第一篇：植入廣告與影視傳播的雙向影響

植入廣告與影視傳播的雙向影響

摘 要

一、植入式廣告定義

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品或品牌或服務等具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下較深的印象，以達到營銷目的。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

二、植入式廣告起源

伴隨著傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢和效果的衰減，植入式廣告以一種新型廣告形式迅速興起發(fā)展起來，但它的歷史源遠流長，近代真正意義上的商業(yè)化植入式廣告至今算起來也有80多年的發(fā)展歷史。

(一)國外最早的植入式廣告

國外最早的植入式廣告可以追溯到19世紀法國文學家巴爾扎克的作品《人間喜劇》。當時，巴爾扎克的一位做裁縫的朋友布依松，為巴爾扎克做過很多衣服，卻從不收錢。巴爾扎克為了感謝他，就將好友的店鋪信息寫進了《人間喜劇》。許多讀者讀了巴爾扎克的《人間喜劇》以后，慕名來到布依松的裁縫店，店里生意因此十分紅火。

如果說，巴爾扎克是為了幫忙，沒有收費，不算真正意義上的商業(yè)性廣告的話，那么1873年科幻家凡爾納在《環(huán)游地球80天》中，把主人公乘坐的交通工具有意安排成某真實海運公司的輪船，可以說是名副其實的商業(yè)性植入式廣告了。

(二)國內最早的植入式廣告

植入式廣告雖然是舶來品，上世紀九十年代才進入我國，但在春秋戰(zhàn)國時期，我國就曾有過植入式廣告的雛形。據《戰(zhàn)國策燕二》記載：“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：‘臣有駿馬欲賣之，比三旦立于市，人莫與言，愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈。’伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍”。本來無人問津的一匹馬，伯樂來到現場，未發(fā)一言，只是圍著馬看了一圈，走的時候回頭看了一眼，馬的價格就上漲了10倍。這就是典型的實際場景式的植入式廣告雛形。賣馬人（廣告主）在賣馬遇到困難時，把舉國皆知的相馬界的權威伯樂先生請到現場，并巧妙地暗藏玄機地安排伯樂“還而視之，去而顧之”，既沒有請他發(fā)言，也沒有請他推銷，從而避免了買馬人（消費者）對專家明星代言的反感和抵觸以及對賣馬人和伯樂相互串通、弄虛作假的懷疑，于悄沒聲息間做了一次非常成功的營銷，取得了非常理想的效果。

三、影視植入式廣告的發(fā)展歷程(一)國外影視植入式廣告的發(fā)展歷程

植入式廣告的歷史雖然源遠流長，但最早真正意義上進行商業(yè)化運作的影視植入式廣告，目前有據可查的，并且一致公認的是1929年的美國卡通片《大力水手》。這部影片由一家生產罐頭菠菜的企業(yè)贊助拍攝，作為回報，其生產的菠菜被植入到影片中，成為大力水手波比最鐘愛的食物。影片中的波比在吃過菠菜以后會變得很有力氣，直至今日，吃菠菜會變成大力士的印象，仍然深入人心。而在當時，由于大力水手的卡通形象深受人們喜愛，以致在社會上引發(fā)了“菠菜效應”，上世紀30年代美國的菠菜銷量增加了33％，菜農們開始瘋狂種植菠菜。1937年，菜農們還特意在自稱“世界菠菜之都”的水晶城樹立了一座雕像，以紀念大力水手。

上世紀30年代，寶潔公司以“必須將公司的相關產品植入對白當中”為條件贊助播出廣播劇，從此有了“肥皂劇”。1932年，美國喜劇片《馬鬃》中有這樣一個情節(jié)，女主角塞爾瑪托德從獨木舟上墜入河中，她朝船上的格勞喬馬克斯大呼遞給她一個救生圈，于是格勞喬不緊不慢地從口袋里掏出一顆名叫“救生圈”的糖果（Lifesavers Candy）拋給了她，影片以特寫鏡頭展示了格勞喬的取糖動作。1951年，在由凱瑟琳·赫本和亨萊?！U嘉主演的電影《非洲皇后號》中有男女主人公開懷暢飲戈登松子酒，該酒的商標在影片中清晰可見。1982年斯皮爾伯格導演的電影《E.T.外星人》，在植入式廣告發(fā)展史上具有里程碑的意義。影片中，小主人公用好時公司生產的里斯（Reese’s Pieces）巧克力把外星人吸引到了屋里，觀眾在陶醉于電影情節(jié)的同時，也記住了里斯巧克力的神奇吸引力，電影僅上映三個月，該巧克力的銷售量就勁增了65%，一躍成為當時全美最受歡迎的巧克力。產品置入帶來的驚人效果，引起了營銷界的重視，同時由于80年代電影和電視節(jié)目制作成本激增，制作人也希望通過植入式廣告來拓展收入渠道。于是，植入式廣告開始盛行，越來越多的產品或品牌出現在了好萊塢的電影中，植入方式也在不斷翻新。到了90年代，植入式廣告已經成為好萊塢電影產業(yè)鏈中的重要一環(huán)，具有標準化的作業(yè)程序（Standard Operation Procedure）。1991年，美國業(yè)界成立行業(yè)自律組織——娛樂資源和營銷協會（Entertainment Resources and Marketing Association，ERMA）。廣告主對此也是趨之如騖，據統(tǒng)計，當時每年企業(yè)對植入式廣告的投入均在5000萬美元之上。進入21世紀，植入式廣告在美國的發(fā)展已經相對成熟，并且隨著經濟全球化趨勢，開始在全球盛行。根據PQMedia2007年3月公布的報告，2006年全球植入式廣告市場規(guī)模為77.6億美元，其中美國就占據了2/3，其次是巴西、墨西哥、澳大利亞和日本；中國成為全世界增長最快的市場，漲幅達34.5%，隨之是北美地區(qū)、意大利、印度和加拿大。許多知名廣告集團紛紛涉足這一領域，成立專業(yè)化的子公司，如IPG旗下的Deutsch成立了Media Bridge Entertainment，WPP成立了Mindshare Entertainment，Omnicom成立了Full Circle Entertainment，等等。就連美國的福特公司也在好萊塢設立了專門機構，具體負責為公司品牌尋找植入機會。隨著大眾消費數字化、符號化的趨勢，植入式廣告被賦予了品牌內容營銷的新內涵。2003年，全球品牌內容營銷協會（Branded Content Marketing Association）在倫敦成立，標志著全球營銷溝通從“打擾式時代（ageofinterruption）”步入了“植入式時代（ageofengagement）”。如今，植入式廣告已經成為全球營銷市場的一支重要力量，而且它的觸角還在不斷擴張、延伸和加快。

(二)國內影視植入式廣告的發(fā)展歷程

與國外影視植入式廣告發(fā)端于電影不同，國內影視植入式廣告最早是與電視結緣。國內率先使用植入式廣告的案例是中央電視臺的《正大綜藝》和室內情景電視劇《編輯部的故事》?！墩缶C藝》是由泰國正大集團冠名贊助，是我國第一檔具有商業(yè)性質的電視節(jié)目。自1990年開播以來，已經成為中國家喻戶曉的一檔電視欄目，而作為90年代出生的我們，也是看著這個節(jié)目成長起來的?！罢蟆边@一品牌正是隨著這檔節(jié)目的播出為中國人所熟知，成為在中國具有較高知名度的一個品牌?！毒庉嫴康墓适隆肥俏覈谝徊侩娨曄盗邢矂?，當初北京百龍綠色科技公司出資13.5萬元贊助該片，條件是：第一，在電視劇的片尾，每次打出特大的字幕“百龍礦泉壺錄制”；第二，作為道具，百龍礦泉壺在每集電視劇中的時間不得低于5分鐘；第三，為百龍礦泉壺編一段戲放在電視劇中；第四，百龍一個實際的外景在編輯部出；第五，葛優(yōu)、呂麗萍用劇中的場景做背景，為百龍礦泉壺拍一個30秒的電視廣告。結果，隨著電視劇的熱播，“百龍礦泉壺”一時間成為家喻戶曉的產品，在市場上銷售量直線上升，形成了罕見的“百龍現象”。

植入式廣告進入國內后的最初幾年，由于產業(yè)自覺意識沒有形成，發(fā)展比較緩慢，基本處于嘗試摸索、個案使用階段。直到1999年，馮小剛的第三部賀歲影片《沒完沒了》，將中國銀行、歐陸經典、紅牛、燕京啤酒、海爾等一批產品或品牌植入電影中，開創(chuàng)了我國電影植入式廣告的先河，標志著國內影視植入式廣告進入了全新的發(fā)展階段。此后，影視植入式廣告如雨后春筍般在眾多影視劇和電視綜藝節(jié)目中不斷涌現，以《手機》、《天下無賊》、《非誠勿擾》等為代表的一批商業(yè)電影，以《奮斗》、《一起來看流星雨》、《鄉(xiāng)村愛情故事》等為代表的一批電視劇，以《幸運52》、《超級女聲》、《加油！好男兒》為代表的一批電視綜藝節(jié)目，掀起了國內植入式廣告發(fā)展的一個又一個高潮。就連億萬觀眾除夕夜的文化大餐——央視春節(jié)晚會，也難以抵住植入式廣告帶來的誘人商機，從賀電拜年到零點報時，從相聲小品到歌舞魔術，植入式廣告的身影隨處可見。如今，植入式廣告已經成為廣告主爭相搶占的營銷形式。植入式廣告的媒介也隨著信息技術的快速發(fā)展，從電影、電視等傳統(tǒng)媒體拓展到了手機、網絡等新興媒介。我國植入式廣告雖然發(fā)展不如國外時間長，但發(fā)展速度非常快，發(fā)展勢頭也十分強勁，數據顯示，2009年我國綜藝娛樂節(jié)目中的植入式廣告產值已近10億元，2010年央視春晚單植入式廣告的收入就達到近億元人民幣。但與美國等發(fā)達國家相比，我國植入式廣告的發(fā)展還很不成熟，形式還尚待開發(fā)和革新。

我國電影植入式廣告發(fā)展的速度雖然快，前景雖然好，但與國外相比還很不成熟，仍然處于發(fā)展的初級階段。我國電影植入式廣告的運作模式仍然以場景植入和語言植入等淺層次、低級別的方式為主，存在形式過于單

一、內容過于淺白等問題；品牌與載體內容之間的融合度和黏合度還不高，存在手段過于生硬、效果過于突兀等問題；品牌商業(yè)利益和電影藝術價值的平衡度沒有把握好，存在植入數量過多、程度過分，一味追求經濟利益而忽視受眾利益等問題。這一系列運作模式方面的問題造成了觀眾（消費者）對植入式廣告的反感和不滿，形成了我國電影植入式廣告發(fā)展的“瓶頸”，影響了我國電影植入式廣告的健康、良性和長遠發(fā)展。有網友戲謔：“《熊貓人》告訴我們，廣告還能拍成電視??；《刺陵》告訴我們，廣告還能拍成電影；春晚告訴我們，廣告還能拍成晚會?！薄短粕酱蟮卣稹飞嫌澈?，甚至有人指責馮小剛“大發(fā)國難財”。我國電影植入式廣告的發(fā)展真是走到了“十字路口”。

四、植入式廣告在影視傳播中的主要表現形式

影視植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。而 商業(yè)影視廣告最常見植入方式有以下一些：

(一)臺詞表述：

即產品或品牌名稱出現在影片人物臺詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經典”，特別在影片結束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是‘歐陸經典’，牌子很大，一眼就看見了！”

(二)特寫鏡頭：

這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是“道具應用”，比如《手機》中平均幾分鐘就出現一次摩托羅拉手機。在葛優(yōu)主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維柯”車身上，在整個影片中反復出現。

(三)扮演角色：

商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高，更可以為品牌導入新的聯想?！逗柡眯值堋穭t是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。

(四)場景提供：

《魔戒3》的上映在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現場一探“中土”的真實面貌，現在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告也成了旅游目的地推廣的新方式。

(五)植入性廣告新形式：

美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。就像電梯廣告能夠從戶外媒體里分離出來，形成一個全新的媒體產業(yè)一樣，植入式廣告產業(yè)化的發(fā)展，是未來廣告業(yè)發(fā)展的必然，因為這種產業(yè)化提升了中國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。

五、植入式廣告在影視傳播中的主要運作模式

(一)道具植入

這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內。

(二)臺詞植入

臺詞廣告最經典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量?！洞笳T》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓宣揚得淋漓盡致。（轉摘于中國酒業(yè)新聞網）這種植入方式通過主人公的臺詞把產品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。

(三)劇情植入

劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋?? 在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。(四)場景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。例如《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入面包車內；下榻酒店、約會地點、風景區(qū)等等都被很好地植入場景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。

(五)音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯想到手機的品牌，這也是現在國內影視植入廣告經常運用的手段；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

(六)題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。

(七)文化植入

這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。韓國在這方面做得尤為突出，無論是一直以來深受國內喜愛的韓劇還是現在形式火熱的韓國綜藝，無不在其節(jié)目中大肆宣揚韓國文化亦或是韓國本土品牌，引發(fā)國內乃至全世界的“韓流”熱潮。電視劇《大長今》就是一個典型的例子，該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目的。

參考文獻 薛敏芝.經濟全球化時代的植人式廣告.中國廣告,2005(6).侯興軍,曹林,杜虎.植入式廣告:品牌營銷傳播的新模式.經濟與管理,2010(1).3 肖艷,陸彬.影視植入式廣告運作策略.電影文學,2010(6).4 程峰.植入式廣告開啟圖書贏利新模式.出版參考,2010(2).5萬軍，植入式廣告的起源與發(fā)展過程研究，重慶電子工程職業(yè)學院學報，第20卷第1期，2011年1月

發(fā)展建議

由上文的論述我們可以發(fā)現，對于影視植入式廣告的形式和運作模式還有很多可以開發(fā)的地方，然而現階段國內的影視植入式廣告仍浮于表面，表現形式單一，導致消費者有強烈的不滿情緒，不僅影響廣告效果，也影響了影視劇的傳播。為此，我們小組討論出了以下幾方面的建議：

1擺脫固有的模式，推出新的形式

現在的植入廣告大多的表現手法都是臺詞、劇情、道具、場景和音效。然而如果想要取得對于品牌宣傳更好的效果，植入者應該多從大的角度考慮，比如題材植入或者文化植入。這兩種方法的植入都是以較大的出場時間作為基礎，而且潛移默化的效果明顯優(yōu)于其他，這樣的植入不僅能降低觀眾的反感程度，還能是影視劇獲得企業(yè)或品牌更多的資金支持。這方面做得最好的，還是上文提到的韓國。比如最近最有代表的韓國超人氣綜藝《running man》，它在節(jié)目初期一直以宣傳韓國首爾的地標建筑和韓國特色文化為主線，設置游戲和任務，而在最近的節(jié)目中，由于收視率等影響，很多品牌開始贊助節(jié)目。由于韓國放送臺的相關規(guī)定，節(jié)目中是不允許出現品牌名稱的，但是觀眾依然會在節(jié)目結束后搜集放送播出的產品，并在網上分享。2創(chuàng)造出好的文案和劇本

影視植入廣告飛速發(fā)展的今天，觀眾們似乎也已經習慣了植入廣告的存在，但是為什么有些影視劇就好評如潮，有些就會遭受非議呢？其實，如果有一個引人入勝的劇本，或者搞笑好玩符合劇情的臺詞植入，觀眾們便不會太過計較廣告一事，反而有可能把它當成劇情中不可缺少的一部分。在網絡劇或者網絡節(jié)目中，這樣的廣告會比較常見。臺詞可能生硬，情景可能奇怪，但是它充分滿足了觀眾的笑點，把植入廣告娛樂化，觀眾便不再覺得植入廣告很無聊、老套了。

第二篇：植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ教轿?/a>

探析植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

【摘要】在傳媒格局的變化之下，廣告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現在人們的視野之中，植入性廣告有著精準性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢，能夠將品牌信息潛移默化的傳遞給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應用泛化的不足，本文主要分析植入式廣告?zhèn)鞑ルA段以及傳播模式，并提出相關的注意事項。

【關鍵詞】植入式廣告；傳播模式；分析

一、引言

在社會的發(fā)展之下，品牌的塑造也成為各個企業(yè)競爭的利器，品牌傳播既可以幫助企業(yè)樹立好良好的形象，由能夠有效提升企業(yè)的經濟效益與社會效益，在傳媒格局的變化之下，廣告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現在人們的視野之中，與傳統(tǒng)的廣告模式相比而言，植入性廣告的成本低廉，也有效避免了傳統(tǒng)廣告模式的弱點，逐漸得到了廣泛的應用，下面就針對植入式傳播方式進行深入的分析，希望能夠為各個企業(yè)的廣告宣傳工作提供一些參考。

二、植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的本質區(qū)別

傳統(tǒng)廣告多指廣告主以促進產品銷售為目的，在特定的廣告空間和時間發(fā)布相應的觀念、產品或者是勞務等信息。傳統(tǒng)廣告與非廣告信息不同，傳統(tǒng)廣告具有極高的辨識度，能夠讓受眾將廣告信息清晰分辨出來。植入式廣告(Product

Placement)多指傳播方式不同于以往推銷或說教的營銷方式，而是將品牌或產品等有關信息有策略地融入電視節(jié)目或影視劇等媒介載體之中，使受眾在享受娛樂信息的同時，不知不覺中得到產品的有關信息，從而達到廣告商對于產品的營銷目的。

（一）植入式廣告信息外部形態(tài)

受眾在接受傳統(tǒng)廣告的信息之時，多處于被動的接受，容易讓受眾產生厭煩心理，最終導致產品的營銷產生了反效果。這些源于受眾在接受傳統(tǒng)廣告的時候，對于廣告的認知十分清晰，明確地意識到自己是被灌輸和推銷的對象。植入式廣告與傳統(tǒng)逛到不同，從信息的傳播上而言，植入式廣告多出現于非明確性的廣告時間段或者廣告空間，而是通過影視劇等娛樂載體進一步的對廣告進行傳播。植入式廣告更利于消費的接受到廣告信息，因為這類廣告依據產品特點或受眾群體選擇了相應的娛樂節(jié)目，讓受眾無法一眼識破這是商業(yè)廣告的信息推送?？偠灾踩胧綇V告不僅僅讓受眾在不知不覺中對產品的印象加深，還將傳統(tǒng)廣告的商業(yè)信息進行淡化，讓受眾的記憶力更為長久。

（二）植入式廣告是無察覺認知

傳統(tǒng)廣告多為說教式或告知式的傳播方式，這類廣告的營銷目的多為通過產品本身的信息和功能，進行推銷。而植入式廣告則與之不同，植入式廣告的營銷目的則是通過娛樂媒體為介質，將品牌信息或商品通過潛移默化的方式對消費者進行傳輸。當消費者沉醉于媒體傳播介質（電視節(jié)目等）的內容之中時，已經忘記植入式廣告背后的功利性，讓受眾在挑選被營銷產品時，下意識對該產品進行選擇。

植入式廣告通過具有娛樂審美體驗的活動，對產品進行宣傳推銷，進一步形成消費者的潛意識。這種引導的方式，更利于消費者形成無察覺認知過程，在此過程中，受眾對產品的信息是偶然或間接性的認知，并不是傳統(tǒng)的專注性認知。因此受眾在接受此類廣告的同時，大腦的思維與傳統(tǒng)廣告不同，處理中心多放在電視節(jié)目等娛樂載體之上，沒有專注于植入式廣告所推送的產品信息處理。所以，這類廣告的產品信息不惜要受眾對其進行專注的思考，也沒有認真的對信息進行處理，此類信息帶來腦海中閃現的念頭，反而使受眾對于此類信息毫無戒心的進行保存。當受眾在現實生活中購物消費之時，潛意識當中的產品信息將會閃現在意識層面，進而對受眾的購買決策進行影響?？傊?，傳統(tǒng)廣告與植入式廣告的本質差異在于廣告?zhèn)鬟f的方式不同，傳統(tǒng)廣告只能將廣告信息推送到受眾的意識側面，而植入式廣告則能在無察覺的過程中對將產品信息推送至消費者潛意識之中。

三、植入式廣告?zhèn)鞑ルA段分析

植入式光爆的傳播包括五個階段，即受眾與品牌的分析；品牌信息的植入；品牌信息的傳播；受眾信息的反饋；品牌傳播效果的分析，這五個階段之間有著密切的聯系。

（一）受眾與品牌的分析階段

對受眾與品牌進行分析是植入式廣告?zhèn)鞑サ氖滓A段，分析的成果直接影響著植入式廣告的傳播效果。在這一階段，對于品牌的分析內容包括品牌目標受眾類型的分析、品牌定位、品牌個性以及品牌與受眾之間的契合度，并以此為基礎選擇出相關的信息。對于受眾的分析則需要將重點放置在受眾的分類上，一般情況下，品牌受眾可以分為品牌陌生者、品牌認知者、品牌偏好者與品牌忠誠者幾種類型，在分析出受眾類型之后需要深入的研究不同類型受眾的目標心理、媒介習慣以及對植入載體的偏好，根據此確定好相應的傳播模式。

（二）品牌信息的植入階段

在分析階段完成之后，就需要確定品牌信息的廣告植入方式，這也是植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降闹匾h(huán)節(jié)，考慮到植入式廣告的傳播具有多樣性的特征，因此，企業(yè)管理人員就需要根據自身品牌的特征確定廣告植入的方式。在這一階段，需要注意避免簡單的植入方式，簡單的植入方式不僅難以起到宣傳效果，反而可能帶來一些負面影響。再者，在確定植入方式時，企業(yè)管理人員也要考慮到傳播成本的問題，綜合以上的因素選擇最優(yōu)的傳播方式。

（三）品牌信息的傳播階段

在確定好植入方式后，就需要選擇合適的植入式載體，有關研究顯示，信息出現的頻率越高，越容易為受眾留下深刻的影響。因此，根據植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降南嚓P要求，企業(yè)管理人員需要綜合各類途徑確定好信息傳播的頻率，一方面，企業(yè)管理人員應該加強與電視劇、電影制片商與播出商的聯系體育協調，確定好與企業(yè)實際情況相符合的推廣策略；另一方面，企業(yè)需要對植入載體的信息進行深入的分析，以此為基礎制定好完善的線下推廣策略，如銷售策略、公關策略等等。

（四）受眾信息的反饋階段

傳播模式強調受眾與傳播者之間的互動關系，只有互動才能夠收受到良好的傳播效果，而最好的互動方式就是根據受眾對于信息的反饋情況及時調整信息的傳播方式，考慮到這一因素，企業(yè)必須要及時跟蹤受眾的相關反饋信息，這不僅可以及時衡量廣告的傳播效應，也可以幫助企業(yè)管理人員了解受眾的分布情況與具體情況，及時根據受眾的反饋來調整廣告內容與廣告方式。

為了更加全面的了解受眾的實際情況，企業(yè)管理人員可以設置好相關的調查表，也可以開通微博、微信平臺、企業(yè)留言板，根究受眾的反饋及時調整廣告內容與信息。

（五）品牌傳播效果的分析

品牌傳播效果的分析實質上就是對植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ接行缘奶骄?，通過分析傳播的效果，能夠幫助企業(yè)管理人員了解該種模式是否適宜自己的品牌，是否能夠發(fā)揮出良好的傳播效果。要注意到，品牌傳播的效果會受到多種因素的影響，因此，評價工作需要尊重客觀、準確的原則。

四、植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降膶嵤┓绞?/p>

植入式廣告的傳播有著一定的限制模式，為了優(yōu)化傳播效果，企業(yè)在不同的傳播階段需要采用不同的傳播策略：

（一）在前期宣傳階段應該遵循統(tǒng)一性傳播策略

植入式廣告實質上就是傳統(tǒng)廣告模式的輔助手段，其實施會受到各類因素的影響，尤其是在受眾與品牌分析階段，必須要考慮到載體的統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性包括幾個內容：

1、目標受眾的統(tǒng)一性

植入式廣告需要依附在相應的載體中，這就涉及到植入載體與植入品牌之間的受眾重合問題，兩者之間的重合度越高，那么產品宣傳的效果越為明顯。

舉例來說，若企業(yè)產品的目標消費人群為中老年人群體，在選擇電視劇、電影等植入載體時，目標就要鎖定在中老年人群體中。如類似《金婚》等類型的電視劇，其受眾目標就是中老年人，植入這類載體中必然可以取到良好的宣傳效果。

2、植入載體與品牌形象的統(tǒng)一性

不同的產品都有其各自的定位，植入載體也有著自己的形象，如果能夠實現兩者的統(tǒng)一性，就能夠取得理想的宣傳效果。

例如，前段時間熱播的《辣媽正傳》中，植入性廣告就取得了空前的成功，《辣媽正傳》中有包括汽車品牌、嬰幼兒產品、化妝品品牌以及電商品牌等14個植入廣告?？偸蹆r達2億，單集總價超過500萬，“辣媽”或已成為史上售價最高的電視劇。究其成功原因，就是由于幾個品牌產品都是劇中的重要道具，與劇情的銜接天衣無縫。

（二）在品牌信息的植入性階段應該遵循唯一性策略

植入式廣告的效用已經得到了業(yè)界的認可，但是，很多企業(yè)雖然花了大量的費用在植入式廣告中，卻一直未能取得相應的效果，究其根本原因就是在植入階段未遵循唯一性策略。所謂唯一性策略就是在植入過程中應該保護好品牌的唯一性，突出品牌的優(yōu)勢，這主要表現在兩個方面：

1、不同品牌之間的唯一性

在電影與電視劇中并非只能植入一個品牌，而是能夠植入多種類型的品牌，但是每一種類型品牌的產品應該具備唯一性，并保證各個品牌之間可以起到一個聯想與支持作用，這樣才能夠取得理想的宣傳效果。

2、同種品牌之間的唯一性

同種品牌也能夠植入到相同的載體中，但是要保障這些品牌均是由同一企業(yè)提供，防止不良競爭的發(fā)生。例如，可口可樂公司在植入廣告時，就能夠植入美汁源果粒橙、芬達、雪碧、可口可樂等都屬于一個公司的品牌，這些品牌都是由同一家公司提供，無論受眾接受哪一個品牌，都能夠為企業(yè)帶來良好的宣傳效果。

五、結語

植入性廣告是基于傳統(tǒng)廣告模式基礎上產生的一種新型廣告模式，有著精準性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢，能夠將品牌信息潛移默化的傳遞給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應用泛化的不足，為了優(yōu)化植入式廣告的傳播效果，企業(yè)必須對其產品進行精準的定位，采取針對性的傳播模式，并根據受眾的反饋信息及時的調整廣告策略。

參考文獻：

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第三篇：影視作品中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/a>

影視作品中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/p>

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【范文】影視作品中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/p>

【作者】祖婕

【導師】彭玲

【中文摘要】面對新時代變化了的傳播環(huán)境,植入式廣告雖然躲開了遙控器、自動過濾廣告的錄影機的威脅,但其傳播視覺形象與品牌內涵的任務仍然不容易完成。植入式廣告實際傳播效果如何?本論文以立足于還原影視觀賞行為的實證研究,采用內有典型植入的中外兩部影視作品為測試對象,利用廣告心理學中視向測量儀器——眼動儀,再現影視欣賞主體客觀的視覺接收過程,獲取受眾在自然狀態(tài)下對影視作品中植入式廣告的注意、認知、記憶等層面的第一手數據,并結合問卷調查法檢驗其商業(yè)溝通層面對觀眾所造成的主觀效果,探求不同性別、職業(yè)與受教育程度的測試樣本對植入式廣告的接收模式、及影響傳播效果的各項因素,為后續(xù)植入式廣告的深入實踐找尋既具有現實操作性、又能在美學與商業(yè)雙重屬性上共同完成使命的植入式廣告的傳播之道。畢竟,在法律監(jiān)管空白的當下,廣告主與影視制作方合作創(chuàng)造了豐厚的收益,但同時也傷害了作為消費者的觀眾的權益。為了更長遠的發(fā)展,傳播方應該更尊重觀眾,保護他們的合法權益,營造一個健康和諧的媒介環(huán)境。

【范文目錄】

摘要 4-5

ABSTRACT 5

第一章 緒論 10-17

1.1 研究目的與意義 10-11

1.2 國內外研究現狀 11-15

1.2.1 植入式廣告國外研究歷史與現狀 11-13

1.2.2 植入式廣告國內研究歷史與現狀 13-15

1.3 研究內容與方法 15-17

1.3.1 研究內容 15-16

1.3.2 研究方法 16-17

第二章 植入式廣告的基本問題 17-28

2.1 植入式廣告的概念 17-18

2.1.1 植入式廣告的起源與發(fā)展 17

2.1.2 植入概念的演變 17-18

2.1.3 相關概念區(qū)分 18

2.2 植入式廣告的類型 18-23

2.2.1 廣告植入的載體 18-20

2.2.2 廣告植入的形式 20-23

2.3 植入式廣告的優(yōu)勢與劣勢 23-28

2.3.1 植入式廣告的優(yōu)勢：三方共贏 23-25

2.3.2 植入式廣告的劣勢：一損俱損 25-28

第三章 影視作品中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ麑嵶C研究 28-48

3.1 植入式廣告?zhèn)鞑サ默F實基礎 28

3.2 植入式廣告?zhèn)鞑バЧ麑嵶C研究 28-35

3.2.1 實驗目的 28-29

3.2.2 實驗方法 29-30

3.2.3 實驗內容 30-33

3.2.4 實驗實施 33-34

3.2.5 數據統(tǒng)計與分析 34-35

3.3 實驗數據統(tǒng)計與分析 35-48

3.3.1 影片中各植入式廣告的記憶效果 35

3.3.2 影片中植入的廣告?zhèn)鞑バЧ治?35-41

3.3.3 測試者對海報、網頁的閱讀時間與注意分布 41

3.3.4 海報與網頁注視&閱讀規(guī)律 41-44

3.3.5 測試樣本對顯性廣告與植入式廣告的態(tài)度 44-48

第四章 觀眾對影視作品中植入式廣告的接受過程 48-62

4.1 觀眾對植入式廣告接受過程的“視覺傳播—說服”模式 48-54

4.1.1 “視覺傳播—說服”模式 48

4.1.2 “視覺傳播—說服”過程 48-54

4.2 影響“視覺傳播—說服”過程的因素 54-62

4.2.1 影響視覺注意的因素 54-56

4.2.2 影響辨認加工的因素 56-59

4.2.3 影響視覺說服的因素 59-62

第五章 影響影視劇中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治雠c優(yōu)化建議 62-77

5.1 影響植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?62-67

5.1.1 影響影視劇中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ目陀^因素 62-64

5.1.2 影響影視劇中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ闹饔^因素 64-66

5.1.3 影響影視劇中植入式廣告?zhèn)鞑バЧ沫h(huán)境因素 66-67

5.2 善用影視語言提勝植入式廣告?zhèn)鞑バЧ?67-71

5.2.1 畫面構圖：運用二維畫面形成關注重心 67-68

5.2.2 場面調度：創(chuàng)造三維空間吸引觀眾注意 68-69

5.2.3 蒙太奇：設計四維時間強化傳播效果 69-71

5.3 優(yōu)化植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh 71-77

5.3.1 廣告主：建設品牌植入的平臺 71-73

5.3.2 制作單位：創(chuàng)意互動巧妙傳播 73-75

5.3.3 尊重觀眾：營建和諧健康的環(huán)境 75-77

參考文獻 77-79

附錄 79-119

附錄1 眼動儀實驗完成后的問卷 79-97

附錄2 眼動儀測試部分《鋼鐵俠》視頻播放后需回答的問題 97-100附錄3 眼動儀測試部分《時尚先生》視頻播放后需回答的問題 100-102附錄4 測試者現場回答問題時的注視軌跡、注視時長等相關數據 102-103附錄5 測試者對植入的五個廣告態(tài)度比較參數 103-115

附錄6 整合傳播后奧迪與凱迪拉克品牌態(tài)度說服參數 115-119

第四篇：傳播易電視劇植入廣告的優(yōu)點是什么

傳播易電視劇植入廣告的優(yōu)點是什么

（一）植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內容中，通過場景 的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非 廣告的表現方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。由此定義可知，電視劇植入廣告是通過將產品或品牌信息植入電視劇中，暫時讓受眾忘記其背后隱藏的功利性，而沉醉于電視劇的欣賞娛樂之中，無察覺的將受眾引向營銷的產品。淡化了傳統(tǒng)廣告的商業(yè)特征，易于受眾在不知不覺中接受產品或品牌的相關信息，使其記憶力更持久。

（二）電視劇植入廣告的發(fā)展狀況

電視劇植入廣告的出現，源于各個商家免費提供產品作為電視劇的背景及道具，把產品融入劇情之中，達到帶動產品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀 90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次采用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮斗》《我的青春誰做主》 《鄉(xiāng)村愛情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國內得到了長足的發(fā)展。在《奮斗》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱 頭；而在《鄉(xiāng)村愛情》中，從第一部的“大黑奔馳”到國產轎車“中華駿捷”，從謝大腳超市的蒙牛未來星到墻壁上的“每天一斤奶強壯中國人”，電視劇植入廣告 早已“深入骨髓”。

（三）電視劇植入廣告的形式 傳播易，電視劇植入廣告的表現空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，常見的形式有：道具植入，臺詞植入和故事情節(jié)植入。

道 具植入即指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中，這種形式較適合那些已經有一定品牌知名度的產品，新產品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的注 意力。如在電視劇《奮斗》中，那幾個男人在每集中，無論是難過之后還是開心之后，都會買一包“點八中南?！薄Ｔ谶@里“點八中南?！敝皇且缘谰叩男问匠霈F，卻借助《奮斗》著實火了一把。

臺詞植入，即產品或品牌名稱出現在電視劇臺詞中。在電視劇《奮斗》中，大量臺詞提及奧迪，如徐志森對他的副總說： “沒有公司對你的栽培，你怎么能開著奧迪A8上班?！倍凇段业那啻赫l做主》中，錢小樣則用奧迪“A5”“Q7”來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。臺詞的植 入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。

故事情節(jié)植入,即指產品或品牌不再只是道具，而是故事發(fā)展的內容甚至線索，產品或品牌已經成為故事的一部分。例如在網絡熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個益達的故事，在這里“益達”不再是一個道具，而成為了故事的一個線索。

以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發(fā)展，新的形式將會出現。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關鍵。

二、電視劇植入廣告的優(yōu)勢及問題

（一）電視劇植入廣告的優(yōu)勢

電視劇植入廣告受到贊助商的追捧，源于其具有獨特的傳播優(yōu)勢，這些優(yōu)勢使得植入式營銷更加有效。

1．電視劇植入廣告使產品面對細分市場

電視劇植入廣告使產品直接面對細分市場，信息傳遞更具針對性。與傳統(tǒng)硬廣告的疲勞轟炸、強迫收看、說教性高、時效性差、觀眾接受程度低等特點相比，植入式廣告的身段則要軟得多。觀眾可以根據自己的愿意來選擇觀看不同的電視劇，在很大程度上降低了對廣告的抵觸和防備心理。2．電視劇植入廣告具有隱蔽性

電視劇植入廣告具有隱蔽性，廠商可以規(guī)避相關法律法規(guī)的限制，推廣如香煙、烈酒等一些原本不能進行廣告宣傳的產品。例如電視劇《奮斗》中人人愛抽的點八中南海，香煙借著電視劇火了一把，這無疑是一個成功的例子。3．電視劇植入廣告的光暈式影響

電 視劇植入廣告利用電視劇或明星的效應，將品牌置身于情節(jié)中，對消費者形成一種行為示范，在深化品牌影響力的基礎上，獲得品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品 牌價值的提升。例如在電視劇《奮斗》中奧迪成為成功人士身份的標志，無論是徐志森的言論還是楊曉蕓對于奧迪和奧拓的討論，都深刻的影響著消費者對其品牌的 認知。

（二）傳播易講電視劇植入廣告中的問題

植入式廣告在電視劇中的成功運用，使得越來越多的企業(yè)、媒體、廣告公司等大量使用。近幾年來，電視劇中植入式廣告在我國有了很大發(fā)展，但還存在一些問題。

1．植入的品牌生硬，引起觀眾反感 植入的要求是比較巧妙的，如果猛然出現在觀眾面前，并與劇情不協調就會引起觀眾的反感。電視劇《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，圍繞這個MP3與男主角引發(fā)的情感糾葛竟達五集左右的戲份，讓觀眾直指“生硬”。

2．植入過多的品牌

植入式廣告是一種不像廣告的廣告，它既不能引起觀眾的反感，又不能讓廣告信息蜻蜓點水，在觀眾心中不留一點印象。但過多的品牌植入，既不會對某品牌產生強 烈印象，又會引起觀眾的反感。湖南衛(wèi)視的一部《丑女無敵》，首次讓國人意識到了廣告植入也能如此狂轟濫炸無處不在，食品、飲料、洗發(fā)水、隱形眼鏡、飾品、銀行信用卡、網站、沐浴露??在這部36集電視劇中，超過30個品牌共創(chuàng)造了上千萬人民幣的植入廣告收入。3．植入頻率過高

植入廣告是植入在電視劇中，而當電視劇變成一則大的廣告片時，這將使植入廣告的優(yōu)勢轉變?yōu)榱觿?。電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》中多如牛毛地植入廣告讓觀眾反感，如某乳制品的一個特寫鏡頭就足足超過了45秒；另外，每集都有某品牌轎車駛過淺池濺起水花的鏡頭，全村都開同一品牌轎車，集體開出來就像搞車展一樣。這樣 高頻率的廣告植入會引起觀眾的抵觸心理。

第五篇：植入式廣告的品牌傳播效果研究問卷

植入式廣告的品牌傳播效果研究

——以浙江工業(yè)大學大學生消費群體為例

訪問員姓名

問卷審核___

問卷編號__

訪問時間 日

時長分鐘

同學，你好: 我是人文學院的研究生（出示學生證），我現在正在做一個研究設計，研究課題是關于植入式廣告的品牌傳播效果研究。我想了解您對相關的問題的看法。您的看法對我的研究有著重要的意義。

我保證：本次調查匿名作答，只為研究課題服務，個人資料保密，請您放心。衷心感謝您的支持與合作！

（備注：植入式廣告又叫隱性廣告，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符合甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。）

Q：你是否接觸過植入式廣告？A

A、是B、否

（回答是請繼續(xù)答題，回答否，終止答題）

Q1.知名度高的影視節(jié)目中出現的植入式廣告更能引起您的注意（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q2.知名度高的影視節(jié)目中出現的植入式廣告，您的印象更深刻（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q3.知名度高的影視節(jié)目中出現的植入式廣告更能引起您的興趣（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q4.知名度高的影視節(jié)目中出現的植入式廣告更能讓您的信賴（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q5.知名度高的影視節(jié)目中出現的植入式廣告，您會更容易購買（D）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q6.知名度高的影視節(jié)目中出現的植入式廣告，您會更容易推薦給他人（D）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q7.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的注意（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q8.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您的印象更深刻（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q9.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的興趣（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q10.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的偏愛（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q11.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您會更容易購買（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q12.影視節(jié)目中知名度高的品牌更容易引起您的注意（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q13.影視節(jié)目中知名度高的品牌，您的印象更深刻（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q14.影視節(jié)目中知名度高的品牌更容易引起您的興趣（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q15.影視節(jié)目中知名度高的品牌更容易引起您的信賴（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合Q16.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您會更容易購買（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q17.植入式廣告中出現次數越多，您對該品品牌的記憶（B）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q18.植入式廣告的時間越長，你對該品牌的記憶（B）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q19.植入式廣告中加入臺詞，你對該品牌的記憶（C）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q20.給植入式廣告中的品牌鏡頭特寫，你對該品牌的記憶（B）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q21.植入式廣告是否會對您觀看影視產生影響（D）

A．肯定會B．會C．不確定D．不會E．絕對不會

謝謝您接受我的訪問！

我的研究假設：

? H1：

影視節(jié)目的知名度高對植入式廣告的記憶效果、情感效果、意動效果更好

? H2：

明星的知名度高對植入式廣告的記憶效果、情感效果、意動效果更好

? H3：

品牌的知名度高對植入式廣告的記憶效果、情感效果、意動效果更好

? H4：

相對于單純的品牌名稱植入，增加更多的商品信息將使廣告的記憶效果更好。