第一篇：資料總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)廣電業(yè)的影響

廣電現(xiàn)狀：

1、我國廣電行業(yè)總收入繼續(xù)增長，但增長速度有所放緩。近年來，我國傳統(tǒng)廣電媒體雖步履艱難，但是創(chuàng)收收入仍能保持增長趨勢，只是增長速度逐漸放緩，其中廣告收入增速下降，而網(wǎng)絡(luò)收入量不斷增加，所占比重變化不明顯，具體情況見表 1 所示。我國廣電行業(yè)總收入繼續(xù)增長，但增長速度有所放緩。2015 年廣播電視行業(yè)總收入為 3914 億元，較上年增長 7.66%，從收入構(gòu)成來看，廣告收入在廣播電視行業(yè)收入結(jié)構(gòu)中所占的比重繼續(xù)降低，行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，見圖 1 所示。

2、我國廣播收聽概況

總體媒介市場的競爭格局和受眾媒介消費(fèi)習(xí)慣的變化以及終端設(shè)備的更新?lián)Q代等原因，導(dǎo)致我國廣播人均日收聽分鐘數(shù)有所降低。網(wǎng)絡(luò)廣播可以實(shí)現(xiàn)信息保存，不受播出時(shí)段的限制、不受發(fā)射功率的影響，表現(xiàn)形式豐富多樣讓只可聽的廣播變得可視可讀等因素，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò) 廣播吸引了大量受眾。目前，在應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的過程中，傳統(tǒng)廣播欄目正努

力有意識(shí)地改進(jìn)固有的話語體系、表達(dá)習(xí)慣及呈現(xiàn)方式等，使節(jié)目更為用戶所喜聞樂見，以更加開放靈活的方式融入新媒體。

3、我國電視收看概況

現(xiàn)階段，我國有線電視行業(yè)呈平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，2015 年上半年，裝有線電視家庭用戶數(shù)達(dá) 2.4 億戶，入戶率達(dá)到 54.70%。與此同時(shí)，電視收視時(shí)長下降趨勢明顯，2015 年上半年降至156 分鐘，達(dá)到了近年最低，收視市場競爭依然激烈，見圖 2 所示。電視以其根本屬性而言，受收看時(shí)間和信息容量限制，所以對(duì)受眾來說它還是有限的。而網(wǎng)絡(luò)視頻可隨時(shí)隨地觀看、容量無限，隨著無線網(wǎng)絡(luò)、4G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)終端、筆記本電腦的更新?lián)Q代，接收端的便攜性大大改觀，網(wǎng)絡(luò)取得了現(xiàn)代人的青睞。

我國傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展障礙分析

1、傳統(tǒng)媒體融合內(nèi)生動(dòng)力不足

一直以來，我國對(duì)傳統(tǒng)媒體有大量的保護(hù)政策，從新聞資源和傳播渠道上給予其“特殊權(quán)利”的優(yōu)待，使傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)了信息傳播，獨(dú)占新聞傳播權(quán)，具有專屬傳播平臺(tái)和渠道。由此，傳統(tǒng)媒體成為唯一可以向公眾傳播信息的平臺(tái)，具有絕對(duì)的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢，因?yàn)閷?duì)信息的“壟斷”，傳統(tǒng)媒體缺乏憂患意識(shí)，存在無視新媒體的地位與作用的現(xiàn)象。在政策的保護(hù)下，一些傳統(tǒng)媒體養(yǎng)尊處優(yōu)，高高在上，無視與新媒體融合的重要性和緊迫性，基本停留在表面的措施和方案上。

2、傳統(tǒng)媒體管理制度制約了媒體融合之路

當(dāng)前，審批制度、主管主辦制度、行業(yè)管理制度、屬地管理制度構(gòu)成了我國傳統(tǒng)媒體管理的四大制度。這些制度雖然適合于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，但在新媒體時(shí)代則是需要重新審視的。在

管理制度上，由于對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙重管理標(biāo)準(zhǔn)，使傳統(tǒng)媒體具有運(yùn)營規(guī)則優(yōu)勢；在股權(quán)結(jié)構(gòu)上，傳統(tǒng)媒體或是國有事業(yè)單位資產(chǎn)，或者轉(zhuǎn)企改制后依舊一股獨(dú)大，難以成為真

正的市場主體，接受市場的考驗(yàn)。同時(shí)國家也會(huì)在財(cái)政資金和項(xiàng)目規(guī)劃上給與傳統(tǒng)媒體優(yōu)待，制度傾向于傳統(tǒng)媒體，營造出不公平的市場競爭環(huán)境。屬地管理制度使傳統(tǒng)媒體存在區(qū)域化

分割和行業(yè)化分割的體制性制約，媒體資源過于分散，難以通過聯(lián)合相互學(xué)習(xí)和彌補(bǔ)短板。盡管一些先行媒體集團(tuán)已在集團(tuán)合作領(lǐng)域有了一些嘗試，但是囿于屬地制度，跨地區(qū)的合作模式還不成熟。審批制度在時(shí)間效率上會(huì)與新媒體的特性相沖突。傳統(tǒng)媒體制度影響下產(chǎn)生的政企不分、采編與經(jīng)營不分、資本運(yùn)作限制等都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展造成阻礙。

3、傳統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制難以滿足新媒體業(yè)務(wù)需求

媒體融合要求機(jī)制創(chuàng)新，現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)機(jī)制、傳播機(jī)制、考核機(jī)制等大多體現(xiàn)的是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的媒體運(yùn)營理念，遲滯了媒體融合發(fā)展的步伐。新媒體或成為傳統(tǒng)媒體的附屬平臺(tái)，或脫離其單獨(dú)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩張皮”現(xiàn)象較為普遍。首先，新聞生產(chǎn)流程以傳統(tǒng)媒體為主、供稿方式優(yōu)先選擇紙媒、缺乏一次采訪多元傳播的全媒體意識(shí)、媒體資源共享機(jī)制不完善等原因，使得傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的效果不佳，難以滿足用戶需求。其次，以傳統(tǒng)媒體固有考核標(biāo)準(zhǔn)制定薪酬和考核機(jī)制，以發(fā)表在紙媒的稿件數(shù)量，有無頭版稿件、頭條新聞，是否是獨(dú)家新聞等考核體系嚴(yán)重阻礙了新聞從業(yè)人員在新媒體業(yè)務(wù)上的發(fā)展。最后，落后的人員培訓(xùn)與交流機(jī)制使得采編人員具有較強(qiáng)傳統(tǒng)新聞素

養(yǎng)，但缺乏新媒體素養(yǎng)，阻礙了媒體人員與時(shí)俱進(jìn)。

4、人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)失衡，人才流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重

傳統(tǒng)媒體一般需要三類人才，分別是采編人員、技術(shù)人員和管理人員。目前，媒體中的這三類群體的分布比例較為不合理，媒體采編人員仍占大多數(shù)，技術(shù)人才在媒體人才隊(duì)伍中占

據(jù)的比例較小。新媒體的多類型呈現(xiàn)形態(tài)要求信息技術(shù)人員比例提高，要求媒體管理人員提高企業(yè)家精神才能更好向新媒體轉(zhuǎn)型。以一些資深媒體人跳槽和離職為代表，許多傳統(tǒng)媒體業(yè)的人才向新媒體流失。在情感上，容易使原有工作團(tuán)隊(duì)、媒體集團(tuán)甚至是媒體行業(yè)陷入 自我懷疑和自我審視的情境中，行業(yè)內(nèi)部凝聚力減弱；在業(yè)務(wù)上，一些具有較高專業(yè)素養(yǎng)和管理能力的傳媒人才流失也不利于行業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)廣電媒體融合發(fā)展策略

1、加快資源整合或重組步伐

傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過資源整合或重組，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的整合和互補(bǔ)，從資源上更好地實(shí)現(xiàn)融合。另外，通過推出手機(jī)電視和數(shù)字電視，與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源增值與融 合。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)新媒體的不同傳播方式編排自己的內(nèi)容資源，通過多個(gè)渠道傳播出去，能夠更大范圍地被用戶接觸到，增強(qiáng)內(nèi)容的宣傳力度。

2、用新媒體市場的眼光，重塑節(jié)目制作理念

融合發(fā)展要求傳統(tǒng)媒體調(diào)整節(jié)目制作理念，從過去用一套節(jié)目來滿足所有觀眾需要的觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榻o不同定位的觀眾多樣的選擇，以滿足不同層次觀眾的需求。核心是去除媒介分割現(xiàn)狀，融通廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等之間的界限，以用戶需求為導(dǎo)向，將用戶需要與新聞業(yè)務(wù)結(jié)合起來，更多采用來自于受眾的內(nèi)容，起到“聚合器和可信任的導(dǎo)航”的功能來聚合用戶 創(chuàng)造的內(nèi)容。

3、創(chuàng)建全媒體化的生產(chǎn)線

轉(zhuǎn)型后的新媒體生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，不同于以往條塊割據(jù)、單項(xiàng)辦公的方式，可采用全媒體化各技能工種集中辦公的模式。改變組織架構(gòu)，由以前條塊分割，變成統(tǒng)一管理，整個(gè)管理線人員相互配合創(chuàng)造新媒體需要的節(jié)目產(chǎn)品。

4、建立多渠道與多平臺(tái)傳播意識(shí)，創(chuàng)建兩微一端等互聯(lián)網(wǎng)媒體 嘗試新媒體傳播渠道，讓傳統(tǒng)媒體人始終處于一種不斷學(xué)習(xí)掌握制播新技能的狀態(tài)，逐漸適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要。同時(shí)，發(fā)展社交媒體，注重?cái)?shù)字與移動(dòng)市場，推出新聞客戶端和微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)媒體，實(shí)現(xiàn)全媒體的傳播機(jī)制。

5、深化傳統(tǒng)廣電媒體的制播分離 制播分離是一項(xiàng)涉及產(chǎn)業(yè)與人才培養(yǎng)的長期發(fā)展戰(zhàn)略，制播分離可以搞活我國傳統(tǒng)廣電媒體的經(jīng)營機(jī)制，使其在融媒體的競爭環(huán)境中獲得更多的活力、更好地發(fā)展。制播分離有整

體推進(jìn)模式、局部推進(jìn)模式、綜合推進(jìn)模式、循序漸進(jìn)模式等，我國傳統(tǒng)廣電媒體也應(yīng)順應(yīng)形勢，進(jìn)一步推動(dòng)制播分離，逐步引入市場化運(yùn)作機(jī)制

新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊：

1、受眾成為傳播者，開啟雙向傳播時(shí)代。

在新媒體的傳播模式中，傳者與受眾之間的關(guān)系與傳統(tǒng)媒體有明顯不同。由于新媒體傳播的雙向性和交互性，傳、受關(guān)系已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳者與受眾的角色也隨時(shí)轉(zhuǎn)換，一個(gè)新的雙向傳播時(shí)代已經(jīng)來臨。新媒體下的傳、受關(guān)系。傳統(tǒng)廣電的傳播方式是單向的不可選擇的線性傳播，傳播內(nèi)容只能按照傳者編排的順序依次播出，而無法實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)內(nèi)容和播出時(shí)間的自由選擇。這種單一的信息控制模式?jīng)Q定了低程度的用戶和媒體滲透率。

2、傳播渠道內(nèi)容生產(chǎn)上的轉(zhuǎn)變。

從傳統(tǒng)廣電到新媒體，這一媒介進(jìn)化的過程，最基本最表層的轉(zhuǎn)變是技術(shù)革命帶來的傳播渠道的變化。在內(nèi)容的生產(chǎn)上，新媒體的多元化內(nèi)容生產(chǎn)消解了單一語境下一元文化的壟斷。受新媒體內(nèi)容制作方式的影響，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體“去中心化”的節(jié)目制作方式正盛行。

如河南衛(wèi)視的《梨園春》，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》和《快樂向前沖》以及中央電視臺(tái)的

《星光大道》，沿襲了大眾娛樂的模式，注重讓更多的受眾展現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的碎片化和分眾化，從而達(dá)到了很好的傳播效果，收視率居高不下。

在內(nèi)容傳輸上，新媒體在數(shù)字化技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)了多終端、立體化的傳播。以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為例，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，其形成了以視聽、互動(dòng)為核心，融電視特色與網(wǎng)絡(luò)特色于一體的多終端、立體化傳播平臺(tái)，功能上，音視頻可以自由播放、下載和分享；內(nèi)容上，既集成了傳統(tǒng)電視媒體的精品內(nèi)容，又集納了諸多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；終 端 上，包 括了網(wǎng) 絡(luò) 電 視、手 機(jī) 電 視、IPTV 電 視 以及移動(dòng)電視等；地域上，不僅覆蓋國內(nèi)，并且逐步實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。內(nèi)容控制上的轉(zhuǎn)變。在內(nèi)容的控制上，新媒體勢必對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體造成沖擊，導(dǎo)致它們壟斷信息的成本增加，效果減退。

3、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣電傳播效果的沖擊 新媒體的雙向傳播更具有互動(dòng)性。

新媒體的雙向傳播模式相對(duì)傳統(tǒng)廣電的線性傳播和一對(duì)多傳播更具有互動(dòng)性。雖然傳統(tǒng)媒體為滿足受眾的新興趣點(diǎn)付出了諸多努力，但由于其“傳者信息壟斷”的一對(duì)多傳播模式的本質(zhì)使得其難以應(yīng)付面對(duì)來自受眾的挑戰(zhàn)。隨著新媒體顯示出良好的受眾參與性，傳統(tǒng)廣電媒體也逐漸采取開放的節(jié)目形式，短信互動(dòng)、觀眾來信等形式在一定程度上也形成了傳者與受眾的互動(dòng)，但當(dāng)面對(duì)充分互動(dòng)、一對(duì)一的個(gè)人化需求時(shí)，傳統(tǒng)廣電就顯得黔驢技窮了。技術(shù)條件、節(jié)目制作方式等方面的限制，使得傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾互動(dòng)與個(gè)人化服務(wù)要求的滿足與受眾對(duì)其期望相差甚遠(yuǎn)。新媒體分眾傳播的優(yōu)勢促使傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型。新技術(shù)的日新月異促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，相對(duì)于傳統(tǒng)廣電傳媒，新媒體的分眾化優(yōu)勢越來越顯著。在受眾市場被傳統(tǒng)媒體瓜分而形成相對(duì)穩(wěn)定的媒體格局之后，新媒體只有在縫隙中尋找滲透點(diǎn)，專對(duì)某一特定受眾群細(xì)心耕耘。這種小而精的經(jīng)營方式提高了新媒體經(jīng)營的專業(yè)度和靈活性，也提高了傳播的精準(zhǔn)性。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，任何一個(gè)媒體都不可能得到所有受眾的青睞，細(xì)分受眾，走分眾服務(wù)的路線成為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體的改革要?jiǎng)?wù)。新媒體發(fā)展促使傳統(tǒng)廣電通過媒介融合強(qiáng)化傳播效果。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，電視未來的八大轉(zhuǎn)型：

電視臺(tái)要趕上互聯(lián)網(wǎng)視頻，在經(jīng)營理念上要充分理解以下八個(gè)轉(zhuǎn)變： 一是把電視頻道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，也就是轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨lAPP。類似于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種APP，以用戶為中心，不斷迭代，不斷完善，完善UI、UE設(shè)計(jì)，提供最好的用戶體驗(yàn)，積聚最大量的用戶群體，在規(guī)模用戶的基礎(chǔ)上方可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營。

二是把電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?。傳統(tǒng)電視臺(tái)的基本商業(yè)模式是廣告，只要節(jié)目有一定的收視率就一定有廣告收入。但是電視臺(tái)完全不掌握自己的觀眾是誰，在哪里，有什么喜好。通過視頻APP產(chǎn)品的建立完整的用戶體系，掌握用戶的收視行為、習(xí)慣、偏好、個(gè)人信息等資料，為用戶提供個(gè)性化節(jié)目體驗(yàn)的同時(shí)為精準(zhǔn)廣告、在線交易等商業(yè)模式提供了空間。

三是把傳播轉(zhuǎn)型為運(yùn)營。互聯(lián)網(wǎng)消除了信息不對(duì)稱、信息碎片化，電視臺(tái)傳播的功能和優(yōu)勢不復(fù)存在，運(yùn)營產(chǎn)品、運(yùn)營用戶、運(yùn)營商業(yè)成為電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的必須。

四是把渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)。傳統(tǒng)電視臺(tái)把節(jié)目制作播出后，有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)以及地面電視網(wǎng)絡(luò)等渠道負(fù)責(zé)將節(jié)目傳輸給觀眾，電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型中必須有互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上直接完成節(jié)目的播出傳輸，而這個(gè)技術(shù)平臺(tái)需要巨大的技術(shù)和資本投入。

五是從客廳轉(zhuǎn)型為移動(dòng)。傳統(tǒng)的收視場景是一家人在客廳里一起看電視，這個(gè)情形正在成為歷史。視頻的無處不在、無時(shí)不在成為新的收看方式，視頻的跨屏傳輸、多屏分發(fā)，無線寬帶網(wǎng)的泛在化，移動(dòng)化將是視頻消費(fèi)的必須組成部分。

六是從孤立到社交。在互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋了絕大多數(shù)人群，視頻的社交化分享、發(fā)現(xiàn)、評(píng)論等成為必然，視頻產(chǎn)品必須具備社交功能，實(shí)現(xiàn)電視的社交化。

七是終端從功能轉(zhuǎn)向智能。和功能手機(jī)一樣，傳統(tǒng)的電視接收機(jī)慢慢退出歷史舞臺(tái)，電視的收視終端將全面智能化，包括智能電視機(jī)、智能機(jī)頂盒、游戲機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)、TV Dongle、PC、PAD、智能手機(jī)等都將成為視頻收視終端。不同操作系統(tǒng)、不同尺寸屏幕的各種終端將是電視臺(tái)轉(zhuǎn)型必須面對(duì)的。

八是傳輸渠道從專網(wǎng)變?yōu)楣不ヂ?lián)網(wǎng)。以往的電視傳輸渠道，包括地面網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等都是傳輸電視節(jié)目的專門網(wǎng)絡(luò)，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速提升，電視專網(wǎng)將會(huì)完成使命，慢慢退出歷史舞臺(tái)，寬帶互聯(lián)網(wǎng)最終將成為視頻的唯一傳輸渠道。

互聯(lián)網(wǎng)視頻對(duì)傳統(tǒng)電視劇行業(yè)帶來的變革：

1、內(nèi)容來源變了：網(wǎng)絡(luò)IP戲份最多

從源頭上看，電視劇的內(nèi)容來源有了變化。編劇淡化，IP強(qiáng)化，而網(wǎng)絡(luò)IP則越來越被重視。但看今年，市場上反響較好的電視劇，《花千骨》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的電視劇化。許多電視劇行業(yè)人士也表示的確當(dāng)下的電視劇內(nèi)容具有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)文化正在電視劇行業(yè)滲透著。

2、宣傳發(fā)行的渠道變了：視頻網(wǎng)站功不可沒

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視劇最大的改變要數(shù)宣發(fā)渠道，從最開始的電視劇由電視臺(tái)全部播完之后才登陸網(wǎng)絡(luò)，到后來網(wǎng)絡(luò)視頻延遲電視臺(tái)幾小時(shí)之后播出，再到視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)同步播出，未來還會(huì)出現(xiàn)視頻網(wǎng)站先播電視臺(tái)后播的情況。于未來的電視劇已經(jīng)不是僅僅針對(duì)電視臺(tái)用戶了。而輸出渠道上，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為電視劇不可忽略的輸出平臺(tái)。“一劇兩星”政策之后，傳統(tǒng)影視公司更加意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要性，雙方握手的需求正變得越來越迫切。事實(shí)上，自2015年1月1日起，國家新聞出版廣電總局對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整，“一劇兩星”的政策開始實(shí)施。具體內(nèi)容包括：同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過二集。政策出臺(tái)后，多數(shù)衛(wèi)視的電視劇劇場在每晚“3集”變“2集”后，收視明顯下滑。這大大影響了電視劇企業(yè)的收入和盈利能力，不僅大部分電視劇一輪價(jià)格有所下降，乃至部分精品劇的二輪價(jià)格也有所下滑，一些電視劇制作公司三季度表現(xiàn)低于預(yù)期。面對(duì)這樣的情況，向視頻網(wǎng)站輸出成了電視劇制作方避不開的選擇。

3、開發(fā)方式變了：從單一電視劇到全產(chǎn)業(yè)鏈布局

華策影視高調(diào)公布了S(Super)IP概念，其旨在撬動(dòng)強(qiáng)勢IP巨大的粉絲紅利，一攬子開發(fā)運(yùn)營包括劇、大電影、游戲等核心產(chǎn)品矩陣，打通具獨(dú)立變現(xiàn)能力的不同娛樂消費(fèi)場景。另外，影游互動(dòng)也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視劇行業(yè)產(chǎn)生影響的關(guān)鍵。影游互動(dòng)即影視與游戲的結(jié)合。既包括影視改造為手游、頁游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，也包括手游、頁游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品反向制作成為影視作品進(jìn)行上映或播出。此種方式不僅可以讓兩個(gè)領(lǐng)域打通資源，影視劇還可以從游戲產(chǎn)品中獲得新收入點(diǎn)，游戲一方同樣也可依托影視劇獲得足夠曝光，業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)減少且快錢效果非常顯著。“原作超強(qiáng)IP、龐大粉絲基礎(chǔ)、天然游戲用戶的優(yōu)勢便利，二者合作勢必讓影視熱度帶動(dòng)游戲影響力急速擴(kuò)張。若能很好豐富玩家體驗(yàn)，更可讓影視播放周期結(jié)束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度，是明顯的強(qiáng)強(qiáng)雙贏?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)視頻直播類業(yè)務(wù)對(duì)電視臺(tái)的影響

當(dāng)前，包括互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)直播類業(yè)務(wù)越來越多，從傳統(tǒng)電視頻道網(wǎng)上直播到商業(yè)體育賽事直播、活動(dòng)直播、游戲直播，再到娛樂真人秀直播間，網(wǎng)絡(luò)視頻直播業(yè)務(wù)掀起了一股熱潮。從廣電媒體的角度看，互聯(lián)網(wǎng)視頻直播類業(yè)務(wù)對(duì)電視臺(tái)業(yè)務(wù)影響是很大的。其在直播內(nèi)容種類和編排形式上更加靈活，對(duì)電視臺(tái)首當(dāng)其沖的是體育類頻道業(yè)務(wù)，其次是電視劇類業(yè)務(wù)。

對(duì)電視臺(tái)體育類節(jié)目的影響。目前國內(nèi)大型商業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)都分為電視轉(zhuǎn)播權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)。國內(nèi)各大體育賽事互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)基本都落在商業(yè)視頻網(wǎng)站上?，F(xiàn)在國內(nèi)做得最好的主要是騰訊體育和樂視體育。相比傳統(tǒng)電視頻道，體育賽事互聯(lián)網(wǎng)直播有明顯的優(yōu)勢，也因此正在不斷蠶食傳統(tǒng)電視臺(tái)體育直播類業(yè)務(wù)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)直播能夠容納更多的體育賽事和更多的比賽場次，甚至還可以根據(jù)喜好在同一場體育賽事直播中選擇不同的角度觀看，用戶選擇權(quán)更多。另一方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的交互特性和社交優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事能做到邊看邊聊，交互體驗(yàn)更好，對(duì)用戶來說，吸引力就更大。通過積聚的大量體育賽事資源，包括豐富的賽事直播版權(quán)、體育解說主持人、直播技術(shù)資源等，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)由大量冠名廣告、植入廣、頁面廣告以及付費(fèi)會(huì)員的方式獲得了可觀的收益。

對(duì)電視劇等其他專業(yè)頻道的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)上直播頻道的數(shù)量不受限制，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的電視節(jié)目頻道，內(nèi)容異常豐富，輕易實(shí)現(xiàn)內(nèi)容垂直化、細(xì)分化。在頻道節(jié)目編排也更趨人性化，能夠根據(jù)網(wǎng)民觀看行為數(shù)據(jù)靈活編排節(jié)目內(nèi)容，能快速響應(yīng)用戶需求，對(duì)網(wǎng)民具有很好的吸引力和粘性。樂視網(wǎng)中的樂視輪播臺(tái)，提供了各種各樣的視頻節(jié)目內(nèi)容和頻道供用戶選擇，還能隨意在直播、點(diǎn)播中切換，看節(jié)目的自主性強(qiáng)。這種模式，對(duì)傳統(tǒng)電視專業(yè)頻道將帶來很大的影響。視頻直播云平臺(tái)將會(huì)大大削弱電視臺(tái)現(xiàn)場直播業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播云平臺(tái)，其業(yè)務(wù)靈活性非常強(qiáng)，業(yè)務(wù)開展成本極低，操作簡單，在帶寬允許的情況下可以實(shí)現(xiàn)高清直播，加上互聯(lián)網(wǎng)直播的跨平臺(tái)、跨終端、網(wǎng)絡(luò)交互、社交分享、簡單快捷的優(yōu)勢，吸引了商業(yè)企業(yè)、教育培訓(xùn)等客戶的青睞。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻直播的普及，傳統(tǒng)電視在現(xiàn)場直播活動(dòng)業(yè)務(wù)必將受到很大的影響，將大量削弱電視臺(tái)直播活動(dòng)業(yè)務(wù)的份額，同時(shí)也將推動(dòng)電視臺(tái)現(xiàn)場直播業(yè)務(wù)的融合變革。

互聯(lián)網(wǎng)視頻直播業(yè)務(wù)吸引了大量的年輕受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻直播業(yè)務(wù)模式更靈活，內(nèi)容更豐富，吸引了大量的年輕受眾。以電子競技類游戲直播為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其僅在2014年就吸引力全球2.05億觀眾觀看，且其在比賽觀看上的時(shí)間也從2012年的13億小時(shí)到2014年的37億小時(shí)，幾乎翻了三倍。隨著互聯(lián)網(wǎng)各類視頻直播業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，直播內(nèi)容正越來越豐富，對(duì)年輕受眾的分流也愈加明顯。

專業(yè)網(wǎng)站：

廣播電視臺(tái)下屬網(wǎng)站： 數(shù)據(jù)： 例子：

影響（利和弊）： 芒果TV：

芒果TV是由湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司負(fù)責(zé)具體運(yùn)營的湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺(tái)，同時(shí)也是以視聽互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，面向電腦、手機(jī)、平板、電視機(jī)，實(shí)現(xiàn)“多屏合一”獨(dú)播、跨屏、自制的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺(tái)?！懊⒐鸗V”呼號(hào)于2008年正式啟用。芒果TV在整合湖南廣播電視臺(tái)和芒果傳媒優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，大力整合內(nèi)容、創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用、拓展傳播領(lǐng)域、完善用戶體驗(yàn)，開辟新型視頻傳播業(yè)態(tài)，貫通視頻生活應(yīng)用，致力打造具有國際知名度的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)品牌，目前主要包括互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、湖南IPTV、移動(dòng)增值等多項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)，打通電腦、電視、手機(jī)、平板等全終端。芒果TV的競爭環(huán)境分析：

（一）視頻行業(yè)競爭狀況分析 1.競爭者數(shù)量與實(shí)力

截止到 2015 年 9 月 3 日，通過 ALexa 網(wǎng)站查詢到主要視頻網(wǎng)站的排名情況，包括近三個(gè)月的日均 IP（即網(wǎng)站每天平均到訪的用戶量）和日均 PV（page view，即網(wǎng)站平均每天頁面瀏覽量或點(diǎn)擊量，通常是衡量一個(gè)網(wǎng)站的主要指標(biāo)），按照日均 IP從高到低的排名如下：

目前主流的視頻網(wǎng)站主要是分享類和門戶類視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷土豆、愛奇藝 PPS 占據(jù)第一梯隊(duì)的位置，搜狐視頻、騰訊視頻等占據(jù)第二梯隊(duì)，PPTV、暴風(fēng)影音、迅雷看看等占據(jù)第三梯隊(duì)。從圖表可以看出（騰訊視頻和搜狐視頻作為門戶網(wǎng)站的子網(wǎng)站，尚未自立門戶，因此缺乏流量數(shù)據(jù)），在網(wǎng)站日均 IP 上，處于最末端的暴風(fēng)影音是芒果TV 的 2.6 倍，行業(yè)領(lǐng)先者優(yōu)酷土豆則是芒果 TV 的300 倍。視頻網(wǎng)站行業(yè)競爭十分激烈。優(yōu)酷土豆作為最早也是最大的視頻網(wǎng)站，具有先發(fā)優(yōu)勢和資源積累優(yōu)勢，愛奇藝 PPS 依托百度強(qiáng)大支持，通過采購專業(yè)的版權(quán)內(nèi)容逐漸縮小與優(yōu)酷土豆的差距，兩者的競爭已處于膠著狀態(tài)。而騰訊視頻依托門戶母體強(qiáng)大的流量和雄厚的資金優(yōu)勢，極有可能躍入第一梯隊(duì)。處于第三梯隊(duì)的視頻網(wǎng)站也在積極尋找實(shí)力雄厚的“靠山”。2.視頻行業(yè)壁壘

視頻行業(yè)存在著較大的進(jìn)入壁壘，首先是資本和技術(shù)壁壘，視頻行業(yè)需要大量的資金進(jìn)行帶寬建設(shè)和購買版權(quán)內(nèi)容。第二是規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘，目前主流視頻網(wǎng)站通過多年的版權(quán)采購和 UGC 建設(shè)，已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)墓?jié)目資源，新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)突破這一壁壘。另外商業(yè)視頻網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)自制及在移動(dòng)端、OTT端渠道布局彌補(bǔ)在縱向一體化規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘方面的不足，目前已取得了很大成效。第三是政策壁壘。國家廣電總局于 2009 年 8月 14 日正式下發(fā)通知規(guī)定只有取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽節(jié)目集成運(yùn)營服務(wù)”的“信息網(wǎng)絡(luò) 傳播視聽節(jié)目許可證”，才能向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)。目前，廣電總局共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)牌照，包括湖南電視臺(tái)，其余六張也都分布在廣電行業(yè)內(nèi)部，其他電信企業(yè)和終端廠商等都不具有合法提供電視節(jié)目內(nèi)容的資質(zhì)。3.市場成熟程度

目前，視頻網(wǎng)站的發(fā)展處于成熟期，各主要視頻網(wǎng)站都在努力通過渠道和內(nèi)容的擴(kuò)張擴(kuò)大自己的影響力和市場占有率，市場競爭非常激烈 4.芒果 TV 競爭優(yōu)勢及劣勢小結(jié)

從以上的對(duì)比分析來看，目前芒果 TV 作為新加入者與處于第三梯隊(duì)的視頻網(wǎng)站相比，仍存在不小的差距，而與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更不屬于一個(gè)量級(jí)上的競爭對(duì)手。且在資本、技術(shù)、資源積累方面需要突破商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)建立起來的競爭壁壘也非常困難。但是芒果 TV 也有自己的競爭優(yōu)勢，即國家政策支持優(yōu)勢。芒果 TV 作為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，可以先暫時(shí)避開與商業(yè)網(wǎng)站在 PC 端、移動(dòng)端的激烈對(duì)抗，在 OTT 端取得先發(fā)優(yōu)勢。借助國家鼓勵(lì)媒介融合 的契機(jī)，芒果 TV 完全可能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。在這場前景不明的較量中，芒果 TV 未來發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。

（二）芒果 TV 視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀分析 優(yōu)勢

1、內(nèi)容資源豐富，內(nèi)容創(chuàng)作有專業(yè)團(tuán)隊(duì)

芒果 TV 系湖南衛(wèi)視唯一官方視頻網(wǎng)站，也是湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，提供湖南衛(wèi)視所有電視欄目高清視頻點(diǎn)播服務(wù)，并同步推送熱門電視劇、電影、綜藝和音樂視頻內(nèi)容，以及部分電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)同步直播。依托湖南衛(wèi)視強(qiáng)勢的品牌影響力和豐富的節(jié)目資料，芒果 TV 可以播放湖南廣電的所有的節(jié)目內(nèi)容，從而節(jié)約大筆版權(quán)費(fèi)用，如湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》等可以免費(fèi)在芒果 TV 視頻網(wǎng)站上進(jìn)行不限次的點(diǎn)播。此外，湖南廣電集團(tuán)擁有的專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)也可以為芒果 TV 輸送新鮮的創(chuàng)意內(nèi)容與節(jié)目形態(tài)。

2.依托湖南衛(wèi)視忠誠客戶群，芒果 TV 潛在受眾群龐大

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第 38 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2016 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.10 億，網(wǎng)民仍以 10 － 39 歲群體為主，占比74.7% : 其中 20 － 29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá) 30.4%。湖南衛(wèi)視以娛樂立臺(tái)，在細(xì)分目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，選擇年輕

群體，并定位“快樂”為標(biāo)簽。芒果 TV 的品牌訴求為“看見好時(shí)光”，受眾群體也以年輕群體為主，兩者受眾契合度高。3.實(shí)行差異化服務(wù)，滿足不同受眾群體需求 目前芒果 TV 的收看分為免費(fèi)收看節(jié)目，中間插播廣告和會(huì)員免費(fèi)收看并全站免廣告服務(wù)。以免費(fèi)收看當(dāng)前熱播的電視劇《青云志》為例，非會(huì)員在觀看一集 45 分鐘的影視劇中，共插播三次廣告，廣告總時(shí)長在 150 秒左右，且最新劇集不能收看。而芒果 TV 推出的會(huì)員特權(quán)，使會(huì)員可以用較低的花費(fèi)享有全媒體收視年度包月費(fèi)為 300 元，和有線、數(shù)字電視費(fèi)用相比有巨大優(yōu)勢，節(jié)目資源較為豐富，可以享有TV、PC 移動(dòng)端會(huì)員，全站免廣告，自制劇搶先看，院線新片免費(fèi)看，湖南衛(wèi)視綜藝直播。

劣勢：

1.高清技術(shù)壁壘

目前芒果 TV 的視頻播放模式有兩種選擇，普通和高清播放，由于技術(shù)的原因，在高清播放中經(jīng)常出現(xiàn)播放不暢，畫面停滯，語音和畫面不同步等問題，尤其是直播節(jié)目，大部分用戶仍習(xí)慣選擇普通播放模式，高清技術(shù)壁壘亟需突破，從而提供給觀眾更好的服務(wù)。2.用戶收視體驗(yàn)仍需改進(jìn)。

視頻網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)來說至關(guān)重要，如果用戶體驗(yàn)不好，不但會(huì)影響用戶量的積累，甚至還有可以會(huì)拖累電視節(jié)目的收視率。如在芒果 TV 視頻網(wǎng)站獨(dú)播《花兒與少年》期間，用戶體驗(yàn)受到了觀眾的質(zhì)疑，比如視頻搜索不優(yōu)化;入口不明顯;手機(jī)及 PC、Pad 并沒有多屏打通等問題，一定程度上影響了該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)整體收視率。3.網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)帶來的資金壓力 自從湖南衛(wèi)視實(shí)施收回自制節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)后，僅在芒果 TV 進(jìn)行獨(dú)播，損失了版權(quán)的分銷銷售收入，而且第三方視頻網(wǎng)站不會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行營銷支持，意味著湖南衛(wèi)視和芒果TV 需要自己來承擔(dān)自制節(jié)目的所有營銷推廣費(fèi)，這給芒果TV 帶來了財(cái)力負(fù)擔(dān)。雖然芒果 TV 不用承擔(dān)自制節(jié)目的版權(quán)費(fèi)，但需要引入其他節(jié)目時(shí)資金面臨巨大的壓力。

機(jī)會(huì)

1.用戶互聯(lián)網(wǎng)入口移動(dòng)端逐漸超越 PC 端。

芒果 TV 移動(dòng)端的發(fā)展也已經(jīng)超越 PC 端，也是芒果 TV多屏互動(dòng)中最重要的環(huán)節(jié)。芒果 TV 將使用搖一搖、體感、語音等不同形式，把傳統(tǒng)視頻的展示功能拓展為交互、購買，無論是觀看節(jié)目還是挖掘廣告價(jià)值，都是新的驅(qū)動(dòng)力。2.版權(quán)環(huán)境加速凈化

近年來，在國家相關(guān)部門加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版視頻的打擊和懲治力度之后，網(wǎng)絡(luò)視頻市場出現(xiàn)了一次大洗牌，視頻盜版問題得到極大的改善，這對(duì)擁有官方、正版視頻資源的芒果TV 視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供了良好的競爭環(huán)境

3.廣告價(jià)值的分類銷售

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告主更關(guān)心廣告的有效傳播效果和價(jià)值，傳統(tǒng)的電視收看廣告收視效果和網(wǎng)絡(luò)視頻播放廣告收視效果需要分類訂價(jià)。芒果 TV 正是有著獨(dú)立于電視的廣告體系，不同的節(jié)目在電視端和網(wǎng)絡(luò)端采用各自獨(dú)立的產(chǎn)品體系和銷售體系。同時(shí)，芒果 TV 將為各大品牌提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的新陣地，讓品牌和熱門 IP 產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生最大的效應(yīng)。

威脅

1.體制的禁錮

體制是一把雙刃劍，它既給芒果 TV 的獨(dú)播提供了有利條件，但又為它的發(fā)展設(shè)置了屏障。

民營性質(zhì)的視頻網(wǎng)站它們可以完全按照市場的規(guī)律發(fā)展，而以芒果 TV 為代表的廣電系視頻網(wǎng)站卻因?yàn)楣俜诫娨暸_(tái)的體制因素不僅要順應(yīng)市場，而且又得受到政府的嚴(yán)格管控。體制的禁錮使得芒果TV 視頻網(wǎng)站在發(fā)展的過程中需要瞻前顧后。2.視頻網(wǎng)站的競爭

越來越多的電視臺(tái)開始布局視頻網(wǎng)站。它們也向芒果TV 視頻網(wǎng)站一樣使用獨(dú)播戰(zhàn)略。比如東方衛(wèi)視就把獨(dú)家的播放權(quán)給了風(fēng)行網(wǎng)。蘇寧投資的 PPTV 視頻網(wǎng)站，也獲得了江蘇衛(wèi)視的多檔綜藝節(jié)目的獨(dú)播權(quán)。優(yōu)酷、愛奇藝等強(qiáng)勢視頻網(wǎng)站的競爭也在一定程度上瓜分了芒果 TV 的用戶群。

（二）芒果 TV 存在的問題

1、自制內(nèi)容需加強(qiáng)，牌照資源優(yōu)勢需凸顯

芒果 TV 需要在依托湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目的基礎(chǔ)上，推陳出新，不要只做湖南電視臺(tái)的翻版，只是把內(nèi)容沿襲到視頻網(wǎng)站而已。芒果 TV雖然擁有《馬欄山智造》自制板塊，但自制節(jié)目的收視，目前湖南衛(wèi)視所有的電視劇、綜藝在芒果 TV 占比 38%，其余節(jié)目是以自制劇和自制綜藝為主，僅僅依賴湖南衛(wèi)視的播出內(nèi)容無法承載起芒果 TV 網(wǎng)絡(luò)播出的體量，芒果

TV 要留住用戶還是要做自制內(nèi)容。

2、社交媒體平臺(tái)宣傳力度不夠

芒果 TV 積極在微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣與宣傳。芒果 TV 視頻網(wǎng)站的官方微博有 139 萬粉絲數(shù)量，但是粉絲的活躍度比較低，平均微博轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量還達(dá)不到 100。顯然可以看出，芒果 TV 在社交媒體平臺(tái)的推廣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行線上的內(nèi)容推廣和宣傳可以增強(qiáng)粉絲的活躍度和黏著度，增強(qiáng)粉絲對(duì)自制內(nèi)容的參與感，也可以通過與粉絲的互動(dòng)了解他們的口味，以便改善后續(xù)內(nèi)容的制作生產(chǎn)。

三、解決對(duì)策

1、提倡“以內(nèi)容為中心”內(nèi)容始終是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心。在視頻網(wǎng)站中也是競爭核心也是提倡“內(nèi)容為王”。優(yōu)質(zhì)的視頻質(zhì)量，新鮮的視頻形式對(duì)廣大受眾群有致命的吸引力。精致的視頻內(nèi)容才能培養(yǎng)用戶群的粘度與忠誠度。芒果 TV 視頻網(wǎng)站自從采取獨(dú)播戰(zhàn)略以來，用戶群猛增。這迅速增長的受眾群就是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容才選擇到芒果 TV 視頻網(wǎng)站上觀看從而形成頻繁登入網(wǎng)站的習(xí)慣的。芒果 TV 視頻網(wǎng)站曾經(jīng)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的受益者，希望繼續(xù)重視提倡“以內(nèi)容為中心”的方針，繼續(xù)享受優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容帶來的紅利

2、目標(biāo)受眾的細(xì)分

芒果 TV 視頻網(wǎng)站的主要用戶群是年輕的一代。網(wǎng)站可以根據(jù)這年輕人的細(xì)分的受眾群進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，迎合青年人的收視習(xí)慣與口味推出相對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容與營銷模式。年輕的一代是互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，所以芒果 TV 視頻網(wǎng)站可以進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)模式的摸索。視頻網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)可以更加炫酷點(diǎn)，與受眾群的互動(dòng)模式可以更加靈活，方便點(diǎn)。芒果 TV 可以嘗試打造年輕人的視頻互動(dòng)社區(qū)的生態(tài)圈。從節(jié)目內(nèi)容上來看，可以在進(jìn)一步細(xì)分的基礎(chǔ)上使得節(jié)目類型更加多樣化;從宣傳推廣上，有趣搞笑的話題更符合年輕一代的個(gè)性化需求。芒果 TV 要突出自己的視頻網(wǎng)站的特色要根據(jù)大目標(biāo)受眾群也就是年輕的一代的口味與個(gè)性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)的細(xì)分與滿足。

3、技術(shù)壁壘的突破

進(jìn)入云計(jì)算時(shí)代，視頻網(wǎng)站應(yīng)該突破技術(shù)的壁壘。芒果TV 首席技術(shù)官黃冬出席并發(fā)表“擁抱云的芒果 TV2016 ”主題演講，發(fā)表講話時(shí)說: 芒果 TV 正在開啟技術(shù) + 內(nèi)容視頻2.0 時(shí)代。芒果 TV 視頻網(wǎng)站在應(yīng)用云 CDN 技術(shù)后，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播已達(dá)到全程無故障，流暢率達(dá) 97% 以上，可播比達(dá) 99% 以上。此外，通過應(yīng)用阿里 CDN 服務(wù)，今年跨年演唱會(huì)峰值帶寬達(dá) 5T。芒果 TV 在流量達(dá)到峰值時(shí)仍會(huì)保持流暢清晰的用戶體驗(yàn)，較往年有極大提升，會(huì)走入行業(yè)前列。

4、規(guī)范版權(quán)問題 因?yàn)橛泻吓_(tái)強(qiáng)大的靠山，所以芒果 TV 的視頻版權(quán)比較規(guī)范，有視頻版權(quán)的優(yōu)勢。不存在版權(quán)侵權(quán)，盜用等嚴(yán)重的版權(quán)規(guī)范問題。芒果 TV 視頻網(wǎng)站自有節(jié)目的版權(quán)無需擔(dān)憂，但是引進(jìn)視頻的版權(quán)方面仍有財(cái)力上的問題。芒果 TV 可以采取與其他版權(quán)制作方進(jìn)行合作的方式引進(jìn)視頻內(nèi)容。比如采取制播分離的方式，在芒果 TV平臺(tái)進(jìn)行播放然后通過廣告分成或者直接購買版權(quán)進(jìn)行播放。

5、采取多元化營銷策略

芒果、TV 視頻網(wǎng)站目前盈利模式比較單一，需要開發(fā)多元化的盈利模式。平臺(tái)目前主要的收入就是廣告。視頻廣告可以采取與受眾群互動(dòng)的多元化方向創(chuàng)新。把廣告也做的有趣，互動(dòng)，娛樂。觀眾越來越對(duì)硬性的廣告反感，作為視頻網(wǎng)站方面，可以與廣告商進(jìn)行深層次的廣告植入，進(jìn)行恰到好處的軟植入。

愛奇藝：愛奇藝視頻網(wǎng)站，正式成立于 2011 年，從創(chuàng)建之初，以堅(jiān)持獨(dú)家購買正版影視資源、打造流暢高清體驗(yàn)為經(jīng)營理念，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度公司，通過其技術(shù)數(shù)據(jù)支持和持續(xù)的資金投入，積累大量優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的同時(shí)，打造良好用戶關(guān)系，2015 年更是憑借其自制劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《盜墓筆記》以及自制節(jié)目《奇葩說》、《偶滴歌神啊》等，創(chuàng)出網(wǎng)絡(luò)收視佳績，市場份額達(dá) 56.4%，付費(fèi)用戶大幅度增長，超過優(yōu)酷土豆，成為行業(yè)領(lǐng)先。

一、愛奇藝發(fā)展現(xiàn)狀

(一)以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，建立良好的用戶體驗(yàn)

良好的用戶體驗(yàn)是選擇視頻網(wǎng)站的一個(gè)重要因素。愛奇藝從最初上線就堅(jiān)持“悅享品質(zhì)” 的經(jīng)營理念，堅(jiān)持完善用戶體驗(yàn)，以購買正版高清的視頻資源為主，為用戶提供免費(fèi)、流暢、豐富的專業(yè)視頻體驗(yàn)。建立用戶行為數(shù)據(jù)庫的視頻大腦 －“愛奇藝大腦”，通過大數(shù)據(jù)計(jì)算分析得到用戶的習(xí)慣愛好，為其提供更加良好的體驗(yàn)。(二)獨(dú)家正版資源，建立海量資源庫

確立了購買正版視頻資源的發(fā)展模式。擁有正版高清的獨(dú)家版權(quán)的愛奇藝，建立起中國最大的正版視頻內(nèi)容庫。并嘗試免費(fèi)給用戶體驗(yàn)，良好的收視體驗(yàn)和豐富的內(nèi)容，讓愛奇藝在競爭激烈的視頻網(wǎng)站中脫穎而出。2011 年獨(dú)家購買《甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，開啟網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的先河，2013 年愛奇藝宣布內(nèi)容獨(dú)播戰(zhàn)略，一時(shí)間愛奇藝打破與其它網(wǎng)站的同質(zhì)化節(jié)目的格局，獨(dú)播的影視劇和節(jié)目讓愛奇藝的用戶數(shù)量和忠誠度穩(wěn)步提高。

（三）打造優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容差異化

除以購買內(nèi)容獨(dú)播實(shí)現(xiàn)差異化競爭外，愛奇藝逐步打造優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目，豐富差異化競爭的策略?！皭燮嫠嚦銎贰睉?zhàn)略是愛奇藝公司提出的打造有特色的高品質(zhì)自制節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略，通過成立影視制作工作室、投資 IP 等方式打造愛奇藝出品。愛奇藝投拍的會(huì)員點(diǎn)播網(wǎng)劇 《盜墓筆記》熱度不斷，一天之內(nèi)點(diǎn)擊量輕松突破 10 億，優(yōu)質(zhì) IP 和題材對(duì)用戶有著很強(qiáng)的吸引力。

（四）注重多平臺(tái)合作，最大化覆蓋用戶

在布局移動(dòng)端、PC 端等多終端情況下，愛奇藝也積極開展和傳統(tǒng)電視媒體的合作。通過共同投資拍攝電視劇、綜藝節(jié)目等，實(shí)現(xiàn)愛奇藝向電視臺(tái)的反向輸出。愛奇藝聯(lián)合東方衛(wèi)視共同打造的真人秀《我去上學(xué)啦》，圍繞六個(gè)不同年齡層次的明星回歸校園，與在校中學(xué)生一起生活學(xué)習(xí)的節(jié)目題材在愛奇藝和東方衛(wèi)視雙平臺(tái)播出。

二、愛奇藝視頻網(wǎng)站面臨的問題(一)成本壓力

隨著版權(quán)保護(hù)的完善，國內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛開始走購買正版版權(quán)的模式，一時(shí)間資本紛紛進(jìn)入版權(quán)市場。版權(quán)資源價(jià)格一路水漲船高。(二)收入渠道單一，會(huì)員付費(fèi)占比較低

從 2011 年成立開始，愛奇藝啟動(dòng)了對(duì)廣告盈利模式之外的付費(fèi)業(yè)務(wù)的嘗試和摸索。經(jīng)過五年的積累，憑借會(huì)員先播的《盜墓筆記》、韓劇爆款《太陽的后裔》，網(wǎng)站 2015 年實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)會(huì)員 500 萬的突破，2016 年 6 月付費(fèi)用戶達(dá)到 1000萬，但對(duì)于近兩億的愛奇藝用戶來說，1000 萬的付費(fèi)用戶占比只有 2%。由于國內(nèi)免費(fèi)觀看節(jié)目的用戶習(xí)慣仍然起

作用，加上眾多低價(jià)分享賬號(hào)、盜號(hào)等行為頻發(fā)，愛奇藝在付費(fèi)模式的探索上仍然有很長一段路要走。

三、愛奇藝視頻網(wǎng)站良性發(fā)展的對(duì)策

(一)著力打造自制內(nèi)容，進(jìn)行差異化競爭，提升用戶忠誠度 自制節(jié)目是目前各大視頻網(wǎng)站競爭的關(guān)鍵領(lǐng)域，高昂版權(quán)費(fèi)用使視頻網(wǎng)站背負(fù)著巨大成本壓力，通過自制節(jié)目的打造，一方面可以節(jié)省購買版權(quán)的費(fèi)用，另一方面自制內(nèi)容的獨(dú)特性有助于打造網(wǎng)站的差異化和品牌形象。愛奇藝自制大型綜藝《奇葩說》上線半小時(shí)，以 7000 萬的閱讀量占據(jù)微博綜藝榜單第一名，就開創(chuàng)了國內(nèi)大明星、大制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)代，節(jié)目播出到第三季，冠名費(fèi)已經(jīng)翻了不止 3 倍。在自制網(wǎng)劇方面，《無心法師》、《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》等也頻傳捷報(bào)，自制內(nèi)容全面開花，作為內(nèi)容持有者，網(wǎng)站在廣告植入、版權(quán)銷售、IP開發(fā)上面都有可觀的操作空間，同時(shí)用戶忠誠度逐步提高。

二)多元化營銷策略，拓寬收入渠道

通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)付費(fèi)模式的發(fā)展。用戶付費(fèi)和廣告是當(dāng)前視頻行業(yè)的兩個(gè)重要的收入來源，2015 年愛奇藝熱門IP 網(wǎng)劇《盜墓筆記》采用會(huì)員優(yōu)先觀看的推廣策略，瞬時(shí)播放請求達(dá)到 1.6 億，VIP 會(huì)員注冊請求達(dá)到上百萬次，注冊通道一度癱瘓。這說明在好的內(nèi)容支撐下，用戶的付費(fèi)意愿比較強(qiáng)烈。創(chuàng)新廣告營銷方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，用戶搜索信息的行為，反映了用戶的喜好、消費(fèi)習(xí)慣、需求等相關(guān)信息，而這些信息為愛奇藝挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值提供了基礎(chǔ)。在廣告播放上，廣告播出 5 秒后，用戶依照自己的興趣自行選擇跳過或者繼續(xù)觀看，而廣告主只需支付用戶觀看的那一部分廣告費(fèi)用。一方面優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，另一面網(wǎng)站和廣告主進(jìn)一步了解廣告反饋，對(duì)精準(zhǔn)投放人群進(jìn)一步優(yōu)化。開發(fā)視頻電商市場，注重粉絲經(jīng)濟(jì)效益。2014 年，“邊看邊買“的購物模式在視頻網(wǎng)站上嶄露頭角，視頻網(wǎng)站應(yīng)該抓住用戶對(duì)明星周邊、追求“同款”的心理，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，建立良好體驗(yàn)的一站式購物服務(wù)，從而帶動(dòng)視頻電商的新模式。(三)深入挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值，搶占潛力 IP 資源

大數(shù)據(jù)對(duì)于開發(fā) IP 資源有著指導(dǎo)作用。準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)提取和分析能夠幫助視頻網(wǎng)站科學(xué)有效地尋找潛力 IP，通過對(duì)于題材、明星、橋段等因素的數(shù)據(jù)評(píng)估，得到市場認(rèn)可的 IP模式，以此尋找高點(diǎn)擊率的潛力股。而在多樣化的數(shù)據(jù)下，對(duì)于 IP 的開發(fā)，網(wǎng)站根據(jù)不同的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)更有偏向性的開發(fā)模式。(四)布局視頻生態(tài)，多屏打造自身影響力

完善多屏布局，實(shí)現(xiàn)多場景互動(dòng)。近年來，在智能手機(jī)普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境升級(jí)的作用下，在移動(dòng)端收看視頻節(jié)目成為主流。據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，76.6% 的用戶選擇在手機(jī)端收看視頻節(jié)目，各視頻網(wǎng)站移動(dòng)端的廣告收入占總收入的 30%以上?；ヂ?lián)網(wǎng)電視盒也開始普及，多屏共享成為當(dāng)下視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢。

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第二篇：新興媒體對(duì)廣電業(yè)發(fā)展的影響與對(duì)策探析

新興媒體對(duì)廣電業(yè)發(fā)展的影響與對(duì)策探析 【內(nèi)容提要】在信息傳播迅猛發(fā)展的今天，以網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、衛(wèi)星電視等為代表的新興媒體挾強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和海量的內(nèi)容優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)廣電業(yè)形成頑強(qiáng)挑戰(zhàn)之勢，本文通過對(duì)新興媒體的技術(shù)特征、發(fā)展障礙以及對(duì)傳統(tǒng)廣電業(yè)發(fā)展影響的分析，著重闡述了作為傳統(tǒng)廣電業(yè)的城市臺(tái)面對(duì)新興媒體所應(yīng)采取的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新興媒體、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、直播衛(wèi)星、高清晰度電視、數(shù)字多媒體廣播、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商

一.技術(shù)篇

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子集成技術(shù)、通訊技術(shù)向廣播電視領(lǐng)域滲透，傳統(tǒng)的廣電業(yè)正迎來一場革命。新興媒體改變了人們的休閑娛樂方式和收聽收視習(xí)慣，其發(fā)展和運(yùn)作管理模式對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營機(jī)制、管理體制等也會(huì)帶來巨大的沖擊。其中具有較大影響的新興媒體主要有：

1.網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視即IPTV是一種利用寬帶網(wǎng)、有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向個(gè)人、家庭、集體用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。是用于傳播數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的綜合信息發(fā)布平臺(tái)。它具有傳播范圍廣、信息量大、交互性強(qiáng)及成本低等方面的優(yōu)勢，IPTV是實(shí)現(xiàn)語音、圖像、數(shù)據(jù)等綜合業(yè)務(wù)的最佳方案。

2.手機(jī)電視

手機(jī)能夠成為新興媒體，得益于手機(jī)短信功能應(yīng)用的迅速發(fā)展，隨著技術(shù)手段的逐步提高，彩信、IVR、WAP等技術(shù)的應(yīng)用，手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視的出現(xiàn)，無線新聞網(wǎng)站、手機(jī)新聞直播的登場，手機(jī)功能已經(jīng)不再局限于簡單的提供移動(dòng)通話功能，而是可以傳遞文本、聲音、游戲、圖像、視頻、動(dòng)畫等，因而從一個(gè)通訊終端徹底演變成為了一種信息終端，手機(jī)電視不但具有網(wǎng)絡(luò)電視的交互性，同時(shí)也具有便攜性、移動(dòng)性和即時(shí)性，它比電腦普及，比報(bào)紙互動(dòng)，比電視便攜。

3.移動(dòng)電視

受眾在城市的地鐵、公交車、出租車、車站、碼頭、機(jī)場、智能樓宇、飯店等具有“相對(duì)運(yùn)動(dòng)”特點(diǎn)的場所看到的電視稱之為移動(dòng)電視，移動(dòng)電視不僅覆蓋移動(dòng)車輛，而且覆蓋移動(dòng)人群，有效擴(kuò)大了受眾群體，提升了受眾層次。從技術(shù)層面劃分，移動(dòng)電視包括數(shù)字移動(dòng)電視、智能樓宇電視等，其中以數(shù)字移動(dòng)電視最具市場競爭力。

4.直播衛(wèi)星

衛(wèi)星數(shù)字廣播一是通過普通的通信衛(wèi)星將模擬或數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)到本地電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)或集體接收站進(jìn)入千家萬戶，二是采用Ku頻段數(shù)字視頻壓縮衛(wèi)星數(shù)字電視直播。對(duì)中國來說，直播衛(wèi)星能徹底解決15%電視人口覆蓋盲區(qū)，85%人口覆蓋區(qū)內(nèi)有線電視網(wǎng)覆蓋不到的廣大農(nóng)村地區(qū)，是實(shí)現(xiàn)廣電總局“村村通”工程最快捷的途徑，也是廣播電視臺(tái)有線電視業(yè)務(wù)的強(qiáng)大競爭對(duì)手。

5.高清晰度電視

高清晰度電視（HDTV）是相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視（SDTV）而言的。高清晰度電視提高了圖像的空間分解力，是現(xiàn)行數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視的兩倍，高亮度下的圖像不閃爍，提高了圖像的寬高比，畫面寬高比為16：9更符合人眼的視覺特性，提高了電視色彩的感染力，并可以伴隨高質(zhì)量的環(huán)繞立體聲。

6.數(shù)字多媒體廣播

數(shù)字多媒體廣播（DMB）是指從原來單純的數(shù)字音頻廣播（DAB）發(fā)展而來的結(jié)合數(shù)據(jù)、活動(dòng)圖像等多媒體業(yè)務(wù)播出的一體化數(shù)字廣播平臺(tái)。它具有抗雜音、抗干擾、抗電波傳播衰落，可移動(dòng)接收、發(fā)射功率低、效率高，覆蓋面積大，頻譜資源利用率高，組網(wǎng)容易、數(shù)據(jù)傳輸率高等特點(diǎn)。

二.影響篇

媒體的發(fā)展是基于技術(shù)的發(fā)展而得以實(shí)現(xiàn)的新技術(shù)的不斷出現(xiàn)為新興媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，與此同時(shí)也必然對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的影響

1.網(wǎng)絡(luò)與傳媒的事實(shí)婚姻

網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)使得有線電視網(wǎng)絡(luò)分封割據(jù)導(dǎo)致有線電視運(yùn)營成本居高不下的劣勢盡顯。有數(shù)據(jù)顯示，電視廣告的年增長率已經(jīng)放緩，2 0 0 3—2 0 0 4年電視媒體廣告增幅在傳統(tǒng)的四大媒體中最低。這使得廣告收入占總收入90%以上的各電視臺(tái)極力向廣告市場“內(nèi)部”挖潛。為此目的采取了各種方法，比如頻道競相改版及頻道營銷、對(duì)境外流行節(jié)目的二次、三次克隆、頻道落地費(fèi)的拍賣等等。但由于原創(chuàng)性內(nèi)容發(fā)展的疲軟，管理機(jī)制的陳舊以及政策環(huán)境的限制，行業(yè)增長有限。與此相反的是，2005年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布“第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。報(bào)告顯示，截至到6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，為1.03億人，半年增加了900萬人，和上年同期相比增長18.4%。其中寬帶上網(wǎng)的人數(shù)增長迅猛，首次超過了網(wǎng)民的一半達(dá)到5300萬人，增長率為23.8%。我國網(wǎng)民數(shù)和寬帶上網(wǎng)人數(shù)均僅次于美國，位居世界第二。

不僅如此，調(diào)查還表明，獲取信息與休閑娛樂是網(wǎng)民上網(wǎng)最主要的兩個(gè)目的，統(tǒng)計(jì)顯示，選擇休閑娛樂為上網(wǎng)目的的比例達(dá)到37.9%，獲取信息的比例為37.8%。而在2002年網(wǎng)民以獲取信息為上網(wǎng)目的的占到了47.6%，以休閑娛樂為目的的比例僅為18.9%。這表明，目前全社會(huì)的娛樂消費(fèi)觀念已經(jīng)大大抬頭并有繼續(xù)增長的潛力。

隨著寬帶網(wǎng)的逐漸普及，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求必將從目前的以傳輸文字圖片為主轉(zhuǎn)化為傳輸視頻音頻節(jié)目為主。市場經(jīng)濟(jì)是一種實(shí)行優(yōu)勝劣汰的制度安排，既然是優(yōu)勝劣汰，企業(yè)就要以最小的成本謀求最大的效益。在一張網(wǎng)絡(luò)上，如果能同時(shí)提供語音、上網(wǎng)、電視等業(yè)務(wù)，肯定比三張網(wǎng)分別提供語音、上網(wǎng)、電視服務(wù)要經(jīng)濟(jì)、高效。從國外的發(fā)展來看，已經(jīng)清楚地顯示了業(yè)務(wù)融合的趨勢

2.順應(yīng)三網(wǎng)合一的潮流

隨著手機(jī)電視技術(shù)的成熟，三網(wǎng)融合趨勢已經(jīng)勢不可擋。順應(yīng)這種趨勢，國內(nèi)已有廣電、移動(dòng)手機(jī)生產(chǎn)商達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的實(shí)際案例，由移動(dòng)運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商就手機(jī)電視等移動(dòng)視聽增值服務(wù)展開密切合作與業(yè)務(wù)探索。手機(jī)電視，要根據(jù)用戶使用和需求的差異，以及根據(jù)終端傳播形式即手機(jī)的不同，量身定做視頻節(jié)目。目前的手機(jī)電視并非真正的以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這些終端介質(zhì)為核心的電視新媒體，而僅僅是以電視節(jié)目為核心的播放新形式，手機(jī)電視目前發(fā)展還存在不可忽視的障礙。這些障礙導(dǎo)致目前手機(jī)電視尚不會(huì)對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生很深刻的影響。

3.搶占移動(dòng)電視的先機(jī)

自全國首家信息型戶外數(shù)字移動(dòng)電視于2003年1月1日在上海正式開播以來，車載移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展，目前在國內(nèi)的上海、長沙、北京、鄭州、南京、深圳、廣州、佛山、大連、濟(jì)南、杭州、武漢、合肥、蘭州等大城市已經(jīng)風(fēng)起云涌。

作為移動(dòng)電視的另一重大分支的樓宇電視，其業(yè)務(wù)量呈每年數(shù)倍的爆炸式增長態(tài)勢。2004年的傳統(tǒng)媒體廣告市場，除網(wǎng)絡(luò)廣告保持了67%的高速增長外，電視廣告的增長為30%左右，報(bào)刊廣告增長還不到20%。根據(jù)2003年11月份的一項(xiàng)市場調(diào)研顯示，每個(gè)消費(fèi)者花在家里的時(shí)間是12個(gè)小時(shí)，所贏得的媒體購買總額為500億；花在戶外的有效時(shí)間是2個(gè)小時(shí)，贏得的購買總量為100個(gè)億；依次測算，花在辦公室的8個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)，未來樓宇廣告的市場空間將達(dá)到300億至400億元。未來3至5年內(nèi)，中國樓宇液晶電視傳播網(wǎng)的市場規(guī)模有望做到15億至20億元。

雖然二者收視的特定時(shí)段不同，樓宇電視出現(xiàn)在特定地段如樓道、電梯里，人群實(shí)現(xiàn)收視行為的時(shí)段也是上下班或其他經(jīng)過這些通道的短暫時(shí)間內(nèi)，但是由于樓宇電視能更有效地直達(dá)高學(xué)歷、高收入人士，對(duì)于中高端商品與品牌而言,樓宇電視覆蓋面大，且能直接命中目標(biāo)、減少廣告浪費(fèi)，因此對(duì)于電視廣告客戶中那些高端客戶，是一個(gè)很有誘惑力的廣告投放途徑。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，出入高檔樓宇的人中，超過95%擁有大專以上學(xué)歷，86%月收入超過3000元。因?yàn)閺V告投放效率高，樓宇電視一出現(xiàn)，就吸引了招商銀行、花旗銀行、奧迪、諾基亞、聯(lián)想、松下、萬科、移動(dòng)、網(wǎng)通、聯(lián)通、聯(lián)合利華這樣的廣告大戶，聚眾、分眾兩大公司月營業(yè)額已超過二千萬元，創(chuàng)造了傳媒業(yè)的新奇跡。

4.正視直播衛(wèi)星的威脅

由于直播衛(wèi)星還未正式發(fā)射升空，有關(guān)我國通過直播衛(wèi)星收看電視節(jié)目到底有多少電視臺(tái)和頻道，以及具體的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，目前尚未得知。國家已經(jīng)考慮將來在直播衛(wèi)星上把有線電視節(jié)目也納入進(jìn)去，這樣有線電視市場的發(fā)展應(yīng)該不會(huì)像美國那樣因?qū)α⒍萑肜Ь场?/p>

從美國四家提供數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)的公司的業(yè)績發(fā)展來看，總的狀況是衛(wèi)星直播用戶數(shù)不斷在發(fā)展，2003年時(shí)用戶已發(fā)展至2370萬戶，而有線電視用戶數(shù)在萎縮。直播衛(wèi)星業(yè)者以薄利多銷方式爭取市場，訂戶安裝一套直徑18吋的衛(wèi)星碟形天線約100多美元，收視年費(fèi)大約300美元，比多數(shù)美國有線電視系統(tǒng)業(yè)者收費(fèi)低廉。有兩家直播衛(wèi)星電視公司DirectTV與EchoStar的業(yè)務(wù)成長率都是兩位數(shù)以上，甚至出現(xiàn)單月增長率超過百分之百的情形，對(duì)于有線電視系統(tǒng)業(yè)者造成強(qiáng)大的競爭壓力。5.直面高清晰度電視的緊逼

在我國，由于2008年北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)確定采用高清晰度電視播出，因此，未來3～5年高清電視將獲得大發(fā)展。作為一個(gè)正式的節(jié)目頻道，“央視高清”頻道在杭州的正式試播，面向已經(jīng)數(shù)字化的有線電視網(wǎng)播出高清節(jié)目，這是一個(gè)備受各方人士關(guān)注的事件，也是中國高清應(yīng)用史上的一個(gè)里程碑?！把胍暩咔濉鳖l道還將陸續(xù)在上海、青島、大連、成都、重慶、東莞、青島、寧波、廣州等城市開播，央視高清頻道計(jì)劃陸續(xù)開通《高清體育》頻道和《高清

綜合》頻道。此外，上海文廣集團(tuán)、天津、江蘇、山東、深圳、青島等省市電視臺(tái)已開始制作高清晰度電視節(jié)目，并在制作方式、工作流程上積極探索，為全面開展高清晰度電視業(yè)務(wù)打下了基礎(chǔ)。目前國內(nèi)已積累了一千多小時(shí)的高清節(jié)目。

但高清晰電視要進(jìn)入百姓家庭的時(shí)間進(jìn)程以及運(yùn)營的效益如何還有待觀察。到目前為止，高清晰電視對(duì)傳統(tǒng)電視的影響尚不明顯。

6.關(guān)注數(shù)字多媒體廣播

數(shù)字音頻廣播DAB是由原國家科委立項(xiàng)的國家95重大科技項(xiàng)目，2000年通過驗(yàn)收。同年6月我國又在京津塘地區(qū)建立啟播了第二個(gè)DAB實(shí)驗(yàn)網(wǎng)。DMB建立在DAB基礎(chǔ)上，根據(jù)中國和歐盟關(guān)于數(shù)字音頻廣播項(xiàng)目的合作規(guī)劃,1995年我國分別在北京和廣東建立了DAB實(shí)驗(yàn)室和無線發(fā)射先導(dǎo)網(wǎng)。通過與歐洲共同體國家的技術(shù)合作,1999年年底我國將原數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)全面升級(jí)為數(shù)字多媒體網(wǎng)絡(luò)。DMB廣播可以移動(dòng)接收聲音、數(shù)據(jù)和圖像。

數(shù)字廣播不僅能使現(xiàn)有廣播系統(tǒng)具有高質(zhì)量立體環(huán)繞聲的音響品質(zhì)，還能伴隨節(jié)目傳送附加的信息數(shù)據(jù)。所以，它的發(fā)展將為廣播業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也為從事廣播產(chǎn)品的制造商們提供新的商業(yè)機(jī)遇，其廣播傳媒服務(wù)市場將會(huì)有巨大的發(fā)展空間。

三.城市臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略

在優(yōu)質(zhì)媒體挾資本、技術(shù)和政策優(yōu)勢不斷進(jìn)行新興媒體類型的對(duì)接和市場化推廣的同時(shí)，城市臺(tái)的生存發(fā)展空間愈顯被擠兌之勢。市場法則是優(yōu)勝劣汰，怎么應(yīng)對(duì)新興媒體類型對(duì)市場的爭奪，成為城市臺(tái)必須面對(duì)的問題。

1.內(nèi)容制作和品牌建設(shè)

傳統(tǒng)廣電業(yè)目前能夠看到的前景顯然是兩種：一是做內(nèi)容提供商，二是做網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，而最根本點(diǎn)在于前者。對(duì)于城市臺(tái)來說，作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是不能擺脫的職業(yè)角色。目前有線網(wǎng)絡(luò)整合在有的地區(qū)已經(jīng)開始，原來屬于城市臺(tái)的有線網(wǎng)絡(luò)有不保之虞。但是內(nèi)容運(yùn)營商卻是城市臺(tái)最本質(zhì)的屬性。

做內(nèi)容運(yùn)營商，當(dāng)務(wù)之急是提高自己視頻音頻產(chǎn)品的市場競爭力，盡快產(chǎn)生出一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)的產(chǎn)品，這是城市廣電媒體真正的核心競爭力之所在。城市廣電媒體如果擁有了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，發(fā)展壯大才可確保無虞。不但可以申請全國性數(shù)字付費(fèi)頻道的經(jīng)營許可證，成為面向全國的數(shù)字付費(fèi)電視節(jié)目運(yùn)營商，建立廣播電視產(chǎn)品的銷售和增值的現(xiàn)代化數(shù)字渠道，而且不論網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視，還是傳統(tǒng)的模擬電視，歸根結(jié)底都是依靠具有獨(dú)特性和創(chuàng)造性的視音頻內(nèi)容來謀求市場，再加上將來廣播電視節(jié)目進(jìn)入直播衛(wèi)星系統(tǒng)播出后，僅僅依靠目前的地域新聞素材，在節(jié)目源的數(shù)量和質(zhì)量方面都無法與全國性媒體爭奪市場份額。內(nèi)容提供商的堅(jiān)定定位，有助于城市廣電媒體轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，聚集優(yōu)勢資源，盡快培育自己 的核心競爭力。

2.推廣數(shù)字電視增值服務(wù)，提高運(yùn)營效益

做網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商固然是可以保證盈利，但城市廣電媒體卻不能將經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)過多依賴于此，廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢是傳輸渠道和傳輸內(nèi)容的主體合二為一，使得網(wǎng)絡(luò)的覆蓋劣勢可以借助于具有獨(dú)占性的業(yè)務(wù)優(yōu)勢消弭其影響，廣電網(wǎng)絡(luò)渠道的增值性歸根結(jié)底還是來自于流媒體內(nèi)容，正是由于這一點(diǎn)，電信業(yè)才急于要與廣電業(yè)融合。電信運(yùn)營商不但具有全國性網(wǎng)絡(luò)的覆蓋優(yōu)勢，而且具有市場運(yùn)營的成熟商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，更為重要的是，還具有龐大的用戶資源。這些年寬帶增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為電信業(yè)增值的最重要來源，但廣電網(wǎng)卻由于內(nèi)容優(yōu)勢帶來的暈輪效應(yīng)，導(dǎo)致忽略了自己在市場擴(kuò)展和新業(yè)務(wù)增值方面后勁的缺乏和市場被蠶食的危險(xiǎn)。隨著技術(shù)和市場的雙重融合，加上政策的松動(dòng)，電信網(wǎng)在網(wǎng)上視頻業(yè)務(wù)方面已經(jīng)完全滲透進(jìn)了廣電領(lǐng)域，并且由于越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽信息、進(jìn)行社會(huì)交往甚至虛擬生存的習(xí)慣的養(yǎng)成，導(dǎo)致網(wǎng)上收看電視的模式越來越普遍。

2005年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布“第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。報(bào)告顯示，截至到2005年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，為1.03億人，和上年同期相比增長18.4%。其中寬帶上網(wǎng)的人數(shù)增長迅猛，首次超過了網(wǎng)民的一半，達(dá)到5300萬人，增長率為23.8%。以每位用戶年均400元的消費(fèi)額計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的市場價(jià)值可能高達(dá)400億元，因此怎么樣參與這條產(chǎn)業(yè)鏈也是廣電業(yè)未來發(fā)展的方向。在這方面，廣電行業(yè)應(yīng)該大力推廣數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)，包括諸如通過數(shù)字電視進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、政務(wù)信息、票務(wù)信息等業(yè)務(wù)。針對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)在市場運(yùn)營方面的劣勢，著力學(xué)習(xí)電信運(yùn)營商的市場運(yùn)作和商業(yè)推廣模式。既然通過使用機(jī)頂盒和速率高達(dá)每秒2兆的高速寬帶網(wǎng)，用戶就能在普通電視上收看到網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，因此，廣電行業(yè)就應(yīng)該大力進(jìn)行市場推廣，使用戶培植起在電視上上網(wǎng)而不是在電腦上看電視的概念。只有如此，傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)出售節(jié)目給網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)商的網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)出售收益、為服務(wù)商提供的寬帶平臺(tái)和代收費(fèi)服務(wù)的分賬收益，才能都進(jìn)入廣電自己的口袋，而不用和電信運(yùn)營商分成。

3.資源整合和體制疏通

廣電行業(yè)在內(nèi)容資產(chǎn)方面，可以被調(diào)整為幾大產(chǎn)業(yè)方向：媒體業(yè)務(wù)、演藝業(yè)務(wù)、技術(shù)服務(wù)、研發(fā)及投資業(yè)務(wù)。其中媒體業(yè)務(wù)無疑是廣電行業(yè)的主營業(yè)務(wù)，這個(gè)媒體業(yè)務(wù)除了傳統(tǒng)媒體事業(yè)和產(chǎn)業(yè)之外，現(xiàn)在還包括了網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新興的產(chǎn)業(yè)群。

要應(yīng)對(duì)新興媒體，城市廣電媒體的資源整合就必須提上日程，體制方面阻礙資源整合的條塊分割模式也必須同步改進(jìn)。應(yīng)該建立以項(xiàng)目為中心的資源整合與調(diào)配方式，如果一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)過論證后發(fā)現(xiàn)條件成熟、競爭對(duì)手尚未形成壟斷性市場或使得進(jìn)入門檻高出自身所能承受，對(duì)于媒體來說又具備很好的盈利前景和市場空間，就應(yīng)該以迅速的市場反應(yīng)能力來搶占先機(jī)，以這個(gè)項(xiàng)目為核心組建一個(gè)運(yùn)營實(shí)體，運(yùn)用市場模式調(diào)配優(yōu)勢資源，而不是機(jī)械拘泥于目前的業(yè)態(tài)分割原則。當(dāng)然媒體內(nèi)部資源的調(diào)配仍然應(yīng)該以資金結(jié)算方式來進(jìn)行。

資源整合不但要整合內(nèi)部資源，而且要善于尋求社會(huì)資源。目前涉入新產(chǎn)業(yè)群的媒體機(jī)構(gòu)都是與其他資源聯(lián)合而進(jìn)行的。這種聯(lián)合除了資金吸納之外，還包括技術(shù)上的合作、市場的共同開發(fā)等等。

4.側(cè)翼進(jìn)入樓宇電視市場

這些新興媒體中，網(wǎng)絡(luò)電視直接對(duì)有線數(shù)字電視媒體構(gòu)成威脅，分流受眾和廣告商。除此之外，移動(dòng)和樓宇電視作為新的廣告投放平臺(tái)已經(jīng)在全國各主要城市展開。移動(dòng)電視如前面所介紹的，可以通過占領(lǐng)公共交通工具而進(jìn)入移動(dòng)電視市場，但是樓宇電視市場看來已經(jīng)被分眾和聚眾傳媒設(shè)臵了很高的進(jìn)入壁壘。

2005年3月，CTR的調(diào)查顯示，以樓宇覆蓋量計(jì)算，分眾傳媒占據(jù)了70%的市場份額，而在中國十大城市TOP50寫字樓排行榜中，分眾基本占據(jù)了75%以上的份額。除此之外，分眾傳媒對(duì)樓宇市場進(jìn)行了再度細(xì)分，除了針對(duì)高端人群的高爾夫聯(lián)播網(wǎng)和針對(duì)商旅人士的機(jī)場巴士聯(lián)播網(wǎng)之外，還推出了針對(duì)快速消費(fèi)品零售終端的賣場電視聯(lián)播網(wǎng)，據(jù)悉，目前他們已在國內(nèi)1000家大賣場中占據(jù)了500家左右，還進(jìn)入了1000家標(biāo)準(zhǔn)超市和1500家便利店，每周接觸8000萬快速消費(fèi)品的購買者。

分眾傳媒得到了眾多廣告主的信賴，他們認(rèn)為，在媒體組合中樓宇電視是電視的一個(gè)有效補(bǔ)充。以電視為主體的媒體傳播過程達(dá)到了廣度覆蓋的目的，而樓宇電視則是對(duì)那些平時(shí)不太看電視的目標(biāo)受眾進(jìn)行拾遺補(bǔ)缺性的重復(fù)覆蓋或補(bǔ)充覆蓋，分眾在樓宇電視市場的占有率加之其在流動(dòng)場所如商場、賓館、休閑娛樂場所的交叉覆蓋，已能夠做到對(duì)樓宇人群85%以上的到達(dá)率，覆蓋已較為充分，所以選擇分眾一個(gè)運(yùn)營商已可基本達(dá)成目標(biāo)。

而就廣告成本來說，分眾在2004年，尤其是下半年開始的高速成長已經(jīng)使得其千人到達(dá)率CPM成本突破了臨界點(diǎn)，2004年底其面向于普通大眾的CPM成本只有當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的1／2，面向月收入3000元以上的受眾，更是電視臺(tái)的1／10以下，這種狀況不但使其從電視廣告預(yù)算中贏得了一部分份額，而且在樓宇電視市場中占據(jù)了難以超越的成本優(yōu)勢，使眾多廣告主對(duì)分眾的單一選擇成為必然。從數(shù)據(jù)來看，城市電視臺(tái)要想進(jìn)入樓宇電視領(lǐng)域，不論在高端市場還是中低端市場，都已經(jīng)是行業(yè)落跑者，這時(shí)候的戰(zhàn)略就應(yīng)該是成為行業(yè)領(lǐng)跑者的合作伙伴，而分眾是可以提供這樣的契機(jī)的。分眾在進(jìn)行全國擴(kuò)張的時(shí)候，采取的是以直營為主、加盟為輔的聚焦戰(zhàn)略。在商機(jī)尚不成熟的地區(qū)利用品牌優(yōu)勢，甄選當(dāng)?shù)赜休^強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有豐富的媒體經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)以及有本地人脈關(guān)系的廣告公司對(duì)其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)模式、運(yùn)營管理、媒體專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，經(jīng)確認(rèn)后可讓其加盟，加盟公司無須支付加盟費(fèi)用，但須將自身2/9的廣告時(shí)段歸分眾使用。分眾在全國22個(gè)城市中建立起了直營網(wǎng)絡(luò)，而就目前客戶選擇投放的城市看，95%以上都集中在直營網(wǎng)絡(luò)中。城市電視臺(tái)的優(yōu)勢恰好就是相對(duì)較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、媒體經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)以及廣告時(shí)段的擁有。

如果分眾在某個(gè)城市尚未有合作伙伴，則城市電視臺(tái)應(yīng)成立一個(gè)樓宇電視廣告公司作為分眾的加盟伙伴是最好的進(jìn)入途徑。但是電視臺(tái)同時(shí)必須考慮的是將來這個(gè)樓宇公司的未來發(fā)展，按照分眾的做法，在加盟公司發(fā)展成熟越過盈虧平衡點(diǎn)之后，分眾可以按照溢價(jià)方式收購加盟公司，屆時(shí)電視臺(tái)當(dāng)然可以視運(yùn)營狀況來作出取舍。

5.未雨綢繆謀劃手機(jī)電視

手機(jī)電視滿足無線多媒體娛樂業(yè)務(wù)的特征預(yù)示著文化傳播方式的革命性的變化。手機(jī)電視目前技術(shù)上的障礙不難克服，國內(nèi)也已經(jīng)有上海文廣率先推出了手機(jī)電視節(jié)目，這預(yù)示著城市廣電媒體可以探索手機(jī)電視市場的潛力和發(fā)展空間大小，盡早未雨綢繆謀劃進(jìn)入的最佳時(shí)機(jī)。

對(duì)于手機(jī)電視市場，城市臺(tái)目前都還沒有廣電總局的傳輸許可證，但仍可以先做如下工作。首先，我們要探索手機(jī)電視節(jié)目的制作特點(diǎn)，它的小屏幕、高流量計(jì)費(fèi)表明情景短劇、電視音樂更適合于在手機(jī)上播放；隨著三網(wǎng)融合后數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的展開，相信手機(jī)電視也會(huì)提供有用的資訊供用戶下載。

其次，要研究愿意訂購手機(jī)電視節(jié)目的群體特征。這種研究要通過定量和定性兩種研究方式相結(jié)合來完成。電視節(jié)目的娛樂性、消遣性特征表明手機(jī)電視節(jié)目也難逃其窠臼，主要應(yīng)是提供大眾娛樂功能和部分資訊。收視模式的前衛(wèi)性使得我們可以把使用人群定位于那些熱衷于現(xiàn)代生活方式且具有好的消費(fèi)潛力的族群，這些人愛好現(xiàn)代視聽娛樂，可能事業(yè)有成，可能具有某種程度上的物質(zhì)主義心理，通過手機(jī)看電視，很大程度上是標(biāo)榜事業(yè)成功、個(gè)人財(cái)富或社會(huì)地位的一個(gè)象征。所以要有的放矢地進(jìn)行節(jié)目情節(jié)編排和節(jié)目類型開發(fā)。

第三，要了解目前資費(fèi)收取的方式。目前手機(jī)電視的費(fèi)用等于流量費(fèi)與服務(wù)費(fèi)之和，流量費(fèi)歸電信運(yùn)營商，服務(wù)費(fèi)再由SP和CP分成。流量費(fèi)的高低會(huì)直接影響用戶的選擇，太高，用戶會(huì)望而生畏，進(jìn)而影響節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的收入；定價(jià)低，電信運(yùn)營商又不甘心。所以，這是一場電信運(yùn)營商和廣電內(nèi)容商的博弈，大家都在爭奪利益分配的主動(dòng)權(quán)。

6.占據(jù)數(shù)字移動(dòng)電視市場，推廣增值服務(wù)

城市臺(tái)如果能夠占據(jù)移動(dòng)電視市場，則無疑分得了一塊新蛋糕。下一步就是怎么把蛋糕做大。南京廣電移動(dòng)電視發(fā)展有限公司2005年9月1日成功地在地鐵上順利開播數(shù)字移動(dòng)電視，它采用國際上最尖端的數(shù)字移動(dòng)電視視訊系統(tǒng)，能夠在所有地鐵范圍內(nèi)，包括部分的地面出入口、站廳臺(tái)及車廂內(nèi)，為乘客提供形式多樣、內(nèi)容新穎的標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視節(jié)目。由于該系統(tǒng)在隧道內(nèi)采用無線數(shù)字傳輸技術(shù)，使得移動(dòng)電視傳輸及無線寬頻接入等服務(wù)成為可能。而南京移動(dòng)電視的聲訊系統(tǒng)是與南京地鐵的導(dǎo)乘系統(tǒng)分開的，這樣我們能夠在保證移動(dòng)電視畫面清晰的前提下還保證了大部分的聲音不受干擾，大大提高了移動(dòng)電視的收看效果。從技術(shù)發(fā)展角度看，數(shù)字移動(dòng)電視至少八年、十年不會(huì)落后，即使在這期間有更好的技術(shù)模式出現(xiàn)，也可以“與時(shí)俱進(jìn)”，進(jìn)行技術(shù)更新。重要的是，占有了無可替代的終端播放平臺(tái)，可以游刃有余。

公交車、出租車是南京移動(dòng)電視除了地鐵之外的重要播出平臺(tái)。日前全市已有500多輛安裝了接收終端。預(yù)計(jì)從現(xiàn)在起到明年底，南京市將有近40條線路上的1200輛公交車和近3000輛出租車和機(jī)場穿梭巴士上都會(huì)出現(xiàn)移動(dòng)電視的身影。

南京廣電數(shù)字移動(dòng)電視項(xiàng)目在南京具有相對(duì)壟斷性，與兄弟城市、地區(qū)移動(dòng)電視相比，南京廣電移動(dòng)電視擁有地鐵、部分公交車、主流出租車等較強(qiáng)勢的移動(dòng)終端載體。若定位準(zhǔn)確，運(yùn)作得當(dāng)，可望成為南京地區(qū)又一強(qiáng)勢媒體。目前由于技術(shù)優(yōu)勢克服了移動(dòng)電視信號(hào)不穩(wěn)定的弊端，下一步就是研究受眾特點(diǎn)，開發(fā)內(nèi)容，提高收看率了。移動(dòng)電視具有獨(dú)特的收視特點(diǎn)，那就是收視環(huán)境中存在大量的干擾因子，如噪音、煙塵、擁擠、變動(dòng)不居，收視過程又是強(qiáng)迫收看，并且收看又具有情境性，附屬于搭乘過程的時(shí)長和范圍，因此，如何根據(jù)移動(dòng)電視的這些收視特征和南京市受眾收視興趣來開發(fā)和編排移動(dòng)電視節(jié)目就成為最關(guān)鍵的問題。南京市數(shù)字移動(dòng)電視目前播出兩套節(jié)目，即移動(dòng)ＴＶ電視頻道和移動(dòng)電視轉(zhuǎn)播新聞綜合頻道，近期還將開播第三、四套節(jié)目。

7.關(guān)注數(shù)字多媒體廣播發(fā)展

服務(wù)于聽覺的語言傳播形式是有自身特定市場的。如今手機(jī)用戶數(shù)極快的增長說明對(duì)移動(dòng)話音的服務(wù)需求非常旺盛。從手機(jī)電視的應(yīng)運(yùn)而生來看，對(duì)移動(dòng)多媒體的需求也客觀存在。手機(jī)的多媒體傳輸對(duì)廣播業(yè)態(tài)來說已經(jīng)是公開的挑戰(zhàn)。手機(jī)的短消息業(yè)務(wù)實(shí)際上是廣播業(yè)務(wù)。廣播媒體也可以與電信運(yùn)營商聯(lián)合開辦新增業(yè)務(wù)，如“電話QQ、電話聽廣播、小靈通短信”等，這些增值業(yè)務(wù)的推出加強(qiáng)了廣播與受眾之間的互動(dòng)交流，使廣播節(jié)目貼近性更強(qiáng)，也能夠取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

不僅如此，目前整個(gè)信息傳播手段都正在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，模擬聲音的傳統(tǒng)市場不可能回避即將被淘汰的命運(yùn)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于聽覺的爭奪已經(jīng)分流了大量的廣播聽眾。MP3音樂已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)、PDA、掌上電腦等新設(shè)備。各種新的數(shù)字媒體接收設(shè)備還在不斷翻新，層出不窮。在這種情況下，廣播和電視必須面對(duì)數(shù)字多媒體業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)。

DMB的技術(shù)優(yōu)勢意味著其推廣應(yīng)用后，將為廣播業(yè)帶來無窮無盡的增值業(yè)務(wù)，給廣播系統(tǒng)帶來大量全新且收益巨大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。目前首先應(yīng)該是分析本地廣播傳媒服務(wù)市場的潛在容量，并進(jìn)行市場細(xì)分；其次，對(duì)數(shù)字多媒體廣播的應(yīng)用業(yè)務(wù)進(jìn)行分析和選擇，音頻服務(wù)市場、經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)市場、交通信息服務(wù)市場、娛樂信息服務(wù)市場有著強(qiáng)勁的消費(fèi)需求，而且分別對(duì)應(yīng)于不同的受眾。比如音頻服務(wù)和娛樂信息對(duì)應(yīng)于音樂發(fā)燒友，時(shí)尚青年、休閑人士等，經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)于財(cái)經(jīng)證券經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域從業(yè)者，交通信息服務(wù)于司乘人員、私家車主等。像網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場、專業(yè)信息服務(wù)市場等前景不很明朗，應(yīng)該先期進(jìn)行市場調(diào)查；其三，時(shí)機(jī)合適時(shí)可以對(duì)多媒體廣播系統(tǒng)設(shè)備投資和人員配備等前期工作進(jìn)行課題立項(xiàng)，編訂預(yù)算；其四，對(duì)于多媒體廣播的運(yùn)營管理模式、運(yùn)行機(jī)制等未雨綢繆地進(jìn)行探索和思考。

DMB技術(shù)在中國的普及和發(fā)展,有賴于政府、廣播業(yè)務(wù)經(jīng)營部門、生產(chǎn)商的通力合作?，F(xiàn)在,越來越多的生產(chǎn)廠家開始關(guān)注DMB的發(fā)展。隨著技術(shù)日臻成熟,普通用戶所關(guān)注的DMB接收機(jī)越來越趨向于多功能、小型化,成本正顯著下降,相信不久的將來會(huì)有多種適合我國國情的DMB接收機(jī)面世,它的廉價(jià)和普及將導(dǎo)致中國廣播業(yè)態(tài)的嶄新革命。

總之，由于技術(shù)進(jìn)步日新月異，傳統(tǒng)廣電業(yè)必須緊跟媒體技術(shù)的發(fā)展潮流，加強(qiáng)新技術(shù)、新媒體的先期規(guī)劃、開發(fā)研究和平臺(tái)建設(shè)，不但要實(shí)現(xiàn)“從為播出而制作到為市場而制作，從地方播出機(jī)構(gòu)發(fā)展到面向全國甚至東南亞或全球市場的內(nèi)容供應(yīng)商、發(fā)行商和服務(wù)商”這兩個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，而且必須著力打造新媒體產(chǎn)業(yè)群，遵循技術(shù)發(fā)展和市場變化規(guī)律，適應(yīng)受眾變化的收視模式和收視喜好，在新興媒體領(lǐng)域中勇為人先，自我開拓發(fā)展空間。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的影響專題

網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的影響調(diào)查與研究

國商0963 0905601319 陳揚(yáng)

摘

要：

本文以問卷的方式調(diào)查研究了網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的影響，對(duì)如何正確對(duì)待大學(xué)生上網(wǎng)的問題，克服網(wǎng)絡(luò)交往的消極影響作了相應(yīng)的對(duì)策，以期為在校大學(xué)生的教育提供參考

關(guān)鍵詞：虛擬性

危害

迷茫

應(yīng)對(duì)策略

自我調(diào)節(jié)

為了弄清大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)問題的基本情況，研究網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生諸方面的消極影響，對(duì)我校一部分大學(xué)生進(jìn)行了測查，結(jié)果如下：

1.網(wǎng)絡(luò)問題對(duì)大學(xué)生道德品質(zhì)的影響

網(wǎng)絡(luò)為道德相對(duì)主義提供了溫床，為許多不道德的行為提供了新的場所，網(wǎng)絡(luò)的使用沖擊了現(xiàn)存的道德規(guī)范。遨游在網(wǎng)絡(luò)中的大學(xué)生不需要真實(shí)的姓名、身份，可以隱瞞性別、年齡、身份。在虛擬的空間里，人與人的交往沒有責(zé)任也沒有義務(wù)。因此，不道德者隨處可見，其中以說謊最為嚴(yán)重。一些男學(xué)生說：“我們聊天的時(shí)候就說自己是女生，這樣網(wǎng)友馬上就過來了。與那些不認(rèn)識(shí)的人聊天交友往往都是胡吹亂侃、信口開河，因?yàn)椴槐刎?fù)責(zé)任，誰也不知道你是誰”。表l顯示，在網(wǎng)上不以自己的真實(shí)情況出，占33.3%。不少大學(xué)生就是從網(wǎng)上學(xué)會(huì)了說謊，并以說謊為樂事。大學(xué)生在網(wǎng)上經(jīng)常這樣缺乏責(zé)任感、不誠實(shí)，極不利于大學(xué)生道德意識(shí)的形成和道德行為的培養(yǎng)，勢必降低了大學(xué)生的思想道德素質(zhì)，影響高校人才培養(yǎng)的質(zhì)量。

臺(tái)灣大學(xué)林以正教授等人還提出一個(gè)觀點(diǎn)：真的假不了，假的真不了。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)雖然被稱為一個(gè)虛擬的環(huán)境，個(gè)人可以在其中隨意地變換自己的面貌，甚至產(chǎn)生數(shù)個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)自我，但事實(shí)上，這些自我的背后都隱含了相同、穩(wěn)定的潛在特質(zhì)。香港大學(xué)心理學(xué)系周偉立副教授經(jīng)過實(shí)驗(yàn)認(rèn)為，網(wǎng)上行為取決于使用者對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)的評(píng)估，而非互聯(lián)網(wǎng)特性。網(wǎng)絡(luò)與其他環(huán)境一樣，不能與環(huán)境中的主人翁的觀感、態(tài)度和價(jià)值分割開來。

2003年5月26日中國教育報(bào)報(bào)道了“青少年網(wǎng)絡(luò)犯罪令人關(guān)注”，講的是合肥市公安機(jī)關(guān)今年已破獲十幾起青少年利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施暴力搶劫的惡性案件，這種現(xiàn)象引起了公安機(jī)關(guān)、教育界人士和社會(huì)學(xué)家的普遍擔(dān)憂。我們認(rèn)為，青少年網(wǎng)絡(luò)道德缺失是導(dǎo)致他們利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施犯罪的重要原因。

2.網(wǎng)絡(luò)問題對(duì)大學(xué)生學(xué)業(yè)的影響

大學(xué)生自由支配的時(shí)間較多，一些大學(xué)生平時(shí)下午和晚上經(jīng)常上網(wǎng)聊天或玩游戲，真正在網(wǎng)上學(xué)習(xí)的寥寥無幾。自己承認(rèn)上網(wǎng)就是打游戲或聊天的有1056人，占41.9%。上網(wǎng)主要是打游戲或聊天的至少達(dá)90%，個(gè)別學(xué)生曠課去上網(wǎng)聊天，一到星期

五、星期六更是如此，有的學(xué)生甚至通宵達(dá)旦“住在網(wǎng)上”。調(diào)查者聽到相當(dāng)多的學(xué)生這樣說：“有時(shí)上課精神不集中，老想著網(wǎng)友，老想著聊天的內(nèi)容，想著去給網(wǎng)友要照片或打電話”。調(diào)查表明，自己認(rèn)為“上網(wǎng)對(duì)我的學(xué)業(yè)或工作已造成一些消極的影響”占24%，認(rèn)為“因?yàn)榘疽股暇W(wǎng)而導(dǎo)致白天精神不佳”占28.4%。都有最令他們頭痛的3、4名學(xué)生，約占全體學(xué)生的8.5%-11%左右，他們根本聽不進(jìn)教師的教育，各科學(xué)習(xí)成績極差，甚至被勒令退學(xué)。

3.網(wǎng)絡(luò)問題對(duì)大學(xué)生身心理健康的影響

大學(xué)生正處在身心發(fā)育階段，一些學(xué)生網(wǎng)上游戲或聊天時(shí)間過長，星期

五、星期六更是如此，占7%的學(xué)生睡眠時(shí)間不到4小時(shí)。平時(shí)有36.7%的學(xué)生因上網(wǎng)而不按時(shí)就餐。這些學(xué)生身心疲憊、生物鐘混亂，導(dǎo)致大腦中樞神經(jīng)系統(tǒng)處于高度興奮狀杰．引起腎上腺素水平異常增高，交感神經(jīng)過度興奮，血壓升高，植物神經(jīng)紊亂；嚴(yán)重者可誘發(fā)心血管疾病、胃腸神經(jīng)官能癥、緊張性頭痛等病癥。精力和體力的透支，即使下網(wǎng)后，神經(jīng)的高度興奮也無法一下子平息，網(wǎng)上刺激的畫面和字語還在眼前晃動(dòng)，使上網(wǎng)者睡眠質(zhì)量下降，食欲不振，引起消化功能紊亂，出現(xiàn)神經(jīng)衰弱等“網(wǎng)絡(luò)綜合癥”。網(wǎng)上聊天使一部分學(xué)生陷入虛幻的世界不能自拔，使美好的心靈扭曲，這對(duì)大學(xué)生的身心健康極為有害。

長期上網(wǎng)的大學(xué)生在網(wǎng)上表現(xiàn)出興奮、注意力集中、反映敏捷等“積極”的情緒狀態(tài)，在現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)和生活中則出現(xiàn)魂不守舍、煩躁不安等情緒，出現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴和不可或缺需要的“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫癥”。大學(xué)生“網(wǎng)戀”現(xiàn)象比較普遍，而網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，往往導(dǎo)致感情的不真實(shí)、不可靠，只是想象中的海市蜃樓。一些學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里結(jié)識(shí)的白馬王子和夢中情人，一旦相見后與想象的情況相去甚遠(yuǎn)，于是產(chǎn)生情緒問題。當(dāng)受挫受騙或受害后，個(gè)別學(xué)生一蹶不振、失魂落魄，無法面對(duì)現(xiàn)實(shí)，甚至走上輕生厭世的不歸之路。

4.網(wǎng)絡(luò)問題對(duì)大學(xué)生人際關(guān)系的影響

學(xué)習(xí)人際交往和處理人際關(guān)系需要時(shí)間的投入。由于大學(xué)生戀網(wǎng)，在人機(jī)相對(duì)封閉的環(huán)境里，使得他們在很大程度上失去了與別人交往的機(jī)會(huì)，減弱了與他人交往的愿望。調(diào)查表明，占11.4%的學(xué)生因上網(wǎng)而對(duì)日常的人際交往越來越淡漠；占9.8%的學(xué)生發(fā)現(xiàn)自己投注網(wǎng)絡(luò)而減少了與身邊朋友的交流；占7.6%的學(xué)生因上網(wǎng)和家人的交流減少了。人際交往的減少很容易加劇自我封閉心理，造成人際關(guān)系淡化，導(dǎo)致一部分大學(xué)生脫離現(xiàn)實(shí)，只滿足精神需求。一些學(xué)生在真實(shí)的交往中感到緊張，不適應(yīng)，產(chǎn)生孤僻的情感反應(yīng)，產(chǎn)生對(duì)現(xiàn)實(shí)人際交往的逃避和恐懼，甚至還會(huì)出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)孤獨(dú)癥”等癥狀，造成人際關(guān)系障礙，這對(duì)人生的發(fā)展是非常有害的?！皩W(xué)會(huì)共處”是現(xiàn)代素質(zhì)教育的四大支柱之一。

5.網(wǎng)絡(luò)問題對(duì)大學(xué)生興趣愛好的影響

豐富多彩的文體活動(dòng)是大學(xué)生生活的重要組成部分。大學(xué)生的學(xué)習(xí)任務(wù)繁重，沒有良好的情緒情感和健康的體質(zhì)是不能完成學(xué)習(xí)任務(wù)的。沉溺于網(wǎng)上游戲或聊天以后，大學(xué)生將會(huì)利用一切可以利用甚至不可利用的時(shí)間上網(wǎng)。人的時(shí)間和精力是有限的，從這一點(diǎn)來看，他們不可能再給以往的業(yè)余愛好讓路。迷戀于互聯(lián)網(wǎng)以后，他們對(duì)現(xiàn)實(shí)的各種活動(dòng)，如打球、下棋、看電影以及班級(jí)里的各種活動(dòng)都不感興趣，認(rèn)為這些活動(dòng)沒有什么意義，網(wǎng)絡(luò)已成為能夠代替一切活動(dòng)的一種新的嗜好。表1告訴我們，大學(xué)生因?yàn)樯暇W(wǎng)的關(guān)系，平時(shí)休閑活動(dòng)減少了的，占19.5%。

6.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮問題

所謂網(wǎng)絡(luò)上癮，就是強(qiáng)迫性的過度使用網(wǎng)絡(luò)和剝奪上網(wǎng)行為之后的焦慮和情緒行為。具有這種癥狀的人主要表現(xiàn)出一種不自主地強(qiáng)迫性網(wǎng)絡(luò)使用行為和在網(wǎng)絡(luò)使用過程中不能有效地控制時(shí)間，并且隨著網(wǎng)上活動(dòng)帶來的滿足感的強(qiáng)化，使用者出現(xiàn)欲罷不能，難以自拔的現(xiàn)象。這種癥狀發(fā)展的初期主要表現(xiàn)為精神上的依賴，渴望上網(wǎng)遨游沖浪，而如果這種需要得不到滿足就會(huì)感到極度的不適。其后可發(fā)展成為軀體上的依賴，表現(xiàn)為情緒低落、頭昏眼花、雙手顫抖、疲乏無力、食欲不振等癥狀。

網(wǎng)絡(luò)成癮給大學(xué)生帶來極其嚴(yán)重的后果，使大學(xué)生無法完成學(xué)業(yè)，甚至走上違法犯罪的道路。正是由于網(wǎng)絡(luò)成癮的危害性，一些研究者開始將其與賭博、酗酒等強(qiáng)迫癥狀等同起來，把它視作一種新的上癮行為，認(rèn)為它與其他上癮行為一樣，將對(duì)個(gè)體的學(xué)習(xí)、家庭生活、工作等造成不可估量的影響。特別是對(duì)青少年學(xué)生的危害甚大，因此有人驚呼網(wǎng)絡(luò)將成為“21世紀(jì)的電子海洛因”，其中在部分網(wǎng)絡(luò)使用者身上出現(xiàn)的不自主的強(qiáng)迫性網(wǎng)絡(luò)使用現(xiàn)象被研究者稱為“網(wǎng)絡(luò)上癮綜合癥”，大學(xué)生迷戀網(wǎng)絡(luò)的原因很多，如獵奇心理使然，追求絕對(duì)自由的空間，尋求心靈的慰藉，網(wǎng)絡(luò)成癮者的內(nèi)在特質(zhì)是憂郁傾向較高，不愛交際，干什么都打不起精神來，對(duì)什么快樂的事都沒有什么感覺。這樣的學(xué)生在現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)不到快樂，往往容易到虛幻的世界里去尋找快樂，網(wǎng)絡(luò)正好能滿足他們不良的心理需要，還能保護(hù)他們脆弱的心靈。網(wǎng)絡(luò)成癮的學(xué)生一般性格較內(nèi)向，較寂寞，自我控制能力差，情商（EQ）較低，自卑感較強(qiáng)。促成網(wǎng)絡(luò)成癮的外在因素是：逃避問題，如寂寞、婚姻問題、工作壓力、人際障礙、學(xué)習(xí)適應(yīng)不良、家庭適應(yīng)不良、沮喪的心情、生活壓力大等。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)問題的應(yīng)對(duì)策略

1.大學(xué)生應(yīng)志存高遠(yuǎn)，奮斗不息

理想和信念是人生的精神支柱。有相當(dāng)一部分大學(xué)生進(jìn)入大學(xué)以后，人生的目標(biāo)恍惚，特別是沒有崇高的人生理想，所以對(duì)許多現(xiàn)實(shí)的東西不感興趣，精神空虛，缺乏人生追求。個(gè)別大學(xué)生胸?zé)o大志，缺乏對(duì)生存問題的理性思考。人的生命是有限的，要使有限的生命有意義，就必須樹立明確的奮斗目標(biāo)，就必須在奮斗目標(biāo)的指引下沿著正確的人生道路拼搏進(jìn)取，這對(duì)人生具有決定意義。許多人庸庸碌碌，虛度年華，并不是因?yàn)樗麄儧]有智慧，而是因?yàn)闆]有高尚的人生追求。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)人們特別是對(duì)大學(xué)生的要求更高。大學(xué)生應(yīng)志存高遠(yuǎn)，奮斗不息，努力創(chuàng)造輝煌的人生，對(duì)社會(huì)多做貢獻(xiàn)。有了這樣人生追求的大學(xué)生，自然就沒有那么多網(wǎng)絡(luò)問題了。

2.高校領(lǐng)導(dǎo)要提高認(rèn)識(shí)，大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理

高校是培養(yǎng)人才的搖籃，既然大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)問題普遍而嚴(yán)峻，高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)提高對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)問題的正確認(rèn)識(shí)，以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度切實(shí)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)的管理，研究有效的管理運(yùn)行機(jī)制。學(xué)校不僅要加強(qiáng)校方機(jī)房的規(guī)范化管理，不以經(jīng)濟(jì)利益來犧牲大學(xué)生的根本利益，還要加強(qiáng)學(xué)生公寓個(gè)人入網(wǎng)電腦的管理，要有效地限制學(xué)生的上網(wǎng)時(shí)間，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生日常行為規(guī)范的經(jīng)?；?、制度化管理，以防止大學(xué)生在校外網(wǎng)吧無節(jié)制上網(wǎng)，這樣就把自律和他律結(jié)合起來。還要建立一支思想品質(zhì)過硬，技術(shù)精湛的高校“網(wǎng)上警察”隊(duì)伍，及時(shí)堵截、刪除、查找制造垃圾信息的人，以做好校園網(wǎng)絡(luò)管理工作。

3.充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

“解鈴還須系鈴人”，專家們提出，對(duì)待網(wǎng)絡(luò)成癮，應(yīng)利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)來治愈它。據(jù)了解，20世紀(jì)90年代末美國已成立了這樣的心理咨詢網(wǎng)站。通過借鑒多種方法，可以在網(wǎng)絡(luò)中利用聊天室的功能開展團(tuán)體咨詢，還可參照朋輩心理咨詢的原理，讓部分治愈者成為志愿者，互相促進(jìn)，幫助解決。目前世界上發(fā)達(dá)國家已經(jīng)開始著手進(jìn)行青少年網(wǎng)絡(luò)成癮癥的預(yù)防與矯治研究工作。高校應(yīng)借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷探索更有效地解決問題的方法與途徑。

4.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)心理咨詢 高校的兩課教師，特別是心理咨詢室的咨詢員，應(yīng)該成為對(duì)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)咨詢與輔導(dǎo)的主力軍，配合學(xué)生工作部門在大學(xué)生中廣泛開展網(wǎng)絡(luò)心理健康教育，使大學(xué)生對(duì)過度上網(wǎng)帶來的身心問題有較多的了解，從而自覺地調(diào)整自己的網(wǎng)上行為。高校的心理咨詢員要不斷提高網(wǎng)絡(luò)心理問題的咨詢技能，對(duì)網(wǎng)絡(luò)問題學(xué)生專門進(jìn)行跟蹤心理輔導(dǎo)，通過有計(jì)劃的心理治療方案，使他們盡快擺脫心理困擾。對(duì)那些由于上網(wǎng)而產(chǎn)生的突發(fā)性心理問題，如網(wǎng)戀失敗等，更要配合輔導(dǎo)員及時(shí)做好心理疏導(dǎo)工作，以有效地防止不良事件的發(fā)生。

5.進(jìn)行自我調(diào)節(jié)

大學(xué)生自我調(diào)節(jié)應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

（1）增強(qiáng)自覺程度。就是要檢查一下你現(xiàn)在失去的是什么，列出那些你過去主要的活動(dòng)，評(píng)價(jià)每一活動(dòng)對(duì)你的重要性，評(píng)量哪些是你過去擁有而現(xiàn)在失去的，評(píng)估這些改變對(duì)你現(xiàn)在以及未來的影響。

（2）培養(yǎng)替代活動(dòng)。大學(xué)生要學(xué)會(huì)培養(yǎng)其他替代活動(dòng)，構(gòu)想哪些是你一直都想要去做的休閑活動(dòng)，列舉出你一直都很想聯(lián)絡(luò)的朋友，列舉出其他你也會(huì)覺得有趣的活動(dòng)。

（3）尋求外在真實(shí)的協(xié)助，在真實(shí)的生活中尋找滿足需求的方式，尋找真實(shí)的支持。如與輔導(dǎo)員老師、心理咨詢老師多交流，聽聽他們的意見，或在學(xué)習(xí)中刻苦奮斗取得好成績，以滿足心理需要等。

（4）分析并了解上網(wǎng)的促發(fā)點(diǎn)。在上網(wǎng)前，我通常覺得工作勞累、煩惱、金錢問題、沒有朋友可以聊聊、覺得煩、想要逃避責(zé)任、無聊、沮喪等。當(dāng)我從事喜歡的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)，比較前后的感覺，了解網(wǎng)絡(luò)對(duì)你真正的意義，并了解哪些狀態(tài)是促發(fā)上網(wǎng)的因素。

（5）建立正向的提醒。列出五個(gè)導(dǎo)致自己上癮的原因，列出五個(gè)倘若切斷網(wǎng)絡(luò)的五個(gè)好處，把這些原因?qū)懙叫】ㄆ?，隨身攜帶，當(dāng)碰到前面的促發(fā)點(diǎn)時(shí)，就把卡片拿出來讀一讀。

（6）建立與采取具體的步驟來處理問題。列出必須要處理的事情，列出必須要采取的步驟，列出具體的行動(dòng)時(shí)間表。不要把一天當(dāng)作時(shí)間進(jìn)程的延續(xù)，那樣沒完的工作便可推遲到下一天，要強(qiáng)有力地監(jiān)督自己，必須按時(shí)間表執(zhí)行。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生影響弊大于利

網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生影響弊大于利

我方觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)是好的，但對(duì)大學(xué)生大于利．

如果說進(jìn)學(xué)生上網(wǎng)只會(huì)玩游戲和看不健康的東西,那么對(duì)于這樣的學(xué)生,即使你禁止他上網(wǎng),他也會(huì)去電子游戲室或酒吧,會(huì)去接受不健康文化的熏陶,會(huì)更加速他的變壞！當(dāng)今社會(huì)混雜~！

網(wǎng)絡(luò)是世界~！是沒錯(cuò)但同時(shí)有善良與邪惡，中學(xué)生心理，社會(huì)感知都不完善的群體

在網(wǎng)絡(luò)上不好的信息只多不少~！中學(xué)生并不能全面的識(shí)別或者是無法識(shí)別

三是“信息垃圾”的威脅。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)給人類帶來新的文化文明曙光的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息垃圾和信息毒品亦同步而至。暴力、迷信、色情充斥網(wǎng)絡(luò)，污言穢語俯拾皆是，網(wǎng)絡(luò)垃圾泛濫成災(zāi)，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

四是“信息欺詐”的威脅。在網(wǎng)絡(luò)中，無論是操縱網(wǎng)絡(luò)的組織者，還是低素質(zhì)高手段的網(wǎng)民，都有利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段偽造以假亂真的信息來欺詐受眾的情況。利用計(jì)算機(jī)編輯和操縱信息，進(jìn)行網(wǎng)上信息欺詐傳播，比傳統(tǒng)意義上的“謠言惑眾”不知要大多少倍。互聯(lián)網(wǎng)是供全世界閱讀信息的一面大墻，一個(gè)假信息，瞬息之間會(huì)使千萬人真假不辨，以假當(dāng)真，而混淆視聽。威脅最大的則是網(wǎng)絡(luò)信息的意識(shí)形態(tài)欺詐和文化欺詐，這會(huì)直接影響著人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀的形成。

三、學(xué)生網(wǎng)民的特點(diǎn)

1、隨意性大。從上網(wǎng)原因和聊天話題兩方面都體現(xiàn)出大學(xué)生上網(wǎng)存在較強(qiáng)隨意性。10.4%的 學(xué)生在高興時(shí)上網(wǎng)，8.5%的學(xué)生在心煩時(shí)上網(wǎng)，27.7%的學(xué)生在無聊時(shí)上網(wǎng)，53.4%的學(xué)生不定 時(shí)上網(wǎng)；在聊天話題方面；15.7%聊個(gè)人情感，16.4%聊興趣愛好，19.3%聊生

活經(jīng)歷，5.5%進(jìn)行學(xué)術(shù)探討，43.1%毫無重點(diǎn)的聊。

2、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)貧乏。許多大學(xué)生在網(wǎng)上除了聊天、使用免費(fèi)電子信箱、看新聞外，就不知道做 什么。調(diào)查顯示：16.4%的學(xué)生不知道“搜索引擎”、“BBS”為何物，在知道的人中也分別有25.6%和62.6%的學(xué)生沒有使用過。使用免費(fèi)電子信箱除了收發(fā)Ｅ-mail外，8%學(xué)生用于聯(lián)系工作，34%的學(xué)生用于收發(fā)電子雜志，2%的學(xué)生還用于收發(fā)賀卡和手機(jī)短信息等其他服務(wù)，56%的學(xué)生 沒有其他用途。

圖二：E-mail信箱其他用途

3、不成熟性。63.1%的學(xué)生曾因上網(wǎng)而耽誤過上課。學(xué)生們更注重互聯(lián)網(wǎng)的娛樂、資訊、拓 展生活空間的功能而非學(xué)習(xí)的功能。在談到網(wǎng)絡(luò)對(duì)學(xué)習(xí)的影響方面，22.4%的學(xué)生認(rèn)為能從網(wǎng) 絡(luò)獲取信息以促進(jìn)學(xué)習(xí)；40.7%的學(xué)生認(rèn)為能拓展知識(shí)面，開闊視野，提高思維能力；26.3%的 學(xué)生認(rèn)為花費(fèi)太多時(shí)間上網(wǎng)娛樂致使成績下降；10.6%學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中的不良信息會(huì)產(chǎn)生不良 影響。對(duì)于非法和不良信息站點(diǎn)，27.1% 的學(xué)生曾誤入，31.3%的學(xué)生曾好奇進(jìn)入，17.5%的學(xué) 生經(jīng)常接觸，24.1%的學(xué)生從未接觸過；這些不健康的內(nèi)容，嚴(yán)重影響了大學(xué)生的身心發(fā)展，雖不是主流，但卻是不可忽略的現(xiàn)象。：謝謝主席！各位評(píng)委老師，同學(xué)們，大家好！剛才對(duì)方辯友津津樂道地談網(wǎng)上教育，但網(wǎng)上教育不過是商家的夸大其詞的炒作罷了。不僅在中國，即使在美國權(quán)威雜志《今日美國》的調(diào)查表明：86%被調(diào)查的老師、圖書管理員以及電腦管理人員相信，孩子們使用因特網(wǎng)不會(huì)提高他們的課堂成績。

剛才對(duì)方辯友滔滔不絕，無非是向在座各位展示了網(wǎng)絡(luò)在信息交流方面的快捷性和方便性。但我奉勸對(duì)方辯友，對(duì)中學(xué)生上網(wǎng)可不要霧里看花，我愿借對(duì)方一雙慧眼，把網(wǎng)絡(luò)的利弊看得清清楚楚、明明白白、真真切切。從量上說，目前網(wǎng)絡(luò)有三個(gè)難以解決的問題：第一類是網(wǎng)上安全問題，主要是指黑客、病毒和網(wǎng)上欺詐等；第二類是指傳播色情暴力和仇恨的不良信息；第三類是形形色色的信息污染和垃圾，就在對(duì)方辯友慷慨激昂的四分鐘陳詞里，全球主要網(wǎng)站已經(jīng)被黑客入侵了近200次，全球互聯(lián)計(jì)算機(jī)可能已經(jīng)被最新病毒感染了170萬臺(tái)次……

其次，從質(zhì)上說，我們今天討論的特定主體是中學(xué)生，他們是特殊的群體，他們易于接受新鮮事物，求知欲望極其強(qiáng)烈，但他們在生理、心理上還未成熟，對(duì)待新事物缺乏辯別是非的能力，自制力差。這些固有的特征，與網(wǎng)絡(luò)固有的問題，在本質(zhì)上就構(gòu)成了中學(xué)生與上網(wǎng)之間固有的不可調(diào)和的矛盾。

所經(jīng)現(xiàn)實(shí)迫使國家機(jī)關(guān)頒布關(guān)于網(wǎng)絡(luò)管理的專項(xiàng)法律，但網(wǎng)絡(luò)的開放性、自由性、無疆域特征也導(dǎo)致了法律難以奏效。正如尼葛洛龐蒂所指出的，在網(wǎng)絡(luò)世界里，人類社會(huì)現(xiàn)存的法律，就好像一條條“在甲板上叭嗒叭嗒拼命喘氣的魚”。所以，在目前及可預(yù)見的將來，網(wǎng)絡(luò)的種種弊端仍然存在，也許將來某年某月某日，網(wǎng)絡(luò)將成為一方凈土。但一萬年太久，我們只爭朝夕，現(xiàn)實(shí)是：網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)對(duì)中學(xué)生的身心構(gòu)成了不同程度的傷害。

同學(xué)們，面對(duì)我們的伙伴自投羅“網(wǎng)”，而一“網(wǎng)”情深，為避免“網(wǎng)”事不堪回首，我們呼吁該下網(wǎng)時(shí)就下網(wǎng)，清清爽爽好時(shí)光。

今天，對(duì)方辯友羅列了大量的例子，不惜夸大其詞地說中學(xué)生上網(wǎng)如何如何好！可對(duì)中學(xué)生上網(wǎng)帶來的一系列弊端輕描淡寫，甚至像蜘蛛網(wǎng)一樣輕輕地抹去！這種不尊重事實(shí)，只見樹木不見森林或者說一葉障目的態(tài)度，的確無法令人信服！同時(shí)，對(duì)今天辯論的主體—中學(xué)生的特征也說不出個(gè)所以然來，要知道人貴有自知之明!而更為關(guān)鍵的是今天對(duì)方這個(gè)“利弊”大小的比較始終沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，那你們的立論從何而來呢？

今天，我們本著對(duì)自己作為中學(xué)生，對(duì)自己健康成長的追求來同對(duì)方一起探討這個(gè)充滿主觀臆想的話題。無論是利大弊也好，還是弊大利也好，我們的最終目的難道不是趨利避害嗎？認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性，進(jìn)而設(shè)法解決問題是我方今天立場的根本出發(fā)點(diǎn)。下面我再一次總結(jié)我方觀點(diǎn)：

第一，只有認(rèn)識(shí)到目前網(wǎng)絡(luò)的三大問題，我們才能去追求讓網(wǎng)絡(luò)成為一方凈土。法律制裁的無奈，道德規(guī)范的蒼白，技術(shù)限制的落后，無不令有識(shí)之士的內(nèi)心感到憂慮不安?？纯茨切┑叵戮W(wǎng)吧，看看那些中學(xué)生瀏覽的網(wǎng)頁界面，真可謂色情與垃圾齊飛，虛假與暴力一色。樁樁事實(shí)告訴我們，中學(xué)生上網(wǎng)不加以控制的話，怎么讓社會(huì)相信我們是祖國美好的未來呢？

第二，只有認(rèn)識(shí)到中學(xué)生是一群特殊的群體，才能正視現(xiàn)實(shí)問題，我們從不奢望每個(gè)上網(wǎng)的中學(xué)生會(huì)成為先知先覺的賢者、圣人，而從他律走向自律是一個(gè)漫長曲折的過程，只有萬能的“上帝”才能派出無數(shù)的“天使”下凡對(duì)每個(gè)上網(wǎng)的中學(xué)生說：“嘿，伙計(jì)，此物非禮勿視?！笨墒聦?shí)又告訴我們，中學(xué)生往往會(huì)出于好奇或沖動(dòng)，刻意去尋找一些色情、暴力信息進(jìn)而引發(fā)諸如性犯罪等社會(huì)問題。此時(shí)此刻對(duì)方辯友猜猜上帝會(huì)怎么想？他只會(huì)說：“大話sorry，不是我心太軟，只是我很無奈?！?/p>

第三，只有認(rèn)識(shí)到中學(xué)生上網(wǎng)弊大于利，才能調(diào)動(dòng)社會(huì)的各方面力量和各種手段來揚(yáng)長避短、趨利避害，我們是五月的花朵，但花朵有被害蟲侵蝕的時(shí)候，只有擺脫網(wǎng)絡(luò)的束縛才能用青春擁抱時(shí)代，我們是初升的太陽，但太陽也有被烏云蒙蔽的時(shí)候，只有該下網(wǎng)時(shí)就下網(wǎng)，才能用生命點(diǎn)燃未來！“青山遮不住，畢竟東流去”。我們有一個(gè)夢想，在新世紀(jì)的一個(gè)清晨，當(dāng)我向度盡劫波的人類精神家園投去最后的一瞥時(shí)，我們廣大中學(xué)生正以新面貌新狀態(tài)，迎接新挑戰(zhàn)！謝謝！這個(gè)論點(diǎn)其實(shí)非常危險(xiǎn)——我是指在辯論中，很容易被人抓住把柄。

因?yàn)轭}目是“上網(wǎng)弊大于利”，而不是“沉迷上網(wǎng)弊大于利”。

對(duì)方不需要駁你關(guān)于“弊”的種種言論，可以說：我們可以通過監(jiān)管來減少“弊”的影響和加強(qiáng)“利”的作用。

其次，從質(zhì)上說，我們今天討論的主體是大學(xué)生。大學(xué)生是一個(gè)特殊的群體，他們正處于一個(gè)身心都快速發(fā)育的階段，好奇心強(qiáng)。在此，我方再次強(qiáng)調(diào)：中學(xué)生好感情用事，缺乏是非判斷能力計(jì)自制力。當(dāng)他們上網(wǎng)接觸到不良信息事，由于缺乏自制力，會(huì)逐漸接受，是他們產(chǎn)生一種定視思維，并逐漸形成一種錯(cuò)誤的世界觀、人生觀及價(jià)值觀。從數(shù)據(jù)中可以看出，有一部分同學(xué)上往是聊天、玩游戲，甚至一上就是4-5小時(shí)。中學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，而中學(xué)生上網(wǎng)卻置學(xué)業(yè)于不顧，這就在本質(zhì)上產(chǎn)生了中學(xué)生上網(wǎng)固有的不可調(diào)和的矛盾

一分鐘內(nèi)全球的主要網(wǎng)站已經(jīng)被黑客入侵了近50次，全球互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)可能已經(jīng)被黑客入侵了近50萬次。網(wǎng)上安全實(shí)在難以解決，再說對(duì)方辯友剛才列舉的種種措施，難道就能將網(wǎng)上色情消滅于無形，難道能給網(wǎng)絡(luò)一片凈土嗎？、青少年上網(wǎng)會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間，導(dǎo)致學(xué)習(xí)成績下降，不要說上網(wǎng)可以幫助學(xué)習(xí)，如果上網(wǎng)真的能幫助你們提高成績的話，為什么國家還要投入那么大的人力和物力去完善我國的教育機(jī)構(gòu)呢？即使網(wǎng)上可以學(xué)到知識(shí)，那么你們?yōu)槭裁催€要每天背著書包來學(xué)校上課呢？

2、過多的使用互網(wǎng)對(duì)人們的健康和社交不利?？突?梅隆大學(xué)的羅伯特?克勞特和他的同事對(duì)一些實(shí)驗(yàn)對(duì)象在開始使用互聯(lián)網(wǎng)及之后的一兩年進(jìn)行了人格評(píng)估，發(fā)現(xiàn)：人們花在網(wǎng)上的時(shí)間越多，與親人的溝通越少，實(shí)際生活中的朋友就越少，同時(shí)感到孤獨(dú)和沮喪。

對(duì)方辯友一在說明網(wǎng)絡(luò)的好處，對(duì)，網(wǎng)絡(luò)是好。但不適合中學(xué)生而已，為什么不適合。我在自由辯論中已從教育的角度做了論述。但可惜的是，對(duì)方辯友居然不知道今天我們在這辯的是什么？是中學(xué)生的問題，還是網(wǎng)絡(luò)的問題。這也不怪對(duì)方辯友，因?yàn)閷?duì)方辯友是成年人，而不是未成年人。還好，對(duì)方辯友知道，中學(xué)生要在家長的陪同下上網(wǎng)，這點(diǎn)我多謝對(duì)方辯友支持我方從教育的角度看中學(xué)生上網(wǎng)的問題。你方說法只能說現(xiàn)在的中學(xué)生上網(wǎng)的行為能力未能對(duì)其行為負(fù)責(zé)。還有，為什么現(xiàn)在的普遍的上網(wǎng)場所--網(wǎng)吧。有這么一句：未成年人不能進(jìn)入。這也是你方所認(rèn)可的，在一次多謝。為什么現(xiàn)在全部的網(wǎng)吧都這樣說呢？這樣只能說明我方觀點(diǎn)的正確性，就是：中小學(xué)生上網(wǎng)弊大于利

青少年上網(wǎng)弊大于利 大家好！

剛才對(duì)方辯友滔滔不絕，無非是向在座各位展示了網(wǎng)絡(luò)的種種有利之處?？墒俏覀儾灰私裉煳覀兊霓q題是利弊大小的比較問題，我們至始至終就聽到對(duì)方辯友大談青少年上網(wǎng)的好處，卻不知道對(duì)方辯友這個(gè)利大于弊是怎么比較出來的？衡量的標(biāo)準(zhǔn)是什么？難道利在數(shù)量或比例上遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于弊就是利大于弊了嗎？照對(duì)方邏輯，那青少年上3個(gè)小時(shí)網(wǎng)學(xué)習(xí)，看半小時(shí)黃色網(wǎng)站就必然是利大于弊了！

我方認(rèn)為，青少年上網(wǎng)利弊的比較不能單純看數(shù)量或比例，而主要取決于弊端的傷害力。如果上網(wǎng)嚴(yán)重危害了青少年的身心健康，那是再多的利也無法彌補(bǔ)和替代的！而我方認(rèn)為，青少年上網(wǎng)必將從整體上嚴(yán)重影響到青少年的身心健康。原因如下：

首先，我們要充分認(rèn)識(shí)到青少年的特殊生理和心理特點(diǎn)，導(dǎo)致青少年缺乏一般成年人的是非分辨能力和自我控制能力。而互聯(lián)網(wǎng)是一張無邊無際的”網(wǎng)”，內(nèi)容雖豐富卻龐雜，良莠不齊，讓尚且稚嫩的青少年進(jìn)入這樣一個(gè)高度復(fù)雜而危險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)世界，無異于自投羅網(wǎng)，與狼共舞！如果一個(gè)成人與狼共舞我們可以說他是個(gè)英雄，可是讓一個(gè)孩子去與狼共舞我只能說是不負(fù)責(zé)任！！其次、網(wǎng)絡(luò)上存在大量嚴(yán)重危害青少年身心健康的東西。今年四月中國社會(huì)科學(xué)院對(duì)青少年上網(wǎng)的調(diào)查顯示，網(wǎng)上非學(xué)術(shù)性信息中，有47%與色情有關(guān)，調(diào)查還顯示，在接觸過網(wǎng)絡(luò)上色情內(nèi)容的青少年中，有90%以上有性犯罪行為或動(dòng)機(jī)！今天我們尚且對(duì)某些電影標(biāo)以兒童不宜的字眼，而面對(duì)這么一個(gè)黃色的海洋，我們難道還能沉浸在青少年上網(wǎng)利大于弊的盲目樂觀中嗎？恐怕只會(huì)落得個(gè)物是人非事事休，欲語淚先流的凄慘結(jié)局??！

此外，青少年在互聯(lián)網(wǎng)上頻繁接觸西方國家的宣傳論調(diào)、文化思想等，還有其他大量諸如“法輪功”之類的歪理邪說，對(duì)于是非分辨能力和自我控制能力尚弱的青少年來說，極易誤入歧途。網(wǎng)上更有大量犯罪分子，涉世不深的青少年極易上當(dāng)受騙，最近就有一則報(bào)道：（補(bǔ)上那個(gè)害了6個(gè)少女的例子）！在此我提醒各位家長，請看好你們的女兒，不要讓她成為受害者：也看好你們的兒子，不要讓他成為犯罪分子！

第3、青少年上網(wǎng)主要是沉迷于游戲和聊天等活動(dòng)中。據(jù)調(diào)查，在我國現(xiàn)有的網(wǎng)民中，大、中、小學(xué)生約占70%，其中未成年人約有20%。在被調(diào)查的學(xué)生中，曾光顧色情網(wǎng)站的占46%，熱衷聊天的占76%，選擇玩游戲的占55%，只有不到20%的學(xué)生上網(wǎng)是搜索信息。調(diào)查事實(shí)卻表明，80%以上的青少年上網(wǎng)是為了玩游戲和聊天。而這種沉迷在今天已經(jīng)成為一個(gè)嚴(yán)重的社會(huì)問題。大量青少年脫離現(xiàn)實(shí)，沉溺于網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，對(duì)日常學(xué)習(xí)、生活產(chǎn)生很大的影響，嚴(yán)重的甚至?xí)膹U學(xué)業(yè)。對(duì)方辯友大談的網(wǎng)絡(luò)的種種有利之處只是一種可能，事實(shí)上并沒得到有效利用，而它的弊端卻已經(jīng)充分突顯！

關(guān)注青少年上網(wǎng)就是關(guān)注未來。只有充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于青少年上網(wǎng)是弊大于利這一事實(shí)，我們才能高度重視并有效的加以引導(dǎo)，這樣才能使我們的未來一代不會(huì)毀于有甚于毒品的“電子海洛因”中

2001年5月，網(wǎng)絡(luò)界出了一件大事，那就是有上萬人參加的中美紅客、黑客大戰(zhàn)。郭鑫沒有參與對(duì)美國網(wǎng)站的攻擊，他認(rèn)為參與政治有違黑客精神，一而再地黑網(wǎng)站也不符合黑客不重復(fù)工作的原則。他隨時(shí)留意著紅黑大戰(zhàn)的進(jìn)展，盡可能地聯(lián)系被黑的網(wǎng)站，如果對(duì)方信任的話，就幫著修復(fù)被黑掉的服務(wù)器?！皬暮诘馁|(zhì)量上來說，美國人還是略勝一籌，許多被黑的中國網(wǎng)站已經(jīng)采取了相當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施，”郭鑫評(píng)論道，“民間黑客活動(dòng)并不可怕，真正危害國家的是那些別有用心竊取國家機(jī)密的黑客?！彼J(rèn)為本次紅黑大戰(zhàn)最重要的意義，是起了一個(gè)警示作用，許多機(jī)構(gòu)明顯開始重視網(wǎng)絡(luò)安全問題。

1、您上網(wǎng)的心態(tài)是什么?網(wǎng)絡(luò)帶給了我們什么?網(wǎng)聊對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響利大還是弊大?

2、漫談網(wǎng)戀產(chǎn)生的個(gè)人社會(huì)家庭根源是什么?對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響是什么?

3、談?wù)劻奶焓依锶藲夂玫珔s仍出現(xiàn)的靜默不語現(xiàn)象2.管理如何才能夠很好的處理好聊天室里出現(xiàn)斷麥的情況下的銜接調(diào)節(jié)聊天室的氣氛？

4、你覺得因?yàn)樯顗毫蜕钋楦械牟豁樁鴮?dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)情感放縱是一種罪過嗎？2。人的心理年齡和實(shí)際年齡是一定成正比的嗎？3.你對(duì)網(wǎng)絡(luò)追悼會(huì)有什么看法？

5、在網(wǎng)絡(luò),你喜歡用什么方式感知網(wǎng)友:聲音?文字?視頻?2,如果你喜歡上一個(gè)人,你會(huì)限制他(她)的行蹤嗎,包括他(她)的異性網(wǎng)友的多少?3,假如你碰到這樣的情況,你會(huì)怎么做?（排除簡單地拉黑）

6、你上網(wǎng)的初衷與你遇見的差距大嗎？對(duì)于網(wǎng)友，你能和他交心到什么程度？網(wǎng)上的傷害與現(xiàn)實(shí)生活中的相比，哪個(gè)可能傷得更深？網(wǎng)的距離說近便近，說遠(yuǎn)便遠(yuǎn)，怎樣才能將現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)區(qū)分得清楚？

雖然“大一”新生禁購電腦的規(guī)定有“一刀切”之嫌，但我相信絕大多數(shù)家長都會(huì)贊成某大學(xué)的這種做法。有人也許會(huì)指責(zé)該規(guī)定限制了學(xué)生的自由，但仔細(xì)想想，為什么剛考取駕照的馬路新手在第一年不能開上高速公路？交管局如此規(guī)定是考慮到新手的技術(shù)尚未成熟，馬路經(jīng)驗(yàn)還不豐富；為什么有關(guān)部門出臺(tái)規(guī)定16歲以下的青少年不能進(jìn)入網(wǎng)吧和游戲場所？因?yàn)樗麄冏灾屏Σ?，很容易沉迷其中。因此，該大學(xué)的這種做法同樣也無可非議。

才踏入象牙塔的天之驕子，剛剛從中學(xué)時(shí)代沉重的學(xué)習(xí)重負(fù)中解脫出來，進(jìn)入大學(xué)這個(gè)氛圍寬松得多的環(huán)境，加上沒有父母老師在身邊時(shí)時(shí)督促，因而非常容易自我松懈，尤其遇到某些誘因，就會(huì)達(dá)到難以控制的程度。大家都知道，有兩樣?xùn)|西是大學(xué)生最容易沉迷的，一是網(wǎng)絡(luò)，二是電腦游戲。在“大一”這個(gè)最關(guān)鍵的角色轉(zhuǎn)變時(shí)期，出于對(duì)學(xué)生負(fù)責(zé)的精神，該大學(xué)此舉可謂用心良苦。

雖然這不能完全怪罪于電腦，但在大學(xué)一年級(jí)這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期里，如類似于網(wǎng)絡(luò)、電腦游戲等誘惑觸手可及的話，很難相信他們能夠克制。報(bào)紙?jiān)鴪?bào)道過，江西某大學(xué)生剛上大學(xué)，因不再受寵而產(chǎn)生失落感，加之與同學(xué)相處不好，于是整天在宿舍與電腦為伴，漸漸產(chǎn)生自閉心理，直至自殺。如果在他大學(xué)心理不穩(wěn)定的轉(zhuǎn)型時(shí)期，宿舍里暫不提供他接觸網(wǎng)絡(luò)的便利條件，可能使他有更多機(jī)會(huì)與外界交流，就不會(huì)釀成悲劇了。

其實(shí)眾所周知，很多學(xué)生都主要把電腦用來玩游戲、上網(wǎng)和看碟，在宿舍里更是經(jīng)常通宵達(dá)旦不能自拔，很少是為學(xué)習(xí)之用。這樣的話，學(xué)校禁止大一新生自購電腦在宿舍使用是完全應(yīng)該的。

淺談網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生成長的影響

21世紀(jì)是信息時(shí)代，“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)名詞在短短幾年內(nèi)已深入人心，由一個(gè)“新名詞”成長為眾人皆知的“熱名詞”。但任何事物都有其正反兩面，我們在看到網(wǎng)絡(luò)帶給我們的巨大方便及好處的同時(shí)，也應(yīng)正視網(wǎng)絡(luò)的弊端。尤其對(duì)于大學(xué)生來說，網(wǎng)絡(luò)更是一把“雙刃劍”，一旦利用不好便會(huì)刺痛他人更會(huì)傷害自己。

我們不能也無法否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)這一新興“事物”帶給我們的好處。正是這張無邊無際的大網(wǎng)，將世界的每一個(gè)角落連接了起來，使本就不大的“地球村”變的更小了，使世界各地的人們能夠無障礙自由地交流。我們利用網(wǎng)絡(luò)可以迅速的獲得任何我們所需的信息，可以自由的發(fā)表言論，可以足不出戶卻能“滿載而歸”，可以舒服地呆在家里成交一筆生意，更可以將世界名校的課堂搬到自己的家中……一切的基礎(chǔ)只是一臺(tái)電腦，一部電話，一只“貓”，剩下的事網(wǎng)絡(luò)會(huì)讓你滿意。

作為新一代青年的代表，大學(xué)生對(duì)新事物往往較其他人敏感，其追求程度也往往超過其他人。所以，在大學(xué)校園中，如果你想找一個(gè)不知道“網(wǎng)絡(luò)”的大學(xué)生恐怕是一件“不可能完成的任務(wù)”。也正因?yàn)槿绱耍覀儽仨氄暰W(wǎng)絡(luò)，將網(wǎng)絡(luò)擺在一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢茫饫?，用好這把“雙刃劍”。

作為一名大一新生，我也聽說了不少由于沉溺于網(wǎng)絡(luò)而導(dǎo)致學(xué)業(yè)荒廢甚至降級(jí)、退學(xué)的“典型”事例。他們中大多數(shù)是陷進(jìn)了網(wǎng)上聊天或是網(wǎng)上游戲的泥潭中而不可自拔，等發(fā)現(xiàn)時(shí)為時(shí)已晚，而不得不面對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí)。所以一度有一個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)被認(rèn)為是影響大學(xué)生成績的一大公敵，成為大學(xué)教師、學(xué)生家長齊聲指責(zé)的對(duì)象。

眾所周知，任何事物都是由矛盾的兩個(gè)方面相互作用而成的，我們看問題要全面，要抓住事物矛盾的主要方面，才能抓住事物的本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，它不僅僅是一個(gè)聊天的場所，更不是某些人的游樂場，它是一個(gè)巨大的信息集散地，它將全世界聯(lián)系了起來，它縮小了人與人之間的距離，它實(shí)現(xiàn)了資源共享，這才是網(wǎng)絡(luò)的真正作用所在。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)的作用是積極的。作為大學(xué)生，更應(yīng)該緊跟社會(huì)發(fā)展的腳步，多多接觸網(wǎng)絡(luò)，了解網(wǎng)絡(luò)，駕御網(wǎng)絡(luò)，將網(wǎng)絡(luò)變成服務(wù)于自己的工具，而不是僅將它作為娛樂消遣的場所，這才是真正利用了網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。

讓我們回到起初的話題。為什么有的人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中迷失自我，害了自己又傷了別人呢？為什么同是大學(xué)生，同是生活在信息社會(huì)，有的人卻能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，提高了成績，同時(shí)又開闊了眼界，鍛煉了才能呢？這恐怕就不是網(wǎng)絡(luò)的問題，而是人本身的問題。馬克思主義哲學(xué)告訴我們，內(nèi)因決定事物的本質(zhì)和發(fā)展方向。同是網(wǎng)絡(luò)，有的人看到的是它可以聊天，可以過把“統(tǒng)領(lǐng)千軍萬馬血戰(zhàn)沙場”、“參與世界反恐行動(dòng)”的癮；有的人則看到它的資源共享性。這就是人與人的不同了。所以，談網(wǎng)絡(luò)的利弊，歸根結(jié)底還在于我們怎樣看待網(wǎng)絡(luò)，怎樣利用網(wǎng)絡(luò)，怎樣利用好網(wǎng)絡(luò)。與其不停地抱怨網(wǎng)絡(luò)影響了大學(xué)生的學(xué)習(xí)，阻礙了大學(xué)生的成長，不如好好反省一下我們自己：我真的利用好網(wǎng)絡(luò)了嗎？我問心無愧嗎？

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)也并非凈土一片。色情、暴力也在網(wǎng)絡(luò)中占有一席之地，它們也會(huì)不時(shí)的騷擾我們。但我們可以。人類畢竟是具有主觀能動(dòng)性的高級(jí)智慧生物。我們不想看的東西可以不看，不想要的東西可以不要。這樣，我們可以憑借自己的主觀意志去拒絕那些不健康的、骯臟的東西來腐蝕我們的思想。我們更希望有一天，這些骯臟的東西能從網(wǎng)絡(luò)上消失，還網(wǎng)絡(luò)以清白。這需要我們的共同努力。

還是開頭那句話，網(wǎng)絡(luò)是把“雙刃劍”。我們既不能不用它，也不能濫用它。

第五篇：淺談網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的影響

淺談網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的影響

[論文關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò) 青少年 影響

[論文摘要]互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給人類生活的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生越來越重要的影響。在龐大的網(wǎng)民中，青少年占了很大的比例，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入學(xué)生的生活必然對(duì)其產(chǎn)生正、負(fù)兩方面的影響。引導(dǎo)青少年正確的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、健康地成長是現(xiàn)今家庭、社會(huì)和學(xué)校共同努力的方向和目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)是人類高科技的結(jié)晶，他為我們的學(xué)習(xí)和生活帶來了便利。隨著網(wǎng)絡(luò)在生活中的應(yīng)用范圍越來越廣泛，它對(duì)現(xiàn)有教育的影響也越來越大，網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的影響到底怎樣？我們?nèi)绾尾扇〈胧┛朔洳焕挠绊懩兀?/p>

一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的正面影響

（一）網(wǎng)絡(luò)為青少年提供了求知和學(xué)習(xí)的廣闊空間。在互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬學(xué)校中上課，目前已成為國外大、中學(xué)校的一種新穎的教育模式。青少年不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解學(xué)校的情況，還可直接學(xué)習(xí)課程，和學(xué)校老師進(jìn)行直接交流。這為青少年的求知和學(xué)習(xí)提供了良好的途徑和廣闊的空間。

（二）網(wǎng)絡(luò)為青少年獲得各種信息提供了新的渠道。

獲取信息是青少年上網(wǎng)的第一目的。當(dāng)前青少年的關(guān)注點(diǎn)十分廣泛，傳統(tǒng)媒體已無法及時(shí)滿足青少年興趣點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)滿足了青少年對(duì)信息的需求。網(wǎng)絡(luò)有助于青少年不斷提高自身技能。在網(wǎng)絡(luò)上，幾乎可以找到涉及人類生活的所有方面的各類信息，對(duì)能夠熟練使用計(jì)算機(jī)的青少年來說，可以說是取之不盡、用之不竭、學(xué)之不完的知識(shí)寶庫。

（三）網(wǎng)絡(luò)有助于拓寬青少年的思路和視野，加強(qiáng)青少年之間的交流和溝通，增強(qiáng)青少年的社會(huì)參與度，開發(fā)青少年內(nèi)在的潛能。由于網(wǎng)絡(luò)的包容性，使上網(wǎng)的青少年處于和現(xiàn)實(shí)生活完全不同的環(huán)境中，在思考的過程中，青少年不僅鍛煉了獨(dú)立思考的能力，而且也提高了對(duì)事物的分析力和判斷力。

二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的負(fù)面影響

互聯(lián)網(wǎng)也是雙刃劍，它對(duì)青少年的影響既有其積極的一面，也有其消極的一面。隨著越來越多的青少年逐漸接觸和深入網(wǎng)絡(luò)空間，負(fù)面影響日趨凸現(xiàn)。主要集中在以下幾個(gè)方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年思想品德素質(zhì)的消極影響。網(wǎng)上信息泛濫可能造成青少年信仰的缺失或價(jià)值觀的多元化，影響青少年正確的人生觀、價(jià)值觀的形成；互聯(lián)網(wǎng)上信息接受和傳播的隱蔽性，有可能引起青少年道德意識(shí)弱化、社會(huì)責(zé)任感下降；網(wǎng)絡(luò)交流的隱藏性、無約束性，極容易使青少年做出一些違反常規(guī)的事情，甚至走上犯罪的道路。二）網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年身體素質(zhì)的消極影響。長時(shí)間連續(xù)上網(wǎng)會(huì)造成情緒低落、眼花、雙手顫抖、疲乏無力、食欲不振、焦躁不安、血壓升高、植物神經(jīng)功能紊亂、睡眠障礙，有的甚至消極自殺；不良的上網(wǎng)環(huán)境也會(huì)損害青少年的身體健康。

（三）網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年心理素質(zhì)及社會(huì)適應(yīng)能力的消極影響。長期上網(wǎng)會(huì)引發(fā)青少年人際情感淡漠，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不認(rèn)可甚至逃避的心理；網(wǎng)絡(luò)操縱時(shí)間失控，還會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)成癮癥，使青少年變得孤獨(dú)、敏感、憂郁。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的世界，人們網(wǎng)上交際主要依靠于抽象的數(shù)字、符號(hào)，使青少年對(duì)社會(huì)適應(yīng)行為和能力受到影響，甚至有些青少年還可能患上“網(wǎng)絡(luò)社交障礙癥”；從而減弱青少年的社會(huì)角色的獲得能力，不利于青少年的社會(huì)化。

三、減少網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年消極影響的幾點(diǎn)建議

（一）以理想信念教育為重點(diǎn)，加強(qiáng)青少年全面素質(zhì)教育及對(duì)網(wǎng)吧的監(jiān)督和管理。幫助青少年樹立起正確的人生觀、價(jià)值觀，強(qiáng)化思想道德意識(shí)，培養(yǎng)他們健全的人格和高尚的道德情操，提高青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的選擇性接收能力。青少年上網(wǎng)的主要地方是網(wǎng)吧，有的網(wǎng)吧為謀取更多的利益，允許青少年進(jìn)入一些不健康網(wǎng)站，執(zhí)法機(jī)關(guān)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)吧的監(jiān)督和管

理，進(jìn)行安全合格檢查，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）建設(shè)一批適合青少年的網(wǎng)站。許多網(wǎng)站的信息良莠不齊。應(yīng)建立一批適合青少年瀏覽的綠色網(wǎng)站。這樣可以避免不良信息帶來的思想污染，也可提高網(wǎng)絡(luò)的利用效率。在網(wǎng)上開展有利于青少年健康成長的活動(dòng)，吸引青少年的參與，達(dá)到一種潛移默化的引導(dǎo)教育作用。

（三）發(fā)揮青少年校外科技教育機(jī)構(gòu)的陣地作用。充分發(fā)揮科技館、青少年科學(xué)工作室、博物館等公益性科普活動(dòng)場所在提高未成年人科學(xué)素質(zhì)和思想道德建設(shè)中的重要作用，使每個(gè)青少年都能得到全面和諧、生動(dòng)活潑的發(fā)展。開展豐富多彩的科普活動(dòng)，滿足廣大青少年對(duì)科普知識(shí)的需求，從而使青少年減少去網(wǎng)吧的時(shí)間和機(jī)會(huì)。

除以上幾點(diǎn)外，家長也應(yīng)提高自身的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)與技能，做好引導(dǎo)與教育工作；社會(huì)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)危害性方面因素的宣傳和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德的建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)青少年積極、消極的影響，二者都不可忽略。既不能因?yàn)樗姆e極因素而放任不管，也不能因?yàn)樗呢?fù)面因素而因噎廢食，盡可能將不利影響降到最低，使青少年有一個(gè)健康成長的環(huán)境。

1．近視

近視多發(fā)生在青少年時(shí)期，遺傳因素有一定影響，但其發(fā)生和發(fā)展，與日光燈照明不足、閱讀姿勢不當(dāng)、近距離工作用眼時(shí)間較長等有密切關(guān)系。

2．病毒性肝炎

病毒性肝炎是由多種不同肝炎病毒引起的一組以肝臟損害的主的傳染病，包括甲型肝炎、乙型肝炎、丙型肝炎、丁型肝炎及戊型肝炎。

3．結(jié)核病

結(jié)核病是由結(jié)核分枝桿菌引起的慢性傳染病，可侵及許多臟器，以肺部受累形成肺結(jié)核最為常見。

肺結(jié)核是一個(gè)流行較廣的慢性傳染病，必須以預(yù)防為主。而預(yù)防結(jié)核病的傳播必須做好以下三個(gè)環(huán)節(jié)。

（1）控制傳染病。

（2）切斷傳染途徑。

（3）接種卡介苗，它是一種無致病力的活菌苗，接種于人體后可使未受結(jié)核菌感染者獲得對(duì)結(jié)核病的特異性免疫力，保護(hù)率約為80%。

4．胃病

胃病是消化系統(tǒng)最常見的疾病，一般指的是胃病包括：消化不良、胃炎和胃、十二指腸潰瘍。其主要癥狀有：上腹部隱痛、悶脹、暖氣、惡心、反酸；潰瘍病的上腹痛，具有周期性、季節(jié)性。

胃病的發(fā)生一般是多因性的，對(duì)于高中生來說胃病的旅發(fā)因素多為以下幾種。

（1）飲食不節(jié)和不潔。

（2）情緒不穩(wěn)定。

（3）家長溺愛。

（4）睡眠不足。

（5）教育的誤區(qū)。

5．神經(jīng)衰弱

神經(jīng)衰弱是一種常見病，居各種神經(jīng)官能癥的首位。主要與社會(huì)心理因素、個(gè)性特點(diǎn)有關(guān)，不存在器質(zhì)性病理基礎(chǔ)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，富裕起來的人們飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生變化并缺乏運(yùn)動(dòng)，從而導(dǎo)致過度的能量攝入，肥胖病患者逐年攀升。

6．艾滋病

艾滋?。ˋIDS）全稱為獲得性免疫缺隱綜合征。它是由艾滋病病毒（HIV）引起的一種目前尚無預(yù)防疫苗、又無有效治愈辦法且病死率極高的傳染病。

（1）病因。艾滋病病毒（HIV）通過嚴(yán)重破壞人體免疫功能，造成人體抵抗力極度低下，最終致全身衰韻而死。

（2）預(yù)防。雖然艾滋病是一種極其危險(xiǎn)的傳染病，但對(duì)于個(gè)人來講是完全可以預(yù)防的，其主要預(yù)防措施為：①遵守法律和道德、潔身自愛、反對(duì)婚前性行為、反對(duì)性亂。②不以任何方式吸毒，遠(yuǎn)離毒品。③不使用未經(jīng)檢驗(yàn)的血液制品，減少不必要的血輸。④不去消毒不嚴(yán)格的醫(yī)療機(jī)械打針、拔牙、針炙、美容或手術(shù)。⑤不共用牙刷、剃須（亂臉）刀。⑥避免在日常工作、生活中沾上傷者的血液。

高中生正處于人生成長發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，他們的心理活動(dòng)異?；钴S而復(fù)雜，心理矛盾和沖突比較激烈，能否正確處理好這些矛盾和問題，調(diào)節(jié)好高中生的心理狀態(tài)，這不僅直接影響到高中生的健康成長和優(yōu)良個(gè)性品質(zhì)的形成，而且關(guān)系到基礎(chǔ)教育階段的人才培養(yǎng)目標(biāo)和基礎(chǔ)教育職能的全面實(shí)現(xiàn)。

就中國目前的高中生的現(xiàn)狀而言，他們中的大約70%的學(xué)生認(rèn)為“學(xué)習(xí)壓力過大”，還有23%的學(xué)生“情緒煩躁，頭痛失眠”，還有3%的學(xué)生有過“失戀”或“單相思”的苦惱，還有2%的學(xué)生因?yàn)槭橇羰貙W(xué)生，常年見不到自己的父母而倍感孤寂??，總之，重視高中生的心理健康是非常緊迫而重要的一個(gè)話題。

一、高中生常見的異常心理

1、障礙性異常心理

（1）、心理過程障礙。這是指高中生在認(rèn)知、情感和意志等心理活動(dòng)過程中產(chǎn)生的心理困擾。這種心理過程障礙的具體表現(xiàn)有注意障礙、記憶障礙、思維障礙、情感障礙、意志障礙、感知障礙以及綜合性的意識(shí)障礙和智力障礙等等。具有這種心理過程障礙的高中生一般成績不佳，意志薄弱，容易受到外界不良信息的誘惑，時(shí)常焦慮，有時(shí)還喜歡想入非非。

（2）、人格障礙。這是指人的行為呈現(xiàn)為對(duì)外界環(huán)境和條件的不適應(yīng)。人格障礙在高中生中主要表現(xiàn)為：情感反應(yīng)強(qiáng)烈而不穩(wěn)定型，包括自戀型、有意做作

型人格障礙；還有緊張退縮型，包括回避型、依賴型、強(qiáng)迫型、被動(dòng)攻擊型人格障礙。

2、行為性異常心理

行為性異常心理在高中生主要表現(xiàn)為不良生活習(xí)慣、不良行為方式、心理變態(tài)等。這是一種由生物因素、心理因素和社會(huì)因素綜合作用的結(jié)果。這種異常心理的具體表現(xiàn)是飲食不良、睡眠不足、不喜歡運(yùn)動(dòng)、破壞紀(jì)律、一廂情愿、過度手淫等等。

3、精神異常

精神異常根據(jù)其癥狀和嚴(yán)重的程度可以分為神經(jīng)病和精神病兩大類。神經(jīng)病在高中生存在的較多，諸如焦慮癥、神經(jīng)衰弱癥、疑心病、嫉妒癥、抑郁癥等等。這類心理異常主要是因?yàn)榇煺叟c沖突長期得不到解決而產(chǎn)生的一種持久性的精神緊張與焦慮。這種心理異常常對(duì)學(xué)習(xí)和生活帶來嚴(yán)重的不良影響，其臨床表現(xiàn)是失眠、耳鳴、頭暈?zāi)垦?、記憶力衰退、注意力不集中、容易激?dòng)、愛發(fā)脾氣、莫名的煩躁。

精神病是一種非常嚴(yán)重的心理疾病，一般可以分為精神分裂癥、情感性精神病和偏執(zhí)型精神病三種，主要表現(xiàn)為思維障礙、情感失調(diào)、行為脫離現(xiàn)實(shí)、精神活動(dòng)與環(huán)境不協(xié)調(diào)。這種心理疾病一般在高中生中發(fā)生的比較少，但如果一旦發(fā)生，經(jīng)常會(huì)給家庭、社會(huì)和學(xué)校造成很大的危害。

4、身心疾病

身心疾病也稱為心理生理反應(yīng)，是一種主要由心理因素引起的軀體上的疾病。這種疾病的癥狀是生理的，但是它的起因卻是心理的。這種疾病包括的范圍很廣，常常對(duì)高中生的身心發(fā)展造成很大的影響。如有些高中生患有肝炎、肺結(jié)核、哮喘、潰瘍等疾病，這些疾病都與心情、學(xué)習(xí)、生活、環(huán)境、娛樂活動(dòng)等心理生理過程有很大的關(guān)系。

總之，高中生的異常心理的種類繁多，其表現(xiàn)的癥狀各異。這些心理疾病對(duì)高中生的優(yōu)良的個(gè)性品質(zhì)形成都會(huì)造成不同程度的影響，必須引起教育工作者和社會(huì)、家庭的全面關(guān)注。

三、高中生常見異常心理的成因

高中生異常心理形成的原因主要有自然因素、社會(huì)因素、年齡因素、環(huán)境因素等。

（一）、生物因素的影響

生物因素包括由遺傳因素引起的器質(zhì)性因素和由對(duì)高中生的身體有有害作用的誘發(fā)性因素兩種。由器質(zhì)性因素引起的智力性障礙在高中生體現(xiàn)得并不突出，但結(jié)構(gòu)因素如身高、體重和外表特征卻能誘發(fā)一些異常心理反應(yīng)。例如有些高中生因身材矮小或外表特征明顯（不漂亮、有生理缺陷等）而產(chǎn)生自卑或心理障礙性的自負(fù)；從生理性因素分析，主要是指一些高中生的內(nèi)分泌活動(dòng)過強(qiáng)或不足，造成自主性反應(yīng)過量或缺乏，還有一些高中生由于生理缺陷等問題而產(chǎn)生了變態(tài)行為。另外，由誘發(fā)性的因素可能產(chǎn)生的異常心理主要有記憶力減退乃至消失、智力低下、身心疾病等等。

（二)年齡因素的影響

心理沖突是指個(gè)體在有目的的活動(dòng)中，因?yàn)槟繕?biāo)的多樣性而出現(xiàn)排斥的動(dòng)機(jī)。心理沖突是引起高中生異常心理的主要因素之一。在高中生這個(gè)一般都是16歲18歲這個(gè)年齡段的孩子，正處于青春期，兩性意識(shí)正在覺醒，心理正處于斷乳時(shí)期。他們對(duì)異性充滿了向往與期待，但嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)卻迫使他們不得不面對(duì)繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)，不能不面對(duì)來自家長和教師及社會(huì)的壓力，不得不壓抑自己的性意識(shí)而埋頭書本、作業(yè)本之中。還有一些高中生內(nèi)心里對(duì)北大、清華等名校充滿了希望而自身的學(xué)習(xí)水平卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到名校的錄取要求，這也造成了心理沖突。另外，由于自我意識(shí)的增強(qiáng)，部分高中生產(chǎn)生了強(qiáng)烈的充實(shí)自我、發(fā)展自我的心理欲望，他們過分的掩飾自己的劣勢，事事以自我為中心，不和老師、同學(xué)交流，盲目清高，孤芳自賞；有的學(xué)生由于害怕顯露自己的弱點(diǎn)而采取防御性和壓抑性的心理反應(yīng)：喜歡獨(dú)處，行為反復(fù)無常，過度的煩惱和恐懼等等，這些都是不正常的心理。（未完待續(xù)）