第一篇：產(chǎn)品設(shè)計課程設(shè)計---創(chuàng)意餐桌設(shè)計

產(chǎn)品設(shè)計課程設(shè)計---創(chuàng)意餐桌設(shè)計 設(shè)計的提出

隨著我國經(jīng)濟(jì)餐飲的蓬勃發(fā)展，對家庭餐桌提出了更高的要求，工作面臨跟上時代發(fā)展的步伐的嚴(yán)峻壓力；另一方面,為盡早實現(xiàn)創(chuàng)意型餐桌能廣泛的走向市場，把握先進(jìn)技術(shù)的最新發(fā)展動態(tài)和材料運用，以推動我們餐桌的發(fā)展市場。

生活節(jié)奏的加快和水平的提高，多數(shù)人開始更加注重生活的品質(zhì)和情趣。餐桌已經(jīng)不單單滿足人們用餐的需求了，多數(shù)人開始關(guān)注功能和造型、材料方面的設(shè)計，這更加要體現(xiàn)設(shè)計在其中的重要性。便攜式餐桌設(shè)計、兒童餐桌設(shè)計、戶外餐桌設(shè)計、等等一系列的設(shè)計。餐桌是每個家庭必不可少的家具，一套好的餐具設(shè)計能帶給你的不單單的用餐快樂的體驗還是一種身心的的愉悅。因為餐桌的形狀，色彩，擺放位置等眾多的因素能影響與人的相處，所以擁有一套稱心的餐桌就能讓你和你的家庭、朋友相處的更融洽?，F(xiàn)有的餐桌面臨的幾個問題功能與結(jié)構(gòu)的單一我決定是對現(xiàn)有家具在造型方面對不同人群進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。

產(chǎn)品設(shè)計課程設(shè)計---創(chuàng)意餐桌設(shè)計

圖1 實木材料圖2 高塑材料

圖3 臺球與餐桌的結(jié)合

產(chǎn)品設(shè)計課程設(shè)計---創(chuàng)意餐桌設(shè)計

圖6 電視柜

圖7 電視柜

產(chǎn)品設(shè)計課程設(shè)計---創(chuàng)意餐桌設(shè)計

圖10 兒童床

圖11 便攜試餐桌

產(chǎn)品設(shè)計課程設(shè)計---創(chuàng)意餐桌設(shè)計

圖14 創(chuàng)意型餐桌

（1）功能匯總：市場的餐桌主要包括折疊、旋轉(zhuǎn)、廢物帶等功能和部件。（2）同類市場的造型樣式如圖一二。

（3）市場現(xiàn)有餐桌的價格范圍：市場上適應(yīng)普通熱群適用的餐桌價格大約在2500-10000之間，高檔餐桌價格不一。

（4）市場現(xiàn)有餐桌制造方式匯總：制造方式主要集中與實木、鋼化、高塑以及多種材料混合的制造方式。調(diào)查總結(jié)

餐桌的形狀對家居的氛圍有一些影響。長方形的餐桌更適用于較大型的聚會；而圓形餐桌令人感覺更有民主氣氛；不規(guī)則桌面的，如像一個“逗號”形狀的，則更適合兩人小天地使用，顯得溫馨自然；另有可折疊樣式的，使用起來比固定式的靈活。

餐桌是格外需要烘托的。有人說一張餐桌就是一個任由您打扮的模特。為了要顯出它獨特的風(fēng)格，可選擇不同的桌布，如簡樸的麻質(zhì)桌布表現(xiàn)出一種傳統(tǒng)風(fēng)味，鮮艷明亮的桌布則能令人感到一種歡快活潑的氣息。另外，餐桌上方配以合適的燈具，既能讓人領(lǐng)略美食的“色”之美，又能營造出一種迷人的氛圍。

產(chǎn)品設(shè)計課程設(shè)計---創(chuàng)意餐桌設(shè)計 您對現(xiàn)有餐桌的功能是否滿意？ A 是 B 否 您是否覺得餐桌造型單一？ A 是 B 否 您對現(xiàn)有餐桌有哪些意見？ ____________________________ 18 您對餐桌的造型設(shè)計有哪些期待？ ____________________________ 19你近期是否有購買餐桌的意愿？ A 是 B 否

2.2.2問卷調(diào)查分析：

女生

人數(shù)男生54565860626

4圖15 男女比例的調(diào)查

還可以不滿意人數(shù)滿意0204060

圖16 現(xiàn)有餐桌的滿意度調(diào)查

人數(shù)

產(chǎn)品設(shè)計課程設(shè)計---創(chuàng)意餐桌設(shè)計 設(shè)計定位

市場定位

市場主要針對中高端市場 消費人群

新組成的家庭 預(yù)計售價

5000-7500元 設(shè)計要求

外形設(shè)計要滿足人機(jī)工學(xué) 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、實用 使用方便，功能齊全 顏色搭配合理

第二篇：產(chǎn)品設(shè)計隱喻創(chuàng)意研究論文

一、產(chǎn)品設(shè)計中隱喻再現(xiàn)

(一)表達(dá)產(chǎn)品的物理屬性

由于科技的進(jìn)步，有些產(chǎn)品的功能和操作方式在悄然發(fā)生改變，使用者常常無法辨別它們的種類、功能、操作方式以及操作后帶來什么樣的結(jié)果，面對這些產(chǎn)品人們手足無措，不知如何使用，這似乎是一個令人費解的問題。在產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計師運用恰當(dāng)?shù)碾[喻，通過運用消費者更為熟悉的形態(tài)來傳達(dá)產(chǎn)品的功能、類別以及操作方式，讓產(chǎn)品有一種“不言自明”的語義表達(dá)功能，使產(chǎn)品功能得到非常簡潔的表達(dá)和暗示。［4］隱喻不僅能通過自身的形態(tài)詮釋自己的復(fù)雜功能、正確操作方法和操作目的，增加產(chǎn)品自我表達(dá)的機(jī)會，而且能將產(chǎn)品的正確操作程序傳達(dá)給用戶，進(jìn)一步幫助用戶了解其功用和操作特點。例如，手工鋸的握把或美工刀的進(jìn)退按鈕為手握或手指設(shè)計的負(fù)形，收音機(jī)上的調(diào)頻鍵旋鈕設(shè)計成凹凸紋槽的多少和粗細(xì)暗示是微調(diào)還是粗調(diào)，都是非常的典型的功能隱喻。美國設(shè)計師麗薩克諾(LisaKrohn)和圖克爾維美斯特(TucherVi-emeister)1987年設(shè)計的電話應(yīng)答器(見圖1)。這是一個聽筒和應(yīng)答器合二為一的產(chǎn)品，擯棄了常見的電話機(jī)的形態(tài)，被設(shè)計成一本打開的書的樣子，隱喻著它像書一樣會成為人們“友好的使用者”。消費者使用起來就得心應(yīng)手，保留了傳統(tǒng)電話機(jī)的一些常用功能，也增添了新的錄音、復(fù)印信件的功能。但在形式上發(fā)生了很大的變化，消費者根據(jù)自己的需要翻頁切換不同的模式和功能，簡練、新穎、動感，且層次豐富，這里隱喻的運用使復(fù)雜的使用功能和操作方式變得清晰簡單，給人親切熟悉的感覺。

(二)增添產(chǎn)品的情感享受

消費者長期頻繁的使用產(chǎn)品，“基于共同經(jīng)驗和大眾記憶的物品聯(lián)想，會對產(chǎn)品產(chǎn)生情感性的認(rèn)知結(jié)果，這經(jīng)常是設(shè)計師的無意識運用”［5］?！八前凳镜?，如詩一般的領(lǐng)域，你我的感受不盡相同，但也有共通之處”［6］。設(shè)計師通過隱喻的方式，在一定的使用情境里傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在情感，喚起與消費者的共同回憶或相似情感體驗，以達(dá)到更深層次的溝通交流，從而引起消費者在使用方式和情感上的共鳴。圖2中是人們非常熟悉的電燈開關(guān)的設(shè)計［7］，設(shè)計師采用隱喻的方式提取了中學(xué)物理課上所學(xué)的“電路圖”的元素，將電路圖和開關(guān)結(jié)合起來應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計中。這樣不僅向使用者傳達(dá)了產(chǎn)品的功能信息———電燈開關(guān)，操作方式即“接通電路”指示電燈亮了，“斷開電路”指示電燈關(guān)了。而且設(shè)計師確信用這種形式會喚醒人們共同的中學(xué)時期美好回憶，消費者會倍感熟悉和親切，自然會有購買的欲望。這個案例是在記憶中的情感體驗的意象與現(xiàn)實的產(chǎn)品之間建立起的關(guān)聯(lián)，能吸引人們在反復(fù)印證后的恍然大悟和會心一笑，能深深打動人心，豐富人們的生活，給消費者帶來美好的情感享受。

(三)傳達(dá)產(chǎn)品的歷史文化

“有些產(chǎn)品試圖通過特定的文化符號及特定組織，喚醒我們記憶中久遠(yuǎn)的地方文化記憶和思想認(rèn)同”［8］。設(shè)計師常常在不同地域、不同文化和不同時期背景下先入為主地提取該地域和該時期的文化特征符號，并且運用于產(chǎn)品計之中，通過這種隱喻的手法，消費者對設(shè)計作品的體驗達(dá)到對設(shè)計背后的自我闡述，獲得深層次的文化體驗。例如，鳥巢所展現(xiàn)的多種文化意象就讓觀者感到中國傳統(tǒng)文化的意義。正如喬治尼爾森(GeoorgeNelson)所說，“器物是文化遺留在它專屬時空中的痕跡”，產(chǎn)品的隱喻符號可以傳承和更新文化的意義。德國設(shè)計師NicolasThomkins設(shè)計的DelonYinYang椅子(見圖3)就很好的詮釋了這點，除此之外，還達(dá)到中西文化的交融，消費者很容易地體會到陰陽和諧的中國傳統(tǒng)文化。

二、隱喻創(chuàng)意思維

(一)淺層———圖像相似性創(chuàng)意思維

產(chǎn)品設(shè)計師通過隱喻編碼途徑來引發(fā)人類聯(lián)想和想象，“隱喻中的本體和喻體分別對應(yīng)不同的事物，通過熟悉的事物對陌生的事物進(jìn)行解讀，產(chǎn)生新認(rèn)知”［9］。因此，本體和喻體之間的相似性是隱喻的基礎(chǔ)，有類似的共同特征，通過“形象相似”的符號關(guān)系來映射，借用原已具有某種意義的事物來表達(dá)設(shè)計師所想要表達(dá)的特定意義，這種創(chuàng)意思維最為簡單，隱喻中的本體和喻體可以通過兩種方式建立映射關(guān)系:①具象的形象再現(xiàn)(見圖4);②抽象的形象模擬(見圖5)，從而形成事物之間的隱喻關(guān)系構(gòu)成新產(chǎn)品創(chuàng)意。圖4安娜啟瓶器是一件創(chuàng)造性的設(shè)計作品，安娜啟瓶器用一種優(yōu)雅的舞蹈動態(tài)演示代替了復(fù)雜的開瓶操作動作，讓原本復(fù)雜無趣的事情變得簡單且富有趣味。呈現(xiàn)出的本體和喻體的映射關(guān)系如下:手柄和頭部，杠桿和手臂，連接桿和連衣裙，中軸和腿部，杠桿抬升動作和舞者的舞蹈動態(tài)。圖5是加拿大umbra品牌掛鉤，利用了城市縮影與掛鉤建立映射關(guān)系，淺顯易懂且易用?？傊?，圖像相似性隱喻作為一種設(shè)計思維方式所設(shè)計創(chuàng)新的產(chǎn)品。首先形象特點鮮明，表現(xiàn)力也很強(qiáng)，帶來的效果反應(yīng)也最直接，且不易產(chǎn)生誤解，提高用戶認(rèn)知度;其次意向化的細(xì)節(jié)處理，可以帶給人們意外的“驚喜”，留給人們很大的想象空間。

(二)中層———指示關(guān)聯(lián)性創(chuàng)意思維

產(chǎn)品的指示關(guān)聯(lián)性指的是通過產(chǎn)品造型特征部分和操作部分的符號設(shè)計，使產(chǎn)品表現(xiàn)出本身應(yīng)該具有的外顯的功能使用價值。設(shè)計師往往通過隱喻的方式“利用人們?nèi)粘Ｉ钪兴熘姆?，設(shè)計出符合使用者行為規(guī)范、使用經(jīng)驗慣性的產(chǎn)品形態(tài)和細(xì)節(jié)，幫助人們理解使用功能”［8］，有助于使用者方便和閱讀新產(chǎn)品里存在的指示關(guān)聯(lián)性信息。指示關(guān)聯(lián)性創(chuàng)意思維是建立在隱喻的本體和喻體的相似性基礎(chǔ)之上，產(chǎn)品造型依附于傳統(tǒng)形式的造型符號來引導(dǎo)消費者認(rèn)知新產(chǎn)品的機(jī)能。因此，指示關(guān)聯(lián)性創(chuàng)意思維應(yīng)該形象化地給人以感官上的導(dǎo)向，消費者通常結(jié)合已有的生活經(jīng)驗了解產(chǎn)品形態(tài)中的指示符號的指示意思和部件的功能信息，并且作出一系列“what這是什么產(chǎn)品、功能是什么”“how如何使用，性能如何”“where在哪使用”等邏輯判斷。圖1電話應(yīng)答器借用了日常生活中的記事本，通過生活中傳統(tǒng)的物品創(chuàng)造一種可視的使用指示:它是什么產(chǎn)品、有什么功能、如何操作使用、正處于什么狀況等，指示關(guān)聯(lián)性創(chuàng)意思維的應(yīng)用使得產(chǎn)品“不易使人產(chǎn)生認(rèn)知及操作上的錯誤，同時也使使用者產(chǎn)生了習(xí)慣性的使用記憶”［8］，令人感到親切。

(三)深層———象征多變性創(chuàng)意思維

以上兩種創(chuàng)意思維是建立在本體和喻體的相似性和關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)之上，有著能指和所指的必然聯(lián)系。而象征多變性創(chuàng)意思維是建立在人為的、約定俗成的基礎(chǔ)之上，它象征的意義是由多個人在長時間內(nèi)的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而成。在設(shè)計中通常是從形體表達(dá)的意義出發(fā)，進(jìn)行發(fā)散式的聯(lián)想，然后找到合適的符號形象間接表達(dá)特定的意義。設(shè)計師首先深入分析和理解設(shè)計主題，提煉、尋找和借用相應(yīng)的形象符號表達(dá)意義，此種創(chuàng)意思維方法往往能打動人心靈的無聲效果。此種創(chuàng)意思維有兩種形式:①傳統(tǒng)的、約定俗成的象征符號，本身就隱含象征的意義，如愛情用玫瑰表達(dá)，鴿子代表和平。②綜合性的象征符號，通過多種符號之間的整合表達(dá)另一種新的象征意義和特征。在產(chǎn)品設(shè)計中，有時一種符號不能滿足設(shè)計師的需求，為了表達(dá)某種特定的意義，往往采用多種符號去傳達(dá)新的意義，這種創(chuàng)意思維比較藝術(shù)化，不僅形式美，而且更易打動人。不過，符號的象征意義受外界的影響比較大，不管是單種形式還是多種形式的象征符號都會受外界的影響，反映的是一種觀念，會受設(shè)計師和消費者的文化背景、消費觀念、審美觀念等因素的影響，因而是多變的，不是永恒不變的。三種創(chuàng)意思維是一種遞進(jìn)的關(guān)系，由淺入深，把原本獨立的能指和所指聯(lián)系起來，使符號的組合更加多樣化，信息含量更加廣泛。設(shè)計師應(yīng)在依循符號所承載意義的基礎(chǔ)上，發(fā)散思維，結(jié)合具體項目大膽進(jìn)行設(shè)計。［10］在通常情況下，三種創(chuàng)意思維是同時并存而不可替代的，在不同的層次表達(dá)不同的含義和意義。

三、結(jié)語

文章從隱喻的角度，利用產(chǎn)品語意學(xué)的符號理論分析現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計中隱喻再現(xiàn)的表現(xiàn)方式，隱喻不僅能幫助消費者更好理解的產(chǎn)品物理屬性，還能給消費者帶來情感體驗和傳達(dá)特有的歷史文化。隱喻作為一種創(chuàng)意思維方法，在設(shè)計界得到非常廣泛的應(yīng)用。文章從產(chǎn)品設(shè)計的范圍探索隱喻創(chuàng)意思維方式，即圖像相似性、指示關(guān)聯(lián)性、象征多變性隱喻創(chuàng)意思維，利用這三種方式可以將不同的設(shè)計符號構(gòu)成設(shè)計的新形式，能夠讓人們在兩個不同的領(lǐng)域中覺察出新的關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生新的認(rèn)識角度和新的意義，得到新的特征，為產(chǎn)品展現(xiàn)新認(rèn)同和新體驗提供保障［11］。此外，隱喻創(chuàng)意思維作為思維方式，可以選擇多種形式符號的關(guān)聯(lián)性去組合新的形式產(chǎn)品，為設(shè)計師提供了設(shè)計符號的源泉，使符號組合更趨多樣化，創(chuàng)造更多具有藝術(shù)化和意義的產(chǎn)品。

第三篇：產(chǎn)品設(shè)計設(shè)計-畢業(yè)論文(吸塵器)

本科生畢業(yè)設(shè)計創(chuàng)作報告

題

目：手持式無繩吸塵器設(shè)計

姓

名：系

別：專

業(yè)：年

級：學(xué)

號：指導(dǎo)教師：

職稱： 年 月 日

原創(chuàng)性聲明

茲呈交的學(xué)位論文（設(shè)計），是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨立完成的研究成果。除文中已經(jīng)明確標(biāo)明引用或參考的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計）不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。本人依法享有和承擔(dān)由此論文而產(chǎn)生的權(quán)利和責(zé)任。

聲明人（簽名）：

日期： 年 月

日

手持式無繩吸塵器設(shè)計

Scavenger——手持式無繩吸塵器設(shè)計

【摘要】 本文基于對吸塵器的概念、工作原理、功能特性等方面的調(diào)研，介紹了研究手持式無繩吸塵器的目的與意義。根據(jù)特定的使用人群和使用場景，建立相應(yīng)的用戶模型，研究女性用戶的心理、生理特點及不同的使用場景對吸塵器設(shè)計的影響。通過對國內(nèi)外吸塵器市場現(xiàn)狀的深入研究，了解用戶對吸塵器的需求，并考慮未來吸塵器外觀、功能、技術(shù)等方面的發(fā)展趨勢。從適用性出發(fā)，以提高人們生活水平、工作質(zhì)量為目的，設(shè)計這一款多功能手持式無繩吸塵器。

【關(guān)鍵詞】 吸塵器 多功能 手持式 電池更換

I

手持式無繩吸塵器設(shè)計

Scavenger——

Design of Handheld Cordless Vacuum Cleaner

[Abstrac] Based on the research on the concept, working principle and function of vacuum cleaner, this paper introduces the purpose and significance of studying hand-held cordless vacuum cleaner.According to the specific use of the crowd and the use of the scene, the establishment of the corresponding user model to study the psychological and physiological characteristics of female users and the use of different scenes on the impact of vacuum cleaner design.Through the in-depth study of the status quo of vacuum cleaner market at home and abroad, to understand the needs of users of vacuum cleaners, and consider the future vacuum cleaner appearance, function, technology and other aspects of the development trend.From the applicability, to improve people's living standards, the quality of work for the purpose of the design of a multi-purpose handheld cordless vacuum cleaner.[Keyword] Vacuum cleaner, Multifunction, Handheld, Battery replacement

II

手持式無繩吸塵器設(shè)計

目錄

第一章 課題來源...............................................1 1.1研究背景................................................1 1.1.1 吸塵器的概念及工作原理............................1 1.1.2 吸塵器的發(fā)展歷史..................................1 1.2研究現(xiàn)狀................................................1 1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀......................................1 1.2.2國外研究現(xiàn)狀......................................1 1.3研究目的................................................2 1.4研究意義................................................2 1.5研究框架............................................3 第二章 設(shè)計調(diào)研................................................4 2.1用戶調(diào)研................................................4 2.1.1女性用戶的心理、生理特點及其對吸塵器設(shè)計的影響....4 2.1.2使用場景分析......................................4 2.1.3吸塵器用戶調(diào)研總結(jié)................................4 2.2市場調(diào)研................................................5 2.2.1國內(nèi)吸塵器行業(yè)概況................................5 2.2.2未來吸塵器產(chǎn)品發(fā)展趨勢............................5 2.2.3吸塵器市場調(diào)研總結(jié)................................5 2.3技術(shù)調(diào)研................................................6 2.3.1吸塵器結(jié)構(gòu)分析....................................6 2.3.2吸塵器功能的原理及其技術(shù)分析......................8 2.3.3吸塵器的材料與工藝分析...........................10 2.3.4吸塵器技術(shù)調(diào)研總結(jié)...............................11 2.4設(shè)計定位...............................................11 第三章 產(chǎn)品設(shè)計...............................................12 3.1概念設(shè)計...............................................12 3.1.1一期方案.........................................12 3.1.2二期方案.........................................18 3.1.3三期方案.........................................22 3.2三維建模...............................................26

III

手持式無繩吸塵器設(shè)計

3.3效果圖.................................................28 3.3.1產(chǎn)品效果圖.......................................28 3.3.2使用效果圖.......................................29 3.3.3場景效果圖.......................................29 3.4六視圖.................................................31 3.5爆炸圖與局部結(jié)構(gòu)圖.....................................35 3.6產(chǎn)品配色設(shè)計...........................................38 3.7材料與工藝.............................................39 第四章 總結(jié)與展望............................................40 致謝語........................................................41 參考文獻(xiàn)......................................................42

IV

手持式無繩吸塵器設(shè)計

第一章 課題來源

1.1研究背景

1.1.1 吸塵器的概念及工作原理

吸塵器是利用電機(jī)高速運轉(zhuǎn)，形成空氣負(fù)壓，使塵箱內(nèi)局部真空，從而吸附塵屑這一運作原理完成清掃的一種現(xiàn)代清潔工具。主要由起塵、吸塵、濾塵三部分組成。1.1.2 吸塵器的發(fā)展歷史

1901年，世界上第一臺吸塵器雛形在英國誕生，但因其過于笨重而沒有得到普及。直至1908年，美國人斯班格拉利用金屬盒、枕套、電扇與長掃帚柄這些簡單的材料，設(shè)計制造出了便攜式“吸式清潔器”，這也是現(xiàn)在家用吸塵器的原型。接著胡夫以英文字母“O”為原型，制造出一款底部擁有萬向輪的小型家用吸塵器，使得吸塵器的使用更加便利。1921年，瑞典人艾爾克·溫爾格林發(fā)明了首款橫罐式真空吸塵器。1969年，第一臺自動推進(jìn)吸塵器面世，從此，吸塵器開始加入高轉(zhuǎn)速馬達(dá)等改善裝置。1982年，戴森發(fā)明了雙氣旋技術(shù)，淘汰了傳統(tǒng)的集塵袋設(shè)計。2003年，伊萊克斯推出了世界上第一款智能自動真空吸塵器“三葉蟲”。同年，國產(chǎn)品牌海爾首次將負(fù)離子凈化空氣的功能應(yīng)用在真空吸塵器上。2006年，廣東龍集團(tuán)設(shè)計生產(chǎn)了世界上第一臺“消毒”真空吸塵器[1]。

經(jīng)過100多年的發(fā)展演變，科技的進(jìn)步推動著吸塵器從大體積、重質(zhì)量、功能單

一、操作復(fù)雜、吸力性能低下逐漸進(jìn)化成為小體積、輕質(zhì)量、功能多樣、操作簡單、吸力性能強(qiáng)大的全方位清潔好幫手。

1.2研究現(xiàn)狀

1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀

我國是世界上最大、最重要的吸塵器生產(chǎn)加工基地，是許多國外大型品牌企業(yè)的制造商。這同時激勵著國內(nèi)吸塵器企業(yè)的發(fā)展，他們通過吸收國外先進(jìn)的技術(shù)精華，與對國內(nèi)市場需求的清晰認(rèn)識，研發(fā)出搭載“光清潔”技術(shù)、吸水技術(shù)等多功能吸塵器產(chǎn)品。國內(nèi)吸塵器市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，并朝著國際市場進(jìn)發(fā)。1.2.2國外研究現(xiàn)狀

吸塵器起源于英國，并在歐美、日本等國發(fā)達(dá)得到不斷的進(jìn)化發(fā)展，這主要是由于由于這些國家經(jīng)濟(jì)文化水平較高，人們注重生活質(zhì)量，加上室內(nèi)裝修風(fēng)格等因素，地毯和木地板的應(yīng)用廣泛，因此，人們對于防塵的要求比較高，促使吸塵器銷量持續(xù)走，高家庭普及率高達(dá)99%。而這些發(fā)達(dá)國家雖然不是主要的生產(chǎn)制造地，但卻是重要的吸塵技術(shù)研發(fā)地，例如

手持式無繩吸塵器設(shè)計

無濾塵袋氣旋集塵技術(shù)、數(shù)碼馬達(dá)技術(shù)、空氣過濾、中央吸塵系統(tǒng)等技術(shù)都是在此研究誕生。

1.3研究目的

隨著我國GDP的持續(xù)快速發(fā)展，消費者收入持續(xù)增長，尤其是大中城市居民的收入水平的快速增長，居民的居住條件不斷改善，使得其對吸塵器的需求也越來越強(qiáng)，吸塵器在中國家庭迅速普及。

本次設(shè)計將基于對吸塵器的概念、分類、功能、材質(zhì)、技術(shù)、運作原理和發(fā)展歷史等方面的調(diào)查研究，從家庭使用環(huán)境和一些空間結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜的使用環(huán)境的角度考慮，以用戶體驗為中心，研究特定使用人群在清潔工作時的方式、習(xí)慣、生理、心理的特點與產(chǎn)品功能、外觀、技術(shù)的發(fā)展趨勢，了解未來所需吸塵器產(chǎn)品的特性與發(fā)展方向，以提高人們生活質(zhì)量為目的，設(shè)計出符合市場需求的產(chǎn)品，從而解決一些吸塵器現(xiàn)存的問題，營造一個更加健康、干凈的生活環(huán)境。

1.4研究意義

現(xiàn)市場上，吸塵產(chǎn)品種類繁多，而消費者的使用體驗卻差強(qiáng)人意，主要體現(xiàn)在吸塵器噪聲大、吸力性能差、續(xù)航能力不夠持久、操作使用不夠便利等等。吸塵器雖減輕了人們一定的勞動負(fù)擔(dān)，卻沒有使勞動變得輕松。因此，本次設(shè)計的研究意義可概括為以下幾點：

①通過對國內(nèi)外吸塵器發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)秀設(shè)計的案例的分析與研究，了解未來吸塵產(chǎn)品的設(shè)計發(fā)展方向，更具前瞻性地設(shè)計出充滿現(xiàn)代感的智能吸塵產(chǎn)品，使得設(shè)計與時俱進(jìn)，提高科技時代的步伐。

②以用戶體驗為中心，通過研究用戶的情感、行為、感官等方面的體驗，完善產(chǎn)品功能，優(yōu)化使用體驗，使產(chǎn)品符合用戶的使用需求與心理需求。

③通過對現(xiàn)有吸塵器的外觀、結(jié)構(gòu)、材料、工藝、技術(shù)等方面的分析研究，結(jié)合對用戶情感需求的研究，使設(shè)計能超越市場中的同類產(chǎn)品，提升設(shè)計質(zhì)量。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

1.5研究框架

圖1-1 研究框架

手持式無繩吸塵器設(shè)計

第二章 設(shè)計調(diào)研

2.1用戶調(diào)研

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居住環(huán)境的日益改善，帶動人們開始關(guān)注提升生活質(zhì)量，追求更加健康的生活方式。便捷高效的吸塵器則輕松給人們創(chuàng)造了一個干凈、健康的生活環(huán)境。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從20世紀(jì)90年代中后期開始，我國吸塵器的銷量以每年38%的速度快速上升，其中絕大部分購買者為女性，也是吸塵器的主要使用者。因此針對女性這一特定的用戶人群進(jìn)行調(diào)研，建立用戶模型并分析。

2.1.1女性用戶的心理、生理特點及其對吸塵器設(shè)計的影響

通過數(shù)量對比分析法，根據(jù)前期對家用吸塵器國內(nèi)銷售市場的資料收集，將研究對象的年齡定位在25~45歲之間，這一年齡段的女性用戶具有多重社會角色，收入支配分散，社交活動頻繁，生理步入老化，開始出現(xiàn)健康問題。因此，在吸塵器外觀造型設(shè)計上應(yīng)符合人機(jī)工程學(xué)，以舒適的姿勢，便捷的操作，簡單易懂的界面引導(dǎo)用戶輕松完成清潔工作。而心理上，此年齡段的女性用戶比較關(guān)注流行趨勢與社會變革，所以針對這一心理特點，吸塵器設(shè)計可以添加個性化流行元素，注重造型設(shè)計與色彩搭配，淡化工具感，在提高使用效率的同時，增添清潔樂趣[3,10]。2.1.2使用場景分析

針對家庭空間使用時，這類空間相對較小，平均住房面積大約為116.4平方米，完成整個吸塵任務(wù)在20~40分鐘左右，對電池的續(xù)航能力要求不高，但電池的充電時長會導(dǎo)致用戶不能及時開始清掃。地面空間較為開闊，但死角較多，則要求吸塵器設(shè)計能夠輕松應(yīng)對死角的灰塵與垃圾。同時家用吸塵器還需要滿足多種物品、器具的清潔工作，例如地毯、布藝沙發(fā)、窗簾等，所以必須多功能、全方位。另外，針對一些空間相對密閉且空間結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜的場景時，例如火車車廂、電影放映廳等，工作人員需要在短時間內(nèi)快速完成清潔工作，這則要求電池具備相對較長的續(xù)航能力。因此，在設(shè)計吸塵器時，應(yīng)考慮以何種操作方式去應(yīng)對不同的清潔對象與使用場景。在電池技術(shù)方面，如何做到連續(xù)增加工作時間，繼而提高工作效率，這是通過使用場景分析要研究討論的問題。2.1.3吸塵器用戶調(diào)研總結(jié)

綜上所述，用戶調(diào)研不僅是針對用戶對產(chǎn)品的使用習(xí)慣、消費類型、審美偏好等方面的歸納整理，更重要的是對此進(jìn)行一個具體的分析。以產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計的角度出發(fā)，對調(diào)研到的數(shù)據(jù)與材料做出符合設(shè)計目的的可行性分析，從而在深入理解造型原理和方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合其他調(diào)研部分的

手持式無繩吸塵器設(shè)計

內(nèi)容，設(shè)計出滿足用戶需求的產(chǎn)品。

2.2市場調(diào)研

2.2.1國內(nèi)吸塵器行業(yè)概況

吸塵器是較早進(jìn)入我國的小家電產(chǎn)品類，自2004年以來，吸塵器國內(nèi)市場銷售額一路上升，2011年銷售量突破8000萬臺，發(fā)展速度保持在10%左右，一線城市普及率達(dá)到五成以上。但和國外市場相比，行業(yè)規(guī)模差距懸殊。1977年，美國吸塵器的普及率就已達(dá)到99.9%，而日本從1994年起，每千戶吸塵器保有量就一直穩(wěn)定在1400臺左右。由此可以看出，相較于國外市場，國內(nèi)市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。

國內(nèi)外市場的需求也帶動了我國吸塵器生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國成為吸塵器出口大國，目前生產(chǎn)吸塵器總量占世界吸塵器總產(chǎn)量的60%，吸塵器成為中國出口最多的家用電器之一，年均出口量1900萬臺以上。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2004年，中國大陸吸塵器出口額累計達(dá)到12億美元，2005年出口總量共計8762.5萬臺，出口金額高達(dá)14.9億美元，占全球吸塵器總銷量的68%[1]。

2.2.2未來吸塵器產(chǎn)品發(fā)展趨勢

①智能化一直是家用電器發(fā)展的主流趨勢，智能化產(chǎn)品在市場上被廣泛接受并受到追捧。

②城市的快速發(fā)展導(dǎo)致污染加重，而空氣質(zhì)量的好壞能直接影響人類身體健康，空氣清潔問題迫在眉睫。因此如何改善生活環(huán)境的空氣質(zhì)量成為了人們重視的問題。這要求家用吸塵器建立起強(qiáng)大的“清潔—抗菌—過濾”體系，吸塵器行業(yè)正走入“空氣凈化時代”。

③吸塵器的發(fā)展與人們的生活密切相關(guān)，為了滿足越來越多家庭的不同需求，現(xiàn)代吸塵器除了基本的吸塵功能之外，還開發(fā)了更多輔助功能。例如為了解決床品清潔的除螨技術(shù)，去負(fù)離子功能等。未來還有許多附加功能等待開發(fā)與改進(jìn)。

④從產(chǎn)品便捷性來看，電池技術(shù)的發(fā)展與汽車保有量不斷上升，未來市場對于充電式吸塵器的需求會不斷增長。但目前設(shè)計上比較傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新與突破。通過產(chǎn)品外觀創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)功能升級，能進(jìn)一步挖掘充電式吸塵器市場潛力[13]。2.2.3吸塵器市場調(diào)研總結(jié)

雖然目前我國吸塵器市場進(jìn)出口狀態(tài)不平衡，但這并不代表著國內(nèi)市場沒有足夠的消費能力。隨著越來越多的人開始了解吸塵器，民眾對于吸塵器的需求量隨之增大，這將帶動著吸塵器市場不斷擴(kuò)充。而未來吸塵器

手持式無繩吸塵器設(shè)計

將向著操作智能化、便捷化，功能多樣化的方向發(fā)展，以保持清潔和人類健康為目的，使更便捷、更高效的家居清潔方式離人們越來越近。

2.3技術(shù)調(diào)研

2.3.1吸塵器結(jié)構(gòu)分析

經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前市場上的吸塵器按內(nèi)部結(jié)構(gòu)類型可分為立式吸塵器、臥式吸塵器、推桿式吸塵器、手持式吸塵器、桶式吸塵器這五類。

①立式吸塵器：北美市場較為常見，配上不同的部件，可以完成不同場景的吸塵工作，適用于大面積的地毯清潔。

圖2-1 立式吸塵器內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖

②臥式吸塵器：在亞歐市場上較為常見的吸塵器類型，占整體市場的80%以上。其特點是外形小巧，存放方便。

圖2-2 臥式吸塵器內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

③推桿式吸塵器：近幾年逐步增多，體型小巧，大多數(shù)推桿式擺脫了電線的束縛，采用充電模式，獲得了許多家庭的喜愛。

圖2-3 推桿式吸塵器結(jié)構(gòu)圖

④手持式吸塵器：體型小巧，攜帶及使用非常方便，主要用于車內(nèi)的清潔，對鍵盤、電器等也有良好效果。缺點是功率較小，吸力不夠強(qiáng)勁。

圖2-4 手持式吸塵器內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

⑤桶式吸塵器：屬于商用吸塵器，多為保潔公司、酒店、寫字樓所使用，特點是容量大，能吸水。

圖2-5 桶式吸塵器內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖

2.3.2吸塵器功能的原理及其技術(shù)分析

吸塵器的結(jié)構(gòu)按功能分為動力、過濾、輔助功能、保護(hù)措施、附屬配件五個部分。

①動力部分：

a.吸塵器電機(jī)：傳統(tǒng)吸塵器風(fēng)機(jī)由葉輪、導(dǎo)風(fēng)輪及蝸殼等組成，當(dāng)葉輪高速旋轉(zhuǎn)時，葉輪中的空氣也被帶動一起旋轉(zhuǎn)，在葉輪中心處的空氣因受離心力的作用，被拋向葉輪的邊緣，在葉輪中心形成真空，外部的空氣在壓差的作用下，不斷地流入補(bǔ)充到葉輪中心處，形成氣流。隨著技術(shù)的發(fā)展，利用電磁感應(yīng)定律實現(xiàn)電能傳遞的馬達(dá)被應(yīng)用于吸塵器上，取代了傳統(tǒng)風(fēng)機(jī)運轉(zhuǎn)，使得吸塵器吸力更加強(qiáng)勁。其中戴森數(shù)碼馬達(dá)專利，采用數(shù)碼脈沖技術(shù)及釹磁鐵，每分鐘轉(zhuǎn)速高達(dá)107,000次，比市場上的直流馬達(dá)轉(zhuǎn)速更快，體積更小巧。

b.調(diào)速器：調(diào)節(jié)吸塵器功率大小，使吸塵器吸力可以按使用要求變化。分為手控式調(diào)速與機(jī)控式調(diào)速。手控式調(diào)速利用風(fēng)門調(diào)節(jié)，手動對吸塵器進(jìn)行調(diào)速，使用不便。而機(jī)控式調(diào)速一般為電源式手持按鍵、紅外線遙控調(diào)節(jié)或是自動功率調(diào)節(jié)，即機(jī)器可根據(jù)被潔表面的物理特性，自動調(diào)節(jié)功率，使吸塵器始終保持最佳工作狀態(tài)。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖2-6 功率自動調(diào)節(jié)電路原理圖

②過濾部分：包括塵袋、前過濾片、后過濾片。過濾臟氣流，成為清潔氣流的裝置，是吸塵器的重要部分。

a.濾塵材料：按過濾材料分為紙質(zhì)、布質(zhì)、SMS（復(fù)合無紡布）、HEPA（高效粒子空氣過濾器）四類。

b.塵袋：吸塵器通過電機(jī)運轉(zhuǎn)吸入空氣，通過內(nèi)部濾塵材料過濾，濾后灰塵收集到塵袋當(dāng)中。需要用戶定時清理濾塵器上的灰塵，使吸塵器保持正常的風(fēng)量與真空度，但在清理塵袋時務(wù)必仔細(xì)，避免二次污染。而無塵袋吸塵技術(shù)的發(fā)明，解決了這一困擾，通過氣旋技術(shù)，利用氣旋產(chǎn)生的離心力，分離氣流中微小的顆粒物，將灰塵甩入到集塵盒中，實現(xiàn)除塵，并可直接使用清水對集塵盒進(jìn)行清洗，在保持正常風(fēng)量的同時也降低了二次污染的可能性。

③輔助功能部分：

a.電池技術(shù)：目前市場上吸塵器使用的電池大致分為鎳氫電池與鋰電池這兩種。鎳氫電池是一種高能綠色的充電電池，由氫離子和金屬鎳合成，能量密度高、可快速充放電、循環(huán)使用壽命長，并且對環(huán)境無污染。鋰電池是由鋰金屬或鋰合金為負(fù)極材料，使用非水電解質(zhì)溶液電池。鋰電池的使用壽命可高達(dá)6年以上，自放電率不到鎳氫電池的1/20。隨著微電子技術(shù)的發(fā)展，小型化設(shè)備日益增多，重量僅為同容量鎳氫電池三分之一的鋰電池進(jìn)入大規(guī)模實用階段。

b.電源線自動收放：由按鈕控制，當(dāng)吸塵工作結(jié)束后，按動按鈕講電源線自動收入機(jī)器內(nèi)。電源線自動收放裝置由五級變速機(jī)構(gòu)、撥線桿、卷線輪等組成[5。

c.降噪技術(shù)：吸塵器的噪音源分為三種，一是氣動噪音，主要是由風(fēng)機(jī)運轉(zhuǎn)引起的氣流聲、渦流聲及吸塵器出氣口處的排氣聲。二是電動機(jī)電

手持式無繩吸塵器設(shè)計

磁噪聲。三是電刷與換向器的磨擦聲，電動機(jī)軸承的磨擦聲及各種機(jī)械噪聲。為了消除這些噪聲，通常在電動機(jī)外圈設(shè)置吸音材料。吸音材料分兩類，一類是本身即起吸音作用，如多孔性材料，這類材料有許多毛細(xì)孔，由于粘滯和熱傳導(dǎo)的作用，使入射在它上面的聲能轉(zhuǎn)化為熱而損耗掉。另一類要與其它聲學(xué)元件組合才能起作用，例如玻璃布和薄膜，在它們的后面要留有空氣層，才能起到吸音作用[12]。

d.除螨技術(shù)：包括超聲波除螨與紫外線殺菌兩種。超聲波除螨利用共振抑制塵螨生命周期中的進(jìn)食和繁殖過程，有效降低塵螨密度。紫外線殺菌造成生長性細(xì)死亡或再生性細(xì)胞死亡，以達(dá)到除螨效果。紫外線殺菌需要保持機(jī)器固定，一般需要30分鐘左右，與超聲波除螨方式相比，使用不便[19]。

e.吸水技術(shù)：在電機(jī)與吸塵口之間設(shè)置擋板，避免水與電機(jī)接觸，有效保護(hù)電機(jī)。在進(jìn)行吸塵工作時，吸入的水直接進(jìn)入集塵桶內(nèi)，完成吸水工作。

④保護(hù)措施部分：

a.真空度過高保護(hù)（風(fēng)道阻塞保護(hù)器）:當(dāng)風(fēng)道或吸塵器的主體吸入口受阻塞時，阻塞保護(hù)閥自動打開，外界空氣進(jìn)入吸塵器內(nèi)，使電動機(jī)得到冷卻，并消除電動機(jī)輕載的非正常工作狀態(tài)。

b.抗干擾保護(hù)（軟啟動）：當(dāng)按下吸塵器開關(guān)時，先施加一個較低的電壓，讓電機(jī)緩慢的轉(zhuǎn)起來，轉(zhuǎn)動以后的電機(jī)建立了反電勢，這時再正常電壓運轉(zhuǎn)，以保護(hù)家用電網(wǎng)不受干擾。

⑤附屬配件部分：

a.連接附件：包括軟管、彎接管、長接管等。b.工作吸頭：電動滾筒刷——針對易磨損的硬質(zhì)地板；

寬嘴刷——針對縫隙、角落等狹窄的空間；

軟毛刷——針對窗簾、墻壁或一些表面

比較光滑、脆弱的區(qū)域。2.3.3吸塵器的材料與工藝分析

①吸塵口：主要使用 PC 塑料或ABS 塑料，其抗沖擊性、耐熱性、電氣性能優(yōu)良，易加工，表面光澤性好，容易涂裝、著色。

②吸塵器外殼：選用 PP 塑料，這類塑料的優(yōu)點在于其密度小、強(qiáng)度、剛度、硬度、絕緣，耐熱性均較好。

③集塵盒：一般采用的是具有良好堅韌性與硬度性 PET 材料

④過濾材料：有紙質(zhì)、布質(zhì)、SMS（復(fù)合無紡布）、HEPA（高效粒子

手持式無繩吸塵器設(shè)計

空氣過濾器）四類。目前市場上吸塵器產(chǎn)品大多使用無紡布及過濾海綿對吸入的灰塵進(jìn)行過濾。2.3.4吸塵器技術(shù)調(diào)研總結(jié)

吸塵器主要由吸塵器外殼、吸塵器口、集塵盒、過濾口等組成，同時針對不同的清潔對象，不同的使用場景，配備了不同吸塵把頭。通過對吸塵器功能及其運用的技術(shù)進(jìn)行調(diào)研，了解吸塵器內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使得后續(xù)設(shè)計更加合理化、人性化，符合市場發(fā)展趨勢。

2.4設(shè)計定位

根據(jù)目前對吸塵器用戶、市場、技術(shù)三方面的調(diào)研，基于多種清潔對象的使用需求，采用手持式主機(jī)，充電式電池，更換不同吸塵把頭的方式，設(shè)計一款多功能手持式無繩吸塵器。針對這一設(shè)想，提出以下幾點設(shè)計定位：

①外觀造型定位：考慮到手持式吸塵器需要手握主機(jī)部分進(jìn)行清掃，機(jī)器大部分重量落于手上，因此在外觀造型的設(shè)計上需考慮用戶體力因素，應(yīng)用人機(jī)工程學(xué)，適當(dāng)減輕手部受力，使得用戶操作更加便捷、省力。整體機(jī)器造型簡潔大方，具有科技感、現(xiàn)代感，淡化工具感，色彩搭配和諧。

②材料工藝定位：吸塵器主體使用塑料材質(zhì)注塑成型，集塵盒使用堅韌的PET材料。排氣口處的過濾材料選用SMS復(fù)合無紡布材料，能夠有效凈化空氣，防止二次污染。

③用戶人群定位：根據(jù)上文用戶調(diào)研分析，定位手持式吸塵器主要使用人群為25~45歲的女性。

④使用環(huán)境定位：滿足家庭空間使用的同時，可以應(yīng)用于一些空間相對密閉，結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜的環(huán)境使用，例如火車車廂、電影放映廳等。

⑤功能定位：針對不同的清潔區(qū)域，例如地面、地毯、床品、沙發(fā)座椅等，采用更換對應(yīng)吸塵把頭的方式進(jìn)行清掃。而針對清潔桌底、床底等一些光線較暗的區(qū)域時，為了便于用戶觀察清潔情況，在吸塵口設(shè)置LED燈帶，通過開關(guān)控制使用。另外使用電線連接和電池拆卸更換兩種電源連接方式，幫助延長工作時長，提高清掃效率。為了便于收納，電源線可自動收放，省去繞線的麻煩，更方便用戶在無繩模式下操作。搭載空氣凈化功能，營造一個更加干凈健康的生活環(huán)境。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

第三章 產(chǎn)品設(shè)計

3.1概念設(shè)計

3.1.1一期方案 ①方案一

圖3-1 一期方案一草圖

圖3-2 一期方案一草圖

設(shè)計說明：該方案針對女性用戶使用圓形柱狀外觀，造型比較柔和，淡化吸塵器工具感。吸塵口可根據(jù)不同清潔對象的高度，滑動按鈕進(jìn)行上下調(diào)節(jié)，特別對于高處物品的清掃，考慮到女性用戶體力因素，可調(diào)節(jié)吸塵口使得清掃更加省力。ABSS

手持式無繩吸塵器設(shè)計

②方案二

圖3-3 一期方案二草圖

設(shè)計說明：此方案是在方案一草圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行演化，設(shè)計為扁棱型的造型，給予集塵盒更多的空間，減少反復(fù)倒塵次數(shù)，提高清潔效率。將排氣口位置設(shè)計至機(jī)器左上方，避免了因為吸塵口上下擺動，擋住了排氣口的麻煩。

③方案三

圖3-4 一期方案二草圖

設(shè)計說明：設(shè)計靈感來源于“鯨吸”一詞，表現(xiàn)吸塵器吸力如鯨魚吸水一般，輕松、強(qiáng)勁，吸納范圍廣。在此寓意上模仿鯨魚在海面上跳躍的姿勢，設(shè)計吸塵器主體流線型外觀，模仿背鰭形狀，設(shè)計排氣口造型和位置。從外觀造型的設(shè)計上，增添用戶使用樂趣。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

④方案四

圖3-5 一期方案三草圖

設(shè)計說明：設(shè)計靈感來源于大象鼻子吸水及擺動的造型。吸塵器主體仿生大象頭部造型。吸塵口設(shè)計為球形，方便外接吸塵把頭的移動。

⑤方案五

圖3-6 一期方案五草圖

設(shè)計說明：此方案設(shè)計整體機(jī)身線條硬朗。設(shè)計靈感來源于瑞士軍刀可自由旋轉(zhuǎn)出刀頭這一特點。將其加于吸塵器把手與吸塵口的連接部分，使吸塵器增加可折疊的特性，減小機(jī)器體積，便于收納，同時保持了吸塵口的靈活度。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

⑥方案六

圖3-7 一期方案六草圖

設(shè)計說明：設(shè)計靈感來源于鉆石。仿生其形狀、紋路，吸塵器主體大量使用直線條。機(jī)身前半部分使用透明PET材料，除了可以讓機(jī)器更加具有鉆石的透亮感外，還可輕松觀察機(jī)器運作情況以及集塵桶集塵量。

⑦方案七

圖3-8 一期方案七草圖

設(shè)計說明：該設(shè)計靈感來源于左輪手槍，整體造型比較硬朗。電機(jī)仿生手槍轉(zhuǎn)輪運作，集塵盒位于手柄位置，方面用戶倒塵。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

⑧方案八

圖3-9 一期方案八草圖

設(shè)計說明：設(shè)計靈感來源于健身房的啞鈴，給用戶營造一種鍛煉的健康氛圍，調(diào)動用戶的清掃動力。機(jī)器整體為圓柱形，前端為吸塵口，后端為電機(jī)放置位置。中間集塵桶部分為透明塑料材質(zhì)，方便用戶隨時觀察集塵情況。

⑨方案九

圖3-10 一期方案九草圖

設(shè)計說明：在方案八的基礎(chǔ)上，對外觀造型進(jìn)行升級改良。將吸塵口放置于電機(jī)下方，按鈕控制吸塵口伸縮，解決了方案八吸塵口不能移動的問題，同時也減少了機(jī)器所占面積，便于收納。充電底座設(shè)計為啞鈴架的造型，用戶只需將機(jī)器放上底座，即可開始充電。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

⑩方案十

圖3-11 一期方案十草圖

圖3-12 一期方案十草圖

設(shè)計說明：設(shè)計靈感來源于蟹鉗，機(jī)身利用柔和的曲線仿生蟹鉗形態(tài)。手柄可彎折，便于收納的同時，把隱藏在手柄中的充電口顯露出來，即使是在充電狀態(tài)，也能減小占用空間面積。機(jī)身前部設(shè)計滑軌，使得吸塵口可以自由的上下移動。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

3.1.2二期方案 ①方案一

圖3-13 二期方案一草圖

圖3-14 二期方案一草圖

圖3-15 二期方案一草圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-16 二期方案一草圖

圖3-17 二期方案一草圖

設(shè)計說明：二期方案一由一期方案一深入演化設(shè)計而來。細(xì)化設(shè)計此方案內(nèi)部結(jié)構(gòu)搭配，做到外型追隨功能。細(xì)化按鈕、電池蓋、吸塵口、排氣筒、集塵桶等部件的外觀。通過研究人機(jī)工程學(xué)，重新對手持部位進(jìn)行設(shè)計，力求以更舒適的方式輔助用戶完成清潔工作。整體外觀造型上，增加硬朗的直線條，使機(jī)器更具力量感。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

②方案二

圖3-18 二期方案二草圖

設(shè)計說明：二期方案二由一期方案九深入演化設(shè)計而來。在根據(jù)內(nèi)部結(jié)構(gòu)適當(dāng)調(diào)整吸塵器整體外觀造型時發(fā)現(xiàn)吸塵口位置過于窄小，因此拋棄了一期方案圓柱的外觀造型，使用更為圓潤，更為整體的弧型設(shè)計。吸塵口至于機(jī)器前部，連接內(nèi)部圓盤，使得吸口可根據(jù)按鈕操作上下移動。集塵口位于整體機(jī)身后方，擁有足夠大的空間容量，減少用戶在清掃過程中反復(fù)倒塵的麻煩。

③方案三

圖3-19 二期方案三草圖

設(shè)計說明：二期方案三由一期方案十深入演化設(shè)計而來。進(jìn)一步細(xì)化吸塵器手柄設(shè)計。細(xì)節(jié)展示了吸塵器充電口位置、主開關(guān)按鈕、角度調(diào)節(jié)按鈕、吸塵口、排氣口形態(tài)。同時針對吸塵器充電裝置進(jìn)行設(shè)計，以支架的形勢，將吸塵器置于充電器架上，方便用戶拿取的時候，解決了吸塵器收納問題。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

④方案四

圖3-20 二期方案四草圖

圖3-21 二期方案四草圖

設(shè)計說明：二期方案四由一期方案五深入演化設(shè)計而來。細(xì)化手柄與吸塵口外觀形態(tài)，保持吸塵口擺動的靈活度，便于應(yīng)對不同清潔對象。根據(jù)研究手柄造型與吸塵口旋轉(zhuǎn)折疊方式，設(shè)計出五種不同的形態(tài)。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

3.1.3三期方案 ①方案一

圖3-22 三期方案一草圖

3-23 三期方案一草圖

3-24 三期方案一草圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-25 三期方案一草圖

設(shè)計說明：根據(jù)二期方案三進(jìn)一步深入設(shè)計。針對手柄與主機(jī)身的折疊方式進(jìn)行研究，設(shè)計出3種不同的折疊式樣。式樣一如圖3-23，將手柄置于機(jī)身中間位置；式樣二如圖3-24，在手柄與機(jī)身連接位設(shè)置一個柱型旋轉(zhuǎn)軸；式樣三如圖3-25，講旋轉(zhuǎn)軸心隱藏于手柄中心部位。這三種不同的折疊式樣，都是為了在保持“蟹鉗”這一意向來源的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步的縮小機(jī)身面積，便于用戶收納整理。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

②方案二

圖3-26 三期方案二草圖

圖3-27 三期方案二草圖

圖3-28 三期方案二草圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-29 三期方案二草圖

圖3-30 三期方案二草圖

設(shè)計說明：根據(jù)二期方案二進(jìn)一步深入設(shè)計。通過對吸塵器內(nèi)部結(jié)構(gòu)的充分調(diào)研，對二期方案二進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理化設(shè)計。同時針對吸塵器結(jié)構(gòu)位置的差異，對二期方案二吸塵器外觀造型進(jìn)行調(diào)整設(shè)計，得出四種三期方案二。針對手柄部分，細(xì)化手柄外觀造型，并配合手柄外觀，設(shè)置適合的操作按鈕位置，力求以舒適的操作姿勢輔助用戶完成清掃工作。在吸塵器功能方面，除了基礎(chǔ)的把頭更換功能外，為了便于用戶在光線較暗時及時觀察清潔情況，在吸塵口設(shè)計LED燈帶，通過按下操作滾輪控制。另外，在電機(jī)上方設(shè)置SMS過濾棉片，起到空氣凈化作用，造一個更加干凈健康的生活環(huán)境。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

3.2三維建模

圖3-31 三維建模俯視圖

圖3-32 三維建模前視圖

圖3-33 三維建模左視圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-34 三維建模右視圖

圖3-35 三維建模立體圖一

圖3-36 三維建模立體圖二

手持式無繩吸塵器設(shè)計

3.3效果圖

3.3.1產(chǎn)品效果圖

圖3-37 產(chǎn)品效果圖一

圖3-38 產(chǎn)品效果圖二

手持式無繩吸塵器設(shè)計

3.3.2使用效果圖

圖3-39 使用效果圖

3.3.3場景效果圖

圖3-40 木地板使用場景效果

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-41 地毯使用場景效果

圖3-42 瓷磚使用場景效果

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-43 布藝沙發(fā)、窗簾使用場景效果

3.4六視圖

圖3-44 前視圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-44 后視圖

圖3-45 左視圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-46 右視圖

圖3-47 俯視圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-48 仰視圖

圖3-49 尺寸圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

3.5爆炸圖與局部結(jié)構(gòu)圖

圖3-50 爆炸圖一

圖3-51 爆炸圖二

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-52 吸塵口結(jié)構(gòu)圖

圖3-53 集塵桶結(jié)構(gòu)圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

圖3-54 電機(jī)結(jié)構(gòu)圖

手持式無繩吸塵器設(shè)計

3.6產(chǎn)品配色設(shè)計

圖3-55 配色方案一

圖3-56 配色方案二

手持式無繩吸塵器設(shè)計

3.7材料與工藝

圖3-57 材料與工藝分析

①ABS塑料電鍍 ②LED燈帶 ③ABS樹脂噴漆 ④SIL硅橡膠密封圈 ⑤透明ABS樹脂 ⑥SMS復(fù)合無紡布 ⑦硫化橡膠

手持式無繩吸塵器設(shè)計

第四章 總結(jié)與展望

本次設(shè)計通過電池更換、手持式主機(jī)的方式，拋棄了傳統(tǒng)吸塵器電源線的牽絆，拓寬了用戶的清潔范圍，適用于各種復(fù)雜場景，特別針對光線較暗的使用場景，為了便于用戶及時觀察清潔情況，在吸塵口設(shè)計LED燈帶?？烧{(diào)式吸塵口的設(shè)計在方便清潔死角的同時，使得清掃工作變得更加輕松。另外，在電機(jī)上方設(shè)置SMS過濾棉片，起到空氣凈化作用，營造一個更加干凈、健康的生活環(huán)境。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與人們需求的變化，吸塵產(chǎn)品日新月異。這要求我們不斷探索，緊跟時代發(fā)展的步伐，以創(chuàng)新的思維方式，做符合市場需求的產(chǎn)品設(shè)計。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

致謝語

衷心感謝本次設(shè)計的指導(dǎo)老師。在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，本次設(shè)計才能得以順利圓滿地完成。尤其是在設(shè)計選題、設(shè)計思路等方面給予的指導(dǎo)，使我獲益匪淺。

這四年還得到了許多老師的幫助與教導(dǎo)。在此，向老師們致以崇高的敬意與真誠的感謝。

手持式無繩吸塵器設(shè)計

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手持式無繩吸塵器設(shè)計

第四篇：創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計論文,漓泉啤酒廣告論文_圖文.

目錄 第一部分

首屆“桂林七星杯”全國旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽 產(chǎn)品設(shè)計:“桂花茶”盒子

一、桂林旅游紀(jì)念產(chǎn)品現(xiàn)狀---------(1~2

二、桂林旅游紀(jì)念品策略研究---------(2~5

三、總結(jié)---------(5~6 第二部分

首屆桂林戶外創(chuàng)意廣告(企業(yè)形象、產(chǎn)品類大賽 產(chǎn)品設(shè)計:漓泉啤酒平面廣告設(shè)計

一、桂林戶外的現(xiàn)狀-------------(6~7

二、桂林漓泉啤酒戶外廣告策略研究------(7~9

三、桂林漓泉啤酒戶外廣告營銷策略-----(10~12

四、總結(jié)------------(12~13 后記-------------(13~14 首屆“桂林七星杯”全國旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽 產(chǎn)品設(shè)計:“桂花茶”盒子

一、桂林旅游紀(jì)念產(chǎn)品現(xiàn)狀

作為世界聞名的風(fēng)景游覽城市,桂林旅游資源得天獨厚,具有諸多特色和優(yōu)勢。桂林旅游發(fā)展較成熟,具有穩(wěn)定的市場客源,而中青年和老年人是桂林主要的旅游人群;桂林的游客受教育水平較高,所從事職業(yè)和所獲得收入使他們具有較強(qiáng)的購買能力。所以各種各樣的旅游產(chǎn)品慢慢的進(jìn)入桂林整個旅游城市,有外地的,有本地的,整個桂林旅游產(chǎn)品搞得亂七八糟的,分不清楚到底是桂林的紀(jì)念品還是外地的紀(jì)念品,給人一種混亂。

桂林市中心

步行街和夜市到處都有些旅游產(chǎn)品,可是不知道是不是真的桂林旅游紀(jì)念品,市中心步行街和夜市都有:桂林

山水字眼的圍裙、布包、衣服等紡織品,民族風(fēng)耳墜、簪子等飾品,手鐲,臉譜,木煙斗、鏡子,木梳,木頭雕刻的各種各樣的形狀,我覺得這些都可以當(dāng)做旅游時候的用來收藏紀(jì)念的但不具有代表性,有很多的產(chǎn)品在別的旅游城市也可以買得到。

我發(fā)現(xiàn)桂林現(xiàn)在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品沒有明確的特征代表性,沒有創(chuàng)新,吸引不到游客,滿足不了游客們想要的旅游紀(jì)念。但是也不能太貴,要大眾化的,能代表桂林的產(chǎn)品,所以旅游產(chǎn)品需要我們大膽的去重新,設(shè)計出充分代表桂林旅游城市特征的旅游紀(jì)念產(chǎn)品。用旅游產(chǎn)品來代表桂林的文化,使游客們更深刻的認(rèn)識桂林。

二、桂林旅游紀(jì)念品策略研究

通過實地的市場考察,我發(fā)現(xiàn)隨著土特產(chǎn)市場轉(zhuǎn)入買方市場,商品日益豐富。我覺得土特產(chǎn)能直接代表桂林,我覺得現(xiàn)在的土特產(chǎn)包裝都是一般般,需要大量的改變現(xiàn)有的包裝和改變。

首先,要重視商品包裝,樹立正確的、符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的包裝觀念。其次,土特產(chǎn)包裝要充分體現(xiàn)出地域特性,尤其是地域文化。土特產(chǎn)是地方獨具特色的產(chǎn)品,因而其包裝須凸顯地域特征。一是要對特產(chǎn)產(chǎn)地的地域自然特征與文化特征有足夠認(rèn)識,二是要從包裝材料的選擇、造型的安排、色彩的渲染上充分汲取地域自然元素與文化元素。

再次,精美的包裝一定要有良好的商品內(nèi)在品質(zhì)做支撐,否則就會“金玉其外、敗絮其中”,嚴(yán)重破壞品牌形象。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)桂花茶

在桂林一家店一天可以 賣出好幾箱,加上桂林的 特產(chǎn)店那么多,平均不知 道可以銷售出多少的桂 花茶,所以它的市場很 大。我覺得桂花茶特產(chǎn)可 以直接代表桂林,因為

桂花茶是由精制茶坯 與鮮桂花窨制而成的 一種名貴花茶,香味 馥郁持久,茶色綠而 明亮,深受消費者寵 愛。

桂花茶主要品質(zhì)特點是,外形條索緊細(xì)勻整色澤墨綠油潤,花如葉里藏金,色澤金黃色黃,香氣濃郁持久,湯色綠黃明亮,滋味醇香適口,葉底嫩黃明亮。所以我覺得桂花茶的形狀和顏色,在加上精美的包裝和它的功能非常容易吸引游客,桂花茶功能是可以解除口干舌燥,潤腸通便,減輕脹氣腸胃不適;美白皮膚,解除體內(nèi)毒素;用于口臭、風(fēng)火牙痛、胃熱牙痛及齪齒牙痛等;溫補(bǔ)陽氣,主治陽氣虛弱型高血壓病。

桂花的作用和功效,桂花又名九里香,味辛,性溫,香味清新迷人,具有止咳化痰、養(yǎng)生潤肺之功效,解除口干舌燥、脹氣、腸胃不適;經(jīng)常飲用,對于口臭,視覺不明,蕁痲疹,十二指腸潰瘍,胃寒胃疼有預(yù)防治療功效,能夠止咳化痰,養(yǎng)聲潤肺、舒緩腸胃不適、除口腔異味、并可滋潤皮膚。桂花茶可以解除口干舌燥,潤腸通便,減輕脹氣腸胃不適。還可以美白皮膚,解除體內(nèi)毒素;香味清新迷人令人神精舒暢,安心寧神﹗特

別是能驅(qū)除體內(nèi)濕氣,舒暢精神,養(yǎng)陰潤肺,可凈化身心,平衡神經(jīng)系統(tǒng)。芳香辟穢、除臭解毒。用于口臭、風(fēng)火牙痛、胃熱牙痛及齪齒牙痛等。現(xiàn)在的中醫(yī)都認(rèn)為,桂花有很好的藥用價值。古人說桂為百藥之長,所以用桂花釀制的酒能達(dá)到“飲之壽千歲”的功效。

還有冬季喝桂花茶可緩解胃不適,冬季到了,冷風(fēng)一吹,很多人常常會感到胃部不適,甚至出現(xiàn)冷痛的感覺,這個時候喝點桂花茶,就能夠很好的緩解癥狀?，F(xiàn)在很多藥店、超市都有賣干桂花的,所以我覺得桂花茶有很大的市場,還可以銷售到不同的地區(qū)和海外。

不過,桂花茶是區(qū)域性產(chǎn)品,所以,桂花茶必須得大量宣傳才能讓更多的消費者知道,必須經(jīng)市場調(diào)查,還有必須通過桂林旅游城市文化的知名度來提高桂花茶在消費者心中的形象和認(rèn)識,從各個方面入手,不斷的提高努力更新,創(chuàng)新。所以我設(shè)計了一個新的包裝盒,可以銷售本地和其他區(qū)域還有海外,讓消費者們更深刻的認(rèn)識桂林的土特產(chǎn)桂花茶。

(這是我設(shè)計的桂花茶盒,是用薄鐵做的,盒子簡單大方,適合在家里與人品茶使用,也方便帶外出。盒子的前方有個印花,是按照桂花的花型來鑲嵌的,盒子的形狀有些圓滑,是為了以防割傷。盒子的外包裝可以用紙質(zhì)類做一些圖案粘在盒子外部。還需一個手提袋,方便攜帶,便捷實用輕巧

三、總結(jié)

桂花茶旅游產(chǎn)品必須重視與消費者之間的互動,必須了解這類消費者需要什么樣的東西,還有要注重它本身代表性的包裝設(shè)計,要不斷的去改變其包裝概念,與時并進(jìn)。并告訴消費者桂花茶擁有非常好的功效和作用。

對于醒胃、生津止咳、化痰、鎮(zhèn)痛、順氣有效,能健胃整腸、緩和十二指腸指腸潰瘍與胃下垂、胃脹氣等腸

胃疾病;并可治療口干舌燥與脹氣,以達(dá)養(yǎng)身潤肺、消除

腸胃不適的作用。還能治療小孩受驚與胃痛、牙痛、口臭等癥狀。具有抗癌、清熱解毒、祛風(fēng)散寒、潤脾醒胃、增進(jìn)食欲及減肥等功效。散發(fā)濃郁迷人花香的桂花,還有能舒緩緊張情緒,經(jīng)常飲用,可凈化身心、平衡神經(jīng)系統(tǒng),達(dá)到提神的作用。

在這樣的作用與功效下,我覺得桂花茶的包裝盒應(yīng)該是像藥盒子和茶盒子的結(jié)合來充分表達(dá)出桂花茶的特點。

首屆桂林戶外創(chuàng)意廣告(企業(yè)形象、產(chǎn)品類大賽 產(chǎn)品設(shè)計:漓泉啤酒平面廣告設(shè)計

一、桂林戶外的現(xiàn)狀

經(jīng)過調(diào)查 發(fā)現(xiàn)桂林市的 戶外廣告走到 哪里都可以隨 處可見,廣告 內(nèi)容也逐漸往 高層次發(fā)展。

在桂林市戶外廣告這個大家族里,路牌廣告可謂是獨占了一般的市場,巨大的版面,鮮艷的大幅標(biāo)語,吸引著街頭人們的眼光,傳播著廣告信息,其中以火車南站的戶外廣告牌,吸引

了全部到來桂林的人們,火車站的對面的戶外廣告更加有氣勢,廣告可以從二十層得凱悅大酒店懸空而下,還有各公車站的廣告牌也是,還有在馬路兩旁的路燈戶外廣告,等車得人,開車經(jīng)過的人,都可以隨時可見到那里的廣告,直接給人們傳播著各品牌的信息。

在路牌廣告中,廣告文案能表現(xiàn)主題,做得比較成功的,比較普遍,比如解放橋的佳能照相機(jī)廣告,其廣告語寫的很成功:“感動長在”一個簡單的廣告語,已把人們的吸引住了。當(dāng)人們近視的時候,人們開車或者搭車經(jīng)過的時候一眼就可以看得見這個廣告,這個廣告讓人們無意識的記住了它。

每個廣告的成功之處是開始追求創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂所在,創(chuàng)意獨特新穎,才能吸引廣告受眾,并留給受眾留下印象達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

二、桂林漓泉啤酒戶外廣告策略研究

漓泉啤酒即原來的桂林啤酒廠,1987年建成的桂林啤酒廠是一家擁有5000名員工、年生產(chǎn)能力達(dá)60萬噸、產(chǎn)品品種超過30種的啤酒專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。2002年7月由燕京集團(tuán)控股后組建的燕京啤酒(桂林漓泉股份有限公司依托資金、品牌、管理和技術(shù)優(yōu)勢與原有市場優(yōu)勢和營運優(yōu)勢,其生產(chǎn)經(jīng)營躍上了新臺階,2005年銷售啤酒47萬噸,資產(chǎn)貢獻(xiàn)率為50.9%,被中國企業(yè)家聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會授予“中國企業(yè)新記錄獎”?，F(xiàn)已連續(xù)四年成為桂林市納稅首戶、廣西區(qū)納稅十強(qiáng)、全國食品行業(yè)

百強(qiáng)和全國啤酒行業(yè)第六位。

加盟燕京后的七年時間里,在區(qū)、市兩級黨委政府和燕京集團(tuán)的正確領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下,公司領(lǐng)導(dǎo)班子團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全體員工,秉承“以情做人,以誠做事,以信經(jīng)商”的經(jīng)營理念,以“六個創(chuàng)新、四個做強(qiáng)”為指導(dǎo)思想,努力拓寬經(jīng)營思路,積極尋求管理創(chuàng)新。但是唯一缺少的就是戶外廣告。

所以我覺得漓泉啤酒的戶外廣告很少,多都是在酒店,大排檔超市等場所,沒有很大的創(chuàng)意新穎,無法達(dá)到廣告所傳播的信息。雖然漓泉啤酒桂林的消費者都認(rèn)識,但

是,我覺得還是有很多的外地游客不知道,特別是在這個旅游城市,還有這個炎熱的夏天,我覺得有更多的戶外廣告,更加能夠吸引到來的游客和當(dāng)?shù)氐南M者。

此外,桂林市內(nèi)的戶外廣告具有桂林當(dāng)?shù)靥厣?桂林市是個風(fēng)光秀麗的旅游城市,以桂林的山水為中心,要吸引更多的戶外廣告,就需要借助桂林的知名度吸引游客,在各種各樣的廣告形式中,當(dāng)然首選的就是戶外廣告,因為在炎熱的夏天,大多數(shù)游客們和當(dāng)?shù)氐南M者們都靜不下心來做自己的事情,人們都會左顧右盼,靜不下心,所以我覺得漓泉啤酒做更多的戶外廣告能更加的扣住心理消費者購買,來解暑和解放心情。

所以我覺得在桂林的路燈和公交車站,火車站,掛上冰涼的啤酒的戶外廣告,能吸引更多的的消費者有這樣的想法:“在炎熱的天氣下可以來杯冰爽的啤酒,真好啊?！彼晕以O(shè)計了漓泉啤酒在路燈下和公車站的廣告。

(創(chuàng)意說明:以漓泉的核心優(yōu)勢,全生態(tài)品牌管理理念

等概念為創(chuàng)意主題來創(chuàng)作廣告,表明了 該產(chǎn)品特點。

(創(chuàng)意說明:我覺得漓泉啤酒在桂林的平面廣告很少,一般都是在餐廳和酒店有,所以我創(chuàng)作了一個戶外廣告,讓更多的人認(rèn)識漓泉啤酒,我的主題是“暢飲繽紛夏日”在夏日里就應(yīng)該來一杯冰爽的漓泉啤酒,“好水好滋味”是利用桂林桂林好山好水的知名概 念來創(chuàng)意,說明了漓泉啤酒的好滋味。

三、桂林漓泉啤酒戶外廣告營銷策略

說到策略,有很多理論和定義。不少企業(yè)為了增長、為了擺脫困境把希望給予咨詢公司,而很多咨詢公司在不了解企業(yè)背景下,用“厚厚的戰(zhàn)略報告”把企業(yè)引向了歧途,常常是無功而返。而我認(rèn)為,好的戰(zhàn)略必須是適合企業(yè)的。大師們的理論不是沒有作用,但不能一味地跟隨和模仿,而是要吸收后融入到企業(yè)的實際情況之中。漓泉啤酒的觀點是,“以正合、以奇勝”!把握事物的本質(zhì)規(guī)律、洞察商業(yè)生態(tài)環(huán)境趨勢，以競爭的視角制定適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。我們這里要談的競爭視角,不僅僅是眼前的競爭對手,還包括趨勢和未來潛在的競爭對手。

戶外廣告公司要進(jìn)行對品牌營銷,就必須在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上有所保證,這是其所必需的前提和基礎(chǔ)。

此外,還一定要考慮產(chǎn)品的個性,也就是所謂的差異化經(jīng)營理念。通過差異化的經(jīng)營,使客戶對自己公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的識別和認(rèn)可,那么其在選擇本產(chǎn)品時,所需要的理智就會越來越少,更多的是對品牌的感性認(rèn)可,在無形之中,樹立了產(chǎn)品的品牌威信,從而,保證了品牌營銷的順利實現(xiàn)。

戶外廣告公司要進(jìn)行受眾營銷,就要以消費者為中心,根據(jù)消費者的所需,來進(jìn)行產(chǎn)品的統(tǒng)一調(diào)配和市場的宏觀調(diào)控。

此時,廣告公司所進(jìn)行的一切營銷活動都要根據(jù)受

眾的喜好、興趣來進(jìn)行,要積極的采納受眾的意見,以維持和受眾的關(guān)系來做好漓泉啤酒的市場營銷策略。

戶外廣告公司,作為盈利性質(zhì)的企業(yè),在滿足自己公司的利益的同時,也一定要為漓泉啤酒整個市場來滿足漓泉的企業(yè)需求,還有要滿足消費者的需求和共同利益,要積極樹立為公司在消費者心中良好的社會形象,樹立同行業(yè)的典范。

戶外廣告公司在市場營銷中,究竟如何運用,要結(jié)合本公司的特點,具體問題具體分析,以便于在不斷變化的市場環(huán)境中求得更大的生存和發(fā)展的空間。競爭環(huán)境常常會改變你維系多年成功的經(jīng)營戰(zhàn)略。要充分地理解競爭。競爭不是簡單的“你死我活”,不是只盯住眼前的對手一味跟進(jìn)和壓制。

所以在以前不同的營銷策略,漓泉啤酒得到了不同的成功。

2000年,全國啤酒行業(yè)整合的戰(zhàn)火“燃燒”到廣西,漓泉啤酒的對手從區(qū)域性品牌上升到全國性最強(qiáng)的品牌—青島?！皻g樂”已經(jīng)不能抵擋青島的大舉進(jìn)攻,在青島沒有站穩(wěn)之前必須在消費者心目中形成差異,同時及時找到“靠山”才能幫助企業(yè)走出

未來可能的困境。2001年以“全生態(tài)概念——好水釀好酒”為戰(zhàn)略,從品質(zhì)層面形成了與青島的差異化優(yōu)勢,但青島畢竟是全國最大的品牌,暫時的優(yōu)勢最終是不能形成與青島的長期抗衡的,2003年漓泉啤酒加盟全國前三大啤酒集團(tuán)的燕京啤酒集團(tuán),成為了燕京集團(tuán)下的獲利能力最強(qiáng)的核心企業(yè)。

2007年漓泉啤酒銷量全國前

十、利潤排名第五,堪

稱啤酒行業(yè)區(qū)域壟斷獲取高額利潤的成功典范。2002年,燕京啤酒集團(tuán)完成了漓泉啤酒的全資收購,短短的5年時間從25萬噸發(fā)展成為一個超過70萬噸的行業(yè)明星,這有賴于燕京啤酒集團(tuán)對管理和資金的投入,也有賴于集團(tuán)對漓泉品牌的的一貫支持。更重要的是,漓泉啤酒在收購前打下的堅實基礎(chǔ)——廣西人鐘愛的品牌、絕對壟斷的市場份額、最優(yōu)化的渠道資源。這是漓泉的管理團(tuán)隊用13年時間,一路披荊斬刺,演繹了一個5000噸到25000的傳奇品牌故事。

四、總結(jié)

漓泉啤酒銷量全國前

十、利潤排名第五,在廣西占據(jù)主導(dǎo)地位不是靠打廣告和宣傳得到的結(jié)果,而是漓泉啤酒在市場分析、市場營銷策略、綜合改進(jìn)、不斷創(chuàng)新、不斷更新等方面的努力。

漓泉啤酒很重視產(chǎn)品與消費者的溝通,漓泉啤酒深受廣西區(qū)域消費者的喜愛,它強(qiáng)調(diào)了全生態(tài),好水釀好酒理念,各個層面的消費者也樂于接受,這足以證明,漓泉的成功絕非簡單的運氣和偶然,總結(jié)起來有以下幾點:

1、堅持自己的愿景和果敢膽識。

2、始終堅持競爭視角下的適切化的市場戰(zhàn)略。

3、充分挖掘現(xiàn)有資源,不斷開拓創(chuàng)新。

成功的企業(yè)背后往往會映射出企業(yè)家個人特質(zhì)。成

功的企業(yè)背后往往會映射出企業(yè)家個人特質(zhì)。我所認(rèn)識的漓泉高層團(tuán)隊是一個抱負(fù)高遠(yuǎn)、意識超前的團(tuán)體。因為,有著長遠(yuǎn)的目標(biāo),他們總是關(guān)注著未來和啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢,在每個階段性成功時想得更多的是潛在的危機(jī)。所以漓泉啤酒今天的成功,首先應(yīng)該歸功于領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊在制定和不斷修正愿景后,始終以堅強(qiáng)的毅力堅持到底,深挖漓泉核心優(yōu)勢,形成漓泉品牌關(guān)鍵驅(qū)動因素,推出全生態(tài)品牌管理理念,奠定百年品牌基礎(chǔ)。

后記

在寫這份報告的時候,當(dāng)中我很感謝老師給我們這次機(jī)會,很感謝老師在我寫報告的時候給以的幫助,通過這次實際的調(diào)查,我去市場考察了桂林旅游紀(jì)念品和漓泉啤酒時學(xué)到了不少產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品用處、產(chǎn)品功效等知識,加上在了解整個旅游產(chǎn)品市場的時候,發(fā)現(xiàn)桂花茶不止是一種茶,它的香味清新可以迷人令人神精舒暢,安心寧神﹗特別是能驅(qū)除體內(nèi)濕氣,舒暢精神,養(yǎng)陰潤肺,可凈化身心,平衡神經(jīng)系統(tǒng)。芳香辟穢、除臭解毒。用于口臭、風(fēng)火牙痛、胃熱牙痛及齪齒牙痛等。值得旅游者購買,還可以送人當(dāng)禮物。

這次考察讓我明白了做事情要如何正確的去看待問題,如何去學(xué)習(xí)寫報告,如何去學(xué)習(xí)產(chǎn)品市場的綜合概念。使我擁有更多意想不到的收獲。

在寫實訓(xùn)設(shè)計作品創(chuàng)意報告的同時,我學(xué)習(xí)了很多 的專業(yè)上的知識。其實廣告的作用真的非常大,很有渲染力,因為廣告的存在使得產(chǎn)品得以成功銷售,并且使得生活增添了許多色彩,也正是廣告的存在,挖掘了人們最獨特最新穎的思維和創(chuàng)造力。過去對廣告的理解并不是很清晰,但是通過大學(xué)的學(xué)習(xí),我了解了很多。

在學(xué)習(xí)廣告知識期間,使得我在性格上、為人處事上都有所受益。我變得更開朗、更樂觀、更合群、更有想法了,更明白團(tuán)體之間的合作。走出了過去的陰霾,找到了正確的方向。

我很樂觀看待每一件事情,因為我是用真心付出的,從美術(shù)到制作廣告的過程,我都努力去轉(zhuǎn)換,努力去協(xié)調(diào),努力去學(xué)習(xí)、努力去爭取不同的機(jī)會。或許我不是最好的,但我是最努力的?，F(xiàn)實真的很公平,如果你堅持自己的愿景和果敢膽識,充分挖掘現(xiàn)有資源,不斷開拓創(chuàng)新,你就會擁有更多意想不到的收獲,但是如果你選擇的是放棄,那結(jié)果也會是意想不到的糟糕。我很慶幸在我人生最關(guān)鍵的時刻,我做出的是正確的選擇,始終堅強(qiáng)自己的毅力。

第五篇：教學(xué)設(shè)計《小餐桌》

教學(xué)設(shè)計——《小餐桌》

教學(xué)目標(biāo)：

1、認(rèn)識瓜果、蔬菜外形的基本特征

2、嘗試簡單的色彩搭配。

3、嘗試用撕、擺、貼的方法表現(xiàn)餐桌上豐盛的食品。

4、使學(xué)生眼腦手得到鍛煉，培養(yǎng)學(xué)生的口語表達(dá)能力。

5、提醒學(xué)生垃圾不能亂扔、滲透環(huán)保教育。

教學(xué)重點：學(xué)生能用撕、擺、貼的辦法體現(xiàn)餐桌上豐富的食品。教學(xué)難點：怎樣開發(fā)學(xué)征題解水果、蔬菜的外形特征，嘗試用不同的色彩搭配來表現(xiàn)瓜果、蔬菜的形狀和顏色。

教學(xué)準(zhǔn)備：老師：課件，各種顏色卡紙、紙盤、固體膠

學(xué)生：紙盤、各色卡紙、手工紙、皺紋紙、筷子、鉛筆、剪刀、固體膠（雙面膠）

教學(xué)過程：

1、激趣導(dǎo)入

師：同學(xué)們喜不喜歡看動畫片呀？ 生：喜歡

師：今天老師給同學(xué)們帶來了一部動畫片（播放課件動畫片視頻），看的時候要認(rèn)真觀察故事中的畫面，一會兒要回答問題哦！生：觀看動畫視頻。

師：教師根據(jù)課件中圖片提問：同學(xué)們看見光頭強(qiáng)請客準(zhǔn)備了這么豐盛的菜，你們發(fā)現(xiàn)這些菜的外形

特點，顏色了嗎？誰來說說？ 生：學(xué)生舉手回答

師：那我們生活中也有很多豐富的蔬菜、水果，我們一起來看一看（教師播放圖片）。師：圖片中有沒有你吃過的蔬菜、水果。提問：把你們觀察到的和身邊的同學(xué)說一說。師：教師出示幻燈片想一想說一說老師讀幻燈片中的題目

生：小組的同學(xué)討論一會兒。

師：好，那個同學(xué)舉手說一說，你看到的蔬菜、水果的外形特征和顏色。

生：學(xué)生舉手回答（看見有我們平時吃過的菜、水果。它們的形狀有方形的、圓形的、條形狀的等，顏色有黃色的、紅色的、綠色的，色彩可艷鮮了，色彩搭配漂亮）。

二、激勵學(xué)生的興趣，觀察教師示范制作步驟

師：同學(xué)們今天觀察可真仔細(xì)了，老師為了獎勵你們，想表演一個魔術(shù)給你們看看，也要看仔細(xì)哦！教師拿出一張卡紙問：你們看這是什么？ 生：卡紙（師說；一張灰色的卡紙）師：看老師把它變成了什么？ 生：魚

師：老師是怎么變的呢？你們想學(xué)嗎？

生：想學(xué)

師：好，這次老師變慢一點，同學(xué)們可要仔細(xì)觀察，待會兒你們也來變一變。

教師示范：先拿出一張灰色卡紙，再在紙上輕輕畫出魚的樣子，再沿著線撕出魚來（提示先撕面積大的），再用各種彩色卡紙撕出魚的眼睛，在魚的身上裝飾一下，使顏色更加豐富。（提示再撕小的部分），用固體膠粘貼眼睛等。拿第一條魚和第二條比一比，是不是第二條要漂亮點因為老師用彩色紙搭配了一下，讓學(xué)生感觸色彩搭配的美。

師：拿魚在盤子里擺一擺，感覺色彩好看嗎？用皺紋紙放在盤底，再放魚，互補(bǔ)了一下顏色，是不是更漂亮了。生：是

師：同學(xué)們說撕紙好不好玩，有不有趣呀！老師放幻燈片，撕紙真有趣。

生：讀撕紙真有趣

三、學(xué)生欣賞作品，感觸色彩搭配產(chǎn)生的美，發(fā)揮想象力

師：今天老師想請同學(xué)們欣賞一些作品，看看這些作品美嗎？

（老師抬著作品魚、豌豆米、螃蟹、西瓜等，讓學(xué)生欣賞，感觸色彩搭配的美感）。

師：老師用彩色紙可以變成這么多好吃的食物，相信小朋友們也能變出色、香、味俱全的食品，同學(xué)們有沒有

信心。生：有

四、創(chuàng)立情境，引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作

師：我聽說今天是樂樂媽媽的生日，樂樂想給媽媽好好的慶祝一下，可是她家的餐桌上什么都沒有，樂樂為這事可愁啦！同學(xué)們愿意幫她嗎？ 生：愿意

師：同學(xué)們都是樂于助人的好孩子，那就讓我們用自己的巧手，為樂樂的媽媽準(zhǔn)備一頓豐盛的晚餐好嗎？ 生：好

師：課件出示制作步驟，教師帶學(xué)生一起讀制作步驟。師：（四個小組，每組8人），每個小組每人幫樂樂做一盤自己最喜歡，最想吃的食物，快快動手做一做。學(xué)生創(chuàng)作時，播放背景音樂（小聲些）。

教師巡回指導(dǎo)（邊指導(dǎo)邊評價），并提醒學(xué)生不能亂扔垃圾，把垃圾扔進(jìn)垃圾桶，要講衛(wèi)生、愛護(hù)我們的環(huán)境。

五、討論交流

師：看學(xué)生作品完成差不多了

老師給同學(xué)們3分鐘的時間討論，每組選一個代表介紹你們組設(shè)計的食物（簡單介紹制作食物的名稱、色彩（有紅、黃、綠、紫等顏色）、味道聞著香、吃起來更香、真是色香味俱全）。

師：學(xué)生邊介紹邊對作品進(jìn)行點評

六、總結(jié)

同學(xué)們的手太巧了，幫樂樂做了這么多豐盛的晚餐，等她媽媽回來，給她一個驚喜。

七、下課

教師播放最后一張幻燈片goodbay。