第一篇：企業(yè)微博服務(wù)介紹

企業(yè)微博服務(wù)介紹

一、企業(yè)微博維護(hù)服務(wù)：為企業(yè)開通或維護(hù)官方微博，輔助進(jìn)行微博官方認(rèn)證，保障企業(yè)微博每日更新，微博內(nèi)容與粉絲的常規(guī)互動，保障一定的粉絲增長量。

1、為企業(yè)開通或維護(hù)官方微博，并協(xié)助企業(yè)為官方微博進(jìn)行認(rèn)證，杜絕同類品牌或同類產(chǎn)品利用微博平臺進(jìn)行惡意競爭。

2、保障企業(yè)官方微博每日內(nèi)容更新，內(nèi)容更新以企業(yè)產(chǎn)品介紹或企業(yè)及產(chǎn)品宣傳為主，輔以互動性小活動，提升企業(yè)品牌及產(chǎn)品的影響力。

3、保障及時(shí)通過官方微博與粉絲進(jìn)行常規(guī)互動，以有效的評論及內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量保障企業(yè)品牌及產(chǎn)品的影響力傳播。

4、保障企業(yè)官方微博粉絲的良性增漲，保障企業(yè)官方微博粉絲的真實(shí)性及活躍度，確保企業(yè)品牌及產(chǎn)品影響力的良性傳播。

5、保證及時(shí)響應(yīng)及處理微博平臺上與企業(yè)品牌或產(chǎn)品相關(guān)的微博話題，樹立企業(yè)尊重用戶的實(shí)際形象，保障企業(yè)品牌的良好信譽(yù)。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及效果

企業(yè)微博維護(hù)服務(wù)收費(fèi)為3000元/個(gè)/月，即每個(gè)企業(yè)官方微博維護(hù)每月收費(fèi)3000元。

企業(yè)微博維護(hù)效果為官方微博認(rèn)證一周內(nèi)完成；每日更新內(nèi)容3-5條，視企業(yè)動態(tài)數(shù)量決定；粉絲常規(guī)互動效果轉(zhuǎn)發(fā)率為1/500，評論率為1/1000。粉絲增漲量每月不低于3000位；相關(guān)話題響應(yīng)時(shí)間為24小時(shí)內(nèi)。

二、微博話題營銷服務(wù)：根據(jù)企業(yè)市場推廣的需要，或是微博中有適合傳播的機(jī)會出現(xiàn)時(shí)，通過企業(yè)官方微博推介企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，保障企業(yè)通過微博轉(zhuǎn)化一定數(shù)量的意向客戶。

1、通過定制與企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，在微博平臺中精確搜集潛在企業(yè)意向客戶，向潛在意向客戶推介企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，或引導(dǎo)潛在意向客戶認(rèn)知企業(yè)品牌和產(chǎn)品。

2、保障企業(yè)通過微博平臺起到良好的品牌傳播效果和產(chǎn)品宣傳效果，同時(shí)保障為企業(yè)轉(zhuǎn)化一定數(shù)量的意向客戶。

3、保障為企業(yè)轉(zhuǎn)化的潛在意向客戶真實(shí)性，同時(shí)可根據(jù)企業(yè)需求提供地域性、年齡段等精準(zhǔn)的意向客戶轉(zhuǎn)化。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及效果

微博話題營銷服務(wù)根據(jù)轉(zhuǎn)化意向客戶數(shù)量計(jì)費(fèi)，收費(fèi)為100元/位。特殊需求另外計(jì)費(fèi)。

微博話題營銷服務(wù)效果為每月轉(zhuǎn)化意向客戶不低于50位。

備注：部份服務(wù)需企業(yè)提供相關(guān)配合，企業(yè)方須指定一名能隨時(shí)保持聯(lián)系通暢的工作人員作為與我司聯(lián)系人員，以便為企業(yè)提供更良好的服務(wù)效果。為保障效果，僅提供新浪及騰訊兩微博平臺相關(guān)服務(wù)。

第二篇：企業(yè)微博注意事項(xiàng)

1.企業(yè)微博應(yīng)避免的行為

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針對網(wǎng)友較為反感的企業(yè)微博行為我們做了一下梳理，企業(yè)微博在日常運(yùn)營中可考慮避免下列行為：

1）微博定位不清，一會官方口吻，一會個(gè)人口吻，顯得不夠?qū)I(yè)。

2）微博VI設(shè)置過于簡單，顯得微博使用不夠熟練。

3）微博內(nèi)容過于單調(diào)或沒有營養(yǎng)，對網(wǎng)友吸引度不夠。

4）微博純發(fā)布內(nèi)容，不理會網(wǎng)友反饋，讓網(wǎng)友感到冷冰。

5）發(fā)布微博內(nèi)容太過頻繁，很容易“擾民”。

6）內(nèi)容中多為不加企業(yè)觀點(diǎn)的純“轉(zhuǎn)發(fā)微博”，這樣會讓網(wǎng)友覺得你是個(gè)“傳聲筒”。

7）頻頻發(fā)布過時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱門段子來“炒冷飯”。

8）發(fā)布轉(zhuǎn)載內(nèi)容而不寫明出處，被指出抄襲可是很尷尬的。

9）經(jīng)常舉辦@幾位好友的活動，這樣網(wǎng)友會被打擾。

10）利用求關(guān)注、私信等形式向用戶發(fā)送廣告。2.企業(yè)微博安全管理規(guī)范

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企業(yè)在注冊時(shí)的信息屬于企業(yè)的機(jī)密，需要企業(yè)慎重對待。如果流失有可能會對企業(yè)的品牌形象造成較嚴(yán)重的影響：

1）使用企業(yè)公共郵箱作為注冊企業(yè)微博的用戶名：避免利用個(gè)人郵箱或代理公司人員郵箱注冊企業(yè)微博。避免由于個(gè)人離職或更換代理運(yùn)營公司后原郵箱不可繼續(xù)為企業(yè)所用而帶來的問題。

2）完善微博密碼的管理：企業(yè)微博需有專人運(yùn)營，避免密碼的共享。在微博運(yùn)營中應(yīng)定期更換微博密碼，防止密碼的外泄。當(dāng)運(yùn)營人員因離職或工作范圍調(diào)整而不再管理官方微博時(shí)，需要及時(shí)收回并修改微博密碼。避免官方微博的失控。當(dāng)官方微博由多人維護(hù)時(shí)，請及時(shí)通知相關(guān)人員密碼的調(diào)整，并注意規(guī)范運(yùn)營人員的行為，防止密碼的外泄。

3）企業(yè)應(yīng)注意保留用戶名、密碼等核心信息：為保證企業(yè)官方微博用戶名、密碼等核心信息的安全，如企業(yè)將微博交由代理運(yùn)營公司操作的，可考慮使用企業(yè)公共郵箱注冊好微博后再交與運(yùn)營公司運(yùn)營。有必要的話可和代理運(yùn)營公司簽訂微博信息保密協(xié)議。同時(shí)企業(yè)方應(yīng)保存好用戶名和密碼等注冊信息。企業(yè)中設(shè)立微博負(fù)責(zé)人，定期登錄微博查看微博情況。如因密碼錯(cuò)誤而無法登錄可根據(jù)用戶名等注冊信息申請找回密碼。如忘記用戶名等信息將無法找回密碼。

4）運(yùn)營權(quán)限的收回：當(dāng)企業(yè)更運(yùn)營人員或換代理公司時(shí)應(yīng)注意通過及時(shí)修改微博密碼和綁定手機(jī)，收回官方微博運(yùn)營的權(quán)限。

5）使用一個(gè)清晰明了的微博昵稱，不要輕易調(diào)整：微博昵稱是用戶認(rèn)識和記住企業(yè)的最重要信息，用一個(gè)清晰明確反映企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍的名稱作為微博昵稱，不要輕易更改。

6）慎重修改個(gè)性化域名：企業(yè)的個(gè)性化域名和昵稱一樣是網(wǎng)友記住企業(yè)的重要元素，并且只能修改一次，因此請您慎重修改個(gè)性化域名。用企業(yè)名稱的英文形式，拼音形式等和企業(yè)容易聯(lián)系并被記憶的方式都是推薦的形式。

7）請制定并貫徹企業(yè)微博運(yùn)營人員行為規(guī)范：制定并貫徹企業(yè)微博運(yùn)營人員行為規(guī)范，將會幫助企業(yè)避免由于個(gè)人操作而帶來的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，使微博運(yùn)營更加安全。

3.運(yùn)營團(tuán)隊(duì)行為規(guī)范

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微博的傳播速度和影響力要求對運(yùn)營人員的管理更加規(guī)范化，出現(xiàn)問題時(shí)才引起重視往往造成不能逆轉(zhuǎn)的后果：

1）區(qū)分個(gè)人賬號和官方賬號：在發(fā)布內(nèi)容時(shí)必須區(qū)分個(gè)人和官方賬號，個(gè)人信息不可發(fā)布到官方賬號。

2）密碼保護(hù)：企業(yè)和運(yùn)營人員應(yīng)該妥善管理密碼，企業(yè)應(yīng)及時(shí)收回密碼，及時(shí)修改密碼。而運(yùn)營人員應(yīng)保護(hù)密碼不外泄，員工離職或工作換崗時(shí)應(yīng)及時(shí)交回密碼。

3）發(fā)布內(nèi)容時(shí)反復(fù)校對：在發(fā)布內(nèi)容前必須反復(fù)校對，特別是對于數(shù)據(jù)、圖片、鏈接、微博昵稱等重要信息。

4）發(fā)布經(jīng)過確認(rèn)和證實(shí)的信息：在內(nèi)容的管理上要求運(yùn)營人員發(fā)布的必須是經(jīng)過確認(rèn)和證實(shí)的信息，錯(cuò)誤的信息會影響企業(yè)的誠信度。

5）站在企業(yè)立場，不帶個(gè)人色彩：運(yùn)營人員在編輯內(nèi)容、回復(fù)評論、轉(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)必須站在企業(yè)的立場，不能帶有個(gè)人色彩。

6）像朋友一樣交談：不論是發(fā)布內(nèi)容，評價(jià)還是轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，都應(yīng)該像真人一樣交談，多發(fā)布開放性話題，也可以邀請他人參與，鼓勵(lì)評論，并允許你的內(nèi)容被大家分享。

7）提供帶有企業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容：為人們提供價(jià)值是讓你所寫的東西能被人閱讀最好的辦法。發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該幫助企業(yè)的粉絲、合作伙伴以及同事。當(dāng)談及本企業(yè)以及相關(guān)行業(yè)的情況時(shí)，盡量能提出自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。

8）錯(cuò)了，勇敢一點(diǎn)：承認(rèn)它，坦率并快速的進(jìn)行修正，承認(rèn)遠(yuǎn)比逃避簡單得多。

第三篇：淺議企業(yè)微博營銷

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淺議企業(yè)微博營銷

淺議企業(yè)微博營銷

“微博是地球的脈搏?！?/p>

――美國《時(shí)代》周刊

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。與傳統(tǒng)博客相比，“短、靈、快”是微博的三大主要特征。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，根據(jù)巴黎分析公司Semiocast報(bào)告顯示，截至2012年7月1日，Twitter注冊用戶量達(dá)5.17億，是全世界用戶人數(shù)第二多的社交網(wǎng)站（第一為Facebook）。2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，由此微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過1.4億，預(yù)計(jì)年底前將超過2億用戶。

一、國內(nèi)外微博發(fā)展簡史介紹

（一）國外

2006年3月，博客技術(shù)先驅(qū)Blogger創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了大微博服務(wù)。在最初階段，這項(xiàng)服務(wù)只是用于向好友的手機(jī)發(fā)送文本信息。Twitter是2006年3月由Blogger的創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，用戶可以經(jīng)由SMS、即時(shí)通信、電郵、Twitter網(wǎng)站或Twitter客戶端軟件（如Twitterrific）輸入最多140字的文字更新，是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的全新世界。

（二）中國

2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個(gè)叫“微博”的世界。在國外大紅大紫的Twitter也成為國內(nèi)企業(yè)效仿的對象。從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興于2007年5月建立了飯否網(wǎng)，開啟了中國的微博時(shí)代。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于2007

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年8月13日推出了騰訊滔滔。從2008年初開始，國內(nèi)微博客發(fā)展進(jìn)入了一年的沉寂期。期間，沒有新的微博服務(wù)商出現(xiàn)，用戶規(guī)模增幅也不大。經(jīng)過一年的沉寂，從2009年2月開始，國內(nèi)微博煥發(fā)出新的活力，大量微博網(wǎng)站相繼上線，用戶規(guī)模激增，微博成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的熱點(diǎn)。2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長為中國最具影響力的微博。在新浪微博的帶動下，綜合門戶網(wǎng)站微博、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博、電子商務(wù)微博、SNS微博、獨(dú)立微博客網(wǎng)站紛紛成立，甚至電視臺、電信運(yùn)營商也開始涉足微博業(yè)務(wù)。中國真正進(jìn)入微博時(shí)代。

二、微博營銷

微博營銷，簡而言之，就是借助微博這一平臺進(jìn)行的包括品牌推廣、活動策劃、個(gè)人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷。它是一種通過預(yù)測顧客需求，引導(dǎo)可以滿足需求的商品和服務(wù)，從生產(chǎn)商流向顧客以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的活動。微博營銷售基本可以分為以下十種模式（見表1）：

微博的火熱，加速了很多行業(yè)的微博營銷進(jìn)程，各行業(yè)紛紛試水其中，經(jīng)歷著前所未有的營銷體驗(yàn)。早在2010年底，全球各大奢侈品品牌幾乎無一例外都在微博上投入巨資，領(lǐng)先奢侈品品牌加入微博等中國本土社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也逐步形成氣候，奔馳、寶馬、奧迪、歐萊雅、LV、ZARA等多個(gè)奢侈品品牌都已登陸新浪微博。類似這般的案例不勝枚舉，廣大商家正在利用和通過微博這一新興營銷手段發(fā)揮他們巨大的想象力，從而獲取超出想象的回報(bào)。

當(dāng)然，凡事都有利弊，在眾多企業(yè)意識到微博平臺潛在、巨大的營銷價(jià)值的同時(shí)，如若對微博營銷售的特點(diǎn)（見表2）把握不清或缺乏經(jīng)驗(yàn)，也容易陷入誤區(qū)，造成不必要的損失。

三、案例對象介紹

VANCL（凡客誠品），由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年，產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，支持全國1100城市貨到付款、當(dāng)面試穿、30天無條件退換貨。創(chuàng)立五年以來，憑借極具性價(jià)比的服裝服飾和完善的客戶體驗(yàn)，凡客誠品已經(jīng)成為網(wǎng)民購買服裝服飾的主要選擇對象。而作為最早“安家”于新浪微

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博的廣告主之一，凡客誠品在新浪已坐擁多個(gè)相關(guān)行業(yè)細(xì)分微博，內(nèi)容涉及牛仔、童裝、專屬快遞、下屬品牌化妝品、粉絲團(tuán)、客服、公益、特聘廣告明星等等，關(guān)注人數(shù)超百萬。

（一）案例1：“凡客體”效應(yīng)

2010年7月凡客誠品（VANCL）邀請了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告隨之鋪天蓋地出現(xiàn)在公眾的眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線和個(gè)性形象。7月6日晚上10時(shí)01分，VANCL的官方微博就此開展了一個(gè)小小互動營銷，而結(jié)果大大出乎所有人的意料，截至七夕，僅新浪微博上就有近3萬條直接話題。該廣告最初的目的是主推當(dāng)季的熱銷款汗衫（源自一則公交廣告），隨后通過微博和當(dāng)今廣為盛行的電腦PS技術(shù)，逐步把簡單的一則文字營銷廣告演變?yōu)橐环N時(shí)下流行的文學(xué)載體，從“惡搞”平民大眾到廣告名人，隨后又吸引來了大批想要“搭車”的營銷企業(yè)，從單純的表白自我、調(diào)侃同事，到企業(yè)間的滲透推銷、明爭暗奪，在短時(shí)間內(nèi)，凡客體促成了網(wǎng)友間的大聯(lián)歡，影響力已超出可計(jì)算的范圍?！胺部腕w”一詞由此榮獲2010十大網(wǎng)絡(luò)流行語。

（二）案例2：“鬧太套”自嘲

2011年，凡客邀請演員兼歌手的黃曉明代言起帆布鞋產(chǎn)品，“我不是演技派，Not at all，我是凡客”等系列黃氏自嘲廣告在候車亭、公交車身等戶外媒體投放，一時(shí)間成為微博上討論的熱點(diǎn)。凡客粉絲團(tuán)順勢發(fā)起了“最后拍黃曉明凡客廣告”的微博活動，粉絲們響應(yīng)熱烈。2011年5月5日，凡客帆布鞋代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)：3個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬；8個(gè)小時(shí)突破12萬，不斷被網(wǎng)友拿來重新造句，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新高紀(jì)錄。這條廣告視頻隨后被包括著名天使投資人薛蠻子、微博大王蔡文勝、新浪總編輯陳彤等知名人士參與轉(zhuǎn)發(fā)，《新周刊》、《創(chuàng)業(yè)家》等雜志媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評論，不僅使得這則廣告的擴(kuò)散效益爆紅、爆增，也足以讓大家見識了一把“微營銷”的威力。

四、分析及思考

誠然，凡客在微博方面傾注的一系列營銷手段是大獲成功的，至少龐大的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字充分說明了這一點(diǎn)。歸納起來看，正是意識到了以

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下幾方面的微博營銷特征，才成就了凡客今天的輝煌：

（一）營銷立體化

微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象、直接地接受信息。凡客的微博制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用創(chuàng)意來掀起一批又一批的粉絲關(guān)注潮，它把微博當(dāng)成整合營銷傳播中的一個(gè)強(qiáng)有力的工具，各種靈活多變的案例，成為眾多電子商務(wù)企業(yè)競相仿效的對象。

（二）傳播高速化

微博最顯著的特制之一就是傳播速度。一條關(guān)注度教高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之相關(guān)聯(lián)的手機(jī)Wap平臺上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，到達(dá)短時(shí)間內(nèi)最多目擊人數(shù)?！胺部腕w”的神速傳播以及被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、效仿的“鬧太套”現(xiàn)象，引用一句微博上的老話來解釋：粉絲超過100，你的微博就好像是一本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報(bào)；超過100萬，就是一份全國性報(bào)紙；超過1000萬，就是電視臺；超過1億，你就是CCTV了。

（三）操作便捷化

只要你的手機(jī)或者相關(guān)移動設(shè)備能夠上網(wǎng)沖浪，那么你就具備了隨時(shí)隨地發(fā)布微博的條件。首先，微博在語言上的編排不需要長篇大論（限于140個(gè)字），更新起來非常方便；其次，微博營銷的可操作性大大優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過復(fù)雜的行政審批等一系列環(huán)節(jié)約束，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。如果說一兩年前的微博營銷還是獨(dú)具一格的新興事物，被視為營銷的輔助，那么現(xiàn)在，基于其大眾化的便捷性操作，微博營銷已成為日常營銷工作中的一部分，而且正在被越來越多的人所關(guān)注、所使用，是一種簡單、有效的營銷工具。

（四）散布廣泛化

通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式（Viral Marketing，一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法）的傳播，影響面非常廣，同時(shí)名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級數(shù)放大。拿“凡客體”來說，其廣告文案以“愛……不愛……是……不是……我是”為基本敘述方式在網(wǎng)上引起PS熱潮，網(wǎng)友把但凡能想到的網(wǎng)絡(luò)名人逐一PS了一遍，從某種程

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度上來說，這恰恰印證了其病毒營銷的成功。

然而，我們也不能忽視類似“蝴蝶效應(yīng)”的微博營銷在巨大利益面背后一些需要思考的隱患：

1.凡客微博營銷的2個(gè)案例，并不是對凡客自身產(chǎn)品的口碑、質(zhì)量、價(jià)格等買家最為關(guān)心的因素?cái)U(kuò)散影響，而是通過名人效應(yīng)和“惡搞”來吸引眼球，提升知名度。看到并轉(zhuǎn)發(fā)微博的受眾群并不一定是主動、直觀地在了解營銷產(chǎn)品的本身，而更多的僅是對網(wǎng)絡(luò)的新鮮、新生事物存在興趣。而微博的時(shí)效性（時(shí)時(shí)更新）決定了它的傳播周期非常短暫，營銷信息的零散化、非系統(tǒng)化讓微博不能傳達(dá)深度的信息，網(wǎng)友會因?yàn)楂C奇而不斷追逐新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如果其營銷手段不進(jìn)行更新，那么這場營銷的“乘數(shù)效應(yīng)”（Multiplier Effect）就會遞減，結(jié)果注定只是曇花一現(xiàn)。

2.凡客體和“鬧太套”的盛行，導(dǎo)致眾網(wǎng)友曾一度以此為藍(lán)本來對各種古詩、古詞、文言文等文學(xué)形式進(jìn)行改編，使得原本具有深刻含義或優(yōu)美意境的名句被改編成聽起來好像很好玩、很搞笑的“另類作品”，達(dá)到一種冷峻不羈、嘲諷戲謔的效果。這其實(shí)已經(jīng)偏離了微博營銷的本來目的，而轉(zhuǎn)向“娛樂”受眾了。這樣的改編不僅不利于新興網(wǎng)友（特別是中小學(xué)生）對于本國傳統(tǒng)、優(yōu)良文化的認(rèn)知和傳承，而且一旦被微博宣傳的產(chǎn)品本身出現(xiàn)質(zhì)量不過硬等問題，就很有可能真正成為網(wǎng)友“惡搞”的平臺，同時(shí)也存在無法控制輿論走向等系列風(fēng)險(xiǎn)。

3.我國互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放程度與開發(fā)能力相對而言滯后于國外的發(fā)展情況：一方面，微博的最大特點(diǎn)之一是“消息的即時(shí)傳遞”，而這種相對第一時(shí)間的、言論的自由傳遞從某些方面來說往往是行之不通的，希望我國于2012年3月起實(shí)行的網(wǎng)絡(luò)微博實(shí)名注冊政策能夠幫助緩解這一矛盾；另一方面，微博及其營銷概念起源于國外，其操作的方式方法也往往多于、甚至優(yōu)于我國，如果我們一味照搬照抄他人的方法方式、成果成就，而不結(jié)合自身的實(shí)際情況和發(fā)展條件，其可持續(xù)發(fā)展生命力是可想而知的。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]文武趙編著.微博營銷售手冊―企業(yè)和個(gè)人微博營銷全攻略

最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)

專業(yè)論文

[M].時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?2011

[2]孫紅梅.微博：企業(yè)品牌營銷新契機(jī)[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào).2010（12上）

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第四篇：英語作文-介紹微博

The modern life is becoming more and more colorful as the Internet developing at the speed of light.I think all of you guys known the named micro blog.It means a small blog.The differences between them are the micro blog is simpler and more convenient than a common blog.The first micro blog is Twitter.And it’s also the most famous in the world.Now many famous persons in different fields have their micro blogs, and there might be thousands of fans following them.Chinese micro blog has about five years of history.Though it’s very short,the micro blogs in China are popular with young people, especially we students.I believe that micro blog is very useful, we can do many things by using it.For example, we can get news and information quickly.And we can write our feelings, our sense of life and some small things everyday on it, just like keeping a simple diary in 140 worlds or fewer.We can enjoy or share photos, videos and music easily.What is more, we can find or create a hot topic, and then talk about the topic with others online.Lots of my classmates and teachers have micro blogs.I also use micro blog frequently.But I don't usually upload my pictures ,because I regard it as a waste of my quantity of flow.Plus, in my watchlist there is few celebrities, since I concern more about my friends and classmates.Internet age is characterized by a very large amount of information, if you write an article of thousands of words, people will scarcely have interests to read through it, most people must express ideas clearly in a very short period of time with a few words, so the 140 words limit of microblogging also require an ability to be concise instead of wordy, and it also help readers save some time and effort, so I think this way is very good to use micro blog.To put these all into a nutshell, there are many advantages of using micro blogs.And if you want to know more about me, please follow the micro blog

“Smudge_夜”

第五篇：微博運(yùn)營服務(wù)崗位情況

中國潤滑油信息網(wǎng)微博運(yùn)營服務(wù)崗位情況

中國潤滑油信息網(wǎng)微博運(yùn)營服務(wù)項(xiàng)目由微博運(yùn)營專員和微博編輯負(fù)責(zé)實(shí)施。項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)由微博運(yùn)營專員1人和微博編輯若干人組成，程序員和美工設(shè)計(jì)協(xié)作。

微博運(yùn)營服務(wù)崗位要求：

1、本科以上學(xué)歷，中文、新聞專業(yè)優(yōu)先；

2、2年以上運(yùn)營管理及相關(guān)媒體工作經(jīng)驗(yàn)，有較強(qiáng)的新聞敏感性和文字功底，具備一定的邏輯分析和快速反應(yīng)能力；

3、熟悉微博產(chǎn)品的傳播規(guī)律，微博控優(yōu)先。

4、了解汽車、工程機(jī)械、金屬加工、潤滑油行業(yè)的用戶信息需求，涉獵知識廣泛。

5、熟悉口碑營銷，PR炒作，論壇SNS營銷等優(yōu)先。

6、具備良好的數(shù)據(jù)分析能力、語言及文字表達(dá)能力、跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

7、文字表達(dá)能力強(qiáng)。

8、勤勞肯干，能承擔(dān)較大工作壓力，服務(wù)意識強(qiáng)。

微博運(yùn)營專員崗位職責(zé)：

1、根據(jù)客戶品牌戰(zhàn)略制定微博運(yùn)營規(guī)劃及內(nèi)容策劃方案并有效執(zhí)行；

2、負(fù)責(zé)與客戶日常的互動溝通，每天上午9點(diǎn)30分前將當(dāng)天擬發(fā)布微博提交客戶代表審核；負(fù)責(zé)品牌項(xiàng)目微博活動的協(xié)調(diào)溝通；

3、負(fù)責(zé)與微博推廣合作資源的溝通協(xié)作，建立有效運(yùn)營手段提升用戶活躍度；

4、微博對手調(diào)查，掌握其微博產(chǎn)品變化等，提出微博優(yōu)化建議；

5、搜集粉絲的問題反饋和批評建議，了解粉絲需求。跟蹤微博推廣效果，分析數(shù)據(jù)并反饋，總結(jié)微博推廣經(jīng)驗(yàn)。

微博編輯崗位職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)微博的日常運(yùn)營管理工作，達(dá)成工作指標(biāo)；保證相關(guān)微博的信息發(fā)布量、把握最佳的發(fā)博時(shí)機(jī)。

2、更新及維護(hù)品牌官方微博，及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友提問。

3、深入了解行業(yè)用戶的關(guān)注行為習(xí)慣，努力提高微博內(nèi)容質(zhì)量，增加粉絲數(shù)，提高關(guān)注度；

4、負(fù)責(zé)協(xié)助微博運(yùn)營策略的制定及執(zhí)行，參與策劃微博促銷活動；

5、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，即時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)。