第一篇：北航12年6月課程考試《財務(wù)管理學(xué)》考核要求

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北航12年6月課程考試《財務(wù)管理學(xué)》考核要求

一、簡答題（每題15分，共60分）

1．公司價值最大化及其優(yōu)缺點。

2．信用政策及其確定。

3．普通股籌資優(yōu)缺點。

4．凈現(xiàn)值的概念及其投資決策原理、優(yōu)缺點。

五、論述題（每題20分，共40分）

1.論述企業(yè)財務(wù)分析從哪些方面進(jìn)行？常采用財務(wù)比率及財務(wù)比率的常規(guī)分析。

2.企業(yè)常用的股利分配政策有哪些？說明實施這些政策的理由及其缺陷。

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第二篇：北航13年6月課程考試《大學(xué)語文》考核要求

北航13年6月課程考試《大學(xué)語文》考核要求

1、結(jié)合作品分析《詩經(jīng)》語言特色。（20分）

2、舉例論析《古詩十九首》的抒情特征。（20分）

3、蘇軾是怎樣“以詩為詞”的？（20分）

4、試論朱自清散文的特色。（20分）

5、曹禺的《雷雨》和《日出》戲劇結(jié)構(gòu)各有什么特點？（20分）

第三篇：北航14年6月課程考試《北航大講堂》考核要求

北航《北航大講堂》考核要求

各位學(xué)員大家好

《北航大講堂》作為大家進(jìn)入北航學(xué)習(xí)的一門導(dǎo)論課程，內(nèi)容涉及到課業(yè)學(xué)習(xí)、人生規(guī)劃和當(dāng)前形勢等多方面的內(nèi)容，同時也讓大家對祖國航空航天事業(yè)和 當(dāng)前的科技發(fā)展方向有一定的了解，學(xué)習(xí)形式主要以在線聽講座為主。

本課程需要大家在學(xué)期結(jié)束之前，通過離線作業(yè)形式提交一篇學(xué)習(xí)報告，字?jǐn)?shù)在4000字以上。內(nèi)容根據(jù)課堂講座主題任選一題。

課件中的講座主題有：

1、中華孝道與和諧社會

2、好男兒志在藍(lán)天

3、節(jié)能減排、中國在行動

4、文藝修養(yǎng)與創(chuàng)新意識

5、中國宏觀經(jīng)濟形勢分析

給 分標(biāo)準(zhǔn)：

1.不要寫成散文、詩歌……

2.有理有據(jù)，有事實有數(shù)據(jù)，不要空泛議論抒情。

3.若引用自書籍、網(wǎng)絡(luò)、科技文獻(xiàn)，須在文尾注明來源，希望大家通過本課程，鍛煉寫作的條理性邏輯性和問題分析能力。

4.歡迎結(jié)合自身工作情況加以論述分析。

第四篇：北航13年6月課程考試《市場營銷》考核要求

北航13年6月課程考試《市場營銷》考核要求

一、名詞解釋(每題8分，5題共40分)

1、市場營銷環(huán)境

答：制約和影響企業(yè)營銷活動的一系列條件和因素，就是企業(yè)的市場營銷環(huán)境。

2、市場營銷信息調(diào)研

答：是指企業(yè)用各種方式收集有關(guān)市場營銷活動所需要的信息，并且以科學(xué)方法加以整理和分析。

3、市場細(xì)分

答：是制定市場營銷策略的核心，因為市場營銷策略包括選擇目標(biāo)市場與決定相應(yīng)的市場營銷組合兩個基本概念。

4、促銷

答：是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段，使消費者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品，激發(fā)消費者的購買欲望，并促使其實現(xiàn)最終的購買行為。

5、市場營銷管理

答：企業(yè)的市場營銷活動是涉及眾多因素的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其目標(biāo)和任務(wù)是由許多參加不同類型的工作而又相互配合的人員共同實現(xiàn)和完成的。

二、簡答題（每題10分，3題共30分）

1、簡述營銷觀念與社會營銷觀念之間的區(qū)別

答：營銷觀念認(rèn)為：實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，“發(fā)現(xiàn)欲望，并滿足他們”，生產(chǎn)你能夠出售的東西，而不是出售你能夠生產(chǎn)的東西，熱愛顧客而非產(chǎn)品，盡我們最大的努力，使顧客的每一塊錢都能買到十足的價值、質(zhì)量和滿意。社會營銷觀念認(rèn)為：要求企業(yè)在制定營銷策略時權(quán)衡三方面的利益，即企業(yè)利潤、目標(biāo)顧客需要的滿足和社會利益。

2、市場營銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？

答：市場營銷環(huán)境可分為微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境。微觀環(huán)境可分為：供應(yīng)者、競爭對手、營銷中介、最終顧客、投資者、公眾、企業(yè)內(nèi)部其他部門。宏觀營銷環(huán)境可分為：人口、經(jīng)濟、政治與法律、自然物質(zhì)、社會文化、科技。

3、廣告的目標(biāo)有哪些？

答：廣告的目標(biāo)有：1告知2說服3提醒

三、論述題（共30分）

選擇目標(biāo)市場策略時應(yīng)該考慮哪些因素？

答：企業(yè)在市場營銷中不能簡單地隨意選擇，應(yīng)該考慮以下五方面的因素：一，企業(yè)的資源。如果企業(yè)規(guī)模較大，技術(shù)力量和設(shè)備能力較強，資金雄厚，原材料供應(yīng)條件好，則可采用差別營銷策略或無差別營銷策略。反之，規(guī)模小、實力差、資源缺乏的一般企業(yè)宜采用集中市場營銷策略。

二，產(chǎn)品的特點。對于具有不同特性的產(chǎn)品，應(yīng)采取不同的策略。對于同質(zhì)性商品，雖然由于原材料和加工不同而使產(chǎn)品質(zhì)量存在差別，但這些差別并不明顯，只要價格適宜，消費者一般無特別的選擇，無過分的要求，因而可以采用無差別營銷策略。而異質(zhì)性商品，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、包裝等，常常要反復(fù)評價比較，然后決定購買，這類產(chǎn)品就必須采用差別營銷策略。當(dāng)消費者對產(chǎn)品的需求欲望、偏愛等較為接近，購買數(shù)量和使用頻率大致相同，對銷售渠道或

促銷方式也沒有大的差異，就顯示出市場的類似性，可以采用無差別營銷策略。如果各消費者群體的需求、偏好相差甚遠(yuǎn)，則必須采用差別營銷策略或集中營銷策略，使不同消費者群體的需求得到更好的滿足。

三，市場的特點。當(dāng)消費者對產(chǎn)品的需求欲望、偏愛等較為接近，購買數(shù)量和使用頻率大致相同，對銷售渠道或促銷方式也沒有大的差異，就顯示出市場的類似性，可以采用無差別營銷策略。如果各消費者群體的需求、偏好相差甚遠(yuǎn)，則必須采用差別營銷策略或集中營銷策略，使不同消費者群體的需求得到更好的滿足。

四，產(chǎn)品壽命周期。產(chǎn)品所處的壽命周期不同，采用的營銷策略也是不同的。若產(chǎn)品處于介紹期和成長期，通常采用無差別營銷策略，去探測市場需求和潛在顧客；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)人成熟期或衰退期，無差別營銷策略就完全無效，須采用差別營銷策略，才能延長成熟期，開拓市場，維持和擴大銷售量，或者采用集中營銷策略來實現(xiàn)上述目的。

五，競爭者的市場策略。企業(yè)生存于競爭的市場環(huán)境中，對營銷策略的選用也要受到競爭者的制約。競爭者采用了差別營銷策略，如本企業(yè)采用無差別營銷策略，就往往無法有效地參與競爭，很難占有有利的地位，除非企業(yè)本身有極強的實力和較大的市場占有率。如果競爭者采用的是無差別營銷策略，則無論企業(yè)本身的實力大于或小于對方，采用差別營銷策略，特別是采用集中營銷策略，都是有利可圖、有優(yōu)勢可占的?？傊?，選擇適合于本企業(yè)的目標(biāo)市場營銷策略，是一項復(fù)雜的、隨時間變化的、有高度藝術(shù)性的工作。

第五篇：北航12年6月課程考試《大學(xué)語文》考核要求

北航12年6月課程考試《大學(xué)語文》考核要求

1、結(jié)合作品分析《詩經(jīng)》語言特色。（20分）

《詩經(jīng)》的句首、句中、句尾經(jīng)常運用一些語氣詞，如“之”、“乎”、“者”、“也”、“而”、“矣”、“焉”、“哉”、“兮”、“只”、“思”、“斯”等。這些語氣詞的運用摹寫了詩人的說話語氣，加強了詩的語義表達(dá)，有的湊成音節(jié)，使詩句整齊，韻律和諧。如《大雅·生民》第三章連續(xù)使用兩個“矣”字，《大雅·綿》第七章最后幾句連續(xù)使用四個“矣”字，《大雅·大明》第四章句中連續(xù)使用三個“之”字，讀來頗有韻味?！对娊?jīng)》中使用的這些語氣詞，后來一直被人們寫詩作文所沿用。如宋洪邁所言：“毛詩所用助語之字以為句絕者若之、乎、焉、也、者、云、矣、爾、兮、哉，至今作文者皆然?！保ā度蔟S隨筆》五集）可以說，古代文獻(xiàn)中使用的最基本的單音詞詞匯在《詩經(jīng)》中已經(jīng)基本齊備了。

2、舉例論析《古詩十九首》的抒情特征。（20分）

東漢末年是一個社會動蕩、思想混亂的時代,經(jīng)學(xué)的衰微與沒落,正所謂:“章句漸疏,而多以浮華相尚,儒者之風(fēng)蓋衰矣[”1]?！豆旁娛攀住窞榇淼臐h末文人五言詩便是在這樣的背景下產(chǎn)生的,社會的思想境況與士人處境,決定了它來負(fù)載這個**時代的知識分子的整個精神世界。在現(xiàn)實的顛沛流離和思想的輾轉(zhuǎn)無依中,詩人將才情與感情一并宣泄,抒發(fā)了他們內(nèi)心的真實情感。

3、蘇軾是怎樣“以詩為詞”的？（20分）

詩與詞是中國文學(xué)的雙姝，然二者各有所長，亦各有不足。詩雖境闊，而難達(dá)幽微之情：詞雖言長，卻難抒豪放之志。北宋文壇巨匠蘇軾“以詩為詞”的大膽變革，取二者之長，避二者之短，從而大大拓展了詞的題材，豐富了詞的內(nèi)容，打破了晚唐五代以來詞作為“艷科”、“小道”的藩籬，使詞這一文學(xué)形式開始全面反映社會現(xiàn)實，體現(xiàn)人民生活，并以此為標(biāo)志，正式確立起了豪放詞派在詞壇中的地位。蘇軾的出現(xiàn)，使詞這一文體發(fā)生了質(zhì)的飛躍。這種飛躍，不是柳永、張先將小令發(fā)展為慢詞的飛躍，而是通過“以詩為詞”后，詞在內(nèi)容上的飛躍。“以詩為詞”的變革后，詞不再只是傳情達(dá)愛的工具，也不再只是娛賓宴客的點綴，而是被賦予了新的生命，推向了新的高潮。

4、試論朱自清散文的特色。（20分）

一、真摯、深厚的情感投入。

二、情景交融的意境刻畫。

三、縝密精巧的構(gòu)思。

5、曹禺的《雷雨》和《日出》戲劇結(jié)構(gòu)各有什么特點？（20分）

時間集中，從第一幕到第四幕時間不到20小時；地點集中，三幕都在周家客廳；劇本巧妙地以明線、暗線交織布局，以幕前情節(jié)推動現(xiàn)在的劇情。