第一篇：建樹企業(yè)文化,提升企業(yè)形象

主題：建樹企業(yè)文化，提升企業(yè)形象

企業(yè)文化是企業(yè)的“精、氣、神”

修于精（元）——正心

行于氣（血）——舒筋

顯于神（形）——養(yǎng)容

對聯(lián)：

立志高遠(yuǎn)如天，任長鷹展翅昂翔

心胸寬闊似海，容萬象波瀾不驚

橫披：隆勝特藝

“做隆勝人樹時(shí)代新風(fēng)崇 ”

“新隆勝新氣象新思想新風(fēng)崇” “學(xué)先進(jìn)趕先進(jìn)爭先進(jìn)”

“企業(yè)利益高于一切”

“力求效益最大化，力爭損耗最低點(diǎn)” 宣傳橫幅：

企業(yè)宗旨：誠信務(wù)實(shí)，創(chuàng)新發(fā)展。

企業(yè)精神：放眼世界，永往直前。

經(jīng)營理念：樹形象，創(chuàng)名牌，促成長。

經(jīng)營策略：和善為固本，規(guī)范求隆昌。

企業(yè)的“一字文化”：和、仁、智、忠（物控部）、勇（生產(chǎn)部）、拓（開發(fā)部）、信（業(yè)務(wù)部）、義（企管部）。

企業(yè)文化培訓(xùn)建設(shè)：

提高覺悟五提倡 遵紀(jì)守法、勤勞刻苦、文明禮貌、團(tuán)結(jié)互助、講究衛(wèi)生 改進(jìn)觀念講三效 效率效益效果

修正思想抓三天 總結(jié)昨天，珍惜今天，設(shè)計(jì)明天

企業(yè)創(chuàng)優(yōu)評先制度建設(shè)：日常行為，日常工作規(guī)范及6S表單式百分制考評。

第二篇：企業(yè)文化和企業(yè)形象

企業(yè)文化的重要特征：

1、必然存在，普遍存在 一個(gè)企業(yè)

2、鮮明的功利色彩

3、員工的價(jià)值需求

4、不具有通用性

企業(yè)文化的要素：1、2、3、4、5、企業(yè)的環(huán)境 價(jià)值觀 英雄 儀式 文化網(wǎng)絡(luò)

企業(yè)文化和企業(yè)形象是關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展的一個(gè)重要的觀念。近年來，企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)形象的樹立越來越受到眾多企業(yè)的重視，并且發(fā)展出了概括和傳播企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）。

企業(yè)文化就是企業(yè)在發(fā)展中形成的一種企業(yè)員工共享的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則。企業(yè)文化提出，僅有十余年的歷史。1982年，美國的迪爾和肯尼迪出版了第一本系統(tǒng)探討企業(yè)文化的權(quán)威之作《企業(yè)文化棗企業(yè)生存的習(xí)俗與禮儀》，立即傳播到世界各地，影響深廣，各國企業(yè)紛紛掀起一股“文化熱”。

企業(yè)文化的重要特征：

1、必然存在，普遍存在一個(gè)企業(yè)，將一定數(shù)量的勞動(dòng)者聚集在一定的工作場所中，為企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展的目標(biāo)而工作，企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展的目標(biāo)須讓企業(yè)員工所了解；同時(shí)為了使企業(yè)保持正常的工作秩序，企業(yè)內(nèi)部必然會發(fā)展出一些列整和員工行為、觀念的規(guī)范和判斷這些行

為和觀念的標(biāo)準(zhǔn)。由此形成在企業(yè)內(nèi)部由員工共享的符合企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展需要的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，無論它們是經(jīng)過、提煉與概括的，還是松散地體現(xiàn)在企業(yè)的日常生活中。因此，可以說：有企業(yè)，就有企業(yè)文化。

2、鮮明的功利色彩

企業(yè)文化不是自發(fā)形成與員工中的撁竇湮幕瘮，而是有企業(yè)經(jīng)營管理者根據(jù)企業(yè)經(jīng)營、管理、發(fā)展的需要而有意創(chuàng)造、貫徹或者引導(dǎo)的一種撟櫓幕瘮，任何一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化，都是為企業(yè)的特定目標(biāo)服務(wù)的，因此，不可避免地具有鮮明的功利性。

3、員工的價(jià)值需求

企業(yè)文化不僅是企業(yè)經(jīng)營管理者的需求，也是員工的一種需求?，F(xiàn)代企業(yè)既是人們工作的場所，又是人們生活的場所。在人的一生中，工作占據(jù)了人們生活中近1/3的時(shí)間，人們有理由希望工作本身具有 意義，希望在工作中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，并且希望這種意義和價(jià)值能夠一某種價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)來判斷。撃閶≡窳艘患移笠擔(dān)閫幣慚≡窳艘恢稚罘絞綌。因此企業(yè)文化雖然帶有一定的功利因素，卻是人類不可少的社會目標(biāo)。

4、不具有通用性

每一個(gè)企業(yè)都有自己獨(dú)特的環(huán)境、條件、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營管理方式、發(fā)展歷程和文化傳統(tǒng)，在這些因素之上，形成具有本企業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)文化。因此企業(yè)文化并沒有什么固定的模式，也沒有定量的指標(biāo)，不能在不同的企業(yè)之間通用。

企業(yè)文化的要素：

1、企業(yè)的環(huán)境

指企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營方式以及企業(yè)與外界的聯(lián)系等等。

2、價(jià)值觀

企業(yè)內(nèi)部成員對某件事物判斷的一致認(rèn)識，是企業(yè)文化的核心。

3、英雄

企業(yè)中的英雄是他人的榜樣和敬重的對象，他們的一言一行都體現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值觀念。英雄是企業(yè)文化的一種象征，企業(yè)傳奇般的創(chuàng)辦人，企業(yè)的勞動(dòng)模范，企業(yè)的優(yōu)秀的員工，都是企業(yè)英雄的表現(xiàn)形式。如果沒有英雄，企業(yè)文化就會因缺乏凝聚力而肢解。

4、儀式

儀式是一種活動(dòng)，把企業(yè)中某些生活戲劇化、固定化、程式化，以宣傳企業(yè)的價(jià)值觀念，強(qiáng)化企業(yè)文化。抽象的價(jià)值觀通過儀式的體現(xiàn)變化為有形、可見的東西。

5、文化網(wǎng)絡(luò)

指非正式信息傳遞的主要渠道，它不用來傳遞官方的信息，而是用來傳遞文化信息。

第三篇：提升企業(yè)形象

提升公司形象

公司形象是公司文化的一種表現(xiàn)形式，是公司的無形資產(chǎn)，所以公司要建立起高度統(tǒng)一的形象，而且同時(shí)還要持續(xù)維護(hù)。

一、從公司內(nèi)部提升企業(yè)形象

1.形成科學(xué)的企業(yè)理念

企業(yè)理念已經(jīng)日漸成為知名企業(yè)最深入人心的概念。許多企業(yè)都制定了企業(yè)的口號和養(yǎng)成企業(yè)的文化，來反應(yīng)企業(yè)的理念，顯示企業(yè)的目標(biāo)、使命、經(jīng)營觀念和行動(dòng)準(zhǔn)備，并通過企業(yè)的口號來鼓勵(lì)全體員工樹立良好的企業(yè)形象。同時(shí)，企業(yè)理念的培育不應(yīng)該單一化，要與現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，企業(yè)的經(jīng)營管理目標(biāo)等相結(jié)合。

2.創(chuàng)造舒適優(yōu)雅的企業(yè)環(huán)境

公司形象好不好，與企業(yè)所在的辦公環(huán)境有著密不可分的關(guān)系。企業(yè)環(huán)境是企業(yè)文化最基本的表達(dá)方式，在熱鬧的市區(qū)說明商業(yè)氣息濃厚，在幽靜，文化氛圍濃郁的環(huán)境中說明典雅，而創(chuàng)造良好的工作氛圍更是為企業(yè)的形象增光添彩。

3.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

產(chǎn)品和服務(wù)形象是企業(yè)形象的一個(gè)縮影。企業(yè)形象的外在表現(xiàn)就是他所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的形象。服務(wù)一線的員工是企業(yè)最直接的形象大使，他們的一言一行都代表著公司，都影響著公司的整體形象。所以要提升企業(yè)形象首先就得提高我們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和水平，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。產(chǎn)品和服務(wù)的好壞直接關(guān)系到企業(yè)聲譽(yù)，產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)文化最直接的反映。尤其是餐飲服務(wù)行業(yè)更需要從服務(wù)和產(chǎn)品方面入手，花長時(shí)間下大功夫，從衛(wèi)生、安全、服務(wù)多角度提升硬實(shí)力。

4.塑造良好的領(lǐng)導(dǎo)和員工形象

企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和員工，代表著一個(gè)企業(yè)的形象。要提升整個(gè)企業(yè)的形象。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在企業(yè)中的主導(dǎo)作用和自身示范能力是領(lǐng)導(dǎo)形象的具體體現(xiàn)，也是塑造良好企業(yè)形象的關(guān)鍵。領(lǐng)導(dǎo)要清廉，同時(shí)處事必須公正。同時(shí)員工的整體形象是企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)的具體表現(xiàn)，要塑造愛崗敬業(yè)，高素質(zhì)的員工形象。

二、企業(yè)形象的外部建設(shè)

1.參加公益活動(dòng)（慈善事業(yè)、環(huán)保活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)會等）

以公司的名義，參加多個(gè)公益活動(dòng)，是提升企業(yè)形象的有效途徑。通過對公益性事業(yè)的捐贈(zèng)與扶持，顯示企業(yè)在創(chuàng)造社會財(cái)富的同時(shí)也在創(chuàng)造社會效益，顯示了企業(yè)的社會責(zé)任心與承擔(dān)力。一個(gè)有社會責(zé)任心的企業(yè)更能取得社會公眾的信任，從而更容易穩(wěn)固的建立起在公眾面前的形象與品牌。

2、廣告宣傳

通過廣告宣傳直接向顧客傳遞企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞企業(yè)信息和形象。是最直接最實(shí)效的一種手段，但是這些需要建立在公司內(nèi)部硬實(shí)力的基礎(chǔ)之上的。

總之，提升企業(yè)形象要由內(nèi)而外，這個(gè)過程是改變不了的，是不能逾越的。

第四篇：企業(yè)文化和企業(yè)形象（最終版）

企業(yè)文化與企業(yè)形象的區(qū)別

來源: 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間：2010年03月24日

企業(yè)文化是指企業(yè)在實(shí)踐中，逐步形成的為全體員工所認(rèn)同、遵守、帶有本企業(yè)特色的價(jià)值觀念。經(jīng)營準(zhǔn)則、經(jīng)營作風(fēng)、企業(yè)精神、道德規(guī)范、發(fā)展目標(biāo)的總和。

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷策略、人員風(fēng)格等）建立起來的對企業(yè)的總體印象。是企業(yè)內(nèi)外對企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。

廣義上講企業(yè)文化包含企業(yè)形象，樹立良好的企業(yè)形象是企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。但實(shí)際上企業(yè)文化與企業(yè)形象又有著本質(zhì)上的區(qū)別：

1.企業(yè)文化是企業(yè)員工的意識形態(tài)，它是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)引導(dǎo)并在員工長期工作中形成。企業(yè)文化由深層向表層可分為精神文化、制度文化、行為文化和表層物質(zhì)文化，這些形成的主體是企業(yè)的員工；而且形象則需社會公眾和社會機(jī)構(gòu)的認(rèn)同和評價(jià)，不以企業(yè)員工的意識的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移，企業(yè)形象的意識主體是社會，但可以通過企業(yè)的行動(dòng)和業(yè)績來改變，而這些又受企業(yè)文化所支配；

2.企業(yè)文化以企業(yè)精神的共識為核心，由企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)民主、企業(yè)道德、企業(yè)制度、群體意識、企業(yè)形象等構(gòu)成一個(gè)大系統(tǒng)，而

企業(yè)形象只是企業(yè)文化大系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，它是企業(yè)文化的一部分；

3.企業(yè)文化是內(nèi)在的，精神性的范疇，是企業(yè)的意識形態(tài)和上層建筑；而企業(yè)形象則側(cè)重于企業(yè)內(nèi)含的外在表現(xiàn)；

4.企業(yè)文化的功效以企業(yè)員工能否認(rèn)同為評判標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)形象的塑造則以社會公眾的認(rèn)知和評價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)。

第五篇：如何提提升企業(yè)形象

如何提升企業(yè)品牌形象 一

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企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)離不開良好的品牌形象。電商圈可以這樣說，形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在來臨。

一、企業(yè)的支柱—品牌形象力

處于競爭市場中的企業(yè)要想獲得持久的競爭優(yōu)勢和良好的生存狀況，靠的是企業(yè)在市場中的競爭力。而企業(yè)的市場競爭力主要是由三部分構(gòu)成：產(chǎn)品、營銷和品牌形象。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)營主體增多、行業(yè)競爭日趨激烈。企業(yè)的建設(shè)不能僅僅局限于傳統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、人員素質(zhì)提升、財(cái)務(wù)精算、加強(qiáng)營銷宣傳等等手段，文化形象的塑造已成為，也必須成為企業(yè)建設(shè)中的重要一環(huán)。產(chǎn)品是企業(yè)的科技掌握與運(yùn)用能力的集中體現(xiàn)；它是企業(yè)能否在市場上繼續(xù)生存的根本保證。http://企業(yè)的產(chǎn)品若得不到有效的創(chuàng)新，便失去了其對消費(fèi)者產(chǎn)生的吸引力，這也就失去了企業(yè)相互間競爭的根本物質(zhì)基礎(chǔ)。營銷是企業(yè)的產(chǎn)品與消費(fèi)市場之間的一座鏈接橋梁。評價(jià)一所企業(yè)的大小或者是能力的高低，最直接的評判因素就是市場份額。而企業(yè)市場份額占有率的高低則是取決于營銷中的市場渠道網(wǎng)的建設(shè)以及新市場開發(fā)的能力。品牌文化不僅僅包括產(chǎn)品、廣告等方面，它是多元素的集合，企業(yè)、消費(fèi)者和社會公眾等等都屬于品牌文化的范疇。所以，品牌文化形象是一個(gè)廣泛的概念，品牌形象可以說是企業(yè)之中以及與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的多種形象的集合體。

在現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)之間的競爭日趨體現(xiàn)的是一種品牌形象的競爭。我們知道，科技的高速發(fā)展，使得企業(yè)運(yùn)用高新技術(shù)的能力得到提升、獲取高新技術(shù)的方式也越來越便捷。所以，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的差距并不凸顯。再來，當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，國與國之間學(xué)術(shù)交流、企業(yè)管理方法的交流增加，發(fā)展中國家以及經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)也可獲取發(fā)達(dá)國家的管理經(jīng)驗(yàn)。卓有成效的管理方法在現(xiàn)在看來，也是可以被模仿并加以調(diào)整和創(chuàng)新的http://。與此同時(shí)，馬斯洛需求理論告訴我們，人類的需求層次正在從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨?。有時(shí)候，人們不僅僅只關(guān)心產(chǎn)品的實(shí)用性，而更是產(chǎn)品的附加價(jià)值。這樣一來，市場中的主體在競爭過程中的興亡很大程度依賴著品牌文化。具有正面、積極影響的品牌文化形象和能獲得消費(fèi)者高度認(rèn)同感的品牌文化形象的企業(yè)和其產(chǎn)品，方能吸引更多的消費(fèi)者。提升品牌形象，是企業(yè)提升競爭力的重中之重。

二、企業(yè)的終極目標(biāo)—提升品牌價(jià)值

企業(yè)運(yùn)營過程中的目標(biāo)有許多，獲取利潤的最大化、占有最大的市場份額等等，但它的終極目標(biāo)就只有一個(gè)，提升其品牌的價(jià)值。品牌源自于市場，品牌價(jià)值也就是品牌的市場價(jià)值，是品牌在市場中的地位。品牌價(jià)值是顧客創(chuàng)造的。品牌價(jià)值來源于品牌所獲取的顧客的價(jià)值，即品牌擁有多少顧客，或品牌的市場占有率。[1]對企業(yè)自身來說，無形的品牌其實(shí)也是有形的資產(chǎn)，它能為企業(yè)帶來利潤。所以品牌價(jià)值可以說就是品牌資產(chǎn)價(jià)值http://。其一，品牌的資產(chǎn)價(jià)值在于品牌為客戶提供價(jià)值，產(chǎn)生高的客戶權(quán)益。其二，品牌的資產(chǎn)價(jià)值也在于客戶對品牌所形成的價(jià)值認(rèn)同。“品牌的資產(chǎn)價(jià)值來自于顧客對品牌的認(rèn)知。為了維系價(jià)值，品牌需要不斷提供能夠產(chǎn)生價(jià)值的顧客體驗(yàn)?！盵2]品牌資產(chǎn)價(jià)值的提高，主要依靠品牌形象的強(qiáng)化。

品牌資產(chǎn)價(jià)值與品牌形象是有明顯區(qū)別的。品牌資產(chǎn)價(jià)值是以經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語定義的，涉及價(jià)值，是聯(lián)系制造和供應(yīng)的總資產(chǎn)；品牌形象是由市場者和廣告人員建立和擁有的概念。品牌的資產(chǎn)價(jià)值表現(xiàn)為品牌的市場價(jià)值，品牌價(jià)值的提升源自于品牌在市場中的影響，源自于

品牌在市場中的感召力。品牌形象強(qiáng)化品牌在市場中的地位，增強(qiáng)品牌的影響力，從而驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)價(jià)值的增值。我們也可以這樣認(rèn)為，品牌形象的策略塑造給品牌價(jià)值帶來的結(jié)果是一種具有經(jīng)濟(jì)效益的附加價(jià)值。品牌形象的塑造是一個(gè)個(gè)性化的過程，是消費(fèi)者在同一個(gè)文化背景中的不同認(rèn)知及其個(gè)http://性的張揚(yáng)，是企業(yè)在整個(gè)文化氛圍中的差異化尋找。

品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的最高目標(biāo)，也是眾多目標(biāo)的集合。品牌價(jià)值是通過科學(xué)、有效的經(jīng)營策略，在社會各界中塑造出的綜合體。品牌價(jià)值的作用是不可小覷的，強(qiáng)大的品牌價(jià)值能為企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)者吸引力、品牌擴(kuò)散力、價(jià)值融合力、有效競爭力和迅速增殖力。

三、全方位品牌形象塑造

（一）具有排他性的功能訴求策略

在塑造品牌形象的過程中，能否展現(xiàn)出該品牌產(chǎn)品的獨(dú)特性是十分關(guān)鍵的。采用這種策略，可以使品牌形象具有非常鮮明的功能特色。而那些不容易替代的產(chǎn)品或是具有特殊功效的產(chǎn)品，采用這種策略會更為有效。這種差異化的功能訴求在同類產(chǎn)品的市場競爭中相對緩和時(shí)，顯得直接、有效。但隨著市場的發(fā)展，http://產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品的功能差異也變得越來越不明顯，這樣一來，僅僅依靠單一的功能差異化訴求策略，是不能夠樹立起具有唯一性、獨(dú)特性和排他性的品牌形象的。所以，品牌個(gè)性的市場定位策略成為現(xiàn)代企業(yè)競爭中塑造品牌形象的另一種有效手段。

（二）品牌個(gè)性市場定位策略

形象是一種感覺，一種認(rèn)知。就像一個(gè)特別、與眾不同的事物，人們總能說出它的與眾不同之處，就能感受到它獨(dú)特的魅力。品牌形象亦是如此，它帶給人們的感覺正是通過一系列的產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等手段散發(fā)出來的，它是企業(yè)賦予品牌的鮮明的個(gè)性。

品牌個(gè)性的定位是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)，品牌個(gè)性的定位傳播著能滿足消費(fèi)者需求的概念和意義。良好而準(zhǔn)確的品牌定位能使品牌先發(fā)制人，在第一時(shí)間獲取優(yōu)勢。

隨著技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者更多的靠品牌或產(chǎn)品的形象來選擇，而不是產(chǎn)品的實(shí)際功能屬性?！爱a(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象即它的定位可能比實(shí)際的特征對最終的成功更重要?！盵3]營銷者應(yīng)將更多的精力投入于創(chuàng)造一種與消費(fèi)者心理定位相一致的品牌個(gè)性。菲利普?科特勒認(rèn)為，市場定位是企業(yè)的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，http://差異化是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，品牌是價(jià)值的提升器。市場定位需要有力的差異化定位的支持。企業(yè)可以通過樹立專業(yè)權(quán)威化的形象，情感上的訴求，感官上的訴求等手段賦予品牌獨(dú)特的個(gè)性。而且這些品牌的個(gè)性可以來自產(chǎn)品本身，也就是產(chǎn)品所具備的基本的物質(zhì)功能；也可以來自于廣告，把企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者；更可以來自于品牌的使用者，也就是消費(fèi)者對品牌所認(rèn)可的特質(zhì)。但從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看，將與產(chǎn)品形象相符合的文化元素導(dǎo)入品牌個(gè)性的定位中，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新形勢下，現(xiàn)代企業(yè)的一條新的成功之道。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維也可以說就是一種“文化經(jīng)濟(jì)化”的方式。

（三）品牌資本延伸策略

品牌資本延伸就是指將現(xiàn)有的品牌用于新產(chǎn)品或其他類別的產(chǎn)品上。http://品牌延伸是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，也是企業(yè)擴(kuò)大品牌資產(chǎn)價(jià)值的有效方法，更是使消費(fèi)者強(qiáng)化品牌印象的最有效手段。這種策略能給消費(fèi)者帶來長期性品

牌印象的優(yōu)勢，使企業(yè)的品牌形象在消費(fèi)者心中形成一種穩(wěn)固而持久的印象。品牌延伸有三種方式：（1）產(chǎn)品延伸，是指在現(xiàn)有產(chǎn)品線上推出新產(chǎn)品，并使用同一品牌名稱。（2）名稱延伸，是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于不同產(chǎn)品類別中的產(chǎn)品。（3）概念延伸，即將品牌用于性質(zhì)不同的產(chǎn)品中。

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