第一篇：孚德鞋業(yè)調(diào)查報(bào)告

孚德鞋業(yè)調(diào)查報(bào)告

學(xué)生姓名：

班級(jí)：

學(xué)號(hào)：指導(dǎo)老師：

完成時(shí)間：

會(huì)計(jì)調(diào)查報(bào)告

根據(jù)學(xué)校教育要求，學(xué)校老師要求我們自行組織一次社會(huì)調(diào)查，我于2010年8月1號(hào)至2010年8月7號(hào)到青島某一小型企業(yè)進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐。隨著社會(huì)的進(jìn)步，需求的提升，許多中小型企業(yè)也在崛起。因此，對(duì)于中小型企業(yè)來說，如何管理公司、如何發(fā)展公司變得極其重要。而在管理公司方面，會(huì)計(jì)的相關(guān)問題的處理就占據(jù)重要地位。而我在實(shí)習(xí)的一個(gè)星期中，初步了解了該企業(yè)在會(huì)計(jì)方面的相關(guān)處理方式。有很多值得借鑒的地方，同時(shí)也有很多處理過程中存在的隱患。

該企業(yè)的會(huì)計(jì)處理方式有很多的優(yōu)點(diǎn)，例如：

一、會(huì)計(jì)體系較為完善

會(huì)計(jì)部門的存在需要依存會(huì)計(jì)體系，而一個(gè)高效率的會(huì)計(jì)處理程序更需要一個(gè)完善的會(huì)計(jì)體系。所謂無規(guī)矩不成方圓。如果沒有完善的會(huì)計(jì)體系，無論設(shè)不設(shè)會(huì)計(jì)部門，該企業(yè)的會(huì)計(jì)處理方式都會(huì)變得毫無規(guī)律，甚至毫無效率。效率低了，該公司有關(guān)會(huì)計(jì)信息的處理就會(huì)出現(xiàn)很多的問題。因此，會(huì)計(jì)體系對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言是十分重要的。我所在的企業(yè)，其會(huì)計(jì)體系較為完善，雖然不是很大的企業(yè)，只是一個(gè)小型企業(yè)，但是他們的會(huì)計(jì)體系還是較為完善的，會(huì)計(jì)處理過程中的信息處理效率也較為快。因此，為企業(yè)帶來了不少的益處和方便。雖然該企業(yè)的會(huì)計(jì)體系較為完善，但還是存在著某些不足之處，為會(huì)計(jì)處理也增加了一定的隱患。例如：

一、監(jiān)督不及時(shí)，不到位

對(duì)于企業(yè)會(huì)計(jì)信息的處理，會(huì)計(jì)監(jiān)督的相關(guān)人員應(yīng)該做到事前、事中，事后控制。而在企業(yè)的現(xiàn)實(shí)會(huì)計(jì)處理中，這種事前、事中、事后控制做到的并不是很到位。對(duì)于我所實(shí)踐的企業(yè)來說，會(huì)計(jì)人員通常只在所有的賬目登記完畢后，才進(jìn)行統(tǒng)一的核對(duì)、審查。對(duì)于事前、事中的監(jiān)督，這部分就相對(duì)薄弱一些。由于小型企業(yè)會(huì)計(jì)賬目相對(duì)簡(jiǎn)單，會(huì)計(jì)處理程序簡(jiǎn)單，所以會(huì)計(jì)人員除了每天核對(duì)登記的賬目，就是最后到月底的時(shí)候統(tǒng)一核對(duì)一次。這樣做顯然存在一定的弊端，而對(duì)于小型企業(yè)來說，因?yàn)橘~目處理較為簡(jiǎn)單，所以這種監(jiān)督不會(huì)對(duì)企業(yè)造成什么影響，但是我覺得仍然需要加強(qiáng)對(duì)這方面的監(jiān)督和檢察，使會(huì)計(jì)處理更加的完善、精準(zhǔn)。

二、會(huì)計(jì)信息的失真 監(jiān)督的不到位，就很容易出現(xiàn)會(huì)計(jì)信息的失真問題。例如，費(fèi)用的報(bào)銷。工作人員出差辦理業(yè)務(wù)的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生公費(fèi)和私費(fèi)，當(dāng)工作人員向會(huì)計(jì)人員進(jìn)行報(bào)銷的時(shí)候，會(huì)計(jì)人員對(duì)公費(fèi)和私費(fèi)的審查變得極為重要。而對(duì)于會(huì)計(jì)人員本身可能也會(huì)自報(bào)費(fèi)用，這時(shí)會(huì)計(jì)信息就會(huì)失真，企業(yè)就會(huì)做出相應(yīng)的懲罰。但是，如果僅僅以事后理的方式來制止新的會(huì)計(jì)信息失真行為的發(fā)生，力度是不夠的。會(huì)計(jì)信息是企業(yè)文化的重要組成部分，這種企業(yè)文化，不是由個(gè)別人或個(gè)別企業(yè)管理機(jī)構(gòu)所能造就和形成的，利用虛假會(huì)計(jì)信息粉飾經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)成果，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)文化的腐敗，對(duì)已產(chǎn)生企業(yè)文化腐敗的那些經(jīng)濟(jì)組織，限期整改和內(nèi)部財(cái)務(wù)管理辦法調(diào)整只是動(dòng)其肌膚而難傷其筋骨，而其腐敗文化對(duì)社會(huì)造成的危害，僅對(duì)個(gè)人加以懲罰，由懲罰個(gè)別有罪之人替代經(jīng)濟(jì)組織的違法之過是不足以消除影響的，應(yīng)該同時(shí)對(duì)企業(yè)加

以經(jīng)濟(jì)制裁，令其對(duì)因會(huì)計(jì)信息的失真所造成的社會(huì)成本進(jìn)行補(bǔ)償。另外，一個(gè)企業(yè)能產(chǎn)生大量的會(huì)計(jì)假信息是會(huì)計(jì)主體不到位的表現(xiàn)。企業(yè)主體有意干預(yù)會(huì)計(jì)主體，在我國(guó)的一些企業(yè)組織中，是一種普遍存在的情況，假信息出得越多的企業(yè)，這種缺位和越位情況越嚴(yán)重。處罰己經(jīng)造成危害的缺位者和越位者，對(duì)正確的會(huì)計(jì)主體定位并不能起到保障作用。雖然，該企業(yè)沒有出現(xiàn)此問題，但是也存在很大的隱患。

所以，如果想要完全的杜絕這種現(xiàn)象，企業(yè)就應(yīng)該做出相應(yīng)的措施。首先，加大財(cái)經(jīng)執(zhí)法力度是治理會(huì)計(jì)信息失真，提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的關(guān)鍵。對(duì)會(huì)計(jì)信息嚴(yán)重失真的單位及其責(zé)任人，嚴(yán)格依照《會(huì)計(jì)法》規(guī)定及時(shí)從嚴(yán)處理，并公之于眾，以對(duì)造假分子形成巨大威懾力；其次，完善、健全企業(yè)內(nèi)部控制質(zhì)度是治理會(huì)計(jì)信息失真的必要條件。企業(yè)的內(nèi)部控制制度是會(huì)計(jì)工作內(nèi)部環(huán)境的重要因素。我國(guó)現(xiàn)有的企業(yè)內(nèi)部控制制度大多流于形式，與現(xiàn)代企業(yè)制度的要求相差甚遠(yuǎn)，這也是造成企業(yè)會(huì)計(jì)信息失真的重要原因之一。要治理會(huì)計(jì)信息失真，就必須在企業(yè)內(nèi)部明確職責(zé)，使之對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)工作起到有效的監(jiān)督作用；然后，進(jìn)一步加強(qiáng)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作是治理會(huì)計(jì)信息失真，提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的重要基礎(chǔ)；最后，增強(qiáng)企業(yè)負(fù)責(zé)人的法律意識(shí)，提高會(huì)計(jì)人員素質(zhì)，是治理會(huì)計(jì)信息失真，提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的重要保證。企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)真學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)法規(guī)制度，提高認(rèn)識(shí)水平，增強(qiáng)法律意識(shí)。企業(yè)的負(fù)責(zé)人法律意識(shí)增強(qiáng)了，不僅可以有效避免會(huì)計(jì)違法行為的發(fā)生，還有利于會(huì)計(jì)人員依法設(shè)賬，依法核算，提供高質(zhì)量的會(huì)計(jì)信息。

同時(shí)，提高會(huì)計(jì)人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，也是不斷提高企業(yè)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的基本保證。

“經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，會(huì)計(jì)越重要”，這是一個(gè)顛撲不破的真理。而會(huì)計(jì)越重要，真實(shí)的會(huì)計(jì)信息也越重要，只有真實(shí)可靠、準(zhǔn)確完整的會(huì)計(jì)信息才能實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)工作為經(jīng)濟(jì)管理服務(wù)的功能，規(guī)范社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，保證國(guó)家稅收，并且有助于消除腐敗現(xiàn)象。

通過這次的實(shí)踐學(xué)習(xí)，我學(xué)到了很多，了解了理論和實(shí)踐的區(qū)別和差距，明白了一個(gè)小型公司的基本會(huì)計(jì)信息處理方式等方面的內(nèi)容。總而言之，這次的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于我來說是相當(dāng)?shù)膶氋F，希望以后還有這樣的機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)、實(shí)踐。

學(xué)生實(shí)踐自我鑒定：

實(shí)習(xí)指導(dǎo)師傅簽字： 實(shí)習(xí)單位評(píng)定：

評(píng)定人：

實(shí)習(xí)單位公章

第二篇：溫州鞋業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

溫州鞋業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

據(jù)溫州海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008溫州市累計(jì)出口鞋5.28億雙，比上年(下同)下降1.4%，價(jià)值26.78億美元，同比增長(zhǎng)14.4%，出現(xiàn)量跌價(jià)揚(yáng)。據(jù)溫州海關(guān)分析，2008年出口鞋平均單價(jià)比去年同期增長(zhǎng)16%，呈現(xiàn)出由“數(shù)量規(guī)模型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變的良好勢(shì)頭，但與國(guó)外名牌皮鞋幾十甚至上百美元一雙的價(jià)格相比，還有很大的差距，鞋類企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍主要靠低價(jià)策略。2007年7月1日起，國(guó)家將鞋類產(chǎn)品的出口退稅率下調(diào)兩個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)利潤(rùn)率已很低的制鞋企業(yè)來說，出口退稅稅率的調(diào)整進(jìn)一步壓縮企業(yè)利潤(rùn)，加大了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，導(dǎo)致出口意愿下降。此外，人民幣的持續(xù)升值，新《勞動(dòng)合同法》開始實(shí)施等多種因素的綜合作用下，溫州制鞋業(yè)成本優(yōu)勢(shì)逐步喪失，企業(yè)利潤(rùn)空間被擠壓，這對(duì)本來就是靠薄利多銷的制鞋企業(yè)帶來了較大的沖擊。目前，為幫助包括鞋類企業(yè)的眾多中小企業(yè)抵御金融危機(jī)，國(guó)家規(guī)定自2008年12月1日起將鞋的出口退稅率由11%提高到13%。12月份溫州市鞋出口量也出現(xiàn)回升，但該政策的刺激作用能否長(zhǎng)期持續(xù)，仍然需要長(zhǎng)期關(guān)注。

鞋革行業(yè)是浙江省的一大支柱產(chǎn)業(yè)，溫州是浙江最主要的鞋革生產(chǎn)基地，素有“中國(guó)鞋都”之稱。目前溫州鞋出口由于成本上漲、貿(mào)易壁壘等因素，可謂內(nèi)憂外患、今年形勢(shì)不容樂觀。歐盟反傾銷措施變相延長(zhǎng)將影響今后出口。歐盟于2006年10月起對(duì)中國(guó)的皮鞋實(shí)行了為期兩年的反傾銷措施，該措施本應(yīng)于2008年10月到期，但08年10月4日歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋啟動(dòng)了“日落復(fù)審”(即期滿復(fù)審，指在反

傾銷措施實(shí)施屆滿前的合理時(shí)間內(nèi)，調(diào)查機(jī)關(guān)應(yīng)利害關(guān)系方申請(qǐng)發(fā)起或調(diào)查機(jī)關(guān)主動(dòng)發(fā)起的復(fù)審程序)。這就意味著歐盟從中國(guó)進(jìn)口的皮鞋等產(chǎn)品征收為期兩年的16.5%反傾銷稅將再延長(zhǎng)12至15個(gè)月，這使得反傾銷措施得以變相延長(zhǎng)，對(duì)溫州皮鞋出口企業(yè)繼續(xù)不利影響。“中國(guó)制造”聲譽(yù)受損，影響廉價(jià)鞋出口。在連續(xù)發(fā)生從中國(guó)進(jìn)口的“毒”沙發(fā)和“毒”鞋造成消費(fèi)者過敏案件后，法國(guó)12月6日宣布，從12月7日起將禁止進(jìn)口含有二甲基甲酰胺的中國(guó)產(chǎn)椅子和鞋類。這一禁令將嚴(yán)重影響中國(guó)鞋對(duì)法國(guó)的出口，并且一旦法國(guó)這一禁令被其他國(guó)家效仿，將進(jìn)一步惡化中國(guó)鞋類產(chǎn)品的出口環(huán)境?！碍h(huán)保壁壘”依然困擾溫州鞋出口。當(dāng)前，以歐盟和美國(guó)為代表的一些國(guó)家和地區(qū)憑借其自身的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以保護(hù)環(huán)境和保障人身安全為由，不斷制定苛刻的涉及安全、環(huán)保、衛(wèi)生等方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)我國(guó)鞋產(chǎn)品出口進(jìn)行限制。如輸歐的勞保鞋要取得歐盟CE安全認(rèn)證標(biāo)志，對(duì)制鞋用皮的PCP殘留量要進(jìn)行嚴(yán)格測(cè)定等。此外，備受關(guān)注的美國(guó)《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》于2008年8月14日正式生效，其中對(duì)出口美國(guó)的童鞋的技術(shù)指標(biāo)做出硬性規(guī)定。諸多技術(shù)壁壘的存在造成溫州鞋出口難度不斷加大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，溫州鞋企除了推行出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，積極開拓新興市場(chǎng)，還需加大質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面的研發(fā)投入，增加產(chǎn)品附加值，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)作用，建立進(jìn)出口監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)，敦促企業(yè)自律，規(guī)范出口市場(chǎng)秩序。

眾多溫州民營(yíng)企業(yè)主反映，2010年他們的銷售額增長(zhǎng)不少，但利潤(rùn)卻大幅下降，甚至有的比金融危機(jī)時(shí)還要差。溫州中小企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)

長(zhǎng)周德文說，現(xiàn)在大量傳統(tǒng)中小企業(yè)毛利潤(rùn)率只有1%到3%，“生存壓力比金融危機(jī)時(shí)還要大?！眱赡昵敖鹑谖C(jī)時(shí)，眾多溫州企業(yè)外銷銳減，致使一些企業(yè)關(guān)閉、停產(chǎn)半停產(chǎn)。2010年的情況有所不同，去年大量溫州傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，主要來自勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等。在無力轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，一些企業(yè)只能選擇“離場(chǎng)”。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2010年溫州2000多家企業(yè)被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，其中半數(shù)為制造及與制造關(guān)聯(lián)的企業(yè)。盡管這比2008年該市注銷3000多家企業(yè)要好一些，但“利潤(rùn)大縮減”依然令企業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。銷售額增長(zhǎng)，利潤(rùn)下降。溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江奧奔妮服飾有限公司董事長(zhǎng)鄭晨愛說，去年1至11月，溫州300多家規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值達(dá)264億元，同比增長(zhǎng)30%多點(diǎn)，出口也增長(zhǎng)了20%以上，但是企業(yè)普遍反映“利潤(rùn)已經(jīng)很少很少”。在溫州的“中國(guó)鞋都”，一家鞋革企業(yè)負(fù)責(zé)人指著一個(gè)車間說，這里原來有14條生產(chǎn)線，現(xiàn)在已經(jīng)停掉4條，主要原因是招不到工人。他說，原來工人工資為1200元/月，現(xiàn)在漲至1500-1800元/月，即便如此還是招不到足夠的工人。據(jù)了解，目前溫州企業(yè)普遍缺工，以成衣、制鞋企業(yè)為例，普遍存在10%-20%的用工缺口，農(nóng)民工根本不存在大規(guī)模的失業(yè)問題。而工業(yè)用房的租金除了在2009年略有下降外，2010年和2009年同期相比依然有5%以上的漲幅。再加上，原材料上漲20%左右，溫州鞋革企業(yè)利潤(rùn)已從原先的8%，下降至現(xiàn)在的2%至3%都不到。在企業(yè)利潤(rùn)大縮減下，稅收還有增加跡象。一位溫州行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說，為完成稅收任務(wù)，一些部門人員要求企業(yè)預(yù)繳下一的稅款，出于

無奈一些企業(yè)只好先繳了?！岸愗?fù)壓力比較大。”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前中國(guó)企業(yè)稅負(fù)水平在全世界名列前茅，超過了大部分的發(fā)達(dá)國(guó)家。另外，節(jié)能減排、加息等，也在增加企業(yè)生產(chǎn)成本。去年9月中旬，溫州市有關(guān)部門對(duì)全市129家骨干工業(yè)企業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)顯示，三季度與二季度相比，只有33.3%的企業(yè)盈利實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。一位溫州市工商部門人士分析，去年由于各項(xiàng)成本上升，服飾、鞋革等制造企業(yè)，“增訂單反倒降利潤(rùn)”的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，并影響到與制造企業(yè)相關(guān)聯(lián)的貿(mào)易等相關(guān)企業(yè)，不少企業(yè)難以為繼。在被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照企業(yè)中，制造及關(guān)聯(lián)企業(yè)就占了半數(shù)，如鹿城區(qū)在被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照的500多家企業(yè)中，服飾、鞋革等企業(yè)及關(guān)聯(lián)企業(yè)就達(dá)300多家?！霸阡N售價(jià)格難以提升下，企業(yè)只能自己承擔(dān)成本上漲壓力。”喀麥隆中國(guó)商品城創(chuàng)辦者吳建海說，與生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)下降不同，現(xiàn)在他的商貿(mào)利潤(rùn)比金融危機(jī)時(shí)好一些，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到金融危機(jī)前的水平。之前一位南非溫商說，因?yàn)闅r(jià)嚴(yán)重，商品貿(mào)易利潤(rùn)已經(jīng)很低，服裝、鞋、帽利潤(rùn)率已不足2000年時(shí)的1/10，甚至更低。另一個(gè)現(xiàn)象是，與溫州產(chǎn)品外銷緊密相連的義烏小商品市場(chǎng)，也出現(xiàn)了許多民營(yíng)企業(yè)有訂單不敢簽的尷尬狀況。

第三篇：溫州鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

溫州位于浙江省東南部，是全國(guó)首批14個(gè)沿海開放城市之一，全國(guó)首批13個(gè)農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)之

一、全國(guó)18個(gè)港口城市之

一、全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在這里有著舉足輕重的地位，占全市經(jīng)濟(jì)的比重達(dá)76%左右，制鞋業(yè)十分發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高。

主要有溫州鞋廠、黃龍商貿(mào)城、溫州鞋城等。鞋廠主要是開辦訂貨會(huì)方便代理商這樣的固定客戶過來取貨。黃龍商貿(mào)城內(nèi)有近700家店鋪，這些店鋪多為個(gè)體攤主，有不少溫州本地的中小型鞋企在這里設(shè)有直銷處。該鞋業(yè)市場(chǎng)多經(jīng)營(yíng)中低檔男女皮鞋，以批發(fā)為主。很多來自省外的批發(fā)商、經(jīng)銷商在這里選鞋。溫州鞋城興建于1991年，主要走的是小批量批發(fā)，大批量批發(fā)業(yè)務(wù)很少，位于人民西路的五馬繁華商圈附近。

溫州市民的消費(fèi)非常具有個(gè)性化和前衛(wèi)時(shí)尚性，比較喜歡花哨、年輕的色調(diào)。這里的專賣店非常火爆，但隨著商場(chǎng)模式在全國(guó)的復(fù)興，溫州的商場(chǎng)也日漸走入消費(fèi)者的視野。

點(diǎn)評(píng)：溫州作為溫州鞋業(yè)的樣板市場(chǎng)，許多鞋企選擇它作為萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步?！凹议T口的市場(chǎng)”從營(yíng)銷、物流、及管理的各個(gè)方面來說都便于自營(yíng)，即使外銷鞋企也不會(huì)放棄這塊市場(chǎng)。結(jié)合溫州人的消費(fèi)特點(diǎn)，許多鞋企選擇自營(yíng)開店，也有一小部分以代理經(jīng)營(yíng)為主。正如登山一樣，“不登則已，登必致極”，有的力求打造全國(guó)知名品牌，如奧康、紅蜻蜓、康奈、吉爾達(dá)、澳倫、蜘蛛王、意爾康、飛駝、日泰、杰豪等。就功能鞋而言，GEXO

占領(lǐng)高端市場(chǎng)，吉爾達(dá)的呼吸鞋也一路看好，雅浪健康鞋也日漸深入人心，在人們的健康觀念日益提升的今天，呼吸鞋的市場(chǎng)會(huì)更加廣闊。廣州鞋在溫州市場(chǎng)大多走商場(chǎng)渠道，并且以高端為主，也有以店面經(jīng)營(yíng)為主，如百麗、達(dá)芙妮等，從時(shí)尚角度來看，廣州鞋有很大的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯、耐克、每月的銷量穩(wěn)居榜首，李寧、安踏、361度、匡威等也很受市場(chǎng)歡迎。

第四篇：關(guān)于南昌鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于南昌鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、南昌簡(jiǎn)介

行政介紹

南昌，江西省省會(huì)，全國(guó)35個(gè)特大城市之一，總面積7402平方公里，總?cè)丝?49萬(wàn)，其中市區(qū)人口196萬(wàn)。南昌位于江西省北部，長(zhǎng)江南岸，贛江下游，濱臨鄱陽(yáng)湖，全市轄四縣（南昌縣、新建縣、進(jìn)賢縣、安義縣）五區(qū)（東湖區(qū)、西湖區(qū)、青云譜區(qū)、青山湖區(qū)、灣里區(qū)）。

地理介紹

南昌地處長(zhǎng)江中下游，鄱陽(yáng)湖西南岸，是唯一一個(gè)與長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角洲相毗鄰的省會(huì)城市，承東啟西，縱貫?zāi)媳?京

九、浙贛、皖贛三條鐵路交匯于此，是京九線上唯一的省會(huì)城市。105、320、316國(guó)道縱貫?zāi)喜?D級(jí)的昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)可達(dá)全國(guó)各大城市，水運(yùn)經(jīng)贛江入長(zhǎng)江出東海。從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上看，南昌必將成為國(guó)際和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的理想地區(qū)。

商業(yè)介紹

南昌是一座具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的現(xiàn)代城市。2002年初，中國(guó)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》對(duì)全國(guó)24個(gè)城市的點(diǎn)評(píng)中，把南昌評(píng)為京九鐵路線上競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的城市。南昌有著較為雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)。新中國(guó)的第一架飛機(jī)、第一輛輪式拖拉機(jī)、第一輛摩托車、第一枚海防導(dǎo)彈都是從這里誕生。近年來，南昌的工業(yè)經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，初步形成了汽車、醫(yī)藥和食品、新材料、紡織服裝、電子信息和家電等五大支柱產(chǎn)業(yè)，并正在奮力建設(shè)成為全國(guó)現(xiàn)代化制造業(yè)的重要基地。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、第三產(chǎn)業(yè)也有了飛速的發(fā)展。全市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值每年以兩位數(shù)的速度遞增，增速在中國(guó)中部的6個(gè)省會(huì)城市中排名第一。

南昌的工業(yè)以機(jī)械、紡織（服裝）、食品、電子為重點(diǎn)，還有飛機(jī)制造、冶金、輕工、化工、醫(yī)藥、建材等行業(yè)。2006年南昌經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市生產(chǎn)總值達(dá)1184.57億元，比上年增長(zhǎng)15.2%，固定資產(chǎn)投資594.96億元，比上年增長(zhǎng)24.6％，社會(huì)消費(fèi)品零售總額358.4億元，同比增長(zhǎng)16.6％，城市居民人均可支配收入11243元，增長(zhǎng)9.1%。

二、南昌鞋業(yè)市場(chǎng)簡(jiǎn)介

1、南昌市場(chǎng)消費(fèi)特征

南昌人口，城市規(guī)模，經(jīng)濟(jì)水平在全國(guó)35個(gè)特大城市來說不是特別高。近幾年，隨著招商引資的成功，南昌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，人均收入不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)水平也在不斷變化。

南昌市民觀念相對(duì)趨于保守，喜歡遵循長(zhǎng)期形成的消費(fèi)習(xí)慣，不會(huì)貿(mào)然嘗試新生事物，接受新生事物的能力不是特別強(qiáng)，所以先進(jìn)入此地者由于市場(chǎng)培育期比較長(zhǎng)，在這里大多有所斬獲，也成就了南昌市場(chǎng)的一些不同于別的市場(chǎng)的特征。南昌百貨業(yè)的本土化明顯，國(guó)際化、外地商場(chǎng)、超市進(jìn)入此地都要一個(gè)很長(zhǎng)的適應(yīng)過程，除非是特別有名氣的品牌，才能在空降之后立刻獲得南昌市民的喜愛，如沃爾瑪超市。

2、南昌鞋業(yè)市場(chǎng)特征

（1）南昌鞋業(yè)零售業(yè)態(tài)分析

南昌的鞋業(yè)零售市場(chǎng)主要以商場(chǎng)為主，各大皮鞋品牌都進(jìn)駐商場(chǎng)，只有少數(shù)皮鞋品牌和一些運(yùn)動(dòng)鞋品牌在市內(nèi)有專賣店。鞋業(yè)超市在這里也只是一般般，沒有連鎖的鞋業(yè)超市，都是本土的一些單個(gè)的店面的鞋超。與北方鞋超不同，這里的鞋超不追求品牌，靠?jī)r(jià)位低取勝，所以也有不少中低檔的牌子進(jìn)駐。

商場(chǎng)在南昌人的消費(fèi)中是一個(gè)很重要的場(chǎng)所。主要的商場(chǎng)有南昌百貨大樓、洪客隆百貨、太平洋購(gòu)物廣場(chǎng)、麗華購(gòu)物廣場(chǎng)、財(cái)富廣場(chǎng)、百意百貨、北京華聯(lián)等。其中，南昌百貨大樓是國(guó)有商場(chǎng)改制，是本地商場(chǎng)，定位為大眾化消費(fèi)，經(jīng)營(yíng)時(shí)間最為長(zhǎng)久。長(zhǎng)久以來，南昌市民形成了在這里購(gòu)物的習(xí)慣，他們相信這里的商品都是正品，所以南昌百貨大樓最受南昌市民信賴。南昌百貨大樓的家電銷售非?；鸨?，這在全國(guó)商場(chǎng)都比較少見。太平洋購(gòu)物廣場(chǎng)相對(duì)南昌百貨大樓而言，定位更年輕化一些，經(jīng)營(yíng)方式也更靈活、超前，其男鞋、女鞋分開經(jīng)營(yíng)，品牌眾多，經(jīng)常通過各種活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，目前在南昌市民的心中也占據(jù)了一定的份量。財(cái)富廣場(chǎng)為奢侈品消費(fèi)，主要是一些國(guó)際品牌，多為富有人群進(jìn)行消費(fèi)。

由于南昌各商場(chǎng)的鞋品牌相差不是特別大，故選取太平洋百貨為例描述進(jìn)駐品牌：皮鞋品牌有達(dá)芙妮、奧康、美麗佳人、思加圖、戴安娜甄、紅蜻蜓、意爾康、漂亮寶貝、百麗、賓度、哈森、森達(dá)、天美意、萊爾思丹、夢(mèng)特嬌、富貴鳥、佰納、月芽?jī)?、星?/p>

六、沙池等；運(yùn)動(dòng)鞋品牌有阿迪達(dá)斯、耐克、特步、銳步、喬丹、李寧、安踏、匹克、美津濃、361度、康威、匡威、鴻星爾克、貴人鳥、KAPPA等。

南昌的商業(yè)中心布局比較集中，基本上集中于中山路這一條街上。中山路的一頭是南昌百貨大樓，另一頭是太平洋百貨，中間有被洪客隆百貨收購(gòu)了的北京華聯(lián)等商場(chǎng)。南昌還有一條勝利路步行街，與中山路相隔不遠(yuǎn)，但是這里的人氣與中山路相比就差了很多。

以前康奈曾在中山路上開過雙間門面，某一次做活動(dòng)集中處理一些庫(kù)存鞋，達(dá)到了日銷846雙的佳績(jī)，可見中山路的人氣。隨著這條街上的租金日益攀升，轉(zhuǎn)讓費(fèi)用高漲和品牌的發(fā)展戰(zhàn)略需要，這條街上皮鞋專賣店相比以前有所減少，只有百麗、森達(dá)等少數(shù)幾個(gè)專賣店

還繼續(xù)著，意爾康于06年年初也在這里開了一個(gè)店子做形象。由于店面囊括了服裝銷售，貨品豐富的運(yùn)動(dòng)品牌在這條街上都還生存得比較好，如安踏、喬丹、361度等。

目前，由于購(gòu)買力的關(guān)系，南昌市民還是比較認(rèn)可溫州鞋，溫州鞋在這里的生存空間比較大。南昌市場(chǎng)上消費(fèi)的男鞋主要是溫州鞋，女鞋則來自全國(guó)各產(chǎn)鞋基地，其中百麗家族至少占了南昌品牌女鞋消費(fèi)的1/4以上的份額。由于消費(fèi)能力不是特別高，女鞋多在兩百元左右，男鞋從一百多元到三百多元不等，超過四百就很難賣動(dòng)。就鞋類消費(fèi)來說，運(yùn)動(dòng)品牌占有主導(dǎo)地位，時(shí)尚女鞋方面以當(dāng)前市場(chǎng)觀之，月芽?jī)汉苁芘韵M(fèi)者的青睞。

南昌鞋業(yè)市場(chǎng)還有一個(gè)不同于其他市場(chǎng)的特征，做得好的幾個(gè)品牌如紅蜻蜓、康奈、日泰、意爾康、杰豪等多為代理制，且代理商為南昌或江西本地人，溫州鞋中僅紅蜻蜓是廠商聯(lián)營(yíng)，不知道這是不是與南昌本地的保守、傳統(tǒng)的習(xí)慣有關(guān)。

由于在全國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的省市來看，南昌近年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，因此很多品牌都非?？春媚喜磥淼氖袌?chǎng)發(fā)展，即使以前在這里運(yùn)作不成功的一些品牌也重新打道回府，準(zhǔn)備搶占市場(chǎng)份額。

（2）南昌鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)

“小香港批發(fā)市場(chǎng)”是一個(gè)綜合性的批發(fā)市場(chǎng)，內(nèi)部含有一個(gè)專門的鞋區(qū)，該鞋區(qū)主要以檔口的形式存在，目前批發(fā)的多為一些低檔次鞋。

洪城大市場(chǎng)，是目前江西省最具綜合性質(zhì)的批發(fā)市場(chǎng)，且規(guī)模非常大，內(nèi)部含有洪順德鞋業(yè)皮具市場(chǎng)和豐源金潤(rùn)廣場(chǎng)。洪順德鞋業(yè)皮具市場(chǎng)進(jìn)駐的鞋子以時(shí)裝鞋和中檔溫州鞋為主，豐源金潤(rùn)廣場(chǎng)則以品牌鞋和運(yùn)動(dòng)鞋為主。豐源金潤(rùn)廣場(chǎng)相對(duì)于洪順德鞋業(yè)皮具市場(chǎng)較為年輕，是才建不多久的市場(chǎng)，其在硬件設(shè)施等各方面要比老牌的洪順德鞋業(yè)皮具市場(chǎng)更為優(yōu)良，特別是為進(jìn)駐品牌設(shè)立的幾個(gè)大倉(cāng)庫(kù)更是為品牌批發(fā)商們解決了一個(gè)大難題，因此也獲得了很多品牌批發(fā)商們的青睞。

洪城路段的江西鞋城內(nèi)主要是以品牌代理商和鞋類批發(fā)為主，這里是江西鞋類市場(chǎng)的中樞地。

參考資料： http://wenda.tianya.cn/wenda/thread?tid=433c10ee96bf3257

第五篇：石家莊鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

石家莊鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

石家莊市是河北省省會(huì)，地處華北平原中南部，北靠北京和天津，東臨渤海和華北油田，西依太行山脈并與山西省毗鄰，總面積1.58萬(wàn)平方公里，總?cè)丝?20萬(wàn)，其中，市區(qū)面積455.8平方公里，人口210萬(wàn)。

該市城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)加快，居民購(gòu)買力進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)活躍。石家莊的商業(yè)中心集中于中山路一帶。北國(guó)商城天下廣場(chǎng)、東方城市購(gòu)物中心、新百?gòu)V場(chǎng)、建華、藍(lán)天、天元名品、南三條市場(chǎng)、圖書大廈等都集中在此地，其中北國(guó)和東購(gòu)圈定的商圈能量巨大，車流、人流、資金流統(tǒng)統(tǒng)匯聚于此。北國(guó)東購(gòu)商圈又可以分為幾個(gè)小的商圈：以北國(guó)為中心的北國(guó)商圈，包括北國(guó)商城、三利國(guó)際彩虹名品、中心路兩側(cè)的肯德基、歐貴客、圖書大廈等；東購(gòu)、新百商圈：包括東購(gòu)、新百、天元名品、大中電器、國(guó)美及周邊的太和電子城、新華集貿(mào)市場(chǎng)、灣里廟市場(chǎng)等；建華藍(lán)天商圈：周邊小店林立，而兩個(gè)商場(chǎng)毗鄰而居，隔路相望。鞋業(yè)渠道分析

1、批發(fā)市場(chǎng)華北鞋城

華北鞋城是石家莊市規(guī)模最大，品牌入駐最齊全的鞋城，也是各大商場(chǎng)鞋類商品的貨源地。華北鞋城坐落在石家莊市北環(huán)外一公里處，107國(guó)道路段石正路24號(hào)，緊鄰石太、石黃、京深高速公路入口，交通便利。鞋城規(guī)劃總占地面積286畝，建筑面積15.2萬(wàn)平方米，鞋城集商品展示、批發(fā)、網(wǎng)上交易、進(jìn)出口、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等于一體，鞋城內(nèi)分布有溫州、廣東、江蘇、重慶、成都、福建、溫嶺等鞋區(qū)，又有國(guó)內(nèi)名牌、國(guó)際名牌區(qū)，還有運(yùn)動(dòng)、休閑鞋區(qū)和童鞋區(qū)。目前，華北鞋城內(nèi)入駐商戶達(dá)2500多家，商品涵蓋了皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、布鞋、膠鞋、拖鞋等各個(gè)品類，且款式齊全。

南三條市場(chǎng)南三條市場(chǎng)位于石家莊市火車站的東北面，這里是服飾批發(fā)與小商品零售的集散地。其中，南三條的大經(jīng)街是鞋類批發(fā)的場(chǎng)所，街邊有各類鞋的批發(fā)鬧市。在“中華鞋業(yè)城”，一樓批發(fā)中、低檔鞋類，二層以上則是各體經(jīng)營(yíng)者，由于這里的鞋牌子雜、數(shù)量多、價(jià)格合理，也便成為了石家莊周邊城市鞋城的進(jìn)貨源。

2、零售市場(chǎng)

石家莊的鞋業(yè)零售渠道主要以商場(chǎng)和鞋城為主，專賣店比較少。商場(chǎng)主要集中在中山西路，如新百?gòu)V場(chǎng)、東方城市購(gòu)物中心、天元名品、百姓鞋業(yè)、富新閣地下鞋城、北國(guó)商城天下廣場(chǎng)，由于各類品牌主要以商場(chǎng)專柜的形式入駐石家莊，因此商場(chǎng)內(nèi)入駐品牌相差不大。

商場(chǎng)和鞋城的定位截然不同。東購(gòu)和北國(guó)商城定位于高檔消費(fèi)；新百?gòu)V場(chǎng)、天元名品、百姓鞋業(yè)城則定位于中檔消費(fèi)群，在銷售全國(guó)知名品牌皮鞋的同時(shí)，也經(jīng)營(yíng)各種運(yùn)動(dòng)鞋。天元名品內(nèi)主要是個(gè)體的店面，所經(jīng)營(yíng)的鞋并非品牌鞋。福新閣地下商城主要經(jīng)營(yíng)低檔男女皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋，面對(duì)的是基層大眾的消費(fèi)者，來這里的消費(fèi)者多以打工一族為主，他們并不追求品牌，只為買雙穿的舒適的鞋子，對(duì)款式的要求并不是很高；目前，百姓鞋城的開業(yè)，又為中山路帶來新鮮的血液，其購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)態(tài)度較好，這必將吸引更多的消費(fèi)者。

三、鞋類零售市場(chǎng)分析

1、商場(chǎng)東方購(gòu)物廣場(chǎng)中心

東方購(gòu)物廣場(chǎng)中心簡(jiǎn)稱東購(gòu)，位于市中心、火車站對(duì)面，是石家莊市商品最集中、布局最清晰、設(shè)施最完善、管理最嚴(yán)格的大型商場(chǎng)之一。鞋類專柜區(qū)在東購(gòu)的地理位置非常吸引人：首先，東購(gòu)的構(gòu)造是圓形設(shè)計(jì)，所以消費(fèi)者想去三樓或者更高樓層消費(fèi)，必定先過二樓的鞋類專柜區(qū)；其次，珠寶區(qū)與鞋類專柜區(qū)毗鄰，緊緊相依。故而，各大品牌在此地都紛紛加強(qiáng)了陳列上的競(jìng)爭(zhēng)。北國(guó)商城：

北國(guó)商城位于石家莊主干道中山東路和建設(shè)大街相交的黃金角。商城定位于高檔消費(fèi)，各類品牌鞋專柜設(shè)立在商城一樓右轉(zhuǎn)處，入駐品牌與東購(gòu)大致相同。同時(shí)，七樓也有部分個(gè)體經(jīng)營(yíng)的鞋類經(jīng)銷商，但并沒有經(jīng)營(yíng)品牌鞋。

先天下廣場(chǎng)：

先天下廣場(chǎng)坐落于中山東路，北國(guó)商城的東面。這里購(gòu)物環(huán)境寬敞、幽雅，一樓大廳的完美設(shè)計(jì)，處處體現(xiàn)著購(gòu)物與休閑娛樂的獨(dú)特魅力，內(nèi)置4處出口、六個(gè)扶梯、同時(shí)還有觀光梯，創(chuàng)造了良好的購(gòu)物環(huán)境。先天下廣場(chǎng)匯集了眾多品牌。

新百?gòu)V場(chǎng)

新百?gòu)V場(chǎng)位于中華東大街和中山西路的交叉口，定位高檔。一樓設(shè)有各品牌男女鞋。

和先天下廣場(chǎng)一樣，新百?gòu)V場(chǎng)的五樓也是運(yùn)動(dòng)世界，但是與其他商場(chǎng)不同的是，此地各運(yùn)動(dòng)品牌鞋的貨架與其運(yùn)動(dòng)服飾交錯(cuò)擺放，而不是單一擺放。據(jù)介紹，這樣目的有二：一是給消費(fèi)者以賞心悅目的感覺，二是從側(cè)面促進(jìn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的銷售，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝時(shí)可能會(huì)考慮到買一雙舒適的運(yùn)動(dòng)鞋來搭配。

2、鞋城百順鞋城

百順鞋城原名百姓鞋城，位于中山西路，在新百?gòu)V場(chǎng)的東面。百姓鞋城在這里家喻戶曉，定位于大眾消費(fèi)（中、低檔）。在地下一層，各類品牌以專柜的形式陳列，對(duì)于過季或過時(shí)的鞋子則有專門的貨架擺放，以最低廉的價(jià)格來吸引消費(fèi)者。

天元名品

位于中山西路，以服飾為主打商品，因此，鞋類在這里起著重要的裝飾與搭配作用。這里的商品新鮮前衛(wèi)，消費(fèi)對(duì)象主要是學(xué)生和工薪一族。在天元的三樓，設(shè)有多家經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋的店鋪，這里雖然沒有品牌鞋，但是以其對(duì)質(zhì)量的高要求，多牌子，多層次的經(jīng)營(yíng)模式，也受到了越來越多的消費(fèi)者的青睞。

福興閣地下鞋城

貨源主要來源于廣東，消費(fèi)群體是打工一族和部分學(xué)生等大眾消費(fèi)對(duì)象，所以此地追求的是“薄利多銷”。福興閣地下鞋城內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋兼而有之。