第一篇：關于實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的意見

關于實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的意見（2008年6月日）

為深入貫徹落實全市“學蘇北精神、促濟寧跨越”動員大會和中央、省委今年1號文件精神，整合特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，打造地方名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌群體，提升名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場競爭力，在全市實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略，現(xiàn)提出如下意見：

一、充分認識實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)

略的重要意義

農(nóng)產(chǎn)品品牌是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平的重要標志，是農(nóng)產(chǎn)品進入市場的重要標簽。在農(nóng)產(chǎn)品市場國際化、高端化、品牌化快速推進的新形勢下，全面實施品牌帶動戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是推進農(nóng)產(chǎn)品消費結構換代升級的重要力量，是優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結構的有效途徑，是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要舉措。各級各有關部門要充分認識實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的重大意義和重要作用，進一步增強責任感和緊迫感，把實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略作為加快發(fā)展和提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體水平的關鍵舉措，采取有效措施強力推進，務求取得新突破。

二、總體要求和任務目標

（一）總體要求。堅持以科學發(fā)展觀為指導，按照“突出重點產(chǎn)品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產(chǎn)品、魚臺大米和杞柳編織品、金鄉(xiāng)大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優(yōu)質(zhì)西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為重點，以全面提高特色優(yōu)質(zhì)和傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競爭力為目標，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織和農(nóng)民經(jīng)紀人隊伍為載體，以市內(nèi)外經(jīng)貿(mào)洽談會和農(nóng)產(chǎn)品展銷博覽會為平臺,以培養(yǎng)農(nóng)民經(jīng)紀人、經(jīng)銷商和搞好農(nóng)產(chǎn)品營銷推介為手段，堅持“企業(yè)主體，市場導向，政府推動，重點培育，創(chuàng)保并舉”的原則，大力推進標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，提高我市農(nóng)產(chǎn)品品牌上市率，支持做大做強名牌農(nóng)產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品附加值、市場競爭力，打造享譽海內(nèi)外的孔孟之鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設。

（二）任務目標。通過實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，建立起較為完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，培育更多具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。到2010年，全市新增山東省著名商標和名牌產(chǎn)品30個以上，新增全國馳名商標2個，新完成綠色、有機食品認證150個，在淡水產(chǎn)品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品中形成4—6個區(qū)域性優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品大品牌，培育出一批生產(chǎn)規(guī)模大、標準化水平高、競爭實力強的知名品牌和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。

三、工作措施

實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，應從創(chuàng)建品牌、保護品牌、發(fā)展品牌多個層次上下功夫，突出抓好八個環(huán)節(jié)的工作。

（一）大力實施農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，夯實農(nóng)業(yè)品牌基礎。質(zhì)量是品牌農(nóng)業(yè)的根本。以健全完善農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標準推廣應用體系為重點，加快推進農(nóng)業(yè)標準化。通過制定和實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的技術標準和操作規(guī)范，實行全程質(zhì)量標準控制。著力抓好農(nóng)產(chǎn)品標準化種養(yǎng)基地建設，把創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)與推進農(nóng)業(yè)品牌培育戰(zhàn)略有機結合。做到質(zhì)量有標準、生產(chǎn)有規(guī)范、過程有監(jiān)測、銷售有標志、市場有監(jiān)管，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎。

（二）著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育農(nóng)業(yè)品牌主體。龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會是農(nóng)業(yè)品牌培育經(jīng)營的主體。各地要培育、扶持有較強開發(fā)加工能力和市場拓展能力的龍頭企業(yè)，圍繞優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，建立農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織和專業(yè)協(xié)會，引導企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務契約，實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。

（三）扎實開展農(nóng)產(chǎn)品“三品”認證，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。把開展無公害、綠色和有機農(nóng)產(chǎn)品認證，作為農(nóng)業(yè)品牌培育的重要基礎。按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡便快捷”的原則，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品，加快產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證步伐。根據(jù)國際通行規(guī)則和國際市場需求，依托農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)和優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設，加快發(fā)展綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品。

（四）鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌上市。推進農(nóng)產(chǎn)品商標注冊是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要環(huán)節(jié)。不斷增強企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織、經(jīng)紀人、種養(yǎng)專業(yè)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標意識，鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊。重視特色農(nóng)產(chǎn)品商標注冊，防止商標惡意搶注和侵權行為。加強與工商部門的協(xié)調(diào)與溝通，切實幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體解決商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。

（五）積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品推薦認定工作，樹立良好品牌信譽和形象。積極組織開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認定推薦工作。嚴格操作規(guī)范和程序，確保名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認定的公信力和權威性。整合現(xiàn)有地方農(nóng)產(chǎn)

品品牌資源，通過評選認定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農(nóng)產(chǎn)品。

（六）加大營銷推介力度，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場影響力。品牌營銷推介是將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，實現(xiàn)品牌效益的重要措施。各地對認定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過參加博覽會和展銷等系列活動，利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴大地方名牌農(nóng)產(chǎn)

品的知名度、市場競爭力和占有率。

（七）強化監(jiān)督管理，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌培育健康發(fā)展。依法保護品牌，維護品牌的質(zhì)量、信譽和形象，是保障農(nóng)產(chǎn)品品牌工作健康發(fā)展的關鍵。各級各有關部門要建立健全相關法規(guī)制度，加強監(jiān)督檢查，對違法違規(guī)者要及時曝光，依法懲處；對恪守信用者進行表彰獎勵。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設，不斷提高產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，依法經(jīng)營品牌，自覺維護品牌形象。

（八）建立農(nóng)村經(jīng)濟信息網(wǎng)絡，構筑農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺。為不斷提高我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區(qū)）、鄉(xiāng)三級農(nóng)村經(jīng)濟信息網(wǎng)絡體系。建立名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源、農(nóng)產(chǎn)品加工營銷企業(yè)、經(jīng)紀人與經(jīng)銷商隊伍數(shù)據(jù)庫；及時搜集整理和分析預測國內(nèi)外名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場需求動態(tài)；定期發(fā)布各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況和供求信息，宣傳推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，指導品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對接，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品順暢銷售。

四、組織領導

（一）加強組織領導。為切實加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作的領導，市里成立由市委、市政府分管領導任組長，市農(nóng)辦、市財政局、市工商局、市質(zhì)量技術監(jiān)督局、市農(nóng)業(yè)局、市林業(yè)局、市畜牧、市漁業(yè)局、市環(huán)保局等單位和有關縣市區(qū)分管負責同志為成員的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育推進工作領導小組，領導小組下設辦公室，辦公室設在市委農(nóng)工辦（市政府農(nóng)辦）。負責整個活動的組織協(xié)調(diào)和調(diào)度指導。建立政府推動、企業(yè)主體、市場拉動，以品牌促營銷、以營銷興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)促增收的工作運行機制，扎實推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設。

（二）落實相關責任。按照“一切工作具體化”的要求，細化實化措施，落實工作任務，把推進農(nóng)產(chǎn)品品牌工作各項任務目標，分解落實到有關部門、相關縣市區(qū)和具體責任人。市里每年舉辦兩次農(nóng)民經(jīng)紀人、經(jīng)銷商規(guī)模培訓班，開展二到三次大型農(nóng)產(chǎn)品展銷推介活動。建立項目合同管理制度，層層簽訂合同，實行目標管理。

（三）加大政策扶持。各級要加強政策引導，發(fā)揮主動性和創(chuàng)造性，建立完善工作機制，科學規(guī)范品牌經(jīng)營。加快制定、完善和落實扶持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策，在人力、物力、財力上切實加大對發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的投入，建議市財政每年列支200萬元預算資金作為實施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育專項資金，重點用于經(jīng)紀人培訓、信息平臺建設和開展農(nóng)產(chǎn)品展銷推介活動，建立規(guī)范的資金使用管理制度，設立專賬，實行?？顚Ｓ谩?/p>

第二篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計劃

甕安縣農(nóng)村工作局

2012年農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計劃

為深入推進農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，大力開拓農(nóng)產(chǎn)品市場，全面提升全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化水平，有效促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，特制定如下計劃：

一、指導思想、工作原則和目標任務

（一）指導思想

以中央農(nóng)村工作會、全國農(nóng)業(yè)工作會議精神和省、州、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會議精神為指導，全面落實科學發(fā)展觀，以促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長和農(nóng)民增收為目的，以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和效益為核心，以市場為導向，以企業(yè)為主體，通過政府引導扶持，集中力量培育一批市場占有高，經(jīng)濟效益好，輻射帶動力強的甕安縣特色農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，全面提升我縣現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力和綜合效益。

（二）工作原則

一是堅持與農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)相結合的原則；二是堅持與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營相結合的原則；三是堅持與地方名優(yōu)特色產(chǎn)品發(fā)展相結合的原則。

（三）目標任務

力爭經(jīng)過5年的努力，初步建立農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品 牌滾動發(fā)展良好局面；基本完成糧油、蔬菜、畜禽、漁業(yè)系列產(chǎn)品的商標注冊、品牌建設、三品認證等工作；形成一批以品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為主的規(guī)?；a(chǎn)基地和龍頭加工企業(yè)，建立“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護名牌的有效機制，走出一條品牌強農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展道路，計劃在2012年，爭取培育認定5-10個名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過品牌農(nóng)業(yè)的帶動，逐步使全縣大部分主要農(nóng)產(chǎn)品按照標準化組織生產(chǎn)，創(chuàng)立和形成一批具有較高知名度的名牌農(nóng)產(chǎn)品。

二、工作重點

（一）糧油

積極引導糧油基地生產(chǎn)者及加工企業(yè)開展貴州省著名商標、貴州省名牌產(chǎn)品的申報，重點培育扶持黔中糧油、梭羅貢米、甕安雙低油菜等糧油品牌。

（二）蔬菜

力爭到2012年底，培育品牌2個以上，通過推行規(guī)?；a(chǎn)和標準化銷售，以金龍番茄、巖鷹坪蘿卜、甕安朝天椒為重點培育產(chǎn)品，以各個蔬菜基地、專業(yè)合作社、蔬菜生產(chǎn)和銷售公司為扶持重點，積極組織開展三品認證和地理標志保護登記。

（三）茶葉

大力培育貴山茶業(yè)、鴻遠茶業(yè)、新衛(wèi)茶場、臥龍茶業(yè)等州級和縣級龍頭企業(yè)，主要加強對產(chǎn)品的認證，力爭在今年申報綠色食品或有機食品認證1家，重點培育青山富硒保肝茶、桐木翠片、嵐關雪芽等茶葉品牌的地理標志保護。

（四）畜禽養(yǎng)殖業(yè)和漁業(yè)

以甕安縣興旺良種豬繁育推廣場、甕安縣興業(yè)畜牧發(fā)展有限公司兩家省級龍頭企業(yè)為示范，大力帶動全縣的規(guī)?；B(yǎng)殖場標準化養(yǎng)殖，重點組織各個規(guī)?；B(yǎng)殖場申報無公害農(nóng)產(chǎn)品和無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的一體化認證。大力發(fā)展?jié)O業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖，重點培育小河山，老墳嘴和江界河生態(tài)漁業(yè)養(yǎng)殖，力爭在今年內(nèi)，能培育1個畜牧業(yè)的無公害認證。

（五）農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)

我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)日漸興起，積極引導這些企業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。今年內(nèi)，重點培育像柴姨媽黃粑、東秀嬢泡酸辣、左氏皮蛋、阿鄉(xiāng)食品等具有一定規(guī)模和知名度的州級頭企業(yè)申報省級名牌產(chǎn)品，引領這些企業(yè)的健康發(fā)展。

三、采取綜合措施，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度

（一）培育品牌發(fā)展載體，制定名牌發(fā)展規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營單位，是爭創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的主體，按照“扶優(yōu)、扶強、扶大”的原則，結合我縣實際，以質(zhì)量為中心，采取綜合措施，著力培育壯大一批起點高、規(guī)模大、帶動力強的大型骨干龍頭企業(yè)，作為品牌發(fā)展載體。從我縣資源條件、特點出發(fā)，結合自身農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀和發(fā)展需要，統(tǒng)籌規(guī)劃，使農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作健康、有序地發(fā)展。

（二）明確品牌培育重點，加強與各相關部門的協(xié)作。加強 與工商、質(zhì)監(jiān)等部門的協(xié)調(diào)配合，按照先培育、后認定的原則，針對各種問題，組織有關專家進行現(xiàn)場指導，幫助企業(yè)查找差距，健全機制。

（三）加強農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品基地建設。以各個農(nóng)產(chǎn)品基地建設為重點，把加快農(nóng)業(yè)標準化建設與農(nóng)業(yè)名牌培育緊密結合起來，圍繞創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的目標，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的研究和開發(fā)建設。從各我縣的資源特點和區(qū)位優(yōu)勢出發(fā)，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，選準和開發(fā)具有地方特色、市場前景好的主導產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，大力建設區(qū)域性的名牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。采取多種形式，積極扶持和創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)和名牌農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)示范基地，并將名牌農(nóng)產(chǎn)品的培育開發(fā)納入各類農(nóng)業(yè)基地建設、區(qū)域綜合開發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、技術推廣和技術改造等項目實施之中，予以重點扶持。

（四）大力推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供基礎保障。產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展品牌的基礎，標準是產(chǎn)品質(zhì)量的依據(jù)，積極采用國家標準，建立和完善以技術標準為主體的農(nóng)業(yè)標準體系。著力構建“以縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測站為龍頭、以各鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管站為基礎、以專業(yè)批發(fā)市場（企業(yè)、基地）和快速檢測點為補充”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測體系；深入扎實地貫徹實施《甕安縣無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設管理辦法》，加快無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地規(guī)范化建設步伐；大力加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證。把無公害、綠色、有機食品開發(fā)與實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略相結合，抓好品質(zhì)帶出品 牌，做好品牌創(chuàng)出名牌，促進企業(yè)樹立品牌意識和名牌形象。

（五）強化監(jiān)督管理，對品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行跟蹤監(jiān)測。加強與工商、質(zhì)監(jiān)、食品監(jiān)管等部門的協(xié)調(diào)配合，對我縣農(nóng)業(yè)名牌實行動態(tài)跟蹤管理，做好農(nóng)業(yè)名牌商標、商號、標識、域名的注冊登記、監(jiān)督管理和依法保護工作，開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和保護工作，防止惡意搶注商標和域名的行為，嚴厲打擊假冒名牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品商標、標識的違法活動，實行打假與扶優(yōu)相結合，保證我縣農(nóng)業(yè)名牌的質(zhì)量和信譽。同時要定期對品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行跟蹤監(jiān)測，對發(fā)生重大質(zhì)量事故、重大消費者投訴和擅自擴大、轉(zhuǎn)讓、冒用名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號的要按照國家有關法律法規(guī)，予以嚴肅查處。

（六）加強農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推介。積極主動地加強與新聞媒體等部門的協(xié)調(diào)配合，采取多種形式宣傳推介我縣農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)。積極主動地幫助指導企業(yè)做好品牌宣傳策劃，組織參加各地舉辦的農(nóng)產(chǎn)品博覽會、推介會等活動，擴大甕安縣農(nóng)業(yè)名牌的知名度和影響力。

甕安縣農(nóng)村工作局 二○一二年四月十七日

第三篇：關于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作的實施意見

關于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作的實施意見

為了提升我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式，進一步促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收?，F(xiàn)就加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作提出如下意見：

一、充分認識加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的重要意義

今年以來，市委、市政府確定了推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的十六項重點工程，把加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設作為十六項重點工程之一提出了明確要求。這是市委、市政府面對當前國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場競爭和資源環(huán)境約束加劇的新情況，為了加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和增長方式轉(zhuǎn)變，適應品牌發(fā)展和品牌消費的新趨勢，作出的科學決策。

加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、標準化、產(chǎn)業(yè)化、市場化水平，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的客觀要求；加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，可以促進資源整合，引導土地、資金、技術、勞動力等生產(chǎn)要素向品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化配置，實現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，是調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的重要載體；加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，可以實現(xiàn)品牌銷售，有利于建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系和追溯體系，保障農(nóng)產(chǎn)品消費安全，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的重要手段；加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，增強市場競爭力，拓展農(nóng)產(chǎn)品市場，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要途徑。

近年來，我市大力實施品牌戰(zhàn)略，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設取得了一定成效。但是，目前我市農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量較少、特別是名牌少，品牌知名度低，品牌效應不強等問題還比較突出，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與先進地區(qū)相比、與新形勢新任務的要求都還有較大差距。因此，各地各單位一定要充分認識加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的重要意義，切實增強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的責任感和緊迫感，牢固樹立品牌就是信譽、就是競爭力、就是無形資產(chǎn)、就是效益的理念，把培育農(nóng)產(chǎn)品品牌、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)納

入重要議事日程，作為當前和今后一個時期我市推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的一項重點任務，著力推動農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的全面實施，切實加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設步伐，加大名牌農(nóng)產(chǎn)品培育力度，不斷提升我市農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，進一步促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

二、明確加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的總體要求和目標任務

加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，總體要求是：堅持以科學發(fā)展觀為指導，按照以市場為導向，以龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社為主體，以各種經(jīng)貿(mào)洽談會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會和網(wǎng)絡媒體為平臺，以創(chuàng)建國家名牌、省名牌、中國馳名商標和省著名商標為重點，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，突出重點產(chǎn)品，打造知名品牌，為壯大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

目標任務是：圍繞我市農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，大力培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。2011年，全市新增農(nóng)產(chǎn)品品牌30個以上。其中豐潤、豐南、灤縣、灤南、樂亭、遷安、遷西、遵化、玉田每個縣（市）區(qū)發(fā)展3個以上，開平、古冶、唐海每個縣區(qū)發(fā)展2個以上；在現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌中爭取培育省級以上名牌5個以上；通過無公害、綠色、有機認證的農(nóng)產(chǎn)品10個以上。力爭“十二五”期間，培育150個以上生產(chǎn)規(guī)模大、標準化水平高、具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

三、嚴格落實農(nóng)產(chǎn)品品牌建設各項工作措施

(一)大力實施農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量基礎。要以建立健全農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標準推廣應用體系為重點，加快推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化。廣泛采用國際和國內(nèi)先進標準，做到農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術要求和操作規(guī)范。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設，按照《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的監(jiān)管要求，結合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品布局，以優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)為重點，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、功能完善、運行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系。

(二)著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌主體。要加快以農(nóng)產(chǎn)品加工、流通為重點的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，圍繞優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，建立專業(yè)合作社，積極鼓勵龍頭企業(yè)建立專業(yè)合作社，引導企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務契約，實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。要采取多種措施，加快龍頭企業(yè)做大做強步伐，不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。

(三)鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝上市。要引導龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等生產(chǎn)經(jīng)營主體增強商標意識，鼓勵、支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊和地理標志證明商標的申報，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝上市，促進農(nóng)產(chǎn)品的品牌銷售。同時要加大服務力度，協(xié)調(diào)有關部門關系，切實幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體解決商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。

(四)扎實開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”認證，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。要按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡便快捷”的原則，把開展無公害、綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證作為農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的基礎性工作，根據(jù)國內(nèi)外通行規(guī)則和市場需求，加快產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證步伐，依托優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，大力發(fā)展無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

(五)積極組織名牌農(nóng)產(chǎn)品申報認證，樹立良好品牌信譽和形象。組織龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社開展“河北省名牌產(chǎn)品”、“河北省著名商標”的申報認證工作。要整合現(xiàn)有地方農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，通過申報認證，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農(nóng)產(chǎn)品。在此基礎上，加強包裝、擴大宣傳，大力推介，積極爭創(chuàng)“中國名牌”和“中國馳名商標”，不斷提升我市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。

(六)加大營銷推介力度，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。要建立完善銷售渠道，擴大銷售規(guī)模。加強農(nóng)產(chǎn)品出口市場研究，努力提高農(nóng)產(chǎn)品出口份額。圍繞農(nóng)產(chǎn)品展示展銷，繼續(xù)組織參加各類大型農(nóng)業(yè)會展活動，利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等多種媒體，推介和宣傳品牌，讓廣大消費者了解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品市場影響力和市場占有率。

(七)自覺維護品牌形象，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展。要加強品牌保護，努力維護品牌的質(zhì)量信譽，保障農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展，對恪守信用者要予以宣傳表彰。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，依法經(jīng)營品牌，自覺維護品牌形象。

(八)加強網(wǎng)站建設，構筑農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺。要對市縣農(nóng)合聯(lián)、龍頭企業(yè)所建網(wǎng)站進行完善提高，建立當?shù)孛麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源、農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)、經(jīng)紀人與專業(yè)合作社數(shù)據(jù)庫。積極探索建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站，及時搜集整理和分析預測國內(nèi)外名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場需求動態(tài)，定期發(fā)布各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況和供求信息，促進產(chǎn)銷有效對接，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品順暢銷售。

四、切實加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作的領導

(一)強化組織領導。市成立以市委農(nóng)工委常務副書記付國民為名譽組長，市供銷社主任、農(nóng)合聯(lián)會長李元新任組長，市委農(nóng)工委副書記王曉峰、市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室主任王永紅和市供銷社副調(diào)研員、農(nóng)合聯(lián)秘書長杜九如為副組長的唐山市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作領導小組，負責研究決策全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作重大事項。領導小組下設辦公室，辦公室設在市農(nóng)合聯(lián)秘書處，負責統(tǒng)一組織和協(xié)調(diào)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設具體工作。各縣（市）區(qū)也要成立相應的領導機構，建立健全責任體系，共同推動全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。

(二)強化責任落實。各縣（市）區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室和農(nóng)合聯(lián)要按照當?shù)貎?yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點做好農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)建工作計劃，制定目標任務，細化工作措施，分解落實工作責任。要充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)級農(nóng)合聯(lián)分會作用，建立健全“以標準促生產(chǎn)、以品牌促營銷、以營銷興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)促增收”的工作運行機制，與各有關部門密切配合，切實做好各項服務工作，確保各項工作措施落到實處。

(三)強化政策扶持。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建獎補制度，對當年新注冊的農(nóng)產(chǎn)品品牌每個一次性獎補5000元；對獲得“中國馳名商標”和“中國名牌產(chǎn)品”稱號的，每個一次性獎補5萬元；獲得“河北省名牌產(chǎn)品”和“河北省著名商標”稱號的，每個一次性獎補2萬元。

各縣（市）區(qū)也要制定相應的配套扶持和獎勵政策，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作深入開展。

（四）強化宣傳推介。各縣（市）區(qū)要充分利用報刊、廣播、電視和網(wǎng)絡等媒體，采取專欄節(jié)目、專題報道、網(wǎng)上展示等多種形式，大力宣傳推介品牌農(nóng)產(chǎn)品和品牌企業(yè)，在全社會營造“宣傳品牌、支持品牌、發(fā)展品牌、保護品牌”的良好氛圍。市在唐山電視臺每周推出一個龍頭企業(yè)或?qū)I(yè)合作社品牌進行宣傳推介。以唐山市特色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心為平臺，集中宣傳推介我市的品牌農(nóng)產(chǎn)品，提高外地消費群體對我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的認知度，擴大知名度和影響力。鼓勵和幫助龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社開展品牌宣傳，加強橫向、縱向宣傳，拓寬宣傳領域，豐富宣傳內(nèi)容，正確引導消費，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

（五）強化督導檢查。市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室和農(nóng)合聯(lián)將把農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作作為今年的重點工作，大力扶持，強力推進，定期對各單位品牌建設工作進行督導檢查，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施。

第四篇：論文：農(nóng)產(chǎn)品的品牌化戰(zhàn)略

農(nóng)產(chǎn)品的品牌化戰(zhàn)略

【摘要】農(nóng)產(chǎn)品的品牌化標志著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。作為一種新的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，它是提升我國農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和市場占有率的一個重要手段，是獲得良好效益、促進持久增收的最直接途徑，也是我國農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的大趨勢。文章在明確農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的基礎上，全面分析了實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略的現(xiàn)實意義，具體剖析了我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題，提出了今后我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化應采取的有效途徑。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌；戰(zhàn)略

我國是個農(nóng)業(yè)大國。傳統(tǒng)“蘿卜青菜，裝筐就賣”的銷售模式使農(nóng)業(yè)“豐產(chǎn)”不“豐收”，農(nóng)民收入少，農(nóng)業(yè)發(fā)展一直在低層次徘徊。而近幾年來，在中國農(nóng)村引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品品牌化浪潮，其意義已不僅僅是提高了產(chǎn)品質(zhì)量與效益，更成為中國農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要標志。把現(xiàn)代品牌理論引入到農(nóng)業(yè)領域，必將對我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵

如今品牌的重要性已深入人心，那么究竟什么是品牌?定義不一。廣告專家約翰〃菲利普〃瓊斯(J.P.Jones，1999)對品牌的界定是：品牌，指能為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品。哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993）從 六大方面闡述了品牌的定義：視覺印象和效果；可感知性；市場定位；附加價值；形象；個性化。美國市場營銷學會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。

品牌本身有著深刻的內(nèi)涵，代表了某一產(chǎn)品或服務、某一企業(yè)或組織的綜合實力。品牌通常包括品牌名稱、品牌標志和注冊商標三部分［1］。一般工業(yè)品品牌表現(xiàn)為某個特定的名稱或形象，主要是以商標為代表的自創(chuàng)的標識。農(nóng)產(chǎn)品除了具有上述自創(chuàng)性的品牌形象外，還包括國家認證的標志，如：無公害產(chǎn)品、綠色食品以及有機食品（簡稱“三品”）、原產(chǎn)地標志（2005 年后改為地理標志）等共有品牌。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌化的現(xiàn)實意義

1、有助于促進企業(yè)發(fā)展。一是有助于開拓市場。品牌一旦形成一定的知名度和美譽度后，生產(chǎn)者就可利用品牌優(yōu)勢擴大市場，包括擴大出口，促成國內(nèi)外消費者的品牌忠誠；二是有助于穩(wěn)定價格。突出的品牌品質(zhì)會減少價格彈性，增強對動態(tài)市場的適應性，減少經(jīng)營風險，保持競爭優(yōu)勢；三是有助于市場細分。針對不同的細分市場推出不同品牌以迎合消費者個性差異，更好地滿足消費者；四是有助于降低成本。減少了對消費者的信息干擾，用品牌將農(nóng)業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品信息“打包”呈現(xiàn)給消費者，就能達到事半功倍的效果。包括新產(chǎn)品進入市場，若借助已成功或成 名的品牌，擴大產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，可大大節(jié)省新產(chǎn)品推介費用。

2、有助于保障農(nóng)戶權益。一方面，能切實增加農(nóng)戶收入。長期以來，農(nóng)產(chǎn)品的逆選擇現(xiàn)象長期影響市場，使消費者追求高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的愿望難以實現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品市場長期處于買者、賣者均不滿意的尷尬局面。而農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠起到降低消費者選擇成本、解決農(nóng)產(chǎn)品市場上逆選擇現(xiàn)象的作用，農(nóng)戶的生產(chǎn)對象自然轉(zhuǎn)向利潤高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上面來，從而獲取更多的收入。另一方面，可大大增強農(nóng)戶可持續(xù)經(jīng)營能力。在沒有形成農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動的生產(chǎn)經(jīng)營的格局下，農(nóng)戶只能按照市場能賣什么就生產(chǎn)什么的原則進行生產(chǎn)，不考慮可持續(xù)發(fā)展的問題。當農(nóng)產(chǎn)品品牌建設成功后，農(nóng)戶可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并能得到比生產(chǎn)普通或劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更高的收益，因而就有了充足的資金投入在優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上，形成可持續(xù)發(fā)展。

3、有利于提升消費質(zhì)量。一是有助于保護消費者權益。因品牌產(chǎn)品的的來源或生產(chǎn)者都很明確，出現(xiàn)問題就很容易進行消費維權；二是有助于降低消費者購買成本。品牌代表著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、服務等都具有超出一般的品質(zhì)，并具有較高的知名度與美譽度，這就縮短了消費者識別產(chǎn)品的過程和購買時間，也有利于消費者選購商品；三是有利于消費者形成品牌偏好。消費者的個性與品牌的個性相互融合，從而形成對某一品牌較穩(wěn)定的傾向性選擇。

4、有利于增強競爭實力。國際、國內(nèi)兩個市場對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的旺盛需求，為我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品提供外部動力，而國外品牌農(nóng)產(chǎn)品的涌入又給我國的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營帶來了競爭壓力。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化策略，一是有利于提升競爭水平，用我們自己高質(zhì)量的品牌農(nóng)產(chǎn)品慢慢替代國外品牌農(nóng)產(chǎn)品，占領部分市場，不斷擴大利潤空間。二是有利于我們優(yōu)化配置，適時放棄沒有價值的品牌，整合小而散的品牌，加強建設有潛力的品牌，從而提升農(nóng)業(yè)綜合競爭力［2］。

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌化的現(xiàn)實問題

近年來，各地各級農(nóng)業(yè)部門依靠科學技術，積極創(chuàng)立品牌、爭創(chuàng)名牌，走上“農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設之路”，著力打造品牌農(nóng)業(yè)，獲得有關部門認定的名、優(yōu)品牌的農(nóng)產(chǎn)品逐年增多。但是與工業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌建設相比較，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設起點低、經(jīng)驗少，農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路當前還面臨許多問題亟待改進完善。

1、品牌意識有待強化

目前初級農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者主要以小規(guī)模農(nóng)戶為主，缺少企業(yè)化經(jīng)營的實體，政府、企業(yè)、農(nóng)戶受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式的影響，對品牌建設重視不夠。一些地方政府對品牌農(nóng)業(yè)引導不力，認為創(chuàng)品牌是企業(yè)的事，與政府關系不大，缺乏有力的政策支持；分散的小農(nóng)戶由于其生產(chǎn)規(guī)模極小，獲取市場信息的能力弱，對市場反映較慢，往往生產(chǎn)極具盲目性，產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品市場認同度低，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造；農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)往往只注重提高 其附加值，忽視農(nóng)產(chǎn)品自身的品質(zhì)。隨著農(nóng)產(chǎn)品買方市場的形成，“賣難”問題的存在，充分暴露了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的品牌意識缺乏：一方面，對品牌價值的重要性認識不足；另一方面，品牌市場的動態(tài)性缺少認識。

2、品牌規(guī)模有待聚合

從世界農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功經(jīng)驗看，一般都是先有規(guī)模，后有品牌，規(guī)模支撐品牌。但我國農(nóng)產(chǎn)品組織化程度低，經(jīng)濟實力薄弱，農(nóng)業(yè)企業(yè)小規(guī)模分散經(jīng)營的生產(chǎn)特點，使農(nóng)產(chǎn)品品牌不論在地域上還是在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，都存在一定的分散性。目前雖然我國有很多特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)建立了自有品牌，但多品牌、少名牌，品牌的覆蓋面相對較小，難以形成合力，無法與國際化的知名品牌相競爭。像煙臺市的蘋果，有“紅富士”、“喬納金”、“金帥”、“嘎拉”、“紅星”、“印度”等多種品種，但它們都是以各個村的果園承包為單位生產(chǎn)，且一個果園往往只生產(chǎn)一個品種，這就無法形成一個規(guī)模，更無法支持品牌的發(fā)展［3］。

3、品牌主體有待明確

品牌建設必須最終明確品牌的所有者是誰，沒有明晰的產(chǎn)權關系，就很難對品牌實現(xiàn)有效的投資、管理及維護。政府在品牌建設過程中要積極引導、大力支持，但是政府并不是品牌建設的主體。品牌的主體可以是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者、銷售者、或其組合體或中介組織等，但不論品牌的主體是誰，它都必須是真正意義上的市場主體，應該是具有法人資格，以市場為導向，以盈利 為目的的經(jīng)濟組織。

4、品牌營銷有待拓展

改革開放30多年，中國經(jīng)濟取得了很大發(fā)展，但同世界發(fā)達國家相比，中國制造的產(chǎn)品具有國際性知名品牌的甚少，即使是中國領先的海爾、聯(lián)想同可口可樂、微軟、通用相比，還是差之甚遠?！熬葡阋才孪镒印保群兔雷u度的提高離不開對品牌的宣傳，一流的產(chǎn)品也要靠科學的促銷手段來擴大知名度，塑造企業(yè)形象，樹立名牌地位。像陜西紅棗，幾年前因沒有形成統(tǒng)一的大品牌和大名牌，各縣域內(nèi)各自為戰(zhàn)，小打小鬧，雖然多個地方有著“中國紅棗之鄉(xiāng)”的美譽，但在產(chǎn)品的包裝、宣傳力度不夠，嚴重限制了品牌市場。

5、品牌保護有待加強

當前，受利益的驅(qū)使，大量假冒偽劣品牌充斥市場，假草雞蛋、假大豆油、假有機米……各種劣質(zhì)產(chǎn)品以次充好，嚴重損害名牌農(nóng)產(chǎn)品的市場形象，削弱了它們的市場競爭力，更嚴重影響了消費者的身體健康。同時，品牌危機管理機制缺失。近年來，不少知名地域農(nóng)產(chǎn)品品牌如“金華火腿”、“重慶火鍋底料”、“龍口粉絲”等發(fā)生食品安全事故被媒體曝光后，“城門失火，殃及池魚”，直接導致地域產(chǎn)品無一例外地遭到“封殺、撤柜、禁止出口”，造成空前信任危機，銷量一落千丈。許多知名企業(yè)蒙受不白之冤，產(chǎn)地形象被嚴重抹黑。因此，即使是具有良好形象的地域農(nóng)產(chǎn)品品牌也應建立健全危機管理機制。

四、農(nóng)產(chǎn)品品牌化的有效途徑

1、強化意識，把握內(nèi)涵，增強品牌觀念。一要強化品牌意識。針對目前企業(yè)、農(nóng)戶的品牌意識依然淡薄的現(xiàn)狀，政府及相關農(nóng)業(yè)部門要通過多種途徑與形式廣泛進行質(zhì)量、品牌、商標、廣告和營銷策略的宣傳教育，強化全社會的品牌意識，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者認識到建立品牌、創(chuàng)立品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，提高市場競爭力，實現(xiàn)市場最大化、效益最優(yōu)化的重要途徑。二要把握品牌內(nèi)涵。品牌的建設與管理不僅僅是通過商標注冊或權威認證或參與幾次產(chǎn)品展銷會等，這些只是基本環(huán)節(jié)，更重要的是充分展示品牌的內(nèi)涵，即品牌不僅需要知名度，還需要美譽度，這是品牌創(chuàng)造市場價值的基礎。產(chǎn)品的品質(zhì)、技術、服務和營銷是決定品牌價值的關鍵因素，任何一環(huán)出現(xiàn)問題都會直接影響品牌的價值與形象。

2、政府扶持，整合資源，打造區(qū)位品牌。一是加大引導扶持力度。政府要積極發(fā)揮導向作用，制定激勵扶持政策，加大品牌戰(zhàn)略的財政預算投入，通過適當提取農(nóng)業(yè)技改費、返還土特產(chǎn)品稅等辦法，以及以經(jīng)濟利益為紐帶，按照“誰投資、誰受益”的原則，吸引國內(nèi)外客商進行農(nóng)業(yè)投資。二是整合品牌資源。針對目前農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、組織化程度低的狀況，政府有必要從全局出發(fā)，大力整合品牌資源，逐步淘汰、合并一些規(guī)模小、素質(zhì)低、效益差的雜亂品牌，以行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社為載體，創(chuàng)立行業(yè)集體商標，建立統(tǒng)一的行業(yè)準入標準、生產(chǎn)操作規(guī)程、質(zhì)量安全保障措施、經(jīng)營行為規(guī)范等行業(yè)規(guī)則，實行行業(yè)自律，建立地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌資源共享機制，提高區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品整體的市場競爭力。三是打造區(qū)位品牌。區(qū)位品牌往往蘊含了具有地理特征、資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵，它可以有效提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。要盡快把一些條件比較成熟的農(nóng)產(chǎn)品申請成為“地理標志產(chǎn)品”；要因地制宜，積極培育農(nóng)業(yè)特色塊狀經(jīng)濟，努力建設一批擁有一定規(guī)模的綠色農(nóng)產(chǎn)品基地，做大做強一批具有較強競爭力的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)區(qū)。像白洋淀鴨蛋、陽澄湖大閘蟹、龍口粉絲、西湖龍井茶、涪陵榨菜、山西陳醋等很多地方特色農(nóng)產(chǎn)品都以產(chǎn)地來進行區(qū)隔。因此，如果能夠?qū)a(chǎn)地的優(yōu)勢搶占為品牌的優(yōu)勢，將為品牌成為品類老大創(chuàng)造最重要的法碼。

3、明確主體，培育龍頭，形成帶動效應。一要準確定位品牌主體。中國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的特點是規(guī)模小，組織化程度低，非企業(yè)化經(jīng)營，承受市場風險的能力弱。而要成為品牌主體必須具備完善成熟的條件，即其規(guī)?；?、組織化、企業(yè)化和一體化程度，這決定了品牌主體在品牌投資和運作過程中的強勢地位。品牌主體是品牌的直接受益者，只有品牌主體發(fā)揮其積極性、主動性和創(chuàng)造性，品牌建設才會具有內(nèi)生的動力。政府只是配合引導，絕不應越俎代庖。二要培育壯大龍頭企業(yè)。農(nóng)業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，就必須依靠龍頭企業(yè)拉長產(chǎn)業(yè)鏈。政府要支持以品牌生產(chǎn)為龍頭的農(nóng)業(yè)企業(yè)化建設，對其擴大再生產(chǎn)給予優(yōu)先貸款，在區(qū)域開發(fā)、基地建設和產(chǎn)品生產(chǎn)項目等方面給予重點支持。通過龍頭企業(yè)基地、訂單、股份合作等途徑，將分散的千家萬戶聯(lián)合成一個利益共同體，形成品牌農(nóng)產(chǎn)品群體，積極推行標準化“統(tǒng)一”管理，輻射帶動基地和周邊農(nóng)戶，帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。對于已經(jīng)形成一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織，給予必要的經(jīng)濟幫助，促進其生產(chǎn)水平和經(jīng)營能力的提高。

4、提升質(zhì)量，凸顯個性，優(yōu)化品牌品質(zhì)。品牌并非一經(jīng)認定就一勞永逸，而是不斷由消費者評判，由市場決定其優(yōu)劣。因此，提高產(chǎn)品質(zhì)量，維護品牌形象，是農(nóng)產(chǎn)品品牌的立足之本。一要加強科技投入，推進品類創(chuàng)新。在目前的市場格局中，很多農(nóng)產(chǎn)品的細分市場已經(jīng)飽和，競爭十分激烈，而進行品類創(chuàng)新是提升品牌質(zhì)量的重要途徑之一。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織為主體，加大科技投入，生產(chǎn)個性化產(chǎn)品。依靠科技創(chuàng)新優(yōu)化品種和生產(chǎn)區(qū)域布局，優(yōu)化生產(chǎn)方式和運營機制，為創(chuàng)立名牌奠定堅實的基礎。二要加強過程管理，嚴格質(zhì)量標準。要突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標準推廣體系建設。嚴格按照無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品及不同品牌農(nóng)產(chǎn)品的標準化要求，規(guī)范生產(chǎn)過程，開展全程質(zhì)量控制。要大力推行產(chǎn)地標識管理、產(chǎn)品條形碼制度，做到質(zhì)量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測，夯實農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基礎［4］。三要加強技術研發(fā)，提高附加收益。特別是加強農(nóng)產(chǎn)品的采收、包裝、儲藏、9 運輸和加工技術的研發(fā)，通過精細加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和附加值，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的收益。

5、注重營銷，多元推廣，提升品牌形象。品牌的價值只有在運用推廣中才能實現(xiàn)。與國外農(nóng)產(chǎn)品營銷相比較，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設相對落后，農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷手段缺乏，營銷力度較弱，必須采取多種措施努力提升我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度與美譽度。一是加強產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品的設計包裝是體現(xiàn)品牌形象、檔次、價值的重要載體。產(chǎn)品適度包裝，可抬升產(chǎn)品身價，同時還能避免運輸、貯存過程中對產(chǎn)品的各種損害，保護產(chǎn)品質(zhì)量。有時精美的包裝就是優(yōu)秀的“無聲推銷員”，能激起消費者購買欲望，并在消費者心目中樹立起良好的形象。二是加強宣傳推介?？梢跃C合運用各種傳播工具或手段，比較直接的方式有電視廣播、平面廣告等等，比較委婉的方式有終端媒體化、公關借勢、品牌植入、網(wǎng)絡推廣等等品牌推廣手段，借助各種媒介快速占據(jù)消費者心智，打開產(chǎn)品知名度。[5]三是加強內(nèi)涵挖掘。在品牌的傳播和推廣上，我們不僅僅要著眼于品質(zhì)、質(zhì)量等，也要充分挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、歷史底蘊等等。尤其是一些地區(qū)的特色產(chǎn)品，每一個特色產(chǎn)品背后都有一段故事。通過為農(nóng)產(chǎn)品注入更多的感性消費元素，讓消費者樂意為之買單。

6、依法維權，完善機制，穩(wěn)定品牌市場。一是要用法律武器維護品牌權益。目前，我國商標的自我保護意識普遍較弱，假冒偽劣現(xiàn)象更是屢禁不止。為保護品牌農(nóng)產(chǎn)品的合法權益，各級 行政司法部門要緊密配合，堅決打擊假冒偽劣行為，努力營造公平健康的市場環(huán)境。二是要建立品牌危機管理機制。企業(yè)必須建立地域農(nóng)產(chǎn)品品牌危機管理機制，在做好生產(chǎn)、管理、銷售的同時未雨綢繆，針對地域農(nóng)產(chǎn)品品牌危機的預防、處理以及如何挽回地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的聲譽等，編制專門的應急預案，以備不時之需。鑒于農(nóng)產(chǎn)品影響面往往較廣，各級政府可牽頭成立會同工商、質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)、農(nóng)業(yè)等相關部門協(xié)同組成危機處理領導小組，建立危機善后處理機制。企業(yè)要做好溝通披露信息工作，處理好與各級新聞媒體、政府、專家與公眾的關系，認真解決暴露出來的問題，盡快恢復地域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，減少經(jīng)濟損失。

【參考文獻】

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第五篇：關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作的實施意見(質(zhì)監(jiān)意見)

關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作的實施意見

（地區(qū)質(zhì)量技術監(jiān)督局修改意見）

各縣（市）人民政府，地區(qū)各相關部門：

為加快地區(qū)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換，推進實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，努力打造一批具有鮮明特色優(yōu)勢的優(yōu)勢品牌、特色品牌和知名品牌，大力開拓農(nóng)產(chǎn)品市場，不斷擴大農(nóng)產(chǎn)品市場占有率，推進我區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展從生產(chǎn)型向市場經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，不斷提升全區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化水平和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營層次，加速農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)向，有效促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，結合落實《自治區(qū)關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作的意見》及自治區(qū)人民政府辦公廳《關于加強質(zhì)量工作的意見》（新政發(fā)[2007]67號、地區(qū)行署《關于加強質(zhì)量工作的意見》（塔行發(fā)[2007]117號）精神，現(xiàn)就我區(qū)加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提出如下意見：

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作的指導思想和目標任務

（一）指導思想。以科學發(fā)展觀為指導，以市場為導向，以促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)向和農(nóng)民持續(xù)快速增收為目標，以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益為核心，以企業(yè)為主體，強化政府扶持引導，大力推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，充分挖掘資源優(yōu)勢，大力培育一批市場占有率高、經(jīng)濟效益好、輻射帶動能力強的優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面提高我區(qū)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的核心競爭力和綜合效益，促進農(nóng)民持續(xù)快速增收，加快我區(qū)由農(nóng)牧業(yè)大區(qū)向農(nóng)牧業(yè)強區(qū)轉(zhuǎn)變。

（二）目標任務。力爭用5年時間，初步建立農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，加快形成“創(chuàng)建一批、提升一批，儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品牌良性發(fā)展的良好局面；基本完成以

糧食、棉花、打瓜、牛羊肉、出口果蔬、特色農(nóng)產(chǎn)品六大系列產(chǎn)品為主的農(nóng)產(chǎn)品的商標注冊、綠色食品認證及無公害、有機農(nóng)產(chǎn)品認證申報工作，努力培育一批擁有自主知識產(chǎn)權的注冊商標，基本實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商標廣泛注冊和使用；努力扶持壯大現(xiàn)有優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，加快形成區(qū)域性知名品牌，力爭培育出1個以上中國馳名商標、地理標志產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品和中國農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品；10個以上新疆著名商標、新疆名牌產(chǎn)品和新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品；培育形成一批品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為主的規(guī)?；a(chǎn)基地和加工龍頭企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品附加值明顯提高，品牌產(chǎn)值和市場占有率進一步提升；全行業(yè)的質(zhì)量觀念、品牌意識不斷增強，逐步形成“育品牌、重品牌、用品牌、護品牌”的良好機制，不斷提升全區(qū)現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展水平。

二、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育力度

（一）制定農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃。各級政府要牢固樹立品牌就是競爭力的理念，緊緊圍繞當?shù)氐闹鲗Мa(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢特色產(chǎn)品，按照“扶優(yōu)扶強、重點突破、整體推進”的思路，引導扶持企業(yè)培育、創(chuàng)建、整合品牌，堅決防止品牌雜亂和無序競爭。要統(tǒng)籌制定本區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育發(fā)展規(guī)劃，確定培育扶持的重點對象，有計劃、有步驟地扎實推進農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育發(fā)展。

（二）突出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設重點。結合我區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和實際，按照先培育、后認定的原則，以糧食、棉花、打瓜、牛羊肉、出口果蔬、特色農(nóng)產(chǎn)品六大系列產(chǎn)品為主，立足國外市場、區(qū)外市場、周邊市場三大市場，以哈國等國外市場為目標，加快創(chuàng)建國外名牌果蔬品牌；以區(qū)外市場為目

標，加快創(chuàng)建紅花、棉花、打瓜、牛羊肉和特色農(nóng)產(chǎn)品的中國馳名商標、地理標志、名牌產(chǎn)品等；以疆內(nèi)及周邊市場為目標，加快創(chuàng)建糧油、畜禽蛋奶、果蔬等新疆著名商標、新疆名牌產(chǎn)品、新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品，全力打造各個目標消費市場群眾耳熟能詳、日常消費認可的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（三）大力推進農(nóng)產(chǎn)品地理標志和商標注冊工作。按照“統(tǒng)籌兼顧、整體推進、重點突破”的原則，制定塔城地區(qū)推進農(nóng)產(chǎn)品商標（地理標志）發(fā)展規(guī)劃和相應政策措施，運用商標戰(zhàn)略促進農(nóng)產(chǎn)品品牌快速發(fā)展。在鼓勵各個品牌競爭的同時，按照“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、統(tǒng)一商標”的導向，引導企業(yè)、經(jīng)濟合作組織、營銷大戶等農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體增強商標意識，開展商標注冊。加強業(yè)務輔導，推動農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)經(jīng)營主體根據(jù)自身規(guī)模以及品牌建設所處階段和不同的目標市場，制定農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方案，創(chuàng)建不同層次的品牌。切實加強農(nóng)產(chǎn)品地理標志和商標的使用、管理和保護工作。鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)在出口國注冊商標，取得商標國際保護，避免出口風險，增強國際競爭力。

（四）積極培育和發(fā)展各類商標和品牌。在地區(qū)的統(tǒng)一領導下，按照上級業(yè)務部門的具體要求，積極組織參加相關品牌申報和創(chuàng)建。重點做好由自治區(qū)工商局組織認定的“新疆著名商標”、“中國馳名商標”；由自治區(qū)名牌推進委員會評定的“新疆名牌產(chǎn)品”、由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局評定的“地理標志產(chǎn)品”、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評定的“中國名牌產(chǎn)品、中國世界名牌產(chǎn)品”；由農(nóng)業(yè)廳組織開展的“新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品”、“中國農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品”等農(nóng)產(chǎn)品品牌申報創(chuàng)建工作。

三、提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理水平

（一）推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)。把加快農(nóng)業(yè)標準化建設與農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建緊密結合起來，不斷建立和完善農(nóng)業(yè)標準化體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系。推行品牌農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，做到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)都有技術標準和操作規(guī)范，實行全過程的標準化管理。地區(qū)農(nóng)業(yè)局要在8月10日前完成標準化生產(chǎn)地方標準的制（修）定，并在全區(qū)范圍內(nèi)全面推開。根據(jù)各自的產(chǎn)業(yè)重點，加強農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)（鄉(xiāng)鎮(zhèn)場）、示范縣的創(chuàng)建，不斷推進名牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地標準化建設。到2015年，建設農(nóng)業(yè)標準化示范縣市 個、示范區(qū) 個；全區(qū)農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)面積要達到 萬畝，占全區(qū)總播面積的 %以上。

（二）積極發(fā)展綠色和有機農(nóng)產(chǎn)品。依托我區(qū)國家綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設單位的優(yōu)勢，把發(fā)展綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設相結合，依靠品質(zhì)打造品牌。圍繞我區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，以優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶為重點，集中建設一批綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品基地。推進綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證一體化，加快產(chǎn)地認證和產(chǎn)品認證步伐。到2015年，無公害認證面積達到 萬畝，農(nóng)產(chǎn)品綠色認證面積達到 萬畝，有機基地認證面積達到 萬畝，無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品認證達到 個以上。

四、加強對農(nóng)產(chǎn)品的全程監(jiān)管

（一）強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程監(jiān)管。加快建立和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯、農(nóng)產(chǎn)品市場準入和質(zhì)量責任追究制度，明確各相關單位的監(jiān)管責任，確保在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的各個環(huán)節(jié)、各個階段都置于嚴格有效的監(jiān)督之下，嚴禁不合格農(nóng)產(chǎn)

品進入市場。抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭管理，強化農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、投入品的使用監(jiān)管。加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、加工、包裝、儲運、保鮮、流通、銷售等各環(huán)節(jié)的全程質(zhì)量監(jiān)管和檢驗檢疫，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和安全。逐步建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量識別標志，大力推行產(chǎn)地標識管理、條形碼制度，做到質(zhì)量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有檢測，夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的基礎。

（二）對品牌農(nóng)產(chǎn)品進行跟蹤監(jiān)管。做好品牌農(nóng)產(chǎn)品商標、標識、域名的監(jiān)督管理和依法保護工作，開展地理標志農(nóng)產(chǎn)的開發(fā)和保護工作。堅持扶優(yōu)扶強與打假相結合，嚴厲打擊假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品商標和標識的違法活動，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽。定期對品牌農(nóng)產(chǎn)品進行跟蹤監(jiān)測，對發(fā)生重大質(zhì)量事故、消費者投訴和擅自擴大、轉(zhuǎn)讓、冒用品牌農(nóng)產(chǎn)品稱號的，要依法予以嚴肅查處，堅決杜絕砸牌子現(xiàn)象。

五、為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提供優(yōu)質(zhì)高效的配套服務

（一）加大宣傳推介，提高品牌知名度。充分利用報刊、廣播電視、網(wǎng)絡等媒體，采取節(jié)目專欄、新聞發(fā)布會、專題報道、網(wǎng)上農(nóng)展等多種形式，大力宣傳推進品牌農(nóng)產(chǎn)品和品牌企業(yè)，努力營造“宣傳品牌、支持品牌、發(fā)展品牌、保護品牌”的良好氛圍。根據(jù)自身目標市場，積極組織參加各類展銷會和網(wǎng)絡營銷，全方位、多層次、持續(xù)性地集中宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品，不斷提高我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。要幫助企業(yè)開展品牌宣傳，正確引導消費，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

（二）加大品牌保護力度。增強企業(yè)品牌保護意識，建立市場監(jiān)控體系，防止出現(xiàn)假冒偽劣、以次充好的現(xiàn)象。在

條件具備的地方和目標市場，推進品牌農(nóng)產(chǎn)品專柜和專業(yè)市場建設，防治魚目混珠，用法律手段保護品牌。各級工商、質(zhì)督等部門要不斷完善打假協(xié)調(diào)機制，加強監(jiān)管，規(guī)范秩序，維護品牌企業(yè)的合法權益。

（三）加快農(nóng)產(chǎn)品市場平臺建設。高度重視，認真組織參加北京、廣州、上海三大農(nóng)展會。依托三大展會，逐步拓展疆外市場。進一步加強領導，切實組織好中哈農(nóng)產(chǎn)品展銷會，逐步建立健全哈國大中城市的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡，加快中哈農(nóng)產(chǎn)品邊貿(mào)市場的改造建設，盡快形成穩(wěn)定、快捷、連年增長的中哈農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易新機制；適時在克拉瑪依等周邊消費市場舉辦農(nóng)展會，大力推介我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品，鞏固和擴大我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場占有率，努力打造提升國外、區(qū)外和周邊三位一體的銷售平臺，促進我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設不斷提升。

六、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作的組織領導

（一）建立組織機構。地區(qū)成立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作領導小組，負責全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作的領導、協(xié)調(diào)、督查和考評工作，積極構建“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設長效機制。各縣（市）要成立相應的組織機構，圍繞發(fā)展抓品牌，抓好品牌促發(fā)展，加快我區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)向。

（二）實行政府獎勵。從2010年起，地區(qū)財政連續(xù)5年每年拿出專項資金100萬元，主要用于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和保護工作，獎勵在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設過程中的先進單位（集體、企業(yè)）及個人，并對首次獲得國家、自治區(qū)級各類名牌的企業(yè)，給與一次性獎勵。

（三）加強政府扶持。從2010年起，對首次獲得“中

國馳名商標”、“地理標志產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品”、“新疆著名商標”、“新疆名牌產(chǎn)品”、“新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品”、有機農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)以及社團、合作社等其他組織，在相關項目立項、審核和核準，企業(yè)技術改造、技術創(chuàng)新、職業(yè)培訓、優(yōu)惠貸款和地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的認定等方面，給與政策傾斜和重點支持。

（四）明確責任分工。地區(qū)各有關部門要將農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作納入經(jīng)濟社會發(fā)展的重要內(nèi)容，根據(jù)各自職責，明確分工，落實責任。地區(qū)工商局負責 “中國馳名商標”、農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明（集體）商標和“新疆著名商標”；地區(qū)質(zhì)監(jiān)局負責 “中國名牌產(chǎn)品”、“新疆名牌產(chǎn)品”、“地理標志產(chǎn)品”；地區(qū)農(nóng)業(yè)局負責“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”、“新疆名牌農(nóng)產(chǎn)品”創(chuàng)建及農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)和基地認證的協(xié)調(diào)服務工作，并根據(jù)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，制定具體的實施方案。地區(qū)農(nóng)口各部門要在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作中找準位置，充分發(fā)揮職能作用，抓好相關政策和配套措施的落實。地區(qū)發(fā)改、財政、金融、保險、稅務、檢驗檢疫、海關等相關部門要在職責范圍內(nèi)為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和市場開拓提供全方位的支持和服務。宣傳部門要加大宣傳力度，調(diào)動一切積極力量，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設創(chuàng)造好的輿論環(huán)境，形成全社會共同關心支持農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的濃厚工作氛圍。

（五）加強督查指導。各縣（市）、各部門要根據(jù)本意見，細化措施，加大力度，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作深入持續(xù)開展。加強檢查指導和督查工作，及時發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中存在的困難和問題，確保各項政策措施落實到位，完成農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的目標任務。（紅色為修改內(nèi)容）