第一篇：農(nóng)產(chǎn)品的品牌探討

農(nóng)產(chǎn)品的品牌探討

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，是以經(jīng)濟效益為中心，以支柱產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)生產(chǎn)專業(yè)化，管理科學(xué)化，產(chǎn)品規(guī)模化，經(jīng)營一體化，服務(wù)社會化，發(fā)展良性化的農(nóng)業(yè)運行體系。這一體系不能沒有農(nóng)產(chǎn)品品牌的參與，而品牌是以商標為標志。隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，近兩年農(nóng)產(chǎn)品商標注冊呈上升趨勢。我們認為：農(nóng)產(chǎn)品注冊商標不僅是國家保護農(nóng)民智力勞動成果的法律手段，同時，也是實施農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，帶動一方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必然途徑。

一、市場競爭環(huán)境要求參與競爭的農(nóng)產(chǎn)品注冊商標。

在“WTO”框架內(nèi)，市場經(jīng)濟就是法制經(jīng)濟的意識將逐漸深入人心，注冊農(nóng)產(chǎn)品商標，是農(nóng)產(chǎn)品取得法律保護地位的唯一途徑，沒有法律地位的農(nóng)產(chǎn)品終究要被他人侵蝕、淘汰。在現(xiàn)代市場中只有注冊商標才享有專用權(quán)，才受法律保護。農(nóng)產(chǎn)品使用未注冊商標，其商標自然不能專用，市場農(nóng)產(chǎn)品的來源產(chǎn)地必然混亂。倘若有人將其未注冊商標撕下，再貼上他人的注冊商標，這農(nóng)產(chǎn)品完全成了他鄉(xiāng)之貨。若上市農(nóng)產(chǎn)品不貼任何標識，大量送往外地，外商購買經(jīng)精包裝后，直接標上他的注冊商標，這農(nóng)產(chǎn)品就更簡捷地成了他鄉(xiāng)之貨。使用注冊商標情況就不一樣，以徽州區(qū)“謝裕大”商標為例，擁有該注冊商標的徽州人可依法大量收購本地或外地的茶葉，經(jīng)篩選、加工、包裝后，用上自己獨特的“謝裕大”商標，即可馳闖市場。倘若有人侵權(quán)假冒，或撕下（復(fù)蓋）“謝裕大”商標，貼上他人的注冊商標（即反向侵權(quán)），那么他將要受到我國《商標法》或相關(guān)國際公約條款的制裁。

二、證明商標和集體商標對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的作用

在現(xiàn)代市場中，適合我市農(nóng)戶分散性作業(yè)的商標是原產(chǎn)地證明商標和集體商標。

農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地證明商標是用來證明名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地水土氣候條件、傳統(tǒng)耕作方法、獨特優(yōu)秀品質(zhì)的載體，是一種質(zhì)量保證標志。它具有將商品的獨特性、質(zhì)量保證等信息傳達給消費者的功能。如：“太平猴魁”茶葉、“長豐草莓”草莓、“碭山酥梨”水梨等。

集體商標是指由某個組織以集體名義申請注冊的商標，商標專用權(quán)歸整個集體所有的商標。如：浙江省數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體使用的“龍井”茶葉商標。由于集體商標使用情況較復(fù)雜，所以一般事先都應(yīng)對使用條件和侵權(quán)責(zé)任等問題，進行專門規(guī)定，并報請備案。

農(nóng)產(chǎn)品證明商標、集體商標對促進特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)化進程的作用不容低估。試想：新余市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的花生、蠶豆、生姜等農(nóng)副產(chǎn)品若經(jīng)加工包裝后，附上集體商標，其產(chǎn)業(yè)效應(yīng)尤如“龍井”商標一樣，通過集體商標的使用，將分散性的農(nóng)戶生產(chǎn)統(tǒng)一組織化，逐步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；彤a(chǎn)銷一體化。

再說證明商標，分宜大崗山系我國亞熱帶原始林保護基地，山勢巍峨，山霧氣勢浩蕩，景觀秀麗，物產(chǎn)豐富?！熬畭徤健币嗫勺鳛樽C明商標注冊，“大崗山”未嘗不可以作此償試。雖說名氣暫且不如他人，但名氣系廣告宣傳和市場競爭的結(jié)果?！按髰徤健弊鳛樽C明商標注冊后，分宜的板粟、山梨、筍等農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭環(huán)境將更為優(yōu)越。

三、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀不容樂觀

農(nóng)民受傳統(tǒng)觀念、科學(xué)知識水平、外部競爭環(huán)境、信息等因素限制，致使盲目生產(chǎn)的現(xiàn)狀，是影響新余農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的直接因素，可從3個方面淺析：

1、盲目生產(chǎn)的現(xiàn)狀與市場發(fā)展要求不相適應(yīng)。

長期以來，以戶為單位，分散性自產(chǎn)自銷的小農(nóng)生產(chǎn)，是農(nóng)村經(jīng)濟的主要生產(chǎn)方式，難組織、難成規(guī)模、難成大生產(chǎn)氣候的根本原因，是沒有適應(yīng)市場要求的農(nóng)產(chǎn)品加工基地。原新余市肉聯(lián)廠現(xiàn)南京“雨潤”速凍蔬菜加工生產(chǎn)，與新余市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)幾乎沒任何關(guān)系。農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)在不能自成規(guī)模，又缺少加工基地的環(huán)境中，農(nóng)民只好以最原始的農(nóng)產(chǎn)品廉價銷往市場。農(nóng)產(chǎn)品商標對分散性盲目生產(chǎn)的各農(nóng)戶來說，并無多大現(xiàn)實意義和市場價值。

2、現(xiàn)有的經(jīng)濟狀況滿足不了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的要求。

創(chuàng)造一個農(nóng)產(chǎn)品品牌，建立一個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，離不開雄厚的經(jīng)濟實力，除資金外，技術(shù)、人才、信息等條件都是農(nóng)民自己解決不了的困難和問題。條件不成熟，自然資源再多也無力開發(fā)?，F(xiàn)在的農(nóng)村土地是以村為單位的集體使用管理制，邊遠鄉(xiāng)村的多數(shù)村民其經(jīng)濟狀況僅維持在最基本的生活水平線上，連起碼的修筑道路、建造溫室工棚等基本設(shè)施也沒足夠能力投資，何談投資規(guī)模加工生產(chǎn)，又何談實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。

3、創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌意識遠低于農(nóng)產(chǎn)品競爭的要求。

這一點可從兩個方面來看：一是從農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營的自身意識來看：受傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式影響，多數(shù)農(nóng)戶很難接受新技術(shù)、新品種的推廣，唯恐在生產(chǎn)革新中受損，寧愿固守傳統(tǒng)耕作品種和習(xí)慣，不善于開發(fā)新品種、適用新技術(shù)。不思改進，不求發(fā)展；二是從農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營的環(huán)境來看：社會各部門、各階層的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識淡薄，給農(nóng)民提供的優(yōu)惠條件十分有限，如：貸款、規(guī)劃種植農(nóng)產(chǎn)品基地、提供農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息、宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品等問題?，F(xiàn)實中，多數(shù)農(nóng)民遇上什么天災(zāi)人禍，其后果不堪想象，何談生產(chǎn)規(guī)模與品牌。

四、實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的建議

1、各級政府領(lǐng)導(dǎo)重視，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品競爭環(huán)境。

創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌與創(chuàng)工業(yè)品牌一樣，離不開政府的支持、協(xié)調(diào)、組織和領(lǐng)導(dǎo)。尤其是發(fā)揮好政府各部門的職能作用，為實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略營造寬松環(huán)境。一是在因地制宜規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品種植基地的前提下，要有針對性地培育農(nóng)產(chǎn)品加工基地，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟向大規(guī)模商品經(jīng)濟轉(zhuǎn)化。雙林“嶺南”牌夏布近兩年來，之所以在亞太經(jīng)濟處于低谷之時，仍年出口30至40萬匹夏布于韓國，靠的就是有一個傳統(tǒng)的夏布加工基地。因此，我們要以農(nóng)產(chǎn)品加工營銷為依托，幫助、引導(dǎo)農(nóng)戶向規(guī)?；a(chǎn)發(fā)展，充分發(fā)揮農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性，從生產(chǎn)加工到市場營銷形成以商標為紐帶的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系。二是合理增加投資完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)民科技水平。各級政府應(yīng)對適合規(guī)模發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的邊遠貧困地區(qū)增加公路、通迅、溫室工棚等硬件設(shè)施建設(shè)的資金投入，確保農(nóng)產(chǎn)品暢通無阻。同時，健全科技推廣和培訓(xùn)體系，提高農(nóng)民素質(zhì)，支持、鼓勵農(nóng)民為自己的農(nóng)產(chǎn)品做廣告，在稅收上給予農(nóng)產(chǎn)品上市流通優(yōu)惠政策，為實現(xiàn)新余農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)和高效創(chuàng)造必要的條件。

2、幫助引導(dǎo)農(nóng)民注冊農(nóng)產(chǎn)品商標，獲取農(nóng)產(chǎn)品市場地位。

對生產(chǎn)加工已成規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)通過注冊商標實行保護。要充分利用“WTO”的機遇引導(dǎo)幫助農(nóng)民敢于向國際市場挑戰(zhàn)，善于開拓國內(nèi)外大市場。

３．工商部門要發(fā)揮職能作用，做好引導(dǎo)和服務(wù)。工商行政管理機關(guān)是法定的商標管理部門，有引導(dǎo)、服務(wù)于商標注冊、維護商標使用秩序的權(quán)利和義務(wù)，有服務(wù)于經(jīng)濟包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟發(fā)展的職能。在引導(dǎo)運用農(nóng)產(chǎn)品證明、集體等注冊商標策略，走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路中負有義不容辭的責(zé)任。各級政府、各部門應(yīng)支持、關(guān)注商標事業(yè)的發(fā)展。

總之，正確地認識成績與不足，是為了更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強其市場競爭力。新余農(nóng)產(chǎn)品商標數(shù)量的增長，從一個方面體現(xiàn)出新余市農(nóng)業(yè)在運用商標品牌戰(zhàn)略，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方面已取得了進步和成績，同時，也為創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌提出了更為現(xiàn)實而迫切的要求。加入世界貿(mào)易組織為農(nóng)產(chǎn)品進入國際市場提供了前所未有的極好條件，能否利用這個條件開拓、占領(lǐng)國際農(nóng)產(chǎn)品市場，商標作為利器的作用至關(guān)重要。無論是國內(nèi)市場的商戰(zhàn)還是國際市場的商戰(zhàn)，商標已成為勝敗的重要因素，我們相信，隨著農(nóng)民競爭意識的增強，農(nóng)產(chǎn)品商標事業(yè)將繼往開來，再創(chuàng)輝煌。

第二篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計劃

甕安縣農(nóng)村工作局

2012年農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計劃

為深入推進農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，大力開拓農(nóng)產(chǎn)品市場，全面提升全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化水平，有效促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，特制定如下計劃：

一、指導(dǎo)思想、工作原則和目標任務(wù)

（一）指導(dǎo)思想

以中央農(nóng)村工作會、全國農(nóng)業(yè)工作會議精神和省、州、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會議精神為指導(dǎo)，全面落實科學(xué)發(fā)展觀，以促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長和農(nóng)民增收為目的，以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和效益為核心，以市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，通過政府引導(dǎo)扶持，集中力量培育一批市場占有高，經(jīng)濟效益好，輻射帶動力強的甕安縣特色農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，全面提升我縣現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力和綜合效益。

（二）工作原則

一是堅持與農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)相結(jié)合的原則；二是堅持與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營相結(jié)合的原則；三是堅持與地方名優(yōu)特色產(chǎn)品發(fā)展相結(jié)合的原則。

（三）目標任務(wù)

力爭經(jīng)過5年的努力，初步建立農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品 牌滾動發(fā)展良好局面；基本完成糧油、蔬菜、畜禽、漁業(yè)系列產(chǎn)品的商標注冊、品牌建設(shè)、三品認證等工作；形成一批以品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為主的規(guī)?；a(chǎn)基地和龍頭加工企業(yè)，建立“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護名牌的有效機制，走出一條品牌強農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展道路，計劃在2012年，爭取培育認定5-10個名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過品牌農(nóng)業(yè)的帶動，逐步使全縣大部分主要農(nóng)產(chǎn)品按照標準化組織生產(chǎn)，創(chuàng)立和形成一批具有較高知名度的名牌農(nóng)產(chǎn)品。

二、工作重點

（一）糧油

積極引導(dǎo)糧油基地生產(chǎn)者及加工企業(yè)開展貴州省著名商標、貴州省名牌產(chǎn)品的申報，重點培育扶持黔中糧油、梭羅貢米、甕安雙低油菜等糧油品牌。

（二）蔬菜

力爭到2012年底，培育品牌2個以上，通過推行規(guī)模化生產(chǎn)和標準化銷售，以金龍番茄、巖鷹坪蘿卜、甕安朝天椒為重點培育產(chǎn)品，以各個蔬菜基地、專業(yè)合作社、蔬菜生產(chǎn)和銷售公司為扶持重點，積極組織開展三品認證和地理標志保護登記。

（三）茶葉

大力培育貴山茶業(yè)、鴻遠茶業(yè)、新衛(wèi)茶場、臥龍茶業(yè)等州級和縣級龍頭企業(yè)，主要加強對產(chǎn)品的認證，力爭在今年申報綠色食品或有機食品認證1家，重點培育青山富硒保肝茶、桐木翠片、嵐關(guān)雪芽等茶葉品牌的地理標志保護。

（四）畜禽養(yǎng)殖業(yè)和漁業(yè)

以甕安縣興旺良種豬繁育推廣場、甕安縣興業(yè)畜牧發(fā)展有限公司兩家省級龍頭企業(yè)為示范，大力帶動全縣的規(guī)?；B(yǎng)殖場標準化養(yǎng)殖，重點組織各個規(guī)?；B(yǎng)殖場申報無公害農(nóng)產(chǎn)品和無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的一體化認證。大力發(fā)展?jié)O業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖，重點培育小河山，老墳嘴和江界河生態(tài)漁業(yè)養(yǎng)殖，力爭在今年內(nèi)，能培育1個畜牧業(yè)的無公害認證。

（五）農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)

我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)日漸興起，積極引導(dǎo)這些企業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。今年內(nèi)，重點培育像柴姨媽黃粑、東秀嬢泡酸辣、左氏皮蛋、阿鄉(xiāng)食品等具有一定規(guī)模和知名度的州級頭企業(yè)申報省級名牌產(chǎn)品，引領(lǐng)這些企業(yè)的健康發(fā)展。

三、采取綜合措施，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度

（一）培育品牌發(fā)展載體，制定名牌發(fā)展規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營單位，是爭創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的主體，按照“扶優(yōu)、扶強、扶大”的原則，結(jié)合我縣實際，以質(zhì)量為中心，采取綜合措施，著力培育壯大一批起點高、規(guī)模大、帶動力強的大型骨干龍頭企業(yè)，作為品牌發(fā)展載體。從我縣資源條件、特點出發(fā)，結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀和發(fā)展需要，統(tǒng)籌規(guī)劃，使農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作健康、有序地發(fā)展。

（二）明確品牌培育重點，加強與各相關(guān)部門的協(xié)作。加強 與工商、質(zhì)監(jiān)等部門的協(xié)調(diào)配合，按照先培育、后認定的原則，針對各種問題，組織有關(guān)專家進行現(xiàn)場指導(dǎo)，幫助企業(yè)查找差距，健全機制。

（三）加強農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品基地建設(shè)。以各個農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)為重點，把加快農(nóng)業(yè)標準化建設(shè)與農(nóng)業(yè)名牌培育緊密結(jié)合起來，圍繞創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的目標，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的研究和開發(fā)建設(shè)。從各我縣的資源特點和區(qū)位優(yōu)勢出發(fā)，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選準和開發(fā)具有地方特色、市場前景好的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，大力建設(shè)區(qū)域性的名牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。采取多種形式，積極扶持和創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)和名牌農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)示范基地，并將名牌農(nóng)產(chǎn)品的培育開發(fā)納入各類農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、區(qū)域綜合開發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項目實施之中，予以重點扶持。

（四）大力推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展品牌的基礎(chǔ)，標準是產(chǎn)品質(zhì)量的依據(jù)，積極采用國家標準，建立和完善以技術(shù)標準為主體的農(nóng)業(yè)標準體系。著力構(gòu)建“以縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測站為龍頭、以各鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管站為基礎(chǔ)、以專業(yè)批發(fā)市場（企業(yè)、基地）和快速檢測點為補充”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測體系；深入扎實地貫徹實施《甕安縣無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)管理辦法》，加快無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地規(guī)范化建設(shè)步伐；大力加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證。把無公害、綠色、有機食品開發(fā)與實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，抓好品質(zhì)帶出品 牌，做好品牌創(chuàng)出名牌，促進企業(yè)樹立品牌意識和名牌形象。

（五）強化監(jiān)督管理，對品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行跟蹤監(jiān)測。加強與工商、質(zhì)監(jiān)、食品監(jiān)管等部門的協(xié)調(diào)配合，對我縣農(nóng)業(yè)名牌實行動態(tài)跟蹤管理，做好農(nóng)業(yè)名牌商標、商號、標識、域名的注冊登記、監(jiān)督管理和依法保護工作，開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和保護工作，防止惡意搶注商標和域名的行為，嚴厲打擊假冒名牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品商標、標識的違法活動，實行打假與扶優(yōu)相結(jié)合，保證我縣農(nóng)業(yè)名牌的質(zhì)量和信譽。同時要定期對品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行跟蹤監(jiān)測，對發(fā)生重大質(zhì)量事故、重大消費者投訴和擅自擴大、轉(zhuǎn)讓、冒用名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號的要按照國家有關(guān)法律法規(guī)，予以嚴肅查處。

（六）加強農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推介。積極主動地加強與新聞媒體等部門的協(xié)調(diào)配合，采取多種形式宣傳推介我縣農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)。積極主動地幫助指導(dǎo)企業(yè)做好品牌宣傳策劃，組織參加各地舉辦的農(nóng)產(chǎn)品博覽會、推介會等活動，擴大甕安縣農(nóng)業(yè)名牌的知名度和影響力。

甕安縣農(nóng)村工作局 二○一二年四月十七日

第三篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌故事案例（精選）

火山村小米品牌故事

山東昌樂的北巖遠古火山口群為山東省迄今為止保存最完整、特征最典型的火山口頸地質(zhì)遺跡，是山東省唯一規(guī)模最大的遠古火山口群，在國內(nèi)享有較高聲譽，是不可再生的地質(zhì)遺產(chǎn)。2002年12月，被山東省國土資源廳列為第一批省級地質(zhì)公園。

1800萬年前經(jīng)過三次斷裂帶火山噴發(fā)所形成的遠古火山口群，帶來的火山灰給農(nóng)田蓋上了一層厚厚的“營養(yǎng)被”，對農(nóng)民來說可真是喜從天降，因為這些火山灰富含礦物質(zhì)使這里的土地更肥沃。

喬官鎮(zhèn)境內(nèi)有四十多座火山口組成遠古火山群，圍繞在郝家溝、姬家莊子、荊山坡、孫家溝、段家溝、響水、黑山子、南音等幾十個村莊周圍，這些村莊被大家統(tǒng)稱為火山村。勤勞的村民們在群山梯田上延續(xù)種植著一種古老的驢韁繩谷子，被當(dāng)?shù)卮迕褡鸱Q為火山村谷子，于是火山村小米就誕生了。

據(jù)火山村的老人講，在北魏太延二年（436年），北魏朝廷里有一位叫許良的將軍，在領(lǐng)兵征滅北涼的戰(zhàn)爭中，被北涼將士砍掉了一條胳膊。傷養(yǎng)好了之后，便辭別朝廷，想回河北老家頤養(yǎng)天年，當(dāng)他走到昌樂地界的火山村時，看到這里一片片綠油油的谷子，并且森林茂密，青山綠水，自然環(huán)境優(yōu)雅怡人。便請示朝廷想在此安家，朝廷很快批準了他的請求。據(jù)從許家墓地出土的許家墓碑記載，許家封地的范圍是：東到喬山、西到堯山、北到桃花山、南到打鼓山。許良在此居住之后，許家除了將朝廷劃給的大部分土地，租給周圍的鄉(xiāng)民耕種外，其余火山村的土地，全部耕種谷子。收獲后，除留下部分種子外，其它全部上繳北魏朝廷。據(jù)史料記載，許家進貢的小米，得到了皇宮里的娘娘嬪妃們高度好評。

就這樣火山村谷子被村民流傳種植下來，因為這個谷子品種的鋅含量極高，填補了國內(nèi)谷子基因庫空白；因種植在火山群，而含有豐富的硒等礦物質(zhì)；多年來谷子一直保留原生態(tài)的種植方式，所以火山村小米中鋅、硒的含量比一般小米高，礦物質(zhì)鋅使會身體的骨骼更加強健，礦物質(zhì)硒的解毒功能非常強大，長期飲食能將體內(nèi)各種毒素進行排泄，具有天然解毒劑的美稱，在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩闹群兔雷u度，并流傳著這樣一句俗語：身體要健康就到火山村。

這里的村民世世代代在享受著大自然給予的健康，過著幸福美滿的生活。

第四篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃

時間稍縱即逝，相信大家對即將到來的工作生活滿心期待吧！一定有不少可以計劃的東西吧。工作計劃的開頭要怎么寫？想必這讓大家都很苦惱吧，以下是小編整理的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃，希望能夠幫助到大家。

一、總體要求

以“生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”為總體品牌形象，重點圍繞糧食、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、花木、食用菌等六大優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，制定實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)戰(zhàn)略，建立層級遞進的品牌培育機制，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面，把我市的生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，探索出一條品牌強農(nóng)、營銷富農(nóng)的發(fā)展之路。

二、建設(shè)目標

到20xx年，每個縣區(qū)培育1-2個有區(qū)域特色，產(chǎn)品銷售達5-10億元的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，2-3個有一定影響力和產(chǎn)業(yè)支撐力、銷售過億元的省級以上名牌農(nóng)產(chǎn)品；全市馳名商標、著名商標、國家地理標志集體商標和證明商標，省級名牌，地理標志登記保護農(nóng)產(chǎn)品等新增15個以上；新增“三品”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、）標識產(chǎn)品230個以上，其中有機農(nóng)產(chǎn)品5個以上；鼓勵農(nóng)業(yè)外向型企業(yè)境外注冊商標，每縣區(qū)培育1個以上出口創(chuàng)匯過500萬美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)。

三、主要措施

（一）科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)品牌有序發(fā)展

1．制定品牌發(fā)展規(guī)劃。

各縣區(qū)要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，實施名、優(yōu)、新產(chǎn)品的品牌培育；老品牌、老產(chǎn)業(yè)提檔升級；生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣等三大戰(zhàn)略，重點圍繞各地特色產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，制訂相應(yīng)工作計劃，打響生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2．整合優(yōu)質(zhì)品牌資源。

各縣區(qū)要整合農(nóng)產(chǎn)品資源，以“三名商標”（知名、著名、馳名）、國家地理標志集體商標和證明商標、“三品一標”為重點，聚力打造優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌。對已具有一定品牌優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，要積極擴大基地規(guī)模，充分發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)；對同類農(nóng)產(chǎn)品品牌，要進行整合規(guī)范，切實統(tǒng)一生產(chǎn)標準、統(tǒng)一產(chǎn)品商標、統(tǒng)一地域標識，形成同一地域、同類產(chǎn)品保留1-2個品牌，改變小、散、雜的現(xiàn)狀，避免惡性競爭；要強化地域觀念，增強商標意識，把品牌和地域緊密結(jié)合，積極開展地域標識商標注冊保護工作。

（二）夯實基礎(chǔ)，強化主體培育

3．大力扶持龍頭企業(yè)。

要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導(dǎo)作用，對有市場、有產(chǎn)品優(yōu)勢的重點企業(yè)，要加大扶持力度，聚力扶持，做強做大；對符合產(chǎn)業(yè)政策、有發(fā)展前景的企業(yè)，要予以重點引導(dǎo)，扶持做大做強。沭陽縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產(chǎn)加工農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)；泗陽縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產(chǎn)加工企業(yè)；泗洪縣要大力扶持優(yōu)質(zhì)稻米、水產(chǎn)等生產(chǎn)加工企業(yè)；宿豫區(qū)要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè)；宿城區(qū)要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè)；經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業(yè)；市湖濱新區(qū)要大力扶持水產(chǎn)養(yǎng)殖加工企業(yè)；市洋河新區(qū)要大力扶持蔬菜加工企業(yè)。要扶持企業(yè)建立基地，開展訂單生產(chǎn)，重點引導(dǎo)和支持企業(yè)加強基地生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷和品牌推介。同時，要依托資源優(yōu)勢，大力開展農(nóng)業(yè)招商，瞄準國家和省級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，促進企業(yè)來宿投資，為品牌培育提供后續(xù)資源。力爭通過三年建設(shè)，各縣區(qū)分別新增國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)1個以上，省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2個以上。

4．積極培育合作組織和協(xié)會。

圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，建立區(qū)域性產(chǎn)業(yè)聯(lián)合專業(yè)合作經(jīng)濟組織和專業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會在品牌培育中的作用，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約，實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。大力引導(dǎo)和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會自主創(chuàng)建原產(chǎn)地優(yōu)勢產(chǎn)品品牌，重點培育洪澤湖水產(chǎn)、駱馬湖水產(chǎn)、成子湖水產(chǎn)、中揚青蝦、戴場島水產(chǎn)等水產(chǎn)品品牌，泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產(chǎn)品品牌，梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產(chǎn)品品牌，做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽楊樹、八集花生、宿豫鳳雞等地理標志品牌。大力支持專業(yè)協(xié)會對已具備條件的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標識的申報。到20xx年，每個縣區(qū)要支持2—3個合作組織或?qū)I(yè)協(xié)會成功申報2—3個省級以上名牌產(chǎn)品和國家地理標志性產(chǎn)品。

（三）狠抓品質(zhì)，提升品牌核心競爭力

5．加強優(yōu)質(zhì)新品種的引進推廣。

市、縣農(nóng)業(yè)部門要充實蔬菜、水產(chǎn)等重點產(chǎn)業(yè)推廣隊伍，大力引導(dǎo)企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會、家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶推廣市場認知度強、效益好的優(yōu)質(zhì)新品種，深入基地指導(dǎo)新品種的'推廣應(yīng)用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣，實行種苗補貼政策，提高種植戶的積極性，降低市場風(fēng)險。在品種的推廣過程中，要強化農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準意識，制定優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)主推品種的地方標準，逐步形成一個品種有一套完整的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，切實提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。

6．加快品牌農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。

在加快無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志登記保護農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證步伐的同時，要根據(jù)國內(nèi)外通行規(guī)則和市場需求，進一步推進各類農(nóng)業(yè)標準化示范基地和優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，尤其是加快有機農(nóng)產(chǎn)品基地的規(guī)劃建設(shè)，20xx年底前，各縣區(qū)要全面啟動有機農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)品）基地建設(shè)，每年各縣區(qū)要分別新增500畝以上有機農(nóng)產(chǎn)品基地1個。

（四）做強營銷，提高品牌市場影響力

7．加強營銷體系建設(shè)。

強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接，設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷店，在大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品營銷點，在大型超市設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售專柜，加強與企事業(yè)單位食堂、大專院校等農(nóng)產(chǎn)品消費大戶對接，拓寬銷售渠道，擴大銷售規(guī)模，提升品牌影響力。全力拓展各類電子商務(wù)渠道，在京東、天貓商城等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)區(qū)域綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪，到20xx年，各縣區(qū)在國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售店3個以上；大力培育農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人，以全市職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工程為載體，開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人的培育和能力提升工程，促進農(nóng)產(chǎn)品和市場更廣泛對接；加強名牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，支持企業(yè)參加各類大型農(nóng)業(yè)會展活動，在電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種載體上推介和宣傳品牌，重點在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農(nóng)產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場占有率。充分依托省、市主流媒體，制定實施名牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷方案，力爭用三年時間，打響我市優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

8．拓展農(nóng)產(chǎn)品出口市場。

重點扶持水產(chǎn)品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農(nóng)產(chǎn)品出口支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，按照“龍頭企業(yè)+基地”的發(fā)展模式，進一步加強臨淮、半城、龍集等水產(chǎn)品出口基地建設(shè)，以及新莊黃桃、太平山芋等出口農(nóng)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設(shè)。同時要積極把握國際農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)，拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產(chǎn)品等出口產(chǎn)業(yè)，提高我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的外向度。

四、強化政策扶持

市財政每年安排專項資金，用于農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、保護和宣傳工作，獎勵補貼在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中取得突出成績的企業(yè)和單位。

1．鼓勵品牌認證。

對新獲中國馳名商標的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵50萬元；對新獲國家地理標志集體商標或證明商標的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵30萬元；對新獲國家地理標志登記農(nóng)產(chǎn)品、江蘇著名商標、江蘇名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

2．鼓勵“三品”認證。

對新獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品認證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，分別給予1萬元、2萬元和3萬元獎勵。

3．鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯。

對在境外新成功注冊商標的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵3萬元；對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的50%給予補助；對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

4．鼓勵農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。

對在天貓、京東等主流網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪的，按“市政府關(guān)于加快推進網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的實施意見”執(zhí)行獎勵；對年銷售收入（農(nóng)副產(chǎn)品）首次突破億元農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)（不含糧食倉儲企業(yè)），一次性獎勵50萬元。

以上獎勵不累加重復(fù)，以最高一級計獎。所涉獎補資金，市財政承擔(dān)50%、縣區(qū)財政承擔(dān)50%。各地要制定出臺相應(yīng)的扶持和獎勵政策，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作深入開展。

五、組織保障

1．強化組織領(lǐng)導(dǎo)。

市政府將農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建納入對各地目標考核，定期督查，嚴格獎懲。各縣區(qū)要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，建立健全責(zé)任體系，共同推動全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。同時加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè)，強化工商、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、文化、科技、商務(wù)、供銷等職能部門和司法機關(guān)的協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌保護和監(jiān)管。

2．強化責(zé)任落實。

各地按照優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點做好農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)建計劃，制定目標任務(wù)，細化工作措施，分解落實工作責(zé)任。市各有關(guān)部門各司其職，各負其責(zé)，密切配合，切實做好各項服務(wù)工作，確保各項工作措施落到實處。

3．加強督導(dǎo)檢查。

各地要細化工作措施，加強督導(dǎo)檢查，定期通報督查結(jié)果，及時發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建中存在的問題，確保各項政策措施落實到位，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施。

為充分發(fā)揮我區(qū)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，做大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，做強特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品綜合效益、市場競爭力和影響力，特制定本計劃。

一、總體要求

立足現(xiàn)有特色資源，重點圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，強化政府引導(dǎo)扶持，推進標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，制定實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)戰(zhàn)略，建立層級遞進的品牌培育機制，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷體系，完善農(nóng)產(chǎn)品品牌管理機制，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面，把我區(qū)的生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，全面提升農(nóng)業(yè)整體形象，促進現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。

二、建設(shè)目標

——到20xx年，農(nóng)產(chǎn)品商標注冊數(shù)量突破1500件，涉農(nóng)中國馳名商標達5件，擁有地理標志集體商標和證明商標11件，擁有馬德里商標注冊5件。

——到20xx年，擁有市名牌農(nóng)產(chǎn)品 12個，省名牌農(nóng)產(chǎn)品8個，省知名區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品1個。

——到20xx年，宿豫蓮藕、大興瓜蔞、丁嘴金菜、順河早酥梨、陸集蘆蒿等特色產(chǎn)業(yè)品牌價值和影響力大幅度提高，擁有省級知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地1個，省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地1個。

——到20xx年，擁有“三品一標”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志登記農(nóng)產(chǎn)品）標識農(nóng)產(chǎn)品300個。

三、主要措施

（一）推動特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?/p>

1．科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

立足全區(qū)現(xiàn)有特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路，對特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行科學(xué)規(guī)劃，形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)布局，制定品牌工作計劃，打響宿豫特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。新莊鎮(zhèn)、仰化鎮(zhèn)大力發(fā)展蓮藕產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達4萬畝。丁嘴鎮(zhèn)大力發(fā)展金菜產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達1萬畝。大興鎮(zhèn)大力發(fā)展瓜蔞產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達1.5萬畝。順河街道大力發(fā)展早酥梨產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達0.5萬畝。陸集鎮(zhèn)大力發(fā)展蘆蒿產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達0.8萬畝。來龍鎮(zhèn)、保安鄉(xiāng)、關(guān)廟鎮(zhèn)大力發(fā)展稻蝦共作等產(chǎn)業(yè)。

2．鼓勵各類經(jīng)營主體參與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

招引國內(nèi)知名農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)到宿豫從事特色產(chǎn)業(yè)種植、特色農(nóng)產(chǎn)品深加工和營銷。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌培育中的主導(dǎo)作用，對有市場、有產(chǎn)品優(yōu)勢的重點企業(yè)，加大扶持力度，促其做強做大。鼓勵區(qū)內(nèi)外種養(yǎng)殖大戶到宿豫從事特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。

（二）提升特色產(chǎn)業(yè)標準化和科技化水平

1．加快農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)學(xué)研一體化進程，建立健全與產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程相配套的技術(shù)服務(wù)體系。

引導(dǎo)企業(yè)與高校、科研院所、高科技企業(yè)對接，鼓勵和支持企業(yè)建立研發(fā)中心、實驗室和科技成果轉(zhuǎn)化基地。開展主要農(nóng)產(chǎn)品高值化加工與綜合利用關(guān)鍵技術(shù)研究與示范，形成一批推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拓展和農(nóng)產(chǎn)品價值提升的關(guān)鍵技術(shù)和特色產(chǎn)品，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量。

2．推進特色農(nóng)業(yè)標準化進程，爭創(chuàng)標準化示范區(qū)。

鼓勵各類生產(chǎn)經(jīng)營主體圍繞特色產(chǎn)業(yè)開展系列標準化研究，主導(dǎo)或參與各類標準的制定，實現(xiàn)從種養(yǎng)到加工、從運輸?shù)讲惋嫷娜碳夹g(shù)和管理規(guī)范的標準化，為品牌創(chuàng)建、運營和維護提供堅實基礎(chǔ)。加大特色農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)創(chuàng)建力度，推動特色農(nóng)業(yè)增效、生態(tài)環(huán)境持續(xù)好轉(zhuǎn)。

3．加大“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品基地技術(shù)指導(dǎo)力度，推廣綠色高效農(nóng)作物生產(chǎn)技術(shù)。

加大農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管力度，嚴厲查處違禁農(nóng)藥生產(chǎn)、銷售、使用等違法行為。實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯能力建設(shè)，推行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度，加快建立產(chǎn)銷區(qū)一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢，明確責(zé)任主體，確保質(zhì)量安全。

（三）加強農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和推廣

1．充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)會作用。

由區(qū)農(nóng)委、市場監(jiān)管局或鄉(xiāng)鎮(zhèn)牽頭成立特色產(chǎn)業(yè)協(xié)會，主要開展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌申報管理、農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣和銷售等工作，充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會在品牌培育中的作用，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約。大力引導(dǎo)和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會自主創(chuàng)建原產(chǎn)地優(yōu)勢產(chǎn)品品牌，重點培育新莊和仰化蓮藕、丁嘴金菜、大興瓜蔞、順河早酥梨、陸集蘆蒿等農(nóng)產(chǎn)品品牌，做響丁嘴金菜、順河早酥梨等地理標志品牌。大力支持專業(yè)協(xié)會對符合條件的農(nóng)產(chǎn)品申報地理標志品牌。

2．加強宣傳營銷體系建設(shè)。

搞好推介策劃，加強與中央電視臺《每日農(nóng)經(jīng)》等媒體合作，在發(fā)揮電視、報紙等傳統(tǒng)媒體作用的同時，充分利用各類農(nóng)業(yè)會展、購物節(jié)等載體推介宿豫農(nóng)產(chǎn)品品牌。鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷，形成穩(wěn)定的銷售渠道。全力拓展各類電子商務(wù)渠道，在京東、天貓商城等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)區(qū)域綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店，多渠道全方位開展農(nóng)產(chǎn)品銷售。大力培育農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人，以新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工程為載體，開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人的培育和能力提升工程，促進農(nóng)產(chǎn)品和市場更廣泛對接。舉辦宿豫區(qū)“十大知名品牌”“十大知名商標”“最具影響力品牌”“最具競爭力品牌”等農(nóng)產(chǎn)品品牌評比活動，創(chuàng)新性地開展各類宣傳營銷活動。

（四）營造良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建氛圍

1．打造宿豫區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建公共服務(wù)平臺，采取政府購買服務(wù)等方式運營，建立健全品牌培育和管理數(shù)據(jù)庫，開展品牌查詢、培訓(xùn)、評估、轉(zhuǎn)讓交易、抵押及孵化等服務(wù)。

2．加強對涉農(nóng)商標和品牌的維權(quán)力度。支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)、相關(guān)部門和企業(yè)注冊商標創(chuàng)品牌，特別是加大地理標志品牌的創(chuàng)建力度，以品牌闖市場。加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌使用情況的監(jiān)管力度，嚴厲查處各種侵權(quán)行為，凈化市場經(jīng)營環(huán)境，保護品牌擁有者的合法權(quán)益，調(diào)動品牌創(chuàng)建和維護的積極性。

四、政策扶持

從區(qū)財政每年設(shè)立的生態(tài)高效農(nóng)業(yè)發(fā)展專項引導(dǎo)資金中單列部分專項資金，重點用于農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、保護和宣傳等工作，獎勵在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中取得突出成績的企業(yè)和單位。

1．對新獲宿遷市名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體，一次性獎勵5萬元；對新獲“江蘇省質(zhì)量信用aa級”以上的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體，一次性獎勵10萬元；對新獲江蘇省名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體，一次性獎勵20萬元；對新獲江蘇省知名區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的單位，一次性獎勵30萬元；對新獲中國馳名商標的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體，一次性獎勵50萬元。

2．對新獲農(nóng)產(chǎn)品商標注冊證的單位每件補助600元，對新獲國家地理標志登記農(nóng)產(chǎn)品、國家地理標志集體商標或證明商標的單位，分別一次性獎勵20萬元、30萬元；對完成商標國際注冊的，每件獎勵3萬元。

3．對主導(dǎo)制（修）訂農(nóng)產(chǎn)品國家標準、行業(yè)標準并經(jīng)相應(yīng)標準主管機關(guān)依法發(fā)布的企業(yè)及有關(guān)單位，一次性分別獎勵30萬元、20萬元，參與制定的減半獎勵；對提出省級地方標準或技術(shù)規(guī)范研制項目并得到立項許可，作為主要起草單位的，經(jīng)省級標準主管機關(guān)依法發(fā)布后，一次性獎勵3萬元。對新通過國家、省、市級標準化示范區(qū)（示范基地）驗收的項目承擔(dān)單位，一次性分別獎勵10萬元、5萬元、2萬元；對新通過國家級、省級標準化示范試點單位驗收的項目承擔(dān)單位，一次性分別獎勵8萬元、2萬元。

4．對獲得“金楓獎”等省級表彰的單位，一次性獎勵20萬元，對新獲得市級“十大農(nóng)產(chǎn)品商標”“十大地產(chǎn)品商標”“十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌”等稱號的單位一次性獎勵5萬元。對新列入“江蘇省農(nóng)產(chǎn)品品牌”目錄的單位，企業(yè)產(chǎn)品品牌獎勵1萬元、區(qū)域公用品牌獎勵10萬元。

5．鼓勵擁有自主品牌的農(nóng)產(chǎn)品出口。對經(jīng)區(qū)政府批準的擁有自主品牌的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的30%給予補助；對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

6．圍繞特色產(chǎn)業(yè)加大土地流轉(zhuǎn)，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、集團化生產(chǎn)。規(guī)?；仡?、設(shè)施種植基地類、農(nóng)產(chǎn)品加工類等項目按《宿豫區(qū)生態(tài)高效農(nóng)業(yè)獎補辦法》規(guī)定申請獎補資金。

以上項目，符合申報上級專項資金的，一律優(yōu)先爭取上級專項資金。其中獎補事項與區(qū)其它文件重復(fù)的，以此文件為準。以上獎補不重復(fù)享受，以最高一級計獎。獎補工作由區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織實施，區(qū)財政依照程序撥付獎補資金。

五、組織保障

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)。

由區(qū)政府牽頭成立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，成員由區(qū)市場監(jiān)管局、農(nóng)委、財政局、商務(wù)局、農(nóng)工辦、旅游局、地方志辦、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（相關(guān)街道、園區(qū)）組成，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在區(qū)市場監(jiān)管局，負責(zé)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的督查指導(dǎo)、考核獎勵等。領(lǐng)導(dǎo)小組定期召開會議，研究推進工作落實。

（二）強化督查考核。

將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作列入農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作目標考核體系，強化目標任務(wù)的分解落實，定期督查品牌建設(shè)工作完成情況。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及相關(guān)部門按照三年行動計劃目標分解制定具體工作實施方案，采取強有力措施推進落實。區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要加強督導(dǎo)檢查，定期通報督查結(jié)果，及時發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題，確保各項政策措施落實到位，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作取得突出成績的單位和個人給予一定物質(zhì)獎勵。

第五篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況調(diào)研報告

某某地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況調(diào)研報告

某某地區(qū)是農(nóng)牧業(yè)大區(qū)，但不是農(nóng)牧業(yè)強區(qū)，其中關(guān)鍵的制約因素之一就是農(nóng)產(chǎn)品只有數(shù)量優(yōu)勢，而無品牌優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標志，依靠品牌帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是我區(qū)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換的重要手段。實施品牌帶動戰(zhàn)略，促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，對于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標準化、市場化進程，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，加快推動我區(qū)由農(nóng)牧業(yè)大區(qū)向農(nóng)牧業(yè)強區(qū)、傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)變具有重大的意義。

一、某某地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

目前，某某地區(qū)還沒有企業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品獲得國家級農(nóng)產(chǎn)品品牌，獲得自治區(qū)級品牌農(nóng)產(chǎn)品稱號的情況如下：

（一）某某農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品。全區(qū)共有6家企業(yè)獲得某某農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品稱號。主要是：沙灣縣蓋瑞乳業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的系列乳制品；某某巴爾魯克牧業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的羊肉系列；沙灣縣陽光食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的鮮椒醬、豆角；沙灣縣天寶綠色食品有限公司生產(chǎn)的小麥粉；中糧塔原紅花（某某）有限公司生產(chǎn)的食用紅花油；某某市糧食收儲公司儲綠面粉廠生產(chǎn)的系列小麥粉。

（二）某某農(nóng)產(chǎn)品著名商標。全區(qū)共有某某農(nóng)產(chǎn)品著名商標10個，分別是沙灣縣棉花產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司的“西域白浪”牌棉花；某某塔原紅花有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“塔原”牌紅花籽油；沙灣縣天寶綠色食品有限責(zé)任公司的“沁康”牌面粉；某某烏蘇啤酒集團有限公司的“烏蘇”牌啤酒；某某綠翔牧業(yè)有限公司生產(chǎn)的“綠翔”牌牛羊肉；某某綠翔糖業(yè)有限公司生產(chǎn)的“西沁”牌白砂糖；某某維帝食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“維帝”牌飲料；某某市劍城春酒業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“老風(fēng)口”牌白酒；某某市糧食收儲公司儲綠面粉廠生產(chǎn)的“儲綠”牌小麥粉；某某天玉生物科技有限公司生產(chǎn)的“天山玉”牌玉米淀粉。

（三）某某名牌農(nóng)產(chǎn)品。全區(qū)共有5家企業(yè)生產(chǎn)的6個產(chǎn)品獲得某某名牌產(chǎn)品稱號，包括某某烏蘇啤酒有限責(zé)任公司的烏蘇啤酒，某某綠翔糖業(yè)有限責(zé)任公司的西沁白砂糖，沙灣縣棉花產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司的西域白浪棉花，某某綠翔牧業(yè)有限責(zé)任公司的綠翔冷卻排酸牛羊肉，某某天玉生物科技有限公司的天山玉玉米淀粉，某某某某紅花緣科技有限公司的西域名廚紅花籽油，共計5家企業(yè)的9個產(chǎn)品獲得了某某名牌的稱號（全疆擁有中國名牌產(chǎn)品18個，某某名牌產(chǎn)品206個）。

（四）綠色、有機及地理標志農(nóng)產(chǎn)品。

1、綠色農(nóng)產(chǎn)品：全區(qū)共有6家企業(yè)共13個農(nóng)產(chǎn)品獲得某某綠色農(nóng)產(chǎn)品稱號。包括：沙灣縣天寶綠色食品有限公司生產(chǎn)的小麥粉系列；某某市糧食收儲公司儲綠面粉廠生產(chǎn)的小麥和玉米粉系列；中糧塔原紅花（某某）有限公司生產(chǎn)的食用紅花油；某某悅羊畜牧發(fā)展有限公司生產(chǎn)的羊肉；某某某某紅花緣科技有限公司生產(chǎn)的食用紅花油；某某烏蘇啤酒有限責(zé)任公司生產(chǎn)的啤酒。

2、有機農(nóng)產(chǎn)品：某某紅花緣科技有限公司生產(chǎn)的西域名廚紅花食用油系列，由中實恒信（北京）質(zhì)量認證中心認定。

3、某某農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護主體及產(chǎn)品：裕民縣紅花協(xié)會注冊的裕民縣無刺紅花。

二、存在的主要問題

（一）加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識不強。雖然近兩年地區(qū)高度重視，出臺了加快農(nóng)產(chǎn)品品品牌建設(shè)的意見，正式啟動了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，但一些企業(yè)和基層部門，對品牌建設(shè)的重大意義認識不足，投入不夠，還未形成抓品牌建設(shè)的強烈愿望和緊迫意識。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的合力不夠。目前，抓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政府職能部門主要有農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門，三個重點部門分屬不同行業(yè)部門，各部門內(nèi)部又有多個科室在負責(zé)此項工作，相互聯(lián)系、溝通、協(xié)調(diào)少；三種品牌創(chuàng)建渠道、程序各不相同，評比標準和創(chuàng)建重點不統(tǒng)一，品牌建設(shè)工作的合力尚未形成。

（三）農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)規(guī)模小、實力弱。產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體和關(guān)鍵。目前，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)雖然很多，但大多規(guī)模小、實力弱，全區(qū)現(xiàn)有各類農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)643家，注冊商標249個，而規(guī)模以上龍頭企業(yè)只有75家，自治區(qū)級產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)只有21家，某某著名商標只有10個，巴什拜羊、紅花、打瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)大多剛剛起步，所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品多為初級加工品，附加值低，難以為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有力支撐。

（四）農(nóng)產(chǎn)品缺乏公共品牌，牌子多、亂、雜。目前，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌尚未建立，受企業(yè)規(guī)模實力限制，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標多，一些優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品在尚未形成品牌之前，有多家企業(yè)、多個牌子同時在做，產(chǎn)品規(guī)模小、市場分散，難以形成培育品牌的合力。如我區(qū)巴什拜羊羊肉加工企業(yè)，僅裕民縣就有4家企業(yè)，分別為悅羊、巴爾魯克、謝利蓋和魯新清真肉制品公司4家公司；5個注冊商標，分別為悅羊公司的“悅羊”牌、“悅陽”牌冷凍、冰鮮牛羊肉；巴爾魯克公司的“巴爾魯克”牌冷凍、冰鮮牛羊肉和謝利蓋公司的“謝利蓋”牌、“阿爾喀爾”牌冷凍、冰鮮牛羊肉。

（五）支持品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱。一是農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標準化生產(chǎn)程度較低，龍頭企業(yè)原料基地缺乏統(tǒng)一、優(yōu)質(zhì)、標準化原料基地，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模、品質(zhì)有待提高。二是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作有待進一步加強。人員、經(jīng)費不足，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測覆蓋面仍然較窄，質(zhì)量安全追溯制度還沒有建立，無法真正從源頭上控制農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。三是農(nóng)村經(jīng)濟合作組織發(fā)展相對薄弱，風(fēng)險共擔(dān)、利益共享的企農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機制尚不穩(wěn)固，制約了標準化、規(guī)?；a(chǎn)，進而制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

三、對策及建議

（一）盡快形成品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念。當(dāng)前，內(nèi)地發(fā)達地區(qū)已經(jīng)將品牌農(nóng)業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重點，這是用工業(yè)化理念謀劃農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的具體體現(xiàn)，可以預(yù)見今后一段時間，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展將成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，要通過考察學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等多種方式，加深對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的重要性認識，盡快在全區(qū)上下形成重品牌、塑品牌、護品牌的濃厚氛圍，扎實推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)各項工作。

（二）健全農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的三項機制。一是進一步健全領(lǐng)導(dǎo)機制。地委、行署每年聽取一次農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作匯報，研究解決品牌建設(shè)中存在的困難和問題；每年召開2次農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組會議，專題研究部署農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作；每年年底前舉辦1次品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組主要成員和龍頭企業(yè)參加的品牌建設(shè)工作座談會，以此溝通情況，促成品牌創(chuàng)建主體與相關(guān)職能部門直接見面，推動品牌建設(shè)各項舉措的落實。二是建立穩(wěn)定的長效投入機制，地區(qū)及各縣市財政設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品品牌專項資金，主要用于地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)及組織企業(yè)、專業(yè)合作社及管理人員培訓(xùn)考察學(xué)習(xí)。三是建立考核獎勵機制。將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)納入地區(qū)農(nóng)村工作考核，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作成效突出的縣市及服務(wù)部門進行獎勵；出臺明確的獎勵扶持措施，對獲得自治區(qū)級國家品牌創(chuàng)建稱號的企業(yè)和合作社予以獎勵。

（三）加快培育打造我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。目前，自治區(qū)層面已經(jīng)開始著手打造某某的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。一方面，相關(guān)職能部門要加強與自治區(qū)對接，積極爭取我區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品進入某某公共農(nóng)產(chǎn)品的范疇；因一方面，針對我區(qū)一些名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，要打造自己的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，特別是巴什拜羊、紅花、打瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品，要重點關(guān)注培育。

（四）強化品牌農(nóng)業(yè)支撐能力建設(shè)。一是大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。以優(yōu)勢特色農(nóng)牧產(chǎn)品加工企業(yè)為重點，加大招商引資力度，盡快提升產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的層次、規(guī)模和品質(zhì)，夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)。二是加強引導(dǎo)扶持，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟合作組織，逐步建立起覆蓋生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)的農(nóng)村經(jīng)濟合作組織，迅速提高農(nóng)民組織化程度，促進形成“企業(yè)+合作組織+基地+農(nóng)戶”風(fēng)險共擔(dān)、利益共享的企農(nóng)利益聯(lián)結(jié)新機制，為標準化、規(guī)模化生產(chǎn)及品牌建設(shè)提供有力支撐。三是加快推進農(nóng)業(yè)標準化、規(guī)模化生產(chǎn)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品基地綠色、有機認證化，盡快建成一批穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、標準統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品原料基地。

（五）充分調(diào)動龍頭企業(yè)品牌建設(shè)積極性。企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主體。要進一步完善扶持政策措施，加大對企業(yè)負責(zé)人的培訓(xùn)力度，不斷強化農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)的品牌意識，樹立品牌是企業(yè)的生命、品牌就是企業(yè)資產(chǎn)、做企業(yè)就是作品牌的理念，不斷加大對企業(yè)品牌建設(shè)的投入，從產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌設(shè)計塑造、強化內(nèi)部質(zhì)量管理、宣傳營銷等各方面重塑企業(yè)品牌形象，不斷擴大品牌影響力和知名度、美譽度。