第一篇：共晶組織及其形成機理

共晶組織及其形成機理

共晶組織的基本特征是兩相交替排列，但兩相的形態(tài)卻是多種多樣，如下圖所示：

層狀片棒狀球狀

針狀螺旋狀

典型的共晶組織形態(tài)

為什么會有不同的組織形態(tài)？這是由于共晶組織中的各相的熔化熵不同。從這一觀點出發(fā)，可以把共晶組織分為三類：

粗糙－粗糙界面(即金屬-金屬型)共晶；

粗糙－平滑界面(即金屬-非金屬型)共晶；

平滑－平滑界面(即非金屬-非金屬型)共晶。

金屬-金屬型共晶組織的形成機制

以層片狀共晶為例來說明，下邊左圖表明共晶凝固時固-液界面的平衡相濃度；下邊右圖說明層片狀共晶成長時界面前沿的橫向原子擴散。

共晶凝固時的固/液

界面的平衡相濃度

層狀共晶成長時界面 前沿的橫向原子擴散共晶兩相同時存在共同成長稱為共晶凝固。共晶凝固所共同構成的共晶領域，稱為共晶晶團,或晶區(qū)。

一個共晶領域中的每一單相并不是都需要單獨形核，各相間多半是通過“搭橋”連接起來的，即經(jīng)過搭橋分枝形成，如下圖所示：

共晶生長時的“搭橋”機構

在這類共晶組織中，究竟是呈層狀還是棒狀，主要取決于兩個因

素：共晶中兩相的相對量(體積分數(shù))及相間界面能。數(shù)學分析可知： 當晶體中的體積分數(shù)在30%以下時，形成棒狀的總界面比形成層狀小，故有利于形成棒狀共晶；當一相的體積分數(shù)在30%～70%時，有利 于形成層片狀。

金屬-非金屬型共晶組織

由于非金屬相晶體結構上的特性，使其成長時具有明顯的各相異

性，如Al-Si共晶時，由于Si相生長的各相異性，就出現(xiàn)了分枝長大，呈不規(guī)則形態(tài)。如下圖所示：

Al-Si共晶成長形貌示意圖

共晶系合金的非平衡凝固和組織

偽共晶組織非平衡凝固時，成分在共晶點附近的合金也可能獲得全部共晶

組織，這種由非共晶成分的合金所得的共晶組織稱為偽共晶組織。偽共晶組織的形成可用下圖左圖來說明。

由液相線所包圍的偽晶區(qū)可分為：對稱型偽晶區(qū)及不對稱型偽區(qū)兩種，如下圖右圖所示：

偽共晶的形成偽共晶區(qū)的位置偽共晶區(qū)在相圖中的位置，對說明合金中出現(xiàn)的不平衡組織有一

定幫助。例如Al-Si系中，共晶成分的Al-Si合金在鑄造狀態(tài)下的組織為α+(α+Si)共晶，而不是單純的共晶體。這種現(xiàn)象可以從下圖

左圖所示的Al-Si合金的偽共晶區(qū)發(fā)生偏移來說明。

Al-Si合金的偽共晶區(qū)

Cu-Al合金(w=0.04)離異共晶組織 Sn在共晶轉變中，若晶體中與初晶相同的那個相會依附在初晶上

生長，而剩下的另一相則單獨存在于初晶晶粒的晶界處，從而使共晶組織特征消失。這種兩相分離的共晶稱為離異共晶。

上圖右圖為Al-Cu(wCu=0.04)合金中出現(xiàn)的離異共晶。Al-Cu合相圖如下圖所示：

AL-Cu 相圖富Al角

螺旋狀（a）層片狀(b)棒狀（條狀或纖維狀）(c)球狀(d)針狀(e)

(1)金屬-金屬型（粗糙-粗糙界面）。由金屬-金屬組成的共晶，如 Pb-Cd，Cd-Zn，Zn-Sn，Ph-Sn等，以及許多由金屬-金屬間化合物組成的合金，如Al-Ag2AI，Cd-SnCd等均屬于此類。

（2）金屬-非金屬型（粗糙-光滑界面）。在金屬-非金屬型中，兩組成相為金屬

-非金屬或金屬-亞金屬，其中非金屬或金屬性較差的一相在凝固時，其液-固界面為光滑界面，如Al-Ge，Ph－Sb，Al-St，F(xiàn)e－C（石墨）等合金共晶屬于此類。

（3）非金屬-非金屬（光滑-光滑界面）。此類共晶組織形態(tài)研究甚少，而且不屬于合金研究的范圍，故不加以討論。

a．金屬-金屬型共晶這類共晶大多是層片狀或棒狀共晶。

b．金屬-非金屬型共晶這類共晶組織通常形態(tài)復雜，如針片狀、骨骼狀等

2．層片生長的動力學

在共晶生長中，由于動態(tài)過冷度很小和強烈的橫向擴散，使液-固界面前沿不能建立起有效的成分過冷，因此界面是平直狀。

界面移動速度方程:

7.4.3 合金鑄錠（件）的組織與缺陷

工業(yè)上應用的零部件通常由兩種途徑獲得：一種是由合金在一定幾何形狀與尺寸的鑄模中直接凝固而成，這稱為鑄件；另一種是通過合金澆注成方或圓的鑄錠，然后開坯，再通過熱軋或熱鍛，最終可能通過機加工和熱處理，甚至焊接來獲得部件的幾何尺寸和性能。顯然，前者比后者節(jié)約能源，節(jié)約時間，節(jié)約人力，從而降低生產(chǎn)成本，但前者的適用范圍有一定限制。對于鑄件來說，鑄態(tài)的組織和缺陷直接影響它的力學性能；對于鑄錠來說，鑄態(tài)組織和缺陷直接影響它的加工性能，也有可能影響到最終制品的力學性能。因此，合金鑄件（或鑄錠）的質量，不僅在鑄造生產(chǎn)中，而且對幾乎所有的合金制品都是重要的。

1．鑄錠（件）的宏觀組織

金屬和合金凝固后的晶粒較為粗大，通常是宏觀可見的，見圖7.30

圖7.30 鋼錠的3個晶區(qū)示意圖 1-細晶區(qū)2-柱狀晶區(qū)3-中心等軸晶區(qū)

a．表層細晶區(qū)當液態(tài)金屬注人錠模中后，型壁溫度低，與型壁接觸的很薄一層熔液產(chǎn)生強烈過冷，而且型壁可作為非均勻形核的基底，因此，立刻形成大量的晶核，這些晶核迅速長大至互相接觸，形成由細小的、方向雜亂的等軸晶粒組成的細晶區(qū)。

b．柱狀晶區(qū)隨著“細晶區(qū)”殼形成，型壁被熔液加熱而不斷升溫，使剩余液體的冷卻變慢,并且由于結晶時釋放潛熱,故細晶區(qū)前沿液體的過冷度減小，形核變

得困難，只有細晶區(qū)中現(xiàn)有的晶體向液體中生長。在這種情況下，只有一次軸（即生長速度最快的晶向）垂直于型壁（散熱最快方向）的晶體才能得到優(yōu)先生長，而其他取向的晶粒，由于受鄰近晶粒的限制而不能發(fā)展，因此，這些與散熱相反方向的晶體擇優(yōu)生長而形成柱狀晶區(qū)。各柱狀晶的生長方向是相同的.C．中心等軸晶區(qū)柱狀晶生長到一定程度，由于前沿液體遠離型壁，散熱困難，冷速變慢，而且熔液中的溫差隨之減小，這將阻止柱狀晶的快速生長，當整個熔液溫度降至熔點以下時，熔液中出現(xiàn)許多品核并沿各個方向長大，就形成中心等軸晶區(qū)。

2．鑄錠（件）的缺陷

a．縮孔熔液澆入錠模后，與型壁接觸的液體先凝固，中心部分的液體則后凝固。由于多數(shù)金屬在凝固時發(fā)生體積收縮（只有少數(shù)金屬如銻、嫁、稅等在凝固時體積會膨脹），使鑄錠（件）內形成收縮孔洞，或稱縮孔?？s孔可分為集中縮孔和分散縮孔兩類，分散縮孔又稱疏松鑄件中的縮孔類型與金屬凝固方式有密切關系。殼狀凝固，如圖7.31（a）所示。這種方式的凝固不但流動性好，而且熔液也易補縮，縮孔集中在冒口.糊狀凝固, 如圖7.31（C）所示。顯然，這種凝固方式熔液流動性差.實際合金的凝固方式常是殼狀凝固和糊狀凝固之間的中間狀態(tài)，如圖7.31（b）所示

b．偏析偏析是指化學成分的不均勻性。(1)宏觀偏析。宏觀偏析又稱區(qū)域偏析。宏觀偏析按其所呈現(xiàn)的不同現(xiàn)象又可分為正常偏析、反偏析和比重偏析3類。（2）顯微偏析。顯微偏析可分為胞狀偏析、枝晶偏析和晶界偏析3種。

第二篇：金融危機形成機理分析論文

摘要：我國加入WTO后，金融開放的深度和廣度的不斷提高，舊有風險進一步暴露，新的風險進一步產(chǎn)生。在對金融危機的種類進行梳理的基礎上，對金融危機的形成機理進行研究，相信它對有關金融危機的進一步研究將起到有益的幫助。

關鍵詞：金融危機 貨幣危機 銀行業(yè)危機 外債危機

一、引言

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟的核心，從16361637年荷蘭郁金香泡沫破滅到最近的美國次貸危機，金融危機發(fā)生的頻率越來越快，從這些金融危機造成的影響來看，有些危機(如1997年韓國金融危機)在爆發(fā)之后可以使危機發(fā)生國的經(jīng)濟迅速復蘇，而有些危機(如19981999年的俄羅斯金融危機)卻使危機發(fā)生國陷入了長期的經(jīng)濟蕭條甚至衰退之中。

1997年7月，亞洲金融危機爆發(fā)。因為資本賬戶的高度管制，亞洲金融危機沒有傳染到我國的金融市場，對其穩(wěn)定性沒有造成重大影響。這并不意味著中國的金融體系具有良好的穩(wěn)定性；更為合理的解釋是，因為沒有參加比賽（國內金融市場與國際市場的人為割裂），所以沒有輸?shù)舯荣悾▏鴥冉鹑诜€(wěn)定性未受重大打擊）。然而，時過境遷，這種僥幸或運氣恐怕難以為繼：第一，我國已經(jīng)滯后于整體經(jīng)濟改革的金融改革已經(jīng)提速，長期積累的隱性金融風險開始顯性化，并釋放其積累已久的破壞能量；第二，由中國加入WTO導入的金融開放，在建立國內金融市場與國際市場的聯(lián)系的同時，也為國際投機商的攻擊和國際金融動蕩的傳染提供了可能的通道，并由此可能觸發(fā)國內金融危機。2OO2年中央黨校進行過一次調查，這次調查總共涉及104名高級政府官員，當受訪者被問到什么是未來1O年內中國最大的威脅時，幾乎2／3的受訪者提到了金融危機。

二、金融危機種類

《新帕爾格雷夫經(jīng)濟學大辭典》將金融危機定義為“全部或部分金融指標短期利率、資產(chǎn)(證券、房地產(chǎn)、土地)價格、商業(yè)破產(chǎn)數(shù)和金融機構倒閉數(shù)的急劇、短暫的和超周期的惡化”。根據(jù)IMF在《世界經(jīng)濟展望1998)中的分類．金融危機大致可以分為以下四大類：(1)貨幣危機(Currency Crises)。(2)銀行業(yè)危機(Bank Crises)。銀行不能如期償付債務，或迫使政府出面，提供大規(guī)模援助，以避免違約現(xiàn)象的發(fā)生．一家銀行的危機發(fā)展到一定程度．可能波及其他銀行．從而引起整個銀行系統(tǒng)的危機；金融市場嚴重動蕩，市場不能有效地發(fā)揮作用，整個經(jīng)濟活動受到影響。(3)外債危機(Foreign Debt Crises)。一國內的支付系統(tǒng)嚴重混亂，不能按期償付所欠外債，不管是主權債還是私人債等。(4)系統(tǒng)性金融危機(Systemic Financial Crises)?？梢苑Q為“全面金融危機”，是指主要的金融領域都出現(xiàn)嚴重混亂，如貨幣危機、銀行業(yè)危機、外債危機的同時或相繼發(fā)生。

三、金融危機的形成機理

引發(fā)金融危機的一些普遍因素主要有：本幣的高估、贏弱的銀行和非銀行監(jiān)管、過高的短期資本流入。除此之外還有一些特殊因素也足以引起金融危機。

可以看出，導致金融危機的原因復雜多樣，且隨著金融不斷發(fā)展，危機的原因也呈現(xiàn)出多變性，但學術界一般認為，導致金融危機的根源主要是以下三點：

（一）金融交易交割的分離

金融的首要功能是通過轉化閑散資金的用途以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，在優(yōu)化資源分配的同時，金融交易與交割的分離(如期貨、期權市場)為金融危機的產(chǎn)生提供了可能性。金融的這種過度發(fā)展導致虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟嚴重脫鉤，金融交易與交割的分離(如期貨、期權市場)為金融危機的產(chǎn)生提供了可能性。金融創(chuàng)新尤其是金融衍生工具的增多，更為危機爆發(fā)埋下了隱患。金融各個環(huán)節(jié)在時間空間上的分離增加了市場上的不確定性與風險因素，當風險因素不斷累積，偶爾出現(xiàn)的突發(fā)事件就很可能導致金融危機的爆發(fā)。雖然金融創(chuàng)新有分散風險的作用，但本身并未將風險消除，而當金融創(chuàng)新過度膨脹之后，所帶來的潛在風險的集中爆發(fā)，將使金融風險呈幾何級數(shù)的放大，金融創(chuàng)新的負作用已不容忽視。2007年突然爆發(fā)的美國次貸危機，現(xiàn)在已經(jīng)被公認為是美國過度金融創(chuàng)新“惹的禍”。(二)經(jīng)濟周期的波動

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟的核心，經(jīng)濟周期性的擴張與收縮，必然伴隨著金融周期性擴張與收縮，從歷史經(jīng)驗上看，積累金融風險，經(jīng)濟收縮往往帶動金融收縮，暴露金融風險。經(jīng)濟周期的存在為金融危機的爆發(fā)提供了外部環(huán)境。馬克思更把金融危機看作是經(jīng)濟危機的表面形式。以1992年英鎊危機為例，當時英國正處在經(jīng)濟周期的頂點，通貨膨脹高企，英國政府選擇緊縮政策力圖使經(jīng)濟“軟著陸”，然而德國在東德回歸后的經(jīng)濟擴張使得英鎊難以承受降息帶來的副作用，最終導致英鎊脫離歐洲貨幣體系。1997年的亞洲金融危機，雖然是由國際投機資本沖擊引發(fā)，但現(xiàn)在看來，亞洲各國在樓市和順差大規(guī)模擴張后，經(jīng)濟已面臨周期性回調的需要。各國政府沒有提前做好應對之策，最終招來國際金融大鱷的襲擊自然是不可避免的，也就是說，亞洲金融危機有著本身的必然性，盡管它是我們不愿看到的。

(三)經(jīng)濟環(huán)境的不確定性

經(jīng)濟環(huán)境的不確定性是金融活動中十分現(xiàn)實的問題，它是造成金融風險的外部條件。金融領域中理性人之間的博弈行為尤為突出，心理預期的多變、契約的不完備性、信息的不對稱都使經(jīng)濟環(huán)境充滿了不確定性，全球化、金融自由化以及國際政治局勢的不安，更加增添了這種不確定性。一旦金融危機出現(xiàn)苗頭，“羊群效應”將使金融危機進一步惡化。而國際評級機構（如標普、穆迪、惠譽）調降危機國度評級和國際金融大鱷（如英鎊危機和亞洲金融危機時的量子基金）的“煽風點火”，將使危機進一步邁向失控境地。

四、結束語

伴隨經(jīng)濟發(fā)展和金融創(chuàng)新的不斷深化，引發(fā)金融危機的新因素不斷出現(xiàn)，金融危機不斷發(fā)生新的變化，呈現(xiàn)出新的特點。而理論認識相對實際情況不可避免的存在滯后性，往往只能對已經(jīng)發(fā)生的金融危機做出事后解釋而無法對新情況提出有價值的意見。

研究金融危機，目的在于預測、防止或者減小金融危機帶來的損失。而事實證明，金融危機理論在這方面的作用似乎微乎其微，其有用性受到懷疑。

當然，這并不意味著金融危機理論毫無意義，它還會伴隨金融發(fā)展不斷發(fā)展完善。有必要指出的是，由于金融危機的復雜性，各種金融危機理論都存在著片面性。有些理論甚至存在著彼此矛盾的情況。如何在我國實際情況下應用發(fā)展這些理論才是金融理論研究者和工作者的職責所在。

本文為中國人民銀行武漢分行重點課題的部分研究成果。項目編號：WB2004B010

參考文獻

[1]Kaminsky G，Reinhart C.The Twin Crises: the Causes of Banking and Balance-of-payments problems [J].The American Economic Review，1999(6):473-500

[2]王春峰，金融危機一理論與模型[J]．天津大學學報，2002，(3)：171177

[3]唐旭，金融理論前沿課題（第二輯）[M]．北京：中國金融出版社，2003

第三篇：工業(yè)企業(yè)財務困境形成機理分析

工業(yè)企業(yè)財務困境形成機理分析

[摘要]本文針對工業(yè)企業(yè)的財務困境，重點分析了工業(yè)企業(yè)運作流程對其財務困境形成的影響和工業(yè)企業(yè)在日常運作、資本結構、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的財務管理影響。從工業(yè)企業(yè)財務困境形成機理的實質因素出發(fā)，針對工業(yè)企業(yè)財務困境的形成原因提出相應的解決措施。

[關鍵詞]工業(yè)企業(yè) 財務困境 財務預警 *

財務學關于財務困境的研究由來已久，市場的激勵競爭使得企業(yè)財務困境預警成為目前理論界和實務界非常關注的問題。但是，現(xiàn)階段關于財務困境的研究主要是依賴會計報表數(shù)據(jù)建立預測模型，通過對上市公司公布的數(shù)據(jù)篩選，確定預警臨界值，以便于及早發(fā)現(xiàn)企業(yè)困境。但是，這種預測方法具有一定的滯后性。事實上，如果從財務困境形成機理分析入手進行事中控制或實時預警，找出財務困境發(fā)生的原因，采取有效的措施予以預防和控制，才能確保企業(yè)健康順利的發(fā)展。由于工業(yè)企業(yè)在我國國民經(jīng)濟中扮演著非常重要的角色，因此對工業(yè)企業(yè)財務困境的探討有必要引起重視，而理論界專門針對工業(yè)企業(yè)財務困境的研究較少，故研究工業(yè)企業(yè)財務困境的形成機理具有重要意義。

一、工業(yè)企業(yè)財務困境的表現(xiàn)形式

1、財務困境的界定

國外大多數(shù)文獻，如Altman(1968)、Ohlson(1971)、Bartczak(1985)等都從法律意義上來定義財務困境，即把提出破產(chǎn)申請行為作為企業(yè)進入財務困境的標志。而Beaver（1966）認為財務困境不僅僅界定于破產(chǎn)，還包括“債務拖欠不履行、銀行超支、不能支付優(yōu)先股股利等 ”。Blum（1974）認為公司債到期未支付，且進入破產(chǎn)程序，而債權人不同意減少債務時，視為企業(yè)失敗。Deakin（1972）認為財務困境僅包

[1]括已經(jīng)歷破產(chǎn)、無法償債或為債權人利益已經(jīng)進行清算的公司。然而，國內大多數(shù)研究文獻都把被特別

處理（ST）的上市公司作為進入財務困境的標志，少數(shù)學者則以上市公司是否虧損作為判別企業(yè)開始發(fā)生財務困境的標志。

本文對財務困境的定義為：財務困境是指企業(yè)在未來的運營效果偏離過去的預測軌道而不能正常持續(xù)運營，嚴重的情況為企業(yè)資不抵債甚至破產(chǎn)。運營效果包括償債能力和營運能力，財務困境應當是屬于從輕微偏離預測軌道（企業(yè)的各種財務指標已呈現(xiàn)明顯差異）到破產(chǎn)的一個階段。

2、工業(yè)企業(yè)財務困境的具體表現(xiàn)

工業(yè)企業(yè)陷入財務困境與其行業(yè)性質關系緊密。工業(yè)企業(yè)是較為標準的運作模式：采購原材料----加工生產(chǎn)-----出售產(chǎn)品，運作模式區(qū)別于商業(yè)、服務業(yè)等其他行業(yè)。一般來說，工業(yè)企業(yè)出現(xiàn)財務困境主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

⑴企業(yè)一旦償還債務或者支付費用會嚴重影響其正常運作，例如原材料缺乏、再生產(chǎn)能力減弱、應收賬款比例過大、存貨增加、銷售收入明顯下降等。

⑵供應商要求現(xiàn)款交易，給予的賒購比例下降或基本不再給予賒購機會。

⑶進入無形資產(chǎn)攤銷的研發(fā)費用加大，大量的前期研發(fā)項目化為泡影，在建工程項目長期“掛帳”。

[2]⑷研發(fā)費用、培訓費用、廣告支出突然增大或居高不下。

⑸企業(yè)資金運作已不能讓其持續(xù)經(jīng)營，出現(xiàn)資金鏈斷裂，嚴重的表現(xiàn)為資不抵債，融資渠道阻塞，完全失去再生產(chǎn)能力。

二、工業(yè)企業(yè)陷入財務困境的機理分析

工業(yè)企業(yè)陷入財務困境受到企業(yè)內外多種因素的影響，其中，內部因素包括資本結構問題、日常管理問題、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題，這三種因素為企業(yè)自身可控因素。外部因素主要有來自企業(yè)外部的行業(yè)經(jīng)濟狀況。

1、資本結構問題

⑴負債過高 * 本文為成都信息工程學院社科基金課題“工業(yè)企業(yè)財務預警系統(tǒng)研究”（項目批準號：CCRF200609）資助項目

陷入財務困境的工業(yè)企業(yè)一般表現(xiàn)為資本結構不合理，主要原因在于負債過高。過高的負債降低了其競爭能力和安全系數(shù)。工業(yè)企業(yè)一般固定資產(chǎn)占用資金較大，不容易變現(xiàn)。一旦臨時性資金緊缺，工業(yè)企業(yè)將面臨資金鏈條斷裂，新的籌資渠道堵塞的窘境。高額負債同時也降低了工業(yè)企業(yè)的再籌資能力，一旦債務到期，企業(yè)將無法按時還本付息，嚴重影響到信譽，不但會被銀行等金融機構拒絕貸款，還有可能引發(fā)一系列的訴訟費用，從而導致企業(yè)陷入財務困境。

⑵負債結構不合理

負債結構不合理通常指負債到期日過分集中，長短期負債結構比例失調，貸款銀行結構單一和資產(chǎn)的負債幣種結構不合理，尤其是長短期結構比例失調。由負債結構引發(fā)財務困境的重要原因是工業(yè)企業(yè)短貸長用，將短期借款用于超過其期限若干倍的長期項目，導致流動負債遠遠高于流動資產(chǎn)，這

[3] 樣加大了財務風險，一旦銀行收縮銀根，工業(yè)企業(yè)將陷入進退兩難的境地，財務風險機率加大。

⑶資本結構的復雜性

工業(yè)企業(yè)資本結構的復雜性主要表現(xiàn)在發(fā)行更多種類的證券，尤其是上市公司，這便增加了利益沖突和搭便車問題。復雜的資本結構使得擁有索取權的各方對企業(yè)資產(chǎn)的分割更難以達成一致意見，從而增加了工業(yè)企業(yè)的財務困境成本和經(jīng)歷財務困境的時間。

2、內部管理問題

如果工業(yè)企業(yè)頻頻發(fā)生違約事件、不能按期還本付息等困境，原因主要在于管理不善、存貨積壓、銷貨不暢、銷售后不能及時回款、資金運作或調度不力所致。工業(yè)企業(yè)的運作特征是采購原材料——加工生產(chǎn)——出售產(chǎn)品，結構包括：固定資產(chǎn)、生產(chǎn)成本、銷售成本、應收賬款，每個環(huán)節(jié)都需要占用大量資金，如何有效地整合資金的占用是資金運營技術的關鍵，也是避免其陷入財務困境的重要因素之一。[4] ⑴固定資產(chǎn)利用率低

與其他行業(yè)相比，固定資產(chǎn)在工業(yè)企業(yè)中資金占用比率較高，工業(yè)企業(yè)的性質決定其生產(chǎn)條件必不可少，如廠房、機械設備、倉庫等生產(chǎn)加工資料。這些資料占用了大量資金，一旦周轉較慢，利用率過低，將導致資金流動困難，陷入財務困境。

⑵生產(chǎn)成本管理不善

生產(chǎn)成本是工業(yè)企業(yè)的必需成本，在企業(yè)的流動資產(chǎn)中占有較大比重，一旦資金占用量過大，將容易導致工業(yè)企業(yè)資金周轉不靈，引發(fā)財務困境。生產(chǎn)成本管理不善主要體現(xiàn)在以下兩個方面： ①存貨積壓

一些工業(yè)企業(yè)在采購原材料時缺乏計劃，盲目采購，造成大量囤積，以至資金大量滯留于這個部分，如果一旦出現(xiàn)資金回籠下滑，那么企業(yè)的財務狀況將惡化，現(xiàn)金流入小于現(xiàn)金流出，經(jīng)營性現(xiàn)金流量為負。另外，企業(yè)管理者在對市場了解不充分的情況下盲目生產(chǎn)產(chǎn)品，導致產(chǎn)品不適應市場，形成大量積壓，這樣，一方面占用企業(yè)大量流動資金，使流動資金嚴重缺乏；另一方面又造成庫存成本增加，進一步加重財務負擔。如果這種情況持續(xù)時間較長就會出現(xiàn)財務困境。

②原材料采購成本增加

這部分成本在采購部門操作空間較大的情況下容易出現(xiàn)“回扣”現(xiàn)象。即采購人員為謀取自身利益而高價購買原材料，致使產(chǎn)品的成本增加，與市場同類產(chǎn)品相競爭處于劣勢，收益減少，嚴重的情況下則會引發(fā)財務危機。

⑶銷售成本過高

現(xiàn)代市場競爭異常激烈，工業(yè)企業(yè)為了在市場競爭中立于不敗之地而采用各種銷售手段，比如價格戰(zhàn)、增加銷售點和銷售人員等，這些方法的采用會增加銷售成本，嚴重的情況下將會惡化企業(yè)財務狀況。例如，長虹集團的家電價格戰(zhàn)使其元氣大傷，嚴重影響財務狀況。

⑷應收賬款占用過多

工業(yè)企業(yè)如果賒銷的商品過多，信用政策過寬，將導致大量應收賬款無法如期收回。在日常經(jīng)營中，銷售人員為了完成銷售任務，往往未對客戶進行深入考察，采用賒銷的方式將商品賣出，而財務部又不了解其交易背景，很難科學地管理應收賬款，這樣對應收賬款的回收工作帶來很大困難，一定程度上為企業(yè)財務困境的爆發(fā)埋下隱患。一些工業(yè)企業(yè)為了擴大銷售，只注重賬面上的高收入高利潤，而忽略了被客戶占用的資金能否及時足額收回，而且大量的應收賬款被列入經(jīng)營成果之后就得為此交納稅金，工業(yè)企業(yè)不

得不動用有限的資金來墊付不確定收益帶來的稅金。這樣，進一步加大了財務風險。

3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題歸結于資金使用收益的不確定性，如果企業(yè)資金投出收益穩(wěn)定，且高于籌資費用，能如期償債，并對自有資金的所有者支付紅利，經(jīng)營則達到預期效果；反之，如果立項決策失誤，導致投資或巨額固定資產(chǎn)長期無法交付使用，處于“爛尾”狀態(tài)，則可能引發(fā)財務困境，影響企業(yè)的生存和發(fā)展。

在企業(yè)發(fā)展過程中，一些工業(yè)企業(yè)貪大求快，盲目擴張，為滿足擴張而盲目舉債，形成對外部資金的過度依賴，就很可能陷入債務危機，惡化財務狀況，給企業(yè)的生存帶來嚴重危害。有的工業(yè)企業(yè)偏離了自身核心競爭能力而盲目采取多元化戰(zhàn)略，結果使戰(zhàn)線拉得太長，資金過于分散，管理跟不上，出現(xiàn)效益滑坡和資金不足。同時，工業(yè)企業(yè)由于投資于生產(chǎn)型企業(yè)，其前期投入較大，如果投資失誤，[5]則撤資困難，嚴重的情況下造成主營業(yè)務的運作困難，導致財務陷入困境。

4、行業(yè)經(jīng)濟狀況

⑴市場競爭狀況

如果工業(yè)企業(yè)所處的行業(yè)競爭激烈，競爭對手強勁，企業(yè)本身產(chǎn)品單一，產(chǎn)品壽命期處在下降通道，市場份額下降；或者上游企業(yè)的原材料供應緊俏，供應鏈出現(xiàn)斷檔，則企業(yè)可能出現(xiàn)經(jīng)營困境，最終導致企業(yè)發(fā)生財務困境。

⑵能源危機

就工業(yè)企業(yè)自身行業(yè)特點來說，外界一些較為敏感的因素也可能導致財務困境的出現(xiàn)，例如，能源危機，較多的工業(yè)企業(yè)對水、電、石油等能源依賴性較強，一旦出現(xiàn)能源危機，勢必影響其生產(chǎn)能力，使企業(yè)運行困難，并且企業(yè)要付出過高的代價去采購能源，在營業(yè)收入小于支出的情況下，企業(yè)陷入財務困境將不可避免。

⑶環(huán)境污染

對于化工企業(yè)來說，環(huán)境污染也可能使其陷入財務困境，化工行業(yè)自身的生產(chǎn)會導致出現(xiàn)排廢氣、廢水、廢渣之類的對環(huán)境有害的污染物，政府對環(huán)境污染治理要求較嚴格，但許多中小化工企業(yè)對環(huán)境治理的意識較為淡薄，對環(huán)境污染沒有嚴格的治理，導致工廠周邊環(huán)境污染嚴重，由此引發(fā)出一連串的訴訟費、賠償費，以及滿足環(huán)境治理的設備改造或者購置費用，勢必造成大量的現(xiàn)金流出，這將影響到企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營，可能陷入嚴重的財務困境，甚至破產(chǎn)。

三、工業(yè)企業(yè)應對財務困境的措施

從本質上來說，工業(yè)企業(yè)的財務困境主要是由經(jīng)營和管理不善造成的。財務困境是企業(yè)經(jīng)營管理失敗的最終表現(xiàn)，而經(jīng)營管理的失敗則是財務困境的根源。因此，工業(yè)企業(yè)在日常監(jiān)控中，應從財務風險和經(jīng)營風險兩方面進行防范。

1、提高工業(yè)企業(yè)的資金營運效率

工業(yè)企業(yè)在資金營運管理上應該做到對籌資、投資、分配的科學管理。在企業(yè)融資過程中應遵循優(yōu)化資本結構的要求。從短期來說，應當與工業(yè)企業(yè)的主營產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況相匹配。從長遠來看，應與工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略相適應。從工業(yè)企業(yè)所處的地位看，要與其經(jīng)營環(huán)境相適應，盡可能合理地安排負債與股權比例，不能為了擴張而盲目地擴大負債規(guī)模，給財務增加壓力。并且在投資活動中保持資產(chǎn)負債恰當?shù)牧鲃有?，要在對未來流動資金準確預測的基礎上，合理地配置資產(chǎn)與負債的結構，通過資產(chǎn)與負債結構的優(yōu)化調整，以及現(xiàn)金流量的合理匹配來抵御財務風險。[6]

2、重視日常財務管理工作

⑴加強內部制度控制

建立健全工業(yè)企業(yè)內部財務管理制度，加強財務制度的內部控制。現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理的關鍵是材料采購、生產(chǎn)加工、銷售，這些環(huán)節(jié)無一不與企業(yè)財務控制制度掛鉤。企業(yè)應當制定能夠駕御和管理這些環(huán)節(jié)的財務制度，構建出科學、合理且符合工業(yè)企業(yè)經(jīng)營特點的高效率的財務管理制度。

⑵資產(chǎn)方案優(yōu)化選擇

工業(yè)企業(yè)在投資過程中應當對實施方案進行科學、合理的分析，征集多種方案擇優(yōu)使用。例如，企業(yè)

計劃取得生產(chǎn)經(jīng)營設備或者廠房時，在資金不能夠足以購置這些設備，或者即使融資后可以購置，但在收益十分不確定的情況下可以采用租賃廠房、設備的方法，這樣既可以暫時節(jié)約大筆資金，又可以避免收益不確定帶來的財務風險。

⑶原材料成本控制

工業(yè)企業(yè)應當建立起一套數(shù)據(jù)分析模型，使其原材料保持最佳持有量，最大限度保證資金的流動性。對于材料采購，工業(yè)企業(yè)可設獨立于采購部門以外的詢價員，專門從事價格征集評選，對采購部門進行價格上的監(jiān)督。而采購部門則采取招標的形式向不同的供應商發(fā)出邀請，盡可能地減小采購環(huán)節(jié)帶來的成本，最大限度地控制生產(chǎn)成本。

⑷應收賬款控制

在應收賬款管理方面培養(yǎng)銷售部門的風險意識，在對客戶進行銷售產(chǎn)品前一定要對客戶的信用進行評估，權衡現(xiàn)銷、賒銷的利弊，合理科學地處理收款方式，編制賬齡分析表，銷售產(chǎn)品后進行應收賬款跟蹤、催收，盡量加快資金回收速度，減少壞帳損失，保證資金的流動。

3、制定科學的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略

工業(yè)企業(yè)應當樹立科學的投資觀念，結合自身能力和外界環(huán)境變化，確定適度的發(fā)展模式，準確地把握企業(yè)的發(fā)展方向。在資金良好的情況下才考慮對外投資，制定嚴格的投資計劃，對市場以及企業(yè)自身的情況進行信息征集，科學合理的分析，其中包括考核資金回收情況，系統(tǒng)規(guī)劃投資取向，對不同產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、期限的投資組合，把風險性、收益性、持續(xù)性有機結合，以求獲取最大的收益。

4、建立財務預警系統(tǒng)

對于現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)來說，防范重于治療，如果企業(yè)能夠在財務困境發(fā)生之前洞察先機，就能迅速采取相關措施，進行有效的預防。財務預警系統(tǒng)可以預先捕捉財務困境的征兆，預防財務困境的發(fā)生和控制其進一步擴大。工業(yè)企業(yè)需要建立一套完整的、適時數(shù)據(jù)化的財務危機預警系統(tǒng)，其中包括信息收集系統(tǒng)，定性預測系統(tǒng)和定量預測系統(tǒng)，如應收賬款比例警戒線。

此外，工業(yè)企業(yè)還應關注國家政策調整和國際政局，做出科學合理判斷。對能源供求狀況充分搜集信息，并針對市場趨勢做出敏銳反應，調整企業(yè)政策。對企業(yè)自身所需能源替代品評估選擇，使企業(yè)在面臨能源困境時能及時找出有效的對策。工業(yè)企業(yè)在購置設備時應當選擇環(huán)保高效的設備，而不應只考慮資金的節(jié)約，使設備落后于行業(yè)水平，從而導致生產(chǎn)力落后，不利于企業(yè)再生產(chǎn)能力的擴大，拉大了與同行業(yè)之間的差距，影響企業(yè)的后續(xù)發(fā)展。環(huán)境治理方面，工業(yè)企業(yè)從一開始就應該引起足夠的重視，防患于未然，公司環(huán)境治理與公司發(fā)展同步，杜絕訴訟與賠償費用的發(fā)生。

總之，工業(yè)企業(yè)的運作方式較其他產(chǎn)業(yè)相比更遵循資金流動準則。不過，目前隨著其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資金流動方式已越來越寬泛，工業(yè)企業(yè)在立足自身經(jīng)營特點的同時也可借鑒其他產(chǎn)業(yè)的融資、投資方式，重視財務管理，充分利用現(xiàn)代有效的市場信息和管理方式，結合自身特點，更好地與時代接軌，才能有效地避免財務困境的發(fā)生。

參考文獻：

[1] 吳世農(nóng),盧賢義.我國上市公司財務困境的預測模型研究[J].經(jīng)濟研究,2001,(6)

[2] 楊淑娥,魏明.企業(yè)財務危機成本形成機理及其間接成本的估量[J].當代經(jīng)濟科學,2005,(1)

[3] 陳同廣.合理負債結構與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略[J].中國農(nóng)業(yè)會計,2006,(6)

[4] 羅莉.企業(yè)財務危機成因本質認識[J].當代經(jīng)紀人,2006,(8)

[5] 鄭峰.企業(yè)財務危機初探[J].當代經(jīng)濟,2006,(10)

[6] 王建軍.企業(yè)財務危機及其防范研究[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2006,(10)

Analysis on Mechanism of Financial Distress Formation

in Industrial Enterprises

[Abstract] In this paper, the financial distress in industrial enterprise is discussed.The paper focused on the impact of industrial enterprise operation process on the distress formation and the impact of the daily operations、capital structure and business strategy of industrial enterprise.Based on the real factors mechanism of financial distress, the paper try to identify the reason of the financial distress formation in industrial enterprises, and propose appropriate solutions.[Keywords] Industrial enterprises；Financial distress；Financial precaution

第四篇：旅游節(jié)事的經(jīng)濟效益形成的機理分析

旅游節(jié)事的經(jīng)濟效益形成的機理分析

摘要：本文從我國旅游節(jié)事活動發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，分析了節(jié)事經(jīng)濟效益形成的宏觀和微觀條件，提出節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展要在一定的經(jīng)濟、制度和文化背景下，構建有效的產(chǎn)業(yè)組織結構，從而達到節(jié)事經(jīng)濟效益最大化。

一、問題的提出

旅游節(jié)事活動可以從以下四方面來理解：

(1)從目的來看，旅游節(jié)事活動的主要目的是吸引當?shù)睾屯獾芈糜握撸瑯淞⒁坏芈糜涡蜗?，提高一地的知名度，促進一地旅游業(yè)的發(fā)展并以此帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展；

(2)從內容來看，旅游節(jié)事活動的內容從旅游者的角度出發(fā)，根據(jù)游客需求設計制作。因此，旅游節(jié)事活動內容的文化性和地方性表現(xiàn)特別突出；(3)從形式來看，由于多數(shù)旅游者的目的是通過參加旅游節(jié)事活動獲得特殊的娛樂經(jīng)歷，因此活動的內容表現(xiàn)形式活潑，親和力強，但作為一個整體旅游產(chǎn)品，旅游節(jié)事產(chǎn)品的內容組合形式嚴謹，環(huán)環(huán)相扣，圍繞主題開展；(4)從功能來看，旅游節(jié)事活動兼具文化價值和經(jīng)濟價值，是地區(qū)文化現(xiàn)象與經(jīng)濟內容的載體。近幾年節(jié)事經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，人們已經(jīng)認識到旅游節(jié)事活動的經(jīng)濟內容載體功能，并且意識到這種功能的潛在價值。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國幾乎每個縣市都舉辦旅游節(jié)事活動，呈現(xiàn)一片熱鬧的節(jié)事景象。但在繁榮背后又存在諸多問題，主要表現(xiàn)在：(1)政府干預過多，市場作用遠未發(fā)揮。許多節(jié)事活動為行政包辦，部分地區(qū)節(jié)事活動舉辦意識落后，且節(jié)事活動深受體制制約、市場分割制約、社會資源供給匱乏制約等。(2)節(jié)事產(chǎn)業(yè)不成熟，專業(yè)化分工不足，致使旅游節(jié)事活動缺乏新意，吸引力有限。節(jié)事活動沒有把市場需求，即旅游者和大眾的需求放在首位，旅游節(jié)事活動方面的專家缺乏，節(jié)事活動的專業(yè)策劃運作能力薄弱。(3)旅游節(jié)事活動投入與產(chǎn)出不成比例。許多節(jié)事活動投入大，但由于活動策劃不周全，或活動開展的條件不成熟，活動收益甚微。

隨著旅游節(jié)事活動的縱深發(fā)展，節(jié)事產(chǎn)業(yè)向我們提出更高的要求。現(xiàn)階段如何順利實現(xiàn)由自發(fā)利用節(jié)事活動的經(jīng)濟內容載體功能向自覺地有意識地充分挖掘、創(chuàng)造和利用這種功能的轉變是當前思考的重心。為此，筆者試圖從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，闡述節(jié)事經(jīng)濟效益形成的宏觀和微觀條件，對節(jié)事經(jīng)濟效益的形成機理作一簡單分析，希望能對我國旅游節(jié)事健康發(fā)展有所幫助。

二、節(jié)事經(jīng)濟效益形成的宏觀條件

一個地區(qū)發(fā)展旅游節(jié)事活動，從宏觀上講，要具備一定的經(jīng)濟、政治、文化、制度等多方面的條件，這是節(jié)事經(jīng)濟效益形成的宏觀背景條件。

(一)經(jīng)濟條件

任何地區(qū)舉辦旅游節(jié)事活動，都是在一定的經(jīng)濟基礎上開展的，具體表現(xiàn)在以下三方面：

1.一定的基礎設施條件節(jié)事活動的開展有極大的基礎設施依賴性，如果沒有較為完整的基礎設施條件，一些大型活動，如奧運會、展覽會、交易會等，根本不可能舉辦。基礎設施包括飯店住宿、便捷的交通和通訊設施、發(fā)達的餐飲業(yè)等，同時還包括良好的社會化服務體系。如1997年第一屆寧波國際服裝節(jié)主展覽中心設在寧波國際會展中心，由于場地太小、缺乏停車場、設施不夠先進，受到國內外賓客的非議；1998年第二屆寧波國際服裝節(jié)將主展覽中心移至亞西亞商城，但各種條件仍未能滿足來賓的需求，可見缺乏功能齊全的現(xiàn)代化大型會展中心已成為寧波舉辦大型節(jié)慶活動的一個制約因素。

2.開放的市場化運作的經(jīng)濟體系封閉的經(jīng)濟體系，會嚴重制約要素的流動，影響節(jié)事活動的形成和發(fā)展。節(jié)事活動需要招商引資，需要人才的自由流動，需要多家企業(yè)單位共同聯(lián)手操辦，如果旅游節(jié)事活動市場化運作不成熟，活動資源無法優(yōu)化配置和整合利用，部分設施可能閑置，達不到效益最大化。

3.相當?shù)慕?jīng)濟發(fā)展水平很多旅游節(jié)事活動的受眾客源是當?shù)氐木用窈徒鼌^(qū)域居民。只有當他們的人均收入達到一定的水平，有相當?shù)南M能力時，才有可能形成對節(jié)事產(chǎn)品大量的有效需求。

(二)制度條件

制度條件主要指經(jīng)濟制度的形態(tài)、變動規(guī)律及相關關系的協(xié)調。旅游節(jié)事活動的參辦組織或個人是在一定的社會政治、文化、經(jīng)濟背景和各種具體的決策、管理、分配制度下參加旅游節(jié)事經(jīng)濟活動。在舉辦過程中，經(jīng)濟制度更多地反映在活動主體的行為規(guī)則和行為規(guī)范的具體組合上，即經(jīng)濟制度更多地表現(xiàn)為經(jīng)濟資源配置的方式和配置的內容。制度條件主要有如下兩點：

1.高效、開放、創(chuàng)新、競爭、有序、穩(wěn)定的制度安排。目前我國各地都在爭辦各種旅游節(jié)事活動。作為一項經(jīng)濟活動，追求效益是舉辦商的共同目標。如果制度不穩(wěn)定，就會增加節(jié)事活動舉辦的制度成本和制度風險。許多新興的旅游地區(qū)，發(fā)展節(jié)事旅游熱情很高，但活動舉辦與傳統(tǒng)的經(jīng)濟體制不相適應，如地方政府對活動引資的條件、利潤提成問題等都沒有相應的規(guī)定，又由于市場化運作的觀念尚未深入人心，制度變遷與創(chuàng)新安排困難重重，旅游節(jié)事活動的地區(qū)進入壁壘大。

2.經(jīng)濟制度對旅游節(jié)事活動的許可和支持。如果經(jīng)濟制度對某些節(jié)事活動缺乏必要的許可，則此性質的節(jié)事不可能形成和發(fā)展起來的。任何一類旅游節(jié)事活動，如果得不到制度許可，則會轉入地下。如在泰國，“人妖”表演活動是其重要的旅游產(chǎn)品，但此活動在其他許多國家卻得不到制度許可。同樣，埃及的“肚皮舞”表演，拉丁美洲地區(qū)的“桑巴舞”表演，都是這些國家或地區(qū)傳統(tǒng)民族藝術和文化對外的展示，是其特色旅游產(chǎn)品，但在世界的許多國家和地區(qū)，由于宗教、政治、社會、文化、經(jīng)濟背景的不同，這些具有節(jié)事活動特點的行為都得不到制度認可。所以營造一個良好的制度環(huán)境，使之容忍和許可各種節(jié)事活動的存在，對能發(fā)揮本國、本地區(qū)優(yōu)勢的新興節(jié)事活動，政府要在制度上提供必要的幫助和鼓勵。

對穩(wěn)定狀態(tài)的文化，有利于吸收優(yōu)秀文明，使節(jié)事活動固定化，同時又在不斷創(chuàng)新的文化環(huán)境中，順利實現(xiàn)節(jié)事活動的再創(chuàng)新發(fā)展。節(jié)事活動是以一地的文化底蘊為依托，是一種文化產(chǎn)業(yè)。有了文化內涵，節(jié)事活動才有它的生命力。

(三)文化條件穩(wěn)定的社會秩序和開放、包容的文化傳統(tǒng)是節(jié)事產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展不可缺少的條件。一個具有開放意識的地區(qū)，往往能隨著時代的進步，開展反映各種風格、不同文化傳統(tǒng)，包括已有的和新發(fā)展的節(jié)事活動，實現(xiàn)節(jié)事經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化。一個有序的社會，能夠提供較為穩(wěn)定的法律、法規(guī)和制度保障。一種處于相對穩(wěn)定狀態(tài)的文化，有利于吸收優(yōu)秀文明，使節(jié)事活動固定化，同時又在不斷創(chuàng)新的文化環(huán)境中，順利實現(xiàn)節(jié)事活動的再創(chuàng)新發(fā)展。節(jié)事活動是以一地的文化底蘊為依托，是一種文化產(chǎn)業(yè)。有了文化內涵，節(jié)事活動才有它的生命力。

三、節(jié)事經(jīng)濟效益形成的微觀條件

(一)節(jié)事經(jīng)濟效益形成的產(chǎn)業(yè)組織條件

用貝恩的產(chǎn)業(yè)組織理論的三個基礎范疇——市場結構(MarketStructure)，市場行為(MarketConduct)和市場效果(MarketPerformance)，構建節(jié)事產(chǎn)業(yè)組織的SCP框架圖，旨在系統(tǒng)說明節(jié)事產(chǎn)業(yè)需要朝著這樣的方向有序發(fā)展。

節(jié)事產(chǎn)業(yè)市場結構包括節(jié)事活動的集中度、節(jié)事活動的差別化、節(jié)事活動的進入障礙、節(jié)事產(chǎn)業(yè)內部的垂直結合程度等，它直接影響產(chǎn)業(yè)在市場結構體系中所處的地位；節(jié)事產(chǎn)業(yè)的市場行為包括節(jié)事產(chǎn)品的價格戰(zhàn)略、節(jié)事活動的銷售與廣告戰(zhàn)略、節(jié)事舉辦單位的研發(fā)與創(chuàng)新戰(zhàn)略、節(jié)事舉辦單位的并購或分離等戰(zhàn)略。舉辦目標、發(fā)展戰(zhàn)略及在市場上的各種競爭共同構成市場行為。節(jié)事產(chǎn)業(yè)的市場效果包括經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益，其中節(jié)事活動的市場盈利水平、管理效能、節(jié)事活動的知名度和美譽度等共同構成節(jié)事產(chǎn)業(yè)運作的市場效果。

(二)節(jié)事經(jīng)濟效益形成的微觀分析節(jié)事產(chǎn)業(yè)組織理論圖為我們更好地認識和發(fā)展節(jié)事產(chǎn)業(yè)提供了一個良好的視角，由此出發(fā)，結合實際與學界理論研究，有以下幾點值得借鑒：

1.在市場結構中，有效客觀地評價目前旅游節(jié)事產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。由于我國旅游節(jié)事產(chǎn)業(yè)剛起步，對于產(chǎn)業(yè)的結構特點理解比較模糊，可以在一些重點節(jié)事舉辦城市開展一些年會或研討會，就節(jié)事活動的現(xiàn)狀，如集中度、差異化等，在總結經(jīng)驗的基礎上，結合實際進行探討，也可以設立若干節(jié)事活動研究課題，進行地區(qū)性的節(jié)事研究，為政府和企業(yè)更好地開展節(jié)事活動提供理論依據(jù)，如對節(jié)事消費有效性問題的估算，如何區(qū)別哪些收益是真正來自旅游節(jié)事活動，如何測量有形與無形成本和收益比，節(jié)事旅游活動的風險系數(shù)如何計算，哪些是更有效的節(jié)事評估測量方法等。2000年北京市社科基金規(guī)劃辦曾設立“北京地區(qū)節(jié)慶活動研究”課題，全面考察與研究了節(jié)事活動的規(guī)模性問題。

2.在市場運行中，重視節(jié)事旅游活動的產(chǎn)權界定問題。我國節(jié)事活動普遍存在產(chǎn)權模糊現(xiàn)象。節(jié)事的所有權、占有權、使用權、收益權等產(chǎn)權無法得到清晰界定，節(jié)事經(jīng)濟的供求關系就不能得到客觀體現(xiàn)，節(jié)事經(jīng)濟的市場化運作就難以順利展開。目前許多政府企業(yè)開始意識到這一點。如中國農(nóng)民旅游節(jié)，東陽市政府只是名義上的主辦者，橫店集團是旅游節(jié)所有投入的全部承擔者，相應地，旅游節(jié)組委會門票收入和廣告贊助收入及其他收入最終全部歸橫店集團所有，東陽市政府得到的只是社會效益。又以杭州西湖國際煙花大會為例，杭州招商國際旅游公司以交納一萬張白堤煙花觀賞門票為代價從杭州市旅游節(jié)慶領導小組取得煙花大會的整體使用權，全權操作和全案策劃煙花大會。因此節(jié)事活動的產(chǎn)權界定和產(chǎn)權的有效靈活使用將是下一階段節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。

3.在市場行為中，節(jié)事旅游活動實行市場化運作。按市場經(jīng)濟規(guī)律和互利互惠原則，將重大旅游節(jié)事活動與企業(yè)商機結合起業(yè)，將旅游節(jié)的特色與企業(yè)產(chǎn)品銷售結合起來，將節(jié)事宣傳與企業(yè)產(chǎn)品宣傳結合起來，將節(jié)事接待工作與籌資工作結合起來，如選擇旅游節(jié)重大活動由企業(yè)冠名；選擇名優(yōu)新特產(chǎn)品作為旅游節(jié)的指定產(chǎn)品和標志產(chǎn)品；選擇優(yōu)質服務單位作為定點接待單位；選擇城區(qū)主要街道拍賣廣告經(jīng)營權；選擇開幕式現(xiàn)場推出企業(yè)廣告等。讓知名的旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品參與節(jié)事活動，增強旅游節(jié)事活動的感召力，形成節(jié)事買方對節(jié)事活動的依賴，趁節(jié)事活動，成功實現(xiàn)商流、物流、信息流等的交換。

“中國湖北長江三峽國際旅游節(jié)”是市場化運作辦節(jié)的一個成功例子。另也可參考邢定康等設計的《節(jié)事運作策劃流程圖》，包括方案的制定、前期宣傳、戰(zhàn)略準備和節(jié)事實施與績效評估。

4.在市場結果中，最重要的一塊是節(jié)事的績效評估。搜集有關節(jié)事的所有信息反饋和節(jié)事報道，全面評估節(jié)事的公眾印象，如美譽度等；核算節(jié)事活動的投入與收益比，包括有形的收益與無形的收益，得出節(jié)事活動的經(jīng)濟價值。其中，節(jié)事活動往往出現(xiàn)很多企業(yè)個人搭便車現(xiàn)象，如西湖國際煙花節(jié)期間，西湖邊上的飯店可以把房價漲得很高。如何把這部分的收益內化、如何科學合理地把它放到節(jié)事收益這一項內容里等都是值得我們進一步思考的問題；追蹤、評估節(jié)事活動組織，包括政府和大小企業(yè)組織，如確定部分優(yōu)秀的節(jié)事組織者，可以根據(jù)經(jīng)濟實力、創(chuàng)新能力、社會聯(lián)系能力、組織能力等指標進行分類排序，形成一批專業(yè)組織；總結策劃及實施各環(huán)節(jié)的得失，為下一次節(jié)事活動做準備。

(三)節(jié)事經(jīng)濟效益的管理層面分析

1.就節(jié)事舉辦單位，節(jié)事產(chǎn)業(yè)形成三個管理層，即政府機構，民間行業(yè)管理組織和市場性、盈利性組織。其中政府機構具有強制約束力，是節(jié)事活動運作制度化管理的組織核心。它發(fā)揮政府的服務職能，優(yōu)化管理結構，提高管理效能，但要防止政府過度干預。非盈利組織擔負協(xié)調其他組織，減少消極影響的職責，并代表民間經(jīng)濟活動主體與政府進行雙向溝通與協(xié)調。在國外，如泰國旅游協(xié)會便是一個典型代表。盈利性組織一般在節(jié)事活動經(jīng)營上專業(yè)性、技術性、業(yè)務性較強，處理好舉辦單位與政府行政權力之間，與市場之間的關系，明確彼此之間的責任分工。

2.就節(jié)事產(chǎn)業(yè)的行為規(guī)范，第一，建立行業(yè)慣例。我國節(jié)事產(chǎn)業(yè)還處在不太成熟的階段，運作還處在一個從小到大，從分散到集中，從偶然性、間斷性到長期性，經(jīng)常性，從非專業(yè)化向專業(yè)化方向轉化的過程。在這一發(fā)展進程中，逐漸形成大多數(shù)節(jié)事舉辦者共同認可與遵守的經(jīng)濟活動習慣和交易方式，如約定俗成的行業(yè)規(guī)范和組織、交易爭端解決方法等，能大大促進節(jié)事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，建立行業(yè)準入機制。目前全國各地都在大辦節(jié)事活動，但是有些組織者過于追求經(jīng)濟效益，以破壞或歪曲地區(qū)文化為代價，表現(xiàn)為一種短視行為。為此，建立一個行業(yè)準入機制，規(guī)定舉辦方所應具備的條件和資格，如舉辦方的經(jīng)濟實力、節(jié)事業(yè)務經(jīng)營能力、商業(yè)信譽、以往的舉辦業(yè)績等，對于一些成功的做出貢獻的舉辦單位可以給予再次舉辦的優(yōu)惠政策等。第三，建立節(jié)事經(jīng)濟活動準則，包括節(jié)事產(chǎn)品的市場價格準則、舉辦單位競爭準則、節(jié)事舉辦風險規(guī)避準則、節(jié)事經(jīng)濟收益分配準則等。這些規(guī)范有利于節(jié)事市場的有序競爭。

第五篇：綠色消費形成機理分析及企業(yè)對策

·

綠色消費形成機理分析及企業(yè)對策

一、引言

綠色消費是指消費行為不僅要滿足我們這一代人的消費需求、安全和健康需要，還要滿足后代的消費需求、安全和健康需要。它包括三層含義：倡導消費者選擇未被污染或有助于健康的綠色產(chǎn)品；在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；引導消費者轉變消費觀念，在崇尚自然、追求生活舒適的同時，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源。綠色消費模式在我國的發(fā)展剛剛起步。綠色產(chǎn)品的推廣須要從供給和需求兩個方面進行努力。在短期內，綠色消費的外部收益不明顯，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)也面臨困難和需求的不穩(wěn)定性，須要在政策激勵方面給予相應支持，盡快調整生產(chǎn)結構和需求結構，以適應實現(xiàn)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的要求。最近國家提倡的可持續(xù)發(fā)展，正是在支持和和號召人民實現(xiàn)綠色消費的生活習慣，我相信在未來的幾年綠色消費會變成一種時尚，一種潮流，人們在消費的時候會有以綠色環(huán)保為目的，以綠色消費為榮。

二、綠色消費的產(chǎn)生及其發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國發(fā)展綠色消費的產(chǎn)生

改革開放以來，我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，人民生活水平不斷提高，取得了令人矚目的成就。但是粗放型經(jīng)濟增長模式仍未從根本上改變，進入21世紀，資源環(huán)境與社會經(jīng)濟發(fā)展之間的矛盾越發(fā)凸顯，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的瓶頸因素，倘若繼續(xù)沿襲粗放的的傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式，資源將難以為繼，人類賴以生存的自然生態(tài)環(huán)境將不堪重負。隨著環(huán)保運動在世界范圍內的深入開展，以消除和減少企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中對生態(tài)環(huán)境影響為目的的綠色消費浪潮，必將成為引領企業(yè) 主宰未來市場，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。積極發(fā)展綠色經(jīng)濟，既有利于加快形成節(jié)約資源和保護自然生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結構，增長方式，消費方式，又有利于建設資源節(jié)約型，環(huán)境友好型社會，促進人和自然的和諧發(fā)展。

（二）我國發(fā)展綠色消費的現(xiàn)狀

與西方發(fā)達國家相比，中國大眾化的綠色消費起步較晚，但發(fā)展速度很快。隨著綠色觀念逐步深入人心，各地區(qū)積極推行綠色消費的活動，許多地方政府注意發(fā)揮自身的生態(tài)優(yōu)勢來發(fā)展綠色經(jīng)濟，以求在未來的綠色競爭中搶先一步。雖然 在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，綠色消費發(fā)展速度很快，但是我國綠色消費發(fā)展中也存在一些不容忽視的問題。

一是就企業(yè)而言，開發(fā)力度不足，提供綠色產(chǎn)品的動力不足。因為綠色產(chǎn)品成本高，而現(xiàn)在大眾并不是普遍接受綠色消費的高價格。導致企業(yè)利潤不高，單單靠政府的鼓勵和扶持是不夠的，綠色消費需要市場去選擇它，消費者樂意去消費它。

二是從消費者角度看，消費者收入水平低的制約。由于綠色產(chǎn)品或綠色服務的價格相對較高，收入水平對綠色消費也是一種制約。另外通過全社會的綠色教育，對綠色消費會有很大的促進。

三是綠色產(chǎn)品流通渠道不健全 目前在我國,綠色產(chǎn)品流通中還存在一些不必要的關卡、收費,運輸中缺乏統(tǒng)一標志和標準,在途污染時有發(fā)生;全國尚未建立從批發(fā)到零售的綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡體系;綠色產(chǎn)品的專營商店、綠色食品和蔬菜專門攤位、綠色產(chǎn)品連鎖店在市場上很少見甚至是空白,尚未舉辦影響力較大的綠色產(chǎn)品的展銷和貿(mào)易活動。

四綠色產(chǎn)品市場市場秩序不規(guī)范 判別綠色產(chǎn)品的唯一依據(jù)就是產(chǎn)品合法的綠色標志。但由于有關部門對“綠色食品”標志、“我國環(huán)境標志”等綠色標志宣傳不力,使消費者難以認清真正的綠色產(chǎn)品;加上認證部門尚未形成方便、快捷、經(jīng)濟、易普及的檢測手段;國家沒有成立專門的綠色管理部門,沒有一個行政機構專門負責制定綠色產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策等等問題,使綠色產(chǎn)品市場尚未形成一個完善、規(guī)范的管理體制,從而影響消費者的綠色消費需求。

三、影響消費者對綠色品牌選擇的因素

（一）社會心理因素 1.環(huán)境意識

依據(jù)消費者行為理論，消費者的行為是在自身價值觀的指導下進行的。所謂價值觀是指一個社會或群體所共有的對于區(qū)分事物的好與壞、對與錯、符合或違背人的意愿以及可行或不可行的觀念。而環(huán)境意識正是基于人與自然環(huán)境和諧與可持續(xù)發(fā)展的前提下所形成的一種全新的價值觀念，是衡量一個國家，一個民族乃至個人文明程度的重要參照標準，是反映人與自然關系的社會思想、理論、意識、情感等觀念形成的總和。研究表明對環(huán)境問題持積極態(tài)度與綠色食品的購買行為和購買頻率正相關。選擇綠色食品最普遍的原因是對環(huán)境和健康問題的關注。

2.消費者效果感知

依據(jù)消費者行為理論，消費者效果感知是指個體消費者關于其自身作為綠色消費者時，對保護自然生態(tài)環(huán)境施加影響能力的信念。用我的理解就是，你非常相信并且支持綠色消費，你就有消費綠色東西的傾向，在選擇綠色與非綠色的產(chǎn)品的時候，你會非常果斷的選擇綠色產(chǎn)品。換句話說就是，從自己心里深處支持綠色食品，對消費者的選擇起著決定性作用。所以消費者唯有從根源上認識到工業(yè)文明消費模式的弊端，才能切實轉變現(xiàn)有的消費模式和消費結構，進而提升其選購綠色品牌時的消費者效果感知度，最終實現(xiàn)可持續(xù)消費。3.綠色產(chǎn)品認知水平

綠色產(chǎn)品認知水平主要強調其對綠色產(chǎn)品的辨別能力。在綠色食品方面，張國立認為，消費者對其了解程度越高，綠色食品消費意識就越強，因此越傾向于購買綠色食品；消費者對綠色食品了解程度越低，綠色食品消費意識就越弱，就越傾向于排斥綠色食品。在我們生活中有許多相同的例子，比如說我們的父輩們，現(xiàn)在因為網(wǎng)絡的發(fā)達，他們也開始注重和了解綠色食品。但是就在幾年前，我們就是吃著含有蘇丹紅的辣椒，喝著三聚氰胺的牛奶長大，吃著地溝油，想想都覺得惡心，那個時候沒有人會在意什么綠色食品，更沒有人去消費高價格的綠色食品；正是因為這些食品的不安全，才引起人們對綠色食品的關注。4.參照群體效應

消費者的綠色產(chǎn)品消費行為會受到諸如群體，家庭，社會的影響。設想一下如果社會風氣都以消費綠色食品為時尚，那么肯定會有越來越多人選擇綠色消費，因為在消費者中普遍存在著追求物美價廉、求名好勝、求新趨時、求美立異等心理趨向。

（二）情景因素 1.綠色認證綠色信念

不用質疑我們平常人買東西的時候辨別是否是綠色食品的標準是看食品包裝袋上是否有綠色食品的標志，通常消費者對通過綠色認證產(chǎn)品的綠色屬性所持有的信念越強，可以預期其會越經(jīng)常選購綠色品牌進行綠色消費。2.綠色產(chǎn)品的質量

唯有在綠色產(chǎn)品的品質明顯高于傳統(tǒng)產(chǎn)品時，消費者購買的積極性才能被有效激活，即消費者感知的綠色產(chǎn)品質量越高，其選購綠色品牌的頻率也會越高。

（三）經(jīng)濟因素

主要影響是高價格，綠色產(chǎn)品的高價格是阻礙消費者選購綠色品牌的主要因素。在企業(yè)生產(chǎn)中，由于需要生產(chǎn)產(chǎn)品時大量的新技術，會導致成本費用均內附于產(chǎn)品的綠色價值。國內外學者研究的成果均顯現(xiàn)綠色產(chǎn)品一般具有高價格、負需求的特征。即綠色價格抑制了消費者的環(huán)保需求，成為阻礙消費者選購綠色食品的最直接因素。

（四）社會人口因素

社會人口因素包含：性別、年齡、職業(yè)、受教育程度及家庭結構等方面內容。研究結果證明男性消費者比女性消費者更愿意為綠色食品支付更高的價格。同時也認為單身的男性或女性一旦結婚，對食品安全的認知比較好的概率會比單身時高1.354倍，即結婚后人們從原來簡單的解決一個人的飲食問題，到關注一個家庭中每個成員的健康，對食品安全信息的主動搜索的意愿可能會增強。同時還發(fā)現(xiàn)消費者受教育的程度的差異對綠色消費行為會產(chǎn)生一定的影響。一般而言，消費者具有較高的學歷，其經(jīng)濟水平較高，對綠色產(chǎn)品認知水平及綠色消費傾向也較高，環(huán)保意識及自身保護意識也越高，由此，其選購綠色品牌的消費觀念就會越牢固。

四、企業(yè)對策及其應對方法

(一)企業(yè)綠色經(jīng)營戰(zhàn)略--經(jīng)營戰(zhàn)略的改變

全球性的環(huán)境惡化，是促使企業(yè)轉變經(jīng)營戰(zhàn)略，實施綠色經(jīng)營的最重要的原因。隨著環(huán)境污染的問題在全球范圍內蔓延，人們開始意識到，環(huán)境的惡化并不是與己無關的遙遠的問題，而就發(fā)生在自己的身邊。現(xiàn)在綠色產(chǎn)品的消費正在成為一種潮流，不僅國家鼓勵參與，而且消費者們也更愿意消費綠色食品。所以企業(yè)應該確立和實施自己的綠色經(jīng)營戰(zhàn)略，把環(huán)境保護貫穿于企業(yè)的戰(zhàn)略目標之中。企業(yè)應根據(jù)目前已經(jīng)呈現(xiàn)出來的，以環(huán)境保護為主題的市場的發(fā)展動態(tài)和消費者需求的變化趨勢，把握好綠色消費浪潮帶來的市場機遇，提出自己有特色，與眾不同的戰(zhàn)略目標，才能在競爭激烈的未來爭得一席之地。(二)企業(yè)綠色經(jīng)營的生產(chǎn)模式--清潔生產(chǎn)

清潔生產(chǎn)的目標是通過資源的綜合利用，短缺資源的替代利用，二次能源的利用實現(xiàn)合理利用資源，促進工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費過程與環(huán)境相容，減少生產(chǎn)過程和產(chǎn)品的生命周期對人類和環(huán)境的危害。企業(yè)通過清潔生產(chǎn)，一方面可以減低產(chǎn)品的成本，讓大眾更容易接受，另一方面可以保證自己產(chǎn)品的品質，在后期宣傳的時候可以向消費者灌輸自己企業(yè)的精神，讓消費者對自己的產(chǎn)品記憶更加深刻。

(三)企業(yè)綠色經(jīng)營的營銷模式--綠色營銷

綠色營銷涉及的內容涵蓋企業(yè)市場營銷活動的各個方面，大致分為兩個階段：一個階段是產(chǎn)前階段，包括綠色產(chǎn)品開發(fā)、綠色產(chǎn)品設計、綠色標志的取得等；另一個是產(chǎn)品的銷售階段，主要采取各種綠色促銷手段，比如綠色廣告，綠色推廣，綠色公關等，來促進綠色產(chǎn)品的銷售。其實綠色營銷就是以綠色經(jīng)營為基礎，以保護環(huán)境為中心，以綠色產(chǎn)品為主體，來盈利和謀求發(fā)展；其實綠色營銷不是一種策略性的營銷手段，不是為了迎合市場潮流而采取的營銷技巧，而是讓市場和消費者深入了解綠色產(chǎn)品的過程。沒有實實在在的綠色產(chǎn)品作為后盾，綠色營銷就會成為無源之水，無本之木，不可能取得成功。

參考文獻：

[1]李曉西：《科學發(fā)展觀》，中國經(jīng)濟出版社008年版.[2]葉敏，消費者行為學.北京郵電大學出版社，2008.[3]Del I.Hawkins,Roger J.Best,Kenneth A.Coney著.符國群等譯.消費者行為學，機械工業(yè)出版社 2005 [4]Michael R.Solomon著.盧泰宏譯，消費者行為學，電子工業(yè)出版社，2006 [5]呂一林，現(xiàn)代市場營銷學，清華大學出版社，2004 [6] 姜春云，堅持科學發(fā)展觀，實施九大生態(tài)戰(zhàn)略，人民日報，2005 [7]漆雁冰，綠色導向企業(yè)管理新理念，中外管理導報，2001 [8]江林，消費者心理與行為，中國人民大學出版社，2002-4 [9]劉棟.環(huán)境經(jīng)營戰(zhàn)略——未來企業(yè)的資格證.中國環(huán)境管理.1997 [10]趙家榮.清潔生產(chǎn)回顧與展望.節(jié)能與環(huán)保，2003（2）[11]王美英.綠色營銷中政府、企業(yè)和消費者的角色定位［J］.商場現(xiàn)代化，2008，[12] Henry Assael著.韓得昌譯.消費者行為和營銷策略.機械工業(yè)出版社，2002