第一篇：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與品牌

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與品牌

對(duì)于品牌而言，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的到來(lái)將刷新品牌發(fā)展格局——未來(lái)品牌將以創(chuàng)意為中心。這是因?yàn)?，?chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景在于：第一，注意力經(jīng)濟(jì)到來(lái)。在當(dāng)今社會(huì)，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力?！矮@得注意力就是獲得一種持久的財(cái)富?！倍鴦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正是以注意力作為市場(chǎng)目標(biāo)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。第二，“體驗(yàn)”成為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。體驗(yàn)已經(jīng)住建成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是以消費(fèi)者體驗(yàn)作為基礎(chǔ)，通過(guò)文化力量來(lái)創(chuàng)造消費(fèi)回憶。套用星巴克總裁霍華德〃舒爾茨的話“星巴克出售的不是咖啡，而是對(duì)于咖啡的體驗(yàn)”，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們看中的“不是品牌，二是對(duì)于品牌的體驗(yàn)?！钡谌?，消費(fèi)者審美需求增長(zhǎng)。隨著人們生活水平和自身素質(zhì)的提高，人們不再僅僅滿足于商品的物質(zhì)性功能，而越來(lái)越重視消費(fèi)過(guò)程的精神享受和審美快感。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品上創(chuàng)造出豐厚的精神價(jià)值，滿足消費(fèi)者的審美需求。由此可見，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌要成為人們的注意力中心，必須針對(duì)消費(fèi)者的審美需求，通過(guò)創(chuàng)意來(lái)為消費(fèi)者創(chuàng)造難忘的消費(fèi)體驗(yàn)。

第二篇：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)讀書筆記

中國(guó)傳媒大學(xué)2012-2013 學(xué)年第 一 學(xué)期

課程

題目《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》讀書筆記學(xué)生姓名趙心茹學(xué)號(hào)201004333019班級(jí)10信息管理與信息系統(tǒng) 學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院任課教師教師所屬學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院成績(jī)

約翰·霍金斯先生寫的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書主要探討了創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的關(guān)系，如何將創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、管理、資本、財(cái)富——結(jié)合，共同創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富。本書的結(jié)構(gòu)為：第一章探討創(chuàng)意的特質(zhì)；第二章首先討論創(chuàng)意產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，然后詳細(xì)的分析政府與創(chuàng)作者之間的“產(chǎn)權(quán)和約”，這是判斷何為公有及何為私有的標(biāo)準(zhǔn)；在這兩個(gè)概覽性的章節(jié)后，第三章轉(zhuǎn)換目標(biāo)，對(duì)十五個(gè)核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加以統(tǒng)計(jì)性分析；第四和第五章進(jìn)一步討論商業(yè)與管理；第六章一數(shù)字技術(shù)為探討對(duì)象；最后，第七章對(duì)前面的內(nèi)容進(jìn)行回顧，列出理由，曉明大義，促使人人都把創(chuàng)意當(dāng)作自己的主要資產(chǎn)。

創(chuàng)意并不一定就是經(jīng)濟(jì)行為，但是，一旦創(chuàng)意具有了經(jīng)濟(jì)意義或產(chǎn)生了可供交換的產(chǎn)品，創(chuàng)意就可能是經(jīng)濟(jì)行為。因此，作者將創(chuàng)意產(chǎn)品定義為為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品或經(jīng)濟(jì)服務(wù)，它來(lái)源于創(chuàng)意且具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。創(chuàng)意產(chǎn)品可能是商品，也可能是服務(wù)項(xiàng)目，具有雙重重要性：從創(chuàng)造性活動(dòng)中產(chǎn)生，同時(shí)具有明確的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其中，創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)出傾向于藝術(shù)領(lǐng)域，并最具有公開性和明顯性。有些創(chuàng)意產(chǎn)品被稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)由若干形式，其中最為常見的四中分別是版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)。通常一位作者或者發(fā)明者不能選擇傾向于哪種形式保護(hù)自己的作品，而是由產(chǎn)品本身決定類別的。比如，一本書歸版權(quán)法保護(hù)，而一項(xiàng)工業(yè)流程技術(shù)則可以受專利法保護(hù)，至于一個(gè)人的名字則屬商標(biāo)法范疇。

在核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一章中，作者指出，創(chuàng)意是最重要的自然資源，也是擁有最高價(jià)值的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。所謂創(chuàng)意產(chǎn)品，就是創(chuàng)造性地、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商品或服務(wù)項(xiàng)目。作者對(duì)十五大產(chǎn)業(yè)：廣告、建筑、藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)裝、電影、音樂、表演藝術(shù)、出版、研發(fā)、玩具和游戲，電視和收音機(jī)、視頻游戲進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)性分析。

第四章，管理創(chuàng)意：作者首先討論了怎樣管理點(diǎn)子以及怎樣從中盈利。管理的任務(wù)之一就是使人們擁有更多創(chuàng)意。點(diǎn)子具有“非競(jìng)爭(zhēng)性”，另外，對(duì)某個(gè)點(diǎn)子進(jìn)行復(fù)制或重復(fù)復(fù)制的成本往往是微不足道的。管理創(chuàng)意首先涉及到的是知道何時(shí)應(yīng)該開發(fā)利用點(diǎn)子的非競(jìng)爭(zhēng)性這一特性，其次就是知道何時(shí)應(yīng)該聲明知識(shí)產(chǎn)權(quán)并讓點(diǎn)子轉(zhuǎn)化成有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品。接下來(lái)作者描述了影響創(chuàng)意過(guò)程的十項(xiàng)經(jīng)濟(jì)原則或標(biāo)桿：創(chuàng)意者、思想者的工作、創(chuàng)意企業(yè)家、后就業(yè)工作、及時(shí)之人、臨時(shí)性公司、網(wǎng)絡(luò)辦公室與商業(yè)集群、團(tuán)隊(duì)合作、財(cái)務(wù)、交易與熱門。最后提出了成功的十項(xiàng)法則：創(chuàng)造自我、概念優(yōu)先，而非數(shù)據(jù)優(yōu)先、擁有游牧人的心態(tài)、根據(jù)自己的思維界定自己、學(xué)無(wú)止境、沽名而釣譽(yù)，何樂而不為、眼見為實(shí)，視虛為偽、與人為善、坦言自己技不如人、心懷大志、打開心扉。

第五章，娛樂基因：作者將好萊塢作為例子，介紹了英國(guó)著名制片人大衛(wèi)·普特南和好萊塢七大電影公司，解讀了好萊塢的創(chuàng)意管理原則的啟示：首先，電影業(yè)都以創(chuàng)意者為核心，其次，圍著思想者運(yùn)轉(zhuǎn)。第三，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)使制片人用很低的成本就能在全世界發(fā)行他們的電影。好萊塢還帶給我們兩大財(cái)務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)：第一是發(fā)行的重要性，第二是“讓它保持復(fù)雜”。

第六章，作者以數(shù)字技術(shù)為主要探討對(duì)象：新經(jīng)濟(jì)等于創(chuàng)意加上電子學(xué)。低成本、順從性的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及兩者一起工作的方式。內(nèi)容的效應(yīng)與量有關(guān)：人越多，擁有的創(chuàng)意也就越多，不論是獨(dú)有還是聯(lián)手合作一概如此。知識(shí)產(chǎn)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上的交易方式幾乎沒有技術(shù)上的限制。

第七章，是一個(gè)總結(jié)章，指出人力資本、結(jié)構(gòu)資本、知識(shí)資本、創(chuàng)意資本共同構(gòu)成資產(chǎn)資本。得出了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的結(jié)論：其原料就是人的天賦：擁有新的原創(chuàng)式創(chuàng)意或者點(diǎn)子的天賦以及把這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本或可銷售的產(chǎn)品的天賦。最有價(jià)值的通貨不是金錢，而是無(wú)形的、變動(dòng)性極大的創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果我們能理解并妥善管理這種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，就能迎來(lái)一個(gè)人人獲益、社會(huì)共蒙其利的新時(shí)代。

把書中的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活相聯(lián)系，關(guān)于“偷竊美麗”，雖然作者在書中此處回避了中國(guó)的盜版現(xiàn)實(shí)，但我認(rèn)為我們應(yīng)當(dāng)對(duì)這個(gè)問題有自己的認(rèn)識(shí)。法律的要點(diǎn)在于防止盜竊和濫用，但在人們內(nèi)心深處則有著根深蒂固的觀念，所有或者持有的概念只能是針對(duì)有形的實(shí)物，如果用在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的話，則有些牽強(qiáng)，而且“盜竊”知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶來(lái)的損害也不像偷竊“實(shí)物”那樣嚴(yán)重。在我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況下，普通大眾對(duì)一些正版產(chǎn)品負(fù)擔(dān)不起，盜版大行其道情有可原，也確實(shí)為豐富人民生活，提高公眾審美，傳播優(yōu)秀文化做出了積極的貢獻(xiàn)，但是我們也認(rèn)識(shí)到，這樣任其發(fā)展下去會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)各類文藝作品的創(chuàng)作、發(fā)行等等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作者帶來(lái)負(fù)面的影響，自身的價(jià)值和勞動(dòng)得不到

最大限度的實(shí)現(xiàn)，長(zhǎng)此以往，會(huì)嚴(yán)重傷害這些人員的積極性，進(jìn)而降低整個(gè)行業(yè)的水平，貽害無(wú)窮。所以，對(duì)盜版的打擊，對(duì)公眾購(gòu)買正版的呼吁是有很大的必要和深刻意義的。

第三篇：2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告

《2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》進(jìn)行的分析表明，盡管國(guó)際貿(mào)易全面衰退，但2008年創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的全世界出口額達(dá)到了5920億美元，比2002年的水平2670億美元的兩倍還多。就是說(shuō)，在連續(xù)6年中，其平均增長(zhǎng)率達(dá)到14%，從全球南方國(guó)家出口到世界其他國(guó)家的出口額，平均每年以13%的速度增長(zhǎng)，2008年達(dá)到1760億美元，約占創(chuàng)意產(chǎn)品全部貿(mào)易額的43%，這清楚的表明，發(fā)展中國(guó)家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的活力日益增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額正在擴(kuò)大。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是藝術(shù)、商業(yè)、關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和新商業(yè)模式的交叉融合。數(shù)字時(shí)代打開了音樂、動(dòng)漫、電影、新聞、廣告業(yè)等的營(yíng)銷渠道，從而增加了創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的收益。再有，2001年全球手機(jī)用戶超過(guò)40億，其中75%的用戶是發(fā)展中國(guó)家。2008年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)世界人口的五分之一。

因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了口紅效應(yīng)。在金融危機(jī)的余波中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的穩(wěn)定性發(fā)展表明了世界各地很多人渴望了解文化，參加社會(huì)活動(dòng)，進(jìn)行娛樂休閑活動(dòng)。人們把更多的收入拿來(lái)享受創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意為他們帶來(lái)了難忘的經(jīng)歷。作為一種象征現(xiàn)代社會(huì)的生活方式，他們追求地位、風(fēng)格、品牌和個(gè)性。有證據(jù)表明，在全球經(jīng)濟(jì)衰退期，人們依舊去電影院、博物館，依舊看視頻、聽音樂玩游戲??即使在金融危機(jī)時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為作為我們生活的一部分繼續(xù)繁榮發(fā)展。

近些年來(lái)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重穩(wěn)步上升。2004~2008年間，文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長(zhǎng)速度達(dá)到22%，高于同期GDP的年平均增長(zhǎng)速度3.6個(gè)百分點(diǎn)。文化體制改革對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大作用充分體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的作用越來(lái)越突出，對(duì)比2004年和2008年兩次根據(jù)全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查資料顯示，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)幾大特點(diǎn)：文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大;經(jīng)濟(jì)效益不斷提高；文化體制改革成效顯著；娛樂文化服務(wù)、會(huì)議及展覽服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，非公資本比重上升；文化建設(shè)大有成效。

根據(jù)2008年第二次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查資料，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。2008年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值7630億元，占同期GDP的2.43%，文化產(chǎn)業(yè)總?cè)藬?shù)為1182萬(wàn)。在北京、上海、廣州等中心城市總體布局中產(chǎn)生性集貿(mào)區(qū)逐步完善的基礎(chǔ)上，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抓住了時(shí)機(jī)，以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，大力拓展文化創(chuàng)意國(guó)際市場(chǎng)，完善國(guó)際服務(wù)，從數(shù)字高端來(lái)推動(dòng)國(guó)際文化貿(mào)易的快速發(fā)展。

比較世界各地創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的數(shù)據(jù)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的新興產(chǎn)業(yè)，是升值很大的“潛力股”。近年來(lái)，增加值的增速每年都在17%以上，2009年達(dá)到世界第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

政府加大支持力度：優(yōu)惠政策出臺(tái)。

1.支持文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)稅政策

2.規(guī)范網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)有序發(fā)展的有關(guān)政策

3.演出與娛樂場(chǎng)所管理政策

4.扶持民營(yíng)文化單位發(fā)展的政策

5.文化貿(mào)易（對(duì)外）發(fā)展策略

6.規(guī)范文化市場(chǎng)秩序政策

7.少數(shù)民族，農(nóng)村文化事業(yè)以及基層公共文化服務(wù)領(lǐng)域政策

國(guó)民經(jīng)濟(jì)十二五規(guī)劃指出：推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，增加文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)策略，加大文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂等重點(diǎn)文化項(xiàng)目，培育骨干企業(yè)，扶持中小型企業(yè)。提高文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；?、專業(yè)化，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，改造提升傳統(tǒng)企業(yè)，培育發(fā)展文化新興企業(yè)。

第四篇：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之讀后感

《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》讀后感

《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》是美國(guó)作者理查德〃弗羅里達(dá)所著。佛羅里達(dá)本人是喬治梅森大學(xué)公關(guān)政策學(xué)院的教授，布魯金斯研究院的非常駐資深研究員，加入喬治梅森大學(xué)前，為卡內(nèi)基梅隆大學(xué)海茲公關(guān)政策和管理學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展教授。在近幾十年里，一系列的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變革相互融合交匯，形成了一套全新的工作和生活機(jī)制，這個(gè)時(shí)代就是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，因?yàn)槟睦镉袆?chuàng)意，哪里就必定會(huì)有技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。弗羅里達(dá)寫這本書是為了追尋創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)興起的足跡，明確了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的推動(dòng)因素和限制因素，從而更好促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

這本書總共分為三部分，分別是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的崛起、創(chuàng)意階層的騰飛和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)下需要面對(duì)的新的挑戰(zhàn)。在書中，弗羅里達(dá)提出創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的3T原則：技術(shù)（Technology）、人才（Talent）、寬容（Tolerance）。弗羅里達(dá)認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的繁榮，3個(gè)T缺一不可，并在書中著重強(qiáng)調(diào)了第三個(gè)T（寬容）的作用。他說(shuō)：“我所謂的寬容不僅僅是指能夠接受不同的人，這當(dāng)然是很重要的起點(diǎn)，但真正成功的社會(huì)中的寬容遠(yuǎn)不止于此。那些能夠激發(fā)人們創(chuàng)意才能的地區(qū)不僅僅能寬容差異，而且能主動(dòng)地去擁抱差異。容納多樣的理念和因素不是政治問題，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件?！薄霸谝粋€(gè)開放的社會(huì)里，知識(shí)的可共享性意味著一則新信息可以被不同的人、在不同的情景下反復(fù)使用，創(chuàng)造出新的事物。我們只能部分地排斥他人使用這些知識(shí)而無(wú)法徹底排除它，這種特性更增加了知識(shí)對(duì)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值?！睘榇耍チ_里達(dá)在書中還回顧了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，認(rèn)為它是由于對(duì)人才和新思想的包容而吸引了全球人才的大量涌入所致。

書中闡明了人才的全球化是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的根本推動(dòng)力。相比較生產(chǎn)力的其他因素而言，人才更容易流動(dòng)，他們能夠選擇自己的去向。弗羅里達(dá)按照創(chuàng)意階層和一種新型的全球創(chuàng)新指數(shù)（依據(jù)科技、人才和寬容度），對(duì)世界上的45個(gè)國(guó)家進(jìn)行了評(píng)級(jí)，提出吸引或者奪走全球各地的創(chuàng)造性人才的是那些成功的城市本身，而不是它們所在的國(guó)家或設(shè)在那些城市里的公司。

此外，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起在給世界帶來(lái)新的發(fā)展的同時(shí)，它興起也加劇了社會(huì)階層的對(duì)立，在地圖上形成了一條經(jīng)濟(jì)和社會(huì)鴻溝。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)會(huì)提高了經(jīng)濟(jì)的不平等性，它產(chǎn)生了巨大的地域差別，并且在領(lǐng)先的創(chuàng)新中心內(nèi)部也產(chǎn)生了更大的不平等性。造成不平等的真正原因不是社會(huì)或道德問題，弗羅里達(dá)認(rèn)為這種不平等實(shí)際上是來(lái)自于一種對(duì)人才創(chuàng)造潛能的浪費(fèi)。高度的不平等只會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不是刺激經(jīng)濟(jì)。還有，弗羅里達(dá)還指出創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代所存在的外部性問題：住宅限制問題：在世界各國(guó)的很多大城市都出現(xiàn)房產(chǎn)價(jià)格逐年翻漲，并居高不下，導(dǎo)致這些城市中的很多年輕的創(chuàng)意人才、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)上受到排斥的人、堅(jiān)忍不拔的企業(yè)家紛紛另尋新的發(fā)展地；行路難：城市交通阻塞降低了人們的生活質(zhì)量和工作效率，這也會(huì)造成人才的慢慢流失；倍感壓力的社會(huì)：由于大規(guī)模的組織和社會(huì)支持結(jié)構(gòu)缺位，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)直接將壓力和焦慮加到了個(gè)人的頭上。過(guò)分的壓力就會(huì)成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻力。

世界在近幾十年的發(fā)展下，一個(gè)名為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的理念悄然而至，并在世界各地逐漸流行。對(duì)于當(dāng)今世界的很多國(guó)家而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為財(cái)富的重要來(lái)源，越來(lái)越多的人也把內(nèi)在的或創(chuàng)意的機(jī)會(huì)看得比賺錢能力更有價(jià)值。而推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意資本在今天看來(lái)，主要是創(chuàng)意人才這一要素。書中弗羅里達(dá)認(rèn)為：只要人才能夠建構(gòu)新理念、新技術(shù)、新商業(yè)模型、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)，就是“創(chuàng)意資本”。所以當(dāng)今世界多極化的形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是人才的競(jìng)爭(zhēng)。每個(gè)人都具有創(chuàng)意力，我認(rèn)為個(gè)人具備這個(gè)理念很重要，因?yàn)橹挥挟?dāng)我們意識(shí)到每個(gè)人都是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高生活水平的創(chuàng)意源泉時(shí)，個(gè)人潛力才能變成能力，才能變成國(guó)家發(fā)展的動(dòng)力。弗羅里達(dá)在書中還提到“大學(xué)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的知識(shí)中心”的觀點(diǎn)，他認(rèn)為大學(xué)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了“寬容和智慧”兩個(gè)重要因素。對(duì)此，我國(guó)在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代搞好國(guó)家的教育事業(yè)至關(guān)重要，要利用一切可以利用的的資源來(lái)培育有思想的年輕人。作為一名在校大學(xué)生，努力培養(yǎng)自己的能力，提高接收新事物的本領(lǐng)，加強(qiáng)自身的適應(yīng)能力建設(shè)，并主動(dòng)融入世界新潮流，發(fā)揮自己的創(chuàng)新創(chuàng)意思維，是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)。弗羅里達(dá)提出的第三個(gè)T，給我的感受也頗深。我們都知道技術(shù)、知識(shí)和人力資本相比于傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素是不同的，它們是流動(dòng)資本，而非固定資本。人們并不注定屬于某一個(gè)地區(qū)，可以任意流動(dòng)，因此，技術(shù)和才能葉隨著人的流動(dòng)而成為流動(dòng)要素。所以，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家想在人才競(jìng)爭(zhēng)上奪得先機(jī)，就必須要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)足以吸引人才的環(huán)境，這就是弗羅里達(dá)的在書中論述的寬容?？梢哉f(shuō)前兩個(gè)T都是建立在寬容上的，寬容原則是人才原則和技術(shù)原則發(fā)展的沃土。對(duì)于我們國(guó)家而言，就要發(fā)展經(jīng)濟(jì)上的差異性，文化上的差異性，生活方式上的差異性，地區(qū)環(huán)境上的差異性等等。只有發(fā)展多元化，凸顯差異性，創(chuàng)造一個(gè)如同復(fù)雜的、多方面的生態(tài)系統(tǒng)，像自然界一樣的社會(huì)系統(tǒng)，才能滿足差異化人的各式需要，才有足夠的魅力吸引各式人才。

創(chuàng)意立國(guó)、創(chuàng)意興國(guó)是那些淪為“世界工廠”國(guó)家的最終夢(mèng)想。對(duì)我們中國(guó)而言，持續(xù)至今的Made in China模式讓中國(guó)在世界商業(yè)版圖上占據(jù)一席之地，但也正是這一模式使中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)處于“微笑曲線”的底端，即勞動(dòng)密集型、經(jīng)濟(jì)粗放型、微利增長(zhǎng)型階段。所以，要使我國(guó)從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，“提高自主創(chuàng)新能力、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”口號(hào)的提出將是“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變和中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略由量變到質(zhì)變的重要一步。然而，問題是，創(chuàng)意能力不像礦產(chǎn)一樣可以觸摸，也不可囤積或掠奪，甚至無(wú)法買賣。所以如何有效地利用自身的創(chuàng)意能力來(lái)促進(jìn)持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和找到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力所在是當(dāng)前發(fā)展的重點(diǎn)。

當(dāng)然，僅有創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在弗羅里達(dá)看來(lái)，這就好比再?gòu)?qiáng)大的引擎也要有一個(gè)底盤才能讓它的強(qiáng)大動(dòng)力發(fā)揮出來(lái)一樣，我們的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)也需要一個(gè)能夠管理它的機(jī)構(gòu)和社會(huì)體系，否則就無(wú)法完全釋放潛能。中國(guó)當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在許多顯而易見的問題，諸如經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷、企業(yè)缺乏自主品牌意識(shí)、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢(shì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護(hù)、傳統(tǒng)教育無(wú)法提供創(chuàng)意土壤、缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)需求、創(chuàng)意人才流失、技術(shù)工人素質(zhì)低下、發(fā)達(dá)國(guó)家制造技術(shù)壁壘等。換言之，中國(guó)甚至整個(gè)世界所面對(duì)的真正挑戰(zhàn)是如何建立一個(gè)高效的創(chuàng)意社會(huì)，讓它來(lái)疏導(dǎo)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的能量大潮。對(duì)此，在本書中，弗羅里達(dá)給出了一張“創(chuàng)意時(shí)代議程表”，里面包括“完全釋放每個(gè)人的創(chuàng)新能力”“為創(chuàng)意基礎(chǔ)設(shè)施投資”“重視高校建設(shè)，改進(jìn)教育體系”等行動(dòng)綱領(lǐng)。所以，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)到來(lái)之際，弗羅里達(dá)的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》為我國(guó)更好的發(fā)展提供了指引。

上面我已談到過(guò)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)意人才來(lái)為它提供發(fā)展動(dòng)力，弗羅里達(dá)的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》將創(chuàng)意動(dòng)力臵于文化和教育的基點(diǎn)上,主張經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高,長(zhǎng)期來(lái)看,最終源于知識(shí)創(chuàng)新,源于虛擬經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展,而這正是文化底蘊(yùn)深厚的中國(guó)的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合我國(guó)實(shí)際,在創(chuàng)新中國(guó)的背景下,堅(jiān)持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo),堅(jiān)持社會(huì)主義道路,私有制自然不是出路。穩(wěn)定、改革、發(fā)展,統(tǒng)一大業(yè),乃中華民族根本福祉之所系,聚精會(huì)神搞建設(shè),一心一意謀發(fā)展,必須堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展,必

須立足于科技、文化創(chuàng)新,而“智本論”下的新經(jīng)濟(jì)正是中國(guó)的現(xiàn)實(shí)出路,最終將引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。所以，科教興國(guó)戰(zhàn)略和人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略將是我們長(zhǎng)期需要堅(jiān)持和貫徹實(shí)施的。

未來(lái)學(xué)家阿爾文〃托夫勒曾預(yù)言 “資本的時(shí)代已過(guò)去，創(chuàng)意時(shí)代在來(lái)臨；誰(shuí)占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)，誰(shuí)就能控制全球！主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意！”是的，創(chuàng)意時(shí)代為我國(guó)，為世界的發(fā)展和進(jìn)步帶來(lái)新的契機(jī)，新的希望。因此，如何在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)潮流中掌好舵成為每個(gè)國(guó)家都必須思量的問題。

未來(lái)，創(chuàng)意是國(guó)家競(jìng)賽的核心。創(chuàng)意立國(guó)，中國(guó)不能輸。

第五篇：聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告

聯(lián)合國(guó)網(wǎng)站消息，在“全球服務(wù)論壇北京峰會(huì)”即將于5月28日至29日舉行之際，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議提前公布了其創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)全球數(shù)據(jù)庫(kù)的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告，2002年至2011年間，全球創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)了近兩倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)8.8%。創(chuàng)意產(chǎn)品主要包括工藝品、書籍、平面和室內(nèi)設(shè)計(jì)作品，以及時(shí)尚、電影、音樂、新媒體、印刷媒體、視覺、音像制品等。

報(bào)告指出，自2009年以來(lái)，全球創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易呈穩(wěn)步增長(zhǎng)之勢(shì)，并于2011年達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6240億美元，比2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前6204億美元的峰值還高出近200億美元。

2002年至2011年間，全球創(chuàng)意服務(wù)出口總額增長(zhǎng)了近三倍，從620億美元增至1720億美元，創(chuàng)意服務(wù)所涉及的領(lǐng)域主要包括建筑、文化娛樂、視聽、廣告、研究和開發(fā)服務(wù)等。

根據(jù)報(bào)告，發(fā)展中國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁，年均增長(zhǎng)率達(dá)12.1%，其交易額在2011年為2270億美元，占全球總額的一半。

報(bào)告指出，中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面居世界領(lǐng)先地位，其出口總額在2002年至2011年間增長(zhǎng)了3倍，這一方面體現(xiàn)出中國(guó)在傳統(tǒng)和高科技創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造、生產(chǎn)和貿(mào)易方面的能力，一方面也讓人們注意到另一個(gè)事實(shí)，即許多由中國(guó)生產(chǎn)和出口的創(chuàng)意產(chǎn)品都是由其他國(guó)家創(chuàng)造和設(shè)計(jì)的。

根據(jù)報(bào)告，2002年至2011年間，全球創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)近兩倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)8.8%。創(chuàng)意產(chǎn)品包括工藝品、書籍、平面和室內(nèi)設(shè)計(jì)作品，以及時(shí)尚、電影、音樂、新媒體、印刷媒體、視覺、音像制品等。報(bào)告指出，自2009年以來(lái)，全球創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易呈穩(wěn)步增長(zhǎng)之勢(shì)，并于2011年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6240億美元，比2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前6204億美元的峰值還高出近200億美元。而發(fā)展中國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁，年均增長(zhǎng)率達(dá)12.1%，2011年交易額為2270億美元，占全球總額的一半。其中中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面居世界領(lǐng)先地位，其出口總額十年間增長(zhǎng)3倍。（服務(wù)貿(mào)易處、外事處）

據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議報(bào)告，發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口集中在高科技含量的領(lǐng)域，占全球視聽產(chǎn)品和音樂出口額的89.2%，占出版和印刷出口額的82.6%，占視覺藝術(shù)出口額的70.7%，占新媒體出口額的53.8%。這就要求我們敏銳地把握國(guó)際文化貿(mào)易領(lǐng)域的新潮流，努力使科技研發(fā)成為內(nèi)容創(chuàng)意的有力載體，而融合創(chuàng)新又成為對(duì)外貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)深化文化體制改革，推進(jìn)政產(chǎn)學(xué)研合作，加強(qiáng)創(chuàng)意、科研、工程、管理、外貿(mào)等跨界合作，大力開發(fā)科技含量和創(chuàng)意含量高的新產(chǎn)品。