第一篇：奧美創(chuàng)意概念

奧美創(chuàng)意概念

Concept & Idea 創(chuàng)意概念和創(chuàng)意（奧美培訓(xùn)資料）

創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度

共同語言的建立

賣稿的需要

被認(rèn)為是

只能通過大量實(shí)例來感悟

有長期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào)

不能說,不能說

一說就是錯(cuò)

我們?cè)囍鴣矶x:

Concept:

說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個(gè)點(diǎn)切入到可操作的層面.Idea:

具體表現(xiàn)出來的點(diǎn)子

策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的好的概念

內(nèi)涵小,外延大.讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn).讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：

哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略: 本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享受它那一刻的悠閑,可讓你對(duì)事物多一點(diǎn)包容性，創(chuàng)意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如點(diǎn)支煙,看開點(diǎn)兒.創(chuàng)意是: 行李，火炬，禿，高爾夫

此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果.規(guī)則是: 看每個(gè)創(chuàng)意,能否最終回到概念上.小組討論: Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意.策略: 本品牌妄圖成為勇敢,冒險(xiǎn)的美國精神的象征.概念: 這一切的極致是以下思路：美國精神西部的男人-牛仔 創(chuàng)意:牛仔們干這干那.再看一個(gè)全球首發(fā)的例子：

第一個(gè)笑話： 傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”

要夠大，.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是

雞蛋那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.，新婚第二天早上，見到媒

婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”。

第二個(gè)笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”

要夠大.，媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是

橘子那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下，.新婚第二天早上，見到媒

婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

第三個(gè)笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”

要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是

蘑菇那么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒

婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。

作業(yè)：

概念是什么？

寫出第四支笑話。

概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”, 可以因誤會(huì)產(chǎn)生笑話。

第四個(gè)笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠

粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那

么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打

出手：“嘛?輸液管也算水管”。

不論到什么時(shí)候，我們推薦五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個(gè)創(chuàng)意的好壞。

相關(guān)性

原創(chuàng)性

沖擊力

單純性

延續(xù)性

奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)

當(dāng)我只記得簡報(bào)里的一件事，并且正當(dāng)我還沒忘記有簡報(bào)這回事，而且假設(shè)我還神志清醒 的時(shí)候，我把這件只記得的事寫下來讓業(yè)務(wù)人員根據(jù)來寫出一個(gè)策略。這當(dāng)然不是作事情 的‘正確’方法，可是再我經(jīng)驗(yàn)里這是讓策略和廣告相符的唯一的方法。不管怎么說這至 少把那些業(yè)務(wù)從撞球和窯子里給弄出來。他們真的破壞人家那里的格調(diào)。

下一步，我研究同一產(chǎn)品類目里的所有廣告，這樣我才直到我的廣告看來絕不可像的樣子。像起來，這可能事全套把戲里頭最重要的部分。

我有個(gè)衷心相信的里略理論就是大家都討厭廣告。廣告打斷電視節(jié)目占去大片報(bào)紙和雜志

版面而且通常浪費(fèi)掉大好林木。所以我試著避免寫出‘廣告’?；蛘咧辽儆昧ψ屛业臇|西 看來不同，所以它們不會(huì)由紙頁間大聲疾呼：‘嗨！我是廣告！別理我！’

而且至少至少我確定我的東西看起來和任何競爭者的東西都不像。如果你把某個(gè)類目里的 廣告一堆拿起來看，通常會(huì)發(fā)現(xiàn)它們形成了一種格式。這些格式隨著時(shí)光流逝固定下來： ‘汽車廣告看起來就像這樣’和‘銀行廣告看起來都是那樣’。所以如果你能作出個(gè)看起 來像銀行廣告的汽車廣告，就能再產(chǎn)品類目廣告里鶴立雞群了。

我寫廣告只有一個(gè)規(guī)則，現(xiàn)在要推薦給你：任何廣告里，大多數(shù)人會(huì)告訴你，最少有四個(gè) 元素：標(biāo)題、圖象、內(nèi)文、商標(biāo)。

忘掉說明、結(jié)語和圖表吧——這些都只是選購配件。百分之九十的廣告里最少元素就是四個(gè)。如果你能只用其中的一個(gè)元素就作出一個(gè)真正有效的廣告，這廣告絕對(duì)會(huì)得獎(jiǎng)。

只用兩個(gè)元素，還是會(huì)很不錯(cuò)。三個(gè)，還是會(huì)比報(bào)紙上出現(xiàn)得任何東西好。如果你的廣告 沒法用四個(gè)以下得元素作出來，可能你得基本概念不夠強(qiáng)，或是你沒有把它充分表達(dá)出來。歸謬法。試試看。很有用得。

最后，我沒法告訴你怎么寫。有一派想法是說你要壓抑自己的個(gè)性，變成客戶的聲音。我 做不到。我總是我，代表客戶侃侃而談。如果聽起來總是像我自己，拿沒問題，因?yàn)槲沂?，而且大眾并沒有像一般大家作出來得那么輕信好騙。他們分得出來你是不是再胡言亂語的。電通創(chuàng)意法則

電通如何判定有效的創(chuàng)意

（一）有效創(chuàng)意思維方向例證：

從麥斯路（MASLOW）對(duì)人性需求的階層作了明確的表述后，常常被現(xiàn)代行銷者用來演釋市場區(qū)隔，定位，甚至廣告型態(tài)的定位，例如汽車為例，BMW以敏銳的操控性及加速感做為追求生理的快感；VOLVO一向是以穩(wěn)重、防撞安全為訴求；福特公司LIATA以愛情及歸屬感作為表現(xiàn)；奔馳車被視為尊貴與地位的象征，勞斯萊斯的高價(jià)稀有性是實(shí)現(xiàn)自我的最高榮譽(yù)等?；旧夏切┒歼€是經(jīng)由行銷產(chǎn)品定位后的廣告產(chǎn)物，他們的創(chuàng)意源自于行銷概念的建立，品牌的定位比來自廣告的創(chuàng)意還多，與我們所談的有效的廣告創(chuàng)意有些差異。這種現(xiàn)象在愈是低關(guān)心度的產(chǎn)品類別，由于同構(gòu)型太高，實(shí)在伐善可陳，只得盡量從物理層面走向心理層面；但是藝術(shù)的創(chuàng)作者最大的本事就是將訊息非精確性原始的陳現(xiàn)，從渾沌中FUZZY的顯現(xiàn)原始需要，反而能喚起人們豐富的聯(lián)想，拿開喜烏龍茶的豬哥亮與開喜婆婆間的CF文案中『喝茶就喝茶，講那么多有什么用！』可以清楚看見一般，但豬哥亮所描述開喜的利益點(diǎn)，都被概括陳述。

意識(shí)型態(tài)的廣告利用了認(rèn)知不協(xié)調(diào)理論（COGNITIVE DISSONANCE THEORY）的精神，視覺的逗趣或?qū)Ρ?，現(xiàn)代感，新潮流行時(shí)尚的色彩或裝扮，創(chuàng)出以新新人類，X世代、Y世代等新名詞，讓消費(fèi)者自己自覺或不自覺的落入潮流的陷阱，產(chǎn)生同儕團(tuán)體認(rèn)同的心里壓力。這種超越經(jīng)驗(yàn)的突兀，讓人產(chǎn)生的不悅或是刻意制造分化出一批認(rèn)同者，切割一部份的市場，有時(shí)頗具殺傷力。

電通如何判定有效的創(chuàng)意

（二）廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性與沖擊性往往已經(jīng)成為許多產(chǎn)品的主要差異點(diǎn)，我們從幾個(gè)飲料大廠商的廣告訴求方式與大量的廣告媒體露出，永遠(yuǎn)遙遙超越競爭者來鞏固心理占有率的方式，和實(shí)際市場占有率成正比可以證明。但是下面幾種情況，常常也會(huì)是非常有效的廣告創(chuàng)意：

1.反常規(guī)的獨(dú)創(chuàng)性

當(dāng)山普拉斯與阿格西在舊金山街上打網(wǎng)球的情況；當(dāng)NIKE在世界杯足球賽各國的激烈的射門動(dòng)作由戶外的看板爆發(fā)而出，越洋遙射到世界另一個(gè)都市，這些畫面確實(shí)讓人留下深刻印象。

2.非預(yù)期的突發(fā)性

當(dāng)開喜烏龍茶剛剛上市的一系列怪異的廣告表現(xiàn)方式，司迪麥口香糖的非邏輯撮合顯現(xiàn)方式，對(duì)消費(fèi)者視覺是一個(gè)新鮮的刺激。

3.激情與性感

LEE牛仔褲越軌偷情的畫面非常有創(chuàng)意；由于性的需求，CABLE電視中常出現(xiàn)賣性感內(nèi)衣及強(qiáng)調(diào)性方面『卓越藥品』的廣告，創(chuàng)意雖然不好，但是廣告非常有效，但不能算好的、高尚的的廣告。

4.親情的運(yùn)用

中華汽車『爸爸的肩膀』企業(yè)廣告搏得了消費(fèi)者的普遍好感，將品質(zhì)的觀念及客戶服務(wù)的觀念，無形的滲透到消費(fèi)者的心中，以移情升華的方式轉(zhuǎn)到MITSUBISH LANCER身上。以四十歲左右的人來看這個(gè)廣告，似乎回味起童年可悲可泣的感人故事，親情無怨無悔的付出，讓一個(gè)游子以感恩的情懷訴說往事，這可能讓現(xiàn)實(shí)的臺(tái)灣社會(huì)人士有些溫暖的感覺。

5.技術(shù)創(chuàng)新的突破性

當(dāng)PANASONIC發(fā)明一種讓盲眼的學(xué)童能藉由感應(yīng)器而 可以參與足球守門的工作。這種技術(shù)性的突破讓觀看者嘆為觀止，對(duì)PANASONIC在研究發(fā)展中的成就深為感動(dòng)，提升了企業(yè)的科技形象。

6.創(chuàng)造性的夢幻活動(dòng)

伯朗咖啡熟悉而簡單的音樂表演已經(jīng)成為品牌的代號(hào)，觀眾對(duì)每次所陳現(xiàn)的不同樂器有期待性，輕快，有力的節(jié)奏性，野外，星空，自然美景帶來娛悅，高尚且頗有好感，產(chǎn)品已無須交代。

7.視覺沖擊

PILOT原子筆的球狀筆頭，藉由計(jì)算機(jī)甲蟲特效的表現(xiàn)，將他推到筆尖，對(duì)于任何年齡的人都會(huì)好奇的想問這個(gè)廣告是怎么做的，也會(huì)很驚訝的看到這樣的廣告表現(xiàn)，對(duì)廣告的知名度與興趣度都大大的增加。

8.留下省思

勸告污染，煙，酒，檳榔，毒品等對(duì)身體及社會(huì)的傷害等。

9.強(qiáng)烈比較或?qū)Ρ?/p>

白蘭洗衣粉對(duì)一匙靈的攻擊造成了兩品牌的競爭的話題。

第二篇：創(chuàng)意概念

創(chuàng)意概念

克里奧評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

電視機(jī)=娛樂=廣告

因此，廣告應(yīng)具有娛樂性，資信性。

好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)：

? 吸引人，好看

? 清晰，簡單

? 有欲望，想行動(dòng)

巴西廣告可借鑒的幾點(diǎn)：

? 簡單直接，不借用太多的語言；

? 小資金，全靠創(chuàng)意取勝；

? 把復(fù)雜的問題簡單化

1.利惠牛仔褲：小題大做的創(chuàng)意策略

表現(xiàn)：一個(gè)年青人開著車去找他女朋友途中，買了一個(gè)避孕套放進(jìn)表袋里（一直受到爭議的表袋賣點(diǎn)），然后接走女友?..2.百威啤酒：持續(xù)性的“核心廣告人物”的運(yùn)用

青蛙篇――單純的叫出名字“百－威”

蜥蜴篇――要換主角了

難以取舍――啤酒？衛(wèi)生紙？一個(gè)年輕人在超市購買了一大堆物品，由于只有那么多的錢，不得不把其它商品舍去。到最后只剩下啤酒和衛(wèi)生紙，但那丁點(diǎn)兒錢還不足以都買下，最后還是選擇買百威。這時(shí)，售貨問他：“要紙袋還是塑料袋？”他毫不尤豫地選擇紙袋，并把巴掌大電腦單也搶去。

3.豐田四驅(qū)車：因?yàn)樗尿?qū)車，所以（抓車的人）連停車的地方都喜歡停在能晃蕩一下的爛地以獲得滿足感。

表現(xiàn)：一個(gè)好好的停車場，一個(gè)工人用沖擊鉆把其中一個(gè)停車位鉆爛，之后，一輛四驅(qū)車停在爛地上。

4.豐田農(nóng)夫車：因?yàn)轳R力太大，以至意外疊出

表現(xiàn)：用一組意外表現(xiàn)馬力太大帶來的“惡果”。

5.大眾汽車：雙重檢查

表現(xiàn)：在表格上不斷打勾，然后再打一次，并成為大眾汽車的logo。

6.健力士黑?。汉脰|西屬于等他的人。

表現(xiàn)：一個(gè)蝸牛比賽的大場面，節(jié)奏從凈到動(dòng)，最后蝸牛爬進(jìn)了喝剩的酒杯里。

7.凌志“道路安全網(wǎng)”：因?yàn)橛兴麄儯杂形覀儭?/p>

8.同性戀網(wǎng)站：喜歡男人的男人網(wǎng)站。

表現(xiàn)：一隊(duì)男足賽球，入球了，其中一個(gè)男人緊緊抱住入球的男人不放

9.股票交易網(wǎng)：您應(yīng)當(dāng)是這樣幸運(yùn)的，（因?yàn)槟昧斯善苯灰拙W(wǎng)）。

一個(gè)人進(jìn)醫(yī)院，醫(yī)生一看，他屁股都放出了錢，醫(yī)生趕緊轉(zhuǎn)到另一家私人病房??

10.雜志：現(xiàn)在發(fā)生什么，接下來就發(fā)生什么。

表現(xiàn)：一個(gè)人在大街上走，所做的一切隨后就有結(jié)果發(fā)生。

11.耐克千年蟲：不管世界多么的亂，你始終要做您要做的事。Just do it!

表現(xiàn)：由于千年作崇，世界亂了套，而其中一個(gè)男子依然象往常一樣做著自己要做的事。

12.手機(jī)資費(fèi)：因?yàn)樘阋肆?，即便上廁所忘了手紙，也可用手機(jī)告訴身邊的人?..13.big刮須刀：從此不再一樣。

一位爹地用big刮須刀把胡子刮得干干凈凈，臨出門，用臉頰吻別熟睡的女兒，誰知一轉(zhuǎn)身，聽到女兒半睡半中道出一聲“再見，媽媽！”

14.budgct，從49元帶給你最好的15.全場大獎(jiǎng)－百威“怎么著！whassup!”與“牛肉在哪里” 相媲美。

第三篇：奧美SOCIAL創(chuàng)意總結(jié)

奧美smart team服務(wù)smart官方微信至今年一月底，共660個(gè)日子，出過422條圖文(未出街的大概三倍)，平均一周至少兩篇的高頻率精品原創(chuàng)內(nèi)容，有興趣大家可以掃碼再回去深度欣賞，希望對(duì)運(yùn)營微信的(想死的人)有所幫助。我們都堅(jiān)強(qiáng)的活下來了，你絕對(duì)還能再忍忍!

【先上總覽】

一、2014.Apr.-2014.Dec │Flat Deaign 扁平化設(shè)計(jì)時(shí)期

開始，客戶明確的希望smart整體能以扁平化設(shè)計(jì)來做所有視覺(當(dāng)年扁平化很洋氣大概)，舉凡任何節(jié)日熱點(diǎn)都要結(jié)合smart thinking(獨(dú)特角度)，于是就來了一系列天天幾乎與Illustrator為伍的日子。

1、【smart中秋不同凡想】知嫦娥四大男神，過有愛中秋節(jié)。

2、【七夕熱點(diǎn)系列】要不是這樣牛，哪有情人節(jié)。

3、【兒童節(jié)熱點(diǎn)系列】揭穿小時(shí)候，父母說過的謊言。

4、【smart times 電影季 猜詞互動(dòng)】猜猜那些經(jīng)典的電影臺(tái)詞。

5、【世界杯教戰(zhàn)手冊(cè)】2014年世界杯賽歷 x smart 萬國旗。

賽歷表，還有GIF足球術(shù)語教學(xué)以及支持各個(gè)國家的高清smart萬國旗桌布下載。

6、【節(jié)日熱日gif創(chuàng)意】

二、微封面 專欄 │ 從素人打造成時(shí)尚大片，從時(shí)尚大片升華到明星車主。

微封面是一個(gè)從開始經(jīng)營微信就開始進(jìn)行的互動(dòng)活動(dòng)，執(zhí)行了將近24期，隨著時(shí)間不斷的優(yōu)化互動(dòng)方式。

1、【培養(yǎng)期】

由車主自主投遞照片參與活動(dòng)，后臺(tái)擷取質(zhì)量較好的車主進(jìn)行月投票，當(dāng)月最佳封面，獲得照片同款扁平化訂制T-shirt作為獎(jiǎng)勵(lì)。

2、【提升期】

不少的鐵竿車主來參與活動(dòng)，官方給予更全面的拍攝指導(dǎo)，并在后期協(xié)助把照片制作成更高清的品質(zhì)。吸引新加入smart家族的新鮮車主能更有信心的參與活動(dòng)，并結(jié)交志同道合的朋友。

3、【成熟期】

多方面的支持具備smart品牌精神的車主成為明星車主，深度報(bào)導(dǎo)車主的生活態(tài)度。經(jīng)由明星車主的個(gè)人魅力為圓心，smart得以更地毯式的被渲染開來，有更鮮明的性格。

三、smart 十二星座專欄 │ 可能是業(yè)內(nèi)唯一，與星座持長期掛勾上的汽車帳號(hào)。

同樣是從有smart官方微信開始到結(jié)束都持續(xù)的長期欄目，將近16個(gè)月的星座專欄。并且是smart唯一一個(gè)橫跨了扁平化風(fēng)格到影像化風(fēng)格的欄目，12星座面對(duì)客戶的反饋也可說是最艱辛的欄目撕過最多B的一個(gè)欄目。每組都是三張一套，扁平化時(shí)期還都是純GIF，其中還是有很多精采的作品，一篇篇都是血、都是淚。

1、【前半期│全采用扁平化風(fēng)格GIF】

2、【中后期│改采用視覺化風(fēng)格】

四、萬惡的周一 │ smart 解除周一癥候群的福利游戲。

在微信開通了評(píng)論功能后，客戶要求最大化的利用起評(píng)論的新功能，于是進(jìn)行了小半年的萬惡的周一欄目，都是透過各種能讓用戶在評(píng)論區(qū)寫下答案的方式，挑選最機(jī)智過人的答案。

第一期，全景猜smart，圖中共有多少臺(tái)smart藏身其中?

結(jié)果：

猜色票、選拼圖、排產(chǎn)品順序、找不同等簡易可以參與互動(dòng)的小游戲，選最機(jī)智趣味的答案而不是選最快或是最正確的答案，用戶盡可能的回答更多個(gè)性內(nèi)容，評(píng)論數(shù)一直攀升。

五、產(chǎn)品導(dǎo)向創(chuàng)意 系列套圖│我激增的白頭發(fā)，都是這樣來的。

smart的產(chǎn)品相對(duì)單一，特點(diǎn)就很重復(fù)，所以生掰很多素材來連結(jié)才能避免重復(fù)度太高，這是花在bs特別多的一塊環(huán)節(jié)，想的過程其實(shí)都滿爽的，特別腦洞大開!執(zhí)行的時(shí)候確實(shí)常常有想掐死自己的心。

1、【城市守護(hù)者聯(lián)盟】城市錦囊妙計(jì)，機(jī)智者守護(hù)。

這套圖算天不時(shí)地不利，正好遇上了幾個(gè)巧合。本來圖是『城市拯救者聯(lián)盟』那種超級(jí)英雄系列，做好后排期三周后才發(fā)布，其中一周別的帳號(hào)居然發(fā)了一篇很接近的英雄系列圖，客戶要求改圖或改文案(因?yàn)樗啦幌敫膱D)，文案只好改成『城市機(jī)智錦囊』后來神盾俠有張爆炸的場面(本來很帥)，因?yàn)樘旖蚰侵軇偤靡舱?，所以那張還是難逃重做的命運(yùn)。

btw 這套也是跟客戶爭取了很久，因?yàn)閟mart其實(shí)都是走一個(gè)比較乾淨(jìng)的風(fēng)格，暗黑的風(fēng)格客戶表示十分不買單!可清清白白的英雄圖實(shí)在效果不好，最后各種勸說，客戶嘗試了一下這種新風(fēng)格(最后證實(shí)仍然還是不能承受這種色調(diào))。

2、【smart 新春fun轉(zhuǎn)四大名著】

3、【顏值交鋒】新款老款smart fortwo 全方位對(duì)比。

4、【smart奪得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-】一日不讀書，難怪你看起來越來越不smart了。

2014年smart奪得了德國紅點(diǎn)，當(dāng)時(shí)客戶樂呵呵要宣傳，因此開了一套設(shè)計(jì)書單，闡述得紅點(diǎn)設(shè)記不是一天兩天的僥幸，還得平常得多讀設(shè)計(jì)書。(我承認(rèn)，服務(wù)smart的這些日子真的是我設(shè)計(jì)生涯中腦知識(shí)儲(chǔ)備量最高的時(shí)候!)

5、【smart 金融計(jì)畫】沒有心機(jī)算盡的金融術(shù)語，一套套你聽的懂得金融方案。

(1)【新字系列】春節(jié)汰舊換新，舊換新車正是大好時(shí)機(jī)!

(2)【省字系列】買不了smart ? 省省吧!

(3)【你夠了系列】是誰讓阻擋你擁有smart ? 你夠了!

(4)【 試字系列】一張圖創(chuàng)意 1

【 試字系列】一張圖創(chuàng)意 2

【 試字系列】一張圖創(chuàng)意 3

6、【全新smart fortwo新車上市-系列宣傳活動(dòng)】

(1)重大發(fā)布會(huì)都會(huì)做的倒數(shù)創(chuàng)意圖

(2)新車上市產(chǎn)品H5

(3)FOR branding 樂享其城系列圖

衍生smart品牌理念，生活樂趣無處不在，只要有一個(gè)smart的心，城市就是一個(gè)大型樂園!

(4)名畫導(dǎo)師聯(lián)名 打造你的專屬 smart fortwo H5

(5)廣州smart times-中國車主嘉年華系列宣傳活動(dòng)

這系列也是個(gè)血淚，做了一周，內(nèi)容全是活動(dòng)當(dāng)時(shí)的亮點(diǎn)，客戶覺得太花俏了，一秒斃了!

(6)廣州smart times H5

六、【2014盤點(diǎn)大坑】一個(gè)做了半年，出了三套完整layout，最后不要的H5

原本有很酷的滾動(dòng)視差動(dòng)畫，demo做出來的時(shí)候效果其實(shí)非常好，本來年尾要發(fā)。求好心切下，一直改了6種風(fēng)格，3套完稿，隔年的年中都還沒發(fā)出去，感覺大好時(shí)機(jī)已過，它就這樣胎死腹中了。請(qǐng)配上張惠妹的『原來你什么都不想要!』

layout 1 本來過了，已經(jīng)后臺(tái)都做一半，后來說要改實(shí)景就重做了。

layout 2 本來過了，動(dòng)效也是進(jìn)行了一半，突然覺得年都過了一半沒必要做盤點(diǎn)，最終它成了一個(gè)懷了很久卻沒出生的H5。

七、【smart Team，毫無遺憾的下線了】

做這些盤點(diǎn)，遺漏的作品還是很多，盡可能都把這兩年來繁雜的作品系列化。從smart微信開始到結(jié)束，帶有很深的感情。一開始只經(jīng)營微博微信，隨著客戶信任幾乎將除了傳統(tǒng)廣告外的業(yè)務(wù)都囊括了，這個(gè)組的人真心用生命愛著smart。很感謝smart給我很充實(shí)的一段時(shí)光(痛并快樂的感覺)，當(dāng)然也是無數(shù)個(gè)血淚的過程!左邊是可愛的整個(gè)組，右邊是我親愛的創(chuàng)意team。中間還有好多來來去去的人也都很感謝，有他們堆砌出今天的smart的樣貌。

祝福新的smart服務(wù)團(tuán)隊(duì)可以經(jīng)營的更出色，繼續(xù)延續(xù)smart的精神 :)也希望這些真的很不藏私的分享在任何狀態(tài)下，可能對(duì)做微信帳號(hào)的任何人有益。保持永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的心，也謝謝客戶這么長時(shí)間的支持與關(guān)照!期待smart帳號(hào)將來有更多好的內(nèi)容可以與大家分享!

第四篇：策略、創(chuàng)意、概念區(qū)分

奧美廣告概念創(chuàng)意.ppt

創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度，共同語言的建立，賣稿的需要，有爭議的課題，被認(rèn)為是只能通過大量實(shí)例來感悟，有長期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào)，不能說,不能說，一說就是錯(cuò)，我們?cè)囍鴣矶x:

Concept（概念）英音：['k?nsept]美音：['kɑns?pt]

說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣

說法二.讓策略更容易從一個(gè)點(diǎn)切入到可操作的層面

Idea:（創(chuàng)意）

具體表現(xiàn)出來的點(diǎn)子

策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:

好的概念，內(nèi)涵小,外延大，讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn)，讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力。

幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：

哈姆雷特雪茄

創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享受它那一刻的悠閑,可讓你對(duì)事物多一點(diǎn)包容性。創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九,不如點(diǎn)支煙,看開點(diǎn)兒。

創(chuàng)意是:行李，火炬，禿，高爾夫。

此話題通過倒推的方式，能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果。

規(guī)則是: 看每個(gè)創(chuàng)意,能否最終回到概念上，小組討論:

Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意

策略:本品牌妄圖成為勇敢,冒險(xiǎn)的美國精神的象征

概念:這一切的極致是以下思路：美國精神、西部拓荒、西部的男人、牛仔

創(chuàng)意:牛仔們干這干那.再看一個(gè)全球首發(fā)的例子：

第一個(gè)笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是雞蛋那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”

第二個(gè)笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

第三個(gè)笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到

媒婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。

作業(yè)：概念是什么？寫出第四支笑話。

概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”,可以因誤會(huì)產(chǎn)生笑話。

我的第四個(gè)笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個(gè)條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?輸液管也算水管”。

不論到什么時(shí)候，我們推薦五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個(gè)創(chuàng)意的好壞。

相關(guān)性

原創(chuàng)性

沖擊力

單純性

延續(xù)性

創(chuàng)意方法：

1）直接展示法

2）突出特征法

3）對(duì)比襯托：加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。

4）夸張法

5）縮骨法（以小見大）

6）放大法

7）拉近法

8）推遠(yuǎn)法

9）視覺錯(cuò)位

10）移花接木/乾坤大挪移

11）3B法：BBABY 小孩BBeauty 美女 BBeast 野獸

12）人海戰(zhàn)術(shù)：人多力量大

13）老元素新組合14）特殊媒體運(yùn)用：巧妙運(yùn)用媒體形式讓人更容易理解并參與其中，影響傳播出去。

第五篇：奧美培訓(xùn)

(1)奧美培訓(xùn)大全：

內(nèi)部培訓(xùn)資料大全，非常經(jīng)典。├─奧美培訓(xùn)大全

│ │ 33 Questions to Ask about Our Relationship with Clients.ppt │ │ 360 Degree Brand Building.ppt │ │ 360 Degrees Brand Cascade June 30th-July1st Shanghai.ppt │ │ 360°度傳播建立品牌.ppt │ │ A-E-I-O-U.ppt │ │ Agenda.ppt │ │ Brands & Their Stewardship.ppt │ │ Bright Eyes Club 2000.ppt │ │ Creative Problem Solving.ppt │ │ Credential Presentation.PPT │ │ Customer Relationship Management(CRM).ppt │ │ Customer Relationship Management on the Web.PPT │ │ Dirty Little Secret about the Web.PPT │ │ ebridge.ppt │ │ Focus Is The Foundation of Success.ppt │ │ Getting a Project Done On Time.PPT │ │ giving better presentations.ppt │ │ HAVE WE DEFINED OUR TARGET AUDIENCE.ppt │ │ How to Brief.ppt │ │ HOW TO RUN BETTER MEETINGS.ppt │ │ How to use information competencies correctly.ppt │ │ How To Use The External Sources In Knowledge Center.ppt │ │ Idea 是一切的起源.ppt │ │ Kotex A Challenger’s Campaign.ppt │ │ Kotex Brand Research.ppt │ │ Kotex Soft-dri Improvement.ppt │ │ listen.ppt │ │ Maxwell House SH Test A Case Study.ppt │ │ Measuring a Public Relations Program The Ogilvy PR Way.ppt │ │ Media Scene Update for 2nd Company Meeting.ppt │ │ OgilvyInteractive Database Maketing.ppt │ │ OgilvyInteractive Methodology and Rules.ppt │ │ ogilvys.PPT │ │ Please turn off all cell phones, pdas and pets.ppt │ │ Public Relations in an Interactive World.ppt │ │ Realizing Kodak’s Relationship Marketing Vision QUICKSCAN Results.ppt │ │ Taking The Road Less Traveled BY.ppt │ │ Technology.ppt │ │ The Role Of Planning Is To Change The World, Not To Describe It..ppt │ │ Tips for Success.ppt │ │ Train The Trainer.ppt │ │ Victoria’s Secret Objective.ppt │ │ work the web.ppt │ │ 一個(gè)廣告人的自白.doc │ │ 不同于奧美的觀點(diǎn).doc │ │ 互動(dòng)行銷的基本原則與幾個(gè)技巧.ppt │ │ 什么時(shí)候做什么調(diào)查.ppt │ │ 今日歐美行銷最熱門的話題-品牌資產(chǎn).ppt │ │ 從無到有創(chuàng)建品牌.ppt │ │ 從概略到點(diǎn)子.ppt │ │ 從通用電氣的成功歷程中學(xué)習(xí)經(jīng)營與管理.ppt │ │ 企劃工具箱-發(fā)展三角關(guān)系.ppt │ │ 你不可不知道的13個(gè)行銷入門概念.ppt │ │ 你應(yīng)該知道的調(diào)研知識(shí).ppt │ │ 你的工作本質(zhì)到底是什麼.ppt │ │ 關(guān)于新產(chǎn)品發(fā)展的思考.PPT │ │ 關(guān)于青少年消費(fèi)群體的研究.ppt │ │ 創(chuàng)意概念和創(chuàng)意.ppt │ │ 利用調(diào)查尋找消費(fèi)者洞察.ppt │ │ 北京奧美.ppt │ │ 名人廣告.ppt │ │ 品牌故事.ppt │ │ 品牌的宿命.PPT │ │ 品牌的故事.ppt │ │ 品牌系統(tǒng)工程.ppt │ │ 在簡報(bào)中，注入魔力和深刻的洞察.ppt │ │ 大衛(wèi)·奧格威生平.doc │ │ 奧美360度品牌傳播.pdf │ │ 奧美360度品牌管理基礎(chǔ).PPT │ │ 奧美360度品牌管理基礎(chǔ)PPT.ppt │ │ 奧美內(nèi)部資料傾情分享Abbott CSR 2-2008.ppt │ │ 奧美品牌管家的基本框架.doc │ │ 奧美媒介藍(lán)圖.ppt │ │ 奧美市場調(diào)研部的功能與作用.ppt │ │ 奧美廣告作業(yè)新流程.ppt │ │ 奧美廣告公司工作流程.doc │ │ 奧美廣告合約.doc │ │ 奧美新人秋季密集培訓(xùn)-團(tuán)隊(duì)合作.ppt │ │ 奧美有情.doc │ │ 奧美的觀點(diǎn)I.doc │ │ 奧美的觀點(diǎn)II.doc │ │ 奧美策略思考白皮書2003PPT.ppt │ │ 奧美網(wǎng)絡(luò)行銷集團(tuán)內(nèi)部作業(yè)說明.PPT │ │ 如何與客戶開會(huì).ppt │ │ 如何寫的更好-2003年奧美春季新進(jìn)人員訓(xùn)練.ppt │ │ 如何向上、下、左、右管理.ppt │ │ 如何在今日複雜競爭的市場環(huán)境中讓消費(fèi)者願(yuàn)意成為你的顧客.PPT │ │ 如何評(píng)估競爭品牌創(chuàng)意策略及企圖.PPT │ │ 媒介入門.ppt │ │ 客戶服務(wù)的世界.ppt │ │ 差異化行銷.PPT │ │ 市場行銷-目的是為了傳播價(jià)值.PPT │ │ 廣告大師奧格威—未公諸于世的選集.doc │ │ 廣告行業(yè)的8個(gè)愚蠢問題.ppt │ │ 廣州奧美基礎(chǔ)訓(xùn)練營（品牌管家）.ppt │ │ 建立品牌的10大步驟.ppt │ │ 當(dāng)我們不知道自己在做什麼的時(shí)候，又怎能發(fā)揮創(chuàng)意呢？.ppt │ │ 怎樣創(chuàng)作杰出的平面廣告.PPT │ │ 我們?cè)谀睦?ppt │ │ 我們致力培養(yǎng)的人What We Want To Cultivate in Our People.doc │ │ 打破思維障礙的方法.ppt │ │ 執(zhí)行課程.ppt │ │ 提案技巧.ppt │ │ 數(shù)據(jù)庫營銷與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用簡介.PPT │ │ 整合營銷傳播系統(tǒng).ppt │ │ 更好的表現(xiàn).ppt │ │ 沸騰女人心-亞洲女性深度大調(diào)查.PPT │ │ 流程制作過程簡介.ppt │ │ 流程說明.PPT │ │ 消費(fèi)者洞察.PPT │ │ 現(xiàn)在是春天.ppt │ │ 直效行銷的策略與執(zhí)行.PPT │ │ 確認(rèn)需求.ppt │ │ 策略行銷工具箱.ppt │ │ 管理品牌之道.ppt │ │ 績效評(píng)估.ppt │ │ 行銷 & 廣告.ppt │ │ 訓(xùn)練循環(huán)圖.PPT │ │ 設(shè)定目標(biāo).ppt │ │ 評(píng)斷訓(xùn)練的好壞方式.ppt │ │ 課程設(shè)計(jì).ppt │ │ 誰該為下屬的未來發(fā)展負(fù)責(zé).ppt │ │ 販賣創(chuàng)意.ppt │ │ 資料庫建立.ppt │ │ 項(xiàng)目與管理.ppt │ │ 高科技產(chǎn)品市場營銷基礎(chǔ).ppt │ │

│ └─奧美廣州文件與表格 │ 5.i-strategy.doc │ 6.Content plan.doc │ 8.Creative Statement.doc │ Banner Ad Work Process.doc │ Banner Design Brief.doc │ Campaign Shutdown checklist.doc │ Creative brief-tem.doc │ Creative Focus Checklist2.doc │ Delivery checklist.xls │ Estimate Checklist.doc │ Estimate Template.xls │ HTML checklist.doc │ PE.XLS │ QA checklist.doc │ Quality Assurance Software Helpers.doc │ Web Test Plan Template.doc │ Webcast Client Brief.doc(2)廣告書籍：

知名廣告書籍，一網(wǎng)打盡，持續(xù)更新。

├─廣告教材書籍 │ │ 19.99元.exe │ │ 22個(gè)品牌金科玉律.pdf │ │ 30天內(nèi)打造更具親和力的網(wǎng)站.doc │ │ Flash教程.exe │ │ Q版梁山好漢.exe │ │ 一個(gè)廣告人的自白.doc │ │ 一只烏龜?shù)纳钪腔?doc │ │ 一只狗的品牌見解.doc │ │ 一只狗的品牌見解.pdf │ │ 一封辭職信—成就組織和個(gè)人發(fā)展的第六項(xiàng)修煉.PDF │ │ 世界500強(qiáng)面試題.exe │ │ 世界廣告?zhèn)?exe │ │ 業(yè)務(wù)員培訓(xùn)教材.chm │ │ 中國中產(chǎn)階層調(diào)查.doc │ │ 中國第一本公司權(quán)力專著—《公司權(quán)力》ppt精華濃縮版.ppt │ │ 亂談三國.exe │ │ 他為什么是富人.exe │ │ 企業(yè)文化案例精選.doc │ │ 你為什么是窮人.chm │ │ 公關(guān)新聞策劃.doc │ │ 創(chuàng)業(yè)完全手冊(cè).exe │ │ 葉茂中-創(chuàng)意就是權(quán)力.exe │ │ 合同大全.exe │ │ 聽老板的就錯(cuò)了.chm │ │ 咖喱派職場故事.doc │ │ 咨詢的真相-新華信十年的故事.doc │ │ 品牌戰(zhàn)略.exe │ │ 品牌核變.doc │ │ 品牌策劃.doc │ │ 哈佛商業(yè)評(píng)論精選.doc │ │ 哲理故事.doc │ │ 商戰(zhàn)小說-誰比誰傻.chm │ │ 大品牌大煩.doc │ │ 奔跑的蜈蚣.doc │ │ 奧美有情.doc │ │ 奧美的觀點(diǎn)I.doc │ │ 奧美的觀點(diǎn)II.doc │ │ 如何做創(chuàng)意-13位美國杰出藝術(shù)指導(dǎo)和文案撰稿人的創(chuàng)意觀念、方法與作品.doc │ │ 孫大偉的異想世界.doc │ │ 孫悟空是個(gè)好員工.chm │ │ 定位.chm │ │ 小狗錢錢.CHM │ │ 差距.chm │ │ 市場營銷教程.doc │ │ 市場營銷理論專集.doc │ │ 市場營銷診斷.doc │ │ 廣告圖片書.exe │ │ 廣告大師奧格威—未公諸于世的選集.doc │ │ 廣告學(xué).exe │ │ 廣告模型研究.doc │ │ 廣告武林秘笈——廣告人作業(yè)指南.doc │ │ 廣告策劃與管理.chm │ │ 廣告策劃培訓(xùn)教程.exe │ │ 廣告策劃培訓(xùn)教程（全書）.doc │ │ 快感制造.exe │ │ 快感制造2.exe │ │ 態(tài)度決定一切.doc │ │ 揭示網(wǎng)絡(luò)營銷的密秘.exe │ │ 有規(guī)矩才能成方圓—探討廣告公司操作流程.pdf │ │ 朱玉童-曝光一個(gè)廣告人的陰謀.doc │ │ 杰克特勞特-定位.doc │ │ 林俊明-廣告癡人說夢話.doc │ │ 水煮三國.chm │ │ 水煮三國.doc │ │ 水煮西游記.ppt │ │ 沃爾瑪經(jīng)營管理理念全集.doc │ │ 沒有任何借口.exe │ │ 海爾集團(tuán)售后服務(wù)手冊(cè).chm │ │ 消費(fèi)者行為學(xué)(原書第7版).pdf │ │ 激發(fā)無限的潛力.chm │ │ 炒作.doc │ │ 珍貴的禮物.ppt │ │ 百度，如此專注.exe │ │ 科特勒營銷案例.doc │ │ 細(xì)節(jié)決定成敗.doc │ │ 締造中國富豪之盛大之謎.pdf │ │ 菲利普科特勒-營銷管理-第十一版PDF.pdf │ │ 菲利普科特勒-營銷管理-第十一版WORD.doc │ │ 營銷總監(jiān)必備的32個(gè)品質(zhì).pdf │ │ 營銷系統(tǒng)管理手冊(cè)（定稿第二冊(cè)）.doc │ │ 蒙牛思維.exe │ │ 諸葛亮日記.exe │ │ 誰動(dòng)了你的奶酪.ppt │ │ 超級(jí)女聲VS超級(jí)策劃.exe │ │ 醉看西游.doc │ │ 里斯-定位.doc │ │ 金科玉律.exe │ │ 阿里巴巴：天下沒有難做的生意.exe │ │ 陳放品牌學(xué).doc │ │ 項(xiàng)目管理.exe │ │ 飛得更高：孫正義傳.exe │ │ 麻辣水滸.doc │ │ 培訓(xùn)-廣告書籍-廣告2.0.pdf │ │ 4A廣告提案論壇出品-2009房地產(chǎn)文案精粹大合集900頁.doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-2009精彩創(chuàng)意平面廣告分析.ppt │ │ 4A廣告提案論壇出品-北京大學(xué)《市場營銷學(xué)60例》案例精選(20萬字)[209頁].doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-地產(chǎn)活動(dòng)-【中國著名房地產(chǎn)企業(yè)項(xiàng)目優(yōu)秀開盤活動(dòng)方案大全】1522頁.pdf │ │ 4A廣告提案論壇出品-房地產(chǎn)全程策劃操作技巧與標(biāo)準(zhǔn)及典型案例評(píng)析實(shí)用手冊(cè) 524頁.docx │ │ 4A廣告提案論壇出品-廣告AE全攻略-AE相關(guān)的基本知識(shí)、概念大全.doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-廣告人手冊(cè)-全面完整的廣告人圣經(jīng)-400p.doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-經(jīng)典市場營銷案例800例 530頁.doc │ │ 4A廣告提案論壇出品-經(jīng)典市場營銷案例2010-2011最新版本149篇-440P.pdf │ │ 國際4A廣告公司基本操作流程.pdf │ │ 世界上的卓越文案都在想什么.doc │ │ 販賣創(chuàng)意—如何做廣告.pdf │ │ 菲利普·科特勒__行銷天下的制勝法則.pdf │ │ 100個(gè)成功的品牌策劃.pdf │ │ The Copy Book—全球32位頂尖廣告文案的寫作之道.doc │ │ 增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法.pdf │ │ 廣告的藝術(shù)（《蔚藍(lán)詭計(jì)》作者喬治·路易斯大型作品集）.doc │ │

│ ├─廣告史輔導(dǎo)材料 │ │ ├─中國幻燈片

│ │ │ 第一章原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭前的.ppt │ │ │ 第七章公益廣告.ppt │ │ │ 第三章新中國成立以來的我國大陸.ppt │ │ │ 第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告.ppt │ │ │ 第五章臺(tái)灣地區(qū)廣告簡史.ppt │ │ │ 第六章香港地區(qū)的廣告.ppt │ │ │ 第四章新時(shí)期的我國大陸廣告（.ppt │ │ │

│ │ └─外國幻燈片

│ │ 第一章外國廣告發(fā)展的演變.ppt │ │ 第三章日、英、法、.ppt │ │ 第二章美國廣告發(fā)展史.ppt │ │ 第五章２１世紀(jì)全球廣告趨勢.ppt │ │ 第四章國際廣告組織與管理.ppt │ │

│ ├─廣告心理輔導(dǎo)材料 │ │ 心理第10章（完）.doc │ │ 心理第11章（完）.doc │ │ 心理第12章（完）.doc │ │ 心理第13章（完）.doc │ │ 心理第14章（完）.doc │ │ 心理第15章（完）.doc │ │ 心理第16章（完）.doc │ │ 心理第1章（完）.doc │ │ 心理第2章（完）.doc │ │ 心理第3章（完）.doc │ │ 心理第4章（完）.doc │ │ 心理第5章（完）.doc │ │ 心理第6章（完）.doc │ │ 心理第7章（完）.doc │ │ 心理第8章（完）.doc │ │ 心理第9章（完）.doc │ │

│ └─廣告調(diào)查

│ 廣告調(diào)查第一編和第二編.doc │ 第一編（完）.doc │ 第三編（完）.doc │ 第二編（完）.doc │ 第五編（完）.doc │ 第六編（完）.doc │ 第四編（完）.doc │ 附錄.doc(3)媒體專業(yè)培訓(xùn)： 媒體基礎(chǔ)、媒體投放專業(yè)培訓(xùn) │

├─媒體專業(yè)培訓(xùn)

│ 2005全國收視市場分析.ppt │ 2006如何應(yīng)對(duì)市場拐點(diǎn)？－關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視頻道經(jīng)營的四個(gè)思考.ppt │ 77種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式.doc │ CTR-省級(jí)媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路.ppt │ 先力廣告公司-媒介計(jì)劃制定流程與方法.ppt │ 克頓-擬定廣告媒體銷售策略的方法.ppt │ 克頓-相信電視的力量.ppt │ 前景傳播-省級(jí)衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值再分析.ppt │ 大眾傳播媒體的廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì).doc │ 如何選擇媒體.ppt │ 媒介策劃.ppt │ 媒體培訓(xùn).ppt │ 媒體工具有效組合，激發(fā)整合營銷的互動(dòng)性.doc │ 廣告媒介實(shí)戰(zhàn)營銷培訓(xùn)-單一-廣告銷售新主張-顧問式取代收租式.ppt │ 新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略.ppt │ 白馬-關(guān)于媒介操作.ppt │ 第一課：媒介述語和競爭對(duì)手分析.ppt │ 第三課：策略性的媒介計(jì)劃.ppt │ 第二課：媒體策略.ppt │ 第五課：媒介專用名詞匯編.ppt │ 第六課：中國的媒介調(diào)研.ppt │ 第四課：媒介計(jì)劃發(fā)展.ppt │ 傳立媒體mindshare面向大客戶的媒介培訓(xùn)資料-51p.ppt │ 廣告與媒介基礎(chǔ)概念.ppt │ 電通-媒介策劃-77p.ppt │ 電通-媒介培訓(xùn)-38p.ppt │ 媒介培訓(xùn)資料-中國的媒介調(diào)研(傳力作品)-84p.ppt │ 媒體基本實(shí)戰(zhàn)技巧.ppt │ 麥肯-如何在媒介購買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃.ppt │ 實(shí)力媒體-專業(yè)化的媒體操作-55p.ppt │ 形成媒介策略的方法-77p.PPT │ 由橫向營銷思維看產(chǎn)品創(chuàng)新與媒體運(yùn)用.ppt │ 整合營銷系統(tǒng)傳播與媒體選擇戰(zhàn)略-101p.ppt │ 廣告媒體培訓(xùn)-戶外廣告的認(rèn)知.ppt │ 媒介術(shù)語.ppt │ 媒介簡報(bào).ppt │ 廣告公司媒介培訓(xùn)資料.ppt │ 臺(tái)灣廣告業(yè)媒介策劃培訓(xùn)-93p.ppt │ 媒體公關(guān)操作手冊(cè).ppt │ 媒體投放方案.ppt │ 媒體相關(guān)培訓(xùn)—OMD-103p.ppt │ 媒介基本專業(yè)術(shù)語介紹.ppt │ 媒介知識(shí)培訓(xùn)-如何做媒介計(jì)劃.ppt │ 唐都廣告媒介部工作流程簡介.ppt │ 奧美-媒介入門.ppt │ 媒介簡報(bào)2.ppt │ TCL愛德曼媒體培訓(xùn)之二-媒體應(yīng)對(duì)技巧及危機(jī)處理培訓(xùn).ppt │ TCL愛德曼媒體培訓(xùn)之一.ppt │ 媒體廣告經(jīng)營策略.ppt(4)廣告公司管理：

廣告公司建立、內(nèi)部管理、流程管理、部門設(shè)置等培訓(xùn) │

├─廣告公司管理 │ │ 4A--廣告管理.doc │ │ 4A--部門職責(zé)備份2.doc │ │ 4A廣告人事管理規(guī)章.doc │ │ 4A廣告公司部門制度流程.doc │ │ 4A資金管理.doc │ │ 策劃文案崗位必讀.doc │ │ 創(chuàng)意小組籌建.doc │ │ 廣告公司的內(nèi)部組織與人員配置（兼談如何選聘人才）.ppt │ │ 廣告公司如何對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn).ppt │ │ 廣州4A思源廣告管理執(zhí)行手冊(cè).doc │ │ 藍(lán)道廣告戰(zhàn)略規(guī)劃及流程管理.ppt │ │ 靈智大洋流程管制系統(tǒng).ppt │ │ 盛世長城內(nèi)部表格.doc │ │ 小組內(nèi)部工作流程分解（服務(wù)期）.ppt │ │ 綜合代理廣告合同.doc │ │ 廣告公司管理培訓(xùn)教程.ppt │ │ 廣告公司成立企劃案.ppt │ │ 基本上一個(gè)廣告公司開多大怎么開大致說清楚了.ppt │ │ 廣告公司的人力資源管理思考(ppt_39).ppt │ │ 4A公司培訓(xùn)教材-廣告公司運(yùn)作內(nèi)容及流程.ppt │ │ 廣告公司薪酬制度設(shè)計(jì)原則及思路.ppt │ │ 廣告公司基礎(chǔ)管理技巧.ppt │ │ 靈智大洋制管流程.ppt │ │ 4A廣告操作流程.doc │ │ 全球廣告集團(tuán)的分工與合作-70p.ppt │ │ 廣告公司的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌與運(yùn)作流程.ppt │ │ 成美新人培訓(xùn)手冊(cè).doc │ │ 4A廣告公司定位、廣告策略-88p.ppt │ │

│ ├─4A廣告公司內(nèi)部溝通簡報(bào)范式 │ │ 創(chuàng)意簡報(bào).doc │ │ 制作簡報(bào).doc │ │ 制作要求.doc │ │ 客戶簡報(bào).doc │ │ 市調(diào)簡報(bào).doc │ │

│ └─廣告公司經(jīng)營與管理

│ 公司經(jīng)營與管理10章（完成）.doc │ 公司經(jīng)營與管理11章（完成）.doc │ 公司經(jīng)營與管理12章（完成）.doc │ 公司經(jīng)營與管理13章（完成）.doc │ 公司經(jīng)營與管理14章（完成）.doc │ 公司經(jīng)營與管理5章.doc │ 公司經(jīng)營與管理6章（完成）.doc │ 公司經(jīng)營與管理7章（完成）.doc │ 公司經(jīng)營與管理8章（完成）.doc │ 公司經(jīng)營與管理9章（完成）.doc │ 網(wǎng)站圖書分類.doc

(5)廣告專業(yè)培訓(xùn)：

廣告基礎(chǔ)知識(shí)、4A策略、4A培訓(xùn)理論、品牌理論、從文案撰寫到策略形成，從創(chuàng)意到提案技巧。廣告知識(shí)應(yīng)有盡有。

├─廣告專業(yè)培訓(xùn)

│ 4A廣告策略培訓(xùn).ppt │ 廣告21種模式.ppt │ AICI公司工作流程圖.ppt │ APEX策略思考.ppt │ caina廣告管理文件.doc │ caina廣告調(diào)查手冊(cè).doc │ caina廣告完全手冊(cè).doc │ caina 營銷八段.doc │ caina別跟在4A后面跑.doc │ caina產(chǎn)品研究.ppt │ caina顧客滿意度研究.ppt │ caina金色計(jì)劃.doc │ caina品牌培訓(xùn).ppt │ caina品牌營銷工程師完全手冊(cè).doc │ caina品牌營銷工程師完全手冊(cè).ppt │ caina平面設(shè)計(jì)調(diào)查問卷.doc │ caina企業(yè)內(nèi)部診斷手冊(cè).doc │ caina企業(yè)自我評(píng)估表.doc │ caina實(shí)效研究優(yōu)勢.ppt │ caina市場細(xì)分與定位研究.ppt │ caina市場信息中心手冊(cè).doc │ caina調(diào)查方案模板.doc │ caina調(diào)查問卷模板.doc │ caina調(diào)研寶典.doc │ caina賢良出品質(zhì)量監(jiān)控單.doc │ caina賢良員工手冊(cè)（草案）.doc │ caina營造名牌的BW模式.doc │ caina中國營銷難題解決大綱.doc │ 報(bào)紙廣告如何做.ppt │ 變與不變-品牌DNA剖析.ppt │ 策略藍(lán)圖-112p.ppt │ 策略形成過程-55p.ppt │ 梅高-超越競爭的品牌價(jià)值.ppt │ 成功新概念 – 廣告生意計(jì)劃.ppt │ 梅高-傳播策略-42p.PPT │ 傳播策略九陰真經(jīng)-36p.ppt │ 促銷策略.pps │ 達(dá)彼思獨(dú)特的銷售主張.ppt │ 低成本高品牌.ppt │ 電揚(yáng)品牌管理及傳播體系-79p.ppt │ 電揚(yáng)如何成功地打造金字招牌-29p.ppt │ 洞悉品牌管理精髓-產(chǎn)品概念與產(chǎn)品定位.pdf │ 富邦-廣告基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn).ppt │ 公關(guān)活動(dòng)評(píng)估流程與管理要點(diǎn).ppt │ 公關(guān)手段與方法一覽表.pdf │ 廣播廣告培訓(xùn)-132p.ppt │ 廣告大師李?yuàn)W貝納的100名言.doc │ 廣告代理商的角色.ppt │ 廣告的事前測試.doc │ 廣告定位.ppt │ 廣告公司CRM實(shí)施方案.pdf │ 廣告狂人 入門攻略-58p.pdf │ 廣告人成功手冊(cè).ppt │ 廣告公司開發(fā)客戶的―十全大補(bǔ)帖‖.ppt │ 廣告公司流程培訓(xùn).pdf │ 廣告公司正在偷偷轉(zhuǎn)型？.doc │ 廣告人職業(yè)生涯規(guī)劃與成長.ppt │ 廣告術(shù)語-16p.doc │ 廣告心理學(xué).ppt │ 廣告用紙尺寸一覽.doc │ 廣告與促銷表格.doc │ 廣告主題新解.PPT │ 廣告主與廣告公司如何有效互動(dòng).ppt │ 國際4A廣告公司基本操作流程.pdf │ 國際4A廣告公司角色錯(cuò)位.doc │ 戶外廣告培訓(xùn)-145p.ppt │ 金字塔寫作原則.ppt │ 精信的品牌管理.ppt │ 路長全 七種動(dòng)力整合營銷培訓(xùn)內(nèi)容提綱.ppt │ 麥肯的方法-品牌策略培訓(xùn)資料.doc │ 麥肯光明品牌印記.doc │ 麥肯品牌印記-54p.ppt │ 品牌代理公司和一般廣告公司的區(qū)別.DOC │ 精信品牌未來-建立強(qiáng)大的品牌.ppt │平面稿件的原理.ppt │ 如何把握節(jié)日營銷.ppt │ 達(dá)美高-如何倍增廣告效果-50p.ppt │ 如何既賣品牌 又賣銷量-71p.ppt │ 如何運(yùn)用商品陳列進(jìn)行有效溝通.PPT │ 盛世長城-如何做好簡報(bào).ppt │ 天進(jìn)品牌服務(wù)四個(gè)原則.ppt │ 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)課件.ppt │ 香港4A公司運(yùn)作流程的運(yùn)行.ppt │ 形象識(shí)別系統(tǒng)作業(yè)規(guī)劃.ppt │ 遺忘的奧格威.ppt │ 營銷和廣告術(shù)語中英對(duì)照.pdf │ 實(shí)力-有效媒介購買流程-76p.pdf │ 整合行銷傳播系統(tǒng)-93p.ppt │ 整合行銷的―收‖與―放‖-精信(北京)整合傳播案例.ppt │ 整合品牌傳播-188p.ppt │ 智威湯遜手冊(cè).doc │ 智威湯遜手冊(cè).pdf │ 關(guān)于比稿之九陽真經(jīng).ppt │ 選定廣告代理商的過程.ppt │ 香港4A基礎(chǔ)培訓(xùn)完整版廣告培訓(xùn)1.doc │ 香港4A基礎(chǔ)培訓(xùn)完整版廣告培訓(xùn)2.doc │ 目標(biāo)消費(fèi)者研究--廣州4A廣告公司旭日因賽.ppt │ 21世紀(jì)的數(shù)據(jù)庫營銷-54p.ppt │ 網(wǎng)絡(luò)營銷入門培訓(xùn).ppt │ 營銷公關(guān)基礎(chǔ)講座.ppt │ 印刷工藝流程就名字序語.ppt │ 印刷工藝流程(最好).ppt │ 網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)手冊(cè)-204p.ppt │ 世界著名廣告公司方法論.ppt │ 策略形成的過程.ppt │ 傳播學(xué)的內(nèi)容分析方法.ppt │ 市場調(diào)查與研究培訓(xùn)教程.ppt │ 方案寫作基本功.ppt │ 寶潔公司的廣告測試方法.ppt │ 如何撰寫―T計(jì)劃‖.ppt │ JWT-What is brand DNA.ppt │ 商業(yè)推廣設(shè)計(jì)手冊(cè)-DM設(shè)計(jì).ppt │ 所有策略不外乎歸納-361p.ppt │ 廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)-276p.ppt │ 印刷概論.ppt │ 著名4A法國陽獅的品牌審核工具.ppt │ 事件策劃與執(zhí)行(最精典之活動(dòng)執(zhí)行方案).ppt ├─廣告策劃培訓(xùn)

│ SPPR活動(dòng)策劃及執(zhí)行.ppt │ 中國創(chuàng)意策劃風(fēng)暴.ppt │ 廣告原理與策劃-213p.ppt │ 2008企劃中心策劃提案類工作流程范例.ppt │ 營銷策劃方案萬用模版.ppt │ 事件策劃與執(zhí)行培訓(xùn).ppt │ 企業(yè)形象策劃-306p.ppt │ 如何做好一個(gè)活動(dòng)策劃？.ppt │ 電視廣告策劃與創(chuàng)意.ppt │ 廣告策劃精品課件講義(422頁強(qiáng)悍詳細(xì)講解).ppt │ 佩克品牌策劃實(shí)戰(zhàn)工具-49p.ppt │ 梅高-如何進(jìn)行促銷的策劃與實(shí)施.ppt │ 廣告策劃市場的演變-104p.ppt │ 營銷策劃培訓(xùn)-133p.pdf │ 如何進(jìn)行促銷的策劃與實(shí)施.PPT │ 麥肯－品牌策劃.doc │ caina營銷策劃大綱標(biāo)準(zhǔn)模式.doc │ caina策劃品牌手冊(cè).doc │ 靈智大洋-網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和運(yùn)作.PPT │ 廣告策劃與營銷亮點(diǎn).ppt │ 廣告策劃與創(chuàng)意.ppt │ 廣告與品牌策劃.pdf │ 廣告策劃大綱.doc │ 廣告策劃書的一般模式.doc │ 銷售中心-企劃部管理手冊(cè)-134p.ppt │ caina如何寫企劃案.doc │ 如何寫一份好的企劃案.ppt │ 企劃部管理手冊(cè).doc │ 策劃方案模版-55p.ppt │ 關(guān)于梅高競爭策略思考.ppt │

├─廣告創(chuàng)意培訓(xùn)

│ 將創(chuàng)意進(jìn)行到底-201p.ppt │ 策略-創(chuàng)意.ppt │ 報(bào)紙廣告創(chuàng)意.ppt │ 品牌傳播的十大創(chuàng)意模式.ppt │ 電通-如何與創(chuàng)意進(jìn)行有效的溝通.ppt │ 廣告公司創(chuàng)意培訓(xùn)資料.ppt │ 廣告創(chuàng)意簡報(bào)培訓(xùn).ppt │ 什么是好創(chuàng)意.ppt │ 廣告創(chuàng)意教程.pdf │ 廣告創(chuàng)意解碼二十類傳播模式.60種創(chuàng)意策略.ppt │ 創(chuàng)意簡報(bào)-兼談客戶部如何與創(chuàng)意部協(xié)調(diào)-98p.ppt │ 快速販賣創(chuàng)意-廣告比稿策略.ppt │ 創(chuàng)意過程是可以被管理的.ppt │ 電通-日常創(chuàng)意溝通服務(wù)草案-52p.ppt │ 快速販賣創(chuàng)意-關(guān)于比稿-101p.ppt │ 麥肯創(chuàng)意資料.doc │ 入門創(chuàng)意法-5A創(chuàng)意法-六合神龍創(chuàng)意寶典.ppt │ 電視廣告創(chuàng)意.ppt │ 廣告創(chuàng)意軌道.ppt │ 英揚(yáng)傳奇-電視廣告策略與創(chuàng)意.ppt │ 關(guān)于創(chuàng)意概念.ppt │ 創(chuàng)意閃電1.doc │ 創(chuàng)意閃電2.doc │ 創(chuàng)意閃電3.doc │ 創(chuàng)意閃電4.doc │ 創(chuàng)意閃電5.doc │ 廣告創(chuàng)意程序.doc │ 奧美-創(chuàng)意簡報(bào).ppt │ 創(chuàng)意簡報(bào).doc │

├─廣告文案培訓(xùn)

│ │ 廣告文案寫作之32秘境.doc │ │ 網(wǎng)站文案寫作技巧.ppt │ │ 專業(yè)文案工作手冊(cè).ppt │ │ 愛龍廣告公司文案創(chuàng)作培訓(xùn)-48p.ppt │ │ 文案論語-34p.ppt │ │ 最有銷售力的廣告文案.ppt │ │ 廣告文案創(chuàng)作-118p.ppt │ │ 廣告文案寫法-51p.ppt │ │ 廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè) 廣告文案寫作課件廣告文案寫作-298p.ppt │ │ 各種文案文體的寫作方法技巧-95p.doc │ │ caina廣告文案手冊(cè).doc │ │平面廣告文案寫作-264p.PPT │ │ 文案必讀-經(jīng)典-76p.PPT │ │ 各種版面中廣告文案寫作特征.doc │ │ 廣告文案創(chuàng)意概述.doc │ │ 奧美-廣告軟文寫作.ppt │ │ 給新人及文案的建議-90p.ppt │ │

│ └─廣告文案寫作輔導(dǎo)材料 │ wen an 1.ppt │ wen an 10.ppt │ wen an 11.ppt │ wen an 12.ppt │ wen an 13.ppt │ wen an 14.ppt │ wen an 15.ppt │ wen an 16.ppt │ wen an 2.ppt │ wen an 3.ppt │ wen an 4.ppt │ wen an 5.ppt │ wen an 7.ppt │ wen an 8.ppt │ wen an 9.ppt │ wen an paper1.doc │ wen an paper2.doc │ 文案6.ppt │

└─廣告提案培訓(xùn)

廣告設(shè)計(jì)提案經(jīng)驗(yàn).ppt 策略性提案技巧課程-99p.ppt APEX提案框架.ppt 如何使提案成功.ppt 陽獅·達(dá)美高培訓(xùn)營-怎樣做提案.ppt 提案意識(shí)培訓(xùn).ppt 提案機(jī)制.ppt

（6）客戶服務(wù)：

各大型廣告公司是如何做好客戶服務(wù)的。包括AE手冊(cè)、客戶流程、服務(wù)手規(guī)則、客戶部培訓(xùn)等等大量內(nèi)容。│

├─AE專業(yè)培訓(xùn)

│ 4A廣告公司AE培訓(xùn).ppt │ 藍(lán)色創(chuàng)意-AE培訓(xùn)資料精華版-66p.ppt │ AE作業(yè)流程與技能要求-50p.ppt │ caina客戶服務(wù)部AE手冊(cè).doc │ 北京匯佳廣告AE手冊(cè).doc │ 成功媒體銷售人員特質(zhì)-顧問式銷售-88p.ppt │ 觀一廣告AE培訓(xùn)手冊(cè)-61p.ppt │ 廣告AE全攻略-AE相關(guān)的基本知識(shí)、概念大全-470p.doc │ 廣告公司客戶部培訓(xùn)資料-超級(jí)AE的成功之路.ppt │ 杰出AE之五項(xiàng)修煉.PPT │ 精信廣告內(nèi)部培訓(xùn)：客戶服務(wù)-82p.PPT │ 客戶部的基礎(chǔ)知識(shí).ppt │ 客戶服務(wù)的基本動(dòng)作.ppt │ 達(dá)彼斯-廣告公司客戶服務(wù)的內(nèi)部運(yùn)作流程與運(yùn)作方法.ppt │ 客戶滿意服務(wù)OK.PPT │ 麥肯光明廣告公司客戶培訓(xùn)資料.doc │ 牛逼AE是這樣煉成的-70p.ppt │ 唐都客戶服務(wù)上崗操作必讀.doc │ AE策略思考.ppt │ AE的職責(zé).ppt │ AE基本動(dòng)作.ppt │ AE培訓(xùn).ppt │ 中國精信：客戶事務(wù)服務(wù)細(xì)則.ppt │ 廣告公司客戶資料管理.ppt │ 廣告公司客戶服務(wù)基本動(dòng)作.ppt │ 廣告公司客戶部的基礎(chǔ)知識(shí).ppt │ 如何成為英雄(AE成長).ppt │ 電通-如何創(chuàng)造滿意的客戶服務(wù).ppt │ 海南白馬廣告銷售流程.ppt │ 廣告業(yè)務(wù)培訓(xùn).ppt │ 新人AE實(shí)習(xí)心得-64p.doc（7）品牌與營銷手冊(cè)：

├─品牌營銷理論

│ │ SP：銷售促進(jìn)系列談.doc │ │ SWOT分析法（圖文）.doc │ │ SWOT的應(yīng)用.doc │ │ 一位營銷總監(jiān)的辭職信.doc │ │ 專案經(jīng)理培訓(xùn).doc │ │ 事件營銷―七大‖攻略.doc │ │ 事件行銷(Event Marketing).ppt │ │ 優(yōu)勢（蓋洛普）.ppt │ │ 體育營銷的形象價(jià)值.ppt │ │ 促銷員培訓(xùn)教材.doc │ │ 促銷工作管理手冊(cè).doc │ │ 促銷必勝208招.doc │ │ 全球市場營銷理念.ppt │ │ 關(guān)于營銷戰(zhàn)略的思考.ppt │ │ 分銷的深度.doc │ │ 危機(jī)管理與事件營銷.PPT │ │ 商品生動(dòng)化陳列手冊(cè)及案例.doc │ │ 如何定價(jià)與設(shè)計(jì)分銷渠道.doc │ │ 如何排除直銷工作中常遇到的障礙.PPT │ │ 如何撰寫促銷方案.ppt │ │ 如何設(shè)計(jì)分銷渠道.doc │ │ 寶潔系列培訓(xùn)資料.doc │ │ 展會(huì)操作作業(yè)書.doc │ │ 市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場及市場定位.ppt │ │ 市場營銷策劃書編制大綱.doc │ │ 市場營銷管理.ppt │ │ 市場營銷診斷.doc │ │ 席殊書屋連鎖加盟手冊(cè).doc │ │ 招商會(huì)的組織與實(shí)施.doc │ │ 招商手冊(cè)—加盟Sprandi品牌做個(gè)成功的特許經(jīng)銷商.doc │ │ 招商流程三步曲.doc │ │ 整體產(chǎn)品論.doc │ │ 整合營銷傳播的新發(fā)展.doc │ │ 整合營銷傳播策劃大綱.doc │ │ 整合營銷管理的操作系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng).doc │ │ 整合行銷傳播模式之研究-以直銷業(yè)為例.doc │ │ 新產(chǎn)品上市與推廣.ppt │ │ 新品上市完全手冊(cè).doc │ │ 渠道問題診斷模型在渠道管理中的應(yīng)用.ppt │ │ 目標(biāo)市場分析與確定.doc │ │ 目標(biāo)市場戰(zhàn)略.ppt │ │ 精靈世紀(jì)卡通形象授權(quán)手冊(cè).doc │ │ 終端攔截營銷模式建設(shè).ppt │ │ 經(jīng)銷商9個(gè)基本拜訪步驟.doc │ │ 經(jīng)銷商完全手冊(cè).doc │ │ 營銷企劃書范本.doc │ │ 營銷大未來.PPT │ │ 藍(lán)月國際婚紗攝影加盟手冊(cè).doc │ │ 行銷策略分析工具.doc │ │ 行銷策略培訓(xùn).PPT │ │ 贏取市場的致勝策略.ppt │ │ 通路建設(shè).ppt │ │ 銷售關(guān)系管理.ppt │ │ 銷售渠道管理.ppt │ │ 銷售經(jīng)理教材.doc │ │ 阿佩克思銷售管理手冊(cè).doc │ │ 尼爾森-品類管理.ppt │ │ 品牌標(biāo)桿理論.ppt │ │ 品牌標(biāo)語.ppt │ │ 品牌策略與市場營銷.ppt │ │ 品牌傳播的十大創(chuàng)意模式.ppt │ │ 品牌檢視與開發(fā).DOC │ │ 品牌建構(gòu)的模式及價(jià)值-48p.ppt │ │ 品牌建設(shè)與市場銷售.PPT │ │ 品牌設(shè)計(jì)和品牌定位課堂講義.pdf │ │ 品牌塑造.ppt │ │ 品牌塑造與營銷策略-61p.ppt │ │ 品牌營銷戰(zhàn)略講座.ppt │ │ 品牌整合營銷傳播組合方案制定.ppt │ │ 圈腦運(yùn)動(dòng)－品牌經(jīng)營戰(zhàn)略與實(shí)務(wù).ppt │ │ 特勞特品牌營銷戰(zhàn)略教程.ppt │ │ 品牌行銷法則.ppt │ │ 市場營銷的最高境界.ppt │ │ 品牌推手的搖籃-48p.ppt │ │ 品牌傳播務(wù)實(shí)-營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換.ppt │ │ 品牌的―意義‖和―個(gè)性‖是什么-108p.ppt │ │ 品牌形象VS 廣告.ppt │ │ 品牌形象工程導(dǎo)入合同.DOC │ │ 品牌訓(xùn)練課程(杭州).ppt │ │ BCG波士頓《品牌知識(shí)》.ppt │ │

│ ├─商業(yè)計(jì)劃書撰寫 │ │ 1.商業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 10.商業(yè)計(jì)劃書參考格式.doc │ │ 11.商業(yè)計(jì)劃書規(guī)范要求.doc │ │ 12.商業(yè)計(jì)劃書模板.doc │ │ 13.商業(yè)計(jì)劃書編制參考.doc │ │ 14.商業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 15.商業(yè)計(jì)劃書編制參考.doc │ │ 16.商業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 17.商業(yè)計(jì)劃書編制參考.doc │ │ 18.商業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 19.商業(yè)計(jì)劃樣本.doc │ │ 2.中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 20.計(jì)劃書（繁體）.doc │ │ 3.商業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 4.商業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 5.商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)計(jì)劃書.doc │ │ 6.商業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 7.商業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 8.商業(yè)計(jì)劃書.doc │ │ 9.商業(yè)計(jì)劃書編制參考.doc │ │ 商業(yè)計(jì)劃書（好）.exe │ │ 如何撰寫商業(yè)計(jì)劃書.ppt │ │

│ ├─市場研究實(shí)務(wù)手冊(cè) │ │ 目錄.doc │ │ 第一章 市場營銷與市場研究.doc │ │ 第三章 新產(chǎn)品開發(fā)研究.doc │ │ 第二章 使用與態(tài)度研究.doc │ │ 第五章 廣告研究.doc │ │ 第六章 營銷推廣研究.doc │ │ 第四章 價(jià)格研究.doc │ │

│ └─新品上市完全手冊(cè)

│ 新品上市完全手冊(cè)》第一.ppt │ 新品上市完全手冊(cè)》第三.ppt │ 新品上市完全手冊(cè)》第二.ppt │ 新品上市完全手冊(cè)》第五.ppt │ 新品上市完全手冊(cè)》第四.ppt