第一篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

文傳學(xué)院3305100142王悅

21世紀(jì)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的世紀(jì)，世界的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)知識(shí)科技時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于轉(zhuǎn)型不在是以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)?yè)纹鹬澜缃?jīng)濟(jì)，然而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，正確經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的作用，作為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一部份，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨之余出，當(dāng)前的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)，但同時(shí)也面臨著重要的挑戰(zhàn)，如何擺脫現(xiàn)階段被動(dòng)的局面，以高質(zhì)量的動(dòng)漫藝術(shù)奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)走向世界走向未來(lái)，如何探索一條合適于中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展之路，則是中國(guó)動(dòng)漫界當(dāng)前最急需解決的問(wèn)題，而一切解決問(wèn)題的根本首先是來(lái)源于對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，本文著重對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合實(shí)際情況，總結(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中遇到的一些問(wèn)題，并提出自己對(duì)解決這些問(wèn)題的一些建議或者意見(jiàn)進(jìn)行探討。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫，漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書，報(bào)刊、電影、電視，音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝，玩具，電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，歷史悠久，但是還是處于初級(jí)階段，縱觀中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展歷史。從上世紀(jì)20年代到現(xiàn)在也有過(guò)歷史輝煌的一頁(yè)，但是很遺憾的是都沒(méi)有以一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式展現(xiàn)在我們面前，中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展可以追溯到上個(gè)世紀(jì)的20年代，直到現(xiàn)在已經(jīng)也有一段時(shí)間了。

說(shuō)起中國(guó)動(dòng)漫，我們可以從塵封的竹簡(jiǎn)巾中倒出一連串的豆子，如《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天空》《三個(gè)和尚》........遍數(shù)家珍，一系列動(dòng)畫片的出世，相繼帶來(lái)的是中國(guó)動(dòng)漫的輝煌發(fā)展，從發(fā)端期(二十世紀(jì)三十年代)到輝煌時(shí)期(二十世紀(jì)六十年代)到后來(lái)的轉(zhuǎn)型期，一共經(jīng)歷了大半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨歷程，其中前期主要是為了社會(huì)的某些需要而發(fā)展前進(jìn)著屬于非營(yíng)利性的創(chuàng)作，并沒(méi)有形成真正意義的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，60年代后期以來(lái)，世界各國(guó)動(dòng)漫的興趣并迅猛的發(fā)展，以美國(guó)，日本為首的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)正在以驚人的速度崛起著，80年代后期中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了一種全新的發(fā)展模式，即軟服務(wù)外包，以美國(guó)等國(guó)家的動(dòng)漫企業(yè)為了節(jié)約制作成本紛紛把制作環(huán)節(jié)交給中國(guó)做，著名的動(dòng)畫片《花木蘭》即是取之中國(guó)又是來(lái)自中國(guó)，這種發(fā)展模式使中國(guó)動(dòng)漫一直面臨著一個(gè)難堪的剝論，逐漸的失去了自我創(chuàng)新的意識(shí)和能力，一方面國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)大部分是外國(guó)動(dòng)漫的加工產(chǎn)，為美日動(dòng)漫做加工制做而得以存活，原創(chuàng)動(dòng)漫生產(chǎn)極為的薄弱，另一方面對(duì)的國(guó)內(nèi)廣闊的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)被日美動(dòng)漫占領(lǐng)著，包括影視播出市場(chǎng)，音像市場(chǎng)，以及衍生產(chǎn)品市場(chǎng)都被外國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品占領(lǐng)，因而中國(guó)動(dòng)漫失去了原因的競(jìng)爭(zhēng)能力，這種狀態(tài)一直延續(xù)到21世紀(jì)的開始才慢慢的被打破，當(dāng)然基于前面所形成的種種問(wèn)題，確實(shí)與我們這個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)。

動(dòng)畫片生產(chǎn)狀況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫共385部，超過(guò)了22萬(wàn)分鐘，比2009年增加了28%。從2004年國(guó)家出臺(tái)相關(guān)扶持政策之后的這7年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量迅猛提升了50倍。

但是，一方面說(shuō)中國(guó)是動(dòng)畫片生產(chǎn)大國(guó)，另一方面作為觀眾的我們卻根本看不到多少動(dòng)畫片，除了喜羊羊就是四驅(qū)車，感覺(jué)那個(gè)巨大的產(chǎn)量就是虛假的繁榮。確實(shí)！在動(dòng)畫片生產(chǎn)大國(guó)的光環(huán)下，一個(gè)尷尬的事實(shí)是，那些生產(chǎn)出的動(dòng)畫片不知道去了哪里。中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副

會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)貢建英說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫陷入了盲目追求GDP，以分鐘數(shù)的生產(chǎn)量說(shuō)事兒的誤區(qū)，事實(shí)上很多片子無(wú)法在電視臺(tái)播映，也賣不出去。

“地方少兒頻道一年首播也就6萬(wàn)分鐘左右。”重慶視美動(dòng)畫藝術(shù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理劉興說(shuō)，“但我們就算是想買6萬(wàn)分鐘都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楹芏鄤?dòng)漫公司只是為了政府的補(bǔ)貼在生產(chǎn)的，片子達(dá)不到播出水平。”同樣的冷清也出現(xiàn)在動(dòng)漫電影市場(chǎng)，在前有“奧特曼”后有“功夫熊貓”的喧鬧之下，2011年的電影排期中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)集體“沉寂”之態(tài)。

“每年都會(huì)有十幾部動(dòng)畫電影面市，但成功的可能只有一兩部，能代表國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌還非常少。”中影電影數(shù)字制作基地有限公司北京動(dòng)畫制作分公司總經(jīng)理雷振宇說(shuō)，“雖說(shuō)不少動(dòng)漫影片能夠做到不賠錢，但那是通過(guò)控制成本、票房發(fā)行、頻道發(fā)行，以及一些資助、獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)回收成本，獲得一定利潤(rùn)，確實(shí)不能算是很成功的方式?！?/p>

原創(chuàng)動(dòng)漫電影在市場(chǎng)“大考”中沒(méi)有交出令人滿意的答卷，但為何各動(dòng)漫公司還是樂(lè)此不疲呢？“怪物工廠”的負(fù)責(zé)人林波道出了業(yè)內(nèi)潛規(guī)則：“別看做動(dòng)漫電影燒錢，但它并不會(huì)虧，電影會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一份體面的成績(jī)單，為下一步動(dòng)作做好準(zhǔn)備?！?/p>

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

盡管我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展也取得了一些可喜的成績(jī)，雖然這樣，而且我們也發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的的同時(shí)，也有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢(shì)，可以讓我們發(fā)揮而用之，但是雖然好景近在眼前，同時(shí)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中也面臨著巨大挑戰(zhàn)和存在著許多問(wèn)題。

1開發(fā)意識(shí)緩慢缺少創(chuàng)新意識(shí)

目前，縱觀國(guó)際動(dòng)漫，以美國(guó)日本等國(guó)為主的動(dòng)漫發(fā)展大國(guó)，他們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中都占有相當(dāng)比例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是英國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)，甚至在日本也是他本國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)好幾年超越好萊塢的電影業(yè)成為該國(guó)的最大娛樂(lè)業(yè)，而這些國(guó)家都是以原創(chuàng)動(dòng)漫的開發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)方式，而且走過(guò)來(lái)漫長(zhǎng)的歷史，相比之下我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫數(shù)字娛樂(lè)，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進(jìn)加工代理運(yùn)營(yíng)為主。

盡管有些省份動(dòng)漫基地大力的開發(fā)具有民族特色的動(dòng)漫形象，而市場(chǎng)卻怎么也火不起來(lái)，動(dòng)漫影視和網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)群體主要是青年，還是比較單一，但是他們也是中國(guó)動(dòng)漫教育學(xué)研的后背力量，并且他們從接受動(dòng)漫時(shí)就受日本，韓國(guó)等國(guó)家動(dòng)漫開始時(shí)的作品，民族性文化的重熏，從而對(duì)本土文化缺少了解，使中國(guó)的動(dòng)漫缺少傳統(tǒng)的傳承。

在國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段原創(chuàng)動(dòng)漫作品的數(shù)量，不僅無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，甚至無(wú)法滿足播出的要求，有些所謂的原創(chuàng)變?yōu)橐环N簡(jiǎn)單的模仿，在人物形象，故事情節(jié)，語(yǔ)言風(fēng)格，畫面質(zhì)感等方面都有比較多的“崇日”“崇美”“模韓”等現(xiàn)象。

2市場(chǎng)培育不健全

傳統(tǒng)的動(dòng)漫市場(chǎng)，我們可以分為三個(gè)層次，一是播出市場(chǎng)，二是卡通圖書和音像制品市場(chǎng)，三是衍生產(chǎn)品，其中最后一個(gè)層次比前兩個(gè)層次周期更長(zhǎng)市場(chǎng)更廣，并且盈利也是最后一層次比較多，在西方傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里，往往都是在某一個(gè)動(dòng)漫角色上大下功夫，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)泛力，而產(chǎn)業(yè)收益70%源自衍生產(chǎn)品，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫主要是拿稿費(fèi)，主要的平臺(tái)上電視臺(tái)和動(dòng)漫雜志，但是現(xiàn)階段原創(chuàng)動(dòng)漫雜志紛紛倒閉，由此可見(jiàn)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的培育幾不完全，很不平衡。

打個(gè)比方在日本和美國(guó)，如果動(dòng)漫家的原創(chuàng)作品首先是在周刊上發(fā)表，反向好的作品就會(huì)得到雜志社的支持，使作品得到廣泛的傳播，雜志社將作品印發(fā)成單行本漫畫家像流行的歌手，影視巨星那樣擁有廣闊的知名度和社會(huì)地位，而在中國(guó)卻是從來(lái)沒(méi)有的事。

從今幾年來(lái)看，中國(guó)政府出臺(tái)的一系列政策扶持本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在各地舉辦動(dòng)漫節(jié)，例如：廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，等來(lái)加強(qiáng)市場(chǎng)的宣傳力度促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)個(gè)緩解的發(fā)

展，來(lái)培育動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。

3產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫前期市場(chǎng)調(diào)研和策劃，動(dòng)畫生產(chǎn)制作，動(dòng)畫片營(yíng)銷（發(fā)行），動(dòng)畫片的播放，動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)五個(gè)部分組成，環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中每一個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作質(zhì)量都直接影響到下一個(gè)環(huán)節(jié)的成敗是一個(gè)相互交叉又相互制約，相互促進(jìn)的有機(jī)整體，而這些其中的每個(gè)環(huán)節(jié)又牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司，動(dòng)畫制作公司，廣電業(yè)，出版業(yè)，玩家業(yè)，服裝業(yè)等20多個(gè)行業(yè)）目前在國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片中，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒(méi)有建立起來(lái)，往往是動(dòng)畫節(jié)目的制作后，除了完成播放一個(gè)環(huán)節(jié)則基本處于被動(dòng)停滯的狀態(tài)，好一點(diǎn)的有圖書與音像進(jìn)行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動(dòng)畫片光靠播出根本無(wú)法得到相應(yīng)的資金回報(bào)，必須通過(guò)產(chǎn)品的衍生開發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利。

如今來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又為動(dòng)漫的發(fā)展傳播提供了又一個(gè)平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前鋒，漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)品的創(chuàng)作基礎(chǔ)。

影視動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)主體，動(dòng)漫舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升等等，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都有拉升和整合作用。此外就現(xiàn)階段來(lái)講，玩具等周邊產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)，當(dāng)然現(xiàn)在還有一新的開發(fā)形式式就是動(dòng)漫游戲。

動(dòng)漫游戲是一個(gè)復(fù)合概念，一般而言漫畫是起點(diǎn)，動(dòng)畫是運(yùn)動(dòng)的漫畫，游戲是互動(dòng)的動(dòng)畫，動(dòng)漫游戲是以文化為內(nèi)涵，以創(chuàng)意為核心，以科技為手段，以?shī)蕵?lè)教育為目的，進(jìn)行動(dòng)漫游戲產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的研制開發(fā)，出版發(fā)行和運(yùn)營(yíng)的新興文化產(chǎn)業(yè)，它是屬于知識(shí)密集型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以高科技為載體的現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)，是以文化為內(nèi)涵的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是高投入高附加值與高風(fēng)險(xiǎn)并存的產(chǎn)業(yè)。

就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條比較長(zhǎng)，以動(dòng)漫游戲?yàn)槔挠Ｊ姜?dú)特，完整的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈一般從研發(fā)制作和銷售，到圖書和音像制品發(fā)行，教育軟件的開發(fā)與傳播，再到玩具，文具，服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，經(jīng)營(yíng)與銷售，以及主題公園的建立等，通過(guò)開發(fā)動(dòng)漫游戲形象的品牌價(jià)值，可提升授權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，使其邊際效益遞增，就我國(guó)近幾年的行業(yè)狀況來(lái)看，發(fā)展迅速以巨人，盛大為行業(yè)巨頭對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)起猛攻，隨著“征途”，“三國(guó)志”等一些國(guó)產(chǎn)游戲的推出，并取得比較理想的收益，但就目前我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)盈利現(xiàn)狀來(lái)看，市場(chǎng)開發(fā)極度的不完整，國(guó)產(chǎn)游戲主要的盈利環(huán)節(jié)是游戲產(chǎn)品的直接消費(fèi)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的部分如市場(chǎng)調(diào)查研究也才剛剛做起來(lái)，而衍生產(chǎn)品的開發(fā)速度更為的緩慢，幾乎也等于零，因此放棄了大的盈利渠道，導(dǎo)致有些項(xiàng)目無(wú)果而終，產(chǎn)業(yè)鏈的極不完整，造成有時(shí)候損失巨大，從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，衍生產(chǎn)品它創(chuàng)造的發(fā)展價(jià)值帶來(lái)的效益是巨大的和增長(zhǎng)空間是很大的。

縱觀歐美，日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不僅衍生到傳統(tǒng)的消費(fèi)品企業(yè)更成為媒介的傳載體，形象的增值性與受眾的互動(dòng)性是開發(fā)的重點(diǎn)，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲個(gè)商家在積分獎(jiǎng)勵(lì)給玩家獎(jiǎng)品也不失為一種有效的途徑，動(dòng)漫拉動(dòng)了多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，遍布產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，相比國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)中這些方面做的相當(dāng)?shù)牟粔?，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完整，還有待提高。

4各環(huán)節(jié)人才缺失

中國(guó)的發(fā)展離不開尖端的人才，21世紀(jì)最缺少的也是人才，同樣在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場(chǎng)營(yíng)銷，管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比還相差甚遠(yuǎn)，現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何做到不：缺角“已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展之痛。

創(chuàng)意和營(yíng)銷人才嚴(yán)重不足，盡管近兩年國(guó)內(nèi)開發(fā)動(dòng)漫專業(yè)的各高校有很多，在校人數(shù)還是供不應(yīng)求。遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，就當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界而言，最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇，導(dǎo)演，策劃以及營(yíng)銷人才，這也是國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)法吸引觀眾的根本原因之一，以至于市場(chǎng)很難做大做強(qiáng)。經(jīng)營(yíng)人才的匱乏制約著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，一些較

好的原創(chuàng)作品各環(huán)節(jié)比較零散，沒(méi)有銜接成產(chǎn)業(yè)鏈，因此人才缺失成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成敗。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開原始積累的種種因素，也正是因?yàn)橛羞@些才能在以后的產(chǎn)業(yè)騰飛之路上走的更遠(yuǎn)。面對(duì)著國(guó)內(nèi)旺盛的需求市場(chǎng)，一時(shí)間投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也數(shù)以萬(wàn)千，紛紛泳入市場(chǎng)，爭(zhēng)取發(fā)展的一席之地，而這樣的現(xiàn)象不是偶然的，然而中國(guó)動(dòng)漫也有其固有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

1、歷史文化底蘊(yùn)很濃在題材可發(fā)覺(jué)的空間大

中國(guó)是一個(gè)擁有五千歷史的國(guó)家，文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)流傳，民族文化多樣，有著許多經(jīng)典的民間故事和優(yōu)良文學(xué)作品，比如說(shuō)《三國(guó)演義》，《西游記》《花木蘭》等，這些都是優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作題材，動(dòng)漫的發(fā)展離不開的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累的豐富文化底蘊(yùn)，這就為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展提供最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。

動(dòng)漫是一種文化的延續(xù)，也是一種現(xiàn)在文化的表現(xiàn)，沒(méi)有好的文化底蘊(yùn)也就沒(méi)有好的作品出現(xiàn)，也就沒(méi)有發(fā)展的動(dòng)力。中國(guó)的動(dòng)畫片《大鬧天空》就曾經(jīng)取得輝煌的成就。歷史的發(fā)展告訴我們，從美國(guó)的動(dòng)畫大片《花木蘭》在到剛上映的《功夫熊貓》一種類似靈魂式的東西在其作品中涌動(dòng)著，可以看到很鮮明的中國(guó)元素，歷史在又一次告訴我們中國(guó)元素的成功性是不可替代的，而《功夫熊貓》更是以史無(wú)前例的票房取的壓倒性的勝利，形成巨大的商機(jī)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這樣的成功案例也不少見(jiàn)，中國(guó)60年代的水墨動(dòng)漫《小蝌蚪找媽媽》和《三個(gè)和尚》就在國(guó)際獲得良好的聲譽(yù)。

2市場(chǎng)前景廣闊

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進(jìn)一步提高，人們的精神物質(zhì)生活越加的豐富，而且中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理消費(fèi)者哪里市場(chǎng)就在哪里的說(shuō)法，那么整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)將是全球動(dòng)漫市場(chǎng)增長(zhǎng)的一級(jí)市場(chǎng)，一方面我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐步的改善，精神消費(fèi)越加的需要，而動(dòng)漫產(chǎn)品確正值一種精神消費(fèi)，最近一個(gè)動(dòng)畫片上映的表明，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)不僅僅是單單的像過(guò)去一直所強(qiáng)調(diào)的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，而發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局限于哪一階級(jí)，并且這種趨勢(shì)已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢(shì)中發(fā)展著，另外按照我們目前的需求來(lái)講我們的動(dòng)漫產(chǎn)品需求的缺口非常之大，前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)還有1000億人民幣的未開發(fā)市場(chǎng)。

就我們目前所上映的動(dòng)畫片中有大多數(shù)是從國(guó)外進(jìn)口的，這就說(shuō)明我們?cè)械膰?guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于我們國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫片及其他動(dòng)漫產(chǎn)品依然有很大市場(chǎng)開發(fā)空間，經(jīng)預(yù)測(cè)表明未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫節(jié)目需求量為一百八十萬(wàn)分鐘，而國(guó)產(chǎn)所占比例很小，除去進(jìn)口的而為MP4，手機(jī)，掌上電腦，網(wǎng)絡(luò)，電視，車載電等新媒體提供的娛樂(lè)性動(dòng)漫節(jié)目，無(wú)疑要催生一個(gè)更加巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

再一個(gè)我們從動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)來(lái)看市場(chǎng)空間更大，據(jù)了解，目前我國(guó)每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已經(jīng)一百億元人民幣的兒童音像制品和兒童出版物等，在某種程度上都有依賴于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動(dòng)，由此中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達(dá)到一定規(guī)模。

打造全民動(dòng)漫

如果說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，那么最大的問(wèn)題在哪里？“講故事能力太差?！眲?dòng)漫節(jié)論壇的負(fù)責(zé)人艾曉靜這樣認(rèn)為。

1998年迪斯尼制作的動(dòng)畫片《花木蘭》取材于中國(guó)傳奇故事，影片保留了故事的傳統(tǒng)情節(jié)，但片中的花木蘭代父從軍、孝道成了其次，女性對(duì)理想和自我的追求成了故事的主題，因此，故事成了一個(gè)新的傳奇。傳統(tǒng)的中國(guó)故事被賦予了嶄新的美國(guó)個(gè)人主義和英雄主義。

最終，海外票房達(dá)到2億美元。

2008年的大屏幕上，血液里都流淌著面湯的熊貓阿寶，不理會(huì)鴨子父親的良苦用心，好吃懶做。然后又在一場(chǎng)比武大賽中鬼使神差地成為了龍戰(zhàn)士，得到龜仙人帶領(lǐng)，前去跟浣熊師傅學(xué)藝。最后施展著中國(guó)功夫的阿寶成功地保衛(wèi)了和平谷。一部處處是中國(guó)元素的《功夫熊貓》，為夢(mèng)工廠在全球掃回了6億美元的票房，制造出了一個(gè)迄今為止史上最有名氣的“熊貓”——阿寶。

幾年前，崔永元曾認(rèn)為中國(guó)的電視節(jié)目無(wú)法做到在“意義”和“意思”之間的平衡——要不過(guò)于嚴(yán)肅，生怕觀眾說(shuō)自己不夠深刻、不夠品位，最后弄得沒(méi)有人看；要不娛樂(lè)得沒(méi)邊，低俗得不靠譜。如今，動(dòng)漫人對(duì)自己的行業(yè)也有著同樣的感受?！捌鋵?shí)仔細(xì)想想，中國(guó)的傳統(tǒng)文化里有多少好玩的故事啊，比如守株待兔，多有趣的故事啊?？墒俏覀冞@個(gè)民族好像習(xí)慣了苦大仇深，好玩的東西生生地要拍出?意義?來(lái)。哪怕是動(dòng)畫，看的時(shí)候你也能感受到制作者的良好用心，就好像他們?cè)谀闩赃呎f(shuō)?孩子啊，你看那個(gè)人多笨啊，你可不能向他學(xué)習(xí)啊，你要自己去覓食去奮斗啊。?故事拍成這樣，兒童還會(huì)有興趣看嗎？其實(shí)你要做的只是如何精彩地把這個(gè)故事講出來(lái)就好了。就好像你們記者，你只要把事情的經(jīng)過(guò)結(jié)果說(shuō)出來(lái)就好了，為什么非要做一番評(píng)論呢？我們讀者有自己的判斷能力，不需要你來(lái)講道理，對(duì)不對(duì)？”

好的精神是不分傳統(tǒng)和現(xiàn)代的，好的作品也應(yīng)該是不分年齡和階層的。河南華豫兄弟總經(jīng)理林波用“低幼化”總結(jié)了中國(guó)動(dòng)漫的特點(diǎn)。其實(shí)，好的作品應(yīng)該是不分年齡的。日本和美國(guó)的動(dòng)畫之所以有那么好的票房，很大程度上是成人觀眾的貢獻(xiàn)。美國(guó)的《獅子王》、《料理鼠王》、《功夫熊貓》，日本的《千與千尋 》、《懸崖上的金魚姬》、《蜂蜜與四葉草》這些都有很大的成人市場(chǎng)，但是中國(guó)動(dòng)畫的定位基本是兒童市場(chǎng)，多數(shù)還是10歲以下的兒童，成人根本不會(huì)去看，除了陪孩子看。這些年一直是這樣。但是我們可以在《喜羊羊與灰太狼》上看到一點(diǎn)改變的跡象，他們已經(jīng)在朝成人市場(chǎng)努力了。這也是它上映一周就能取得7000萬(wàn)票房的原因之一。在日本，可能三四十歲的人也會(huì)拿本漫畫書來(lái)認(rèn)認(rèn)真真的看，周圍人的人也不覺(jué)得有什么奇怪。我們還不行，如果一個(gè)三四十歲的人看漫畫的話，身邊的人肯定覺(jué)得奇怪，甚至認(rèn)為他不務(wù)正業(yè)。

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展重在人才，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫新生代的崛起，在加上中國(guó)古老文化的魅力重現(xiàn)勢(shì)必促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速崛起，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)的又一增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)有著深厚的中華文明的歷史底蘊(yùn)和悠久的動(dòng)漫發(fā)展歷史，這些都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能夠與國(guó)外動(dòng)漫能夠競(jìng)爭(zhēng)的資源，但是是否能夠國(guó)外動(dòng)漫的包圍，在整個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)收復(fù)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，還需要多方面的配合和時(shí)間的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界的努力和政府的積極支持。

第二篇：2014年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2014年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：隨著中國(guó)居民收入水平的提高，中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模具有較大的成長(zhǎng)空間。

動(dòng)漫電影：據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)電影市場(chǎng)上映動(dòng)畫片共計(jì)32部，總票房逾16億元人民幣。其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24部，票房過(guò)6億，占比37.5%，較上一22部的數(shù)量和將近4億的票房均有增長(zhǎng)。在動(dòng)畫電影的傳統(tǒng)強(qiáng)檔寒假期間，首次登陸大銀幕的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》就以超越1億元的票房一舉打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的首周開映紀(jì)錄，并與這個(gè)檔期的傳統(tǒng)品牌《喜洋洋與灰太狼之飛馬奇遇記》及好萊塢名作《神偷奶爸2》一道創(chuàng)造出兩周斬獲3.5億票房的佳績(jī)，讓人看到中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的潛在容量。目前，按動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量，2013年我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片制作生產(chǎn)前五名機(jī)構(gòu)是福建神畫時(shí)代數(shù)碼動(dòng)畫有限公司、埠水木易卡通文化傳播有限公司、福建育港信息技術(shù)有限公司、無(wú)錫第五映象空間動(dòng)畫制作有限公司、浙江中南卡通股份有限公司。動(dòng)畫市場(chǎng)的高速發(fā)展也吸引了傳統(tǒng)影視公司的目光，華誼、博納、光線、小馬奔騰等影業(yè)巨頭都紛紛加入到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的投資和宣發(fā)之中，這對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

動(dòng)漫游戲：動(dòng)漫游戲是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心之一。由于動(dòng)漫和游戲受眾群體年齡高度一致，因此，近幾年動(dòng)漫作品和游戲產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的趨勢(shì)十分明顯，以動(dòng)漫形象為核心設(shè)計(jì)的游戲如《我叫MTOnline》廣受歡迎，該游戲不僅還原了動(dòng)畫作品里面的人物形象，同時(shí)也把動(dòng)漫故事情節(jié)以游戲副本的方式展現(xiàn)在游戲中。該游戲上線不久就受到了玩家的熱捧，成為去年最為成功的移動(dòng)游戲。隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的持續(xù)高速發(fā)展，以動(dòng)漫作品為基礎(chǔ)開發(fā)的游戲有望繼續(xù)受到青少年群體的歡迎。

動(dòng)漫衍生品：動(dòng)漫衍生品處于動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下游，主要包括動(dòng)漫玩具，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物，其中動(dòng)漫玩具占比最大約一半左右。研究部認(rèn)為，目前，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的人均消費(fèi)水平與世界發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距

第三篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為21世紀(jì)擁有全球數(shù)十億受眾和衍生產(chǎn)品消費(fèi)者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂(lè)產(chǎn)品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀卻不景氣。據(jù)博思統(tǒng)計(jì)，美、日、韓動(dòng)漫在中國(guó)曾創(chuàng)下90％的市場(chǎng)占有率。而國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫播映市場(chǎng)卻是門可羅雀，其衍生產(chǎn)品更是寥寥無(wú)幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國(guó)動(dòng)畫也曾創(chuàng)造過(guò)輝煌。雖然中國(guó)動(dòng)畫目前生產(chǎn)數(shù)量突破25萬(wàn)分鐘，從業(yè)人員亦超過(guò)20萬(wàn)人，但長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)中國(guó)影視、書籍、玩具以及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大部分的仍是日韓動(dòng)漫和歐美動(dòng)漫。多數(shù)觀眾認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫形象一是不夠可愛(ài)、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說(shuō)、歷史故事。

目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的周邊產(chǎn)品每年的產(chǎn)值已超過(guò)4000億美元。這完全依賴于成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式：動(dòng)漫制作—?jiǎng)勇シ拧苓叜a(chǎn)品開發(fā)—周邊產(chǎn)品銷售—收益。

在日本，一部動(dòng)漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認(rèn)可的作品才能成為單行本出版；而后進(jìn)一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進(jìn)而再開發(fā)出各種周邊產(chǎn)品。美國(guó)則是走迪斯尼式的道路：依靠動(dòng)漫電影打開市場(chǎng)，然后通過(guò)周邊產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)費(fèi)用等獲得收益。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑牡统杀经h(huán)節(jié)向高成本環(huán)節(jié)逐步過(guò)渡，用戶忠實(shí)度、版權(quán)價(jià)值隨著這一過(guò)程中慢慢上升，而風(fēng)險(xiǎn)則不斷降低。

在看國(guó)內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本都集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)，而這兩個(gè)環(huán)節(jié)又處于較低水平。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊也只是動(dòng)漫書刊、動(dòng)漫展這類低端產(chǎn)品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網(wǎng)游等一系列周邊產(chǎn)品市場(chǎng)丟失。

近年，政府先后出臺(tái)了一系列相關(guān)文件和政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加大了保護(hù)和扶持力度?！蛾P(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提出，中國(guó)將力爭(zhēng)用5到10年的時(shí)間，躋身進(jìn)入世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。美、日、韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功均得益于其高度的產(chǎn)業(yè)化。中國(guó)應(yīng)把動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)，不僅硬件設(shè)施要跟上，還應(yīng)有充足的技術(shù)儲(chǔ)備和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。同時(shí)，政府要加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。

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第四篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后分析

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后分析

一、技術(shù)、創(chuàng)意不過(guò)關(guān)

中國(guó)動(dòng)漫最早還是發(fā)展的挺好的，水墨動(dòng)畫享譽(yù)世界，包括一些改編自名著經(jīng)典的動(dòng)畫也都有不錯(cuò)的反響，比如說(shuō)《西游記》和《寶蓮燈》。但是后來(lái)發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)動(dòng)畫就開始漸漸落入俗套了，技術(shù)跟不上，創(chuàng)意拼不過(guò)。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫業(yè)雖然拼命吸取外國(guó)的3D技術(shù)，但整體上還沒(méi)有形成自己的特色。二維做不過(guò)日本動(dòng)畫，就算是轟動(dòng)全國(guó)的喜羊羊和灰太郎除了最主要人物在動(dòng)之外其他人物都只是布景，很死板。三維比不過(guò)歐美，缺乏靈動(dòng)性，只是對(duì)著美國(guó)動(dòng)畫“有表情的動(dòng)物”這點(diǎn)在模仿。還有就是配音方面，中國(guó)對(duì)這方面真的是完全的忽略。記得以前譯制片的配音都是不錯(cuò)的，但現(xiàn)在這批人老去了，名聲弱了，卻沒(méi)有后起之秀代替他們，配音方面的人才就斷檔了?，F(xiàn)在的動(dòng)畫制作人還喜歡利用明星效應(yīng)，像《風(fēng)云決》，除了童自榮，邀請(qǐng)的竟然都是任賢齊、謝霆鋒之類的，聲優(yōu)對(duì)于聲線控制及情感爆發(fā)等顯然不是演員所擅長(zhǎng)的，跨界獻(xiàn)聲其實(shí)并非上舉，動(dòng)畫配音還是需要專業(yè)人才。中國(guó)漫畫界的優(yōu)秀作品就這樣停留在紙面，其實(shí)非?？上?，而動(dòng)畫又沒(méi)有好的選材，那么為什么不選取優(yōu)質(zhì)的漫畫作品改編動(dòng)畫呢？再說(shuō)說(shuō)創(chuàng)意，中國(guó)動(dòng)畫拍來(lái)拍去都是改編自著作經(jīng)典，要么就是幼教類的，沒(méi)有創(chuàng)意、沒(méi)有新意、沒(méi)有想象力，品種單一，沒(méi)有跳出框架。新番動(dòng)漫http://

二、不成熟的市場(chǎng)環(huán)境新番動(dòng)漫http://

在中國(guó)，受傳統(tǒng)思想的限制，國(guó)內(nèi)很多家長(zhǎng)認(rèn)為漫畫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，動(dòng)漫影視會(huì)影響孩子的學(xué)習(xí)，對(duì)動(dòng)漫往往持反對(duì)態(tài)度。這種觀念占據(jù)著社會(huì)主體思維，使得中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間。書店、學(xué)校等文化場(chǎng)所對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作并不重視，甚至將其視為非正統(tǒng)的東西，以致中國(guó)很多動(dòng)漫作家的作品在中國(guó)沒(méi)有市場(chǎng)，只得賣給國(guó)外動(dòng)漫創(chuàng)作公司。

三、動(dòng)漫人才缺乏，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較難補(bǔ)充新鮮血液新番動(dòng)漫http://

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)的文化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而動(dòng)漫的創(chuàng)作離不開豐富超凡的想象能力，有時(shí)甚者需要的是極富夸張的想象，這是一門藝術(shù)也是一門學(xué)問(wèn)。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才和經(jīng)營(yíng)開發(fā)人才。目前，全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3，因此中國(guó)動(dòng)漫人才的需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)。新番動(dòng)漫http://

第五篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

荊麗麗

一．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1． 動(dòng)漫教化，教條嚴(yán)重。

中國(guó)的許多漫畫的內(nèi)容太過(guò)教條，主要都以科普知識(shí)為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。并且動(dòng)漫內(nèi)容太過(guò)教條。一部分動(dòng)漫中沒(méi)有什么內(nèi)容，都在用如課上老師教書般平鋪直敘。還有一些動(dòng)漫中，專業(yè)語(yǔ)言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國(guó)動(dòng)漫主要以幼齡為主。

2． 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位

中國(guó)的動(dòng)漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。忽視了主要的消費(fèi)群體青年與成年人。

目前，我國(guó)的動(dòng)漫作品的內(nèi)容與形式都相對(duì)單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點(diǎn)。

但是做唯一的娛樂(lè)媒介-漫畫我國(guó)漫畫沒(méi)有將有購(gòu)買力的青年與成年作為主要目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作適合的動(dòng)漫作品，因此制約了動(dòng)漫購(gòu)買力的上升。

3． 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品抄襲國(guó)外作品現(xiàn)象嚴(yán)重。

中國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國(guó)外的一些動(dòng)漫作品，但是，又在情節(jié)的豐滿度，音效的配置，畫面的精致度的方面差距較大。無(wú)法與國(guó)外作品比較。

4． 中國(guó)動(dòng)漫的急功近利思想嚴(yán)重

就如中國(guó)這幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有很明顯的急功近利想象。各家動(dòng)漫公司為了盡快發(fā)展，獲得利益，都不愿靜靜的坐下來(lái)創(chuàng)作?？偸且砸恍┊嬅娌睿瑹o(wú)內(nèi)容或一些照抄作品濫竽充數(shù)。這樣做不僅使中國(guó)動(dòng)漫無(wú)法發(fā)展還會(huì)是一些原本看好中國(guó)動(dòng)漫的人失去信心。

5． 原創(chuàng)作品與原創(chuàng)人才的缺失

近年來(lái)我國(guó)許多高校都開設(shè)了有關(guān)動(dòng)漫的專業(yè)，就讀這些專業(yè)的人也相繼增加。盡管如此，相對(duì)于市場(chǎng)的需求量來(lái)看，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足。況且這其中真正的擁有原創(chuàng)精神的人更是少之又少。許多人一味的模仿美國(guó)，日本，韓國(guó)等國(guó)的作品，而忽視了中國(guó)本土的優(yōu)秀文化。就如曾今美國(guó)的動(dòng)畫大片《功夫熊貓》，功夫與大熊貓作為中國(guó)最為人知的認(rèn)識(shí)，為什麼卻沒(méi)有一個(gè)中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者將他們聯(lián)系在一起，發(fā)揮想象進(jìn)行創(chuàng)作。

6． 政策

自1996年，中宣部和新聞部出版總署聯(lián)合啟動(dòng)“中國(guó)兒童動(dòng)畫出版工程，建立了五個(gè)動(dòng)漫出版基地。后又相繼出臺(tái)了許多政策。但這些政策雖已出臺(tái)，國(guó)家雖已開始對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多家扶持，但中國(guó)動(dòng)漫似乎仍然停滯不前。也許這就可以反映出政策的一定缺失。制定政策的人并沒(méi)有真實(shí)的與中國(guó)國(guó)情相結(jié)合。或者其根本不了解動(dòng)漫應(yīng)如何，才可以發(fā)展。這樣到頭來(lái)，那些政策也只能是一紙空文，毫無(wú)用處。

不過(guò)造就這樣現(xiàn)狀的原因也不是很難理解?，F(xiàn)在中國(guó)政策制定得人大都年齡都在五十以上，這些人應(yīng)該在平常是不會(huì)看有關(guān)動(dòng)漫的東西，當(dāng)然對(duì)動(dòng)漫的興趣也不會(huì)很高，當(dāng)然也不太會(huì)了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都需要什麼政策。而作為對(duì)動(dòng)漫熟知的青年一代又無(wú)法真正的參加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制定中去。

并且作為一項(xiàng)不可缺少的對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形象授權(quán)的對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)法律都無(wú)法保證。而這樣的政策確實(shí)就造成現(xiàn)在許多動(dòng)漫企業(yè)的利益無(wú)法得到維護(hù)。

7．完備的產(chǎn)業(yè)鏈

與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完備的日本比較可以看出。作為推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已在日本形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫出版——?jiǎng)赢嬛谱鞑コ觥鏅?quán)授權(quán)——衍生品生產(chǎn)及銷售——部分動(dòng)漫作品外銷授權(quán)——成功動(dòng)漫的深度開發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)——良性循環(huán)。因此，之所以說(shuō)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式完整，實(shí)際上是因?yàn)槠溆猩鲜霎a(chǎn)業(yè)鏈的完備，這樣良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有助于日本形成效益良好的良性循環(huán)模式。

而相對(duì)于日本完備的產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈還有許多的缺失與不足。著這些不住與缺失上我們應(yīng)該再結(jié)合我國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上借鑒日本的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)完備我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

二．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

改革是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路，創(chuàng)新則是改革的靈魂 隨著經(jīng)濟(jì)，文化體制的改革，我國(guó)加入wto，動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)由計(jì)劃

經(jīng)濟(jì)時(shí)代逐步向已買方為主的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在美國(guó)，日本，韓國(guó)等國(guó)中，如何以自己的實(shí)力來(lái)分的市場(chǎng)的一杯羹，如何提高自己在未來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，如何獲得廣大國(guó)內(nèi)觀眾的支持，與國(guó)際人士的認(rèn)可。都是現(xiàn)今中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，企業(yè)，人，觀眾都必須面對(duì)的問(wèn)題。如何打造出屬于有中國(guó)特色的，原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，人物；如何制定適應(yīng)中國(guó)動(dòng)漫國(guó)情的政策，如何完備中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，如何盡快趕上國(guó)際動(dòng)漫的發(fā)展步伐，都將是近幾年或近十幾年我們必須考慮的問(wèn)題。1樹立屬于自己的品牌

不論在現(xiàn)在的任何行業(yè)，任何方面，樹立自主品牌度變得愈發(fā)重要。因?yàn)槊恳粋€(gè)產(chǎn)品的如果由一個(gè)良好的品牌，都將對(duì)其在物質(zhì)產(chǎn)品的銷售，競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)內(nèi)與國(guó)外人們的口碑中，都起到舉足輕重的位置。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌跟起到了至關(guān)重要的作用。以外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看。美國(guó)的迪士尼為世界民說(shuō)熟知，其每年以其衍生品為美國(guó)帶來(lái)的利益以億來(lái)計(jì)數(shù)。Holle kitty,機(jī)器貓等日本漫畫形象更是深入80,90等的人的心中。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的日本，動(dòng)漫為其帶來(lái)的國(guó)民收入更是占了國(guó)家收入的10%之多（2008）。因此，為了讓中國(guó)動(dòng)漫作品可以在日后在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席值得，想在就需考慮如何樹立屬于自己的品牌。

2．注重原創(chuàng)人才的培養(yǎng)與原創(chuàng)作品

原創(chuàng)進(jìn)年來(lái)愈發(fā)的在各行各業(yè)中的作用中凸顯出來(lái)。要有原創(chuàng)作品就要有原創(chuàng)的人才，而如何培養(yǎng)原創(chuàng)人才，國(guó)家，社會(huì)，學(xué)

校就要給予他們更多的想象空間。不應(yīng)再以教條的框架來(lái)約束，固定其想象力的發(fā)展?？赡苡腥苏f(shuō)無(wú)規(guī)矩不成方圓，但是我認(rèn)為，中國(guó)的動(dòng)漫人就是太守規(guī)矩的約束，這不能作那不能做，最后導(dǎo)致了什么都沒(méi)做出來(lái)?；蛘吡慷喽鴽](méi)質(zhì)量。這樣就更不利于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

3．制定適合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

結(jié)合中國(guó)基本國(guó)情，制定屬于中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的環(huán)境?，F(xiàn)在，隨著中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視，政策與資金投入也更加利于我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展。但是為何我國(guó)的動(dòng)漫作品還是以低幼齡化，總是在較低水平徘徊。政策與資金投資方向的偏差都會(huì)對(duì)其造成影響。一次如何制定適合中國(guó)動(dòng)漫殘葉的政策，也是一個(gè)當(dāng)務(wù)之急。