第一篇：畫意云南五日游旅游產(chǎn)品分析

畫意云南五日游

——旅游產(chǎn)品分析

一行程安排

第一天：成都—麗江（航程1小時(shí)）餐飲：不含餐住宿：麗江。在成都雙流機(jī)場集合，乘坐航班前往麗江（機(jī)上無導(dǎo)游，全程約70分鐘），抵達(dá)后，由地接導(dǎo)游或師傅接團(tuán)后乘車抵達(dá)市區(qū)（路程約30公里、行車約30分鐘），入住客棧。

第二天：麗江古城 悠享那柔軟時(shí)光 餐飲：不含餐 住宿：麗江。游覽麗江古城。古城的街道以四方街為中心向四面伸展小巷如網(wǎng)，往來暢便，街巷路面均用紅色角礫巖（俗稱五花石）鋪成，雨季不泥，旱季無塵，石上花紋圖案自然雅致，與古城十分協(xié)調(diào)。（全天自由活動(dòng)不含車、餐、導(dǎo)游）（已包含古城維護(hù)費(fèi)）

第三天：麗江—大理（約4小時(shí)）餐飲：中晚餐 住宿：大理。早集合出發(fā)、乘車前往以“風(fēng)、花、雪、月”著稱于世的大理，（約180公里，車程約4小時(shí))，中餐后乘坐豪華游船游覽【洱?！浚s游覽3小時(shí)）：船上欣賞白族歌舞表演、品一苦二甜三回味的三道茶、途游觀音閣（南昭風(fēng)情島），觀云南省最大的漢白玉觀音像，晚餐后入住賓館休息。

第四天：大理—麗江（約4小時(shí)）餐飲：早中餐 住宿：麗江。早餐后，游覽文獻(xiàn)名邦—大理古城、洋人街，（游覽時(shí)間40分鐘），游覽【崇圣寺三塔】（時(shí)間90分鐘），【蝴蝶泉公園】（時(shí)間40分鐘）中餐后，下午乘車返回麗江（約180公里，車程約4小時(shí)），抵達(dá)麗

江、入住客棧休息，晚餐自理。

第五天：麗江—成都（航程1小時(shí)）。麗江市區(qū)安排自由活動(dòng)（沒有車和導(dǎo)游），根據(jù)航班時(shí)刻乘機(jī)（機(jī)上無導(dǎo)游，全程約70分鐘）返回成都雙流機(jī)場，結(jié)束愉快的旅程!

二有關(guān)事項(xiàng)

（一）費(fèi)用包含：1226元

1、【交通】：成都-麗江-成都往返交通，麗江機(jī)場一古城往返接送

2、【住宿】：麗江普通客棧標(biāo)間大理賓館標(biāo)間（無空調(diào)）:

3、【用餐】：全程用餐1早3正（10人一桌，8菜一湯，10元/人，不含酒水）

4、【景點(diǎn)】：費(fèi)用已經(jīng)包含行程中景點(diǎn)第一道門票（不含觀光車和索道）；

5、【導(dǎo)游】：全程優(yōu)秀中文導(dǎo)游

（二）費(fèi)用不含：

1、【交通】：成都機(jī)場接送

2、【保險(xiǎn)】：航空保險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)

3、【用餐】：不含酒水

4、【購物】：

全程安排4個(gè)購物店：宏祥珠寶店（玉器，土特產(chǎn)）、玉水金都地礦玉石店（玉器）、大理石加工廠(大理石)、博雅高原藥材土特店（藥材，土特產(chǎn)）、白族銀器加工廠新華民族村、泰安等行程任選其中4個(gè)店,每個(gè)店最多停留60分鐘。

5、【自費(fèi)】：以下景點(diǎn)和娛樂項(xiàng)目需要游客另行付費(fèi)，可自由選擇參加：

大 理 段：

A、蝴蝶之夢 甲票：160元/人 貴賓票：200元/人等。

麗 江 段：

A、束河古鎮(zhèn)、拉市海（含騎馬）、茶馬古道390元/人起、游覽時(shí)間2-3小時(shí)，車程約30分鐘,B、麗水金沙歌舞表演：C票140 B票160 A票180元

C、納西古樂：C票140 B票160 A票180元

三溫馨小提示：

1、云南地處云貴高原，一里不同俗十里不同天，氣候變化較快，請出

團(tuán)前注意當(dāng)?shù)靥鞖忸A(yù)報(bào)。

2、云南屬少數(shù)民族地區(qū)請尊重當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的宗教及生活習(xí)慣，避免和少數(shù)民族的人有什么沖突。

3、出行必備：雨傘、運(yùn)動(dòng)鞋、感冒藥、腸胃藥、防蟲膏藥、防曬油、太陽帽、太陽鏡等。

4、選購紀(jì)念商品、當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)時(shí)，請注意貨比三家，同時(shí)注意不要隨意去動(dòng)擺設(shè)的樣品，以防意外損壞。特別提示：此行程中多有高海拔地區(qū)，游客應(yīng)該依照自身的身體條件健康狀況（出行前請確定自己身體健康是否適合參加這次旅行，如因自身健康引發(fā)的意外，責(zé)任自負(fù)），謹(jǐn)慎選擇。60歲以上高齡游客必須簽署健康狀況申明書。

四線路分析

云南麗江文化旅游線路的推出是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出特色性原則的鮮明體現(xiàn)，線路突出了以新、奇、異、美吸引旅游者的注意。

麗江古城與同為第二批國家歷史文化名城的四川閬中、山西平遙、安徽歙縣并稱為“保存最為完好的四大古城”。麗江古城是一座沒有城墻的古城，光滑潔凈的青石板路、完全手工建造的土木結(jié)構(gòu)的房屋、無處不在的小橋流水。這個(gè)旅游產(chǎn)品是不可復(fù)制和移動(dòng)的，它是獨(dú)特的，它藝術(shù)品位高，價(jià)值大形成觀賞景觀;人們在接觸這個(gè)旅游產(chǎn)品能產(chǎn)生審美評(píng)價(jià)和享受活動(dòng)。它的設(shè)計(jì)布局合理，體現(xiàn)出獨(dú)特有的景觀。麗江古城內(nèi)的街道依山傍水修建，鋪的大多都是紅色角礫巖，雨季不會(huì)泥濘、旱季也不會(huì)飛灰，石上花紋圖案自然雅致，與整個(gè)古城環(huán)境相得益彰。在這里可以看文化遺址，登高攬勝，登高攬勝，走街入院，入市過橋?！霸绞敲褡宓?，越是世界的”具有濃厚的民族特色的旅游產(chǎn)品也就開發(fā)了現(xiàn)在有特色的旅游線路。它的文化以納西族開放大方，兼容并蓄為特征。東巴文化璀璨奇葩，象形文字，神奇異彩：耐心古樂，天籟之音，珍活化石：馬幫商號(hào)，窮走四方，四族歷史，披星戴月，勤勞善良，風(fēng)俗獨(dú)特，生息有方：敬觸感極：滄桑煉有民族特色，一朝名錄萬世芳。你會(huì)感覺到自己身臨其境，那里的景色就猶如一副美好的畫面。我們的線路安排景點(diǎn)齊全，線路中交通暢通，這點(diǎn)合適，保證五福設(shè)施有保障。

旅游線路中的不足：在第一天的線路中乘坐飛機(jī)沒有導(dǎo)游，這樣給游客的感覺就是沒有怎么體現(xiàn)出來對客人的關(guān)懷，細(xì)心的服務(wù)。在第一天和第二天中如果含餐的話，我相信會(huì)更好的，因?yàn)橛慰鸵呀?jīng)很累了如果有餐的話就可以吃了早點(diǎn)休息為第二天做準(zhǔn)備。旅游線路應(yīng)該把最具有特色的放松的景點(diǎn)介紹給游客，讓他們好好放松身心，享受那份美好。

五總結(jié)

這條線路臨于文化遺產(chǎn)麗江，人杰地靈之境，觸景生情，各無異乎，麗江古城雅樂局精品庭院客棧，敬候賓客下榻抒情，不求感物之情與君近，但求快樂與君同。線路產(chǎn)品包含的內(nèi)容豐富，可以觀賞文化古跡，體會(huì)不同的民族文化，看到以雪、云、泉、石而著稱的蒼山景色，素以“高原明珠”著稱洱海，朝圣崇圣寺三塔等等，可以滿足游客來麗江的旅游需求，享受這美好的旅程。

小組成員：曾芳李丹蒲容

第二篇：國內(nèi)旅游古鎮(zhèn)旅游策劃產(chǎn)品分析

由于蘭陵鎮(zhèn)的旅游業(yè)起步較晚，但是旅游發(fā)展速度很快，古鎮(zhèn)旅游策劃資源具有一定優(yōu)勢但是特色并不明顯，常規(guī)型的發(fā)展思路既不能適應(yīng)旅游市場的發(fā)展，也難以凸顯其后發(fā)優(yōu)勢，因此，對于蘭陵鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品的開發(fā)，需要堅(jiān)持高起點(diǎn)、高品位的開發(fā)思路，才能異軍突起，后來居上。

縱觀國內(nèi)的古鎮(zhèn)類型旅游策劃區(qū)，主要的旅游資源都是以歷史遺存下來的城鎮(zhèn)布局結(jié)構(gòu)和大量的建筑實(shí)體和地方特色民俗所構(gòu)成。這些旅游資源的存在是構(gòu)成旅游古鎮(zhèn)的主要因素，成為了一般形式的古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的基本條件。目前國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品大多數(shù)由觀光產(chǎn)品和地方民俗文化活動(dòng)產(chǎn)品兩大類型產(chǎn)品組成。主要的旅游吸引物為當(dāng)?shù)氐奶厣匀伙L(fēng)光及人文景觀，因古鎮(zhèn)所具有的生活和居住功能的特殊性，形成了旅游古鎮(zhèn)復(fù)合型的功能結(jié)構(gòu)。因此游客在古鎮(zhèn)內(nèi)的度假與游覽活動(dòng)自然融入到了古鎮(zhèn)居民的生活之中，為古鎮(zhèn)游增添了更多的體驗(yàn)內(nèi)容。

清靜的環(huán)境，優(yōu)美的風(fēng)光，淳樸的民風(fēng)，對長期居住在都市里的人來說，確是輕松度假、調(diào)整身心的好去處，選擇有特色的民居客棧住上三五天，在古鎮(zhèn)古樸的環(huán)境氛圍之中或玩棋牌，或閉目養(yǎng)神，或在周圍散步、登山，使之達(dá)到放松心情、舒緩精神的目的。總之，古鎮(zhèn)古老的建筑，古樸的環(huán)境、豐富的文化遺存、閑適恬淡的生活狀態(tài)等，是古鎮(zhèn)進(jìn)行旅游開發(fā)的資源條件;同時(shí)，一些鄰近大城市及重點(diǎn)景區(qū)的古鎮(zhèn)，又憑借其區(qū)位條件獲得了吸引客源的優(yōu)勢，古鎮(zhèn)已成為一種新興的旅游目的地。如何利用古鎮(zhèn)旅游資源，開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品，采取適宜的旅游方式，讓旅游者更好地對古鎮(zhèn)進(jìn)行欣賞、理解和品味，充分展示古鎮(zhèn)旅游資源的魅力，達(dá)到滿意的旅游效果，是古鎮(zhèn)、有關(guān)旅游部門、企業(yè)都必須考慮的問題。

第三篇：云南少數(shù)民族旅游

三、發(fā)展云南三臺(tái)旅游的思路

1.生態(tài)旅游進(jìn)行合理規(guī)劃，生態(tài)旅游開發(fā)必須做到有控制、有選擇行進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，對不具備開發(fā)能力以及開發(fā)條件尚不成熟的，一律實(shí)行嚴(yán)格的封閉式保護(hù)，對開發(fā)條件驟于成熟的，應(yīng)認(rèn)真做好以下工作：規(guī)劃先行，實(shí)行有序開發(fā)，生態(tài)旅游是一種對環(huán)境負(fù)責(zé)任的旅游方式，生態(tài)旅游規(guī)劃強(qiáng)調(diào)規(guī)劃、建設(shè)、管理、監(jiān)測等多種系統(tǒng)環(huán)節(jié)，只有規(guī)劃和監(jiān)測先行并重視規(guī)劃的科學(xué)性和可行性，保護(hù)性開發(fā)才會(huì)落到實(shí)處，要建立環(huán)保獎(jiǎng)懲制度，健全職責(zé)范圍崗位責(zé)任制，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時(shí)，必須對生態(tài)旅游區(qū)的地質(zhì)資源、生物資源和涉及到環(huán)境質(zhì)量的各類資源進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查，要在對生態(tài)旅游地區(qū)全面正確認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上采取積極有效的措施，消除或減少污染源，加強(qiáng)對環(huán)境質(zhì)量的監(jiān)測。同時(shí)，規(guī)劃是要注意多方的參與，普通征求所以與區(qū)域總體布局等相關(guān)利益集團(tuán)的人員的意見。

2.加強(qiáng)政府的宣傳與管理。面臨著日益開放的國內(nèi)國際兩大市場的云南旅游業(yè)，競爭更加激烈。與過內(nèi)外著名的精品景區(qū)相比，云南知名度高、吸引力強(qiáng)的景點(diǎn)特點(diǎn)不突出，規(guī)模小、檔次低，旅游基礎(chǔ)及服務(wù)設(shè)施不配套，在旅游市場上的吸引力與競爭力不強(qiáng)，在競爭十分激烈的市場條件下，抓好宣傳促銷工作，努力開拓過內(nèi)外市場，是保持旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。政府主導(dǎo)旅游發(fā)展，應(yīng)當(dāng)科學(xué)處理政府、企業(yè)、市場三者的關(guān)系，政府主要對旅游業(yè)實(shí)行宏觀調(diào)控，而不是以政府代替企業(yè)或市場本身。地方行政領(lǐng)導(dǎo)不得越權(quán)審批資源開發(fā)項(xiàng)目，不得利用行政權(quán)利干預(yù)環(huán)保執(zhí)法，并制定相應(yīng)的約束機(jī)制給與保障。把資源生態(tài)狀況作為考核干部的只要內(nèi)容。政府所要做的就是以彌補(bǔ)“市場缺位和市場失靈”的弊端為依據(jù)，對旅游企業(yè)實(shí)行間接控制。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府的這種宏觀調(diào)控主要通過經(jīng)濟(jì)手段、法律手段和行政手段來進(jìn)行系統(tǒng)實(shí)施。

3.建立生態(tài)環(huán)境保護(hù)合理補(bǔ)償機(jī)制。云南地區(qū)應(yīng)該按照“資源共享，成本共擔(dān)”原則，由國家出面，制定生態(tài)環(huán)境保護(hù)補(bǔ)償政策，建立生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制。由國家唉對下游生態(tài)受益地區(qū)統(tǒng)一征收生態(tài)保護(hù)稅再返還給上游生態(tài)建設(shè)地區(qū)和人民；通過國家唉預(yù)算，加大對西部生態(tài)重建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)補(bǔ)貼范圍和數(shù)額，對西部生態(tài)旅游資源富集地特別是生態(tài)旅游資源富集的貧困地區(qū)，各級(jí)政府建設(shè)項(xiàng)目應(yīng)優(yōu)先向這些地區(qū)傾斜，對少數(shù)民族貧困地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整給與補(bǔ)貼；繼續(xù)實(shí)行有利于少數(shù)民族貧困地區(qū)的休養(yǎng)生息政策；加大國家的綜合扶貧力度；建立生態(tài)旅游發(fā)展基金等等。

參考文獻(xiàn)：

劉德謙;鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游與民俗旅游————關(guān)于鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游與民俗旅游的個(gè)人診釋

第四篇：云南民俗文化旅游淺談

云南民俗文化旅游淺談

張茜

【摘要】民俗文化作為地區(qū)最具特色的文化，是旅游文化中的一個(gè)重要的組成部分。開發(fā)地區(qū)民俗文化旅游，打造民俗文化精品，必然會(huì)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以分析云南發(fā)展民俗文化旅游的特征，資源優(yōu)勢，開發(fā)中遇到的問題從而認(rèn)識(shí)云南的民俗文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀?！娟P(guān)鍵詞】：云南 民俗文化 旅游開發(fā) 旅游資源

【Abstract】: As the region's most distinctive culture, folk culture is one of the important tourism culture.To develop the regional folk culture tourism and forge the typical culture of folk-custom, we should promote the development of the tourism industry.Based on the analysis of the development of Yunnan folk culture tourism features and resource advantages, this paper talks about the problems in the development of the Yunnan and introduces the current situation of the development of folk cultural tourism.【Key Words】: YunnanFolk CultureTourism DevelopmentTourism Resources

前言

近年來，隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展以及對中國傳統(tǒng)民族、民俗文化的重新認(rèn)識(shí)與重視，旅游業(yè)迎來一個(gè)新的增長點(diǎn)——民俗文化旅游。所謂民俗是指一個(gè)民族地區(qū)的人們，在文藝、語言、信仰、服飾、飲食、居住、娛樂、節(jié)慶、婚戀、生喪、交通以及生產(chǎn)等方面，民間所特有，并廣泛流行的愛好、風(fēng)尚、傳統(tǒng)和禁忌。而民俗文化旅游則是指人們以觀賞、了解、領(lǐng)略、參與風(fēng)土人情為主要目的的旅行活動(dòng)。民俗文化作為無形文化資源，在現(xiàn)代旅游中的價(jià)值正日益展現(xiàn)出來，民俗文化旅游目前已成為最具吸引力的旅游項(xiàng)目之一。

一 民俗文化旅游概況

1.1民俗文化的概念

民俗文化，是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱。廣泛的意義上來說它是一個(gè)國家、一個(gè)民族或一個(gè)地區(qū)集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的民俗生活習(xí)慣。民俗文化的出現(xiàn)時(shí)平凡的群居人民在日常的生產(chǎn)、生活的過程中形成的有形或無形的物質(zhì)文化和精神文化的體現(xiàn)。

民俗，即民間風(fēng)俗，指一個(gè)國家或民族中廣大民眾所創(chuàng)造、享用和傳承的生活文化。它起源于人類社會(huì)群體生活的需要，在特定的民族、時(shí)代和地域中不斷形成、擴(kuò)大和演變，為民眾的日常生活服務(wù)。民俗是被民眾傳承的一種文化現(xiàn)象，民俗的核心就是傳承。

民俗是來源于人，傳承于人，規(guī)范與人，同時(shí)又隱藏于人們?nèi)粘Ｉ钆c習(xí)慣之中，民俗文化正是將民俗體現(xiàn)于大眾眼前，被大眾所知曉。因此民俗文化是傳承民俗的重要渠道之一，而民俗亦成了民俗文化的核心要素。

民俗文化因民俗的是集體遵從的、反復(fù)演示的、不斷實(shí)行的，所以具有增強(qiáng)民族的認(rèn)同，強(qiáng)化民族精神，塑造民族品格的功能。民俗文化主要包括民俗的工藝文化、民俗的裝飾文化、民俗的飲食文化、民俗的節(jié)日文化、民俗的戲曲文化、民俗的歌舞文化、民俗的繪畫文化、民俗的音樂文化、民俗的制作文化等等。

自90年以來，在很多場合下，民俗文化已經(jīng)不再被大眾所認(rèn)為“落后”、“迷信”、“原始”、“蒙昧”，而是被開發(fā)為弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化、向外來旅游者展示本土形象的旅游資源。一時(shí)間，中國遼闊的大地上多出了許多大大小小的名族村、民俗城、民俗園。因此在很多人跡罕至的地區(qū)的寧靜也被一批批來自國內(nèi)外的游客打破，許多即將銷聲匿跡的民俗文化正在被知識(shí)分子挖掘，然后作為民俗文化旅游的資源展示在大眾面前。在下面的敘述中將以云南的民俗文化旅游為例，闡述云南以民俗文化旅游為主打項(xiàng)目的原因，及其在發(fā)展過程中的問題。

1.2民俗文化旅游概述

要了解民俗文化旅游就要先了解民俗旅游。民俗旅游是指人們離開常住地，到異地去體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕糜涡谐獭６袼孜幕鳛橐粋€(gè)地區(qū)、一個(gè)民族悠久歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，蘊(yùn)含著極其豐富的社會(huì)內(nèi)容，由于地方特色和民俗特色是旅游資源開發(fā)的靈魂，具有獨(dú)特性與不可替代性，因此，從某種意思上來講，民俗旅游屬于高層次的旅游。

旅游者通過參加民俗旅游活動(dòng)，親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛癖娚钍马?xiàng)，實(shí)現(xiàn)自我完善的旅游目的，從而達(dá)到良好的游玩境界。目前民俗文化旅游的內(nèi)容主要包括生活文化、婚姻家庭和人生禮儀文化、口頭傳承文化、民間歌舞娛樂文化、節(jié)日文化、信仰文化等。

二 云南民俗文化資源概況

云南民俗文化概況及特征

全國有55個(gè)少數(shù)民族，云南就已經(jīng)占有了51個(gè)，其中人口聚居在5000人以上的少數(shù)民族就有25種，是中華民族種類最多的省區(qū)。另外，就是在這些少數(shù)民族中，白、傣、佤、怒、哈尼、拉祜、納西、景頗、布朗、阿昌、普米、德昂、獨(dú)龍、傈僳15個(gè)少數(shù)民族為云南特有的。各民族在漫長的生產(chǎn)生活中，共同發(fā)展，和諧相處，形能改成了豐富多彩、各具特色的民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣，為世人展示出一幅絢麗多彩的民族風(fēng)情畫卷，使云南贏得了“民族風(fēng)情大觀園”的美譽(yù)。豐富的少數(shù)民族風(fēng)情文化同時(shí)亦成為云南旅游資源構(gòu)成了一大特點(diǎn)。

概括起來，云南民俗文化主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、民俗文化表現(xiàn)形式的多樣性。

由于民族眾多,各民族的風(fēng)俗各異,而且同一民族由于所居住的地域環(huán)境不同,也不盡相同,從而形成“十里不同風(fēng),百里不同俗”的特有現(xiàn)象,就民族節(jié)目而言,以主題來分類,可分為以農(nóng)事生產(chǎn)為主題的農(nóng)事節(jié)日,以祭祀神靈祖先為主題的祭祀節(jié),以歌舞,娛樂戀愛為主題的主會(huì)娛樂節(jié)日,以歡慶豐收為主題的慶祝節(jié),以追念崇拜人物和重大歷史事件為主題的紀(jì)念節(jié),以經(jīng)濟(jì)文化交流為主題的高業(yè)性節(jié)日等六大類.從大年初一到年三十,一年十二個(gè)月,云南月月都有民族節(jié)日,全年云南共有民族節(jié)日一百多個(gè)。

2、民俗文化明顯的特有性

中國14個(gè)民族的大部分和全部居住在云南,這就意味著14個(gè)民族的民俗在云南的表現(xiàn)具有代表性和獨(dú)有性,如回族是全國性的民族,分布極廣,全國各地均有分布,云南回族的民族風(fēng)情就沒有什么代表性和獨(dú)特性而言,而象白族,傣族就不一樣,白族雖然在四川1,貴州,湖南也有分布,但人類極少,而大理地區(qū)的白族則世人皆知提起“三月街”都知道是大理白族的節(jié)日,說到婀娜多姿,萬般風(fēng)情,能歌善舞的少數(shù)民族,人們自然只會(huì)想到孔雀之鄉(xiāng)西雙版納.這就獨(dú)具“人無我有”的優(yōu)勢.3、民俗文化表現(xiàn)的層次性

民俗文化表現(xiàn)層次多樣,但大多數(shù)層次都較低。民俗本無表現(xiàn)層次高低之分,但民俗實(shí)際上是民族生活,文化的一種表現(xiàn),與社會(huì),經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān),層次低是指因?yàn)槠渖鐣?huì),經(jīng)濟(jì)落后,具體表現(xiàn)在生活上相對原始和落后,云南所擁有的民族較多,所以各民族社會(huì),經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度不一樣。在解放初期,占云南大多數(shù)人口的漢、白、回、彝等民族象內(nèi)地一樣處于半封建半殖民地的社會(huì)形態(tài)；傣、藏等民族處于農(nóng)奴制社會(huì)形態(tài)；小涼山的彝族處于奴隸制社會(huì)形態(tài)；而基諾、獨(dú)龍等族則處于原始公社的諸形態(tài)。

4、民俗文化的多元性.由于歷史的原因和特殊的區(qū)域關(guān)系，云南的民族民俗文化背景的多元性非常突出：一是文化特色鮮明；二是少數(shù)民族文化和中原漢文化及外來文化交融，形成了特有的文化現(xiàn)象；三是宗教文化影響的多樣性。云南不僅有許多原始的宗教，外來宗教文化的影響極深，如道教文化，基督教文化，而佛教文化在云南影響最大，既有藏傳佛教，南傳佛教，也有漢傳佛教，在一個(gè)地區(qū)三大佛教派系共存，這在佛教傳播發(fā)展史上也是獨(dú)一無二的。

5、民俗文化的神秘性

由于歷史和自然的原因，云南不僅民族眾多，而且有的民族支系繁多，民俗不盡相同，長期以來的封閉與落后，許多民俗不為外人所知，其神秘色彩濃厚。云南民俗文化的特點(diǎn)鮮明，這就為究分發(fā)掘民俗旅游資源，推動(dòng)云南旅游業(yè)的發(fā)展提供了條件。

三 云南民俗文化旅游開發(fā)優(yōu)勢

3.1 資源優(yōu)勢

云南具有豐富的、獨(dú)特的民俗旅游資源。以復(fù)雜的地理環(huán)境、豐富的生物資源和多樣性民族文化為背景形成的云南旅游資源，具有多樣性、奇異性及多重景觀組合優(yōu)良的特點(diǎn)。不僅自然景觀豐富多樣，而且以民俗文化為代表的人文景觀奇異多彩，為旅游業(yè)發(fā)展提供了豐厚的民俗文化底蘊(yùn)，自然文化景觀與人文文化景觀之間組合優(yōu)良，相得益彰。不少景區(qū)、景點(diǎn)在世界上具有較高的知名度和品位（如香格里拉、麗江古城），適宜開展多種類型的旅游活動(dòng)，具有發(fā)展成為世界級(jí)旅游產(chǎn)品的條件。具有鄰近東南亞、南亞周邊國家的地緣優(yōu)勢。通過建設(shè)國際大通道，配合云南境內(nèi)的公路、鐵路、航空網(wǎng)和水運(yùn)建設(shè)，有利于與周邊國家和省區(qū)開展區(qū)域合作，并融入東南亞、南亞旅游圈。

3.2 基礎(chǔ)優(yōu)勢

經(jīng)過多年來對旅游業(yè)的大力投入和培育，使旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了突破性的進(jìn)展，創(chuàng)建了一批知名度較高的精品景區(qū)景點(diǎn)，全省目前已擁有國家級(jí)和省級(jí)文明風(fēng)景旅游示范點(diǎn)14個(gè)；擁有10個(gè)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，1個(gè)國家旅游度假區(qū)，位居全國第三；有48個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，6個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，面積達(dá)1.3萬平方公里，為我省國土面積的3.3％，其比例位居全國前列；有昆明、大理、麗江、建水、巍山 五座中國歷史文化名城；有保山、騰沖、威信三座省級(jí)歷史文化名城。全省經(jīng)各級(jí)人民政府正式審定的重點(diǎn)文物保護(hù)單位1344個(gè)，其中國家級(jí)17個(gè)、省級(jí)102個(gè)，旅游綜合運(yùn)輸和服務(wù)體系不斷完善，形成了相對于西部其他省區(qū)較為完整的產(chǎn)業(yè)體系和基礎(chǔ)設(shè)施比較優(yōu)勢，為云南“十五”旅游業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.3市場優(yōu)勢。

根據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國有望成為世界最大的客源接納國，世界上最大的旅游目的地國家，接待國際旅游者將達(dá)到1.37億人次，占世界市場總份額的8%。同時(shí)，隨著我國國民可支配收入和閑暇時(shí)間的增多，國內(nèi)旅游需求日益擴(kuò)大。這將為云南省旅游業(yè)提供更大的發(fā)展空間，全面實(shí)行“政府主導(dǎo)、全面出擊、加大投入、勇創(chuàng)名牌”。

四 云南民俗文化旅游資源開發(fā)存在的問題及開發(fā)建議

4.1 資源開發(fā)中存在的問題

4.1.1、資源總體開發(fā)程度不高

除昆明旅游區(qū)外，其他地州市的旅游設(shè)施較差。景區(qū)建設(shè)覆蓋面積較大，旅游路線長，景區(qū)開發(fā)程度低，服務(wù)設(shè)施還不配套，景觀資源的開發(fā)較單一，造成資源特色的浪費(fèi)，開發(fā)缺乏系統(tǒng)性和整體性。

4.1.2、旅游管理差

云南旅游資源開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，往往各自為政，各行其是，盲目開發(fā)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。有相當(dāng)?shù)牟糠汁h(huán)境質(zhì)量高、歷史文化價(jià)值和藝術(shù)觀賞價(jià)值上乘，且具有科學(xué)考察價(jià)值的重點(diǎn)旅游資源得不到更深層次的開發(fā)，利用效率不高。部分地方因管理不當(dāng)，造成景觀的破壞和景點(diǎn)的重復(fù)建設(shè)，大大損害了云南旅游地的形象。

4.1.3、保護(hù)意識(shí)差

旅游業(yè)在開發(fā)的過程中往往會(huì)因一系列的因素而對旅游資源產(chǎn)生破壞，人為破壞和建筑性破壞均應(yīng)是在資源開發(fā)中注意的部分。尤其是人為破壞，在游客游覽過程中免不了有些素質(zhì)低的游客會(huì)故意破壞旅游資源。這是因?yàn)樵谌粘Ｉ钪校藗儗ι磉叺闹T如建筑、自然等資源的保護(hù)意識(shí)還不夠，因此才會(huì)導(dǎo)致旅游資源現(xiàn)象嚴(yán)重。

4.1.4、開發(fā)資金不足

云南旅游資源開發(fā)的資金來源不穩(wěn)定。旅游資源的發(fā)展建設(shè)本身就具有建設(shè)周期長、資金消耗大的特點(diǎn)。因?yàn)槿狈Y金，很多旅游項(xiàng)目擱淺，開發(fā)速度遠(yuǎn)不能與迅速增長的游客市場需求相適應(yīng)。

此外，諸如資源開發(fā)規(guī)劃人才匱乏，地方政府對旅游資源開發(fā)與保護(hù)政策的認(rèn)識(shí)不足，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等因素也是制約云南旅游資源開發(fā)與旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。

4.2 對資源開發(fā)的建議

針對云南民俗文化旅游資源的特點(diǎn)和優(yōu)勢，在以后資源開發(fā)中應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

1)、合理規(guī)劃，積極引導(dǎo)和扶持。

2)、加快配套設(shè)施建設(shè)以滿足旅游發(fā)展。

3)、建立完備的旅游資源開發(fā)體系。

4)、在民俗旅游資源的開發(fā)方式上，應(yīng)形成由點(diǎn)到線，由線到面的循序漸進(jìn)的立體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

(1)集中開發(fā)，建立民俗旅游點(diǎn)

(2)聯(lián)合開發(fā)，開辟民俗旅游線

(3)系列開發(fā)，建立民俗旅游區(qū)

5)、把民俗資源的開發(fā)與其他資源的開發(fā)有機(jī)結(jié)合起來。不同類型的旅游資源的有機(jī)組合可增強(qiáng)資源的吸引功能。自然風(fēng)光與文物古跡的有機(jī)結(jié)合，大大提高了旅游價(jià)值。

綜上所述，由于世界旅游發(fā)展趨勢的要求和中國加入WTO后旅游業(yè)所面臨的沖擊與挑戰(zhàn)，云南民俗旅游資源異常豐富，進(jìn)一步開發(fā)民俗旅游資源對云南省旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展顯得非常重要，只要開發(fā)得當(dāng)，肯定會(huì)使云南旅游業(yè)再創(chuàng)新高。

五 總結(jié)

云南民俗文化旅游因其在旅游發(fā)展中具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在資源的多樣性與獨(dú)特性，這對促進(jìn)云南旅游業(yè)的發(fā)展有積極作用。為加快云南旅游市場的發(fā)展，必須立足云南旅游發(fā)展的實(shí)際，抓住對內(nèi)外開放的有利時(shí)機(jī)，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，以滿足旅游者消費(fèi)需求為向?qū)?，來培育精品旅游資源。用創(chuàng)新旅游營銷為手段，一區(qū)域旅游合作作為契機(jī)，以推進(jìn)科技應(yīng)用為動(dòng)力，全面推進(jìn)國際旅游市場的開發(fā)和拓展。相信在未來云南民俗文化旅游將成為旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的亮點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 施仲軍：《云南民俗旅游資源開發(fā)》云南財(cái)經(jīng)學(xué)院報(bào)，2006年版

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[3] 歐陽國斌：《云南優(yōu)勢資源研究》云南科技出版社1996年

[4] 吳寶璋：《云南英語導(dǎo)游》旅游出版社 2009年

第五篇：云南鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析與總結(jié)

（1）鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著鄉(xiāng)村旅游需求的日益升溫，云南省鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展起來，全省已有昆明、楚雄、紅河、臨滄、大理、麗江、迪慶等l6州市1萬多家農(nóng)戶開展了“農(nóng)家樂”，絕大部分農(nóng)戶年收入超過萬元，部分農(nóng)戶高達(dá)5至10萬元。農(nóng)家樂已成為云南新興的旅游產(chǎn)品，得到了國內(nèi)外游客特別是省內(nèi)城市居民的喜愛，鄉(xiāng)村旅游已成為全省的旅游熱點(diǎn)。

（2）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色鮮明。從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型分析，全省形成五種典型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品：一是田野生態(tài)景觀鄉(xiāng)村，如羅平油菜花、元陽哈尼梯田、東川紅土地、思茅茶山茶園等；二是人類學(xué)民族村寨，如瀘枯湖摩梭人落水村、翁丁佤族原始村落、羅古箐普米大寨、基諾族山寨、千年白族諾鄧村等；三是城郊休閑鄉(xiāng)村，如官渡區(qū)福保文化村、西山區(qū)團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)、紅塔區(qū)大營街等；四是特色工藝鄉(xiāng)村，如鶴慶新華銀器村、孟定芒團(tuán)造紙村等；五是歷史文化名村，如

（3）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形成多種模式。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑分析，全省已形成四種較為典型的發(fā)展模式：一是資源導(dǎo)向型發(fā)展模式，如景區(qū)周邊的石林五棵樹彝族村、麗江納西族黃山鄉(xiāng)等；二是區(qū)位驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式，如城市周邊村莊、交通沿線村寨、口岸附近村寨等；三是產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型發(fā)展模式，如銀器加工新華村、傳統(tǒng)造紙芒團(tuán)村等；四是企業(yè)再造型發(fā)展模式，如騰沖和順鄉(xiāng)、麗江束河鎮(zhèn)、版納橄欖壩等。

（4）鄉(xiāng)村旅游兼融多種市場需求。云南省鄉(xiāng)村旅游的最大特色就在于適合多種市場的需求，既有滿足于當(dāng)?shù)爻鞘芯用裥蓍e的城郊農(nóng)家樂式鄉(xiāng)村旅游，又有滿足于省外游客的田野生態(tài)景觀鄉(xiāng)村旅游，還有滿足海外游客的人類學(xué)民族村寨，以及滿足特殊興趣愛好的特色工藝鄉(xiāng)村旅游。這是六月鄉(xiāng)村旅游區(qū)別國內(nèi)其他省市（區(qū)）的一大亮點(diǎn)。

（5）鄉(xiāng)村旅游形式不斷豐富。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，云南省已經(jīng)形成多種形式的鄉(xiāng)村旅游，以近郊農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、鄉(xiāng)村度假村、特色工藝村、人類學(xué)民族村、田野生態(tài)景觀鄉(xiāng)村點(diǎn)為代表，全省主要鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)已基本形成了食、住、行、游、購、娛為一體的產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展體系，從過去單一的觀光游覽和餐飲娛樂產(chǎn)品形式，向融觀光度假、民俗文化、購物娛樂、綠色生態(tài)、文化科教等多種功能于一體的產(chǎn)品格局發(fā)展。

（6）政府引導(dǎo)和社會(huì)參與結(jié)合。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，政府充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，積極引導(dǎo)和支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，通過鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、投入資金建設(shè)、改善公共基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)核心景區(qū)景點(diǎn)、吸引社會(huì)資金投入等，引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參與旅游接待服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。出現(xiàn)了西山區(qū)團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)、玉龍縣黃山鄉(xiāng)、瑞麗市大等喊村、官渡區(qū)福保文化村等鄉(xiāng)村旅游典型。

（7）形成社區(qū)參與利益共享機(jī)制。云南鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、建設(shè)和管理過程中，已經(jīng)建立起政府、企業(yè)、村組和個(gè)人共同參與的規(guī)章制度和利益分配機(jī)制，本地居民通過參與旅游接待和服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)脫貧致富。多方參與開發(fā)和利益共享發(fā)展，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題與潛力

1、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題

（1）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還處在初級(jí)水平。目前云南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)上還不能完全適應(yīng)市場變化的需求，以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、采摘果園、民族風(fēng)情表演等為主導(dǎo)的產(chǎn)品，僅局限于觀光層次，而結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源提供能滿足游客觀光、購物、獵奇、嘗鮮、休閑、度假、參與等多種旅游需求的旅游產(chǎn)品的發(fā)展尚不成熟。同時(shí)，部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營較為粗放、景點(diǎn)規(guī)模小，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局。

（2）鄉(xiāng)村旅游品牌意識(shí)尚未確立。早期云南鄉(xiāng)村旅游被認(rèn)為是低端產(chǎn)品，主要依賴省內(nèi)游客的自給自足，省外客源較少。以致目前云南鄉(xiāng)村旅游尚未形成自身的品牌效應(yīng)，鄉(xiāng)村旅游形象較為模糊，沒有形成對中、遠(yuǎn)程旅游者的吸引力。因而云南鄉(xiāng)村旅游需要根據(jù)游客來源、客源類型、市場規(guī)模、客流規(guī)律、游客消費(fèi)需求等情況，有針對性地進(jìn)行區(qū)域鄉(xiāng)村旅游形象建設(shè)，塑造云南鄉(xiāng)村旅游品牌。

（3）鄉(xiāng)村旅游建設(shè)投資乏力。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)一直以來被人們看成是一項(xiàng)低投入的開發(fā)項(xiàng)目，因而云南各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資規(guī)模都不大，投資渠道不暢，投資方式單一，投資比重偏小，甚至沒有任何投資。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，各地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游的宣傳、促銷投入少，鄉(xiāng)村旅游大多是經(jīng)朋友、回頭客或口碑傳播。因此，全省鄉(xiāng)村旅游投資資金不足，項(xiàng)目執(zhí)行力度不夠，制約了云南鄉(xiāng)村旅游資源向資本的轉(zhuǎn)換。（4）鄉(xiāng)村旅游未形成產(chǎn)品體系。云南省的鄉(xiāng)村旅游沒有形成由低至高各個(gè)層次有機(jī)銜接的旅游產(chǎn)品體系，還處在分散經(jīng)營、自發(fā)發(fā)展、單打獨(dú)斗的狀態(tài)，因而旅游產(chǎn)品形象不鮮明，市場營銷售零散，產(chǎn)品信息還難準(zhǔn)確及時(shí)地傳遞到旅游消費(fèi)者。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Ψ治觯?）優(yōu)勢（Strengths）

① 高品位和高豐度的鄉(xiāng)村旅游資源。云南省鄉(xiāng)村旅游資源多為原生態(tài)和原真性的資源，不僅資源賦存量大，品位高，而且資源類型多樣，分布廣泛，具有巨大的開發(fā)潛力和開發(fā)價(jià)值。首先，鄉(xiāng)村生產(chǎn)幾乎涵蓋了全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各種氣候條件和各種農(nóng)事活動(dòng)；其次，擁有各種少數(shù)民族的特色建筑和生活習(xí)俗；第三，第四，分布有反映各個(gè)歷史時(shí)期的農(nóng)耕生產(chǎn)形態(tài)和社會(huì)生活方式，等等。這些都為開展特色鄉(xiāng)村旅游提供的堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)，② 擁有國內(nèi)國外兩個(gè)客源市場。云南地處面向東南亞、南亞通道的重要通道“連接點(diǎn)”上，我國連接?xùn)|南亞、南亞主要門戶。云南的鄉(xiāng)村旅游既面臨省內(nèi)和國內(nèi)龐大的客源市場，同時(shí)也面臨海外和國外極具潛力的客源市場。云南鄉(xiāng)村旅游在吸引省內(nèi)客源市場方面已有一定基礎(chǔ)，但在挖潛省外和海外客源市場方面仍然擁有巨大的空間和潛力，尤其是以云南省原生態(tài)的鄉(xiāng)村環(huán)境和本土文化吸引省外和海外游客方面尚未完全發(fā)揮應(yīng)有的潛力。

③ 擁有較高的旅游產(chǎn)業(yè)勢能。云南旅游業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)體系基本形成、產(chǎn)業(yè)地位逐漸凸現(xiàn)，已經(jīng)成為益鳥省重要的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響力僅在云南省僅次于煙草產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，多年來積累下來的開發(fā)旅游產(chǎn)品、拓展旅游市場、舉辦節(jié)慶活動(dòng)、建設(shè)旅游服務(wù)設(shè)施、培養(yǎng)旅游人才、實(shí)施依法治旅等發(fā)展旅游的豐富經(jīng)驗(yàn)，不僅為鄉(xiāng)村旅游的開展?fàn)I造了良好的旅游氛圍，還為鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）劣勢（Weakness）

① 可進(jìn)入性和基礎(chǔ)設(shè)施條件較差。云南省主要以山地地貌為主，雖然外部交通通過航空建設(shè)，其可達(dá)性和舒適性得到了大大的提高，甚至在全國還形成了比較優(yōu)勢和競爭力。但是，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）的可進(jìn)入性、其基礎(chǔ)設(shè)施條件和衛(wèi)生條件已經(jīng)成為制約云南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的瓶頸。結(jié)合云南省的新農(nóng)村建設(shè)以及鄉(xiāng)村“三通”工程的契機(jī)，改善云南鄉(xiāng)村旅游可進(jìn)入性和基礎(chǔ)設(shè)施條件是重要方向。

② 旅游項(xiàng)目投資過度依賴外來資金。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的載體是農(nóng)村和城市郊區(qū)，這些都是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由此決定了鄉(xiāng)村旅游目的地自身資金天生短缺。然而鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)是一個(gè)“綜合性”的開發(fā)，它涉及產(chǎn)品開發(fā)、村容整治、基礎(chǔ)設(shè)施、宣傳促銷等方方面面，需要資金的大量投入。由于自身就屬欠發(fā)達(dá)地區(qū)，也非外資非常關(guān)注的地區(qū)，未來云南鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對外來資金的依賴程度仍然較高。

③ 云南鄉(xiāng)村旅游品牌形象尚未樹立。云南旅游整體品牌形象“七彩云南、旅游天堂”已經(jīng)樹立，但云南鄉(xiāng)村旅游形象并沒有確立，鄉(xiāng)村旅游在云南省旅游業(yè)中所占地位和應(yīng)該形成的產(chǎn)品形象都還模糊不清。因此，云南鄉(xiāng)村旅游品牌形象基本缺失，品牌意識(shí)淡薄，品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃和投入,以致目前主要依賴省內(nèi)游客的自給自足，省外客源較少。

④ 鄉(xiāng)村旅游管理和保護(hù)能力欠缺。目前，云南省鄉(xiāng)村旅游還處于大力發(fā)展階段，政府和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)是規(guī)劃、投資、開發(fā)和建設(shè)，而對科學(xué)、經(jīng)營、營銷和保護(hù)等能力的建設(shè)還相對滯后。目前一些地區(qū)偏重于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視資源環(huán)境的保護(hù)和文化遺產(chǎn)的管理，加之人才的缺乏和，鄉(xiāng)村旅游管理和鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)處于水平低，這對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)挑戰(zhàn)。

（3）機(jī)遇（Opportunities）

① 新農(nóng)村建設(shè)帶來的機(jī)遇。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，云南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可抓住國家政策扶持和優(yōu)惠的機(jī)遇，借助新農(nóng)村建設(shè)的有利時(shí)機(jī)，大力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，盤活鄉(xiāng)村資源存量，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)注入活力，更好地展示新農(nóng)村、推動(dòng)新旅游。

② 云南旅游二次創(chuàng)業(yè)帶來的機(jī)遇。云南省自2005年啟動(dòng)旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”以來，已確立了“富民為先”的發(fā)展戰(zhàn)略，作為云南省旅游業(yè)重要組成部分的鄉(xiāng)村旅游擁有“富民”的特殊意義和實(shí)踐“富民”的重要價(jià)值，鄉(xiāng)村旅游是云南省旅游業(yè)深化發(fā)展的必然，也是云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的重大突破口，鄉(xiāng)村旅游將云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”獲得空前發(fā)展的機(jī)遇。

③ 假日經(jīng)濟(jì)常態(tài)化帶來的機(jī)遇。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、觀念改變，特別是假日經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，我國國內(nèi)旅游增長迅速，并呈現(xiàn)出國內(nèi)旅游成為消費(fèi)熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游需求強(qiáng)勁、假日經(jīng)濟(jì)常態(tài)化發(fā)展三大趨勢。在此背景下，云南鄉(xiāng)村旅游以承載城鎮(zhèn)消費(fèi)者的期望，而面臨巨大的市場訴求和空前的市場機(jī)遇。

④ 云南城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的機(jī)遇。城鎮(zhèn)化是一個(gè)國家和地區(qū)社會(huì)發(fā)展水平和文明程度的重要標(biāo)志，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要推動(dòng)力。城鎮(zhèn)化能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游儲(chǔ)備更多的客源，提高鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入性，改善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，甚至成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“極點(diǎn)”。目前云南城鎮(zhèn)化處于快速發(fā)展階段，云南城鎮(zhèn)化進(jìn)程將會(huì)給鄉(xiāng)村旅游帶來了巨大的機(jī)遇，使鄉(xiāng)村旅游客源市場不斷擴(kuò)大，使舒適恬靜的田園生活更加讓人的向往，也使鄉(xiāng)村旅游的資源變得更加寶貴。

（4）威脅（Threat）

① 鄉(xiāng)村自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)面臨遭受破壞的威脅。鄉(xiāng)村旅游所依托的當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、農(nóng)業(yè)資源和民族文化，在旅游者大量來到地必定會(huì)給旅游地的環(huán)境、文化、生活、生產(chǎn)等帶來一系列影響。隨著鄉(xiāng)村旅游的高速發(fā)展，大量游客將涌入鄉(xiāng)村旅游地，各種生產(chǎn)生活污水、垃圾將成倍增加，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將受到影響，民族文化受到外來文化的影響。這些都會(huì)給鄉(xiāng)村旅游的健康成長帶來了挑戰(zhàn)。

② 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨同和經(jīng)營方式同質(zhì)化的威脅。隨著各地的積極探索，鄉(xiāng)村旅游遍布云南省大大小小的縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各地依據(jù)自身資源特色和不同文化開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。但是也全省鄉(xiāng)村旅游存在著形式趨同和產(chǎn)品同質(zhì)，差異胸和特色性不足的弊端，沒有完全形成形式多樣、內(nèi)容豐富、特色鮮明、白花齊放的格局。因此云南鄉(xiāng)村旅游就需要考慮開發(fā)的針對性，盡量使各地鄉(xiāng)村旅游形成自己特色和品牌。

③ 鄉(xiāng)村旅游對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的替代威脅。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)部門，與鄉(xiāng)村旅游業(yè)相比較具有顯著的弱質(zhì)性，這表現(xiàn)在自然風(fēng)險(xiǎn)大、市場風(fēng)險(xiǎn)高、比較利益低下。因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益與旅游發(fā)展效益之間的矛盾和沖突，同時(shí)也決定了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有可能替代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)而造成農(nóng)民“棄農(nóng)從旅”，以及以土地為主的農(nóng)業(yè)資源的荒廢，影響旅游目的地的糧食安全。

表5-1 云南鄉(xiāng)村旅游SWOT分析及策略

總體來說，云南省鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢、劣勢和機(jī)遇、威脅共同決定了它的發(fā)展機(jī)會(huì)。根據(jù)SWOT分析結(jié)果，雖然云南省在鄉(xiāng)村旅游方面存在諸多劣勢和不足，但云南省豐富的鄉(xiāng)村旅游資源以及發(fā)達(dá)的旅游業(yè)，將使云南省鄉(xiāng)村旅游面臨空前的發(fā)展機(jī)遇和具有良好的發(fā)展勢頭。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作用與效益

1、效益分析依據(jù)與假設(shè)

由于鄉(xiāng)村旅游與整個(gè)旅游業(yè)相互交融，很難從旅游業(yè)中把鄉(xiāng)村旅游剝離出來。但是為充分研究鄉(xiāng)村旅游對云南省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)與價(jià)值，本規(guī)劃本著科學(xué)、穩(wěn)妥、謹(jǐn)慎的原則，嘗試將鄉(xiāng)村旅游從整個(gè)旅游業(yè)中剝離出來，并對其進(jìn)行三大效益的分析，力爭較為客觀地體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對云南旅游業(yè)的貢獻(xiàn)。對鄉(xiāng)村旅游剝離并進(jìn)行效益分析的依據(jù)與假設(shè)如下：

一是參照《云南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（世界旅游組織、云南省人民政府）和《云南省旅游發(fā)展“十一五”規(guī)劃》（云南省旅游局）的相關(guān)數(shù)據(jù)，借鑒和參考類似省份等旅游規(guī)劃中涉及的相關(guān)關(guān)鍵指標(biāo)；

二是在市場分析和預(yù)測中把游客按地緣結(jié)構(gòu)分成云南省內(nèi)的、省外國內(nèi)的、國際市場的三部分； 三是結(jié)合規(guī)劃編制中進(jìn)行的抽樣調(diào)查得出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。根據(jù)抽樣調(diào)查，在云南旅游的游客參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)所產(chǎn)生的消費(fèi)量（相當(dāng)于地方旅游收入）占調(diào)查總?cè)舜嗡新糜位顒?dòng)消費(fèi)量的23.35%，將該數(shù)據(jù)作為剝離的參照系數(shù)之一；

四是假設(shè)城鎮(zhèn)旅游者也劃歸鄉(xiāng)村旅游者范疇。

2、經(jīng)濟(jì)效益分析

（1）鄉(xiāng)村旅游收入來源與結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游收入是以鄉(xiāng)村作為旅游接待地所獲得的旅游者在鄉(xiāng)村消費(fèi)支出的總和，包括旅游者離開居住地往返目的地的消費(fèi)支出，在鄉(xiāng)村所展開的食、住、行、游、購、娛等各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)支出出。具體可以將鄉(xiāng)村旅游收入分為帶動(dòng)收入和直接收入，帶動(dòng)收入主要包括外部交通支出、電信支出等，直接收入主要包括門票、游賞交通、特色餐飲、娛樂消費(fèi)、家庭住宿、購物消費(fèi)等支出。（見表5-2）

表5-2 鄉(xiāng)村旅游綜合收入來源表

（2）鄉(xiāng)村旅游對旅游業(yè)的貢獻(xiàn)。從2010-2020年，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，游客逗留時(shí)間將延長，消費(fèi)支出將增加，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益將大幅攀升。根據(jù)市場預(yù)測可以獲得云南鄉(xiāng)村旅游對云南省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)情況。預(yù)計(jì)到2015年鄉(xiāng)村旅游上對云南省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)值為18.7%，2020年達(dá)到35.19%，達(dá)到西方鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)國家的結(jié)構(gòu)比例。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益系數(shù)由0.44增長到0.60，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益顯著提高，在旅游業(yè)中的地位明顯增提高。

表5-3 2010-2015年、2020年云南鄉(xiāng)村旅游對云南省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)

除經(jīng)濟(jì)效益之外，鄉(xiāng)村旅游對旅游業(yè)的貢獻(xiàn)還表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面減輕旅游熱點(diǎn)的環(huán)境壓力。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游活動(dòng)空間大，若能鼓勵(lì)條件成熟的鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)游客到鄉(xiāng)村旅游，可以分流旅游者，減輕旅游熱

點(diǎn)的環(huán)境壓力。另一方面豐富了旅游產(chǎn)品的類型。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)為充分挖掘和利用省內(nèi)的農(nóng)耕文化、民俗文化提供了可能，也為游客出行提供了更多的選擇。

（3）鄉(xiāng)村旅游的溢出效益。通過鄉(xiāng)村旅游的國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)驗(yàn)常數(shù)從以下三個(gè)方面對其貢獻(xiàn)進(jìn)行分析。

① 對GDP的貢獻(xiàn)。根據(jù)云南省《云南省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》以及相關(guān)預(yù)測資料中的有關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)測到2015年云南省生產(chǎn)總值(GDP)將達(dá)到5800億元，2020年為8000億元。以此計(jì)算，2015年云南省鄉(xiāng)村旅游收入相當(dāng)于當(dāng)年全省GDP的比重將達(dá)到3.6％左右，2020年將達(dá)到5.8%，將為鞏固云南省旅游業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)地位及建設(shè)旅游強(qiáng)省作出重要貢獻(xiàn)。

② 對財(cái)政收入的貢獻(xiàn)。由于各地區(qū)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異，旅游業(yè)及其相關(guān)行業(yè)收入對財(cái)政收入的貢獻(xiàn)水平有較大區(qū)別。一般情況下，旅游直接總收入對財(cái)政收入的貢獻(xiàn)水平在5％～10％。根據(jù)云南省旅游發(fā)展的階段和總體水平，鄉(xiāng)村旅游對云南地方財(cái)政收入的平均貢獻(xiàn)率定為8.5％左右，預(yù)計(jì)2015年云南省旅游對地方財(cái)政收入的貢獻(xiàn)將達(dá)到18.1億元，到2020年達(dá)到47.86億元。

③ 經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。根據(jù)世界旅游組織測算，旅游業(yè)直接總收入1萬元，將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造4.3萬元的增值效益。根據(jù)云南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益系數(shù)，2015年鄉(xiāng)村旅游直接收入與間接收入可以確定為1：1.935的比例進(jìn)行預(yù)測，2020年該比例為1：2.58。以此計(jì)算，預(yù)計(jì)到2015年我省通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)收益將超過412億億元，2020年將達(dá)到1452億元。

3、社會(huì)效益分析

（1）推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等作用，而成為成為農(nóng)村脫貧致富的新引擎，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)縮小城鄉(xiāng)差距的有效手段。

（2）拓寬農(nóng)村扶貧解困新形式。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與農(nóng)村居民直接利益緊密，在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村中，采取政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)配合、群眾參與的多層面旅游扶貧模式，可以擴(kuò)大扶貧的內(nèi)涵，就地消化勞動(dòng)力，加快貧困地區(qū)群眾脫貧奔康的步伐。

（3）提高地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)水平。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的核心是發(fā)展產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)蔬菜、家禽、水果、奶蛋等農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)和加工，將農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售有機(jī)結(jié)合起來，可以帶動(dòng)一產(chǎn)業(yè)、二產(chǎn)業(yè)、三產(chǎn)業(yè)為的發(fā)展，從而加速地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

（4）對鄉(xiāng)村旅游目的地的綜合貢獻(xiàn)。一是有利于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)農(nóng)村商業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸、建筑、加工業(yè)等相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二是有利于為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，通過旅游活動(dòng)中的食、住、行、游、娛、購等的消費(fèi)，就地解決農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)；三是有利于促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)展，提高農(nóng)村老百姓對地方傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和保護(hù)意識(shí)；四是有利于促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變，提高當(dāng)?shù)鼐用竦奈拿饕庾R(shí)，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的精神文明建設(shè)。

4、生態(tài)環(huán)境效益分析

（1）對鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)意識(shí)的啟迪。農(nóng)村的自然特色和淳樸民風(fēng)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，開展鄉(xiāng)村旅游有利于喚醒農(nóng)民群眾的環(huán)保意識(shí)和，重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善。

（2）對鄉(xiāng)村自然環(huán)境的科技提升。開展鄉(xiāng)村旅游需要多方面引進(jìn)現(xiàn)代科技手段，以改善農(nóng)村的自然環(huán)境、接待設(shè)施和基礎(chǔ)條件，從而從生產(chǎn)、生活、接待和服務(wù)等方面大量應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。

（3）對鄉(xiāng)村本土文化的傳承保護(hù)。鄉(xiāng)村的本土文化是其重要的旅游吸引物，鄉(xiāng)村旅游有利于農(nóng)村廣大群眾自覺保持文化傳統(tǒng)，展示和弘揚(yáng)自己的傳統(tǒng)文化，從而樹立自信心和自豪感。