第一篇：廣告營銷對鄉(xiāng)村旅游的影響

引言

近年來隨著人們收入水平的提高、閑暇時間的增多和各種物質(zhì)條件的便利，鄉(xiāng)村旅游成為城市居民的消費新時尚，特別是周末鄉(xiāng)村休閑旅游已成為都市人調(diào)節(jié)生活方式的重要選擇之一，同時鄉(xiāng)村旅游對促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展亦有著不可替代的作用。我國廣大鄉(xiāng)村擁有較好的生態(tài)環(huán)境和豐富的有特色的農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村旅游資源對促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，增進社會文明進步，增加鄉(xiāng)村人們收入具有重要作用，但目前我國鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還不盡如人意，其中影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的因素眾多，本文就其中一個因素——廣告營銷模式對其展開分析，以四川省平昌縣為例通過調(diào)研當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展現(xiàn)狀，旅游項目宣傳模式，分析廣告營銷模式對鄉(xiāng)村旅游的影響，從而得到相應(yīng)的解決方案和建議。

旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費一體性決定了其不能實現(xiàn)“買”“賣”之間的分離，消費者必須在“買”產(chǎn)品之后才能切實地體驗產(chǎn)品，鑒于旅游產(chǎn)品的這一特殊性質(zhì)，旅游廣告就成為了溝通消費者和賣家之間的良好橋梁，因此現(xiàn)代旅游業(yè)也開始廣泛借助廣告對其旅游景點進行宣傳，廣告成為旅游營銷的一種重要手段。廣告營銷模式大致分為直接營銷模式和間接營銷模式

第二篇：線上營銷對旅游營銷的影響

線上營銷對旅游營銷的影響

班級：旅游管理二班 學(xué)號：120105040047

姓名：向剛

前言：未來五年中國旅游產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)(占GDP>5%)，而在線旅游將成為旅游交易額上升的重要推動力之一。2015年中國在線旅游產(chǎn)品交易額將達(dá)4000億元，滲透率約12%，五年增長3倍。由于旅游在移動互聯(lián)網(wǎng)時代特殊、天然的契合，在線旅游成為主流的線上業(yè)務(wù)。各在線企業(yè)和電商平臺奇兵迭出，各種新興模式及業(yè)態(tài)頻繁上線，小生態(tài)圈內(nèi)，市場競爭白熱化，價格戰(zhàn)幾度升級，從團購到酒店，從酒店到機票，從機票再到景區(qū)門票，4月底又把戰(zhàn)場蔓延到無線端;大生態(tài)圈內(nèi)，一方是大型電商品臺先后看上這塊市場，淘寶、百度、騰訊、京東，幾乎所有的都開設(shè)了旅游或者旅行頻道。移動互聯(lián)更是席卷中國在線旅游業(yè)，大量旅行類APP和微信應(yīng)用涌現(xiàn)，改變我們探索旅游目的地的方式、預(yù)訂旅游產(chǎn)品的方式、進行旅途記錄和分享的方式，在線旅游產(chǎn)業(yè)進入移動互聯(lián)時代。

隨著在線旅游的日趨完善，線上整合營銷與傳統(tǒng)旅游行業(yè)日益整合，共同催生了旅游行業(yè)線上營銷普及化的新趨勢。繼2012年與去哪兒合作之后，2013年山東省旅游局聯(lián)手谷歌，利用其網(wǎng)站的全球影響力進行強勢跨平臺推廣，全方位向海外展現(xiàn)山東旅游資源和產(chǎn)品，雙方將圍繞數(shù)字營銷(關(guān)鍵詞搜索、在youtobe網(wǎng)站開設(shè)山東旅游視頻專區(qū)、廣告聯(lián)盟平臺)、OTA合作及數(shù)據(jù)合作三大部分展開合作。隨著移動終端用戶數(shù)量的急劇增加以及智能終端技術(shù)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)已逐步滲入旅游業(yè)，改變了旅游業(yè)原有的商業(yè)模式。此外移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，進一步催化了在線旅游業(yè)的發(fā)展。近年來，中國的在線旅游業(yè)呈現(xiàn)出快速的增長，年增長率將會大大高于總體旅游業(yè)的增長率。根據(jù)白皮書課題組的預(yù)計，而隨著每一個在線旅游用戶消費額的增加，以及日益龐大的用戶數(shù)量，將進一步成為中國在線旅游市場一個重要的支撐。有商機的地方就會有競爭，旅游市場的走熱將使業(yè)態(tài)競爭日趨激烈。

一、線上營銷：強調(diào)資源整合能力

在旅游市場強勁的增長態(tài)勢下，旅游地產(chǎn)的前景頗為可觀，旅游市場的O2O 業(yè)務(wù)也被寄予厚望。在產(chǎn)業(yè)鏈上，線上營銷相關(guān)的的環(huán)節(jié)為渠道商（批發(fā)商+ 代理商）和部分媒介營銷平臺（綜合搜索引擎、垂直搜索引擎），主要競爭力為資源整合能力，并不實際生產(chǎn)產(chǎn)品。從實際運作來看，線上營銷主要包括OTA（online Travel Agency，在線旅行社）和垂直搜索。OTA 企業(yè)的代表為攜程、同程網(wǎng)，產(chǎn)品包括代理機票、酒店、旅游產(chǎn)品、租車等等，主要收入來源為傭金。是線旅游行業(yè)目前最為成熟的盈利模式，基本主導(dǎo)了在線旅游行業(yè)的增長。垂直搜索是一種集合大量OTA 以及供應(yīng)商資源的渠道，一定程度降低了用戶獲取信息的成本，提供比價功能，提升用戶體驗，主要收入來源為廣告。目前以去哪兒為代表的旅游垂直搜索企業(yè)，在經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后，已經(jīng)形成了一定的市場優(yōu)勢，集聚和引導(dǎo)了大量流量，顯現(xiàn)出了一定對傳統(tǒng)OTA 的優(yōu)勢。在這個環(huán)節(jié)中，線上業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)出基數(shù)小，增長快的態(tài)勢，滲透率在全球橫向來看還有較大提升空間。觀念創(chuàng)新、新技術(shù)能夠帶來利好。隨著智能手機的普及，wifi、3G/4G 網(wǎng)絡(luò)、移動支付的成熟，移動旅游產(chǎn)業(yè)固有的便捷、友好的方式?jīng)Q定了得移動端者得天下，移動互聯(lián)網(wǎng)代表了旅游業(yè)未來的發(fā)展方向。

二、線上數(shù)據(jù)：對戰(zhàn)略、營銷和服務(wù)的提升

數(shù)據(jù)質(zhì)量直接關(guān)系到旅游投資的回報。它體現(xiàn)在兩個方面，數(shù)據(jù)采集與分析將關(guān)系到渠道營銷的精準(zhǔn)性；另外，揭示消費反饋的數(shù)據(jù)有利于經(jīng)營者改進服務(wù)質(zhì)量，增加客戶吸引力。比如社交網(wǎng)絡(luò)點評、攻略等，對開發(fā)運營商來說，這類數(shù)據(jù)旨在優(yōu)化項目戰(zhàn)略方向。傳統(tǒng)上，消費者一般通過旅行社、知名酒店去規(guī)劃行程，而在O2O 數(shù)據(jù)介入后，形成規(guī)劃完全可以通過網(wǎng)絡(luò)評價來實現(xiàn)。因此，旅游項目需要根據(jù)反饋數(shù)據(jù)作出及時調(diào)整。因此，旅游企業(yè)要善用互聯(lián)網(wǎng)手段，但更應(yīng)從改善服務(wù)入手，提供良好的消費體驗環(huán)境，才是旅游地產(chǎn)的生存之本。

三、在線旅游APP的營銷模式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，機票、酒店的預(yù)訂將會有更大比例是在移動客戶端完成的。因此，在線旅游供應(yīng)商除了繼續(xù)鞏固和發(fā)展自己的在線旅游產(chǎn)品，也同時對自己的手機應(yīng)用客戶端做了很大的投入。相信在未來幾年的市場上，OTA的主戰(zhàn)場很有可能會挪到手機應(yīng)用上。有競爭才有發(fā)展，在提供同質(zhì)化產(chǎn)品的情況下，良好的用戶體驗才會讓消費者始終如一。這個用戶體驗具體表現(xiàn)在APP的操作界面是否友好，搜索功能是否完備，操作流程是否簡單易行，需要預(yù)付的能否保證安全性等等，這些都能夠直接影響消費者是否還會繼續(xù)使用。在線旅游供應(yīng)商可能大多選擇的推廣模式都是由上至下，大多都采取線上廣告投放的模式。尤其是Priceline和Expedia等國外集團，對數(shù)字廣告的投放很是可觀。國內(nèi)的在線旅游供應(yīng)商可能除了線上廣告之外，也會選擇一些線下廣告的投放，如電視、公交地鐵廣告、樓宇廣告等，但是能夠直接推送到消費者個人的形式并不多?？梢远嗬靡恍┈F(xiàn)在相對來說比較主流的自媒體，比如說各一線、二線城市的微信訂閱號等?，F(xiàn)在基本每個城市都會有發(fā)展的比較成熟的主流“城市生活類”微信訂閱號，這些訂閱號往往在所在城市非常有影響力，內(nèi)容經(jīng)常會推送該城市各種吃喝玩樂等相關(guān)生活咨詢，關(guān)注人數(shù)動輒數(shù)十萬甚至上百萬。而且這部分人群應(yīng)該至少百分之九十都會是在線旅游供應(yīng)商的目標(biāo)人群。如果能夠利用起這些訂閱號，相信APP推廣的速度和實際使用率都會有很大比例的提高。

四、在線旅游企業(yè)郵件營銷影響

如今，旅游事業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，旅游這檔事兒已經(jīng)逐漸成為人們生活中不可或缺的娛樂項目。而在互聯(lián)網(wǎng)信息化時代中，類似去哪兒、途牛等在線旅游企業(yè)的發(fā)展速度越來越快，同時，春秋國旅、中國國旅等各大傳統(tǒng)旅行社也紛紛加入了電商行列，欲分一杯羹。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014Q2在線旅游OTA市場交易額為614.1億元，同比增長17.1%;營收額為32.4億元，同比增長19.0%，足矣表現(xiàn)出在線旅游強大的發(fā)展趨勢。

另一方面，旅游市場的消費主體正在向80、90后轉(zhuǎn)移，從小受到互聯(lián)網(wǎng)購物等消費環(huán)境的影響，這部分群體更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)去搜尋相關(guān)的旅游產(chǎn)品信息。所以，作為與用戶溝通的最佳橋梁，郵件營銷對于在線旅游企業(yè)具有著重要的意義和作用。多渠道捆綁式營銷增加購買率,移動浪潮正潛移默化地改變著用戶的消費習(xí)慣，企業(yè)可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)以及SNS應(yīng)用的移動化趨勢，把郵件與短信、微博、微信、網(wǎng)站等渠道捆綁結(jié)合，最大化滿足用戶不斷增加或隨時變化的移動營銷需求。同時，在線旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)為用戶提供多種溝通工具，譬如在移動網(wǎng)頁、移動郵件、APP中加入一鍵式電話按鈕以及在線客服等，以方便用戶直接咨詢。而在移動郵件設(shè)計中，由于屏幕原因，郵件板塊布局要求更加清晰，call-to-action按鈕應(yīng)該設(shè)計更大、更為醒目，有助于用戶準(zhǔn)確的鎖定信息以及給予用戶購買心理暗示。

五、大數(shù)據(jù)時代“云端”對旅游營銷的影響

大數(shù)據(jù)是指從各種各樣類型的數(shù)據(jù)中，快速獲得有價值信息的能力。大數(shù)據(jù)具有以下四個特點：一是數(shù)據(jù)體量巨大，二是數(shù)據(jù)類型繁多，三是數(shù)據(jù)價值密度低，四是數(shù)據(jù)處理速度快。由于大數(shù)據(jù)本身就是資源，因而成為重要的生產(chǎn)要素。大數(shù)據(jù)不但可以為企業(yè)決策服務(wù)，而且可以為個人生活服務(wù)，現(xiàn)已應(yīng)用于不同的業(yè)務(wù)需求，包括消費行為跟蹤、監(jiān)測管理感知、管理決策分析、流程管理優(yōu)化、優(yōu)化資源消耗等方面。不難看出，大數(shù)據(jù)時代的到來，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。

（一）“云端”聯(lián)動營銷與旅游產(chǎn)品創(chuàng)新及旅游信息系統(tǒng)

大數(shù)據(jù)時代的云端旅游聯(lián)動營銷，可以提供更好的旅游創(chuàng)新產(chǎn)品。一是可以為客戶提供更多的定制化空間，營造定制化酒店客房、定制化團隊旅游、定制化休閑旅游、定制化產(chǎn)品展示等創(chuàng)新型旅游體驗；二是可以增加旅游打包產(chǎn)品，提供包括行、吃、住、游、購、娛等一站式的旅游服務(wù)。大數(shù)據(jù)時代的“云端”旅游聯(lián)動營銷，可以提供更好的旅游信息系統(tǒng)，可以開發(fā)和建立包括旅游的行吃、住、游、購、娛等多種旅游信息系統(tǒng)。其中的旅游信息管理系統(tǒng)主要包括，旅游人力資源與工薪管理系統(tǒng)、旅游服務(wù)管理系統(tǒng)、旅游客源管理系統(tǒng)、旅游景區(qū)管理系統(tǒng)等。同時，還可以建立與旅游者互動的管理和咨詢平臺，包括云服務(wù)管理平臺、URP基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理平臺、旅游酒店選房系統(tǒng)平臺、旅游客源咨詢綜合平臺等。

（二）、“云端”旅游營銷管理與旅游服務(wù)效果

大數(shù)據(jù)時代下的“云端”旅游營銷管理的服務(wù)效果，可以概括如下：一是可以釋緩旅游者的怨氣，優(yōu)化旅游服務(wù)的生態(tài)環(huán)境；二是可以彰顯快捷旅游服務(wù)，提高旅游服務(wù)水平；三是可以降低旅游管理成本，增強旅游服務(wù)競爭能力；四是可以堵塞旅游經(jīng)營漏洞，提高旅游服務(wù)效益；五是可以優(yōu)化旅游管理體系，推進旅游管理和服務(wù)組織扁平管理；六是可以固化旅游規(guī)則剛性，增強旅游制度規(guī)約力度；七是可以創(chuàng)新旅游評價體系，確立旅客主體地位；八是可以提升旅游管理隊伍，走向精細(xì)旅游服務(wù)目標(biāo)。因此，可以說大數(shù)據(jù)時代下的“云端”旅游營銷管理模式的應(yīng)用與實踐，可為旅游服務(wù)業(yè)建設(shè)成為人民群眾滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，做出卓越貢獻(xiàn)。

第三篇：鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的影響及發(fā)展策略

鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的影響及發(fā)展策略

王小軍 張雙雙

? 2013-04-10 15:02:59

來源：《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》2012年第11期

摘 要：眾所周知，鄉(xiāng)村旅游既是一種農(nóng)業(yè)自然資源也是一種文化資源，其在很大程度上推進了農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和加快城鄉(xiāng)一體化進程起到了積極的推動作用。本文在研究鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用的基礎(chǔ)上，指出了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中所出現(xiàn)的各種問題并提出了相應(yīng)的對策，以期對鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展提供一定的思路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)村經(jīng)濟，問題，對策

鄉(xiāng)村旅游是以都市居民為目標(biāo)市場，以農(nóng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營活動、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會文化風(fēng)俗為吸引物，實現(xiàn)領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然的目標(biāo)的一種旅游方式。近幾年來，我國經(jīng)濟建設(shè)不斷發(fā)展，人民生活水平極大提高，我國鄉(xiāng)村旅游成為了推動旅游業(yè)進一步發(fā)展的新領(lǐng)域。

一、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用

1.有利于實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，在一定程度上緩解農(nóng)村就業(yè)壓力。國家旅游局在《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要》(2009—2015年)中提出，到2015年實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游主要發(fā)展指標(biāo)翻一番的目標(biāo)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，力爭到2015年實現(xiàn)接待人數(shù)超過8億人次，旅游收入超過1200億元，直接就業(yè)1000萬人，間接就業(yè)4000萬人。農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以從一定程度上緩解勞動力過剩問題。目前，全國雖已有1億多農(nóng)村勞動力走出農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，但仍有2億左右的剩余勞動力，而且每年新增600萬。世界旅游組織認(rèn)為，旅游業(yè)每增加一個就業(yè)人員，就能為社會創(chuàng)造6～8個就業(yè)機會，乘數(shù)效應(yīng)極大。根據(jù)遼寧省旅游局的規(guī)劃，“十一五”期間農(nóng)業(yè)旅游的總收入為116億元，累計人均增加收入350元，每年新增農(nóng)民就業(yè)3萬人，間接從事農(nóng)業(yè)旅游的人口將達(dá)到60萬人以上。

2.有利于提高農(nóng)民生活水平，有效改善村容村貌。就農(nóng)民個人來看，開展鄉(xiāng)村旅游的地方，農(nóng)戶收入一般要高于當(dāng)?shù)鼐用竦钠骄?。鄉(xiāng)村旅游在增加農(nóng)民收入的同時，也激活了農(nóng)村的消費市場。一方面鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使得農(nóng)民有能力對牛肉、羊肉、豬肉、蔬菜、酒水飲料等食品以及燃料等生活日用品的消費提出更高要求，從而帶動本村和周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面收入水平的提高使得農(nóng)民有能力購置了消毒柜、電腦等物品，加速促進農(nóng)村現(xiàn)代化的進程。另外，為了增加旅游吸引力，提高旅游接待能力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村十分注重對自然生態(tài)環(huán)境的保護，不斷改善農(nóng)村道路、水、電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，加大對住房、廁所、廚房的維修和改造力度，更加重視綠化美化和環(huán)境衛(wèi)生，因而有利于農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境和居住條件的改善。很多地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，以創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)為契機，以清垃圾、清污泥、清路障，改水、改廁、改灶的“三清三改”為重點，改變了農(nóng)村的臟亂差現(xiàn)象，換來優(yōu)美的村容村貌。

3.有利于縮小城鄉(xiāng)差距，促進農(nóng)村經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一方面有利于形成包括人流、物流、資金流、信息流的發(fā)展渠道。通過這個渠道實現(xiàn)了部分城市的消費資金向農(nóng)村的大量轉(zhuǎn)移，夯實了農(nóng)村的經(jīng)濟實力，提高了農(nóng)民收入。一些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游比較成功的農(nóng)村，在經(jīng)濟收入提高之后，加大了對教育和醫(yī)療的投資力度，提高適齡兒童入學(xué)率和農(nóng)民參加合作醫(yī)療率；不少農(nóng)村建立了社會保障制度，為達(dá)到社保條件的農(nóng)民按月發(fā)放生活保障金，使農(nóng)民也能像城里人一樣享受到醫(yī)療、教育和社會保障；另一方面推動城鄉(xiāng)共同發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的成功發(fā)展，為城鄉(xiāng)提供了交流和溝通的渠道，有助于方方面面加大對農(nóng)村的投入和政策支持，有利于各種資源、資本和要素流向農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)，推動了農(nóng)村經(jīng)濟社會的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

4.有利于實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的多元化，減少農(nóng)業(yè)對其他行業(yè)的過度依賴。我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不合理，非農(nóng)產(chǎn)業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)的比重偏小，農(nóng)村經(jīng)濟效益和農(nóng)民收入水平還比較低。鄉(xiāng)村旅游將鄉(xiāng)村物質(zhì)文化景觀與鄉(xiāng)村人為景觀結(jié)合在一起，這有利于開展以農(nóng)業(yè)觀光旅游、農(nóng)村自然生態(tài)旅游以及農(nóng)民民俗文化旅游為主要形式的旅游項目，不斷完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，實現(xiàn)綠色農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。以農(nóng)業(yè)求穩(wěn)定，以旅游謀富裕，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟多元化。

5.有利于催生新型農(nóng)民，提高農(nóng)民文化素質(zhì)，改善農(nóng)民形象。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟依附于市場經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生，必須服從市場經(jīng)濟法則的運作規(guī)律，市場經(jīng)濟強調(diào)主體獨立、自由及權(quán)利與地位平等，保障其合法權(quán)利和自由；激烈的市場競爭使農(nóng)民日益理性化，他們通過專業(yè)化、規(guī)范化經(jīng)營以實現(xiàn)經(jīng)濟效益，還使農(nóng)民合作意識增強并走向合作，提高了農(nóng)民的社會化、組織化程度；優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律使農(nóng)民必須學(xué)會重視農(nóng)業(yè)科技、經(jīng)濟效益，使農(nóng)民由傳統(tǒng)向現(xiàn)代農(nóng)民轉(zhuǎn)變。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題

1.基礎(chǔ)設(shè)施落后。基礎(chǔ)設(shè)施落后是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大問題之一。農(nóng)村科技、教育、醫(yī)療、文化、體育等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)施相對較差，無法滿足大量游客的需求。以遼寧省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品之一的“農(nóng)家樂”為例，很多“農(nóng)家樂”設(shè)施不完善，衛(wèi)生條件差的現(xiàn)象普遍存在，甚至部分“農(nóng)家樂”食宿條件相當(dāng)簡陋。此外，很多近郊景區(qū)(點)的旅游交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)還不完善，旅游通達(dá)條件還需加強。

2.缺乏品牌意識。目前鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)尚處于初始階段，隨意性較大。一些鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商、投資商急功近利的心態(tài)也制約了品牌開發(fā)的進程。所有這些因素導(dǎo)致了已有的鄉(xiāng)村旅游品牌無法滿足名牌的要求。缺乏科學(xué)準(zhǔn)確的品牌定位和暢通高效的品牌推廣渠道成為亟待解決的難題。

3.無序競爭激烈。在有些管理不規(guī)范的地方就會出現(xiàn)農(nóng)家樂之間、農(nóng)家樂與飯店之間的不正當(dāng)競爭，這類現(xiàn)象在景區(qū)的旅游飯店與農(nóng)家樂之間尤為突出。如遼中地區(qū)共有農(nóng)家樂100多家，農(nóng)家樂的價格降到一個相當(dāng)?shù)偷乃?，農(nóng)家樂很大程度上靠低價手段生存。

4.從業(yè)人員素質(zhì)急需加強。由于農(nóng)村人口受教育程度普遍偏低，針對鄉(xiāng)村游的經(jīng)營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村游從業(yè)人員也缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。人才匱乏，缺少培訓(xùn)，會導(dǎo)致鄉(xiāng)村游在發(fā)展過程中產(chǎn)生一系列的問題，最終將對鄉(xiāng)村游的發(fā)展產(chǎn)生巨大的消極影響。從而制約著擁有豐富旅游資源的遼寧省鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

5.農(nóng)村生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。游客消費過程中產(chǎn)生的廢棄物以及賓館、飯店、農(nóng)家樂等服務(wù)系統(tǒng)產(chǎn)生的污物沒有得到妥善處置，污水隨地排流，使一些農(nóng)業(yè)灌溉渠道里流淌的全是漂滿油污和洗滌劑的污水。這些污物不但影響了景觀，而且污染了環(huán)境，影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，嚴(yán)重影響了旅游區(qū)物種的生長發(fā)育，打破了生態(tài)平衡。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

1.合理定位，系統(tǒng)規(guī)劃，突出鄉(xiāng)村特色。以遼寧省為例，該省鄉(xiāng)村旅游資源比較豐富、規(guī)模宏大，我們需要在保證旅游項目種類繁多的同時，必須著力打造比較鮮明的特色。在保留了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的同時，也要積極開發(fā)特色鮮明的新型產(chǎn)品，重點開發(fā)以參與型、體驗型產(chǎn)品為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品，既要突出特色，更要發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢。充分利用好遼寧省所具有的鄉(xiāng)村自然景觀資源的優(yōu)勢，通過滿足游客旅游審美的市場需求，來實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的新突破，特別是要突出本土鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和特色優(yōu)勢，凸顯出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的“本土性”。為了滿足游客對跨文化差異的了解、感受和體驗的需求，以達(dá)到增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力的目的，要極力完美產(chǎn)品的設(shè)計，盡可能體現(xiàn)出特有的民族風(fēng)情、地域特色等特點。

2.著力拓寬投資渠道，加大投資力度。發(fā)展資金問題一直以來都是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一大瓶頸，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)更是如此。如今，我國積極推進社會主義新農(nóng)村的建設(shè)步伐，加大對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的資金扶持力度，然而這對于全面改革和發(fā)展中的農(nóng)村經(jīng)濟所需的資金而言特別是其中能夠用于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金可謂杯水車薪。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須首先解決資金問題，就要拓展投資渠道，加大政府政策扶持力度，形成企業(yè)投資附加銀行貸款的資金籌集模式，充分利用社會集資渠道，努力吸引外資，不斷完善投資機制，逐步形成高效率、多元化的投資框架體系?？傊?，在充分調(diào)動各方面投資鄉(xiāng)村旅游的熱情和積極性的前提下，實現(xiàn)投資主體的多元化：從政府角度來說，要制定財政貼息和稅收優(yōu)惠政策以加大對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的資金扶持力度；就企業(yè)而言，堅持“誰投資誰受益”的原則，用優(yōu)惠政策吸引大企業(yè)集團、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村集體及農(nóng)戶參與投資；就整個社會角度來說，大力發(fā)展開放型經(jīng)濟，積極走出去，大力引進外資。

3.大力提高服務(wù)質(zhì)量，不斷強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。健康持續(xù)的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，首先必須注重提高服務(wù)質(zhì)量，樹立游客至上的服務(wù)理念，通過提高顧客忠誠度來擴大客源。與此同時，不斷改進和完善與旅游服務(wù)相關(guān)的各項配套基礎(chǔ)設(shè)施，努力使與旅游服務(wù)相關(guān)聯(lián)的行業(yè)，包括賓館飯店、景點設(shè)施、娛樂、交通、購物等配套設(shè)施都做到盡善盡美和富有特色，著力打造以鄉(xiāng)村服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

4.不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和外延。要將鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)同保護開發(fā)傳統(tǒng)文化，特別是非物質(zhì)文化有機的結(jié)合在一起，充分的挖掘和利用保存和流傳下來的文化特色元素，努力的將這些文化元素根植于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的每一個環(huán)節(jié)和過程之中，使游客在享受優(yōu)美的自然風(fēng)光的同時，感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊?？梢哉f傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的一大主題，在使之為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟服務(wù)的同時通過這一渠道使之得以傳承和繼承下去，特別是我國地大物博，五千年文化歷史源遠(yuǎn)流長，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們有責(zé)任和義務(wù)保護好我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)恰恰是實現(xiàn)這一目的的最佳渠道。因此，通過不斷的完善，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內(nèi)容和外延不斷得以延伸，成為了文化旅游業(yè)的一部分，而這也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大的又一個有效渠道。

5.不斷加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)。人才是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的最關(guān)鍵因素之一。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、經(jīng)營成功與否，相關(guān)的專業(yè)人員發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。因此，應(yīng)該注重專業(yè)管理人員的培養(yǎng)和培訓(xùn)工作，通過進行有效的針對性強的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全面提高專業(yè)人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。具體而言，我們可采取以下措施：首先，以先進的旅游服務(wù)理念、有效的營銷技能武裝鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員，不斷提高對其的行業(yè)服務(wù)和管理的知識培訓(xùn)，最終提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量。其次，不斷規(guī)范服務(wù)培訓(xùn)，使從業(yè)人員具有規(guī)范的服務(wù)意識，掌握規(guī)范服務(wù)技能，并對他們的服務(wù)進行標(biāo)準(zhǔn)化的檢測。再次，加強對本土文化和民俗風(fēng)情的深入了解，使鄉(xiāng)村旅游與民俗文化有機結(jié)合起來，提高鄉(xiāng)村旅游文化品味和服務(wù)檔次。

參考文獻(xiàn)：

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[6]邱云美.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的互動關(guān)系研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2005(12)

（作者單位：沈陽大學(xué)）

第四篇：營銷心理學(xué)論文——廣告對大學(xué)生消費行為的影響

營銷心理學(xué)論文

廣告對大學(xué)生消費行為的影響

摘 要

廣告，就是廣而告之，即廣泛地告知公眾某種事物的宣傳活動。是通過一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。現(xiàn)今大學(xué)生是我國消費大軍中一支非常重要的力量。每年擁有幾百萬進入高校，有力的拉動了消費的發(fā)展。當(dāng)然商家并不會輕易放棄這個擁有豐厚利潤的群體，而且他們更是廣大商家青睞的對象。因此，廣大廠家，為了推銷商品，擴大利潤，必須采取一系列方式來增強該廠的影響力，如何擴大，顯而易見，通過做廣告無疑是廣大廠商選擇的終南捷徑。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；廣告；消費行為；

一、大學(xué)生消費行為與結(jié)構(gòu)

隨著社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展，大學(xué)生消費行為的外部環(huán)境發(fā)生了深刻變化，他們的消費心理與消費行為與以前相比也發(fā)生了根本性的改變。他們已成為引導(dǎo)消費潮流的一股重要力量，因此，關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生消費的心理特征和行為導(dǎo)向，實行與之相適應(yīng)的消費教育，就顯得尤為重要。研究廣告對大學(xué)生消費行為的影響，首先，我們要梳理出大學(xué)生主要消費結(jié)構(gòu)的構(gòu)成。據(jù)有關(guān)機構(gòu)的調(diào)查分析，當(dāng)代大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)主要可以分為四個方面。

第一，是基本生活資料的的消費支出。主要是衣食住行等為了滿足基本基本生活資料的需要；

第二，有學(xué)習(xí)有關(guān)的消費支出。比如購買學(xué)習(xí)資料、參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)機構(gòu)等有關(guān)方面的支出；

第三，娛樂和休閑方面的支出。如電話手機費用、校外旅行等活動； 第四，人際交往有關(guān)方面方面的消費支出。

二、廣告對大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的影響

（一）、廣告對大學(xué)生基本生活資料消費支出的影響

對于大部分在校學(xué)生而言，基本生活資料消費是最主要的消費行為，這方面的消費主要集中在衣食方面，那么廣告如何影響這方面的消費性費行為的？對于，理性消費者來說，這方面的消費還是比較穩(wěn)定的，基本上是根據(jù)自己實際經(jīng)濟情況和實際生活需求而做出消費行為，故廣告效應(yīng)的影響并不明顯，也就是說，無論廣告做出怎么樣的宣傳，并不能改變此等消費者消費行為。而對于非理性消費者而言，廣告效應(yīng)對他們產(chǎn)生的效果還是比較明顯的，比如廠商宣傳他們推出一款新衣服，有些人出于攀比或者獵奇心理往往立刻購買，但這未必是他們真正需要的；還有一些同學(xué)由于看到周圍有人買，由于從眾心理和攀比心理的驅(qū)使，往往他們也愿意購買廠商廣告商所宣傳的商品。對于廠商如何做廣告，能達(dá)到宣傳效應(yīng)，就需要廠商摸清消費者的消費心理行為，對癥下藥，否則，即使廣告做得再好，也可能不會達(dá)到我們的宣傳目標(biāo)。當(dāng)然，我們希望大學(xué)生應(yīng)該理性消費，堅持量入為出，適度消費，畢竟父母的血汗錢來之不易。

（二）、廣告對大學(xué)生學(xué)習(xí)資料消費支出行為的影響

這方面的消費來源主要集中在那些認(rèn)真學(xué)習(xí)并且希望有所學(xué)習(xí)成就的學(xué)生。而做廣告主體往往是一些培訓(xùn)機構(gòu)、輔導(dǎo)班。就個人看來，如果一些培訓(xùn)機構(gòu)加大廣告宣傳力度，往往會產(chǎn)生很好的宣傳效果。我們周圍的同學(xué)，報輔導(dǎo)班一般都會選擇那些名氣比較大、眾所周知的培訓(xùn)班，那么哪些機構(gòu)的名氣大，知名度高，我們承認(rèn)他們的教學(xué)質(zhì)量是非常重要的一部分，但關(guān)鍵你必須宣傳出去，這就要求你的廣告要做到位。

（三）、廣告對大學(xué)生娛樂、休閑消費支出行為的影響

對大學(xué)生而言，娛樂休閑主要是指在課外時間參加一些旅游，以此來提高自己的視野，豐富自己業(yè)余生活。目前一些旅游社推出一些團體旅游的優(yōu)惠政策，對在校大學(xué)生的影響也是頗大的。一個旅游基地要想增強本景點的客流量，最主要的一方面是自己的實際旅游價值。當(dāng)然，我們也不否定做廣告對大學(xué)生消費行為的影響。不過，他們做廣告主要是集中在價格

上，如果他們宣傳的價格在大學(xué)生的支付能力之內(nèi)，往往會更加吸引人。雖然價格降低了，但卻增加了客流量，這叫做“薄利多銷”的策略。

（四）、廣告對大學(xué)生人際交往方面消費行為的影響

我們在這所說的人際交往方面主要集中于大學(xué)生情侶之間，任何與之有關(guān)的廠家都不會放棄在這些人身上做廣告，特別在一些特殊的節(jié)日，比如情人節(jié)。一些情侶追求浪漫，往往會選擇比較有浪漫氣息的地方游玩抑或購物。如果廣告效應(yīng)得當(dāng)，絕對會收到意想不到的效果。現(xiàn)在廣告無孔不入，可以說，有空氣的地方就會有廣告的氣息存在，廣告作為一種宣傳手段，深深地影響人們的消費行為，甚至指引著人們的消費方向。大學(xué)生作為一種特殊群體而存在，消費行為必然受到廣告的深刻影響。

三、規(guī)范廣告行為，積極引導(dǎo)大學(xué)生正確消費

大學(xué)生群體不僅僅是商家的未來，更是社會的未來，廣告對大學(xué)生群體消費行為的影響已經(jīng)不容我們忽視。鑒于和廣告對其產(chǎn)生的直接影響和這一特殊群體的成長階段特性，有社會良知的廣告主、媒體和學(xué)校，都有義務(wù)規(guī)范廣告行為，引領(lǐng)大學(xué)生健康成長。

（一）提高廣告的文化含量

由于廣告業(yè)界的文化自覺、自主意識的缺乏，未能充分認(rèn)識到廣告在文化傳播中日益突出的功能和作用，對于其商業(yè)功利性和文化性質(zhì)的雙重角色缺乏科學(xué)的審視和把握。廣告從業(yè)者對廣告本身所負(fù)載的文化功能要有客觀清醒的認(rèn)識，廣告的經(jīng)濟功能和文化功能兩者之間并不存在不可調(diào)和的矛盾，也不是非此即彼的兩難選擇，強調(diào)廣告的文化功能并不意味著對經(jīng)濟功能的削弱 , 突出經(jīng)濟功能也不意味著文化功能的消失，兩者是相互作用、相互影響的。若廣告業(yè)能夠充分認(rèn)識到廣告文化的真實意義，廣告就不僅僅只是一種商業(yè)傳播工具，它也是弘揚民族文化的工具。對于大學(xué)生來說，它既起到了有效指導(dǎo)消費的作用，又能提高大學(xué)生的文化素養(yǎng)。

（二）加強法律法規(guī)建設(shè)，遏制不利于大學(xué)生消費觀念的不良廣告

我國《廣告法》規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者?！边@就需要廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者均應(yīng)依法辦事，不得以虛假廣告欺騙消費者。大學(xué)生群體正處于人生觀、價值觀的形成時期，虛假廣告的負(fù)面影響會嚴(yán)重誤導(dǎo)大學(xué)生消費行為，影響大學(xué)生群體人生觀和價值觀形成。有效引導(dǎo)大學(xué)生群體正確消費，樹立正確的人生觀和價值觀，就必須加強法律法規(guī)建設(shè)，對不良廣告進行強制性打擊和消除。

（三）改善校園周邊廣告環(huán)境

高校校園是大學(xué)生群體聚集的地方，這么龐大的一支消費群體，是眾多商家不會放棄的市場。我們不難發(fā)現(xiàn)，高校周邊環(huán)境都已形成了一個商業(yè)市場。商業(yè)的興盛使各種廣告紛紛登堂亮相，各種廣告出現(xiàn)在高校周邊環(huán)境，影響著大學(xué)生群體消費行為。廣告引導(dǎo)消費，這是廣告的基本功能之一，我們不予以反對。但是，有的廣告誤導(dǎo)消費，那么我們就應(yīng)該予以抵制。高校周邊廣告應(yīng)有效的對大學(xué)生群體起消費引導(dǎo)作用。可是，眾多商家只為滿足他們的商業(yè)需要，將一些網(wǎng)吧、歌舞廳等的不良廣告牌掛在醒目的位置。為了大學(xué)生樹立正確的消費觀念，積極引導(dǎo)大學(xué)生群體科學(xué)消費，高校應(yīng)當(dāng)和工商、文化等部門聯(lián)手清除不良廣告，凈化校園周邊環(huán)境，當(dāng)然，這還需要相應(yīng)的制度和法規(guī)。

（四）高校傳媒應(yīng)注意引導(dǎo)大學(xué)生群體求知、做人和辯理

流行于社會上的廣告商業(yè)動機比較明顯，是經(jīng)濟發(fā)展的必然，而大學(xué)生群體接觸較多的還有高校內(nèi)的閉路電視、廣播、燈箱路牌、報刊、校園網(wǎng)絡(luò)等高校媒體。高?？梢岳酶咝髅椒e極引導(dǎo)大學(xué)生群體消費行為。

一、是要引導(dǎo)學(xué)生求知。高校媒體可以經(jīng)常發(fā)布最新知識與學(xué)科研究動態(tài)，宣傳學(xué)校、院系、班級同學(xué)的模范事跡，營造校園濃厚的學(xué)術(shù)研究和學(xué)習(xí)氛圍，使學(xué)生無時無刻不感受到高校傳媒對其成長的幫助。

二、是要引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會做人。高校要重視利用擁有媒體對大學(xué)生世界觀、人生觀、價值觀的教育，要使大學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間，充分感悟到先進模范人物的優(yōu)秀品德和人格魅力，始終把自己的理想與國家和民族的命運結(jié)合起來。

三、是要引導(dǎo)大學(xué)生學(xué)會辨理。學(xué)會辨理即學(xué)會對事物現(xiàn)象的識別、判斷，找出事物的本質(zhì)，也就是學(xué)會明辨是非的能力。要善于從大學(xué)生理論素質(zhì)較低、社會經(jīng)驗欠缺和容易盲從、容易沖動的實際出發(fā)，通過大量生動而富有說服力的事例，幫助大學(xué)生學(xué)會明辨是非。

總 結(jié)

大學(xué)生的消費觀趨于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，高消費、盲目消費并非大學(xué)生們的普遍現(xiàn)象。但是，廣告作為商品信息傳播的主要方式，是影響大學(xué)生群體消費的重要因素。一個高度關(guān)注青年成長的社會，理應(yīng)為他們創(chuàng)造優(yōu)越的社會文化環(huán)境。那么，在保持廣告應(yīng)有的市場作用的前提下，提高廣告的文化含量，把廣告可能對大學(xué)生消費文化產(chǎn)生的負(fù)面作用控制在最低限度，利用廣告對大學(xué)生群體進行積極的引導(dǎo)，應(yīng)該得到廣告業(yè)的參與者和高校的高度重視。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游營銷口號

鄉(xiāng)村旅游營銷口號

一、游客萬千，醉愛游仙。

二、從三國故地走到科技名城，游仙的旅途奇妙而輝煌。

三、游云歸古鄉(xiāng)，仙音繞重閣，迎面風(fēng)致好，爾何因不來。

四、三國故地你游仙，美麗鄉(xiāng)村畫里見。

五、桃花朵朵開，游仙等你了。

六、夢醉巴蜀，如游仙境。

七、魅力三國游仙，生態(tài)休閑天堂。

八、登陸生態(tài)仙游，下載三國山水。

九、大美無言，天下游仙。

十、休閑天堂，游仙暢享。

十一、游仙，自然脫俗之都。

十二、童真回憶，舒適心情。

十三、古韻三國地，動感新游仙。

十四、游仙，一個寬心的地方。

十五、古風(fēng)古色游仙區(qū)，好山好水好風(fēng)情。

十六、游遍天下，仙境之美中國鄉(xiāng)村夢，游仙在行動。

十七、游仙，一個穿越古今的葭園。

十八、游游仙區(qū)，覽江南風(fēng)華。

十九、游仙區(qū)天下，休閑人生。

二十、享悠悠年華，品千年游仙。

二十一、三國風(fēng)云入畫，天上仙境走心。

二十二、游仙天下，江山如畫。

二十三、自在游，當(dāng)神仙。

二十四、山水潤三國，心馳入仙境。

二十五、這里有山有水有姑娘，還有詩和遠(yuǎn)方。

二十六、三國故地，全景天堂，科技游仙。

二十七、繁囂塵世心難定，歸于自然神自清。

二十八、給心靈放個假，尋求偶爾自我的'放逐，找到夢境中的家園。

二十九、讓身靜享田園，讓心回歸自然。

三十、三國故地，科技新星，山水游仙，等你來掀。

三十一、仙境尋仙跡，醉夢醉天下。

三十二、來游仙，做神仙。

三十三、相約三國故地，品味游仙風(fēng)情。

三十四、三國之路，必經(jīng)游仙。

三十五、新空氣，新呼吸，新人文，新景觀。

三十六、與三國對話，與仙境相遇。

三十七、享要蜀中作樂，仙游非去不可。

三十八、富樂游仙，我心鄉(xiāng)往。

三十九、山美水美鮮味美，養(yǎng)心養(yǎng)性養(yǎng)身體。

四十、三國故地，文化仙游。交稿：

四十一、三國故地，四季游仙。

四十二、游仙區(qū)旅游，生活原來這么愜意。

四十三、神游四川，仙游游仙。

四十四、三國故地，人文美景，唯蜀游仙。

四十五、古今多少事，游仙走一遭。

四十六、巴蜀綠色仙境，科技休閑天堂。

四十七、心與夢的三國游，情與美的游仙區(qū)。

四十八、科技休閑，古韻游仙。

四十九、游仙風(fēng)景幾多情，一泓清泉一行詩。

五十、古今一游仙，客來畫中游。

五十一、讓我們光著腳丫，共同找尋童年的夢。

五十二、逍遙自在，智慧游仙。

五十三、游你做主，智慧當(dāng)仙。

五十四、千載山水景悠悠，猶是夢里回游仙。

五十五、科技之都，“鄉(xiāng)”約游仙。

五十六、心靈夢田園，科技大觀園。

五十七、游來游去，最美游仙。

五十八、夢尋千百度，醉美是游仙。

五十九、千年一畫卷，百世游仙情。

六十、巴蜀鄉(xiāng)村風(fēng)情，西南科技新城。

六十一、游仙區(qū)仙境，來養(yǎng)心養(yǎng)生。

六十二、品味農(nóng)舍之美，領(lǐng)略科技之奇。

六十三、一入游仙美景中，古今清風(fēng)撲面來。

六十四、穿越古今，游仙知音。

六十五、來·游仙，賞·仙境，享·生活。

六十六、連接現(xiàn)代與三國的畫廊。

六十七、自游自在，仙人一步。

六十八、富樂觀游仙，碧水映樓天。