第一篇：境外旅游廣告如何營(yíng)銷中國(guó)元素

● 樊興博

國(guó)際旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如何在國(guó)際旅游業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中打出自己的“中國(guó)旅游牌”呢？在這個(gè)“視聽(tīng)的傳媒時(shí)代”，利用廣告?zhèn)髅骄惩鉅I(yíng)銷來(lái)打開(kāi)國(guó)外客源市場(chǎng),已成為中國(guó)旅游業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

境外旅游廣告中的“致命點(diǎn)”

旅游廣告是由旅游組織或旅游企業(yè)等廣告主以付費(fèi)的方式選擇和制作有關(guān)旅游方面的信息，并通過(guò)媒介發(fā)布出來(lái)，以擴(kuò)大影響和知名度，達(dá)到促銷目的的一種廣告形式。①它是以旅游元素為其主要廣告信息的一種廣告營(yíng)銷形式，其目的是使旅游者正確理解并接受旅游廣告所傳播的信息，促使其產(chǎn)生旅游消費(fèi)行為。中國(guó)境外旅游廣告則通過(guò)整合東道國(guó)（中國(guó)）旅游目的地的文化資源，將充分反映實(shí)際特色的旅游形象提煉出來(lái)，借助媒介的有效傳播，為東道國(guó)塑造一個(gè)明確的特色的旅游地形象（產(chǎn)品形象，文化形象，服務(wù)形象等）。

廣告是一種文化傳播載體。廣告文化不僅蘊(yùn)涵著豐富的文化價(jià)值內(nèi)容，而且具有很強(qiáng)的傳播力。尤其在廣告浩繁的現(xiàn)代社會(huì)文化語(yǔ)境中，它們以強(qiáng)大的傳播力而成為一種強(qiáng)勢(shì)媒體。②

但是，中國(guó)境外旅游廣告宣傳缺乏必要的人文投入，這是我國(guó)境外旅游廣告的“致命點(diǎn)”。

來(lái)看幾個(gè)其他國(guó)家的境外旅游廣告：

美國(guó)境外旅游口號(hào)：友好的美國(guó)人民贏得美國(guó)的朋友；

英國(guó)英格蘭對(duì)外旅游宣傳口號(hào)：潮流，典禮，歷史之鄉(xiāng)；

加拿大：越往北使你越溫暖；

印度：探索圣雄甘地的生平；

埃及：偉大的歷史寶庫(kù)！歷史的金庫(kù)！

再看中國(guó)的境外旅游廣告：

無(wú)錫：充滿溫情如水；

杭州：平靜似湖，柔滑似絲；

海南：熱帶海島，清新自然，度假勝地，歡樂(lè)天堂；

四川：雄秀奇幽看四川。

中國(guó)境外旅游廣告的廣告述詞內(nèi)容多以自然風(fēng)光、人文景觀為主，表現(xiàn)內(nèi)容單

一、缺乏新意、多有雷同。旅游廣告宣傳缺乏旅游地自身的文化特色的表現(xiàn)和宣傳，缺乏歷史的厚重與深層的文化內(nèi)涵，很難對(duì)境外旅游者產(chǎn)生長(zhǎng)足的吸引力。國(guó)際間深層的文化差異在中國(guó)境外旅游廣告宣傳中既沒(méi)有被重視、強(qiáng)調(diào)，更不可能成為吸引國(guó)外旅游者來(lái)華旅游的主要因素。

約翰·杜納，這個(gè)有著36年職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深廣告人曾說(shuō)：“中國(guó)廣告希望進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)尋求發(fā)展，有這種愿望的話，他們首先應(yīng)該建立一種真正的品牌，給產(chǎn)品加上文化價(jià)值?！倍偶{還認(rèn)為：“如果把中國(guó)文化的內(nèi)涵融合進(jìn)產(chǎn)品當(dāng)中，那么它的全球競(jìng)爭(zhēng)地位將更加穩(wěn)固?！雹?/p>

對(duì)中國(guó)元素的元認(rèn)知

曾在20世紀(jì)70年代流行于美國(guó)的廣告學(xué)Position理論（定位理論）提出者認(rèn)為：廣告的目標(biāo)之一就是使某一品牌在消費(fèi)者心里獲得一種觀點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)同的區(qū)域位置。④現(xiàn)代社會(huì)對(duì)文化意義的訴求越來(lái)越突出，中國(guó)境外旅游廣告如何在國(guó)際市場(chǎng)上認(rèn)識(shí)和定位自己的中國(guó)元素，體現(xiàn)出中國(guó)元素在旅游的跨文化交流

中的生命力和文化意義？

中國(guó)元素可以是器物的。中國(guó)紅、中國(guó)龍、漢字、孔子、兵馬俑，具有中國(guó)特色的文字、圖案、符號(hào)等一系列優(yōu)秀的物質(zhì)文化都可以成為外國(guó)人眼中獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)元素。

中國(guó)元素還可以是精神的。中國(guó)人強(qiáng)調(diào)天人合一，重視天道，穩(wěn)健內(nèi)斂，和諧中庸；主張血緣的網(wǎng)、整體主義、謙和好禮、誠(chéng)信知報(bào)等。中國(guó)元素的核心在于中國(guó)人的精神、個(gè)性和風(fēng)格，是一種中國(guó)文化所體現(xiàn)出來(lái)的民族精神，這種民族精神文化是在跨文化傳播中占主導(dǎo)地位的核心因素，是研究和考察不同文化之間差異性的主要基準(zhǔn)。⑤

“‘中國(guó)元素’不僅僅是對(duì)中國(guó)式的視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用，而且是品牌中的中國(guó)文化的精神內(nèi)核體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意人只有把握住這一內(nèi)核，才能為民族品牌找到真正的生命力和價(jià)值所在?！雹?/p>

如何跨文化進(jìn)行中國(guó)元素的營(yíng)銷

營(yíng)銷學(xué)泰斗菲利普·科特勒曾經(jīng)指出：文化的因素是影響購(gòu)買決策的最基本因素。中國(guó)人所具有的五千年文明積淀的獨(dú)特的生活方式、民族習(xí)俗、宗教信仰等中國(guó)元素成為中國(guó)旅游廣告企業(yè)跨文化營(yíng)銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.在營(yíng)銷上做足文章：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，注重營(yíng)銷效度

中國(guó)境外旅游廣告公司應(yīng)在營(yíng)銷上做足文章。一方面，旅游廣告公司應(yīng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。政府主導(dǎo)，廣告企業(yè)跟進(jìn)，避免出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)銷上的資金少、力量小所帶來(lái)的種種問(wèn)題。另一方面，充分重視營(yíng)銷力度和效度，不僅要加強(qiáng)旅游市場(chǎng)促銷，開(kāi)拓國(guó)際客源市場(chǎng)，更應(yīng)該按照市場(chǎng)細(xì)分的要求，把握境外旅游者在旅游動(dòng)機(jī)、旅游心理需求、旅游目的地的選擇標(biāo)準(zhǔn)、選擇方式等環(huán)節(jié)，主題鮮明地宣薦獨(dú)具“中國(guó)元素”的旅游產(chǎn)品，在境外旅游者心中植入東方文明之國(guó)的旅游形象，刺激境外旅游者的旅游行為。

2.在文化產(chǎn)品上下工夫：打造文化品牌，開(kāi)發(fā)精品文化

我國(guó)旅游研究專家魏小安認(rèn)為，特色是旅游之魂，文化就是特色之基。這就要求旅游廣告公司在旅游目的地的營(yíng)銷中打出自己的“文化牌”，必須借助于豐厚的地域和民族文化資源，開(kāi)發(fā)出符合旅游市場(chǎng)需求的高質(zhì)量的旅游文化產(chǎn)品。只有這樣，才能為旅游者提供具有較高文化內(nèi)涵的旅游對(duì)象物并保持較強(qiáng)的吸引力。

（1）積極做好國(guó)內(nèi)旅游文化的宣傳，挖掘自身的獨(dú)特文化，以此吸引境外旅游者前來(lái)旅游觀光。

1992年以來(lái)，為更好地向海外旅游者宣傳和介紹中國(guó)旅游，中國(guó)國(guó)家旅游局聯(lián)合文化部、各旅游廣告企業(yè)推出以不同風(fēng)情為主旋律的旅游主題，將不同內(nèi)容和層次的中國(guó)文化推向市場(chǎng)，招徠更多的海外旅游者來(lái)華旅游，取得了顯著成效。

2002年的“民間藝術(shù)游”，中國(guó)入境游客人數(shù)為9790.83萬(wàn)人次，比2001年提高了9.99%。2003年中國(guó)推出的“烹飪王國(guó)游”向海外宣傳中國(guó)光輝燦爛的飲食文化，吸引了9166.21萬(wàn)人次境外游客。同時(shí)，2004年的“中國(guó)百姓生活游”，2005年的“中國(guó)旅游年”，2006年的“中國(guó)鄉(xiāng)村游”，根據(jù)不同的旅游主題，將我國(guó)的歷史文化、民俗文化、飲食文化、工藝美術(shù)等中國(guó)元素多側(cè)面、多角度地介紹給旅游者，不僅吸引了國(guó)內(nèi)旅游者，更受到了外國(guó)旅游者的青睞，擴(kuò)大了中華文化的影響。

（2）政府主動(dòng)進(jìn)行海外文化營(yíng)銷，積極拓展海外客源市場(chǎng)。

為培育健康完善的中國(guó)旅游市場(chǎng)，以國(guó)家旅游局牽頭，在各文化部門、旅游廣告企業(yè)的參與下，政府積極主動(dòng)進(jìn)行海外文化營(yíng)銷。政府通過(guò)積極的海外文化公關(guān)活動(dòng)，來(lái)進(jìn)行無(wú)形的境外旅游廣告宣傳，推介中國(guó)文化，刺激中國(guó)旅游的發(fā)展。

如“中國(guó)文化美國(guó)行”、“中法友好年”、“中俄友好年”等文化宣傳形式。中國(guó)與日、韓等國(guó)積極進(jìn)行文化交流，推出獨(dú)具特色的“中國(guó)文化”品牌，借助豐厚的地域和民族文化資源積極、主動(dòng)開(kāi)拓海外旅游客源市場(chǎng)，吸引國(guó)外旅游者來(lái)華旅游。

3.境外文化營(yíng)銷應(yīng)注意的問(wèn)題

隨著我國(guó)境外旅游廣告對(duì)中國(guó)文化向海外營(yíng)銷，文化作為一種產(chǎn)品打上了商業(yè)化的色彩。雖然旅游文化的商業(yè)化是旅游發(fā)展的一個(gè)結(jié)果，但當(dāng)旅游文化隨著旅游消費(fèi)而發(fā)生改變時(shí)，文化純真的本質(zhì)就會(huì)逐漸消失。所以，在旅游廣告的境外營(yíng)銷和傳播過(guò)程中，應(yīng)注意對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的積極守護(hù)和合理開(kāi)發(fā)，保證中華民族文化的本真色彩。

注釋：

①林南枝：《旅游市場(chǎng)學(xué)》[M]，南開(kāi)大學(xué)出版社，2000年版，第56頁(yè)②⑤宋玉書(shū)王純菲：《廣告文化學(xué)》[M]，中南大學(xué)出版社，2004年版③紀(jì)辛：《中國(guó)本土品牌缺少人文價(jià)值》[J]，《國(guó)際廣告》，2007年第5期，第34～35頁(yè)

④陳培愛(ài)：《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》[M]，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2004年版，第61頁(yè)

⑥閆文：《中國(guó)元素——支撐品牌的精神文化內(nèi)核》[J]，《中國(guó)廣告》，2007年第4期，第38～40頁(yè)

第二篇：中國(guó)元素的廣告運(yùn)用剖析

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

提綱

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

定義：廣告中的中國(guó)元素

一、中國(guó)元素的定義 1.具象

（1）凡能表現(xiàn)中國(guó)文化特色的具有代表性和廣泛性的元素統(tǒng)稱為中國(guó)元素。（2）包括中國(guó)建筑、文房四寶、傳統(tǒng)繪畫、中國(guó)漢字、風(fēng)光等。2.抽象

（1）含義：中國(guó)精神、氣韻，國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益

（2）表現(xiàn)：中國(guó)人的精神、文化、價(jià)值觀、生活習(xí)慣習(xí)俗、生活方式等

二、中國(guó)元素的類別

1.固有元素：領(lǐng)土、人種、氣候等

2.現(xiàn)代文化元素：航天精神、奧運(yùn)精神、電影文化、企業(yè)文化 等

3.傳統(tǒng)文化元素：傳統(tǒng)習(xí)俗、傳統(tǒng)風(fēng)景與物品、名勝古跡、標(biāo)志性建筑物、傳統(tǒng)繪畫、書(shū)法

三、廣告中的中國(guó)元素 1.廣告語(yǔ)：傳統(tǒng)文學(xué)（1）古典詩(shī)詞歌賦（2）成語(yǔ)、對(duì)聯(lián)、俗語(yǔ)（3）典故、神化傳說(shuō) 2.廣告表現(xiàn)

（1）傳統(tǒng)藝術(shù)：國(guó)畫、書(shū)法、舞蹈、戲曲、建筑園林、民間手工藝（2）民俗文化：傳統(tǒng)禮儀、歲時(shí)節(jié)余、民間信仰、服飾、包含、器皿

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

運(yùn)用手法

一、自成一體

1.手法：中國(guó)元素在廣告中單獨(dú)出現(xiàn)，自成一體。

2.優(yōu)點(diǎn)：主體明確，鮮明地突出了“中國(guó)化”這一所要表達(dá)的中心點(diǎn) 3.缺點(diǎn)

（1）只是對(duì)中國(guó)元素的簡(jiǎn)單應(yīng)用，表現(xiàn)方式過(guò)于單調(diào)，缺少創(chuàng)意。

（2）僅從“形”上借用“中國(guó)元素”，未真正從中國(guó)精神氣韻上尋求更高層次的表達(dá)。

a.廣告主：埃及電信運(yùn)營(yíng)商Mobinil是2008北京奧運(yùn)會(huì)埃及隊(duì)的官方贊助商。b.這套廣告均以能代表中國(guó)的扇子、斗笠、筷子來(lái)表現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)。c.廣告告創(chuàng)意選用了這幾張圖作為自己的廣告創(chuàng)意主體。

二、偷梁換柱

1.以中國(guó)具象元素為主體，將元素的一部分用產(chǎn)品/或所要表達(dá)的精神主體替代

替代物品的選擇：能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)、符合的要傳達(dá)的精神、能夠與元素巧妙整合

永不止步

a.采取幾種體操運(yùn)動(dòng)員的體操動(dòng)作，分別組成“永”字的各個(gè)部分

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

b.運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作表現(xiàn)了永不止步、永不放棄、又不言敗的運(yùn)動(dòng)精神

c.運(yùn)動(dòng)主體與中國(guó)元素永字相呼應(yīng)，共同表現(xiàn)了永不止步、永不放棄、又不言敗的中華民族精神

貝太廚房：夏季涼食篇

以荷花為輔，巧妙的運(yùn)用了瓷盤替代荷葉，能從畫面中感覺(jué)到絲絲涼意，荷花也體現(xiàn)了夏日的季節(jié)特征。盤子也和產(chǎn)品本身有關(guān)。

海信電視“薄”篇

統(tǒng)一：可以彈的面 a.產(chǎn)品：統(tǒng)一方便面 b.中國(guó)元素：古箏、琵琶

c.用統(tǒng)一方便面作為琴弦，組成樂(lè)器的一部分，突顯了面的“彈性實(shí)足”的特點(diǎn) d.簡(jiǎn)潔的組合讓人印象深刻

2.產(chǎn)品構(gòu)成元素：以產(chǎn)品為小單位，共同構(gòu)成有助于傳達(dá)主題的中國(guó)元素

案例

潔霸洗衣粉：出污而不染

a.廣告語(yǔ)：出污而不染。創(chuàng)意源自中國(guó)古詩(shī)《愛(ài)蓮說(shuō)》“出淤泥而不染”傳達(dá)出產(chǎn)品去污力強(qiáng)的特點(diǎn)

b.元素運(yùn)用：以產(chǎn)品（洗衣粉）為單位繪出蓮與荷的形象，兩種植物代表著潔凈，同時(shí)與廣告語(yǔ)相呼應(yīng)。

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

3.元素組合成圖形：以元素為單位，組成所要表現(xiàn)的產(chǎn)品或主體

品味中國(guó) a.中國(guó)元素：漢字筆劃、茶文化 中的茶葉。品茶離不了茶葉，而品中國(guó)自然離不了中國(guó)漢字 c.五十六個(gè)民族：血濃于水 a.中國(guó)元素：五十六民族的名字 密密地組成了一幅連綿長(zhǎng)遠(yuǎn)的山水畫 c.三、古今對(duì)比

1.手法：以古代的生活特點(diǎn)、方式，反襯出當(dāng)代產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)越性

2.作用：表述生動(dòng)形象、富有趣味，使人能夠迅速了解了產(chǎn)品的功用，且印象深刻。

傳達(dá)出五十六個(gè)民族相互相扶，共同創(chuàng)建了中國(guó)華民族的繁榮昌盛。

b.以五十六民族名稱的漢字疏疏

品味中國(guó)文化，正如品茶一般。方能體會(huì)其中的韻味 b.以漢字筆劃的疊加代替了茶包

遮，總也不是辦法

a.中國(guó)元素：古代人像、古扇、傳統(tǒng)生活方式 b.創(chuàng)意運(yùn)用：古代女子若臉上有疤便只得用扇

子遮蓋，但遮得了一時(shí)，又怎能時(shí)時(shí)遮?。?但今天，有了該產(chǎn)品，便可拋卻扇子，解放雙手，時(shí)時(shí)都讓人看不見(jiàn)你的疤痕了。c.采用對(duì)比、反襯的手法，生動(dòng)而形象，結(jié)合廣告詞，讓人瞬間了解了產(chǎn)品的功用，且印

四、仿古包裝

1.手法：在包裝形式設(shè)計(jì)上模仿古代物品形式 2.作用

a.體現(xiàn)產(chǎn)品的悠久歷史與所要傳達(dá)的傳統(tǒng)韻味

b.模仿古代物品，能夠勾起懷舊情節(jié)，引發(fā)人們的文化共鳴感。

鴨腸，臘腸

《紅樓夢(mèng)》

象深刻。

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

五、融會(huì)貫通

1.手法：中國(guó)與西方文化相融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相融合 2.作用：

（1）增加廣告的受眾理解度，提升廣告的傳播效果。

（2）在品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中突顯本土企業(yè)的文化差異點(diǎn)，更有利于品牌的跨文化傳播。

李寧：飛甲籃球篇

a.中國(guó)元素：中國(guó)書(shū)法筆劃

b.元素運(yùn)用：廣告畫面中利用了中國(guó)書(shū)法頓筆蓄意，挑出筆鋒的效果，加之男主角東方武術(shù)動(dòng)作的配合，使畫面整體剛勁有力，可謂中國(guó)傳統(tǒng)文化的大寫意。c.中西結(jié)合：

成功地將筆墨、中國(guó)武術(shù)等傳統(tǒng)文化與籃球運(yùn)動(dòng)文化相融合。將現(xiàn)代的運(yùn)動(dòng)精神與中國(guó)畫的水墨意蘊(yùn)相結(jié)合。

利用了作為 “國(guó)際文化” 精髓的籃球和球星文化，將中國(guó)東方文化用國(guó)際化的形式表現(xiàn)出來(lái)。c.作用：形成李寧作為本土品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更深層次、更鮮明的文化差異

六、異曲同工：產(chǎn)品精神與傳統(tǒng)藝術(shù)精神的結(jié)合

新瑪特洗衣液——泡沫書(shū)法篇 a.中國(guó)元素：中國(guó)書(shū)法 b.廣告語(yǔ)：完美去污，機(jī)洗藝術(shù)

一語(yǔ)又關(guān)：“機(jī)洗藝術(shù)”，一方面是指機(jī)洗“書(shū)法”這件“藝術(shù)品”。而另一方面，又暗指新瑪洗衣液使得機(jī)

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

洗衣物像一次“藝術(shù)”創(chuàng)造一般完美。突顯了其去污的自如功效。

c.元素運(yùn)用：“洗衣液”與“書(shū)法”原本是并無(wú)關(guān)聯(lián)的兩類東西，書(shū)法以潔白的方式展現(xiàn)在人們的眼前，透過(guò)這潔白的書(shū)法，人們馬上可以感受到她與洗衣液的“關(guān)系”，更能夠體驗(yàn)到這個(gè)品牌的產(chǎn)品的功效——原本應(yīng)該是黑色的“墨跡”都能夠被洗凈，那么產(chǎn)品的功能便不言而喻了。

七、借用典故

1.借用古代典故、歷史故事為素材，古事新繹。突顯產(chǎn)品特性

2.以典故中的歷史情懷、人物精神自喻，展現(xiàn)品牌獨(dú)特的精神內(nèi)涵與品牌個(gè)性

吉普越野《長(zhǎng)坂坡篇》《赤壁篇》

a.中國(guó)元素：歷史上的《赤壁之戰(zhàn)》《長(zhǎng)坂坡之戰(zhàn)》 b.元素運(yùn)用：把越野車的野性與滄桑懷古的歷史融為一體 c.作用：

塑造了孤獨(dú)、豪邁、舍我其誰(shuí)的英雄氣概，突顯了“豪氣頓生”“一往無(wú)前”的品牌個(gè)性。典故的運(yùn)用引法了人們的歷史情懷與歷史認(rèn)同感，提升了人們對(duì)企業(yè)的好感度 歷史文化、精神與消費(fèi)心理的完美把握，使品牌形象全新提升

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

運(yùn)用特征（原則）

一、因地制宜，靈活運(yùn)用

1.結(jié)合地方特色：地區(qū)性廣告可結(jié)合地方特色的文化習(xí)俗與傳統(tǒng)建筑特點(diǎn)，增強(qiáng)地區(qū)受眾的親切感 2.符合廣告主體特點(diǎn)、內(nèi)容：中國(guó)元素的使用應(yīng)與產(chǎn)品性質(zhì)、品牌內(nèi)涵相呼應(yīng)，不可一味的生搬硬套。反例：

“恒源祥”春節(jié)廣告

在長(zhǎng)達(dá)一分鐘的廣告時(shí)間里，由北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和 “恒源祥”商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動(dòng)，畫外音從 “恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，鼠鼠鼠”一直念到 “恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，豬豬豬”，12個(gè)生肖反復(fù)的強(qiáng)調(diào)，卻招來(lái)謾罵一片。恒源祥廣告在長(zhǎng)達(dá)幾年的廣告契機(jī)尋找中，雖然運(yùn)用了傳統(tǒng)文化中的文化來(lái)宣揚(yáng) “民族精神”，然而流于表面地 “套用”卻讓傳統(tǒng)文化與 “中國(guó)元素的精髓”大相徑庭 “腦白金”廣告

“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”腦白金的電視廣告，一句簡(jiǎn)單的廣告詞 一個(gè)單調(diào)的電視畫面，連續(xù)重復(fù)播放四五遍，無(wú)法不叫人反感。在對(duì)腦白金廣告受眾反應(yīng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：90%的年輕觀眾在表示對(duì)腦 白金廣告感受時(shí)使用了“難受”“惡心”“低劣”等詞！中年人的負(fù)面感受率也在80%左右。

一再更換的廣告詞，歸根結(jié)底，腦白金是在推崇“孝”的文化；然而，一味地強(qiáng)調(diào)“孝道”文化，只是腦白金的營(yíng)銷策略，真正的文化內(nèi)涵在腦白金各式各樣的口號(hào)中只是“流于俗套”的幌子

——《論中國(guó)元素與中國(guó)廣告國(guó)際化》作者：陳致烽，黃淑平

二、了解文化傳統(tǒng)，尊重民族情感

1.在傳統(tǒng)文化元素的選擇上要尊重人民的情感 2.理解中國(guó)常見(jiàn)的文化象征

3.了解受傳受者的文化價(jià)值觀，民族情節(jié)，文化禁忌

反例：

立邦漆《龍篇》

a.中國(guó)元素：中國(guó)古典式亭子、盤龍

b.創(chuàng)意：左柱色彩黯淡，龍緊緊攀附在柱子上，右

立柱因?yàn)橥磕肆钇?，把盤龍都滑了下來(lái)了。c.社會(huì)反響： “日本”立邦漆將“中國(guó)”龍滑下，具有明顯侮辱性和挑戰(zhàn)意味。引起了國(guó)人憤怒。

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

豐田《霸道·雄獅篇》 a.中國(guó)元素：中國(guó)石獅子

b.創(chuàng)意：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只

石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一石獅子向下俯首 c.社會(huì)反響：石獅子有象征中國(guó)的意味，“豐田霸

三、商業(yè)功能：符合消費(fèi)心理，引發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)，達(dá)到市場(chǎng)效應(yīng)

對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)注意藝術(shù)性與商業(yè)性的結(jié)合。

若一味追求元素運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)效果，忽略了廣告所要傳達(dá)的商品特性，忽視了能夠引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的商品訴求。都容易曲高和寡，無(wú)法達(dá)到廣告真正的傳播目的，獲得理想的傳播效果。

四、體現(xiàn)企業(yè)文化精神

廣告的最終效果，建立在消費(fèi)者對(duì)廣告中表現(xiàn)出的價(jià)值觀念的享受，現(xiàn)今的大部分本土廣告，對(duì) “中國(guó)元素”的應(yīng)用大都局限于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和廣告的環(huán)節(jié)，而忽視了“品牌文化、品牌定位”等多個(gè)領(lǐng)域

每一個(gè)成功品牌的背后都蘊(yùn)含源于本土文化精神的力量，而中國(guó)的品牌在對(duì)中國(guó)元素的創(chuàng)意運(yùn)用中更應(yīng)充分發(fā)揮中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化，從中提練與企業(yè)精神相符的文化精髓，在廣告運(yùn)用中突顯企業(yè)深厚的文化素質(zhì)、精神內(nèi)涵。為企業(yè)建立正面的視覺(jué)形象。

道”卻讓它們向一輛日本品牌的汽車“敬禮”、“鞠躬”?！翱紤]到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系。引發(fā)國(guó)民抗議

中國(guó)元素的廣告運(yùn)用

中國(guó)元素的運(yùn)用對(duì)廣告的意義

一、激發(fā)廣告創(chuàng)意

對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用，使得在廣告創(chuàng)造中具有了更具新意的表現(xiàn)手法，中華傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代的碰撞，中華精神與西方文化的碰撞。共同激蕩出更加出色的的廣告創(chuàng)意

二、文化親和力

1.適合國(guó)人的消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)心理

傳統(tǒng)習(xí)俗在廣告中的運(yùn)用與準(zhǔn)確把握，能夠使廣告更符合國(guó)人的消費(fèi)價(jià)值觀。更富人情味的產(chǎn)品表現(xiàn)，貼近觀眾的消費(fèi)心理，增加受眾的接受度、理解度。促進(jìn)廣告的進(jìn)一步傳播，也間接提升了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感度。商家的節(jié)日促銷中,大量運(yùn)用民俗類中國(guó)元素, 烘托節(jié)日氣氛, 拉近與消費(fèi)者的心理距離。2.引起受眾對(duì)中國(guó)文化精神的聯(lián)想，喚起中國(guó)情節(jié)共鳴。中國(guó)元素取材于最貼近民族生活與民族情感的中國(guó)文化代表性元素，傳統(tǒng)文化往往包涵了人們深厚的中華民族情感。在對(duì)傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)精神的廣告?zhèn)鬟_(dá)中，勾起受眾對(duì)中國(guó)文化的精神聯(lián)想，喚起中國(guó)情節(jié)共鳴。使得廣告更具親和力，進(jìn)一步提升品牌形象。

三、中國(guó)元素廣告在國(guó)際傳播中

中國(guó)銀行曾經(jīng)推出過(guò)四部一系列的形象廣告，廣告中植入了竹子、山水、麥田這樣的中國(guó)元素，并配合“止，而后能觀”這樣極具中華文化韻味的廣告口號(hào)，被認(rèn)為是華語(yǔ)廣告的典范，然而這樣的廣告由于其中的元素過(guò)于中國(guó)化，相信很難被其他文化的受眾所理解。相反，阿迪達(dá)斯曾邀請(qǐng)中國(guó)女足拍攝廣告，其中運(yùn)用了大量的功夫元素，而將這種符碼編碼與足球運(yùn)動(dòng)之中，并加上一點(diǎn)西式幽默，便提升了跨文化傳播的效果。

——《中國(guó)元素在廣告跨文化傳播中的植入策略》作者：王苦舟

1.獨(dú)特的民族文化吸引力

在國(guó)際品牌的廣告宣傳中，融入中國(guó)文化的元素，這種創(chuàng)意的結(jié)合不僅使國(guó)內(nèi)受眾有熟悉的親切感，同樣對(duì)國(guó)外受眾有著獨(dú)特的民族文化吸引力。2.跨文化傳播

（1）中國(guó)的傳統(tǒng)元素與西方的創(chuàng)意表現(xiàn)手法、象征事物相結(jié)合。有利于西方文明對(duì)中國(guó)文化的理解。（2）增加廣告的受眾理解度，提升廣告的傳播效果。

（3）在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中形成本土品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更深層次、更鮮明的文化差異（4）更有利于品牌的跨文化傳播。

第三篇：論廣告中的中國(guó)元素（定稿）

論廣告中的中國(guó)元素

一、中國(guó)元素的內(nèi)涵：

近年來(lái)廣告界對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用在逐步升溫，到底什么才一是“中國(guó)元素”呢?關(guān)于中國(guó)元素的內(nèi)涵，目前還沒(méi)有個(gè)明確的定義。國(guó)內(nèi)知名的創(chuàng)意人表達(dá)了自己個(gè)人的理解:著名廣告人上海梅高公司董事長(zhǎng)高峻說(shuō)，中國(guó)的創(chuàng)意人必須看到所謂的中國(guó)元素不是一種圖案，是山中國(guó)文化派生出來(lái)，用于溝通使用的素材，是體現(xiàn)中國(guó)文化精神的種載體;靈智精實(shí)整 合行銷傳播集團(tuán)大中國(guó)區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)黃國(guó)雄說(shuō)，我理解的中國(guó)元素的定義應(yīng)該是從中國(guó)的傳統(tǒng)文化中挖掘、提煉出來(lái)，發(fā)現(xiàn)并加以運(yùn)用;智威湯遜上海創(chuàng)意總監(jiān)朱海良說(shuō)，所謂中國(guó)元素應(yīng)該是中國(guó)獨(dú)有的，能反映中國(guó)、認(rèn)知中國(guó)的東西;哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)董事長(zhǎng)潘陽(yáng)認(rèn)為，只要是最純粹的中國(guó)文化及符號(hào)圖騰，都叫稱之為“中國(guó)元素”。

由此叫見(jiàn)，中國(guó)元索的內(nèi)涵是相當(dāng)豐富的，包含了很多方而。簡(jiǎn)單說(shuō)，凡是被大多數(shù)中國(guó)人(包括海外華人)認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣，均叫被視為“中國(guó)元素”。

二、中國(guó)元索在廣告創(chuàng)意中的主要運(yùn)用形式：

中國(guó)元素包含內(nèi)容廣，涉及面大，能夠?yàn)橹袊?guó)廣告提供取之不竭，用之不盡的創(chuàng)作靈感。分析近年來(lái)在中國(guó)廣告界興起的中國(guó)元素?zé)岢?，小難發(fā)現(xiàn)中國(guó)元素在廣告中的運(yùn)用主要運(yùn)用形式，筆者簡(jiǎn)要?dú)w納如下:

1.中國(guó)漢字

漢字是中華民族的瑰寶，具有許多和其它民族文字不同的特點(diǎn)。漢字一字一音，每個(gè)音又分為四個(gè)音調(diào)，囚此讀起來(lái)響亮清晰，婉轉(zhuǎn)動(dòng)聽(tīng)，有節(jié)奏感，有音樂(lè)美。漢字是象形文字，其顯著的特點(diǎn)是字形和字義的聯(lián)系非常密切，具有明顯的直觀性和表意性。因此漢字給人們的不僅僅是視覺(jué)上的沖擊力，而且還能啟發(fā)人們的靈感。漢字的表意性使?jié)h字成為世界上單位字符信息量最大的文字，因此容易辨識(shí)，利于聯(lián)想。叫以說(shuō)，世界上沒(méi)有哪種文字能像漢字那樣為廣告創(chuàng)意提供廣闊無(wú)垠的空間。

2.具體實(shí)物

中國(guó)元素的展現(xiàn)離不開(kāi)物質(zhì)載體，就如同中國(guó)古代文化和精神通過(guò)有形的瓷器、建筑和音樂(lè)等來(lái)展現(xiàn)。中國(guó)書(shū)法、篆刻印章、中國(guó)結(jié)、京戲臉譜、皮影、中國(guó)武術(shù)、太極拳??能夠體現(xiàn)中國(guó)元索的具體實(shí)物比比皆是，不勝枚舉。些廣告創(chuàng)作者就巧妙的將能夠代表中國(guó)特色的實(shí)物和產(chǎn)品加以揉介，運(yùn)用在廣告創(chuàng)作中，從而達(dá)到讓人感到既親切又耳口新的效果。

例如統(tǒng)一方便面的一組平面廣告，畫面中方便面被夸張的挑長(zhǎng)，而而身散發(fā)的騰騰熱氣又形成了中國(guó)古代代表性的樂(lè)器一一古箏和琵琶，被挑起來(lái)的面條則巧妙地變成該樂(lè)器的琴弦。這個(gè)創(chuàng)意無(wú)論是創(chuàng)意、色調(diào)、執(zhí)行都做得很有中國(guó)味，使人過(guò)目不忘。

3.歷史故事

中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，有著五千年?duì)N爛的文明史，在這五千年中，發(fā)生了無(wú)數(shù)驚人、感人、迷人、駭人的歷史故事，走出了無(wú)數(shù)令后人敬仰的歷史人物。這些故事對(duì)后人或啟迪或警示，留下了寶貴的文化遺產(chǎn)，也給廣告創(chuàng)作者提供了創(chuàng)意靈感。

以杜康酒曾經(jīng)的則電視廣告為例。千百年來(lái)，夏人杜康被致公認(rèn)為是中國(guó)釀酒鼻祖。《酒史》曰:“酒自儀狄杜康始作，撅后作者日繁，愈出愈奇，南方多糯米，北方多黍米，為品小。”歷代有無(wú)數(shù)文人墨客贊美杜康酒，使杜康酒成了中國(guó)酒和酒文化的代名詞。魏武帝曹操在《短歌行》中的“慨當(dāng)以慷，憂思難忘，何以解憂?唯有杜康!”更使杜康酒名垂千古。有了這樣難得的先天歷史條件，現(xiàn)代杜康酒的廣告自然當(dāng)仁不讓的將曹操和他所吟的那句詩(shī) 運(yùn)用到廣告創(chuàng)作中，借用這耳熟能詳?shù)臍v史典故成功地提升了產(chǎn)品的銷量。

4.風(fēng)俗習(xí)慣

中國(guó)是個(gè)歷史悠久的國(guó)家，同時(shí)也是個(gè)多民族的國(guó)家。幾千年來(lái)的歷史積淀，中國(guó)形成 了自己獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，而56個(gè)民族彼此都有獨(dú)立的文化，所擁有的風(fēng)俗習(xí)慣也各不相同。如此多充滿民族特色的風(fēng)俗習(xí)慣，也成為了廣告創(chuàng)意的源泉。

中國(guó)民間習(xí)俗中的節(jié)日文化是廣告信息的重要載體。譬如元宵節(jié)是中國(guó)人很喜愛(ài)的傳統(tǒng)節(jié)日，則糯米粉的電視廣告以此為契機(jī)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意了如下場(chǎng)面:高大的朱紅漆的扇大門“吱”的聲打開(kāi)了，寬敞的院內(nèi)個(gè)精致的小石磨在轉(zhuǎn)動(dòng)，流出瓊漿玉液般的漿液。雙紅色的漆筷從熱騰騰的鍋中夾出粒品榮欲滴的元宵。廣告語(yǔ)提醒人們:“一碗元宵圓又圓，吃了元宵好團(tuán)圓?！逼渌膫鹘y(tǒng)節(jié)日如春節(jié)等也在廣告創(chuàng)意中得到很多體現(xiàn)。

5.傳統(tǒng)文化

中國(guó)傳統(tǒng)文化是以人為本的人文道德文化，重倫理是它的核心和特點(diǎn)，注重道德修養(yǎng)和理想人格的實(shí)現(xiàn)是它的本質(zhì)內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化對(duì)人們影響至深，人們置身于傳統(tǒng)文化的氛圍中，其思維方式、生活方式、價(jià)值取向、審美意識(shí)乃至話語(yǔ)、行為等無(wú)小受到這種文化的影響，人們對(duì)信息的理解、接受也常常受到這種文化的制約。所以，廣告創(chuàng)意如果能從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，為廣告灌注積極的文化內(nèi)涵，構(gòu)建新的價(jià)值取向，實(shí)施合理的廣告策略，顯然是十分重要的。

中國(guó)傳統(tǒng)文化概括說(shuō)來(lái)，大致包括以下幾種:以人為本的人文精神，精忠愛(ài)國(guó)的民族情節(jié)，珍視家庭親情的人倫之樂(lè)，誠(chéng)信知報(bào)的道德原則，務(wù)實(shí)求穩(wěn)的文化心態(tài)，剛健有為、貴和尚中的民族思想。長(zhǎng)虹集團(tuán)的“長(zhǎng)虹，以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、民族昌盛為己任”;哇哈哈集團(tuán)的“非?？蓸?lè)一一中國(guó)人自己的叫樂(lè)!”海爾集團(tuán)的“海爾，中國(guó)造!”這些富有震撼力的廣告口號(hào)，折射出中華民族企業(yè)不屈不撓的精神和滿腔報(bào)國(guó)熱忱。諸如此類的廣告，在市場(chǎng)上層出不窮，其受到認(rèn)可的原囚就在于抓住了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，受眾易于接受。

第四篇：境外旅游介紹

據(jù)旅游攻略專家介紹，除了香港以外，臺(tái)灣、日本、新西蘭、德國(guó)等地也同樣可以購(gòu)買性價(jià)比高的“洋奶粉”。例如：在日本購(gòu)買日本明治奶粉，在新西蘭購(gòu)買可瑞康，在德國(guó)購(gòu)買愛(ài)他美性價(jià)比都最高。

記者向旅游攻略專家了解到，根據(jù)海關(guān)總署的相關(guān)公告，入境旅客攜帶在境外獲取的個(gè)人自用物品進(jìn)關(guān)，總值在5000元人民幣以內(nèi)包括5000元的，海關(guān)可免稅放行。如果奶粉的價(jià)格超出了5000元，就要對(duì)超出部分征稅，根據(jù)《入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品完稅價(jià)格表》規(guī)定，每千克奶粉的稅額是20元。超出一桶奶粉，需要繳納稅費(fèi)18元。

對(duì)于如何在境外購(gòu)買奶粉，旅游攻略專家給出了建議：

第五篇：境外旅游須知

境外旅游須知

為了旅游者在境外旅行時(shí)的順利和自身安全，為了維護(hù)各位旅游者的權(quán)益以及避免因不了解各國(guó)國(guó)情而給自己帶來(lái)不必要的損失，特將<<境外旅游須知>>發(fā)給大家，鳶各位仔細(xì)閱讀。

一、出境：

1、客人應(yīng)在我公司規(guī)定的集合時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)集合地點(diǎn)

2、出境地每人可攜帶人民幣6000元和價(jià)值2000美元的外幣。入境時(shí)，每人可免稅攜帶海關(guān)規(guī)定限量的二條煙和二瓶低度酒人，但不能拾家電用品(如攝像機(jī)、長(zhǎng)焦距鏡頭的照相機(jī)、VCD等)。在出、入境時(shí)，旅游者禁止拾未經(jīng)檢疫的水果和農(nóng)作物，也不要替陌生人帶東西，以免夾帶違禁物品，同時(shí)嚴(yán)禁拾易燃物品。

3、下列物品禁止攜帶出境：

各種武器、彈藥和易燃物品、無(wú)線電收發(fā)訊機(jī)及主要器材、珍貴動(dòng)物、涉及國(guó)家機(jī)密的音像文字印刷制品等國(guó)家規(guī)定的所有違禁物品

4、接受海關(guān)檢查時(shí)，要如實(shí)申報(bào)，若有攜帶攝像機(jī)的長(zhǎng)焦距鏡頭的照相機(jī)者，必須填 寫報(bào)關(guān)單：

5、出入中國(guó)邊防，客人應(yīng)按名單順序排隊(duì)；

6、登機(jī)時(shí)，請(qǐng)按所持登機(jī)卡座位對(duì)號(hào)入座；

7、請(qǐng)注意航空公司各項(xiàng)安全規(guī)定，不得在非吸煙區(qū)吸煙，不得在飛機(jī)上和停機(jī)坪范圍內(nèi)使用通訊調(diào)和設(shè)備，境外國(guó)際航班上所用餐具、救生衣、耳機(jī)、雜志僅供機(jī)上使用，并非贈(zèng)送物品，不可留作紀(jì)念，航班上之 飲料可免費(fèi)飲用

二、入境

1、抵達(dá)各國(guó)機(jī)場(chǎng)時(shí)，領(lǐng)隊(duì)?wèi)?yīng)將護(hù)照，簽證，入境申請(qǐng)表備妥，客人請(qǐng)按序號(hào)排隊(duì)驗(yàn)證，等候時(shí)不得超越黃線，等候驗(yàn)證時(shí)間的長(zhǎng)短，視各國(guó)情況而定

2、國(guó)外機(jī)場(chǎng)行李都由自動(dòng)傳送帶送至提取處，請(qǐng)旅客者留意班機(jī)號(hào)，自行認(rèn)領(lǐng)行李。清點(diǎn)后，集體出關(guān)

3、入境時(shí)，客人不能攜帶政治、反動(dòng)、黃色書(shū)刊及碟片

三、行李托運(yùn)

超出航空鹟規(guī)定尺寸的行李，必須按規(guī)定托運(yùn)，要記不要將護(hù)照及貨幣等貴重物品放入行李中托運(yùn)，航空公司不負(fù)責(zé)賠償托運(yùn)行李的貴重物品，托運(yùn)行李須上鎖。桉規(guī)定每人托運(yùn)行李不得超過(guò)20公斤，若超重，則須自費(fèi)雄偉超重費(fèi)，請(qǐng)?zhí)貏e注意。

四、必?cái)y物品

1、護(hù)照、身份證、機(jī)票、黃2皮書(shū)、出境卡；

2、換洗衣物、T恤等輕便服裝、拖鞋。前往東南亞地區(qū)需準(zhǔn)備沙灘褲、游泳衣、防曬物品等

3、感冒藥、腸胃藥、創(chuàng)口貼及個(gè)人常用藥品

4、計(jì)算機(jī)、傘、太陽(yáng)鏡、照相機(jī)、膠卷、電池、行李鎖；

5、牙膏、牙刷、梳子、毛巾等

6、在泰國(guó)游覽大、玉佛寺時(shí)、請(qǐng)女士穿著過(guò)膝長(zhǎng)裙或長(zhǎng)褲，有袖上衣，在參觀馬來(lái)西亞云頂娛樂(lè)時(shí)請(qǐng)男士穿襯衫打領(lǐng)帶或穿上西裝

五：安全問(wèn)題

1、地旅行期間，旅游應(yīng)聽(tīng)眾領(lǐng)隊(duì)安排，遵守領(lǐng)隊(duì)和導(dǎo)游約定的時(shí)間集散，“遵守時(shí)間”是旅游進(jìn)行的基本保證：

2、為了安全起見(jiàn)，旅游者請(qǐng)將錢與鷺物品隨身攜帶

3、離開(kāi)酒店時(shí)，要清點(diǎn)行李，以免遺失。房物品壁掛、煙缸等，請(qǐng)勿順手拿走，如要留

念，可以購(gòu)買；

4、外出自由活動(dòng)，注意人身安全，嚴(yán)格按旅游目的地國(guó)家和地區(qū)和交通規(guī)則行走，不能亂穿馬路，不宜單獨(dú)外出，最好三至四人結(jié)伴，挎包要夾緊功斜挎于前戶上為好；

5、在泰國(guó)出海游玩，請(qǐng)勿受地商販之邀乘坐快艇或水上摩托車，以免受騙；

六：購(gòu)物

1、如要購(gòu)物，根據(jù)自己需要，看好質(zhì)量，講好價(jià)格，自行決定是否購(gòu)買；

2、購(gòu)物后，請(qǐng)記住索取收據(jù)，并注意品名、數(shù)量單位是否正確；

3、公司建議旅游者在境外旅游中不要輕率購(gòu)物，本公司不承擔(dān)由于購(gòu)物所發(fā)生的事故責(zé)任；

七：小費(fèi)

小費(fèi)為境外導(dǎo)游的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。按國(guó)外習(xí)俗，為答謝各地導(dǎo)游、司機(jī)、酒店服務(wù)員的辛勤勞動(dòng)，各團(tuán)友適當(dāng)略付一定的小費(fèi)，以示感謝和略表心意。

1、東南亞地區(qū)，一般以每個(gè)團(tuán)友每天支付人民幣15-20元為原則；

2、韓國(guó)由于生活消費(fèi)水平較高，每個(gè)團(tuán)友支付每人每天支付人民幣30元，例：二晚天于90元/人。游輪六晚七天90元/人，四晚五天150元/人；

八、自費(fèi)活動(dòng)

1、旅游者有自主選擇自費(fèi)項(xiàng)目的權(quán)利；

2、根據(jù)國(guó)家旅游局指示，要求每參團(tuán)客人在境外不參加涉足色情場(chǎng)所

九、飲食

1、各國(guó)各飲食口味不同，請(qǐng)旅游者入鄉(xiāng)隨俗，亦可自行從國(guó)內(nèi)帶一些真空包裝的食品出國(guó)；

2、韓國(guó)飲食習(xí)慣與國(guó)內(nèi)相差較大，以泡菜、烤肉為主，油水極少，請(qǐng)自帶方便食品，自費(fèi)用餐費(fèi)用為中國(guó)的5倍左右；

十、住宿

1、三星或以上標(biāo)準(zhǔn)的酒店，原則上安排同性2人共用一間客房，在出現(xiàn)單身男單女的情況下，可按排夫妻或一家人同住，如有特殊要求，請(qǐng)客人自補(bǔ)房?jī)r(jià)

十一、其他注意事項(xiàng)

1、在旅游期間，旅游者不得擅自離團(tuán)，不得滯留在境外，如有離團(tuán)行為，為當(dāng)?shù)厥┬猩鐚磳?shí)際情況收取離團(tuán)費(fèi)；

2、旅游期間，旅游者須聽(tīng)從領(lǐng)隊(duì)，導(dǎo)游的安排，如有嚴(yán)懲違反團(tuán)規(guī)和有損國(guó)格、國(guó)家利益的行為，領(lǐng)隊(duì)有權(quán)制止或采取相應(yīng)的措施

3、在各地和國(guó)因宗教及習(xí)俗的不同，幫請(qǐng)旅游者注意導(dǎo)游的解說(shuō)，以免造成困擾；

4、各地均有時(shí)差（有些地區(qū)采用夏令時(shí)間），請(qǐng)旅游者注意集合時(shí)間；

5、出國(guó)是無(wú)形的國(guó)民外交，請(qǐng)旅游者注意自身的言行舉止，公共場(chǎng)所不要大聲喧嘩，不要隨地吐痰、拋棄垃圾、果皮、非吸煙場(chǎng)所請(qǐng)勿吸煙，新加坡法律規(guī)定口香糖涌帶入境內(nèi)，并注意衣著得體，言行文明，以免受到當(dāng)?shù)貒?guó)家的處罰；

十二、責(zé)任歸屬問(wèn)題

1、中國(guó)公民在遵守中國(guó)法律的同時(shí)須遵守當(dāng)?shù)貒?guó)家或地區(qū)的法律和規(guī)定，旅游者有損壞公共設(shè)施或違反有關(guān)法律和規(guī)定的行為受到當(dāng)?shù)貒?guó)家處罰，應(yīng)由個(gè)人自負(fù)

2、旅游者必須切實(shí)遵守各國(guó)政府的入境及海關(guān)條例，切勿攜帶任何營(yíng)利品或違禁品，同時(shí)應(yīng)遵照海關(guān)規(guī)定，據(jù)實(shí)申報(bào)，不得走私漏稅，如有違法，一切后果自負(fù)。

3、本公司代旅游者安排的交通工具，如飛機(jī)、輪船、火車或巴士等以及住宿，膳食、娛樂(lè)項(xiàng)目，因非本公司管理和動(dòng)作，旅游者如遇交通延誤、行李遺失、意外傷亡及財(cái)產(chǎn)損失等，本公司不承擔(dān)責(zé)任，但本公司會(huì)全力協(xié)助處理。

4、如因天氣、罷工、怠工、暴動(dòng)、臺(tái)風(fēng)或其他不可抗力的因素而引起的費(fèi)用增加，由旅游者自理

5、如因國(guó)家公布的燃油漲價(jià)、匯率改變、交通票價(jià)加價(jià)或其他情況而引起費(fèi)用增加，本公司保留在出發(fā)前調(diào)整團(tuán)費(fèi)的權(quán)利。

6、本公司負(fù)責(zé)安排酒店、膳食、游覽等項(xiàng)目。若遇簽證受阻或延期、航班改變等非本公司所能控制之因素，令旅行團(tuán)節(jié)目增減或臨時(shí)改變交通工具、航班時(shí)間、機(jī)型及更換酒店等，本公司雖無(wú)需對(duì)此負(fù)責(zé)，但會(huì)依當(dāng)時(shí)情況全力處理，由此引起延期面致的額外費(fèi)用由旅游者自理，旅游者借故退出或取消的節(jié)目費(fèi)用，本公司不予以退款。

7、即使旅游者持有入境簽證及旅游證件，而入境時(shí)由于自身原因被當(dāng)?shù)匾泼窬只蚝ｊP(guān)人員拒絕入境，本公司不負(fù)責(zé)。

8、旅游者于出發(fā)日或旅程中退出，不論任何理由（包括被當(dāng)?shù)匾泼窬只蚝ｊP(guān)拒絕入境）均作自動(dòng)放棄入境，一切費(fèi)用不予以退還

9、旅游者于旅游活動(dòng)開(kāi)始后，由于自身原因未能及時(shí)參加既定的旅游項(xiàng)目或未能按時(shí)搭乘的飛機(jī)、車、船等交通工蛤，視為自動(dòng)放棄，本公司將不予以退款；

10、護(hù)照是旅游者在境外旅游期間的有效證件，請(qǐng)妥為保管，切勿遺失。為防止護(hù)照

遺失，在某些國(guó)家旅游期間旅游者的護(hù)照由領(lǐng)隊(duì)統(tǒng)一

11、旅游者在境外旅游中所發(fā)生意外傷害事故，應(yīng)及時(shí)取證，做好記錄，并由當(dāng)?shù)芈毮軝C(jī)構(gòu)出具證明，我社將根具體情況向保險(xiǎn)公司索賠，而與本公司無(wú)任何關(guān)系，由于非意外原因引起的急性病，旅行社與保險(xiǎn)公司均不負(fù)責(zé)。

12、如申請(qǐng)人在報(bào)名后因故退團(tuán)，則按以下情況分別扣除一定比例的損失費(fèi)（包機(jī)及大旺季除外）：

（一）距離出境團(tuán)隊(duì)出發(fā)前7天（包括7天）退團(tuán)者，扣除本人團(tuán)費(fèi)的20%；

（二）距離出境團(tuán)隊(duì)出發(fā)前6天—3天（包括3天）退團(tuán)者，扣除本人團(tuán)費(fèi)的50%；

（三）距離出境團(tuán)隊(duì)出發(fā)前3天以內(nèi)退團(tuán)者，扣除本人團(tuán)費(fèi)的90%

（四）距離出境團(tuán)隊(duì)出發(fā)前2天以內(nèi)（包括2天）退團(tuán)者，扣除本人團(tuán)費(fèi)的100% 本須知是《出境旅游合同》的補(bǔ)充，同樣具有合同效力。敬請(qǐng)各位旅游者認(rèn)真閱讀