第一篇：浙江2011年1月高等教育服裝市場與營銷自考試題

、浙江2011年1月高等教育服裝市場與營銷自考試題2 課程代碼：00683

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.我國服裝行業(yè)現(xiàn)在處于哪種營銷導向？()

A.產(chǎn)品導向 B.推銷導向

C.社會市場營銷導向 D.生產(chǎn)導向

2.人類最基本的需要是_____需要。()

A.自尊 B.生理

C.安全 D.社會

3.在現(xiàn)有市場擴大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的做法，稱為()

A.市場開發(fā) B.產(chǎn)品開發(fā)

C.規(guī)模經(jīng)營 D.市場滲透

4.以做工、創(chuàng)意設(shè)計和面料聞名于世的是()

A.紐約 B.意大利

C.倫敦 D.東京

5.無差異性目標市場策略面對的是()

A.整體市場 B.一個子市場

C.多個子市場 D.相關(guān)市場

6.產(chǎn)品在市場上已達到普及，并處于市場競爭最激烈的階段是（A.投入期 B.成長期

C.成熟期 D.衰退期

7.經(jīng)紀人和代理商屬于()

A.零售商 B.批發(fā)商

C.供應商 D.公眾

8.名牌西服、奢侈品等按產(chǎn)品類型屬于()

A.選購品 B.便利品

第 1 頁)

C.日用品 D.特殊品

9.某商店經(jīng)營以下四類產(chǎn)品，適宜采用聲望定價策略的是()

A.小食品 B.兒童服裝

D.文具用品 C.高檔化妝品

10.將幾種或多種有關(guān)聯(lián)的不同色彩款式集中裝于一個包裝內(nèi)的策略是()

A.組合包裝 B.類似包裝

C.贈品包裝 D.改變包裝

11.企業(yè)對某幾種產(chǎn)品制定較低價格，以吸引顧客，帶動其它商品的銷售，這種定價方法是

()

A.聲譽定價 B.零數(shù)定價

C.區(qū)分需求定價 D.差別定價

12.消費品市場的促銷組合通常以哪種形式為主？()

A.廣告 B.人員推銷

C.公共關(guān)系 D.營業(yè)推廣

13.引發(fā)初步需求是產(chǎn)品_____的廣告目標。()

A.投入期

C.成熟期 B.成長期 D.衰退期

14.消費者市場的細分很復雜，下面哪種方式屬于消費者行為細分？()

A.年齡和生命周期

C.生活方式 D.收入

15.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的()

A.有形產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品

C.核心產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品

16.需要層次論的首創(chuàng)者是()

A.弗洛伊德 B.科特勒

C.史密斯 D.馬斯洛 B.購買時機

17.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是()

A.獲得最大利潤 B.使顧客滿意

第 2 頁

C.價格具有競爭力 D.符合政策要求

18.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了()

A.使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期 B.努力延長產(chǎn)品的投入期

C.使消費者盡快接受新產(chǎn)品 D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗

19.下面哪種行為不屬于代理商？()

A.不擁有商品所有權(quán) B.組織貨源，儲存商品

C.促進買賣成功獲取傭金 D.接受企業(yè)委托包銷產(chǎn)品

20.當企業(yè)的產(chǎn)品季節(jié)性較強時，較適合使用的定價技巧是()

A.差別定價 B.心理定價

C.新品新價 D.任何方法都可以

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。

1.主張把企業(yè)利益、消費者需求和社會福利三者統(tǒng)一起來的是現(xiàn)代市場營銷觀念。()

2.核心產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。()

3.市場定位是指企業(yè)以獨特的促銷手段去爭取有利的市場地位。()

4.消費者在購買日用消費品時最大的要求是便利，且購買時不加挑選，但是不愿接受替代品。

()

5.產(chǎn)品概念和產(chǎn)品構(gòu)思是新產(chǎn)品開發(fā)研制過程的兩個階段，他們是有區(qū)別的。()

6.搞好產(chǎn)品包裝，并不能增加產(chǎn)品價值，只是吸引顧客購買。()

7.在完全競爭條件下，賣主是價格的決定者。()

8.在現(xiàn)代市場上，企業(yè)要得到新產(chǎn)品，應單獨完成新產(chǎn)品的構(gòu)思到生產(chǎn)的全過程。()

9.在我國，對企業(yè)市場營銷活動有直接影響的主要公眾利益組織是消費者協(xié)會。()

10.“恩格爾定律”認為，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重隨之下降。（三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

1.服裝營銷管理

2.廣告

四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

1.簡述流行傳播理論。

第 3 頁)

2.簡述服裝定價策略。

3.服裝市場定位包括哪些方面？

4.簡述企業(yè)的目標市場營銷戰(zhàn)略。

五、論述題（本大題10分）

試述實行市場細分和目標市場定位的作用與意義。、第 4 頁

第二篇：浙江2011年1月高等教育服裝市場與營銷自考試題

浙江省2011年1月高等教育自學考試

服裝市場與營銷試題

課程代碼：00683

本試卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生請做A卷，使用2010年版本教材的考生請做B卷;若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

A卷

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.按照收入水平來細分市場和選擇目標市場，是屬于()

A.地理細分

B.心理細分

C.行為細分

D.人口細分

2.對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行()

A.無差異市場營銷

B.差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.統(tǒng)一市場營銷

3.對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進入新市場的大企業(yè)，適用()

A.無差異市場營銷

B.差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.統(tǒng)一市場營銷

4.代理中間商是屬于市場營銷環(huán)境的______因素。()

A.內(nèi)部環(huán)境

B.市場營銷渠道企業(yè)

C.競爭者

D.公眾環(huán)境

5.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的()

A.需求情況

B.競爭能力

C.需求情況和競爭能力

D.中間商的多少

6.目標市場營銷是______觀念的體現(xiàn)。()

A.生產(chǎn)

B.銷售

C.產(chǎn)品

D.市場營銷

7.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在______階段開始。()

A.引入期(試銷期)

B.成長期(暢銷期)

C.成熟期(飽和期)

D.衰退期(滯銷期)

8.當產(chǎn)品處于生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是()

A.認識、了解商品，提高知名度

B.促成信任、購買

C.增進信任與偏愛

D.滿足需求的多樣性

9.下面哪種稅不屬于關(guān)稅壁壘()

A.從量稅

B.從價稅

C.技術(shù)性貿(mào)易壁壘

D.出口稅

10.服飾零售最根本的決策是()

A.店址決策

B.產(chǎn)品決策

C.上貨時間決策

D.確定目標市場和相應市場定位

11.企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫()

A.向上延伸

B.雙向延伸

C.向下延伸

D.縮減產(chǎn)品組合

12.真正實現(xiàn)服裝業(yè)現(xiàn)代化、標準化快速傳遞信息的“無紙貿(mào)易”方式是()

A.QR系統(tǒng)

B.SCM系統(tǒng)

C.EDI系統(tǒng)

D.CAD系統(tǒng)

13.新產(chǎn)品開發(fā)過程是從哪個階段開始的()

A.商業(yè)分析

B.產(chǎn)生新構(gòu)思

C.產(chǎn)品研制

D.產(chǎn)品概念的形成基礎(chǔ)

14.企業(yè)不是價格的消極接受者，而是價格的強有力影響者所面對的市場結(jié)構(gòu)為()

A.壟斷競爭

B.完全壟斷

C.完全競爭

D.寡頭壟斷

15.某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產(chǎn)品滿200元，給予10%的折扣，這種折扣屬()

A.數(shù)量折扣

B.現(xiàn)金折扣

C.季節(jié)折扣

D.以舊換新

16.以廣告為主的促銷組合適用于什么市場()

A.分布范圍大的

B.分布范圍小的

C.工業(yè)品

D.潛在顧客數(shù)量少

17.協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有()

A.批發(fā)商

B.運輸公司

C.制造商代表

D.零售商

18.下列各項中，不屬于產(chǎn)品整體范疇的是()

A.品牌

B.價格

C.包裝

D.運送

19.促銷的實質(zhì)是()

A.擴大銷售

B.占領(lǐng)市場

C.信息溝通

D.參與競爭

20.哪類商品宜采用短渠道()

A.時尚性不強

B.單位價格低

C.體積小，重量輕

D.技術(shù)性強

二、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。

1.現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷活動突破了流通領(lǐng)域，向生產(chǎn)和消費領(lǐng)域延伸。()

2.社會市場營銷觀念，是以企業(yè)利潤為中心的觀念。()

3.消費品市場專一性弱。()

4.人口的增長意味著市場現(xiàn)實購買力提高。()

5.品牌的范圍比商標要大，且所有品牌都受法律保護。()

6.服裝的價值是定價的基礎(chǔ)。()

7.一層分銷渠道是指從生產(chǎn)者到消費者的分銷渠道。()

8.代理商從事銷售業(yè)務，擁有商品所有權(quán)。()

9.代理商就是接受企業(yè)委托從事銷售活動、并擁有商品的所有權(quán)的中間商。()

10.人員推銷的促銷方式可以及時得到銷售和顧客的信息反饋。()

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

1.銷售推廣

2.營銷渠道

四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

1.簡述恩格爾定律。

2.簡述消費者購買決策過程的階段。

3.簡述促銷的作用。

4.簡述服裝的基本定價方法及定價策略。

五、論述題(本大題10分)

企業(yè)在進行經(jīng)濟環(huán)境分析時，主要考慮哪些經(jīng)濟因素? B卷

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.上海豫園商場是()

A.零售集市

B.購物中心

C.專賣店

D.折扣商店

2.自愿連鎖在哪國的商業(yè)組織較為多見?()

A.印度

B.意大利

C.日本

D.英國

3.有無空調(diào)或暖氣對室內(nèi)外服飾的差異影響大，這屬于何種因素對服裝消費心理和行為的影響?()

A.生活方式

B.消費層次

C.家庭生活周期

D.個人收入

4.服飾打扮注重他人的評價和流行的服裝消費者是()

A.理論型

B.審美型

C.社交型

D.政治型

5.面對專業(yè)人員發(fā)布有關(guān)服裝生產(chǎn)或零售領(lǐng)域的信息，流行趨勢，幫助從業(yè)者明確對流行的認識，從中獲取各種專家的觀點和見解的傳播技術(shù)是()

A.因特網(wǎng)

B.時裝流行雜志

C.廣播

D.專業(yè)雜志

6.下列選項中哪項決定了面料、款式、色彩設(shè)定的原則?()

A.理念的設(shè)定

B.目標市場的設(shè)定

C.服裝總體設(shè)計

D.品牌命名

7.色彩流行的消費品構(gòu)成越來越()

A.簡潔

B.復雜

C.優(yōu)雅

D.簡單

8.在目標市場設(shè)定過程中，用來對目標消費者群體的生活方式進行詳細分析的步驟是()

A.目標市場戰(zhàn)略表

B.目標市場策劃表

C.目標市場分析表

D.目標市場價值表

9.巴黎的某些“最新時裝”可能未被任何人接受，下列哪個時期的流行只是意味著時尚和新奇?()

A.鼎盛期

B.消亡期

C.成長期

D.導入期

10.品牌服裝一般選擇()

A.零售集市

B.專賣店

C.購物中心

D.大型超市

11.主要經(jīng)營消費量大面廣的基本商品如工作服、內(nèi)衣、睡衣等的服裝流通組織是()

A.獨立的零售商

B.轉(zhuǎn)包批發(fā)商

C.專業(yè)批發(fā)市場

D.品牌設(shè)計公司

12.名牌、高檔服裝、時裝通常采用()

A.取脂定價法

B.整數(shù)定價法

C.滲透定價法

D.分檔定價法

13.通過人與人之間直接溝通達到銷售目標的促銷手段是()

A.形象廣告

B.銷售推廣

C.時裝表演

D.人員推銷

14.雅芳公司上門向婦女推銷化妝品是()

A.多級渠道

B.零級渠道

C.一級渠道

D.二級渠道

15.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于購買食品的支出占家庭收入比重()

A.波動

B.上升

C.下降

D.不變

16.中國人普遍的求同心理往往會使一種產(chǎn)品的流行變化十分迅速，這是何種因素對服裝企業(yè)營銷的影響?()

A.人文環(huán)境

B.政治環(huán)境

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.社會文化環(huán)境

17.根據(jù)消費者的社會階層、生活方式和個性進行市場細分的方法是()

A.行為細分

B.心理細分

C.地理細分

D.人口細分

18.以吸引消費者對品牌或企業(yè)的關(guān)注為主要目的的廣告是()

A.形象廣告

B.線上廣告

C.商品促銷廣告

D.品牌廣告

19.一般日用服裝如內(nèi)衣、襪子等的分銷渠道適合()

A.指定渠道

B.獨家經(jīng)銷

C.密集型

D.特許經(jīng)營

20.某種產(chǎn)品需求富有價格彈性，采用降價策略，銷售量會()

A.劇烈波動

B.顯著增加

C.顯著減少

D.影響不大

二、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。

1.北京20世紀80年代初期的服裝市場上出現(xiàn)過28元的T恤衫無人問津，改為128元搶購一空的現(xiàn)象，是這一時期橫向消費意識不成熟的表現(xiàn)。()

2.1959年赫茨伯格的ERG理論為研究服裝消費心理需求提供了理論工具。()

3.與電視一樣，廣播的受眾一般為普通消費者。()

4.服裝企業(yè)90%以上為大、中企業(yè)，經(jīng)營規(guī)模差異大。()

5.STP營銷是營銷戰(zhàn)略的核心或出發(fā)點。()

6.人流繁雜的位置對高檔名牌服裝合適。()

7.自動售貨機屬于零級渠道中的無店鋪銷售。()

8.提高品牌知名度和忠誠度是服裝促銷貫徹始終的目標。()

9.在服裝商品策劃中，把握時尚消費市場是流行預測的核心。()

10.管理是一種靜態(tài)交互作用的過程。()

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

1.實體分配

2.服裝市場營銷管理

四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

1.簡述服裝供應商選擇零售商的影響因素。

2.簡述馬斯洛需求層次論。

3.簡述三種流行傳播理論。

4.簡述目標市場確定原則。

五、論述題(本大題10分)

論述市場價格變動時服裝企業(yè)的應對策略。

第三篇：浙江2011年1月高等教育橋梁工程自考試題

浙江省2011年1月自學考試橋梁工程試題

課程代碼：02409

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.公路橋規(guī)中混凝土的彈性模量是取某一應力的上限，進行反復加卸載后測得的應力應變曲線的_________作為Eh的取值。（）A.原點彈性模量 B.切線彈性模量

C.直線的斜率

D.變形模量

2.鋼筋混凝土受彎構(gòu)件的正截面計算中一般僅需對構(gòu)件的控制截面進行，所謂控制截面是指（A.計算彎矩最大的截面或截面尺寸最小的截面 B.等截面構(gòu)件中計算彎矩最大的截面

C.變截面構(gòu)件中截面尺寸相對較小，而計算彎矩相對較大的截面 D.B和C 3.軸心受壓構(gòu)件中，長柱的縱向彎曲系數(shù)?主要和_________有關(guān)。（）A.混凝土強度 B.配筋率

C.長細比

D.截面尺寸

4.在預應力混凝土構(gòu)件中，通常要求預應力鋼材（）A.高強度、高松弛 B.高強度、低松弛 C.低強度、低松弛

D.低強度、高松弛

5.對于拱式橋，其凈跨徑是指（）A.通航水位上相鄰兩個橋墩（或橋臺）之間的凈距 B.相鄰兩個橋墩（或橋臺）墩帽（或臺帽）之間的凈距 C.橋臺之間的長度

D.每孔拱跨兩個拱腳截面最低點之間的距離

6.根據(jù)下列各承重結(jié)構(gòu)截面型式的特點，你認為最適于連續(xù)梁橋的截面型式是（）A.板式截面 B.肋板式截面

C.箱形截面

D.T型截面

7.對于坡橋，宜將固定支座布置在標高_________的墩臺上。（）A.相對較高 B.相對較低

C.相對平均

D.以上都不對

8.墩臺發(fā)生不均勻沉降時，橋跨結(jié)構(gòu)內(nèi)會產(chǎn)生附加內(nèi)力的是（）

第 1 頁)A.簡支梁橋 C.雙懸臂梁橋

9.裝配式Ｔ梁的橫隔梁連接方式有（）A.扣環(huán)式接頭 C.干接縫連接

10.橋梁的建筑高度是指（）A．橋面與墩底之間的高差 C.橋面與地面線之間的高差

B.單懸臂梁橋 D.連續(xù)梁橋

B.企口鉸連接 D.鉸接縫連接

B.橋面與橋跨結(jié)構(gòu)最低邊緣的高差 D.橋面與基礎(chǔ)地面之間的高差

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。

1.我國現(xiàn)行公路橋規(guī)中混凝土結(jié)構(gòu)設(shè)計采用的是近似概率極限狀態(tài)設(shè)計法。（）2.鋼筋混凝土梁的配筋中只有箍筋承受剪力，其它鋼筋都不承受剪力。（）3.當受彎構(gòu)件變形驗算不能滿足時，應采取的最有效的措施是提高混凝土強度等級。（）4.預應力彎起鋼筋對提高斜截面抗剪承載力有較大作用。（）5.荷載組合時，掛車荷載不與人群荷載組合。（）6.荷載橫向分布系數(shù)肯定小于1。（）7.拱橋通常在相對變形較大處設(shè)置伸縮縫，而在相對變形較小處設(shè)置變形縫。（）8.對于超靜定的連續(xù)梁橋，當加大靠近支點附近的梁高而做成變截面梁時，能進一步降低跨中的設(shè)計彎矩。（）9.設(shè)置三角墊層是設(shè)置橋面橫坡的唯一方式。（）10.拱橋的標準跨徑就是拱橋的凈跨徑。（）

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.結(jié)構(gòu)的功能由其使用要求決定的，具體有_________、_________、耐久性和安全性等四個方面的要求。

2.將受壓區(qū)混凝土實際應力圖形換算為等效矩形應力圖形時必須滿足兩個條件即_________和_________。3.偏心受壓構(gòu)件正截面強度計算時可用_________或_________來判斷大、小偏心受壓破壞形態(tài)。

4.預應力鋼筋錨固前，千斤頂所施加的總拉力除以預應力鋼筋面積，所求得的鋼筋應力值稱為_________。再扣除錨圈口摩阻損失，則該應力值稱為_________。

5.按照預應力度的不同，混凝土梁橋可以分為_________、_________和鋼筋混凝土梁橋。

6.預應力混凝土連續(xù)梁橋的施工方法主要有整體現(xiàn)澆、裝配-整體施工、_________、_________和移動模架逐孔施工等。

7.拱橋按主拱圈截面形式可以分為_________、_________雙曲拱橋和箱形拱橋。8.梁式橋采用的截面形式主要有_________、_________和箱形截面。

第 2 頁 9.在超靜定拱中必須計算因_________、_________和拱腳變位等因素產(chǎn)生的附加內(nèi)力。10.調(diào)整拱圈應力的方法有_________、_________和改變拱軸線等。

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.預應力混凝土結(jié)構(gòu)按其施工工藝不同可分為哪兩類？各自的預加應力是如何建立的？ 2.梁橋按照靜力體系可以分為哪些類型？他們的受力特點和適用情況如何？ 3.樁柱式橋墩的蓋梁計算采取什么樣的計算圖式？ 4.拱軸線的選取原則是什么？常用的拱軸線線形有哪些？

五、計算題(本大題共2小題，共30分)1.如題1圖所示為后張法預應力混凝土簡支T梁的跨中截面，采用40號混凝土，Ra=23MPa；6束預應力鋼絲束Ry=1280MPa，Ay=28.22cm2；ξ正截面強度。（10分）

2.某裝配式鋼筋混凝土簡支梁橋縱、橫向布置如題2（a）（b）圖所示，各片主梁抗彎慣性矩均相等，橫隔板等間距布置。試計算1#梁在掛-100荷載作用下跨中處最大彎矩和支點處最大剪力。（20分）［提示］跨中橫向分布系數(shù)mc采用偏心壓力法計算；支點處m0采用杠桿原理法計算。

第 3 頁 jy=0.4。已知作用在梁跨中截面的最大計算彎矩

Mj=3542.43kN·m，試驗算該梁的第 4 頁

第四篇：浙江2011年1月高等教育企業(yè)形象與策劃自考試題

浙江省2011年1月高等教育自學考試

企業(yè)形象與策劃試題

課程代碼：00638

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.企業(yè)形象的核心內(nèi)容是()

A.企業(yè)制度

C.企業(yè)信譽

2.企業(yè)樹立良好形象的有效途徑是()

A.VIS

C.BIS

3.CIS最早產(chǎn)生于()

A.英國

C.日本 B.美國 D.中國 B.MIS D.CIS B.企業(yè)理念 D.員工素質(zhì)

4.在管理過程的各個職能中，居首要地位的工作是()

A.計劃

C.控制 B.組織 D.協(xié)調(diào)

5.企業(yè)在導入CIS之前，首先要檢討自己的()

A.導入時間

C.導入機構(gòu) B.導入發(fā)起人 D.導入動機

6.在企業(yè)進行CIS形勢調(diào)研時，成本最高、耗時最久的環(huán)節(jié)是()

A.確定問題

C.分析信息 B.收集信息 D.報告結(jié)果

7.MIS策劃首先開始于______的開發(fā)和設(shè)計。()

A.企業(yè)理念

C.企業(yè)哲學 B.企業(yè)文化 D.企業(yè)制度

8.______是企業(yè)獨特的文化和價值觀的設(shè)計與形成，是企業(yè)形象定位和傳遞的開端，是CIS策劃過程中的起點和向?qū)А?)

A.理念傳播

C.理念識別 B.理念設(shè)計 D.理念創(chuàng)新

9.在企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設(shè)計要素中，應用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高者，首推()

A.企業(yè)標志

C.企業(yè)品牌 B.企業(yè)名稱 D.企業(yè)商標

10.CIS活動其實也是企業(yè)追求美、創(chuàng)造美的過程，其興起同第二次世界大戰(zhàn)后發(fā)展起來的______有著密切的關(guān)系。

()

A.技術(shù)美學

-本套試題共分3頁，當前頁是第1頁-B.設(shè)計美學

C.商品美學 D.勞動美學

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

1.以下哪些屬于企業(yè)形象的有形要素()

A.產(chǎn)品形象

C.業(yè)績形象

E.員工素質(zhì)

2.理念識別系統(tǒng)的構(gòu)成要素主要有()

A.企業(yè)使命

C.經(jīng)營宗旨

E.企業(yè)員工

3.在強化理論中，強化的方式有()

A.正強化

C.自然消退

E.約束

4.CIS形勢調(diào)研的內(nèi)容主要包括()

A.企業(yè)環(huán)境調(diào)研

C.企業(yè)CIS現(xiàn)狀調(diào)研

E.企業(yè)市場調(diào)研

5.企業(yè)CIS形勢調(diào)研報告寫作原則包括()

A.真實性原則

C.明確性原則

E.重要性原則

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

1.企業(yè)形象

2.CIS

3.企業(yè)文化

4.美譽度

5.簡單隨機抽樣

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.簡述良好企業(yè)形象的作用。

2.簡述CIS在美國興起的原因。

3.簡述戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟。

4.簡述企業(yè)導入CIS的具體時機一般有哪些？

5.員工對于企業(yè)理念的內(nèi)容難以理解的原因是什么？

五、論述題(本大題20分)

-本套試題共分3頁，當前頁是第2頁-B.環(huán)境形象 D.社會形象B.企業(yè)文化 D.經(jīng)營戰(zhàn)略B.負強化 D.懲罰B.企業(yè)營運狀況調(diào)研 D.企業(yè)形象調(diào)研B.明晰性原則 D.可操作性原則

請談談從整體上看中國在引入CIS方面存在哪些問題，你認為要建設(shè)有中國特色的CIS應遵循什么原則?-本套試題共分3頁，當前頁是第3頁-

第五篇：浙江2011年1月高等教育中國旅游地理自考試題

11.下列屬于黃河中下游旅游區(qū)的是()

A.莫高窟

B.龍門石窟

C.麥積山石窟

D.千佛洞

12.廬山是()

A.宗教勝地

B.革命勝地

C.瀑布勝地

D.避暑勝地

二、雙項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

1.哈大線與哪兩條鐵路共同構(gòu)成了中國東北“T”字型鐵路網(wǎng)的“脊梁骨”()

A.濱州線

B.濱綏線

C.吉大線

D.沈哈線

E.京沈線

2.北戴河是渤海彎沿岸最好的避暑勝地，其開發(fā)海濱旅游的優(yōu)越條件主要有()

A.夏季氣候涼爽

B.淤泥質(zhì)海岸，灘面平緩

C.海灘具有兩級海蝕階地，不便于建筑

D.河流短小，海水清潔潔凈

E.潮差大

3.下列屬于“晉祠三絕”選項的是()

A.華表

B.宋代侍女塑像

C.千年松樹

D.羅漢塔

E.難老泉

4.湖北荊州地區(qū)是古代楚國所在地，也是三國爭雄的重點地區(qū)，旅游資源豐富，主要有()

A.楚漢文化

B.關(guān)陵

C.“彝陵之戰(zhàn)”遺址

D.三國古跡

E.東坡赤壁

5.桂林風景“三絕”是山、()

A.水

B.溶巖地貌

C.石林

D.桂樹

E.洞

三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共15分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.拉薩的旅游景觀以_________與_________相關(guān)聯(lián)的古代建筑群為主。

2.華南旅游區(qū)包括廣東、海南、香港、澳門、_________、_________、福建。

3.京、津、冀旅游區(qū)地形上分屬于_________、_________、華北平原三個地理單元。

4.北京故宮與_________、_________合稱為我國三大古建筑群。

5.北回歸線橫穿華南旅游區(qū)的廣東、_________、_________。

6.上海作為名勝古跡游覽點的有明朝建成的豫園、_________、_________。

7.民俗旅游是以民間文化為主要觀賞對象的旅游活動，其中，尤以_________、_________、_________等最具吸引力。

四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)

1.人文旅游資源

2.旅游開發(fā)

3.風景名山

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.我國長江三峽兩岸有眾多歷史名勝古跡，請舉出六種。

2.請分類例舉北京的主要古建筑有哪些。

3.舉例說明東北旅游區(qū)主要旅游資源有哪些?

4.簡述西安主要的旅游資源。

5.簡述西北、內(nèi)蒙古旅游區(qū)除游覽城市外的主要旅游資源。

六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)

1.闡述風景名勝區(qū)的建設(shè)內(nèi)涵。

2.結(jié)合實例評述宗教旅游資源的旅游價值。