第一篇：戶外廣告報告

報告

縣城市管理局：

我公司開發(fā)的鹽阜·麗錦佳園商住小區(qū)，位于城西路東、城河路南，用地面積約為7.5萬平方米。其中展銷中心標牌面積為150㎡，戶外廣告面積為713㎡，現(xiàn)申請辦理鹽阜麗錦佳園展銷中心標牌及戶外廣告設(shè)置的相關(guān)手續(xù)。

特具報告，懇請貴局批準為感！

鹽城市廣源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

2013年3月27日

第二篇：戶外廣告調(diào)研報告

戶外廣告調(diào)查問卷

親愛的朋友：

你們好，我們是電子科大管理學(xué)院的學(xué)生，為了加深對專業(yè)知識的了解以及對市場形勢的準確把握，特組織了本次調(diào)查活動，謝謝您的支持與合作。

請在符合您的情況和想法的答案和數(shù)字前畫“√”或在_____中填寫。

1．您的基本情況：您的性別______,您的年齡______。

2．您所從事的行業(yè)

銀行/會計/金融制造業(yè)廣告/市場行銷/傳播業(yè)電腦軟/硬件

公共事業(yè)（如水/電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā)/ 代理/零售醫(yī)院

政府/軍事部門電信服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育其它

3．您的學(xué)歷：

A 高中以下B 高中（中專）C 大專D 本科E 碩士F 博士及以上您平時收集廣告信息是通過哪幾種途徑

A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹I商場內(nèi)海報 H 傳單 J 其他______并按其對您的重要程度由高到低排序_____________

5．a(chǎn)您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對您的購物行為有多大影響：

沒有影響12345影響很大

b您是否有過由戶外廣告所引起的購買行為或購買欲望,有沒有

如果有，您購買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您認為什么地方的戶外廣告對您的消費行為最有影響

A 公交車身B 公交站臺C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場F 霓虹燈廣告牌G 候車亭廣告牌 H火車站 I 機場J單立柱 K其他_

7.您在等候公交車時有過駐足觀看公交車站牌廣告嗎？_____

A經(jīng)常B偶爾C沒有留意D沒有

如果您有過關(guān)注公交車站牌廣告，那么您最關(guān)注的是廣告的什么呢？

A廣告中的模特形象 B廣告中的產(chǎn)品 C廣告的色彩畫面 D廣告語

8.您看戶外廣告是因為,A打發(fā)時間B 想了解某產(chǎn)品 C被廣告吸引 D其他______

9．請將您認為的戶外廣告的優(yōu)點選出，Ａ隨處可見，影響范圍廣 Ｂ全天候展示 Ｃ直接

簡潔，易懂 D形式多樣，創(chuàng)意新穎 E其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．請將您認為的戶外廣告的缺點選出 Ａ廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗糙 Ｂ設(shè)置無標準，破壞綠化,影響效果 Ｃ手法老套無新鮮感 Ｄ沒有及時更換，信息過時 E內(nèi)容抽象，無法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a(chǎn)如果您在無意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會在您以后的購買行為中影響您對以前所購買商品的忠誠度：

一定會12345一定不會

b在您購物時，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告：

一定能12345一定不能

12．如果要您只通過戶外廣告所傳遞的信息來購買產(chǎn)品，您打算購買以下哪種商品

Ａ保險或汽車Ｂ洗浴液或紙巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿

13．您覺得戶外廣告周圍的環(huán)境是否會影響您對本廣告的印象：

完全影響12345不會影響

14．請您寫出你印象較深的2--3則戶外廣告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

謝謝您的合作??！

第三篇：戶外廣告調(diào)研報告

戶 外 廣 告 調(diào) 研 報 告

鐘祥市戶外廣告調(diào)研報告

戶外廣告牌的集中區(qū)域為市中心，車流及人流量極大，商業(yè)區(qū)，每日人流達幾十萬

第一部分

一調(diào)查背景

我校廣告專業(yè)老師為了加強學(xué)生專業(yè)實踐能力以及了解更多的廣告情況.二調(diào)查目的

了解當?shù)貞敉鈴V告情況,對此進行分析討論,并在調(diào)查過程中獲取經(jīng)驗,加深對廣告專業(yè)的認識.三調(diào)查對象

鐘祥市各大街區(qū)的招牌廣告,墻體廣告,站臺廣告,汽車廣告等.四調(diào)查方法

實地調(diào)查法,觀察法.第二部分

一被調(diào)查對象的主要構(gòu)成

招牌廣告,墻體廣告,站臺廣告,汽車廣告,霓虹燈廣告,叫賣廣告,商品陳列.二被調(diào)查對象的主要特點

墻體廣告:1 墻體廣告，天天可見，無法拒絕的強制性媒體。墻體廣告已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線，無論國道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周圍或村口，都有墻體廣告與您相伴;這也是報紙、電視媒體所無法比擬的。2、通達率高，千人成本低。

3、更貼近銷售終端。墻體廣告是拓展市場有力的武器，墻體廣告到達的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域熱銷的場面.4、有效的媒體放大器。報紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。同時墻體廣告還具有重復(fù)性,規(guī)范的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導(dǎo)語，將給目標市場形成持久記憶效應(yīng)。

站臺廣告: ：

1、展示時間長，24小時展現(xiàn)在受眾眼前，保證廣告的長期效果

2、合理的網(wǎng)絡(luò)分布，廣告有效覆蓋范圍廣。

3、發(fā)布時間、數(shù)量組合靈活，選擇多樣。

4、提供夜間照明系統(tǒng),畫面更具視覺沖擊力。

5、色彩艷麗，醒目的畫面，容易吸引受眾注意，廣告效果鮮明。

6、貼近消費者，最大限度地傳遞信息給受眾.招牌廣告:1招牌形式設(shè)計的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等;獨特的造型對于廣告受眾來說具有強有力的吸引力，達到招牌吸引顧客的目的;絢爛多彩的光照給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力.2：招牌內(nèi)容簡明扼要,不但令顧客過目不忘，還能達到良好的交流目的.3招牌色彩別具一格，對消費者產(chǎn)生很強的吸引力.燈箱廣告：燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。燈箱廣告作品的遠視效果強烈，有利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。由于光線的輔助作用，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。

道旗廣告牌：道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡潔、具流動感，可視性強，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

公交汽車廣告:

1、流動性，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率.2、覆蓋面廣高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò)

3、長時性,這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告.車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。車身廣告的可移動性可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。

高速公路廣告牌：該類廣告牌通常會帶來霸氣十足的感官體驗，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。

電梯廣告：我們將樓宇廣告也歸入此類。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級智能化辦公樓宇、人流密集的中高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分客戶群體，極大的提高廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內(nèi)和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

第三部分

當前存在問題及對策

好的戶外廣告能充分體現(xiàn)一個城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊，給人以美的享受。不好的戶外廣告不僅無法給人美感，相反，還會造成一定的視覺污染，影響市容市貌。最常見的就是缺少規(guī)劃、散亂無序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。

問題：

一、在規(guī)劃上，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，導(dǎo)致“亂”和“散”。規(guī)劃滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。在設(shè)計規(guī)劃時，規(guī)劃人員也沒有充分征求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動很不夠。

二、過于看重經(jīng)濟效益，部分城市的公益廣告比例過少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車企業(yè)長期占據(jù)。一些城市的中心路段，戶外廣告設(shè)置過度集中，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。

三、管理不到位，城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的專業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強，往往形成“內(nèi)行設(shè)計（設(shè)置、發(fā)布），外行審批”的怪象。大多數(shù)的戶外廣告的形式單一，個性不明顯，單調(diào)呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周圍的環(huán)境格格不入。長時間不維護，主要構(gòu)件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時清除或更換，不僅造成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。

措施：

一、以長期規(guī)劃代替短期審批。戶外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運用戶外廣告的形式，對城市景觀進行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊十分豐厚，為戶外廣告的設(shè)計提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設(shè)計人員應(yīng)從中汲取營養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內(nèi)涵，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶外廣告主要的載體，必須予以科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率?？梢允杖∮袃斒褂觅M，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚中華美德、提高國民素質(zhì)的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應(yīng)根據(jù)城市的特點，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。同時，提高公益廣告的設(shè)計、設(shè)置水準，要在打動人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動腦筋，在提升人們素質(zhì)上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說教。

三、要加強對戶外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶外廣告管理的基本知識和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識，提高審美能力。同時，招聘廣告系畢業(yè)的本科生充實戶外廣告規(guī)劃和管理隊伍，逐步改善現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，提高廣告規(guī)劃和管理水平。

四、對現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進行評審認定，提高準入門檻，規(guī)范廣告市場運行秩序。對于那些資質(zhì)評審不合格的，取消其設(shè)計和發(fā)布資格。定期或不定期進行優(yōu)秀戶外廣告評選活動，組織專家和專業(yè)人士評獎。對獲勝的設(shè)計人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質(zhì)獎勵，樹立行業(yè)典范和樣板。倡導(dǎo)個性化和多樣化，避免呆板和單調(diào)，在提升人們視覺享受水準的同時，提升城市形象。

五、不定期對現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)置情況進行全面的檢查和清理，加大對違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護單位、風(fēng)景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶外廣告。

第四部分

總結(jié)與建議

總結(jié)：戶外廣告作為城市文化形象的符號之一，體現(xiàn)著城市的風(fēng)格和文化品位，反映了城市的經(jīng)濟社會發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。應(yīng)該營造富有特色的廣告文化，促進城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。荊門市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均帶有強制性，通過潛移默化的作用將產(chǎn)品的信息、開發(fā)商的形象，深入到客戶內(nèi)心，以達到銷售購買的目的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

建議：一個好的戶外廣告,要綜合各種因素來設(shè)計制作,這就要求廣告商以及廣告設(shè)計人員必須觸類旁通,思考周全,為打造每一個成功的廣告做出更多的的努力與探索!

第四篇：戶外廣告分析報告

戶外招牌廣告分析報告

---平頂山格林福專賣店

前言

平頂山格林福專賣店自2011年5月以來，首先加強店面管理，銷售任務(wù)分配，拓寬渠道銷售，傾力小區(qū)推廣。經(jīng)過格林福全體人員的不懈努力，業(yè)績逐月提升。在堅持以上工作的前提下，我們在尋求更大的提升。軟件建成，就需要硬件的搭配。為了進一步提升市場占有率，加強地區(qū)性影響力，塑造格林福品牌，我們選擇廣告投放。

經(jīng)濟廣告，即商業(yè)廣告，是為了推銷商品或業(yè)務(wù)，獲得利潤，屬盈利性廣告。美國廣告協(xié)會給其下的定義是：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對于廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益”。

媒體優(yōu)勢對比

報紙媒體

優(yōu)點：讀者廣泛、覆蓋面寬、傳播迅速，時效性強、靈活方便。

缺點：有效期短、注目率低、印刷粗糙、視覺感差、費用昂貴、被選性弱、容易被忽視，印象不深刻。廣告擁擠。非強迫式廣告。

平頂山報價：3000元/八分之一版一次。

電視媒體

優(yōu)點:直觀生動、覆蓋面廣、訴求面廣，感染力強。

缺點：時效性短、制作復(fù)雜、費用昂貴、目標性弱、單位時間

信息量少，廣告擁擠、被選性弱，非強迫性廣告。

平頂山電視報價：15000元/15秒一個月（插播）。

戶外公交車體廣告——移動性強，受眾廣，視覺沖擊力強，強

迫式廣告。但受車體、路段限制很大。新車繁華路段沒車，舊車

一般路段意義不大。平頂山車體報價：15000元/一輛一年。

戶外招牌廣告——受眾廣，不受天氣干擾，強迫式廣告。強

烈視覺沖擊力、提升品牌形象，“大品牌” 的廣告效果、一般位

于重要商業(yè)區(qū)，廣場或交通樞紐地區(qū)。

戶外廣告可以較好地利用消費者于途中，在經(jīng)過游覽時，在公

共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注

意率，更易使其接受廣告。戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。戶外廣告內(nèi)

容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。

戶外媒體分析

戶外公交車體廣告與戶外招牌廣告雖同屬戶外廣告，但現(xiàn)今人們工作

節(jié)奏加快，主要依靠交通工具在城市內(nèi)活動。但隨著城市版圖的擴大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時間和費用更多了。對于很多人

來說，能夠看到的媒體是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和招牌廣告。

而乘坐公交車的人，多為中下層消費者，中高層消費者多為有車一族

或打車，以格林福木門的定價及市場定位，針對訴求人群為中高消費

者為主。因而，無論就媒體傳播的“到達數(shù)量”、“到達頻次”，還

是品牌市場定位，我們更傾向于戶外招牌廣告。

以下為本次選擇戶外招牌廣告詳細內(nèi)容：

圖片

面積：寬16.5 X高5.5

地點：平頂山建設(shè)路與凌云路交叉口東北角

廣告牌優(yōu)勢綜述：

此廣告位設(shè)置于建設(shè)路與凌云路交叉口東北角新華區(qū)財政

局樓上，面西背東，視野開闊，無任何遮擋物。建設(shè)路與凌云路

交叉口為新城區(qū)進入老城區(qū)必經(jīng)之路，政府機關(guān)上下班唯一路

口，也是九天建材城進入必經(jīng)之路。屬平頂山現(xiàn)今第一交通樞紐，日經(jīng)各種車輛達到5萬余輛（早8點-晚8點），其中包括來往于

新城區(qū)的平頂山所有市政通勤車、12條來往新城區(qū)的公交車。

該路口向西xxxx公里為XX高速入口；該路口向北80米，即為

凌云路九天建材城，格林福專賣店就設(shè)其中。該十字路口紅燈設(shè)

置86秒。因此，戶外招牌廣告可能是最物有所值的大眾媒體了，最終我們一一比對更是看中千人成本，它的千人成本最低。

全年費用：42000元/年，包含一次畫面制作費，一次畫面

安裝費。

曹亞淇

2011-10-6

第五篇：戶外廣告可行性報告

戶外廣告與傳統(tǒng)四大媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比，具有一些不可替代的特性。這些特性是：

1．資源的不可替代性 戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段、表現(xiàn)獨特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤的原動力。相反，電視平面媒體的媒體之間的明顯替代性，拉低整體價格，這就是電視平面行業(yè)利潤減少的原因之一。（戶外媒體的利潤一直高居各類廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶外資源的小公司毛利率竟高于30%。）

2．買斷經(jīng)營具有一定的排他性 戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營年份中加速投入分攤。所以在后期基本除了制作成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。

3．到達率高，價格低廉 媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。

4．影響力穩(wěn)定，從未來發(fā)展看是廣告媒介的常青樹 由于傳播環(huán)境、市場環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。

5、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強烈。

6、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

7、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)?/p>

象。

8、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

9、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

戶外廣告制作:

戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。自設(shè)性戶外廣告：指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。

經(jīng)營性戶外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。

戶外廣告媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外媒體如此被看好？就在于它有如下特點：

第一是到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。第二是視覺沖擊力強

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發(fā)布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

第四是千人成本低

戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

第五是城市覆蓋率高

在某個城市結(jié)合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

戶外廣告業(yè)發(fā)展情況

戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)

隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目，專業(yè)運營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風(fēng)險投資商們聚焦的新熱點。

21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。

戶外廣告類型介紹

*射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。

*霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺沖擊力強.*單立柱廣告牌（簡稱單立柱）

廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。

*大型燈箱

置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

*候車亭廣告牌

設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

*地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。可以單獨或網(wǎng)絡(luò)式購買。

*公交車廣告

公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)。可以單獨或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。

*機場廣告

設(shè)置在機場周圍和機場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

*火車站廣告

設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。

*其他單一媒體

1.墻面

在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。

2.三面翻

是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當這些棱

3.無照明廣告牌

廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。

4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）

是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點，能引起受眾的極大興趣。

5.場地廣告

場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

6.充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，設(shè)計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

7.路標廣告

公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預(yù)留位置作廣告推廣。*其他--網(wǎng)絡(luò)媒體

1.人行道廣告牌

設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。

2.電話亭

電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3.閱報欄

在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為“行人道閱報欄廣告”。

4.懸掛廣告

設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業(yè)標識和活動主題的曝光率。

沭陽廣告市場現(xiàn)狀

沭陽縣沒有一個正規(guī)的有很大知名度的廣告公司，只有一些廣告小作坊。本人在想做廣告的時候沒能找到一家有正規(guī)的設(shè)計、策劃、客服、媒介團隊的廣告公司。在戶外找不到做廣告的電話，戶外廣告位置不醒目，本身就是做廣告的，自己的知名度都打不出來，何以讓做廣告的公司達到廣告效果。而且在現(xiàn)有廣告位置的廣告好幾年都是一個公司，長期被一家壟斷。這樣想做廣告的公司就沒有位置做廣告，浪費了客戶資源，在加上沭陽當?shù)卣猩桃Y政策，會有很多生意人來到當?shù)赝顿Y，城市的建設(shè)也會隨著企業(yè)的增多加快步伐，照目前的發(fā)展情況，現(xiàn)有的廣告位置是遠遠不夠的。個別廣告位置不專業(yè)，有一些廣告的前面是路標指示標志，后面就是廣告，從這一點上就能足顯不專業(yè)。廣告設(shè)施維護差，很多的戶外廣告都有腐銹痕跡，破損現(xiàn)象嚴重。廣告位價格混亂，所謂的混亂指的是自身樓體的廣告，做廣告要靠關(guān)系和靠人家臉色，沒有統(tǒng)一的價碼，隨口要價。

廣告公司的實施的三大要點：

一、做一家大型的廣告公司

二、專業(yè)的設(shè)計、策劃、客服、媒介團隊

三、有扎實可靠的政府關(guān)系

以上內(nèi)容屬本人在做市調(diào)當中的感悟，是否可行還請領(lǐng)導(dǎo)批示。