第一篇：浙江省2011年10月高等教育自學(xué)考試會(huì)展策劃與組織試題

浙江省2011年10月高等教育自學(xué)考試會(huì)展策劃與組織試題

課程代碼：08722

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.選擇展覽會(huì)主題有五種常用方法，全球知名的漢諾威信息技術(shù)展覽會(huì)（CEBIT）的產(chǎn)生正是采用了其中的一種方法，即()A.全新主題 C.拓展主題

B.分離主題 D.合并主題

2.根據(jù)參展商所租用的展位面積的大小而定的招展價(jià)格折扣被稱之為()A.統(tǒng)一折扣 C.差別折扣

B.特別折扣 D.地區(qū)折扣

3.在進(jìn)行展會(huì)營(yíng)銷時(shí)，郵寄給參展商的資料應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)()A.參展程序 C.觀眾組織計(jì)劃

B.展會(huì)的創(chuàng)新之處 D.參展商人數(shù)

4.展會(huì)組織者在一個(gè)地區(qū)只選擇一家代理商，而且辦展單位也不得在該地區(qū)招展，這種招展代理形式被稱之為()A.多家代理 C.排他代理

B.承包代理 D.獨(dú)家代理

5.在展覽會(huì)的籌備中期，展會(huì)宣傳推廣的目標(biāo)是()A.發(fā)布展覽會(huì)的基本信息 C.宣傳展會(huì)特色和亮點(diǎn)

B.促進(jìn)招展、招商 D.擴(kuò)大展會(huì)的社會(huì)影響

6.具有畫面沖擊力強(qiáng)，展示時(shí)間長(zhǎng)，可見度極高，費(fèi)用低廉等優(yōu)勢(shì)的媒體廣告是()A.電視廣告 C.電臺(tái)廣告

B.報(bào)紙廣告 D.戶外廣告

7.在實(shí)際工作中，展覽會(huì)工作人員招徠展覽會(huì)論壇與會(huì)者的主要方式有電話、傳真、網(wǎng)上預(yù)訂和()A.新聞發(fā)布會(huì) C.直接郵寄

8.一般來(lái)說(shuō)，負(fù)責(zé)拆除特裝展臺(tái)的是()A.辦展機(jī)構(gòu) C.搭建商

B.參展商 D.場(chǎng)館方 B.同類展覽會(huì) D.廣告

9.大多數(shù)情況下，展覽會(huì)會(huì)刊免費(fèi)贈(zèng)送的主要對(duì)象是()A.參展商

B.展會(huì)服務(wù)商

C.專業(yè)觀眾 D.普通觀眾

10.從宏觀角度看，客戶關(guān)系管理是一種()A.管理手段 C.經(jīng)營(yíng)管理理念

B.解決方案 D.應(yīng)用軟件系統(tǒng)

11.根據(jù)客戶關(guān)系管理的核心思想，企業(yè)最重要的資源是()A.客戶關(guān)系 C.合作伙伴

B.客戶價(jià)值 D.客戶

12.在開發(fā)展會(huì)新客戶的過(guò)程中，辦展機(jī)構(gòu)盡量降低客戶的參展成本這一做法是促成展會(huì)客戶購(gòu)買行為的常用策略之一，即()A.提供特定信息 C.宣傳預(yù)期利益

13.展會(huì)危機(jī)恢復(fù)階段的主要工作是()A.評(píng)估危機(jī)的影響 C.重新塑造形象

B.建立危機(jī)工作小組 D.制定危機(jī)應(yīng)對(duì)計(jì)劃 B.解決參展顧慮 D.采取激勵(lì)措施

14.為了有效保護(hù)項(xiàng)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我國(guó)展覽會(huì)主辦單位可采用的方法是建立()A.視覺識(shí)別系統(tǒng) C.理念識(shí)別系統(tǒng)

B.聽覺識(shí)別系統(tǒng) D.展覽會(huì)識(shí)別系統(tǒng)

15.國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）對(duì)國(guó)際頂尖級(jí)品牌展覽會(huì)進(jìn)行認(rèn)證時(shí)，主要依照的條件有4個(gè)，其中海外專業(yè)觀眾必須超過(guò)參觀人數(shù)的()A.4% C.10%

16.展覽會(huì)的主題所具有的特點(diǎn)是()A.針對(duì)性 C.獨(dú)特性

17.打造品牌展覽會(huì)的基本原則是()A.法制化 C.國(guó)際化

B.專業(yè)化 D.市場(chǎng)化 B.實(shí)用性 D.階段性 B.8% D.15%

18.漢諾威博覽集團(tuán)依托公司的龐大資源和母品牌的強(qiáng)大影響力，將CEBIT展會(huì)移植到世界各地舉辦，從而形成了一系列品牌展，這種做法屬于展覽會(huì)品牌擴(kuò)張的形式之一，即()A.品牌創(chuàng)造 C.品牌移植

B.品牌推廣 D.品牌拓展

19.展覽會(huì)開幕式的主題應(yīng)當(dāng)符合展覽會(huì)的()A.主題 C.規(guī)模

B.定位 D.名稱

20.網(wǎng)上展覽會(huì)與傳統(tǒng)展覽會(huì)在招展方面的明顯區(qū)別在于前者發(fā)布信息的主要渠道是()A.電話 C.網(wǎng)絡(luò)

B.傳真 D.電視

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

1.根據(jù)展覽會(huì)危機(jī)的類型，屬于安全因素引起的展覽會(huì)危機(jī)有()A.盜竊 C.地震 E.游行示威

2.展覽市場(chǎng)信息分析主要包括的內(nèi)容有()A.展覽公司經(jīng)營(yíng)環(huán)境 C.參展商/與會(huì)者購(gòu)買行為 E.展覽公司經(jīng)營(yíng)策略

3.常用的展覽籌資渠道有()A.上屆展會(huì)盈余 C.發(fā)行債券 E.尋找新合作伙伴

4.國(guó)際上有關(guān)展覽會(huì)的海關(guān)手續(xù)和關(guān)稅有多種形式，常見的有()A.再出口免稅 C.進(jìn)口 E.保證金

5.辦展機(jī)構(gòu)讓觀眾進(jìn)行預(yù)登記或填寫登記表的目的是了解()A.觀眾的來(lái)源 C.觀眾的數(shù)量 E.觀眾的參觀目的三、判斷分析題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”，并對(duì)判斷為錯(cuò)的表述進(jìn)行更正。

1.掌握對(duì)外信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán)是展覽會(huì)危機(jī)管理中的溝通原則之一。()2.展覽會(huì)危機(jī)有可能只影響參展商對(duì)展覽會(huì)的信心。()

3.盈虧平衡銷售面積的計(jì)算公式是：盈虧平衡銷售面積=展覽項(xiàng)目固定成本÷（平均售價(jià)-變動(dòng)成本）。()

B.觀眾的結(jié)構(gòu)

D.觀眾得知展覽會(huì)消息的途徑 B.保稅 D.ATA B.銀行借款 D.政府撥款 B.展覽市場(chǎng)供求關(guān)系 D.展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 B.火災(zāi) D.恐怖主義

4.展覽項(xiàng)目投資回收期越短表明項(xiàng)目的贏利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)。()5.展區(qū)主要依據(jù)展品類別來(lái)劃分，一個(gè)專業(yè)題材的展區(qū)只能占用一個(gè)場(chǎng)館。()6.展覽會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案應(yīng)包括展前和展中兩個(gè)階段。()7.網(wǎng)上展覽會(huì)的優(yōu)勢(shì)之一就是提供個(gè)性化服務(wù)。()8.出國(guó)展覽會(huì)的營(yíng)銷更多地依賴于廣告、公關(guān)活動(dòng)等。()

9.國(guó)際運(yùn)輸代理和國(guó)內(nèi)運(yùn)輸代理主要在運(yùn)輸方式、海關(guān)報(bào)關(guān)、單證及保險(xiǎn)方面存在區(qū)別。()

10.在任何情況下，海外參展商都可以自由選擇展品運(yùn)輸商。()

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)1.市場(chǎng)細(xì)分

2.展覽項(xiàng)目SWOT分析 3.參觀指南 4.伙伴關(guān)系 5.展覽會(huì)品牌形象

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)1.簡(jiǎn)述展覽會(huì)定位的步驟。

2.簡(jiǎn)述展覽項(xiàng)目最可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)種類。3.簡(jiǎn)述一份完整的招展函所包含的內(nèi)容。4.簡(jiǎn)述專業(yè)觀眾組織的基本程序。5.簡(jiǎn)述展覽會(huì)論壇的贊助形式。

六、案例分析題（本大題10分）請(qǐng)閱讀下面的案例后，回答問(wèn)題。

2009中國(guó)（廣州）國(guó)際分析測(cè)試儀器/生物技術(shù)展覽會(huì)暨技術(shù)研討會(huì)（CECIA）已全面開展專業(yè)觀眾及采購(gòu)商的邀請(qǐng)工作，目前系統(tǒng)性的觀眾組織工作正在如火如荼地進(jìn)行中。該展會(huì)在參展商及展品的定位上，結(jié)合了華南地區(qū)用戶企業(yè)的實(shí)際需要，力爭(zhēng)組織最適合參展企業(yè)的觀眾群體，利用主辦方十年累積的觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)，直接通過(guò)電話、電郵及傳真聯(lián)絡(luò)溝通，同時(shí)寄發(fā)參觀券、展訊及邀請(qǐng)函。2009CECIA的影響力將直接覆蓋分析及生化應(yīng)用的各個(gè)領(lǐng)域，包括科研、大專院校、環(huán)境、石化、制藥、食品、醫(yī)療、檢驗(yàn)檢疫、疾控、材料、制造等行業(yè)，并著重邀請(qǐng)這些行業(yè)的分析測(cè)試中心設(shè)備處、技改處、質(zhì)檢處、實(shí)驗(yàn)室、理化室、質(zhì)量室、檢驗(yàn)室、疾病中心、代理商、經(jīng)銷商等負(fù)責(zé)人到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀和交流。隨著展會(huì)將近，2009CECIA主辦方邀請(qǐng)專業(yè)觀眾的工作進(jìn)一步加強(qiáng)和深入，目前已接到來(lái)自科研、衛(wèi)生、食品、大專院校等行業(yè)以及華南地區(qū)、北京、上海、山東、江蘇、浙江、福建、重慶等省份的數(shù)百份專業(yè)觀眾回執(zhí)，其采購(gòu)內(nèi)容主要集中在色譜儀器、實(shí)驗(yàn)室設(shè)備、生物化工儀器、工業(yè)自動(dòng)化儀器儀表等領(lǐng)域。

值得一提的是，由廣東省科技廳主辦、廣東省對(duì)外科技交流中心承辦的“珠江國(guó)際生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨美國(guó)華人生物醫(yī)藥科技協(xié)會(huì)（CBA）第14屆年會(huì)”將與該展會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，會(huì)議上兩位諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)?、美?guó)FDA官員、美國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)工程院院士等將共同探討生物醫(yī)藥技術(shù)前沿資訊及發(fā)展趨勢(shì)。政府高端會(huì)議的同期同地舉辦，更讓廣大企業(yè)堅(jiān)定了參加2009CECIA的決心，也必將吸引更多的業(yè)內(nèi)專業(yè)觀眾前來(lái)參觀。

問(wèn)題：（1）整合營(yíng)銷傳播在展會(huì)專業(yè)觀眾組織中的運(yùn)用表現(xiàn)在哪些方面？廣州分析展如何運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行專業(yè)觀眾的組織工作？

（2）請(qǐng)你結(jié)合本案例談?wù)務(wù)箷?huì)專業(yè)觀眾組織工作的重要性。

第二篇：浙江省2012年10月高等教育自學(xué)考試會(huì)展策劃與組織試題

浙江省2012年10月高等教育自學(xué)考試會(huì)展策劃與組

織試題

課程代碼：0872

2請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.展覽項(xiàng)目SWOT分析中的S代表

A.優(yōu)勢(shì)

C.機(jī)會(huì) B.劣勢(shì)D.威脅

2.在展覽項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析中，盈虧平衡銷售面積的計(jì)算公式是

A.盈虧平衡銷售面積=展覽項(xiàng)目變動(dòng)成本÷（平均售價(jià)—固定成本）

B.盈虧平衡銷售面積=展覽項(xiàng)目固定成本÷（平均售價(jià)—變動(dòng)成本）

C.盈虧平衡銷售面積=展覽項(xiàng)目變動(dòng)成本÷（平均售價(jià)—平均固定成本）

D.盈虧平衡銷售面積=展覽項(xiàng)目固定成本÷（平均售價(jià)—平均變動(dòng)成本）

3.直接負(fù)責(zé)展覽會(huì)的策劃、組織、操作與管理，并對(duì)展覽會(huì)承擔(dān)主要財(cái)務(wù)責(zé)任的辦展單位是

A.主辦單位

C.協(xié)辦單位 B.承辦單位D.支持單位

4.在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理中，參展商行為管理的主要工作依據(jù)是

A.招展函

C.參展申請(qǐng)表 B.參展合同D.展會(huì)會(huì)刊

5.在開發(fā)展會(huì)新客戶的過(guò)程中，辦展機(jī)構(gòu)為參展商提供專業(yè)觀眾分析報(bào)告這一做法是促成展會(huì)客戶購(gòu)買行為的常用策略之一，即

A.提供特定信息

C.宣傳預(yù)期利益 B.解決參展顧慮 D.采取激勵(lì)措施

6.展會(huì)危機(jī)發(fā)生后，辦展機(jī)構(gòu)應(yīng)遵循的媒體策略是

A.建立關(guān)系 C.表明態(tài)度 7.品牌的實(shí)質(zhì)是 A.差異化 C.高利潤(rùn)

B.掌握主動(dòng)D.避而遠(yuǎn)之

B.高品質(zhì) D.知名度高

8.國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）對(duì)國(guó)際頂尖級(jí)品牌展覽會(huì)進(jìn)行認(rèn)證時(shí)，主要依照的條件有4個(gè)，其中國(guó)外參展商必須超過(guò) A.5% C.15%

9.構(gòu)成展覽會(huì)品牌文化內(nèi)涵最重要的組成部分是 A.名字 C.理念或口號(hào)

B.主題D.標(biāo)志 B.10%D.20%

10.一些跨國(guó)展覽公司為搶占中國(guó)這個(gè)巨大的發(fā)展市場(chǎng)，開始逐漸將其在本國(guó)舉辦獲得巨大成功的品牌展放到中國(guó)舉辦，這種做法屬于展覽會(huì)品牌擴(kuò)張的形式之一，即 A.品牌創(chuàng)造 C.品牌移植

11.展會(huì)主辦單位提供旅行服務(wù)的常見操作方式是 A.主辦單位自行安排 C.媒體贊助

12.大多數(shù)情況下，組織出國(guó)展的第一步是 A.招展 C.征集展品

B.選擇展覽會(huì) D.索取展會(huì)邀請(qǐng)函 B.觀眾贊助 D.指定旅行代理商 B.品牌推廣 D.品牌拓展

13.在籌備展覽會(huì)論壇時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)演講嘉賓發(fā)出邀請(qǐng)的時(shí)間至少應(yīng)提前 A.1個(gè)月 C.3個(gè)月

B.2個(gè)月D.半年

14.對(duì)于展覽會(huì)而言，鮮明的論壇主題必須符合的標(biāo)準(zhǔn)是 A.獨(dú)特性 C.可操作性

B.創(chuàng)新性 D.前瞻性

15.利用直接郵寄方式開展?fàn)I銷時(shí)，第一項(xiàng)重要的工作是確定 A.郵寄時(shí)間 C.郵寄名單

B.郵寄資料的內(nèi)容 D.郵寄方式

16.在展覽市場(chǎng)分析中，外部環(huán)境是指展覽公司不可控制的各種因素，具體包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)、法律和 A.國(guó)民素質(zhì)

B.交通運(yùn)輸

C.產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

17.為選擇合適的辦展行業(yè)，辦展機(jī)構(gòu)可以使用的細(xì)分變量主要有四種：最終客戶、客戶規(guī)模、地理位置和 A.行為標(biāo)準(zhǔn) C.人口統(tǒng)計(jì)

B.產(chǎn)業(yè)規(guī)模D.追求的利益

18.常見的招展代理形式有4種，其中承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)最大的是 A.獨(dú)家代理 C.多家代理

B.承包代理 D.排他代理

19.在“第11屆上海國(guó)際服裝博覽會(huì)”這一展會(huì)名稱中，屬于限定部分的是 A.第11屆 C.國(guó)際博覽會(huì)

B.服裝

D.第11屆上海國(guó)際

20.在對(duì)展覽項(xiàng)目執(zhí)行方案進(jìn)行評(píng)估時(shí)，辦展頻率應(yīng)符合 A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模 C.產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量

B.產(chǎn)業(yè)特點(diǎn) D.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

21.展覽會(huì)宣傳推廣與專業(yè)觀眾組織的區(qū)別在于 A.目標(biāo)范圍 D.實(shí)施渠道

B.影響力 E.重要性

C.持續(xù)時(shí)間

22.一個(gè)完整的網(wǎng)上交易系統(tǒng)至少包括的板塊有 A.網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái) D.售后服務(wù)系統(tǒng) 23.展覽會(huì)危機(jī)的類型有 A.社會(huì)因素 D.經(jīng)濟(jì)因素

B.自然因素 E.安全因素

C.運(yùn)作因素

B.客戶互動(dòng)系統(tǒng) E.客戶認(rèn)證系統(tǒng)

C.安全管理制度

24.與展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有切身利益關(guān)系的相關(guān)主體有 A.行業(yè)主管部門 D.專業(yè)觀眾

25.展會(huì)品牌管理的原因有 A.全球信息化 D.產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

B.經(jīng)濟(jì)效益 E.經(jīng)濟(jì)全球化

C.競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.展會(huì)主辦單位 E.搭建商

C.參展商

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、判斷分析題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

判斷下列各題，在答題紙上正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”，并對(duì)判斷為錯(cuò)的表述進(jìn)行更正。

26.由于辦展機(jī)構(gòu)在確定展品范圍的同時(shí)也明確了目標(biāo)參展商和觀眾，因此展品范圍所包含的類別越豐富越好。

27.為吸引那些參展規(guī)模大或在行業(yè)內(nèi)有很大影響力的企業(yè)或組織參展，辦展機(jī)構(gòu)往往會(huì)給他們一定的招展價(jià)格折扣，這種折扣被稱之為差別折扣。

28.舉辦展覽會(huì)的邏輯順序是先有展覽會(huì)，繼而招徠參展商，然后才有專業(yè)觀眾。

29.在展覽會(huì)的開幕式上，領(lǐng)導(dǎo)的講話稿和主辦單位的新聞通稿在核心內(nèi)容上大同小異，但前者還可以帶有個(gè)人的感情色彩。

30.展覽會(huì)論壇的結(jié)束意味著論壇工作小組工作的結(jié)束。31.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的安全管理主要涉及盜竊、火災(zāi)、衛(wèi)生三個(gè)方面。32.展會(huì)客戶關(guān)系管理流程的第一步應(yīng)該是辦展機(jī)構(gòu)引入CRM系統(tǒng)。

33.從展會(huì)客戶關(guān)系管理的角度看，展會(huì)組織者與客戶（以參展商為代表）之間最高境界的關(guān)系類型是可靠關(guān)系。

34.正確表示參展商滿意度的方程式是參展商滿意度=實(shí)際價(jià)值-展前期望。35.展會(huì)危機(jī)管理第三階段的關(guān)鍵是制定危機(jī)管理行動(dòng)計(jì)劃。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)36.品牌 37.投資利潤(rùn)率 38.招展函 39.出國(guó)展覽會(huì) 40.展覽會(huì)危機(jī)

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)41.簡(jiǎn)述面談?wù){(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。42.簡(jiǎn)述招展策劃書的內(nèi)容。43.簡(jiǎn)述專業(yè)觀眾組織的內(nèi)容。44.簡(jiǎn)述網(wǎng)上展覽會(huì)的優(yōu)勢(shì)。

45.簡(jiǎn)述主辦單位在撤展期間的主要工作。

六、案例分析題(本大題10分)46.請(qǐng)閱讀下面的案例后，回答問(wèn)題。

慕尼黑上海電子展，慕尼黑上海激光、光電展的辦展理念是打造行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)

交流平臺(tái)。因此，在2007年3月慕尼黑上海電子展，慕尼黑上海激光、光電展（LASER.World of Photonics China）聯(lián)合中國(guó)國(guó)際半導(dǎo)體設(shè)備、材料、生產(chǎn)和服務(wù)展覽暨研討會(huì)（SEMICON China），以及中國(guó)國(guó)際電子電路展覽會(huì)（CPCA Show）四大電子業(yè)權(quán)威品牌展，打造了一個(gè)超過(guò)85,000m的電子產(chǎn)業(yè)鏈展示平臺(tái)，堪稱國(guó)內(nèi)最大的電子展聯(lián)盟，吸引了數(shù)目相當(dāng)可觀的展商以及觀眾，取得了巨大的成功。

問(wèn)題：（1）慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)在舉辦規(guī)模超大的電子展時(shí)采用了什么方法來(lái)確定展覽會(huì)的主題？

（2）采用該方法時(shí)應(yīng)遵循哪些原則？

第三篇：浙江省2013年10月自學(xué)考試會(huì)展策劃與組織試題

浙江省2013年10月自學(xué)考試會(huì)展策劃與組織試題

課程代碼：0872

2請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案寫在答題紙上。

注意事項(xiàng)：

1． 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2． 用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

一、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

1．展覽會(huì)

2．全面運(yùn)籌法

3．展覽會(huì)形象策劃

4．供應(yīng)商開發(fā)

5．專業(yè)觀眾

二、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

6．簡(jiǎn)述廣告贊助方案的基本內(nèi)容。

7．簡(jiǎn)述展覽會(huì)市場(chǎng)信息分析應(yīng)包括的主要方面。

8．簡(jiǎn)述展覽會(huì)開幕式創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用的方法。

9．展覽會(huì)常見的定價(jià)方法有哪些？

10．簡(jiǎn)述展后評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容。

三、論述題（本大題共3小題，每小題10分，共30分）

11．請(qǐng)結(jié)合自身理解闡述項(xiàng)目管理知識(shí)領(lǐng)域的具體內(nèi)容。

12．請(qǐng)指出展會(huì)項(xiàng)目可能會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)，可如何合理規(guī)避。

13．請(qǐng)結(jié)合實(shí)際闡述展覽會(huì)市場(chǎng)調(diào)研的工作步驟。

四、案例分析題（本大題20分）

14．請(qǐng)閱讀下面的案例后，分析回答。

據(jù)新聞資料：

在全球化背景下，為適應(yīng)展會(huì)及房地產(chǎn)投資需求不斷發(fā)展的趨勢(shì)，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)廣東省委員會(huì)、《房地產(chǎn)導(dǎo)刊》雜志社主辦，北京中慧環(huán)球國(guó)際房地產(chǎn)信息咨詢有限公司承辦，珠三角地區(qū)六十家主流媒體支持協(xié)辦的2013’中國(guó)（廣州）國(guó)際城市地產(chǎn)〃投資展覽會(huì)，將于2013年11月15日-17日在廣州琶洲保利世貿(mào)中心3號(hào)館盛大開幕。

作為中國(guó)最大規(guī)模的國(guó)際地產(chǎn)〃投資展之一，本次展會(huì)展出規(guī)模達(dá)到6000平方米，展商數(shù)量150-200個(gè)，參展觀眾達(dá)10萬(wàn)人次之多。

據(jù)主辦方介紹，此次展覽會(huì)通過(guò)匯聚來(lái)自國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)商、國(guó)際房地產(chǎn)開發(fā)商、代理商、移民公司、旅游機(jī)構(gòu)、投資金融機(jī)構(gòu)、媒體等資源，旨在整合住宅產(chǎn)業(yè)界、商業(yè)地產(chǎn)界、投資界及主流媒體資源，以房地產(chǎn)為龍頭，全力搭建房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、住宅相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)、配套企業(yè)與消費(fèi)者的交流平臺(tái)，整合更為完整的展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

請(qǐng)根據(jù)上述資料，分析回答：（1）本次展會(huì)可如何正確使用展覽會(huì)各種宣傳推廣的手段？

（2）請(qǐng)結(jié)合實(shí)際闡述展覽會(huì)展品運(yùn)輸?shù)幕境绦颉?/p>

第四篇：浙江省2013年10月高等教育自學(xué)考試會(huì)展概論試題范文

絕密 ★ 考試結(jié)束前

浙江省2013年10月高等教育自學(xué)考試

會(huì)展概論試題

課程代碼：03875

本試卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，并將答題紙上卷別“A”涂黑；使用2010年版本教材的考生請(qǐng)做B卷，并將答題紙上卷別“B”涂黑。不涂或全涂，均以B卷記分。請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

A卷

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.1986年中國(guó)參加了“巴塞爾樣品博覽會(huì)”是中國(guó)展覽業(yè)重大變革的開端，其原因是 A.政府主導(dǎo) C.攤位式展覽形式

2.會(huì)展業(yè)運(yùn)行體系中的核心要素是 A.會(huì)展企業(yè) C.會(huì)展場(chǎng)館

B.會(huì)展項(xiàng)目 D.會(huì)展組織 B.經(jīng)濟(jì)成就宣傳為主 D.政治宣傳為主

3.為保證展會(huì)的質(zhì)量，會(huì)展的主辦方可以通過(guò)各種方法和措施來(lái)實(shí)現(xiàn)。其中主要的措施有 A.控制參展商的質(zhì)量 C.謹(jǐn)慎做出參展決定

B.注重培訓(xùn)參展人員 D.精心策劃展臺(tái)設(shè)計(jì)

4.在不同的生命周期，會(huì)展產(chǎn)品表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略提出不同的要求。在投入期，宜采取 A.差異性策略 C.集中性策略

B.無(wú)差異性策略 D.開發(fā)性策略

5.與客戶及時(shí)取得信息反饋并保持溝通，做好評(píng)估，修正實(shí)際運(yùn)作中的不足以提高運(yùn)作效率，這是______階段的重

心。A.展前工作 B.展中工作 C.展后工作

D.策劃工作

6.會(huì)展企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)所需要的全部活動(dòng)都是基于地理位置而集中在一起，則會(huì)展企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)最好設(shè)置為 A.職能式組織結(jié)構(gòu) B.事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu) C.區(qū)域性組織結(jié)構(gòu)

D.扁平化組織結(jié)構(gòu)

7.兩個(gè)展館之間距離定在38米，正好是集裝箱卡車掉頭的最小寬度，這種設(shè)計(jì)體現(xiàn)了 A.以人為本 B.智能化水平C.布局經(jīng)濟(jì)實(shí)用

D.前瞻性考慮

8.會(huì)展場(chǎng)館內(nèi)部完善的功能設(shè)計(jì)體現(xiàn)為 A.一館多用的設(shè)計(jì) B.多層展廳設(shè)計(jì) C.景觀綠地設(shè)計(jì)

D.無(wú)柱大廳的設(shè)計(jì) 9.以塑料產(chǎn)業(yè)為依托的塑料博覽會(huì)，屬于______會(huì)展項(xiàng)目。A.產(chǎn)品交易型 B.綜合博覽型 C.科技展示型

D.會(huì)議洽談型

10.品牌展會(huì)核心要素之一就是 A.品牌意識(shí) B.品牌觀念 C.品牌質(zhì)量

D.品牌戰(zhàn)略 11.會(huì)展企業(yè)人力資源管理中的招募階段要遵循以下原則 A.量才適用 B.目標(biāo)化 C.反饋性

D.全過(guò)程

12.具有團(tuán)隊(duì)精神的、積極向上、讓人深感溫暖的企業(yè)文化能激起員工的工作激情，形成巨大的合力，這需要 A.影響機(jī)制 B.激勵(lì)機(jī)制 C.流動(dòng)機(jī)制

D.招募機(jī)制

13.會(huì)展電子商務(wù)運(yùn)行模式中的會(huì)展企業(yè)對(duì)參展商的交易稱為 A.B2B B.B2E C.B2C

D.B2G 14.網(wǎng)上展會(huì)與傳統(tǒng)展會(huì)的主要區(qū)別之一就是 A.不用簽合同 B.沒有實(shí)實(shí)在在的場(chǎng)地 C.沒有費(fèi)用的支出

D.不用交流 15.中國(guó)國(guó)際會(huì)展網(wǎng)網(wǎng)站屬于 A.會(huì)展綜合信息網(wǎng) B.會(huì)展中心網(wǎng)站 C.大型會(huì)展網(wǎng)站

D.會(huì)展企業(yè)網(wǎng)站

16.會(huì)展客戶關(guān)系管理真正體現(xiàn)了 A.以企業(yè)為中心管理理念 C.以技術(shù)為中心管理理念

B.為客戶為中心管理理念 D.以文化為中心管理理念

17.客戶定制和客戶關(guān)懷是會(huì)展客戶關(guān)系管理______功能的具體表現(xiàn)。A.降低客戶成本 C.加強(qiáng)客戶服務(wù) 18.會(huì)展物流的主體是 A.會(huì)展組織者 C.觀眾

19.會(huì)展與旅游之間是 A.靜止的關(guān)系 C.互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系

20.會(huì)展物流的活動(dòng)是以______為中心進(jìn)行。A.展銷的輔助設(shè)備 C.展銷會(huì)

B.展銷的物品 D.參展商 B.從屬的關(guān)系 D.不明確的關(guān)系 B.參展商 D.會(huì)展場(chǎng)館 B.減少銷售成本 D.創(chuàng)造客戶價(jià)值

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21.一次會(huì)議的利益主體主要包括 A.主辦者 C.與會(huì)者 E.演講者

22.會(huì)展商務(wù)旅游的主要特點(diǎn)有 A.規(guī)模大 C.效益好 E.隨意性強(qiáng)

23.網(wǎng)上展覽會(huì)與傳統(tǒng)展覽會(huì)相比的主要區(qū)別在 A.組展手段 C.展出期限 E.展出手段

24.總的說(shuō)來(lái)，會(huì)展人力資源應(yīng)具備以下幾個(gè)方面的能力 A.知識(shí)能力 C.管理能力

B.組織能力 D.創(chuàng)新能力 B.展出場(chǎng)所 D.交流方式 B.規(guī)模小 D.計(jì)劃性強(qiáng) B.承辦者 D.賓館

E.溝通能力

25.確定會(huì)展項(xiàng)目范圍一般包括以下內(nèi)容 A.參展商規(guī)模的確定 C.會(huì)展企業(yè)服務(wù)范圍的確定 E.展會(huì)交易額的確定

三、判斷題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）判斷下列各題，在答題紙相應(yīng)位置正確的涂“A”，錯(cuò)誤的涂“B”。

26.集市是松散的展覽形式，規(guī)模一般較小，具有濃厚的工業(yè)社會(huì)特征，處于展覽的初級(jí)階段。27.會(huì)展企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略時(shí)，第一步要做的是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

28.當(dāng)會(huì)展企業(yè)的項(xiàng)目增多，經(jīng)營(yíng)范圍多元化的情況下，往往職能式組織結(jié)構(gòu)會(huì)隨之出現(xiàn)。

29.雖然慕尼黑展覽中心的設(shè)施一應(yīng)俱全，但外觀像一排排的廠房，展館內(nèi)也沒有大理石的墻和花崗巖的地，缺乏氣派，非現(xiàn)代會(huì)展場(chǎng)館的特征。

30.會(huì)展場(chǎng)館不僅是為會(huì)展活動(dòng)提供空間的場(chǎng)所，而且應(yīng)該成為城市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間，因此在設(shè)計(jì)會(huì)展場(chǎng)館時(shí)，要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)會(huì)展場(chǎng)館的一館多用。

31.一般而言，一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目可以分解為幾個(gè)不同的子項(xiàng)目，分別為觀展項(xiàng)目設(shè)計(jì)、招展項(xiàng)目設(shè)計(jì)和服務(wù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)。32.會(huì)展項(xiàng)目的服務(wù)是以參展商和服務(wù)提供商為主的客戶群，因而會(huì)展業(yè)的從業(yè)人員的工作都要圍繞這兩個(gè)客戶群的需求展開，最終實(shí)現(xiàn)客戶滿意的目的。

33.會(huì)展的特性決定了對(duì)會(huì)展人才的要求。招募工作就是讓優(yōu)秀的人員安排在最重要的崗位上。34.網(wǎng)上展會(huì)的信息發(fā)布范圍遍布世界各個(gè)角落，屬于非定向發(fā)布。

35.客戶關(guān)系管理不僅是應(yīng)用軟件系統(tǒng)，更是一種經(jīng)營(yíng)管理理念和管理機(jī)制，光有軟件沒有理念和機(jī)制，這項(xiàng)工作就做不好。

B.觀展商范圍的確定 D.會(huì)展項(xiàng)目成本的確定

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）36.會(huì)展電子商務(wù) 37.會(huì)展項(xiàng)目管理 38.會(huì)展企業(yè)的組織結(jié)構(gòu) 39.參展商 40.會(huì)展經(jīng)濟(jì)

五、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

41.會(huì)展中心外部交通條件主要考慮哪些因素？

42.為什么組織能力是會(huì)展從業(yè)者應(yīng)具備的核心能力之一？ 43.會(huì)展項(xiàng)目品牌化發(fā)展的三個(gè)步驟的主要內(nèi)容是什么？ 44.簡(jiǎn)述狹義會(huì)展和廣義會(huì)展概念。45.參展商參展籌備包括哪些工作？

六、案例題（本大題10分）

46.中國(guó)塑料城是一家集塑料原料、塑料制品、塑料機(jī)械的加工、交易及信息交流、展覽展銷、技術(shù)開發(fā)于一體的高層次、多功能、廣輻射的全國(guó)性現(xiàn)代化塑料專業(yè)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，目前已成為中國(guó)塑料交易市場(chǎng)最具影響力品牌，中國(guó)商品交易五星級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)入“中國(guó)商品專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)”，被商務(wù)部列為第一批全國(guó)重點(diǎn)聯(lián)系市場(chǎng)，成為了名副其實(shí)的“塑料王國(guó)”。到2007年，中國(guó)塑料城經(jīng)營(yíng)企業(yè)達(dá)1438家，市場(chǎng)交易額705億元，交易量546萬(wàn)噸，上繳稅費(fèi)2.5億元。

為提高中國(guó)塑料城知名度、擴(kuò)大影響、促進(jìn)交易，余姚市從1999年開始，每年舉辦一次大型塑料博覽會(huì)，已連續(xù)成功舉辦了9屆中國(guó)塑料博覽會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，九屆博覽會(huì)參會(huì)客商超過(guò)100萬(wàn)人次，成交總額近200億元。一是塑博會(huì)日益多元化。在原來(lái)單純的塑料原料、塑料制品交易展銷的基礎(chǔ)上，塑博會(huì)已朝著貿(mào)易展覽、招商引資洽談等方面發(fā)展，使得塑博會(huì)內(nèi)涵更加豐富、活動(dòng)更加精彩。二是塑博會(huì)日益高端化。為更加突出塑料博覽會(huì)的主題，從第七屆中國(guó)塑料博覽會(huì)開始，余姚市在塑博會(huì)期間還舉辦了中國(guó)塑料產(chǎn)業(yè)發(fā)展(國(guó)際)論壇，主要有高新成果推介、產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、前沿信息發(fā)布、中國(guó)塑料價(jià)格指數(shù)發(fā)布等諸多內(nèi)容，努力將塑料產(chǎn)業(yè)發(fā)展(國(guó)際)論壇打造成為專業(yè)領(lǐng)域的“博鰲論壇”。三是塑博會(huì)日益國(guó)際化。隨著塑博會(huì)影響力的不斷擴(kuò)大，外商參會(huì)熱情的日益提高，許多外商紛紛主動(dòng)聯(lián)系要求參加展會(huì)。如第九屆塑博會(huì)時(shí)，瑞典、挪威、丹麥等國(guó)家的12人北歐考察團(tuán)和日本高六商事、俄羅斯、銀億、歐尚等組成了六個(gè)團(tuán)組，聯(lián)合參加塑料博覽會(huì)。歐盟的REACHLAW有限公司和赫爾辛基REACH法規(guī)中心作為特邀代表在塑料產(chǎn)業(yè)“安全與責(zé)任”論壇上發(fā)言。

問(wèn)題：請(qǐng)根據(jù)品牌會(huì)展項(xiàng)目的要素來(lái)分析中國(guó)塑料博覽會(huì)的品牌建設(shè)狀況。

B卷

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.新中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的開端事件是參加了 A.萬(wàn)國(guó)工業(yè)大展覽會(huì) C.萊比錫春季博覽會(huì)

B.巴塞爾樣品博覽會(huì) D.法國(guó)工業(yè)產(chǎn)品大眾展

2.會(huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，根據(jù)國(guó)際展覽聯(lián)合會(huì)測(cè)算，國(guó)際會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)達(dá)到 A.1∶10 C.1∶9

B.1∶12 D.1∶13 3.會(huì)展企業(yè)根據(jù)資源條件和外部環(huán)境，選擇兩個(gè)或兩個(gè)以上的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，然后推出不同的會(huì)展產(chǎn)品和營(yíng)銷組合，體現(xiàn)的目標(biāo)市場(chǎng)策略類型是 A.無(wú)差異策略 C.集中策略

B.差異策略 D.針對(duì)策略

4.做好參展商登記注冊(cè)、展位分配、保證展臺(tái)區(qū)域和參展人員環(huán)境、協(xié)調(diào)場(chǎng)內(nèi)外交通屬于現(xiàn)場(chǎng)管理中的 A.項(xiàng)目管理 C.組織管理

B.人力資源管理 D.硬件設(shè)施管理

5.會(huì)展企業(yè)組織在發(fā)展過(guò)程中要隨著環(huán)境的變化對(duì)組織進(jìn)行調(diào)整，這遵循了 A.目標(biāo)導(dǎo)向原則 C.有效制約原則

B.分工協(xié)作原則 D.動(dòng)態(tài)適應(yīng)原則

6.由于信息技術(shù)發(fā)展，知識(shí)在企業(yè)各管理層級(jí)之間的鴻溝縮小，企業(yè)組織等級(jí)結(jié)構(gòu)受管理幅度影響越來(lái)越小，誕生了一種新的管理組織，為 A.職能式組織結(jié)構(gòu) C.區(qū)域性組織結(jié)構(gòu)

B.事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu) D.扁平化組織結(jié)構(gòu)

7.某企業(yè)是會(huì)展行業(yè)的龍頭企業(yè)，同時(shí)在北京、上海、廣州三大城市的汽車、房產(chǎn)、建材三大產(chǎn)業(yè)中經(jīng)營(yíng)了多個(gè)展會(huì)，公司企業(yè)人數(shù)達(dá)到280多人，為了達(dá)到最高的人力資源效率，在設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)時(shí)可以考慮以下哪種？ A.職能式組織結(jié)構(gòu) C.區(qū)域型組織結(jié)構(gòu)

B.事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu) D.扁平化組織結(jié)構(gòu)

8.兩個(gè)展館之間距離定在38米，正好是集裝箱卡車掉頭的最小寬度，這種設(shè)計(jì)體現(xiàn)了 A.以人為本

B.智能化水平

C.布局經(jīng)濟(jì)實(shí)用 D.前瞻性考慮

9.在一個(gè)城市內(nèi)，會(huì)展場(chǎng)館的場(chǎng)址選擇不受哪個(gè)因素的影響 A.交通條件 B.氣候條件 C.周邊配套條件

D.政府規(guī)劃

10.以機(jī)械模具產(chǎn)業(yè)為依托的機(jī)械模具產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，屬于______會(huì)展項(xiàng)目。A.產(chǎn)品交易型 B.綜合博覽型 C.科技展示型

D.會(huì)議洽談型

11.______的本質(zhì)是通過(guò)鼓勵(lì)企業(yè)員工追求個(gè)人利益的行為，從而使企業(yè)獲得效益。A.影響機(jī)制 B.激勵(lì)機(jī)制 C.流動(dòng)機(jī)制

D.招募機(jī)制

12.以下工作中,不屬于會(huì)展運(yùn)作人才的描述是 A.會(huì)展人力資源旋渦型結(jié)構(gòu)的核心 B.人才的通用性較大

C.人力資源結(jié)構(gòu)中需求最迫切的部分 D.會(huì)展人力資源結(jié)構(gòu)中專業(yè)性最強(qiáng)的部分 13.會(huì)展電子商務(wù)運(yùn)行模式中的B2E是指 A.會(huì)展企業(yè)對(duì)參展客戶 B.會(huì)展企業(yè)對(duì)交易商 C.會(huì)展企業(yè)對(duì)會(huì)展企業(yè)

D.會(huì)展企業(yè)對(duì)政府 14.以下關(guān)于展會(huì)特征的描述中，不屬于網(wǎng)絡(luò)展會(huì)特點(diǎn)的是 A.依賴數(shù)據(jù)信息、電子文件等完成組展 B.展出時(shí)間較長(zhǎng) C.展覽范圍廣泛

D.提供面對(duì)面的交流機(jī)會(huì)

15.會(huì)展客戶關(guān)系管理的英文簡(jiǎn)稱是 A.CAM B.CRM C.RAM

D.RIM 16.在會(huì)展價(jià)值鏈中處于核心地位的是 A.會(huì)展企業(yè) B.參展商 C.會(huì)展場(chǎng)館

D.主辦者 17.與一般商品物流相比，會(huì)展活動(dòng)的物流體系的一個(gè)顯著特征是 A.過(guò)程復(fù)雜性 B.更大的利潤(rùn)空間 C.專業(yè)化程度較高

D.信息化要求較強(qiáng)

18.會(huì)展物流管理的目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)會(huì)展物品在流動(dòng)過(guò)程中的效益，即 A.資源效應(yīng)

B.資金效應(yīng)

C.空間效應(yīng) D.過(guò)程效應(yīng)

19.以下表述中，不屬于會(huì)展商務(wù)旅游特征的是 A.規(guī)模龐大 C.計(jì)劃性強(qiáng)

20.以下關(guān)于會(huì)展與旅游關(guān)系的描述錯(cuò)誤的是 A.互動(dòng)發(fā)展 C.平行發(fā)展

B.積聚發(fā)展 D.相輔相成 B.效益良好 D.季節(jié)性強(qiáng)

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21.我國(guó)的展會(huì)主辦者主要包括 A.政府部門 C.公司企業(yè) E.個(gè)人

22.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素有 A會(huì)展企業(yè)實(shí)力 C.市場(chǎng)需求特征 E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

23.以下關(guān)于會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)的描述中，體現(xiàn)生態(tài)化原則的有

A.里斯本世博會(huì)路邊造型獨(dú)特的路燈、會(huì)場(chǎng)邊河流上豎琴式的單臂斜拉索橋梁 B.布展用品的選用上做到易回收的材料優(yōu)先 C.注重節(jié)能降耗和三廢處理

D.漢諾威世博會(huì)芬蘭館移栽一片故鄉(xiāng)的樺樹林 E.使用節(jié)能節(jié)耗的空調(diào)制冷液

24.以下描述中，屬于會(huì)展項(xiàng)目發(fā)展的誤區(qū)有 A.單一追求合同金額 C.一味強(qiáng)調(diào)人數(shù)流量 E.大力重視觀眾邀請(qǐng)

25.總的說(shuō)來(lái)，會(huì)展人力資源應(yīng)具備以下幾個(gè)方面的能力 A.知識(shí)能力 C.管理能力 E.溝通能力

B.組織能力 D.創(chuàng)新能力 B.盲目攀比展會(huì)面積 D.過(guò)分擔(dān)心客源流失 B.會(huì)展產(chǎn)品特點(diǎn) D.產(chǎn)品生命周期 B.行業(yè)協(xié)會(huì) D.商會(huì)

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、判斷改錯(cuò)題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

判斷下列各題，正確的在答題紙上打“√”，錯(cuò)的打“×”。只判斷不改正只得1分。

26.根據(jù)國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）的規(guī)定，國(guó)際會(huì)議的標(biāo)準(zhǔn)是至少30%的外國(guó)與會(huì)者，與會(huì)人員總數(shù)不得少于100名。

27.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基本功能。

28.在我國(guó)大多數(shù)舉辦成功的國(guó)際性展覽，其主辦者都是中國(guó)的行業(yè)協(xié)會(huì)，而非行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的同類展覽一般都不如行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的展覽有規(guī)模和影響力。

29.差異策略選擇目標(biāo)市場(chǎng)主要適宜于那些供不應(yīng)求或者競(jìng)爭(zhēng)程度較低的會(huì)展市場(chǎng)。30.職能式組織結(jié)構(gòu)常常出現(xiàn)多頭指導(dǎo)而使執(zhí)行部門無(wú)所適從。31.人力資源管理是會(huì)展企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)管理重要的內(nèi)容之一。32.北京新國(guó)際博覽中心的網(wǎng)站屬于會(huì)展企業(yè)網(wǎng)站。

33.確定細(xì)分會(huì)展客戶群的標(biāo)準(zhǔn)，包括參展商的個(gè)性化資料、消費(fèi)的量與頻率、參展方式、地理區(qū)位、客戶的關(guān)系網(wǎng)等工作屬于客戶價(jià)值評(píng)估功能的主要工作。

34.運(yùn)輸過(guò)程是物流過(guò)程作為“第三方利潤(rùn)源”的主要實(shí)現(xiàn)途徑，運(yùn)輸成本的控制對(duì)降低整個(gè)物流系統(tǒng)的成本有著至關(guān)重要的作用。

35.節(jié)慶事件旅游不屬于商務(wù)旅游的范疇。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)36.會(huì)展

37.職能式組織結(jié)構(gòu) 38.學(xué)習(xí)型組織 39.會(huì)展電子商務(wù) 40.會(huì)展商務(wù)旅游

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)41.為什么參展是企業(yè)的一種營(yíng)銷活動(dòng)？ 42.會(huì)展?fàn)I銷渠道選擇的影響因素有哪些？ 43.品牌會(huì)展項(xiàng)目需要具備哪些要素？ 44.會(huì)展人力資源管理機(jī)制包括哪些方面？ 45.會(huì)展物流系統(tǒng)的構(gòu)建要素有哪些？

六、案例題（本大題10分）46.會(huì)展公司的戰(zhàn)略選擇

A會(huì)展公司的主要項(xiàng)目是汽車展，每年一次為期五天的汽車展成為公司經(jīng)營(yíng)的中心，公司不斷致力于該展會(huì)的拓展，希望一年比一年規(guī)模大，近兩年來(lái)該展會(huì)越做越大，由一期改為兩期，五天變成十天；公司努力讓參展商更滿意，更多專業(yè)買家的介入，公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是打造全國(guó)一流的汽車展。

B會(huì)展公司經(jīng)營(yíng)方針是市場(chǎng)需要什么，就開發(fā)什么樣的會(huì)展項(xiàng)目。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開得紅火的展會(huì)，B公司就辦。由于B公司同時(shí)經(jīng)營(yíng)會(huì)展場(chǎng)館，因而其舉辦相同的展會(huì)就可以節(jié)省用于租賃場(chǎng)館的費(fèi)用，其展位價(jià)格就能比同類展會(huì)要低，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

C會(huì)展公司在市場(chǎng)中拼搏多年，已擁有多個(gè)規(guī)模較大的會(huì)展項(xiàng)目，具有一定的行業(yè)優(yōu)勢(shì)和參展商資源，但是每個(gè)項(xiàng)目市場(chǎng)也都面臨著新進(jìn)入者和競(jìng)爭(zhēng)者。

請(qǐng)你根據(jù)會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的特點(diǎn)來(lái)分析A、B、C三家公司的經(jīng)營(yíng)狀況。

第五篇：浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試會(huì)展策劃與組織試題

浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試會(huì)展策劃與組織試題

課程代碼：08722

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.將兩個(gè)或幾個(gè)主題相關(guān)的展覽會(huì)放在一起舉辦，而合作各方仍保留自身對(duì)其展覽會(huì)的所有權(quán)和獨(dú)立的財(cái)務(wù)，這種做法被稱之為()

A.全新主題

C.拓展主題 B.合并主題 D.協(xié)同辦展

2.展覽會(huì)名稱中的限定部分主要用來(lái)說(shuō)明展覽會(huì)的()

A.性質(zhì)

C.時(shí)間、地點(diǎn)和范圍 B.特征 D.行業(yè)、主題和展品范圍

3.人們常說(shuō)的辦展時(shí)間主要包括展會(huì)的具體開展日期、對(duì)公眾開放的日期以及()

A.媒體接待日期

C.籌展和撤展日期 B.展會(huì)同期活動(dòng)的日期 D.開、閉幕日期

4.擁有展覽會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并對(duì)展覽會(huì)承擔(dān)主要法律責(zé)任的辦展單位被稱之為()

A.主辦單位

C.協(xié)辦單位

5.更能真實(shí)地反映展覽會(huì)規(guī)模的是()

A.展出的毛面積

C.參展商數(shù)量 B.凈展出面積 D.觀眾數(shù)量 B.承辦單位 D.支持單位

6.從產(chǎn)品生命周期的角度出發(fā)，廣大企業(yè)參展需求相對(duì)較大的情況往往是在產(chǎn)品的()

A.投入期

C.成熟后期 B.成熟前期 D.衰退期

7.從展覽項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)的角度來(lái)看，由于辦展機(jī)構(gòu)專業(yè)觀眾組織工作不到位所導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)被稱之為()

A.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) D.合作風(fēng)險(xiǎn)

8.在進(jìn)行展會(huì)營(yíng)銷時(shí)，郵寄給專業(yè)觀眾的資料應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)()

A.觀展程序

C.觀眾組織計(jì)劃 B.展會(huì)的創(chuàng)新之處 D.參展商數(shù)量及檔次

9.在對(duì)招展代理商進(jìn)行管理的過(guò)程中，展區(qū)劃分和展位劃定的權(quán)力一般應(yīng)屬于()

A.主辦單位 B.承包代理商

C.主辦單位和招展代理商 D.獨(dú)家代理商

10.在展覽會(huì)的開幕前夕，展會(huì)宣傳推廣的目標(biāo)是()

A.全面介紹籌備工作的進(jìn)展情況

C.宣傳展會(huì)特色和亮點(diǎn) B.促進(jìn)招展、招商 D.擴(kuò)大展會(huì)的社會(huì)影響

11.在各類媒體廣告中，具有傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、廣告成本低、表現(xiàn)形式多樣等特點(diǎn)的是()

A.報(bào)紙廣告

C.電臺(tái)廣告 B.雜志廣告 D.網(wǎng)絡(luò)廣告

12.展覽會(huì)開幕式上領(lǐng)導(dǎo)的講話稿和主辦單位的新聞稿在核心內(nèi)容上大同小異，但后者為了讓新聞?dòng)浾攉@取一些背景資料，往往會(huì)更側(cè)重于()

A.展會(huì)的亮點(diǎn)

C.舉辦展會(huì)的意義 B.展會(huì)的創(chuàng)新之處 D.展會(huì)的全面介紹

13.根據(jù)菲利普·科特勒提出的顧客關(guān)系營(yíng)銷類型，銷售人員只是簡(jiǎn)單地向參展商銷售展位，在售出展位后不再與客戶保持緊密接觸，而僅僅提供預(yù)先承諾的服務(wù)，這種客戶關(guān)系被稱之為()

A.基本關(guān)系

C.可靠關(guān)系 B.反應(yīng)關(guān)系 D.主動(dòng)關(guān)系

14.根據(jù)展覽會(huì)危機(jī)的分類，因通貨膨脹、政治**所導(dǎo)致的危機(jī)屬于()

A.運(yùn)作因素

C.社會(huì)因素 B.自然因素 D.安全因素

15.從項(xiàng)目管理的角度出發(fā)，展覽會(huì)危機(jī)管理的最高境界是()

A.危機(jī)的識(shí)別

C.危機(jī)的控制 B.危機(jī)的提升 D.危機(jī)的解決

16.在構(gòu)成品牌展覽會(huì)的八大要素中，有關(guān)參展商和觀眾這一要素表述正確的是()

A.參展商和觀眾的數(shù)量多

C.參展商和觀眾的質(zhì)量高 B.參展商和觀眾的忠誠(chéng)度高 D.參展商和觀眾的國(guó)際性強(qiáng)

17.國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）對(duì)國(guó)際頂尖級(jí)品牌展覽會(huì)進(jìn)行認(rèn)證時(shí)，主要依照的條件有4個(gè)，其中展出面積必須超過(guò)()

A.1萬(wàn)平方米

C.3萬(wàn)平方米

18.投資利潤(rùn)率的計(jì)算公式是()

A.投資利潤(rùn)率=某展覽項(xiàng)目的利潤(rùn)÷某展覽項(xiàng)目的銷售收入

B.投資利潤(rùn)率=某展覽項(xiàng)目的利潤(rùn)÷某展覽項(xiàng)目的固定成本

C.投資利潤(rùn)率=某展覽項(xiàng)目的利潤(rùn)÷某展覽項(xiàng)目的變動(dòng)成本 B.2萬(wàn)平方米 D.5萬(wàn)平方米

D.投資利潤(rùn)率=某展覽項(xiàng)目的利潤(rùn)÷某展覽項(xiàng)目的投資總額

19.根據(jù)確定展覽會(huì)開幕式時(shí)間的“三不宜”原則，大部分展覽會(huì)的開幕式時(shí)間定在()

A.上午7點(diǎn)左右

C.中午12點(diǎn)左右 B.上午9點(diǎn)左右 D.下午2點(diǎn)左右

20.對(duì)于展會(huì)主辦單位而言，在搭建展臺(tái)之前首先應(yīng)該完成的工作是()

A.接待參展商報(bào)到和進(jìn)場(chǎng)

B.接待媒體

C.消防和安全檢查

D.到工商、消防、公安等管理部門辦理相關(guān)手續(xù)

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

1.會(huì)展公司常用的詢問(wèn)法包括()

A.問(wèn)卷調(diào)查法

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法

E.電話調(diào)查法

2.按照傳遞方式的不同，可以將問(wèn)卷調(diào)查法分為()

A.報(bào)刊

C.郵寄

E.網(wǎng)絡(luò)

3.為避免政策風(fēng)險(xiǎn)，展覽策劃人員需要綜合考慮的政策法規(guī)有()

A.展覽行業(yè)政策法規(guī)

C.觀眾所在國(guó)家或地區(qū)的政策法規(guī)

E.展覽會(huì)所涉及行業(yè)的政策法規(guī)

4.收集目標(biāo)參展商信息的渠道有()

A.行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)

C.專業(yè)雜志

E.同類展會(huì)的會(huì)刊

5.按照展位的不同，招展價(jià)格可以分為()

A.標(biāo)準(zhǔn)展位價(jià)格

C.室內(nèi)展位價(jià)格

E.特色展位價(jià)格

三、判斷分析題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”，并對(duì)判斷為錯(cuò)的表述進(jìn)行更B.光地展位價(jià)格 D.室外展位價(jià)格 B.電話黃頁(yè) D.購(gòu)買媒體的數(shù)據(jù)B.參展商所在國(guó)家或地區(qū)的政策法規(guī) D.展覽舉辦地的政策法規(guī) B.留置 D.當(dāng)面填寫 B.專家意見法 D.面談?wù){(diào)查法

正。

1.根據(jù)展覽會(huì)論壇策劃與組織的程序，一般應(yīng)先確定論壇的主題，然后再設(shè)計(jì)具體的議題。

()

2.媒體管理是展覽會(huì)危機(jī)公關(guān)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，在日常工作中，展覽會(huì)組織者應(yīng)該與媒體加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)，建立互信、互利的伙伴關(guān)系。()

3.展覽項(xiàng)目SWOT分析的主要內(nèi)容包括外部機(jī)會(huì)與威脅、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。()

4.為了避免趕走參展商，展會(huì)主辦方不應(yīng)對(duì)參展商的參展項(xiàng)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況進(jìn)行過(guò)于嚴(yán)格的審查。()

5.根據(jù)展位的不同位置而給予不同程度的折扣，這種價(jià)格折扣稱之為特別折扣。()

6.展覽會(huì)組織者常用的媒體策略有廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、舉辦記者招待會(huì)、提供新聞稿件、邀請(qǐng)記者采訪等。()

7.展覽會(huì)主辦者在進(jìn)行電話促銷時(shí)，需要進(jìn)行必要的回訪，以盡快促成交易。()

8.展覽會(huì)宣傳推廣和專業(yè)觀眾組織之間的區(qū)別在于兩者的實(shí)施渠道不同。()

9.直接郵寄的效果在很大程度上依賴于郵寄材料的內(nèi)容。()

10.網(wǎng)上展覽會(huì)提供的個(gè)性化服務(wù)的核心是服務(wù)時(shí)空的個(gè)性化。()

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

1.二手資料

2.忠誠(chéng)參展商

3.展覽市場(chǎng)信息分析

4.展覽會(huì)客戶關(guān)系管理

5.展覽會(huì)定位

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

1.簡(jiǎn)述展覽項(xiàng)目執(zhí)行方案評(píng)估的內(nèi)容。

2.簡(jiǎn)述觀眾組織中展后工作的主要內(nèi)容。

3.簡(jiǎn)述網(wǎng)上展覽會(huì)的策劃流程。

4.簡(jiǎn)述組織出國(guó)展需要注意的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

5.簡(jiǎn)述專業(yè)觀眾入場(chǎng)的基本程序。

六、案例分析題(本大題共10分)

請(qǐng)閱讀下面的案例后，回答問(wèn)題。

新聞一：中國(guó)藥企“巴黎門”事件

2006年10月4日，在巴黎舉行的世界制藥原料展覽會(huì)上，來(lái)自中國(guó)的3家參展藥企的6名醫(yī)藥代表遭到法國(guó)警方扣押，被巴黎預(yù)審法官控以冒牌制造醫(yī)藥等4宗罪，可能要面臨5年的監(jiān)禁。

據(jù)悉，這些來(lái)自中國(guó)的醫(yī)藥代表在展會(huì)上以郵購(gòu)方式向觀眾出售一種名叫Rimonabant

減肥藥的原料藥。而該減肥藥的專利擁有者則是參展商之一——?dú)W洲第一大、全球第三大制藥公司“賽諾菲—安萬(wàn)特”集團(tuán)。

“賽諾菲—安萬(wàn)特”集團(tuán)指控中國(guó)3家參展企業(yè)展覽、交易的原料藥產(chǎn)品侵犯了其原料藥物的專利權(quán)。法國(guó)警方據(jù)此扣押了6名中國(guó)醫(yī)藥代表。

據(jù)廣州一位參展商回憶，當(dāng)時(shí)中國(guó)參展團(tuán)的幾位藥商分別接到一些自稱是“國(guó)外客戶”打來(lái)的電話，聲稱對(duì)他們的參展品十分有興趣，中國(guó)參展商將自己產(chǎn)品的信息和盤托出。隨后，這些“客戶”到他們所居住的賓館表明身份，要求參展商配合他們接受調(diào)查。當(dāng)時(shí)共有7人被扣押，其中一人后來(lái)證明與此無(wú)關(guān)獲釋。

隨后，中國(guó)商務(wù)部、駐法大使館經(jīng)商處、中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)均介入此案。來(lái)自中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)法律部的主任官寧云表示，企業(yè)自身要增強(qiáng)法律意識(shí)。

新聞二：中國(guó)MP3在CeBIT遭專利阻擊被警方扣押

2007年3月18日，記者獲悉，中國(guó)企業(yè)華旗公司和紐曼公司的產(chǎn)品因涉嫌侵犯意大利Sisvel公司有關(guān)MP3方面的專利，其在德國(guó)漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱CeBIT)的展臺(tái)遭到德國(guó)海關(guān)查抄。從網(wǎng)友發(fā)來(lái)的照片看，華旗公司的展臺(tái)已經(jīng)把MP3、MP4等涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品撤下，而只剩帶著Aigo標(biāo)志的F1賽車還停在展臺(tái)中央。

來(lái)自德國(guó)當(dāng)?shù)叵@示，德國(guó)海關(guān)對(duì)19名工作人員參加CeBIT的中國(guó)廠商進(jìn)行了搜查，并扣押了部分涉嫌侵犯意大利Sisvel公司MPEG-2音頻專利的MP3播放器、數(shù)碼相機(jī)、GPS等產(chǎn)品。

據(jù)悉，德國(guó)政府發(fā)言人已經(jīng)證實(shí)，截止到當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周五下午，共有12家公司的展臺(tái)被搜查，上百款產(chǎn)品被德國(guó)海關(guān)查扣。盡管專利所有人——意大利Sisvel公司并未明確透露這12家公司的具體名稱，但是從查收現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，其中來(lái)自中國(guó)的MP3生產(chǎn)商遭遇最大規(guī)模的打擊。其中已證實(shí)的廠商包括華旗愛國(guó)者、紐曼以及來(lái)自深圳的邁樂(lè)數(shù)碼等。

專利所有人、來(lái)自意大利Sisvel公司的高級(jí)經(jīng)理Hartmann表示，該公司在CeBIT開幕前分析了參展商的情況，認(rèn)為有部分產(chǎn)品可能侵犯了該公司的專利權(quán)，于是決定向德國(guó)政府申請(qǐng)搜查。

據(jù)悉，Sisvel擁有MPEG-2美國(guó)之外的專利權(quán)。如果生產(chǎn)涉及MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)的MP3、MP4等影音產(chǎn)品，必須每個(gè)產(chǎn)品向Sisvel支付60美分(相當(dāng)于4.8元人民幣)的專利費(fèi)用。如果最終被提起刑事訴訟而罪名成立的話，相關(guān)嫌疑人將被判入獄最高達(dá)5年。問(wèn)題：

（1）案例中的情況屬于展覽會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的哪一種類型？還有哪些其他常見的侵權(quán)行為？

（2）展覽會(huì)主辦方應(yīng)如何對(duì)參展商的侵權(quán)行為進(jìn)行管理？