第一篇：中國服裝七大分類市場年度分析

中國服裝七大分類市場年度分析

來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2011-01-0

5盡管從2008年開始，中國紡織服裝行業(yè)一直籠罩在“金融危機(jī)”的陰影下，但中國服裝協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2008-2009中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，中國男裝、女裝、童裝、防寒服、針織內(nèi)衣褲、休閑類服裝、運(yùn)動(dòng)服七大分類市場交出的年度“成績單”來看，盡管增長幅度下滑了，但總體還保持了“增長”，這讓業(yè)界看到了希望，增強(qiáng)了信心。但七大版塊呈現(xiàn)出的態(tài)勢和特點(diǎn)是不一樣的，以下就是各大版塊的特點(diǎn)和數(shù)據(jù)分析。

男裝市場：“量升價(jià)減”

受金融危機(jī)的沖擊，男裝市場銷售呈現(xiàn)出零售量增長，零售額下滑的“量升價(jià)減”態(tài)勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年，男西裝前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為34.24%，零售量所占比重為47.54%，相比上年上漲了2.51個(gè)百分點(diǎn)，而零售額所占比重為40.61%，相比上年下降了0.55個(gè)百分點(diǎn)，銷售單價(jià)相比上年也下滑了2.3%。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象，原因有二：一方面，是由于消費(fèi)下移，導(dǎo)致消費(fèi)需求從高檔服裝向中檔服裝轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品平均價(jià)格隨之下滑;另一方面，面對(duì)金融危機(jī)，各大商場紛紛采取降價(jià)促

銷手段提升銷售，對(duì)高檔服裝價(jià)格的打折銷售也在一定程度上降低了產(chǎn)品的平均價(jià)格。

女裝：細(xì)分帶動(dòng)增長

從銷售數(shù)量和銷售額兩方面考量，女裝都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，是服裝行業(yè)內(nèi)的龍頭老大。在整體服裝市場銷售低迷的背景下，女裝銷售依舊能夠呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢，這就是最好的證明。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008全年零售量同比增長13.01%，相比上年提升了1.04個(gè)百分點(diǎn)。

這主要得益于近兩年來女裝產(chǎn)品細(xì)分化程度的加強(qiáng)，女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級(jí)白領(lǐng)，甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。同時(shí)，女裝的型號(hào)也根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。這使得女裝銷售在金融危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)下移背景下，依舊呈現(xiàn)出加快增長的態(tài)勢。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年，女裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為24.69%，相比上年上漲了3.3個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度提升明顯，但仍不到30%，市場競爭依舊激烈。

童裝：增速五年來最低

2008年，童裝產(chǎn)品銷售增速呈現(xiàn)出明顯的放緩，相比2001-2007年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷量超過17%的年均增長速度，2008年的增長速度明顯較低，僅為10.33%，是近五年來最低水平。

零售量增速下滑，一方面，反映出在前兩年銷售的快速增長下，消費(fèi)需求增長開始有所放緩，市場開始步入調(diào)整周期，并且在金融危機(jī)等因素的影響下，企業(yè)融資困難也在很大程度上影響了市場的快速發(fā)展。另一方面，童裝產(chǎn)品滯后于市場變化和消費(fèi)者需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等限制市場發(fā)展的瓶頸沒有明顯的改善。

童裝市場消費(fèi)潛力很大，但是在連續(xù)多年快速增長、金融危機(jī)以及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等多種因素的共同作用下，市場開始步入調(diào)整周期，行業(yè)洗牌將主導(dǎo)未來市場的發(fā)展。

防寒服：時(shí)尚產(chǎn)品看好

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2008年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服類商品零售量明顯不及去年同期，同比下降5.15%。一方面，當(dāng)季銷售萎靡，2008年防寒服銷售除去1月和2月保持了較快增長外，11月和12月均出現(xiàn)了較大幅度的下滑;另一方面，反季節(jié)銷售受挫，氣候變暖，使得反季節(jié)銷售期有所延長，但2008年市場反季節(jié)銷售明顯不及上年同期，3-10月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。

從2005年至今，防寒服零售量同比增長速度呈現(xiàn)逐年放緩的態(tài)勢。除去氣候因素外，產(chǎn)品相對(duì)消費(fèi)需求的滯后性也是導(dǎo)致銷售下滑的重要原因。

目前，以艾萊依為代表的、面對(duì)年輕人的是時(shí)尚類羽絨服產(chǎn)品備受青睞，市場銷售情況較好，然而，隨著消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展，產(chǎn)品在保持時(shí)尚設(shè)計(jì)的同時(shí)還應(yīng)進(jìn)一步細(xì)分。一方面，按照功能劃分，除去保暖功能設(shè)計(jì)外，還應(yīng)向?qū)I(yè)化、專門化設(shè)計(jì)方向發(fā)展;另外，可按照年齡、性別、氣溫等進(jìn)行差異化劃分，并且還可以將其功能等進(jìn)行交叉組合分類，滿足市場的多樣化需求。

針織內(nèi)衣褲：調(diào)整進(jìn)行時(shí)

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2005年和2006年針織內(nèi)衣褲市場銷售連續(xù)兩年快速增長，帶動(dòng)了行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增多。2007年開始，市場逐漸步入調(diào)整期，銷量增速明顯下滑，市場競爭愈發(fā)激烈。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2007年針織內(nèi)衣褲市場零售量同比增長6.87%，相比2005年和2006年分別下降了12.03個(gè)和6.38個(gè)百分點(diǎn)，下滑幅度較大;2008年，零售量同比增長為8.60%，雖然相比2007年增速有所加快，但相比較2005年和2006年，增速仍處于較低水平，市場仍處于調(diào)整期。

目前，企業(yè)數(shù)量的不斷增長，行業(yè)規(guī)模的粗放型發(fā)展使得市場陷入價(jià)格競爭，品牌附加值在行業(yè)中難以體現(xiàn)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上缺乏新意則是主要原因，多年來的產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展已經(jīng)使得消費(fèi)者感到視覺疲勞，創(chuàng)新產(chǎn)品的推出嚴(yán)重滯后于消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品需求的發(fā)展速度。

休閑類服裝：功能性服裝走紅

相比2007年，2008年休閑類服裝銷售增長呈現(xiàn)放緩趨勢，其中牛仔服銷量增長速度略低于2007年水平，T恤衫、夾克衫、皮革服裝等商品銷量則出現(xiàn)了負(fù)增長。根據(jù)中華全國商業(yè)中心的統(tǒng)計(jì)，2008年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的牛仔服、T恤衫、夾克衫、皮革服裝的零售量的同比增長速度分別為6.76%、-6.58%、-4.82%、-9.48%，相比上年分別下滑了1.95、17.06、18.41和43.44個(gè)百分點(diǎn)。

銷售增長放緩，以及學(xué)生時(shí)代各休閑品牌的忠實(shí)消費(fèi)者消費(fèi)行為開始轉(zhuǎn)變等因素，加速了企業(yè)對(duì)品牌的整合力度和產(chǎn)品差異化的發(fā)展。

首先，2008年，各休閑服飾品牌不約而同地開始了品牌升級(jí)，向高端擴(kuò)張。一方面，進(jìn)一步確定其產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群，其中多數(shù)品牌將產(chǎn)品定位在較為成熟和懂得消費(fèi)的顧客群，進(jìn)一步細(xì)分到年齡在18-35歲之間的都市時(shí)尚女性。另一方面，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，簡約、優(yōu)雅、時(shí)尚、個(gè)性是各品牌的精髓，并且各品牌還根據(jù)自己品牌針對(duì)的消費(fèi)群體，在風(fēng)格設(shè)計(jì)上進(jìn)一步細(xì)致化。最后，除去在產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格上有所變化外，在銷售渠道上也注重量和質(zhì)的提升，在增長銷售店鋪數(shù)量的同時(shí)，在店鋪陳列、裝飾方面獨(dú)樹一幟，突出品牌特點(diǎn)。

其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)分化，功能性服裝受歡迎。品牌升級(jí)，向高端擴(kuò)張已經(jīng)反映出目前休閑服裝市場呈現(xiàn)出的差異化競爭態(tài)勢;產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，細(xì)分化和差異化也已經(jīng)收到了明顯的效果，市場中防水、防風(fēng)、透氣、延展性強(qiáng)、環(huán)保等各類功能性服裝備受消費(fèi)者青睞。

運(yùn)動(dòng)服：時(shí)尚休閑流行

2008年，各大運(yùn)動(dòng)服品牌紛紛借力奧運(yùn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和營銷，取得了很好的效果。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年我國運(yùn)動(dòng)服市場前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為69.27%，相比2006和2007年分別上漲了6.79個(gè)和3.34個(gè)百分點(diǎn)。其中，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧和背靠背依舊位居前四位，市場綜合占有率相比2007

年具有不同程

度的增長，但增幅方面，背靠背增幅較大，達(dá)到了1.39個(gè)百分點(diǎn)，其次是耐克1.01個(gè)百分點(diǎn)，阿迪達(dá)斯和李寧增幅相對(duì)較小，分別為0.55個(gè)和0.34個(gè)百分點(diǎn)。

品牌集中度的提升在反映品牌營銷效果的同時(shí)，還反映出迎合當(dāng)前消費(fèi)設(shè)計(jì)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)可度較高。近年來，隨著消費(fèi)者生活方式和品質(zhì)的多樣化，以及年輕群體消費(fèi)能力的增長和肥胖人群的擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于服裝舒適性和個(gè)性化的要求越來越高，更傾向于購買方便舒適愜意的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)裝。

其中，彪馬和背靠背等品牌產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)在近幾年已經(jīng)取得了很好的效果。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2006-2008年，背靠背的市場綜合占有率從3.48%上漲到6.50%，排名也從第六升至第四;彪馬的市場綜合占有率從2.70%提升到3.53%，排名也有所提升。

綜合以上可以看出，盡管有“金融危機(jī)”的沖擊，品牌服裝還是保持著一定的市場份額，甚至是“逆勢增長”，這主要是由于隨著人們生活水平的提高，服裝品牌認(rèn)知度也越來越高，即使在經(jīng)濟(jì)不景氣的前提下，品牌服裝由于其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和較好的口碑一樣可以贏得市場，這就給中國的眾多貼牌以及加工服企提出一個(gè)新的課題：建立“自主品牌”的必要性!

第二篇：中國服裝市場分析

中國服裝市場分析

一、服裝總體市場分析

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服對(duì)于我們的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場。同時(shí)隨著中國國民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過了1000美元后，中國市場將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。國內(nèi)服裝市場將越做越大，市場細(xì)分將越來越小，但今后國內(nèi)服裝市場的消費(fèi)趨勢將集中在精品化和個(gè)性化上。

二、服裝市場細(xì)分分析

1、性別細(xì)分

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

同時(shí)隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)女裝高檔市場的影響和對(duì)國內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時(shí)國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局第五次全國人口普查公報(bào)，中國男性人口數(shù)量為65355萬人，占總?cè)丝诘?1.63％，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。相對(duì)而言，我國男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。

2、年齡段細(xì)分

國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18-30，30-45，45-65，65-。

18-30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。

30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會(huì)較大。

65-：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3、產(chǎn)品屬類細(xì)分

我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：

商務(wù)正裝系列

商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會(huì)裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價(jià)值較高。

高級(jí)時(shí)裝系列

高級(jí)時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化（即個(gè)人訂制）訂購為經(jīng)營模式。周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受?！靶抡b”系列

隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費(fèi)市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。由于“新

正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。

三、運(yùn)營分析

服裝品牌目前主要為兩種運(yùn)營模式：走大眾品牌和走專業(yè)品牌。兩種運(yùn)營模式在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、價(jià)格、渠道和促銷上有著根本的不同。

大眾品牌分析

設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：國內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿足主流大眾的整體需求為主；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。

價(jià)格：目前國內(nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔；價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌；國外進(jìn)入國內(nèi)市場的大眾服裝品牌較少，進(jìn)入的也基本上也集中在高端。

渠道：目前大眾服裝品牌行業(yè)流行的渠道方式主要為：自營型、加盟型及代理型，三者之間的關(guān)系在于合作經(jīng)營者與企業(yè)之間的緊密程度：自營型的營銷方式對(duì)于企業(yè)而言控制更加緊密，而且在管理上可以企業(yè)的意志而轉(zhuǎn)移，管理阻力較小，但相對(duì)而言在經(jīng)營的成本上則會(huì)較高；代理型的品牌營銷渠道管理方式，則需要企業(yè)的合作伙伴具有較強(qiáng)的品牌營銷及管理意識(shí)，且在經(jīng)營地區(qū)的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)與背景優(yōu)勢上要求較高，雙方之間的合作緊密度依據(jù)產(chǎn)品在市場中的盈利表現(xiàn)而定，企業(yè)對(duì)代理者的管理較弱，多是指導(dǎo)與輔助關(guān)系；而相對(duì)于加盟型的營銷合作關(guān)系，則是自營與代理之間的結(jié)合體，其中即會(huì)有企業(yè)方的資源及資金投入，也會(huì)相應(yīng)的借助合作伙伴的區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行營銷推廣，但在加盟型的渠道合作關(guān)系中，需要企業(yè)具備強(qiáng)大的品牌管理能力及市場形象的創(chuàng)建能力方可為加盟者提供更為持久的經(jīng)營動(dòng)力。在營銷地點(diǎn)的設(shè)置中，還可細(xì)分為商場型營銷、專營店?duì)I銷及k/A（專指連鎖超市及大賣場）群體營銷。在大中型城市中，消費(fèi)者在購買高價(jià)值的服裝時(shí)多會(huì)選擇信譽(yù)較高與形象較好的商場進(jìn)行購物，對(duì)于服裝品牌產(chǎn)品而言商場能夠提供更為充足的消費(fèi)群，也可以通過商場的信譽(yù)與形象提高品牌的號(hào)召力與影響力，但是畢竟“僧多粥少”，商場的經(jīng)營面積有限，商場在城市中的數(shù)量也同樣有限，這就造成了眾多品牌“競爭上崗” 的局面，所以也就造成了：雖然商場產(chǎn)品銷量很高但卻并不盈利（經(jīng)營扣點(diǎn)高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率低以及經(jīng)常出現(xiàn)“暗箱”操作的黑色成本支出）；

而服裝品牌的專營店?duì)I銷方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)的商廈（城）中，專營店?duì)I銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力，也可以通過獨(dú)立的展示空間對(duì)品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專營店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。而K/A群體營銷則更加適合。

第三篇：上半年中國服裝市場分析

上半年中國服裝市場分析

●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長幅度為％，高于零售量的增長幅度個(gè)百分點(diǎn)。由此看來，在整體衣著價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場服裝類商品價(jià)格沒有下降，說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價(jià)值。商家、廠商之間的競爭不再局限于價(jià)格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上。

●促銷活動(dòng)頻繁，品牌更換率高目前國內(nèi)服裝市場競爭激烈，如何吸引消費(fèi)者是眾多商家面臨的重大問題。各大商場都頻頻組織促銷活動(dòng)，主要方式還是打折和購物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者。

●春裝銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚，但對(duì)消費(fèi)者的購買刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開始打折扣，以吸引消費(fèi)者。在春裝銷售的最佳時(shí)機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒有全面啟動(dòng)的跡象，導(dǎo)致春裝賣不動(dòng)。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個(gè)月左右，到了月份夏裝就會(huì)上市，搶占市場，因此春裝的折扣在所難免。

●女裝銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲，從月份開始出現(xiàn)迅猛增長，上半年以％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場，女裝銷售面積都是最大的，很多商場都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時(shí)，女裝的品牌也是最多的，單個(gè)品牌的市場綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國的品牌比較少。

●防寒服增長幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。特別是大商場經(jīng)營的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價(jià)值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計(jì)，同時(shí)開發(fā)新的面料和材料，針對(duì)不同的人群開發(fā)產(chǎn)品，將時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品中，開發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

●休閑類服飾仍是市場上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢，休閑化的兩大趨勢就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化。在休閑類服飾中，銷量增長最快的就是牛仔服，經(jīng)過近年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項(xiàng)賽事，同時(shí)各種牛仔時(shí)裝發(fā)布會(huì)也日漸增多。

●童裝時(shí)裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長％。從今年童裝市場特點(diǎn)分析，顧客的需求在關(guān)注品牌的同時(shí)向個(gè)性化和時(shí)尚化延伸。童裝市場消費(fèi)需求仍以品牌化和個(gè)性化為主，同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。許多童裝品牌不斷推出時(shí)尚化的童裝，以迎合顧客對(duì)時(shí)尚生活方式的追求和促進(jìn)童裝市場時(shí)尚化的發(fā)展。

●女性內(nèi)衣市場趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識(shí)的覺醒，在追求外在美的同時(shí)，中國女性已經(jīng)越來越注重內(nèi)衣的穿著。目前大商場女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場份額。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國市場較早，最先的賣場是大中城市的各主要商場的內(nèi)衣專柜，主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場布局。高檔品牌在國內(nèi)經(jīng)營時(shí)間較長，經(jīng)過多年的市場精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體。隨著市場的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細(xì)化和人性化。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。

目前服裝市場已進(jìn)入夏季服裝打折清倉階段，下半年市場的熱點(diǎn)是御寒產(chǎn)品，包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場上表現(xiàn)突出，估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場上的亮點(diǎn)仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場升溫的帶動(dòng)下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費(fèi)者，羊絨制品整體價(jià)格有上升勢頭。防寒服市場上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。

全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額億元，同比增長％，零售額億元，同比增長％。服裝銷售仍然是大型百貨商場的重頭

戲，服裝類商品零售額億元，同比增長％，約占整個(gè)零售額的％，各類服裝銷量萬件，同比增長％。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。

戲，服裝類商品零售額億元，同比增長％，約占整個(gè)零售額的％，各類服裝銷量萬件，同比增長％。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。

第四篇：服裝市場分析

服裝市場分析

一、市場總體概況

中國是亞洲區(qū)內(nèi)第二大的成衣市場，市場規(guī)模僅次于日本，中國限額以上紡織品、服裝和鞋帽零售業(yè)批發(fā)銷售總額為14.22億元人民幣，零售總額為111.03億元人民幣。其中沿海地區(qū)如廣東、浙江、山東、上海、江蘇、河北、遼寧等省市擁有全國最多的私營企業(yè)投資者，收入較高，因而對(duì)服裝的需求和消費(fèi)能力亦較強(qiáng)。而其主要城市如廣州、深圳、杭州、寧波、青島、南京、瀋陽、大連等均為區(qū)內(nèi)的重要商業(yè)中心，尤以北京、上海和廣州居民的消費(fèi)能力最高，可承受較高檔次的服裝制品。

二、市場細(xì)分

1、性別細(xì)分

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的。

男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào)，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。

2、年齡段細(xì)分

國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18—30，30—45，45—65，65—。

18—30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。

30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會(huì)較大。

65-：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3、產(chǎn)品屬類細(xì)分

1）商務(wù)正裝系列

商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì)裝)等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價(jià)值較高

2）高級(jí)時(shí)裝系列

高級(jí)時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購為經(jīng)營模式。

3）周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運(yùn)動(dòng)休閑(如國際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時(shí)尚休閑(如ONLY、VEROMODA等)、戶外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。

三、品牌分布

1、女裝之都——杭州

女裝已列入杭州市的都市產(chǎn)業(yè)，成立了杭州市女裝發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，杭州女裝工業(yè)園區(qū)列入規(guī)劃，將成為杭州女裝的設(shè)計(jì)中心、研發(fā)中心、加工中心、銷售中心。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：杭派女裝知名品牌有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍(lán)色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠(yuǎn)的女人等。

2、男裝之都——寧波

寧波服裝企業(yè)和品牌具備了較強(qiáng)的國際競爭力，尤其以男裝聞名，已形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭，集針織服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產(chǎn)業(yè)集群。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)共有中國馳名商標(biāo)3個(gè)，襯衫類中國名牌產(chǎn)品4個(gè)，均居全國同類重點(diǎn)服裝城市之首。寧波已成為中國服裝的主要出口城市，以及世界男裝的重要生產(chǎn)基地之一。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：杉杉、雅戈?duì)?、羅蒙集團(tuán)、一休、洛茲、培羅成、太平鳥、步云、唐獅等。

3、雙響炮——溫州

服裝產(chǎn)業(yè)是溫州市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。溫州的男裝和女裝是溫州服裝產(chǎn)業(yè)中的“雙響炮”。溫州服裝，經(jīng)過20年的努力，從前店后廠式遍地開花般的作坊經(jīng)濟(jì)，到注重產(chǎn)品質(zhì)量管理的產(chǎn)業(yè)提升，再到品牌經(jīng)營和規(guī)模經(jīng)營，三大步跨到各地服裝行業(yè)前列。2000年，溫州市政府提出了“穿在溫州”的口號(hào)，并把打造“中國服裝名城”列入政府工作計(jì)劃;2001年，溫州的服裝年產(chǎn)量達(dá)到165億元人民幣，占到全國的十分之一，2002年，中國輕工博覽會(huì)落戶溫州，更加彰顯了溫州服裝產(chǎn)業(yè)在中國服裝產(chǎn)業(yè)中的重要領(lǐng)先地位。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：報(bào)喜鳥、莊吉、法派、夏夢、美特斯·邦威、森馬、康奈、雪歌、好日子、驪谷、丹頂鶴等。

4、漢派服裝——武漢

漢派服裝是我國改革開放以來涌現(xiàn)出的一支地域服裝產(chǎn)業(yè)勁旅，多數(shù)服裝企業(yè)靠模仿名牌服裝經(jīng)營，通過外貿(mào)加工貼牌生產(chǎn)完成原始積累后，逐步創(chuàng)立了自己的品牌。漢派服裝秉承與長江經(jīng)濟(jì)帶八省市市場形成的承接?xùn)|西，呼應(yīng)南北的優(yōu)勢;汲取素有九省通衢之譽(yù)、歷史悠久的特大城市武漢的“營養(yǎng)”。漢派服裝以其鮮明特色，曾率先以區(qū)域品牌名噪全。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：紅人、太和、貓人、雅琪、佐爾美愛帝等。

5、海派——上海

以上海為中心發(fā)展起來的海派服裝風(fēng)格以吸收西藝為特點(diǎn)，標(biāo)新且靈活多樣，商業(yè)氣息濃厚，充滿流行感;于俏麗活潑之中顯得端莊穩(wěn)重，多以絲綢為面料，手感柔軟爽滑，質(zhì)地純真自然，華貴大方。近年來，海派服裝發(fā)展很快，影響日甚，大有趕超其他流派服裝而成為時(shí)尚龍頭的趨勢。在上海市場，海派服裝在中、低檔服裝領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在高檔服裝方面也已“茁壯成長”，如擁有專利的牛奶絲內(nèi)衣的崛起能與國際大牌媲美的“蘇牌”內(nèi)衣、最高單價(jià)

5.48萬元的梅楣中裝、被國際上公認(rèn)為頂級(jí)中裝等。優(yōu)勢品牌和企業(yè)：斯?fàn)桘?、萊珂、紫瀾門、南極人、賽洋北極絨、兆林、三槍、開開、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。

第五篇：2005年上半年中國服裝市場分析

●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長幅度為23.9％，高于零售量的增長幅度1個(gè)百分點(diǎn)。由此看來，在整體衣著價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場服裝類商品價(jià)格沒有下降，說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價(jià)值。商家、廠商之間的競爭不再局限于價(jià)格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上。●促銷活動(dòng)頻繁，品牌更換率高目前國內(nèi)服裝市場競爭激烈，如何吸引消費(fèi)者是眾多商家面臨的重大問題。各大商場都頻頻組織促銷活動(dòng)，主要方式還是打折和購物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者?！翊貉b銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚，但對(duì)消費(fèi)者的購買刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開始打折扣，以吸引消費(fèi)者。在春裝銷售的最佳時(shí)機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒有全面啟動(dòng)的跡象，導(dǎo)致春裝賣不動(dòng)。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個(gè)月左右，到了4月份夏裝就會(huì)上市，搶占市場，因此春裝的折扣在所難免?！衽b銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲，從2月份開始出現(xiàn)迅猛增長，上半年以27.1％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場，女裝銷售面積都是最大的，很多商場都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時(shí)，女裝的品牌也是最多的，單個(gè)品牌的市場綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國的品牌比較少?！穹篮鲩L幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。特別是大商場經(jīng)營的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價(jià)值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計(jì)，同時(shí)開發(fā)新的面料和材料，針對(duì)不同的人群開發(fā)產(chǎn)品，將時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品中，開發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值?！裥蓍e類服飾仍是市場上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢，休閑化的兩大趨勢就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化。在休閑類服飾中，銷量增長最快的就是牛仔服，經(jīng)過近20年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項(xiàng)賽事，同時(shí)各種牛仔時(shí)裝發(fā)布會(huì)也日漸增多?！裢b時(shí)裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長23.8％。從今年童裝市場特點(diǎn)分析，顧客的需求在關(guān)注品牌的同時(shí)向個(gè)性化和時(shí)尚化延伸。童裝市場消費(fèi)需求仍以品牌化和個(gè)性化為主，同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。許多童裝品牌不斷推出時(shí)尚化的童裝，以迎合顧客對(duì)時(shí)尚生活方式的追求和促進(jìn)童裝市場時(shí)尚化的發(fā)展?！衽詢?nèi)衣市場趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識(shí)的覺醒，在追求外在美的同時(shí)，中國女性已經(jīng)越來越注重內(nèi)衣的穿著。目前大商場女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場份額。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國市場較早，最先的賣場是大中城市的各主要商場的內(nèi)衣專柜，主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場布局。高檔品牌在國內(nèi)經(jīng)營時(shí)間較長，經(jīng)過多年的市場精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體。隨著市場的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細(xì)化和人性化。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。目前服裝市場已進(jìn)入夏季服裝打折清倉階段，下半年市場的熱點(diǎn)是御寒產(chǎn)品，包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場上表現(xiàn)突出，估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場上的亮點(diǎn)仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場升溫的帶動(dòng)下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費(fèi)者，羊絨制品整體價(jià)格有上升勢頭。防寒服市場上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額1433.7億元，同比增長17.7％，零售額1199.7億元，同比增長19.1％。服裝銷售仍然是大型百貨商場的重頭戲，服裝類商品零售額283.5億元，同比增長23.9％，約占整個(gè)零售額的20％，各類服裝銷量14201萬件，同比增長22.9％。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。

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