第一篇：時代開啟,青春遠航

時代開啟，青春遠航

聽，那來自遠方的聲音，“來吧，來吧”；這，是21世紀(jì)對我們的呼喚。這個世紀(jì)是屬于我們的時代，這個世紀(jì)是正在燃燒的時代，而這一刻，我們正青春。

不知各位是否還記得，開學(xué)伊始，初來乍到的我們，不管過去的風(fēng)霜雨雪，無顧曾經(jīng)的辛酸榮辱，同樣懷揣著夢想，站在同一起跑線上，蓄勢待發(fā)，開始新一輪的征途，開始鑄就自己的理想，實現(xiàn)自己的夢。

在此冒昧的問一句：在座的各位覺得要實現(xiàn)自己的夢，最最重要的是什么呢？是自信，自主，還是自強？

哲人有云：自負的人猶可原諒，而自卑的人則無可救藥。只一句就道出了自信的重要性。于我而言，自信是我們成功的基石。常言道：“良好的開端是成功的一半”，“心態(tài)決定一切”?；蛟S有人覺得這些話有些極端，但不可否認(rèn)的是其所言的自信的必要性。當(dāng)我們面臨一次競選，抑或面對一次面試，再者進行一次抉擇的時候，若我們沒有十足的自信，那么不管最終的結(jié)果是如何，打從一開始我們就已經(jīng)輸了。開個小玩笑，用我們的腳指頭想想，也會知道，一個自始至終都充滿自信的人，與一個到最后一刻還在懷疑否認(rèn)自己的人，誰更會成功，誰更會有做主自己青春的幾率呢？

當(dāng)然，也不是自信越多越好，所謂物極必反，自信太多，也會化成自負的利刃，不利于團隊合作精神的凝聚。呵呵，這當(dāng)然都不是我們愿意去看到的，對吧？

擁有自信，我們也就更該懂得把握自己的命運，開始做主自己的青春夢想，規(guī)劃自己的大學(xué)生活甚至未來的人生。所以我們開始離開守護我們十余載的襁褓，去一點一點學(xué)會自主，自己去選擇前進的方向，否則空有一腔自信，只會是一直無頭的蒼蠅到處亂飛。不是“不破樓蘭終不還”了，而是撞得頭破血流也難還了。

常聽到有人說，“我長大了，我自立了！”可是細想下，一個人尚未自主，奈何自立？因此，在大學(xué)的生活中，我們得塑造起自立獨立的人格，成就自己特有的思想。因為，我們已不再人云亦云，已不再是嗷嗷待哺的野雀山雞。我的青春我做主，我的世界我做莊，無須局外人對我們指手劃腳。當(dāng)然，這并不意味著目空一切，唯我獨尊。如果這樣，我們便又走進了另一個誤區(qū)而無法自拔。每個人都是一朵奇葩，都代表一種文化，所以我們更應(yīng)該以我為主，兼收并蓄，為我所用。一點一滴，才能不斷的完善自我，集思廣益，才能長久的屹立于茫茫人海，迎接狂風(fēng)暴雨，獨自承受賴斯外界與內(nèi)心的打擊與考驗，練就金剛不壞之軀。于是，相信自己，做出自己的選擇。只一句：“既然選擇了遠方，便只顧風(fēng)雨兼程?！蹦氵€在猶豫啥呢？

有了自信，就有前行的勇氣；有了自主，就有了前進的方向；但，只有自強了，我們才會擁有不竭的燃料而勇往直前。

古希臘哲學(xué)家蘇格拉底曾言：“有思想力的人是萬物的尺度?！贝髮W(xué)是一個過渡期，是從學(xué)校到社會的一個緩沖的跳板。這個階段正是上天恩賜的黃金時期，從弱者的脫變，化蛹為蝶的時期。不要害怕失敗，不要畏懼挑戰(zhàn)，要有一種試錯精神。要知道每一次的失敗，每一次的跌倒，都是一次試煉，都是積累經(jīng)驗的過程。倘若懼怕失敗，我們就寸步難行，愛迪生就無法給人類帶來電的福音，王羲之只能在歷史長河中留下空洞的虛名，勾踐也只能在柴草墊上終了此生。所以該出手時就出手，機會只留給有準(zhǔn)備的人，當(dāng)你走出校園，你有足夠的能力去直面社會的挑戰(zhàn)么？如果沒有，那就不要畏畏縮縮了，去壯大充實自己吧。

真正的強者，拿得起放得下，不管在什么境遇都能游刃有余，我們也只有在這一次次

挫敗中才能點點壯大。

海闊天空是我們的地圖，用心寫下全新的紀(jì)錄；放眼天下在等我們?nèi)フ鞣?，用熱血燃燒黑夜，等待最燦爛的日出。讓我們靜靜的等待成功，所有的淚與汗，痛苦的煎熬，在那一刻都會成為我們光榮的記號。讓青春之舟載我們遠航，去迎接屬于我們的時代。

我準(zhǔn)備好了，你呢？

第二篇：讓青春遠航

學(xué)習(xí)貫徹黨的 十八大精神演講

讓青春遠航

煙臺市勞教所 陳邵

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，同志們：

大家好！我是煙臺市勞教所警察陳邵。今天，我演講的題目是《讓青春遠航》。

青春，是人生最美好的時光，最精彩斑斕的季節(jié)。它象鮮花，絢麗無比；它象江河，激情奔放；青春，又是那么短暫，象流星劃破夜空，在我們還來不及欣賞它剎那的壯觀與美麗時，已經(jīng)悄然飛逝。

青春雖然短暫，卻讓我們擁有瑰麗的夢想。青春的夢想，就像那飽張的風(fēng)帆，搭載著向望和憧憬，鼓動著青春的航船，乘風(fēng)破浪，駛向未來！

有夢想的青春，才會勾勒出亮麗的風(fēng)景線；為夢想而奮斗的青春，才會裝扮出最絢爛的人生路！

習(xí)近平主席在中國國家博物館“復(fù)興之路”展覽現(xiàn)場告訴所有人——實現(xiàn)偉大復(fù)興就是中華民族近代以來最偉大的夢想。這，就是我們的“中國夢”！

作為勞教人民警察，我們同樣擁有夢想，這夢想也許不及習(xí)主席定義的“中國夢”那般雄壯，但同樣擲地有聲！我們遠離鬧市，地處偏遠，總是淡出人們的視線，但在這清貧而又平凡的工作崗位上，一代又一代的勞教警察奉獻出自己的青春年華，譜寫出一曲曲動人的青春之歌。

作為年輕的勞教警察，我有著同樣的深深感懷。8年前，我們第一批年輕人走出大學(xué)校門，跨進了勞教所，那時的勞教所剛剛選址在一片荒野之中，晴天走路一身土，雨天出門兩腿泥，沒有辦公樓，沒有食堂，沒有公交，也沒有休息日。

8年來，一批又一批的年輕人來到了勞教所。他們支起簡單的爐灶，學(xué)會了炒菜做飯，把自己的新家按在了工地上；他們加班加點，無論寒冬酷暑，都一起研究方案、監(jiān)督工程；他們積極參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)，省內(nèi)各所都留下了他們謙虛謹(jǐn)慎、勤奮好學(xué)的身影。他們伴著場所建設(shè)一同成長，伴著勞教事業(yè)發(fā)展走向成熟，無怨無悔地把火紅的青春、花樣的年華，全都奉獻給了這片深深熱愛的土地和事業(yè)！

8年后的今天，遍野披綠裝，坎坷變通途，場所建設(shè)實現(xiàn)了硬件更硬、軟件更強的飛越式發(fā)展。輝煌成就的背后，是這些年輕人艱苦創(chuàng)業(yè)、不計得失、激情飛揚的青春之歌！

“有一種奉獻，能喚回迷途的人們；有一種關(guān)愛，能喚醒泯滅的良知；更有一種浩然正氣，能驅(qū)散光怪陸離的鬼魅世界?！眲诮叹煺怯眠@種愛的奉獻，像老師對待學(xué)生、父母

對待子女、醫(yī)生對待病人那樣，耐心地幫助勞教人員棄惡從善，用真情喚醒迷惘的靈魂。

每當(dāng)城市里華燈初上，一家人其樂融融地圍聚在餐桌旁時，我們的勞教警察卻不能，因為，我們要守衛(wèi)在勞教場所確保穩(wěn)定；每當(dāng)別的年輕人在咖啡屋、在霓虹下牽手浪漫時，我們的勞教警察卻不能，因為，我們要跟勞教學(xué)員談心，解開他們思想上的疙瘩；每當(dāng)別的父母給孩子輔導(dǎo)作業(yè)、哄著孩子安然入睡時，我們的勞教警察卻不能，因為，我們要巡查學(xué)員宿舍，看看哪個學(xué)員沒有蓋好被子，給他們掖掖被角……當(dāng)一批又一批的學(xué)員離開勞教所，揮別昨天的陰暗，開始嶄新的生活時，我們的勞教警察，依然需要日復(fù)一日，年復(fù)一年地辛勤工作著……

我一直在想，踏上這條路的勞教警察為什么能夠在清貧中奮斗，在奉獻中無怨無悔。千萬個聲音告訴我：因為我們是捍衛(wèi)法律的衛(wèi)士，為了衛(wèi)士榮譽的高尚；因為我們是勞教事業(yè)的歌者，為了歌者永遠的夢想。因為我們的肩上扛著義不容辭的責(zé)任和義務(wù)，因為我們的心中閃爍著凜然的正氣和不可褻瀆的尊嚴(yán)！

李大釗有這樣一段話：為世界進文明，為人類造幸福，以青春之我，創(chuàng)建青春之家庭、青春之國家、青春之民族、青春之人類！

我們贊美青春，可是，我們用什么樣的旋律來彈奏它美麗的樂章呢？我們珍惜青春，可是，我們用什么樣的裝飾來點綴它五彩的世界呢？

作為一名年輕的警察，我深深地懂得，我所選擇的是多么艱苦平凡而又默默無聞的事業(yè)。雖然如此，它卻是拯救靈魂、重塑人生、維護社會穩(wěn)定的崇高事業(yè)。它已經(jīng)走過了56年的光輝歷程，56年在人類的歷史長河中不過是一瞬而已，在這短暫的瞬間里，它從無到有，從小到大，從年輕走向成熟，為預(yù)防和減少犯罪，維護社會安全穩(wěn)定，發(fā)揮了不可替代的作用。如今，按照中央改革要求，它就要交出接力棒，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，為更好地實現(xiàn)法治文明和社會進步，推進民主法制進程，構(gòu)建和諧文明社會，實現(xiàn)祖國的繁榮昌盛和偉大民族的復(fù)興，以別樣的形式繼續(xù)奉獻著它的青春！

盡管工作會枯燥、辛勞；盡管生活會清貧、平淡；盡管改革發(fā)展任重道遠；盡管有一天，青春終將逝去，眼角會爬上皺紋，兩鬢也會染上白霜。但是，我愿意，我愿意把自己的青春奉獻給這最平凡、最有價值的事業(yè)！我愿意，我愿意就此揚帆，用自己的青春，用自己的一生去遠航！去鑄就這無悔的“中國夢”！

第三篇：青春正在遠航

“當(dāng)你不去旅行，不去冒險，不去拼一份獎學(xué)金，不過沒試過的生活，整天掛著QQ，刷著微博，逛著淘寶，玩著網(wǎng)游。干著我80歲都能做的的事，你要青春干嘛……”你是否也曾被這句網(wǎng)傳的流行語喚醒了心底那一絲早已沉寂的上進心？

錦瑟流年，花開花落，歲月蹉跎匆匆過，而恰如同學(xué)少年，在最能學(xué)習(xí)的時候你選擇戀愛，在最能吃苦的時候你選擇安逸，自是年少，卻韶華傾負，再無少年之時。錯過了人生最為難得的吃苦經(jīng)歷，對生活的理解和感悟就會淺薄。

什么叫吃苦？當(dāng)你抱怨自己已經(jīng)很辛苦的時候，請看看那些透支著體力卻依舊食不果腹的勞動者？在辦公室里整整資料能算吃苦？在有空調(diào)的寫字樓里敲敲鍵盤算是吃苦？認(rèn)真的看看書，學(xué)學(xué)習(xí)，算吃苦？如果你為人生畫出了一條很淺的吃苦底線，就請不要妄圖跨越深邃的幸福極限。

當(dāng)你看了《杜拉拉升職記》，你覺得外企真好，可以出入高檔寫字樓，說著讓人聽不懂的英語，拿著讓人眼紅的薪水。

當(dāng)你看了《親密敵人》，你覺得投行男好帥，開著凱迪拉克，漫步澳大利亞的海灘，隨手簽著幾百萬的合同。

千萬別在最能吃苦的年紀(jì)選擇了安逸

當(dāng)你看到一條精妙的廣告贊不絕口，你覺得做營銷好潮，可以把握市場脈搏，縱情揮灑自己的創(chuàng)意。

當(dāng)你看到一位做房地產(chǎn)的朋友，每天和有錢人出入各種高檔場所，發(fā)著各種揮霍的微博，你覺得做房地產(chǎn)好賺錢。

當(dāng)你看到一位快消人員滿世界出差，在各種地方住五星級酒店，你覺得做快消好風(fēng)光。你瘋狂的愛上了那種洋洋得意的狀態(tài)，卻不曾想到你日思夜想稱之為夢想的狀態(tài)，其實并不等于你看到的那樣簡單。

他所吃的苦，是早就開始每天只睡三個小時，從N年前的數(shù)據(jù)查到昨天，一點點的做著細致無比的分析。

他所吃的苦，是為了去爭取一個客戶，和農(nóng)民工擠在一輛臥鋪大巴車上，冒著被偷被搶被撞車的風(fēng)險，一邊敲郵件，一邊環(huán)顧周圍詫異的眼神。

他所吃的苦，是為了一套更合理更系統(tǒng)的管理方法，而不斷的和各個領(lǐng)導(dǎo)去磨合，去詢問，去思考；他所吃的苦，是為了簽下一個大訂單，自己一個人在他鄉(xiāng)，看著別人世界中的團圓，裝飾著自己的相思夢。他所吃的苦，是為了一個上市項目，在三天之內(nèi)自學(xué)幾十萬字的材料，讓自己在三天之內(nèi)從一個門外漢變成一個行家......他也曾許多次摔倒在泥土里，甚至讓別人從自己的身體上踩過去。

他成功的取得了讓人望塵莫及的榮耀，只因為他是一個懂得吃苦的人，能夠承擔(dān)得起那種厚重的魅力。他辛勤工作的身影，他隨時洋溢的才華，他的一切禁得起歲月的推敲。

親愛的朋友，如果老天善待你，給了你優(yōu)越的生活，請不要收斂了自己的斗志；如果老天對你百般設(shè)障，更請不要磨滅了對自己的信心和向前奮斗的勇氣。

當(dāng)你想要放棄了，一定要想想那些睡得比你晚、起得比你早、跑得比你賣力、天賦還比你高的牛人，他們早已在晨光中跑向那個你永遠只能眺望的遠方。

在你經(jīng)歷過風(fēng)吹雨打之后，也許會傷痕累累，但是當(dāng)雨后的第一縷陽光投射到你那蒼白、憔悴的臉龐時，你應(yīng)該欣喜若狂，并不是因為陽光的溫暖，而是在苦了心志，勞了筋骨，餓了體膚之后，你毅然站立在前進的路上，做著堅韌上進的自己。其實你現(xiàn)在在哪里，并不是那么重要。只要你有一顆永遠向上的心，你終究會找到那個屬于你自己的方向。

所以，請不要在最能吃苦的時候選擇安逸，沒有人的青春是在紅地毯上走過，既然夢想成為那個別人無法企及的自我，就應(yīng)該選擇一條屬于自己的道路，為了到達終點，付出別人無法企及的努力。

第四篇：開啟廣告創(chuàng)意策劃時代

開啟廣告策劃·創(chuàng)意，飆升價值

摘要：眾所周知，廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀調(diào)控，而廣告創(chuàng)意是對廣告主題意象化的創(chuàng)作過程和結(jié)果，它們是兩個緊密聯(lián)系的過程。有人說廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告策劃規(guī)定了廣告創(chuàng)意的方向，廣告創(chuàng)意是對廣告策劃中規(guī)定的廣告主題的具象化。這兩個廣告運動中相互影響、相互制約的重要環(huán)節(jié)都致力于廣告活動的輝煌。本文先談?wù)剰V告活動中廣告策劃的重要性和必要性，接著提出凸顯廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)意的針對性措施，最后以幾個廣告策劃與廣告創(chuàng)意相結(jié)合的經(jīng)典案例為本文的理論知識作相應(yīng)的補充。關(guān)鍵詞：廣告策劃 相互依存 藝術(shù)創(chuàng)意 消費者心理

廣告策劃是一種非常復(fù)雜的活動，它不同于一般的建議，也不是單純的“點子”，它是一種包含創(chuàng)造性的策劃活動。廣告策劃表現(xiàn)策略的核心是創(chuàng)意。富有創(chuàng)意的策劃能吸引消費者的廣泛關(guān)注。引發(fā)消費者的認(rèn)同，并促使其產(chǎn)生購買行為。

一、廣告策劃的重要性和必要性

（一）廣告策劃決定著廣告計劃的制定

廣告策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，在獲得有價值的信息資料的基礎(chǔ)上，圍繞廣告戰(zhàn)略、策略而展開的論證和決策活動，是一系列集思廣益的謀劃活動，而廣告計劃就是這一系列活動的最后歸納和產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟具體化的書面體現(xiàn)。廣告策劃與廣告計劃密不可分。如果未經(jīng)廣告策劃，廣告計劃就難以產(chǎn)生。退一步說，即使

勉強制定出廣告計劃也會明顯地顯現(xiàn)出盲目和主觀隨意性的弊端。廣告策劃的成果，就是在廣告計劃上反映出已經(jīng)確定的廣告活動的原則、策略及實施的行動方案。

（二）廣告策劃決定和指導(dǎo)著廣告的制作

無可否認(rèn)，廣告制作需要美術(shù)等多方面的藝術(shù)技能、技巧，但它又絕對不是純粹的藝術(shù)作品。因此，廣告制作只能聽命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。也就是說，廣告制作應(yīng)該且必須在廣告策劃所確定的原則和策略的指導(dǎo)下進行實施，要最大可能地體現(xiàn)出策劃的意圖與構(gòu)思，為廣告的整體效果服務(wù)，為廣告目標(biāo)服務(wù)，為企業(yè)的營銷目標(biāo)服務(wù)。還值得指出的是，為了使廣告制作能夠達成預(yù)先期待的信息傳播的效果，制作過程中的一系列具體問題，離不開精心的廣告策劃。沒有策劃也就無所謂計劃。

二、如何凸顯廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)意

（一）廣告要具有可行性

廣告是企業(yè)的一種投入，是一個要花錢的“工程項目”，以獲得最佳的經(jīng)濟效益為最終目的。因此，廣告策劃不能脫離企業(yè)的實際和外部環(huán)境的實際，否則，看來似乎是完美的廣告策劃，也只能是可望而不可即的空中樓閣。企業(yè)的廣告投入應(yīng)該考慮到廣告目標(biāo)策略的需要，但又必須從自身的實際投入能力出發(fā)加以考慮，這樣在決定廣告目標(biāo)、擬定廣告計劃時，就要從實際情況出發(fā)決定廣告策略和實施方案，進行可行性研究論證，以便使之更有成功的把握。這就是堅持可行性原則。所謂可行性，是指達到策劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價值性和

效益性等方面的分析、預(yù)測和評估。例如，日本一企業(yè)決定生產(chǎn)一種適合家庭旅游用輕型車，在確定產(chǎn)品定位前，廣告公司為該企業(yè)進行了市場調(diào)查研究，并進行了包括廣告計劃在內(nèi)的超前性的可行性分析。根據(jù)歐美地區(qū)的消費者節(jié)假日多為全家外出渡假，并希望擁有輕便旅行車的情況分析，科學(xué)論證了生產(chǎn)專供家庭旅游新型汽車的可能性、可靠性和效益性，為企業(yè)決策提供了科學(xué)依據(jù)。在該車尚未上市之前，就以相當(dāng)?shù)囊?guī)模推出廣告，結(jié)果使企業(yè)贏得了最佳效益?？尚行匝芯恐匾诖丝梢娨话?。

（二）抓住消費者的心理需求

現(xiàn)代廣告的策劃，不僅要掌握人們對商品的實用價值的要求，還要滿足人們對商品的心理因素的需求。因為人們在接受廣告時，總是遵循著一定的心理活動的規(guī)律。人們從接觸廣告到付諸購買行為的一般心理活動過程，可以歸納為：引起注意——產(chǎn)生興趣——刺激欲望——加強記憶——導(dǎo)致行動。在這個心理活動過程中，如果某一環(huán)節(jié)中斷了，那么，廣告也便難以達到預(yù)期的目的。例如，美國某企業(yè)向市場推出一新產(chǎn)品“方便尿布”，因其用紙制成，用過一次便棄掉；故亦稱“可棄尿布”。初時，廣告訴求定位放在方便使用上，結(jié)果銷路不暢。后經(jīng)調(diào)查了解，方知該尿布雖然被母親們認(rèn)同確實使用方便，省去了洗尿布的麻煩，但廣告宣傳卻使她們心理不安：如果僅僅是方便使用，而無其他品質(zhì)，那么，自己購買了就好像是一個懶惰、浪費的母親似的，婆婆也會因此而責(zé)備。有鑒于此，廣告策劃針對此種心理，著重突出該尿布比布更好、吸水性更強、更柔軟、保護嬰兒皮膚等。

這就受到了嬰兒母親們的普遍歡迎，因為既滿足了她們希望嬰兒健康成長的愿望，又可心安理得地避免懶惰與浪費的指責(zé)，得到多方面的心理滿足。

廣告表現(xiàn)形式要為主題服務(wù)。假如一個廣告創(chuàng)意在表現(xiàn)形式上給公眾帶來了強烈的感官刺激，具備了某種震撼力，那么我們還必須審視這種刺激是否傳達了一個明確而又特定的訊息。再強有力的感官刺激，如果脫離特定內(nèi)容的傳遞，廣告只能成為一種純形式的東西?？傊魏我粋€深入人心的廣告都有一個良好的策劃創(chuàng)意。下面就有幾個利用廣告策劃和廣告創(chuàng)意的經(jīng)典案例。

1.20世紀(jì)60年代汽車市場競爭日趨激烈,商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,大眾公司設(shè)計師們通過對市場的大量分析,發(fā)現(xiàn)幾乎所有的汽車設(shè)計都追求更長、更低,而市場的這一需求幾近飽和,于是推出“甲殼蟲”轎車,以“想想還是小的好(Thinksmall)”來定位,廣告表現(xiàn)也一改傳統(tǒng),版面大幅留白,只在角落處有一輛“小甲殼蟲”,讓人一想到小型車,首先聯(lián)想到小巧可愛的“甲殼蟲”,使得該品牌在小車行業(yè)中成為“領(lǐng)導(dǎo)者”。

2.佛格思咖啡研究員讓被試者回憶童年時代與咖啡有關(guān)的事物,發(fā)現(xiàn)咖啡的香氣會使人聯(lián)想到家,于是找到了成功的情感定位:“早晨起來最美妙的事情是杯中有佛格思咖啡!”一個完美的廣告創(chuàng)意由此產(chǎn)生。而另外一個不太成功的例子是娃哈哈公司推出的非?？Х瓤蓸?“當(dāng)咖啡遇到可樂,如浪漫遇到激情?！睆V告聽起來很有“情調(diào)”,然而當(dāng)咖啡真正遭遇可樂,問題就隨之即來:產(chǎn)品的目標(biāo)消費人群到底在哪里?首先,從產(chǎn)品內(nèi)涵上看,咖啡除象征浪漫之外,更多意味著沉靜、思索,這與代表張揚、激情的可樂多少有些沖突;其次,從飲用習(xí)慣上看,可樂是在運動之后適合狂飲的,而咖啡是需要在閑暇或思考時細細品味的;再次,從文化的角度來說,享受咖啡的人未必喜歡可樂,而暢飲可樂的人又無閑情逸致來品嘗咖啡。正是非?？Х瓤蓸返亩ㄎ幻允?dǎo)致其產(chǎn)品營銷的受限。

3.2003年以前,著名涼茶品牌“王老吉”銷售一直處于不溫不火的狀態(tài)。公司委托成美廣告公司調(diào)查發(fā)現(xiàn):兩廣以外,人們并沒有涼茶的概念,而且更致命的是消費者不知道它到底是涼茶,還是飲料。作為涼茶,它口感偏甜,“降火”藥力不足;作為飲料,更無法與可樂為代表的碳酸飲料,康師傅、統(tǒng)一為代表的茶、果汁飲料相抗衡。在了解認(rèn)知混亂是阻礙消費者接受的心理障礙后,找到解決方案即明確告知其定義、功能和價值,將之定位為“預(yù)防上火的功能飲料”。在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上,制定了廣告創(chuàng)意方向與策略:“怕上火,喝王老吉”,紅色王老吉以輕松、歡快、健康的形象出現(xiàn)。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)選用了日常生活中最易上火的五個場景:吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴,畫面中人們在開心地享受上述活動的同時,紛紛暢飲王老吉,結(jié)合時尚、動感十足的廣告歌曲反復(fù)吟唱“不用害怕什么,盡情享受生活,怕上火,喝王老吉!”急風(fēng)暴雨式的電視廣告投放保證了其在短期內(nèi)迅速進人人們的頭腦,給人們一個深刻的印象,并迅速紅遍大江南北,帶來了驕人的銷售業(yè)績,03年銷售額增長近400%,04年則一舉突破10億元。

綜上所述,創(chuàng)意的產(chǎn)生要經(jīng)過足夠的前期積累,積累越豐富,思維碰撞

產(chǎn)生的火花越多,創(chuàng)意的靈感就會越加活躍。只有在嚴(yán)密的廣告策劃程序基礎(chǔ)上形成的廣告創(chuàng)意才更有針對性、更有沖擊力。當(dāng)然,廣告不是獨立的個體,任何一個深入人心的廣告都有一個良好的科學(xué)性的策劃創(chuàng)意。廣告策劃的重要性不言而喻。廣告設(shè)計者要充分發(fā)揮自己的才能，才能設(shè)計出膾炙人口的廣告。

第五篇：青春&時代

青春&時代 青春，多么火熱的字眼，多么激蕩的旋律，多么縱情的傾訴，多么急促的音符！青春，是怎樣的不羈，怎樣的狂舞，怎樣的紛飛，怎樣的活力四射！提起青春的年華，有多少人為它而開懷大笑，又有多少人為它而痛哭流涕！然而，當(dāng)人們正毫無掩飾地對青春年華發(fā)出感慨時，是否想過，在這段如詩如雨的歲月里，自己應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起哪些“義不容辭”的責(zé)任？

在青春的歲月里，我們張揚著個性、飛揚著思緒；在青春的歲月里，我們肆意地哭著、笑著，有著屬于我們的純真；在青春的歲月里，我們留下了永恒的美好回憶。每個人都有自己的十九歲，雖然內(nèi)容不盡相同，但意義是一樣的：可歌可泣的純真年華。我們歌唱著青春，歌唱著生活，歌唱著那并不完美卻絢爛多彩的年華。

春有春的絢爛，夏有夏的繁榮，秋有秋的寧靜，冬有冬的迷人。而人也有他絢爛多彩的地方。他擁有的是大自然所不能比的——青春。這是每個人所具有的魅力。這是人類值得驕傲的。但它絕不是每個人的專利，有些人擁有青春，但不知怎樣使用，把大部分時間放在金錢權(quán)利和地位上。他們以犧牲自己的青春為代價，以實現(xiàn)自己的個人理想為奮斗目標(biāo)。這些人可以說社會的蛀蟲，人類的共敵。自古就有“少壯不努力，老大徒傷悲”；“白了少年頭，空悲切”；“花有再開日，人無再少時”的警示詩句。為什么會有這些詩句呢？先哲看到了種種的不惜青春的現(xiàn)象，對世人發(fā)出了感嘆之聲。有了古人的前車之鑒，后人才會更珍惜自己的青春。

我們須在青春年華承擔(dān)的責(zé)任實在太多太多，可是我認(rèn)為，作為學(xué)生，他最重大的責(zé)任，則是在校奮發(fā)用功，做一個品學(xué)兼優(yōu)的好學(xué)生。在過去的幾百年里，昔日繁榮昌盛，頂天立地的中國在不經(jīng)意間像折了翅的飛鳥，猛地墜下深谷。她努力想重新直插云霄，可是由于羽毛不夠豐滿，她始終只能在谷底舍命掙扎。隨著翅膀羽毛的逐漸豐滿，她不斷努力，終于又重新從深淵下騰空而起，找回了自己原來的位置。然而，中國的百年屈辱史將被永遠地載入史冊，它給中國人流下了深刻的教訓(xùn)。為了不使中國的歷史悲劇重演，我們每一個學(xué)生必須利用青春年華擔(dān)負起刻苦學(xué)習(xí)，將來為國效勞的重大責(zé)任。這個重大的責(zé)任不是一兩句憿情的口號，不是一篇簡單呼吁的征文，而是一條漫長的、泥濘的、陡峭的、通向美

麗風(fēng)景的道路。這個責(zé)任屬于我們每一個處于青春年華的人。

青春是時代賦予的使命。使命是一種自豪。我們有黃土般沉郁的膚色，有長城般偉岸的脊梁。風(fēng)雨，洗禮過我們的信念；苦難，雕塑過我們的深沉；戰(zhàn)爭，磨礪過我們的剛強。我們躺下，就是一片豐美的綠洲；我們站起，就是一道崛起的山梁。

使命不需要闡述和證明，它只要求我們牢記于心。軍人走進風(fēng)雨，就是一棵樹。吹不折的，是他的根，是他對和平的向往；打不濕的，是他的心，是他對生活的憧憬。使命又是敬業(yè)的推動力，是堅信自己可以創(chuàng)造世界的，自己是能夠煥發(fā)生命光彩的。

青春是一種責(zé)任。從“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚”中，我體會到了孟子的發(fā)奮，從“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干”的不朽詩句里我理解到了責(zé)任的深沉，從“誰言寸草心，報得三春暉”的古詩中，我看到的天下兒女對母親的拳拳之心，從魯迅的一張小照上，我找到了“我以我血薦軒轅”這句話里所包含的廣闊胸襟。

我們選擇了奉獻。沉淀了心情，在這里駐足、扎根、守望。我們是失去一些東西，但我們沒有失去最為寶貴的青春。我們也沒有辜負自己的青春，我們正用汗水見證著成長，用奉獻丈量著價值。在這片原本“蒼涼的鹽堿地”上，一批又一批的新同志變成了老同志，閃亮著青春之花的人們在這里綻放，永不凋零。因為那些花兒已經(jīng)變成了果實，成為了歷史永恒的記憶。讓我把此文作為禮物獻給你們吧，獻給所有美麗的青春之花；讓我把此文化作誓言，吹響我們年輕人心中奮進的號角，讓她成為我們?nèi)俚幕?、前進的動力。

曾子曰：“士不可以不弘毅，任重而道遠?！弊鳛榍嗄耆耍粋€國家、一個民族的希望所在，心中無不閃爍著夢想，那么現(xiàn)在就是我們努力實現(xiàn)夢想的時候。當(dāng)前，時代給予我們青年職工追求卓越，真誠回報，釋放青春能量，點燃青春夢想機遇?；蛟S我們成不了偉人，縱使我們平淡一生，但這都不要緊，群星閃爍時我們同樣燦爛，這樣的平凡其實是一種偉大。因為只有我們自己清楚，平凡的崗位需要人們付出，火熱的生活需要我們的付出，構(gòu)建整個和諧社會需要我們大家一起付出。而這些付出無疑就是一種奉獻，奉獻不分大小，沒有先后。我們的青春是有限的，有限的青春因為我們的奉獻變得充實、久遠。工作者是美麗的，憑著歲月賜與我們的年輕臂膀和滿腔熱情，將來全身心地投入到自己所追求的事業(yè)中吧！

千金是青春的豪邁，自立自強是青春的風(fēng)采。“山不過來，我們就過去”。也許我們的青春更加美麗，因為我們跨過兩個世紀(jì)，因為社會變化的兩個時期，時代讓我們的青春更加幸運，因為我們有著與時代同進的青春！

作者：英語系英軟件11002班曹君樂

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