第一篇：表現(xiàn)體廣告概述

所謂表現(xiàn)體廣告，指運(yùn)用文章特別是文學(xué)的表現(xiàn)手段來撰寫廣告文稿的廣告體式。從中外廣告史上看，廣告寫作主要借鑒了敘事文學(xué)的設(shè)懸表現(xiàn)手法和敘述、描寫表現(xiàn)手法，詩歌中的起興手法，論說文的議論手法，喜劇的幽默手法，一般文章的說明手法，從而形成了設(shè)懸體廣告、敘述體廣告、描寫體廣告、起興體廣告、論說體廣告、幽默體廣告、說明體廣告等廣告體式。

第二篇：修辭體廣告的概述

修辭，簡(jiǎn)單地說，就是調(diào)整和修飾語言。調(diào)整語言，就是根據(jù)思想內(nèi)容的需要，對(duì)詞語、句子、段落作恰當(dāng)?shù)倪x用、安排；修飾語言，主要是指用一些修辭方式，增加語言的形象性、生動(dòng)性。修辭方式主要有比喻與借代，比擬與夸張，反語與雙關(guān)，排比與反復(fù)，對(duì)偶與對(duì)照等等。作為修辭廣告，主要是指以某種修辭方式來傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體式。常見的修辭體廣告有夸張修辭體廣告，比擬修辭體廣告，雙關(guān)修辭體廣告，暗示修辭體廣告，借代修辭體廣告，反復(fù)修辭體廣告，諧音體廣告，成語體廣告，等等。

第三篇：諧音體廣告的概述

所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語，構(gòu)成語義的變異，具有音同義異的修辭效果。采用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如1.“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味?！u菜廣告2.“面”目一新的大成面?！_(tái)灣方便面廣告3.胃病患者“治”在“四方”?！姆轿钙瑥V告 4.病口不治，笑口何來?——華素片快治人口?！A素片廣告例①將成語“將出名門”作了同音異形改動(dòng)；例②使用“面”字的歧義，巧妙地扣住商品；例③將成語“志在四方”中的“志”作了同音改動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能；例④借“膾炙人口”這一成語的諧音，巧妙地描述該藥的特點(diǎn)，巧妙，給人耳目一新之感。上面都是同音的變異，還有近音的變異。如下例：一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干。——都得利餅干廣告美加凈——精益求“金”?！o(hù)發(fā)定型摩絲廣告例①“餅”與“鳴”近音，使“一餅驚人”成為“一鳴驚人”的諧音；例②“金”與“精”近音，使“精益求金”成為“精益求精”的諧音，兩例都給人留下深刻的印象。諧音廣告的作用是非常大的”首先運(yùn)用諧音突出商品品牌名稱。如：1.繒廣產(chǎn)品，為閣下增光?！晱V牌絲織品廣告2.擁有成工，定能成功?！晒づ蒲b載廣告3.美力西服，增加男人的魅力?！懒ε莆鞣V告4.擁有豐都，定有風(fēng)度?！S都牌眼鏡廣告例①的品牌名稱“繒廣”與“增光”諧音，例②的品牌名稱“成工”與“成功” 諧音，例③的品牌名稱“美力”與“魅力”諧音，例④的品牌名稱“豐都”與“風(fēng)度”諧音。由于諧音，使品牌名稱得到突出，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。其次，利用諧音可以突出商品質(zhì)量、性能。如：1.“閑”妻良母?！痢僚葡匆聶C(jī)廣告2.中國(guó)電信，千里“音”緣一線牽?！獓?guó)際長(zhǎng)途電話廣告3.天佳為您的事業(yè)添加必勝的信心。——天津佳能復(fù)印設(shè)備廣告例①的“閑”與賢妻良母中的“賢”諧音，例②的“音”與千里姻緣中的“姻”諧音，例③的“天佳”與“添加”諧音。讀起來饒有風(fēng)趣。最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費(fèi)者過目難忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留?！痢粱瘖y品廣告2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福?！泡d地板磚廣告3.空氣也要“特棒”的?！匕罟緭Q氣機(jī)廣告例①中的“下斑”同“下班”相諧，“痘留”同“逗留”相諧，例②中的“踩在”與“才載 ”相諧”，例③的公司名稱“特邦”與“特棒”相諧?？芍^諧音妙用，無不表現(xiàn)著幽默。除此以外，諧音廣告還可突出售后服務(wù)，還可以情悅?cè)说?，就不在一一例舉。

第四篇：戰(zhàn)術(shù)體廣告的概述

在策劃廣告活動(dòng)的時(shí)候，要有一定的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)思想，在具體廣告的寫作中，同樣要體現(xiàn)一定的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)思想。戰(zhàn)術(shù)體廣告，即從一定的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)出發(fā)，來撰寫內(nèi)容、謀篇布局，以順利誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲求的廣告體式。戰(zhàn)術(shù)體廣告幾乎說不清楚有多少個(gè)種類，我們擇其主要予以論述，實(shí)際上只是起一個(gè)拋磚引玉的作用。

第五篇：反復(fù)體廣告的概述

反復(fù)是為了強(qiáng)調(diào)有關(guān)內(nèi)容，成為了加強(qiáng)語言的節(jié)奏感，而連續(xù)或間隔地使用同一詞語、句子、或句群的一種修辭方法。這種手法用在廣告上，就形成反復(fù)體廣告。如史克腸蟲清廣告就是反復(fù)體廣告：患者甲：有治蛔蟲的藥嗎”醫(yī)生：兩片!患者乙：有治鉤蟲的藥嗎?醫(yī)生：兩片!患者丙：有治蟲的藥嗎?醫(yī)生：兩片!把用藥劑量“兩片”，重復(fù)了三次，給人留下深刻的印象。所以反復(fù)體廣告不但可以突出訴求點(diǎn)，加強(qiáng)語氣，還可以加強(qiáng)節(jié)奏，讀之上口，也便于記憶。從形式的角度看，反復(fù)體廣告有連續(xù)反復(fù)式，間隔反復(fù)式，詞語反復(fù)式，句子反復(fù)式。下面簡(jiǎn)單予以介紹。