第一篇：第三屆山東文博會廣告業(yè)發(fā)展論壇實施方案(9.15最新)

第三屆山東文博會廣告業(yè)發(fā)展論壇實施方案

第三屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會組委會：

按照省委、省政府安排，由我局承擔(dān)第三屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會山東廣告業(yè)發(fā)展論壇的組織工作，為確保圓滿各項工作任務(wù)，特制定此實施方案。

一、論壇主題

發(fā)展中的山東廣告業(yè)

二、時間地點

時間：9月28日上午9:00-11:30

地點：舜耕山莊拱北樓

三、主辦單位

論壇由省工商局、省廣告協(xié)會主辦，委托山東人為峰文化傳媒有限公司承辦。

四、論壇議程

論壇由省工商局副局長、省廣告協(xié)會會長孫國麗同志主持。

（一）文博會組委會領(lǐng)導(dǎo)講話

（二）山東省工商局副局長蔡福安同志作主題發(fā)言

發(fā)言題目：發(fā)展中的山東廣告業(yè)

（三）中國廣告協(xié)會秘書長李國慶先生演講

演講題目：新形勢下中國廣告業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

（四）專家演講

1.國際廣告協(xié)會中國分會副會長、互通聯(lián)合國際廣告

公司董事長鄧超明先生演講

演講題目：中國廣告發(fā)展的新趨勢及人才需求的新方向 個人簡介：互通聯(lián)合國際廣告公司董事長，國際廣告協(xié)會中國分會副會長，中國4A廣告專業(yè)委員會副理事長，中國商務(wù)廣告協(xié)會常務(wù)理事。第十屆中華全國青年聯(lián)合會委員，互通國際（武漢）傳媒學(xué)院院長，中國人民大學(xué)德國研究中心研究員，山東大學(xué)碩士生導(dǎo)師。曾獲得“中國當(dāng)代杰出廣告人”、“中國最具影響力的十大廣告經(jīng)理人”等眾多榮譽。作為品牌管理專家，鄧超明先生在北京、上海、西安、廣州、深圳等全國20多個省市進行了上百場專題演講，為中國銀行、國美電器、七匹狼、勁霸男裝、法派、金士力、匯源等數(shù)十家大中型企業(yè)進行專業(yè)培訓(xùn)和品牌策劃。

2.中國廣告協(xié)會公司委員會副主任、廣東平成廣告有

限公司董事長吳曉波先生演講

演講題目：春天來了——本土廣告的機會與資源

個人簡介：中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委、中國廣告協(xié)會公司委員會副主任、中國企業(yè)形象策劃設(shè)計委員會委員、《國際廣告》編委、北京廣播學(xué)院廣告專業(yè)創(chuàng)辦人之一。

廣東平成廣告有限公司總經(jīng)理，平成品牌投資管理公司

董事長，中國消費者認知研究中心主任。作為本土廣告企業(yè)的唯一代表，在39屆世界廣告大會上發(fā)表“消費者變與不變”的主題演講。參與創(chuàng)建、發(fā)展及管理 “喜之郎”、“波導(dǎo)”、“華僑城旅游”、“上汽通用五菱”、“奧克斯”、“白加黑”、“金正”等中國品牌，其中喜之郎10年的合作，使其成為世界第一大果凍食品制造商；波導(dǎo)5年的合作，使其成為全球十大手機制造商中唯一的中國企業(yè)。所管理的客戶大部分都有超長期穩(wěn)定的關(guān)系，是國內(nèi)資深的品牌投資管理專家。

3.山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院院長助理，副教授劉

悅坦先生演講

演講題目：山東廣告人才的培養(yǎng)問題

個人簡介：山東大學(xué)博士，美國密蘇里大學(xué)營銷傳播學(xué)博士后，山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院院長助理，副教授，碩士研究生導(dǎo)師。美國贏資（ENTHIS）國際企業(yè)發(fā)展模式咨詢機構(gòu)（大中華區(qū)）首席專家，“美國洛杉磯國際品牌文化節(jié)”暨“美國金天使經(jīng)營大獎”中國召集人。山東省廣告協(xié)會副秘書長，山東省廣告節(jié)評委，山東大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心副主任。國家社科基金項目主持人，教育部優(yōu)秀留學(xué)回國人員科研基金獲得者，山東大學(xué)教學(xué)能手，教學(xué)成果獎獲得者?！朵N售與市場》（評論版）特約專家，《現(xiàn)代營銷》“最受讀者歡迎作者獎”，在《銷售與市場》、《商界評論》、《中外管理》、《管理學(xué)家》、《中國中小企業(yè)》、《EMAB視界》、《成功營銷》、《新營銷》、《現(xiàn)代營銷》、《現(xiàn)代廣告》、《中國電子商務(wù)〃快公司2.0》、《廣告大觀》、《經(jīng)營管理者》等眾多刊物發(fā)表文章90篇。

五、參加人員

論壇規(guī)模約200人，其中：邀請文博會組委會領(lǐng)導(dǎo)，中廣協(xié)領(lǐng)導(dǎo)，省工商局領(lǐng)導(dǎo)，各市工商局分管副局長、商廣科科長及工作人員約50人；廣告企業(yè)代表約100人；濟南市工商局工作人員約50人。

六、背景板初步設(shè)計方案

二〇一〇年九月十三日

第二篇：龍江文博會實施方案

中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會組委會

第七屆中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會

實施方案

第七屆中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會將于2012年8月22日至26日，在哈爾濱國際會展體育中心舉行，會期5天，為做好展會籌備工作，特制訂本實施方案。

一、指導(dǎo)思想及舉辦意義

黨的十七屆五中全會提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決策，六中全會提出文化強國發(fā)展目標(biāo)，我國文化改革與發(fā)展進入新的時期。中共黑龍江省委十屆十八次全會審議通過了《中共黑龍江省委關(guān)于貫徹落實<中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定>的實施意見》。規(guī)劃實施?八大工程?，推動黑龍江文化大發(fā)展大繁榮進入快速發(fā)展時期。

?中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會?已經(jīng)舉辦六屆，取得階段性成果，成為集工藝美術(shù)、書畫藝術(shù)、綜合文化（珠寶、玉器、奢侈品、動漫、演藝、文化創(chuàng)意、品牌文化等）為一體的大型專業(yè)展會。展覽面積前五屆為12000平方米，第六屆擴大到25000平方米，第七屆升級至48000平方米；參展作品層次由原來的國內(nèi)范圍種類很少的書畫藝術(shù)、工藝品提升至國際水平各種文化藝術(shù)形式百花齊放，爭奇斗艷；招商成果顯著，由原來招商展位不足600到第六屆1200多個展位，第七屆近1700個展位。加大招商廣告宣傳，深化買方市場運作，成交額直線攀升，累計中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會組委會

總成交額上億元人民幣。目前龍江文博會處于東北領(lǐng)先地位，專業(yè)展會在全國占有重要位臵，已經(jīng)具備大發(fā)展、快發(fā)展的成長基礎(chǔ)。

2012年是?十二五?時期的關(guān)鍵年，是中國文化發(fā)展之年。第七屆龍江文博會總的指導(dǎo)思想是：以?文化造就財富、藝術(shù)美化生活?為主題，以省委出臺的實施意見為指導(dǎo)，以工藝品、藝術(shù)品展示推介交易為主要內(nèi)容，以面向市場招商為主要手段，以為企業(yè)服務(wù)，推進工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，通過論壇、展覽展示、評獎等活動，推動全國工藝品、藝術(shù)品發(fā)展，促進我國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，實現(xiàn)文化改革與發(fā)展新的跨越。

本屆展會預(yù)計參展企業(yè)達到800家。俄羅斯、韓國、越南、比利時、澳大利亞等10余個國家，全國20余個省市參與，100多位國家級工藝美術(shù)大師參展。成交總額爭取達到1.2億元人民幣，觀眾數(shù)量達到20萬人次。

舉辦龍江文博會的意義在于搭建起龍江藝術(shù)家和特色文化產(chǎn)品的展示交易平臺，搭建起龍江文化與外部文化對接交流平臺，搭建起龍江百姓文化消費的供需平臺，培育和打造龍江文化會展品牌，發(fā)展龍江文化產(chǎn)業(yè)，繁榮龍江藝術(shù)市場。

二、文博會主辦、承辦單位

主辦單位：中國工藝美術(shù)協(xié)會

中共黑龍江省委宣傳部 中共哈爾濱市委宣傳部

聯(lián)合主辦：黑龍江省文化廳、黑龍江省商務(wù)廳、黑龍江省旅游局、黑龍江省廣播電影電視局、黑龍江省新聞中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會組委會

出版局、黑龍江日報報業(yè)集團、黑龍江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會。

協(xié)辦單位：北京龍江國際文化發(fā)展中心、黑龍江北方文化產(chǎn)權(quán)交易所、黑龍江省文盛文化投資公司、黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、黑龍江文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、哈爾濱文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、哈爾濱文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。

承辦單位：黑龍江文化體制改革與發(fā)展促進會、中國國際貿(mào)易促進委員會哈爾濱市分會、黑龍江省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會、《新晚報》、哈爾濱冰城國際展覽有限公司。

三、文博會內(nèi)容

本屆文博會設(shè)工藝美術(shù)書畫館、文化綜合館、仿真植物及配套用品館三個主題展館，設(shè)四大板塊，即企業(yè)產(chǎn)品展示交易洽談、黑龍江省旅游商品（紀念品）展示設(shè)計大賽、參展企業(yè)與采購團對接洽談會、2012‘金鳳凰〃龍江賽區(qū)’創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計大獎賽。

（一）展館介紹 A館：工藝美術(shù)書畫館

展覽范圍：1）紫砂、珠寶玉石、工藝禮品、紅木家具、壽山石、青田石、浪木、根雕、根藝、陶瓷、奇石瑪瑙、石雕、翡翠、水晶、玉雕、象牙雕、硯臺、茶品茶具。

2）書畫、國畫、油畫、版畫、雕塑、藝術(shù)機構(gòu)、畫廊、藝術(shù)設(shè)計。中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會組委會

B館：文化綜合館

展覽范圍：黑龍江動漫基地、黑龍江省群力文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、大慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、黑龍江省造型產(chǎn)業(yè)園區(qū)、樂器展區(qū)、旅游商品（紀念品）展、龍江地域文化精品展、黑龍江省工藝美術(shù)大師展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。C館: 仿真植物及配套用品館

2012年（秋季）仿真植物及配套用品交易會

（二）主要活動

1、第七屆龍江文博會開幕式。

開幕式擬請省委宣傳部副部長主持，請中國工藝美術(shù)協(xié)會、省旅游局、省文化廳領(lǐng)導(dǎo)致辭，請省委常委、宣傳部部長張效廉同志宣布開幕，請省委、省政府、省人大、省政協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席。

2、洽談簽約活動

（1）文博會與全國各省工藝美術(shù)協(xié)會戰(zhàn)略合作簽約儀式（2）黑龍江省工藝美術(shù)企業(yè)與各省工藝美術(shù)協(xié)會秘書長業(yè)務(wù)洽談對接活動

3、參展企業(yè)與采購團對接洽談會

4、評獎活動：

（1）2012‘金鳳凰〃龍江賽區(qū)’創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計大獎賽。（2）黑龍江省旅游商品（紀念品）展示設(shè)計大賽評獎。

四、文博會組織機構(gòu) 中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會組委會

為做好文博會各項工作，確保文博會圓滿成功，成立?第七屆龍江文博會?組委會。

顧 問：馬國良

主 任: 張效廉 省委常委、宣傳部部長

程幼東 省政府副省長

孫 堯 省政府副省長

王 山 中國工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會秘書長

張 紅 中國工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長 副 主 任：李寅奎 省委宣傳部常務(wù)副部長

趙德信 省委宣傳部副部長

（）省文化廳常務(wù)副廳長（）省商務(wù)廳常務(wù)副廳長 劉顯富 省旅游局常務(wù)副局長（）黑龍江日報報業(yè)集團副社長（）省廣電局常務(wù)副局長（）省出版集團常務(wù)副社長（）省文聯(lián)主席

田鳳志 黑龍江文化體制改革與發(fā)展促進會會長（）哈爾濱市委宣傳部常務(wù)副部長 吳援朝 黑龍江省工藝美術(shù)協(xié)會會長

徐民虓 哈爾濱日報報業(yè)集團社長、黨組書記

秘 書 長：姜曉安 省委宣傳部改革發(fā)展辦公室主任

李 緯 中國國際貿(mào)易促進委員會哈爾濱市分會

會長，哈爾濱市會展業(yè)管理辦公室主任 中國龍江國際文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會組委會

徐延生 省輕工業(yè)聯(lián)合會副會長

張 薇 省文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副主席 秘書長 朱繼英 省旅游協(xié)會秘書長

葉鴻楠 哈爾濱日報報業(yè)集團《新晚報》總編 劉有昌 哈爾濱冰城國際展覽有限公司董事長

副秘書長：趙 玲 哈爾濱冰城國際展覽有限公司總經(jīng)理

李 巖 哈爾濱冰城國際展覽有限公司項目經(jīng)理

藝術(shù)顧問：袁 耕 省美術(shù)館教育部主任

許彥博 哈爾濱冰城國際展覽有限公司藝術(shù)總監(jiān) 組委會辦公室設(shè)在哈爾濱冰城國際展覽有限公司。下設(shè)綜合協(xié)調(diào)、招商展覽、產(chǎn)業(yè)論壇、項目推介簽約、文化活動、評獎、新聞宣傳、安全保衛(wèi)、接待、財務(wù)等小組。

第三篇：第三屆校長論壇

第三屆校長論壇——主題：推進課改的行動與思考

11.17--11.19 江蘇泰興洋思中學(xué)秦培元

辦學(xué)理念：沒有教不好的學(xué)生

主題《先學(xué)后教當(dāng)堂訓(xùn)練的實踐與操作》

一、打造高效課堂，實現(xiàn)減負增效，全面提高學(xué)生素質(zhì)。

學(xué)校發(fā)展概況，我的導(dǎo)師蔡林森。1983年秋洋思進行第一輪課改開駘，第一任校長為蔡林森，提出了“沒有教不好的學(xué)生”的口號，教育是培養(yǎng)學(xué)生一輩子管用的良好的習(xí)慣，1986年《揚州日報》作了《洋思現(xiàn)象》的專題報道，1994年《洋思之路》在中國教師報上發(fā)表，1998年開始在5個自然村外收費，2004年洋思中學(xué)搬遷到泰興縣城新區(qū)，2006年老蔡退休，學(xué)校設(shè)計科學(xué)，方便管理，美觀大方。洋思是三個三流換了一個一流。

（一）觀念更新是減負增效的前提。

1、一名好校長就是一所好學(xué)校（陶行知）。校長要有自己的辦學(xué)思想，與時俱進，符合實際。校長要通過管理把自己的思想變?yōu)榻處熕枷牒蛶熒淖杂X行動。

2、素質(zhì)教育的理解。

3、素質(zhì)與分數(shù)的關(guān)系。追求分數(shù)的現(xiàn)實不回避。學(xué)生素質(zhì)與分數(shù)是一個統(tǒng)一的關(guān)系，分數(shù)是學(xué)生全面素質(zhì)的體現(xiàn)，注重分數(shù)取得的過程。遵循規(guī)律，規(guī)范管理。

4、沒有教不好的學(xué)生。

（二）隊伍優(yōu)化是減負增效的保證。

1、學(xué)?，F(xiàn)代化關(guān)鍵是老師隊伍現(xiàn)代化。教師是學(xué)校最寶貴的財富。

2、抓好師徒建設(shè)。制定個人成長規(guī)劃。

3、狠抓校本培訓(xùn)，校本教研。

200名位教師中有三分之一獲省級競教一等獎。績效分培：40%考核過程，每月核算、公示；40%質(zhì)量；20%教科研。

（三）課堂高效是減負增效的關(guān)鍵。

二、“先學(xué)后教，當(dāng)堂訓(xùn)練”是洋思的課堂教學(xué)模式。

（一）先學(xué)后教，當(dāng)堂訓(xùn)練。

先學(xué)：教師有效引導(dǎo)下的自主學(xué)習(xí)，不是讓學(xué)生漫無目的的學(xué)。出示學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)內(nèi)容、提出自學(xué)要求，進行學(xué)前指導(dǎo)后，讓學(xué)生帶著思考題在規(guī)定的時間內(nèi)學(xué)習(xí)指定內(nèi)容，完成檢測性練習(xí)。

后教：在學(xué)生學(xué)后，師生之間、生生之間，就先學(xué)中出現(xiàn)的共性的，預(yù)設(shè)的和生成的問題進行互動式學(xué)習(xí)，引導(dǎo)學(xué)生小結(jié)，歸納，提高，由實踐上升到理論。

當(dāng)堂訓(xùn)練：由理論回到實踐，這時間、定內(nèi)容，及時考核，鞏固課堂知識。

舉例：數(shù)學(xué)課程序---看例題、找規(guī)律、再舉一反三，解決問題。復(fù)習(xí)課操作程序----第一課基礎(chǔ)知識調(diào)查；第二課更正訓(xùn)練中的共性問題，適度拓展延伸；第三課時針對問題綜合訓(xùn)練?！跋瓤己蠼獭?。

評講課----切忌從第一題講到最后一題或放連環(huán)炮似的報答案，這是低效的，甚至是無效的勞動，應(yīng)針對共性的問題用類似的題目進行鞏固再練習(xí)，個別問題讓小組解決，特差生個別輔導(dǎo)。

先學(xué)后教，以學(xué)定教（教學(xué)生不會的），以教導(dǎo)學(xué)（針對自學(xué)中存在的思維問題進行教）。運用此模式，要根據(jù)不同年級、不同學(xué)科、不同課型靈活進行，有時可集中學(xué)、集中教、最后練，或可學(xué)一點、教一點、練一點。

1、“先學(xué)”環(huán)節(jié)。

通過行間巡視，質(zhì)疑問難，個別詢問，板演，討論等形式，“徹底暴露學(xué)生自學(xué)中的疑難問題”（弄清是傾向性，還是個別性問題），（是舊知回生，還是新知問題）。把與新知有聯(lián)系的，傾向性問題進行梳理，歸類，為“后教”作好準備-----這實際上是教師在修改教案，是“第二次備課”。

2、“后教”環(huán)節(jié)。明確教的內(nèi)容（學(xué)后不能掌握的共性的問題），明確教的方式（教師只評定對錯，對不對的老師要幫助更正，對不完整的要補充），明確教的要求（達到課程標(biāo)準）。差生的問題由中等生解決，中等生的問題由優(yōu)生解決，優(yōu)生不會的由老師解決。

3、“當(dāng)堂訓(xùn)練（實彈演習(xí)）”環(huán)節(jié)。

要保證時間不少于15分鐘。訓(xùn)練內(nèi)容：必做題、選做題、思考題。訓(xùn)練形式：像競賽，考試一樣讓學(xué)生獨立，快節(jié)奏完成，教師不做輔導(dǎo)，學(xué)生不得抄襲，同時“當(dāng)堂批改”---及時批改，快速準確反饋。

舉例：“把英語錯題積起來，強化針對性練習(xí)”。

（二）運用“先學(xué)后教，當(dāng)堂訓(xùn)練”的注意點。這是一種高效的課堂教學(xué)模式，決不能將之模式化，變成死板的、僵化的、一成不變的模式。教學(xué)必須做到“實事求是，遵循規(guī)律”。

1、切實做好課前準備?！白詡洹?--“研備”-----“改備（回備）”------“回備”（上完課后，回顧課堂，一年內(nèi)課課寫，二年內(nèi)一周二次，三年后一周一次，后愿寫就寫或?qū)懝ぷ魅沼洠?/p>

2、課堂上，教師要創(chuàng)造條件讓學(xué)生積極參與。教材上的大部分知識學(xué)生通過自學(xué)就能解決，老師要講十幾分鐘，二十幾分鐘，學(xué)生自學(xué)三、五分鐘就能學(xué)會。如果學(xué)生不能深入地走進教材，只能是“一味聽講，隔靴搔癢”。課堂上學(xué)生自學(xué)、思考、討論、交流的時間占了大部分，老師只講10分鐘或4—5分鐘，學(xué)生自主學(xué)習(xí)的時間達到35—40分鐘，教師表面上“無為”，促進學(xué)生“有為”。從一線退到二線。教學(xué)過程變成了老師引導(dǎo)學(xué)生自學(xué)的過程，為答疑當(dāng)好“參謀”，由被動接受到主動建構(gòu)。

3、評課標(biāo)準實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)向。（1）評價目標(biāo)從“單一（認知多少）”轉(zhuǎn)向“多元（全面素質(zhì)）”。運用新知識的能力，創(chuàng)新精神，學(xué)習(xí)習(xí)慣，情感價值觀的培養(yǎng)。

（2）評價主體從“重教”轉(zhuǎn)向“重學(xué)”。（3）評價重點從“形式”轉(zhuǎn)向“效果”。

（三）“先學(xué)后教，當(dāng)堂訓(xùn)練”課堂教學(xué)結(jié)構(gòu)的運用條件。

1、堅決執(zhí)行教育法規(guī)，為課堂教學(xué)改革提供良好的環(huán)境，集中精力改革課堂教學(xué)。

2、面向全體學(xué)生，從心底里相信每個學(xué)生都能教好，堅決不分快慢班。

3、實行作業(yè)校本化?？车衄F(xiàn)成的資料，一律由備課組長在集體備課時指定老師負責(zé)，組長把關(guān)。（1）減輕家長負擔(dān)。（2）減輕學(xué)生的課業(yè)負擔(dān)。（3）提升了老師的能力。（4）提高了教學(xué)質(zhì)量。

4、堅持“四清”。

5、全提高教師素質(zhì)。

6、嚴格考核，加大推進的力度。兩課一評，每天公開課，推門聽課，校長監(jiān)控課。

山東昌樂二中《271高效課堂》 孫如月----山東昌樂二中271教育科技中心

一、以昌樂二中看“高效課堂效應(yīng)”。271享譽全國。

二、以昌樂二中看“271高效課堂”給我們帶來什么。

對老師，學(xué)生由被動變主動，老師上課更輕松，更高效。學(xué)生快速成長帶來了老師的成就感，滋養(yǎng)每一個老師，師生關(guān)系幸福融洽。贏得了學(xué)生和家長的尊重。

邁向師生全贏、幸福、高效、跨越式成長之路。

趙豐平昌樂二中校長提出了“實施文化引領(lǐng)的治校方略”。

思路決定出路，方法決定結(jié)果。

三、“271”內(nèi)涵：

（1）學(xué)習(xí)方面：20%自學(xué)能會。70%合作學(xué)會。10%老師教會。（2）學(xué)生組成方面：20%特優(yōu)生，70%優(yōu)秀生，10%待優(yōu)生。（3）影響學(xué)生成績方面：20%靠智商，70%靠情商，10%靠行商。成果=文化×方法。

20%（10分鐘老師詮釋、引領(lǐng)、點拔）；70%（30分鐘合作學(xué)習(xí)）；10%（5分鐘總結(jié)反芻）。271高效教育：271高效課堂五大抓手，大德育教育，海量閱讀，三力建設(shè)(關(guān)注學(xué)生的“三力建設(shè)”，即著力培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)力、自主管理力、自主生活力，著眼全人教育，全面提高學(xué)生素質(zhì)，為學(xué)生一生成功事業(yè)、幸福生活奠基)。全校全年12閃德育活動。目的：（1）體現(xiàn)生活即教育。（2）知識即知道和見識。閱讀變課程，初中生40本×3年=120本，高中生30本×3=90本。

昌樂二中的教育觀：以人為本。

學(xué)生最喜歡的課堂教學(xué)方式：50%的動手操作或新手操作。學(xué)習(xí)金字塔效應(yīng)啟示：少講、精講。

271核心本質(zhì)：即以人為本的“人”字結(jié)構(gòu)模式。

271驅(qū)動系統(tǒng)----三駕馬車。（小組文化建設(shè)）：高效學(xué)習(xí)小組——行政管理小組——高效科研小組。

1、高效學(xué)習(xí)小組。（1）戰(zhàn)斗團隊：學(xué)習(xí)小組是基本單元。學(xué)習(xí)小組建設(shè)是實現(xiàn)高效學(xué)習(xí)的最有效途徑。每個小組都有自己的組名、組訓(xùn)、組規(guī)。54人/班：9小組----6人/組------按學(xué)習(xí)成績分。A2人，B2人，C2人，提案 能力、性別、性格分。組間同質(zhì)，組內(nèi)異質(zhì)。

（2）組長作用---小組領(lǐng)導(dǎo)、老師助教，小組長不一定學(xué)習(xí)最好，但一定要好；要有組織能力；責(zé)任心、服務(wù)意識。（3）動車組：讓學(xué)習(xí)小組變?yōu)閯榆嚱M，小組長就是“分動力機”。

2、行政管理小組。（1）值日班長的職責(zé)----班級日常管理，每日贈言，班級日志，成長相冊，值日班長就職演講。（2）值周班長。（3）值日校長，成為學(xué)校自主管理新特色。

3、高效科研小組。撤銷課代表，實行學(xué)科班長制，每個高效小組均有一個進入高效學(xué)習(xí)科研小組，高效學(xué)習(xí)小組給學(xué)生一雙發(fā)現(xiàn)問題的眼睛。

基于小組建設(shè)的多層培訓(xùn)文化，培訓(xùn)是最好的教育----趙豐平校長。老師培訓(xùn)小組長，學(xué)習(xí)班長培訓(xùn)小組長。（1）班規(guī)建設(shè)---我的班集我的家，我的家我的責(zé)任。（2）家庭式親情關(guān)系的建設(shè)，讓學(xué)生擁有高度的安全感，使學(xué)生的高效學(xué)習(xí)方式成為可能。班集生日榜，班集生日會，值日班長主持會議，給爸爸媽媽打電話。四、三段六步課堂教學(xué)模式。

1、讀書自學(xué)，自主探究。

2、完成學(xué)案，訓(xùn)練應(yīng)用。（二次探究）

3、分組合作，討論解疑。

4、展示點評，總結(jié)升華。（拓展提升）。

5、總結(jié)反芻，當(dāng)堂檢測。

6、自我完善，訓(xùn)練提升。

三、導(dǎo)學(xué)案。

導(dǎo)學(xué)案不是訓(xùn)練學(xué)案，是引導(dǎo)學(xué)生讀書、體會、思考、與生活實際掛鉤的路線圖，導(dǎo)學(xué)案的目標(biāo)不是知識，而是通過學(xué)知識引領(lǐng)一種能力的形成。三案并舉。

誤區(qū)：導(dǎo)學(xué)案教案化、導(dǎo)學(xué)案設(shè)計習(xí)題化、導(dǎo)學(xué)案設(shè)計問題膚淺化。

主備人提前備課------學(xué)科研究小組研究-----主備人修改------包科領(lǐng)導(dǎo)把關(guān)簽字-------主備人再修改------任課教師通研------印刷，學(xué)生使用-----電子稿上傳，資源共享。

中國教師報編輯部主任李炳亭 主題《教師角色的“再認識”》

三大中心：生活中心、教師情感中心、教學(xué)指導(dǎo)中心。

一、老師角色的再認識。知識課堂----能力課堂----智慧課堂。

洋思教育-----杜朗口教育------第三代課改。

他承認洋思是第一代課改，他又反洋思。教育從人出發(fā)，教師變“二傳”為“一傳”，讓學(xué)生與知識直接面對，吃自助餐“投其所好”。

1、關(guān)于教師的基本定義。教師是“二傳手”嗎？如果是，教學(xué)會如何？如果不是，那他就該是“學(xué)習(xí)發(fā)動者”。

發(fā)動學(xué)習(xí)面對三在挑戰(zhàn)。

（1）認識學(xué)生：釣魚。兒童有什么天性：好奇心，展示欲，“興趣”調(diào)查。（2）認識學(xué)習(xí)，打麻將。學(xué)習(xí)即經(jīng)歷。（3）認識學(xué)習(xí)規(guī)律，帶入---體驗----興趣。

教師是否是一個“疏通”學(xué)習(xí)的人。讓學(xué)生主動學(xué)---學(xué)習(xí)環(huán)境-----想學(xué)的心態(tài)。學(xué)習(xí)小組：（沒有圍墻的小班），讓小組獨立起來，小組長。

2、從跨欄課看教學(xué)。教師示范、學(xué)生練習(xí)、教師糾正----老師主導(dǎo)。如果沒有學(xué)生練習(xí)會怎樣？----滿堂灌。示范者可否換成學(xué)生？老師糾正，學(xué)生主體。

自主學(xué)習(xí)基本要求-----獨學(xué)、對學(xué)、組學(xué)（群學(xué)）。

20+25學(xué)生先學(xué)20分鐘，針對學(xué)生提出的問題練25分鐘。

三個條件：

為什么唐僧是好老師？

1、斬妖除魔的事交付學(xué)生。

2、堅定教育目標(biāo)。

3、從差異出發(fā)。

4、師德較好，不單獨輔導(dǎo)。

5、唐僧的“專業(yè)化”。

6、他比曲老師高在哪里？

教師必須是有信仰的人，老師必須是信念的引領(lǐng)者。

好老師的標(biāo)準。

1、是個學(xué)習(xí)發(fā)動者。

2、是個能讓學(xué)生學(xué)會的人。

3、能給學(xué)生以較遠大的信念。

4、知識水平不一定比學(xué)生高。

5、把學(xué)生當(dāng)做最重要的教學(xué)資源。

6、好老師與學(xué)生共同發(fā)展。

二、老師的作用到底是什么？。二八劃分：80%是點燃、激勵、喚醒，發(fā)動學(xué)習(xí)。20%是掌握流程，服務(wù)于學(xué)習(xí)。

好課流程------自學(xué)、展示（人人展示，用雙色筆，學(xué)情調(diào)查）、反饋。學(xué)習(xí)的事交給學(xué)生，學(xué)校的事交給教師。

舉例分析：戒酒---傳統(tǒng)教學(xué)法。孩子愛看電視-----傳統(tǒng)教學(xué)法。

知識原本就棲息在枝頭，只等孩子去摘取。

教學(xué)做到五個一。

1、構(gòu)建一個組織。小組（嚴禁跨質(zhì)結(jié)對），有組規(guī)、有組長主持，強化小組長培訓(xùn)。

2、明確一個任務(wù)。學(xué)會不會的。

3、編制一個導(dǎo)學(xué)案。學(xué)習(xí)路線圖。

4、設(shè)計一個流程。自學(xué)、展示、反饋。

5、給予一個方法。獨學(xué)、對學(xué)、群學(xué)。

上課前必須展示課堂目標(biāo)，讓課堂動起來。抓兩頭，放中間。

導(dǎo)----引導(dǎo)；學(xué)----學(xué)習(xí)；案-----核心。編寫導(dǎo)學(xué)案、培訓(xùn)小組長、老師不進課堂。

好課有共性。

1、學(xué)生的課，獨學(xué)、對學(xué)、群學(xué)。

2、動靜結(jié)合的課，三動：心、身、神俱動。

3、展示的課堂，教師組織，大展示、小展示。

4、尊重流程的課。自學(xué)、展示、反饋。

5、師生相生的課。兵教兵，兵教官。

6、情感的課?？鞓肥股蠲篮谩Ｖ灰菄@“學(xué)習(xí)和學(xué)生”的課便是好課，凡是有學(xué)習(xí)發(fā)生的地方叫課堂。

如何評課。學(xué)校成立課堂驗評小組。葉五條。有意義（扎實）、有效率（充實）、生成性（豐實）、常態(tài)性（平實）、有待完善（真實）。

李五條。----每條20分，交付學(xué)生。狀態(tài)（動作、聲音、表情）。參與（教師統(tǒng)計到組，組長統(tǒng)計到人）。流程（自學(xué)、展示、反饋）。效果（自主程度、合作效率、探究深度）。師德（不批評、打擊、侮辱）。五步三查模式：一步（獨學(xué)----找出“不會的問題”）；二步（對學(xué)+群學(xué)-----“嘗試解決問題”）。三步（以小組為單位------小展示，展示成果）；四步（老師“糾錯”---大展示，反饋問題）。五步（整理學(xué)案---自我反饋）。

盯（學(xué)習(xí)目標(biāo)）------關(guān)（關(guān)注學(xué)習(xí)狀態(tài)）------跟（進一步反饋）。

羅局講話：

1、關(guān)于論壇。（1）理性對待專家講座，引起思索、碰撞、困惑。（2）課改實踐的問題。（3）紀律。

2、關(guān)于課堂。（1）課改與課堂模式改革，一定的課堂教學(xué)形態(tài)的固化。改什么：思想、理念，授課方式。（2）多元高效課堂的內(nèi)涵。多元是途徑、核心是高效、教師是根本。（3）課堂模式改革的目的。一是以人為本，尊重生命。二是提高質(zhì)量。---態(tài)度要積極，步驟要穩(wěn)健。三是需要模式嗎？特崗老師、教學(xué)能力水平有待提高的老師需要模式來教學(xué)。教學(xué)優(yōu)秀的老師要總結(jié)經(jīng)驗積累推廣。

3、關(guān)于未來。進一步解放思想。進一步努力實踐。

第四篇：我國廣告業(yè)發(fā)展特點

改革開放以來，我國廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點 改革開放２０年，我國國民經(jīng)濟的發(fā)展取得輝煌成就，市場經(jīng)濟體制逐漸確立，企業(yè)不再按計劃經(jīng)濟的模式運行，真正成為市場經(jīng)濟的主體。企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)越來越大，用廣告來開拓市場已成為許多企業(yè)的自覺行為。良好的經(jīng)濟環(huán)境，為廣告業(yè)發(fā)展提供了充分而必要的條件。因此，隨著改革的深入，經(jīng)濟的持續(xù)增長，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，商品豐富多彩，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，流通需求兩旺，廣告投入年年增加，推動廣告業(yè)蓬勃發(fā)展。使其呈現(xiàn)的特點如下。第一，發(fā)展速度驚人

十一屆三中全會的召開，改革開放政策的確立，使我國廣告業(yè)不僅得以恢復(fù)，而且煥發(fā)蓬勃的生機，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。

１９７９年是我國改革開放的元年，也是我國廣告新時代的元年。１月４日《天津日報》率先恢復(fù)商業(yè)廣告，１月１０日《文匯報》開始刊登廣告，１月２８日上海電視臺播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告——參桂補酒，３月１５日中央電視臺播出了第一條外商廣告——瑞士雷達表，４月１５日廣東電視臺設(shè)立了中國電視史第一個廣告節(jié)目，４月１７日《人民日報》開始刊登廣告。１１月中國主管宣傳的最高機構(gòu)——中共中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放外國廣告的通知》。自此以后，全國各地的廣告公司如雨后春筍般地出現(xiàn)，廣告投入迅速增加，１９８１年底，全國廣告經(jīng)營單位１１６０戶，營業(yè)額１１８０萬元，到１９９０年，已分別達到１１１２３戶和２５０１７３萬元。進入90年代以來，中國廣告業(yè)以每年45%的速度增長，1997年全國廣告營業(yè)總額達462億元人民幣，1998年盡管遭遇了亞洲金融危機的重大影響，可全國廣告營業(yè)總額還是突破了500億元人民幣大關(guān)，年增長率達到了7.8%。廣告費在GNP的比例已經(jīng)從1990年的0.13增長到1997年的0.6，離0.7―0.8的平衡點只有一步之遙，遞增速度已從80年代的平均40%―60%降至90年代后期的20%―25%。從這一大的發(fā)展趨勢看,中國廣告雖然將告別高增長、高速度發(fā)展的輝煌時期,開始了相對平穩(wěn)的發(fā)展,但發(fā)展速度仍將會在10%―20%間。估在未來五年，廣告營業(yè)額還會保持相當(dāng)速度遞增，至2002年，全國廣告營業(yè)總額將達1300多億元，成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一。同時，全國廣告經(jīng)營單位已由1990年的8000多家發(fā)展到現(xiàn)在的6.1萬多家，全國廣告從業(yè)入員共達58萬多人。第二，廣告水平穩(wěn)步提高

我國廣告業(yè)不僅數(shù)量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷采取新技術(shù)手段，在表現(xiàn)形式、設(shè)計手法、制作技巧、實施策劃等全面服務(wù)水準上均有了長足的進步。目前，我國不僅有電視、廣播、報紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也十分活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈廣告和商業(yè)展覽會、博覽會也大規(guī)模登上廣告舞臺。此外，各種形式的戶外廣告及銷售點廣告（ＰＯＰ廣告）在城市亦十分普及?？傊覈膹V告活動已深入城鄉(xiāng)的各個角落和千家萬戶。

第三，廣告媒介發(fā)展迅速

近年來，我國傳播媒體發(fā)展也十分迅速，已經(jīng)發(fā)展成為種類齊全，輻射面廣，覆蓋率高的傳播體系。目前，全國有各種專業(yè)性、綜合性報紙３０００種，各報還爭相擴版、增幅，開辟周末版，各類雜志５０００多種，１９９６年底，廣播電臺１２３８座，電視中心臺８８０座，廣播電視覆蓋全國。

隨著技術(shù)的日新月異，除了報紙、電視、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體之外，iPod、黑莓、互動電視、銀行ATM自動取款機屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、電話提示音廣告、網(wǎng)絡(luò)等新型媒介也逐漸流行起來，而新型媒介更能滿足消費者的個性需求，更適應(yīng)現(xiàn)代社會。相對于原始的紙張媒介，電子產(chǎn)品是一個迥異的傳播系統(tǒng)。從無線電波、衛(wèi)星轉(zhuǎn)播到計算機網(wǎng)絡(luò)，這個傳播系統(tǒng)的強大功能是印刷機器、出版商和書店網(wǎng)點形成的組織所無法比擬的。這個意義上，電子技術(shù)的突破甚至賦予廣告一套前所未有的風(fēng)格。

各媒體廣告信息容量越來越大，從而帶動了廣告業(yè)的發(fā)展。而廣告業(yè)的發(fā)展又為傳播媒體的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，雙方進入了良性循環(huán)。第四，廣告組織相繼成立

1．國內(nèi)廣告行業(yè)組織

廣告行業(yè)組織——廣告協(xié)會

廣告協(xié)會是廣告經(jīng)營單位聯(lián)合組成的行業(yè)組織。代表政府對廣告行業(yè)進行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動和執(zhí)行行業(yè)自律的廣告行業(yè)組織。

廣告學(xué)術(shù)組織——廣告學(xué)會

廣告學(xué)會主要由廣告行業(yè)中有關(guān)廣告理論研究、廣告管理部門聯(lián)合組成的民間學(xué)術(shù)研究組織，是從事廣告工作的藝術(shù)人員、業(yè)務(wù)人員、科研人員、教育工作者 以及廣告專業(yè)企業(yè)、兼營單位、大專院校有關(guān)廣告專業(yè)科系等組成的團體。其目的是聯(lián)絡(luò)上述廣告人員和組織，積極開展廣告理論的學(xué)術(shù)研究，提高廣告的專業(yè)水平和理論水平。

我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會組織，是1927年由上海六家廣告社成立的“中華廣告公會”，后幾經(jīng)改名，在1933年定名為“上海市廣告同業(yè)公會”，解放后更名為“上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會”。

1979年我國的廣告市場得以恢復(fù)和發(fā)展，廣告行業(yè)組織也獲得飛速發(fā)展。1981年，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會成立；1983年，中國廣告協(xié)會成立。隨后，全國相繼成立了省、市、地、縣等各級廣告協(xié)會，各地區(qū)的媒介也先后成立了廣告協(xié)會組織。

其中，中國廣告協(xié)會是我國最大的全國性廣告行業(yè)組織，會員為團體會員，由國內(nèi)的廣告經(jīng)營單位聯(lián)合組成，每兩年舉行一次會議。其最高權(quán)利機構(gòu)是會員代表大會。它對我國的廣告行業(yè)具有較強的指導(dǎo)力和監(jiān)督力。

2.地區(qū)性廣告行業(yè)組織

亞洲廣告協(xié)會，簡稱亞廣聯(lián)，成立于1978年，是由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會、與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會和國際廣告協(xié)會在亞洲各國、各地區(qū)的分會等聯(lián)合組成的洲際廣告行業(yè)組織，每兩年召開一次廣告會議。它是一個松散型的組織。我國于1987年6月14日以“亞洲廣告聯(lián)盟中國國家委員會”的名義加入亞廣聯(lián)。

3.國際性的廣告行業(yè)組織

主要有國際廣告協(xié)會、世界廣告行銷公司等。它的出現(xiàn)，對于協(xié)調(diào)、促進各國廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要貢獻。

創(chuàng)建于1938年的國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，是目前最大和最權(quán)威的國際廣告組織，總部設(shè)在美國紐約。它是由個人會員和團體會員組成的非盈利性組織，會員遍布世界近80個國家和地區(qū)。該協(xié)會每兩年召開一次世界廣告會議，交流廣告經(jīng)驗并探討有關(guān)廣告理論與實務(wù)方面的問題。我國于1987年5月12日，以“國際廣告協(xié)會中國分會”的名義加入了國際廣告協(xié)會。

世界廣告行銷公司，簡稱WAN，由世界各地著名的廣告公司組成，總部設(shè)在英國倫敦。該組織主要為成員提供業(yè)務(wù)幫助，如培訓(xùn)人員、交流國際經(jīng)濟與市場動態(tài)的信息等等。

第五，廣告教育、科研從無到有發(fā)展壯大

我國廣告業(yè)還在理論研究、人員培訓(xùn)等方面取得了長足的進步和突出的成績現(xiàn)在已擁有廣告專業(yè)雜志１０多種，并出版和翻譯了一批國內(nèi)外學(xué)術(shù)論著，成立了中國廣告學(xué)會，作為研究廣告的專門機構(gòu)。全國已有近２０家院校開設(shè)了廣告專業(yè)，７０多家院校開設(shè)了廣告課，為廣告業(yè)培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才。第六，廣告代理制普遍推行

廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機制和經(jīng)營體制。也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務(wù)活動的經(jīng)營體制，廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步形成的，是廣告業(yè)發(fā)展到一定的歷史階段的產(chǎn)物。

自1992年春鄧小平南巡講話后，全國上下解放思想，觀念轉(zhuǎn)變。中共十四大又確立了建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標(biāo)，并且，國家又明確廣告業(yè)屬于知識密集、人才密集型的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，列入重點發(fā)展的行業(yè)；提出廣告行業(yè)的改革重點是向國際通行的廣告代理制過渡。廣告行業(yè)的發(fā)展有了前所未有的良好的大環(huán)境。自1992年下半年開始,意念來廣州市發(fā)展廣告公司（或企業(yè)）481家，超過前13年的總和。其中，50%以上有廣告代理功能。

現(xiàn)代廣告代理制最大的特點就是強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用。

第七，廣告法制逐步健全

1982年2月,國務(wù)院通過并頒布了《廣告管理暫行條例》;同年6月,國家工商行政管理局頒布了《廣告管理暫行條例實施細則》。該條例和實施細則是我國改革開放后第一部全國性廣告管理法規(guī),從此結(jié)束了新時期恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)以來,廣告活動無章可循、無法可依、缺乏管理的混亂狀況,明確了我國的廣告管理機構(gòu)是工商行政管理總局和地方各級工商行政管理局。

在總結(jié)以往經(jīng)驗、吸收廣告管理單行法規(guī)的有關(guān)內(nèi)容、借鑒國外廣告管理有益經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,國務(wù)院于1987年10月26日發(fā)布了《廣告管理條例》,使我國廣告管理法規(guī)得到了進一步發(fā)展。

為了進一步貫徹執(zhí)行《廣告管理條例》,國家工商行政管理局于1988年1月制定發(fā)布了《廣告管理條例實施細則》;同時還單獨或會同國務(wù)院有關(guān)部門先后制定了十幾個單項廣告管理法規(guī),加強了對醫(yī)療器械、藥品、農(nóng)藥、煙草等廣告的管理。

20世紀90年代后,我國廣告業(yè)進入了高速發(fā)展時期,而相應(yīng)出現(xiàn)的問題也多了起來。這些問題,不僅影響了廣告業(yè)的聲譽、妨礙了廣告業(yè)健康發(fā)展,也嚴重干擾了社會主義市場經(jīng)濟秩序。隨著廣告業(yè)的高速發(fā)展,《廣告管理條例》已不能適應(yīng)發(fā)展如破竹之勢的經(jīng)濟需要,廣告管理工作必須納入法制化軌道。于是,國家工商行政管理局從1990年開始著手進行《廣告法》的起草工作。經(jīng)多方征求意見并經(jīng)多次論證和修改調(diào)整,終于形成《中華人民共和國廣告法(草案)》,共6章59條。

自《廣告法》發(fā)布實施后,為了更好地貫徹執(zhí)行它,也為了順應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展需要,國家工商行政管理局根據(jù)《廣告法》和國家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán),會同國務(wù)院有關(guān)部門先后發(fā)布了一系列與《廣告法》配套的法規(guī)性文件。各地方人大及其常委會、地方人民政府也依照地方立法程序和權(quán)限的有關(guān)規(guī)定,起草制定了相應(yīng)的地方性廣告管理法規(guī)、規(guī)章。

第五篇：市廣告業(yè)發(fā)展概況

文章標(biāo)題：市廣告業(yè)發(fā)展概況

2005，我市各級廣告監(jiān)管部門，認真貫徹國務(wù)院、國家工商總局及省工商局關(guān)于“懲治虛假違法廣告，嚴歷打擊商業(yè)欺詐行為”的精神，積極開展廣告專項整治行動，不斷強化廣告監(jiān)管職能，探索和創(chuàng)新監(jiān)管方式和手段，加大對查處違法廣告的打擊力度，維護了廣告市場的經(jīng)營秩序，促進了我市廣告業(yè)的建康發(fā)展。截止于

2005年12月底，全市共有廣告經(jīng)營單位943戶，廣告從業(yè)人員4944人，廣告經(jīng)營額37000萬元，廣告稅收2097萬元，查處廣告違法案件總數(shù)533件，罰沒款額89萬元。

一、基本情況

2005，全市廣告經(jīng)營單位共943戶，比去年同期的631戶增加312戶；廣告經(jīng)營額37000萬元，比去年同期的32000萬元，增加了4000萬元；其中：專業(yè)廣告公司917戶比去年同期的605戶增加了312戶。廣告公司經(jīng)營額14105萬元，占廣告經(jīng)營總額的38；各媒體經(jīng)營額21976萬元，占廣告經(jīng)營總額的59。另外，戶外廣告經(jīng)營媒體數(shù)14603個。其中，霓虹燈409個，路牌1927個，公交載體3001個，燈箱2160個，其它7104個。

二、廣告投入的分布情況

從廣告經(jīng)營額37000萬元來看，藥品廣告3346萬元，占總經(jīng)營額有9；食品廣告1263萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；醫(yī)療服務(wù)業(yè)廣告3356萬元，占廣告經(jīng)營額的9；化妝品廣告987萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；保健食品1201萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；房地產(chǎn)廣告4531萬元，占廣告經(jīng)營總額的12；煙草廣告1184萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；汽車廣告1254萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；信息產(chǎn)業(yè)廣告1663萬元，占總額的4；其它業(yè)廣告14812萬元，占廣告經(jīng)營總額的40。另外，招生招聘廣告248萬元，農(nóng)資廣告20萬元，服務(wù)業(yè)廣告1128萬元，金融保險業(yè)廣告387萬元。

三、今年全年廣告行業(yè)發(fā)展的特點

今年全年，房地產(chǎn)廣告、藥品廣告、醫(yī)療廣告的經(jīng)營額在廣告行業(yè)中仍處于領(lǐng)先，而一直以來都處于領(lǐng)先地位的[xiexiebang.com-http://004km.cn/找文章，到xiexiebang.com]煙草廣告，在今年卻處于大幅下降趨勢，與去年同期相比下降了1904萬元。而去年同期處于上升趨勢的食品廣告和化妝品廣告，在今年則處于下降趨勢，與去年同期相比分別下降了1424萬元和238萬元。

四、查處廣告違法案件情況

今年全年查處廣告違法案件533件，罰沒金額89萬元。按違法主體分：查處廣告主違法的有399件，占總數(shù)的75；查處廣告經(jīng)營者違法的有114件，占總數(shù)的21；查處廣告發(fā)布者違法的有11件，占總數(shù)的2；按違法媒體分，查處報紙276件，查處戶外廣告案件232件。按違法類別分，違法較高的是醫(yī)療廣告共查處145件，占總數(shù)的27；其次是藥品廣告74件，占總數(shù)的14，保健食品廣告52件，占總數(shù)的10。在今年，查處戶外廣告案件232件，比往年查處的案件數(shù)要多，其原因是：為維護市容市貌的環(huán)境秩序的良好，全市工商廣告監(jiān)管部門加大了對戶外廣告的監(jiān)管力度，醫(yī)療服務(wù)廣告違法違規(guī)的情況主要是使用絕對化用語、保證治愈率。而藥品廣告存在的主要問題是

1、處方藥在大眾傳媒上做廣告。

2、是隨意擴大藥品的診療范圍；

3、是使用不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。另外，今年保健食品廣告的違法率也較高，主要集中在排油減肥及美容服務(wù)類別上，今年廣告案件罰款數(shù)較之去年大幅上升，主要原因是由于四城區(qū)局對承擔(dān)的媒介廣告增加了日常監(jiān)測工作的管理范圍，結(jié)合今年虛假廣告專項整治行動，在查辦案件時加大了處罰力度。

綜上所述，今后我處的工作應(yīng)加大日常監(jiān)管的力度，進一步提高我市廣告業(yè)經(jīng)營者的基本素質(zhì)。同時，廣告監(jiān)測和案件查處工作還要調(diào)整，三級聯(lián)動機制還要進一步完善，各項工作還要進一步做到位。

《市廣告業(yè)發(fā)展概況》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀市廣告業(yè)發(fā)展概況。