第一篇：廣告多棱鏡

濱海縣坎北中學(xué)初三語(yǔ)文期末復(fù)習(xí)廣告多棱鏡專題

一、創(chuàng)作方法或創(chuàng)作角度舉例：

1．運(yùn)用修辭，把詞句修飾得優(yōu)美、生動(dòng)，感人。簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。①對(duì)偶：如義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等。

特點(diǎn)：有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。②雙關(guān)：如“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。特點(diǎn)：能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。

③對(duì)比如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無(wú)限”，“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”。特點(diǎn)：通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示，④仿擬如“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高”即是化用了“生命誠(chéng)可貴，愛情價(jià)更高”。特點(diǎn)：從人們熟知名句切入，讓人感到親切。利于贏得人們的好感，利于迅速傳播。⑤比喻如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁”。特點(diǎn)：形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用，便于記憶。

⑥設(shè)問如“為何血濃于水？因有愛在其中”，參加無(wú)償獻(xiàn)血！”

2.創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)中易出現(xiàn)的問題。

（1）不夠親切友善，缺少人文關(guān)懷。

嚴(yán)禁入內(nèi)，違者罰款（保護(hù)草坪）；寧要家破，不要國(guó)亡（計(jì)劃生育）。

（2）意思太空泛，未能體現(xiàn)特定環(huán)境。

帶走的是徐徐清風(fēng)，留下的是雙雙腳印。給對(duì)方一點(diǎn)溫柔，給對(duì)方一點(diǎn)友愛。

（3）句子太長(zhǎng)太雜，不便理解記憶。

在知識(shí)的海洋里，我們能做些什么呢？讀書、寫字、探討人生。為了您和他人的未

來(lái)，讓我們共同創(chuàng)造一個(gè)安靜、文明的環(huán)境。

（4）“違者罰款”的意思未表達(dá)。

除了知識(shí)什么也別帶走。這里是閱覽室，請(qǐng)您隨意閱覽。

3.分類創(chuàng)作參考。

“禁煙”類：為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。

“和平反戰(zhàn)”：多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。

“義務(wù)獻(xiàn)血”：獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。

“購(gòu)買體彩”：陽(yáng)光總在風(fēng)雨后，快樂跟著“體彩”走。

“希望工程”：涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

“說(shuō)普通話”：讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。

“保護(hù)文化遺產(chǎn)”：有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。

“保護(hù)動(dòng)物”：動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。

“關(guān)愛他人”：送出一份愛心，收獲明媚陽(yáng)光。

“禁毒”類：珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品。

“環(huán)?！鳖悾簶淠緭碛芯G色，地球才有脈搏。

“交通安全”：手握方向盤，時(shí)刻想安全！愛我，追我，千萬(wàn)別吻我。

“青年志愿者”：新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。一份青春一份愛，愛心獻(xiàn)給全世界。“關(guān)愛艾滋病患者”：防治愛滋病，你我同參與。“艾”與被愛，連著紅絲帶。“節(jié)約用水”：愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn)。

“誠(chéng)信”類：用你的真心，換一世的真情。誠(chéng)信----人生的通行證。

“尊敬老人”：誰(shuí)家有老也有小、尊老愛幼不可少。

“社會(huì)公德”：提高“人口”素質(zhì)，保證出口質(zhì)量，請(qǐng)勿出口成“臟”?！爸?，關(guān)心殘疾人”：情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛心。

“反腐倡廉”：廉政幾時(shí)有，腐敗何日休。晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭。

“生命意義”：生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉?！跋聧徳倬蜆I(yè)”：掀過(guò)去，將擁有另一片天空。

“尊師重教”：師訓(xùn)如酒，久釀沉香。薪火相傳，尊師重教。

“關(guān)注心理健康”：給心靈一個(gè)空間，給自己尋找一個(gè)方向，給生活一份希望?！按驌舯I版”：華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。

二、有人說(shuō)，廣告是做買賣的工具，也有人說(shuō)，廣告中有語(yǔ)言的藝術(shù)；有人說(shuō)，廣告要實(shí)話實(shí)說(shuō)，也有人說(shuō)，不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果。你同意哪種說(shuō)法不同意哪種說(shuō)法？為什么？

四種說(shuō)法中，除“廣告要實(shí)話實(shí)說(shuō)”外，都只涉及了廣告知識(shí)的某一方面，都不夠準(zhǔn)確。

第一種說(shuō)法“廣告是做買賣的工具”只是針對(duì)商業(yè)廣告而言，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告，當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)服務(wù)的一種重要工具，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告，它不以盈利為目的，與買賣絕對(duì)搭不上界，故這種說(shuō)法是不合理的。只能說(shuō)“大部分廣告是做買賣的工具”。

第二種說(shuō)法“廣告中有語(yǔ)言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告。因?yàn)榻^大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語(yǔ)言文字，這些語(yǔ)言文字就是人們常說(shuō)的廣告詞，也叫廣告語(yǔ)。一則絕妙的廣告詞，當(dāng)然離不開語(yǔ)言的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語(yǔ)言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合，僅這一點(diǎn)講，“廣告中有語(yǔ)言的藝術(shù)”是對(duì)的。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型，以視覺取勝，沒了廣告詞又何來(lái)“語(yǔ)言的藝術(shù)”呢？

第四種說(shuō)法“不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果”，如果指廣告語(yǔ)創(chuàng)作中采用夸張的手法來(lái)宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無(wú)不可。如一種名酒的廣告語(yǔ)：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法，夸大了酒的醉人，形象生動(dòng)趣味濃。但如果不加限制，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法，就一點(diǎn)都不行，就是吹牛，就是弄虛作假，違反國(guó)家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。

《廣告多棱鏡》真題訓(xùn)練

1．請(qǐng)你任寫出某一產(chǎn)品的廣告詞并對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

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2．請(qǐng)你為環(huán)保擬一則公益廣告。

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3．有人說(shuō)，廣告是做買賣的工具，也有人說(shuō)，廣告中有語(yǔ)言的藝術(shù)；有人說(shuō)，廣告要實(shí)話實(shí)說(shuō)，也有人說(shuō)，不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果。你同意哪種說(shuō)法不同意哪種說(shuō)法？為什么？

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4杜牧的七言絕句《清明》，你一定比較熟悉。有人考證，這是為某一種酒寫的廣告詩(shī)。假如這是一首廣告詩(shī)，請(qǐng)根據(jù)詩(shī)的內(nèi)容說(shuō)說(shuō)這種酒是什么品牌。作為一首廣告詩(shī)，你認(rèn)為它寫得是否成功？為什么？當(dāng)然，如果你認(rèn)為這不可能是一首廣告詩(shī)，請(qǐng)你簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)理由，則不必回答上面的這兩個(gè)問題。

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5． 許多廣告詞借用了成語(yǔ)，俗語(yǔ)，取諧音換新義朗朗上口，但卻給我們的學(xué)習(xí)帶來(lái)了許多陷阱，請(qǐng)識(shí)別下面廣告詞中的陷阱，并將其還原，寫在后面的括號(hào)內(nèi)。

（1）淋浴器—— 隨心所浴（）

（2）咳嗽藥—— 刻不容緩（）

（3）洗衣機(jī)—— 愛不濕手（）（4）蚊香—— 默默無(wú)蚊（）

6、、鏈接中考

A、近年來(lái)，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心，于是大量的新編“成語(yǔ)廣告”鋪天蓋地而來(lái)。下面就是一些廠家商家的“成語(yǔ)廣告”詞：

①某胃藥廣告：無(wú)所胃懼 □ ②某淋浴器廣告：隨心所浴 □

③某自行車廣告：樂在騎中 □ ④某眼鏡廣告：一明驚人 □

（1）請(qǐng)你在上文的方框內(nèi)，改正這些成語(yǔ)的錯(cuò)字。

（2）這些廠家商家利用其中的 造成“成語(yǔ)廣告”的大量出現(xiàn)。

（3）對(duì)這些“成語(yǔ)廣告”，是贊成還是反對(duì)？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

我的看法：

B、讀完本文，請(qǐng)你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛殘疾人的公益廣告語(yǔ)。（20字以內(nèi)）

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C、對(duì)下列廣告宣傳詞語(yǔ)還原全對(duì)的一項(xiàng)是（）

A．①騎樂無(wú)窮（某摩托車廣告語(yǔ)）還原：奇樂無(wú)窮

②一明驚人（某眼病治療廣告語(yǔ)）還原：一鳴驚人

B．③牙口無(wú)炎（某牙膏廣告語(yǔ)）還原：?jiǎn)】跓o(wú)言

④咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)）還原：克不容緩

C．⑤談股論金（某電視臺(tái)金融節(jié)目名稱）還原：談古論今

⑥飲以為榮（某飲料廣告語(yǔ)）還原：隱以為榮

D．⑦閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)）還原：賢妻良母

⑧無(wú)胃不治（某胃藥廣告語(yǔ)）還原：無(wú)微不至

D、（1）（湖北省咸寧市）

下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請(qǐng)寫出你對(duì)這句話的理解。你無(wú)法控制生命的長(zhǎng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來(lái)擴(kuò)大它的容積。

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（2）（重慶市課改區(qū)）

太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。”請(qǐng)你 說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處？

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（3）某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬(wàn)戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來(lái)結(jié)束這則公益廣告。請(qǐng)你代他書寫。（1分）廣告：。

（4）為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語(yǔ)紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來(lái)橫禍”等等，請(qǐng)你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語(yǔ)。

答：

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《廣告多棱鏡》

1． 如“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋”（某保險(xiǎn)公司廣告），這則廣告主要運(yùn)用了對(duì)比的修辭手法強(qiáng)調(diào)參與保險(xiǎn)的好處。

2． 如“珍惜我們地球大家庭的每一位成員”

3． 四種說(shuō)法，除廣告要實(shí)話實(shí)說(shuō)外，都只涉及廣告知識(shí)的某一方面，都有失偏頗，不夠準(zhǔn)確。

第一種說(shuō)法“廣告是做買賣的工具”只是針對(duì)商業(yè)廣告而言，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告，當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)服務(wù)的一種重要工具，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告，它不以盈利為目的，與買賣絕對(duì)搭不上界，故這種說(shuō)法是不合理的。只能說(shuō)“大部分廣告是做買賣的工具”。

第二種說(shuō)法“廣告中有語(yǔ)言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告。因?yàn)榻^大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語(yǔ)言文字，這些語(yǔ)言文字就是人們常說(shuō)的廣告詞，也叫廣告語(yǔ)。一則絕妙的廣告詞，當(dāng)然離不開語(yǔ)言的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語(yǔ)言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合，僅這一點(diǎn)講，“廣告中有語(yǔ)言的藝術(shù)”是對(duì)的。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型，以視覺取勝，沒了廣告詞又何來(lái)“語(yǔ)言的藝術(shù)”呢？

第四種說(shuō)法“不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果”，如果指廣告語(yǔ)創(chuàng)作中采用夸張的手法來(lái)宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無(wú)不可。如一種名酒的廣告語(yǔ)：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法，夸大了酒的醉人，形象生動(dòng)趣味濃。但如果不加限制，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法，就一點(diǎn)都不行，就是吹牛，就是弄虛作假，違反國(guó)家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。

4． 酒的品牌為“杏花”或“杏花村”；成功之處是善于鋪墊和烘托，通過(guò)“雨紛紛”的氣氛渲染和行人對(duì)酒的渴盼，突出酒對(duì)行人的魅力，表現(xiàn)酒的品位高，質(zhì)量高，含蓄而有藝術(shù)感染力。5． 略。

參考答案:

A、答案：（1）畏 欲 其 鳴（2）諧音雙關(guān)

（3）贊成示例：諧音雙關(guān)，好記有趣，加強(qiáng)了廣告宣傳效果。反對(duì)示例1：成語(yǔ)是漢語(yǔ)的精華，不該隨便更（篡）改。

B、示例：讓我們攜手共進(jìn)，同享一片藍(lán)天；

愛心是陽(yáng)光，照耀你心房；讓我成為你的拐杖，走進(jìn)愛的天地等。

.C、D

D、⑴<答案解析>：評(píng)析廣告語(yǔ)首先要考慮的是它的廣告價(jià)值。這是一條商業(yè)廣告語(yǔ)，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言表述出來(lái)，同時(shí)還要考慮語(yǔ)言形式的新穎，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。

參考評(píng)析：這條廣告語(yǔ)不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點(diǎn)，更重要的事，富有內(nèi)涵的語(yǔ)言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實(shí)的生活來(lái)提高生命的質(zhì)量，使人生更有價(jià)值、意義。

2<答案解析>：解題時(shí)要將廣告語(yǔ)與打出廣告語(yǔ)的公司緊密結(jié)合起來(lái)考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事，這種語(yǔ)言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。

參考評(píng)析：廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。

3、4，略

第二篇：廣告多棱鏡答案

廣告多棱鏡（專題）

蘇州市滸墅關(guān)中學(xué) 顧曉華

教學(xué)目標(biāo)：

1、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣。

2、撰寫廣告詞，樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。教學(xué)手段：多媒體

教學(xué)方法：演示法、討論法、習(xí)題法 教時(shí)：一課時(shí)

教學(xué)過(guò)程：

一、導(dǎo)入：廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)重要組成部分，走在街頭巷尾，翻開報(bào)刊雜志，打開電視機(jī)，我們都能看到各種形式的廣告，今天就讓我們來(lái)走進(jìn)廣告的世界。

二、廣告知識(shí)窗：（出示幻燈片）

（一）廣告的定義和分類：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)，從目的劃分，廣告可分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。

（二）現(xiàn)代廣告所運(yùn)用的技術(shù)越來(lái)越多，音樂、美術(shù)、攝影以及數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告的視覺效果越來(lái)越完美，但是，在廣告中，與我們語(yǔ)文學(xué)科息息相關(guān)的是廣告詞，今天這節(jié)課我們就要重點(diǎn)從語(yǔ)文的角度來(lái)談?wù)剰V告詞。

第一組：

1、某咖啡店廣告：有空來(lái)坐坐。

2、肯德基廣告詞：有了肯德基，生活好滋味。（以情感人，溫馨無(wú)比。）第二組：

猜猜下面這幾則廣告詞分別是什么產(chǎn)品的廣告？它們的特點(diǎn)是什么

3、（某鞋廣告）：三十六計(jì)走為上。

4、（某打字機(jī)廣告）：不打不相識(shí)。

5、（某牙刷廣告）：一毛不拔。（巧用成語(yǔ)或俗語(yǔ)使人牢記。）第三組：

6、某減肥茶廣告：肚子越來(lái)越小，感覺越來(lái)越好。

7、維維豆奶廣告：維維豆奶，歡樂開懷。（壓韻，朗朗上口）第四組：

8、中國(guó)聯(lián)通廣告：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心。（對(duì)偶）

9、某香皂廣告：今年二十，明年十八。（夸張）

10、某電話廣告：我就是你的秘書。（比喻）（用修辭，使語(yǔ)言更生動(dòng)）

小結(jié)：（幻燈）廣告詞的藝術(shù)：

1、以情動(dòng)人

2、巧用成語(yǔ)或俗語(yǔ)使人牢記

3、壓韻，朗朗上口

4、靈活運(yùn)用修辭，概括商品的特點(diǎn)

四、廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)

（一）練一練：運(yùn)用剛才的總結(jié)，從語(yǔ)文的角度分析下列廣告的特點(diǎn)（幻燈片）

1、某相機(jī)廣告：瞬間的永恒。（反義詞）

2、某咖啡廣告：滴滴香濃，意猶未盡（巧用成語(yǔ)）。

3、聯(lián)想電腦廣告：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（壓韻，一語(yǔ)雙關(guān)，假設(shè)問句）

4、某巧克力廣告：牛奶香濃，絲般感覺（新穎巧妙的比喻，注：此處用了通感的修辭手法，將味覺轉(zhuǎn)化為觸覺，但初中語(yǔ)文不強(qiáng)調(diào)，僅作了解即可。）

（二）找一找：很多廣告都將成語(yǔ)改頭換面，你同意這種做法么？試著找回下列成語(yǔ)原來(lái)的字，并再舉一兩例，然后談?wù)勀愕目捶ā?/p>

1、某保溫杯廣告：有口皆杯（碑）

2、電腦軟件廣告：碼到成功（馬）

3、某止咳藥廣告：咳不容緩（刻）

4、某熱水器廣告：隨心所?。ㄓ?/p>

5、某燒雞廣告：雞不可失（機(jī)）

6、某飯店廣告：食全食美

（十）7、某旅行社廣告：坐享其乘（成）

8、某加濕器廣告：濕出有名（師）

9、某自行車廣告：樂在騎中（其）

10、某洗衣粉廣告：衣衣不舍（依）

（學(xué)生談?wù)摚魇慵阂?，言之有理即可，教師適當(dāng)引導(dǎo)：正面，加深記憶，引起人們的注意；負(fù)面：對(duì)青少年的成語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)生誤導(dǎo)。）

（三）辨一辨：你認(rèn)為下列幾則廣告詞寫得好不好，說(shuō)明理由。1、1、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始”。

2、某蚊香廣告語(yǔ)：“XXX牌蚊香使你的居室默默無(wú)蚊?！?/p>

3、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。

5、雪碧廣告詞：晶晶亮，透心涼

參考：

1、意思一：我的新生活從理發(fā)開始。意思二：下崗不可怕，一切可以從頭做起。

2、意思一：XXX牌蚊香驅(qū)蚊效果好，有了它，你的居室就聽不到蚊子的嗡嗡聲了——沒有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香讓你的居室默默無(wú)聞。竄改成語(yǔ)，表意上有點(diǎn)牽強(qiáng)。

3、借學(xué)校的名氣巧妙地突出了清華同房DVD的質(zhì)量?jī)?yōu)秀。

4、用壓韻，朗朗上口。“晶晶亮”說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量好，沒有雜質(zhì)，“透心涼”表示產(chǎn)品的效果好，消暑解渴。

五、廣告創(chuàng)作室：（第一題在課堂上完成并交流，下面三題作為回家作業(yè)完成）

1、看投影的廣告圖片，這是世界著名的恒豐珠寶的廣告設(shè)計(jì)。請(qǐng)仔細(xì)觀察畫面，為它創(chuàng)作廣告詞。

（參考

1、放我的真心在你的手心；2一顆永相傳；

3、穿戴世界。）

2、用生動(dòng)形象的語(yǔ)言在公園草坪邊寫一塊愛護(hù)花草的標(biāo)語(yǔ)牌。

3、用旅客最接受的語(yǔ)言為某車站寫一塊禁煙告示牌。

4、為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語(yǔ)紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來(lái)橫禍”等等，請(qǐng)你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的宣傳語(yǔ)。

五、布置作業(yè)：

廣告詞的創(chuàng)作也是一種藝術(shù)，既要有新意，能夠吸引消費(fèi)者，也要真實(shí)可靠。另外，以情感人也很重要，你學(xué)會(huì)了么？試著完成練習(xí)上剩下的題目，比比誰(shuí)掌握得最好最快！

六、結(jié)束語(yǔ)：生活事事皆學(xué)問，身邊處處即文章。希望同學(xué)們都能做個(gè)有心人。

七、教學(xué)后記：

這是蘇教版九年級(jí)上冊(cè)的一個(gè)專題，書上的內(nèi)容很豐富，資料很多，我將它整理成條條框框，形成一個(gè)循序漸進(jìn)的系統(tǒng)，使學(xué)生在一堂課的時(shí)間內(nèi)完成學(xué)習(xí)。其實(shí)這個(gè)專題的最終目的，換化到考試卷子上，就是一道語(yǔ)言表達(dá)題，占兩到三分，對(duì)于我們的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這幾分的得分率相當(dāng)?shù)?，很多學(xué)生甚至是選擇放棄不做的，因此我想通過(guò)這樣一種形式的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠?qū)@類題目產(chǎn)生興趣，找回信心，從而達(dá)到提高語(yǔ)言表達(dá)能力的目的。

在教學(xué)過(guò)程中，我驚喜地發(fā)現(xiàn)，我們的學(xué)生也有很出色的表現(xiàn)。比如說(shuō)，在辨別清華同方DVD那則廣告時(shí)，學(xué)生形成兩派對(duì)立的觀點(diǎn)，贊成的認(rèn)為這則廣告巧妙地運(yùn)用名校的名氣來(lái)突出產(chǎn)品的質(zhì)量好，而反對(duì)的學(xué)生則提出，如果萬(wàn)一產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)問題，將會(huì)影響到學(xué)校的聲譽(yù)。他們能從不同的角度出發(fā)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而且言之有理，讓人喜出望外。再比如說(shuō)，廣告創(chuàng)作中的恒豐首飾廣告詞創(chuàng)作，學(xué)生的表現(xiàn)同樣精彩，他們的廣告詞比題干上提供的參考答案要精彩多了。所以學(xué)生的表現(xiàn)讓我感到欣慰。當(dāng)然，仍有一些學(xué)生在解題時(shí)存在困難和疑惑，也讓我感到自己備課時(shí)的不足。在最后的廣告創(chuàng)作中，我留的時(shí)間太短，因此很遺憾地使學(xué)生的表現(xiàn)時(shí)間縮短了，所以我在第二天再花了半節(jié)課時(shí)間讓學(xué)生來(lái)交流他們的創(chuàng)作，又發(fā)現(xiàn)了很多精彩的答案，使我肯定了這堂專題課的效果。

第三篇：《廣告多棱鏡》教案設(shè)計(jì)

廣告專題 教案設(shè)計(jì)

教學(xué)目標(biāo)：

1、了解有關(guān)廣告的知識(shí)。

2、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。

3、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。教學(xué)重點(diǎn)：

掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力，撰寫廣告詞。教學(xué)過(guò)程：

導(dǎo)入語(yǔ)：在當(dāng)今社會(huì)，廣告無(wú)論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無(wú)處不在。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞是其靈魂。理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學(xué)生應(yīng)該具備的一種能力。

一、我來(lái)了解：

自由閱讀課本，說(shuō)說(shuō)你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？

廣告的定義、分類、形式及有關(guān)故事。

二、我來(lái)展示：

優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？

溝通，從心開始。（聯(lián)通）中國(guó)網(wǎng)，寬天下。（中國(guó)網(wǎng)通）讓我們做得更好。（飛利浦）以愛立信，以信致遠(yuǎn)。（愛立信）一切皆有可能。（李寧）我選擇，我喜歡。（安踏）愛生活，愛拉芳。（拉芳）

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。（通靈翠鉆）

三、我來(lái)評(píng)價(jià)：

1、從下面幾則廣告語(yǔ)中任選一條，說(shuō)說(shuō)你為什么喜歡或不喜歡。（1）熱愛生活，冷靜選擇。(奧克斯空調(diào))（2）多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)（3）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。（皇冠牌香煙）（4）今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金禮品）（5）喝前搖一搖。(農(nóng)夫果園果汁)（6）喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）（7）男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)。(柒牌服飾)（8）煮酒論英雄，才子贏天下。(才子男裝)（9）帕薩特，成就明天。(帕薩特轎車)（10）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

2、示例：

太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處？

評(píng)析：廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合，揭示了保險(xiǎn)的作用，用了比喻、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。

3、方法歸納：

（1）結(jié)合產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)、企業(yè)精神、宣傳理念等，理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)。（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的獨(dú)特創(chuàng)意。

四、我來(lái)嘗試：

1、請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言評(píng)點(diǎn)下面的一則廣告。

雖為毫末技藝，都是頂上功夫。（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）

答題要點(diǎn)：語(yǔ)義雙關(guān)，“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)”；也道出該店理發(fā)師技藝高超（“頂上”，最好）。

2、近年來(lái)，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心，于是大量的新編“成語(yǔ)廣告”鋪天蓋地而來(lái)。下面就是一些廠家商家的“成語(yǔ)廣告”詞：

某胃藥廣告：無(wú)所胃懼 某眼鏡廣告：一明驚人 某自行車廣告：樂在騎中 某淋浴器廣告：隨心所?。?）請(qǐng)你改正這些成語(yǔ)的錯(cuò)字。

（2）對(duì)這些“成語(yǔ)廣告”，是贊成還是反對(duì)？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

五、我來(lái)創(chuàng)作：

公益廣告的特點(diǎn)：

1、以道理倡導(dǎo)人。公益廣告應(yīng)以正面宣傳為主、提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。

2、以情感打動(dòng)人。人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴。

3、以創(chuàng)意吸引人。公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

公益廣告語(yǔ)創(chuàng)作嘗試：

分別為“禁煙”、“希望工程”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”擬一則公益廣告語(yǔ)。

1、禁煙：

（1）一時(shí)的快樂，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙。

（2）吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。（3）也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙。（醫(yī)院禁煙）（4）千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙。（加油站禁煙）

2、希望工程：

（1）用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間。

（2）涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

（3）節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情。

（4）種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。

3、公民義務(wù)獻(xiàn)血：

（1）用愛心為生命加油！

（2）生命，因你而奔流不息。

（3）比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。

（4）我們愛心的一小部分，卻是他們生命的全部。

第四篇：廣告多棱鏡教案

《廣告多棱鏡》教學(xué)案

教學(xué)目標(biāo)：

1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關(guān)知識(shí)。

2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。

3、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。

教前準(zhǔn)備：

1、學(xué)生廣泛收集各種廣告語(yǔ)。

2、準(zhǔn)備音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無(wú)》

教時(shí)安排

1——2課時(shí)

學(xué)習(xí)流程：

一、聽音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無(wú)》 對(duì)廣告的原始形式和作用有一個(gè)初步的了解。

二、自由閱讀課本p249

說(shuō)說(shuō)你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？

三、廣告展示臺(tái)

優(yōu)秀的廣告語(yǔ)用語(yǔ)親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過(guò)目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？一分鐘內(nèi)，誰(shuí)說(shuō)的廣告語(yǔ)最多，誰(shuí)將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。

四、廣告評(píng)點(diǎn)欄

①?gòu)南旅鎺讋t廣告語(yǔ)中任選一條說(shuō)說(shuō)你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？

1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告）

2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）

3、多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)

4、我的地盤聽我的(中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)

5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)

6、只要你想(聯(lián)想)

7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)

10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))

11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝

②示例：

（1）（湖北省咸寧市）

下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請(qǐng)寫出你對(duì)這句話的理解。你無(wú)法控制生命的長(zhǎng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來(lái)擴(kuò)大它的容積。

<答案解析>：評(píng)析廣告語(yǔ)首先要考慮的是它的廣告價(jià)值。這是一條商業(yè)廣告語(yǔ)，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言表述出來(lái)，同時(shí)還要考慮語(yǔ)言形式的新穎，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。

參考評(píng)析：這條廣告語(yǔ)不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點(diǎn)，更重要的事，富有內(nèi)涵的語(yǔ)言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實(shí)的生活來(lái)提高生命的質(zhì)量，使人生更有價(jià)值、意義。

（2）（重慶市課改區(qū)）

太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你

說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處？

<答案解析>：解題時(shí)要將廣告語(yǔ)與打出廣告語(yǔ)的公司緊密結(jié)合起來(lái)考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事，這種語(yǔ)言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。

參考評(píng)析：廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。

③方法歸納

（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)。（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。

五、廣告創(chuàng)作室

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。它以其特有的經(jīng)濟(jì)功能、獨(dú)特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人。示例：

①武漢最為全國(guó)著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請(qǐng)你用一句話擬定一個(gè)廣告語(yǔ)，向天下游客介紹武漢。

<答案解析>：這是擬寫旅游廣告，而且廣告內(nèi)容是宣傳以武漢為中心的楚地風(fēng)光特點(diǎn)。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來(lái)擬寫巧妙的廣告詞了。

答案示例：武當(dāng)景觀，使你無(wú)悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂無(wú)窮；登黃鶴樓，你的事業(yè)更上一層樓。

②請(qǐng)你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補(bǔ)充完整。讀書好心情，購(gòu)書

<答案解析>：補(bǔ)寫廣告關(guān)鍵是在把握好第一句（或后一句）內(nèi)容。通過(guò)分析可知，需補(bǔ)寫的和上一句相對(duì)的內(nèi)容應(yīng)該和環(huán)境有關(guān)?？商顚憽昂玫胤健薄昂铆h(huán)境”等等。

六、隨堂訓(xùn)練

1、下面有兩則廣告詞，請(qǐng)任選一則加以評(píng)說(shuō)。

（1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外?！其N皇冠牌香煙的廣告。（2）車到山前必有路，有路必有豐田車。——推銷豐田汽車的廣告。答：

2、某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬(wàn)戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來(lái)結(jié)束這則公益廣告。請(qǐng)你代他書寫廣告：。（1分）

3、閱讀下面語(yǔ)段，簡(jiǎn)要說(shuō)出廣告語(yǔ)使用的具體效果（限10個(gè)字以內(nèi)）。（2分）

“雪碧”飲料的廣告語(yǔ)“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費(fèi)者所熟知。許多人在分析這一廣告時(shí)，都肯定它使產(chǎn)品獲得了準(zhǔn)確而獨(dú)特的定位。人們的分析是（1）“晶晶亮”說(shuō)明產(chǎn)品：

（2）“透心涼”表示產(chǎn)品：

4、“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”是2008北京奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)說(shuō)你對(duì)這個(gè)主題口號(hào)的評(píng)價(jià)。你還可以擬定一條怎樣的主題口號(hào)呢？ 答：

5、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對(duì)校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開展“你丟我撿”活動(dòng)，并在學(xué)校走廊上寫了宣傳標(biāo)語(yǔ)：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺得哪一種說(shuō)法好？請(qǐng)說(shuō)出你的理由。

答：

6、為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語(yǔ)紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來(lái)橫禍”等等，請(qǐng)你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語(yǔ)。

答：

經(jīng)典廣告語(yǔ)

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹 皮革行）喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）人頭馬一開，好事自然來(lái)（人頭馬酒）

亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）

康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）

有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤(rùn)訊通訊）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）讓我們做得更好（飛利浦）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）我們一直在努力（愛多電器）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)當(dāng)別人仍然以'大'事為重，NEC卻專注于'小'事（NEC傳呼）知識(shí)改變命運(yùn)（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）

呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個(gè)都不能少（商務(wù)通）誰(shuí)讓我心動(dòng)？（FM365網(wǎng)站）

第五篇：專題 廣告多棱鏡 教案

專題

廣告多棱鏡

教案 學(xué)習(xí)目標(biāo)

1、了解有關(guān)廣告的知識(shí)。

2、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累

語(yǔ)言素材的習(xí)慣。

3、撰寫廣告詞，樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。

一、走近廣告

1、廣告是傳播信息的一種方式。

2、廣告的目的：推銷商品、勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。

3、“廣告”一詞來(lái)源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。傳說(shuō)，古羅馬商人爭(zhēng)相做生意，常常雇傭一些人在鬧市區(qū)街頭大喊大叫，宣傳自己的商品，以招徠更多的顧客。

4、廣告的分類：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告。

5、中國(guó)是世界廣告的發(fā)源地，尤其是商業(yè)廣告歷史悠久。

二、廣告欣賞

永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。

出自： 秦池酒 孔府家酒，叫人想家。

出自： 孔府家酒 喝孔府宴酒，做天下文章。

出自： 孔府宴酒

喝匯源果汁，走健康之路。

出自： 匯源果汁

我的眼里只有你。

出自： 娃哈哈純凈水

非常可樂，非常選擇

出自： 非?？蓸? 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。

出自： 可口可樂

天生我就一肚子氣！

出自： 礦泉水廣告 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？

出自：聯(lián)想廣告 無(wú)所不包！餃子鋪廣告

當(dāng)之無(wú)愧！當(dāng)鋪廣告

以帽取人！帽子公司廣告 一毛不拔！理發(fā)店廣告 自討苦吃！藥店廣告

情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

出自： 聯(lián)通 無(wú)線你的無(wú)限

出自： 英特爾

中國(guó)網(wǎng)通 由我天地寬

出自： 中國(guó)網(wǎng)通

只要心相通，相隔千里也握手。

出自： 聯(lián)通

萬(wàn)水千山近在咫尺 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔 輕松面對(duì) 應(yīng)付自如

出自： 中國(guó)電信系列

二、廣告詞的特點(diǎn)

掌握廣告詞所運(yùn)用的手法，從而才能寫出完美的廣告詞。廣告詞有什么特點(diǎn)呢？

1、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊，音韻和諧。

語(yǔ)言簡(jiǎn)潔：

廣告詞一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。

（太平洋

保險(xiǎn)公司）（4）萬(wàn)眾一心，眾志成城。

（5）愛生活，愛拉芳。（拉芳化妝品）（6）加加醬油，調(diào)萬(wàn)家美味。（7）聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。

（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）

句式整齊。

廣告詞的書寫一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。

音韻和諧。

廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。

例如：

（8）白里透紅，與眾不同。

（雅倩化妝品）

“紅”“同”都押“ong”的韻，同時(shí)“白”“紅”顏色對(duì)比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅彤彤的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰(shuí)會(huì)不買呢？

2、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。例如：（9）走過(guò)四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）

“情”“蜻”諧音，同時(shí)包含了紅蜻蜓皮鞋對(duì)人們的一片關(guān)愛。

2、對(duì)比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅游景點(diǎn)的一則告示：

（10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。

此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語(yǔ)言的精妙，體會(huì)出“什么”的言外之意，第一個(gè)“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個(gè)“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語(yǔ)言表達(dá)委婉得體，游客容易接受。另一則環(huán)保廣告詞：

（11）人類屬于地球，地球卻不屬于人類。

使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟?，我們要保護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動(dòng)植物資源，不要自己毀滅了自己。抓住消費(fèi)者的心理。

顧客是上帝，只有抓住了消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費(fèi)者買后才能放心。（12）中國(guó)電視報(bào)，生活真需要。（13）大家好才是真的好。

（廣州好迪化妝品）（14）太平洋保險(xiǎn)保太平。

（太平洋保險(xiǎn)公司）（15）孔府家酒，叫人想家。

（16）海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。（海爾電器）（17）加加醬油，調(diào)萬(wàn)家美味。指出產(chǎn)品的功效和作用。例如：

（18）健民咽喉片，清咽潤(rùn)喉，清胃解

毒。（武漢健民）（19）消化不良，請(qǐng)嗎叮啉幫忙。

（20）洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）利用兒童歌謠，孩子喜歡。（21）瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。廣告詞通常運(yùn)用的手法

一、對(duì)偶

二、對(duì)比

三、雙關(guān)

四、頂真

（21）車到山前必有路，有路必有豐田車。（22）人民城市人民建，建好城市為人民。

五、仿寫或引用

六、押韻

五、仿寫或引用

（23）都是鉆石惹的禍。

由歌曲“都是月亮惹的禍”仿寫而來(lái)。（24）趕快下“斑”，請(qǐng)勿“痘”留。

（某化妝品廣告）（25）隨心所“浴”。（某淋浴器廣告）（26）“騎”樂無(wú)窮。（某摩托車廣告）（27）“飲”以為榮。（某飲水器廣告）（28）默默無(wú)“蚊”。（某蚊香廣告）

六、押韻 例如：

（30）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。其中“遠(yuǎn)”和“傳”押韻。例（2）中的“求”和“受”押韻； 例（8）中的“紅”和“同”押韻； 例（12）中的“報(bào)”和“要”押韻； 例（19）中的“良”和“忙”押韻。咬文嚼字

1、下面是美國(guó)關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)你窗戶安上玻璃吧！

喜歡。該廣告沒有直接說(shuō)出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對(duì)人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂于接受這樣的誘導(dǎo)。

2、有一則公益廣告：“地球是我家，請(qǐng)你愛護(hù)它！”有人認(rèn)為這一則廣告的用意無(wú)可厚非，但是文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請(qǐng)你（別人）”來(lái)愛護(hù)它呢？

如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？

①將“我”改成“咱”；②因?yàn)椤霸奂摇钡某蓡T中也包括“你”，這樣，“請(qǐng)你愛護(hù)它”也就合乎邏輯了。

3、有一句關(guān)于空調(diào)的廣告詞叫“但愿人長(zhǎng)久，相伴得力斯”，是根據(jù)宋詞“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”這兩句仿寫而成的。郴州的“臨武鴨”的廣告詞是“臨武山水鴨天下”，這句廣告詞是根據(jù)兩句有名的古詩(shī)仿寫而成的，請(qǐng)寫出這兩句古詩(shī)。

桂林山水甲天下，陽(yáng)朔風(fēng)景甲桂林。

練習(xí)一：

為美麗的小山村寫一句廣告詞。

1、抓住“美麗小山村”這個(gè)特定的內(nèi)容。

2、注意語(yǔ)言形式的表達(dá)。

可以以主人翁的姿態(tài)邀請(qǐng)人們來(lái)作客，也可以泛指某地的山

村美麗。

一、運(yùn)用對(duì)偶句來(lái)贊美：（1）重塑美麗幽雅家園，再現(xiàn)詩(shī)樣生態(tài)環(huán)境。（2）山清水秀環(huán)吉地，龍飛鳳舞繞佳城。

四、巧用押韻的：

（1）世外桃源，近在眼前。

（2）山清水秀是我家，田里稻米河里蝦。（3）綠色環(huán)境，綠色心情。（4）優(yōu)美環(huán)境，怡情悅性。

（5）青青小草兩邊長(zhǎng)，小河流水叮當(dāng)響。

五、巧用仿寫的：

廣告做得好，不如山村景色好。

（仿用“廣告做得好，不如新飛冰箱好”）

六、妙用回環(huán)的： 綠水青山，山青水綠。

七、其它的：

（1）青山倒影故鄉(xiāng)情，柳暗花明在此村。（2）綠水青山遍地有，山重水復(fù)迷人眼。

2、牛刀小試：

1、請(qǐng)為學(xué)校圖書館閱覽室擬寫一則廣告，提醒同學(xué)們輕聲慢步。

2、請(qǐng)為學(xué)校推廣普通話活動(dòng)擬寫一則宣傳標(biāo)語(yǔ)。

3、學(xué)校政教處擬更換各處果殼箱上的語(yǔ)，請(qǐng)你出出主意，應(yīng)該怎么擬寫。