第一篇：《廣告多棱鏡》教案
《廣告多棱鏡》教案
教學(xué)目標(biāo)：
1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關(guān)知識。
2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。
3、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力。教前準(zhǔn)備：
學(xué)生廣泛收集各種廣告語。教時安排 1課時
一、自由閱讀課本p249 說說你從知識短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識信息？
學(xué)習(xí)流程：同學(xué)們，對這則廣告肯定不陌生吧，在我們的生活中，處處有廣告，優(yōu)秀的廣告詞是藝術(shù)化的語言，品味它能夠給我們以美的享受，能提高我們的思維和寫作能力。在眾多的廣告中有沒有給你留下深刻印象的？同學(xué)們能說說你所喜歡的經(jīng)典廣告語嗎？
學(xué)生活動：各抒己見
看來大家都是生活的有心人，說的都不錯，今天就讓我們與經(jīng)典廣告相約，一同走進(jìn)《專題——廣告多棱鏡》。請把課本翻到246頁。課前我要求同學(xué)們預(yù)習(xí)了相關(guān)的內(nèi)容，查找相關(guān)的資料，并且提供了幾個小課題讓大家自由選擇完成，很多同學(xué)都充分準(zhǔn)備，上交了精美的作業(yè)，今天這堂課我們就共同來檢驗一下同學(xué)們的學(xué)習(xí)成果。
迷你課題：
1.廣告的分類和形式 2.廣告的發(fā)展變化
3.擋不住的誘惑——廣告對人們生活的影響 4.妙筆生花廣告語——廣告語中各種修辭手法的運用
二、廣告展示臺
優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。
三、廣告評點欄
①從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告）
2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
3、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)
4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)
6、只要你想(聯(lián)想)
7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾)
10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))
11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)
12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)②示例：
（1）（湖北省咸寧市）
下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。
<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點，更重要的事，富有內(nèi)涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質(zhì)量，使人生更有價值、意義。
（2）太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你 說說這句廣告語好在何處？
<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。
參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。③方法歸納
（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點。（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。
四、廣告創(chuàng)作室
隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無處不在，無時不有。它以其特有的經(jīng)濟(jì)功能、獨特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說過：不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人。示例：
①武漢最為全國著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請你用一句話擬定一個廣告語，向天下游客介紹武漢。
<答案解析>：這是擬寫旅游廣告，而且廣告內(nèi)容是宣傳以武漢為中心的楚地風(fēng)光特點。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來擬寫巧妙的廣告詞了。
答案示例：武當(dāng)景觀，使你無悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂無窮；登黃鶴樓，你的事業(yè)更上一層樓。
②請你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補(bǔ)充完整。讀書好心情，購書
<答案解析>：補(bǔ)寫廣告關(guān)鍵是在把握好 答：
6、為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語。答： 經(jīng)典廣告語
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機(jī)）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹 皮革行）喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托 明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）
共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）讓我們做得更好（飛利浦）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）我們一直在努力（愛多電器）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)當(dāng)別人仍然以'大'事為重，NEC卻專注于'小'事（NEC傳呼）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）
呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）
第二篇：廣告多棱鏡教案
《廣告多棱鏡》教學(xué)案
教學(xué)目標(biāo)：
1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關(guān)知識。
2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。
3、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力。
教前準(zhǔn)備：
1、學(xué)生廣泛收集各種廣告語。
2、準(zhǔn)備音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無》
教時安排
1——2課時
學(xué)習(xí)流程：
一、聽音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無》 對廣告的原始形式和作用有一個初步的了解。
二、自由閱讀課本p249
說說你從知識短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識信息？
三、廣告展示臺
優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。
四、廣告評點欄
①從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告）
2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
3、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)
4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)
6、只要你想(聯(lián)想)
7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾)
10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))
11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)
12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝
②示例：
（1）（湖北省咸寧市）
下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。
<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。
參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點，更重要的事，富有內(nèi)涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質(zhì)量，使人生更有價值、意義。
（2）（重慶市課改區(qū)）
太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋?！闭埬?/p>
說說這句廣告語好在何處？
<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。
參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。
③方法歸納
（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點。（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。
五、廣告創(chuàng)作室
隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無處不在，無時不有。它以其特有的經(jīng)濟(jì)功能、獨特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說過：不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人。示例：
①武漢最為全國著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請你用一句話擬定一個廣告語，向天下游客介紹武漢。
<答案解析>：這是擬寫旅游廣告，而且廣告內(nèi)容是宣傳以武漢為中心的楚地風(fēng)光特點。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來擬寫巧妙的廣告詞了。
答案示例：武當(dāng)景觀，使你無悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂無窮；登黃鶴樓，你的事業(yè)更上一層樓。
②請你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補(bǔ)充完整。讀書好心情，購書
<答案解析>：補(bǔ)寫廣告關(guān)鍵是在把握好第一句（或后一句）內(nèi)容。通過分析可知，需補(bǔ)寫的和上一句相對的內(nèi)容應(yīng)該和環(huán)境有關(guān)?？商顚憽昂玫胤健薄昂铆h(huán)境”等等。
六、隨堂訓(xùn)練
1、下面有兩則廣告詞，請任選一則加以評說。
（1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外?！其N皇冠牌香煙的廣告。（2）車到山前必有路，有路必有豐田車。——推銷豐田汽車的廣告。答：
2、某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來結(jié)束這則公益廣告。請你代他書寫廣告：。（1分）
3、閱讀下面語段，簡要說出廣告語使用的具體效果（限10個字以內(nèi)）。（2分）
“雪碧”飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費者所熟知。許多人在分析這一廣告時，都肯定它使產(chǎn)品獲得了準(zhǔn)確而獨特的定位。人們的分析是（1）“晶晶亮”說明產(chǎn)品：
（2）“透心涼”表示產(chǎn)品：
4、“同一個世界，同一個夢想”是2008北京奧運會的主題口號，請簡要說說你對這個主題口號的評價。你還可以擬定一條怎樣的主題口號呢？ 答：
5、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開展“你丟我撿”活動，并在學(xué)校走廊上寫了宣傳標(biāo)語：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。
答：
6、為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語。
答：
經(jīng)典廣告語
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機(jī)）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹 皮革行）喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）
今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）
共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）讓我們做得更好（飛利浦）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）我們一直在努力（愛多電器）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)當(dāng)別人仍然以'大'事為重，NEC卻專注于'小'事（NEC傳呼）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）
呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）
第三篇：廣告多棱鏡教案
廣告多棱鏡
學(xué)習(xí)目標(biāo)：
1、引導(dǎo)學(xué)生對廣告現(xiàn)象的關(guān)注，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注生活中的語文知識。
2、了解廣告的有關(guān)知識。
3、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，激發(fā)創(chuàng)作廣告的興趣，嘗試運用廣告創(chuàng)意的 基本原理進(jìn)行寫作，進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生的口語交際、寫作等綜合實踐能力。
學(xué)習(xí)重點：
通過對廣告語的品評、賞析，歸納、總結(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求。
學(xué)習(xí)難點：
運用廣告創(chuàng)意的基本原理進(jìn)行廣告創(chuàng)作。
教學(xué)設(shè)想：設(shè)疑、點撥、探究等 教學(xué)時數(shù) ：一課時 教學(xué)內(nèi)容與步驟：
1、導(dǎo)入
同學(xué)們，今天我們一起來學(xué)習(xí)《廣告多棱鏡》，在學(xué)習(xí)內(nèi)容之前，我們先來看一看下列廣告詞分別寫得是哪些內(nèi)容？
[出示 6則廣告詞，讓學(xué)生競猜所寫的廣告內(nèi)容]
2、好，那么什么是廣告呢？廣告的類型、形式又分別有哪些呢？
請閱讀課本P246頁 回答上述問題。
[結(jié)合書本知識解釋廣告的定義、類型、形式]（指出非商業(yè)廣告 主要指公益廣告）
3、現(xiàn)代社會，廣告可謂鋪天蓋地，我們平時能接觸到大量的廣告，有沒有一則 廣告詞給你印象特別深？（或說出你最喜愛的一則廣告詞，并講出喜愛的理由）（學(xué)生交流自己喜愛的一則廣告，并講明理由）接著教師也舉三則好的廣告詞 出示：
第一則：酒店廣告 第二則 海爾電器 第三則 民族生命線公益廣告
通過品評、賞析，由此歸納、總結(jié)好的廣告詞的特點：真（真實性）、美（藝術(shù)性）、新（創(chuàng)新性）
4、大家已經(jīng)明白了好的廣告詞的特點：真、美、新。那么在寫廣告詞時，通常 會運用到哪些方法呢？請看，下列廣告詞有什么特點？
[教師示例分析 太平洋保險公司的廣告詞] 接著學(xué)生自主、合作、探究分析廣告詞在撰寫時所運用的方法 出示四則廣告：
1）聯(lián)想電腦
2）汽車廣告
3）無償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無限心連心（公益廣告）4)公益廣告
出示歸納出三條寫作廣告詞的特點
5、好的廣告詞強(qiáng)調(diào)真、美、新，對傳遞信息、播種文明具有獨特的魅力，它能給人帶來美的享受。可是我們有的廣告詞卻濫用詞語、語言不規(guī)范出現(xiàn)語病，請看：（出示兩個有語病的廣告詞，要求學(xué)生找出語?。?/p>
小結(jié)：所以我們要積極倡導(dǎo)優(yōu)美的廣告詞，堅決抵制語言不規(guī)范的廣告詞，從而更好地凈化我們的語言環(huán)境：綠色、規(guī)范、健康！
6、廣告創(chuàng)作室
學(xué)習(xí)了廣告的特點、創(chuàng)作方法，下面請同學(xué)們嘗試寫一寫。請大家先看一看，下面幾則公益廣告創(chuàng)作的話題是什么？（出示四個話題）明確材料的話題、寫作
創(chuàng)作要求：文字表述要簡潔，可以配畫面、背景、音樂，或拍攝電影，用flash制作動畫等
交流、展示成果
（創(chuàng)作時注意語文性、綜合性、實踐性的有機(jī)統(tǒng)一）
7、布置作業(yè)：
8、結(jié)束語：廣告就像一面多梭鏡，陽光透過多梭鏡可以折射出七彩的光芒；我們透過廣告可以看到五彩斑斕的生活。希望同學(xué)們今后要多關(guān)注廣告，多關(guān)注生活中的語文知識，我想我們的生活一定也會多姿多彩！
第四篇：廣告多棱鏡
濱海縣坎北中學(xué)初三語文期末復(fù)習(xí)廣告多棱鏡專題
一、創(chuàng)作方法或創(chuàng)作角度舉例：
1．運用修辭，把詞句修飾得優(yōu)美、生動，感人。簡潔鮮明，言有盡而意無窮。①對偶：如義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等。
特點：有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。②雙關(guān)：如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。特點：能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。
③對比如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”。特點：通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，④仿擬如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了“生命誠可貴，愛情價更高”。特點：從人們熟知名句切入，讓人感到親切。利于贏得人們的好感，利于迅速傳播。⑤比喻如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁”。特點：形象生動地說明了各自的作用，便于記憶。
⑥設(shè)問如“為何血濃于水？因有愛在其中”，參加無償獻(xiàn)血！”
2.創(chuàng)作實戰(zhàn)中易出現(xiàn)的問題。
（1）不夠親切友善，缺少人文關(guān)懷。
嚴(yán)禁入內(nèi)，違者罰款（保護(hù)草坪）；寧要家破，不要國亡（計劃生育）。
（2）意思太空泛，未能體現(xiàn)特定環(huán)境。
帶走的是徐徐清風(fēng)，留下的是雙雙腳印。給對方一點溫柔，給對方一點友愛。
（3）句子太長太雜，不便理解記憶。
在知識的海洋里，我們能做些什么呢？讀書、寫字、探討人生。為了您和他人的未
來，讓我們共同創(chuàng)造一個安靜、文明的環(huán)境。
（4）“違者罰款”的意思未表達(dá)。
除了知識什么也別帶走。這里是閱覽室，請您隨意閱覽。
3.分類創(chuàng)作參考。
“禁煙”類：為了你和家人的健康，請不要吸煙。
“和平反戰(zhàn)”：多一些潤滑，少一些摩擦。
“義務(wù)獻(xiàn)血”：獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動。
“購買體彩”：陽光總在風(fēng)雨后，快樂跟著“體彩”走。
“希望工程”：涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。
“說普通話”：讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。
“保護(hù)文化遺產(chǎn)”：有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。
“保護(hù)動物”：動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。
“關(guān)愛他人”：送出一份愛心，收獲明媚陽光。
“禁毒”類：珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品。
“環(huán)?！鳖悾簶淠緭碛芯G色，地球才有脈搏。
“交通安全”：手握方向盤，時刻想安全！愛我，追我，千萬別吻我。
“青年志愿者”：新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。一份青春一份愛，愛心獻(xiàn)給全世界?！瓣P(guān)愛艾滋病患者”：防治愛滋病，你我同參與?！鞍迸c被愛，連著紅絲帶?！肮?jié)約用水”：愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點點。
“誠信”類：用你的真心，換一世的真情。誠信----人生的通行證。
“尊敬老人”：誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。
“社會公德”：提高“人口”素質(zhì)，保證出口質(zhì)量，請勿出口成“臟”?！爸?，關(guān)心殘疾人”：情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠摯愛心。
“反腐倡廉”：廉政幾時有，腐敗何日休。晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭。
“生命意義”：生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。“下崗再就業(yè)”：掀過去，將擁有另一片天空。
“尊師重教”：師訓(xùn)如酒，久釀沉香。薪火相傳，尊師重教。
“關(guān)注心理健康”：給心靈一個空間，給自己尋找一個方向，給生活一份希望?！按驌舯I版”：華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。
二、有人說，廣告是做買賣的工具，也有人說，廣告中有語言的藝術(shù)；有人說，廣告要實話實說，也有人說，不夸張一點達(dá)不到宣傳的效果。你同意哪種說法不同意哪種說法？為什么？
四種說法中，除“廣告要實話實說”外，都只涉及了廣告知識的某一方面，都不夠準(zhǔn)確。
第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告，當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動服務(wù)的一種重要工具，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告，它不以盈利為目的，與買賣絕對搭不上界，故這種說法是不合理的。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”。
第二種說法“廣告中有語言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告。因為絕大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字，這些語言文字就是人們常說的廣告詞，也叫廣告語。一則絕妙的廣告詞，當(dāng)然離不開語言的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合，僅這一點講，“廣告中有語言的藝術(shù)”是對的。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型，以視覺取勝，沒了廣告詞又何來“語言的藝術(shù)”呢？
第四種說法“不夸張一點達(dá)不到宣傳的效果”，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法，夸大了酒的醉人，形象生動趣味濃。但如果不加限制，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法，就一點都不行，就是吹牛，就是弄虛作假，違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。
《廣告多棱鏡》真題訓(xùn)練
1．請你任寫出某一產(chǎn)品的廣告詞并對其進(jìn)行點評。
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2．請你為環(huán)保擬一則公益廣告。
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3．有人說，廣告是做買賣的工具，也有人說，廣告中有語言的藝術(shù)；有人說，廣告要實話實說，也有人說，不夸張一點達(dá)不到宣傳的效果。你同意哪種說法不同意哪種說法？為什么？
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4杜牧的七言絕句《清明》，你一定比較熟悉。有人考證，這是為某一種酒寫的廣告詩。假如這是一首廣告詩，請根據(jù)詩的內(nèi)容說說這種酒是什么品牌。作為一首廣告詩，你認(rèn)為它寫得是否成功？為什么？當(dāng)然，如果你認(rèn)為這不可能是一首廣告詩，請你簡要說說理由，則不必回答上面的這兩個問題。
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5． 許多廣告詞借用了成語，俗語，取諧音換新義朗朗上口，但卻給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱，請識別下面廣告詞中的陷阱，并將其還原，寫在后面的括號內(nèi)。
（1）淋浴器—— 隨心所浴（）
（2）咳嗽藥—— 刻不容緩（）
（3）洗衣機(jī)—— 愛不濕手（）（4）蚊香—— 默默無蚊（）
6、、鏈接中考
A、近年來，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：
①某胃藥廣告：無所胃懼 □ ②某淋浴器廣告：隨心所浴 □
③某自行車廣告：樂在騎中 □ ④某眼鏡廣告：一明驚人 □
（1）請你在上文的方框內(nèi)，改正這些成語的錯字。
（2）這些廠家商家利用其中的 造成“成語廣告”的大量出現(xiàn)。
（3）對這些“成語廣告”，是贊成還是反對？請談?wù)勀愕目捶ā?/p>
我的看法：
B、讀完本文，請你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛殘疾人的公益廣告語。（20字以內(nèi)）
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C、對下列廣告宣傳詞語還原全對的一項是（）
A．①騎樂無窮（某摩托車廣告語）還原：奇樂無窮
②一明驚人（某眼病治療廣告語）還原：一鳴驚人
B．③牙口無炎（某牙膏廣告語）還原：啞口無言
④咳不容緩（某止咳藥廣告語）還原：克不容緩
C．⑤談股論金（某電視臺金融節(jié)目名稱）還原：談古論今
⑥飲以為榮（某飲料廣告語）還原：隱以為榮
D．⑦閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語）還原：賢妻良母
⑧無胃不治（某胃藥廣告語）還原：無微不至
D、（1）（湖北省咸寧市）
下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。
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（2）（重慶市課改區(qū)）
太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋?！闭埬?說說這句廣告語好在何處？
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（3）某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來結(jié)束這則公益廣告。請你代他書寫。（1分）廣告：。
（4）為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語。
答：
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《廣告多棱鏡》
1． 如“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”（某保險公司廣告），這則廣告主要運用了對比的修辭手法強(qiáng)調(diào)參與保險的好處。
2． 如“珍惜我們地球大家庭的每一位成員”
3． 四種說法，除廣告要實話實說外，都只涉及廣告知識的某一方面，都有失偏頗，不夠準(zhǔn)確。
第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告，當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動服務(wù)的一種重要工具，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告，它不以盈利為目的，與買賣絕對搭不上界，故這種說法是不合理的。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”。
第二種說法“廣告中有語言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告。因為絕大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字，這些語言文字就是人們常說的廣告詞，也叫廣告語。一則絕妙的廣告詞，當(dāng)然離不開語言的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合，僅這一點講，“廣告中有語言的藝術(shù)”是對的。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型，以視覺取勝，沒了廣告詞又何來“語言的藝術(shù)”呢？
第四種說法“不夸張一點達(dá)不到宣傳的效果”，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法，夸大了酒的醉人，形象生動趣味濃。但如果不加限制，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法，就一點都不行，就是吹牛，就是弄虛作假，違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。
4． 酒的品牌為“杏花”或“杏花村”；成功之處是善于鋪墊和烘托，通過“雨紛紛”的氣氛渲染和行人對酒的渴盼，突出酒對行人的魅力，表現(xiàn)酒的品位高，質(zhì)量高，含蓄而有藝術(shù)感染力。5． 略。
參考答案:
A、答案：（1）畏 欲 其 鳴（2）諧音雙關(guān)
（3）贊成示例：諧音雙關(guān)，好記有趣，加強(qiáng)了廣告宣傳效果。反對示例1：成語是漢語的精華，不該隨便更（篡）改。
B、示例：讓我們攜手共進(jìn)，同享一片藍(lán)天；
愛心是陽光，照耀你心房；讓我成為你的拐杖，走進(jìn)愛的天地等。
.C、D
D、⑴<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。
參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點，更重要的事，富有內(nèi)涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質(zhì)量，使人生更有價值、意義。
2<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。
參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。
3、4，略
第五篇：專題 廣告多棱鏡 教案
專題
廣告多棱鏡
教案 學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、了解有關(guān)廣告的知識。
2、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累
語言素材的習(xí)慣。
3、撰寫廣告詞，樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。
一、走近廣告
1、廣告是傳播信息的一種方式。
2、廣告的目的：推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點。
3、“廣告”一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。傳說，古羅馬商人爭相做生意，常常雇傭一些人在鬧市區(qū)街頭大喊大叫，宣傳自己的商品，以招徠更多的顧客。
4、廣告的分類：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告。
5、中國是世界廣告的發(fā)源地，尤其是商業(yè)廣告歷史悠久。
二、廣告欣賞
永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。
出自： 秦池酒 孔府家酒，叫人想家。
出自： 孔府家酒 喝孔府宴酒，做天下文章。
出自： 孔府宴酒
喝匯源果汁，走健康之路。
出自： 匯源果汁
我的眼里只有你。
出自： 娃哈哈純凈水
非常可樂，非常選擇
出自： 非?？蓸? 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。
出自： 可口可樂
天生我就一肚子氣！
出自： 礦泉水廣告 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？
出自：聯(lián)想廣告 無所不包！餃子鋪廣告
當(dāng)之無愧！當(dāng)鋪廣告
以帽取人！帽子公司廣告 一毛不拔！理發(fā)店廣告 自討苦吃！藥店廣告
情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
出自： 聯(lián)通 無線你的無限
出自： 英特爾
中國網(wǎng)通 由我天地寬
出自： 中國網(wǎng)通
只要心相通，相隔千里也握手。
出自： 聯(lián)通
萬水千山近在咫尺 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔 輕松面對 應(yīng)付自如
出自： 中國電信系列
二、廣告詞的特點
掌握廣告詞所運用的手法，從而才能寫出完美的廣告詞。廣告詞有什么特點呢？
1、語言簡潔，句式整齊，音韻和諧。
語言簡潔：
廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時獻(xiàn)出一滴水，難時擁有太平洋。
（太平洋
保險公司）（4）萬眾一心，眾志成城。
（5）愛生活，愛拉芳。（拉芳化妝品）（6）加加醬油，調(diào)萬家美味。（7）聰明的媽媽會用“鋅”。
（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）
句式整齊。
廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。
音韻和諧。
廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。
例如：
（8）白里透紅，與眾不同。
（雅倩化妝品）
“紅”“同”都押“ong”的韻，同時“白”“紅”顏色對比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅彤彤的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰會不買呢？
2、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。
雙關(guān)手法的運用，使廣告賦予多層意思。例如：（9）走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）
“情”“蜻”諧音，同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們的一片關(guān)愛。
2、對比手法的運用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅游景點的一則告示：
（10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。
此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙，體會出“什么”的言外之意，第一個“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語言表達(dá)委婉得體，游客容易接受。另一則環(huán)保廣告詞：
（11）人類屬于地球，地球卻不屬于人類。
使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟?，我們要保護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動植物資源，不要自己毀滅了自己。抓住消費者的心理。
顧客是上帝，只有抓住了消費者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費者買后才能放心。（12）中國電視報，生活真需要。（13）大家好才是真的好。
（廣州好迪化妝品）（14）太平洋保險保太平。
（太平洋保險公司）（15）孔府家酒，叫人想家。
（16）海爾，真誠到永遠(yuǎn)。（海爾電器）（17）加加醬油，調(diào)萬家美味。指出產(chǎn)品的功效和作用。例如：
（18）健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解
毒。（武漢健民）（19）消化不良，請嗎叮啉幫忙。
（20）洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）利用兒童歌謠，孩子喜歡。（21）瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。廣告詞通常運用的手法
一、對偶
二、對比
三、雙關(guān)
四、頂真
（21）車到山前必有路，有路必有豐田車。（22）人民城市人民建，建好城市為人民。
五、仿寫或引用
六、押韻
五、仿寫或引用
（23）都是鉆石惹的禍。
由歌曲“都是月亮惹的禍”仿寫而來。（24）趕快下“斑”，請勿“痘”留。
（某化妝品廣告）（25）隨心所“浴”。（某淋浴器廣告）（26）“騎”樂無窮。（某摩托車廣告）（27）“飲”以為榮。（某飲水器廣告）（28）默默無“蚊”。（某蚊香廣告）
六、押韻 例如：
（30）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。其中“遠(yuǎn)”和“傳”押韻。例（2）中的“求”和“受”押韻； 例（8）中的“紅”和“同”押韻； 例（12）中的“報”和“要”押韻； 例（19）中的“良”和“忙”押韻。咬文嚼字
1、下面是美國關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？
眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請你窗戶安上玻璃吧！
喜歡。該廣告沒有直接說出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費者,顯示了對人們切身利益的關(guān)心,因而使消費者樂于接受這樣的誘導(dǎo)。
2、有一則公益廣告：“地球是我家，請你愛護(hù)它！”有人認(rèn)為這一則廣告的用意無可厚非，但是文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請你（別人）”來愛護(hù)它呢？
如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？
①將“我”改成“咱”；②因為“咱家”的成員中也包括“你”，這樣，“請你愛護(hù)它”也就合乎邏輯了。
3、有一句關(guān)于空調(diào)的廣告詞叫“但愿人長久，相伴得力斯”，是根據(jù)宋詞“但愿人長久，千里共嬋娟”這兩句仿寫而成的。郴州的“臨武鴨”的廣告詞是“臨武山水鴨天下”，這句廣告詞是根據(jù)兩句有名的古詩仿寫而成的，請寫出這兩句古詩。
桂林山水甲天下，陽朔風(fēng)景甲桂林。
練習(xí)一：
為美麗的小山村寫一句廣告詞。
1、抓住“美麗小山村”這個特定的內(nèi)容。
2、注意語言形式的表達(dá)。
可以以主人翁的姿態(tài)邀請人們來作客，也可以泛指某地的山
村美麗。
一、運用對偶句來贊美：（1）重塑美麗幽雅家園，再現(xiàn)詩樣生態(tài)環(huán)境。（2）山清水秀環(huán)吉地，龍飛鳳舞繞佳城。
四、巧用押韻的：
（1）世外桃源，近在眼前。
（2）山清水秀是我家，田里稻米河里蝦。（3）綠色環(huán)境，綠色心情。（4）優(yōu)美環(huán)境，怡情悅性。
（5）青青小草兩邊長，小河流水叮當(dāng)響。
五、巧用仿寫的：
廣告做得好，不如山村景色好。
（仿用“廣告做得好，不如新飛冰箱好”）
六、妙用回環(huán)的： 綠水青山，山青水綠。
七、其它的：
（1）青山倒影故鄉(xiāng)情，柳暗花明在此村。（2）綠水青山遍地有，山重水復(fù)迷人眼。
2、牛刀小試：
1、請為學(xué)校圖書館閱覽室擬寫一則廣告，提醒同學(xué)們輕聲慢步。
2、請為學(xué)校推廣普通話活動擬寫一則宣傳標(biāo)語。
3、學(xué)校政教處擬更換各處果殼箱上的語，請你出出主意，應(yīng)該怎么擬寫。
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