第一篇：服裝專賣店如何設計形象與賣場門面設計應注意事項

服裝專賣店如何設計形象與賣場門面設計應注意事項

服裝專賣店店面是指專賣商店的形象。店面設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細

觀望

吸引他們進店購買。因此專賣商店的店面應該新穎別致，具有獨特風格，并且清新典雅。１．店面與商標

專賣商店的形象與名稱和商標密切相關(guān)。近年來，許多人在選擇店名時陷入一種誤解，片面追求新廳和時髦，而忽視店名與商店本身的內(nèi)在聯(lián)系，給人不倫不類的感覺，諸如“大哥大”、“富豪”、“紳士”、“大款”等名稱，讓人感到茫然。

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店名要有特色，不能離題太遠，通過店名能使顧客知道你所經(jīng)營的商品是什么。也就是說，食品店的名稱應像食品店，服裝店的名稱應像服裝店等。好的店名應具備三在特征：一是容易發(fā)音，容易記憶；二是能突顯商店的營業(yè)性質(zhì)；三是能給人留下深刻的印象。

有了好的店名，還需要設計相應的商標。店名是一種文字表現(xiàn)，商標是一種圖案說明，后者更容易給人留下深刻的印象。商標要力求簡單、美觀。有一家專門經(jīng)營女襪的瑪戈里商店，選用英國國旗圖案作為商標，并有一面巨大的英國國旗掛在店里，還印在所有的包裝紙上，格外引人注目，此舉取得了較好的銷售效果。

２．招牌和標志

商業(yè)空間設計展柜制作貨架設計展覽公司X展架店面設計品牌SI設計展柜制作招牌好壞除了店名因素外，還要考慮字體的選擇和完整。走到街頭，我們常常會看到一些很好的店名，卻用歪歪扭扭的字體，嵌在門前的招牌上，錯別字、繁體字屢見不鮮，甚至還用些生拼硬造出來的文字。

標志越來越多地被專賣商店采用，并已從平面走向立體，從靜態(tài)走向動態(tài)，活動于商店門前，吸引著過往行人。例如美國很多速食店，為了強調(diào)店鋪的個性，在入口處設置大型人物或動物塑像，伴以輕松、愉快的廣告音樂，受到顧客的喜愛。日本品川區(qū)的Ｔ茶葉及海苔異曲同工，在店設置一個高約一米的人偶，其造型與該店老板一模一樣，只是加上了漫畫式的夸張，它每天都在店門前和藹可親地與路人打招呼，效果相當好。

３．櫥窗

櫥窗是專賣商店的“眼睛”，店面這張臉是否迷人，這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，是吸引顧客的重要手段。走在任何一個商業(yè)之都的商業(yè)街，都有無數(shù)的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在欣賞一幅傳世名畫。在巴黎香榭麗舍大道上，欣賞各家專賣商店的櫥窗，還是一項非常受歡迎的旅游項目呢！

專賣商店不可輕視櫥窗的布置與陳列。專賣商店櫥窗設計要遵守三個原則：

一是以別出心裁的設計吸引顧客，切忌平面化，努力追求動感和文化藝術(shù)色彩；

二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然，進而產(chǎn)生共鳴；

第二篇：服裝專賣店展示設計調(diào)研報告

1調(diào)研目的：通過對服裝專賣的的走訪拍攝其展示場景，對展示設計進行學習了解.2調(diào)研時間：XXXX.XX.XX星期五

3調(diào)研地點：XX市XX廣場

4調(diào)研內(nèi)容：

專賣店的店面布置

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。

在布置專賣商店店面時，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù)3個月時間，每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。

1.空間布局形態(tài)

專賣商店的空間格局復雜多樣，各個經(jīng)營者可根據(jù)自身實際需要進行選擇和設計。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進行更改，具體地陳列商品。

(一)商店的三個空間。專賣商店的種類多種多樣，空間格局五花八門，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實際上，它不過是三個空間組合變化的結(jié)果，就像一個萬花筒，雖然其變化無窮，但也不過是幾片彩紙移動位置的結(jié)果。因此三個空間對于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。

商品空間：指商品陳列的場所，有箱型、平臺型、架型等多種選擇。

店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。

顧客空間：指顧客參觀、選擇和購買商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。

(二)商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況，可將三個空間有機組合，從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。

接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購買物品，店員在店內(nèi)進行服務，通過商品空間將顧客與店員分離。

封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開。

封閉、環(huán)游型商店：三個空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。

接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間，即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。這種類型也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)。下面我們對各種形態(tài)進行具體的分析和研究。

(1)店員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局，是一種傳統(tǒng)店鋪形式，沒有顧客活動的空間，顧客在路邊與店員接觸、選擇和購買商品。它有三大特征：一是店員空間狹窄;二是顧客活動區(qū)在店外;三是商品空間在店面。

這種類型要求店員有獨特的服務形式。如果店員呆立于柜臺前會疏遠顧客，而過于積極又會使顧客產(chǎn)生強加推銷的感覺。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經(jīng)營低價品、便利品和日常用品地專賣商店，它的經(jīng)營規(guī)模小，帶有早期店鋪的種種特征。

(2)店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外，店員通過柜臺與顧客接觸。與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動空間大。其特征表現(xiàn)為：店員活動空間寬闊，顧客活動于店外，商品置于店面。

因為接觸型商店是在行人往來的通道上陳列商品，所以接觸型商店大多店員空間狹窄型，但也有一些較為寬闊，這種商店適合銷售無需費時認真挑選，便于攜帶的商品或小禮品。

此種形式可使店員適當與商品保持距離，顧客挑選商品時自由隨意，沒有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺前，而應運用寬闊的空間做各種工作，這樣能給商店帶來蓬勃的生機，吸引顧客購買。

(3)店員空間狹窄的封閉型商店。這種類型的商店，顧客進入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設立于繁華地區(qū)，顧客較多，店員所占場地降到最低限度。

這種格局一般適合經(jīng)營貴重物品和禮品之類的商品，也有些餅干、糖果、茶葉等專賣商店采取該種格局，并輔以部分接觸型。

在封閉型商店里，店員的行為對顧客購買與否起著重要作用。空間狹窄的封閉型商店，店員的一舉一動異常明業(yè)如店員僵立于柜臺前，一定會使顧客失去購買興趣。如店員擺放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計數(shù)字，即可以引人注目，又可以緩解店內(nèi)的僵硬氣氛。

(4)店員空間寬闊的封閉型商店。這種類型的商店是顧客、店員、商品空間皆在在室內(nèi)，店員活動空間較寬闊，顧客活動空間也很充裕。最為常見的是面向馬路的商店，它非常適合銷售貴重禮品和高級商品。店內(nèi)店外分割得很清楚，沒有購買欲望的顧客很少進入。寬闊的顧客空間可使人們自由地參觀和選購，商店整體布局給人的印象是：歡迎參觀，即使不購買也如此。此類店努力制造商店的熱絡氣氛，環(huán)境提高顧客的購買情緒。

(5)有店員空間的封閉、環(huán)游型商店。封閉、環(huán)游型商店的特征是店面不陳列商品，顧客進入商店后，猶如漫游于商品世界之中，進行參觀與選購。

有店員空間的封閉、環(huán)游型商店，店員空間被限定在一定范圍的柜臺內(nèi)，他們一般不走入顧客的空間，只有顧客將選好的商品帶到收銀臺時，店員才會主動服務。顧客可在不受打擾的情況下，悠閑處在地在店內(nèi)選購、參觀，甚至閱讀雜志。采用這種形式的商店有食品店、雜貨店，以及經(jīng)營唱片、流行服飾等休親性商品的商店。

這種格局的最大特色是向顧客發(fā)出“店員不對顧客推銷商品”的訊息。這種格局常銷售普通商品，顧客有能力進行挑選，店員不要過于熱情，更不能用狩獵的目光盯著顧客。

(6)無店員空間的封閉、環(huán)游型商店。這種類型的商店，在店門前擺高商品。不了解該店的顧客是不會輕易進入的，店員活動空間與顧客活動空間不加以區(qū)分，是專為銷售高級精品而設計的。此咱商品格局本身已將顧客進行了嚴格的過濾和挑選。同時，這種商店經(jīng)營的商品價格昂貴，顧客購買時較認真、仔細，常需要店員從旁說明，充當顧客的顧問。店員不能只做收款工作，而應活動于顧客中間。銷售行為應追求輕松自然，店員位置切忌固定在店中央等待顧客招呼。

(7)有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這類商店在店面和店內(nèi)有許多店員。店面陳列商品，可吸引顧客，給人普通的感覺;店內(nèi)陳列商品，采取環(huán)游式布局，顧客進店后可隨意地進行挑選。

有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店布置一般適用于銷售商品量大且價格便宜的商店，例如銷售圖畫和某些流行性商品，顧客不必頻頻詢問店員，完全由自己進行判斷和挑選。店員只在收銀臺內(nèi)，不干擾顧客的購買行為。這種格局一般要求空間寬敞，能陳列齊全的商品。

這種類型的商店店員可專門做收銀工作，即使進入顧客的空間，也不要加以招呼。不過，在店內(nèi)空無一人時，會以給人蕭條的感覺，客人很難上門。此時店員最好走到顧客的空間，忙碌一番，以引起人群的注意。

(8)無店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這種類型商店展示的雖不是最高檔的商品，但常需要店員對顧客進行商品講解、說明并提供咨詢。一般適用于普通的流行服飾店，如皮鞋店、皮包店等。它們大多采用大眾化價格，商品種類繁多，給人以大眾化的印象。

封閉、環(huán)游型商店與接觸、封閉、環(huán)型商店的結(jié)構(gòu)極為相似，但店面氣氛截然不同。前者是高級貴族化商店，后者是普及型的大眾化商店，因此在店員的行為、服務方式等方面都有很大的差異。

對于沒有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店來說，店員不可擠在入口處，給人守門的感覺;當顧客挑選商品時，不要站在旁邊審視，而應佯裝不知，在顧客有問題時，馬上出現(xiàn)在他們面前。

我是對一些購物場所，服裝展示商場等進行實地考察。以作為調(diào)研基礎(chǔ)參考。同時在網(wǎng)上查閱資料，進行補充調(diào)研。兩者有機結(jié)合，相互補充相互協(xié)調(diào)。在編寫調(diào)研報告中，我也受益匪淺，知道了很多原來并不知道的一些內(nèi)容，對跨專業(yè)的一些知識有了一定的了解。

第三篇：KTV形象策劃,門面設計注意內(nèi)容

KTV形象策劃：KTV門面設計應注意的那些內(nèi)容

KTV形象策劃是KTV所有策劃的重點，KTV門面的設計關(guān)系到KTV是否能夠成功被大家關(guān)注的。一旦關(guān)注度高了顧客自然會多，所以KTV的門面設計可謂是KTV裝修的重中之重。KTV的形象策劃又包含很多知識，下面我們就來看一下關(guān)于KTV門面裝修的幾點重要原則：

①在KTV門面形象策劃設計的時候首先要注意的一點是門面設計必須要符合KTV行業(yè)經(jīng)營的特點。

②在KTV門面形象設計的時候需要要符合主要消費者的“口味”

雖然現(xiàn)在的KTV在門面形象設計的時候追求個性但是在追求個性的同時還需要保證你的設計能夠要符合主要消費者的“口味”，只有這樣才能夠更好的為以后經(jīng)營打好基礎(chǔ)。

③在KTV門面形象設計的時候還要注意其裝潢要充分考慮與原建筑風格及周圍店面是否協(xié)調(diào)

很多KTV門面在裝修設計的時候都比較注重這一點，這也做好KTV門面形象設計的重點之一。過分的張揚只能會是你暫時的經(jīng)營火爆。最重要的還是你的裝修設計要融入KTV行業(yè)這一大集體。

④在門面形象設計中要注意門面的簡潔

很多消費者都喜歡一目了然，若果你在門面形象設計的時候過于繁瑣那么被消費者們所關(guān)注的幾率是非常小的。這樣不利于你的發(fā)展。

⑤KTV門面形象設計的時候還要注意門面的色彩統(tǒng)一

在色彩設計方面的知識我們會在裝修設計的時候給大家重點介紹，我們在這里只是簡單的來講解一下。我們在門面色彩設計的時候不宜采用任何生硬的強烈的對比，⑥KTV門面形象設計中還有一個比較重要的一點則是門面的招牌設計

招牌上字體大小要適宜，過分粗大會使招牌顯得太擠，容易破壞整體布局，可通過底色來突出店名。

沒有經(jīng)營過一家KTV的朋友們可能會想KTV的經(jīng)營是比較簡單的，其實當你真正經(jīng)營一家KTV的時候你才會發(fā)現(xiàn)它的難點。今天我們只是看了一點形象策劃中關(guān)于KTV門面形象設計的知識。

第四篇：企業(yè)專賣店的設計與創(chuàng)意

企業(yè)專賣店的設計與創(chuàng)意

專賣店的門面無疑猶如人的臉面對于人形象的重要一樣，是專賣店形象的突出表現(xiàn)部分。專賣店進行門面設計的目的是為了提升專賣店形象，吸引顧客入內(nèi)，引導顧客方便出入，安全可靠，說明和展示產(chǎn)品，效果較好地促銷商品，順利獲得利潤。

專賣店店址確定后，就應在加盟企業(yè)的指導下，按公司的統(tǒng)一標準和要求來進行門面設計和裝修。一般來說，專賣店門面設計應包括以下內(nèi)容：主體造型、入口、櫥窗、招牌與文字、材質(zhì)、裝飾、綠化、技術(shù)以及室外地面與規(guī)劃。直銷專賣店由于經(jīng)營的產(chǎn)品種類不

一、品種多少不一，在進行門面設計時要求在考慮經(jīng)營商品和接待顧客特點的情況下，刻意求新，顯示個性，力爭讓顧客產(chǎn)生好的印象。也就是說既要有精神上的美感，又要在現(xiàn)實中符合人的要求。

一、主體造型

直銷專賣店的門面主體造型一般采用半封閉型和開放型兩種。、半封閉型

如果專賣店經(jīng)營的產(chǎn)品品種較少，店內(nèi)空間相對較小，則門面主體造型適宜采用半封閉型。專賣店門面、入口適中，專賣店的大門采用玻璃門，店內(nèi)氛圍溫馨，玻璃明亮，使顧客能看清店內(nèi)，然后被引入店內(nèi)。這種專賣店的外觀吸引力是至關(guān)重要的。、開放型

如果專賣店經(jīng)營的產(chǎn)品品種較多，店內(nèi)空間相對較大，則門面主體造型適宜采用開放型。專

賣店門面較大，大門采用玻璃門，沿街的窗戶采用大幅玻璃窗，正對大街的一面全部開放。

二、招牌、文字、裝飾

專賣店的招牌、文字、字體、顏色、裝飾都按公司的統(tǒng)一要求規(guī)范設計制作，也可以在不影響大格調(diào)的基礎(chǔ)上做適當調(diào)整。招牌，文字的張貼一定要醒目，有個性，吸引人。

三、櫥窗

隨著市場意識的加強，廣告宣傳的作用越來越被人們重視。櫥窗廣告憑借真實、自然、久遠、針對性強、成本低等優(yōu)勢越來越被商家所看重。對于經(jīng)營產(chǎn)品相對高檔、精致的直銷專賣店來說，還應考慮進行櫥窗設計。

櫥窗是以商品為主體，透過背景襯托，并配合各種藝術(shù)效果進行商品介紹和宣傳的綜合藝術(shù)形式。主題鮮明、風格獨特、色調(diào)和諧的櫥窗，如果能與專賣店的整體風格結(jié)合在一起，就能起到改善專賣店整體形象的作用，對顧客的購買欲望也可以產(chǎn)生很大的促進作用。1、激發(fā)顧客購買

櫥窗把經(jīng)營的重要商品進行陳列，并根據(jù)顧客興趣把暢銷品或新產(chǎn)品擺在顯眼的位置上，不但能給顧客一個經(jīng)營項目的整體形象，而且能給顧客新鮮感和親切感，引起其對專賣店的注意和需求的興趣。、促進購買欲望

櫥窗的裝飾美術(shù)、民族風格和時代氣息，不但使顧客對商品有一個好印象。還會引起他們對事務的美好遐想，進而促進購買欲望。、增強購買信任

櫥窗直接或間接的反映商品的質(zhì)量可靠、價格合理等方面，不但可以提高顧客選購商品的積極性，還可以增強購買的信心，從而使其及早做出購買決策。

專賣店進行櫥窗設計時應注意：、保證它有足夠的光源要保證足夠的光源，因此玻璃高度通常應在2 米左右，寬度在1.5 米以上，深度為0.5米多一點。不過，也要視城市大小、街道寬窄、店鋪大小而有所不同。、注意燈光設備

燈光設備也是櫥窗的一個重要組成部分，一個照明良好的櫥窗對于吸引顧客、幫助廣告宣傳，常常會收到良好的效果。、配備陳列用品

櫥窗還必須有一些陳列用具，如：背幕、托板等。實用陳列用具可以使商品更加美觀，新穎動人。

從某種意義上說，櫥窗的天地是無限的，它容納了時間和空間，容納了精品和藝術(shù)，容納了境界與追求，一個經(jīng)典的櫥窗將使你的專賣店陡然提高一個檔次。

四、室外地面與規(guī)劃

專賣店的店門不要直接面臨街道，門口要有較寬闊的空地。這樣，既方便顧客的出入、逗留，不致影響他人和交通，又可使專賣店有一個聚焦過路人眼球的優(yōu)勢。專賣店的門口空地要隨時保持潔凈和衛(wèi)生，門口也可以考慮擺放一些綠化物。

如何進行專賣店的內(nèi)部設計與布置？

專賣店的主體就是內(nèi)部，而且商品展示效果以及服務效率等均與專賣店內(nèi)部設計與布置是否合理有關(guān)。直銷產(chǎn)品的特點決定了顧客在購買時需一個較溫馨、容量較大的購物環(huán)境，因此，內(nèi)部設計需要營造一種適合自己經(jīng)營產(chǎn)品、經(jīng)營方式的購物環(huán)境的氛圍。

一、內(nèi)部布局設計

直銷專賣店由于經(jīng)營的產(chǎn)品不同，銷售的方式不同，其內(nèi)部布局也就會不同。專賣店需根據(jù)自己經(jīng)營的產(chǎn)品、經(jīng)營方式、員工數(shù)量的多少，經(jīng)營品種的多少，業(yè)務發(fā)展變化等不同情況來進行合理的內(nèi)部布局。同時，需根據(jù)自己經(jīng)營商品的特色，把商品銷售的過程進行分解，進而劃分為不同的工作區(qū)域，如迎賓區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū)、收款區(qū)、產(chǎn)品選購區(qū)或展示區(qū)（專賣店如采取開放式銷售，則專賣店設置產(chǎn)品選購區(qū)即任由顧客在貨架上自由選購產(chǎn)品；專賣店如采取隔離式銷售，則專賣店設置產(chǎn)品展示區(qū)即顧客通過產(chǎn)品展示區(qū)觀看產(chǎn)品，由售貨員解說、遞送產(chǎn)品）、產(chǎn)品體驗區(qū)或演示區(qū)等。一般來說，專賣店在進行內(nèi)部布局時需掌握以下幾個原則：

1、明顯地反映本店經(jīng)營商品的特點。專賣店在陳列商品時，必須要突出專賣店經(jīng)營商品的特色，而且反映商店經(jīng)營主題和特色的商品應擺放在顧客進入店門時最容易看到的地方。

2、便于顧客選購。專賣店在擺放陳列商品時，應把銷量大的商品放在當門的貨柜；把貴重的、需細選的商品放在店的深處貨柜上；把消費上有連帶性、組合性的商品臨近放置。

3、適應商品特性。例如，需要當場試用的商品，其出售位置應與試用服務設施相鄰，充分

發(fā)揮各種設備的實用效能；需要鑒別色澤的商品，盡量選擇放在自然光線充足的地方。

4、有足夠的顧客活動空間。直銷產(chǎn)品的銷售過程講究人性化、親情化，光顧店鋪的顧客逗留時間相對較長，再加上直銷產(chǎn)品的科技含量、文化含量相對也較高，產(chǎn)品的講解性、演示性相對也較多，因此，店內(nèi)布局自然要講究家庭氛圍，要給顧客留有足夠的活動空間。

5、要能使顧客平均分散開來。專賣店經(jīng)營者應根據(jù)自己商店的規(guī)模、商品的特點、商品銷售的方式、業(yè)務規(guī)律，合理分配店內(nèi)的空間（分區(qū)），合理分配商品的擺放位置，使顧客進

入商店后，能平均分散開來，避免忙閑不均，也能使員工提高服務效率，避免慢待顧客。

二、內(nèi)部設計表達要素

專賣店內(nèi)部設計表達要素主要有色彩、燈光、音樂、背景裝飾等。

據(jù)專家統(tǒng)計，人們所接受的外部信息中，85 ％來自視覺。因此，色彩對于營造購物環(huán)境的氛圍具有舉足輕重的作用。在內(nèi)部設計時要針對自身特點兼顧整體色調(diào)和商品展示的背景顏色。

燈光照明可豐富商品的色彩和質(zhì)感。燈光照明在使商品質(zhì)量、檔次、格調(diào)一覽無余的同時，通過光色的聯(lián)想、背景的烘托、燈具的陪襯以及投光角度的恰到好處，還能創(chuàng)造出一種引人入勝的購物空間，達到促銷的目的。

背景音樂對商品的銷售同樣具有重要的作用。背景音樂研究表明：備有背景音樂的零售店，顧客的光顧率將增加15％，同快節(jié)奏的音樂相比舒緩的音樂將使商店的銷售額平均增加30 ％。

背景裝飾設計的好壞也直接影響產(chǎn)品的銷售。好的背景裝飾可以感染顧客的購物情緒，達到促銷的目的。專賣店的背景裝飾包括店內(nèi)墻壁、地板、天花板、商品展柜、店內(nèi)擺放裝飾品等。專賣店應結(jié)合自己經(jīng)營的產(chǎn)品特點來布置背景裝飾，如專賣店經(jīng)營健康產(chǎn)品，則店內(nèi)張貼的字畫就應和健康有關(guān)，專賣店也應反映出一種健康的文化氛圍。

總之，由于直銷企業(yè)專賣店在經(jīng)營上比其他專賣店相對來說流動顧客逗留時間較長，且更體現(xiàn)出人性化、專業(yè)化、個性化，顧客在購買商品之前一般都需要銷售人員進行現(xiàn)場講解、演示、溝通，因此，專賣店內(nèi)部設計時需要對各表達要素進行合理組合，創(chuàng)造令人舒適的適合自身經(jīng)營特點的購物氛圍，在布局時更應著重考慮空間的規(guī)劃和舒適的環(huán)境。

第五篇：關(guān)于服裝藝術(shù)與設計教案

服裝專業(yè)：

科 目：服裝藝術(shù)設計 授課時間：2011.6 制作時間：2010.10 課文名稱：關(guān)于服裝藝術(shù)---與設計 [教學內(nèi)容和重點難點] 教學目的：對服裝藝術(shù)設計基本概念基本知識的了解。

分析重點：服裝藝術(shù)設計基礎(chǔ)是服裝設計的第一步，是一種用來表達設計者設計意圖的思想。

教學方法：講授專業(yè)課的類型，講解課。時間安排：兩課時 教學過程：教師講解 [教學過程]

一、組織教學：講解服裝藝術(shù)設計的基本概念和對基本知識的了解。

二、導入新課：講解服裝藝術(shù)設計的重要性，去感受服裝藝術(shù)設計的美。

（板書）關(guān)于服裝藝術(shù)

---與設計

?

一、今天在這里，不是為了向各位提供一些剛剛從美國進口的新思想。我在這里涉及的東西，早已是盡人皆知，而且也已見諸有關(guān)藝術(shù)設計的專著。

? 我到這里來，不過是為了向你們說明，藝術(shù)，都具有普遍性。而學設計第一個要認識到的就是設計不是藝術(shù)。設計是溝通，是傳達，而藝術(shù)是表現(xiàn)，是創(chuàng)作。

?

二、這并不是說設計里沒有表現(xiàn)的成份，更不是說藝術(shù)是不在乎溝通的。但是兩者放在這兩項上的重視是有較大差別的。設計是不能憑感覺做的，要考慮各種因素，要尋找最隹的表達方法，要把自己的感覺翻譯成大眾能夠理解的有效視覺語言。

?

三、決定一個設計作品的質(zhì)量的往往是它的細節(jié)，例如材料的選擇，圖形設計的構(gòu)造，顏色的差異等等。這些細微的差別(nuance)在體現(xiàn)作品整體上起著相當大的作用。無論一個設計的想法有多好，如果制作粗糙，便會失去魅力。另外，如果我們要求自己注意這些細節(jié)和它們的影響，很可能會從中發(fā)現(xiàn)一些新的靈感和方向。?

四、當有人購買了新的服裝、做了新的發(fā)型，會高高興興地向他的朋友們展示，最希望聽到他朋友們的贊美，如果他的朋友心不在焉的話，他肯定會生氣的。為什么呢?你知道的。

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所以在這里我邀請諸位參加美的行列。所謂“美”，是指有我們身邊有這樣一批人，偶爾可以少吃一頓正餐或早點，但他們認為，如果在生活中，不能從音樂或繪畫這類東西得到樂趣，這種生活，就毫無價值。?

五、剛才這些議論（象一切動聽的話一樣），極易被人歪曲或誤解。因為這有點近乎“為藝術(shù)而藝術(shù)”這一陳舊的口號。這個口號，成事不足，敗事有余，而“藝術(shù)是為了生活而藝術(shù)”的。

做設計時，他人往往只能看到完成品，但是作品一般都不是一天就能完成的，這中間有許多不同的過程，大部分都是在完成品上看不到的。這些過程相當?shù)闹匾?，因為就連想法也是逐漸成熟的。

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六、當然，你要牢記，在藝術(shù)方面（正如自然科學）是沒有捷徑的。靈感不是成功之母，成功之母是堅韌不拔的毅力、毅力、更大的毅力。沒有靈感，你可能登不上頂峰，可是，光有靈感，而不實干，不一步一步，辛辛苦苦，兢兢業(yè)業(yè)，在這個到處是精英的世界，你不會有什么進展。

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七、大道理就講這些?，F(xiàn)在講幾點具體意見。首先，去掉當專家的念頭。你們現(xiàn)在將知道，一切的藝術(shù)，只有一個目的― 即都要對生活的藝術(shù)做出貢獻，因此一切的藝術(shù)，都息息相關(guān)，像個發(fā)展平衡的大家庭的成員，你懂繪畫的結(jié)構(gòu)，你就可以成為更好的服裝設計工作者。

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八、現(xiàn)在再提醒另外一點。如果你已決定以時裝作為你的愛好，三天打魚兩天曬網(wǎng)可不行。你要使你的愛好伴隨著你，就像你帶著一條心愛的小狗一樣。

這里讓我舉例說明這一道理。如果你喜歡繪畫，你口袋里可以帶一些小紙片。每當身旁無人的時候，就掏出來把你所見的景物畫上幾筆。學習服裝藝術(shù)設計一定要學習繪畫，要掌握繪畫的技巧。但掌握繪畫的技巧不是為了表現(xiàn)技巧，而是為了創(chuàng)作。而創(chuàng)作除了技巧以外，尤其需要修養(yǎng)，需要發(fā)現(xiàn)美、感受美、鑒賞美、表達美和創(chuàng)造美的能力，所以，學習素描、色彩、圖案不能只求畫得像，尤其要求畫得美，不能滿足于一般的臨摹，要盡可能多寫生。除課堂學習外，要隨時將周圍環(huán)境中，或姊妹藝術(shù)中美的人物形態(tài)、美的色彩組合、美的圖案紋樣記錄下來，使自己的藝術(shù)修養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)美、感受美、認識美、表達美的能力在對美的執(zhí)著追求中得到提高。

九、做一項作業(yè)時，我們不要去專門尋找它所謂的正確答案，而是試著把自己的各種想法整理出來，盡量用不同的方式來表達，從中再探索，不斷地讓一個想法把自己帶到另一個想法。這樣可以擴大我們的想像力，看到不同的可能性。雖然最后的成果很重要，但是過程更重要。這個探索的過程是無法用任何東西取代的，這才是設計的真諦！?

十、學設計與做設計最大的好處就是會接觸到許多不同的領(lǐng)域。像我們的作業(yè)題目包括自然，工藝變化，主題宣傳，未來的趨勢，材料的問題等等。這些通常都是讓我們自己在題目里選擇一個角度，然后做出有說服力的視覺作品。要想表達好自己的觀點，必須先搜集很多的相關(guān)資料，對題目有一定程度的理解。

服裝藝術(shù)設計是一門綜合性很強的學科，涉及政治、語文、數(shù)學、物理、化學、外語、歷史、地理、自然、美學、心理學、人體工程學、商品學、銷售學、市場學、美術(shù)史、服裝史等多方面的知識，這些知識都能幫助我們認識和理解服裝美術(shù)設計原理，從而提高設計水平。除此以外，服裝設計人員，還必須不斷地從優(yōu)秀的文學、藝術(shù)作品中吸取營養(yǎng)，努力提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)。

舞蹈是以人體美作基礎(chǔ)的。人的形體、姿態(tài)、動作是舞蹈美的表現(xiàn)形式。服裝的美也要通過人的形體、姿態(tài)、動作表現(xiàn)出來，在對舞蹈藝術(shù)的欣賞中可以直接感受到服裝與人體的關(guān)系，直接領(lǐng)略到服裝與人的形體、姿態(tài)、動作的完美結(jié)合。舞蹈與配樂、布景、道具的關(guān)系，宛如服裝與人類社會的關(guān)系，應相互交融，相互烘托。長期地、潛移默化地熏陶，能使愛好舞蹈藝術(shù)的服裝美術(shù)設計人員從中激發(fā)豐富的藝術(shù)創(chuàng)作靈感。

流行是一種不斷變化、不斷傳播的社會現(xiàn)象，對處于社會生活中的人有十分廣泛而深刻的影響，這種影響必然會反映到商品市場中去，于是，符合流行的商品就會受歡迎，就會暢銷，就會為企業(yè)帶來豐厚的利潤。反之，就會賣不出去，就會造成積壓，就會給企業(yè)造成經(jīng)濟損失。因此，從事服裝美術(shù)設計必須關(guān)心市場，不斷研究流行與服裝的關(guān)系，才有可能走在流行的前列，為企業(yè)設計出有良好社會效益和經(jīng)濟效益的產(chǎn)品。為了獲得成功的設計，從事服裝藝術(shù)設計的人必須具有較強的適應市場的能力。

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十一、完成品可以是抽象的表現(xiàn)，但是想法必須是有形，有根據(jù)的。很多人認為視覺藝術(shù)設計就是在畫板上或電腦上做出漂亮的東西，其實完全不是這樣的。要知道學設計的人大部分時間都是在到處尋找資料，研究以及消化它們，然后再試著從中找到自己的位置，與自己想表達的概念。沒有完全理解某個問題時，是不可能有效地表達它的。如果連自己都不知道自己想說什么，不管完成品有多好看，也是白紙一張，因為它沒有清楚的內(nèi)容。基本功是人們從事某項工作所必須掌握的基本知識和基本技能。從事服裝藝術(shù)設計必須具備的基本功是對人體結(jié)構(gòu)、人體活動規(guī)律的認識，對服裝材料的了解，對服裝制作工藝的基本掌握，以及一定的繪畫、制圖能力。

人體結(jié)構(gòu)和人體活動規(guī)律是服裝藝術(shù)設計的依據(jù)。領(lǐng)的大小、袖的長短、裙擺的寬窄都要以人體結(jié)構(gòu)和人體活動規(guī)律為依據(jù)進行設計。同時，服裝的分割線、裝飾線以及裝飾圖案的位置等，也都應結(jié)合人體比例和人體美的表現(xiàn)去考慮。如果對人體結(jié)構(gòu)和人體活動規(guī)律缺乏足夠的認識，那么服裝外觀美的設計就會盲目，就會走彎路，甚至會失敗。

服裝材料是實現(xiàn)服裝款式設計的物質(zhì)基礎(chǔ)。材料的性能對服裝的外觀有很大的影響。服裝設計者必須全面、準確地了解材料的性能、色彩、圖案以及質(zhì)地的外觀效果，并努力按照美的創(chuàng)作規(guī)律把它們與款式恰當?shù)亟M合在一起，才能創(chuàng)造出具有較高審美價值的服裝。服裝裁剪與縫制是補充、糾正、實現(xiàn)服裝美術(shù)設計的重要手段。服裝是立體的造型，平面的設計稿一旦變成立體的衣物，會有許多事先預想不到的變化，要想創(chuàng)造出完美的設計作品，設計者最好是自己動手制作樣衣，以便在裁剪、縫制樣衣的過程中有機會不斷豐富、調(diào)整自己原來欠成熟、不完善的設計。

為了向社會宣傳自己的作品，為了指導制作者將自己的作品生產(chǎn)出來，服裝設計者需要用一種方式，形象地將自己的設計意圖表達出來，這種方式就是繪畫與制圖。繪畫能幫助設計者描繪自己對服裝的款式、色彩、材質(zhì)、圖案的設想，制圖能幫助設計者表達自己對服裝結(jié)構(gòu)和縫制的要求。沒有繪畫與制圖的能力，設計者就難于讓他人了解自己的設計意圖，更無法指導生產(chǎn)。?

十二、你知道設計師最好的朋友是誰嗎？是照相機和復印機。

它們是做設計必不可少的工具與玩具。圖庫的圖像畢竟有限。最怕的就是由于圖庫里沒有完全合適的圖像，所以只好妥協(xié)一張一般的，這樣本來很好的想法也無法發(fā)揮到最隹。只要有機會，最好都用自己拍攝的圖像。常出去拍照也是一大娛樂呢。?

十三、復印機呢？

太多人低估它的價值了。死死板板地復印文件只是復印機的最基本功能。我們可以復印平面的東西，立體的東西，拼湊的東西?？梢苑糯?，縮小?？梢灾丿B反復地在同一張紙上印?？梢赃厪陀∵吪矂永锩娴奈锛?，會得出很多獨特的意想不到的效果喔。復印機里出來的東西通常都有一種它特殊的質(zhì)量，利用好了，可以使設計作品增添光彩。?

十四、電腦當然也是我們的朋友了。

但是你稍不留意，它可能就會變成壞朋友。我們太依賴電腦了。有時候連想都不想 就會按鍵做個效果，因為實在是太方便了。但是這些自動化的功能經(jīng)常會讓我們錯過一些探索的機會，也常得出被科技所驅(qū)使缺乏特性的完成品。電腦不應該是答案，它與照相機，復印機同樣的只是一個工具。它能夠幫助我們省掉很多麻煩，做出別的地方做不出來的效果，但是電腦做出來的東西未必就都是好的。

對于從事設計工作的人來說資料積累是必要的。就像寫文章一樣，詞匯不豐富寫起文章來就會感到困難，寫出來的東西也不會有吸引力。搞服裝設計應當多積累服裝資料，把自己喜歡的服裝隨時用本子記錄下來，記下它們的款式、色彩、圖案、材質(zhì)，記下與之搭配的鞋、帽、提包、首飾，記下穿衣人的特征以及穿衣人所處的環(huán)境，同時記下自己的感受和意見。千萬不要嫌麻煩，不要過分相信自己大腦的記憶能力。服裝上有些東西不是一下子能記得住的，即使當時記住了，可需要看的、記的服裝太多，后面看到的服裝會很快沖淡前面服裝留下的印象，等到再需要那個印象的時候就淡忘了。而記錄像信息庫，等我們進行設計時，一定會發(fā)現(xiàn)自己在這方面付出的勞動能給自己帶來極大的便利。

十五、例如： 有一次一個朋友對我說的話讓我一下子對設計明白了很多。他告訴我，我當時做的東西是圖像驅(qū)使(image-driven)，而不是思想驅(qū)使(idea driven)的。那時我很喜歡在畫板里隨便拼湊一些服裝設計圖像，自己覺得看起來很酷，以為加上個標題就成了一個作品。但是朋友看了說這些只是一些拼湊的圖像，你并沒有給它們輸入任何意義，所以對別人也不會有意義。要想超越這個層次，作品必須讓思想優(yōu)先，圖像應該服從與支持你的想法，而不只是獨立的裝飾品。

十六、從事服裝美術(shù)設計需要學習的東西很多，人門雖不難，精通卻不易。所以，講究學習方法，抓住學習的重點是十分必要的。服裝藝術(shù)設計是一門需要持久練習、反復練習的功課，不必等到課本學完再動手，只要有心馬上就可以開始行動。應先設計自己的穿戴，要穿得得體，穿得漂亮，穿得有修養(yǎng)，這便是最好的練習。從這些最初的設計練習中，能得到服裝美的真實體驗。我們學習的理論都是從實踐中總結(jié)出來的，一定的親身體驗有利于我們對服裝理論的認識與理解。真實的體驗還能進一步激發(fā)學習服裝藝術(shù)設計的責任感、自豪感和自信心，使我們更加主動、更加積極地投人到服裝藝術(shù)設計的學習和實踐中去。

三、總結(jié)： 學習藝術(shù)設計就像在做游戲，在解一個很大很大的迷。解不解開不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是，只要學習，往前走，之前積攢的點點滴滴零零碎碎就會漸漸地自己拼湊起來，而看著它們就會覺得非常有意思。而且現(xiàn)在的學習再也不代表上課聽講，已經(jīng)和生活混為一體了。這個變化和生活體驗有關(guān)，和教育方式有關(guān)，和很多事情有關(guān)。說不太上來，但是我希望藝術(shù)設計課一定是，學著去思考，去尋找，去理解，去欣賞，去評價，去表達。最后本次的課我們共同學習了服裝具有實用和審美的雙重功能，同時，又是市場上激烈競爭的商品。服裝美術(shù)設計是將服裝的實用功能和審美功能有機地結(jié)合起來，并使其能在市場競爭中威得勝利的重要環(huán)節(jié)。服裝美術(shù)設計是一門需要持久練習、反復練習的功課，不必等到課本學完再動手，只要有心馬上就可以開始行動。要記住自己是學習服裝美術(shù)設計的，應先設計自己的穿戴，要穿得得體，穿得漂亮，穿得有修養(yǎng)，這便是最好的練習。

總之，設計者生活的廣度和深度從根本上決定其設計作品在社會上的適應程度。世界著名服裝設計師及他們的作品都有廣闊而深厚的生活作基礎(chǔ)。而那些不受社會歡迎的服裝設計者及他們的作品，其失敗的根本原因均在于缺少生活經(jīng)驗。我國著名美學家王朝聞先生說：“豐富的想象建立在豐富的生活基礎(chǔ)上”。對于一個從事服裝設計的人，豐富的生活體驗尤為必要。

四、要是這個課對您有幫助，希望您喜歡。

如果它對您有幫助，請接受我的謝意。

有好的東西（創(chuàng)意）別忘了與我一起分享，有句成語說的好---集思廣益。如果你聽了這個課發(fā)覺自己對解決藝術(shù)和設計的問題懂得少了，對藝術(shù)和設計的知識渴望強了，那我的努力就沒有白費了。最后歡迎您批評指正！謝謝！