第一篇：推動(dòng)廣告發(fā)展的主要因素

一、從我國的廣告形態(tài)演變發(fā)展歷史談推動(dòng)廣告發(fā)展的主要因素

廣告的發(fā)展如同人類社會(huì)的發(fā)展一樣，都是物質(zhì)資料產(chǎn)生發(fā)展的過程，推動(dòng)其發(fā)展的無外乎政治、經(jīng)濟(jì)、文化三大項(xiàng)。下面將此三大項(xiàng)細(xì)分科學(xué)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、為政治經(jīng)濟(jì)制度、政治寬松度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)文化環(huán)境這四個(gè)方面，以下是結(jié)合我國廣告形態(tài)演變歷史的具體分析。

科學(xué)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r：作為第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力在一定程度上決定了廣告的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能夠促進(jìn)商品生產(chǎn)、流通以及消費(fèi)的發(fā)展，促進(jìn)廣告媒體的發(fā)明和發(fā)展，并且豐富廣告的表現(xiàn)形式。由傳統(tǒng)的傳單、報(bào)紙廣告到今日的網(wǎng)絡(luò)廣告、3D互動(dòng)式廣告，這一切的變化正是得益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

政治經(jīng)濟(jì)制度：從原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭前，從奴隸制到地主土地所有制，從人身依附到土地依附，再結(jié)合同時(shí)期的西方廣告歷史，可以得出：縱然廣告的發(fā)展是一個(gè)螺旋上升的過程，但細(xì)化到每一時(shí)期仍不得不留意其政治制度。奴隸制下是人身依附，奴隸主才可能成為廣告主或廣告受眾，因此此時(shí)的廣告只能局限于傳統(tǒng)的“吆喝”，受買賣雙方的階級所限，也注定是零星而又微弱的。可是到了地主土地所有制時(shí)代，情況則大不相同，更多的人從毫無人權(quán)的奴仆解脫出來變成小型地主或者是自耕農(nóng)，有了一定的消費(fèi)能力，廣告主與受眾基數(shù)激增，廣告自然也就增多，花樣、形式、內(nèi)容也日趨豐富，以古代的宋朝最為典型。等到了資本主義社會(huì)，又從土地依附變成了財(cái)產(chǎn)依附，不僅有了更多的自由勞動(dòng)力，社會(huì)產(chǎn)品的消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)了大眾化而非原先的自給自足，這時(shí)的廣告發(fā)展無疑是輝煌而又燦爛的。因?yàn)橘Y本主義固有矛盾，一批號稱是社會(huì)主義的國家建立?？墒菑钠錂?quán)力來源、構(gòu)成及其生產(chǎn)資料的所有制來看，只不過是被少數(shù)人構(gòu)成的組織冠以全民所有制的名義行特權(quán)之實(shí)罷了。這種政治制度下的分配模式為：人民生產(chǎn)全部由國家再分配，沒有了商品交換，自然廣告也無從談起。改革開放前的新中國以及今天的朝鮮都是鮮活的例子。因?yàn)樯贁?shù)專權(quán)下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化高度專制在損害全體國民權(quán)益的同時(shí)對統(tǒng)治階級內(nèi)部也增添了不可預(yù)知性，在出于統(tǒng)治階層的部分曾深受其害的精英掌權(quán)后，集權(quán)模式松動(dòng)，因此我們看到78年到88年廣告從無到有，等到88年專制政治體制松動(dòng)促使所有制改革后，中國廣告的發(fā)展更是舉世矚目。

政治寬松程度：這個(gè)主要是橫向比較，以土地所有制時(shí)期的宋元兩代相比：宋朝重視文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的同時(shí)廣告也十分豐富，而元?jiǎng)t因民族矛盾尖銳，實(shí)行種族壓迫，廣告發(fā)展顯然不及宋代。再如今日富庶的中東各個(gè)產(chǎn)油國和西歐諸國的廣告相比，具體情況一目了然。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r：這里也是橫向的從單個(gè)時(shí)期比較，以當(dāng)今的中國為例，經(jīng)濟(jì)體制改革是一個(gè)過程，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r則是這個(gè)過程產(chǎn)生后果的直接體現(xiàn)。經(jīng)過卓有成效的的改革開放以后，伴隨中國經(jīng)濟(jì)的飛躍，中國廣告的發(fā)展可以說是方興未艾，從早期的單調(diào)乏味媒介單一到今日的花樣繁多全方位轟炸，相信經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對廣告的影響每個(gè)國人都能體會(huì)到。

社會(huì)文化環(huán)境：政治寬松極大的影響了社會(huì)環(huán)境，但社會(huì)環(huán)境同樣還受經(jīng)濟(jì)、歷史傳統(tǒng)等因素影響，具備相對獨(dú)立性，同時(shí)也成了影響廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素。明朝政治相對壓抑黑暗，地主階級江河日下并日趨腐朽只能不斷加強(qiáng)對社會(huì)控制?？墒菑漠?dāng)時(shí)的文化和社會(huì)風(fēng)氣來看，社會(huì)文化環(huán)境并不像后世所想的如此壓抑，“白銀帝國”的廣告發(fā)展?fàn)顩r并不亞于宋朝。

二、談我國廣告代理制的未來發(fā)展

一、中國廣告代理制發(fā)展的背景

廣告在我國的發(fā)展可以追溯到建國前夕，但由于建國前經(jīng)濟(jì)落后，廣告業(yè)在我國并不發(fā)達(dá)，廣告的發(fā)展歷經(jīng)曲折且進(jìn)程相對緩慢。新中國成立后，我黨領(lǐng)導(dǎo)人從我國國情出發(fā)，首先選擇試點(diǎn)，摸索經(jīng)驗(yàn)，循序漸進(jìn)，然后由點(diǎn)到面，全方位鋪開，促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展。

二、中國廣告代理制發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，廣告代理制的主流模式歐美模式?；究梢愿爬椋涸趶V告活動(dòng)中，廣告主、廣告公司、廣告媒介三個(gè)主體，進(jìn)行明確的分工，廣告主委托廣告公司制定和實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客戶的一種運(yùn)行機(jī)制，運(yùn)行的基礎(chǔ)是固定的代理費(fèi)。然而由于我國市場機(jī)制不健全，廣告代理制在我國的發(fā)展很不完善，主要表現(xiàn)為：運(yùn)行機(jī)制不規(guī)范，存在多重代理、零代理和低代理等問題。

三、實(shí)現(xiàn)廣告代理制的意義

一是廣告代理制度的實(shí)施，有利于促進(jìn)廣告行業(yè)的科學(xué)化，專業(yè)化建設(shè)，提高廣告業(yè)的整體水平，減少不正當(dāng)競爭。

二是廣告代理制強(qiáng)調(diào)了專業(yè)廣告公司在廣告經(jīng)營活動(dòng)中的主導(dǎo)作用，而不是依靠企業(yè)自己設(shè)立相關(guān)的機(jī)構(gòu)就可以起到的作用。

三是廣告代理制的實(shí)行使得代理商通過長期代理制的關(guān)系，能夠更深刻了解公司現(xiàn)狀，了解產(chǎn)品，了解相關(guān)市場，使一家企業(yè)或一個(gè)產(chǎn)品的品牌形象保持了整體風(fēng)格的統(tǒng)一。

四是廣告代理制可以優(yōu)化我國廣告體系，幫助企業(yè)科學(xué)合理的使用有限的廣告費(fèi)，達(dá)到預(yù)期效果。

五是廣告代理制可以幫助廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)縮小監(jiān)管范圍，加大監(jiān)管力度。

四、中國廣告代理制發(fā)展存在的問題

廣告活動(dòng)的主體是廣告主，廣告公司和廣告媒介，三者的共同構(gòu)成了整個(gè)廣告活動(dòng)，因此，要分析中國廣告代理制存在的問題就必須從這三者出發(fā)。

（一）廣告主存在的問題

在中國，廣告主主要利用媒介自辦的廣告公司與廣告媒體接觸，從而減少了廣告代理費(fèi)。這種做法使專業(yè)的廣告公司在競爭中處于劣勢。廣告公司大部分的利潤應(yīng)來自于代理費(fèi)，但廣告主與廣告媒體直接聯(lián)系，這就迫使一些廣告公司采取不正當(dāng)?shù)母偁幨侄蝸砉?jié)省經(jīng)營成本，形成惡性循環(huán)。這不但影響了廣告公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略，而且會(huì)最終會(huì)導(dǎo)致整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

近年來，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，發(fā)布廣告需要的資金不斷攀升。這就使得企業(yè)為減少成本，在公司內(nèi)部另設(shè)分支機(jī)構(gòu)，投入大量的人力、物力、財(cái)力，自己代理自己的廣告業(yè)務(wù)。但是由于業(yè)務(wù)不精，使得公司內(nèi)部的廣告分支機(jī)構(gòu)缺乏整體策劃的意識(shí)，缺乏與多種媒體的協(xié)調(diào)和配合能力，浪費(fèi)了公司大量資源，也增加了協(xié)調(diào)管理的難度。

（二）廣告公司存在的問題

廣告公司的存在有其客觀必然性，它是市場經(jīng)濟(jì)中的中介組織，它能在客觀、公正、合法的立場上為廣告主提供更好的策劃設(shè)計(jì)服務(wù)，為廣告主制定有針對性的廣告計(jì)劃，后期也能幫助廣告主修訂廣告策略和廣告計(jì)劃，使廣告宣傳更有實(shí)效。雖然廣告公司在企業(yè)進(jìn)行宣傳過程中發(fā)揮著很大的作用，但是，在中國的廣告公司中，很少有“獨(dú)家代理”的公司，這就會(huì)出現(xiàn)很多問題，由于在一定區(qū)域內(nèi)存在數(shù)家廣告代理，因此存在業(yè)務(wù)劃分與利潤分配問題，同時(shí)也會(huì)涉及到廣告主的商業(yè)秘密的保護(hù)問題。而“獨(dú)家代理”因具有很大的優(yōu)越性，所中國市場對于廣告公司“獨(dú)家代理”的需求也必然日益增加。

（三）廣告媒介存在的問題

1.我國廣告媒體價(jià)格體系混亂。媒體在廣告價(jià)格設(shè)定方面缺乏行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這就導(dǎo)致了各利益方協(xié)調(diào)的困難，最終將導(dǎo)致廣告代理公司整體利潤率低、代理制度發(fā)展不穩(wěn)定。

2.媒介代理沒有取代強(qiáng)勢媒體。國際廣告業(yè)的發(fā)展的最終趨勢是媒介代理逐漸取代強(qiáng)勢媒體。但是在中國，強(qiáng)勢媒體在廣告行業(yè)中處于優(yōu)勢地位。廣告公司利用自己的優(yōu)勢地位打壓代理價(jià)格，迫使專業(yè)廣告代理公司不斷降低代理價(jià)格，在發(fā)展中處于不利地位。

五、廣告代理制的發(fā)展前景

雖然我國廣告代理制度的起步較晚，發(fā)展中遇到的問題較多，與其他西方國家相比還有很大的差距。但是，我們應(yīng)該看到，中西方由于文化以及市場成熟度的差異導(dǎo)致了廣告主和廣告代理公司的關(guān)系的差異，因此在此基礎(chǔ)上的廣告政策和制度也應(yīng)該有所不同。也就是說，在西方運(yùn)行和發(fā)展很好的代理制不一定適合轉(zhuǎn)型中的中國市場。我們應(yīng)該探索一條屬于自己的道路。

在中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣告公司應(yīng)該立足于對現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)范圍和組織結(jié)構(gòu)的改革，將精力集中于提高廣告服務(wù)質(zhì)量上，盡量授權(quán)廣告代理商實(shí)行“獨(dú)家代理”；廣告代理商也應(yīng)努力提高自己的服務(wù)水平和質(zhì)量，優(yōu)化管理，降低自己的成本，竭誠服務(wù)客戶；廣告主應(yīng)立足于自己的實(shí)際情況，決定是否設(shè)立自己的廣告分支機(jī)構(gòu)，但是這種將外部市場內(nèi)部化的前提條件是外部的交易成本大大高于內(nèi)部化之后的成本，并且使公司不至于機(jī)構(gòu)冗雜，如果在本公司設(shè)立廣告部之后，由于業(yè)務(wù)不精，大大增加了管理成本則是得不償失的；同時(shí)，相關(guān)部門也要認(rèn)真貫徹執(zhí)行并且努力完善我國現(xiàn)行的廣告管理法律法規(guī)及規(guī)章制度。

只有通過各方面的努力，廣告代理制度才能在中國市場經(jīng)濟(jì)條件下有良好的發(fā)展前景。

第二篇：廣告發(fā)展

幾十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，中國的廣告界經(jīng)過了一個(gè)起伏跌宕的發(fā)展階段。企業(yè)對廣告公司的期望越來越明確，廣告公司對自身的審視也越來越清晰。廣告公司該何處去?這是每個(gè)人都需要思考的問題。

筆者作為在廣告行業(yè)浸淫多年的從業(yè)者，親眼看到了各種廣告公司的起起落落。窺一斑而見全豹。這里就以深圳廣告公司為例，闡述廣告公司的變遷過程。

深圳的廣告公司經(jīng)歷了這樣幾個(gè)發(fā)展階段。

第一階段，是國營及股份制的廣告公司獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的年代。

在上世紀(jì)八十年代末九十年代初，深圳建立特區(qū)已有十來年，積累了大量資金，顯示出勃勃生機(jī)，也出現(xiàn)很多著名企業(yè)和品牌。這些企業(yè)急需要實(shí)力相當(dāng)?shù)膹V告公司為其服務(wù)。當(dāng)時(shí)，市場競爭不是很激烈，所以許多產(chǎn)品還處于供不應(yīng)求的階段(如彩電、冰箱等)。所以廣告公司的任務(wù)比較簡單，只需向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品即可。其工作一般傾向于外部傳播，如拍攝影視，制作平面，發(fā)布媒體等，對產(chǎn)品定位、品牌的長期塑造等考慮得比較少，更遑論企業(yè)內(nèi)部策略了。所以在初期，廣告公司都是以大型國營企業(yè)為主。當(dāng)時(shí)著名的廣告公司有國企、旅廣、美廣、威格等。國企廣告是深圳第一家與國際廣告公司(智威湯遜)合資的公司，引進(jìn)了先進(jìn)的廣告理念，也培養(yǎng)了一大批人才。旅游廣告、美術(shù)廣告公司發(fā)揮專長，創(chuàng)意了許多不錯(cuò)的平面廣告，威格廣告在當(dāng)時(shí)媒體代理中也有一定影響力?？傊?，這是一個(gè)帶有一些計(jì)劃色彩的廣告公司唱戲的時(shí)代。

到了第二階段，即九十年代中期。

由于以上深圳各公司的機(jī)制不夠靈活，服務(wù)單調(diào)乏力，理念迅速落伍，許多優(yōu)秀廣告人磨練了一段時(shí)間后，紛紛跳槽出來，成立自己的廣告公司。這批人成了今天一些著名廣告公司的掌門人。以前那些大型廣告公司逐漸解體，小型廣告公司層出不窮。這些小廣告公司一般沿用在母公司學(xué)到的知識(shí)，也基本以廣告制作、媒體代理為主，很少牽涉到企業(yè)策略。由于小公司實(shí)力有限，不能承攬一切，所以紛紛外向合作，如影視、印刷、公關(guān)外包等。自己只做最核心的一塊，即創(chuàng)意和媒體代理。大家的運(yùn)作模式比較相同。為了搶飯碗，大家就拼命比創(chuàng)意。期間涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的民營廣告及策劃公司，如國威、采納、黑狐、同路、力創(chuàng)、鼎成、風(fēng)火等。

在第二階段，還有一個(gè)特點(diǎn)，就是深圳的設(shè)計(jì)公司多如牛毛。這是因?yàn)?，深圳良好的?chuàng)業(yè)環(huán)境，所以吸引了大批美術(shù)院校的畢業(yè)生，他們或者在設(shè)計(jì)公司、廣告公司打工，或成立自己的工作室，自己當(dāng)老板。

到了第三階段，即九十年代中后期。

廣告行業(yè)的格局發(fā)生了一定的變化。由于中國企業(yè)的成熟，企業(yè)對廣告公司的需求，已經(jīng)不僅僅滿足于一些設(shè)計(jì)和廣告，而需要更高的策略指導(dǎo)。但是深圳的廣告公司，在這方面，則先天不足。在九十年代中期，國際排名前20位的廣告公司紛紛進(jìn)駐中國，深圳雖然是中國特區(qū)，但畢竟地處邊陲，輻射力不夠。所以這些國際4A公司紛紛在廣州、北京、上海等大城市落腳。他們帶來先進(jìn)的廣告理念，品牌模式，以及操作方法，這些都令國內(nèi)企業(yè)耳目一新。一些國內(nèi)有發(fā)展前途的大型企業(yè)都奔國際4A去了。這樣，冷落了深圳的廣告公司，他們只有挖掘本土資源。深圳的房地產(chǎn)業(yè)紅紅火火，深圳的廣告公司轉(zhuǎn)而為房地產(chǎn)服務(wù)。所以深圳的房地產(chǎn)廣告全國領(lǐng)先，畫面精美、氣勢宏大，創(chuàng)意疊出。同時(shí)也涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的廣告公司，如博思堂、盡致、太一等。所以，這一階段，是房地產(chǎn)廣告公司領(lǐng)銜的時(shí)代。但是，廣告公司專門為房地產(chǎn)服務(wù)卻始終不能介入房地產(chǎn)企業(yè)的營銷決策，只能做一些邊緣工作??在這一階段，不管是深圳還是廣州廣告公司都面臨著一種困惑，那就是爭奪對企業(yè)的“話語權(quán)”。此時(shí)的廣告公司無法深入企業(yè)的“內(nèi)心”，從事的是企業(yè)下游的工作，無法進(jìn)入企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略的制定、組織架構(gòu)的重組、銷售隊(duì)伍的培訓(xùn)、品牌管理等工作。中國企業(yè)的情況很特殊。由于他們剛剛踏入市場經(jīng)濟(jì)，很迫切需要外腦給他們提供營銷知識(shí)，所以，中國企業(yè)急需要營銷策略和傳播執(zhí)行兩手抓的公司。這些牽涉到更新的知識(shí)，更深的學(xué)問。

這一階段，深圳廣告公司卻在進(jìn)一步分化，出現(xiàn)了展會(huì)公司、環(huán)境設(shè)計(jì)、制作公司等等，此時(shí)舉目四望，在深圳眾多的策劃、廣告公司和設(shè)計(jì)公司中，似乎只剩下采納策劃一家大型的綜合性以品牌服務(wù)為主的公司。從一開始，采納就沒有把自己定位為廣告公司，而是“企業(yè)成功營銷的全程合作伙伴”，焦點(diǎn)在“全程”上。堅(jiān)持“營銷”與“廣告”兩手抓。擁有“營銷”與“廣告”兩支隊(duì)伍?！皬V告”隊(duì)伍是由調(diào)研、文案、設(shè)計(jì)等，采納的“營銷”隊(duì)伍一般是由具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)經(jīng)理和MBA組成的，他們對企業(yè)戰(zhàn)略、渠道、產(chǎn)品、人員等，有自己的觀點(diǎn)。采納就靠著這兩種力量的交融，為企業(yè)提供全方位服務(wù)，采納贏得得了 “話語權(quán)”?！叭虪I銷合作伙伴”的合作模式，得到了廣州移動(dòng)、萬家樂、皇明、修正、TCL通信、TCL電工等眾多著名企業(yè)的認(rèn)可。其實(shí)，采納公司的出現(xiàn)，在廣告行業(yè)一直

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追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于 1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired（004km.cn），其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。

將一種傳播媒體推廣到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了15年，而互聯(lián)網(wǎng)僅用了5年?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生前后，一直是作為一個(gè)在國防、科技、教育領(lǐng)域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初萬維網(wǎng)（WWW）出現(xiàn)后，大量的信息源以超文本格式(HTML格式)進(jìn)行全球鏈接，終于形成了一個(gè)跨國界的全球性新型媒體。聯(lián)合國新聞委員會(huì)1998年5月舉行的年會(huì)正式提出第四媒體的概念。1998年6月份的法國世界杯、克林頓緋聞案等，互聯(lián)網(wǎng)以其特有的交互性，第一次壓倒報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，確立了第四媒體的地位。

1999年第46屆戛納國際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告，影視廣告之后的第三類評獎(jiǎng)形式，成為三大賽項(xiàng)之一。在中國，1998年6月國中網(wǎng)報(bào)道世界杯足球賽獲200萬人民幣廣告收入一事，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體廣告在內(nèi)地登陸成功。一句話，網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告已取得與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相抗衡的地位。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告無論是在國外還是國內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙、廣播、電視以后的第四媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界。同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。各大企業(yè)需要向廣大消費(fèi)者宣傳自己的商品，使消費(fèi)者認(rèn)同并且購買。廣告在構(gòu)筑品牌的知名度和影響消費(fèi)者做出購買決定過程中，正起著更加重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時(shí)空的限制，使商品的品牌傳播全球化。

網(wǎng)絡(luò)廣告 具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點(diǎn)。

網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng)，征集發(fā)言等等，電視報(bào)紙是無法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對于人文的表達(dá)更直接，所以才會(huì)有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會(huì)長期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；形式的多元化：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無法互相溝通；信息的密集：這是網(wǎng)絡(luò)最早被大眾認(rèn)可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時(shí)全面的信息獲得最大的網(wǎng)友群。

網(wǎng)絡(luò)營銷更加趨于主流媒介。電子商務(wù)一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進(jìn)來，也將給對網(wǎng)絡(luò)廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機(jī)會(huì)。

2003年，是中國互聯(lián)網(wǎng)高歌猛進(jìn)的一年，也是互聯(lián)網(wǎng)春天全面來臨的一年。2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到10.8億元，比2002年的4.9億元增長了120%。iResearch同時(shí)預(yù)測2005年、2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到27億元和40億元，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將愈來愈壯大，前景一片光明。

根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢對全國50多家大、中型網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)表明，2000年投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主共有669家，2001年廣告主為734家，增長率僅為10%，而2002年較上一廣告主數(shù)量有所減少，2003年隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2003年網(wǎng)絡(luò)廣告主增長率達(dá)到152%，有1790家。經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫，又經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂，又再次經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告主們這次再選擇以網(wǎng)絡(luò)為載體的廣告是有著深刻意義的。不管是電子商務(wù)或是網(wǎng)絡(luò)廣告，它們的載體都是互聯(lián)網(wǎng)，是與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展息息相關(guān)的。所以，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告必定會(huì)隨其大幅度發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)具有無窮的魅力和蘊(yùn)藏著巨大的能量。一些網(wǎng)絡(luò)公司也在紛紛研制廣告效果測試、追蹤的儀器，為正確選擇廣告方式、廣告投入提供許多富有成效的幫助。如 1998年下半年，美國一家市場研究公司進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)查。通過對2000名成年人進(jìn)行隨機(jī)電話采訪。調(diào)查表明：互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)具有巨大吸引力，有44.7%的被調(diào)查者使用過互聯(lián)網(wǎng)，而且越來越多的人進(jìn)行網(wǎng)上購物。

21世紀(jì)是一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)承載了這個(gè)時(shí)代，同時(shí)也創(chuàng)造了無限商機(jī)。試想想，網(wǎng)絡(luò)廣告的未來可能是這樣的：INTERNET成為主要媒體，第一媒體；網(wǎng)絡(luò)帶寬一擴(kuò)再擴(kuò)，通過網(wǎng)絡(luò)收看現(xiàn)場直播是再平常不過的事；幾乎所有的公司都已經(jīng)上網(wǎng)；個(gè)人上網(wǎng)的費(fèi)用少得可以忽略不計(jì)。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)電視，電影廣告片大行其道，電子郵件，黃頁，搜索引擎，促銷網(wǎng)頁等各種廣告形式隨處可見——如果你不喜歡，它們也不會(huì)來騷擾你

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等車的時(shí)候你在翻閱報(bào)紙，看到了報(bào)紙廣告；坐在公車上你的目光隨著路線漂移，看到了車體廣告，看到了燈箱廣告；手機(jī)鈴聲清脆悅耳你翻開一看，看到了手機(jī)廣告；上網(wǎng)輕松一下瀏覽網(wǎng)頁或者聊天，你看到了網(wǎng)絡(luò)廣告；打開電視想愉悅一番，你看到了電視廣告；有時(shí)，你還會(huì)在家門口看見投遞的傳單廣告，還會(huì)在信箱中收到DM廣告，會(huì)在小區(qū)的宣傳欄上或者燈柱上看見無所不在的“貼紙”廣告??

你驚訝于商家敏銳的洞察力，將廣告填塞于生活的每一個(gè)角落。你自以為聰明，不會(huì)因?yàn)檫@些廣告改變自己的態(tài)度；你平淡地看著周圍發(fā)生的一切，不屑于那些形形色色的廣告；你自信于自我品味，不會(huì)被這些廣告所左右??

正當(dāng)你為這些“清醒”沾沾自喜的時(shí)候，我不得不告訴你——你錯(cuò)了！不信你看吧——

早起你睡眼惺忪地醒來，想起一天繁忙的工作，于是，“一天好開始”的快樂聲響在耳邊清脆起來，你馬上迫不及待地去沖一杯“味道好極了”的雀巢咖啡，滿足了自我的享受欲也讓自己的精神面貌得到了極大的安慰。一個(gè)典型的東方人，早起喝速溶咖啡的習(xí)慣就是受的廣告的影響。

上班時(shí)因?yàn)橐淮蠖训奈募懒?，然后你想起了抽屜里的樂事薯片?？墒强粗β档拇蠹夷阌钟悬c(diǎn)不好意思，但轉(zhuǎn)念一想“就是愛吃樂事”，于是你樂滋滋地開始享受你的樂事薯片，清清脆脆的聲響，好不自在愜意?？窗?，休閑吃薯片的習(xí)慣也是讓滿天飛的廣告給慣出來的吧。

簡單的一些生活小細(xì)節(jié)或者習(xí)慣，都是有著廣告的影子。這就是廣告的第一個(gè)巨大作用，它體現(xiàn)在一種社會(huì)影響力上，造成一部分群體的同化。在一定時(shí)期內(nèi)，構(gòu)成一種流行，造成人們對新奇事物、風(fēng)尚的效仿，久而久之，漸漸成為人們的日常生活習(xí)慣。廣告的影響力當(dāng)然不僅僅局限于此。你再看——

午飯過后你正想喝水，突然想起那句“今天你喝了嗎”，于是買了瓶樂百氏礦泉水，回頭和同事聊聊天的時(shí)候，還會(huì)不自主地調(diào)皮一下問“今天你喝了嗎”。以至于后來你做什么事都用著“今天你X了嗎”的句式?！敖裉炷闵暇W(wǎng)了嗎”“今天你看報(bào)紙了嗎”??

當(dāng)然你也可能喜歡喝可樂。于是，你順手就拿起了百事可樂。因?yàn)樗恰靶乱淮倪x擇”嘛，作為可樂薯片的一代，怎能放過這一魅惑十足的標(biāo)榜語呢。接著，你回去上網(wǎng)的時(shí)候習(xí)慣性地打開自己的博客，打開各種小巧而精致的小網(wǎng)站，或許還會(huì)在魔獸或者CS的世界里打拼一番，又或許跳一會(huì)勁舞玩一會(huì)跑跑卡丁車，也許你并不喜歡這些游戲，但那都是“新一代的選擇”嘛，那也會(huì)成為彼此交流的一個(gè)不錯(cuò)的談資。然后，你發(fā)現(xiàn)自己愈發(fā)喜歡“新一代的選擇”，你甚至覺得那簡直就是為你量身定做的標(biāo)語！

這樣，廣告語就成了社會(huì)流行語。很多廣告語有著難以抗拒的魅力，在你自己都不曾在意的時(shí)候你已經(jīng)在廣告語的斑斕世界里走火入魔了呢。廣告語成為流行語實(shí)際上樹立了某個(gè)區(qū)域或領(lǐng)域的話語權(quán)威。這種權(quán)威就會(huì)對那些沒有掌握這些話語的人產(chǎn)生了無形壓力，在從眾心理的影響下為了躋身“符號名流”之列而不被時(shí)代拋棄，他們不得不選擇去接受這些話語。對社會(huì)話語再生產(chǎn)的控制力就是廣告的第二大影響力。

當(dāng)然，廣告的巨大影響怎么可能只體現(xiàn)在這兩點(diǎn)？

下班后，你和同事去逛街。你終于發(fā)現(xiàn)中國貧富差距和假冒偽劣的可怖?？纯礉M大街的“Chanel”“LV”“Gucci”“Prada”，看得眼花繚亂的你分不清是真是假，同樣地，你也分不清自己真實(shí)的立場，你不知道是該驕傲中國人民生活水平的提高物質(zhì)生活的極大改善，還是該感慨貧富差距的鴻溝，或者是對假冒偽劣制造者的深惡痛絕。當(dāng)拋開這些復(fù)雜的心理思考，也許你很想花半個(gè)月工資去買一條DG皮帶好配你那條性感十足的Levi's，但是你又在2000元的正品和20元的地?cái)傌浿g做著艱難的掙扎。若不是商業(yè)廣告對超越現(xiàn)實(shí)的富裕生活方式的著力描述，若不是那些大牌明星在廣告中魅惑力十足的盡情渲染，你會(huì)有如此艱難的抉擇嗎？就如當(dāng)那個(gè)新減肥藥廣告向你保證可以讓你飽餐之余依然保持健美身材，并且不用辛苦的鍛煉就可以輕松去掉脂肪時(shí)，你有足夠強(qiáng)大的自制力去壓抑住那蠢蠢欲動(dòng)的購買欲望嗎？

當(dāng)你收拾好心情準(zhǔn)備回家時(shí)，你突然發(fā)現(xiàn)三環(huán)路上幾乎所有的戶外廣告牌都是近年越炒越熱的房產(chǎn)廣告?！叭诵院勒薄胺比A的綠洲城堡”“頂級豪情享受”“灑脫不凡，欲顯高雅氣派”“貴族領(lǐng)地，山水別墅，唯我獨(dú)尊”??你不小心被這些奢侈炫富廣告嚇到了。你開始回想什么時(shí)候起這個(gè)城市里的人都變得這般富有并且開始懷疑自己的賺錢能力。但當(dāng)你終于發(fā)現(xiàn)這不是你反應(yīng)遲鈍而是廣告商竭盡所能的炒作并且你總是不由自主地屈服于這些炒作時(shí)，你終于醒悟了，就如你突然開始理解為何越來越多的人成為狂野灑脫的“月光一族”，現(xiàn)代人的思維模式和行為方式，在這個(gè)消費(fèi)時(shí)代被精心策劃的商業(yè)廣告進(jìn)行了重構(gòu)。

越來越多的商業(yè)廣告主動(dòng)為消費(fèi)者制定了如何消費(fèi)的法則和理念。這些消費(fèi)法則和生活理念以構(gòu)筑現(xiàn)代高品位生活的開路人自居，讓不了解或不遵守這些法則的人成為現(xiàn)代生活的“異類”，如果你沒有足夠的勇氣和定力，將很難掙脫它這張網(wǎng)。廣告最強(qiáng)大的影響力也就在于此，它成為消費(fèi)社會(huì)中的行為指南。

而你，一個(gè)現(xiàn)代人，卻很難擺脫這種束縛。

好了，請問現(xiàn)在的你是否還堅(jiān)持自己的“清醒”呢？

——后語

在廣告無所不在愈發(fā)細(xì)致入微的今天，我們看到了它對現(xiàn)代人生活方式和價(jià)值觀念的巨大影響，也同樣看見了這種影響的美好和隱患。雖然如何使廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑コ】档姆较虬l(fā)展并不是今天我要探討的問題，但它卻是我們所有廣告人所有社會(huì)人都要深思的問題。在努力創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富并且承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，做一個(gè)有血有肉的廣告人

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最后修改:2011-10-2 18:13

2011-10-2 18:11

廣告的作用

有位大公司總裁曾說：“人們是否喜歡廣告，這并不是一個(gè)問題。廣告是我們生活和現(xiàn)實(shí)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)制度中不可缺少的組成部分，他們喜歡不喜歡，都已毫無意義?！痹掚m偏頗，卻道出了廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中的重要性。它可以從市場、企業(yè)、消費(fèi)者三個(gè)層次進(jìn)行分析。

從市場看，廣告是傳播市場商品信息的主要工具。市場的一般定義是指買賣雙方相互聯(lián)系、相互作用的總表現(xiàn)。那么，買賣雙方是如何相互聯(lián)系、相互作用的呢?二者的溝通是通過商品流通來實(shí)現(xiàn)的。商品流通由三部分組成：商品交易流通，商品貨物流通，商品信息流通。信息流是開拓市場的先鋒?？梢哉f沒有信息，就成了啞巴，不能溝通，無法交流。那么大量信息是怎樣飛到人們哪兒去的呢?靠的是傳播。當(dāng)今世界具有傳播商品信息功能的行業(yè)或渠道很多，最主要的就是廣告信息渠道。

從企業(yè)層看，廣告是企業(yè)競爭的有力武器。廣告主如何利用廣告這尊大炮轟開市場之門? 

第一，利用龐大的廣告預(yù)算開支，多投入多產(chǎn)出。“沒有廣告就沒有市場，沒有廣告就沒有名牌”已成為企業(yè)家的共識(shí)。

第二，利用廣告策劃制作，吸引受眾，以盡可能少的投入獲盡可能大的產(chǎn)出。

有的企業(yè)利用廣告定位，通過具有針對性

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最早的廣告以戶外廣告形式出現(xiàn)眾所周知，最早的廣告是以行人注意的戶外廣告形式出現(xiàn)的。在5000年前的埃及，商人習(xí)慣在石板上刻錄售賣信息來吸引行人興 趣。當(dāng)特殊的商品到貨時(shí)，一個(gè)被稱為“公眾號丁”的人會(huì)沿街奔走大聲地把這個(gè)消息告訴每個(gè)人。當(dāng)時(shí)那里甚至出現(xiàn)了最早的、以草紙制成的海報(bào)。而其他文明古國，也曾有繁榮的戶外廣告文化在街間巷里出現(xiàn)。2000年前，造紙術(shù)在中國誕生，紙制海報(bào)的出現(xiàn)成為必然。1400年前，中國又發(fā)明了活字印刷術(shù)，這結(jié)束了印刷中重復(fù)再生相同數(shù)據(jù)的麻煩。當(dāng)需要告訴人們新店開張或新產(chǎn)品上市的時(shí)候，現(xiàn)在商人可以同樣地制造許多海報(bào)。

布告板是最常見的戶外廣告形式之一。這里舉個(gè)例子。日本有一種古老的日記叫做“Tosa日記”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回當(dāng)時(shí)的首都京都后5年，這位官員開始記錄自己的經(jīng)歷。

例如他寫道：“今天傍晚，我將會(huì)乘船抵達(dá)京都。途中經(jīng)過的商店的布告板還是5年前的老樣子，但那店老板的心情可能已經(jīng)不同了。不知道我的猜測對不對?”

這很像一個(gè)現(xiàn)代的商人，在做完一項(xiàng)很長的任務(wù)之后由外地還家，當(dāng)他開車到達(dá)城市的時(shí)候，看到5年前看到的那塊廣告牌，想道：回家真好!舉這個(gè)例子的目的是想說明戶外廣告有很長時(shí)間的歷史?，F(xiàn)代大眾傳媒如何發(fā)展而來 大約550年前，Gutenberg引領(lǐng)活字印刷的使用而發(fā)展了印刷技術(shù)，據(jù)說Gutenberg當(dāng)時(shí)曾翻印了180本圣經(jīng)，因此直到現(xiàn)在在歐洲都非常有名。實(shí)際上，中國和韓國早在此(550年)400年前就已經(jīng)有了活字印刷，他們用陶土、錫、木頭或其他的材料制成活字字模。

但無論如何，東、西方印刷術(shù)的發(fā)展都使信息成為可大量再生的數(shù)據(jù)。就Gutenberg，他可以印刷更多的圣經(jīng)給更多的聽眾，使它在更多圣職者以外的人們中傳播，甚至被認(rèn)為引發(fā)了之后16世紀(jì)馬丁·路德的宗教改革。

媒體的發(fā)展有改變?nèi)藗兯伎己痛碳に麄冃袨榈哪芰?。中世紀(jì)歐洲，圣經(jīng)的能量是如此巨大，以致于在修道院和其他地方必須被鐵鏈鎖在桌子上。Gutenberg的發(fā)明將圣經(jīng)變成一種可移動(dòng)的媒體，成為一種印刷圖書。一定程度上，這次宗教改革稱得上一次運(yùn)動(dòng)十它給了基督信徒們以激勵(lì)。

印刷技術(shù)的發(fā)展不但使印刷大量圖書成為可能，而且使報(bào)紙和雜志能夠定期出版，廣告也將隨之出現(xiàn)在上面。

1652年，一份英文周報(bào)刊登了一個(gè)咖啡廣告，這是印刷媒體中最早刊登廣告的例子。19世紀(jì)，報(bào)紙和雜志中的廣告在世界各處已經(jīng)變得平凡。

20世紀(jì)給大眾傳播帶來了進(jìn)一步的發(fā)展，媒介用來傳送信息的重點(diǎn)從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了無線電波上。

首先是收音機(jī)。5000年前傳統(tǒng)的沿街叫賣聲現(xiàn)在通過無線電波使更多的聽眾產(chǎn)生共鳴。這是廣告史上劃時(shí)代的發(fā)展。

20世紀(jì)中期，電視誕生。未來25世紀(jì)的人類會(huì)說，回顧過去，電視是-20世紀(jì)的最大的發(fā)明。廣告主，那些使用電視信號裝置的商家，現(xiàn)在能把他們的售貨員送到人們的客廳里。但是攻擊性的、強(qiáng)求的售貨員不總是被喜歡。由于廣告專家的努力，一些電視商業(yè)的今天幾乎可以使人們得到像娛樂節(jié)目一樣的享受。戶外廣告有5000年的歷史，到了20世紀(jì)，電視的創(chuàng)造給了基于家庭的廣告活動(dòng)以一個(gè)巨大市場，：我們甚至可以稱它為“家庭廣告”。媒介的重點(diǎn)從街道轉(zhuǎn)到人們家中有趣的是，跟收音機(jī)、電視或是和其他電波媒體正在廣泛傳播一樣，家庭的結(jié)構(gòu)也正在變更，“大家族”正在收縮為“小家庭”，相似的家庭格式收看著相同的電視節(jié)目和相同的電視廣告。父親、母親、孩子，一字排在電視前面，這就是20世紀(jì)催生的快樂的家庭圖像。你摸不到電視中兜售的那些食物、清潔劑、汽車和其他商品，但只要坐在家中瀏覽：人們就可以決定購買哪些。在現(xiàn)實(shí)世界中，這種在電視和家庭之間產(chǎn)生的互惠影響改良了我們的生活。

20世紀(jì)是大眾傳媒在家庭受眾目標(biāo)上取得驚人發(fā)展的世紀(jì)。對廣告公司而言，他們把更多的信任放在了報(bào)紙、雜志、廣播和電視這“四大媒體”上。到了20紀(jì)末，一種新的媒體越來越多地被使用，它被稱做英特網(wǎng)。

個(gè)人計(jì)算機(jī)在普通家庭中已經(jīng)像在辦公室中一樣被廣泛使用，連接起人們溝通的電纜。上世紀(jì)90年代中后期，英特網(wǎng)也在全世界范圍內(nèi)進(jìn)入了尋常百姓家，隨著英特網(wǎng)發(fā)展，“在線廣告”也迅速發(fā)展起來。

與家用個(gè)人電腦的廣泛使用一樣，移動(dòng)信息的終端也得到了發(fā)展。它的便利之處就在于，即使是在戶外，英特網(wǎng)也可以為人們提供溝通服務(wù)。然后，一些人通過將小型膝上電腦連接到移動(dòng)電話而能在街上訪問因特網(wǎng)，而其他人使用移動(dòng)電話終端。

通過僅僅使用移動(dòng)電話進(jìn)入因特網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)模式技術(shù)在日本得到發(fā)展。能夠上網(wǎng)的移動(dòng)電話受到消費(fèi)者歡迎，特別受到了年輕消費(fèi)者狂熱追捧。便于攜帶的信息終端和今天的移動(dòng)電話已經(jīng)沿著不同的道路發(fā)展。像PDA那樣便于攜帶的信息終端實(shí)際上是一個(gè)有通訊功能的小型計(jì)算機(jī)。今天的移動(dòng)電話，一方面是一個(gè)有溝通功能的電話，它能夠傳送并收到非聲音的數(shù)據(jù)。盡管從技術(shù)上來講它們?nèi)匀皇且徊侩娫?，但看起來卻比其他便攜式終端更容易操作，因?yàn)樗鼈儽Ａ袅擞?jì)算機(jī)的概念。那些以前對計(jì)算機(jī)并不熟悉的女性相比之下更加青睞移動(dòng)電話。同樣是那些曾在東京熙熙攘攘的街道上一邊走一邊講電話的女性，現(xiàn)在正在用手指撥弄著電話上的按鍵發(fā)送短消息。讓我們看一些新近的數(shù)字。2003年移動(dòng)電話在全世界銷售總額為5．2億左右。但是到2007年，全世界移動(dòng)電話的用戶將會(huì)達(dá)到20億。有人預(yù)測，2007年世界人口將在65億左右，其中一半人居住在城市。這表明城市人口中多數(shù)成年人將有移動(dòng)電話，并且隨時(shí)隨地使用，并且他們中大多數(shù)將使用英特網(wǎng)收發(fā)電子郵件。

20世紀(jì)，電視是工業(yè)社會(huì)中與這樣的家庭影像有關(guān)的媒介——父親外出工作賺取收人，母親在家照顧孩子和做家務(wù)。但在21世紀(jì)，這種家庭影響在全世界范圍內(nèi)都發(fā)生改變。所有的人都在忙自己的事情——父親和母親都外出工作，孩子們則專心于學(xué)習(xí)和課外活動(dòng)。家庭成員們在一起的時(shí)間很少很少，他們通過移動(dòng)電話來保持聯(lián)絡(luò)。

移動(dòng)電話是一個(gè)能把今天城市中繁忙的人們聯(lián)系起來的媒介，21世紀(jì)廣告必須把信息送到這些“流動(dòng)的個(gè)體”中的每一個(gè)上面。廣告載體再次回到街上

2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行，在全世界的每個(gè)街道角落中，無疑有很多人將能通過移動(dòng)電話屏幕觀看比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播。移動(dòng)電話可以看作一個(gè)便于攜帶、微型的個(gè)人計(jì)算機(jī)或是電視機(jī)。當(dāng)按觀看次數(shù)計(jì)費(fèi)內(nèi)容被下載到移動(dòng)電話上時(shí)，他們甚至成為微型商店。

移動(dòng)電話在很多城市已經(jīng)成為日常生活的一部分：年輕人用他們的移動(dòng)電話玩游戲，有人通過它聽廣播和音樂，你甚至能看見老年婦女用移動(dòng)電話將孫子的照片傳送友們。有 人通過移動(dòng)電話閱讀發(fā)送到上面的郵件雜志，還有入通過移動(dòng)電話訪問商業(yè)網(wǎng)站。

移動(dòng)電話認(rèn)真地履行著移動(dòng)媒介的角色。因?yàn)樗麄兒唵蔚妮p便性，移動(dòng)電話可說是將來的移動(dòng)媒介中的主力軍團(tuán)。

正如我前面講到的，廣告的歷史始于5000年的戶外廣告。然后，隨著大眾傳媒發(fā)展到20。世紀(jì)，廣告信息集中到室內(nèi)，即通過家庭媒介傳播。但在21世紀(jì)的現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了承載戶外廣告的全新途徑。

當(dāng)然，這不意味著大眾傳媒的重要性減少了。電視、收音機(jī)、報(bào)紙和雜志已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立起了標(biāo)志形象。全球化發(fā)展使全世界的品牌都在為圖像競爭，所以大眾傳媒的角色分量仍然是舉足輕重的。

同時(shí)，戶外廣告已逐漸形成全新的方式。移動(dòng)媒介，比如移動(dòng)電話之類，可以讓我們在街道上向消費(fèi)者推銷。

今天的消費(fèi)者是善變的，如果我們利用大眾傳媒做廣告，很難使他們對商品產(chǎn)生的興趣維持到購買的那一刻。在這種情況下，移動(dòng)媒介廣告能夠起到最后的說服作用。

從出現(xiàn)在20世紀(jì)的電視廣告開始，媒介的注意力從街道轉(zhuǎn)換到人們的客廳?，F(xiàn)在，21世紀(jì)，媒介再次將他們注意力由客廳返回街道。

使用移動(dòng)電話，我們可以隨時(shí)隨地跟別人溝通，從報(bào)紙上閱讀新聞，甚至很愜意地收看電視。換句話說，移動(dòng)電話已經(jīng)成為一個(gè)“移動(dòng)的客廳”，大眾傳媒可以借此延伸到任何它想去的地方。

21世紀(jì)的關(guān)鍵詞是“機(jī)動(dòng)”。人們 去做環(huán)球旅行，移動(dòng)媒介可以隨時(shí)為這些全球的移動(dòng)消費(fèi)者提供聲音、影響和文字信息服務(wù)。

大規(guī)模的廣告發(fā)展才剛剛開始。

廣告從戶外開始，然后在20世紀(jì)將注意力轉(zhuǎn)到室內(nèi)。到了21世紀(jì)，當(dāng)我們繼續(xù)努力迎合消費(fèi)者心意的時(shí)候，又處在了一個(gè)室內(nèi)戶外結(jié)合的廣告時(shí)代。

第三篇：淺析DM廣告價(jià)格因素

淺析DM廣告價(jià)格因素

新媒時(shí)代導(dǎo)讀:首先價(jià)格是商品存在價(jià)值的尺度關(guān)系到產(chǎn)品是否被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品的市場占有率的高低，產(chǎn)品利潤的多少。價(jià)格是市場營銷中的重要因素之一。它與其它因素相互聯(lián)系制約。適當(dāng)?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的重要因素，是爭取客戶的有效方法，是打擊競爭對手的有力武器。同時(shí)也是最直接影響到產(chǎn)品利潤的重要保證。

但價(jià)格戰(zhàn)也是競爭對手最容易模仿的手段之一。在競爭的戰(zhàn)略中，價(jià)格戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營中的主要因素。

DM的特殊性決定DM的價(jià)格是廣告價(jià)格。即廣告客戶購買DM版面所支付的價(jià)格。DM的廣告價(jià)格支配著廣告客戶的數(shù)量多少，新媒時(shí)代DM廣告加盟,品質(zhì)保證.當(dāng)廣告價(jià)格高時(shí)，廣告刊登數(shù)量減少，當(dāng)廣告價(jià)格低時(shí)，廣告刊登數(shù)量增加；廣告價(jià)格的變化也影響著DM利潤的變化；同時(shí)DM價(jià)格的高低有時(shí)候也反映出市場地位的高低；

從長遠(yuǎn)來說DM廣告價(jià)格還影響的以后的廣告效果，特別是綜合性DM，增加發(fā)行量對廣告效果的提高有著明顯的推動(dòng)作用，新媒時(shí)代DM廣告加盟,品質(zhì)保證.http://xinmeidm.com以前的廣告價(jià)格直接影響著企業(yè)利潤，而企業(yè)的利潤的多少，影響著企業(yè)的整體實(shí)力。新媒時(shí)代DM廣告加盟,品質(zhì)保證.如果沒有強(qiáng)勁的實(shí)力，DM的增加發(fā)行就不能持久。同時(shí)擴(kuò)大發(fā)行后的廣告價(jià)格，也直接影響的以后的廣告數(shù)量多少和企業(yè)收入的多少。

本文章主要圍繞DM廣告價(jià)格做詳細(xì)剖析。

DM 在進(jìn)入市場過程中，應(yīng)該將價(jià)格策略與其他營銷組合使用，協(xié)同運(yùn)做，促進(jìn)DM市場競爭力的提高。一份DM的廣告定價(jià)與成本核算、新媒時(shí)代DM廣告加盟,品質(zhì)保證.競爭對手廣告價(jià)格，廣告收入，企業(yè)利潤等有關(guān)，應(yīng)爭取合理靈活的廣告價(jià)格策略使企業(yè)利益最大化。而廣告定價(jià)的過程企業(yè)是DM經(jīng)營的戰(zhàn)略目標(biāo)、生產(chǎn)經(jīng)營成本、DM的市場需求、競爭狀況等內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行綜合分析和權(quán)衡的結(jié)果。

不同性質(zhì)的DM有不同的廣告定價(jià)尺度，同一性質(zhì)的不同DM也有可能有不同的定價(jià)尺度。甚至同一份DM在不同時(shí)間、新媒時(shí)代DM廣告加盟,品質(zhì)保證.不同市場環(huán)境中有可能有不同的廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。各種DM應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的性質(zhì)和特點(diǎn)，自己的目標(biāo)等權(quán)衡，找出適合自己的價(jià)格策略。

在殘酷的市場競爭中，DM廣告“價(jià)格戰(zhàn)”是常用手段，而“價(jià)格戰(zhàn)”的也是威力比較大的戰(zhàn)斗方式，用好，則利；新媒時(shí)代DM廣告加盟,品質(zhì)保證.用壞，則亡。但更多的是傷敵一千，自損八百。因此更需要謹(jǐn)慎使用。

第四篇：推動(dòng)國企改革發(fā)展

推進(jìn)國企改革發(fā)展

我們作為國有企業(yè)的一個(gè)細(xì)胞，在學(xué)習(xí)總書記系列講話過程中，應(yīng)多關(guān)注深化經(jīng)濟(jì)體制改革、推進(jìn)國企改革發(fā)展等內(nèi)容。深入領(lǐng)會(huì)講話內(nèi)容，把講話的精神學(xué)得入腦入心，才能把我們的企業(yè)做大做強(qiáng)。

黨的十八大提出，要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，把推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作為深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的第一要義?？茖W(xué)發(fā)展觀是馬克思主義同當(dāng)代中國實(shí)際和時(shí)代特征相結(jié)合的產(chǎn)物，把我們對中國特色社會(huì)主義規(guī)律的認(rèn)識(shí)提高到新的水平，是中國特色社會(huì)主義理論體系最新成果?？茖W(xué)發(fā)展觀同馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想一起，是必須長期堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，是在如今復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境中奪取中國特色社會(huì)主義新勝利的指南針。一是對公有制及其主體國有企業(yè)的改革和發(fā)展方向作出了部署，要全面深化經(jīng)濟(jì)體制改革，要毫不動(dòng)搖鞏固和發(fā)展公有制經(jīng)濟(jì)，推行公有制多種實(shí)現(xiàn)形式，深化國有企業(yè)改革，完善各類國有資產(chǎn)管理體制，推動(dòng)國有資本更多地投向關(guān)系國家安全和國民經(jīng)濟(jì)命脈的重要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域，支持發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代金融體系，加快發(fā)展多層次資本市場；二是要推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，“改善需求結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力解決制約經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重大結(jié)構(gòu)性問題”是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向；大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)行更有利于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，提高大中型企業(yè)核心競爭力，支持小微企業(yè)特別是科技型小微企業(yè)的發(fā)展；三是要全面提高開放型經(jīng)濟(jì)水平，加快轉(zhuǎn)變對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，不斷優(yōu)化開放結(jié)構(gòu)、拓展開放深度、提高開放效益、創(chuàng)新開放模式，推動(dòng)對外貿(mào)易平衡發(fā)展，提高利用外資綜合優(yōu)勢和總體效益。國有企業(yè)要勇于和善于擔(dān)當(dāng)對外開放的橋頭堡，加快走出去的步伐，增強(qiáng)企業(yè)市場化經(jīng)營能力，提高抵御市場經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

在新形勢下進(jìn)一步推進(jìn)國有企業(yè)的改革和發(fā)展，不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，還是一個(gè)政治問題。國有企業(yè)必須全面深入領(lǐng)會(huì)黨的十八大精神，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想，明確發(fā)展目標(biāo)，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。

(一)做好國有經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化的工作

優(yōu)化國有經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)國有經(jīng)濟(jì)活力、控制力和影響力，進(jìn)一步把國有資本集中起來，投入到真正需要國有經(jīng)濟(jì)進(jìn)入和加強(qiáng)的領(lǐng)域與行業(yè)中，在進(jìn)一步優(yōu)化國有經(jīng)濟(jì)布局的過程中需要注意兩個(gè)方面的問題：一是明確國有經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域和行業(yè)不能是具有壟斷性的，不應(yīng)向其他所有制企業(yè)關(guān)閉大門，反而應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)更多的民營資本向這些領(lǐng)域投資，替代并促進(jìn)國有資本向高技術(shù)、高投入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)集中，以提升產(chǎn)業(yè)的整體水平；同時(shí)，提高國有經(jīng)濟(jì)在這些領(lǐng)域的控制力，也不是要實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的控制，在產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，都要盡可能地向其他所有制企業(yè)開放。二是明確國有經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域和行業(yè)并不是意味著限制國有企業(yè)向其他領(lǐng)域投資，也不能要求國有資本從所有一般性領(lǐng)域退出來，因?yàn)樯鐣?huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和完善將最終實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域的競爭，所以國有企業(yè)只有不斷擴(kuò)展其發(fā)展空間才能夠?qū)崿F(xiàn)壯大國有經(jīng)濟(jì)的初衷。

(二)做好國有企業(yè)自身改革的工作

第一，國有大企業(yè)的改革必須堅(jiān)持建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度的改革方向，讓全民所有制企業(yè)和國有獨(dú)資企業(yè)逐步變成以公有投資者股權(quán)為主的股權(quán)多元化公司。重點(diǎn)是完善法人治理結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)的建設(shè)。這種做法有利于企業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)建制的改革盡快走上法制軌道；有利于企業(yè)資產(chǎn)和國有股權(quán)的合理流動(dòng)，改善資產(chǎn)配置狀態(tài)；有利于盡快形成符合現(xiàn)代企業(yè)原則的治理結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離；有利于促進(jìn)企業(yè)資本債務(wù)關(guān)系和各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的調(diào)整；有利于使國有企業(yè)和其他實(shí)行公司制的企業(yè)更平等地競爭。

把國有企業(yè)改造為股份制公司，最終實(shí)現(xiàn)在資本市場上的整體上市，是國有企業(yè)公司化改造的最佳選擇。資本市場的盈利追求和監(jiān)管壓力能夠有效地推動(dòng)國有企業(yè)內(nèi)部的規(guī)范運(yùn)作，加速經(jīng)營機(jī)制的轉(zhuǎn)換，彌補(bǔ)外部監(jiān)管的不足。在成熟、規(guī)范的境外市場上，很多國有企業(yè)已經(jīng)從優(yōu)良資產(chǎn)部分上市發(fā)展到主營業(yè)務(wù)整體上市，實(shí)現(xiàn)了國有資產(chǎn)的資本化，流動(dòng)性較強(qiáng)。

第二，企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的主體，謀求產(chǎn)出最大化和利潤最大化是其根本屬性，所以必須把國有企業(yè)真正辦成企業(yè)，遵循企業(yè)在市場競爭中經(jīng)營發(fā)展的普遍規(guī)律，做到“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)分明、政企分開、管理科學(xué)”。一方面，要逐步減輕國有企業(yè)所承擔(dān)的一部分本應(yīng)該由政府和社會(huì)所承擔(dān)的職能；另一方面國有資產(chǎn)監(jiān)管部門作為出資人代表，要切實(shí)履行監(jiān)管職能，通過有效的監(jiān)管體系和考核辦法，引導(dǎo)國有企業(yè)經(jīng)營者以提高資本收益為核心，做大國有資本，做強(qiáng)國有企業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)和提升產(chǎn)業(yè)水平，從真正意義上實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值，不斷提高企業(yè)的核心競爭力和市場占有率，提升企業(yè)在行業(yè)發(fā)展的地位，保證可持續(xù)經(jīng)營的能力，防止出現(xiàn)為追求眼前利益而損害長遠(yuǎn)發(fā)展的短視行為。

第三，國有企業(yè)的改革和發(fā)展必須以建設(shè)新型國際化公司為目標(biāo)，國有企業(yè)作為改革開放的排頭兵，理應(yīng)成為“走出去”的領(lǐng)路人。要全面提升國有企業(yè)的國際化水平，以全球化的視野規(guī)劃國有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，培育具有國際競爭力的世界級企業(yè)。此外，讓國有企業(yè)走到國際市場上去，將使公有經(jīng)濟(jì)與非公有經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展的格局，有利于鞏固以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的基本經(jīng)濟(jì)制度。國有企業(yè)作為國際市場開拓者，既讓出了部分國內(nèi)市場，又可以帶領(lǐng)中小企業(yè)共同進(jìn)軍國外市場，二者相互補(bǔ)充，和諧共贏。

(三)做好為國有企業(yè)營造外部環(huán)境的工作

從當(dāng)前的公眾輿論上看，盡管國有企業(yè)的改革和發(fā)展取得了很大的成就，但仍然存在很多對國有企業(yè)的負(fù)面評價(jià)，涉及國企收入和國有壟斷等方面。應(yīng)該看到的是，國有經(jīng)濟(jì)和國有企業(yè)近年來改革所取得的成就是主流，這是不置可否的，但由于社會(huì)輿論格局的變化，公眾對于國企改革發(fā)展的成就知之甚少，暴露的問題卻被不斷放大，原因之一就是國有企業(yè)缺乏改善自身形象和營造良好的外部環(huán)境的能力。所以說在新形勢下進(jìn)一步推進(jìn)國有企業(yè)的改革和發(fā)展，不僅要有上述“硬招式”，還要具備下列“軟功夫”。

1、國有企業(yè)要敢于審視自己的缺點(diǎn)，采取有力措施，解決社會(huì)輿論所提出的負(fù)面問題，把公眾對國有企業(yè)的期待化作改革的動(dòng)力；要端正態(tài)度，學(xué)習(xí)同媒體溝通的技巧，熟悉新媒體傳播的各種方式，及時(shí)發(fā)布信息，回應(yīng)社會(huì)關(guān)注，認(rèn)真做好宣傳工作，化解社會(huì)輿論的誤解和偏見。

2、國有企業(yè)要善于總結(jié)改革的歷史經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)理論研討，抵制錯(cuò)誤觀點(diǎn)，從理論上講清楚國有經(jīng)濟(jì)在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)中的地位和作用。

3、國有企業(yè)需要積極配合新聞宣傳部門，努力為國有企業(yè)改革和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。國有企業(yè)的宣傳工作需要改進(jìn)宣傳方式，提高宣傳藝術(shù)，堅(jiān)持實(shí)事求是的報(bào)道，有針對性地引導(dǎo)社會(huì)輿論正確認(rèn)識(shí)國有企業(yè)的地位和作用。

總而言之，在深化經(jīng)濟(jì)體制改革、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，國企系統(tǒng)應(yīng)加大重組整合力度，推進(jìn)內(nèi)部資源整合，積極引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。加快推進(jìn)改制上市，深化公司制和股份制改革。在企業(yè)自主創(chuàng)新方面，構(gòu)建開放式技術(shù)創(chuàng)新體系，建立產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，設(shè)立國企科技創(chuàng)新專項(xiàng)資金，加大研發(fā)投入，突破一批關(guān)鍵核心技術(shù)。國有企業(yè)應(yīng)該更加堅(jiān)定信心，把總書記講話精神融會(huì)貫通到企業(yè)改革和發(fā)展的過程中，為全面建成大企業(yè)大集團(tuán)而奮斗，共同創(chuàng)造國有經(jīng)濟(jì)和國企戰(zhàn)線更加美好的明天！

第五篇：推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

剛閉幕的黨的十七屆五中全會(huì)是在全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，在深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期召開的十分重要的會(huì)議，全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》是未來五年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基本遵循和行動(dòng)綱領(lǐng)，宣傳思想文化戰(zhàn)線要把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十七屆五中全會(huì)精神作為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期圍繞中心、服務(wù)大局的重要任務(wù)，高度重視、迅速行動(dòng)，把握正確導(dǎo)向、增強(qiáng)宣傳效果，推動(dòng)興起學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神的熱潮，激勵(lì)和動(dòng)員干部群眾為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展、奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗。

十七屆五中全會(huì)是在全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，召開的一次十分重要的會(huì)議。全會(huì)深入分析了今后一個(gè)時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境，審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》，科學(xué)謀劃了今后五年我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。全會(huì)的勝利召開，對于繼續(xù)抓住和用好重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)較快發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定，奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利，具有十分重要的意義。

黨的十七屆五中全會(huì)提出了“十二五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、主要任務(wù)和重大舉措，為推進(jìn)科學(xué)發(fā)展提供了有力指導(dǎo)。各級要深刻領(lǐng)會(huì)全會(huì)精神實(shí)質(zhì)，進(jìn)一步統(tǒng)一廣大黨員干部的思想，形成科學(xué)發(fā)展的強(qiáng)大合力。要以學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神為動(dòng)力，扎實(shí)做好經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、改善民生維護(hù)穩(wěn)定等各項(xiàng)工作，確保完成全年和“十一五”目標(biāo)任務(wù)。要按照全會(huì)要求，把握重點(diǎn)，加強(qiáng)研究，進(jìn)一步修改完善好的“十二五”規(guī)劃，科學(xué)謀劃好城市的長遠(yuǎn)發(fā)展。

黨的十七屆五中全會(huì)是在當(dāng)前全面建設(shè)小康社會(huì)時(shí)期召開的一次重要會(huì)議，全會(huì)審議通過制定十二五規(guī)劃的建議，對今后五年我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有指導(dǎo)性作用。全會(huì)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的提法尤其引人注目。文化產(chǎn)業(yè)的理念在“十一五”規(guī)劃中已經(jīng)被提及，但在五中全會(huì)公報(bào)中，文化產(chǎn)業(yè)用了219個(gè)字加以闡述，要求繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，基本建成公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。第一產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)是制造業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)，目前也提第四產(chǎn)業(yè)是高科技產(chǎn)業(yè)。我國在農(nóng)業(yè)大國的基礎(chǔ)上建立工業(yè)化國家，需要減少第一產(chǎn)業(yè)人口的比重，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。而在第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)國家軟實(shí)力的重要載體，具有非常重要的地位。中國的經(jīng)濟(jì)能不能持續(xù)快速發(fā)展，需要國家的文化軟實(shí)力作支撐。

當(dāng)今世界很多國家都非常重視文化產(chǎn)業(yè)的打造。美國文化產(chǎn)業(yè)正成為美國政府執(zhí)行對外文化戰(zhàn)略乃至全球戰(zhàn)略的重要工具。我國不少地區(qū)也先試先行，努力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。深圳特區(qū)成立30年來，將文化產(chǎn)業(yè)打造成為繼高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、物流業(yè)之后的第四大支柱產(chǎn)業(yè)，改寫了“只有經(jīng)濟(jì)，沒有文化”的歷史。2010年，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過。這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺(tái)的又一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。國家將重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫意味著我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的探索性發(fā)展，正迎來一個(gè)歷史性拐點(diǎn)，將進(jìn)入一個(gè)高速增長周期。