第一篇：廣告業(yè)

廣告業(yè)歷來(lái)是商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，廣告人必須面對(duì)看不見的“硝煙彌漫”。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福說(shuō)過(guò)：“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”。的確，廣告是一個(gè)創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的職業(yè)，是21世紀(jì)最富前景的朝陽(yáng)行業(yè)。具預(yù)測(cè)，它還將是21世紀(jì)平均收入最高的十個(gè)行業(yè)之一。專業(yè)人才身價(jià)越來(lái)越高，一個(gè)廣告公司的成敗，關(guān)鍵在于能否找到并不斷地培養(yǎng)出優(yōu)秀創(chuàng)造人才。在中國(guó)，如果廣告做得好，市場(chǎng)占有率也會(huì)增加10%。所以新的廣告人是各個(gè)廣告公司爭(zhēng)搶的對(duì)象。

近年來(lái)，在我國(guó)起主導(dǎo)作用的外資廣告公司的大舉登陸正加劇著廣告業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng)。外資廣告公司最大的煩惱是本土人才貧乏，中高層管理人員幾乎是外籍人員。因?yàn)榭鐕?guó)公司客戶重視專業(yè)水平，要求在中國(guó)得到的服務(wù)與在外國(guó)一致，而在中國(guó)廣告業(yè)剛起步的情況下，這樣的人才只能從國(guó)外聘請(qǐng)。這些外籍人員往往有10年以上跨國(guó)公司經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)到中國(guó)來(lái)固然解決了外資公司燃眉之急，但是其高額花費(fèi)又不得不讓老板們另辟蹊徑。一些公司現(xiàn)在最需要的就是本地中層管理人員。

由于國(guó)內(nèi)廣告公司面對(duì)著員工流失大、跳槽風(fēng)氣盛及經(jīng)驗(yàn)不足等問(wèn)題，從而大大影響了公司的營(yíng)運(yùn)。廣告公司中的后來(lái)者，不惜以重金“挖人”。廣告業(yè)重金“挖人”還導(dǎo)致人才流動(dòng)頻率加快。廣告專業(yè)畢業(yè)生廣告公司中所占的比例僅為6.3%。據(jù)一位學(xué)者估算，我國(guó)現(xiàn)有56萬(wàn)從業(yè)人員中，受過(guò)正規(guī)專業(yè)教育訓(xùn)練的廣告人才不足1/5000，廣告教育嚴(yán)重滯后。而全國(guó)各大藝術(shù)院校每年廣告專業(yè)畢業(yè)生總數(shù)僅千余名，出現(xiàn)各廣告公司以月薪數(shù)千元甚至上萬(wàn)元，并解決住房、戶口等條件競(jìng)聘專業(yè)畢業(yè)生，致使高校的電腦美術(shù)和廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的在校生紛紛到公司兼職，月薪也上千甚至數(shù)千元，由此可見廣告專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏。

我國(guó)廣告業(yè)人才短缺，正如一位業(yè)內(nèi)學(xué)者稱：廣告的成功依賴于專業(yè)教育的成功！一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展亟待教育手段進(jìn)行“造血”。據(jù)悉，1983年前，我國(guó)只有廣州、廈門的兩所大學(xué)有廣告專業(yè)，現(xiàn)在全國(guó)210多所大專院的美術(shù)系都開設(shè)了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)，我區(qū)內(nèi)蒙古大學(xué)、師范大學(xué)、農(nóng)業(yè)大學(xué)、工業(yè)大學(xué)、民族師范大學(xué)、呼市職業(yè)學(xué)院等等高校也陸續(xù)開設(shè)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)。但廣告人才的培養(yǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于企業(yè)對(duì)廣告人才的需求速度。

專業(yè)背景與市場(chǎng)預(yù)測(cè)：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)產(chǎn)品國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的加速，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí)，必注重廣告的效用并加大廣告的投入，從而為廣告業(yè)提供了更為廣闊的市場(chǎng)空間和空前的創(chuàng)意領(lǐng)域。眾所周知，廣告設(shè)計(jì)的效果直接影響到企業(yè)形象及其產(chǎn)品的銷售，任何企業(yè)都必須配備一支有利有實(shí)力的廣告設(shè)計(jì)制作專業(yè)隊(duì)伍，而目前真正擁有廣告專業(yè)人員的企業(yè)還不到30%。因此，企業(yè)還需要引進(jìn)大量的高素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)師制作專門人才。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前國(guó)內(nèi)廣告業(yè)普通職員平均月收入約為2500元左右，而在北京、廣州、深圳、上海等地，收入超過(guò)了3000元，全國(guó)廣告從業(yè)人員超過(guò)600萬(wàn)人。可以預(yù)計(jì)，21世紀(jì)的中國(guó)廣告業(yè)將會(huì)真正形成知識(shí)密集、技術(shù)密集、智慧密集的一大產(chǎn)業(yè)，廣告人的前景輝煌燦爛。

第二篇：廣告業(yè)演講稿

廣告業(yè)演講稿

大家好，我今天演講的題目是：做廣告比搶銀行還難?？赡苓@些都是一種發(fā)泄吧！

話說(shuō)我個(gè)人認(rèn)為，做廣告真的比搶銀行還難。搶銀行雖然需要臉皮厚，但只要膽子大，敢想就敢做。而做廣告就不是這樣，每天為一個(gè)廣告要與客戶連續(xù)溝通n次，甚至有時(shí)候因?yàn)槟硞€(gè)策劃要琢磨一個(gè)通宵。有時(shí)對(duì)于辛辛苦苦想出來(lái)的廣告買家pass后，是真心的感到坑爹。

第三篇：廣告業(yè)誠(chéng)信

誠(chéng)信——廣告業(yè)發(fā)展之本

摘要：誠(chéng)信是中華民族的傳統(tǒng)美德，也是廣告業(yè)健康發(fā)展的根本保障。在現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)為了提高經(jīng)濟(jì)效益，聘請(qǐng)社會(huì)知名人士代言自己商品或服務(wù)發(fā)布廣告，早已是司空見慣的現(xiàn)象。然而，廣告代言人在廣告中信口開河、夸大商品或服務(wù)的價(jià)值、虛假宣稱各種代言產(chǎn)品功效的現(xiàn)象也屢見不鮮，比如“新興醫(yī)院”事件、“眼保姆”事件、“SK-Ⅱ化妝品”事件、“藏秘排油茶”事件等等。在三聚氰胺奶粉事件中，三鹿奶粉的代言人鄧婕由于在廣告中聲稱“我信賴”而遭到了公眾的強(qiáng)烈指責(zé)。代言的廣告產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題后，很多民眾認(rèn)為廣告代言人應(yīng)該對(duì)此負(fù)責(zé)任;相反，廣告代言人卻直喊冤，認(rèn)為自己不應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。問(wèn)題產(chǎn)品廣告代言人的法律責(zé)任問(wèn)題一時(shí)成了社會(huì)輿論的熱點(diǎn)。本文通過(guò)廣告業(yè)誠(chéng)信缺失的幾種表現(xiàn)，分析了誠(chéng)信缺失的原因，進(jìn)而提出了廣告業(yè)誠(chéng)信建設(shè)的方案。

目錄

1.廣告業(yè)誠(chéng)信缺失的表現(xiàn)

我國(guó)廣告業(yè)總體是健康向上的，但最近幾年，關(guān)于不誠(chéng)信廣告的報(bào)道越來(lái)越多，引起了消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)烈的指責(zé)，具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)廣告業(yè)的不誠(chéng)信行為主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

1.1夸大其詞

許多商家為了使自己的產(chǎn)品更好地推銷出去，肆意夸大自己的產(chǎn)品，而這些夸張之詞并不是廣告制作形式上的那種夸張，而完全是內(nèi)容上的夸大，是無(wú)中生有。2002年3月15日，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)宣布的10起涉嫌含有亂評(píng)比、亂排序、亂評(píng)獎(jiǎng)內(nèi)容的違法廣告，我們來(lái)看看其內(nèi)容：仕奇牌西服，廣告內(nèi)容為“首屆中國(guó)十大名牌金牌”；蘇泊爾牌壓力鍋，廣告內(nèi)容為“全國(guó)銷量第一”；森達(dá)皮鞋，廣告內(nèi)容為“2000年全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一名”……。這些廣告都是夸大其詞的典型。

1.2編造事實(shí)

這種廣告比第一種虛假程度更大，為吸引消費(fèi)者的眼球，通過(guò)虛構(gòu)一些事實(shí)來(lái)達(dá)到宣傳的目的。北京某經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院海淀教學(xué)區(qū)招生簡(jiǎn)章上稱：該校有漂亮的校園，有多媒體語(yǔ)音室、閱覽室、室內(nèi)游泳館、大操場(chǎng)等設(shè)施。實(shí)際的校園只不過(guò)是一個(gè)招待所的大院，許諾的設(shè)施一個(gè)都沒(méi)有。

1.3名人欺詐

明星拍廣告相對(duì)容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注，明星代言也確實(shí)能夠給一些商家?guī)?lái)“立竿見影”的效果，因?yàn)檫@些明星們自身的光環(huán)，大眾對(duì)其極易深信。但是作為廣告代言人的明星，可能并不一定真正了解其所代言的產(chǎn)品和服務(wù)，甚至?xí)且环N完全不知曉的狀態(tài)。由于忽視了廣告的真實(shí)性，由此也就造成廣告誠(chéng)信的缺失。北京新興醫(yī)院，唐國(guó)強(qiáng)和解小東作宣傳后，其廣告效應(yīng)固然強(qiáng)，可是事實(shí)上，北京新興醫(yī)院僅僅是用金錢炮制的名聲，其所宣傳的送子神話并沒(méi)有那么神奇。

1.4以偏概全

利用局部，是指市場(chǎng)宣傳內(nèi)容引用的信息或資料全部都是真實(shí)的，不含任何虛假成份，但只是截取這些信息和資料中的片斷予以使用而引人誤解。比如某一大城市的家具店廣告宣傳該店展銷“意大利聚漆家具”，使許多消費(fèi)者誤以為是從意大利進(jìn)口的家具。實(shí)際上，所謂“意大利聚漆家具”只是從該國(guó)進(jìn)口的“油漆”而上漆的家具。這類廣告雖未作虛假宣傳，但往往設(shè)置圈套，引人上當(dāng)，勢(shì)必引起購(gòu)買時(shí)的糾紛。

2.廣告業(yè)誠(chéng)信缺失的原因

2.1廣告主及廣告經(jīng)營(yíng)者的唯利是圖

誠(chéng)信已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的通用法則，可許多廣告主及廣告經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有這樣的誠(chéng)信觀念，對(duì)誠(chéng)信一詞的重要意義認(rèn)識(shí)不足，對(duì)誠(chéng)信一詞在企業(yè)生存和發(fā)展過(guò)程中的巨大影響沒(méi)有認(rèn)真思索和深刻體會(huì)，被“金錢至上”的觀念所取代。廣告主通過(guò)虛假?gòu)V告，吸引廣大消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品，接受其服務(wù)，從而提高其經(jīng)濟(jì)效益。廣告經(jīng)營(yíng)者為了自己眼前的利益，不考慮廣告的真實(shí)，不顧自己以后的發(fā)展。

2.2廣告媒體的目光短淺

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊雜志等傳播媒介發(fā)布廣告大多數(shù)是為了經(jīng)濟(jì)利益，有些媒體由于自身沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，一些品牌產(chǎn)品的廣告很難接到，于是只要有找上門來(lái)的廣告商就來(lái)者不拒，不分青紅皂白，大賺不義之財(cái)，完全不顧自身的形象和誠(chéng)信能夠帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

2.3消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)淡薄

趙本山曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“不看廣告看療效”的廣告詞，可事實(shí)上我們的消費(fèi)者絕大多數(shù)關(guān)于商家產(chǎn)品的信息都是通過(guò)廣告得知的。我國(guó)大部分消費(fèi)者的文化層次較低，對(duì)商品的真?zhèn)稳狈?yīng)有的辨別能力。他們中大部分人對(duì)廣告產(chǎn)品是一味的相信，甚至到了“迷信”的程度。他們認(rèn)為只要是通過(guò)廣告播出的產(chǎn)品，一定是質(zhì)量很高的產(chǎn)品。即使他們中有些人發(fā)現(xiàn)某種產(chǎn)品或者服務(wù)和廣告所播出的內(nèi)容不符，他們也不會(huì)去投訴，認(rèn)為“多一事不如少一事”，虛假?gòu)V告才得以肆虐。

2.4法律法規(guī)的不健全

我國(guó)的廣告業(yè)起步較晚，《中華人民共和國(guó)廣告法》1995年2月1日才開始施行，且仍然存在一些不完善的地方，例如《，廣告法》中未將虛假程度(消費(fèi)者的誤解程度)作為判定虛假?gòu)V告的標(biāo)準(zhǔn)之一，而在德國(guó)，則規(guī)定若超過(guò)10%～15%以上的消費(fèi)者對(duì)其廣告產(chǎn)生誤解，就可認(rèn)定此廣告為虛假?gòu)V告。雖然廣告公然違法之舉在很大程度上得到了有效控制，但各種形式的廣告失范現(xiàn)象卻仍然屢禁不止，一些名人承做公然違反道德的廣告，最后都因廣告法律的執(zhí)法力度不夠而不了了之。而且，廣告的內(nèi)外部監(jiān)督體系也很不健全。目前我國(guó)的廣告業(yè)人們把注意力集中在發(fā)展上，廣告業(yè)內(nèi)部的管理、監(jiān)察和監(jiān)督機(jī)制以及各級(jí)廣告協(xié)會(huì)的監(jiān)督職能，以及廣告外部監(jiān)督還沒(méi)有得到真正重視和加強(qiáng)。

3.廣告業(yè)的誠(chéng)信建設(shè)

3.1加強(qiáng)全社會(huì)誠(chéng)信教育

提高廣告主及廣告經(jīng)營(yíng)者的誠(chéng)信意識(shí)誠(chéng)信是廣告應(yīng)遵守的道德原則，是廣告健康發(fā)展的根木保障，是廣告的靈魂與生命。社會(huì)誠(chéng)信體系可從根本上消除虛假?gòu)V告和欺騙性廣告，要構(gòu)建社會(huì)誠(chéng)信體系，就要加強(qiáng)誠(chéng)信理念教育，用誠(chéng)實(shí)守信將人們的道德行為、經(jīng)濟(jì)行為和政治行為有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，使誠(chéng)實(shí)守信真正成為人們自覺(jué)信守與遵循的理念。同時(shí)讓廣告主及廣告經(jīng)營(yíng)者在企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)及管理活動(dòng)中，自覺(jué)地踐行誠(chéng)信理念，努力做到：思考問(wèn)題講誠(chéng)信；制定目標(biāo)講誠(chéng)信；產(chǎn)品與服務(wù)講誠(chéng)信；績(jī)效評(píng)估講誠(chéng)信，將誠(chéng)信滲透到企業(yè)活動(dòng)的各個(gè)方面。

3.2健全法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度

廣告的真實(shí)性是廣告的生命，維護(hù)廣告的真實(shí)性需要法律法規(guī)的保障。廣告立法部門在保障廣告真實(shí)性方面應(yīng)盡快完善法律法規(guī)，并且隨著廣告業(yè)的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)地制定出新的法律法規(guī)。但有了健全的法律法規(guī)也只是有了一個(gè)好的基礎(chǔ)，執(zhí)法必嚴(yán)更是直接關(guān)系到法律的實(shí)施效果，這就要求我們的工商行政管理部門在加大執(zhí)法力度、嚴(yán)懲虛假?gòu)V告上，責(zé)無(wú)旁貸。因此，工商行政管理部門要加大廣告內(nèi)容的檢查力度，對(duì)違法單位要予以警告，屢教不改的，責(zé)令停業(yè)整頓，直至取消其廣告經(jīng)營(yíng)資格，在執(zhí)法過(guò)程中決不徇私情。

3.3自律他律共行，加強(qiáng)廣告業(yè)監(jiān)管體系建設(shè)

廣告業(yè)的自律可由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者自發(fā)成立民間性行業(yè)組織，通過(guò)自行制定的廣告行業(yè)自律章程、制度、工作守則、職責(zé)公約和會(huì)員守則等，對(duì)自身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理，使自己的行為符合國(guó)家的法律法規(guī)和職業(yè)道德、社會(huì)公德的要求。能夠自律當(dāng)然是最高境界，但這只是一種理想化的狀態(tài)，事實(shí)上，我們也一定不能忽視他律對(duì)于廣告業(yè)誠(chéng)信建設(shè)的作用。所以我們要充分發(fā)揮各方面的作用，形成一個(gè)多層次、多渠道的監(jiān)督制約體系：一是專職監(jiān)督，例如上文所講的工商行政管理機(jī)構(gòu)和企業(yè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)要加大廣告執(zhí)法力度。二是新聞媒體監(jiān)督，新聞媒體既是黨和人民的輿論喉舌，又是輿論監(jiān)督機(jī)構(gòu)，在人民群眾中具有很高的權(quán)威性，媒體監(jiān)督是遏止不良廣告的有效途徑，新聞媒體要樹立強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，從嚴(yán)把關(guān)，堅(jiān)持原則，真正維護(hù)廣大人民的根木利益，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，有效地遏制不良廣告。三是消費(fèi)者輿論監(jiān)督系統(tǒng)，消費(fèi)者輿論監(jiān)督是廣告道德監(jiān)督系統(tǒng)中非常重要的一環(huán)，它對(duì)于凈化廣告?zhèn)鞑キh(huán)境起到積極的作用，對(duì)于消費(fèi)者的舉報(bào)，有功的要給以獎(jiǎng)勵(lì)，并在舉報(bào)程序上盡量簡(jiǎn)單易行。3.4消費(fèi)者要增強(qiáng)法律意識(shí)，提高識(shí)辨真?zhèn)蔚哪芰?/p>

任何一個(gè)問(wèn)題的產(chǎn)生都有多方面的原因，在廣告誠(chéng)信缺失問(wèn)題上也是這樣。作為消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)有健康的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，在大量的廣告信息面前要學(xué)會(huì)甄別。這樣才不至于被不真實(shí)的廣告信息所蒙騙。同時(shí)，作為社會(huì)公眾的一員，要建立起正確的道德評(píng)判尺度，只有這樣才能在面臨廣告誠(chéng)信缺失的時(shí)候，運(yùn)用這種尺度，對(duì)這些道德現(xiàn)象進(jìn)行正確的評(píng)判。更重要的是消費(fèi)者要多學(xué)習(xí)一些法律常識(shí)，對(duì)虛假?gòu)V告的常用騙術(shù)進(jìn)行辨別，并運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是廣告業(yè)發(fā)展之本，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，無(wú)論是企業(yè)、廣告公司還是媒體，要想取得長(zhǎng)足穩(wěn)定發(fā)展，一定要做到誠(chéng)信，失去誠(chéng)信，得不到大眾的信任，就等于切斷了自己的發(fā)展之路。因此，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是我國(guó)廣告業(yè)的生命線，是廣告業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的重要保證。1994年頒布的《廣告法》至今已經(jīng)15個(gè)年頭。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活與廣告事業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)行廣告法暴露出一定的缺陷和不足，對(duì)廣告法進(jìn)行修改勢(shì)在必行。2008年8月，關(guān)于廣告法修訂提綱的意見稿，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織在北京進(jìn)行了討論。在廣告修訂意見稿中，廣告法的調(diào)整范圍在原來(lái)的“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者”基礎(chǔ)上增加了“廣告活動(dòng)相關(guān)人和對(duì)廣告進(jìn)行監(jiān)督管理、審查的行政機(jī)關(guān)”，擴(kuò)大了調(diào)整對(duì)象，顯然，“廣告活動(dòng)相關(guān)人”包括了本文所探討的明星代言人，這符合了當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展需求，有利于遏制明星代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，除增加此條款外，還應(yīng)當(dāng)具體規(guī)定“明星不得代言虛假?gòu)V告”，使廣告法更具有實(shí)際操作性。同時(shí)，在廣告修訂意見稿中，增加了“社會(huì)公眾人物不得為其未使用過(guò)的商品和未接受過(guò)的服務(wù)進(jìn)行廣告代言”這一條款，無(wú)疑是遏制明星代言問(wèn)題產(chǎn)品的有力之舉。

2009年2月28日，中華人民共和國(guó)第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第七次會(huì)議通過(guò)了《食品安全法》，將于2009年6月1日起實(shí)行。我們欣喜地看到該法第五十五條明確規(guī)定：社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法利益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。與我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》第三十八條第三款“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任”相比，《食品安全法》首次將“個(gè)人”規(guī)范到了虛假?gòu)V告責(zé)任主體當(dāng)中，并且承擔(dān)的是“連帶責(zé)任”，這里的“個(gè)人”就包括了本文所探討的廣告代言中的明星。這一規(guī)定有效彌補(bǔ)了明星代言問(wèn)題食品的法律空白，將促使明星在代言食品廣告過(guò)程中提高警覺(jué)，并對(duì)《廣告法》的修改奠定了基礎(chǔ)，無(wú)疑是立法上的進(jìn)步。但是，《食品廣告法》對(duì)于明星代言虛假?gòu)V告的規(guī)定過(guò)于籠統(tǒng)、簡(jiǎn)單，將明星代言虛假?gòu)V告統(tǒng)一規(guī)定為“連帶責(zé)任”，不區(qū)分具體情況，不考慮明星的主觀狀態(tài)，有失偏頗。該法課以明星過(guò)多的義務(wù)，可能會(huì)造成明星不敢代言的不利結(jié)果。食品廣告僅僅是廣告領(lǐng)域中的一部分，明星代言問(wèn)題產(chǎn)品充斥了醫(yī)療、藥品等各個(gè)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域亟需修訂現(xiàn)行《廣告法》加以規(guī)范。所以，在現(xiàn)行《廣告法》第三十八第三款承擔(dān)連帶責(zé)任的基礎(chǔ)上增加“個(gè)人”是刻不容緩的。筆者認(rèn)為，為了保證法律的完整性和可操作性，應(yīng)當(dāng)在“法律責(zé)任”一章中，將明星代言人虛假?gòu)V告的責(zé)任形式根據(jù)其主觀態(tài)度、客觀造成的損害加以具體化，比如：對(duì)消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)損失的，可以責(zé)令明星賠償經(jīng)濟(jì)損失;對(duì)消費(fèi)者身體、健康造成侵害的，可以責(zé)令明星消除影響、賠償損失、賠禮道歉，還可以責(zé)令其承擔(dān)罰款等行政責(zé)任;對(duì)于明星明知商品或服務(wù)存在質(zhì)量等方面的問(wèn)題而進(jìn)行虛假代言，情節(jié)嚴(yán)重的，應(yīng)將明星納入《刑法》第二百二十二條虛假?gòu)V告罪的主體范圍內(nèi)，與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、以及廣告發(fā)布者共同承擔(dān)刑事責(zé)任。

5.結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是廣告業(yè)發(fā)展之本，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)也好，廣告公司也好，媒體也好，要想取得長(zhǎng)足穩(wěn)定發(fā)展，一定要做到誠(chéng)信，失去誠(chéng)信，得不到大眾的信任，就等于切斷了自己的發(fā)展之路。因此，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是我國(guó)廣告業(yè)的生命線，是廣告業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的重要保證。

參考文獻(xiàn): 1.http://www.fx120.net/scribble/cj20043/200601***6.htm 2.陳正輝.廣告?zhèn)惱韺W(xué)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008.3.大衛(wèi).奧格威.一個(gè)廣告人的自白[M].北京:中信出版設(shè),2008.

第四篇：廣告業(yè)工作計(jì)劃

廣告業(yè)工作計(jì)劃合集6篇

廣告業(yè)工作計(jì)劃 篇1

一、廣告業(yè)務(wù)做好的基礎(chǔ)是業(yè)務(wù)員腿勤,嘴勤。

腿勤: 指的是業(yè)務(wù)員能從各方面搜集客戶信息,并親自數(shù)次拜訪,積累下與自己保持良好關(guān)系的客戶資料。

嘴勤: 指的是業(yè)務(wù)員能把客戶的業(yè)務(wù)與公司的優(yōu)勢(shì)巧妙結(jié)合起來(lái)并自圓其說(shuō),能積累談判經(jīng)驗(yàn)并不斷實(shí)戰(zhàn),能與客戶取得良好的溝通效果,能把客戶的心說(shuō)動(dòng)。

二、廣告業(yè)務(wù)做得更好的基礎(chǔ)是業(yè)務(wù)員手巧、心靈。

手巧: 指的是業(yè)務(wù)員要多動(dòng)筆,用文字記錄并撰寫出大量的文字資料。這其中有：

1、會(huì)談紀(jì)要：

1)、業(yè)務(wù)員每次與客戶會(huì)談時(shí),能現(xiàn)場(chǎng)用筆記錄會(huì)談的過(guò)程。能在會(huì)談結(jié)束時(shí)進(jìn)行總結(jié),并讓客戶簽字確認(rèn)。

2)、業(yè)務(wù)員每次與客戶在酒桌上座談時(shí),能用心記下雙方談話中關(guān)于業(yè)務(wù)的要點(diǎn);在離開酒桌后業(yè)務(wù)員能迅速整理出座談要點(diǎn),并于次日傳真或遞交給客戶,由客戶簽字確認(rèn)。(注：《會(huì)談紀(jì)要》一是體現(xiàn)業(yè)務(wù)員工作認(rèn)真;二是讓客戶覺(jué)得必須認(rèn)真對(duì)待談話內(nèi)容;三是通過(guò)總結(jié)避免自己在工作中出現(xiàn)遺漏。)

2、客戶分析：

1)、在與客戶第一次見面前需要認(rèn)真做出《客戶開發(fā)報(bào)告》。其中包括對(duì)客戶的市場(chǎng)、產(chǎn)品、以前的廣告經(jīng)歷進(jìn)行的分析;客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一切情況的分析;制定會(huì)談?dòng)?jì)劃,客戶開拓計(jì)劃;對(duì)計(jì)劃中的關(guān)鍵步驟進(jìn)行多層次準(zhǔn)備。

2)、在與客戶會(huì)談或座談后,立刻進(jìn)行客戶與我方的合作前景分析,做出《客戶分析報(bào)告》。其中包括：對(duì)客戶談話重點(diǎn)的分析,對(duì)我方談話重點(diǎn)的分析,對(duì)合作前景的分析以及下一步工作計(jì)劃。

3、工作計(jì)劃：

業(yè)務(wù)員在《會(huì)談紀(jì)要》、《客戶分析報(bào)告》的基礎(chǔ)上制定出下一次與客戶會(huì)談的工作計(jì)劃,要求具體到細(xì)節(jié)。

4、工作計(jì)劃書：

1)、在客戶有強(qiáng)烈的合作意向,并涉及到我方需進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、初步創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),需由我方業(yè)務(wù)員制定《工作計(jì)劃書》初稿,并與客戶討論后定稿?！豆ぷ饔?jì)劃書》明確雙方責(zé)任、任務(wù)完成時(shí)間、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及責(zé)任人。

2)、在我方與客戶簽定正式合同后,由業(yè)務(wù)員制定《 工作計(jì)劃書》初稿,其中包括我方各部門的分工與責(zé)任,客戶提供的配合與支持,雙方交流溝通的時(shí)間、地點(diǎn)。初稿經(jīng)公司中層領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議通過(guò)后遞交客戶,與客戶探討并最終定稿。

廣告業(yè)工作計(jì)劃 篇2

20xx年是我們雜志廣告部業(yè)務(wù)開展的開局之年，做好20xx年廣告創(chuàng)收工作，對(duì)開創(chuàng)市場(chǎng)、媒體運(yùn)營(yíng)管理有著至關(guān)重要的意義，做好20xx年廣告創(chuàng)收工作，對(duì)于我自己也具有十分重要的特殊意義，因此，我要調(diào)整好工作思路、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)并做好今年廣告創(chuàng)收工作。

通過(guò)20xx年上半年各項(xiàng)工作開展情況的總結(jié)，我充分認(rèn)識(shí)到了自身存在的不足，總結(jié)當(dāng)前及今后廣告創(chuàng)收工作存在的實(shí)際問(wèn)題，我現(xiàn)將xx年工作計(jì)劃陳列如下：

一、制定每月、每季度的工作計(jì)劃

充分利用現(xiàn)有資源，盡努力、限度的開拓廣告市場(chǎng)。鑒于目前我們的終端數(shù)量有限的情況在爭(zhēng)取投放的同時(shí)，也會(huì)為未來(lái)的市場(chǎng)多做鋪墊工作，爭(zhēng)取有更多大投放量、長(zhǎng)期投放的客戶參與進(jìn)來(lái)。根據(jù)終端數(shù)量的增長(zhǎng)情況，有針對(duì)性地調(diào)整工作策略、開發(fā)新的領(lǐng)域。

1、在第一季度，以市場(chǎng)鋪墊、推動(dòng)市場(chǎng)為主，擴(kuò)大xxx公司的知名度及推進(jìn)速度告知，因?yàn)樘幱陔p節(jié)的特殊時(shí)期，很多單位的宣傳計(jì)劃制定完成，節(jié)后還會(huì)處于一個(gè)廣告低潮期，我會(huì)充分利用這段時(shí)間補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)，加緊聯(lián)絡(luò)客戶感情，以期組成一個(gè)強(qiáng)大的客戶群體。適當(dāng)?shù)膶ふ倚∫恍┑耐斗趴蛻魧V告投放進(jìn)來(lái)，但我預(yù)計(jì)對(duì)方會(huì)有要求很低的折扣或者以貨抵廣告費(fèi)的情況。

2、在第二季度的時(shí)候，因?yàn)橛小拔逡还?jié)勞動(dòng)節(jié)”的關(guān)系，廣告市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一個(gè)小小的高峰期，并且隨著天氣的逐漸轉(zhuǎn)熱，夏季飲品、洗浴用品、防蚊用品等的廣告會(huì)作為投放重點(diǎn)開發(fā)。

3、第三季度的“十一”“中秋”雙節(jié)，廣告市場(chǎng)會(huì)給后半年帶來(lái)一個(gè)良好的開端，白酒、保健品、禮品等一些產(chǎn)品會(huì)加入廣告行列。并且，隨著我公司終端鋪設(shè)數(shù)量的增加，一些投放量大的、長(zhǎng)期的客戶就可以逐步滲入進(jìn)來(lái)了，為年底的廣告大戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。

4、年底的廣告工作是一年當(dāng)中的頂峰時(shí)期，加之我們一年的終端鋪設(shè)、客戶推廣，我相信是我們廣告部最熱火朝天的時(shí)間。隨著冬季結(jié)婚人群的增加，一些婚慶服務(wù)、婚慶用品也會(huì)加入廣告行列，雙節(jié)的廣告氣氛也會(huì)在這種環(huán)境下隨之而來(lái)。

我會(huì)充分的根據(jù)實(shí)際情況、時(shí)間特點(diǎn)去做好客戶開發(fā)工作，并根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)節(jié)我的工作思路。爭(zhēng)取把廣告額度做到化！

二、制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃

做市場(chǎng)開拓是需要根據(jù)市場(chǎng)不停的變化局面，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路的工作，學(xué)習(xí)對(duì)于業(yè)務(wù)人員來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到一個(gè)業(yè)務(wù)人員與時(shí)俱進(jìn)的步伐和業(yè)務(wù)方面的生命力。我會(huì)適時(shí)的根據(jù)需要調(diào)整我的學(xué)習(xí)方向來(lái)補(bǔ)充新的能量。產(chǎn)品知識(shí)、營(yíng)銷知識(shí)、投放策略、數(shù)據(jù)、媒體運(yùn)作管理等相關(guān)廣告的知識(shí)都是我要掌握的內(nèi)容，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆（在這方面還希望公司給與我們業(yè)務(wù)人員支持）。

三、加強(qiáng)自己思想建設(shè)，增強(qiáng)全局意識(shí)、增強(qiáng)責(zé)任感、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)

積極主動(dòng)地把工作做到點(diǎn)上、落到實(shí)處。我將盡我的能力減輕領(lǐng)導(dǎo)的壓力。

以上，是我對(duì)20xx年的一些設(shè)想，可能還很不成熟，希望領(lǐng)導(dǎo)指正?；疖嚺艿目爝€靠車頭帶，我希望得到公司領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)和幫助。20xx年下半年，我將以嶄新的精神狀態(tài)投入到工作當(dāng)中，做好下半年工作計(jì)劃，努力學(xué)習(xí)，提高工作、業(yè)務(wù)能力。

廣告業(yè)工作計(jì)劃 篇3

做好銷售工作，列好每天、每周、每月的工作計(jì)劃是做好銷售工作的前提。企業(yè)對(duì)于銷售業(yè)務(wù)員工作內(nèi)容的規(guī)定有哪些呢?請(qǐng)看以下資料：

1.出勤和考勤每天準(zhǔn)時(shí)上班,做好辦公室的清潔,衛(wèi)生工作，并對(duì)促銷員進(jìn)行考勤,填寫《員工考勤表》。

2.統(tǒng)計(jì)日銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)KA日銷售量，代理商日出貨量、庫(kù)存量等數(shù)據(jù)。填寫《KA銷售日?qǐng)?bào)表》、《代理商批發(fā)日?qǐng)?bào)表》《代理商庫(kù)存日?qǐng)?bào)表》等。

3.信息反饋在9：30前向主管反藍(lán)KA銷售日?qǐng)?bào)表》和其他資料。

4.銷售數(shù)據(jù)分析對(duì)代理商庫(kù)存(包括網(wǎng)絡(luò)庫(kù)存、KA庫(kù)存)、日批發(fā)量、大商場(chǎng)(大電器店)日銷售量及月累計(jì)銷售量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，監(jiān)控。內(nèi)容包括以下三大方面：

A.銷售狀態(tài)分析：增長(zhǎng)、正常、下滑、落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

B.銷售進(jìn)展情況：月銷售計(jì)劃(銷售額和產(chǎn)品品種)的完成進(jìn)展程度。

C.對(duì)代理商的物流管理進(jìn)行分析，控制商品的流向、流量、流速、經(jīng)銷鏈中各環(huán)節(jié)的庫(kù)存量健康、合理，加快老產(chǎn)品、積壓品的消化、避免斷貨或品種不全、商品積壓。

5.電話拜訪對(duì)三級(jí)市場(chǎng)(縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn))經(jīng)銷商進(jìn)行有計(jì)劃的電話拜訪。拜訪要達(dá)到以下目的：

A.按照《客戶資料卡》內(nèi)容與經(jīng)銷商進(jìn)行溝通，認(rèn)真填寫《客戶資料卡》

B.建立良好的廠商客情關(guān)系，讓他們樹立一種信念：“我是廠家的經(jīng)銷商”

C.了解市場(chǎng)價(jià)格情況，有無(wú)亂價(jià)和竄貨情況。

D.傳達(dá)公司的最新精神。

E.初步了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新動(dòng)態(tài)：銷售情況、價(jià)格變化、新產(chǎn)品、銷售政策、通路渠道、廣告投入及促銷活動(dòng)等。F.及時(shí)掌握經(jīng)銷商的意見反饋，新產(chǎn)品的銷售效果、產(chǎn)品質(zhì)量、代理商配送貨是否及時(shí)、積壓滯銷品是否需要調(diào)換、售后服務(wù)問(wèn)題等。

6.市場(chǎng)巡視每天走訪一次所在地零售終端。了解終端現(xiàn)嘗銷售情況和競(jìng)爭(zhēng)品牌動(dòng)向。與電器店老板、大商場(chǎng)家電部經(jīng)理、柜長(zhǎng)溝通。內(nèi)容與第5步相同。解決他們銷售中出現(xiàn)的實(shí)際困難，如售后服務(wù)、老產(chǎn)品和積壓品的消化活調(diào)換，技術(shù)培訓(xùn)等。

7.組織并參與KA賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)促銷。

8.對(duì)售后服務(wù)工作的要求。按照公司售后服務(wù)要求督促售后服務(wù)人員做好故障機(jī)維修、電話回訪、上門服務(wù)、維修機(jī)和待修機(jī)的清潔等工作。如遇維修配件短缺，及時(shí)和分公司技術(shù)服務(wù)部聯(lián)系。

9.完成分公司臨時(shí)布置的任務(wù)。

10.特發(fā)事件的處理。

11.與代理商碰頭，共同探討月銷售進(jìn)展情況，當(dāng)日銷售中出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方法，市場(chǎng)分析以及下一步的銷售策略。

12.當(dāng)天工作小結(jié)，如實(shí)認(rèn)真填寫報(bào)表。

二.銷售業(yè)務(wù)員每周工作事項(xiàng)

1.信息反饋每周一9：30前向分公司反饋以下報(bào)表：《代理商一周批發(fā)量》《代理商周庫(kù)存、報(bào)表》《KA賣場(chǎng)庫(kù)存周報(bào)》、、有關(guān)售后服務(wù)部門的報(bào)表。

2.出差〈客戶拜訪〉每周出差次數(shù)不得少于2次，走訪縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商，并達(dá)到以下目的：

A.與銷售業(yè)務(wù)員日周工作內(nèi)容的第5項(xiàng)相同。

B.與超市溝通，知道他們銷售，做好產(chǎn)品的陳列、演示、及室內(nèi)POP廣告布置等，解決他們實(shí)際銷售中出現(xiàn)的困難：如售后服務(wù)、老產(chǎn)品和積壓品的消化或調(diào)換、技術(shù)培訓(xùn)等。

C.填寫〈客戶拜訪出差日志〉

3.〈每周促銷計(jì)劃書〉編寫及周促銷活動(dòng)的`落實(shí)安排。

4.每周工作例會(huì)對(duì)促銷員集中進(jìn)行培訓(xùn)，并總結(jié)一周銷售工作及其進(jìn)展情況，市場(chǎng)分析等。

5.本周工作小結(jié)三.銷售業(yè)務(wù)員每月工作內(nèi)容

1.下月銷售計(jì)劃的下達(dá)與代理商一起探討，總結(jié)上月銷售工作，具體落實(shí)，分解本月銷售計(jì)劃，市場(chǎng)分析，采取什么營(yíng)銷策略來(lái)完成銷售任務(wù)。

2.上遞報(bào)表A.〈員工考勤表〉，對(duì)象是由分公司支付工資的員工。B.〈KA賣場(chǎng)月銷售量匯總表〉(含競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制品牌)〈代理商月出貨量表〉〈競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格調(diào)查表〉〈大商場(chǎng)贈(zèng)品發(fā)放表〉，售后服務(wù)有關(guān)的報(bào)表。

3.督促代理商對(duì)聯(lián)銷商場(chǎng)進(jìn)行及時(shí)對(duì)賬，并在25日之前結(jié)出銷售款。

4.售后服務(wù)每月清理一次維修機(jī)、待修機(jī)、短缺的維修配件等，上報(bào)公司技術(shù)服務(wù)部，并抄送一份給公司銷售經(jīng)理。

廣告業(yè)工作計(jì)劃 篇4

公司在不斷改革，訂立了新的規(guī)定，特別在訴訟業(yè)務(wù)方面安排了專業(yè)法律事務(wù)人員協(xié)助。作為公司一名老業(yè)務(wù)人員，必須以身作責(zé)，在遵守公司規(guī)定的同時(shí)全力開展業(yè)務(wù)工作。

1.在第一季度，以訴訟業(yè)務(wù)開拓為主。針對(duì)現(xiàn)有的老客戶資源做訴訟業(yè)務(wù)開發(fā)，把可能有訴訟需求的客戶全部開發(fā)一遍，有意向合作的客戶安排法律事務(wù)專員見面洽談。期間，至少促成兩件訴訟業(yè)務(wù)，代理費(fèi)用達(dá)8萬(wàn)元以上(每件4萬(wàn)元)。做訴訟業(yè)務(wù)開發(fā)的同時(shí)，不能丟掉該等客戶交辦的各類業(yè)務(wù)，與該等客戶保持經(jīng)常性聯(lián)系，及時(shí)報(bào)告該等客戶交辦業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。

2.在第二季度，以商標(biāo)、專利業(yè)務(wù)為主。通過(guò)到專業(yè)市場(chǎng)、參加專業(yè)展銷會(huì)、上網(wǎng)、電話、陌生人拜訪等多種業(yè)務(wù)開發(fā)方式開發(fā)客戶，加緊聯(lián)絡(luò)老客戶感情，組成一個(gè)循環(huán)有業(yè)務(wù)作的客戶群體。以至于達(dá)到4.8萬(wàn)元以上代理費(fèi)(每月不低于1.2萬(wàn)元代理費(fèi))。在大力開拓市場(chǎng)的同時(shí)，不能丟掉該等客戶交辦的各類業(yè)務(wù)，與該等客戶保持經(jīng)常性聯(lián)系，及時(shí)報(bào)告該等客戶交辦業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。

3.在第三季度，由“十一”“中秋”雙節(jié)帶來(lái)的無(wú)限商機(jī),給后半年帶來(lái)一個(gè)良好的開端。并且，隨著我對(duì)高端業(yè)務(wù)專業(yè)知識(shí)與綜合能力的相對(duì)提高，對(duì)規(guī)模較大的企業(yè)符合了《中國(guó)馳名商標(biāo)》或者《廣東省商標(biāo)》條件的客戶，做一次有針對(duì)性的開發(fā)，有意向合作的客戶可以安排業(yè)務(wù)經(jīng)理見面洽談，爭(zhēng)取簽訂一件《廣東省商標(biāo)》，承辦費(fèi)用達(dá)7.5萬(wàn)元以上。做馳名商標(biāo)與商標(biāo)業(yè)務(wù)開發(fā)的同時(shí)，不能丟掉該等客戶交辦的各類業(yè)務(wù)，與該等客戶保持經(jīng)常性聯(lián)系，及時(shí)報(bào)告該等交辦業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。

4.在第四季度，到年底了，這個(gè)時(shí)候要全力維護(hù)老客戶交辦的業(yè)務(wù)情況。首先，要逐步了解老客戶中有潛力開發(fā)的客戶資源，找出有漏洞的地方，有針對(duì)性的做可行性建議，力爭(zhēng)為客戶公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做到面，代理費(fèi)用每月至少達(dá)1萬(wàn)元以上。

我會(huì)充分的根據(jù)實(shí)際情況、時(shí)間特點(diǎn)去做好客戶開發(fā)工作，并根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)節(jié)我的工作思路。爭(zhēng)取把廣告額度做到化!

二、制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃。做市場(chǎng)開拓是需要根據(jù)市場(chǎng)不停的變化局面，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路的工作，學(xué)習(xí)對(duì)于業(yè)務(wù)人員來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到一個(gè)業(yè)務(wù)人員與時(shí)俱進(jìn)的步伐和業(yè)務(wù)方面的生命力。我會(huì)適時(shí)的根據(jù)需要調(diào)整我的學(xué)習(xí)方向來(lái)補(bǔ)充新的能量。產(chǎn)品知識(shí)、營(yíng)銷知識(shí)、投放策略、數(shù)據(jù)、媒體運(yùn)作管理等相關(guān)廣告的知識(shí)都是我要掌握的內(nèi)容，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆(在這方面還希望公司給與我們業(yè)務(wù)人員支持)。

另外，在20xx年年末的時(shí)候，我報(bào)考了xx大學(xué)的x專業(yè)，因?yàn)槲伊私獾狡渲杏泻芏嗟淖鲇耙暻捌?、后期及管理的課程，廣告部的管理、編播也會(huì)有很多這方面的工作，我將系統(tǒng)地、全面的進(jìn)行學(xué)習(xí)，以便理論結(jié)合實(shí)際。好讓自己在廣告部能夠發(fā)揮更大的作用。

三、加強(qiáng)自己思想建設(shè)，增強(qiáng)全局意識(shí)、增強(qiáng)責(zé)任感、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)。積極主動(dòng)地把工作做到點(diǎn)上、落到實(shí)處。我將盡我的能力減輕領(lǐng)導(dǎo)的壓力。

以上，是我對(duì)20xx年的一些設(shè)想，可能還很不成熟，希望領(lǐng)導(dǎo)指正。在今后的日子里，我將以嶄新的精神狀態(tài)投入到工作當(dāng)中，努力學(xué)習(xí)，提高工作、業(yè)務(wù)能力。

廣告業(yè)工作計(jì)劃 篇5

1、XX區(qū)域拓展：

(1)找當(dāng)?shù)赜匈Y源的廣告公司合作，以高檔社區(qū)巡展的形式，將項(xiàng)目植入到客戶群體

(2)洽談XX區(qū)域合作分銷商。

(3)老客戶維護(hù)及拓展。

2、XX、XX、XX市場(chǎng)拓展

(1)9月9日——12日，XX。洽談分銷商、老客戶拜訪，舉辦小型客戶推介會(huì)。

(2)9月13日——16日，XX。洽談分銷商，拜訪當(dāng)?shù)乩峡蛻糍Y源。

(3)9月17日——19日，XX。南方電網(wǎng)貴陽(yáng)分公司老客戶拜訪。

3、島內(nèi)分銷商維護(hù)及拓展

(1)做好分銷商成交客戶傭金結(jié)算工作。

(2)通過(guò)電話、登門拜訪等形式，與分銷商保持聯(lián)系。

(3)完成領(lǐng)導(dǎo)安排的基礎(chǔ)工作。

廣告業(yè)工作計(jì)劃 篇6

一、熟悉公司新的規(guī)章制度和業(yè)務(wù)開展工作。

公司在不斷改革，制訂了新的規(guī)定，特別在訴訟業(yè)務(wù)方面安排了專業(yè)法律事務(wù)人員協(xié)助。作為公司一名老業(yè)務(wù)人員，必須以身作則，在遵守公司規(guī)定的同時(shí)全力開展業(yè)務(wù)工作。

1、在第一季度，以訴訟業(yè)務(wù)開拓為主。針對(duì)現(xiàn)有的老客戶資源做訴訟業(yè)務(wù)開發(fā)，把可能有訴訟需求的客戶全部開發(fā)一遍，有意向合作的客戶安排法律事務(wù)專員見面洽談。期間，至少促成兩件訴訟業(yè)務(wù)，代理費(fèi)用達(dá)*萬(wàn)元以上(每件*萬(wàn)元)。做訴訟業(yè)務(wù)開發(fā)的同時(shí)，不能丟掉該等客戶交辦的各類業(yè)務(wù)，與該等客戶保持經(jīng)常性聯(lián)系，及時(shí)報(bào)告該等客戶交辦業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。

2、在第二季度的時(shí)候，以商標(biāo)、專利業(yè)務(wù)為主。通過(guò)到專業(yè)市場(chǎng)、參加專業(yè)展銷會(huì)、上網(wǎng)、電話、陌生人拜訪等多種業(yè)務(wù)開發(fā)方式開發(fā)客戶，加緊聯(lián)絡(luò)老客戶感情，組成一個(gè)循環(huán)有業(yè)務(wù)作的客戶群體。以至于達(dá)到*萬(wàn)元以上代理費(fèi)(每月不低于*萬(wàn)元代理費(fèi))。在大力開拓市場(chǎng)的同時(shí)，不能丟掉該等客戶交辦的各類業(yè)務(wù)，與該等客戶保持經(jīng)常性聯(lián)系，及時(shí)報(bào)告該等客戶交辦業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。

3、第三季度的“十一”“中秋”雙節(jié)帶來(lái)的無(wú)限商機(jī),給后半年帶來(lái)一個(gè)良好的開端。并且，隨著我對(duì)高端業(yè)務(wù)專業(yè)知識(shí)與綜合能力的相對(duì)提高，對(duì)規(guī)模較大的企業(yè)符合了《中國(guó)馳名商標(biāo)》或者《廣東省著名商標(biāo)》條件的客戶，做一次有針對(duì)性的開發(fā)，有意向合作的客戶可以安排業(yè)務(wù)經(jīng)理見面洽談，爭(zhēng)取簽訂一件《廣東省著名商標(biāo)》，承辦費(fèi)用達(dá)*萬(wàn)元以上。做馳名商標(biāo)與著名商標(biāo)業(yè)務(wù)開發(fā)的同時(shí)，不能丟掉該等客戶交辦的各類業(yè)務(wù)，與該等客戶保持經(jīng)常性聯(lián)系，及時(shí)報(bào)告該等交辦業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。

4、第四季度就是年底了，這個(gè)時(shí)候要全力維護(hù)老客戶交辦的業(yè)務(wù)情況。首先，要逐步了解老客戶中有潛力開發(fā)的客戶資源，找出有漏洞的地方，有針對(duì)性的做可行性建議，力爭(zhēng)為客戶公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做到最全面，代理費(fèi)用每月至少達(dá)1萬(wàn)元以上。

二、制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃。

學(xué)習(xí)，對(duì)于業(yè)務(wù)人員來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到一個(gè)業(yè)務(wù)人員與時(shí)俱進(jìn)的步伐和業(yè)務(wù)方面的生命力。我會(huì)適時(shí)的根據(jù)需要調(diào)整我的學(xué)習(xí)方向來(lái)補(bǔ)充新的能量。專業(yè)知識(shí)、綜合能力、都是我要掌握的內(nèi)容。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，在這方面還希望業(yè)務(wù)經(jīng)理給與我支持。

三、增強(qiáng)責(zé)任感、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)。

積極主動(dòng)地把工作做到點(diǎn)上、落到實(shí)處。我將盡我最大的能力減輕領(lǐng)導(dǎo)的壓力。

火車跑的快還靠車頭帶，我希望得到公司領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)和幫助。展望20xx年，我會(huì)更加努力、認(rèn)真負(fù)責(zé)的去對(duì)待每一個(gè)業(yè)務(wù)，也力爭(zhēng)贏的機(jī)會(huì)去尋求更多的客戶，爭(zhēng)取更多的單，完善業(yè)務(wù)開展工作。相信自己會(huì)完成新的任務(wù)，能迎接20xx年新的挑戰(zhàn)。

第五篇：廣告業(yè)常用英文術(shù)語(yǔ)

AAAA America Association of Advertising 美國(guó)／廣告代理商協(xié)會(huì)

advertising 廣告、廣告活動(dòng)

advocacy advertising 倡導(dǎo)型廣告

Account Executive 客戶主管

Account planning 客戶策劃

Account Services 客戶部

Advertise 廣告主

Advertising Department 企業(yè)廣告部

agency 廣告代理商

Art Director 美術(shù)指導(dǎo)

Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競(jìng)標(biāo)

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告

brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運(yùn)營(yíng)

commercial advertising 商業(yè)廣告

communication process 傳播過(guò)程

comparative advertising 比較廣告

consumer advertising 消費(fèi)品廣告

consumerism 消費(fèi)模式

customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長(zhǎng)官

Chief Financial Officer(CFO)首席財(cái)務(wù)官

client 客戶

Copywriter 廣告撰告人

Creative Department 創(chuàng)作部

Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)

deceptive advertising 虛假?gòu)V告

department 部門

design 設(shè)汁稿

data 數(shù)據(jù)

director 主管

end-user 最終用戶、實(shí)際使用者

industrial advertising 工業(yè)廣告

institutional advertising 社團(tuán)機(jī)構(gòu)廣告

Management Supervisor 管理監(jiān)督 Market share 市場(chǎng)占有率

Marketing 營(yíng)銷

Media Department 媒介部

media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國(guó)性廣告

noncommercial advertising 非商業(yè)廣告

pitch 提案

professional advertising 業(yè)服務(wù)型廣告

public service advertising(PSA)公益廣告

puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 調(diào)查部

retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團(tuán)的廣告公司

supplier 制作公司

Traffic Department 流程協(xié)調(diào)部

Brainstorming 頭腦風(fēng)暴法

Campaign 廣告攻勢(shì)

Commercial 影視廣告片

coupon 贈(zèng)券、折價(jià)券

logo 品牌標(biāo)識(shí)

magazine 雜志

media budge 媒體預(yù)算

media mix 媒體組合medium 媒體(指某個(gè)媒體)metropolitan 大都會(huì)的outdoor 戶外媒體

promotion 推廣 用品

public relations(PR．)公共關(guān)系

radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析

Slogan 廣告口號(hào)

Television program 電視節(jié)目

Website [websait] 主頁(yè)，網(wǎng)站

Drive-time 交通高峰時(shí)間 So big 做大

Numbers 數(shù)據(jù)

Yeah 是的(對(duì)啦)A priori 先驗(yàn)估汁(演繹法)A posteriori 實(shí)測(cè)值(歸納法)Code 編號(hào)

debranding 品牌屏蔽測(cè)試

depth Interview 深度訪談

desk research 案頭調(diào)研

dichotomous question 兩分問(wèn)題

double-barreled question 兩難問(wèn)題

double-blind 雙盲測(cè)試(指實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組)fatigue bias 疲勞偏差

fieldwork 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

focus group 焦點(diǎn)小組

interview 訪談

market research 市場(chǎng)調(diào)查

mystery shopping 以購(gòu)物為掩護(hù)的調(diào)查

observation 觀察

panel 重復(fù)凋查樣本群

participant 參與者

population 總?cè)丝?，總體

sample 抽樣誤差

skew 歪曲

survey 調(diào)查

tabulation 統(tǒng)計(jì)制表

boil down to 歸結(jié)為

hard-and-fast 明確易懂

pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區(qū)關(guān)系

competitor 競(jìng)爭(zhēng)者、對(duì)于

content integration 軟性廣告

cost effective 廣告成本效益

creative 創(chuàng)意

government relations 政府關(guān)系

grass roots marketing 貼身式營(yíng)銷

industry 行業(yè)

integrated marketing communication 整合營(yíng)銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場(chǎng)組合media service 媒介代理

merger 企業(yè)合并

online advertising 在線廣告

point-of-purchase（pop）焦點(diǎn)廣告

position 定位

print平面廣告媒體

publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業(yè)

strategy 策略、策劃

target audience 目標(biāo)受眾

web design 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

digital 數(shù)字化

co-marketing 聯(lián)袂營(yíng)銷

conference 會(huì)議

consulting 咨詢

corporate identity 企業(yè)識(shí)別

culture-specific 文化(民族)特性

demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營(yíng)銷

direct mail(DM)直郵廣告

direct marketing 直銷

event planning 活動(dòng)策劃

exhibition stand 展臺(tái)

integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業(yè)內(nèi)部溝通

investor relations 股東關(guān)系

nontraditional 非傳統(tǒng)的packaging 包裝

product placement 產(chǎn)品涉入

promotion 活動(dòng)

psychographic 心理統(tǒng)汁的retail 零售

retail space 零售市場(chǎng)區(qū)域

sales promotion 促銷活動(dòng)

sponsorship 贊助

trade channels 業(yè)務(wù)渠道

vertical publications 行業(yè)刊物

viral marketing 傳染式營(yíng)銷

best face forward 展現(xiàn)最佳面貌

speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑

the edge 優(yōu)勢(shì) top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌

Blow in card 報(bào)刊廣告插頁(yè)

Bulldog edition 報(bào)紙的早發(fā)版

Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對(duì)抗式廣告

Display advertisement 陳列式廣告

Electric spectacular 霓虹燈廣告

Free-standing insert 非裝訂廣告插頁(yè)

House organ 企業(yè)?？?雜志)Insert 廣告插頁(yè)

Island display(超市內(nèi))堆頭式陳列

mail-order advertising 郵購(gòu)廣告

network 電(視)臺(tái)網(wǎng)

out-of-home advertising 家外媒體

painted bulletin 手繪廣告牌

panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌

shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體

count out 清點(diǎn)，算出

make it through the day 過(guò)一整天

pass．．．off to 把……給出

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌

shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體

vehicle 廣告載體

count to 清點(diǎn)，算出

make it through the day 過(guò)一整天

pass．．．off to 把……給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人

appeal 訴求

consumer behavior 消費(fèi)者行為

copy platform 文案大綱

creative stratgy 創(chuàng)意策略

DAGMAR 廣告效果評(píng)估體系 Day part 時(shí)段

Decay constant 衰退常數(shù)

hierarchy-of-effect theory 效果層級(jí)理論

infomercial 電視直銷節(jié)日

market profile 市場(chǎng)狀況

market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分

persuasion process 勸服過(guò)程

primary demand advertising 品類訴求廣告

product-related segmentation 產(chǎn)品消費(fèi)量細(xì)分

seasonality 季節(jié)性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告

soft sell 軟銷，感受型廣告

strategic planning 戰(zhàn)略策劃

teaser campaign 懸念式(調(diào)味)廣告攻勢(shì)

rule-of thumb 經(jīng)驗(yàn)法則

brand manager 品牌經(jīng)理

corporate advising 企業(yè)廣告

family brand 多品類品牌

generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告

image advertising 形象廣告

line 產(chǎn)品系列

name-brand 名牌

national brand 全國(guó)性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌

product different 產(chǎn)品差異

product management品牌管理

product positioning 產(chǎn)品定位

reference group 參照組

tagline(廣告)行動(dòng)口號(hào)

top-the-line 頂級(jí)的trade character 吉祥物

utility 好處，用途

really do something with 確實(shí)能用它做些文章

zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內(nèi))audience duplication 重復(fù)受眾 brand development index 品牌成長(zhǎng)指數(shù)

category development index(CDI)銷量成長(zhǎng)指數(shù)

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍

cumulative coverage 累計(jì)（總）覆蓋率

exposure 告顯露次數(shù)

frequency 廣告頻次

gross audience 受眾總量

gross impression 總印象

gross rating points 總收視點(diǎn)

loyalty index 忠誠(chéng)度

mags 雜志(簡(jiǎn)寫)

media concentration theory 媒體集合理論

media dominance theory 媒介優(yōu)勢(shì)理論

media plan 媒體計(jì)劃

net unduplicated audience 受眾

participation 參與

program delivery rate 節(jié)目到達(dá)率

reach 到達(dá)

turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復(fù)核---的數(shù)據(jù)

archetype 標(biāo)準(zhǔn)受眾，原型

availability 空余時(shí)段

back-to-back 廣告連播

chain break 節(jié)目提示標(biāo)板

circulation 發(fā)行量

continuity 持續(xù)型排期

continuous advertising 持續(xù)型廣告

fresh 新穎的

fringe time 非黃金時(shí)段

holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力

holdover audience 既有觀眾

inherited audience 既有觀眾

open end 節(jié)日提示語(yǔ)廣告時(shí)段

piggyback 同一客戶廣告連播

prime time 黃金時(shí)報(bào)

pulsing 欄柵式(或間隔式)排期

roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時(shí)段

staggered schedule 交錯(cuò)排期 wave scheduling 波浪式排期

wear out 廣告磨損

ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒(méi)的廣告位

column inch 欄／英寸(報(bào)紙廣告單位)double truck 雙頁(yè)／，告(跨頁(yè))facing 一個(gè)廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置

insertion平面媒體廣告次數(shù)

insertion order 廣告版位定購(gòu)

island position 獨(dú)立廣告版位

lifestyle segmentation 生活形態(tài)細(xì)分

local advertising 地方性廣告

make good 補(bǔ)償廣告

media buy 媒體購(gòu)買

media buying service 媒體購(gòu)買代理

narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位

readership 讀者人數(shù)

representative 媒體銷售代表

run-of-press 隨意安置的廣告版位

split run 分版刊登

spread[spred] 雜志跨頁(yè)

card rate 廣告市價(jià)

combination 套裝廣告價(jià)

controlled circulation 定向發(fā)行量

cost per point(CPP)每收視點(diǎn)成本

cost per thousand(CPM)每千人成本

earn rate 媒體折扣價(jià)

flat rate 統(tǒng)一價(jià)格

grid card 電波廣告刊例

guaranteed circulation 承諾發(fā)行量

horizontal publication 橫向出版物

AA（Account Assistant）客戶助理

Action Plan 行動(dòng)方案

AD（Account Director）客戶總監(jiān)

Add Value 附加價(jià)值

Ads（Advertisement）廣告

Advertorial付費(fèi)軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經(jīng)理

Analysis Tools分析工具

Announcement 公告

Annual Report年報(bào)

AP(Asia-Pacific)亞太區(qū)

AR List 任務(wù)清單

ATL(Above the Line)線上活動(dòng)

Attachment附件

Audience Awareness公眾認(rèn)知度

Auto Industry 汽車行業(yè)

Awareness 認(rèn)知

Background Analysis 背景分析

Background material 背景材料

Benchmark測(cè)試基準(zhǔn)

BI(Behavior Identity)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)

Bidding 競(jìng)標(biāo)

Bio個(gè)人簡(jiǎn)歷

Boilerplate公司簡(jiǎn)介（附在新聞稿后面的關(guān)于該公司的簡(jiǎn)短介紹）

Brand Communications Strategy品牌傳播戰(zhàn)略

Brand Loyalty品牌忠誠(chéng)度

Brand Management Commission品牌管理委員會(huì)

Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問(wèn)公司

Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設(shè)計(jì)

Brand Positioning Survey品牌定位調(diào)查

Brand Positioning 品牌定位

Brand Promotion品牌推廣

Branding Strategy品牌戰(zhàn)略

Briefing Kit資料包

Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動(dòng)

BU（Business Unit）業(yè)務(wù)部門

Bulletin公告欄

Bundle 附贈(zèng)品

Business E-Mail 商務(wù)電郵

Business Model商業(yè)計(jì)劃

Business Philosophy 經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

Business Strategy 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

Campaign 公關(guān)或營(yíng)銷活動(dòng)

Career Development 職業(yè)發(fā)展

Career Planning職業(yè)計(jì)劃

Case study案例研究

Category 類別 Celebration 慶典活動(dòng)

CEO Reputation Management CEO聲譽(yù)管理

CEO's Arrangement CEO接待

Channel 渠道

Chart 幻燈片中的頁(yè)面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽

China International Public Relations Congress中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)

CI（Corporate Identity）企業(yè)形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)

CIS（Corporate Identity Sysetm）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

Client Database Management客戶數(shù)據(jù)管理

Client Oriented Strategy客戶導(dǎo)向戰(zhàn)略

Client Relations Development System客戶關(guān)系開發(fā)系統(tǒng)

Client Relations Evaluation System客戶管理評(píng)價(jià)系統(tǒng)

Client Relations Maintenance System客戶關(guān)系維護(hù)系統(tǒng)

Client Relations Management System客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

Client Relations Management客戶管理管理

Client Relations Precaution System客戶管理預(yù)警系統(tǒng)

Client Relations Supporting System客戶管理支持系統(tǒng)

Client Relations客戶關(guān)系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理

Clipping Report剪報(bào)報(bào)告

Closing Phase結(jié)束階段

Code of Conduct行為準(zhǔn)則

Code of Ethics 職業(yè)道德

Communication Model 傳播模式

Communications Kit新聞夾

Communications Management 傳播管理

Communications Regions傳播地域

Communications Strategy傳播戰(zhàn)略

Community Relations社區(qū)關(guān)系

Competitor競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

Confidential 保密的、機(jī)密的Confidential Items保密條款

Consecutive Interpretation交互式翻譯

Consultant顧問(wèn)

Consumer Buying Process 顧客購(gòu)買過(guò)程

Consumer Database顧客數(shù)據(jù)

Consumer Orientation消費(fèi)者導(dǎo)向

Consumers/Dealers Assembly用戶/經(jīng)銷商大會(huì)

Contact Person 聯(lián)系人

Continuous Education繼續(xù)教育

Controlling Phase 控制階段

Coordination Communicating協(xié)調(diào)溝通 Copywriter 文案

Copywriting公關(guān)文案

Core Competitiveness核心競(jìng)爭(zhēng)力

Core Media核心媒體

Corporate Affairs企業(yè)事務(wù)

Corporate Image企業(yè)形象

Corporate Profile公司簡(jiǎn)介

Corporate Reputation企業(yè)聲譽(yù)

Corporate Video 宣傳片

Cost Control成本控制

Cost Management成本管理

Creative & Design創(chuàng)意設(shè)計(jì)

Credential公司或個(gè)人簡(jiǎn)介

Crisis Control 危機(jī)控制

Crisis Management Office危機(jī)管理辦公室

Crisis Management Planning危機(jī)管理策劃

Crisis Management Team危機(jī)管理小組

Crisis Management危機(jī)管理

Crisis Research危機(jī)研究

Crisis Statement危機(jī)聲明

Customer testimonial客戶證言

Datasheet宣傳頁(yè)

Decoration 現(xiàn)場(chǎng)布置（裝飾）

Demand Generation

Demo Booth 產(chǎn)品演示臺(tái)

Diagnosis診斷

Director總監(jiān)

Distributor 分銷商

DM（Direct mailing）直郵

Domain Name Registration 域名注冊(cè)

Donation捐贈(zèng)

EC（East China)華東

Editorial Calendar媒體刊登計(jì)劃

Effective Communications有效傳播

Employee Compensation員工薪酬

Employee Relations員工關(guān)系

Environment Analysis環(huán)境分析

Environment Issues環(huán)境問(wèn)題

Ethics of the Profession 職業(yè)道德

Event Management事件管理

Event Planning 事件策劃

Event事件、活動(dòng)

Executing Phase 執(zhí)行階段

Execution 執(zhí)行 Executive President 執(zhí)行總裁

Fact Sheet資料（數(shù)字或其他材料）

FAQ 常見問(wèn)題問(wèn)答

Fashion Business時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

Feature article 深度文章

Feature文章類型中的通訊

Finance Management財(cái)務(wù)管理

Financial Communications財(cái)經(jīng)傳播

Flyer 宣傳單頁(yè)

Follow-up跟進(jìn)

Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國(guó)區(qū)

Glossary詞匯表

Government Affairs政府事務(wù)

Government PR 政府公關(guān)

Government Relations政府關(guān)系

Govt（Government）政府

Graphics圖形文件

Greetings問(wèn)候語(yǔ)

Health Care醫(yī)療保健

High Tech高科技

Hospital PR 醫(yī)院公關(guān)

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營(yíng)傳播

Implementation實(shí)施

Incentive Plan激勵(lì)計(jì)劃

Industry Participation行業(yè)參與

Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級(jí)評(píng)估工具

Integration Management整合管理

Interactive PR 網(wǎng)上互動(dòng)公關(guān)

Internal Magazine內(nèi)部期刊

Internal Communications System內(nèi)部傳播系統(tǒng)

Internal Communications內(nèi)部傳播

Internal Film內(nèi)部電影

Internal PR 內(nèi)部公關(guān)

International PR國(guó)際公關(guān)

Internet Communications網(wǎng)絡(luò)傳播

Internet Media Communications 網(wǎng)媒傳播

Interpersonal Communications人際傳播

Interpreter翻譯

Interview 專訪或面試

Introduction Lantern宣傳幻燈

Investor Relations投資者關(guān)系 Invitation Letter 邀請(qǐng)

IPR（Institute of Public Relations）英國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)

IPRA（International Public Relations Association）國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)

Issue Diagnosis問(wèn)題診斷

Issues Management問(wèn)題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨(dú)立軟件開發(fā)商

Job Evaluation績(jī)效考核

Journalist記者

Key Media關(guān)鍵媒體

Key Messages 關(guān)鍵信息

Keynote Speaker主題演講人

Keynote Speech主題演講

LA（Large Account）大客戶

LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領(lǐng)導(dǎo)者

Legal Duty法律義務(wù)

Life Cycle of the Products 產(chǎn)品生命周期

Lobby游說(shuō)

Logo標(biāo)識(shí)

Long Term Program長(zhǎng)期項(xiàng)目

Lucky Draw 抽獎(jiǎng)

Marcomm（Marketing Communications）營(yíng)銷傳播

Market Analysis Report市場(chǎng)分析報(bào)告

Marketing Communications Mix營(yíng)銷傳播組合Marketing Communications營(yíng)銷傳播

Marketing Strategy 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

Marketshare 市場(chǎng)份額

Mass Media大眾媒體

MB（Medium business）中客戶

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經(jīng)理、執(zhí)行董事

Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰(zhàn)略

Media Communications媒體傳播

Media Coverage 媒體覆蓋率

Media Director 媒介總監(jiān)

Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒體垂詢

Media Kit媒體資料包

Media List媒體名單

Media Manager媒介經(jīng)理

Media Monitor媒體監(jiān)測(cè) Media Relations媒介關(guān)系

Media Research媒體研究

Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游

Media媒體

Meeting Agenda會(huì)議議程

Meeting Minutes 會(huì)議記錄

Merchandise促銷物品

Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業(yè)理念識(shí)別

MI（Media Index)企業(yè)媒體聲望指數(shù)

Mindshare 品牌影響力份額

Miscellaneous 雜費(fèi)

Monthly Report月報(bào)

Multifunctional Task Force多職能任務(wù)小組

National Standards of the PR Professional Qualification國(guó)家公共關(guān)系職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)

NC（North China）華北

NE（Northeast China）東北

Negative Report負(fù)面報(bào)道

New Product Launch新產(chǎn)品發(fā)布

News Clipping新聞剪報(bào)

News Release新聞發(fā)布

Newsletter通訊

No-profit PR 非營(yíng)利機(jī)構(gòu)公關(guān)

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關(guān)系管理標(biāo)準(zhǔn)

NW（Northwest China）西北

Objective Diagnosis目標(biāo)診斷

Offering 服務(wù)內(nèi)容

On Site現(xiàn)場(chǎng)

Online Advertisement 線上廣告

Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營(yíng)銷傳播

Online media網(wǎng)絡(luò)媒體

Online Roadshow 網(wǎng)上路演

Online Survey網(wǎng)上調(diào)查

OOP（Out-of-Pocket）雜費(fèi)、日常工作發(fā)生的成本

Open-day Visits開放日參觀

Opinion Leader輿論領(lǐng)袖

OUTCOMES Evaluation Tools輸出級(jí)評(píng)估工具

OUTPUTS Evaluation Tools效果級(jí)評(píng)估工具

Outsourcing 外包

OV（One Voice）一個(gè)聲音

Photo Library圖片庫(kù)

Planning Phase 策劃階段

Polish文案潤(rùn)色 POP(Point Of Purchase Advertising)導(dǎo)購(gòu)點(diǎn)廣告

Positioning定位

Post Event 善后工作

Poster 海報(bào)

Postmortem 會(huì)后書面的簡(jiǎn)短總結(jié)報(bào)告

Postscript后記

PR Agency公關(guān)公司

PR Consulting Market公關(guān)顧問(wèn)服務(wù)市場(chǎng)

PR Consulting Practice公關(guān)顧問(wèn)實(shí)務(wù)

PR Consulting Service公關(guān)顧問(wèn)服務(wù)

PR Consulting Tools公關(guān)顧問(wèn)工具

PR Directorr 公共關(guān)系總監(jiān)

PR Evaluation公關(guān)評(píng)估

PR Event 公關(guān)活動(dòng)

PR Guideline公關(guān)方針

PR Management Working Code公關(guān)管理工作準(zhǔn)則

PR Manager 公共關(guān)系經(jīng)理

PR Procedure公關(guān)流程

PR Proposal公關(guān)建議書

PR Supervisor 公共關(guān)系主管

Pre Event前期工作

Pre-evaluation 預(yù)評(píng)估

Preface前言

Presentation 演示、陳述

President 總裁

Press Conference新聞發(fā)布會(huì)

Press Kit媒體新聞夾

Press Release新聞稿

Print Media平面媒體

Priority 優(yōu)先的

Procurement Management預(yù)警管理

Product Test產(chǎn)品評(píng)測(cè)

Profession Responsibility 職業(yè)義務(wù)

Professional Association 專業(yè)協(xié)會(huì)

Professional Certification 職業(yè)認(rèn)證

Professional Consultant 專業(yè)顧問(wèn)

Professional fee專業(yè)服務(wù)費(fèi)

Professional Grading專業(yè)等級(jí)

Project Life Cycle項(xiàng)目生命周期

Project Management項(xiàng)目管理

Project Owner項(xiàng)目委托人

Project Title項(xiàng)目標(biāo)題

Project公關(guān)項(xiàng)目

Proposal公關(guān)建議書 PRSA（Public Relations Society of America）美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)

Pubic Opinion公眾輿論

Public Affairs公共事務(wù)

Public Relations Consulting公關(guān)顧問(wèn)

Public Relations Crisis公關(guān)危機(jī)

Public Relations Management公關(guān)管理

Public Relations公共關(guān)系

Public Utility公用事業(yè)

Publicity宣傳

Q&A問(wèn)題問(wèn)答

Qualified Project Manager合格的項(xiàng)目經(jīng)理

Quality Control質(zhì)量控制

Quality Management質(zhì)量管理

Questionnaire調(diào)查問(wèn)卷

Quotation報(bào)價(jià)

Real Estate房地產(chǎn)

Recommendatory 推薦信

Recruitment招募

Reference參考資料

Rehearsal預(yù)演、彩排

Report報(bào)告

Reputation Management 聲譽(yù)管理

Research Tools研究工具

Reseller 經(jīng)銷商

Retainer長(zhǎng)期客戶

Review回顧、總結(jié)

Risk Management風(fēng)險(xiǎn)管理

Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的問(wèn)題

SAE（Senior Account Executive）高級(jí)客戶代表、高級(jí)客戶主任

SAM（Senior Account Manager）高級(jí)客戶經(jīng)理

SB（Small business）小客戶

SC（South China）華南

Scope Management范疇管理

Seminar研討會(huì)

Senior Consultant高級(jí)顧問(wèn)

Senior Media Executive高級(jí)媒介代表

Senior Media Manager高級(jí)媒介經(jīng)理

Senior Vice President 高級(jí)副總裁

Shareholders利益關(guān)系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯

Slide 幻燈片

Slogan口號(hào)

Social Activities社會(huì)活動(dòng) Social Responsibility社會(huì)責(zé)任

Source Materials客戶提供的輔助資料

Souvenirs & Gifts 紀(jì)念品和禮品

SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個(gè)聲音說(shuō)話

Spokes Person Tips發(fā)言人技巧

Spokesperson發(fā)言人

Sponsorship Planning贊助策劃

Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰(zhàn)略咨詢

Strategy Communications Systems戰(zhàn)略傳播系統(tǒng)

Strategy 戰(zhàn)略

Success Story成功故事

Summary 簡(jiǎn)介、概述

Supplier 供應(yīng)商

Survey調(diào)查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅分析

Synopsis概要總結(jié)

Target Audience 目標(biāo)受眾

Task Marketing任務(wù)營(yíng)銷

TBD（To be Detail）需更詳細(xì)信息

Team 小組、團(tuán)隊(duì)

Technical Article技術(shù)文章

Theme 主題

Time Management管理

Time Sheet時(shí)間管理表

Two-way Asymmetry雙向非平衡模式

Two-way Communications雙向傳播

Two-way Symmetry雙向平衡模式

Vendor 供應(yīng)商

Venue 會(huì)議地點(diǎn)

Vertical media行業(yè)媒體

VI(Visual Identity)視覺(jué)識(shí)別

VIP Speech 講話稿

Virtual Computer虛擬主機(jī)

Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額

VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶

Website Construction網(wǎng)站建設(shè)

Whitepaper白皮書

Workshops工作研討

Worldwide 全球

特寫feature articles 以貨代款in kind

機(jī)構(gòu)廣告institutional advertising

前期市場(chǎng)企業(yè)廣告market prep corporate advertising 營(yíng)銷公關(guān)marketing public relation 新聞簡(jiǎn)報(bào)news/press release 意見抽樣opinion sampling 招貼posters

傳媒炒作press agentry 傳媒工具press/media kit 公共事務(wù)public affairs

公共關(guān)系戶public relations

公共關(guān)系廣告public relations advertising 宣傳publicity 公眾publics

招聘廣告recruitment advertising 聲望經(jīng)營(yíng)reputation management 撰寫講演稿speechwriting 賽場(chǎng)營(yíng)銷venue marketing

新聞通報(bào)錄像video news release 執(zhí)行證明書affidavit of performance 受眾構(gòu)成audience composition 受眾占有率audience share 時(shí)間表avails

一刻平均聽眾數(shù)average quarter-hour audience 一刻平均收聽率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交換辛迪加barter syndication 無(wú)線電視broadcast TV 有線電視cable TV 單位成本CPP 千人成本CPM

累積聽眾數(shù)cumulative persons 累積收聽率cumulative rating 時(shí)段組合day-part mix

預(yù)定市場(chǎng)區(qū)域designated market areas 班車時(shí)間drive time

首播辛迪加first-run syndication 形象移植imagery transfer 信息式廣告informercial 互相連接interconnect 廣播電視網(wǎng)networks

網(wǎng)外辛迪加off-network syndication 協(xié)辦participation basis 占位價(jià)格preemption rate 黃金時(shí)段prime time 節(jié)目式廣告PLA

節(jié)目收率視program rating

節(jié)止編排形式programming formats 視聽率調(diào)查服務(wù)公司rating services 電臺(tái)指定時(shí)間run-of-station 受眾總數(shù)total audience

總體受眾計(jì)劃total audience plan 廣告網(wǎng)絡(luò)ad networks 廣告查詢ad request 橫幅廣告banner

商業(yè)回郵件business reply mail

分類廣告Web站classified ad Web site 編輯名錄compiled lists

立體創(chuàng)意直郵creative dimensional direct mailing 數(shù)字互動(dòng)媒介digital interactive media 直郵廣告direct-mail advertising 內(nèi)部刊物house organs 互動(dòng)電視interactive TV 互聯(lián)網(wǎng)Internet

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商Internet service provider 銷售信函sales letters

廣告禮品advertising specialty 展臺(tái)booths

路牌bulletin structure

車內(nèi)尾部招貼car-end posters 電影貼片廣告cinema advertising 陳列媒介exhibitive media 全面登場(chǎng)full showing 車內(nèi)廣告牌inside cards

戶外媒介out-of-home media 車體招貼outside posters 包裝packaging 獎(jiǎng)品premiums

標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardized outdoor advertising 成品招貼stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones

商業(yè)展示會(huì)trade shows 交通廣告transit advertising 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——媒介策劃用語(yǔ)

廣告印象advertising impression

廣告反應(yīng)曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience

受眾目標(biāo)audience objectives

品牌開發(fā)指數(shù)brand development index 品種開發(fā)指數(shù)category development index 發(fā)行量circulation

成本效益cost efficiency 單位成本cost per point 千人成本cost per thousand 創(chuàng)意組合creative mix

分布目標(biāo)distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達(dá)率effective reach 暴露值exposure value 頻次frequency 市場(chǎng)markets 組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。

Account Group——業(yè)務(wù)小組。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。

Brain Storming——?jiǎng)幽X會(huì)議。

Brand Image——品牌形象。

CF——Commercial Film——廣告影片，不是電視廣告腳本，Commerc ial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。

Copywriter——文案（撰文人員）。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。

Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室。

Direct Response Advertising——直效廣告。

Director——指導(dǎo)。

指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）

Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。

Layout——構(gòu)圖。

Presentation——提案。

Public Service Advertising——公益廣告。

Supervisor——總監(jiān)。Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）

Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）

Media Supervisor（媒體總監(jiān)）

Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）

Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

Target Market——目標(biāo)市場(chǎng)。

Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）——制管人員。

廣告訊息advertisingmessage 藝術(shù)art

藝術(shù)方向artdirection 藝術(shù)家artist

美術(shù)總監(jiān)artdirector 大創(chuàng)意bigidea

頭腦風(fēng)暴法brainstorming

傳播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization 方案人員copywriter 創(chuàng)意綱要creativebrief 創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector 創(chuàng)意過(guò)程creativeprocess 創(chuàng)意金字塔creativepyramid 創(chuàng)意creative 創(chuàng)造creativity

感性訴求emotionalappeals 控險(xiǎn)家explorer

事實(shí)型思維fact-basedthinking 信息性informational

訊息戰(zhàn)略messagestrategy 產(chǎn)品概念productconcept 理性訴求rationalappeals 目標(biāo)受眾targetaudience 文字的verbal 樣片animatic

利益式標(biāo)題benefitheadlines 正文bodycopy 粗體boldface

照相制版camera-readyart 表演綱要castingbrief

命令式標(biāo)題commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp 演示demonstration 設(shè)計(jì)design

技巧式正文devicecopy

對(duì)白/獨(dú)白式正文dialog/monologcopy 旁白donut 標(biāo)題headline 吸引技巧hook 圖標(biāo)icon

插圖畫家illustrators

企業(yè)形象式正文institutionalcopy 整合廣告integratedcommercial 內(nèi)容段落interiorparagraphs 斜體italic 歌謠式j(luò)ingles 肩題kicker 布局圖layout

預(yù)備段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques 標(biāo)志logotypes

助記手段mnemonicdevice

音樂(lè)式廣告musicalcommercials 音樂(lè)標(biāo)志musicallogo 敘述式正文narrativecopy

新聞/信息式標(biāo)題news/informationheadlines 出鏡頭oncamera 拼版pasteup

攝影師photographers

圖片說(shuō)明式正文picture-captioncopy 方框圖片式布局picture-windowlayout 招貼式格式poster-styleformat

主持人式廣告presentercommercial 啟發(fā)式標(biāo)題provocativeheadlines 疑問(wèn)式標(biāo)題questionheadlines 廣播人物radiopersonality 腳本script 印簽seal

簽名signaturecuts 生活片段sliceoflife 口號(hào)slogans

故事板storyboard

故事板草圖storyboardroughs

直截了當(dāng)式straightannouncement 直接推銷式正文straight-sellcopy 副標(biāo)題subhead 標(biāo)題句taglines 證言testimonial 正文text

主題句themelines 小樣thumbnail 收尾trialclose 圖形部分visuals 旁白voiceover

模擬校樣analogproof 動(dòng)畫animation 合成片answerprint 光圈aperture

音控臺(tái)audioconsole 底片baseart 出血版bleeds 藍(lán)線blueline

照相排版術(shù)camera-readyart 字計(jì)算式charactr-countmethod 電影攝影師cinematographer 截止期closingdate 色基colorkey

分色colorseparation 連續(xù)調(diào)continuoustones 控制室controlroom 組排copycast

封面紙coverpaper

青、黃、紅、黑印刷CYMKprinting 數(shù)字媒介digitalmedia 數(shù)字校樣digitalproof

數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置DVEunits 導(dǎo)演director

特排字體displaytype 復(fù)制帶dubs 拷貝dupes

電子制作electronicproduction 曬版臺(tái)紙flats 一套鉛字font

四色印刷four-colorprocess 網(wǎng)目凸版halfoneplate 網(wǎng)屏halftonescreen 互動(dòng)電視interactiveTV 任務(wù)夾jobjacket 出格kerning 電腦亭kiosk 加空鉛leading 硬性軟片linefilm 線畫版lineplate 實(shí)景真人liveaction 外景地location 制片場(chǎng)lot

指令mandatories

公共場(chǎng)所massaudiencevenue 母帶mastertape

合成樣片mixedinterlock 助記手段mnemonicdevice

多媒體演示multimediapresentation 正色投影膠片orthographicfilm 透明塑料膜overlay

個(gè)人場(chǎng)所personalaudiencevenue 平臺(tái)使用費(fèi)platformlicensing

后期制作階段postproductionphase 開印前階段prepressphase 預(yù)備階段preproductionphase

印刷制作經(jīng)理printproductionmanager 印刷制作過(guò)程printproductionprocess 非公開場(chǎng)所privateaudiencevenue 制片人producer

制作階段productionphase 復(fù)映復(fù)播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 無(wú)襯線字體sansserif 最低合同工資scale 襯線字體serif 一場(chǎng)session

特技specialeffects 插播廣告spots 剝版stripping 疊supers

演播人員talent

自動(dòng)臺(tái)詞提示器teleprompter 課本紙textpaper 正文字體texttype 合套trap

字系typefamilies 排印工藝typography 網(wǎng)頁(yè)Webpage

單詞計(jì)算式word-countmethod 工作樣片workprint 書寫紙writingpaper 社論式廣告advertorial

倡導(dǎo)廣告advocacyadvertising 伏擊式營(yíng)銷ambushmarketing 視聽材料audiovisualmaterials 公告牌bulletingboards

社會(huì)參與communityinvolvement 企業(yè)廣告corporateadvertising

企業(yè)識(shí)別廣告corporateidentityadvertising 廣告印象advertising impression

廣告反應(yīng)曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience

受眾目標(biāo)audience objectives 間歇式排期blinking

品牌開發(fā)指數(shù)brand development index 集中式bursting

品種開發(fā)指數(shù)category development index 發(fā)行量circulation 創(chuàng)意組合creative mix

分布目標(biāo) distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達(dá)率effective reach 暴露值exposure value 起伏式flighting schedule 頻次frequency

總印象gross impressions 組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles 訊息力度message weight

組合媒介法mixed-media approach 資金money

看見機(jī)會(huì) opportunity to see 脈沖式pulsing schedule 視聽率rating 到達(dá)率reach

每?jī)?cè)讀者數(shù)readers per copy 近期策劃recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效應(yīng)synergy

電視戶television households 態(tài)度 attitude

品牌興趣 brand interest 品牌忠誠(chéng) brand loyalty

企業(yè)市場(chǎng) business markets 影響中心 centers of influence

有意勸服路徑 central route to persuation 認(rèn)知 cognition

消費(fèi)行為 consumer behavior

消費(fèi)者決策過(guò)程 consumer decision