第一篇：廣告業(yè)常用英文名詞解釋

廣告業(yè)常用英文名詞解釋

Radio broadcasting advertising ——廣播

Television advertising ——電視

Yellow page advertising ——黃頁廣告

OD廣告(Out Door)——戶外廣告

DM（Direct Mail）——直郵廣告

MD（Managing Director的縮寫）——廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理

CD（Creative Director的縮寫）——?jiǎng)?chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)

ACD（associated Creative Director）——副創(chuàng)作總監(jiān)

Account Director——客戶服務(wù)總監(jiān)（客戶部經(jīng)理）

Media Director——媒介總監(jiān)（媒介部經(jīng)理）

AD（Art Director）——美術(shù)指導(dǎo)（在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督）

Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。

AE（Account Executive）——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。

Brain Storming——?jiǎng)幽X會(huì)議?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。

Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

CF（Commercial Film）——影片。Commercial Script是電視腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。

CI（Corporate Identity）——企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。CI 與CIS之區(qū)分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統(tǒng)。

Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。

OS（Omt Sound）——廣告影片中的旁白。

POP(Point of Purchase advertising)——購買時(shí)點(diǎn)的，大部分消費(fèi)者買東西時(shí)在商店因此也稱店頭。

Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。

Target Market——目標(biāo)市場。最主要的消費(fèi)群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。

Client briefing 客戶簡報(bào)

Research Recommendation 市場調(diào)研建議

SWOT Analysis 優(yōu)劣勢分析

Advertising Strategy 廣告策略

Presentation 提案

Creative Development 創(chuàng)意發(fā)想

Creative Presentation 創(chuàng)意提案

Media Planning 媒介計(jì)劃

Media Plan Presentation 媒介計(jì)劃提案

Creative Production 創(chuàng)意制作

Media Placement 媒介投放

Advertising Tracking 廣告跟蹤

1.What is advertising？ 什么是廣告？

Build an impression on the consumer's mind in order to have consumers by certain product。在消費(fèi)者腦海中建立一個(gè)印象，使得消費(fèi)者購買某項(xiàng)產(chǎn)品。

The impression is called brand。

這個(gè)印象就是品牌。

So advertising is to build up the brand。

所以廣告就是建立品牌。

2.How do we come out a piece of advertising 我們?nèi)绾蝿?chuàng)作廣告 Client briefing 客戶簡報(bào)

Research Recommendation 市場調(diào)研建議

SWOT Analysis 優(yōu)劣勢分析

Advertising Strategy 廣告策略

Presentation 提案

Creative Development 創(chuàng)意發(fā)想

Creative Presentation 創(chuàng)意提案

Media Planning 媒介計(jì)劃

Media Plan Presentation 媒介計(jì)劃提案

Creative Production 創(chuàng)意制作

Media Placement 媒介投放

Advertising Tracking 廣告跟蹤

3.The terminology of advertising 廣告業(yè)的術(shù)語

Advertising agency 廣告代理商

Client客戶

Marketing行銷

Market行銷者

Marketing Mix行銷組合Product產(chǎn)品

Pricing訂價(jià)

Promotion促銷

Place（Distribution）渠道

Marketing Objective行銷目標(biāo)

Marketing Strategy行銷策略

Marketing Programs行銷活動(dòng)

Marketing Plan行銷計(jì)劃

Marketing Manager市場部經(jīng)理

Marketing Executive市場執(zhí)行

Product Manager產(chǎn)品經(jīng)理

Brand Manager品牌經(jīng)理

Brand Steward品牌管家

Full Service Agency全面（整體）服務(wù)代理商

Account Service客戶服務(wù)

Account Executive業(yè)務(wù)執(zhí)行

Account Manager業(yè)務(wù)經(jīng)理

Account Director業(yè)務(wù)總監(jiān)

Group Account Director 客戶群總監(jiān)

Client Service Director客戶服務(wù)總監(jiān)（協(xié)理）

Briefing簡報(bào) Blue Print藍(lán)圖

Advertising Strategy廣告策略

Target Audience目標(biāo)對(duì)象

Competitor競爭者

Consumer Promise消費(fèi)者承諾

Tone & Manner 語氣與態(tài)度

Brand Personality品牌個(gè)性

Positioning定位

Segmentation區(qū)隔

Cannibalization品牌替換

Contact Report會(huì)議記錄

Status Report工作進(jìn)度報(bào)告

Memo備忘錄

Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估價(jià)Job Order工作卡

Presentation提案

Revision修正

Production制作

Moni-bring監(jiān)看

Post-buy-analysis購買后分析

Media Executive媒介執(zhí)行

Media Planner媒介計(jì)劃人員

Media Buyer媒介購買人員

Media Plan媒介計(jì)劃

Media Objective媒介計(jì)劃

Media Strategy媒介策略

Media Placement（Exection）媒介投放

Reach觸機(jī)

Frequency頻率

Cue List，Transmission Schedule 投放時(shí)間表 Copy Writing文案撰寫

Headline標(biāo)題

Tag Line口號(hào)

Body Copy文案

Layout構(gòu)圖

Positive正片

Negative負(fù)片

Typeface字體

Art Design藝術(shù)設(shè)計(jì)

Art Direcion藝術(shù)指導(dǎo)（工作）

Storyboard腳本

Rough草稿

Campaign廣告運(yùn)動(dòng)

Campaignable Idea可延展的廣告創(chuàng)意

Tear Sheet樣張

Telecast Copy樣帶

Creative創(chuàng)意人員，作品

Copy Writer文案撰寫

Art Director藝術(shù)指導(dǎo)

Visualizer視覺成型

Concept概念

Idea點(diǎn)子

Concept Development Idea Generation發(fā)想 Rough Cut初剪帶

A Copy，Duble-head看片帶

B Copy Station Copy播出帶

Umatie Betacam（一種錄像帶的格式）One Inch Tape一寸帶

Master Copy原片

Soundtrack音軌

Censorship送檢帶

Finished Artwork完稿

Color Seperation分色

Color Proof打樣

Photograghy攝影

Ustration插畫

Air Brush噴修

Typesetting打字（照排）

Film菲林、網(wǎng)陽片

Market Research市場調(diào)查

Consumer A & U Study消費(fèi)者態(tài)度，行為調(diào)查Central Location Test定點(diǎn)調(diào)查

Focus Group Discussion座談會(huì)

Research Report測試報(bào)告

Top Line Report摘要報(bào)告

Research Proposal市調(diào)計(jì)劃

Field Work調(diào)查

Brand Awareness品牌知名度

Aided Awareness提示后品牌知名度

Local Currency本地貨幣

Hard Currency強(qiáng)勢貨幣

Pitch比稿

Partenership伙伴關(guān)系

Hand-outs，Hard Copy 硬拷貝（紙上的文件）Proposal企劃案

第二篇：廣告業(yè)常用術(shù)語名詞解釋

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。

Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。

Brain Storming——?jiǎng)幽X會(huì)議?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。

Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commerc

ial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。

Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。

指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）

Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）

Copy Director（文案指導(dǎo)）

Media Director（媒體指導(dǎo)）

Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。

Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。

公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。

Supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位。

有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）

Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）

Media Supervisor（媒體總監(jiān)）

Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）

Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

Target Market——目標(biāo)市場。最主要的消費(fèi)群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。

行為廣告 action advertising

實(shí)際消費(fèi)者 actual consumer 廣告 advertising

農(nóng)業(yè)廣告

agricultural advertising 作者 author

自傳式訊息

autobiographi cal message

知曉廣告

awareness advertising 品牌術(shù) branding

工商廣告

business advertising

企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告

business-to-business advertising 渠道 channel

輔助材料

collateral materials

消費(fèi)者廣告

consumer advertising 消費(fèi)者 consumer 譯碼 decode

直接反應(yīng)廣告

direct-response advertising

戲劇式訊息 drama message 編碼 encode

農(nóng)場廣告 farm advertising 反饋 feedback

全球性廣告 global advertising 商品 goods 觀點(diǎn) ideas

形象廣告 image advertising

預(yù)定消費(fèi)者 implied consumer

工業(yè)時(shí)期 industrial age

工業(yè)化時(shí)期 industrializing age

國際廣告

international advertising

地方性廣告 local advertising 營銷 marketing

營銷傳播

marketing communications

營銷公關(guān) marketing PR 媒介 medium 訊息 message

敘述式訊息 narrative message

全國性廣告 national advertising 噪音 noise

非商業(yè)廣告

noncommercial advertising

非產(chǎn)品廣告

nonproduct advertising 人物 persona

人員銷售 personal selling

后工業(yè)時(shí)期 postindustrial age

前工業(yè)化時(shí)期 preindustrial age 過程 process 產(chǎn)品 product

產(chǎn)品廣告

product advertising

專業(yè)廣告

professional advertising

公共關(guān)系 public relations 公共關(guān)系活動(dòng)

public relations activities

公共關(guān)系廣告

public relations advertising 受者 receiver

區(qū)域性廣告 regional advertising

常規(guī)價(jià)格廣告

regular price-line advertising

零售廣告 retail advertising

銷售推廣 sales promotion 服務(wù) services 信源 source

廣告主/出資人 sponsor

資助性消費(fèi)者 sponsorial consumers

目標(biāo)受眾 target audience

目標(biāo)市場 target market

貿(mào)易廣告 trade advertising

廣告英語術(shù)語----職能用語

客戶主管、客戶聯(lián)絡(luò) Aes

客戶策劃 account planning

廣告代理公司 advertising agency

藝術(shù)指導(dǎo) art directors

美術(shù)工作室 art studios

全國性廣告主協(xié)會(huì) ANA

品牌經(jīng)理 brand manager

企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告公司 business-to-business agency

集中式廣告部

centralized advertising department

分類廣告

classified advertising

清倉廣告

clearance advertising

聯(lián)合廣告

cooperative advertising 文案 copy

文案人員 copywriters

創(chuàng)意工作室 creative boutique

創(chuàng)意總監(jiān) creative director

分散式體制

decentralized system 部門式

departmental system 發(fā)展期

development stage

數(shù)字互聯(lián)媒介

digital interactive media

直郵廣告

direct-mail advertising

電子媒介 electronic media

手續(xù)費(fèi)——代理費(fèi)混合制 fee-commission combination

外國媒介 foreign media

全面服務(wù)公司

fullservice advertising agency

普通消費(fèi)者廣告公司 general consumer agency

全球性賣主 global marketers 集團(tuán)式 group system

橫向聯(lián)合廣告

horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司 in-house agency 獎(jiǎng)勵(lì)制

incentive system

獨(dú)立制作社

independent production house

獨(dú)立調(diào)查公司

independent research company

機(jī)構(gòu)廣告

institutional advertising

整合營銷傳播

integrated marketing communications

互聯(lián)廣告公司 interactive agency

國際廣告公司 international agency

國際媒介

international media

國際化架構(gòu)

international structure

地方性廣告 local advertising

地方廣告公司 local agency 維持期

maintenance stage

經(jīng)營總監(jiān)

management supervisors 差價(jià) markup 媒介 media

媒介購買公司 media-buying service

媒介代理費(fèi) media commission

跨國公司

multinational corporations

全國性廣告主 national advertiser

全國性廣告公司 national agency

戶外廣告

outdoor advertising 點(diǎn) point

關(guān)系預(yù)備期

prerelationship stage

印刷媒介 print media 印刷廠 printers

產(chǎn)品廣告

product advertising

區(qū)域性廣告主 regional advertiser

區(qū)域性廣告公司 regional agency

常規(guī)價(jià)格廣告 regular.price-line advertising

截留費(fèi)制 retainer system

減價(jià)廣告 sale advertising

銷售推廣部

sales promotion department

推測性提案

speculative presentation

直接費(fèi)制

straight-fee system

下游公司 supplier 終結(jié)期

termination stage

交通廣告 transit advertising

縱向聯(lián)合廣告

vertical cooperative advertising

網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)社 Web design house

第三篇：廣告業(yè)常用術(shù)語名詞解釋

廣告業(yè)常用術(shù)語名詞解釋

創(chuàng)意總監(jiān)(簡稱CD)主要任務(wù)是創(chuàng)意管理,即控制公司的創(chuàng)意品質(zhì).藝術(shù)指導(dǎo)(簡稱AD)通常與文案人員結(jié)成創(chuàng)意小組,共同發(fā)想創(chuàng)意概念,并具體負(fù)責(zé)創(chuàng)意視

覺化工作.文案人員(簡稱CW)與藝術(shù)指導(dǎo)共同發(fā)想創(chuàng)意概念,并具體負(fù)責(zé)文案寫作工作.業(yè) 務(wù) 員(簡稱AE)匯集客戶市場,產(chǎn)品的基本資料,得出對(duì)市場,產(chǎn)品,消費(fèi)者的分析.AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監(jiān) AAD〔Associated Art Director〕——副美術(shù)指導(dǎo) ACD〔Associated Creative Director〕——副創(chuàng)作總監(jiān) AD 〔Account Director〕——客戶服務(wù)總監(jiān)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)

AD〔Art Director〕——美術(shù)指導(dǎo)（在創(chuàng)作部可以獨(dú)擋一面執(zhí)行美術(shù)指導(dǎo)工作的美術(shù)監(jiān)督）AE〔Account Executive〕——客戶執(zhí)行、客戶服務(wù)、客戶主任；預(yù)算執(zhí)行者，負(fù)責(zé)廣告代理商和廣告主之間的一切有關(guān)業(yè)務(wù)，觀念，預(yù)算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系

AM 〔Account Manager〕——客戶經(jīng)理

AP〔Account Planner〕——客戶企劃（分 策略企劃 和 業(yè)務(wù)企劃 兩種）

〔Artist〕——正稿員

ASM〔Area Sale Manager〕——大區(qū)銷售經(jīng)理

CD〔Creative Director〕——?jiǎng)?chuàng)作總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意指導(dǎo)（CD的前身，不是撰稿人便是美術(shù)設(shè)計(jì)，因?yàn)榉e累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導(dǎo)）

〔Copy Director〕——文案指導(dǎo) CGH〔Creative Group Head 〕——?jiǎng)?chuàng)意組長 〔Computer Visualizer〕——計(jì)算機(jī)繪圖員

CW〔Copywriter〕——撰稿人

DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管 ECD〔Executive Creative Director〕——執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師 〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長 GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監(jiān) GCD〔Group Creative Director〕——?jiǎng)?chuàng)意群總監(jiān) GMD〔General Managing Director〕——總經(jīng)理 MD〔Media Director〕——媒體指導(dǎo)、媒介部經(jīng)理 〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監(jiān)

〔Media Planner〕——媒介策劃 〔Planning Director〕——企劃指導(dǎo) 〔Planning Supervisor〕——企劃總監(jiān) 〔Print Production Manager〕——平面制作經(jīng)理

〔Production Manager〕——制作經(jīng)理 〔Research Supervisor〕——調(diào)查總監(jiān) SAD〔Senior Art Director〕——高級(jí)美術(shù)指導(dǎo) SCW〔Senior Copywriter〕——高級(jí)文案 〔Studio Manager〕——畫房經(jīng)理、作業(yè)室經(jīng)理

〔Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）〕——制管人員

〔Traffic Coordinator〕——平面制作統(tǒng)籌

〔TV Producer〕——制片

〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設(shè)

Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）也作策劃總監(jiān)

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主

各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。

Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中 心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣

告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重

點(diǎn)。

Brain Storming——?jiǎng)幽X會(huì)議?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。

Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commerc

ial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家 廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公

司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文

化以及經(jīng)營的任務(wù)。

Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癇outique”為法語中商店的意思，指專門 零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人

組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的 廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是

雙向溝通的。

Director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（As

sistant Director）。指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位： Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。

Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)

容的廣告。

公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的

活動(dòng)都囊括在內(nèi)。

Supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位。

有以下各種專業(yè)總監(jiān)： Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）

Creative Director: CD（簡稱）＼ Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）

Media Supervisor（媒體總監(jiān)）Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）Target Market——目標(biāo)市場。最主要的消費(fèi)群。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流 程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)

中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。Technology department manager 技術(shù)部經(jīng)理 The customer serves manager 客戶服務(wù)經(jīng)理 Market department manager 市場部經(jīng)理 Marketing Manager 營銷經(jīng)理/銷售經(jīng)理 Synthesis department director 綜合部主任

The Project manager 項(xiàng)目經(jīng)理

The commerce cooperates manager 商務(wù)合作經(jīng)理

Chairman of the board 董事長 Execution trustee 執(zhí)行董事 General manager 總經(jīng)理

董事長 Board Chairman 總經(jīng)理 General Manager 副總經(jīng)理 Vice General Manager

總經(jīng)理秘書 Secretary 總經(jīng)理助理 General Manager's Assistant 市場營銷部經(jīng)理 Manager of Marketing Department

銷售部經(jīng)理 Sales Manager 餐飲部經(jīng)理 Food and Bererage Manager

客房部經(jīng)理 Housekeeper 康樂部經(jīng)理 Recreation Dept Manager 財(cái)務(wù)部經(jīng)理 Financial Controller

信息部經(jīng)理 Info Manager 人事部經(jīng)理 Personnel Manager 工程部經(jīng)理 Chief Engineer 保安部經(jīng)理 Chief Security Officer 辦公室主任 Director of Executive Office

大堂副理 Asst Manager 物資經(jīng)理 Logistic & Purchasing Dept.Manager

會(huì)計(jì) Accountant 銷售工程師 Sales Engineer 生產(chǎn)經(jīng)理 Production Dept.Manager

銷售工程師 Sales Engineer 工會(huì)主席 Labour Union chairman

操作工 Operator 庫管員 Warehouse Keeper 技術(shù)工程師 Technicial Engineer 銷售一部經(jīng)理 Sales Dept.Manager

接待員 Receiptionalist

配料員 Operator 保潔員 Purifier

人事經(jīng)理助理 HR Assistant 炊事員 Canteen Worker 會(huì)計(jì) Accountant 質(zhì)保經(jīng)理 QC Dept.Manager

機(jī)械師 Machinist

工程主管 Facilities Supervisor

采購員 Buyer 車間班長 Group Leader 叉車司機(jī) Driver 機(jī)修工 Operator 采購主管 Purchase Manage 綜合管理部 Colligation and Management Dep

財(cái)務(wù)部部長 Finance Dep.Minister 市場部部長助理 Market Dep.Minister's assistant 生產(chǎn)部部長助理 Produce Dep.Ministarls assistant

研發(fā)工程師 Develop Engineer 業(yè)務(wù)主辦 Operation Direct

計(jì)劃員 Programmer 更夫 Bellman 技術(shù)服務(wù)部經(jīng)理 Technical Service Dept.Manager

物資內(nèi)勤 Secretary 技術(shù)服務(wù)工程師 Technician Service Engineer

銷售二部經(jīng)理 Sales Dept.Manager 車間主管 Production Supervisor

內(nèi)勤 Secretary 出納 Cashier 檢驗(yàn)員 hecker

市場部經(jīng)理 Marketing Dept.Manager 區(qū)域銷售經(jīng)理 Regional Sales Manager

IT工程師 IT Engineer 研磨工 Operator 司機(jī) Driver 清掃工 Purifier 人力資源部經(jīng)理 Human Resources Manager

文員 Clerk

財(cái)務(wù)經(jīng)理 Finance Dept.Manager 技術(shù)發(fā)展部經(jīng)理 Technical Development Dept.Manager

電工 Electrician 送貨員 Deliveryman 擠壓工 Operator

行政經(jīng)理 Administrative Dep.Manager 運(yùn)輸協(xié)調(diào)員 Traffic Coordinator 副總工程師 Vice-Chief Engineer 綜合管理部部長 Colligation and Management Dep.Minister

網(wǎng)絡(luò)主管 Network Manage 綜合管理部總務(wù) Colligation and Management Dep.General Affair

市場部部長 Market Dep.Minister 市場部項(xiàng)目總理 Market Dep.Item Manager

質(zhì)保部 Quantity Engineer

工藝員 Engineer 調(diào)度員 Dispatcher 秘書 Secretary AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協(xié)會(huì)

advertising 廣告、廣告活動(dòng) advocacy advertising 倡導(dǎo)型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部

Advertise 廣告主

Advertising Department 企業(yè)廣告部

agency 廣告代理商 Art Director 美術(shù)指導(dǎo) Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競標(biāo)

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告

brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運(yùn)營 commercial advertising 商業(yè)廣告 communication process 傳播過程

comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費(fèi)品廣告

consumerism 消費(fèi)模式

customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財(cái)務(wù)官

client 客戶 Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創(chuàng)作部 Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)

deceptive advertising 虛假廣告

department 部門 design 設(shè)汁稿 data 數(shù)據(jù) director 主管

end-user 最終用戶、實(shí)際使用者

industrial advertising 工業(yè)廣告 institutional advertising 社團(tuán)機(jī)構(gòu)廣告

Management Supervisor 管理監(jiān)督

Market share 市場占有率

Marketing 營銷 Media Department 媒介部 media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國性廣告 noncommercial advertising 非商業(yè)廣告

pitch 提案

professional advertising 業(yè)服務(wù)型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告

puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 調(diào)查部 retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團(tuán)的廣告公司

supplier 制作公司

Traffic Department 流程協(xié)調(diào)部

Brainstorming 頭腦風(fēng)暴法

Campaign 廣告攻勢 Commercial 影視廣告片 coupon 贈(zèng)券、折價(jià)券 logo 品牌標(biāo)識(shí) magazine 雜志 media budge 媒體預(yù)算 media mix 媒體組合 medium 媒體(指某個(gè)媒體)metropolitan 大都會(huì)的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品 public relations(PR．)公共關(guān)系

radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析

Slogan 廣告口號(hào) Television program 電視節(jié)目 Website [websait] 主頁，網(wǎng)站 Drive-time 交通高峰時(shí)間

So big 做大 Numbers 數(shù)據(jù) Yeah 是的(對(duì)啦)A priori 先驗(yàn)估汁(演繹法)A posteriori 實(shí)測值(歸納法)

Code 編號(hào)

debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談

desk research 案頭調(diào)研 dichotomous question 兩分問題 double-barreled question 兩難問題 double-blind 雙盲測試(指實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組)

fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現(xiàn)場調(diào)查 focus group 焦點(diǎn)小組 interview 訪談 market research 市場調(diào)查 mystery shopping 以購物為掩護(hù)的調(diào)查

observation 觀察 panel 重復(fù)凋查樣本群 participant 參與者 population 總?cè)丝冢傮w

sample 抽樣誤差 skew 歪曲 survey 調(diào)查 tabulation 統(tǒng)計(jì)制表 boil down to 歸結(jié)為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區(qū)關(guān)系 competitor 競爭者、對(duì)于 content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益

creative 創(chuàng)意

government relations 政 府關(guān)系 grass roots marketing 貼身式營銷

industry 行業(yè)

integrated marketing communication 整合營銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合 media service 媒介代理

merger 企業(yè)合并 online advertising 在線廣告 point-of-purchase（pop）焦點(diǎn)廣告

position 定位 print平面廣告媒體 publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業(yè)

strategy 策略、策劃 target audience 目標(biāo)受眾 web design 網(wǎng)站設(shè)計(jì) digital 數(shù)字化

co-marketing 聯(lián)袂營銷 conference 會(huì)議 consulting 咨詢 corporate identity 企業(yè)識(shí)別 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營銷

direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動(dòng)策劃 exhibition stand 展臺(tái) integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業(yè)內(nèi)部溝通

investor relations 股東關(guān)系 nontraditional 非傳統(tǒng)的

packaging 包裝 product placement 產(chǎn)品涉入

promotion 活動(dòng) psychographic 心理統(tǒng)汁的

retail 零售

retail space 零售市場區(qū)域 sales promotion 促銷活動(dòng)

sponsorship 贊助 trade channels 業(yè)務(wù)渠道 vertical publications 行業(yè)刊物

viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現(xiàn)最佳面貌 speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑

the edge 優(yōu)勢 top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌 Blow in card 報(bào)刊廣告插頁 Bulldog edition 報(bào)紙的早發(fā)版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告 Counter advertising 異議式、對(duì)抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告 Free-standing insert 非裝訂廣告插頁

House organ 企業(yè)?？?雜志)

Insert 廣告插頁

Island display(超市內(nèi))堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購廣告

network 電(視)臺(tái)網(wǎng)

out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌

panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者 poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)

vehicle 廣告載體 count out 清點(diǎn)，算出 make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出 pass-along reader 傳閱讀者 poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌

shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體

vehicle 廣告載體 count to 清點(diǎn)，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人 appeal 訴求

consumer behavior 消費(fèi)者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創(chuàng)意策略 DAGMAR 廣告效果評(píng)估體系

Day part 時(shí)段 Decay constant 衰退常數(shù)

hierarchy-of-effect theory 效果層級(jí)理論

infomercial 電視直銷節(jié)日 market profile 市場狀況 market segmentation 市場細(xì)分 persuasion process 勸服過程 primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產(chǎn)品消費(fèi)量細(xì)分

seasonality 季節(jié)性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告

soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰(zhàn)略策劃 teaser campaign 懸念式(調(diào)味)廣告攻勢

rule-of thumb 經(jīng)驗(yàn)法則

brand manager 品牌經(jīng)理 corporate advising 企業(yè)廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告

line 產(chǎn)品系列 name-brand 名牌

national brand 全國性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 產(chǎn)品差異 product management品牌管理

product positioning 產(chǎn)品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動(dòng)口號(hào) top-the-line 頂級(jí)的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途

really do something with 確實(shí)能用它做些文章

zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內(nèi))audience duplication 重復(fù)受眾 brand development index 品牌成長指數(shù) category development index(CDI)銷量成長指數(shù)

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍 cumulative coverage 累計(jì)（總）覆蓋率

exposure 告顯露次數(shù) frequency 廣告頻次 gross audience 受眾總量 gross impression 總印象 gross rating points 總收視點(diǎn)

loyalty index 忠誠度 mags 雜志(簡寫)media concentration theory 媒體集合理論 media dominance theory 媒介優(yōu)勢理論

media plan 媒體計(jì)劃 net unduplicated audience 受眾

participation 參與

program delivery rate 節(jié)目到達(dá)率

reach 到達(dá) turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復(fù)核---的數(shù)據(jù)

archetype 標(biāo)準(zhǔn)受眾，原型 availability 空余時(shí)段 back-to-back 廣告連播 chain break 節(jié)目提示標(biāo)板 circulation 發(fā)行量 continuity 持續(xù)型排期 continuous advertising 持續(xù)型廣告

fresh 新穎的 fringe time 非黃金時(shí)段 holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節(jié)日提示語廣告時(shí)段 piggyback 同一客戶廣告連播

prime time 黃金時(shí)報(bào) pulsing 欄柵式(或間隔式)排期

roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時(shí)段 staggered schedule 交錯(cuò)排期 wave scheduling 波浪式排期

wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報(bào)紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個(gè)廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數(shù) insertion order 廣告版位定購 island position 獨(dú)立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態(tài)細(xì)分

local advertising 地方性廣告

make good 補(bǔ)償廣告 media buy 媒體購買

media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位

readership 讀者人數(shù) representative 媒體銷售代表 run-of-press 隨意安置的廣告版位

split run 分版刊登 spread[spred] 雜志跨頁

card rate 廣告市價(jià) combination 套裝廣告價(jià) controlled circulation 定向發(fā)行量 cost per point(CPP)每收視點(diǎn)成本 cost per thousand(CPM)每千人成本

earn rate 媒體折扣價(jià) flat rate 統(tǒng)一價(jià)格 grid card 電波廣告刊例 guaranteed circulation 承諾發(fā)行量 horizontal publication 橫向出版物

這部分是按英文的字母順序進(jìn)行編排的~~~更一步便于查詢

AA（Account Assistant）客戶助理

Action Plan 行動(dòng)方案 AD（Account Director）客戶總監(jiān)

Add Value 附加價(jià)值 Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費(fèi)軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任

Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經(jīng)理

Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報(bào)

AP(Asia-Pacific)亞太區(qū)

AR List 任務(wù)清單

ATL(Above the Line)線上活動(dòng)

Attachment附件

Audience Awareness公眾認(rèn)知度

Auto Industry 汽車行業(yè)

Awareness 認(rèn)知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料

Benchmark測試基準(zhǔn)

BI(Behavior Identity)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)

Bidding 競標(biāo) Bio個(gè)人簡歷

Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關(guān)于該公司的簡短介紹）

Brand Communications Strategy品牌傳播戰(zhàn)略

Brand Loyalty品牌忠誠度

Brand Management Commission品牌管理委員會(huì) Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司

Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設(shè)計(jì) Brand Positioning Survey品牌定位調(diào)查

Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰(zhàn)略

Briefing Kit資料包 Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動(dòng) BU（Business Unit）業(yè)務(wù)部門

Bulletin公告欄 Bundle 附贈(zèng)品 Business E-Mail 商務(wù)電郵 Business Model商業(yè)計(jì)劃 Business Philosophy 經(jīng)營哲學(xué) Business Strategy 經(jīng)營戰(zhàn)略 Campaign 公關(guān)或營銷活動(dòng) Career Development 職業(yè)發(fā)展

Career Planning職業(yè)計(jì)劃 Case study案例研究 Category 類別 Celebration 慶典活動(dòng)

CEO Reputation Management CEO聲譽(yù)管理

CEO's Arrangement CEO接待

Channel 渠道 Chart 幻燈片中的頁面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關(guān)系案例大賽

China International Public Relations Congress中國國際公共關(guān)系大會(huì)

CI（Corporate Identity）企業(yè)形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)

CIS（Corporate Identity Sysetm）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

Client Database Management客戶數(shù)據(jù)管理 Client Oriented Strategy客戶導(dǎo)向戰(zhàn)略

Client Relations Development System客戶關(guān)系開發(fā)系統(tǒng) Client Relations Evaluation System客戶管理評(píng)價(jià)系統(tǒng) Client Relations Maintenance System客戶關(guān)系維護(hù)系統(tǒng) Client Relations Management System客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

Client Relations Management客戶管理管理 Client Relations Precaution System客戶管理預(yù)警系統(tǒng) Client Relations Supporting System客戶管理支持系統(tǒng)

Client Relations客戶關(guān)系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理

Clipping Report剪報(bào)報(bào)告 Closing Phase結(jié)束階段 Code of Conduct行為準(zhǔn)則 Code of Ethics 職業(yè)道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾 Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰(zhàn)略 Community Relations社區(qū)關(guān)系

Competitor競爭對(duì)手 Confidential 保密的、機(jī)密的

Confidential Items保密條款 Consecutive Interpretation交互式翻譯

Consultant顧問

Consumer Buying Process 顧客購買過程

Consumer Database顧客數(shù)據(jù) Consumer Orientation消費(fèi)者導(dǎo)向 Consumers/Dealers Assembly用戶/經(jīng)銷商大會(huì)

Contact Person 聯(lián)系人 Continuous Education繼續(xù)教育 Controlling Phase 控制階段 Coordination Communicating協(xié)調(diào)溝通

Copywriter 文案 Copywriting公關(guān)文案 Core Competitiveness核心競爭力

Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業(yè)事務(wù) Corporate Image企業(yè)形象 Corporate Profile公司簡介 Corporate Reputation企業(yè)聲譽(yù)

Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創(chuàng)意設(shè)計(jì) Credential公司或個(gè)人簡介 Crisis Control 危機(jī)控制

Crisis Management Office危機(jī)管理辦公室 Crisis Management Planning危機(jī)管理策劃 Crisis Management Team危機(jī)管理小組

Crisis Management危機(jī)管理 Crisis Research危機(jī)研究 Crisis Statement危機(jī)聲明 Customer testimonial客戶證言

Datasheet宣傳頁 Decoration 現(xiàn)場布置（裝飾）

Demand Generation Demo Booth 產(chǎn)品演示臺(tái)

Diagnosis診斷 Director總監(jiān) Distributor 分銷商 DM（Direct mailing）直郵 Domain Name Registration 域名注冊(cè)

Donation捐贈(zèng) EC（East China)華東 Editorial Calendar媒體刊登計(jì)劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關(guān)系 Environment Analysis環(huán)境分析 Environment Issues環(huán)境問題 Ethics of the Profession 職業(yè)道德

Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃

Event事件、活動(dòng) Executing Phase 執(zhí)行階段

Execution 執(zhí)行

Executive President 執(zhí)行總裁 Fact Sheet資料（數(shù)字或其他材料）

FAQ 常見問題問答 Fashion Business時(shí)尚產(chǎn)業(yè) Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財(cái)務(wù)管理 Financial Communications財(cái)經(jīng)傳播

Flyer 宣傳單頁 Follow-up跟進(jìn) Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國區(qū)

Glossary詞匯表

Government Affairs政 府事務(wù) Government PR 政 府公關(guān) Government Relations政 府關(guān)系 Govt（Government）政 府

Graphics圖形文件 Greetings問候語 Health Care醫(yī)療保健 High Tech高科技 Hospital PR 醫(yī)院公關(guān)

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播

Implementation實(shí)施 Incentive Plan激勵(lì)計(jì)劃 Industry Participation行業(yè)參與 Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級(jí)評(píng)估工具

Integration Management整合管理 Interactive PR 網(wǎng)上互動(dòng)公關(guān) Internal Magazine內(nèi)部期刊

Internal Communications System內(nèi)部傳播系統(tǒng)

Internal Communications內(nèi)部傳播

Internal Film內(nèi)部電影 Internal PR 內(nèi)部公關(guān) International PR國際公關(guān) Internet Communications網(wǎng)絡(luò)傳播 Internet Media Communications 網(wǎng)媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播

Interpreter翻譯 Interview 專訪或面試 Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關(guān)系

Invitation Letter 邀請(qǐng)

IPR（Institute of Public Relations）英國公共關(guān)系協(xié)會(huì)

IPRA（International Public Relations Association）國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)

Issue Diagnosis問題診斷 Issues Management問題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨(dú)立軟件開發(fā)商

Job Evaluation績效考核

Journalist記者 Key Media關(guān)鍵媒體

Key Messages 關(guān)鍵信息 Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講 LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領(lǐng)導(dǎo)者 Legal Duty法律義務(wù)

Life Cycle of the Products 產(chǎn)品生命周期

Lobby游說 Logo標(biāo)識(shí)

Long Term Program長期項(xiàng)目

Lucky Draw 抽獎(jiǎng)

Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播

Market Analysis Report市場分析報(bào)告 Marketing Communications Mix營銷傳播組合

Marketing Communications營銷傳播 Marketing Strategy 市場營銷戰(zhàn)略

Marketshare 市場份額 Mass Media大眾媒體 MB（Medium business）中客戶 MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經(jīng)理、執(zhí)行董事

Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰(zhàn)略

Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監(jiān) Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經(jīng)理 Media Monitor媒體監(jiān)測 Media Relations媒介關(guān)系

Media Research媒體研究 Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游

Media媒體

Meeting Agenda會(huì)議議程 Meeting Minutes 會(huì)議記錄 Merchandise促銷物品 Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業(yè)理念識(shí)別 MI（Media Index)企業(yè)媒體聲望指數(shù)

Mindshare 品牌影響力份額 Miscellaneous 雜費(fèi) Monthly Report月報(bào)

Multifunctional Task Force多職能任務(wù)小組

National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關(guān)系職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)

NC（North China）華北 NE（Northeast China）東北 Negative Report負(fù)面報(bào)道 New Product Launch新產(chǎn)品發(fā)布

News Clipping新聞剪報(bào) News Release新聞發(fā)布 Newsletter通訊

No-profit PR 非營利機(jī)構(gòu)公關(guān)

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關(guān)系管理標(biāo)準(zhǔn)

NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標(biāo)診斷

Offering 服務(wù)內(nèi)容 On Site現(xiàn)場

Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營銷傳播

Online media網(wǎng)絡(luò)媒體 Online Roadshow 網(wǎng)上路演 Online Survey網(wǎng)上調(diào)查

OOP（Out-of-Pocket）雜費(fèi)、日常工作發(fā)生的成本

Open-day Visits開放日參觀 Opinion Leader輿論領(lǐng)袖 OUTCOMES Evaluation Tools輸出級(jí)評(píng)估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級(jí)評(píng)估工具

Outsourcing 外包 OV（One Voice）一個(gè)聲音 Photo Library圖片庫 Planning Phase 策劃階段

Polish文案潤色

POP(Point Of Purchase Advertising)導(dǎo)購點(diǎn)廣告

Positioning定位 Post Event 善后工作

Poster 海報(bào)

Postmortem 會(huì)后書面的簡短總結(jié)報(bào)告

Postscript后記 PR Agency公關(guān)公司

PR Consulting Market公關(guān)顧問服務(wù)市場 PR Consulting Practice公關(guān)顧問實(shí)務(wù) PR Consulting Service公關(guān)顧問服務(wù) PR Consulting Tools公關(guān)顧問工具

PR Directorr 公共關(guān)系總監(jiān) PR Evaluation公關(guān)評(píng)估 PR Event 公關(guān)活動(dòng) PR Guideline公關(guān)方針

PR Management Working Code公關(guān)管理工作準(zhǔn)則

PR Manager 公共關(guān)系經(jīng)理 PR Procedure公關(guān)流程 PR Proposal公關(guān)建議書 PR Supervisor 公共關(guān)系主管

Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預(yù)評(píng)估

Preface前言 Presentation 演示、陳述

President 總裁

Press Conference新聞發(fā)布會(huì)

Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體

Priority 優(yōu)先的

Procurement Management預(yù)警管理

Product Test產(chǎn)品評(píng)測

Profession Responsibility 職業(yè)義務(wù) Professional Association 專業(yè)協(xié)會(huì) Professional Certification 職業(yè)認(rèn)證 Professional Consultant 專業(yè)顧問 Professional fee專業(yè)服務(wù)費(fèi) Professional Grading專業(yè)等級(jí) Project Life Cycle項(xiàng)目生命周期 Project Management項(xiàng)目管理 Project Owner項(xiàng)目委托人 Project Title項(xiàng)目標(biāo)題 Project公關(guān)項(xiàng)目 Proposal公關(guān)建議書

PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關(guān)系協(xié)會(huì)

Pubic Opinion公眾輿論 Public Affairs公共事務(wù)

Public Relations Consulting公關(guān)顧問 Public Relations Crisis公關(guān)危機(jī) Public Relations Management公關(guān)管理

Public Relations公共關(guān)系 Public Utility公用事業(yè)

Publicity宣傳 Q&A問題問答

Qualified Project Manager合格的項(xiàng)目經(jīng)理

Quality Control質(zhì)量控制 Quality Management質(zhì)量管理 Questionnaire調(diào)查問卷

Quotation報(bào)價(jià) Real Estate房地產(chǎn) Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預(yù)演、彩排

Report報(bào)告

Reputation Management 聲譽(yù)管理

Research Tools研究工具

Reseller 經(jīng)銷商 Retainer長期客戶 Review回顧、總結(jié) Risk Management風(fēng)險(xiǎn)管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不友好的問題

SAE（Senior Account Executive）高級(jí)客戶代表、高級(jí)客戶主任

SAM（Senior Account Manager）高級(jí)客戶經(jīng)理

SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理

Seminar研討會(huì) Senior Consultant高級(jí)顧問 Senior Media Executive高級(jí)媒介代表 Senior Media Manager高級(jí)媒介經(jīng)理 Senior Vice President 高級(jí)副總裁

Shareholders利益關(guān)系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯

Slide 幻燈片 Slogan口號(hào)

Social Activities社會(huì)活動(dòng) Social Responsibility社會(huì)責(zé)任 Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀(jì)念品和禮品

SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個(gè)聲音說話

Spokes Person Tips發(fā)言人技巧

Spokesperson發(fā)言人 Sponsorship Planning贊助策劃

Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰(zhàn)略咨詢

Strategy Communications Systems戰(zhàn)略傳播系統(tǒng)

Strategy 戰(zhàn)略 Success Story成功故事

Summary 簡介、概述 Supplier 供應(yīng)商 Survey調(diào)查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅分析

Synopsis概要總結(jié) Target Audience 目標(biāo)受眾 Task Marketing任務(wù)營銷 TBD（To be Detail）需更詳細(xì)信息

Team 小組、團(tuán)隊(duì) Technical Article技術(shù)文章

Theme 主題 Time Management管理 Time Sheet時(shí)間管理表 Two-way Asymmetry雙向非平衡模式 Two-way Communications雙向傳播 Two-way Symmetry雙向平衡模式

Vendor 供應(yīng)商 Venue 會(huì)議地點(diǎn) Vertical media行業(yè)媒體 VI(Visual Identity)視覺識(shí)別

VIP Speech 講話稿 Virtual Computer虛擬主機(jī)

Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶

Website Construction網(wǎng)站建設(shè)

Whitepaper白皮書 Workshops工作研討 Worldwide 全球

這部分的包含廣告和媒介以及周邊的相關(guān)行業(yè)術(shù)語

特寫feature articles

以貨代款in kind

機(jī)構(gòu)廣告institutional advertising 前期市場企業(yè)廣告market prep corporate advertising

營銷公關(guān)marketing public relation

新聞簡報(bào)news/press release 意見抽樣opinion sampling

招貼posters 傳媒炒作press agentry 傳媒工具press/media kit 公共事務(wù)public affairs 公共關(guān)系戶public relations 公共關(guān)系廣告public relations advertising

宣傳publicity 公眾publics

招聘廣告recruitment advertising 聲望經(jīng)營reputation management 撰寫講演稿speechwriting 賽場營銷venue marketing 新聞通報(bào)錄像video news release 執(zhí)行證明書affidavit of performance 受眾構(gòu)成audience composition 受眾占有率audience share

時(shí)間表avails 一刻平均聽眾數(shù)average quarter-hour audience 一刻平均收聽率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share

交換辛迪加barter syndication

無線電視broadcast TV 有線電視cable TV 單位成本CPP 千人成本CPM

累積聽眾數(shù)cumulative persons 累積收聽率cumulative rating

時(shí)段組合day-part mix

預(yù)定市場區(qū)域designated market areas

班車時(shí)間drive time

首播辛迪加first-run syndication

形象移植imagery transfer 信息式廣告informercial 互相連接interconnect 廣播電視網(wǎng)networks

網(wǎng)外辛迪加off-network syndication

協(xié)辦participation basis 占位價(jià)格preemption rate 黃金時(shí)段prime time 節(jié)目式廣告PLA 節(jié)目收率視program rating 節(jié)止編排形式programming formats 視聽率調(diào)查服務(wù)公司rating services

電臺(tái)指定時(shí)間run-of-station 受眾總數(shù)total audience 總體受眾計(jì)劃total audience plan

廣告網(wǎng)絡(luò)ad networks 廣告查詢ad request 橫幅廣告banner

商業(yè)回郵件business reply mail 分類廣告Web站classified ad Web site

編輯名錄compiled lists 立體創(chuàng)意直郵creative dimensional direct mailing 數(shù)字互動(dòng)媒介digital interactive media 直郵廣告direct-mail advertising

內(nèi)部刊物house organs 互動(dòng)電視interactive TV

互聯(lián)網(wǎng)Internet 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商Internet service provider

銷售信函sales letters 廣告禮品advertising specialty

展臺(tái)booths 路牌bulletin structure 車內(nèi)尾部招貼car-end posters 電影貼片廣告cinema advertising 陳列媒介exhibitive media

全面登場full showing 車內(nèi)廣告牌inside cards 戶外媒介out-of-home media 車體招貼outside posters

包裝packaging 獎(jiǎng)品premiums 標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardized outdoor advertising

成品招貼stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones 商業(yè)展示會(huì)trade shows 交通廣告transit advertising 廣告英語術(shù)語——媒介策劃用語 廣告印象advertising impression 廣告反應(yīng)曲線advertising response curve

注意度attention value

受眾audience

受眾目標(biāo)audience objectives 品牌開發(fā)指數(shù)brand development index 品種開發(fā)指數(shù)category development index

發(fā)行量circulation 成本效益cost efficiency 單位成本cost per point 千人成本cost per thousand 創(chuàng)意組合creative mix 分布目標(biāo)distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達(dá)率effective reach 暴露值exposure value

頻次frequency 市場markets 組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。

Account Group——業(yè)務(wù)小組。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。Brain Storming——?jiǎng)幽X會(huì)議。Brand Image——品牌形象。

CF——Commercial Film——廣告影片，不是電視廣告腳本，Commerc

ial Script是電視廣告腳本。Competitive Presentation——比稿。Copywriter——文案（撰文人員）。CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室。Direct Response Advertising——直效廣告。

Director——指導(dǎo)。指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）Arts Director（美術(shù)指

導(dǎo)）

Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。Layout——構(gòu)圖。Presentation——提案。

Public Service Advertising——公益廣告。

Supervisor——總監(jiān)。Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）Media Supervisor（媒體總監(jiān)）Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）Target Market——目標(biāo)市場。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。

廣告訊息advertisingmessage

藝術(shù)art

藝術(shù)方向artdirection

藝術(shù)家artist 美術(shù)總監(jiān)artdirector 大創(chuàng)意bigidea 頭腦風(fēng)暴法brainstorming 傳播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization

方案人員copywriter 創(chuàng)意綱要creativebrief 創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector 創(chuàng)意過程creativeprocess 創(chuàng)意金字塔creativepyramid

創(chuàng)意creative 創(chuàng)造creativity 感性訴求emotionalappeals

控險(xiǎn)家explorer

事實(shí)型思維fact-basedthinking

信息性informational 訊息戰(zhàn)略messagestrategy 產(chǎn)品概念productconcept 理性訴求rationalappeals 目標(biāo)受眾targetaudience

文字的verbal 樣片animatic

利益式標(biāo)題benefitheadlines

正文bodycopy 粗體boldface 照相制版camera-readyart 表演綱要castingbrief 命令式標(biāo)題commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp

演示demonstration

設(shè)計(jì)design 技巧式正文devicecopy

對(duì)白/獨(dú)白式正文dialog/monologcopy

旁白donut 標(biāo)題headline 吸引技巧hook 圖標(biāo)icon 插圖畫家illustrators 企業(yè)形象式正文institutionalcopy 整合廣告integratedcommercial 內(nèi)容段落interiorparagraphs

斜體italic 歌謠式j(luò)ingles 肩題kicker 布局圖layout 預(yù)備段落lead-inparagraph 生活方式式技法lifestyletechniques

標(biāo)志logotypes 助記手段mnemonicdevice 音樂式廣告musicalcommercials

音樂標(biāo)志musicallogo 敘述式正文narrativecopy 新聞/信息式標(biāo)題news/informationheadlines

出鏡頭oncamera 拼版pasteup 攝影師photographers

圖片說明式正文picture-captioncopy 方框圖片式布局picture-windowlayout 招貼式格式poster-styleformat 主持人式廣告presentercommercial 啟發(fā)式標(biāo)題provocativeheadlines 疑問式標(biāo)題questionheadlines 廣播人物radiopersonality

腳本script 印簽seal 簽名signaturecuts 生活片段sliceoflife

口號(hào)slogans 故事板storyboard 故事板草圖storyboardroughs 直截了當(dāng)式straightannouncement 直接推銷式正文straight-sellcopy

副標(biāo)題subhead 標(biāo)題句taglines 證言testimonial

正文text 主題句themelines

小樣thumbnail 收尾trialclose 圖形部分visuals 旁白voiceover 模擬校樣analogproof 動(dòng)畫animation 合成片answerprint 光圈aperture 音控臺(tái)audioconsole

底片baseart 出血版bleeds 藍(lán)線blueline

照相排版術(shù)camera-readyart 字計(jì)算式charactr-countmethod 電影攝影師cinematographer

截止期closingdate 色基colorkey 分色colorseparation 連續(xù)調(diào)continuoustones 控制室controlroom 組排copycast 封面紙coverpaper

青、黃、紅、黑印刷CYMKprinting

數(shù)字媒介digitalmedia 數(shù)字校樣digitalproof 數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置DVEunits

導(dǎo)演director 特排字體displaytype

復(fù)制帶dubs 拷貝dupes

電子制作electronicproduction

曬版臺(tái)紙flats 一套鉛字font

四色印刷four-colorprocess 網(wǎng)目凸版halfoneplate 網(wǎng)屏halftonescreen

互動(dòng)電視interactiveTV 任務(wù)夾jobjacket 出格kerning 電腦亭kiosk 加空鉛leading 硬性軟片linefilm 線畫版lineplate 實(shí)景真人liveaction 外景地location 制片場lot 指令mandatories 公共場所massaudiencevenue

母帶mastertape 合成樣片mixedinterlock 助記手段mnemonicdevice 多媒體演示multimediapresentation 正色投影膠片orthographicfilm

透明塑料膜overlay 個(gè)人場所personalaudiencevenue平臺(tái)使用費(fèi)platformlicensing 后期制作階段postproductionphase

開印前階段prepressphase 預(yù)備階段preproductionphase 印刷制作經(jīng)理printproductionmanager 印刷制作過程printproductionprocess 非公開場所privateaudiencevenue

制片人producer 制作階段productionphase 復(fù)映復(fù)播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 無襯線字體sansserif 最低合同工資scale 襯線字體serif 一場session 特技specialeffects 插播廣告spots

剝版stripping 疊supers 演播人員talent 自動(dòng)臺(tái)詞提示器teleprompter

課本紙textpaper 正文字體texttype

合套trap 字系typefamilies 排印工藝typography

網(wǎng)頁Webpage

單詞計(jì)算式word-countmethod

工作樣片workprint 書寫紙writingpaper 社論式廣告advertorial 倡導(dǎo)廣告advocacyadvertising 伏擊式營銷ambushmarketing 視聽材料audiovisualmaterials

公告牌bulletingboards 社會(huì)參與communityinvolvement 企業(yè)廣告corporateadvertising 企業(yè)識(shí)別廣告corporateidentityadvertising

廣告印象advertising impression 廣告反應(yīng)曲線advertising response curve

注意度attention value

受眾audience

受眾目標(biāo)audience objectives

間歇式排期blinking

品牌開發(fā)指數(shù)brand development index

集中式bursting 品種開發(fā)指數(shù)category development index

發(fā)行量circulation 創(chuàng)意組合creative mix 分布目標(biāo) distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達(dá)率effective reach 暴露值exposure value

起伏式flighting schedule

頻次frequency 總印象gross impressions

組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles 訊息力度message weight 組合媒介法mixed-media approach

資金money

看見機(jī)會(huì) opportunity to see 脈沖式pulsing schedule

視聽率rating 到達(dá)率reach

每冊(cè)讀者數(shù)readers per copy近期策劃recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media

增效效應(yīng)synergy 電視戶television households

態(tài)度 attitude 品牌興趣 brand interest 品牌忠誠 brand loyalty 企業(yè)市場 business markets 影響中心 centers of influence 有意勸服路徑 central route to persuation

認(rèn)知 cognition 消費(fèi)行為 consumer behavior

消費(fèi)者決策過程 consumer decision 1.集中購買（Agency of Record):使用多家代理商的廣告主，將媒體購買委托一家代理商進(jìn)行，稱為集中購買。負(fù)責(zé)購買的代理商不一定是負(fù)責(zé)創(chuàng)意的代理商之一。

2.平均接觸率（Average

Frequency):暴露于一個(gè)媒體排期計(jì)劃的家庭或個(gè)人當(dāng)中，每家庭或每個(gè)人平均暴露次數(shù)。3.品牌發(fā)展指數(shù)（BDI-Brand Development Index):品牌在一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷剩靡栽u(píng)估品牌在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。4.品類發(fā)展指數(shù)（CDI-Category Development Index):品類的一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評(píng)估品類在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。5.刊例價(jià)（Card Rate 或Rate

Card Rate):指媒體單位所發(fā)行的刊例上的媒體廣告收費(fèi)定價(jià)。6.廣告干擾度（Clurtter):媒體載具中，廣告版面或段落花流水長度占載具本身內(nèi)容的比率。7.廣告段落（Commercial Break):電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時(shí)段。

8.連續(xù)式（Continuity):媒體行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現(xiàn)消費(fèi)者察覺廣告中斷的情況的媒體露出模式。9.欄柵式（Flighting):媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。10.脈動(dòng)式（Pulsing):媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。11.點(diǎn)成本（Cost Per Rating Point):在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視（聽）所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視（聽）.12.千人成本（CPM-Per Thousand):媒體載具每接觸1000人所需支付金額，在計(jì)算上是以媒體單價(jià)除以接觸人口，再乘以1，000。13.總接觸人次（Gross Impression):一個(gè)媒體執(zhí)行方案運(yùn)用的所有媒體載具所接觸的人次的總合?？偨佑|人次以重復(fù)計(jì)量方式得出，即一個(gè)消費(fèi)者接觸3次或3個(gè)消費(fèi)者各接觸1次皆登記為3人次。14.收視率收視點(diǎn)（Rating/Rating Point):收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭點(diǎn)總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。計(jì)算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)。15.總收視點(diǎn)（GRP-Gross Rating Point):媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達(dá)率乘以平均接觸率.16.到達(dá)率（Reach):暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直龋瑸榉侵貜?fù)性（Unduplicate）計(jì)算數(shù)值，即在特定期間的定義上一般為四周。有時(shí)也稱“非重復(fù)到達(dá)率”（Unduplicate）或“凈到達(dá)率”（Net Reach)。

17.對(duì)象階層到達(dá)率（Target Reach):在特定期間內(nèi)暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案的對(duì)象階層人口占總?cè)丝跀?shù)的百分比。為非重（Unduplicate）計(jì)算數(shù)值。18.有效到達(dá)率（Effective Reach):在有效頻率以上的到達(dá)率。如有效頻率的定義為3次，則3次以上（含3次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。19.有效接觸頻率（Effective Frequency):消費(fèi)者對(duì)廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次。20.媒體比重（Media Weight):指一個(gè)媒體執(zhí)行方案對(duì)設(shè)定消費(fèi)者所傳送的媒體量，通常指的是GRP、Reach與Frequency。21.媒體類別（Media Class):媒體分類的第一層級(jí)，是以媒體傳播形式劃分的較大分類，一般將媒體分為電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。22.媒體載具（Media Vehicle):指媒體類別下再細(xì)分的個(gè)別承載訊息的具體媒體，如電視媒體類別下的某個(gè)節(jié)目、報(bào)紙媒體類別下的某份報(bào)紙等 23.媒體單元（Media Option):在媒體類別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣告的30秒或15秒、報(bào)紙廣告的全版或半版等規(guī)格。24.路障（Road Block):固定在某特定時(shí)段將廣告投放于所有頻道上以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到高到達(dá)率的一種媒體投放戰(zhàn)術(shù)

第四篇：廣告業(yè)常用英文術(shù)語

AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協(xié)會(huì)

advertising 廣告、廣告活動(dòng)

advocacy advertising 倡導(dǎo)型廣告

Account Executive 客戶主管

Account planning 客戶策劃

Account Services 客戶部

Advertise 廣告主

Advertising Department 企業(yè)廣告部

agency 廣告代理商

Art Director 美術(shù)指導(dǎo)

Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競標(biāo)

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告

brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運(yùn)營

commercial advertising 商業(yè)廣告

communication process 傳播過程

comparative advertising 比較廣告

consumer advertising 消費(fèi)品廣告

consumerism 消費(fèi)模式

customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長官

Chief Financial Officer(CFO)首席財(cái)務(wù)官

client 客戶

Copywriter 廣告撰告人

Creative Department 創(chuàng)作部

Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)

deceptive advertising 虛假廣告

department 部門

design 設(shè)汁稿

data 數(shù)據(jù)

director 主管

end-user 最終用戶、實(shí)際使用者

industrial advertising 工業(yè)廣告

institutional advertising 社團(tuán)機(jī)構(gòu)廣告

Management Supervisor 管理監(jiān)督 Market share 市場占有率

Marketing 營銷

Media Department 媒介部

media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國性廣告

noncommercial advertising 非商業(yè)廣告

pitch 提案

professional advertising 業(yè)服務(wù)型廣告

public service advertising(PSA)公益廣告

puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 調(diào)查部

retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團(tuán)的廣告公司

supplier 制作公司

Traffic Department 流程協(xié)調(diào)部

Brainstorming 頭腦風(fēng)暴法

Campaign 廣告攻勢

Commercial 影視廣告片

coupon 贈(zèng)券、折價(jià)券

logo 品牌標(biāo)識(shí)

magazine 雜志

media budge 媒體預(yù)算

media mix 媒體組合medium 媒體(指某個(gè)媒體)metropolitan 大都會(huì)的outdoor 戶外媒體

promotion 推廣 用品

public relations(PR．)公共關(guān)系

radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析

Slogan 廣告口號(hào)

Television program 電視節(jié)目

Website [websait] 主頁，網(wǎng)站

Drive-time 交通高峰時(shí)間 So big 做大

Numbers 數(shù)據(jù)

Yeah 是的(對(duì)啦)A priori 先驗(yàn)估汁(演繹法)A posteriori 實(shí)測值(歸納法)Code 編號(hào)

debranding 品牌屏蔽測試

depth Interview 深度訪談

desk research 案頭調(diào)研

dichotomous question 兩分問題

double-barreled question 兩難問題

double-blind 雙盲測試(指實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組)fatigue bias 疲勞偏差

fieldwork 現(xiàn)場調(diào)查

focus group 焦點(diǎn)小組

interview 訪談

market research 市場調(diào)查

mystery shopping 以購物為掩護(hù)的調(diào)查

observation 觀察

panel 重復(fù)凋查樣本群

participant 參與者

population 總?cè)丝?，總體

sample 抽樣誤差

skew 歪曲

survey 調(diào)查

tabulation 統(tǒng)計(jì)制表

boil down to 歸結(jié)為

hard-and-fast 明確易懂

pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區(qū)關(guān)系

competitor 競爭者、對(duì)于

content integration 軟性廣告

cost effective 廣告成本效益

creative 創(chuàng)意

government relations 政府關(guān)系

grass roots marketing 貼身式營銷

industry 行業(yè)

integrated marketing communication 整合營銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合media service 媒介代理

merger 企業(yè)合并

online advertising 在線廣告

point-of-purchase（pop）焦點(diǎn)廣告

position 定位

print平面廣告媒體

publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業(yè)

strategy 策略、策劃

target audience 目標(biāo)受眾

web design 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

digital 數(shù)字化

co-marketing 聯(lián)袂營銷

conference 會(huì)議

consulting 咨詢

corporate identity 企業(yè)識(shí)別

culture-specific 文化(民族)特性

demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營銷

direct mail(DM)直郵廣告

direct marketing 直銷

event planning 活動(dòng)策劃

exhibition stand 展臺(tái)

integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業(yè)內(nèi)部溝通

investor relations 股東關(guān)系

nontraditional 非傳統(tǒng)的packaging 包裝

product placement 產(chǎn)品涉入

promotion 活動(dòng)

psychographic 心理統(tǒng)汁的retail 零售

retail space 零售市場區(qū)域

sales promotion 促銷活動(dòng)

sponsorship 贊助

trade channels 業(yè)務(wù)渠道

vertical publications 行業(yè)刊物

viral marketing 傳染式營銷

best face forward 展現(xiàn)最佳面貌

speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑

the edge 優(yōu)勢 top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌

Blow in card 報(bào)刊廣告插頁

Bulldog edition 報(bào)紙的早發(fā)版

Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對(duì)抗式廣告

Display advertisement 陳列式廣告

Electric spectacular 霓虹燈廣告

Free-standing insert 非裝訂廣告插頁

House organ 企業(yè)?？?雜志)Insert 廣告插頁

Island display(超市內(nèi))堆頭式陳列

mail-order advertising 郵購廣告

network 電(視)臺(tái)網(wǎng)

out-of-home advertising 家外媒體

painted bulletin 手繪廣告牌

panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌

shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體

count out 清點(diǎn)，算出

make it through the day 過一整天

pass．．．off to 把……給出

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌

shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體

vehicle 廣告載體

count to 清點(diǎn)，算出

make it through the day 過一整天

pass．．．off to 把……給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人

appeal 訴求

consumer behavior 消費(fèi)者行為

copy platform 文案大綱

creative stratgy 創(chuàng)意策略

DAGMAR 廣告效果評(píng)估體系 Day part 時(shí)段

Decay constant 衰退常數(shù)

hierarchy-of-effect theory 效果層級(jí)理論

infomercial 電視直銷節(jié)日

market profile 市場狀況

market segmentation 市場細(xì)分

persuasion process 勸服過程

primary demand advertising 品類訴求廣告

product-related segmentation 產(chǎn)品消費(fèi)量細(xì)分

seasonality 季節(jié)性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告

soft sell 軟銷，感受型廣告

strategic planning 戰(zhàn)略策劃

teaser campaign 懸念式(調(diào)味)廣告攻勢

rule-of thumb 經(jīng)驗(yàn)法則

brand manager 品牌經(jīng)理

corporate advising 企業(yè)廣告

family brand 多品類品牌

generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告

image advertising 形象廣告

line 產(chǎn)品系列

name-brand 名牌

national brand 全國性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌

product different 產(chǎn)品差異

product management品牌管理

product positioning 產(chǎn)品定位

reference group 參照組

tagline(廣告)行動(dòng)口號(hào)

top-the-line 頂級(jí)的trade character 吉祥物

utility 好處，用途

really do something with 確實(shí)能用它做些文章

zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內(nèi))audience duplication 重復(fù)受眾 brand development index 品牌成長指數(shù)

category development index(CDI)銷量成長指數(shù)

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍

cumulative coverage 累計(jì)（總）覆蓋率

exposure 告顯露次數(shù)

frequency 廣告頻次

gross audience 受眾總量

gross impression 總印象

gross rating points 總收視點(diǎn)

loyalty index 忠誠度

mags 雜志(簡寫)

media concentration theory 媒體集合理論

media dominance theory 媒介優(yōu)勢理論

media plan 媒體計(jì)劃

net unduplicated audience 受眾

participation 參與

program delivery rate 節(jié)目到達(dá)率

reach 到達(dá)

turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復(fù)核---的數(shù)據(jù)

archetype 標(biāo)準(zhǔn)受眾，原型

availability 空余時(shí)段

back-to-back 廣告連播

chain break 節(jié)目提示標(biāo)板

circulation 發(fā)行量

continuity 持續(xù)型排期

continuous advertising 持續(xù)型廣告

fresh 新穎的

fringe time 非黃金時(shí)段

holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力

holdover audience 既有觀眾

inherited audience 既有觀眾

open end 節(jié)日提示語廣告時(shí)段

piggyback 同一客戶廣告連播

prime time 黃金時(shí)報(bào)

pulsing 欄柵式(或間隔式)排期

roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時(shí)段

staggered schedule 交錯(cuò)排期 wave scheduling 波浪式排期

wear out 廣告磨損

ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒的廣告位

column inch 欄／英寸(報(bào)紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個(gè)廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置

insertion平面媒體廣告次數(shù)

insertion order 廣告版位定購

island position 獨(dú)立廣告版位

lifestyle segmentation 生活形態(tài)細(xì)分

local advertising 地方性廣告

make good 補(bǔ)償廣告

media buy 媒體購買

media buying service 媒體購買代理

narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位

readership 讀者人數(shù)

representative 媒體銷售代表

run-of-press 隨意安置的廣告版位

split run 分版刊登

spread[spred] 雜志跨頁

card rate 廣告市價(jià)

combination 套裝廣告價(jià)

controlled circulation 定向發(fā)行量

cost per point(CPP)每收視點(diǎn)成本

cost per thousand(CPM)每千人成本

earn rate 媒體折扣價(jià)

flat rate 統(tǒng)一價(jià)格

grid card 電波廣告刊例

guaranteed circulation 承諾發(fā)行量

horizontal publication 橫向出版物

AA（Account Assistant）客戶助理

Action Plan 行動(dòng)方案

AD（Account Director）客戶總監(jiān)

Add Value 附加價(jià)值

Ads（Advertisement）廣告

Advertorial付費(fèi)軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經(jīng)理

Analysis Tools分析工具

Announcement 公告

Annual Report年報(bào)

AP(Asia-Pacific)亞太區(qū)

AR List 任務(wù)清單

ATL(Above the Line)線上活動(dòng)

Attachment附件

Audience Awareness公眾認(rèn)知度

Auto Industry 汽車行業(yè)

Awareness 認(rèn)知

Background Analysis 背景分析

Background material 背景材料

Benchmark測試基準(zhǔn)

BI(Behavior Identity)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)

Bidding 競標(biāo)

Bio個(gè)人簡歷

Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關(guān)于該公司的簡短介紹）

Brand Communications Strategy品牌傳播戰(zhàn)略

Brand Loyalty品牌忠誠度

Brand Management Commission品牌管理委員會(huì)

Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司

Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設(shè)計(jì)

Brand Positioning Survey品牌定位調(diào)查

Brand Positioning 品牌定位

Brand Promotion品牌推廣

Branding Strategy品牌戰(zhàn)略

Briefing Kit資料包

Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動(dòng)

BU（Business Unit）業(yè)務(wù)部門

Bulletin公告欄

Bundle 附贈(zèng)品

Business E-Mail 商務(wù)電郵

Business Model商業(yè)計(jì)劃

Business Philosophy 經(jīng)營哲學(xué)

Business Strategy 經(jīng)營戰(zhàn)略

Campaign 公關(guān)或營銷活動(dòng)

Career Development 職業(yè)發(fā)展

Career Planning職業(yè)計(jì)劃

Case study案例研究

Category 類別 Celebration 慶典活動(dòng)

CEO Reputation Management CEO聲譽(yù)管理

CEO's Arrangement CEO接待

Channel 渠道

Chart 幻燈片中的頁面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關(guān)系案例大賽

China International Public Relations Congress中國國際公共關(guān)系大會(huì)

CI（Corporate Identity）企業(yè)形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)

CIS（Corporate Identity Sysetm）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

Client Database Management客戶數(shù)據(jù)管理

Client Oriented Strategy客戶導(dǎo)向戰(zhàn)略

Client Relations Development System客戶關(guān)系開發(fā)系統(tǒng)

Client Relations Evaluation System客戶管理評(píng)價(jià)系統(tǒng)

Client Relations Maintenance System客戶關(guān)系維護(hù)系統(tǒng)

Client Relations Management System客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

Client Relations Management客戶管理管理

Client Relations Precaution System客戶管理預(yù)警系統(tǒng)

Client Relations Supporting System客戶管理支持系統(tǒng)

Client Relations客戶關(guān)系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理

Clipping Report剪報(bào)報(bào)告

Closing Phase結(jié)束階段

Code of Conduct行為準(zhǔn)則

Code of Ethics 職業(yè)道德

Communication Model 傳播模式

Communications Kit新聞夾

Communications Management 傳播管理

Communications Regions傳播地域

Communications Strategy傳播戰(zhàn)略

Community Relations社區(qū)關(guān)系

Competitor競爭對(duì)手

Confidential 保密的、機(jī)密的Confidential Items保密條款

Consecutive Interpretation交互式翻譯

Consultant顧問

Consumer Buying Process 顧客購買過程

Consumer Database顧客數(shù)據(jù)

Consumer Orientation消費(fèi)者導(dǎo)向

Consumers/Dealers Assembly用戶/經(jīng)銷商大會(huì)

Contact Person 聯(lián)系人

Continuous Education繼續(xù)教育

Controlling Phase 控制階段

Coordination Communicating協(xié)調(diào)溝通 Copywriter 文案

Copywriting公關(guān)文案

Core Competitiveness核心競爭力

Core Media核心媒體

Corporate Affairs企業(yè)事務(wù)

Corporate Image企業(yè)形象

Corporate Profile公司簡介

Corporate Reputation企業(yè)聲譽(yù)

Corporate Video 宣傳片

Cost Control成本控制

Cost Management成本管理

Creative & Design創(chuàng)意設(shè)計(jì)

Credential公司或個(gè)人簡介

Crisis Control 危機(jī)控制

Crisis Management Office危機(jī)管理辦公室

Crisis Management Planning危機(jī)管理策劃

Crisis Management Team危機(jī)管理小組

Crisis Management危機(jī)管理

Crisis Research危機(jī)研究

Crisis Statement危機(jī)聲明

Customer testimonial客戶證言

Datasheet宣傳頁

Decoration 現(xiàn)場布置（裝飾）

Demand Generation

Demo Booth 產(chǎn)品演示臺(tái)

Diagnosis診斷

Director總監(jiān)

Distributor 分銷商

DM（Direct mailing）直郵

Domain Name Registration 域名注冊(cè)

Donation捐贈(zèng)

EC（East China)華東

Editorial Calendar媒體刊登計(jì)劃

Effective Communications有效傳播

Employee Compensation員工薪酬

Employee Relations員工關(guān)系

Environment Analysis環(huán)境分析

Environment Issues環(huán)境問題

Ethics of the Profession 職業(yè)道德

Event Management事件管理

Event Planning 事件策劃

Event事件、活動(dòng)

Executing Phase 執(zhí)行階段

Execution 執(zhí)行 Executive President 執(zhí)行總裁

Fact Sheet資料（數(shù)字或其他材料）

FAQ 常見問題問答

Fashion Business時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

Feature article 深度文章

Feature文章類型中的通訊

Finance Management財(cái)務(wù)管理

Financial Communications財(cái)經(jīng)傳播

Flyer 宣傳單頁

Follow-up跟進(jìn)

Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國區(qū)

Glossary詞匯表

Government Affairs政府事務(wù)

Government PR 政府公關(guān)

Government Relations政府關(guān)系

Govt（Government）政府

Graphics圖形文件

Greetings問候語

Health Care醫(yī)療保健

High Tech高科技

Hospital PR 醫(yī)院公關(guān)

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播

Implementation實(shí)施

Incentive Plan激勵(lì)計(jì)劃

Industry Participation行業(yè)參與

Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級(jí)評(píng)估工具

Integration Management整合管理

Interactive PR 網(wǎng)上互動(dòng)公關(guān)

Internal Magazine內(nèi)部期刊

Internal Communications System內(nèi)部傳播系統(tǒng)

Internal Communications內(nèi)部傳播

Internal Film內(nèi)部電影

Internal PR 內(nèi)部公關(guān)

International PR國際公關(guān)

Internet Communications網(wǎng)絡(luò)傳播

Internet Media Communications 網(wǎng)媒傳播

Interpersonal Communications人際傳播

Interpreter翻譯

Interview 專訪或面試

Introduction Lantern宣傳幻燈

Investor Relations投資者關(guān)系 Invitation Letter 邀請(qǐng)

IPR（Institute of Public Relations）英國公共關(guān)系協(xié)會(huì)

IPRA（International Public Relations Association）國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)

Issue Diagnosis問題診斷

Issues Management問題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨(dú)立軟件開發(fā)商

Job Evaluation績效考核

Journalist記者

Key Media關(guān)鍵媒體

Key Messages 關(guān)鍵信息

Keynote Speaker主題演講人

Keynote Speech主題演講

LA（Large Account）大客戶

LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領(lǐng)導(dǎo)者

Legal Duty法律義務(wù)

Life Cycle of the Products 產(chǎn)品生命周期

Lobby游說

Logo標(biāo)識(shí)

Long Term Program長期項(xiàng)目

Lucky Draw 抽獎(jiǎng)

Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播

Market Analysis Report市場分析報(bào)告

Marketing Communications Mix營銷傳播組合Marketing Communications營銷傳播

Marketing Strategy 市場營銷戰(zhàn)略

Marketshare 市場份額

Mass Media大眾媒體

MB（Medium business）中客戶

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經(jīng)理、執(zhí)行董事

Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰(zhàn)略

Media Communications媒體傳播

Media Coverage 媒體覆蓋率

Media Director 媒介總監(jiān)

Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒體垂詢

Media Kit媒體資料包

Media List媒體名單

Media Manager媒介經(jīng)理

Media Monitor媒體監(jiān)測 Media Relations媒介關(guān)系

Media Research媒體研究

Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游

Media媒體

Meeting Agenda會(huì)議議程

Meeting Minutes 會(huì)議記錄

Merchandise促銷物品

Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業(yè)理念識(shí)別

MI（Media Index)企業(yè)媒體聲望指數(shù)

Mindshare 品牌影響力份額

Miscellaneous 雜費(fèi)

Monthly Report月報(bào)

Multifunctional Task Force多職能任務(wù)小組

National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關(guān)系職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)

NC（North China）華北

NE（Northeast China）東北

Negative Report負(fù)面報(bào)道

New Product Launch新產(chǎn)品發(fā)布

News Clipping新聞剪報(bào)

News Release新聞發(fā)布

Newsletter通訊

No-profit PR 非營利機(jī)構(gòu)公關(guān)

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關(guān)系管理標(biāo)準(zhǔn)

NW（Northwest China）西北

Objective Diagnosis目標(biāo)診斷

Offering 服務(wù)內(nèi)容

On Site現(xiàn)場

Online Advertisement 線上廣告

Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營銷傳播

Online media網(wǎng)絡(luò)媒體

Online Roadshow 網(wǎng)上路演

Online Survey網(wǎng)上調(diào)查

OOP（Out-of-Pocket）雜費(fèi)、日常工作發(fā)生的成本

Open-day Visits開放日參觀

Opinion Leader輿論領(lǐng)袖

OUTCOMES Evaluation Tools輸出級(jí)評(píng)估工具

OUTPUTS Evaluation Tools效果級(jí)評(píng)估工具

Outsourcing 外包

OV（One Voice）一個(gè)聲音

Photo Library圖片庫

Planning Phase 策劃階段

Polish文案潤色 POP(Point Of Purchase Advertising)導(dǎo)購點(diǎn)廣告

Positioning定位

Post Event 善后工作

Poster 海報(bào)

Postmortem 會(huì)后書面的簡短總結(jié)報(bào)告

Postscript后記

PR Agency公關(guān)公司

PR Consulting Market公關(guān)顧問服務(wù)市場

PR Consulting Practice公關(guān)顧問實(shí)務(wù)

PR Consulting Service公關(guān)顧問服務(wù)

PR Consulting Tools公關(guān)顧問工具

PR Directorr 公共關(guān)系總監(jiān)

PR Evaluation公關(guān)評(píng)估

PR Event 公關(guān)活動(dòng)

PR Guideline公關(guān)方針

PR Management Working Code公關(guān)管理工作準(zhǔn)則

PR Manager 公共關(guān)系經(jīng)理

PR Procedure公關(guān)流程

PR Proposal公關(guān)建議書

PR Supervisor 公共關(guān)系主管

Pre Event前期工作

Pre-evaluation 預(yù)評(píng)估

Preface前言

Presentation 演示、陳述

President 總裁

Press Conference新聞發(fā)布會(huì)

Press Kit媒體新聞夾

Press Release新聞稿

Print Media平面媒體

Priority 優(yōu)先的

Procurement Management預(yù)警管理

Product Test產(chǎn)品評(píng)測

Profession Responsibility 職業(yè)義務(wù)

Professional Association 專業(yè)協(xié)會(huì)

Professional Certification 職業(yè)認(rèn)證

Professional Consultant 專業(yè)顧問

Professional fee專業(yè)服務(wù)費(fèi)

Professional Grading專業(yè)等級(jí)

Project Life Cycle項(xiàng)目生命周期

Project Management項(xiàng)目管理

Project Owner項(xiàng)目委托人

Project Title項(xiàng)目標(biāo)題

Project公關(guān)項(xiàng)目

Proposal公關(guān)建議書 PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關(guān)系協(xié)會(huì)

Pubic Opinion公眾輿論

Public Affairs公共事務(wù)

Public Relations Consulting公關(guān)顧問

Public Relations Crisis公關(guān)危機(jī)

Public Relations Management公關(guān)管理

Public Relations公共關(guān)系

Public Utility公用事業(yè)

Publicity宣傳

Q&A問題問答

Qualified Project Manager合格的項(xiàng)目經(jīng)理

Quality Control質(zhì)量控制

Quality Management質(zhì)量管理

Questionnaire調(diào)查問卷

Quotation報(bào)價(jià)

Real Estate房地產(chǎn)

Recommendatory 推薦信

Recruitment招募

Reference參考資料

Rehearsal預(yù)演、彩排

Report報(bào)告

Reputation Management 聲譽(yù)管理

Research Tools研究工具

Reseller 經(jīng)銷商

Retainer長期客戶

Review回顧、總結(jié)

Risk Management風(fēng)險(xiǎn)管理

Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的問題

SAE（Senior Account Executive）高級(jí)客戶代表、高級(jí)客戶主任

SAM（Senior Account Manager）高級(jí)客戶經(jīng)理

SB（Small business）小客戶

SC（South China）華南

Scope Management范疇管理

Seminar研討會(huì)

Senior Consultant高級(jí)顧問

Senior Media Executive高級(jí)媒介代表

Senior Media Manager高級(jí)媒介經(jīng)理

Senior Vice President 高級(jí)副總裁

Shareholders利益關(guān)系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯

Slide 幻燈片

Slogan口號(hào)

Social Activities社會(huì)活動(dòng) Social Responsibility社會(huì)責(zé)任

Source Materials客戶提供的輔助資料

Souvenirs & Gifts 紀(jì)念品和禮品

SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個(gè)聲音說話

Spokes Person Tips發(fā)言人技巧

Spokesperson發(fā)言人

Sponsorship Planning贊助策劃

Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰(zhàn)略咨詢

Strategy Communications Systems戰(zhàn)略傳播系統(tǒng)

Strategy 戰(zhàn)略

Success Story成功故事

Summary 簡介、概述

Supplier 供應(yīng)商

Survey調(diào)查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅分析

Synopsis概要總結(jié)

Target Audience 目標(biāo)受眾

Task Marketing任務(wù)營銷

TBD（To be Detail）需更詳細(xì)信息

Team 小組、團(tuán)隊(duì)

Technical Article技術(shù)文章

Theme 主題

Time Management管理

Time Sheet時(shí)間管理表

Two-way Asymmetry雙向非平衡模式

Two-way Communications雙向傳播

Two-way Symmetry雙向平衡模式

Vendor 供應(yīng)商

Venue 會(huì)議地點(diǎn)

Vertical media行業(yè)媒體

VI(Visual Identity)視覺識(shí)別

VIP Speech 講話稿

Virtual Computer虛擬主機(jī)

Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額

VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶

Website Construction網(wǎng)站建設(shè)

Whitepaper白皮書

Workshops工作研討

Worldwide 全球

特寫feature articles 以貨代款in kind

機(jī)構(gòu)廣告institutional advertising

前期市場企業(yè)廣告market prep corporate advertising 營銷公關(guān)marketing public relation 新聞簡報(bào)news/press release 意見抽樣opinion sampling 招貼posters

傳媒炒作press agentry 傳媒工具press/media kit 公共事務(wù)public affairs

公共關(guān)系戶public relations

公共關(guān)系廣告public relations advertising 宣傳publicity 公眾publics

招聘廣告recruitment advertising 聲望經(jīng)營reputation management 撰寫講演稿speechwriting 賽場營銷venue marketing

新聞通報(bào)錄像video news release 執(zhí)行證明書affidavit of performance 受眾構(gòu)成audience composition 受眾占有率audience share 時(shí)間表avails

一刻平均聽眾數(shù)average quarter-hour audience 一刻平均收聽率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交換辛迪加barter syndication 無線電視broadcast TV 有線電視cable TV 單位成本CPP 千人成本CPM

累積聽眾數(shù)cumulative persons 累積收聽率cumulative rating 時(shí)段組合day-part mix

預(yù)定市場區(qū)域designated market areas 班車時(shí)間drive time

首播辛迪加first-run syndication 形象移植imagery transfer 信息式廣告informercial 互相連接interconnect 廣播電視網(wǎng)networks

網(wǎng)外辛迪加off-network syndication 協(xié)辦participation basis 占位價(jià)格preemption rate 黃金時(shí)段prime time 節(jié)目式廣告PLA

節(jié)目收率視program rating

節(jié)止編排形式programming formats 視聽率調(diào)查服務(wù)公司rating services 電臺(tái)指定時(shí)間run-of-station 受眾總數(shù)total audience

總體受眾計(jì)劃total audience plan 廣告網(wǎng)絡(luò)ad networks 廣告查詢ad request 橫幅廣告banner

商業(yè)回郵件business reply mail

分類廣告Web站classified ad Web site 編輯名錄compiled lists

立體創(chuàng)意直郵creative dimensional direct mailing 數(shù)字互動(dòng)媒介digital interactive media 直郵廣告direct-mail advertising 內(nèi)部刊物house organs 互動(dòng)電視interactive TV 互聯(lián)網(wǎng)Internet

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商Internet service provider 銷售信函sales letters

廣告禮品advertising specialty 展臺(tái)booths

路牌bulletin structure

車內(nèi)尾部招貼car-end posters 電影貼片廣告cinema advertising 陳列媒介exhibitive media 全面登場full showing 車內(nèi)廣告牌inside cards

戶外媒介out-of-home media 車體招貼outside posters 包裝packaging 獎(jiǎng)品premiums

標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardized outdoor advertising 成品招貼stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones

商業(yè)展示會(huì)trade shows 交通廣告transit advertising 廣告英語術(shù)語——媒介策劃用語

廣告印象advertising impression

廣告反應(yīng)曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience

受眾目標(biāo)audience objectives

品牌開發(fā)指數(shù)brand development index 品種開發(fā)指數(shù)category development index 發(fā)行量circulation

成本效益cost efficiency 單位成本cost per point 千人成本cost per thousand 創(chuàng)意組合creative mix

分布目標(biāo)distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達(dá)率effective reach 暴露值exposure value 頻次frequency 市場markets 組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles

AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。

Account Group——業(yè)務(wù)小組。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。

Brain Storming——?jiǎng)幽X會(huì)議。

Brand Image——品牌形象。

CF——Commercial Film——廣告影片，不是電視廣告腳本，Commerc ial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。

Copywriter——文案（撰文人員）。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。

Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室。

Direct Response Advertising——直效廣告。

Director——指導(dǎo)。

指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）

Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。

Layout——構(gòu)圖。

Presentation——提案。

Public Service Advertising——公益廣告。

Supervisor——總監(jiān)。Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）

Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）

Media Supervisor（媒體總監(jiān)）

Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）

Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

Target Market——目標(biāo)市場。

Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。

廣告訊息advertisingmessage 藝術(shù)art

藝術(shù)方向artdirection 藝術(shù)家artist

美術(shù)總監(jiān)artdirector 大創(chuàng)意bigidea

頭腦風(fēng)暴法brainstorming

傳播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization 方案人員copywriter 創(chuàng)意綱要creativebrief 創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector 創(chuàng)意過程creativeprocess 創(chuàng)意金字塔creativepyramid 創(chuàng)意creative 創(chuàng)造creativity

感性訴求emotionalappeals 控險(xiǎn)家explorer

事實(shí)型思維fact-basedthinking 信息性informational

訊息戰(zhàn)略messagestrategy 產(chǎn)品概念productconcept 理性訴求rationalappeals 目標(biāo)受眾targetaudience 文字的verbal 樣片animatic

利益式標(biāo)題benefitheadlines 正文bodycopy 粗體boldface

照相制版camera-readyart 表演綱要castingbrief

命令式標(biāo)題commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp 演示demonstration 設(shè)計(jì)design

技巧式正文devicecopy

對(duì)白/獨(dú)白式正文dialog/monologcopy 旁白donut 標(biāo)題headline 吸引技巧hook 圖標(biāo)icon

插圖畫家illustrators

企業(yè)形象式正文institutionalcopy 整合廣告integratedcommercial 內(nèi)容段落interiorparagraphs 斜體italic 歌謠式j(luò)ingles 肩題kicker 布局圖layout

預(yù)備段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques 標(biāo)志logotypes

助記手段mnemonicdevice

音樂式廣告musicalcommercials 音樂標(biāo)志musicallogo 敘述式正文narrativecopy

新聞/信息式標(biāo)題news/informationheadlines 出鏡頭oncamera 拼版pasteup

攝影師photographers

圖片說明式正文picture-captioncopy 方框圖片式布局picture-windowlayout 招貼式格式poster-styleformat

主持人式廣告presentercommercial 啟發(fā)式標(biāo)題provocativeheadlines 疑問式標(biāo)題questionheadlines 廣播人物radiopersonality 腳本script 印簽seal

簽名signaturecuts 生活片段sliceoflife 口號(hào)slogans

故事板storyboard

故事板草圖storyboardroughs

直截了當(dāng)式straightannouncement 直接推銷式正文straight-sellcopy 副標(biāo)題subhead 標(biāo)題句taglines 證言testimonial 正文text

主題句themelines 小樣thumbnail 收尾trialclose 圖形部分visuals 旁白voiceover

模擬校樣analogproof 動(dòng)畫animation 合成片answerprint 光圈aperture

音控臺(tái)audioconsole 底片baseart 出血版bleeds 藍(lán)線blueline

照相排版術(shù)camera-readyart 字計(jì)算式charactr-countmethod 電影攝影師cinematographer 截止期closingdate 色基colorkey

分色colorseparation 連續(xù)調(diào)continuoustones 控制室controlroom 組排copycast

封面紙coverpaper

青、黃、紅、黑印刷CYMKprinting 數(shù)字媒介digitalmedia 數(shù)字校樣digitalproof

數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置DVEunits 導(dǎo)演director

特排字體displaytype 復(fù)制帶dubs 拷貝dupes

電子制作electronicproduction 曬版臺(tái)紙flats 一套鉛字font

四色印刷four-colorprocess 網(wǎng)目凸版halfoneplate 網(wǎng)屏halftonescreen 互動(dòng)電視interactiveTV 任務(wù)夾jobjacket 出格kerning 電腦亭kiosk 加空鉛leading 硬性軟片linefilm 線畫版lineplate 實(shí)景真人liveaction 外景地location 制片場lot

指令mandatories

公共場所massaudiencevenue 母帶mastertape

合成樣片mixedinterlock 助記手段mnemonicdevice

多媒體演示multimediapresentation 正色投影膠片orthographicfilm 透明塑料膜overlay

個(gè)人場所personalaudiencevenue 平臺(tái)使用費(fèi)platformlicensing

后期制作階段postproductionphase 開印前階段prepressphase 預(yù)備階段preproductionphase

印刷制作經(jīng)理printproductionmanager 印刷制作過程printproductionprocess 非公開場所privateaudiencevenue 制片人producer

制作階段productionphase 復(fù)映復(fù)播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 無襯線字體sansserif 最低合同工資scale 襯線字體serif 一場session

特技specialeffects 插播廣告spots 剝版stripping 疊supers

演播人員talent

自動(dòng)臺(tái)詞提示器teleprompter 課本紙textpaper 正文字體texttype 合套trap

字系typefamilies 排印工藝typography 網(wǎng)頁Webpage

單詞計(jì)算式word-countmethod 工作樣片workprint 書寫紙writingpaper 社論式廣告advertorial

倡導(dǎo)廣告advocacyadvertising 伏擊式營銷ambushmarketing 視聽材料audiovisualmaterials 公告牌bulletingboards

社會(huì)參與communityinvolvement 企業(yè)廣告corporateadvertising

企業(yè)識(shí)別廣告corporateidentityadvertising 廣告印象advertising impression

廣告反應(yīng)曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience

受眾目標(biāo)audience objectives 間歇式排期blinking

品牌開發(fā)指數(shù)brand development index 集中式bursting

品種開發(fā)指數(shù)category development index 發(fā)行量circulation 創(chuàng)意組合creative mix

分布目標(biāo) distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達(dá)率effective reach 暴露值exposure value 起伏式flighting schedule 頻次frequency

總印象gross impressions 組合mechanics 媒介media

媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles 訊息力度message weight

組合媒介法mixed-media approach 資金money

看見機(jī)會(huì) opportunity to see 脈沖式pulsing schedule 視聽率rating 到達(dá)率reach

每冊(cè)讀者數(shù)readers per copy 近期策劃recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效應(yīng)synergy

電視戶television households 態(tài)度 attitude

品牌興趣 brand interest 品牌忠誠 brand loyalty

企業(yè)市場 business markets 影響中心 centers of influence

有意勸服路徑 central route to persuation 認(rèn)知 cognition

消費(fèi)行為 consumer behavior

消費(fèi)者決策過程 consumer decision

第五篇：國際私法英文名詞解釋