第一篇：中小廣告企業(yè)的PEST分析

中小廣告企業(yè)的PEST分析

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)的政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，給廣告行業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件；同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變和數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的普及，對(duì)廣告產(chǎn)品多樣化、技術(shù)高新化等方面提出要求。

1.政治法律環(huán)境

1.1以《廣告法》為突出代表的廣告法規(guī)建設(shè)和廣告管理的加強(qiáng)《中華人民共和國(guó)廣告法》的正式啟動(dòng)實(shí)施，進(jìn)一步規(guī)范了廣告行為，凈化了廣告市場(chǎng)。隨之而來(lái)的幾年里，我國(guó)廣告法規(guī)建設(shè)進(jìn)入快車道，取得了突破性成就，一系列廣告政策法規(guī)先后出臺(tái)。為保證我國(guó)廣告業(yè)健康有序的發(fā)展提供了法律依據(jù)。在國(guó)家宏觀調(diào)控層面上，一方面對(duì)廣告代理制的發(fā)展、廣告企業(yè)之間的優(yōu)勝劣汰、集約化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展思路等進(jìn)行引導(dǎo)，另一方面，以1995年《廣告法》的正式實(shí)行為標(biāo)志，廣告法制體系也在不斷地健全、完善。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)除了繼續(xù)以經(jīng)濟(jì)的、行政的、法律的手段對(duì)廣告市場(chǎng)加以綜合治理外,還注意不斷研究新情況、新問(wèn)題,對(duì)廣告企業(yè)的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)入條件、審查制度；對(duì)廣告競(jìng)標(biāo)比回、回扣、壓價(jià)、炒單等一系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決積極探索的新對(duì)策、辦法。

1.2放寬準(zhǔn)入條件,鼓勵(lì)和方便投資者經(jīng)營(yíng)廣告

取消廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》；允許兼營(yíng)相關(guān)的其他業(yè)務(wù)；允許廣告企業(yè)根據(jù)業(yè)務(wù)需要設(shè)立分支機(jī)構(gòu)；取消部分市、縣對(duì)申辦廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)在總量、資金、人員、場(chǎng)地等方面自行設(shè)置的限制性規(guī)定。簡(jiǎn)化戶外廣告、自費(fèi)出國(guó)留學(xué)中介、因私出入境、印刷品廣告等臨時(shí)性廣告許可證、事業(yè)法人單位廣告經(jīng)營(yíng)許可證的登記環(huán)節(jié),實(shí)行一審一核"加強(qiáng)廣告用品專業(yè)市場(chǎng)的培育,允許有條件的文化用品等相關(guān)市場(chǎng)增加廣告用品的經(jīng)營(yíng)范圍,并增掛廣告用品專業(yè)市場(chǎng)的牌子,以吸引廣告用品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),促進(jìn)廣告用品市場(chǎng)的形成和發(fā)展,為廣告業(yè)服務(wù)。

1.3建立完善廣告監(jiān)管體系,為廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)基礎(chǔ)上,實(shí)施三級(jí)通報(bào),網(wǎng)上反饋、公示、累計(jì)罰/ 5

分等制度。建立起廣告違法提示、警示、獎(jiǎng)懲機(jī)制。對(duì)廣告發(fā)布規(guī)范、守法經(jīng)營(yíng)較好的單位,予以通報(bào)表?yè)P(yáng),推薦為廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告,累計(jì)罰分較多的單位,依法給予提示、警示、公示,直至取消廣告經(jīng)營(yíng)資格。

1.4充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)作用,加強(qiáng)行業(yè)交流,為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展服務(wù)

開(kāi)展廣告行業(yè)資質(zhì)等級(jí)認(rèn)定。充分發(fā)揮行業(yè)管理職能,按照公平、公正、公開(kāi)原則,制定全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位資質(zhì)等級(jí)認(rèn)定辦法、標(biāo)準(zhǔn),在廣告經(jīng)營(yíng)單位自愿參加基礎(chǔ)上,對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位實(shí)行資質(zhì)等級(jí)認(rèn)定,認(rèn)定一批代表全國(guó)實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)媒體和廣告經(jīng)營(yíng)單位,并向全社會(huì)推薦,激發(fā)廣告經(jīng)營(yíng)單位創(chuàng)一流業(yè)績(jī)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、分期分批組織廣告經(jīng)營(yíng)單位參加國(guó)內(nèi)外的廣告交流活動(dòng),加強(qiáng)我國(guó)廣告界與國(guó)內(nèi)外同行聯(lián)系與溝通。建立全國(guó)廣告網(wǎng)站,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),為業(yè)內(nèi)提供廣告信息、人才、法律服務(wù)、市場(chǎng)咨詢等方面的信息交流平臺(tái)。

1.5加入WTO后我國(guó)廣告業(yè)發(fā)生的政策變化

廣告業(yè)作為服務(wù)項(xiàng)目的一種,被歸入國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的領(lǐng)域,我國(guó)加入WTO后,我方對(duì)廣告服務(wù)的承諾涉及四個(gè)方面:

1、從事廣告業(yè)務(wù)的外國(guó)企業(yè),可以在中國(guó)設(shè)立中外合資廣告企業(yè)；

2、在2002年1月1日之后,允許外資控股；

3、在2004年1月1日之后,允許外國(guó)企業(yè)在中國(guó)設(shè)立外商獨(dú)資企業(yè)；

4、凡外國(guó)企業(yè)在中國(guó)境內(nèi)發(fā)布廣告或中國(guó)企業(yè)到境外發(fā)布廣告,必須通過(guò)在中國(guó)注冊(cè)的具有經(jīng)營(yíng)外商廣告權(quán)的廣告企業(yè)代理。從此可以看出,廣告服務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)放程度必將大大提高,開(kāi)放的市場(chǎng)也必將給我國(guó)的廣告業(yè)帶來(lái)較大的影響,主要表現(xiàn)為:

1、隨著外國(guó)知名廣告企業(yè)的進(jìn)入,內(nèi)外資廣告企業(yè)在優(yōu)質(zhì)客戶、市場(chǎng)份額、新興業(yè)務(wù)和人才資源方面的競(jìng)爭(zhēng)將大大加劇,預(yù)計(jì)將有一大批企業(yè)遭淘汰；

2、隨著外商獨(dú)資、控股廣告企業(yè)的出現(xiàn)和合資廣告企業(yè)數(shù)量的增加,國(guó)外先進(jìn)的廣告經(jīng)營(yíng)理念將推動(dòng)廣告業(yè)整體水平的提升；

3、關(guān)稅的降低,將吸引大批國(guó)外的企業(yè)來(lái)華發(fā)布廣告,越來(lái)越多的國(guó)外知名企業(yè)將成為新的廣告主；

4、加入WTO將促進(jìn)我國(guó)政府按照WTO規(guī)則管理廣告市場(chǎng),消除限制廣告貿(mào)易的政策壁壘。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

根據(jù)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)波理論，80年代末期源于美國(guó)的第五次工業(yè)革命有30年的生命周期，在2020年之前將帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)，不會(huì)出現(xiàn)劇烈波動(dòng)?？傊?，多數(shù)國(guó)際組織和研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)向上發(fā)展的趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，甚至還會(huì)加速。

2.1未來(lái)5一10年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)

在過(guò)去的20年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)令人矚目，在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間仍會(huì)成為全球經(jīng)濟(jì)主要推動(dòng)力量之一。與此同時(shí)，國(guó)外權(quán)威組織對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大都持樂(lè)觀態(tài)度。最新公布的2013年世界主要國(guó)家和地區(qū)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力排行榜顯示，2013年中國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，總體排名居世界前列； APEC委員會(huì)在其《APEC經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中稱，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的外貿(mào)出口和工業(yè)生產(chǎn)將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值未來(lái)幾年的年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將高達(dá)7%左右。

2.2我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

今年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將較為明顯地超過(guò)前年，GDP增長(zhǎng)率將達(dá)到8%，甚至更高。如果2014年國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境不發(fā)生有重大影響的突發(fā)事件，國(guó)內(nèi)不出現(xiàn)大范圍的嚴(yán)重自然災(zāi)害和其他重大問(wèn)題，GDP增長(zhǎng)率仍可以保持在7%以上的水平，甚至略高于上年。

2.3我國(guó)實(shí)施擴(kuò)張性的財(cái)政政策

自1998年開(kāi)始實(shí)施擴(kuò)張性的財(cái)政政策以來(lái)，我國(guó)累計(jì)發(fā)行用于國(guó)債建設(shè)項(xiàng)目的特別建設(shè)國(guó)債已經(jīng)達(dá)到了上萬(wàn)億元人民幣。在目前情況下，這項(xiàng)當(dāng)初作為短期措施制定和實(shí)施的政策己經(jīng)明顯地中長(zhǎng)期化了，因?yàn)閿U(kuò)張性的財(cái)政政策行為己經(jīng)在不知不覺(jué)中成為了維持宏觀經(jīng)濟(jì)保持一定增長(zhǎng)速度的不可或缺的操作機(jī)制。

3.社會(huì)文化環(huán)境

3.1我國(guó)各地人文差異較大

不同的國(guó)家間有較大的人文差異，不同的地方民族間同樣有差異，我國(guó)有眾多民族，雖然同是中華民族但卻存在著較大的人文差異，如藏族的生活方式與藏傳佛教的宗教色彩聯(lián)系緊密，牛是藏族的吉祥動(dòng)物，在西藏地區(qū)越野車輛市場(chǎng)中，日本豐田越野車占絕對(duì)的市場(chǎng)份額，原因是因?yàn)槠鋸V告標(biāo)識(shí)形似牛頭，因此廣受藏族人民的歡迎。

3.2消費(fèi)者的變化較大

人口的流動(dòng)性大；婦女越來(lái)越多地加入勞動(dòng)大軍；消費(fèi)者受教育程度和婚姻關(guān)系在變動(dòng)；年輕一代，更富有理想主義色彩，對(duì)冒險(xiǎn)和金錢更有興趣，畢業(yè)后，往往先去干有興趣的事情和冒險(xiǎn)活動(dòng)；更關(guān)注一些對(duì)生態(tài)環(huán)境有影響的水、空氣和質(zhì)量，野生動(dòng)物的保護(hù)等問(wèn)題，更反對(duì)政府的腐敗行為。

3.3消費(fèi)方式由溫飽消費(fèi)向享受型消費(fèi)

隨著國(guó)民收入水平的提高，居民的消費(fèi)方式和消費(fèi)偏好也在發(fā)生重要的變化。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“恩格爾系數(shù)”在不斷下降，溫飽型的消費(fèi)方式己經(jīng)基本上成為歷史。與此相應(yīng)，人們對(duì)各種產(chǎn)品的需求已由數(shù)量型、單一化向質(zhì)量型、多樣化方向轉(zhuǎn)變。

3.4我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

今年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將較為明顯地超過(guò)前年，GDP增長(zhǎng)率將達(dá)到8%，甚至更高。如果2014年國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境不發(fā)生有重大影響的突發(fā)事件，國(guó)內(nèi)不出現(xiàn)大范圍的嚴(yán)重自然災(zāi)害和其他重大問(wèn)題，GDP增長(zhǎng)率仍可以保持在7%以上的水平，甚至略高于上年。

3.5我國(guó)實(shí)施擴(kuò)張性的財(cái)政政策

自1998年開(kāi)始實(shí)施擴(kuò)張性的財(cái)政政策以來(lái)，我國(guó)累計(jì)發(fā)行用于國(guó)債建設(shè)項(xiàng)目的特別建設(shè)國(guó)債已經(jīng)達(dá)到了上萬(wàn)億元人民幣。在目前情況下，這項(xiàng)當(dāng)初作為短期措施制定和實(shí)施的政策己經(jīng)明顯地中長(zhǎng)期化了，因?yàn)閿U(kuò)張性的財(cái)政政策行為己經(jīng)在不知不覺(jué)中成為了維持宏觀經(jīng)濟(jì)保持一定增長(zhǎng)速度的不可或缺的操作機(jī)制。

4.技術(shù)環(huán)境

4.1信息技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)用越來(lái)越廣泛

當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)正在由工業(yè)化進(jìn)入信息化時(shí)代，以計(jì)算機(jī)多媒體、光纖和衛(wèi)星通訊等技術(shù)為主要特征的信息化浪潮正在席卷全球。信息技術(shù)廣告業(yè)中的應(yīng)用前景看好。二十一世紀(jì)初，人類已邁進(jìn)一個(gè)高科技的電子信息時(shí)代，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)通，寬帶網(wǎng)的全面啟動(dòng)，通訊衛(wèi)星的廣泛運(yùn)用，電視收視率的增加及各種報(bào)刊雜志的更新與發(fā)行量的擴(kuò)展，給商業(yè)廣告提供了無(wú)限的展示平臺(tái)。廣告信息宛如大城市里日夜穿梭的車輛，流量越來(lái)越大，速度越來(lái)越快。特別是互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)通，電子商務(wù)的規(guī)范化與可信度的提高，它為每一個(gè)用戶、每一家企業(yè)提供了商品流通的機(jī)遇，也促進(jìn)了商業(yè)電子廣告的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)上低廉的廣告價(jià)格，強(qiáng)大的信息陣容，全球范圍內(nèi)的廣告對(duì)象與高速的信息傳遞贏得了所有商家的青睞。

4.2數(shù)碼時(shí)代的到來(lái)

隨著數(shù)碼科技日趨普及，成為與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的一部分，大多數(shù)人的生活也變得更方便、更充實(shí)。過(guò)去幾年，我們感受到了無(wú)處不在的數(shù)字產(chǎn)業(yè)。數(shù)碼科技產(chǎn)品己經(jīng)無(wú)孔不入地滲透到我們生活的每個(gè)角落，我們的生活因此而變得瞬息萬(wàn)變，日新月異。今天，我們己經(jīng)看到生活實(shí)際上已經(jīng)成為數(shù)字英雄們馳騁縱橫的戰(zhàn)場(chǎng)；當(dāng)我們醉心享受數(shù)碼科技產(chǎn)品為我們的生活帶來(lái)的無(wú)窮便利的時(shí)候，我們的生活也被數(shù)碼產(chǎn)業(yè)所深刻改變、數(shù)碼科技也將有助于我們解決一些長(zhǎng)期性的技術(shù)問(wèn)題，特別是廣告制作全面數(shù)碼化的趨勢(shì)是無(wú)法抗拒的潮流。

第二篇：PEST分析

重慶海扶（HIFU）技術(shù)有限公司：1999年，重慶醫(yī)科大學(xué)，高強(qiáng)度聚焦超聲治療技術(shù)（也就是有名的海扶刀），“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”，產(chǎn)品先后獲歐盟CE認(rèn)證（全球唯一獲該項(xiàng)認(rèn)證的超聲治療設(shè)備）、KFDA認(rèn)證，其超聲治療系列設(shè)備已出口到英國(guó)牛津大學(xué)、歐洲癌癥中心、意大利、西班牙、俄羅斯、烏克蘭、日本、韓國(guó)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20余家醫(yī)院。

Pest分析，就是對(duì)宏觀環(huán)境的分析，指的是影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。

其實(shí)PEST分析最開(kāi)始不是叫PEST，而是叫ETPS。是由于1980年，眾多學(xué)者加入研究該分析，以至出現(xiàn)了眾多的排列組合，什么PTSE,PEST之類的。PEST脫穎而出的原因是它具有一個(gè)特殊的含義。PEST，名詞，討厭的人或事；有害的動(dòng)植物；瘟疫。這就是為什么PEST使用得越來(lái)越多，也解釋了為什么這里稱他們?yōu)樗暮?。?）政治法律環(huán)境：包括一個(gè)國(guó)家的社會(huì)制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政府的方針、政策、法令等。不同的國(guó)家有著不同的社會(huì)性質(zhì)，不同的社會(huì)制度對(duì)組織活動(dòng)有著不同的限制和要求。大家很熟悉的“谷歌”推出大中華區(qū)的一個(gè)很大的因素，就是因?yàn)闆](méi)能適應(yīng)這一環(huán)境。1.不可預(yù)測(cè)性:企業(yè)很難預(yù)測(cè)國(guó)家政治環(huán)境的變化。2.直接性國(guó)家政治環(huán)境直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。3.不可逆轉(zhuǎn)性:政治法律環(huán)境一旦影響到企業(yè)，就會(huì)發(fā)生十分迅速和明顯的變化，而企業(yè)是無(wú)法推卸和轉(zhuǎn)移這種變化的。

2010年，李長(zhǎng)春、習(xí)近平等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親臨海扶公司視察、指導(dǎo)，對(duì)于培育和發(fā)展海扶超聲無(wú)創(chuàng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)給予了實(shí)質(zhì)性的政策支持。

中國(guó)于1980年3月加入世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織，建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)高科技、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的行業(yè)，中國(guó)正在努力營(yíng)造一個(gè)良好的醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，讓企業(yè)大膽生產(chǎn)、大膽創(chuàng)新。

近年來(lái)，在中國(guó)重慶的帶動(dòng)下，世界范圍的超聲治療學(xué)專家對(duì)超聲無(wú)創(chuàng)治療技術(shù)的研究正在深入開(kāi)展。英國(guó)牛津大學(xué)、美國(guó)哈佛大學(xué)等世界一流大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)的紛紛介入，讓我們看到超聲醫(yī)學(xué)工程技術(shù)及臨床應(yīng)用的黃金時(shí)代即將到來(lái)。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個(gè)方面的內(nèi)容。宏觀指一個(gè)國(guó)家的人口數(shù)量及其增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)民收入、國(guó)民生產(chǎn)總值及其變化情況，以及通過(guò)這些指標(biāo)能夠反映的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素，這些因素直接決定了企業(yè)目前及未來(lái)的市場(chǎng)大小。

現(xiàn)在，HIFU技術(shù)的應(yīng)用范圍已不僅局限于治療腫瘤，更擴(kuò)展到了很多非腫瘤疾病，如婦科疾病、過(guò)敏性鼻炎等，前景十分可觀。

（3）社會(huì)文化環(huán)境：一定時(shí)期整個(gè)社會(huì)發(fā)展的一般狀況。主要包括社會(huì)道德風(fēng)尚，文化傳統(tǒng)，人口變動(dòng)趨勢(shì)，文化教育，價(jià)值觀念，社會(huì)結(jié)構(gòu)等。各國(guó)的社會(huì)與文化對(duì)于企業(yè)的影響不盡相同。主要包括：人口因素、社會(huì)流動(dòng)性、消費(fèi)心理、生活方式文化、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀等。如果不了解這些，你可以試著在西班牙去賣牛肉，去回族等少數(shù)民族去賣豬肉，去蒙古一帶殺狼養(yǎng)狼。而海扶很明顯就抓住了其中的消費(fèi)心理和價(jià)值觀兩點(diǎn)。

（4）技術(shù)環(huán)境：是指目前社會(huì)技術(shù)總水平及變化趨勢(shì)，技術(shù)變遷，技術(shù)突破對(duì)企業(yè)影響，以及技術(shù)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境之間的相互作用的表現(xiàn)等（具有變化快，變化大，影響面大等特點(diǎn)）。科技不僅是全球化的驅(qū)動(dòng)力，也是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

公司作為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，始終堅(jiān)持走原始創(chuàng)新的發(fā)展道路，先后多次獲得“國(guó)家自然科學(xué)基金”、“國(guó)家杰出青年基金”的資助，擁有多項(xiàng)關(guān)鍵核心技術(shù)。

這套創(chuàng)新體系以“海扶”公司為主體，學(xué)校提供智力支持，在醫(yī)院臨床應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，由學(xué)校進(jìn)行基礎(chǔ)研究，公司開(kāi)發(fā)產(chǎn)品再回到臨床應(yīng)用，如此往復(fù)，形成良性循環(huán)。在重慶醫(yī)科大學(xué)，醫(yī)學(xué)超聲工程研究所、生物醫(yī)學(xué)工程系和“海扶”公司是三塊牌子，一套人馬。正是在這種高效集約的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)機(jī)制的保障下，重慶醫(yī)科大學(xué)逐漸探索出一種醫(yī)工交融的運(yùn)行模式。

第三篇：pest分析

快遞行業(yè)的PEST分析

（一）、政治環(huán)境

我國(guó)促進(jìn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展的相關(guān)政策對(duì)快遞業(yè)的發(fā)展是非常有利的。去年國(guó)家制訂了十一五規(guī)劃，這個(gè)規(guī)劃通過(guò)全國(guó)人大通過(guò)了之后，是決定國(guó)家未來(lái)五年發(fā)展的綱領(lǐng)性的文件。國(guó)家在這樣一個(gè)國(guó)家級(jí)的大綱上，第一次提出推廣快遞服務(wù)這樣一個(gè)非常重要的概念。十一五規(guī)劃中，提出要推廣快遞服務(wù)和多層領(lǐng)域。

不斷深化的體制改革為快遞業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更好的體制上的保障2005年國(guó)務(wù)院通過(guò)了郵政體制改革的決議，郵政部門做了很多的努力，克服了各種困難，經(jīng)過(guò)一年多的努力，2006年初掛牌，政企分開(kāi)邁出了關(guān)鍵一步。郵政部門的改革受到整個(gè)社會(huì)和快遞業(yè)的歡迎和肯定，政企分開(kāi)開(kāi)始打破郵政的壟斷地位。

但是，2002年2月4日，國(guó)家郵政局發(fā)布《關(guān)于貫徹信息產(chǎn)業(yè)部等部門有關(guān)進(jìn)出境信件寄遞委托管理文件的通知》（以下稱“64號(hào)文件”），強(qiáng)調(diào)國(guó)際貨代企業(yè)必須到郵政部門辦理委托手續(xù)，方可經(jīng)營(yíng)進(jìn)出境信函的寄送業(yè)務(wù)。該通知的核心內(nèi)容被業(yè)界概括為“四不準(zhǔn)”，即不準(zhǔn)做涉及縣及縣級(jí)以上黨政軍機(jī)關(guān)的文件、信件業(yè)務(wù)；不準(zhǔn)做寫有公民個(gè)人名址的業(yè)務(wù)；不準(zhǔn)做500克以下的業(yè)務(wù)；不準(zhǔn)做資費(fèi)低于郵政特快專遞資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)。這個(gè)規(guī)定成為非郵政快遞企業(yè)頭上的緊箍咒，嚴(yán)重阻礙了非郵政快遞企業(yè)（包括民營(yíng)、國(guó)有、外資快遞企業(yè)等）做大做強(qiáng)。

（二）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益頻繁，跨國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在不斷增加，這使得國(guó)家與國(guó)家間的快遞活動(dòng)也呈上升趨勢(shì)發(fā)展。中國(guó)作為具有強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，與世界各國(guó)的貿(mào)易增多，帶動(dòng)了中國(guó)的快遞業(yè)也迅速發(fā)展起來(lái)。有資料顯示，目前中國(guó)快遞市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)200億元，而且每年還在以超過(guò)30%的速度高速增長(zhǎng)著，中國(guó)將是全球快遞業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。這說(shuō)明中國(guó)國(guó)內(nèi)的快遞業(yè)將是一個(gè)十分巨大的市場(chǎng)。這為國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)國(guó)際快遞業(yè)務(wù)提供了商機(jī)。

（三）、技術(shù)環(huán)境 快遞業(yè)必須加強(qiáng)信息化建設(shè)?？爝f企業(yè)必須 建立了ERP操作平臺(tái)，客戶可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)

登錄企業(yè)網(wǎng)站，利用ERP查詢貨物運(yùn)行和簽收相關(guān)信息，并在網(wǎng)上通過(guò)先進(jìn)的GPS，查詢

車輛在全國(guó)的具體位置，實(shí)現(xiàn)了無(wú)論貨物在何處，客戶都能了如指掌。

（四）、社會(huì)環(huán)境

目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)的快遞市場(chǎng)基本被中國(guó)郵政快遞壟斷，長(zhǎng)期以來(lái)，郵政行業(yè)的干部職工受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響很深，鐵飯碗觀念根深蒂固。許多地方已經(jīng)演變成官商意識(shí)，在決策時(shí)很少考慮市場(chǎng)需求和用戶消費(fèi)心理的變化，制定價(jià)格時(shí)也只考慮自己，這已經(jīng)引起了國(guó)人的強(qiáng)烈不滿。人們期望能盡快打破壟斷引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，有更多優(yōu)秀的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的快遞服務(wù)。這為其他優(yōu)秀快遞企業(yè)的成長(zhǎng)提供了契機(jī)

民營(yíng)企業(yè)中，一批像順豐、申通、宅急送等已具有影響的大中型優(yōu)秀快遞企業(yè)已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)，但為數(shù)尚少。大多數(shù)民營(yíng)快遞企業(yè)則表現(xiàn)出小、散、弱等問(wèn)題；互信度和協(xié)調(diào)性較差，以地區(qū)性快遞業(yè)務(wù)為主。在國(guó)際快遞市場(chǎng)上，雖然中國(guó)郵政EMS控制了一小部分國(guó)際快遞市場(chǎng)，但民營(yíng)快遞企業(yè)以間接方式將國(guó)際快件轉(zhuǎn)入DHL、FedEx、TNT和UPS四大網(wǎng)絡(luò)，對(duì)外進(jìn)行銷售，實(shí)際上仍依賴四大網(wǎng)絡(luò)的渠道。

第四篇：市場(chǎng)營(yíng)銷PEST分析

PEST分析方法

PEST分析方法

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治（Politics），E是經(jīng)濟(jì)（Economy），S是社會(huì)（Society），T是技術(shù)（Technology）。在分析一個(gè)企業(yè)集團(tuán)外部所處的背景的時(shí)候，通常是通過(guò)這四個(gè)因素來(lái)進(jìn)行分析企業(yè)集團(tuán)所面臨的狀況。

1.P政治法律環(huán)境

政治環(huán)境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態(tài)度等等；法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)。

2.E經(jīng)濟(jì)環(huán)境

構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素：GDP、利率水平、財(cái)政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)需求等。

3.S社會(huì)文化環(huán)境

影響最大的是人口環(huán)境和文化背景。人口環(huán)境主要包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、人口分布、種族結(jié)構(gòu)以及收入分布等因素。

4.T技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境不僅包括發(fā)明，而且還包括與企業(yè)市場(chǎng)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)用背景。

PEST分析方法通常采用矩陣式的方法，就是在坐標(biāo)中分成四個(gè)象限。如拿政治和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)做坐標(biāo)，政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境都好的情況下，就應(yīng)該發(fā)展。政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不理想的情況下，就不能發(fā)展。環(huán)境一個(gè)好一個(gè)不太好時(shí)，就要適當(dāng)考慮，可以發(fā)展也可以不發(fā)展。PEST分析通常用于企業(yè)外部環(huán)境分析。

提示：

A.PEST分析，其信息收集是長(zhǎng)期的、艱苦的。政府工作報(bào)告、行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)、專業(yè)論壇的觀點(diǎn)、法律法規(guī)的變動(dòng)…你有信心覆蓋到欲分析的每一點(diǎn)么？如果沒(méi)有，你能覆蓋一些主要方面么？

B.對(duì)于任何企業(yè)，PEST中的某一項(xiàng)或者幾項(xiàng)影響較大，所以要抓住重點(diǎn)，對(duì)一個(gè)或者幾個(gè)方面深入分析，其他則一概而過(guò)。所以你應(yīng)該判斷重點(diǎn)在那里？

C.不要忘記，PEST針對(duì)的是宏觀環(huán)境，不是每一個(gè)建議都需要宏觀環(huán)境的分析，做不好就成了花架子，假、大、空，會(huì)是讀者的第一反應(yīng)，牢記這點(diǎn)是很重要的。

第五篇：電子商務(wù)PEST分析

一 電子商務(wù)PEST分析

政治：近年來(lái)，我國(guó)制定出臺(tái)了一些涉及網(wǎng)絡(luò)安全和因特網(wǎng)管理的法規(guī)，但有關(guān)發(fā)展電子商務(wù)的統(tǒng)一指導(dǎo)框架和專門立法還存在空缺，對(duì)電子商務(wù)中的電子合同、電子簽名等合法性也缺乏必要的法律條文和科學(xué)解釋。新《合同法》雖然承認(rèn)了電子合同的法律效用，卻沒(méi)有解決數(shù)字簽名問(wèn)題。這些都增加了網(wǎng)上交易的風(fēng)險(xiǎn)。此外，聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)等國(guó)際組織提出的與電子商務(wù)有關(guān)的文件內(nèi)容，至今還沒(méi)有納入我國(guó)的法律體系。缺乏明確的相關(guān)法律保障，出現(xiàn)問(wèn)題后的責(zé)任認(rèn)定、承擔(dān)、仲裁結(jié)果的執(zhí)行等復(fù)雜的法律關(guān)系難以解決。

經(jīng)濟(jì)：目前我國(guó)金融行業(yè)的服務(wù)水平和電子化程度都不高，難以適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展所需的支付與結(jié)算要求，各大銀行網(wǎng)絡(luò)選用的通信平臺(tái)不統(tǒng)一，不利于銀行間跨行業(yè)務(wù)的互聯(lián)。同時(shí)，信用卡發(fā)展缺乏有效的組織協(xié)調(diào)機(jī)制，各家銀行都直接或間接地建立了自己的CA認(rèn)證中心，但至今缺乏統(tǒng)一的、權(quán)威的、全國(guó)性的CA認(rèn)證中心，這就容易導(dǎo)致交叉認(rèn)證、重復(fù)認(rèn)證和資源浪費(fèi)。另外，網(wǎng)上支付效率低下，銀行確認(rèn)支付時(shí)間長(zhǎng)、收費(fèi)高、限制多，制約了電子商務(wù)的發(fā)展。迫切需要實(shí)行銀行對(duì)用戶、銀行對(duì)銀行的電子貨幣流動(dòng)。

社會(huì)：我國(guó)電子商務(wù)的信用體系不完善；網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較緩慢和滯后，已建成的網(wǎng)絡(luò)其質(zhì)量離電子商務(wù)的要求相距甚遠(yuǎn)； 缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化的全國(guó)性貨物配送系統(tǒng)，服務(wù)水平、服務(wù)規(guī)模尚待與國(guó)際接軌。

技術(shù)：現(xiàn)在的技術(shù)可以支撐電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)正常工作；保證數(shù)據(jù)完整、保密；交易的文件不可否認(rèn)等。但管理人員的安全意識(shí)和業(yè)務(wù)素質(zhì)還有待提高，很多企業(yè)缺乏合理的網(wǎng)絡(luò)安全管理機(jī)制、監(jiān)督和審計(jì)機(jī)制，這造成了電子商務(wù)安全隱患的存在。所以電子商務(wù)的安全性還有待極大提高。

二 國(guó)家給予電子商務(wù)的支持完善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境

2重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)

3深化普及電子商務(wù)應(yīng)用

4建設(shè)重點(diǎn)工程和采取積極保障措施

三 代表地區(qū)發(fā)展

珠三角電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀：擁有先進(jìn)的電子商務(wù)企業(yè)；基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有良好的電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)；電子商務(wù)市場(chǎng)份額高，重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展迅速

珠三角電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)：吸引國(guó)際頂尖電子商務(wù)平臺(tái)落戶；促進(jìn)珠三角各大行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用；繼續(xù)健全電子商務(wù)支撐保障體系；抓住無(wú)線商機(jī)，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展；政府出臺(tái)電子商務(wù)專項(xiàng)政策；注重與香港的跨境電子商務(wù)合作