第一篇：中美微博客現(xiàn)狀對(duì)比與商業(yè)模式分析

中美微博客現(xiàn)狀對(duì)比與商業(yè)模式分析 第一部分 微型博客市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)微型博客目前仍處于市場(chǎng)萌芽階段，市場(chǎng)參與者數(shù)量不多，市場(chǎng)仍處慢熱狀態(tài)。在新興科技企業(yè)，最著名的企業(yè)發(fā)展規(guī)律便是Hype Cycle（炒作周期）模型，這個(gè)模型描述了許多新興科技企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。即一個(gè)新興科技技術(shù)，一般會(huì)經(jīng)歷起步階段，接著市場(chǎng)預(yù)期快速膨脹，被媒體和從業(yè)人士大為炒作，直到被夸大的預(yù)期峰值后，市場(chǎng)預(yù)期才會(huì)不斷降溫，進(jìn)入產(chǎn)品與商業(yè)模式創(chuàng)新階段，此時(shí)市場(chǎng)預(yù)期逐漸回歸理性，直到預(yù)期的低谷后，進(jìn)入市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展階段。博客也經(jīng)歷了類似的發(fā)展階段，開(kāi)始被媒體和從業(yè)者大為炒作，后來(lái)市場(chǎng)預(yù)期不斷下降，直到現(xiàn)在的理性穩(wěn)步發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)的基本應(yīng)用。類似于Twitter的微型博客也符合此發(fā)展規(guī)律。

研究顯示，中國(guó)微型博客目前仍處于萌芽階段，其特征是用戶增長(zhǎng)率較高，競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率分布分散而且變動(dòng)較快，用戶忠誠(chéng)度較低，市場(chǎng)進(jìn)人障礙低。但是，從Hype Cycle（炒作周期）模型來(lái)看，我們有理由相信，中國(guó)的微型博客在未來(lái)的幾年未來(lái)發(fā)展中，將會(huì)成為基礎(chǔ)的應(yīng)用，走進(jìn)廣大網(wǎng)民的生活。

美國(guó)微型博客市場(chǎng)目前處于市場(chǎng)快速發(fā)展階段。美國(guó)微型博客市場(chǎng)的特征是用戶市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，用戶、市場(chǎng)占有率日趨明朗，市場(chǎng)進(jìn)入障礙提升，即便如此，美國(guó)的微型博客仍面臨根本的問(wèn)題，即商業(yè)模式的問(wèn)題，尤其是面對(duì)個(gè)人用戶市場(chǎng)的微型博客，尋找有效的商業(yè)模式仍成為其發(fā)展面臨的重要問(wèn)題，當(dāng)然，中國(guó)微型博客的發(fā)展也將會(huì)遇到同樣的問(wèn)題。

第二部分 微型博客市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)暫無(wú)專注企業(yè)市場(chǎng)的微型博客，而美國(guó)該市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)步入起步期。微型博客市場(chǎng)可分為兩大市場(chǎng)，一類是定位與個(gè)人用戶的微型博客，另外一類是定位于企業(yè)客戶的微型博客。從中國(guó)和美國(guó)微型博客市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，其最大的差異是：美國(guó)針對(duì)企業(yè)用戶市場(chǎng)的企業(yè)用戶微型博客發(fā)展相對(duì)成熟，而中國(guó)暫無(wú)專注該市場(chǎng)的企業(yè)。在美國(guó)針對(duì)企業(yè)用戶的微型博客市場(chǎng)，Yammer表現(xiàn)相對(duì)領(lǐng)先。Yammer的商業(yè)模式是，企業(yè)會(huì)員只需要為每名員工每月支付一定費(fèi)用后，就可以成為正式會(huì)員，通過(guò)Yammer的服務(wù)，企業(yè)管理人員能夠更好的了解員工的工作狀態(tài)，團(tuán)隊(duì)也能更好的協(xié)同合作。該市場(chǎng)表現(xiàn)較好的還有Present.ly和WizeHive。

中國(guó)針對(duì)個(gè)人用戶市場(chǎng)的微型博客目前服務(wù)模式同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成。中國(guó)微型博客市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成，且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)

重，多數(shù)中國(guó)微型博客網(wǎng)站模仿Twitter。中國(guó)微型博客市場(chǎng)參與者包括飯否、嘰歪、嘀咕和騰訊的滔滔、Komoo、隨時(shí)記、做啥等網(wǎng)站，但是各家網(wǎng)站的用戶規(guī)模都較小。中國(guó)個(gè)人用戶微型博客市場(chǎng)與美國(guó)該市場(chǎng)有較大不同：美國(guó)該市場(chǎng)領(lǐng)先的企業(yè)twitter在美國(guó)用戶中進(jìn)入了排名前20名，中國(guó)領(lǐng)先該市場(chǎng)的企業(yè)騰訊旗下的滔滔仍沒(méi)有進(jìn)入該市場(chǎng)前20名，而且滔滔的發(fā)展也是憑借著騰訊強(qiáng)大的用戶資源優(yōu)勢(shì)，而排名第二的飯否流量方面優(yōu)勢(shì)并不明顯。雖然中國(guó)微型博客市場(chǎng)仍不成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成，但是，隨著網(wǎng)民對(duì)微型博客的價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)知，3G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步商業(yè)化，智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，微型博客仍將有很大的發(fā)展空間。

美國(guó)在個(gè)人用戶微型博客市場(chǎng)，最值得我們關(guān)注的是Twitter，也是表現(xiàn)最優(yōu)的企業(yè)。但是，Twitter在國(guó)外雖然受熱捧，但仍處于發(fā)展期，市場(chǎng)預(yù)期高于實(shí)際價(jià)值，主要原因在于：

(1)Tittwer用戶并不活躍。哈佛大學(xué)商學(xué)院2009年5月份的對(duì)30萬(wàn)位Twitter用戶的隨機(jī)調(diào)查顯示，25％的Twitter用戶幾乎不發(fā)tweet，而50％的用戶在74小時(shí)內(nèi)發(fā)tweet不到一次；

(2)Twitter更像是一個(gè)即時(shí)廣播平臺(tái)。哈佛大學(xué)的該調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，10％的twitter用戶貢獻(xiàn)了超過(guò)90％的twitter量。而在一個(gè)典型的社交網(wǎng)站中，10％的用戶創(chuàng)建的內(nèi)容占所有用戶內(nèi)容的30％左右。因此，Twitter更像是一個(gè)一對(duì)多的發(fā)布平臺(tái)；

另外，Twitter網(wǎng)站用戶特征與行為與傳統(tǒng)社交網(wǎng)站有較為明顯的差異，這兩類網(wǎng)站的用戶重合度不高：

（1）Twitter的女士比男士更多，但男士更用戶受歡迎。該現(xiàn)象主要表現(xiàn)為：約有55％的用戶是女士，男士為45％；男士更關(guān)注男士。即平均每位男士，其關(guān)注（follow）的用戶中以男士為主，占65％；女士也比較關(guān)注男士。即平均每位男士，其關(guān)注（follow）的用戶中以男士比例更多，占56％。相對(duì)于傳統(tǒng)交友網(wǎng)站，Twiiter的女士不那么受歡迎原因可能是Twiiter沒(méi)有圖片分享的功能，也沒(méi)有詳細(xì)的個(gè)人信息記錄功能，而這些功能男性用戶都比較關(guān)注。

（2）Twitter用戶年齡較高，平均年齡達(dá)31歲。根據(jù)非盈利研究機(jī)構(gòu)Pew Research 2008年5月份的研究顯示，Twiiter用戶年齡較高，平均年齡達(dá)31歲，而傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站如Myspace其平均年齡為27歲，F(xiàn)acebook為26歲，商務(wù)社交網(wǎng)站LinkedIn為40.7歲。

（3）Twitter用戶更喜歡使用移動(dòng)設(shè)備以及手機(jī)上網(wǎng)。根據(jù)非盈利研究機(jī)構(gòu)Pew Research 2008年5月份的研究顯示，76％的Twitter用戶通過(guò)電腦或者PDA使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，而不使用Twitter的美國(guó)網(wǎng)民使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的僅為57％；40％的Twitter的用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，而不使用Twitter的美國(guó)網(wǎng)民僅有24％使用手機(jī)上網(wǎng)。

第三部分 微型博客價(jià)值與商業(yè)模式分析

微型博客目前最值得大家關(guān)注的是其商業(yè)模式，即通過(guò)什么方式來(lái)盈利。在美國(guó)已經(jīng)有一些成功的嘗試，而在中國(guó)，仍處于探索過(guò)程中。分析微型博客的商業(yè)模式應(yīng)該先從微型博客的商業(yè)價(jià)值分析，而定位于個(gè)人用戶市場(chǎng)的微型博客網(wǎng)站與定位于企業(yè)用戶市場(chǎng)的微型博客網(wǎng)站有顯著不同，前者，本人簡(jiǎn)稱為個(gè)人微型博客，后者為企業(yè)微型博客，本文將分別對(duì)兩類市場(chǎng)進(jìn)行分析：

一、個(gè)人微型博客商業(yè)價(jià)值與商業(yè)模式分析

個(gè)人微型博客相關(guān)的應(yīng)用案例表明，微型博客的價(jià)值主要體現(xiàn)在四方面：

（1）個(gè)人微型博客是企業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)。戴爾從2007年3月開(kāi)始使用Twitter平臺(tái)，即Twitter訂閱戴爾的信息服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，戴爾在twitter通過(guò)打折信息提醒等服務(wù)，獲取了100萬(wàn)美元營(yíng)收。據(jù)悉，捷藍(lán)（JetBlue）航空、Com_cast、戴爾、通用汽車、柯達(dá)等多家美國(guó)企業(yè)在采用Twitter平臺(tái)同普通消費(fèi)者交流，然后再出售相應(yīng)產(chǎn)品。相關(guān)的案例表明，Twitter類的微型博客是一種更快、更有效、更經(jīng)濟(jì)接觸客戶的企業(yè)信息的發(fā)布平臺(tái)；

（2）個(gè)人微型博客是企業(yè)的快速客服通道。用戶在對(duì)您的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)出了質(zhì)疑、請(qǐng)求幫助等信息時(shí)，對(duì)微型博客用戶實(shí)時(shí)跟蹤的企業(yè)，便可以快速的了解到，并通過(guò)微型博客回復(fù)或郵件或電話等方法，避免用戶因?yàn)椴粷M而大規(guī)模的在網(wǎng)上傳播，快速解決用戶的問(wèn)題，能夠較為有效的提高客戶的滿意度。

（3）個(gè)人微型博客是企業(yè)深度了解消費(fèi)者的平臺(tái)。微型博客是企業(yè)較好的聆聽(tīng)、學(xué)習(xí)以及了解客戶有效平臺(tái)。微型博客用戶在微型博客上記錄了自己日常的真實(shí)的想法、愛(ài)好、需求、計(jì)劃、感想等，真實(shí)的表露了自己消費(fèi)需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等，尤其是一定程度上能夠了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度、需求和期望、購(gòu)買渠道、購(gòu)買考慮因素，有助于企業(yè)深度了解消費(fèi)者，從而制定或者優(yōu)化產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略。

（4）個(gè)人微型博客是企業(yè)口碑監(jiān)測(cè)的平臺(tái)。對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)公關(guān)人員來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上的“公關(guān)危機(jī)”就如洪水猛獸般襲來(lái)，令人膽戰(zhàn)心驚?；ヂ?lián)網(wǎng)特有的病毒式傳播，使得企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的公共顯得尤為重要。用戶對(duì)某些產(chǎn)品或企業(yè)服務(wù)的負(fù)面言論，品牌的負(fù)面評(píng)價(jià)都有可能導(dǎo)致企業(yè)的公關(guān)危機(jī)。因而，廣告主對(duì)微型博客用戶的品牌口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)尤為重要。而微型博客平臺(tái)具有的搜索功能、以及相關(guān)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能，使得廣告主實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)品牌的口碑成為可能。

由于個(gè)人微型博客網(wǎng)站具有以上價(jià)值，因此，我們認(rèn)為其商業(yè)模式可以往以下兩大方面進(jìn)行嘗試：

第一，網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)可分為精準(zhǔn)廣告和微型博客主廣告。

（1）精準(zhǔn)廣告，即由于微型博客用戶在微型博客表露了自己消費(fèi)需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等，廣告主可以通過(guò)微型博客網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)匹配，搜索廣告是其中一種應(yīng)用，因此，twitter推出搜索服務(wù)時(shí)，大受業(yè)界關(guān)注；

（2）微型博客主廣告，即廣告主發(fā)起用戶在微型博客中撰寫與廣告主推廣的產(chǎn)品或品牌相關(guān)的正面內(nèi)容，并根據(jù)內(nèi)容的查看量或是發(fā)送量來(lái)支付微型博客主一定費(fèi)用，這種模式已經(jīng)在twitter開(kāi)始嘗試。

第二，消費(fèi)者監(jiān)測(cè)服務(wù)。微型博客網(wǎng)站通過(guò)技術(shù)的手段對(duì)不同品牌、不同產(chǎn)品的消費(fèi)者需求進(jìn)行記錄與統(tǒng)計(jì)，對(duì)品牌或產(chǎn)品的評(píng)價(jià)進(jìn)行分類記錄與統(tǒng)計(jì)，形成相關(guān)的監(jiān)測(cè)服務(wù)，為企業(yè)實(shí)時(shí)了解用戶需求與品牌口碑提供動(dòng)態(tài)工具。

二、企業(yè)市場(chǎng)微型博客商業(yè)價(jià)值與商業(yè)模式分析

相對(duì)于個(gè)人微型博客，企業(yè)微型博客具有更加獨(dú)特的價(jià)值。在美國(guó)，以Yammer為代表的企業(yè)得到了許多企業(yè)的青睞，并使用他們的服務(wù)。企業(yè)微型博客其價(jià)值主要體現(xiàn)如下：

（1）企業(yè)信息管理。對(duì)在職或離職員工的客戶信息進(jìn)行整合管理，對(duì)員工在企業(yè)微型博客上敏感信息進(jìn)行控制，可定期將企業(yè)微型博客上的信息進(jìn)行備份等。

（2）協(xié)同辦公。這主要應(yīng)用于工作管理、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)協(xié)同工作上。企業(yè)的管理者可以了解大家的工作狀態(tài)、工作存在的問(wèn)題。團(tuán)隊(duì)的成員可以在群組中實(shí)時(shí)提出問(wèn)題，請(qǐng)求幫助，提出解決問(wèn)題的思路等。

企業(yè)微型博客具有以上價(jià)值，其商業(yè)模式較為簡(jiǎn)單，即向企業(yè)會(huì)員進(jìn)行會(huì)員收費(fèi)。Yammer在美國(guó)的盈利模式也基本如此，Yammer提供基本服務(wù)（免費(fèi)服務(wù)）、Silver服務(wù)（每人每月1美元）、Gold服務(wù)（每人每月5美元）。在中國(guó)，企業(yè)市場(chǎng)的微型博客仍未起步，市場(chǎng)前景仍待考察，因此，目前仍未出現(xiàn)專注于該市場(chǎng)的網(wǎng)站。

總的來(lái)看，微型博客在中國(guó)仍處于萌芽階段，市場(chǎng)仍處慢熱狀態(tài)。但是，我們相信，微型博客具有其他交友網(wǎng)站或者博客網(wǎng)站不可替代的價(jià)值，中國(guó)的微型博客在未來(lái)的幾年未來(lái)發(fā)展中，將會(huì)成為基礎(chǔ)的應(yīng)用，走進(jìn)廣大網(wǎng)民的生活。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，利用微型博客的進(jìn)行營(yíng)銷的探索才剛剛開(kāi)始，適合中國(guó)微型博客的廣告模式、計(jì)費(fèi)方式、監(jiān)測(cè)方法、效果評(píng)估方法的探索才剛剛起步。

第二篇：微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比分析

微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比分析

博客營(yíng)銷是指在網(wǎng)站設(shè)立的博客，進(jìn)行用戶注冊(cè)，然后發(fā)表宣傳型與廣告型文章，介紹企業(yè)情況與產(chǎn)品、服務(wù)情況而引起上網(wǎng)的讀者注意的，與潛在顧客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通的一種新的營(yíng)銷方式。博客營(yíng)銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的一種新的營(yíng)銷革命，是顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷與廣告的新生力量。中國(guó)有幾億的網(wǎng)民，也就是說(shuō)這個(gè)上網(wǎng)的群體比看電視、聽(tīng)廣播的人還要多得多。而這龐大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)民眾們，也購(gòu)成了消費(fèi)各種產(chǎn)品與服務(wù)的主體。幾億的網(wǎng)民，如果每人平均消費(fèi)一百塊錢，那么這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)就相當(dāng)于幾百億元、甚至于幾千億元的消費(fèi)實(shí)力。而這些網(wǎng)絡(luò)民眾群體的潛在購(gòu)買力，更是不可小覷。因此，千萬(wàn)不要輕視網(wǎng)絡(luò)民眾的經(jīng)濟(jì)能力。隨著全球化的進(jìn)程，民眾的消費(fèi)觀念進(jìn)步，再加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來(lái)越龐大，而且是聯(lián)結(jié)全球性的，自然而然這是未來(lái)最重要的消費(fèi)市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)是企業(yè)吃不完、吞不盡的一塊蛋糕。式，從而贏得市場(chǎng)，獲得更多的利潤(rùn)率。

消費(fèi)需求，就會(huì)購(gòu)買他們所熟知的產(chǎn)品。一般網(wǎng)站每天上網(wǎng)的網(wǎng)民都有幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)。有知名度的網(wǎng)站每影響。博客營(yíng)銷的文章標(biāo)題是第一次廣告;當(dāng)潛在顧客們看到有吸引力的標(biāo)題后，;三是潛在顧客受到文章觀點(diǎn)的影響后，為口碑營(yíng)銷。所以說(shuō)，博客營(yíng)銷的文章為企業(yè)打了三次廣告。而且廣告成本比其它媒體成本要低得多。不但為企業(yè)降低了成本，還增加了銷售量與利潤(rùn)率;四是博客營(yíng)銷的文章由經(jīng)濟(jì)管理類的知名學(xué)者為企業(yè)廣告;五是博客營(yíng)銷可用文字、圖片、視頻;六是博客營(yíng)銷是一種大眾化的營(yíng)銷方式，更加貼近人民的生活，更加響應(yīng)人民的需要

微博營(yíng)銷是博客營(yíng)銷的濃縮版與微型版。相當(dāng)于是母子關(guān)系，博客營(yíng)銷是母親，微博營(yíng)銷是兒子。微博營(yíng)銷現(xiàn)在好像是一種時(shí)尚一樣，有很多人吹捧。好像微博是個(gè)什么了不起的玩意似的，有欺名盜世之嫌。好像不搞微博就不時(shí)尚，就不識(shí)時(shí)務(wù)一樣。時(shí)尚的東西，像一陣風(fēng)吹過(guò)一樣，風(fēng)一過(guò)，又恢復(fù)原樣了。我們還記不記得呼啦圈熱?那時(shí)，不玩呼啦圈就好像身體會(huì)不健康一樣?，F(xiàn)在，還有幾人玩呼啦圈?所以，時(shí)尚追風(fēng)的東西容易過(guò)時(shí)。微博營(yíng)銷作為博客營(yíng)銷所衍生的營(yíng)銷模式，有其優(yōu)點(diǎn)，更有其缺陷。優(yōu)點(diǎn)是微博營(yíng)銷也有博客營(yíng)銷所包含的優(yōu)點(diǎn)。缺陷在于：一是文字過(guò)于精簡(jiǎn)，不能完整地表述其所要宣傳的事跡與內(nèi)容、觀點(diǎn)。由于無(wú)法詳盡地說(shuō)明問(wèn)題，容易斷章取義，讓潛在顧客誤會(huì)其企業(yè)的真實(shí)意圖與表述;二是查找微博內(nèi)容比較困難。我曾經(jīng)試過(guò)微博，但是由于發(fā)表微博的人過(guò)于海量，根本就很難找到自己寫的微博，有時(shí)花近幾個(gè)小時(shí)，也找不到自己所寫所發(fā)表的微博在哪兒。真實(shí)的微博營(yíng)銷根本就不能吸引幾百萬(wàn)與幾

千萬(wàn)的潛在顧客了。不信，你去發(fā)表一下微博，看有幾人能看到你的微博?三是微博成為網(wǎng)站所喜歡人的言論特權(quán)。我每次看到很醒目，被網(wǎng)站所推薦的微博都是一些影視娛樂(lè)明星們的言論。而其它普通平民百姓的微博推崇少之又少。也就是說(shuō)微博的話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)網(wǎng)絡(luò)所推薦的影視娛樂(lè)明星手中，微博已經(jīng)嚴(yán)重脫離群眾。

總的說(shuō)來(lái)，微博營(yíng)銷不如博客營(yíng)銷更加貼近網(wǎng)絡(luò)民眾的生活，更加保護(hù)網(wǎng)絡(luò)民眾的言論自由權(quán)利與話語(yǔ)權(quán)力。

微博營(yíng)銷不如博客營(yíng)銷更能準(zhǔn)確地宣傳企業(yè)，提升企業(yè)品牌價(jià)值，降低宣傳成本與廣告成本，賺取豐厚利潤(rùn)。

經(jīng)濟(jì)能力。隨著全球化的進(jìn)程，民眾的消費(fèi)觀念進(jìn)步，再加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來(lái)越龐大，而且是聯(lián)結(jié)式，從而贏得市場(chǎng)，獲得更多的利潤(rùn)率。消費(fèi)需求，就會(huì)購(gòu)買他們所熟知的產(chǎn)品。一般網(wǎng)站每天上網(wǎng)的網(wǎng)民都有幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)。有知名度的網(wǎng)站每天都有幾百萬(wàn)，甚至于幾千萬(wàn)潛在顧客上網(wǎng)瀏覽信息。這個(gè)顧客群體數(shù)量是其它傳統(tǒng)媒體很難超過(guò)的。電影響。;二是博客營(yíng)銷的文章內(nèi)容。當(dāng)潛在顧客們看到有吸引力的標(biāo)題后，;三是潛在顧客受到文章觀點(diǎn)的影響后，為口碑營(yíng)銷。所以說(shuō)，博客營(yíng)銷的文章為企業(yè)打了三次廣告。而且廣告成本比其它媒體成本要低得多。不但為企業(yè)降低了成本，還增加了銷售量與利潤(rùn)率;四是博客營(yíng)銷的文章由經(jīng)濟(jì)管理類的知名學(xué)者為企業(yè)廣告的撰稿人，等于是名人為其企業(yè)作廣告宣傳。因有名人效應(yīng)的影響在里面，其公信度與影響力是較深遠(yuǎn)地，會(huì)讓一種信任與信賴油然而生，會(huì)使顧客們深信不疑，從而支持其企業(yè)與產(chǎn)品。全面影響潛在顧客們的購(gòu)買決策與需求、動(dòng)機(jī)，使其顧客群體成為忠誠(chéng)的企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者?？梢?jiàn)知識(shí)名人與學(xué)術(shù)名人效應(yīng)的厲害。這比電視里用影視歌星作廣告，成本要低廉得多，影響力要強(qiáng)勁得多;五是博客營(yíng)銷可用文字、圖片、視頻來(lái)為企業(yè)作廣告。不但內(nèi)容精彩絕倫，而且形象生動(dòng)，其近距離的溝通，讓潛在顧客更加喜愛(ài)與歡迎，增加了親密感與親近感;六是博客營(yíng)銷是一種大眾化的營(yíng)銷方式，更加貼近人民的生活，更加響應(yīng)人民的需要與需求。博客營(yíng)銷使消費(fèi)者與企業(yè)構(gòu)架起友誼與合作的橋梁，讓企業(yè)更多贏利，更加成功。

微博營(yíng)銷是博客營(yíng)銷的濃縮版與微型版。相當(dāng)于是母子關(guān)系，博客營(yíng)銷是母親，微博營(yíng)銷是兒子。微博營(yíng)銷現(xiàn)在好像是一種時(shí)尚一樣，有很多人吹捧。好像微博是個(gè)什么了不起的玩意似的，有欺名盜世之嫌。好像不搞微博就不時(shí)尚，就不識(shí)時(shí)務(wù)一樣。時(shí)尚的東西，像一陣風(fēng)吹過(guò)一樣，風(fēng)一過(guò)，又恢復(fù)原樣了。我們還記不記得呼啦圈熱?那時(shí)，不玩呼啦圈就好像身體會(huì)不健康一樣?，F(xiàn)在，還有幾人玩呼啦圈?所以，時(shí)尚追風(fēng)的東西容易過(guò)時(shí)。微博營(yíng)銷作為博客營(yíng)銷所衍生的營(yíng)銷模式，有其優(yōu)點(diǎn)，更有其缺陷。優(yōu)點(diǎn)是微博營(yíng)銷也有博客營(yíng)銷所包含的優(yōu)點(diǎn)。缺陷在于：一是文字過(guò)于精簡(jiǎn)，不能完整地表述其所要宣傳的事跡與內(nèi)容、觀點(diǎn)。由于無(wú)法詳盡地說(shuō)明問(wèn)題，容易斷章取義，讓潛在顧客誤會(huì)其企業(yè)的真實(shí)意圖與表述;二是查找微博內(nèi)容比較困難。我曾經(jīng)試過(guò)微博，但是由于發(fā)表微博的人過(guò)于海量，根本就很難找到自己寫的微博，有時(shí)花近幾個(gè)小時(shí)，也找不到自己所寫所發(fā)表的微博在哪兒。真實(shí)的微博營(yíng)銷根本就不能吸引幾百萬(wàn)與幾千萬(wàn)的潛在顧客了。不信，你去發(fā)表一下微博，看有幾人能看到你的微博?三是微博成為網(wǎng)站所喜歡人的言脫離群眾。

語(yǔ)權(quán)力。

微博營(yíng)銷不如博客營(yíng)銷更能準(zhǔn)確地宣傳企業(yè)，提升企業(yè)品牌價(jià)值，降低宣傳成本與廣告成本，賺取豐厚利潤(rùn)。

本文由微博推廣研究：整理發(fā)布，微博營(yíng)銷

第三篇：博客頻道對(duì)比分析

博客頻道對(duì)比分析.11新聞1班 郭梓煊 2011024131李耀穩(wěn) 2011024138 騰訊：騰訊人氣攀升速度一直很高，但是從首頁(yè)觀察中發(fā)現(xiàn)，其并沒(méi)有將博客頻道鏈接放在首頁(yè)中，而是將其依托在搜索引擎服務(wù)中，與騰訊微博、播客等服務(wù)結(jié)合在一起成為一個(gè)相互聯(lián)系的中文社區(qū)。簡(jiǎn)潔的頁(yè)面使網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度有了保證，大大增加了穩(wěn)定性。同時(shí)，騰訊博客頻道與前期較成熟的頻道，例如微博、播客等結(jié)合在一起，也使騰訊用戶之間增強(qiáng)了相互的交流，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

騰訊博客將自身定位于“鍵盤上的私家歷史”，在整個(gè)頻道中也不難看出，騰訊一直圍繞這一定位，組織安排博客頻道的內(nèi)容。

首先，打開(kāi)頁(yè)面，視覺(jué)中心落在“焦點(diǎn)”欄目上。博客頻道依托騰訊王牌欄目《活著》，《十年》等，用圖片講述精彩的故事，或抒情，或紀(jì)實(shí)，或娛樂(lè)，或時(shí)尚，比起干枯的文字，圖片更加耐人尋味，也使網(wǎng)民能夠身臨其境的感知新聞事件。

其次，及時(shí)更新的專家學(xué)者博文，觀點(diǎn)犀利，奪人眼球。騰訊一直注重思想和觀點(diǎn)，這一點(diǎn)在博客頻道頭條欄目“大家”中也有所體現(xiàn)。騰訊將知名學(xué)者，如閭丘露薇，趙麗華等的精彩博文，通過(guò)騰訊博客這個(gè)平臺(tái)，將自己的學(xué)識(shí)、觀點(diǎn)、見(jiàn)聞以及真相，分享給了上億網(wǎng)友。

第三，形式多樣獨(dú)具特色的小欄目，可以滿足不同年齡段讀者的需求。騰訊博客中有包括評(píng)論，體壇風(fēng)云，情感時(shí)尚，星座運(yùn)勢(shì)等不同風(fēng)格的欄目，擴(kuò)展了博客的內(nèi)容和形式，使博客內(nèi)容不僅僅局限于文字，更能吸引網(wǎng)民的興趣。

第四，關(guān)注用戶，關(guān)注熱點(diǎn)。除頻道置頂?shù)膶?dǎo)航外，騰訊博客還貼心的在頁(yè)面下滑底端設(shè)置導(dǎo)航，“對(duì)什么博客感興趣，點(diǎn)擊立刻查找”，也對(duì)熱門博主，熱門博文話題進(jìn)行推薦。除此之外，騰訊博客注重與網(wǎng)民互動(dòng)，在草根中發(fā)現(xiàn)見(jiàn)解獨(dú)到的觀點(diǎn)和文筆犀利精彩的文章，同時(shí)在頁(yè)面最底部分，設(shè)立“活動(dòng)、投稿、互動(dòng)”，舉辦特色活動(dòng)“騰訊文筆峰會(huì)”，這些都是其他門戶網(wǎng)站所沒(méi)有的，值得借鑒和學(xué)習(xí)。

新浪

博客宣傳語(yǔ)；草根名博。

在“名人博客”已不能夠更多的吸引瀏覽量的時(shí)刻，新浪由名人博客轉(zhuǎn)向草根博客，通過(guò)草根博客迎合大眾口味，追求消費(fèi)文化。

頁(yè)面設(shè)計(jì)；簡(jiǎn)潔大方，整潔美觀，以深橙色為主，注目性很強(qiáng)，給人既新鮮又充滿活力的感覺(jué)，首頁(yè)分為三欄，左側(cè)是精選的流動(dòng)圖片，圖片下方推薦的是一天之內(nèi)、一周之內(nèi)的微博最火。中間是一些推薦播客。右側(cè)有熱點(diǎn)話題和悅博專題可供選擇。

內(nèi)容；新浪博客首頁(yè)可見(jiàn)的文章分類有，娛樂(lè)、體育、文史、女性、IT、財(cái)經(jīng)、股票、汽車、房產(chǎn)、教育、游戲、軍事、星座、美食、家居、育兒、健康、旅游、收藏、尚品、草根、圖片、校園共23個(gè)頻道。是頻道最多的博客，內(nèi)容涉及很廣泛。在首頁(yè)中還有有視頻推薦，名博推薦和博客周人氣榜。

被推薦的博客首頁(yè)各欄目的博文具有共同特點(diǎn)；標(biāo)題具有娛樂(lè)、休閑、通俗化的特點(diǎn)。隨意抽取幾篇被推薦博文的標(biāo)題，依次為娛樂(lè)圈動(dòng)態(tài)、八卦、新聞時(shí)事評(píng)論、社會(huì)文化雜談，每個(gè)標(biāo)題都有吸引眼球的字眼。以下為隨機(jī)節(jié)選的標(biāo)題。節(jié) 總結(jié)新浪博客特點(diǎn)：

1、與微博綁定在一起，利用新浪微博的優(yōu)勢(shì)地位使博客到達(dá)更好的傳播效果和更高的瀏覽量。

2、內(nèi)容很多，很廣泛。博客內(nèi)容深度但不晦澀難懂，讓人很容易理解和接受。

3、博客與網(wǎng)民的的互動(dòng)性不高。悅博是一檔由新浪博客頻道獨(dú)家策劃的深度時(shí)事解讀欄目，搜集博客中最新的時(shí)事熱點(diǎn)文章，通過(guò)編輯語(yǔ)言進(jìn)行雜志化編輯，填補(bǔ)了博客原創(chuàng)專題的空白。充分體現(xiàn)博客思想性、實(shí)用性、趣味性的特點(diǎn)，創(chuàng)刊思想“這個(gè)世界是有趣的”，引導(dǎo)大家在輕松的閱讀中了解新聞實(shí)事背后的故事。而且頁(yè)面很清新自然，整體搭配很雅觀，不會(huì)讓人看起來(lái)很突兀。

悅博vision；收集同一熱點(diǎn)時(shí)事深度解讀類的博文整合在一起，形成一個(gè)專題。形式以及內(nèi)容的有點(diǎn)像騰訊的今日話題。

悅博副刊；深度解讀文化、生活、影視等有趣的方方面面，是一個(gè)很有趣的欄目。網(wǎng)易：

1，網(wǎng)易的整體感覺(jué)是靈動(dòng)活潑。編排上比新浪松動(dòng)得多，給人一種清爽的輕松感覺(jué)。網(wǎng)易在版面的編排上苦心經(jīng)營(yíng)，精挑細(xì)選。其頁(yè)面設(shè)計(jì)成清一色的報(bào)紙風(fēng)格，黑白版面，整體分兩欄，左邊為文字欄，右邊為圖片和小信息鏈接欄。文字欄的頂端有主打的兩個(gè)頭條，類似于報(bào)紙的頭版頭條。以藍(lán)色和黑色字體為主，用字號(hào)的大小和粗體來(lái)突出重要的信息。,2，網(wǎng)易的博客特色則注重在細(xì)處下功夫。首先是整個(gè)頁(yè)面編排比較人性

化，簡(jiǎn)約清爽的風(fēng)格既有利于網(wǎng)民瀏覽博文，同時(shí)也不會(huì)讓網(wǎng)民在密密麻麻的超鏈接面前有視覺(jué)壓力瀏覽起來(lái)而更加輕松舒暢。其次是重視受眾的互動(dòng)參與，發(fā)掘受眾參與熱情。尤其在網(wǎng)友評(píng)論環(huán)節(jié)下了相當(dāng)?shù)墓Ψ?，每個(gè)專題和單篇新聞后都有網(wǎng)友的評(píng)論。最后是新聞加工獨(dú)特，注重傳播效果。3，登陸界面完全是和郵箱聯(lián)合起來(lái)，在注冊(cè)郵箱的同時(shí)擁有自己的博客。網(wǎng)易做為中國(guó)第一郵箱的稱號(hào)，將博客與自己的強(qiáng)力項(xiàng)目結(jié)合在一起，給用戶提供了很好的便利條件。博客地址以自己郵箱為博客地址后綴，方便用戶記憶。,4，網(wǎng)易以技術(shù)起家，號(hào)稱以技術(shù)創(chuàng)新為網(wǎng)站發(fā)展之本。不過(guò)這一特征在博客上并未展示出明顯的優(yōu)勢(shì)，因而在國(guó)內(nèi)一線BSP中處于不尷不尬的地位。它雖然也開(kāi)設(shè)有一些名博，但并不張揚(yáng)。同時(shí)在對(duì)草根的關(guān)注上，又做的不如百度，搜狐。所以網(wǎng)易基本處于左右不討好的境界。比較危險(xiǎn)。,5，從博客圈子來(lái)看，網(wǎng)易圈子本身就是做為博客的延伸服務(wù)而存在的，與博客的關(guān)系自然是唇齒相依。除了單獨(dú)設(shè)立有日志版塊且在首頁(yè)放置日志模塊，即便是查看個(gè)人信息也會(huì)同時(shí)瀏覽到最新推送日志(如圖36)。與圈內(nèi)成員聯(lián)系時(shí)，可選擇給對(duì)方發(fā)送消息(類似于小紙條)或加為好友(支持直接選擇好友分組)。不過(guò)，網(wǎng)易圈子對(duì)消息的管理功能比較薄弱。同時(shí)最大的問(wèn)題在于網(wǎng)易圈子沒(méi)有社區(qū)產(chǎn)品的靈魂：文化。

鳳凰

博客宣傳語(yǔ)：博采眾家之言 報(bào)聞公民心聲

頁(yè)面設(shè)計(jì)：以藍(lán)色為主，看起來(lái)高雅輕柔，給人良好的感覺(jué)。博客首頁(yè)中左側(cè)為圖片推薦，中間為欄目“觀察家”，右側(cè)為欄目“臺(tái)灣博客”“博客公告”。

內(nèi)容；博客內(nèi)容包括社會(huì)、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、軍事、文史、科技、情感、生活、休閑、相冊(cè)等多方面的內(nèi)容，其中社會(huì)新聞時(shí)事是其博客中的重點(diǎn)內(nèi)容，如果你對(duì)新聞時(shí)事有興趣的話，鳳凰博客是一個(gè)很好地選擇。

總結(jié)鳳凰博報(bào)特點(diǎn)：

1、博客內(nèi)容有深度，鳳凰的博主多為知名的新聞人、學(xué)者等高級(jí)知識(shí)分子。所以他們的博客內(nèi)容比較其他網(wǎng)站的博客來(lái)說(shuō)評(píng)論及觀點(diǎn)更加專業(yè)。

2、有特色的，相比較網(wǎng)站的博客頻道來(lái)說(shuō)，鳳凰的播報(bào)有強(qiáng)大的品面媒體鳳凰電視臺(tái)作為支持，它利用自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)設(shè)“臺(tái)灣博客”這一欄目，很有特色。

你周刊：是鳳凰播報(bào)的一檔社會(huì)事件評(píng)析欄目。每周一期，分為頭條閱讀、本期導(dǎo)讀、深度解析、各方觀點(diǎn)、鳳凰民調(diào)、往期回顧幾個(gè)板塊，形式很簡(jiǎn)潔，內(nèi)容

卻不簡(jiǎn)單，從全球角度解讀中國(guó)，內(nèi)容更加理性。對(duì)應(yīng)了鳳凰播報(bào)的博采眾家之言 報(bào)聞公民心聲。

搜狐

博客宣傳語(yǔ)；相逢的人會(huì)再相逢

它以村上春樹(shù)一段著名的話：“每個(gè)人都有屬于自己的一片森林，也許我們從來(lái)不曾走過(guò)，但它一直在那里，總會(huì)在那里。迷失的人迷失了，相逢的人會(huì)再相逢。”濃縮而成。

我理解搜狐想表達(dá)的是：或許你們無(wú)緣相見(jiàn)，但如果思想相同、情感互通，它的博客會(huì)吸引你，你們也會(huì)成為好朋友。

頁(yè)面設(shè)計(jì)；以紅色為主，首頁(yè)配以過(guò)多的圖片，看起來(lái)有點(diǎn)雜亂。首頁(yè)左側(cè)是流動(dòng)圖片和熱點(diǎn)關(guān)注，中間是推薦博文，右側(cè)是一些廣告。

內(nèi)容；首頁(yè)中推薦的多為時(shí)事評(píng)論性博文，財(cái)經(jīng)類博文。除去首頁(yè)推薦內(nèi)容，在下面社會(huì)、觀點(diǎn)，財(cái)經(jīng)，美食，時(shí)尚，文化，原創(chuàng)文學(xué)，育兒，旅游、戶外，娛樂(lè)，健康欄目中，又分為不同的板塊，有圈子推薦、媒體官博、博文推薦、圈子熱度排行等形式。

總結(jié)搜狐博客特點(diǎn)：

1、博客內(nèi)容貼近生活，美食、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)在博客中占有重要地位。

2、互動(dòng)性很強(qiáng)，博客不同的欄目中會(huì)有“我要投稿”，及公告和活動(dòng)提示。

3、博客首頁(yè)廣告太多，給人有點(diǎn)有點(diǎn)雜亂的感覺(jué)。

37度—做時(shí)代的體溫計(jì)

欄目中在博文右側(cè)有一個(gè)相關(guān)的小調(diào)查，最后還可以發(fā)表評(píng)論。是一個(gè)很好的欄目，但是在博客首頁(yè)你很難找到這個(gè)欄目。而且沒(méi)有欄目回顧，無(wú)法看到以前策劃的專題內(nèi)容?？雌鋬?nèi)容及形式有點(diǎn)模仿新浪博客悅博的感覺(jué)。

媒體博客成功七要素

一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)合理，使用方便，易于搜索。

在信息浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)世界里，人們需要在最短時(shí)間內(nèi)最輕松地進(jìn)入自己想要的網(wǎng)頁(yè)。因此，在媒體主頁(yè)上要能很輕松地找到博客鏈接。里面的博客應(yīng)該是有組織的，使用方便，易于搜索的。一般來(lái)說(shuō)，有博客照片、描述，甚至能夠顯示出每個(gè)博客最近有多少評(píng)論的博客網(wǎng)頁(yè)能夠受到青睞。

二、時(shí)效性強(qiáng)，更新速度快。

報(bào)紙博客應(yīng)該像報(bào)紙那樣富有時(shí)效性，要保持較高更新率，人們希望第一時(shí)間知道發(fā)生了什么。媒體博客在這一點(diǎn)上比普通博客更有資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然網(wǎng)民對(duì)其時(shí)效的要求也相應(yīng)更高些。《今日美國(guó)報(bào)》的新聞博客吸引人的正是其極高的更新率。

三、寫作水平高，思想有深度。

媒體博客的作者多是編輯、記者，基于職業(yè)素質(zhì)，他們有比普通人更高的寫作水平和思想深度，這正是他們吸引網(wǎng)民的長(zhǎng)處。《華盛頓郵報(bào)》專欄作家丹·福魯金在《在線新聞?dòng)^察》上發(fā)表文章指出：在網(wǎng)上，對(duì)于涉及的話題，新聞從業(yè)者不應(yīng)隱藏自己的感覺(jué)。他們不應(yīng)該采用陳舊的模式去寫新的故事。他們應(yīng)該仍然保持公正，但是也應(yīng)有自己的聲音和激情，甚至有時(shí)應(yīng)該憤世嫉俗。

四、有特色，有風(fēng)格。

與寫作質(zhì)量密切相關(guān)的是風(fēng)格。最受歡迎的博客通常是那些有鮮明個(gè)性特征的博客。具有很高知名度的博客金·羅曼斯科認(rèn)為：在博客網(wǎng)站中，作者的個(gè)性扮演著最重要的角色，因?yàn)檫@決定著讀者與他互動(dòng)的緊密程度。

五、有評(píng)論，讀者參與度高。

人們很少會(huì)閱讀那些沒(méi)有評(píng)論的博客，這就是從眾心理。評(píng)論的數(shù)量和讀者參與的程度可以體現(xiàn)博客受歡迎的程度和開(kāi)放程度。前面提到的阿亨博客，平均每篇文章的評(píng)論量都在兩百條以上。對(duì)于博客而言，閱讀來(lái)自網(wǎng)民的評(píng)論和回應(yīng)無(wú)疑是極大的樂(lè)趣，也是鼓勵(lì)他們繼續(xù)努力做好博客的動(dòng)力。

六、內(nèi)容廣泛，原創(chuàng)性強(qiáng)。

有專家認(rèn)為，無(wú)論是媒體博客網(wǎng)站還是寫作者個(gè)人，都不應(yīng)只注重他們作為傳統(tǒng)媒體所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，還應(yīng)借博客這一平臺(tái)做補(bǔ)缺工作，報(bào)紙博客應(yīng)該有別于報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版，盡量不要照搬在傳統(tǒng)媒體上已經(jīng)刊發(fā)的內(nèi)容，應(yīng)爭(zhēng)取呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格和內(nèi)容。北卡羅萊納州《新聞與觀察家》報(bào)紙科技欄撰稿人克倫·曼恩建了個(gè)人音樂(lè)博客。因?yàn)樗诘膱?bào)紙已經(jīng)有一位專職樂(lè)評(píng)人，作為科技記者的她沒(méi)有太多機(jī)會(huì)為報(bào)紙撰寫音樂(lè)文稿，所以在個(gè)人博客上撰寫，這一行動(dòng)讓她本人和編輯們發(fā)現(xiàn)了其在音樂(lè)評(píng)論方面的天賦與潛力。

七、比普通博客更加遵守原則。

網(wǎng)上有人總結(jié)出博客應(yīng)該遵守的原則，主要包括以下四點(diǎn)：誠(chéng)實(shí)和公正原則；傷害最小化原則；承擔(dān)責(zé)任原則；選擇的原則。媒體博客擁有媒體人和博客的雙重身份，網(wǎng)民對(duì)媒體博客的評(píng)價(jià)有可能延伸到對(duì)所屬媒體整體形象的評(píng)價(jià)，因此，媒體博客應(yīng)該比普通博客更加嚴(yán)格要求自己，維護(hù)受眾的信任度。

此外，隨著技術(shù)進(jìn)步，在博客中也可以運(yùn)用各種媒介手段，比如：除了文字之外，還可以在博客中使用照片、音頻、視頻內(nèi)容，這些手段的使用能讓博客更具吸引力。

當(dāng)然，要想成為一家成功的媒體博客，最重要的還是要真正行動(dòng)起來(lái)，無(wú)休止的觀望和等待只會(huì)被別人遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，拱手相讓在網(wǎng)絡(luò)空間里的人氣與競(jìng)爭(zhēng)力。

第四篇：博客廣告現(xiàn)狀分析

內(nèi)容摘要：隨著我國(guó)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步深入和日漸成熟，各式各樣的新媒體在web2.0時(shí)代的集體亮相。博客作為其中一個(gè)活躍分子，以零技術(shù)和零成本、操作簡(jiǎn)單、內(nèi)容個(gè)性、精準(zhǔn)傳播為獨(dú)門秘籍，很大程度上牽引并占據(jù)著日益增長(zhǎng)的網(wǎng)民的注意力和心理空間，成為了許多廣告主和廣告代理商青睞的對(duì)象。在門戶網(wǎng)站奧運(yùn)營(yíng)銷PK戰(zhàn)中，博客亦顯示出了其在傳遞信息快速精準(zhǔn)、受眾高參與度、明星暈輪效應(yīng)等方面獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。本文試圖從門戶與博客的廣告營(yíng)銷價(jià)值層面的互補(bǔ)性入手，以?shī)W運(yùn)報(bào)道中三大門戶網(wǎng)站新浪、騰訊、搜狐奧運(yùn)博客的設(shè)置與效果為例分析博客廣告為門戶網(wǎng)站所帶來(lái)的營(yíng)銷商機(jī)。同時(shí)不可否認(rèn)，與國(guó)外博客營(yíng)銷運(yùn)作相比，我國(guó)博客廣告營(yíng)銷還有很大的提升空間。

關(guān)鍵詞：博客、博客廣告、奧運(yùn)博客、前言

1997年“Weblog”一詞第一次被使用；2002年中文博客概念進(jìn)入中國(guó)；據(jù)百度的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2005年11月底，中國(guó)博客站點(diǎn)服務(wù)商超過(guò)600個(gè)，博客人數(shù)逾1600萬(wàn)人。2006年更被業(yè)界學(xué)界視為中國(guó)博客的“井噴年”、“勃興年”?！?007年4月15日，世界最大的博客搜索引擎Technorati發(fā)布的報(bào)告顯示，全球博客數(shù)量已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)；平均每天新增博客12萬(wàn)個(gè)，博客上每天新增文章150萬(wàn)篇，全球最受歡迎的100家網(wǎng)站中有22家為博客網(wǎng)站。日本人是全世界最喜歡寫博客的民族。在全球博客中，37%為日語(yǔ)。其次是英文博客，占總數(shù)的36%,而中文博客以8%的比例占據(jù)第三位?！盵1]經(jīng)過(guò)短短幾年發(fā)展，博客發(fā)展如火如荼，已從“小眾”走向了“大眾”，“窄播式”精準(zhǔn)傳播并擁有受眾高接受度和高參與度的博客亦開(kāi)始收到廣告主和廣告代理商的青睞，“博客經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始浮出水面。而對(duì)于曾經(jīng)獨(dú)霸網(wǎng)絡(luò)媒體天下的門戶網(wǎng)站而言，其在Web2.0時(shí)代凸顯重要的互動(dòng)性方面的先天不足似乎成為了其繼續(xù)發(fā)展所亟需解決的瓶頸問(wèn)題。于是，博客、博客、新聞聚合這些Web2.0時(shí)代新貴紛紛被門戶網(wǎng)站納入旗下，從而來(lái)提高用戶對(duì)于門戶網(wǎng)站的依賴性。

本文主要圍繞博客這個(gè)新媒體形式，試圖從門戶網(wǎng)站與博客的基于廣告營(yíng)銷價(jià)值層面互補(bǔ)性入手，以?shī)W運(yùn)報(bào)道中三大門戶網(wǎng)站新浪、騰訊、搜狐奧運(yùn)博客的設(shè)置與效果為例分析博客廣告為門戶網(wǎng)站所帶來(lái)的營(yíng)銷商機(jī)，同時(shí)亦對(duì)博客廣告現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行關(guān)照。

一、Web2.0時(shí)代，門戶網(wǎng)站“牽手”博客

（一）博客及其傳播特性分析

博客，譯自于英語(yǔ)單詞Blog（Weblog的縮寫），是一種在線網(wǎng)絡(luò)出版形式，版面通常由單欄文本貼子按倒時(shí)間順序不斷更新排列構(gòu)成，并能提供一些個(gè)人化的鏈接。

博客傳播特性，主要可以概括為四點(diǎn)：一是個(gè)人性。博客是一種個(gè)人傳播的工具，它的傳播內(nèi)容是從個(gè)人認(rèn)知、個(gè)人興趣、個(gè)人思想等出發(fā)，是個(gè)人性的；它的傳播主體是個(gè)人，是一種非組織機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的傳播行為，是一個(gè)自由狀態(tài)的人的自發(fā)行為。二是開(kāi)放性。博客的開(kāi)放性有兩層含義：一是指由于博客軟件是一種開(kāi)放性的社會(huì)軟件，幾乎是“零壁壘”進(jìn)入，任何個(gè)人，只要通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)相連的計(jì)算機(jī)就可以建立自己的博客。二是指博客置身于開(kāi)放自由的互聯(lián)網(wǎng)中，是知識(shí)與思想的分享。三是交互性。博客世界中，博客作者是博客網(wǎng)站的核心，而圍繞著博客與博客、博客與讀者、讀者與讀者間的多重交互的溝通是關(guān)健。

四、窄播性。從傳播效果層面來(lái)考察：博客“圈子性”特征明顯，大多專注于某一領(lǐng)域或者某一專題。

（二）博客盈利模式主力軍——博客廣告

基于以上對(duì)于博客傳播特性的分析，在崇尚互動(dòng)、草根、個(gè)性、開(kāi)放的Web2.0時(shí)代，雖然博客經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)人處于探索發(fā)展的初級(jí)階段，但博客的“錢景”似乎頗為樂(lè)觀。其中，博客廣告被很多研究者看作是博客最主要的盈利模式。博客網(wǎng)創(chuàng)辦人方興東提到：“每天關(guān)注某人博客的，幾乎是恒定的一群人，這說(shuō)明博客是一種強(qiáng)度遠(yuǎn)高于別的媒體的鎖定。”正是由于這種鎖定，博客能吸引特定的客戶，博客廣告的投放更應(yīng)該注重博客與廣告在內(nèi)容上的契合性和目標(biāo)受眾上的一致性，適合以垂直廣告的形式呈現(xiàn)。同時(shí)，博客托管、博客文章出版、移動(dòng)博客無(wú)線增值服務(wù)等也是博客可能的盈利模式。

（三）門戶網(wǎng)站與時(shí)俱進(jìn)“牽手”Web2.0

中國(guó)的門戶網(wǎng)站在經(jīng)歷了2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫的陣痛后，門戶網(wǎng)站重新審視自身的盈利模式，意識(shí)到僅僅依賴網(wǎng)絡(luò)廣告不能擁有從容應(yīng)對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)的能力。05年以后，隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，門戶網(wǎng)站在提供新聞、移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)游戲等服務(wù)的同時(shí)，也競(jìng)相推出了博客、播客、RSS等新業(yè)務(wù)。為了彌補(bǔ)互動(dòng)性的先天不足，當(dāng)今門戶網(wǎng)站已經(jīng)成為了注重互動(dòng)的集新聞、搜索引擎、虛擬社區(qū)、博客、播客等為一體巨型信息航母。

其中，博客是一種互動(dòng)式的媒體, 它寫作的自主、多視角、隨意性能夠更好地刻畫出新聞本來(lái)的面目, 還讀者一個(gè)較客觀的“ 事后真實(shí)”，它改變了傳統(tǒng)門戶媒體專制的信息提供方式。同時(shí)，即時(shí)的評(píng)論平臺(tái)讓受眾可以自主參與到話題的討論與分享中，大大提高了用戶的參與性和滿意度，有利于形成穩(wěn)定性與高黏性的用戶群體。于是，博客亦成為了各大門戶網(wǎng)站競(jìng)相爭(zhēng)奪的重要資源，各種免費(fèi)的博客“搬家工具”隨處可見(jiàn)。博客是新浪網(wǎng)苦心經(jīng)營(yíng)的特色欄目之一，“新浪CEO曹國(guó)偉在接受記者采訪時(shí)表示，新浪一直保持穩(wěn)健發(fā)展，并將竭力獲取更多市場(chǎng)份額。同時(shí)，博客已成為公司從廣告客戶手中獲取更多廣告費(fèi)的‘武器’?！?/p>

[2] 由此可見(jiàn)博客已經(jīng)成為了新浪網(wǎng)苦心經(jīng)營(yíng)的特色欄目。

二、門戶網(wǎng)站“奧運(yùn)博客”廣告價(jià)值分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步普及和深入，網(wǎng)絡(luò)媒體羽翼漸豐，與四年前的雅典奧運(yùn)會(huì)相比，北京奧運(yùn)會(huì)第一次將互聯(lián)網(wǎng)列為官方媒體，互聯(lián)網(wǎng)與奧運(yùn)的結(jié)合達(dá)到了前所未有的高度。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已突破2.53億，超越美國(guó)，位居全球第一。于是，北京奧運(yùn)會(huì)成為了各大網(wǎng)絡(luò)媒體提升自身媒體形象和爭(zhēng)奪網(wǎng)民注意力的絕佳機(jī)會(huì)。各大門戶網(wǎng)站更是卯足了勁，早在一年前就相繼對(duì)外公布了自己的奧運(yùn)報(bào)道特色，做起了媒介自身的奧運(yùn)營(yíng)銷。雖然在側(cè)重點(diǎn)上和所占有的資源上有所不同，“奧運(yùn)博客”都是各大門戶“奧運(yùn)頻道”不可或缺的一道重頭菜。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“奧運(yùn)博客”就是指內(nèi)容與奧運(yùn)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)日志。

前文提及，博客一直是新浪的特色欄目，搜狐又是北京奧運(yùn)會(huì)官方指定媒體，騰訊雖然是門戶網(wǎng)站的后起之秀，但是其特色鮮明的QQ空間（即騰訊博客）憑借QQ用戶的黏著性訪問(wèn)率也非常之高。所以本文選擇這三家門戶網(wǎng)站作為研究對(duì)象，試從奧運(yùn)博客的內(nèi)容、形式入手來(lái)總結(jié)三大門戶網(wǎng)站奧運(yùn)博客的主要特點(diǎn)，從而管窺出牽手博客會(huì)給門戶網(wǎng)站帶來(lái)哪些商機(jī)。

（一）三大門戶網(wǎng)站的奧運(yùn)博客比較分析：

從上圖比較分析中，我們不難看出，三大門戶網(wǎng)站在對(duì)博客的耕耘中：

一、內(nèi)容上：十分注重信息的海量性和觀點(diǎn)視角的多元性，從而滿足了不同層次受眾的需求。對(duì)于冠軍日志博客的重視則是利用了人們期望了解第一手資料的心理，在內(nèi)容上更貼近更真實(shí)跟細(xì)膩，同時(shí)成功利用了博客發(fā)布消息快操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn)，在傳播速度優(yōu)勢(shì)明顯。而明星日志則是利用了明星效應(yīng)的暈輪效果。另外，此時(shí)的冠軍也是特定時(shí)期階段里的明星，他們的聲音也在網(wǎng)絡(luò)上也可以充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用來(lái)左右公眾的視線。

二、形式上：聲色兼具，注重互動(dòng)。在三大奧運(yùn)博客的主頁(yè)，都將精彩的奧運(yùn)圖片和視頻列為專題，在這些專題里，圖片取代文字成為博客視點(diǎn)的表達(dá)形式，簡(jiǎn)潔形象生動(dòng)的圖片觀點(diǎn)更容易引起快節(jié)奏生活狀態(tài)下網(wǎng)民的閱讀興趣。騰訊和搜狐還分別推出了漫畫奧運(yùn)的專題，給人們帶來(lái)更多放松和娛樂(lè)?；?dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的最重要特性，在奧運(yùn)博客中，騰訊推出“加入億萬(wàn)啦啦隊(duì)”、搜狐推出“我的奧運(yùn)村定制”、新浪則有“五彩奧運(yùn)，博出精彩”系列博客互動(dòng)活動(dòng)。

三、各自特色上：新浪和搜狐在資訊資源上有大家風(fēng)范，但是騰訊也通過(guò)對(duì)北京特色和軟消息等花邊信息的編排凸顯了自己在圖文和娛樂(lè)上的優(yōu)勢(shì)。

（二）博客帶來(lái)的門戶商機(jī)

1、各個(gè)擊破，網(wǎng)羅分眾

在奧運(yùn)博客中，從專家評(píng)點(diǎn)到草根視點(diǎn)，從冠軍日志到娛樂(lè)明星，博客聚焦了關(guān)注奧運(yùn)的不同分眾。這種窄播式的精準(zhǔn)傳播無(wú)疑可以網(wǎng)絡(luò)各類分眾，利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的魅力，可以形成圈內(nèi)的群體效應(yīng)。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，高忠誠(chéng)度和能夠快速傳播是選擇媒體的重要依據(jù)。門戶網(wǎng)站向來(lái)以大而全而著稱，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放也面臨著一個(gè)信息過(guò)于海量零碎而容易被忽視的問(wèn)題。對(duì)于博客的這塊園子的悉心耕耘，有助于彌補(bǔ)這一自身缺陷，從而吸引更偏愛(ài)精準(zhǔn)傳播的廣告商。

2、整體聯(lián)盟，打造品牌效應(yīng)

博客的自由性，導(dǎo)致其與廣告的結(jié)合存在操作復(fù)雜，統(tǒng)計(jì)不透明等缺點(diǎn)，常常影響廣告的效果。而這次奧運(yùn)博客在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中的整體出擊，就是一次很好的嘗試，使得原本零散的博客聲音，在門戶的整合下，發(fā)揮出了整體優(yōu)勢(shì)，形成一個(gè)博客報(bào)道聯(lián)盟，對(duì)某一特定時(shí)期的事件和專題進(jìn)行全方位多視角的關(guān)注，集結(jié)成一個(gè)表達(dá)各路意見(jiàn)領(lǐng)袖們的言論陣地，形成品牌優(yōu)勢(shì)。例如，新浪的精英博客經(jīng)過(guò)多年的人氣積累，日前已經(jīng)成為了新浪的一塊重要招牌，有助于提升新浪整體的品牌廣告效應(yīng)。

三、博客廣告存在的問(wèn)題和前景展望

不可否認(rèn)的是，相比國(guó)外對(duì)博客廣告價(jià)值的開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)對(duì)博客廣告價(jià)值的開(kāi)發(fā)還面臨技術(shù)瓶頸和體制上的一些制約發(fā)展因素。在這里，本文主要從國(guó)內(nèi)博客發(fā)展的自身角度來(lái)探討博客廣告存在的問(wèn)題。

有學(xué)者擔(dān)心，商業(yè)像毒藥一樣，一旦迅速注入博客，必將導(dǎo)致博客開(kāi)始偏離它的初始軌道，從精神家園變成名利場(chǎng)。這種擔(dān)心不無(wú)道理，為了追求更多的商業(yè)利潤(rùn)，吸引更多的眼球，內(nèi)容泛娛樂(lè)化、公信力下降和隱私侵權(quán)問(wèn)題成為了困擾博客廣告價(jià)值開(kāi)發(fā)的三道坎兒。

1、內(nèi)容娛樂(lè)化：失去博客思考獨(dú)立性

娛樂(lè)本身沒(méi)有錯(cuò)，但娛樂(lè)是一把雙刃劍，必須拿捏好其中的分寸火候才能劍有所指，所向披靡。博客吸引公眾的關(guān)鍵就在于其作為意見(jiàn)領(lǐng)袖的所表達(dá)出的思考獨(dú)立性，受眾在定期的閱讀中也會(huì)產(chǎn)生一種自身獨(dú)特的追隨感。如果博客過(guò)于娛樂(lè)化，品格降低，必會(huì)讓受眾在閱讀落差中放棄對(duì)博客的追隨，造成目標(biāo)受眾的流失，降低了自身影響力。

2、公信力下降：立場(chǎng)帶來(lái)的話語(yǔ)偏向

廣告商的介入，也使得博客寫手有了被利益誘惑而對(duì)某些產(chǎn)品作虛假推薦和宣傳的可能，誤導(dǎo)消費(fèi)者后引來(lái)的糾紛亦會(huì)造成受眾流失，所以門戶網(wǎng)站必須在這方面必須著力加強(qiáng)審查和監(jiān)管力度。

3、隱私侵權(quán)帶來(lái)的博客實(shí)名制

博客之所以能紅遍全球，就是在于其運(yùn)用了“群眾的眼睛是雪亮的”特點(diǎn)，可以發(fā)出許多不一樣的或許是更接近真實(shí)的聲音。但這種接近背后，也可能對(duì)他人隱私造成了侵害。博客實(shí)名制便成為了許多人呼吁建立的維權(quán)手段?？蓮牧硪环矫?，若是此舉有利于監(jiān)管，但也可能會(huì)給博客界帶來(lái)震蕩，畢竟不是所有人都愿意把自己的暴露在網(wǎng)絡(luò)上，博客創(chuàng)作者的流失必然會(huì)使博客整體效應(yīng)受損。

博客廣告價(jià)值說(shuō)白了來(lái)自于博客自身的影響力，牽手門戶網(wǎng)站，是一條發(fā)展的雙贏之路。目前，目前，國(guó)內(nèi)的博客廣告還處于發(fā)展的初級(jí)階段，要想把它的商業(yè)潛在價(jià)值全部挖掘出來(lái)，還需要博客主和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的共同努力。博客廣告的商業(yè)潛質(zhì)業(yè)內(nèi)人士有目共睹。亟待解決的問(wèn)題是如何把廣告與博客內(nèi)容做到精細(xì)化匹配，從而發(fā)揮出博客的精準(zhǔn)傳播優(yōu)勢(shì)。門戶與博客的牽手，是一種不錯(cuò)的嘗試。只是，如何把博客網(wǎng)聚精準(zhǔn)的魅力出來(lái)?yè)糁心繕?biāo)受眾的靶心，門戶網(wǎng)站任重而道遠(yuǎn)。

注釋：

[1]《全球博客突破7000萬(wàn)》，載《南方都市報(bào)》，2007年4月8日。

[2] 《曹國(guó)偉：博客成新浪廣告營(yíng)銷武器》，載《上海證券報(bào)》，2007年8月8號(hào)。[3]三大門戶網(wǎng)站奧運(yùn)博客網(wǎng)站地址 新浪：http://2008.sina.com.cn/blog/ 搜狐：http://zt.blog.sohu.com/s2008/olympic/ 騰訊：http://blog.qq.com/2008/ 參考書目： [1]《解碼新媒體》，趙凱，文匯出版社，2007年5月第一版。[2]《新媒體概論》，宮承波，中國(guó)廣播電視出版社，2007年9月第一版。（作者系蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院）

第五篇：中美電信服務(wù)業(yè)發(fā)展對(duì)比分析

中美電信服務(wù)業(yè)的對(duì)比分析

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)電信業(yè)已取得了巨大發(fā)展，電信體制改革、市場(chǎng)開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)引入正在逐步走向深入。中國(guó)入世之后，競(jìng)爭(zhēng)已成為不可回避的問(wèn)題和市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。中國(guó)電信業(yè)將直面來(lái)自世界各國(guó)，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將面臨更大的考驗(yàn)，但由于長(zhǎng)期以來(lái)的壟斷經(jīng)營(yíng)，造成了企業(yè)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的忽略和不重視，使得我國(guó)電信與國(guó)外電信的發(fā)展具有較大差距。本文通過(guò)對(duì)中美電信服務(wù)業(yè)的對(duì)比，分析我國(guó)電信服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀，及存在的問(wèn)題，提出了我國(guó)電信服務(wù)業(yè)的發(fā)展建議。

一 中美電信的對(duì)比

1.電信收費(fèi)高于美國(guó)。

中國(guó)電信存在暴利這已經(jīng)是老生常談的問(wèn)題了。廣大群眾對(duì)此也是非常不滿，早在朱镕基總理在任時(shí)就說(shuō)：中國(guó)電信收費(fèi)過(guò)高，應(yīng)該降！但這么多年，電信的資費(fèi)降了多少呢？

2.中國(guó)電信經(jīng)營(yíng)效率底下，與美國(guó)有較大差距。

我國(guó)的資本生產(chǎn)率和勞動(dòng)生產(chǎn)率都較低，這與中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的壟斷經(jīng)營(yíng)，對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的忽略和不重視是密不可分的，使得經(jīng)營(yíng)效率底下。

3.美國(guó)電信管制模式及中國(guó)表現(xiàn)為FCC（美國(guó)聯(lián)邦委員會(huì)）的管制模式。FCC是一個(gè)地位獨(dú)立、權(quán)利集中的管制機(jī)構(gòu)，具有準(zhǔn)立法與準(zhǔn)司法只能。FCC的最大特點(diǎn)是其獨(dú)立性，1994-1998年中國(guó)電信業(yè)的管制結(jié)構(gòu)是郵電部，它即對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行管制，同時(shí)還負(fù)責(zé)電信業(yè)的壟斷經(jīng)營(yíng)，與美國(guó)相比，中國(guó)電信管制還很年輕，面臨一些困難，中國(guó)電信業(yè)管制要走上將抗發(fā)展的道路，必須在管制體制、管制機(jī)構(gòu)、管制法律等方面不斷完善。

二：提高我國(guó)電信服務(wù)的措施措施

由于電信行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，關(guān)系國(guó)家安全和國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈，政府對(duì)電信業(yè)的開(kāi)放問(wèn)題持相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度。但是我國(guó)電信服務(wù)業(yè)的開(kāi)放政府是不能無(wú)限制的拖延。開(kāi)放基礎(chǔ)電信服務(wù)，這對(duì)我國(guó)電信服務(wù)業(yè)可謂既是機(jī)遇有事挑戰(zhàn)，然而保護(hù)是暫時(shí)的，開(kāi)放是必然的。因此，我們必須抓住這個(gè)契機(jī)，制定相應(yīng)的措施和戰(zhàn)略，努力提高電信服務(wù)業(yè)的全要素生產(chǎn)率，進(jìn)而提升我國(guó)電信服務(wù)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，積極應(yīng)對(duì)電信基礎(chǔ)服務(wù)開(kāi)放帶來(lái)的挑戰(zhàn)，謂基礎(chǔ)電信服務(wù)的開(kāi)放做好準(zhǔn)備。加大電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，重視人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新，提高高級(jí)生產(chǎn)要素的攻擊能力。電信服務(wù)業(yè)是資本和技術(shù)密集型的行業(yè)，就生產(chǎn)要素而言，高級(jí)生產(chǎn)要素對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)顯得更加突出，從對(duì)電信影響較大的國(guó)際生產(chǎn)要素，在我國(guó)一直是稀缺的，為此，首先電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該重視人力資源對(duì)公司發(fā)展的重要性，在人才引進(jìn)方面，要探索人才引進(jìn)的戰(zhàn)略合作機(jī)制，建立成熟的人才基地和引進(jìn)管道。在人才激勵(lì)方面，采取特殊的薪酬政策。其次政府應(yīng)該加大教育投入，促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展，提高全民素質(zhì)。立足現(xiàn)有需求、發(fā)掘潛在需求，抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)契機(jī)，打造電信消費(fèi)文化。

電信服務(wù)業(yè)是典型的需求導(dǎo)向型行業(yè)，需求對(duì)電信業(yè)的發(fā)展有著直接的影響。對(duì)現(xiàn)階段的需求各大運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該致力于降低資費(fèi)，提高服務(wù)質(zhì)量，拓寬營(yíng)銷渠道來(lái)維護(hù)老客戶和吸引新的客戶，客戶的爭(zhēng)奪將導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將會(huì)使電信資費(fèi)降低，電信服務(wù)質(zhì)量提高，直接提升電信企業(yè)的生產(chǎn)效率，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。我過(guò)目前正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)期間，這一時(shí)期居民消費(fèi)的首要增長(zhǎng)點(diǎn)就在通信，交通和娛樂(lè)。電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該老老抓住居民消費(fèi)變化的這一特點(diǎn)，將電信業(yè)務(wù)成為繼住房和飲食之后的生活消費(fèi)品之一。3 健全相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持和協(xié)調(diào)機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間是相互影響，相互制約的。只有各個(gè)產(chǎn)業(yè)，相互協(xié)調(diào)，相互扶持，才能取得持續(xù)健康的發(fā)展。電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該密切關(guān)注制造商技術(shù)的房展動(dòng)向，確保新技術(shù)能夠盡快投入電信服務(wù)，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。政府應(yīng)該繼續(xù)支持通信制造業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)通信制造業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)。

4加強(qiáng)電信監(jiān)管，促進(jìn)形成公平，有效的競(jìng)爭(zhēng)格局。

電信行業(yè)破除壟斷，引入競(jìng)爭(zhēng)有一個(gè)伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化而逐步推進(jìn)的過(guò)程。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，有效的政府監(jiān)管對(duì)行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，如果沒(méi)有政府監(jiān)管，就不可能推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的建立，就不可能保持行業(yè)整體健康發(fā)展，就不可能維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此，政府的監(jiān)管作用是不可替代的。最近對(duì)電信、聯(lián)通的調(diào)查就充分說(shuō)明的電信監(jiān)管的重要作用。加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商的企業(yè)自身建設(shè)，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首相運(yùn)營(yíng)企業(yè)應(yīng)該制定自己的企業(yè)文化，努力打造自己的品牌，在廣大消費(fèi)者中塑造良好的形象，其次應(yīng)該制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。最后企業(yè)應(yīng)該重視管理制度。實(shí)施精細(xì)型經(jīng)營(yíng)方式，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。