第一篇：動漫產(chǎn)業(yè)需要開拓思想市場

動漫產(chǎn)業(yè)需要開拓思想市場

北京師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院肖永亮博士

動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于一個國家在全球經(jīng)濟的地位無疑是至關(guān)重要。透過文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，文化傳播的影響力才是文化生產(chǎn)力的真正動因。文化產(chǎn)品的廣泛營銷，特別是品牌的推廣，使文化影響力日益增強；借助于文化品牌的影響力，不斷拉動文化產(chǎn)品量的需求。無論從哪一方面來說，文化產(chǎn)業(yè)是通過產(chǎn)品消費的經(jīng)濟模式來傳播思想觀念、意識形態(tài)和文化價值。所有文化產(chǎn)品都是在圍繞特定的核心價值來表現(xiàn)一定的文化觀念，通過產(chǎn)品作為媒介、市場作為渠道、將思想意識傳達(dá)到消費者，潛移默化地影響人們的消費觀念和價值取向，逐步擴散到整個社會對某種文化觀念的認(rèn)同。因此，文化產(chǎn)品是帶有思想的，文化產(chǎn)業(yè)是思想產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于思想的維度。一方面，它需要有思想作為前導(dǎo)來開發(fā)產(chǎn)品；另一方面，文化產(chǎn)品也不斷豐富了人們的思想，產(chǎn)生出新的創(chuàng)意與觀念。文化產(chǎn)業(yè)除了產(chǎn)業(yè)的要素，區(qū)別與其他一切產(chǎn)業(yè)的基本要素是什么？筆者認(rèn)為，除了物質(zhì)交換的市場，即商品市場、人才市場和貨幣市場，思想市場是文化產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的要素。沒有活躍的思想市場，何談豐富的文化創(chuàng)意。中國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏強勁的競爭力，其實質(zhì)是思想市場的疲軟，是文化創(chuàng)意的枯竭。思想并不意味著政治思想，政治思想是人類思想的一小部分，藝術(shù)的創(chuàng)意和科學(xué)的創(chuàng)新都起源于豐富的思想。思想活躍的社會和時代無一不是科學(xué)和藝術(shù)天才輩出、文化繁榮經(jīng)濟昌盛和國富民強。其實，中國目前不僅在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺乏思想市場，在整個經(jīng)濟格局中都缺乏一個思想市場。如果長期據(jù)此極為，難以不陷入一個現(xiàn)象叢生的局面。

這種對中國未來發(fā)展的擔(dān)憂，在“錢學(xué)森世紀(jì)之問”中就已經(jīng)堪稱驚嘆，又被一個年屆101歲、已經(jīng)老態(tài)龍鐘的智者、諾貝爾獎獲得者、經(jīng)濟學(xué)家羅納德-科斯的進一步警醒。這些大師的共識表明，一個充滿活力的思想市場不僅是學(xué)術(shù)卓越的一個先決條件，也是開放社會和自由經(jīng)濟不可缺少的道德和知識基礎(chǔ)，沒有這樣的思想市場，人才的多樣性必將枯竭，人們的創(chuàng)意必將單一無趣，文化的品味必將低下，文化產(chǎn)品的價值必將低廉。智者科斯先生所言給我們一個很好的啟示，思想市場的活躍程度直接影響社會幸福指數(shù)，比商品市場、貨幣市場、人

才市場更有價值，影響更深遠(yuǎn)，遠(yuǎn)比GDP的增加更有意義。商品市場影響的可能只有一個時期、一個區(qū)域，GDP的增加只能在物質(zhì)上讓人們富裕和奢侈，而思想市場的形成將影響整個時代、整個人類，并能持續(xù)地為社會帶來精神上和物質(zhì)上的豐富和繁榮。中國未來的可持續(xù)發(fā)展，在于一個良好的思想市場的出現(xiàn)和形成。中國動漫產(chǎn)業(yè)要真正立足于世界之林，必須首先培養(yǎng)繁榮的思想市場。

中國歷史上曾有三個思想活躍，思想家輩出的時代，分別為春秋戰(zhàn)國，宋代和民國的北洋時代，他們對中國的歷史進程產(chǎn)生了巨大的影響，促進了后續(xù)的繁榮，留下了大量文化遺產(chǎn)。在西方，也有三段被公認(rèn)為思想活躍與興盛時期，古希臘時期、文藝復(fù)興時期和20世紀(jì)開始的民主自由大論戰(zhàn)。這三段時期同樣開啟了西方乃至整個世界和人類文明的復(fù)興和繁榮，古希臘羅馬文明成為西方文明的活水源頭，文藝復(fù)興帶來了工業(yè)革命和藝術(shù)繁榮，民主自由大論戰(zhàn)帶來了人類歷史上空前的新技術(shù)革命、信息革命和文化產(chǎn)業(yè)的興起?？疾烀绹蜌W洲的一些國家可以看到，任何一家成功的文化企業(yè)和航母，無論是迪斯尼還是夢工廠都有明確的思想觀念統(tǒng)領(lǐng)，有非常開放的思想碰撞，每一件作品和產(chǎn)品都表現(xiàn)出特定的思想主題和價值觀念。中國近代的改革開放，建立了一個向全球開放的自由商品市場，雖然也遭受到外強侵入的威脅，但市場主體根基穩(wěn)固，經(jīng)濟不斷走向繁榮。同樣，開放自由的思想市場，不能完全阻止某些錯誤思想或邪惡觀念的產(chǎn)生，但歷史已經(jīng)表明，在一個開放的社會，錯誤的思想很少能侵蝕社會的根基，威脅社會穩(wěn)定?；钴S的思想市場導(dǎo)致真理終必戰(zhàn)勝謬誤，壓抑的思想市場會壓抑一切有思想的思想，產(chǎn)生最不利的社會后果，使社會前進動力和思想源泉枯竭，社會精神支柱倒塌。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的3T理論中強調(diào)藝術(shù)、技術(shù)和包容，說明要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這三要素都必須具備一個良好的思想市場，培育寬容的創(chuàng)作環(huán)境，中國才能成為商品生產(chǎn)和思想創(chuàng)造的全球高地。中國呼喚思想市場的領(lǐng)軍人物，文化產(chǎn)業(yè)需要更寬松的創(chuàng)意環(huán)境。領(lǐng)先科技與創(chuàng)意文化相互融合，商品市場和思想市場同時活躍，為中國文化產(chǎn)業(yè)的未來描繪出一幅絢麗的圖景。

第二篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報告

中國文化競爭力調(diào)查報告

——中國動漫業(yè)

前言：

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動畫片問世以來，動漫業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動漫業(yè)，推動中國動漫行業(yè)發(fā)展，對于提高中國文化競爭力有著巨大的作用。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展，國際競爭力

正文：

動漫，帶給我們許多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動漫的氛圍下成長。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速?？v觀全球，能夠稱得上是動漫大國的，惟美國和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動漫已經(jīng)成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標(biāo)簽。迪斯尼領(lǐng)軍的美國動漫，更是世界動漫的龍頭老大之

一。中國作為一個人口大國，動漫市場十分廣闊，但國產(chǎn)動漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動漫作品寥寥無幾。到底是什么造成了中國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力，這個問題確實值得國人深思。

中國動漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動漫產(chǎn)業(yè)在國際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其國際動漫發(fā)展的速度。2004年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內(nèi)的日漸蔓延，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動漫產(chǎn)業(yè)天然的成長軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國動漫業(yè)的畸變，如動漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。日本動漫產(chǎn)業(yè)一直處于國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值和對日本國家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產(chǎn)量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長度3675小時。中國約有3.8億兒童，瞄準(zhǔn)兒童市場的中國動漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機的關(guān)鍵。中國動漫有著很大的發(fā)展前景，但中國動漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動漫走上更好的發(fā)展道路？

一改變思想，觀念革新

現(xiàn)今做中國動漫的人多數(shù)認(rèn)為動漫是一種兒童娛樂，把動漫和卡通混為一談，做出來的動漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場定位。這也是中國動漫業(yè)發(fā)展之路上的一個誤區(qū)。走出這個誤區(qū)的唯一方

法就是要端正思想，改變觀念。動漫，是當(dāng)代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認(rèn)識到這點是中國動漫改革的關(guān)鍵。

二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)

中國動漫的原動力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數(shù)，動漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國動漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國動漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個方面：首先，缺乏培訓(xùn)機構(gòu)。國內(nèi)目前只有極個別的學(xué)校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，其他培訓(xùn)機構(gòu)也不規(guī)范。而作為動漫產(chǎn)業(yè)大國的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動漫相關(guān)專業(yè)，各種挖掘人才的獎項比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優(yōu)秀的動漫作品需要化很多人力物力，需要引進先進的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認(rèn)為，國產(chǎn)動漫不愿砸錢，盲目排外，使得動畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人。現(xiàn)在中國好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動漫產(chǎn)品。廣電總局過于強調(diào)中國特色。不準(zhǔn)模仿外國動畫，不會常播外國動畫。有一種故步自封的感覺。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國外學(xué)習(xí)，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。

三拓展市場，加大宣傳

眾所周知，一部優(yōu)秀的動漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動漫產(chǎn)業(yè)才會有動力，才能有漫畫家、專業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競爭，來要求并制約質(zhì)量，達(dá)到一個良好環(huán)境，更進一步說，良好的宣傳，可以推動經(jīng)濟的發(fā)展。日本就是一個典型的例子，動漫的火暴使得動漫的周邊，娛樂業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動漫周邊是動漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺得國內(nèi)的動漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動漫周邊已經(jīng)成為動漫市場營銷的重頭，而國內(nèi)市場開拓還十分有限。另一方面，對動漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見，認(rèn)為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認(rèn)為還可以接受。由此可見，中國動漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。

四力求創(chuàng)新，與時俱進

動漫是新時代的產(chǎn)物，動漫的內(nèi)容應(yīng)該與時代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國內(nèi)動漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒有自己的風(fēng)格，這也是國產(chǎn)動漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國內(nèi)作品題材不廣泛，畫風(fēng)沒個性，畫面單調(diào)，很多動畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對于以幻想和口味多變的動漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時俱進正是中國動漫發(fā)展的正確道路。

隨著國際動漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動漫市場多元化發(fā)展步伐急劇加速，動漫業(yè)在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動漫行業(yè)參與國際競爭的實力，挖掘動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動我國動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。

第三篇：開拓小雜糧產(chǎn)業(yè)市場的調(diào)查報告

對開拓小雜糧產(chǎn)業(yè)市場的調(diào)查報告 1調(diào)查背景

小雜糧是我國的傳統(tǒng)農(nóng)作物，營養(yǎng)豐富，食味獨特，可以加工制作成各種花樣的食品，有的還具有很高的藥用價值和食療保健作用，歷來為城鄉(xiāng)群眾所喜愛。

我國小雜糧分布廣泛，種類繁多，在國際市場具有明顯的資源優(yōu)勢、價格優(yōu)勢和生產(chǎn)優(yōu)勢，長期的栽培馴化形成了許多地域名優(yōu)品種。隨著人們健康需要和膳食結(jié)構(gòu)的改善，小雜糧的需求數(shù)量越來越大，名優(yōu)產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。尤其是西部大開發(fā)和加入WTO為小雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來良好機遇。

2調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查是對小雜糧市場進行的，還對小雜糧做了一定的了解，主要包括：小雜糧的定義，生產(chǎn)概況，市場現(xiàn)狀，消費人群，產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。

3調(diào)查方法

為了深入了解小雜糧的生產(chǎn)銷售情況，本人于2007年8月對山西省昔陽縣城區(qū)的各大糧店進行了走訪，并在網(wǎng)上查閱了許多的資料，掌握了一定的市場信息和數(shù)據(jù)資料，以便更好的完成小雜糧的市場調(diào)查報告。

4調(diào)查結(jié)果

4.1小雜糧的定義

小雜糧俗稱小宗糧豆作物，泛指生育期短、種植面積小、種植地域性強、種植方法特殊、有特種用途的多種糧豆。主要包括蕎麥（甜蕎、苦蕎）、燕麥、糜子、籽粒莧、薏苡、青稞、綠豆、小豆、豌豆、蠶豆、蕓豆、豇豆、小扁豆、黑豆等，是我國的傳統(tǒng)農(nóng)作物。

4.2小雜糧的生產(chǎn)概況

4.2.1小雜糧的分布

從地理位置看，主要分布于我國的高原地區(qū)，即黃土高原、內(nèi)蒙古高原、云貴高原、青藏高原等；從自然條件看，主要分布于我國生態(tài)條件相對較差的高寒山區(qū)、干旱半干旱地區(qū)；從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平看，主要分布于我國經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)在地區(qū)；從行政區(qū)域看，主要分布在我國陜西、山西、內(nèi)蒙古、河北、甘肅、云南、四川、貴州、河南、寧夏、黑龍江等20多個省區(qū)。

4.2.2小雜糧生產(chǎn)

據(jù)統(tǒng)計，2000年我國小雜糧種植面積約為900萬ha，占全國糧食作物種植面積的8.7％。其中，蕎麥、燕麥、糜子、青稞等面積約為350.8萬ha，占3.8％，谷子、高粱面積約240萬ha，占2.3％，綠豆、豌豆、蠶豆、小豆等面積約為320萬ha，占2.6％。小雜糧總產(chǎn)約1970萬t，占全國糧食總產(chǎn)量的4.2％。其中，蕎麥、燕麥、糜子、青稞等產(chǎn)量約為766萬t，占1.6％，谷子、高粱產(chǎn)量約為720萬t，占1.5％，綠豆、豌豆、蠶豆、小豆等產(chǎn)量約為486萬t，占1.1％。

4.3小雜糧市場現(xiàn)狀

近年來，小麥、玉米、大米等主要糧食品種價格持續(xù)走低，種植效益低下。但同時群眾卻反映說在市場上很難買到綠豆、大麥、高粱等小雜糧。隨著我國糧食生產(chǎn)由短缺轉(zhuǎn)向相對過剩，城鄉(xiāng)人民為了調(diào)劑和改善生活，對小雜糧的需要量日益多了起來；一些地方在發(fā)展畜牧業(yè)生產(chǎn)和工業(yè)生產(chǎn)中，對小雜糧的需要量也增多起來。同時小雜糧是我國傳統(tǒng)的出口產(chǎn)品，并一直以原糧出口為主，出口市場主要集中在日本、韓國、港澳及東南亞等周邊國家和地區(qū)，出口西歐市場較少。

4.4小雜糧的消費人群

隨著人們健康需要和膳食結(jié)構(gòu)的改善，小雜糧需求數(shù)量越來越大，除了在農(nóng)村中農(nóng)民自己種植食用外，城市居民也紛紛購買雜糧來滿足日常營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的需要。尤其是我縣大寨系列雜糧亮相各大倉儲賣場，豐厚的文化底蘊，使其受到了市民的青睞，尤其是老年人對大寨精神還懷有很深的感情。

4.5小雜糧的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

4.5.1地域資源優(yōu)勢

我國小雜糧分布廣泛，種植歷史悠久。我國的西部地區(qū)不僅是我國少數(shù)民族的主要聚居區(qū)，也是貧困人口最多的地區(qū)，同時也是我國蕎麥、糜子、綠豆、蕓豆等小雜糧的主要產(chǎn)區(qū)和主要出口地區(qū)，小雜糧不僅是當(dāng)?shù)氐闹饕Z食作物，也是重要的經(jīng)濟作物，除了作為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自己食用外，小雜糧也作為主要農(nóng)產(chǎn)品銷往國內(nèi)外市場。

4.5.2出口和價格優(yōu)勢

隨著社會的發(fā)展和科學(xué)的進步，人民整體生活水平提高，人們開始注重糧食消費的營養(yǎng)全方位，一個以小雜糧為時尚的糧食消費結(jié)構(gòu)悄然興起，從而增加了小雜糧的消費量；另一方面，世界小雜糧面積較小，生產(chǎn)總量有限，同時由于小雜糧生產(chǎn)的地域性和勞動密集型等特點，在很長時間內(nèi)，優(yōu)質(zhì)小雜糧將供不應(yīng)求。此外，我國小雜糧價格普遍低于國際市場，其中蕎麥、豆類產(chǎn)品價格僅為國際市場的10%，在國際市場具有很強的競爭力。

4.5.3品質(zhì)優(yōu)勢

小雜糧富含多種維生素，營養(yǎng)價值高，既是傳統(tǒng)口糧，又是現(xiàn)代保健珍品。隨著人民生活水平的提高和膳食結(jié)構(gòu)的改善，小雜糧作為醫(yī)食同源的新型食品資源，能預(yù)防和治療某些疾病，在現(xiàn)代綠色保健品中占有重要地位。小雜糧蛋白質(zhì)含量高，富含各種維生素，礦物質(zhì)和脂肪，在食品工業(yè)中廣泛用作奶類代用品和添加劑。此外，小雜糧多種植于無污染源、工業(yè)極不發(fā)達(dá)大區(qū)，生產(chǎn)過程中不施農(nóng)藥、化肥，其產(chǎn)品是自然態(tài)的、綠色的、是頗受人們青睞的天然食品資源。

4.6小雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

4.6.1小雜糧生產(chǎn)質(zhì)量不穩(wěn)定

我國小雜糧生產(chǎn)仍處在零星種植、廣種薄收、粗放管理的落后狀況，實用技術(shù)得不到及時推廣應(yīng)用。在小雜糧產(chǎn)區(qū)，栽培品種多以農(nóng)家品種為主，新品種推廣速度緩慢，而且由于不注意進行提純復(fù)壯，品種混雜退化嚴(yán)重，造成許多名優(yōu)產(chǎn)品質(zhì)量下降，優(yōu)質(zhì)率和商品率低下，在國內(nèi)外市場缺乏競爭力，嚴(yán)重影響我國小雜糧的外貿(mào)與出口。

4.6.2小雜糧產(chǎn)銷市場狹窄，體系不健全，產(chǎn)銷嚴(yán)重脫節(jié)

小雜糧科研、生產(chǎn)、出口尚未形成一體，產(chǎn)銷分割，而且缺乏有效的生產(chǎn)組織和管理措施，生產(chǎn)盲目性大，市場價格不穩(wěn)。此外，由于缺乏必要的商品意識，不注重商品質(zhì)量，不信守合同，常因質(zhì)量問題受到制裁，給國家和農(nóng)民造成嚴(yán)重的經(jīng)濟損失，影響了我國小雜糧的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

4.6.3小雜糧食品加工落后

我國是世界小雜糧王國，也是世界小雜糧食品王國，但市場上既沒有滿足改善膳食結(jié)構(gòu)調(diào)整需要的大眾小雜糧食品，也沒有有利于膳食營養(yǎng)平衡的小雜糧營養(yǎng)食品，更沒有進行防病、治病的保健食品。許多小雜糧加工食品僅僅停留在宣傳、試銷或展銷上，沒有發(fā)展到廣大消費者的餐桌上。

4.6.4小雜糧科研工作滯后

長期以來，小雜糧研究始終沒有得到國家的重視和支持，許多研究是利用品種資源研究經(jīng)費開展的。到20世紀(jì)90年代中期，隨著全國農(nóng)作物品種資源繁種入庫工作的結(jié)束，大多數(shù)省區(qū)小雜糧科研工作失去了僅有的經(jīng)費來源，研究工作紛紛停頓，科研人員所剩無幾。此外，還有飯豆、蕓豆、薏苡等許多小雜糧至今尚未開展研究工作。

4.7開拓小雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場的對策建議

4.7.1 把小雜糧作為農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來抓

政府有關(guān)部門在實施種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和西部大開發(fā)戰(zhàn)略中，應(yīng)積極組織農(nóng)業(yè)科技部門對農(nóng)村種植業(yè)結(jié)構(gòu)進行深入研究，利用農(nóng)業(yè)資源區(qū)劃成果，因地制宜發(fā)展小雜糧生產(chǎn)，把小雜糧生產(chǎn)作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，加快西部農(nóng)村農(nóng)民脫貧致富步伐的突破口和切入點。堅持以市場為導(dǎo)向，以科技為依托，加工出口為龍頭，示范引路，規(guī)模種植，系列開發(fā)，農(nóng)工貿(mào)一體化，產(chǎn)加銷一條龍發(fā)展的基本思路。4.7.2建立國家小雜糧品種改良中心，增加技術(shù)貯備

建議國家把小雜糧品種改良列入國家農(nóng)作物品種改良重點計劃，并建立國家小雜糧品種改良中心，盡快選育一批商品性好、在國際市場有競爭力的新品種；對名優(yōu)農(nóng)家品種及時進行提純復(fù)壯，加速良種繁育，積極引進國外品種資源，尤其對國際市場走俏的品種，要積極組織力量進行多點試驗示范，以擴大種植面積，形成規(guī)模。

4.7.3加強行業(yè)聯(lián)合，提高小雜糧在國際市場的競爭力

應(yīng)盡快建立由小雜糧專家、食品加工專家、管理專家、外貿(mào)專家等多單位、多行業(yè)代表參加的小雜糧協(xié)作組織。同時，通過新聞媒體加大宣傳力度，介紹小雜糧基本知識，及時發(fā)布有關(guān)信息，不斷開拓國內(nèi)市場，增加小雜糧產(chǎn)品新類型，提高小雜糧產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，促進小雜糧產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

4.7.4建立優(yōu)質(zhì)小雜糧生產(chǎn)基地

政府應(yīng)盡快組織專人考察了解小雜糧生產(chǎn)現(xiàn)狀，積極扶持和發(fā)展優(yōu)質(zhì)小雜糧繁種基地、生產(chǎn)和出口創(chuàng)匯基地，走產(chǎn)業(yè)化開發(fā)之路。選擇傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，按照適當(dāng)集中、規(guī)模發(fā)展的原則，實行集中連片種植、形成規(guī)模生產(chǎn)；統(tǒng)一基地建設(shè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，確?；亟ㄔO(shè)高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高效益；對基地內(nèi)的小雜糧產(chǎn)品按照國際市場的要求實行生產(chǎn)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，嚴(yán)格加強質(zhì)量檢測，做到產(chǎn)品安全、優(yōu)質(zhì)。

4.7.5加大產(chǎn)后開發(fā)力度，實現(xiàn)小雜糧加工增值

要把小雜糧的初、深加工同小雜糧生產(chǎn)緊密聯(lián)系，充分利用我國現(xiàn)有食品加工設(shè)備和食品加工技術(shù)，積極開發(fā)我國小雜糧食品資源，研究開發(fā)我國小雜糧傳統(tǒng)制作方法。立足國內(nèi)消費，著眼國際市場；因地制宜地開發(fā)小雜糧系列加工食品，努力將優(yōu)質(zhì)小雜糧產(chǎn)品變成各種各樣集方便、營養(yǎng)、保健于一體的優(yōu)質(zhì)食品，以進一步滿足市場需求，提高小雜糧的經(jīng)濟效益和社會效益。

第四篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 市場空間巨大

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 市場空間巨大

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

2012年3月8日，十七大以來中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展在北京舉辦，“十二五”時期，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元人民幣，比“十一五”末至少翻一番，現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)體系將基本形成。

文化部部長蔡武表示，十七大以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，在滿足人民群眾精神文化需求、培育新的經(jīng)濟增長點方面，取得顯著成效。動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，動漫創(chuàng)意、制作、傳播、消費、服務(wù)和應(yīng)用正在形成一個相互合作的生態(tài)系統(tǒng)，中國動漫產(chǎn)業(yè)正全面步入“大動漫時代”。對于“大動漫時代”，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠表示，“大動漫產(chǎn)業(yè)觀”是一種相對于傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)而言更為廣闊的動漫產(chǎn)業(yè)觀，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從10年前接近100億元，發(fā)展至2010年的470.84億元，年均增長30%。目前已有一批中國動漫企業(yè)上市，年收入過億的大型企業(yè)已達(dá)13家。

動漫在國家政策的大力推動下，初步成為全國各地政府機關(guān)重點扶持的一種新興的朝陽企業(yè)，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃如火如荼的制定，紛紛打造自己的“動漫之都”，北京著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。另外各地方政府為此紛紛投入資金，大力培育各自的動漫產(chǎn)業(yè)。少數(shù)動漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)化的成功案例，也吸引了大量資本對動漫產(chǎn)業(yè)的投入。于是資本比較集中的地方，動漫企業(yè)也就相應(yīng)的增多，動漫作品數(shù)量也就上升了。以前國內(nèi)很多動漫好手，很少投入制作原創(chuàng)國產(chǎn)動漫，都去承接價錢更高的國外動漫外包業(yè)務(wù)。而隨著外包業(yè)務(wù)開始流向東南亞一帶，人才逐步回流到國內(nèi)，帶來了大量的國際化人才和高新技術(shù)。我國動漫產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，技術(shù)創(chuàng)新能力持續(xù)增強，精品力作不斷涌現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)的品牌化、市場化、產(chǎn)業(yè)化程度顯著提高，整體國際競爭實力大幅增強；動漫在青少年思想道德建設(shè)中發(fā)揮更大的作用，在社會生活各領(lǐng)域得到更加廣泛的普及應(yīng)用，動漫文化深入人心，形成了逐漸廣闊的動漫產(chǎn)品消費習(xí)慣。良好動漫消費習(xí)慣的群體，成為推動動漫發(fā)展的力量，使動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良性的循環(huán)。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。

另外，劉玉珠司長表示：與發(fā)達(dá)國家相比，我國的動漫企業(yè)小、散、弱，生存能力受到考驗，在年產(chǎn)值、品牌、市場容量、人才等方面都還有差距。2010年日本的動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)23萬億日元，占日本GDP的比重超過4.8%——日本的動漫產(chǎn)值比我國文化產(chǎn)業(yè)增加值還要多，這一方面說明動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，另一方面也說明我們的差距較大，希望全社會對動漫產(chǎn)業(yè)要有耐心，不要苛求，多寬容、多呵護。

資料整理：武漢清美動漫光谷校區(qū)（http://.cn/）

第五篇：市場開拓年終工作總結(jié)

光陰飛逝，牛年轉(zhuǎn)瞬過半?；仡櫚肽陙淼墓ぷ鳎\州區(qū)域緊緊圍繞年初的目標(biāo)，通過學(xué)習(xí)提高素質(zhì)，落實管理促使規(guī)范。在工作中，大家克難攻堅，力拓市場，為雅致品牌在遼西扎根，開花，結(jié)果，作出了應(yīng)有的努力?；緦崿F(xiàn)了時間過半，任務(wù)過半的要求。具體說來，我們從以下幾個方面做出了努力。

一 搶市場，不懼困難。錦州區(qū)域是公司從經(jīng)營戰(zhàn)略上考慮后，新設(shè)立的業(yè)務(wù)區(qū)域。共有3名業(yè)務(wù)員。所轄業(yè)務(wù)范圍包括錦州，葫蘆島，盤錦，阜新，朝陽，赤峰六個地級市，地域廣，線路長。區(qū)域設(shè)立伊始，公司產(chǎn)品在區(qū)域的市場份額非常低，為了搶占市場，打壓競爭對手，區(qū)域的兄弟們時刻保持清晰頭腦，理順工作思路，積極尋找市場的突破口。在開拓市場的過程中，大家切實發(fā)揚了雅致的“四千精神”，對區(qū)域建設(shè)項目進行了全面摸底，掌握第一手資料，不論走東西500公里，還是走南北300公里；不論是tg項目，還是重點項目，哪里有契機，哪里就有遼西雅致業(yè)務(wù)員的身影；哪里有競爭，哪里就有遼西雅致人必勝的壯言。同時，大家還利用各種途徑和方法，廣泛搜集客戶信息，廣交客戶朋友，理性溝通，睿智談單，靈活運用了“先交朋友，再談業(yè)務(wù)。做一筆業(yè)務(wù)，交一個朋友”的談單及客服理念，讓客戶從使用的效果上和心理上認(rèn)可并接受我們的產(chǎn)品，為使雅致的紅旗早日插遍遼西大地打下了堅實基礎(chǔ)。一份辛勞，一份收獲，截止目前，錦州區(qū)域完成產(chǎn)值380萬元，市場占有率超過50%。

二 抓管理，執(zhí)行規(guī)定。抓好管理，是提高業(yè)務(wù)質(zhì)量的重要保證，也是最大限度提高工作效率，降低業(yè)務(wù)風(fēng)險的主要措施。業(yè)務(wù)管理工作永遠(yuǎn)離不開銷售，也離不開公司為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和管理目標(biāo)而制定各種制度。為了有效提高管理效果，我區(qū)努力把業(yè)務(wù)的過程管理和公司的制度結(jié)合起來，通過管理來激發(fā)大家的工作熱情，規(guī)范大家的業(yè)務(wù)行為。主要做到：1 抓業(yè)務(wù)員心態(tài)和思想的管理。區(qū)域的業(yè)務(wù)員來自不同的地方，也有不同的背景，基礎(chǔ)和習(xí)慣，平時在工作和生活中有不同的要求和欲望。加之在外圍工作，戰(zhàn)線長，困難多，每天難以集中，根據(jù)這些特點，我努力提高每周為數(shù)不多的會議質(zhì)量，把公司的要求和文化與大家的想法和行為來進行對照，共同探討和學(xué)習(xí)，營造一個寬松和諧的氛圍，讓大家有一個家的溫馨感，從而使大家在和諧融洽中接受管理，在相互幫助中調(diào)整思想和心態(tài)，始終保持著一種旺盛的工作斗志。2 抓五單管理。為了降低業(yè)務(wù)風(fēng)險，我區(qū)把五單管理作為一個重要的管理指標(biāo)來抓，并按照公司的要求，努力改進在五單簽訂上存在的一些問題，提高管理質(zhì)量和回籠率。上半年，我區(qū)合同回籠率81%，驗收單回籠率76%，結(jié)算單回籠率83%。3 抓回款管理。上半年，我區(qū)回款率32%，沒有完成預(yù)期目標(biāo)。但在回款的要求和措施上我們沒有放松，一直在努力提高合同執(zhí)行力。4 抓市場資源管理。根據(jù)遼西的特點，我們把客戶資源和市場信息進行疏理和整合，并有針對性地進行跟蹤和回訪，從而提高工作效率和客戶對雅致的信任度。5 抓日常工作管理。在日常管理中我們按照公司的要求，嚴(yán)格執(zhí)行請銷假制度，報銷制度，會議制度等，積極改進存在的問題，努力把日常管理工作統(tǒng)一到公司的要求上來。

三 勤學(xué)習(xí)，提升素質(zhì)。學(xué)習(xí)是業(yè)務(wù)工作永恒主題，只有通過對公司業(yè)務(wù)知識和公司文化的不斷學(xué)習(xí)和理解，才可以提高我們開拓能力，跟蹤能力，談單能力及業(yè)務(wù)的把控能力。我們一是通過公司組織的培訓(xùn)加強了業(yè)務(wù)技能和業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)。二是加強了對公司的各項管理制度的學(xué)習(xí)。三是加強對金融危機下市場知識的學(xué)習(xí)。四是同事之間互相學(xué)習(xí)，共同提高。