第一篇：沭陽縣汽車消費品市場調(diào)研

沭陽縣2012年上半年汽車消費品市場調(diào)研報告

為全面了解我縣汽車消費品市場的現(xiàn)狀，把握汽車消費品市場的走勢，2012年7月，對我縣限額以上汽車銷售企業(yè)進行了實地調(diào)研，并通過與車管所和國稅部門溝通，掌握了我縣汽車掛牌情況，汽車購置稅繳納情況等。通過此次調(diào)研，對我縣的汽車消費品市場現(xiàn)狀、走勢以及存在問題有了更深入的了解。

一、沭陽縣汽車消費品市場現(xiàn)狀

1、我縣居民汽車消費需求呈增長態(tài)勢。從汽車的掛牌情況和繳納購置稅情況來看，通過與車管所和國稅部門工作人員的溝通了解到，2011年全年我縣掛牌汽車13525輛，今年上半年已達8387輛，大多數(shù)都是本地掛牌；2011年全縣汽車購置稅10782萬元，今年上半年全縣汽車購置稅6185萬元，同比增長10.76%。

2、限額以上汽車銷售企業(yè)銷售情況好轉(zhuǎn)。今年上半年我縣限額以上汽車銷售業(yè)實現(xiàn)零售額16711.7萬元，同比增長32.8%，增速較快，與上年大部分限上汽車銷售企業(yè)銷售額下降情況相比，今年1-6月有大部分限上汽車銷售企業(yè)累計銷售額已實現(xiàn)增長，且部分企業(yè)增長較快，企業(yè)銷售情況有所改善。

3、中低檔轎車銷量平穩(wěn)增長。通過對我縣部分限上汽車銷售企業(yè)的調(diào)研，一些合資品牌的汽車銷量較好，因為價格便宜而且質(zhì)量比較有保證，國產(chǎn)的自主品牌車型一般價格實惠而且外觀也較為大氣，銷量也可觀，而進口的外資品牌車型雖然質(zhì)量和外觀都較為出色，但一般價格昂貴，所以銷量較低。

二、沭陽縣汽車消費品市場走勢預(yù)測

部分銷售企業(yè)表示，今年汽車銷售情況不太理想，尤其是貨車銷售情況慘淡，一方面是受宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，物流業(yè)不景氣，貨車銷售量銳減，同時消費者對經(jīng)濟持不樂觀態(tài)度，一定程度上抑制了消費需求；另一方面是我縣汽車銷售商太多，競爭激烈，據(jù)統(tǒng)計，我縣共有大大小小汽車銷售企業(yè)30余家，大部分是二、三級經(jīng)銷商，規(guī)模小，存在惡性競爭。

但從長遠看，沭陽縣汽車消費品市場將會保持較好的發(fā)展勢頭，原因主要有以下三點：①從硬性需求來看，隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展，城區(qū)的擴大，居民工作和生活對于私家車的需求越來越大，很多居民希望買車作為代步工具以方便工作和生活，對汽車的需求從長遠看必會促進我縣汽車銷售行業(yè)的發(fā)展；②雖然受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，居民收入暫未實現(xiàn)大幅增長，但仍實現(xiàn)平穩(wěn)增長，這使買車對于很多家庭都變得較為可行，必將有效刺激汽車消費，推動我縣的汽車銷售行業(yè)的發(fā)展；③隨著我縣首家汽車4S店—沭陽聯(lián)眾汽車銷售服務(wù)有限公司落戶沭陽，越來越多品牌的汽車4S店選擇在我縣落戶，將使我縣汽車銷售企業(yè)重新洗牌，迫使不適合市場發(fā)展的銷售商退出市場，我縣汽車銷售市場將會更加規(guī)模化、合理化，更多的消費者將會選擇在本地購車，同時也會吸引外地消費者在我縣購車。

三、我縣汽車消費品市場存在的問題

經(jīng)過走訪調(diào)研和分析，我縣汽車消費品市場的主要問題是：一是我縣汽車經(jīng)銷商規(guī)模較小，企業(yè)資金少，售后服務(wù)不能到位，核心競爭力較弱，未能形成真正引領(lǐng)汽車消費大幅度發(fā)展的規(guī)模

效應(yīng)；二是汽車行業(yè)“亂”，我縣現(xiàn)有兩家在營業(yè)的汽車“4S”店，現(xiàn)有部分品牌4S店正在積極籌備在我縣落戶，其他汽車銷售企業(yè)都屬于二、三級網(wǎng)點，經(jīng)營地點分散，企業(yè)之間惡性競爭；三是部分企業(yè)經(jīng)營品牌雜，售后服務(wù)差，不符合汽車行業(yè)市場要求，很多消費者寧愿到外地的4S店購車以保證得到優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。

四、幾點建議

1、政府提供優(yōu)惠政策鼓勵商家在沭籌建汽車銷售“4S”店。一名4S店總經(jīng)理表示，如果沭陽能夠增加更多的4S店可以節(jié)省很多本地資源，為政府帶來更多收益，一方面4S店能夠提供優(yōu)惠的價格，那么消費者就會選擇在本地購車，增加沭陽的汽車銷售量和汽車購置稅，車險和其他收入都會增多，另一方面4S店能夠提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，沭陽的轎車包括政府用車就不需要到外地保養(yǎng)，節(jié)省本地資源，汽車利潤空間較大的售后收入就不會流入外地。但由于汽車4S店前期投入很大，開店難度高，如果政府能夠提供優(yōu)惠政策，汽車4S店將會在沭陽有廣闊的發(fā)展空間。

2、規(guī)范汽車銷售市場，逐漸建立起汽車銷售整體化格局。我縣現(xiàn)在汽車銷售市場比較分散，未形成整體格局，可以通過合理規(guī)劃將汽車銷售企業(yè)聚集，形成大市場，同時支持規(guī)模較大的正規(guī)企業(yè)的發(fā)展，逐漸將經(jīng)營落后不適應(yīng)市場發(fā)展的商家淘汰，建立良性競爭的汽車銷售市場。

3、放寬銀行按揭購車政策，簡化按揭手續(xù)。不少有固定收入具備償還能力但手頭資金緊的消費者希望通過貸款買車，但由

于復(fù)雜的貸款手續(xù)、嚴苛的要求放棄購車，如果銀行能夠簡化手續(xù)，必定會大大刺激消費者的購買欲望，增加銷量。

（說明：根據(jù)國家報表制度規(guī)定，限額以上標準為批發(fā)業(yè)年主營業(yè)務(wù)收入大于等于2000萬元，零售業(yè)年主營業(yè)務(wù)收入大于等于500萬元。批發(fā)額是指給國民經(jīng)濟各行業(yè)用于生產(chǎn)、經(jīng)營的商品金額，如貨車用于生產(chǎn)，貨車銷售則歸為批發(fā)類；零售額是指售給城鄉(xiāng)居民用于生活消費和社會集團用于公共消費的商品金額，如購買轎車作為家庭代步工具，則轎車銷售則歸為零售類。）

二〇一二年七月十六日

第二篇：調(diào)味消費品市場調(diào)研方案

鄭

州

調(diào)

味

品

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費

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市

場

調(diào)

查

方

案

目錄

一、調(diào)查背景……………………………………………………….二、調(diào)查目的………………………………………………………..三、調(diào)查內(nèi)容………………………………………………………

四、調(diào)查對象………………………………………………………

五、調(diào)查范圍………………………………………………………..六、調(diào)查方式……………………………………………………….七、抽樣方式………………………………………………………..八、提交方式………………………………………………………..九、調(diào)查時間……………………………………………………….整體安排

（一）調(diào)查背景

我國調(diào)味品工業(yè)近年來得到長足的發(fā)展，產(chǎn)品逐步改變了過去老標準，老面孔的落后狀況，應(yīng)用國際標準，采用國際先進工藝和原料的新一代調(diào)味品正嶄露頭角，并日益受到消費者的認同，隨著生活水平的提高，消費群體呈現(xiàn)多元化需求調(diào)味品。其中有72%的消費者對該行業(yè)品牌表示青睞。有關(guān)專家認為，我國的調(diào)味品正向著生產(chǎn)工業(yè)化、味型復(fù)合化、品牌多樣化、食用方便化發(fā)展，今后還將有更大的發(fā)展空間。隨著生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)水平的提高以及消費需求的增加，對其要求也呈現(xiàn)多樣化。

（二）調(diào)查目的

調(diào)查了解市場發(fā)展狀況及消費者的多樣化需求。

（三）主要調(diào)查內(nèi)容

1.廣大消費者對產(chǎn)品品牌的忠誠度。

2.消費者消費動機、消費習(xí)俗及消費心理調(diào)查。

3.消費者的特征，包括年齡、家庭收入、性別構(gòu)成等。

4.消費者獲取信息的主要渠道和購買途徑。

（四）主要調(diào)查對象

主要調(diào)查對象為中老年人、婦女、零售商

（五）調(diào)查范圍：

鄭州市惠濟區(qū)（注：抽樣調(diào)查）

（六）調(diào)查方式

1.問卷調(diào)查

2.二手資料收集調(diào)查與分析

3.實地訪問法

4.觀察法

（七）抽樣方式

1.主要對象：

20歲以上的女性，特別是家庭主婦。

2.樣本分配與規(guī)模，如下：

消費者16

零售商5

共計:21人

(八)提交方式

將所調(diào)查到的結(jié)果,整理成書面形式并編制為調(diào)味品消費者市場調(diào)查方案.(九)調(diào)查時間

2013年12月3號-8號

第三篇：快速消費品市場調(diào)研報告

市場調(diào)研報告

各位親愛的市場專員們：

你們辛苦啦！很高心認識你們，歡迎來到美麗星城長沙，在本次培訓(xùn)環(huán)節(jié)中，請認真閱讀以下資料，并請根據(jù)提供的相關(guān)資料，針對長沙市場撰寫一份市場調(diào)研報告，謝謝！

一、市場調(diào)查：

(1)市場的規(guī)模，· 整個市場的銷售額· 市場可能容納的最大銷售額· 消費者總量

· 消費者總的購買量· 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

· 未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成，· 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌· 各品牌所占據(jù)的市場份額

· 市場上居于主要地位的品牌· 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?

· 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?

(3)市場構(gòu)成的特性，· 市場有無季節(jié)性?· 有無暫時性?· 有無其他突出的特點?

4.營銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題

二、消費者分析

1．消費者的總體消費態(tài)勢。

· 現(xiàn)有的消費時尚· 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2.現(xiàn)有消費者分析。

(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成，· 現(xiàn)有消費者的總量· 現(xiàn)有消費者的年齡· 現(xiàn)有消費者的職業(yè)

· 現(xiàn)有消費者的收入· 現(xiàn)有消費者的受教育程度· 現(xiàn)有消費者的分布

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為，· 購買的動機· 購買的時間· 購買的頻率購買的數(shù)量·

(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度，· 對產(chǎn)品的喜愛程度· 對本品牌的偏好程度· 對本品牌的認知程度

· 對本品牌的指名購買程度· 使用后的滿足程度· 未滿足的需求

3.潛在消費者。

（1)潛在消費者的特性，· 總量· 年齡· 職業(yè)· 收入· 受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為，· 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?· 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?

· 有無新的購買計劃?· 有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，· 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?· 潛在消費者需求的滿足程度如何?

4.消費者分析的總結(jié)。

(1)現(xiàn)有消費者，· 機會與威脅· 優(yōu)勢與劣勢· 重要問題

(2)潛在消費者，· 機會與威脅，· 優(yōu)勢與劣勢· 主要問題點，(3)目標消費者，· 目標消費群體的特性· 目標消費群體的共同需求· 如何滿足他們的需求?

三、產(chǎn)品分析

1．產(chǎn)品特征分析。

(1)產(chǎn)品的質(zhì)量，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?

· 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?· 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?

(2)產(chǎn)品的價格，· 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?

· 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?

· 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何?

(3)生產(chǎn)工藝，· 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?· 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?

· 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?

(4)與同類產(chǎn)品的比較，在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足?

· 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?· 在口味上有何優(yōu)勢?有何不足?

· 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?· 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?

四、競品分析

1．我們在競爭中的地位。

· 市場占有率· 消費者認識· 我們自身的資源和目標

2.競爭對手。

· 主要的競爭對手是誰?· 競爭對手的基本情況

· 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢· 競爭對手的策略

3.我們與競爭對手的比較。

· 機會與威脅· 優(yōu)勢與劣勢· 主要問題點

五、廣告分析

1.我們和競爭對手以往的廣告訴求策略，· 訴求對象是誰· 訴求重點如何· 訴求方法如何

2.我們和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。

· 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?

· 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?

3.我們和競爭對手以往的廣告媒介策略。

· 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?

· 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?

4．廣告效果。

· 廣告在消費者認知方面有何效果?· 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?· 廣告在消費者行為方面有何效果?· 廣告在直接促銷方面有何效果?

·8.總結(jié)。

· 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢· 我們自身在廣告方面的優(yōu)勢

六、市調(diào)報告建議。

第四篇：縣商務(wù)局消費品市場調(diào)研報告

今年來，在縣委、縣政府及上級主管部門的正確領(lǐng)導(dǎo)下，縣商務(wù)局深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，緊緊扣住擴大消費、拉動內(nèi)需，投資出口這一主線，以發(fā)展縣域經(jīng)濟，繁榮商貿(mào)，構(gòu)建和諧淥湘為宗旨，認真研究了縣域消費狀況，透視消費中不足的原因，以刺激消費作為全縣經(jīng)濟增長的推動力，積極改善消費環(huán)境,上半年，全縣消費品市場呈現(xiàn)加速發(fā)展勢頭，生活必須品整體市場運行情況較為平穩(wěn)，現(xiàn)將上半年縣消費品市場運行情況總結(jié)如下：

一、上半年消費品市場運行的主要特點和基本狀況

1-4月共實現(xiàn)社會消費品零售總額81427萬元，比上年同期增長12.9%。分銷售行業(yè)看，批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額70292萬元（其中限額以上企業(yè)1972萬元，同比增長27%；限額以下及個體戶68320萬元，同比增長13%），增長13%；餐飲業(yè)10721萬元，增長74.3%；住宿業(yè)414萬元，增長18.3%。

二、搞活流通和擴大消費的主要做法和經(jīng)驗

一是引導(dǎo)商家促進節(jié)假日消費，住宿餐飲業(yè)快速增長。近年來，隨著我縣縣城建設(shè)力度的加大，房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，縣城的規(guī)模、品位、人氣上升，高檔酒店、小型賓館、飯店、茶樓成為了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點。我局根據(jù)居民生活水平逐步提高和飲食觀念逐步改變的特點，積極引導(dǎo)商家創(chuàng)新消費方式，如假日休閑、假日娛樂、親友聚會、紅白喜事開展節(jié)假日打折、摸獎促銷等活動，快速促進了住宿餐飲業(yè)零售額增長，今年1-4月實現(xiàn)10721萬元，比去年同期增長74.3%，占全縣社會消費品零售總額的13.16%。

二是限額以下批發(fā)零售業(yè)保持穩(wěn)定增長。批發(fā)零售業(yè)中限額以下批發(fā)零售業(yè)從商品分類零售情況看，石油及制品類受價格因素影響增幅較高，1-4月批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)70292萬元，其中限額以下批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)68320萬元，同比增長13%，占批發(fā)零售業(yè)的97.19%。

三是利用惠民工程刺激消費增長?！凹译娤锣l(xiāng)”是惠及千家萬戶的民心工程，自12月推行以來，縣商務(wù)局同縣財政局一起以“擴大內(nèi)需，提升農(nóng)民消費”為目標，不斷加大宣傳力度，大大激發(fā)了全縣農(nóng)民的購買欲望，家電消費已成為全縣農(nóng)村市場的消費熱點之一。至今為止已備案登記78家銷售網(wǎng)點，今年1-5月銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品11928件，銷售金額2245.39萬元，占全縣社會消費品零售總額的2.75%。

四是“萬村千鄉(xiāng)市場工程”加速推動農(nóng)村消費?！叭f村千鄉(xiāng)市場工程”實施五年多來，全縣建設(shè)改造了188家農(nóng)家店，面向廣大農(nóng)村，服務(wù)農(nóng)民生產(chǎn)、生活需要的新型農(nóng)村商品現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模。為方便農(nóng)村商品購銷，保障農(nóng)村食品消費安全，擴大消費，促進“三農(nóng)”工作發(fā)揮了重要作用。今年春季，“萬村千鄉(xiāng)市場工程”農(nóng)資農(nóng)家店積極參與春耕生產(chǎn)，對保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)資商品的及時供應(yīng)和價格平穩(wěn)發(fā)揮了重要作用，帶旺了農(nóng)資銷售的大幅上漲，為農(nóng)村消費的快速增長提供了有力支持。縣以下農(nóng)村市場在經(jīng)濟快速發(fā)展的推動下，購買力逐漸增強，消費水平逐漸提高。1—5月，實現(xiàn)社會消費品零售總額3310.4萬元，占全縣社會消費品零售總額的4.06%。

三、當(dāng)前消費品市場中存在的主要問題

今年上半年我縣消費品市場雖然取得了快速發(fā)展，增幅明顯加快，但與周邊兄弟城市相比，仍有一定差距，全縣之間發(fā)展也不夠平衡，制約消費品市場持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展的因素仍然存在。

一是農(nóng)村消費環(huán)境有待進一步改善。近年來，雖然新農(nóng)村建設(shè)以及“萬村千鄉(xiāng)”市場建設(shè)工程農(nóng)家店不斷拓展，產(chǎn)品質(zhì)量安全等專項整治活動不斷深入，為農(nóng)村市場注入了新的活力，農(nóng)村消費品市場出現(xiàn)了快速發(fā)展的勢頭，但農(nóng)村商業(yè)服務(wù)體系還不夠健全，市場網(wǎng)點布局不盡合理、基礎(chǔ)設(shè)施的落后、產(chǎn)品質(zhì)量尤其是食品安全較差等問題相對突出，農(nóng)村消費環(huán)境有待進一步改善。

二是物價持續(xù)高位運行降低消費欲望。自去年下半年以來，物價水平呈現(xiàn)明顯的漲勢，對居民消費的影響日益突出，引起社會普遍關(guān)注。今年1-5月份，全縣居民消費價格指數(shù)已累計上漲，價格指數(shù)的持續(xù)高位運行，特別是食品類價格的大幅度上漲，一方面，短期內(nèi)對社會消費品零售總額有一定的拉動作用；另一方面，也降低了居民尤其是中低收入家庭的消費欲望，進而影響消費需求的持續(xù)增長。

三是未來預(yù)期的不確定性抑制消費需求。由于我國社會保障體系仍在不斷完善中，住房、醫(yī)療、教育等大項支出所需費用主要由居民個人承擔(dān)，而這幾項費用的上漲速度遠遠超過多數(shù)家庭收入增長速度，很大程度上制約了居民的即期消費。同時，在通漲趨勢沒有根本改變的情況下，我國股票市場持續(xù)走低，股市財富大幅縮水，對股民信心造成極大打擊，廣大股民的消費意愿明顯趨緊，將對日常消費需求產(chǎn)生不同程度的影響。

四是市場保供壓力明顯增大。隨著世界經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾日益突出，市場競爭日趨激烈，加上今年部分地區(qū)自然災(zāi)害影響，一些關(guān)乎國計民生的重要商品結(jié)構(gòu)性供求矛盾仍很突出。半年來，我縣主要生活必需品供求“緊平衡”矛盾也時有發(fā)生，出現(xiàn)了豬肉、食用油、大蒜、綠豆等部分商品價格波動較大的現(xiàn)象，給保證生活必需品市場供應(yīng)增加了很大壓力。

四、影響消費品市場運行的主要因素

一是消費品市場銷量雖有所增加，但消費者的消費欲望仍受到抑制。比如去年食品市場奶粉銷量雖較往年有所增長但沒有較大幅度的增長，其主要原因是“三鹿奶粉”事件給市場帶來的負面影響仍然沒有徹底消除，消費者的消費欲望有所抑制，再有今年來全國各地消費品市場出現(xiàn)了多起影響較大的食品、藥品安全事故，我縣部分農(nóng)貿(mào)市場、商店甚至超市也發(fā)生了出售假冒偽劣商品、有害食品的事件，嚴重危害到消費者身體健康，影響了消費需求。但從近期監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，市場信心正在逐步增強。

二是農(nóng)民工失業(yè)拉低消費。國際金融危機雖然對我縣波及不大，但部分企業(yè)、個體戶和外出務(wù)工人員經(jīng)濟上仍然有所影響，經(jīng)濟上受到抑制，一些中小企業(yè)關(guān)停，部分農(nóng)民工被裁員或減薪，就業(yè)壓力大，使他們消費受到抑制。

三是當(dāng)前市場上價格違法違規(guī)行為越來越突出，擾亂了市場價格秩序，擾亂了企業(yè)經(jīng)營秩序，影響了人民生活和消費環(huán)境。在各種市場因素的作用下，水、電、煤、氣等消費品價格先后上調(diào)，就醫(yī)、住房價格的偏高，導(dǎo)致群眾對消費品物價滿意度下降，對未來物價預(yù)期難以樂觀，從而直接為消費增長產(chǎn)生大的負面影響。

五、下半年消費品市場運行趨勢預(yù)測分析

目前，我縣社會消費品零售總額增速開始抬升，隨著各項經(jīng)濟政策的落實，如中央出臺擴大內(nèi)需促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的措施和搞活流通、擴大消費等多項措施，“家電下鄉(xiāng)”、“汽摩下鄉(xiāng)“等工程在我縣范圍內(nèi)全面展開，惠民措施逐步落到實處，預(yù)計下季度我縣消費品市場增速將會出現(xiàn)大幅回升發(fā)展態(tài)勢。同時今年又是縣委、縣政府“加快發(fā)展和改善民生”工作主題，打響“三大戰(zhàn)役”建設(shè)年，下半年又有傳統(tǒng)的中秋節(jié)、“十一黃金周”、建縣四十五周年等，在此期間，我們將開展一系列的商貿(mào)促銷活動，這些都將為拉動我縣經(jīng)濟增長擴大內(nèi)需，也為消費品市場的繁榮興旺創(chuàng)造良好的發(fā)展空間。預(yù)計社會消費品增長在18%以上。

六、做好市場運行調(diào)控工作的思路和建議

一是爭取領(lǐng)導(dǎo)重視，創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和條件。

二是樹立責(zé)任意識，市場調(diào)控工作作為一項新工作，具有涉及面廣、任務(wù)重、難度大的特點，為此以高度的責(zé)任感，樹立創(chuàng)先爭優(yōu)意識，順利完成工作任務(wù)。

三是采取多種措施推進工作開展。搞好相關(guān)部門的工作協(xié)調(diào)，做好調(diào)查研究，以便推進工作開展。

第五篇：甘肅天水市上半年社會消費品市場調(diào)研

甘肅天水市上半年社會消費品市場調(diào)研

據(jù)天水市統(tǒng)計局信息今年以來，天水市消費品市場在宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展的推動作用下，全市的商業(yè)企業(yè)進一步調(diào)整結(jié)構(gòu)，開拓市場，服務(wù)生產(chǎn)，支持建設(shè)，采取各種促銷方式，搞活流通市場，市場整體運行態(tài)勢良好，元至六月份累計實現(xiàn)社會消費品零售總額19.44億元，比上年同期增長12.4%，企業(yè)規(guī)模、效益實現(xiàn)了同步增長。

一、消費品市場發(fā)展的特點

（一）消費品市場總體呈增長態(tài)勢

從各月社會消費品零售總額完成情況看，除3月份低于10%以外，其他各月均保持兩位數(shù)增長速度。由于今年的春節(jié)在2月，因此1月份和2月份在春節(jié)市場的拉動下，零售額分別增長14.2%和

14.6%，保持了較快的增長速度；3月份市場反應(yīng)平淡，零售額僅增長9%；4、5、6月份，全市社會消費品零售總額增幅分別是12.6%、12.5%和12.2%。

（二）市場經(jīng)濟的發(fā)展，為個體、私營經(jīng)濟創(chuàng)造了優(yōu)越條件，個體、私營經(jīng)濟發(fā)展迅速

上半年，個體、私營經(jīng)濟累計實現(xiàn)社會消費品零售額13.52億元，占全市社會消費品零售總額的比重為69.5%，比上年提高3個百分點，同比增長17.5%，對全市零售額增長的貢獻率為66.7%，是全市商貿(mào)經(jīng)濟快速增長的主推力量。

（三）餐飲業(yè)市場保持快速增長

今年以來，餐飲業(yè)市場消費持續(xù)火爆，餐飲業(yè)消費的增長速度高出批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)5個百分點。隨著居民家庭生活水平的日益提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的普通居民進入餐館、酒樓就餐，節(jié)日期間更是顧客盈門。餐飲市場消費增長，一是近年來餐飲形式多樣化，帶動了餐飲市場的發(fā)展，二是人們消費觀念不斷變化，朋友相聚和家人聚餐大多在外面飯館，三是旅游業(yè)的發(fā)展帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.1-6月份餐飲業(yè)共實現(xiàn)消費品零售額3.5億元，同比增長17.4%，餐飲業(yè)的快速增長，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）大類商品保持了持續(xù)增長的勢頭

隨著經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，居民收入水平快速增長，家庭財產(chǎn)日趨豐厚。引領(lǐng)居民消費由滿足型向享受型過渡。在所統(tǒng)計的25個大類商品中，其中食品飲料煙酒類、服裝鞋帽針紡織品類、化妝品類、金銀珠寶類、石油及制品類、金屬材料類、機電產(chǎn)品及設(shè)備類等比較暢銷。據(jù)對市限額以上批零貿(mào)易企業(yè)統(tǒng)計，上半年零售糧油類增長

21.9%；零售服裝鞋帽針紡織品類增長27.%；零售化妝品增長38.8%；零售石油及制品類增長24.4%；零售汽車類增長13.8%。

（五）黃金周繼續(xù)促進商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展

“五一”黃金周為商貿(mào)市場的發(fā)展注入了活力，“五一”黃金周周期間，來天水市旅游的游客達25.6萬人次，同比增長13.8%；旅游綜合收入7470萬元，同比增長10.7%。旅游業(yè)的發(fā)展活躍了商貿(mào)、餐飲業(yè)，五月當(dāng)月批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)實現(xiàn)社會消費品零售總額2.5億元，同比增長18.9%，六月批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)同比增長12.2%。

（六）上半年各縣區(qū)累計實現(xiàn)社會消費品零售總額增長均以兩位數(shù)的速度增長

按增長速度依次是秦州區(qū)實現(xiàn)零售額6.41億元，增長14.6%，增長最快，其它依次是張川縣實現(xiàn)零售額0.49億元，增長12.2%，清水縣實現(xiàn)零售額0.38億元，增長12.1%，麥積區(qū)實現(xiàn)零售額7.31億元，增長11.9%，武山縣實現(xiàn)零售額1.36億元，增長11.1%，秦安縣實現(xiàn)零售額1.88億元，增長10.5%，甘谷縣實現(xiàn)零售額1.61億元，增長10.1%。

二、限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)銷售規(guī)模、效益實現(xiàn)雙增長

（一）銷售收入大幅度增長

今年上半年限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)實現(xiàn)銷售收入12.83億元，增長50.4%。其中批發(fā)企業(yè)實現(xiàn)銷售收入11.76億元，增長63.2%；零售企業(yè)實現(xiàn)銷售收入1.07億元，增長10.7%。

在零售企業(yè)中銷售收入最多的是專業(yè)店，其銷售收入為0.53億元，增長40.0%，其次是百貨商店0.92億元，下降6.2%，這也說明人們生活質(zhì)量和檔次在發(fā)生質(zhì)的變化。

（二）經(jīng)濟效益同步大幅度提高

隨著商業(yè)部門股份制改革和商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進一步深入，全市商業(yè)經(jīng)濟運行質(zhì)量不斷提高，商品銷售利潤大幅度上升。上半年限額以上批發(fā)零售貿(mào)易企業(yè)實現(xiàn)商品銷售利潤0.82億元，增長68.7%。其中，批發(fā)業(yè)實現(xiàn)銷售利潤0.75億元，增長54.9%，零售業(yè)實現(xiàn)銷售利潤0.68億元，增長19.8%。

三、存在的問題和建議

（一）居民商品消費品零售總額從量上在增長，但是購買力分流近年來，城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，生活質(zhì)量明顯改善，社會消費品零售總額在不斷增長，但城鄉(xiāng)居民用于購買商品的消費卻有所下降，同時，隨著教育、住房、社會保險、居民醫(yī)療、居住等消費需求的日益增長，居民用于這些方面的消費的開支在逐年增長。

（二）全市商業(yè)網(wǎng)點布局發(fā)展不均衡

大型超市在市中心高度集中，而周邊地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點相對較少。建議有關(guān)部門在網(wǎng)點建設(shè)方面進一步加強調(diào)控，做好網(wǎng)點分布與大型居民區(qū)之間的網(wǎng)點配套，全力推動便利店進社區(qū)，規(guī)劃放心早點連鎖門

店進社區(qū)，進一步體現(xiàn)以人為本，方便群眾生活，使全市商業(yè)均衡發(fā)展。

（三）批發(fā)業(yè)、零售業(yè)盈利能力不均衡

今年上半年，批發(fā)業(yè)的利潤占全市批零業(yè)的80.0%，而零售企業(yè)的薄利及虧損問題就比較突出。究其原因：一是大型百貨零售業(yè)市場競爭異常激烈，企業(yè)經(jīng)營困難，嚴重影響企業(yè)效益；二是大型超市由于其規(guī)模的不斷擴張，開店費較高，投資的回報滯后也是影響利潤下降的因素之一。對于企業(yè)競爭問題要積極引導(dǎo)良性競爭，避免惡性競爭；同時有關(guān)部門要對企業(yè)財務(wù)帳目加強監(jiān)管，對不應(yīng)入帳的非正常開支嚴禁入帳，把該體現(xiàn)的利潤體現(xiàn)出來，避免產(chǎn)生“增產(chǎn)不增利”的現(xiàn)象。

（四）天水市個體零售貿(mào)易餐飲業(yè)如何繼續(xù)發(fā)展壯大成為新的課題

大力發(fā)展規(guī)模經(jīng)營和連鎖經(jīng)營、重新整合消費品零售市場是現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展趨勢，因此，個體零售貿(mào)易餐飲業(yè)的發(fā)展也只有走不斷整合的路子，才能降低管理成本，站穩(wěn)應(yīng)有的位置。建議以一兩條商業(yè)街或片區(qū)為試點，采取個體店加盟連鎖經(jīng)營的方式，做到統(tǒng)一配送，然后再進行統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一標志、統(tǒng)一協(xié)調(diào)經(jīng)營格局，降低營商成本，減少和杜絕假冒偽劣商品。

今后應(yīng)大力支持企業(yè)兼并重組，進一步做大做強商業(yè)企業(yè)，降低成本，增加企

業(yè)競爭力；繼續(xù)加大對商業(yè)設(shè)施的改造力度，全面提升商業(yè)設(shè)施的服務(wù)功能和現(xiàn)代化程度；通過引進國際知名品牌店，提高消費檔次。

（五）天水市個體零售貿(mào)易餐飲業(yè)如何繼續(xù)發(fā)展壯大成為新的課題

大力發(fā)展規(guī)模經(jīng)營和連鎖經(jīng)營、重新整合消費品零售市場是現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展趨勢，因此，個體零售貿(mào)易餐飲業(yè)的發(fā)展也只有走不斷整合的路子，才能降低管理成本，站穩(wěn)應(yīng)有的位置。建議以一兩條商業(yè)街或片區(qū)為試點，采取個體店加盟連鎖經(jīng)營的方式，做到統(tǒng)一配送，然后再進行統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一標志、統(tǒng)一協(xié)調(diào)經(jīng)營格局，降低營商成本，減少和杜絕假冒偽劣商品。

四、全年的展望

天水市的消費品的市場將繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，市場發(fā)育程度將進一步提高，對生產(chǎn)和消費的影響作用將更加突出，穩(wěn)定發(fā)展將繼續(xù)成為商品市場運行的主旋律，城鄉(xiāng)市場差距可望進一步縮小，農(nóng)村市場將被進一步開拓，城鄉(xiāng)居民的消費水平將進一步提高，預(yù)計，2005年全年全市可實現(xiàn)社會消費品零售總額47.3億元，同比增長12.0%。