第一篇：企業(yè)形象宣傳廣告策劃

企業(yè)形象宣傳廣告策劃

企業(yè)形象廣告是以塑造企業(yè)形象為目的而展開的，廣告訴求內(nèi)容、表現(xiàn)方式、媒體運用手段等都是著力強調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、服務、規(guī)模、資金、信譽、人才、市場地位等軟硬件資源的全方位綜合競爭實力，以及企業(yè)先進的理念、價值觀、文化內(nèi)涵、對社會的責任感等觀念取向，來迎合并感染主流的社會價值觀與消費者及通路成員的心理與經(jīng)濟價值的需求。

企業(yè)形象廣告是樹立企業(yè)品牌、維護企業(yè)長遠利益、并同時帶動已樹立的產(chǎn)品品牌、推動企業(yè)當前利益的一種具有長遠戰(zhàn)略性的廣告推廣活動。

企業(yè)形象宣傳廣告的類型

從企業(yè)不同的宣傳目的來看，企業(yè)形象廣告的主題、立意、宣傳側(cè)重有所區(qū)別，以下介紹幾種企業(yè)形象宣傳的廣告類型。

企業(yè)形象宣傳的廣告類型

企業(yè)形象宣傳廣告的手段運用

根據(jù)不同的企業(yè)形象廣告目標、主題和立意，應采取相應的廣告手段，利用或制造適宜的由頭與事件，使企業(yè)的宣傳效果事半功倍。

常用的企業(yè)形象宣傳手段有以下10種：

● 聲勢廣告：利用重大事件、大型活動大造社會聲勢，以其浩大的聲勢展示企業(yè)的能力，以及企業(yè)在公眾面前的品牌與形象（如：慶典、贊助大型文體活動）

● 記事廣告：新聞性廣告，利用新聞媒介將企業(yè)整體發(fā)展或某些系列事件整理匯總，以專欄或?qū)ｎ}的形式推出，以體現(xiàn)企業(yè)的正面社會形象。

● 祝賀廣告：利用節(jié)假日或社會所關注的喜慶事件向社會表示祝賀（如：行業(yè)慶典、重大組織成立等）。

● 公益廣告：以支持社會公益事業(yè)，展示其企業(yè)關注社會、回報社會的高度責任感來體現(xiàn)企業(yè)的博愛與人情味，拉近與公眾的距離，增加親和感與美譽度。

● 致謝廣告：用生產(chǎn)量或銷售量達到一定數(shù)量，感謝消費者支持與厚愛為由頭，來宣傳企業(yè)品牌。

● 歉意廣告：在企業(yè)出現(xiàn)失誤被公眾所指責的時候，向公眾表示歉意、澄清事實、提出補救方法、展示改進情況、消除負面影響的廣告。

● 響應廣告：響應社會重大事件與關注熱點，展示企業(yè)的社會責任感。

● 倡議廣告：以企業(yè)的名義率先發(fā)起具有重大社會影響力的活動，以展示企業(yè)敏銳的眼光與獨到的魄力。

● 形象識別廣告：即VI系統(tǒng)的展示與運用，以強化外圍對企業(yè)的視覺形象識別及記憶，樹立企業(yè)規(guī)范化形象。

● 行為識別廣告：即BI系統(tǒng)的對外宣傳，以強化外圍對企業(yè)的行為規(guī)范識別及記憶，樹立企業(yè)規(guī)范化形象，增強信賴感。

從市場調(diào)查看營銷推廣定位

最近，北京某調(diào)查機構(gòu)對當?shù)厥忻窈途W(wǎng)民共271份樣本進行調(diào)查，結(jié)果表明：一向為開發(fā)商所津津樂道的景觀并不十分被調(diào)查對象看好，除價格、地段交通外，在影響購房者購房的眾多因素中，如戶型結(jié)構(gòu)、朝向、樓層、物業(yè)管理、社區(qū)景觀、配套設施、開發(fā)商實力等，其中朝向（16.0%）排名第二，僅次于戶型結(jié)構(gòu)，社區(qū)景觀（13.0%）排名第五，次于物業(yè)管理和樓層。雖然被訪者對各種因素的綜合看重度差別不大，都在10％以上，但二者的差異仍將對購房者的決策產(chǎn)生不可忽視的影響。

調(diào)查同時表明，當朝向與景觀不能兼顧時，朝向依舊占上風。調(diào)查結(jié)果顯示，即使是因朝向差價會改變朝向選擇的被訪者，當朝向與景觀不能兼顧時，優(yōu)先選擇朝向的比例也高于選擇景觀比例10個百分點。有業(yè)內(nèi)人士戲稱，“這樣說來，景觀概念就白搭了”

盡管這只是主要面向北京地區(qū)調(diào)查所得出的結(jié)論，但它對我們西安開發(fā)商的營銷推廣仍具有重要的借鑒意義，景觀推廣概念并不一定對銷售有用。如果開發(fā)商在推廣景觀與朝向不可兼得的樓盤時，以社區(qū)景觀作為主要賣點，而忽視對朝向賣點的訴求，將有可能造成推廣難度加大，影響項目的正常銷售。

實際上，這次調(diào)查結(jié)果對樓盤的營銷定位具有更加重要的影響意義。以往我們在推廣某一個樓盤時，營銷定位主要體現(xiàn)在樓盤定位和推廣對象定位以及具體廣告的廣告定位上。許多企業(yè)對推廣本身定位的認識還仍嫌不足，在確定推廣定位的廣告定位時，主要是從市場定位和樓盤定位出發(fā)，依靠自身的主觀判斷對推廣進行定位，針對推廣本身的定位還缺乏足夠的客觀依據(jù)，甚至部分推廣計劃書連明確的廣告定位方案都沒有確定。

如果開發(fā)商在樓盤推廣的過程中，推廣定位模糊，或者主觀定位，或者定位與市場缺乏充分有效的溝通，都有可能使自己的各種廣告宣傳和營銷行為“無果而終”，從而在很大程度上浪費開發(fā)商的營銷預算并延誤營銷周期。比如目前被某些開發(fā)商看重的寬帶網(wǎng)絡與樓宇智能，在很多推廣群體中都不具吸引力，如果以此在相應的群體中做寬帶網(wǎng)絡與樓宇智能的推廣，將會浪費企業(yè)的營銷資源，影響樓盤的正常推廣。

就推廣定位而言，不僅僅體現(xiàn)在概念定位上，還包括推廣手段與策略的定位、促進廣告的定位、推廣方式的定位都諸多因素。至于有關媒體、時機、廣告位等細節(jié)的定位與描述，只是推廣定位所涉及到的一部分。開發(fā)商在實施推廣行為前，需要對推廣定位進行細分化和功能化，以保證自己的營銷預算能夠做到“有的放矢，彈無虛發(fā)”。有些開發(fā)商常常覺得自己的廣告發(fā)布出去以后，“效果一般或沒有什么效果”，其實，這與開發(fā)商的營銷推廣本身的定位有很大的關系。不論樓盤的市場定位（包括具體廣告的廣告定位）和產(chǎn)品定位多么明晰和準確，如果推廣定位不能適應市場的需求，都將在很大程度上影響廣告效果的發(fā)揮。

雖然某種程度上推廣定位也寓于市場定位之中，但在實際執(zhí)行過程中，推廣定位在很大程度上受市場定位的左右和掩蔽，從而失去其應有的功能。同時，推廣定位的主觀性和功能喪失性雖然會浪費開發(fā)商的營銷資金和延長營銷周期，但由于它對樓盤的銷售不足以產(chǎn)生致命的影響，同時推廣定位的主觀性在很大程度上還能營造樓盤廣告的氣勢與風度，因此它并不被

有些開發(fā)商認為是營銷推廣中的危機因素。

解決推廣定位明確并適應市場需求的最好辦法就是通過營銷推廣的個案調(diào)研，來建立適應市場需求和競爭需要的推廣定位和營銷計劃，結(jié)合樓盤的市場定位和產(chǎn)品定位，以此來保證推廣的有效性和功能性，順利地實施樓盤銷售。

總之，推廣定位與營銷定位同中有異，營銷計劃中的樓盤品質(zhì)定位也并非完全適合推廣定位。因此，企業(yè)在實施樓盤推廣時，應象投資決策一樣，先調(diào)研而后行，以保證營銷推廣的有效性和功能性。

商業(yè)裙樓定位策劃與分析

一、裙樓物業(yè)的現(xiàn)狀

近期，有關大型超市、餐飲等行業(yè)進駐高層物業(yè)裙樓的消息頻見報端，很多商家都把目光對準了裙樓商鋪市場。不過，這些商家一番考察后發(fā)現(xiàn)，很多裙樓商業(yè)物業(yè)由于社區(qū)規(guī)模、場地過小等因素很難符合經(jīng)營要求。

廣州市裙樓商業(yè)物業(yè)呈現(xiàn)兩極化分布的態(tài)勢。很多區(qū)域尤其是新興區(qū)域諸如珠江新城、東圃、白云區(qū)一帶裙樓的空置率達到９０％以上，三四樓的位置空置率更高。而天河北一帶，則裙樓供應緊俏。具體在裙樓商鋪方面，盡管供應量比較大，例如協(xié)和新世界芳草園2層共6200平方米;華標廣場3層共15000平方米;都市華庭也有2萬平方米左右;帝景苑有4000平方米，但都已找到買(租)家，而且售價和租金比原來的有所提高。據(jù)悉，芳草園首層商鋪大面積售價超過3萬元/平方米；鴻翔大廈商鋪單價也近3萬元/平方米；都市華庭因位處天河北和體育東交界，位置優(yōu)越，部分商鋪甚至開出6萬余元/平方米的單價，但仍有保險、電訊類等實力雄厚的公司準備進駐。另外，天河北的很多樓盤都把裙樓部分用做寫字樓，租賃的多為金融證券、保險等公司。一般的裙樓寫字樓租金相對便宜，多是面積比較大的公司租住。另外，客戶希望拿到面積比較大的場地，相對零散的買賣就不是很好，其中１０００平方米左右的地塊成交比較多。

二、裙樓物業(yè)的特點------商業(yè)裙樓與單體商業(yè)物業(yè)的區(qū)別

首先，體現(xiàn)在價格上。由于商業(yè)裙樓中附含的土地價值被塔樓部分分攤了，所以價格比單體商業(yè)物業(yè)有優(yōu)勢。

其次，體現(xiàn)在經(jīng)營方式上。由于商業(yè)裙樓屬于塔樓的一部分，所以不如單體商業(yè)那么純粹，其經(jīng)營的業(yè)態(tài)會受到塔樓形態(tài)的制約，比如塔樓是住宅，裙樓就不宜經(jīng)營油煙過重的餐飲。

第三、體現(xiàn)在外立面上。單體商業(yè)物業(yè)擁有比裙樓更多的優(yōu)勢。裙樓是不獨立的，所以在外觀設計上發(fā)揮空間小，難以創(chuàng)造人氣和商機。并且商業(yè)裙樓的地段一般都兼顧塔樓功能。

三、裙樓物業(yè)的運作方式

目前，裙樓商業(yè)運作主要采取三種方式，一是直接銷售，二是分割出來，以租帶售，三是走專業(yè)市場的道路。目前運作比較成功的是走專業(yè)市場這條路。發(fā)展商可以根據(jù)周邊一定的歷史、商業(yè)、人文等積淀來運作自己的項目。另外政府對一個區(qū)域有一定的規(guī)劃和設想，發(fā)展商可以跟隨政府的指揮走，按照規(guī)劃的要求建設相應的專業(yè)市場。目前裙樓商業(yè)物業(yè)走專業(yè)化市場道路成功的例子很多，一德路的浩和大廈其裙樓部分命名為山海城國際商貿(mào)中心，定位為海味、干貨商場，受到投資者的青睞；天一新村的天一文具精品中心也是延續(xù)了周邊文具店鋪林立的特點；而石牌西路的天晟明苑裙樓部分也將會做電腦專業(yè)市場，從而更好地發(fā)揮崗頂、石牌一帶電腦行業(yè)成行成市的特點。

在裙樓設計時，我們最好先確定下裙樓物業(yè)的運作方式，是分隔建筑還是整體打通，這對以后的招商運作關系重大。如萬科跟沃爾瑪?shù)暮献?，雙方先確定裙樓的用途，量身定做，在建筑時就會省時省錢省力。

四、當前裙樓物業(yè)存在的主要問題

1、缺乏策劃，與住宅的銷售脫節(jié)。目前，商業(yè)裙樓往往是在住宅部分銷售后，再進行策劃推廣，形成住宅和裙樓在策劃銷售上的脫節(jié)和滯后，既影響了裙樓自身的銷售，也影響了住宅的銷售。

2、空置率高，供求很不平衡。造成高空置率的主要原因是發(fā)展商運作項目的時候比較盲目，很多發(fā)展商從“人有我有”和高回報的角度出發(fā)，缺乏商業(yè)物業(yè)運作的經(jīng)驗，對周邊商業(yè)環(huán)境考慮不足，往往是項目做出來了再去找市場，而不是有針對性地設計商場的規(guī)模、大小、用途等，一段時間凡住宅必有商業(yè)裙樓，導致商業(yè)裙樓大量出現(xiàn)，商業(yè)裙樓高空置率成為困擾發(fā)展商一個大難題。

五、裙樓物業(yè)的功能定位和主題定位

要確定裙樓物業(yè)的主題，必須先考慮到裙樓的功能定位：補缺型還是主驅(qū)型。裙樓作為整棟建筑的一部分，必須與建筑的其他部分（塔樓）協(xié)調(diào)共處。裙樓在整棟建筑中的作用，不外乎或是作為塔樓功能的補充，為塔樓的業(yè)主服務-----即補缺型；或是作為一個引力源，在她周圍形成一個強大的磁場，從而帶動塔樓的租售-----即主驅(qū)型。如果裙樓和塔樓缺乏內(nèi)在的關聯(lián)，則整棟樓的投資效益必不能發(fā)揮到最大。但究竟選擇補缺還是主驅(qū)，要根據(jù)區(qū)域特點、周圍環(huán)境及政策導向等因素綜合考慮。

目前的商業(yè)裙樓以補缺型為主。如商住兩用的裙樓，常常做成超市或餐飲店或會所等，優(yōu)先彌補物業(yè)自身配套和周邊配套的空缺或不足，為住宅的銷售服務，成為提升樓盤附加值的賣點。而主驅(qū)功能的裙樓，常常做成專業(yè)市場、展覽中心或主題商鋪，吸引投資者的進入，聚集人氣財氣，造成聯(lián)動效應，塔樓的銷售也就水到渠成。

在確定了裙樓的功能定位后，還要對裙樓物業(yè)進行主題定位。裙樓的主題定位需要注意以下幾個方面：

1、地理位置。商業(yè)裙樓最重要的因素就是人流和物流。這兩個要素具備了，項目就成功了一半。如果地處繁華的商業(yè)地段，擁有良好的商業(yè)氣氛，項目本身的商業(yè)價值較高，則在商業(yè)定位上的選擇范圍較廣，可以是以大型的商場為主的商業(yè)形態(tài)，規(guī)模較大。若該片區(qū)不具備商業(yè)氣氛，定位上應是以滿足居民的基本生活需要為主。

2、周邊配套。要根據(jù)小區(qū)自身和周邊（以1000米作為考察范圍）物業(yè)的配套情況綜合考慮采用何種最佳的商業(yè)形態(tài)，以免同附近商業(yè)形成近距離競爭。一般以小型商鋪為主。

3、裙樓自身規(guī)模。若裙樓自身的規(guī)模較大，可以考慮統(tǒng)一規(guī)劃成大規(guī)模的主題式、倉儲式商業(yè)形態(tài)。例如沃爾瑪都選在集中規(guī)模的小區(qū)內(nèi)；反之，應以隨意性的小店面為主。

4、輻射范圍內(nèi)的人流量。商業(yè)形態(tài)的確定，很大程度上依賴于以該項目為中心的輻射范圍內(nèi)（以500米作為考察范圍）的人流量，并以此決定超市或商場的規(guī)模大小。

5、項目定位檔次。如果住宅定位較高，相應的商業(yè)裙樓也要提高檔次。萬科金色家園的商業(yè)裙樓的消費檔次與住宅一樣都中高收入的白領階層；而擁有一般消費群體的士多店則集中在普通檔次的物業(yè)中。

6、業(yè)主的消費取向?？梢园堰x擇商家的主動權(quán)掌握在業(yè)主手中，讓業(yè)主擇優(yōu)選擇自己最滿意的商家，形成良好的商業(yè)氛圍，最大程度上滿足業(yè)主的需要。

7、物業(yè)自身類型。物業(yè)定位是商住兩用樓，則裙樓的商業(yè)形態(tài)選擇應保證住宅居民的日常生活需求；若為高尚寫字樓，裙樓可以設商場、娛樂設施、酒店等以服務為主的商業(yè)形態(tài)。眾多的酒樓、娛樂場所包圍寫字樓就是這個原因。

為了使定位更加明確化，尚需要從不同角度對目標客戶進行具體的界定：

1、身份識別。目標客戶的可能取向及其占的比例。

2、區(qū)域識別。目前客戶存在的區(qū)域以及該區(qū)域的消費習慣和商業(yè)規(guī)模、氣氛。

3、購買力識別?？蓹C動支配款項的來源、時間、地點及其比例數(shù)額。

4、購買目的識別。購買目的是為了投資、自經(jīng)營、炒賣，還是轉(zhuǎn)租，目的不同，要求也不同。

第二篇：企業(yè)形象宣傳策劃

企業(yè)形象宣傳策劃

宣傳重點示意圖：品牌，形象（員工，公司內(nèi)、外形象，產(chǎn)品等）宣傳重點部分：專業(yè)技術（專業(yè)培訓，技術指導，技能訓練）

一：內(nèi)在形象宣傳

目的：立足于將公司文化品牌意識，綜合素質(zhì)的提升

目標：最終實現(xiàn)員工思想意識的共識與統(tǒng)一

第一步：內(nèi)部刊物的建立，員工宣傳欄，企業(yè)宣傳欄，內(nèi)部雜志，宣傳看板，提示性標志等。

員工宣傳欄：建立一個員工相互之間了解，學習，標榜自我，激勵自我的途徑，在宣傳欄對于表現(xiàn)優(yōu)秀的員工給予精神及物質(zhì)方面的鼓勵，對于員工犯下錯誤的盡量素質(zhì)教育和思想教育

企業(yè)宣傳欄：培養(yǎng)一種公司的文化，一種歷史，再把它轉(zhuǎn)化成一個故事，一個精彩片段，讓員工了解企業(yè)發(fā)展中自己走過了那種艱辛，那種困境，那種成功，那種喜悅，以及那種激情與斗志。

第二部：公司的學習培訓，在這個階段綜合素質(zhì)的培訓是重點，也是對保障高效率開展工作，公司文化認同，思想統(tǒng)一的一個必要條件。二：外在形象的宣傳

目的：通過專業(yè)化服務在提升品牌，形象的過程中實現(xiàn)差異化競爭，最終成為市場的主導者

目標：為客戶提供代表行業(yè)內(nèi)最高水準的專業(yè)化技能服務。營銷——銷售工程師

主要是營銷，可以對其人員進行專業(yè)的培訓。

第三篇：企業(yè)形象廣告宣傳語

中國企業(yè)形象廣告語232則 智慧的薈萃，創(chuàng)造的園地！——海爾集團公司 2 海爾越來越高?！柤瘓F公司 3 海爾，中國造?！柤瘓F公司 以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任。——長虹集團公司 5 人才乃企業(yè)之血液，信譽為企業(yè)之筋骨?！L虹集團公司 6 捷足先登，互利共榮！——勁霸實業(yè)公司 7 白云山，愛心滿人間！——白云山藥廠 忘不了的母愛，白云山----愛心滿人間！——白云山藥廠 9 無有信譽便無“施貴寶”?！┵F寶制藥公司 10 數(shù)碼創(chuàng)導----LG ——LG電子(天津)電器公司 以超強生產(chǎn)力為企業(yè)基礎，以創(chuàng)新科技為企業(yè)動力，舒適服務，享受全方位，全求信賴的美的產(chǎn)品。——廣東美的集團公司

開放、和諧、務實、創(chuàng)新。——廣東美的集團公司 13 親近時尚科技。——廣東美的集團 創(chuàng)新英雄，科技先鋒?！本┲嘘P村科技園區(qū) 15 知識圖強，求實奉獻。——廣發(fā)證券 16 新華人壽，信賴無限?！氯A人壽保險公司 向管理科學、技術先進、效益良好、實力雄厚、信譽卓著的國際化、現(xiàn)代化大商業(yè)銀行邁進。——中國工商銀行 八十年葉茂根深，造福于國計民生?！袊ど蹄y行

選擇中國銀行，實現(xiàn)心中理想?！袊嗣胥y行 20 開發(fā)藍色國土，發(fā)展海洋石油?！袊Ｑ笫涂?21 創(chuàng)造能源與環(huán)境的和諧?！袊吞烊細饧瘓F 22 安得廣廈千萬間！——北京建設開發(fā)公司 走在信息產(chǎn)業(yè)前列,為完善和發(fā)展電信市場服務體系,為締造科技與生活的和諧統(tǒng)一而不懈努力.長豐通信公司 誠信、務實、開拓、創(chuàng)新.長豐通信公司 25 以全新的思想和經(jīng)營理念,創(chuàng)管理一流、質(zhì)量一流、效益一流的現(xiàn)代化企業(yè).山東鋁業(yè)集團 將廣發(fā)銀行建設成為現(xiàn)代化商業(yè)銀行.廣東發(fā)展分行 27 為客戶提供更便捷的服務.廣東發(fā)展分行 以真誠、主動、周到、規(guī)范的服務，為客戶提供高尚、健康的生活方式。方太廚具公司 不斷為人類提供更新更好的家居(廚房)生活方式和文化，達到與社會共同進步。方太廚具公司 浪莎----不只是吸引.浪莎針織有限公司 31 動人、高雅、時尚.浪莎針織有限公司

以質(zhì)量求生存,以信譽求發(fā)展,永遠滿足合同規(guī)定及潛在需求.江南電梯公司 33 超越客戶和消費者的需求,同樣表明我們要為客戶、消費者真城、熱情服務的決心.天山毛紡織股分公司

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三百年歷史的同仁堂國藥,品質(zhì)與信譽的保證.同仁堂藥店 46 攬九州美食,嘗八方風味!華利飲食公司

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得之于鶯飛草長的天時,得之于土厚天高的地利!天地集團公司 50 天生我才必有用,莫便金樽空對月!業(yè)華集團公司

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飛流下千尺,銀河落九天----黃果樹大瀑布!黃果樹旅行社 54 吸收天地之精華,攝取日月之靈氣!南寧海魄旅行社 55 我們惟一的保證是:讓您花錢不白花!利華集團公司 56 您發(fā)財,我服務!青城房地產(chǎn)公司 57 更名擴址,再振雄風!雄偉公司 58 設備新穎,獨領潮流!華蓋藝術公司 59 自信在邁出每一步!自信實業(yè)公司

為多余者排憂,調(diào)劑余缺;為需求者解難,多方服務!海威物資回收公司 61 要發(fā)展,到長發(fā)!長發(fā)公司

不拘一格的創(chuàng)意,全心全意的服務!偉業(yè)集團公司 63 一如既往專業(yè)精神!長江集團公司 64 美有通用,我有長城!長城集團公司 65 美麗的空間正等待著您!深圳房地產(chǎn)公司 66 百事特蜂王寶----天下第一寶!海通食品公司 67 請到天涯海角來!海南旅游公司 68 誠意獻心意!雙安商業(yè)公司 69 步步流行!時代服裝公司

安得廣廈千萬間!北京建設開發(fā)公司 71 東方巨龍,置業(yè)明珠!東方房產(chǎn)地開發(fā)公司 72 海內(nèi)存知己,天涯若比鄰!互惠通信公司 73 與您赤誠相印五彩的世界!振興包裝公司 74 蓄勢而發(fā),一飛沖天!立水包裝公司

博大雄渾的規(guī)模,氣勢恢宏的結(jié)構(gòu)!華遠集團公司 76 從里尋“她“,全賴有“它“!百思特傳呼公司 77 染整電腦化,中華第一家!渭河紡織染整公司 78 這里將是未來世紀商戰(zhàn)爭奪的空間!中原集團公司 79 業(yè)精于勤,尚須天時地利輔佐.西北能源公司 80 風商浪急,我們造一只大船出海!華盛股分公司 81 學琴的孩子不會變壞.臺灣山葉鋼琴 82 做女人挺好.三源美乳霜 83 樂百氏---27層凈化.樂百氏飲料 84 農(nóng)夫山泉有點甜.農(nóng)夫山泉礦泉水

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發(fā)揮品牌及技術優(yōu)勢,以民族資本為主,以弘揚民族工業(yè)為旗幟.青島啤酒集團

人和、整潔、誠實、創(chuàng)意.椰風集團

恒基偉業(yè)商務通:“科技讓你更輕松“.恒基偉業(yè)商務通 102 情系中國結(jié),聯(lián)通四海心 中國聯(lián)通公司 103 為您創(chuàng)造一個沒有距離的世界!中國聯(lián)通公司 104 豐收的碩果,有賴各界的支持!娃哈哈有限公司 105 為您提供步步領先的世界性信息!永恒信息公司 106 求實拼搏,開拓前進!青島雙星集團 107 成就事業(yè)從今天開始!青島雙星集團 108 步入金色時代,共創(chuàng)光輝未來!中建公司 109 聚萬能之能,開百業(yè)之源!華北能源公司 110 一個為您服務的承諾!華鯰電器公司 111 坐上“信息舟“,您就不用愁!交通信息公司 112 神州數(shù)碼e時代的新聯(lián)想.e電子公司 113 創(chuàng)新生活每一天.創(chuàng)新電子公司 114 倡導優(yōu)質(zhì)新生活.創(chuàng)新電子公司 115 無限創(chuàng)意始于聯(lián)想.聯(lián)想公司 116 無限商機盡在聯(lián)想.聯(lián)想公司

小到一顆螺絲釘----四通服務無微不至!四通公司 118 當今電聲領域,何處不見?飛樂?!飛樂公司 119 推廣中華大家唱,請到先科激光來!先科電子公司 120 天增歲月人增壽,春滿乾坤福滿樓!福海公司 121 不回首過去,只把握現(xiàn)在!呂梁常友公司 122 縱橫天地競自由!飛馬集團公司 123 冬天到了,春天還會遠嗎？ 小鴨食品公司 124 與您攜手邁向世界!格力電器公司 125 完美白雪人------永遠的追求.白雪電器公司

金星,你一開口,從推銷員到經(jīng)理我們都洗耳恭聽.金星家電集團 127 全心全意小天鵝.小天鵝家電集團公司 128 精心創(chuàng)造,為你做到.澳柯瑪電器公司 129 海爾空調(diào),永創(chuàng)新高!海爾集團公司 130 海爾冰箱,為您著想.海爾集團公司 131 智慧的薈萃,創(chuàng)造的園地!海爾集團公司 132 海爾越來越高.海爾集團公司 133 海爾,中國造.海爾集團公司

以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任.長虹集團公司 135 人才乃企業(yè)之血液,信譽為企業(yè)之筋骨!長虹集團公司 136 捷足先登,互利共榮!勁霸實業(yè)公司 137 白云山,愛心滿人間!白云山藥廠

忘不了的母愛,白云山----愛心滿人間!白云山藥廠 139 無有信譽便無“施貴寶“.施貴寶制藥公司 140 數(shù)碼創(chuàng)導----LG LG電子(天津)電器公司

以超強生產(chǎn)力為企業(yè)基礎,以創(chuàng)新科技為企業(yè)動力,舒適服務,享受全方位,全求信賴的美的產(chǎn)品.廣東美的集團公司

開放、和諧、務實、創(chuàng)新 廣東美的集團公司 143 親近時尚科技 廣東美的集團

創(chuàng)新英雄,科技先鋒.北京中關村科技園區(qū) 145 知識圖強,求實奉獻.廣發(fā)證券 146 新華人壽,信賴無限.新華人壽保險公司

向管理科學、技術先進、效益良好、實力雄厚、信譽卓著的國際化、現(xiàn)代化大商業(yè)銀行邁進.中國工商銀行

八十年葉茂根深,造福于國計民生!中國工商銀行 149 選擇中國銀行,實現(xiàn)心中理想!中國人民銀行 150 開發(fā)藍色國土,發(fā)展海洋石油.中國石海洋石油總 151 創(chuàng)造能源與環(huán)境的和諧.中國石油天燃氣集團 152 東方巨龍,置業(yè)明珠!——東方房產(chǎn)地開發(fā)公司 153 海內(nèi)存知己,天涯若比鄰!——互惠通信公司 154 與您赤誠相印五彩的世界!——振興包裝公司 155 蓄勢而發(fā)，一飛沖天!—— 立水包裝公司

156 博大雄渾的規(guī)模，氣勢恢宏的結(jié)構(gòu)!——華遠集團公司

157 眾里尋“她”，全賴有“它“!——百思特傳呼公司 158 染整電腦化，中華第一家!——渭河紡織染整公司

159 這里將是未來世紀商戰(zhàn)爭奪的空間!——中原集團公司 160 業(yè)精于勤,尚須天時地利輔佐.——西北能源公司 161 風商浪急,我們造一只大船出海!——華盛股分公司

162 學琴的孩子不會變壞?！_灣山葉鋼琴 163 做女人挺好?！疵廊樗?164 樂百氏----27層凈化?！獦钒偈巷嬃?165 農(nóng)夫山泉有點甜?！r(nóng)夫山泉礦泉水

166 舒膚佳----促進健康為全家.——舒膚佳洗滌用品

167 春都進萬家，賓朋滿天下.——春都火腿腸 168 奧妮洗發(fā)水----黑頭發(fā),中國貨.——奧妮洗發(fā)水

169 上海別克----當代精神,當代車.——上海別克轎車 170 一呼天下應.——潤迅通迅

171 孔府家酒，叫人想家.——孔府家酒

172 新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好.——新飛冰箱

173 從集成電路塊到船舶，現(xiàn)代集團助你一臂之力.—— 現(xiàn)代集團 174 傳奇品質(zhì)，百年張裕.——張裕葡萄酒公司 175 把精彩留給自己.——李寧服裝公司 176 一旦擁有，別無選擇.——飛亞達公司

177 向全世界提供預防、診斷、治療和治愈的醫(yī)療保健產(chǎn)品和服務,以促進人類的健康.——中美史克公司

178 為健康每一天——上海交大昂立公司

179 我心飛翔，鶴舞白沙。白沙銀世界——湖南白沙集團

180 發(fā)揮品牌及技術優(yōu)勢，以民族資本為主，以弘揚民族工業(yè)為旗幟?！鄭u啤酒集團

181 人和、整潔、誠實、創(chuàng)意?！L集團 182 科技讓你更輕松—— 恒基偉業(yè)商務通 183 情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心——中國聯(lián)通公司

為您創(chuàng)造一個沒有距離的世界!——中國聯(lián)通公司 184 豐收的碩果，有賴各界的支持!—— 娃哈哈有限公司 185 為您提供步步領先的世界性信息!——永恒信息公司 186 求實拼搏，開拓前進!——青島雙星集團

187 成就事業(yè)從今天開始!——青島雙星集團 188 步入金色時代，共創(chuàng)光輝未來!——中建公司 189 聚萬能之能，開百業(yè)之源!——華北能源公司 190 一個為您服務的承諾!——華鯰電器公司 191 坐上“信息舟”，您就不用愁!——交通信息公司 192 神州數(shù)碼e時代的新聯(lián)想.——e電子公司

193 創(chuàng)新生活每一天.——創(chuàng)新電子公司 194 倡導優(yōu)質(zhì)新生活.——創(chuàng)新電子公司 195 無限創(chuàng)意始于聯(lián)想.——聯(lián)想公司

196 無限商機盡在聯(lián)想.——聯(lián)想公司

197 小到一顆螺絲釘，四通服務無微不至!——四通公司 198 當今電聲領域，何處不見“飛樂”!——飛樂公司 199 推廣中華大家唱，請到先科激光來!——先科電子公司 200 天增歲月人增壽，春滿乾坤福滿樓!——福海公司 201 不回首過去，只把握現(xiàn)在!——呂梁常友公司 202 縱橫天地競自由!——飛馬集團公司

203 冬天到了，春天還會遠嗎？ ——小鴨食品公司 204 與您攜手邁向世界!——格力電器公司

205 完美白雪人------永遠的追求.—— 白雪電器公司

206 金星,你一開口,從推銷員到經(jīng)理我們都洗耳恭聽.——金星家電集團識 207 全心全意小天鵝.——小天鵝家電集團公司 208 精心創(chuàng)造，為你做到.——澳柯瑪電器公司 209 海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高!——海爾集團公司 210 海爾冰箱，為您著想.——海爾集團公司 211 創(chuàng)造一個更美好的世界。北京工藝美術集團

212 以人為體、科技領先、團結(jié)務實、精益求精。紅梅企業(yè)集團 213 產(chǎn)業(yè)報國，最佳產(chǎn)品服務。紅梅企業(yè)集團

214 春蘭的生存空間在于整個世界；春蘭的生命力在于適應市場；春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力；春蘭必須竭誠地為社會提供優(yōu)良的服務促使資本增值，造福于人類社會。春蘭企業(yè)集團 215 修身美性，趨邪扶正。吉林修正藥業(yè)集團 216 團結(jié)、進取、改革、創(chuàng)新。江鈴汽車集團公司

217 高起點、高質(zhì)量、高速度、高效益、大規(guī)模的經(jīng)營發(fā)展。巨力集團 218 同仁堂牛黃清心丸、大活絡丹、烏雞白鳳丸、安宮牛黃丸等是同仁堂的十大王牌和十大名藥。同仁堂藥業(yè)集團

219 同仁堂產(chǎn)品以質(zhì)量優(yōu)良、療效顯著而聞名海內(nèi)外。同仁堂藥業(yè)集團 220 爭創(chuàng)一流，務實守信，勇攀高峰。北京雪蓮羊絨股分公司 221 為用戶創(chuàng)造價值，為股東創(chuàng)造價值。寶鋼集團

222 在世界肥皂、洗滌制造業(yè)中擁有最新、最快的經(jīng)濟技術信息，產(chǎn)品更新快、技術精、質(zhì)地優(yōu)，與世界技術同步，引領世界潮流。納愛斯化工股分公司 223 高效、靈活、便捷、舒適。金鹿航空公司

224 走向世界，提升中國服飾文化的地位。仕奇服裝公司 225 仕奇品牌---民族品牌的代表。仕奇服裝公司

226 立足于“根植華夏大地”，致力于中國的經(jīng)濟發(fā)展。華泰紙業(yè)集團

227 艱苦創(chuàng)業(yè)、自強不息、團結(jié)拼搏、求實創(chuàng)新、無私奉獻、精益求精。昆明制藥集團

228 瀘州老窯特曲酒具有“醇香濃郁、飲后尤香、清洌甘爽、回味悠長“的獨特風格.瀘州老窯集團

第四篇：企業(yè)形象策劃

盛大企業(yè)形象策劃

一.市場分析：

1.消費者定位

最新調(diào)查表明：網(wǎng)絡游戲的支持群體正向高學歷和高收入化發(fā)展。2007年，網(wǎng)游用戶仍以19至35歲之間的年輕人居多，其中20-29這個年齡段的用戶最多，占總用戶總數(shù)的60%。2007年的調(diào)查報告則顯示：大專以上學歷的玩家占到了59%，初中以下學歷的玩家僅占6%，相比較而言，受到良好教育的年輕人對網(wǎng)絡游戲的接受度與參與度較高，成為網(wǎng)絡游戲玩家的主體。

網(wǎng)絡游戲支持群體的高學歷和高收入化發(fā)展也直接影響了玩家的游戲目的。調(diào)查顯示，玩家玩游戲的主要目的是娛樂，比例為30%，其次是交朋友和鍛煉智力。

高學歷和高收入人群的迅速增長，證明網(wǎng)絡游戲的發(fā)展已經(jīng)到了一個新的時期，游戲內(nèi)容和服務質(zhì)量更好的游戲?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡游戲公司發(fā)展的主要方向。

2.行業(yè)分析

10年來中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，近4-5年的時間每年產(chǎn)業(yè)平均增長在50%以上。但相較于日韓和歐美等國家和地區(qū)仍有一段差距，中國游戲產(chǎn)業(yè)仍處于初期發(fā)展階段。但值得一提的是國產(chǎn)游戲迅速崛起，并日益受到玩家的推崇。2006年，“中國大陸市場占有率前15強網(wǎng)絡游戲”前三甲均被國外游戲壟斷，今年市場占有率中的冠軍和亞軍則都是國產(chǎn)游戲。整個榜單中，國產(chǎn)網(wǎng)游更占據(jù)了近三分之二的份額，如《征途》、《夢幻西游》、《天龍八部》、《完美世界國際版》等。因此，國產(chǎn)網(wǎng)游的投入會不斷加大，競爭也會越來越激烈，國產(chǎn)游戲的的研發(fā)必然引起大眾的高度關注，企業(yè)形象的提升勢必會引起更多人群的關注，因此針對企業(yè)形象的宣傳和深入更應作為重點。

二.企業(yè)形象分析

1.優(yōu)勢：

盛大解釋：興盛;繁盛;博大。

盛大成立于1999年，最早致力網(wǎng)絡虛擬社區(qū)開發(fā)，并成功推出國內(nèi)首個圖形化網(wǎng)絡虛擬社區(qū)游戲“網(wǎng)絡歸谷”，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供全方位多元化的娛樂服務。

盛大的每一款游戲都有專門的團隊管理，他們負責制定運營計劃、調(diào)配內(nèi)部資源，并且為虛擬社區(qū)進行每小時定時維護；

盛大不僅具備獨立研發(fā)能力，也具備游戲本地化運營的豐富經(jīng)驗；

盛大已經(jīng)建成了一個全國性的銷售和收費網(wǎng)絡；

盛大已經(jīng)建立了一個遍布全國的服務器網(wǎng)絡；

盛大擁有一個完善的客戶服務體系，包括一個24小時呼叫中心。

盛大的目標是保持并不斷提高在中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)中的地位。盛大將采取如下的策略來達到這一目標：

通過自主研發(fā)、戰(zhàn)略合資或合作、兼并收購以及引進代理產(chǎn)品，來豐富盛大的游戲產(chǎn)品線；

增加基礎設施投資，進一步增強盛大的游戲運營平臺；

利用現(xiàn)有用戶群、銷售和收費網(wǎng)絡，進一步豐富盛大的收入來源；

積極拓展其他的在線娛樂平臺。

2008年1月

在新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部支持組織，中國出版工作者協(xié)會主辦的“第四屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”上，盛大集團公司、集團旗下投資公司和游戲產(chǎn)品共獲獎項16項，囊括大會各項重量級大獎。

“盛大”商標被上海市工商行政管理局認定為“上海市著名商標”。

2007年12月

在信息產(chǎn)業(yè)部中國軟件行業(yè)協(xié)會游戲軟件分會主辦的第五屆中國游戲行業(yè)年會上，盛大網(wǎng)絡被評為“2007中國游戲行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”、“2007行業(yè)自律先進單位”、“2007最佳網(wǎng)絡游戲服務商”；盛大網(wǎng)絡董事長兼CEO陳天橋位列“2007中國游戲行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”榜首。

2.缺陷：

盛大雖是國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)巨頭，享有很高的榮譽，但是其企業(yè)形象在社會上得不到足夠的認同。在最近的一項對與的《永恒之塔》國服代理商市場調(diào)查中顯示：

一.表示反感的占7.53%。

二.喜歡的占22.58。

三.假如不是盛大代理，你支持嗎？占5.38

四.看好游戲，不看好代理商的占64.52

由此盛大企業(yè)形象的可見一般,當今網(wǎng)游市場作為一個具有巨大潛力的朝陽市場,樹立起良好的企業(yè)形象也是至關重要的戰(zhàn)略之一。就拿“蒼天門”事件來說，盛大一開始飛出的承諾和隨后的舉動完全不符，導致玩家眾怒。這些對盛大企業(yè)形象的破壞非常巨大。

3.企業(yè)形象定位

作為中國乃至世界最大的互動娛樂社區(qū)，盛大有著自己獨特的企業(yè)運營模式。自1999年創(chuàng)建以來，走過無數(shù)艱辛的歷程，從盛大走出來的許多精神更應該繼續(xù)保持下去。所以，應將企業(yè)形象定位在形象好，客戶服務佳，信譽度和知名度高這個位置。應得到社會的認可，為企業(yè)形象關注生命力。

三.廣告形式及媒體分析

電視廣告的特點

1.形聲并茂。

2.親切貼近，感染力強。

3.收視率高，家庭型接收氛圍。

4.制作精美，令人賞心悅目。

據(jù)悉，國內(nèi)首部網(wǎng)絡公益廣告以于08年12月26日晚間黃金時段亮相CCTV電影頻道。該公益廣告由國內(nèi)網(wǎng)游開發(fā)商與運營商第九城市贊助制作，以“適度上網(wǎng)，拒絕沉迷”為主題，倡導廣大網(wǎng)民，尤其是青少年網(wǎng)民，學會科學安排上網(wǎng)時間，防止過度沉迷所引發(fā)的身心傷害。據(jù)悉，以電視廣告為平臺的網(wǎng)絡公益活動在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)。這樣一部公益廣告在意義不言而喻，作為國內(nèi)領先的網(wǎng)游企業(yè)，本著?對社會負責，對玩家負責?的原則，致力于營造給廣大玩家提供安全綠色的網(wǎng)絡環(huán)境，創(chuàng)造健康文明的網(wǎng)絡文化氛圍。此次也希望借助央視的權(quán)威平臺，倡導年輕群體，尤其是青少年防范過度沉迷互聯(lián)網(wǎng)的不利影響，使青少年的網(wǎng)絡運用真正朝健康的方向發(fā)展?！睂τ诘诰懦鞘械钠髽I(yè)形象的樹立具有巨大意義。

因此，盛大企業(yè)也應借助于電視廣告來樹立積極、負責的企業(yè)形象，以一種公益或唯美的廣告形式來表達，在關注人群中引起共鳴。即要符合網(wǎng)游用戶中19至35歲之間的年輕人的心里，又要從35-45之間的父母人群之間得到一定的信任，讓他們的孩子在放松身心的同時又不耽誤學業(yè)。

四.創(chuàng)意概念確定

基于前面的分析，我們可以得出一個結(jié)論，盛大企業(yè)在整個網(wǎng)絡行業(yè)中實力較雄厚，因此出發(fā)點比較高。為此，我們要從盛大的薄弱和基礎環(huán)節(jié)做起樹立起一個形象好，客戶服務佳，信譽度和社會好評度高的企業(yè)形象。

因網(wǎng)絡對于19-35這個年齡段的人群并不陌生，而對于35-50之間的人群則熟悉度要差的多，為此應主要針對35-50這個年齡段的人群做好形象宣傳。以一種公益的心態(tài)和唯美的畫面廣告吸引觀眾。此次公益廣告宣傳將以“世界有多么美好？盛大與您一同創(chuàng)造”為創(chuàng)意概念，以一種朋友的身份去親近觀眾的溫馨的手法，贏得好評。

第五篇：企業(yè)形象策劃

項目五企業(yè)形象策劃

作業(yè)：編制CIS策劃方案

參考案例：P68 《北京麥當勞：CIS戰(zhàn)略策劃》 P80 《杉杉西服的CI戰(zhàn)略》

一、企業(yè)形象策劃的程序與基本原則

1． CIS的內(nèi)涵 P70中下

2． CIS的策劃的基本原則

二、企業(yè)形象策劃的調(diào)研及方案

1． 調(diào)查分析

2． 策劃方案

三、企業(yè)形象策劃的開發(fā)和設計

1． MI――理念識別企劃

（1）理念識別的含義和內(nèi)容

（2）理念識別的定位與應用

2． BI――行為識別企劃

（1）行為識別的含義和內(nèi)容

（2）行為識別的定位與應用

3． VI――視覺識別企劃

（1）視覺識別的含義和內(nèi)容

（2）視覺識別的基本要素的設計與開發(fā)