第一篇：城鄉(xiāng)居民消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

報(bào)告名稱： 城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查方法： 入戶訪問

調(diào)查地點(diǎn)： 重慶市奉節(jié)縣

調(diào)查時(shí)間： 2011年 1月24日

被訪者： 城鎮(zhèn)居民

一、前言

居民住房條件是衡量居民生活水平高低、社會(huì)物質(zhì)文明程度精神文明程度的重要標(biāo)志之一。居民住房除了具有生存資料的功能外，同時(shí)又具有民展資料和享受資料的功能。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)越來越重要，特別是在現(xiàn)階段，它和其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，帶動(dòng)作用強(qiáng)，不但對(duì)消費(fèi)的啟動(dòng)有重要作用，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也日益突出，國(guó)家也反發(fā)展住宅業(yè)作為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，反居民住房消費(fèi)用為帶動(dòng)投資、啟動(dòng)消費(fèi)的突破口。因此，了解居民居住現(xiàn)狀及消費(fèi)需求，對(duì)研究居民居住問題，完善居民住房消費(fèi)體制，制訂居民居住消費(fèi)政策是十分必要的。

二、具體內(nèi)容

經(jīng)過調(diào)查顯示：

55．7％家庭已經(jīng)購(gòu)房，戶均2．6萬元

隨著國(guó)家房改力度加大，我國(guó)城鎮(zhèn)居民已形成掏錢買房住的觀念，超過半數(shù)居民已購(gòu)買了住房。

在購(gòu)房家庭中，戶均購(gòu)房金額2．6萬元，為城鎮(zhèn)居民家庭平均收入的1．5倍。其中購(gòu)房改房的家庭占86．9％，戶均購(gòu)房金額1．9萬元；購(gòu)商品房的家庭占9．7％，戶均購(gòu)房金額7．9萬元；購(gòu)買其它住房的家庭占3．3％，戶均購(gòu)房金額3．4萬元。戶均購(gòu)房金額小于1萬元的家庭占購(gòu)房家庭總數(shù)的31．1％，戶均購(gòu)房金額1至3萬元的家庭占46 ．5％。

購(gòu)買住房的家庭中，1990年以前購(gòu)房的家庭只占4．2％，1991－1994年購(gòu)房的家庭占19.0％，1 995－1996年購(gòu)房的家庭占32.5％，1997－1999年購(gòu)房的家庭占44．3％?？梢婋S著房改力度的增加，居民購(gòu)房呈上升趨勢(shì)。

65．8％家庭住房產(chǎn)權(quán)歸己

隨著我國(guó)住房制度改革不斷深入，已初步構(gòu)建起了住房新體制基本框架。它打破了單一的公有制住房產(chǎn)權(quán)形式，形成了以居民自主產(chǎn)權(quán)為主、多個(gè)產(chǎn)權(quán)形式并存的格局。

近年來，國(guó)家加大了房改力度，公有住房比例下降，私有住房比例上升，其中居民家庭擁有原有私房的為12.0％；擁有房改私房的為48.4％；擁有商品房的為5．4％。近1/3的居民家庭實(shí)現(xiàn)了擁有一套產(chǎn)權(quán)歸自己的住房夢(mèng)想。傳統(tǒng)租賃

公房的家庭由1993年的76．8％急劇下降到目前的28．6％。

戶均使用面積52平方米

住房面積是衡量居住水平的重要指標(biāo)，從實(shí)際使用面積來看，戶均小于20平方米的家庭占總調(diào)查戶的7.8％；戶均20－40平方米的家庭占32.7％；戶均40－60平方米的家庭占35.5％；戶均60－80平方米的家庭占14 ．1％；戶均80－100平方米的家庭占5.4％；戶均100平方米以上的家庭占4．5％。

從不同的行政區(qū)域看，使用面積最大的為海南和福建省，戶均為76和74平方米，使用面積最小的為上海、北京和天津，戶均分別為30、38、38平方米，高、低相差一倍以上。

值得注意的是，在戶均使用面積小于20平方米的家庭中，仍然存在著15．2％的三人以上家庭的安居問題。其中，大多是離退休、下崗待業(yè)及家庭負(fù)擔(dān)重、就業(yè)人口少的低收入家庭。這些家庭的成員因工作單位經(jīng)濟(jì)效益差、福利待遇低，住房條件長(zhǎng)期得不到改善。

住房成套率達(dá)到72．7％

奉節(jié)縣城鎮(zhèn)居民居住的房屋類型分為7種，58．7％的城鎮(zhèn)居民家庭住房結(jié)構(gòu)為二居室或三居室，其中二居室達(dá)到3 9．0％；三居室達(dá)到19.7％；一居室和四居室比例較低，分別為9.6％和2．6％；普通樓房和平房居住率達(dá)10.1％和17．2％。

絕大部分家庭居住條件較好，擁有比較齊備的生活設(shè)施。其中擁有暖氣設(shè)備的家庭占31.5％；擁有廁所浴室的家庭占40.2％；擁有管道煤氣天然氣的家庭占30.3％。部分家庭的居住條件較差，生活設(shè)備不配套，8.1％的家庭沒有單獨(dú)屬于自家的衛(wèi)生間；38.8％的家庭無暖氣設(shè)備；17．7％的家庭使用煤炭燃料。

32．3％的家庭戶均裝修1．4萬元

隨著生活水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民對(duì)居室環(huán)境的要求越來越高，近1/3的家庭進(jìn)行了住房裝修。戶均裝修支出1.4萬元，其中房改房戶均裝修支出1.3萬元，商品房戶均裝修支出2．4萬元。裝修家庭中，戶均裝修支出小于1萬元的家庭占58．3％，裝修支出1－3萬元的家庭占33．7％，3萬元以上的家庭占8％。

12．9％的家庭打算購(gòu)房

有12．9％的家庭打算在2011年購(gòu)房，其中6．8％的家庭打算購(gòu)買現(xiàn)住房，3．2％的家庭打算購(gòu)買商品房。

從結(jié)果可以看出,國(guó)有職工及集體職工就業(yè)者家庭(以戶主就業(yè)情況劃分,下

同)擁有住房產(chǎn)權(quán)的比例明顯高于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和個(gè)體被雇者,就連國(guó)有下崗職工

及(國(guó)有、集體)內(nèi)退職工擁有住房產(chǎn)權(quán)的比例也明顯高于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和個(gè)體被雇者。國(guó)有企業(yè)就業(yè)者擁有住房產(chǎn)權(quán)比例高達(dá)77.9%，分別比個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和個(gè)體被遍及者擁有住房產(chǎn)權(quán)比例的47.8和50.6%高出30.1個(gè)百分點(diǎn)和27.3個(gè)百分點(diǎn)。??近七成的家庭擁有了自己的產(chǎn)權(quán)房，戶均購(gòu)房金額2．6萬元，戶均使用面積52平方米；家庭裝修已成新產(chǎn)業(yè)，三成多的家庭戶均裝修支出1．4萬元；12．9％家庭今年打算購(gòu)房。以上數(shù)據(jù)表明購(gòu)房已成家庭最大消費(fèi)。

不同收入家庭購(gòu)房意向差異較大。在2000年打算買房的家庭中，年收入在5000元以下的家庭為7.1％；年收入在3－5萬元的家庭為18.4％；年收入在7－10萬元的家庭為22.7％。低收入家庭對(duì)住房的需求比較迫切，但是受收入的限制難以立即轉(zhuǎn)化為有效需求?？梢钥闯鰷?zhǔn)備買房的大多數(shù)屬于中、高收入家庭，他們有較強(qiáng)的改變住房條件的愿望及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)承受能力，如果有比較優(yōu)惠的鼓勵(lì)購(gòu)房的政策，這部分人將成為今后實(shí)現(xiàn)住房消費(fèi)的主體。

三、關(guān)于發(fā)展城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)的建議

1、早日停止各種形式的福利售房

優(yōu)惠售房對(duì)推動(dòng)房改的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，對(duì)今后的住房市場(chǎng)的健康發(fā)展在某種程度上將帶來一些負(fù)面影響。因此，加快制定有關(guān)政策，盡快使居民住房貨幣化、市場(chǎng)化，消除原住房體制的負(fù)面影響，讓居民在平等的條件下購(gòu)買住房，以引導(dǎo)居民住房市場(chǎng)的發(fā)展方向。

2、盡快開放居民住房二級(jí)市場(chǎng)

據(jù)調(diào)查，奉節(jié)縣城鎮(zhèn)居民住房私有率已達(dá)73.6%（包括部分產(chǎn)權(quán)），但這樣大的住房存量在客觀上是不流動(dòng)的。不流動(dòng)的存量勢(shì)必造成住房資源的不合理消費(fèi)和浪費(fèi)，并且地住房資源的進(jìn)入形成障礙，開放住房二級(jí)市場(chǎng)勢(shì)在必行。因此，應(yīng)抓緊解決房改房產(chǎn)權(quán)分割問題，盡早全面放開住房二級(jí)市場(chǎng)，消除居民住房消費(fèi)“瓶頸”，暢通居民住房消費(fèi)渠道，全面激活住房市場(chǎng)，使之成為拉動(dòng)內(nèi)需的又一積極因素。

3、降低商品房?jī)r(jià)格和各種交易稅費(fèi)

商品房?jī)r(jià)格居高不下，使中低收入居民望房興嘆，也使商品房處于

積壓狀態(tài)。既然大量商品房積壓，使之自行折舊學(xué)雜費(fèi)，不如降價(jià)出售，讓利于民。據(jù)了解，房產(chǎn)轉(zhuǎn)讓有關(guān)稅費(fèi)達(dá)交易額的10%左右，這樣高的稅費(fèi)對(duì)居民是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，降低稅費(fèi)，是促進(jìn)居民住房消費(fèi)的有效方式之一。房地產(chǎn)交易稅費(fèi)屬于地方稅費(fèi)，稅費(fèi)的降低表面上看減少了地方收入，但是，如果由于稅費(fèi)的降低激活了居民住房消費(fèi)，交易額的提升同樣可增加地方政府稅收的來源。

4、加強(qiáng)住房市場(chǎng)化宣傳，促進(jìn)居民住房消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

針對(duì)舊的、落后的消費(fèi)觀念，各有關(guān)部門及各種媒體，要加強(qiáng)宣傳有關(guān)住房市場(chǎng)化的知識(shí)、住房市場(chǎng)化的進(jìn)程以及與個(gè)人的切身利益；鼓勵(lì)人們住房即期消費(fèi)、中長(zhǎng)期消費(fèi)和信貸消費(fèi)；使人們形成住房消費(fèi)新觀念、新意識(shí)。

第二篇：居民消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

居民消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查報(bào)告的目的為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由西飛工學(xué)院承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是2011年9月至10月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是160戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，西飛工學(xué)院將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

調(diào)查對(duì)象的基本情況

1.樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人32戶，占總數(shù)比例

18.2%；農(nóng)民12戶，占總數(shù)比例7.4%；教師20戶，占總數(shù)比例11.4%；機(jī)關(guān)干部19戶，占總數(shù)比例10.8%；個(gè)體戶20戶，占總數(shù)比例12.5%；經(jīng)理15戶，占總數(shù)比例8.52%；科研人員5戶，占總數(shù)比例2.84%；待業(yè)戶9戶，占總數(shù)比例5.1%；醫(yī)生2戶，占總數(shù)比例1.14%；其他26戶，占總數(shù)比例14.77%。

2.家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平

來看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費(fèi)者收入在2000元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的時(shí)候要特別慎重。

二、專門調(diào)查對(duì)象

（一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客

自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；二是商

家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市

場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。

2、白酒消費(fèi)多元化。

（1）從買白酒的用途來看，約52.84%的消費(fèi)者用來自己

消費(fèi)，約27.84%的消費(fèi)者用來送禮，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。

買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在20元以下，其中

10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說，稻

花香、洋河、湯溝酒相對(duì)看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也

許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來看，大部分價(jià)格也

都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價(jià)格檔次越

高，購(gòu)買力相對(duì)越低。從品牌上來說，以花果山、張?jiān)?、山楂酒為主?/p>

送禮者所購(gòu)買的白酒其價(jià)格大部分選擇在80～150元之間（約

28.4%），約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù)，定價(jià)要合理，又要有好的包裝，才能增

大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液，10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái),另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消

費(fèi)者選擇40～80元的價(jià)位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以

上的消費(fèi)情況來看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場(chǎng)的規(guī)

模。

（2）購(gòu)買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因

素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出

結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

（3）顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總

數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣

本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占

3.4%。可以看出，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)

展十分重要。

（4）動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告

宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引

消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來說，營(yíng)

業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作

用。

（二）飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況。

本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食

進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

1、消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往

往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與居

民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的。

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域

性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里

脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是糖醋排骨，在調(diào)查樣本總數(shù)中約

占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)

潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本

總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季

有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。

（三）飲料類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1、居民對(duì)果汁及果汁飲料以18—30歲年齡段的占了34.3%，30—60歲年齡段的占了28.4%，其中，又以女性消費(fèi)者居多。

2、影響購(gòu)買因素----口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營(yíng)養(yǎng)

性果汁飲品是市場(chǎng)需求的主流；包裝：家庭消費(fèi)首選750ml和1L裝的塑料瓶大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時(shí)的首

選；禮品裝是家庭送禮時(shí)的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子

可當(dāng)茶杯用，所以也影響了部分消費(fèi)者購(gòu)買決定。

3、飲料種類選擇習(xí)慣----71.2%的消費(fèi)者表示不會(huì)僅限于一

種，會(huì)喝多種飲料；有什么喝什么的占了20.5%；表示就喝一種的有

8.3%。

4、品牌選擇習(xí)慣----調(diào)查顯示，習(xí)慣于多品牌選擇的消費(fèi)者

有54.6%；習(xí)慣性單品牌選擇的有13.1%；因品牌忠誠(chéng)性做出單品牌

選擇的有14.2%；價(jià)格導(dǎo)向占據(jù)了2.5%;追求方便的比例為15.5%。

5、飲料品牌認(rèn)知渠道----廣告：75.4%；自己喝過才知道：

58.4%；賣飲料的地方：24.5%；親友介紹：11.1%。

6、購(gòu)買渠道選擇----在超市購(gòu)買：61.3%；隨時(shí)購(gòu)買：2.5%；

個(gè)體商店購(gòu)買：28.4%；批發(fā)市場(chǎng)：2.5%；大中型商場(chǎng)：5.4%；酒店、快餐廳等餐飲場(chǎng)所也具有較大的購(gòu)買潛力。

7、一次購(gòu)買量----選擇喝多少就買多少的有62.4%；選擇一

次性批發(fā)很多的有7.6%；會(huì)多買一點(diǎn)存著的有29.9%。

三、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

1、本地區(qū)的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在2000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白

酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無論是白酒還是

紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海

鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。

5、消費(fèi)者對(duì)飲料的消費(fèi)主要喜歡一些酸甜味道的，而起對(duì)

飲料的消費(fèi)大多是以女性，小孩為主。

6、居民購(gòu)買飲料大多喜歡在超市及一些大型的市場(chǎng)購(gòu)買，一般購(gòu)買的量比較少是能喝多少買多少。

（二）建議

1、商家在組織貨品時(shí)要根據(jù)市場(chǎng)的變化制定相應(yīng)的營(yíng)銷策

略。

2、對(duì)消費(fèi)者較多選擇本地酒的情況，商家應(yīng)采取積極措施

引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)城市消費(fèi)的良性循環(huán)。

3、由于海鮮和火鍋消費(fèi)的增長(zhǎng)，對(duì)餐飲業(yè)的衛(wèi)生，食品安

全加大管理力度。

4、小孩和女性比較喜歡一些酸甜口味的飲品，對(duì)于生產(chǎn)廠

家應(yīng)當(dāng)注意消費(fèi)者的口味要求及習(xí)慣。

第三篇：進(jìn)一步擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求

進(jìn)一步擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求

湖北省商務(wù)廳

2009年第4期 ——經(jīng)濟(jì)建設(shè)

為了應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，省商務(wù)廳按照省委、省政府的決策部署，結(jié)合自身職能和市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)際，研究出臺(tái)了加強(qiáng)市場(chǎng)體系建設(shè)、擴(kuò)大消費(fèi)確保增長(zhǎng)的相關(guān)舉措。

推進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)體系建設(shè)，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)

擴(kuò)大消費(fèi)需求，最大潛力在農(nóng)村；實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，基礎(chǔ)支撐在農(nóng)業(yè)；保障和改善民生，重點(diǎn)在農(nóng)民。我們要認(rèn)真貫徹落實(shí)2009年中央1號(hào)文件精神，把解決農(nóng)村消費(fèi)問題作為解決“三農(nóng)”問題的重要任務(wù)抓緊抓實(shí)。

——強(qiáng)力推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”建設(shè)。支持流通企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)合作建立區(qū)域性農(nóng)村商品采購(gòu)聯(lián)盟，用現(xiàn)代流通方式建設(shè)和改造農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大“農(nóng)家店”覆蓋范圍，重點(diǎn)提高配送率和統(tǒng)一結(jié)算率，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。

——加快推進(jìn)“雙百市場(chǎng)工程”建設(shè)。在重點(diǎn)銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)，新建（改造）一批農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，加強(qiáng)冷藏保鮮、衛(wèi)生、質(zhì)量安全可追溯、檢驗(yàn)檢測(cè)、物流等設(shè)施建設(shè)。健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息服務(wù)體系，強(qiáng)化信息引導(dǎo)和產(chǎn)銷銜接，著力解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，促進(jìn)農(nóng)民增收。

——積極推進(jìn)“農(nóng)超對(duì)接工程”和農(nóng)民專業(yè)合作社建設(shè)。大力支持大型連鎖超市、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)及農(nóng)民專業(yè)合作社建設(shè)大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品直采基地，培育自有品牌，促進(jìn)產(chǎn)銷銜接。建設(shè)從鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地到超市的冷鏈系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)和快速檢測(cè)系統(tǒng)，提高流通效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全。

——加強(qiáng)農(nóng)資現(xiàn)代物流設(shè)施建設(shè)。繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖經(jīng)營(yíng)，以“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”承辦企業(yè)為龍頭，重點(diǎn)培育一批大型農(nóng)資流通企業(yè)，建設(shè)一批大型農(nóng)資物流配送中心。鼓勵(lì)各類投資主體進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通領(lǐng)域，盡快形成多種所有制并存、覆蓋面廣、方便快捷的農(nóng)資流通網(wǎng)絡(luò)。

——加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電賣場(chǎng)或?qū)Ｙu店建設(shè)。以推進(jìn)“家電下鄉(xiāng)”工作為契機(jī)，建設(shè)一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電賣場(chǎng)或?qū)Ｙu店，把“家電下鄉(xiāng)”工作抓緊抓好，擴(kuò)大農(nóng)民家電產(chǎn)品消費(fèi)，把黨和政府的溫暖及時(shí)送到農(nóng)民的心坎上。

——積極推進(jìn)仙洪試驗(yàn)區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)體系建設(shè)。在仙洪試驗(yàn)區(qū)，建設(shè)和改造一批農(nóng)家店，使農(nóng)家店覆蓋率達(dá)到70%。支持仙桃改造完善張溝先鋒鱔魚市場(chǎng)冷鏈系統(tǒng)，支持洪湖新建一個(gè)水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，支持監(jiān)利新建一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。

加強(qiáng)城市流通設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大城市消費(fèi)

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效舉措，我們必須搶抓國(guó)家推動(dòng)城市流通業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的良好機(jī)遇，采取強(qiáng)有力措施，搭建大平臺(tái)，搞活大流通，發(fā)展大市場(chǎng)，切實(shí)擴(kuò)大城市消費(fèi)。

——統(tǒng)籌規(guī)劃大型流通設(shè)施建設(shè)。因地制宜，合理規(guī)劃，推動(dòng)大型商業(yè)設(shè)施和特色商業(yè)街的建設(shè)。培育一批大型流通企業(yè)集團(tuán)，通過股權(quán)置換、資產(chǎn)收購(gòu)方式，支持流通企業(yè)跨區(qū)域兼并重組，做大做強(qiáng)，盡快形成一批有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的流通企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。扶持和促進(jìn)中小商貿(mào)企業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮其便利消費(fèi)、穩(wěn)定市場(chǎng)的作用，安排專項(xiàng)資金，支持符合條件的中小商貿(mào)企業(yè)發(fā)展。繼續(xù)支持老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，開發(fā)特色突出、質(zhì)量上乘、符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。辦好日用消費(fèi)品行業(yè)展會(huì)，舉辦美食節(jié)、購(gòu)物節(jié)等促銷活動(dòng)，促進(jìn)和帶動(dòng)相關(guān)商品銷售和服務(wù)。

——完善城市社區(qū)便民商貿(mào)服務(wù)設(shè)施。加快實(shí)施“早餐示范”工程，為居民提供價(jià)廉物美、方便快捷、安全衛(wèi)生的早餐服務(wù)。實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)示范工程，在地級(jí)以上城市選擇一批菜市場(chǎng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)改造。大力推廣“便利消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、便民服務(wù)進(jìn)家庭”的“雙進(jìn)工程”，為居民提供安全、便利、多元化的商貿(mào)服務(wù)。

——促進(jìn)城市耐用品消費(fèi)升級(jí)換代。健全舊貨流通網(wǎng)絡(luò)，在城市社區(qū)建立舊貨收購(gòu)點(diǎn)和慈善捐助站，在大中城市及城鄉(xiāng)結(jié)合部建立舊貨交易市場(chǎng)，滿足低收入家庭和貧困群體消費(fèi)需要。鼓勵(lì)生產(chǎn)和零售企業(yè)開展“收舊售新”、“以舊換新”業(yè)務(wù)，帶動(dòng)新產(chǎn)品銷售和資源節(jié)約。

——加快完善汽車流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。采取汽車生產(chǎn)廠家讓利售車、政府補(bǔ)貼和農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)貼息貸款等三種優(yōu)惠方式，積極開展“汽車下鄉(xiāng)”試點(diǎn)活動(dòng)，拉動(dòng)農(nóng)村汽車消費(fèi)。大力支持二手車市場(chǎng)進(jìn)行以信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)為重點(diǎn)的技術(shù)改造和服務(wù)功能升級(jí)，倡導(dǎo)汽車品牌經(jīng)銷商開展新舊汽車置換業(yè)務(wù)。嚴(yán)格按照新的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)報(bào)廢汽車回收拆解企業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造，提高回收的技術(shù)水平，促進(jìn)汽車更新?lián)Q代。

——加快推進(jìn)再生資源回收利用服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。支持再生資源龍頭企業(yè)通過連鎖經(jīng)營(yíng)等形式，新建和改造一批統(tǒng)一規(guī)范的社區(qū)廢舊物品回收站點(diǎn)、專業(yè)化分揀中心和跨區(qū)域集散市場(chǎng)。結(jié)合城鄉(xiāng)規(guī)劃，合理規(guī)劃布局，加強(qiáng)再生資源集散中心和交易市場(chǎng)建設(shè)，規(guī)范交易地點(diǎn)和交易行為，引進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)場(chǎng)發(fā)展精深加工，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、資源化利用和無害化處理，建立集回收、加工、綜合利用處理為一體的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。

提高市場(chǎng)調(diào)控能力，維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定

保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，維護(hù)市場(chǎng)的繁榮穩(wěn)定，重要舉措之一是要激發(fā)企業(yè)內(nèi)在活力，促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新，優(yōu)化結(jié)構(gòu)和規(guī)范管理，加強(qiáng)整頓與規(guī)范市場(chǎng)秩序，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，切實(shí)改善市場(chǎng)環(huán)境。

——切實(shí)增強(qiáng)市場(chǎng)應(yīng)急調(diào)控能力。完善城鄉(xiāng)市場(chǎng)信息服務(wù)體系，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，提高預(yù)測(cè)預(yù)警水平，增強(qiáng)調(diào)控的預(yù)見性，完善產(chǎn)銷銜接、跨區(qū)調(diào)運(yùn)、儲(chǔ)備投放、進(jìn)出口調(diào)劑等機(jī)制，增強(qiáng)應(yīng)急保供的時(shí)效性和針對(duì)性。

——加快推進(jìn)“放心肉”、“放心酒”服務(wù)體系建設(shè)。開展肉品質(zhì)量信息可追溯系統(tǒng)建設(shè)試點(diǎn)；開展大型生豬定點(diǎn)屠宰企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸改造示范和中小型定點(diǎn)屠宰企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化改造示范。推進(jìn)酒類行業(yè)采用先進(jìn)技術(shù)和管理規(guī)范，實(shí)行酒類流通隨附單溯源管理信息化，形成“放心酒”流通網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。

——健全居民生活必需品儲(chǔ)備機(jī)制。建立地方成品糧油（含小包裝糧油）應(yīng)急儲(chǔ)備制度，并確保10天以上的市場(chǎng)供應(yīng)量，加快地方儲(chǔ)備糖庫(kù)和儲(chǔ)備冷庫(kù)的建設(shè)進(jìn)度，提升居民生活質(zhì)量。

——加強(qiáng)整頓與規(guī)范市場(chǎng)秩序，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，改善交易環(huán)境。積極推動(dòng)市場(chǎng)體系建設(shè)相關(guān)立法工作，開展商務(wù)綜合行政執(zhí)法試點(diǎn)工作，嚴(yán)厲打擊銷售假冒偽劣商品、商業(yè)欺詐等各類違法違規(guī)行為，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)信心?！涌旖⒔y(tǒng)一開放競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系。打破地區(qū)封鎖，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，保障商品自由流通。規(guī)范零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，切實(shí)貫徹零售商、供應(yīng)商公平交易管理法規(guī)，推廣商品購(gòu)銷合同示范文本，取消對(duì)供應(yīng)商的不合理收費(fèi)。

第四篇：杭州居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告

杭州居民消費(fèi)習(xí)慣

調(diào)查報(bào)告

打造“生活品質(zhì)之城”，不能不關(guān)注事關(guān)百姓生活滿意度、消費(fèi)環(huán)境和諧度的問題。杭州有770多萬人口，從生活角度講，每一個(gè)人都是消費(fèi)者。當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)全面繁榮，我們的選擇也越來越多元化。追求品位，享受生活已成為許多人的心愿。2011年，杭州市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2548.36億元，同比增長(zhǎng)18.7%，超出2011年目標(biāo)0.2個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)社零增幅1.6個(gè)百分點(diǎn)，高于全省社零增幅1.4個(gè)百分點(diǎn)。在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市中，增幅排名第二，絕對(duì)值排名第六。由此可見，杭州居民的消費(fèi)能力很強(qiáng)，不愧被譽(yù)為“購(gòu)物天堂、美食之都”。

1．多元化消費(fèi)熱點(diǎn)

城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)，一般是指一定時(shí)期內(nèi)一定規(guī)模的家庭，在消費(fèi)領(lǐng)域中對(duì)某種商品或某類服務(wù)的一種熱衷消費(fèi)。然而由目前需求疲軟、城市居民消費(fèi)心理成熟等多種原因影響所形成的局面是：城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)趨向分散化、多元化。本次調(diào)查顯示，住房、汽車、家用電腦依次成為城市居民十分期望購(gòu)買或擁有的商品。同時(shí)，在對(duì)城市居民收入投向的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除52%的被調(diào)查者將收入用于儲(chǔ)蓄以外，用于教育、文化、娛樂支出的被調(diào)查者占到22%，這項(xiàng)支出實(shí)際上已在城市居民日常生活中占了較大比重，形成了一種新的熱點(diǎn)消費(fèi)。被調(diào)查者都已擁有且市場(chǎng)相對(duì)飽和的冰箱、彩電、洗衣機(jī)，更新意向分別達(dá)到了29%、27%、25%，這也形成一種對(duì)家電需求的持續(xù)熱潮。

調(diào)查樣本中，74%的家庭月收入在1000-3000元之間。這類家庭需求范圍較廣：家電、住房及裝修、教育、文化及娛樂消費(fèi)、汽車、電腦。而收入在3000元以上的被調(diào)查者家庭，其消費(fèi)傾向主要集中在住房、旅游、汽車。汽車需求尤為突出，77%的此類家庭有購(gòu)買意向。旅游對(duì)該層次的被調(diào)查者也有較強(qiáng)的吸引力，但對(duì)于大部分收入不高的城市居民而言，旅游還屬于期望消費(fèi)。對(duì)于精神消費(fèi)，居民較能接受的還是一些花費(fèi)較低的娛樂方面的支出。

一般來說，城市居民消費(fèi)傾向分成沖動(dòng)型、穩(wěn)健型和享受型三大類。24歲以下的年輕人基本是沖動(dòng)型消費(fèi)者，有57%的被調(diào)查者認(rèn)為“收入不高也要買喜歡的”。而24歲以下及25至34歲的被調(diào)查者中分別有42.9%和31.6%的人認(rèn)同“盡量買名牌”，這類享受型消費(fèi)者中73.2%學(xué)歷為大專以上，月均收入大于1500元。一般消費(fèi)者在吃穿用方面也有名牌化趨向。35至54歲的穩(wěn)健型消費(fèi)者注重實(shí)際，他們崇尚“盡量節(jié)約”。這部分城市居民家庭負(fù)擔(dān)較重，一般家庭結(jié)構(gòu)是夫婦二人加上未婚子女，撫養(yǎng)子女的開支十分龐大。

當(dāng)前，消費(fèi)不再是居民收入除儲(chǔ)蓄外的唯一出路。投資為城市居民的收入開辟了具有強(qiáng)烈吸引力的又一條途徑。調(diào)查中有38%的城市居民在傳統(tǒng)消費(fèi)之外，將收入主要用于投資。

隨著住房制度、醫(yī)療制度、勞動(dòng)保險(xiǎn)制度、就業(yè)制度、教育制度等改革的深化，67.3%的被調(diào)查者將收入中的相當(dāng)部分轉(zhuǎn)入儲(chǔ)蓄或各種形式的投資，以備日后用于購(gòu)房和裝修、子女教育、醫(yī)療費(fèi)用、養(yǎng)老生活費(fèi)用，這也相對(duì)限制了當(dāng)前實(shí)際購(gòu)買力增長(zhǎng)的速度和幅度。

2．消費(fèi)觀念開放和消費(fèi)市場(chǎng)空間擴(kuò)大

近幾年，普通家庭的家用電器更新?lián)Q代進(jìn)入了高潮，上世紀(jì)90年代購(gòu)置的家電中相當(dāng)一部分需要淘汰更新。家電行業(yè)中的技術(shù)更新，使產(chǎn)品不斷發(fā)展，品種不斷增加，款式不斷翻新，如等離子彩電、無氟冰箱、滾筒式可烘干洗衣機(jī)等，均進(jìn)一步刺激了居民消費(fèi)需求；DVD機(jī)、音響、攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等也掀起了一定規(guī)模的消費(fèi)熱；各類小家電，如洗碗機(jī)、消毒柜、按摩器等層出不窮，也紛紛在產(chǎn)品功能上吸引消費(fèi)者注意。

另外，在家電市場(chǎng)中一個(gè)很突出的表現(xiàn)是：品牌傾向。城市居民心中理想的品牌全是知名品牌，他們認(rèn)為這些品牌的產(chǎn)品無論在技術(shù)水平、工藝裝備還是售后服務(wù)上均有良好保障。

現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)已不是單純意義上的基本消費(fèi)品市場(chǎng)。城市居民需求已從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、享受型消費(fèi)升級(jí)，這就促使市場(chǎng)空間擴(kuò)大。人們?cè)跐M足了基本需求后，正逐漸追求社會(huì)需要、尊重需要甚至自我實(shí)現(xiàn)需要。開放型消費(fèi)觀的逐步形成使消費(fèi)不再僅僅是為了解決溫飽，更多地是為了提高生活質(zhì)量與發(fā)展自我。應(yīng)該看到，娛樂市場(chǎng)、教育市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、房產(chǎn)市場(chǎng)前景均十分誘人。

3．消費(fèi)層次升級(jí)和消費(fèi)階段變化遞進(jìn)

城市居民的消費(fèi)特征從過去的以基本生活必需消費(fèi)轉(zhuǎn)向更高層次、滿足多種需求的消費(fèi)階段，以發(fā)展為目的的大學(xué)以上高學(xué)歷的教育支出、以更舒適的生活質(zhì)量為目的的購(gòu)房消費(fèi)、以體現(xiàn)自身價(jià)值為目的的高層次消費(fèi)，都在一定范圍內(nèi)形成了消費(fèi)熱點(diǎn)。

在實(shí)際生活中，消費(fèi)熱點(diǎn)意向的形成而沒有導(dǎo)致實(shí)際消費(fèi)購(gòu)買熱潮是消費(fèi)能力和消費(fèi)氛圍積聚的過程。由于消費(fèi)熱點(diǎn)意向多集中在住房、汽車、電腦、教育等支出大的項(xiàng)目上，則消費(fèi)熱潮的出現(xiàn)就需要城市居民收入水平達(dá)到一定程度及國(guó)家消費(fèi)政策的明確導(dǎo)向。如浙江省城市的房?jī)r(jià)與城市居民平均收入的比例高達(dá)20:1，甚至30:1。此類消費(fèi)具有多年積聚、集中支出的特征，也有國(guó)家宏觀政策影響的特性。因此，消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)熱潮的形成是客觀必然趨勢(shì)。

居民消費(fèi)熱點(diǎn)是動(dòng)態(tài)現(xiàn)象，根據(jù)浙江省城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)實(shí)分析和發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方向及政府在消費(fèi)政策導(dǎo)向上應(yīng)緊緊把握消費(fèi)熱點(diǎn)的形成機(jī)理和變化規(guī)律，以消費(fèi)熱點(diǎn)的主要影響因素作為進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策的立足點(diǎn)和制定政策的出發(fā)點(diǎn)，不斷開拓新經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，保證企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步。

4．杭州居民具有理性的、符合自己能力范圍的消費(fèi)觀

2007年杭州市居民人均可支配收入超過1.9萬元，被調(diào)查者人均月消費(fèi)水平在1000至2000元之間占50.49%的，人均月消費(fèi)水平在1000元以下的占23%，而人均月消費(fèi)水平在3000元以上的占7%。這些數(shù)字說明杭州居民的消費(fèi)意識(shí)基本保守，習(xí)慣于在自己的能力范圍內(nèi)提高生活質(zhì)量。

對(duì)于每個(gè)月的消費(fèi)，91％的被調(diào)查者都是有計(jì)劃消費(fèi)，因此，杭州人的消費(fèi)觀還是比較理性的，這種理性的、適合自身能力范圍的消費(fèi)觀，是目前倡導(dǎo)的“新消費(fèi)理念”的基礎(chǔ)。

5．注重消費(fèi)品質(zhì)，不盲目迷信洋品牌

在“您在購(gòu)物時(shí)最注重的方面”這項(xiàng)調(diào)查中，71.3%的消費(fèi)者選擇了“質(zhì)量”，21.87％的消費(fèi)者選擇了“品牌”，而對(duì)于商品的價(jià)格反應(yīng)并不敏感。在“您更青睞國(guó)產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌”的調(diào)查中，46.85%的消費(fèi)者選擇了“支持國(guó)產(chǎn)品牌”，還有44.06%的消費(fèi)者選擇了“說不清，看情況而定”。結(jié)合以上兩項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行交叉分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，杭州居民對(duì)于商品的品質(zhì)有較高的要求，商品的質(zhì)量過硬才是吸引杭州消費(fèi)者的決定因素，而最近眾多洋大牌在浙江出現(xiàn)的“質(zhì)量門”事件前，也讓眾多消費(fèi)者不再迷信洋品牌。如前年年底，一批歐盟國(guó)家進(jìn)口名牌皮鞋因質(zhì)量不合格在杭州市郊被集中燒毀。此前，2005年索尼六款問題數(shù)碼相機(jī)在浙江全面退市；2006年豐田公司就滲油問題向廣大用戶表示歉意等，針對(duì)這些事件，我委采取了一系列的處理措施，為廣大消費(fèi)者培養(yǎng)科學(xué)健康的品牌消費(fèi)理念起到了積極的作用。

6．媒體廣告仍然是消費(fèi)者獲得信息的主要來源

在這項(xiàng)消費(fèi)者獲得消費(fèi)信息渠道的調(diào)查中，有77.9％的消費(fèi)者選擇從各類媒體獲得消費(fèi)信息，這種對(duì)媒體廣告的依賴，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生輕信廣告、盲目消費(fèi)的傾向，因此，廣告的發(fā)布者要以誠(chéng)信為本，社會(huì)各界要加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)督，杜絕虛假?gòu)V告，營(yíng)造健康品質(zhì)的廣告環(huán)境，而廣大消費(fèi)者也要增強(qiáng)鑒別能力，謹(jǐn)防盲目跟著廣告走，吃虧上當(dāng)。

7．消費(fèi)內(nèi)容仍較為傳統(tǒng)，高品質(zhì)生活休閑類消費(fèi)有較大發(fā)展空間

此次調(diào)查反映出杭州居民的消費(fèi)內(nèi)容仍然較為傳統(tǒng)，用于飲食，生活用品方面的消費(fèi)占較大比例。旅游、娛樂類消費(fèi)比例較小，隨著生活水平的不斷提高，可以預(yù)見，此類消費(fèi)的比重將逐漸上升。杭州是個(gè)溫情和浪漫的城市。在我們的另一項(xiàng)調(diào)查中，列出了30個(gè)有代表性的景點(diǎn)，要受訪者選出自己和家人最喜歡去的景點(diǎn)。結(jié)果，平湖秋月、斷橋和太子灣分列三甲。作為親情、愛情、幸福的文化載體，最愛平湖秋月、斷橋和太子灣，應(yīng)在情理之中。因此我們建議相關(guān)部門對(duì)杭州著名景點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)外宣傳和推廣，不但使杭州人熟悉和鐘愛家鄉(xiāng)景點(diǎn)，更要讓眾多的外地游客了解杭州、喜愛杭州。

8．消費(fèi)渠道的創(chuàng)新

調(diào)查顯示，目前在商場(chǎng)和超市購(gòu)物依然是杭州居民最愿意采用消費(fèi)渠道，而值得關(guān)注的是，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為年輕人和白領(lǐng)階層樂意采用的消費(fèi)渠道，而被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷售革命的電視購(gòu)物也逐漸被越來越多的消費(fèi)者所接受，被調(diào)查者中有２７％的人有電視購(gòu)物經(jīng)歷。而這些新型的消費(fèi)渠道也暴露出一些問題，如６２％的被調(diào)查者認(rèn)為電視購(gòu)物廣告存在虛假成分或夸大效果。電視購(gòu)物的售后服務(wù)也令人擔(dān)憂，因此，對(duì)于此類新型的消費(fèi)渠道，需要進(jìn)一步進(jìn)行規(guī)范和管理，從而更好的服務(wù)消費(fèi)者，為打造品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)造良好環(huán)境。

通過本次調(diào)查活動(dòng)，我們基本了解了杭州市居民消費(fèi)習(xí)慣現(xiàn)狀，從而使我們可以更好地開展和品質(zhì)生活相通的“新消費(fèi)理念”運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確、理性的消費(fèi)觀，促進(jìn)和諧消費(fèi)。

9．消費(fèi)更看重方便性

現(xiàn)在，越來越多的日?；顒?dòng)在“搶奪”消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間。消費(fèi)者的購(gòu)買頻率在明顯下降，但他們每次的購(gòu)物金額在明顯上升。

越來越多的人希望在家門口就能買到東西，或者是開車去稍遠(yuǎn)的賣場(chǎng)買很多東西。這個(gè)變化對(duì)一些更小的賣場(chǎng)模式可能提供更好的成長(zhǎng)土壤，也就是說，商家可能不需要開幾千平方米、幾萬平方米的賣場(chǎng)，只要開五六百平方米或一兩千平方米的店面，就可以為消費(fèi)者提供更多方

便性的服務(wù)。

這一啟示要求零售業(yè)的布局要更貼近消費(fèi)者的生活。一方面從零售店鋪的模式及布局上來說，需要更加靠近消費(fèi)者；另一方面，消費(fèi)者進(jìn)到商店以后，希望更快、更容易地找到自己想買的東西。傳統(tǒng)上，中國(guó)零售業(yè)對(duì)于店堂布局不那么講究，店堂布局不一定跟客流、人的習(xí)慣走動(dòng)方向完全一致，但往前發(fā)展，這種情況肯定有提高改進(jìn)的必要。

10．消費(fèi)取舍，有增有減

不論是否受金融危機(jī)的影響，消費(fèi)者開始在不同產(chǎn)品品類中有意無意地進(jìn)行著消費(fèi)預(yù)算再分配。一方面，消費(fèi)者的總體消費(fèi)支出在上升，但是上升是不平衡的。相當(dāng)多的消費(fèi)者并不是在所有品類上的消費(fèi)都在上升，相反地，他們?cè)谀承┢奉惿仙踔猎谙朕k法壓縮支出或維持不變。目前，從一些方向性數(shù)據(jù)來看，比較明顯的是消費(fèi)者在生活必需品，比如食品、特別是包裝食品上，大家更意愿控制支出；而在電子產(chǎn)品、娛樂相關(guān)產(chǎn)品、時(shí)裝衣服等方面，有不少消費(fèi)者希望增加支出。

所謂有取有舍，市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)預(yù)算重新調(diào)整的過程，這對(duì)零售商和消費(fèi)品生產(chǎn)商會(huì)帶來一些影響。這反映了中國(guó)居民生活水平發(fā)展到一定程度后，消費(fèi)選擇會(huì)發(fā)生變化，從過去單純地關(guān)注飲食豐富，到現(xiàn)在覺得吃就是那么回事兒，更想得到的是好的消費(fèi)體驗(yàn)，如電子產(chǎn)品、時(shí)裝等能直接給消費(fèi)者感官上的享受和豐富體驗(yàn)。從零售上來說，電子產(chǎn)品、服裝店專賣店或網(wǎng)上渠道在未來一段時(shí)間里，會(huì)有進(jìn)一步加快發(fā)展的機(jī)會(huì)。尤其是年輕一代消費(fèi)者，對(duì)這些非必需品的需求，會(huì)進(jìn)一步豐富和提高。

11．消費(fèi)活動(dòng)半徑拉長(zhǎng)，區(qū)域性概念增強(qiáng)

消費(fèi)的區(qū)域性消費(fèi)概念增強(qiáng)和拓寬。隨著我國(guó)整體交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，特別是高鐵和動(dòng)車的發(fā)展，把三四百公里之內(nèi)的區(qū)域更密切地互通互聯(lián)起來。此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者區(qū)域性特征正進(jìn)一步加強(qiáng)。在一個(gè)大的區(qū)域概念里，原來的一二線城市、二三線城市之間的消費(fèi)心理變化進(jìn)一步縮小。

隨著交通便利，消費(fèi)的趨同性加大。江浙一帶的城市消費(fèi)者的選擇范圍增大了，他們可以直接到上海消費(fèi)。這對(duì)于不同品類的產(chǎn)品有不同的影響。比如，對(duì)高端商品，店鋪的戰(zhàn)略是否仍有必要在城市級(jí)別上繼續(xù)深入走下去，是將店面開到比如杭州更下面的城市，還是隨著大家到杭州消費(fèi)的概率提高，一些高端產(chǎn)品、奢侈品應(yīng)該更好地發(fā)揮中心城市旗艦店的拉動(dòng)作用。過去，經(jīng)營(yíng)者更強(qiáng)調(diào)開店要進(jìn)一步深入下去，但是在目前的情況下，一些高端品牌可能需要更強(qiáng)調(diào)一線旗艦城市的市場(chǎng)地位，進(jìn)一步加強(qiáng)旗艦城市對(duì)二三線城市的作用和影響。

12．晚間娛樂休閑活動(dòng)消費(fèi)特征

晚間娛樂休閑活動(dòng)青睞大眾型消費(fèi)，主要表現(xiàn)為消費(fèi)場(chǎng)所大眾化。晚間娛樂休閑活動(dòng)場(chǎng)所受到喜愛的程度由強(qiáng)至弱依次是：茶樓、商場(chǎng)、KTV、特色街、咖啡館、書店、影劇院、健身中心、酒吧、餐館、廣場(chǎng)、網(wǎng)吧、洗浴中心、其他。其中，排在前幾位的消費(fèi)場(chǎng)所普遍具有大眾

性和親民性，價(jià)格相對(duì)其他業(yè)態(tài)更為透明化。其次是出行方式大眾化，一般選擇的交通工具為汽車、公交等。最后是消費(fèi)水平大眾化。杭州晚間娛樂休閑消費(fèi)水平還是以中等偏低的大眾化消費(fèi)為主。同時(shí)，杭州市民的晚間娛樂休閑活動(dòng)場(chǎng)所基本上還鎖定在老城區(qū)內(nèi)業(yè)已發(fā)展多年的商業(yè)街成熟區(qū)塊，而對(duì)于因商住功能于近年迅速發(fā)展起來的新城區(qū)內(nèi)的新型娛樂休閑模式，市民普遍接受程度偏低。總結(jié)起來，杭州市民晚間娛樂休閑活動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)特征主要表現(xiàn)為家庭型消費(fèi)（這個(gè)重要發(fā)現(xiàn)為發(fā)展杭州市晚間娛樂休閑提出了又一個(gè)新命題，即如何發(fā)展家庭型晚間娛樂休閑活動(dòng)以適應(yīng)消費(fèi)需求），個(gè)性化消費(fèi)（這就要求杭州發(fā)展晚間娛樂休閑活動(dòng)時(shí)能夠提供更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)形式），舒適型消費(fèi)（越來越多的消費(fèi)者希望晚間娛樂休閑活動(dòng)的配套設(shè)施和項(xiàng)目應(yīng)該進(jìn)一步到位、管理和服務(wù)應(yīng)該進(jìn)一步提升）。總而言之，從容不迫的、體貼入微式的舒適型晚間娛樂休閑活動(dòng)形式正在為更多的消費(fèi)者所關(guān)注。

13．消費(fèi)行為特征

首先，消費(fèi)行為因人而異，主要表現(xiàn)在：

(1)性別差異導(dǎo)致消費(fèi)行為差異化。通過對(duì)比分析我們發(fā)現(xiàn)，女性對(duì)商場(chǎng)、特色街、餐館、美容院要顯著高于男性。對(duì)健身中心、棋牌室、夜總會(huì)、洗浴中心的偏好上，男性略高于女性，余者差別不是很大。

(2)年齡差異引發(fā)消費(fèi)行為層級(jí)化。經(jīng)比較發(fā)現(xiàn)，18～25歲的消費(fèi)者最為偏愛排名前五位的晚間娛樂休閑場(chǎng)所依次為：KTV、特色街、影劇院、商場(chǎng)、書店；25～44歲的依次為：茶樓、咖啡館、健身中心、商場(chǎng)、KTV；45～64歲的依次為：茶樓、商場(chǎng)、健身中心、特色街；65歲以上的為餐館、廣場(chǎng)、影劇院、書店等。總體上來說，KTV以其相對(duì)適中的價(jià)格和倡導(dǎo)的綠色健康消費(fèi)更為受到年輕人的追捧。茶樓、商場(chǎng)和健身中心則由于社交應(yīng)酬和身心放松的需要受到經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的中年人的喜愛。

(3)收入差異致使消費(fèi)行為懸殊化。綜合比較發(fā)現(xiàn)，月收入在5009元以上的高收入人群在總體上對(duì)晚間娛樂休閑場(chǎng)所的偏好總體上高于月收入在5000元以下的中低收入人群，尤其反映在咖啡館、健身中心、商場(chǎng)等相對(duì)中高端的休閑場(chǎng)所上。

其次，消費(fèi)行為因時(shí)而異，比較雙休日晚間和工作日晚間的消費(fèi)行為，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)晚間娛樂休閑場(chǎng)所的選擇呈現(xiàn)出一定的差異性。受選率按降序排名，在雙休日晚間消費(fèi)者最喜歡的場(chǎng)所依次為：茶樓、特色街、影劇院、書店、商場(chǎng)、咖啡館；而在工作日晚間最為喜歡的則依次為：咖啡館、茶樓、健身中心、影劇院、商場(chǎng)等。研究發(fā)現(xiàn)：無論是雙休日還是工作日，咖啡館、茶樓、商場(chǎng)以及KTV的排名始終在前六位，差別不是很大。但在不同的時(shí)間段，消費(fèi)者對(duì)不同場(chǎng)所的選擇還是有一定差別的。工作日晚間有很大一部分的娛樂休閑活動(dòng)屬于商務(wù)休閑與娛樂性休閑的結(jié)合，人際交往與感情聯(lián)絡(luò)是休閑的重要目的之一。

資料來源:

1:2011年的麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查

2:消費(fèi)頭條網(wǎng)

3:百度文庫(kù)---杭州女性購(gòu)物

4:星島環(huán)球網(wǎng)---一張打折卡給杭州消費(fèi)者省下400萬元 口碑卡刷出杭城消費(fèi)新習(xí)慣

5:連鎖實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)---新生代消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣研究

6: 《杭州市人民政府關(guān)于印發(fā)杭州市區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)2003—2010年發(fā)展導(dǎo)向性規(guī)劃綱要的通知》

7:華東經(jīng)濟(jì)管理---長(zhǎng)江三角洲地區(qū)城鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)分析

8:杭州網(wǎng)---建設(shè)“購(gòu)物天堂、美食之都”杭州今年排出“十大任務(wù)”

9:百度百科---市場(chǎng)消費(fèi)特征

10:當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究---消費(fèi)者特征與消費(fèi)者問題產(chǎn)生原因的分析

11:消費(fèi)導(dǎo)刊---消費(fèi)者行為:多學(xué)科視角比較

第五篇：XX年在春節(jié)期間居民消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

XX年在春節(jié)期間居民消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

春節(jié)眼看就到了,關(guān)于春節(jié)該買些什么、今年的春節(jié)怎么過又成了話題。那么XX年在春節(jié)期間居民消費(fèi)情況是怎樣的呢?以下是小編為大家搜集整理提供到的關(guān)于XX年在春節(jié)期間居民消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告范文，歡迎閱讀參考學(xué)習(xí)

一、春節(jié)主要消費(fèi)

2月份，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局瀘州調(diào)查隊(duì)物價(jià)調(diào)查資料顯示，受春節(jié)節(jié)日等因素影響，瀘州市居民消費(fèi)價(jià)格幅度擴(kuò)大，CPI同比上漲%，較一月份擴(kuò)大個(gè)百分點(diǎn)，同比漲幅比全國(guó)平均水平低個(gè)百分點(diǎn)，比全省平均水平高個(gè)百分點(diǎn)，從調(diào)查來看，這期間居民消費(fèi)主要分為一下幾個(gè)部分：

1、購(gòu)置年貨

春節(jié)是我國(guó)一個(gè)及其重要的傳統(tǒng)節(jié)日，因此，對(duì)于大多數(shù)居民而言，春節(jié)期間在年貨上的支出占了所有支出的大部分。春節(jié)前夕，摩爾、重百、匯通等瀘州的大型超市相繼進(jìn)入銷售高峰期。消費(fèi)者每次消費(fèi)均在200元以上，在購(gòu)買的商品中，以肉類和蔬果類居多，其次是糖果，酒水等。

2、休閑娛樂

隨著人們消費(fèi)與生活觀念的改變，近幾年，春節(jié)期間人們比起在家過年更愿意選擇出門旅游，使得春節(jié)成為了旅游高峰期，其中較溫暖的南方與冰雪覆蓋的北方成為人們的首選。除了旅游以外，人們花在棋牌，KTV,電影上的費(fèi)用也在增加，這些都是春節(jié)與親朋好友一起消遣的不錯(cuò)選擇。

3、飲食消費(fèi)

不同于過去的過年，人們從方便、實(shí)惠、美味的角度考慮，現(xiàn)在更加愿意在飯館請(qǐng)客，這也省去了在家做飯帶來的各種麻煩，所以也就增加了春節(jié)期間在飲食方面的消費(fèi)比例。由于吃團(tuán)年飯大多是以家庭為單位，因此消費(fèi)均在500元以上，在某些高檔酒店甚至可以達(dá)到XX元，同時(shí)，各飯店在春節(jié)期間都會(huì)在平常消費(fèi)的基礎(chǔ)上增加價(jià)格幅度，使得春節(jié)期間飲食消費(fèi)在居民消費(fèi)中占了相當(dāng)大的比重。

4、送禮拜年

春節(jié)期間人們不僅會(huì)和家人度過，還會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)期走親訪友以增加親友間的感情，這其中包括了買禮物的費(fèi)用以及送紅包的費(fèi)用。隨著人們生活水平的提高，人們送的禮物也越來越昂貴，各種營(yíng)養(yǎng)品，保健品成為人們的首選。同時(shí)，給親朋好友的小孩兒包紅包也成為較大的一個(gè)支出，大家在潛移默化中逐漸習(xí)慣也此種形式來表達(dá)新春的祝賀之情。

二、春節(jié)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

1、人們消費(fèi)觀念的改變

人們已經(jīng)從以前只解決溫飽問題轉(zhuǎn)變到開始享受物質(zhì)生活以及精神生活上，大家不再像以往一樣，機(jī)械地把掙來的錢存起來，而是開始步入消費(fèi)領(lǐng)域，開始學(xué)會(huì)提高自己的生活質(zhì)量，改變對(duì)待生活的方式態(tài)度。

2、人們生活水平的提高

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和系列民生工程、惠民政策的推進(jìn)，瀘州城鄉(xiāng)居民生活水平也得到了同步提高。前三季度瀘州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13959元，增長(zhǎng)%。其中，工資性收入仍成為可支配收入的主體，占可支配收入的%，經(jīng)營(yíng)性收入和財(cái)產(chǎn)性收入保持快速增長(zhǎng)。農(nóng)民人均現(xiàn)金收入5141元，增長(zhǎng)%。正是由于收入水平的不斷提高，刺激了消費(fèi)水平的不斷提高。

3、政府的各種政策

受08年全球金融危機(jī)的影響，各地政府開始實(shí)施刺激消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的政策，如：加快建設(shè)安居型工程、加快醫(yī)療衛(wèi)生和文化事業(yè)的發(fā)展等。這些政策直接使得人們改變消費(fèi)觀念，增加消費(fèi)。

4、商家的促銷手段

到了過年期間，各大商場(chǎng)的促銷手段主要分為區(qū)別營(yíng)銷、定制營(yíng)銷，無縫營(yíng)銷等方面。主要體現(xiàn)為折扣優(yōu)惠、送劵返現(xiàn)金等活動(dòng)。因此，消費(fèi)者們?cè)诟鞣N優(yōu)惠手段的吸引下進(jìn)行多種w消費(fèi)。

三、春節(jié)理性消費(fèi)建議

1、在春節(jié)前夕擬出一個(gè)大致的消費(fèi)計(jì)劃，以避免沖動(dòng)的消費(fèi)行為，這可以減少消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)在非必須商品上的支出，節(jié)約開支。

2、由于在春節(jié)期間，受整個(gè)社會(huì)氛圍的影響，人們會(huì)不自覺的增加消費(fèi)，同時(shí)，各大商場(chǎng)的折扣活動(dòng)使得商品價(jià)格的確低于平時(shí)價(jià)格，因此消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)回避，克制貪便宜的消費(fèi)行為。

3、對(duì)信用卡的使用會(huì)在無意識(shí)的情況下增加消費(fèi)，由于刷卡并不能實(shí)際即刻得反映支出狀況，因此會(huì)在不自覺中加大了消費(fèi)支出，因此人們可以適當(dāng)減少對(duì)信用卡的使用，而改用現(xiàn)金支付。

4、按自身收入水平安排消費(fèi)，這不僅能夠減少自己在非必須商品上的消費(fèi)，同時(shí)也能夠通過計(jì)劃的手段提高自己的生活水平。

結(jié)論：此次調(diào)查僅是針對(duì)瀘州地區(qū)的居民消費(fèi)現(xiàn)狀，但這種現(xiàn)狀也是各地區(qū)在春節(jié)期間的一個(gè)共同特點(diǎn)，這不僅反映了當(dāng)今社會(huì)人們生活質(zhì)量的提高，這同時(shí)也是對(duì)國(guó)家日益富強(qiáng)的一大肯定。人們響應(yīng)著國(guó)家的號(hào)召，也深深受到國(guó)家各種福利政策的惠及。人們自身的生活水平得到了改善，這也將社會(huì)的發(fā)展推向了一個(gè)新的臺(tái)階。

調(diào)查問卷

1、春節(jié)是否回家

A回家 B不回家 C外出旅游

2、收入與往年相比

A減少 B增加 C與往年一樣

3、收入變化對(duì)春節(jié)消費(fèi)是否有影響

A無影響 B有影響 C可能會(huì)有影響

4、春節(jié)的預(yù)計(jì)支出

A XX元以下 B XX元至4000元 C 4000元以上

5、與去年相比，今年的支出

A增加 B減少 C無變化

6、今年的消費(fèi)主要用在(多選)

A年貨 B餐飲 C休閑娛樂 D走親訪友 E壓歲錢

7、個(gè)人認(rèn)為影響消費(fèi)的因素

A收入水平B物價(jià)水平C個(gè)人需要

春節(jié)將至，在這個(gè)傳統(tǒng)而又重大的節(jié)日里，喜歡熱鬧、喜慶的家鄉(xiāng)人民會(huì)選擇怎樣的方式“過大年”呢?他們的年夜飯會(huì)在哪里吃?哪些消費(fèi)領(lǐng)域最能吸引人們的眼球?今年的“黃金周”是否依然金光燦爛?孩子們的消費(fèi)方式又有哪些不同呢?有人說：“這一年的辛勞賺來的錢，正是為了歡渡春節(jié)?！彼砸簿褪钦f，這是一年中花錢最多的一次節(jié)慶。于是，趁勢(shì)我就春節(jié)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。

一、消費(fèi)投向在哪里?

在調(diào)查中，大人們的消費(fèi)投向可謂五花八門，各種方式都在選擇之列。不過，購(gòu)置衣服以微弱票數(shù)勝出。其次是餐飲，再次是送禮，接下來還有文化娛樂、壓歲錢、購(gòu)置日用品、旅游等。

1、新年就要穿新衣

春節(jié)期間購(gòu)物往往是一些女士在節(jié)日期間的首選。在一家公司上班表姐告訴我，她們這些職業(yè)女性因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系平常難得湊在一塊，剛好利用休假時(shí)光快快樂樂地逛街購(gòu)物。據(jù)了解，有表姐這樣想法的大有人在。一些職業(yè)女性和家庭婦女平常都是沒有充足的時(shí)間逛街購(gòu)物，春節(jié)的休假正好可以彌補(bǔ)。一位平常只在家圍著老公、孩子干家務(wù)的阿姨說，“往常在家里就是圍著灶臺(tái)、洗衣機(jī)轉(zhuǎn)，根本沒有自己的時(shí)間。現(xiàn)在他們都休假了，我也要放松放松，買幾件稱心的衣服好好地打扮打扮自己。” 另外，給愛人、孩子添置新衣，也是春節(jié)女士們不可缺少的“工作”之一。

2、民以食為天 對(duì)很多人來說，春節(jié)活動(dòng)基本上圍繞吃進(jìn)行。

家鄉(xiāng)人春節(jié)期間在食品方面到底要花多少錢呢?世紀(jì)聯(lián)華的一位收銀員告訴我，大概在節(jié)前20多天，超市就進(jìn)入銷售高峰，顧客一次購(gòu)物花費(fèi)大多在200元至600元之間，有不少還上了千元，賣出去的東西絕大部分是食品?！坝幸淮?，一個(gè)五口之家買了1000多元的食品，裝了好幾輛手推車，他們的孩子還吵著說不夠呢?！笔浙y員笑著說。在購(gòu)買食品方面，我了解到，有以下幾種食品幾乎成為了家家必備的。有各類小食品、糖果、瓜子、飲料、葡萄酒。但是除了葡萄酒所占花銷較大，約達(dá)到六七十元外，其余各項(xiàng)基本在三四十元左右。

餐飲消費(fèi)也是家鄉(xiāng)人民春節(jié)的一大消費(fèi)支出之一。對(duì)多數(shù)人來說，春節(jié)期間走親串友是常情，既然是走親訪友那就免不了吃吃喝喝，我從家附近的一些酒樓了解到，今年春節(jié)從三十到正月初五的酒席早20天前甚至更早就被預(yù)定一空。一家酒店的大堂經(jīng)理告訴我，在他們這預(yù)定酒席的平均消費(fèi)大多為六七百元，有些還超過千元?！懊褚允碁樘炻?，何況還是過節(jié)呢?！?/p>

在酒店消費(fèi)的市民大多是圖個(gè)方便，不愿親自下廚，但也有不少人為追求家庭氣氛，在家里設(shè)宴招待親友的。家住紅星小區(qū)的王先生說，“大過年的，親朋好友聚在一起不就是圖個(gè)開心嘛，犯不著上酒店花那冤枉錢?！?/p>

3、送禮開銷過大 親戚朋友互相拜年，自然少不了送禮。如今，送禮已經(jīng)成了過年支出的很大一部分，有的家庭甚至超過了吃的支出。我對(duì)運(yùn)河小區(qū)的一些居民進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，過年的人情消費(fèi)最多超過5000元，最少的也有近千元，這其中包括給親朋好友的禮品、禮金，給孩子的壓歲錢等。

一位吳先生說，一年只過一次年，親戚朋友間總要是要走動(dòng)一下的，又不能空著手去，現(xiàn)在的人品位高了，送低檔的東西顯得寒酸，給每個(gè)孩子的壓歲錢就不能少于200元。粗粗算一下，春節(jié)期間送禮的錢就達(dá)到XX多元。其實(shí)，春節(jié)人情消費(fèi)的增加只是一個(gè)縮影，不僅是春節(jié)，就是平時(shí)，人情類的消費(fèi)也占了人們消費(fèi)中的很大一部分，成為一項(xiàng)很主要的消費(fèi)。

隨著家鄉(xiāng)城鎮(zhèn)居民收入和消費(fèi)水平的不斷提高，人情消費(fèi)也在不斷上檔升級(jí)，禮金數(shù)額水漲船高。人情類消費(fèi)的增加也成很多人的沉重負(fù)擔(dān)。一位去年春節(jié)期間人情類消費(fèi)達(dá)到3000多元的李先生無奈地對(duì)我說：“人情費(fèi)超過了小孩學(xué)費(fèi)，面對(duì)眾多的人情費(fèi)，我真的有點(diǎn)捉襟見肘?！?/p>

從調(diào)查中可以看到，人們習(xí)慣將白酒作為饋贈(zèng)親朋好友的禮品，選擇白酒送禮的家庭比率達(dá)69%，平均送禮金額中也是白酒最高達(dá)到元。

4、快快樂樂春節(jié)游近年來，春節(jié)游一直很火爆。我在市里的一些旅行社了解到，一些旅游線路基本排滿。在春秋旅行社報(bào)表上，大年初一和初二的海南游已“滿座”，而前來咨詢的市民仍是絡(luò)繹不絕。

“如果天氣晴好的話，外出旅游的人還會(huì)多些呢?！币宦眯猩绻ぷ魅藛T告訴我。對(duì)于很多人來說，春節(jié)是個(gè)團(tuán)圓的的日子，也是游玩的日子，一位熊先說：“我挺喜歡旅游的，但不知道春節(jié)期間天氣怎樣，如果天氣不是很壞，帶著親戚朋友一起自駕游也是件快樂的事?！?/p>

調(diào)查顯示，在旅游形式上，57%的人選擇隨團(tuán)出游，43%的人選擇自助旅游。在地點(diǎn)上，廣東、廈門、深圳、云南等氣候宜人的南方和氣候相對(duì)寒冷的北方城市(如哈爾濱、長(zhǎng)春等)最受歡迎。在境外游方面，香港仍是許多人的首選。

三、春節(jié)的疑問

1、春節(jié)打算在哪過?

相對(duì)于“五一”、“十一”、元旦等節(jié)假日，調(diào)查顯示春節(jié)是最深人關(guān)注的節(jié)日。在被采訪者中，83%的人認(rèn)為，在所有節(jié)日中，春節(jié)是最重要的，也是必須要過的一個(gè)節(jié)日。53%的被采訪者表示要在家度過春節(jié)，16%的被采訪者表示要以旅游的方式度過春節(jié)，27%的被采訪者表示要以走親訪友的方式度過春節(jié)，有4%的被采訪者稱，他們會(huì)以知識(shí)充電或健身的方式度過春節(jié)。

2、年夜飯?jiān)谀睦锍?

關(guān)于今年的年夜飯，62%的被采訪者表示要在家里吃，38%的被采訪者表示會(huì)選擇近幾年流行的方式，在酒店里享受店家推出的年夜大餐。在飯店里吃年夜

飯，48%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)消費(fèi)在1000元以下，21%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)消費(fèi)在1000~XX元，13%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)消費(fèi)XX~3000元，有8%的消費(fèi)者稱，他們的預(yù)計(jì)消費(fèi)在3000~5000元，有10%的消費(fèi)者打算在年夜飯這一項(xiàng)上花費(fèi)5000元以上。我在我市一些三星級(jí)大酒店了解到，酒店推出的1666元、2888元的年夜飯?jiān)诔χ凹s十天就被訂購(gòu)一空，且比去年預(yù)定量要多出10%。而“豪華級(jí)”的6666元、8888元年夜飯的預(yù)定量較比前幾年有所下降。這說明了人們?cè)谏钏教岣撸M(fèi)觀念改變的同時(shí)，已經(jīng)初步養(yǎng)成了節(jié)約的習(xí)慣，不再刻意追求“天價(jià)”帶來的那份虛榮，而是選擇過一個(gè)富裕而不浪費(fèi)的春節(jié)。

3、春節(jié)應(yīng)當(dāng)怎樣過?

春節(jié)是中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日，而如今那濃濃的年味似乎越來越淡。在對(duì)待春節(jié)的態(tài)度上，有63%的人認(rèn)為現(xiàn)在春節(jié)年味太淡，缺少傳統(tǒng)文化，希望能過一個(gè)傳統(tǒng)型的春節(jié)，16%的人認(rèn)為現(xiàn)在的春節(jié)簡(jiǎn)單輕松，比傳統(tǒng)春節(jié)要好，據(jù)我了解，這么認(rèn)為的大多數(shù)位年輕人，另有21%被采訪者認(rèn)為現(xiàn)在的春節(jié)和“五一”“十一”長(zhǎng)假?zèng)]有什么兩樣。我市今年舉行的“運(yùn)河之都”文化廟會(huì)，集民俗風(fēng)貌、文化演出、傳統(tǒng)小吃、特色飾物于一體，成為百姓過年消費(fèi)的一大去處，也是今年市民歡度春節(jié)的方式之一。在廟會(huì)上我了解到，百姓對(duì)這種過年的方式十分滿意，認(rèn)為這種在城市里少見的廟會(huì)不僅讓人了解到本地的傳統(tǒng)文化，還使這個(gè)春節(jié)變得年味濃濃，對(duì)于小孩子來說這也是一個(gè)讓他們真正了解春節(jié)傳統(tǒng)的渠道。在城市里舉行廟會(huì)，不僅拉進(jìn)了城鄉(xiāng)間的距離，更為市民提供了消費(fèi)好去處，也給更多的商家?guī)砩虣C(jī)。

過年送禮送什么?

69%的被訪者表示春節(jié)送禮會(huì)選擇白酒，27%的被訪者表示會(huì)選擇一些保健品送親友，極少數(shù)被訪者表示會(huì)選擇其他有意義或?qū)Ψ秸嬲枰亩Y品。由此可以看出，春節(jié)送禮還是停留在送傳統(tǒng)禮品上，并沒有深入實(shí)際的考慮。

4、壓歲錢該怎樣花?

隨著百姓生活水平的提高，孩子們的壓歲錢也是越來越多。那么，這些交到孩子手里的錢，是怎樣花的呢?我在家附近的第八中學(xué)對(duì)初中學(xué)生作了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近八成中學(xué)生的壓歲錢在800元左右，超過1000元的和低于500元的在少數(shù)，極少數(shù)的學(xué)生壓歲錢在1500元左右。他們的壓歲錢主要用于以下幾個(gè)方面：用壓歲錢上網(wǎng)，買游戲卡，為自己添置新衣服及飾物，買平時(shí)就喜歡的圖書，購(gòu)買高檔文具，請(qǐng)同學(xué)一起去吃肯德基、德克士等洋快餐。調(diào)查中，很少有學(xué)生提出會(huì)把壓歲錢捐給希望工程或貧困家庭，但經(jīng)我提醒，有不少學(xué)生表示會(huì)考慮這么做。由此可以看出，家長(zhǎng)對(duì)學(xué)生平時(shí)的教育在這方面還是有所欠缺。

春節(jié)是我們中華民族傳統(tǒng)而又重大的節(jié)日，貼春聯(lián)，放鞭炮，給孩子壓歲錢等成為了家家戶戶必不可少的習(xí)俗，每年一家人圍在一起吃團(tuán)圓飯也成了固定的傳統(tǒng)。一向喜歡熱熱鬧鬧，紅紅火火的家鄉(xiāng)人民會(huì)選擇怎樣的方式過大年呢?他們的年夜飯?jiān)谀膬撼?大人們的消費(fèi)投向在哪里?孩子們的消費(fèi)方式又有哪些不同?于是，圍繞上述幾個(gè)問題，我就小區(qū)的春節(jié)消費(fèi)狀況進(jìn)行了一次調(diào)查：

一、年夜飯?jiān)谀膬撼?

關(guān)于今年的年夜飯，70%的被采訪者表示要在家里吃，30%的被采訪者表示會(huì)選擇在酒店里享受店家推出的年夜大餐。

在飯店里吃年夜飯，48%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)消費(fèi)在1000元以下，22%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)消費(fèi)在1000~XX元，12%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)消費(fèi)在XX~3000元，有10%的消費(fèi)者稱，他們的預(yù)計(jì)消費(fèi)在3000~5000元，有8%的消費(fèi)者打算花費(fèi)5000元以上。這說明了人民生活水平在提高，消費(fèi)觀念改變的同時(shí)，已經(jīng)逐步養(yǎng)成了節(jié)約的習(xí)慣，不再刻意追求“天價(jià)”帶來的那份虛榮，而是選擇過一個(gè)富裕而不浪費(fèi)的春節(jié)。

二、大人們的消費(fèi)投向在哪里?

在調(diào)查中，大人們的消費(fèi)投向可謂五花八門。在這其中，送禮以微弱票數(shù)勝出，其次是餐飲，購(gòu)置衣服，旅游，文化娛樂等。

親戚朋友互相拜年，自然少不了送禮。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過年的人情消費(fèi)最多超過5000元，最少的也有近千元，這其中包括給親朋好友的禮品、禮金，給孩子的壓歲錢等。俗話說得好：“今朝有酒今朝醉”，71%的被采訪者表示春節(jié)送禮會(huì)選擇白酒，而白酒作為饋贈(zèng)親朋好友的禮品，平均送禮金額中也是白酒最高。23%的被采訪者表示會(huì)選擇一些保健品送給親友，還有極少數(shù)的人表示會(huì)選擇其它有意義或?qū)Ψ秸嬲枰亩Y品。一位丁先生說：“過年嘛，親戚朋友之間難免要互相走動(dòng)，現(xiàn)在大家的生活水平都高了，送禮也講究檔次，送低檔的東西面子上說不過去?！逼鋵?shí)，春節(jié)人情消費(fèi)的增加只是一個(gè)縮影，不僅是春節(jié)，就是平時(shí)，人情類的消費(fèi)也占了人們消費(fèi)中的很大一部分，成為一項(xiàng)很主要的消費(fèi)。隨著家鄉(xiāng)城鎮(zhèn)居民收入和消費(fèi)水平的不斷提高，人情消費(fèi)也在不斷上檔升級(jí)，禮金數(shù)額水漲船高。人情類消費(fèi)的增加也成為很多人的沉重負(fù)擔(dān)，尤其是對(duì)于普通的工薪階層。一位去年春節(jié)期間人情類消費(fèi)達(dá)到4000多元的張先生就無奈地表示“這樣下去實(shí)在吃不消”。

俗話說“民以食為天”，對(duì)很多人來說，春節(jié)活動(dòng)基本上圍繞吃進(jìn)行。那么，居民們春節(jié)期間在食品方面到底要花多少錢呢?據(jù)我調(diào)查，大部分居民一次購(gòu)物花費(fèi)大多在200元至600元之間，有不少還上了千元。鄰居林叔叔跟我說：“我家買了3000多元的食品，裝了滿滿三輛手推車，我兒子還吵著說不夠呢?！痹谫?gòu)買食品方面，我了解到，有以下幾種食品幾乎成為了家家必備的：各類小食品、糖果、瓜子、飲料、葡萄酒。除了葡萄酒所占花銷比較大，其余各項(xiàng)基本在三四十元左右。此外，餐飲消費(fèi)也是一大消費(fèi)支出之一。對(duì)多數(shù)人來說，春節(jié)期間走親串友是常情，既是如此，就免不了要吃吃喝喝，我從家附近的一些酒店了解到，今年春節(jié)從三十到正月初五的酒席早20天前甚至更早就被預(yù)定一空。在酒店消費(fèi)的居民大多是圖個(gè)方便，不愿親自下廚，但也有不少人為追求家庭氣氛，在家里設(shè)宴招待親友的。小區(qū)的一位王女士說：“過年不就圖個(gè)吃飽喝飽嘛，還是在家里吃比較實(shí)在?！?/p>

春節(jié)本就是個(gè)辭舊迎新的日子，因而大部分人選擇春節(jié)期間購(gòu)物添置新衣，對(duì)小孩子們來說，穿著新衣服、新鞋子在伙伴們面前炫耀別提有多得意了。一位剛剛放假的孫女士告訴我，她們這些職業(yè)女性平時(shí)因?yàn)楣ぷ髅?，根本沒時(shí)間購(gòu)物逛街，而這正好提供了她們休閑放松的平臺(tái)。而那些平時(shí)在家操持家務(wù)的家庭主婦此刻也終于得以休息，相約幾位閨蜜一起為自己、愛人、孩子購(gòu)買新衣服，一位整日圍著老公孩子轉(zhuǎn)的阿姨提到這兒時(shí)露出了幸福的笑容：“平時(shí)從早到晚都忙著做家務(wù)，哪有時(shí)間打扮自己，現(xiàn)在春節(jié)到了，自己也可以好好放松，休息一下了?！?/p>

相對(duì)于“十一”、元旦等節(jié)假日，春節(jié)是最受居民關(guān)注的一個(gè)節(jié)日。在被采訪者中，85%的人認(rèn)為，春節(jié)是一年當(dāng)中最重要，最特別的日子，對(duì)他們來說，與一家人聚在一起吃團(tuán)圓飯，看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是他們最大的滿足。54%的被采訪者表示要在家度過春節(jié)，16%的被采訪者表示會(huì)攜帶家人去外面旅游，27%的被采訪者表示會(huì)在春節(jié)期間走親訪友，也有3%的被采訪者表示會(huì)以知識(shí)充電或健身的方式度過春節(jié)。隨著改革開放的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，在春節(jié)期間外出旅游業(yè)成為大部分人的選擇。一位陸先生說：“每年春節(jié)帶著家人出去旅游是一件非常愜意的事情?！闭{(diào)查顯示，在旅游形式上，58%的人選擇隨團(tuán)出游，42%的人選擇自助旅游。在地點(diǎn)上，廣東、廈門、深圳、云南等氣候宜人的南方和氣候相對(duì)寒冷的北方城市(如哈爾濱、長(zhǎng)春等)最受歡迎。在境外游方面，香港仍是許多人的首選。

春節(jié)是中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日，而如今那濃濃的年味似乎越來越淡。在對(duì)待春節(jié)的態(tài)度上，有65%的人認(rèn)為現(xiàn)在春節(jié)年味太淡，缺少傳統(tǒng)文化，希望能過一個(gè)傳統(tǒng)型的春節(jié)，17%的人認(rèn)為現(xiàn)在的春節(jié)簡(jiǎn)單輕松，比傳統(tǒng)春節(jié)要好，另有18%的人認(rèn)為現(xiàn)在的春節(jié)和“五一”“十一”長(zhǎng)假?zèng)]什么兩樣。為了豐富小區(qū)居民的生活，小區(qū)舉辦了一次寫春聯(lián)比賽，居民們無論男女老少都踴躍參加，這次活動(dòng)不僅使這個(gè)春節(jié)變得年味濃濃，對(duì)于小孩子來說也讓他們真正了解的春節(jié)的傳統(tǒng)。

三、孩子們的消費(fèi)方式有什么不同?

隨著百姓生活水平的提高，孩子們的壓歲錢也是越來越多。那么，這些交到孩子手里的錢，是怎樣花的呢?我對(duì)小區(qū)的一些孩子們做了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近八成的孩子的壓歲錢在800元左右，超過1000元的和低于500元的在少數(shù)，還有極少數(shù)的孩子壓歲錢在1500元左右。他們的壓歲錢主要用于以下幾個(gè)方面：與朋友逛街購(gòu)物，去公園玩或參觀博物館，買游戲卡，去網(wǎng)吧，買圖書，購(gòu)買文具用品，請(qǐng)同學(xué)吃飯等，當(dāng)然，也有極少數(shù)選擇存一部分錢。調(diào)查中，很少有人提出會(huì)把壓歲錢捐給希望工程或貧困家庭。由此可看出，家長(zhǎng)平時(shí)對(duì)孩子在這方面的教育還是有所欠缺。

通過本次社會(huì)實(shí)踐調(diào)查，讓我有了特別深刻的感觸，一方面，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)水平的提高，人民生活條件的進(jìn)步，無論是在消費(fèi)檔次還是消費(fèi)水平上，春節(jié)消費(fèi)狀況一直呈不斷進(jìn)步趨勢(shì)，這次活動(dòng)不僅豐富了我的經(jīng)驗(yàn)和生活，也增進(jìn)了我與鄰里鄉(xiāng)親的感情，其實(shí)與他們雖然同住在一個(gè)小區(qū)，所謂抬頭不見低頭見，但真正交流的機(jī)會(huì)很少，通常都只是匆匆而過，這次活動(dòng)讓我明白了溝通是打開彼此心門的一把鑰匙。

另一方面，雖然在這假期我并沒有在專業(yè)知識(shí)，專業(yè)技能上有所提升，但我卻學(xué)會(huì)了很多在書本上學(xué)不到的東西，而這些是必須通過親身經(jīng)歷才會(huì)明白其中的苦與樂，正如古語所說“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。在今后我也會(huì)更積極地參加社會(huì)實(shí)踐，不斷地磨練自己，提升自我，為將來步入社會(huì)做好充足的準(zhǔn)備。