第一篇：中國(guó)體育場(chǎng)館市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

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中國(guó)體育場(chǎng)館市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前我國(guó)在群眾體育領(lǐng)域，政府提供的公共體育服務(wù)不足，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、組織體系建立、科學(xué)健身指導(dǎo)等諸多方面與廣大人民群眾的需求存在較大差距。隨著城市化的快速推進(jìn)，未來(lái)幾年將是體育場(chǎng)館建設(shè)的加速期?！度窠∩碛?jì)劃（2016-2020年）》提出重點(diǎn)建設(shè)一批便民利民的中小型體育場(chǎng)館，建設(shè)縣級(jí)體育場(chǎng)、全民健身中心、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，體育場(chǎng)館作為體育賽事與其他活動(dòng)的基礎(chǔ)載體，在體育產(chǎn)業(yè)中擁有舉足輕重的地位，是保障體育賽事順利開展的重要一環(huán)。隨著各類體育賽事、大眾體育的興起，全民掀起體育熱潮，場(chǎng)館需求火爆。原有事業(yè)單位自主經(jīng)營(yíng)的主流模式難以滿足日益增長(zhǎng)的體育場(chǎng)館需求，國(guó)家開始加速體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的社會(huì)化、市場(chǎng)化步伐。隨著政府放松體育賽事審批和對(duì)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化改革的推進(jìn)，我國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)將面臨重大發(fā)展機(jī)遇。

2014年12月25日上午，《第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)》正式發(fā)布。按照2013年底全國(guó)總?cè)丝?3.61億人（不含港澳臺(tái)地區(qū)）計(jì)算，平均每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地12.45個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積1.46平方米。

截至2013年底，全國(guó)共有體育場(chǎng)地169.46萬(wàn)個(gè)，用地面積39.82億平方米，建筑面積2.59億平方米，場(chǎng)地面積19.92億平方米。對(duì)比第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查（截至2003年12月31日），全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量增加84.45萬(wàn)個(gè)，將近翻了一倍，用地面積增加17.32億平方米，建筑面積增加1.84億平方米，場(chǎng)地面積增加6.62億平方米；人均場(chǎng)地面積增加0.43平方米，每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地?cái)?shù)增加5.87個(gè)。

圖表 中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)數(shù)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，人們的物質(zhì)生活日益改善，精神生活領(lǐng)域在不斷拓寬，大量的閑暇時(shí)間和剩余的金錢使人們開始追求更高層次的精神生活。體育集健身、娛樂(lè)、時(shí)尚為一體，逐漸成為人們消費(fèi)的熱點(diǎn)，各種體育活動(dòng)極大地豐富了人們的精神生活。體育場(chǎng)館作為休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于滿足人們的休閑需求具有舉足輕重的作用。國(guó)內(nèi)學(xué)者鮑明曉說(shuō)，時(shí)至21世紀(jì)，體育產(chǎn)

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業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而體育場(chǎng)館是人們從事體育活動(dòng)的重要場(chǎng)所，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)條件之一，因此，合理利用體育場(chǎng)館資源有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此研究的國(guó)有體育場(chǎng)館是指國(guó)家投資興建的，以滿足我國(guó)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、競(jìng)技體育競(jìng)賽和群眾健身需求的體育場(chǎng)、體育館，屬于公共體育場(chǎng)館。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，目前，在國(guó)有體育場(chǎng)館投資主體中，國(guó)有經(jīng)濟(jì)成分的場(chǎng)館占總數(shù)的30.6%，集體經(jīng)濟(jì)成分占總數(shù)的25.5%，企業(yè)（私營(yíng)）占23%，私人占12.8%，另外有8.1%為外商獨(dú)資、中外合資和港澳臺(tái)投資，國(guó)有體育場(chǎng)館的比例最大。

從第五次全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前我國(guó)具有獨(dú)立法人形態(tài)的體育場(chǎng)館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)為680家（15省市）。在現(xiàn)有從業(yè)機(jī)構(gòu)中，執(zhí)行行政事業(yè)會(huì)計(jì)制度的占88%，執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)制度的僅占12%，這表明在我國(guó)當(dāng)前體育場(chǎng)館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)以事業(yè)單位為主，企業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)較少。

圖表 2010-2013年體育場(chǎng)館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局

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第二篇：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀分析

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀分析 奢侈品對(duì)于我們大學(xué)生來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是屬于價(jià)錢很昂貴的高檔類用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所謂的富豪一類的有錢人使用的東西，常見的奢侈品有豪華轎車，箱包，手表，香水等昂貴用品。據(jù)我所了解的牌子有，比如說(shuō)，奔馳，寶馬，凱迪拉克，阿瑪尼，香奈爾，迪奧等。他們并不屬于柴米油鹽一類的生活必需品，奢侈品的消費(fèi)量也代表這一個(gè)地區(qū)乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水品。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，奢侈品的消費(fèi)量就越大。也就是可以理解為，奢侈品的消費(fèi)量同時(shí)也反映了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。奢侈品的消費(fèi)量在發(fā)達(dá)國(guó)家一定是高于在發(fā)展中國(guó)家以及欠發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)量的。這些只是屬于我個(gè)人對(duì)于奢侈品膚淺的理解。奢侈品（luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特，稀缺，珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在生活中，奢侈品是一種超出人們正常需要的，能給人們帶來(lái)超出普通享受的高檔消費(fèi)品。做為非生活必需品，奢侈品是一個(gè)相對(duì)的概念，具有時(shí)代性，區(qū)域性等特征，即在不同的人群、不同的地點(diǎn)和不同的時(shí)間，奢侈品的物質(zhì)形式會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。從另一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品，奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品本身這個(gè)詞并無(wú)貶義。

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)源于100多年前的歐洲，經(jīng)濟(jì)上極其強(qiáng)大的美國(guó)為了抵制歐洲文化，用美元打造了奢侈品產(chǎn)業(yè)。在20世紀(jì)70年代，日本富裕

起來(lái)了，再有了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支持下，也學(xué)習(xí)美國(guó)，開發(fā)了其奢侈品產(chǎn)業(yè)，它在全世界搜羅藝術(shù)品，以至于讓梵高的畫炒到一千多萬(wàn)美元之后囤到家里無(wú)法脫手。奢侈品消費(fèi)如今又在以中國(guó)、印度、俄羅斯為主的新興市場(chǎng)崛起。。。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展以及在美國(guó)，日本等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的帶領(lǐng)下，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也逐漸嶄露頭腳。中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國(guó)際的奢侈品市場(chǎng)中既面臨著機(jī)遇同時(shí)又受到許多的挑戰(zhàn)。首先，先介紹一下中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模，世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，2007年，中國(guó)人在首飾、服裝、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飛機(jī)和游艇）上的消費(fèi)達(dá)80億美元，奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的18%，消費(fèi)人群占總?cè)丝诘?3%，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品品牌，如阿瑪尼、路易威登、賓利、迪奧等，已有超過(guò)八成進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。另外在消費(fèi)者規(guī)模上，中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)曾公布我國(guó)有1.6億人的奢侈品消費(fèi)人群；中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)專家則大膽預(yù)計(jì)到2012年我國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買奢侈品；而安永會(huì)計(jì)公司研究報(bào)告曾估計(jì)我國(guó)有1000—1300萬(wàn)人消費(fèi)奢侈品。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)所涵蓋的主要人群：從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年齡看，我國(guó)目前購(gòu)買奢侈品者大部分是40歲以下的年輕人，40歲以上的老年人占不到奢侈品消費(fèi)人群的30%。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40-70歲的中年人和老年人。這種奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象表明我國(guó)的奢侈品發(fā)展存在一定隱患。頂尖消費(fèi)人群，也就是俗稱的富豪，根據(jù)2007年10月胡潤(rùn)研究所的調(diào)研，在中國(guó)，資產(chǎn)超過(guò)100億的富豪有200人，超過(guò)10

億的2000人，超過(guò)1億的有5000人，超過(guò)5000萬(wàn)的則有800000人。他們的消費(fèi)特征是，對(duì)價(jià)格不敏感。只要是所喜歡的，就會(huì)不惜代價(jià)。例如購(gòu)買游艇、私人飛機(jī)等。國(guó)內(nèi)某高爾夫球會(huì)，擬推出飛機(jī)、賓利接送、停機(jī)坪等服務(wù)，借此機(jī)會(huì)賣到天價(jià)，所瞄準(zhǔn)的也正是這類人群。2010年7月2日，胡潤(rùn)研究院在上海第二次發(fā)布“富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”，分析了47項(xiàng)與高品質(zhì)生活方式相關(guān)的商品，對(duì)比他們?cè)?008年6月1日的市場(chǎng)價(jià)格，漲幅平均值為12.6%；為居民消費(fèi)指數(shù)的1.8倍。另外一個(gè)不容忽視的群體是，中等收入家庭，白領(lǐng)上班族。他們的消費(fèi)特征是，持續(xù)消費(fèi)能力較弱；但對(duì)奢侈產(chǎn)品有著執(zhí)著的迷戀與渴望，且不屑于購(gòu)買仿冒品。比如說(shuō)，他們會(huì)花上一兩個(gè)月的薪水，去購(gòu)買喜歡的奢侈產(chǎn)品，例如路易威登的箱包。

中國(guó)的奢侈品行業(yè)孕育著巨大的商機(jī)，市場(chǎng)容量相當(dāng)龐大：中國(guó)消費(fèi)者具備一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)，對(duì)奢侈品的需求也不斷增加。中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)正在成為奢侈品消費(fèi)的大國(guó)，但是也應(yīng)該看到中國(guó)的奢侈事業(yè)才剛剛起步，有很多地方還不完善，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也還停留在比較初級(jí)的階段，對(duì)奢侈品的理解也不夠成熟。另外一個(gè)現(xiàn)象是，在奢侈行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)集體缺位，國(guó)內(nèi)還沒有真正的奢侈品牌。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)還不成熟，安永在報(bào)告中對(duì)中國(guó)和西方成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了比較，從中發(fā)現(xiàn)了兩者不少的差異性。報(bào)告支持奢侈品在中國(guó)尚屬于較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國(guó)、意大利、其它歐洲國(guó)家、美國(guó)和其它成熟市場(chǎng)。與更為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)最顯著的不同在于奢侈品的消費(fèi)形態(tài)。

盡管各達(dá)大咨詢公司的報(bào)告都描繪出了中國(guó)奢侈品行業(yè)的美好前景，使得業(yè)界人士欣喜異常。但是我們也不得不面對(duì)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體對(duì)洋品牌趨之若鶩的現(xiàn)實(shí)，更不得不面對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)沒有一個(gè)真正意義上的本土品牌的尷尬。業(yè)界普遍認(rèn)為我國(guó)至少目前還沒有真正意義上的本土奢侈品牌?，F(xiàn)實(shí)是外國(guó)奢侈品牌風(fēng)光無(wú)限，備受追捧，而中國(guó)本土品牌的沉默缺席，游離于市場(chǎng)之外、因此，如何盡快打造出真正意義的中國(guó)本土的品牌，已成為中國(guó)奢侈品行業(yè)的首要問(wèn)題。造成本土品牌這種尷尬局面的原因是多方面的。我認(rèn)為當(dāng)中主要有客觀和主管兩大原因?？陀^：歷史原因，國(guó)外的奢侈品牌都有悠久的歷史，人們對(duì)奢侈品的理解與認(rèn)可需要一個(gè)過(guò)程。觀念原因，中國(guó)人不是沒有本土品牌意識(shí)，而是過(guò)于崇尚國(guó)外的奢侈品。中國(guó)人往往認(rèn)為國(guó)外的東西就是要比國(guó)產(chǎn)的好，有一種崇洋媚外的心理。設(shè)計(jì)師原因，設(shè)計(jì)師可謂是一個(gè)品牌的靈魂，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師往往能引領(lǐng)一個(gè)品牌走向成功。中國(guó)的設(shè)計(jì)師走出國(guó)門做大型時(shí)裝發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)太少，所以國(guó)外時(shí)尚界對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師了解很少。而生活在巴黎，米萊的設(shè)計(jì)師能第一時(shí)間得到各種信息。主觀：缺乏對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)和了解，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)有待加強(qiáng)，品類過(guò)于單一，綜合營(yíng)銷能力欠缺。還有許多仿冒品的困擾，仿冒品的銷量與正品同步快速增長(zhǎng)，使品牌廠商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌華倫天奴就表示，“我們?cè)谥袊?guó)擴(kuò)展業(yè)務(wù)遭遇的最大障礙是中國(guó)缺乏有效的商標(biāo)保護(hù)。我們的主要任務(wù)是向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)明確的市場(chǎng)定位信息，以及將我們的產(chǎn)品與其他假冒的產(chǎn)品區(qū)分開。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)：奢侈品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，潛力十分巨大，有調(diào)查指出。2001年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額僅占世界的1%,而到了2010年，自實(shí)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)總額60億元的同時(shí)，占到了世界的12%，成為世界第三大奢侈品消費(fèi)王國(guó)。中國(guó)由此駛上了奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的快車道。在06年到10年之間，保持約20%的年增長(zhǎng)份額。10年之后。增長(zhǎng)份額將有所放緩，但據(jù)估計(jì)，也將有10%。到2015年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)份額將占據(jù)世界的29%，達(dá)到15億美元。

女性奢侈品市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以往以男性為主的客戶基礎(chǔ)。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員福羅蓋指出，2005年，男性奢侈品市場(chǎng)占據(jù)了75%；而到2007年所見到了只有55%。非理性消費(fèi)向理性消費(fèi)逐漸過(guò)渡，從舊式奢侈走向新式奢侈，未來(lái)的奢侈品，將更加注重創(chuàng)造性及個(gè)性。在消費(fèi)瘋狂增長(zhǎng)的影響下，稀有的，昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧?kù)o的時(shí)光、足夠的水和空氣等基本條件。境外旅游及其消費(fèi)持續(xù)增溫，現(xiàn)階段來(lái)自中國(guó)的境外旅游及其消費(fèi)已引起全世的矚目，在短期內(nèi)，這一現(xiàn)象不但不會(huì)降溫，反而有愈演愈烈的形勢(shì)。主要地點(diǎn)為香港、歐洲。主要原因有如下：經(jīng)濟(jì)條件的改善及對(duì)奢侈品的渴望，國(guó)內(nèi)供應(yīng)的奢侈品數(shù)量及其種類仍然有限，關(guān)稅及消費(fèi)稅高企，人民幣匯率上升。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民財(cái)富日益膨脹，關(guān)稅日益降低，零售業(yè)全面開放這些有利于奢侈品生產(chǎn)，銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的美好前景。雖然中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)行業(yè)處于樂(lè)

觀的形勢(shì)之中，但是我們應(yīng)該深刻的了解到，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也存在著許多的障礙。由于我國(guó)人口眾多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，所以奢侈品行業(yè)仍然處于基礎(chǔ)階段，并沒有一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展前景，尤其是在北京，上海一些人均消費(fèi)水平高的地區(qū)，奢侈品行業(yè)的發(fā)展相對(duì)好一些，而在一些偏僻的鄉(xiāng)村，奢侈品行業(yè)可能還處于一個(gè)萌芽的階段。作為一名普通的市民，應(yīng)該對(duì)奢侈品有一個(gè)正確的了解，而不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，懷著炫富的心里，一味的崇尚奢侈品。作為政府來(lái)說(shuō)，在倡導(dǎo)節(jié)約型和諧社會(huì)的同時(shí)，也應(yīng)采取一些措施，讓奢侈品行業(yè)有一定的發(fā)展空間，并且拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)人民生活水平的提高。

英語(yǔ)0822沈雨婷0830307230

第三篇：中國(guó)視頻會(huì)議系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)視頻會(huì)議系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在技術(shù)水平方面：在中國(guó)，視頻會(huì)議的發(fā)展經(jīng)歷了僅10多年的時(shí)間，從技術(shù)的角度上看，國(guó)內(nèi)視頻會(huì)議系統(tǒng)產(chǎn)品大約經(jīng)歷了四代：第一代是模擬電視會(huì)議系統(tǒng)，第二代是基于電路交換的視頻會(huì)議系統(tǒng)，第三代是基于分組交換的視頻會(huì)議系統(tǒng)。目前市場(chǎng)上正在發(fā)展的是第四代開放式網(wǎng)絡(luò)多媒體會(huì)議平臺(tái)。國(guó)內(nèi)品牌由于發(fā)展起步較晚，除一線品牌以外，產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量與國(guó)外品牌還有一定的差異。

與國(guó)品成熟的視頻會(huì)議市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)視頻會(huì)議市場(chǎng)整體存在安全性能不高、局域可管理性差、兼容性不強(qiáng)、服務(wù)質(zhì)量不能保證、廠商協(xié)作不廣泛等一系列問(wèn)題。這樣不完善的視頻會(huì)議系統(tǒng)的應(yīng)用，有可能造成企業(yè)機(jī)密被竊取、管理不暢以及兼容運(yùn)行等嚴(yán)重后果，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。所以國(guó)內(nèi)企業(yè)如果想要長(zhǎng)久的發(fā)展，就要從視頻會(huì)議系統(tǒng)最基本的要求做起，系統(tǒng)的安全、可靠性首先要有保障。

在競(jìng)爭(zhēng)水平方面：經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)視頻會(huì)議廠商獲得了較快的發(fā)展速度，迅速縮短了與國(guó)際水平的差距，一些起步較早，規(guī)模實(shí)力相對(duì)較大的公司，已經(jīng)逐漸在市場(chǎng)上樹立起了自己的品牌。，且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上迅速占領(lǐng)一部分市場(chǎng)份額，如深圳市臺(tái)電實(shí)業(yè)有限公司，成立10余年來(lái)通過(guò)自身不斷的努力發(fā)展，已經(jīng)迅速崛起為中國(guó)國(guó)內(nèi)視頻會(huì)議系統(tǒng)生產(chǎn)廠商的領(lǐng)頭羊，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占有較高的市場(chǎng)份額，在國(guó)際市場(chǎng)上也取得了一定的成績(jī)，占有一席之地，臺(tái)電已經(jīng)成為全球會(huì)議系統(tǒng)市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌之一。

但除了國(guó)內(nèi)一線品牌外，其他品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，與國(guó)際品牌還有一定的差距，甚至有些國(guó)內(nèi)品牌在視頻會(huì)議系統(tǒng)的安全、可靠性方面都得不到可靠的保證。而且國(guó)內(nèi)品牌多以價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，生產(chǎn)利潤(rùn)大幅下降，競(jìng)爭(zhēng)水平較低。國(guó)外品牌依然堅(jiān)持高端品牌發(fā)展，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，高端品牌市場(chǎng)占有率相對(duì)較高。

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第四篇：中國(guó)紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

在中國(guó)人越來(lái)越崇洋的現(xiàn)在，葡萄酒也成為了人們生活中不可缺少的部分，自然，進(jìn)口葡萄酒也越來(lái)越多，中國(guó)紅酒市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r怎么樣呢？葡萄酒業(yè)的規(guī)?；痛蟀l(fā)展是近百年來(lái)的事情，現(xiàn)在葡萄酒業(yè)已遍布全球五大洲，葡萄酒的生產(chǎn)大國(guó)也不再局限于西歐國(guó)家，在美洲、大洋洲、非洲和亞洲也崛起了一些葡萄酒生產(chǎn)大國(guó)。

伴隨著中國(guó)人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)量也呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在酒類消費(fèi)中的比例已不斷的提高。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒認(rèn)識(shí)的增加，葡萄酒專賣店、連鎖酒行等新興銷售渠道日益崛起，開始沖擊以商業(yè)超市、酒樓等傳統(tǒng)終端為主體的舊有格局。對(duì)于中國(guó)紅酒行業(yè)來(lái)講，2009是一個(gè)特別的年份。一方面受制于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，高端葡萄酒市場(chǎng)受到牽連；另一方面，在金融危機(jī)下，行業(yè)還是出現(xiàn)了一些讓人振奮的轉(zhuǎn)型跡象。2009年1-11月我國(guó)葡萄酒制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入22,169,698,000元，比上年同期增長(zhǎng)了19.06%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額2,768,819,000元，比上年同期增長(zhǎng)了19.89%。

進(jìn)口葡萄酒近些年在中國(guó)展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力將吸引越來(lái)越多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入。但目前進(jìn)口葡萄酒仍沒有在中國(guó)落地生根，在進(jìn)口葡萄酒當(dāng)中，除了拉菲、卡斯特等少數(shù)幾個(gè)品牌外，為消費(fèi)者普遍熟悉的品牌并不多，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度總體而言并不高。由于目前進(jìn)口葡萄酒仍沒出現(xiàn)一個(gè)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，這將使得未來(lái)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。葡萄酒市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)，近幾年內(nèi)，中國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)的是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的時(shí)代，同時(shí)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

一、葡萄酒的概念、分類及營(yíng)養(yǎng)功效

葡萄酒是用新鮮的葡萄或葡萄汁經(jīng)發(fā)酵釀成的酒精飲料。通常分紅葡萄酒和白葡萄酒兩種。前者是紅葡萄帶皮浸漬發(fā)酵而成；后者是葡萄汁發(fā)酵而成的。一般按酒的顏色深淺、含糖量多少、含不含二氧化碳及采用的釀造方法來(lái)分類。按酒的顏色深淺可以分為白葡萄酒，紅葡萄酒，桃紅葡萄酒等，按釀造方法可以分為天然葡萄酒，加強(qiáng)葡萄酒，加香葡萄酒，葡萄蒸餾酒等。

營(yíng)養(yǎng)功效：葡萄酒是具有多種營(yíng)養(yǎng)成分的高級(jí)飲料。適度飲用葡萄酒能直接對(duì)人體的神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生作用，提高肌肉的張度。除此之外，葡萄酒中含有的多種氨基酸、礦物質(zhì)和維生素等，能直接被人體吸收。因此葡萄酒能對(duì)維持和調(diào)節(jié)人體的生理機(jī)能起到良好的作用。尤其對(duì)身體虛弱、患有睡眠障礙者及老年人的效果更好?？梢哉f(shuō)葡萄酒是一個(gè)良好的滋補(bǔ)品。

二、市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紅酒市場(chǎng)近幾年一直以15%-20%的速度增長(zhǎng)，而北京、上海等高消費(fèi)城市進(jìn)口中高端葡萄酒市場(chǎng)銷售量每年都維持30%至45%的增長(zhǎng)，中國(guó)紅酒消費(fèi)群體正以令人驚嘆的速度擴(kuò)張。據(jù)調(diào)查，2009年中國(guó)有1900萬(wàn)名葡萄酒愛好者，而其中有1400萬(wàn)是進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者，預(yù)計(jì)到2025年，這個(gè)數(shù)字將攀升至2100萬(wàn)人，增幅50%。2009年，瓶裝進(jìn)口葡萄酒總量比2008年增長(zhǎng)近60%，從今年上半年增

長(zhǎng)勢(shì)頭看，2010年進(jìn)口量也將大大超過(guò)去年。對(duì)此，在2009年至今全球葡萄總產(chǎn)量下降，葡萄酒消費(fèi)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，使得世界著名葡萄酒廠商將目光投向了中國(guó)。

以往進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者以中高端人群為主，比如老板、企業(yè)高管等，年齡階段偏于中老年，但目前消費(fèi)者主力，已擴(kuò)張到具備一定消費(fèi)能力，講究生活品質(zhì)的公司職員、普通大眾階層等，年齡階段也下降到青年領(lǐng)域，特別是正步入中年的80后群體，已逐漸成為葡萄酒消費(fèi)的主力軍；從前進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)所，主要為酒店、KTV等經(jīng)營(yíng)性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所，而目前葡萄酒作為節(jié)假日禮品、家庭朋友聚會(huì)及婚宴等個(gè)人消費(fèi)情況日益增多；從前人們購(gòu)買進(jìn)口葡萄酒，更多地是關(guān)注泊來(lái)品牌的時(shí)尚及面子需求，而隨著近幾年葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒知識(shí)了解越來(lái)越多，消費(fèi)也日趨理性，品牌、產(chǎn)地及產(chǎn)品種類、價(jià)格等成為人們選擇進(jìn)口葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)。

由此可見，當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)以消費(fèi)中高端葡萄酒為主，主要消費(fèi)群體為企業(yè)高管以及中產(chǎn)階層，但有一點(diǎn)不得忽略，隨著普通民眾的消費(fèi)能力的提高，中低端產(chǎn)品有著非常巨大的市場(chǎng)潛力，總而言之，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)巨大。

三、產(chǎn)品銷售

首先葡萄酒文化為背景，以葡萄酒濃厚的品味感為本源，以獨(dú)特的釀造過(guò)程為吸引力，讓中國(guó)消費(fèi)者接受葡萄酒的異國(guó)魅力，使其成為一種高尚的消費(fèi)，一種身份的代表。

1）品牌推廣；通過(guò)電視，報(bào)紙等媒體進(jìn)行廣告宣傳，以其優(yōu)雅的高貴感和醇美的口感為主要內(nèi)容，輔之葡萄酒的文化背景，在市場(chǎng)上形成讓消費(fèi)者值得信賴的優(yōu)勢(shì)品牌。

2）價(jià)格定位：中高端產(chǎn)品可以跟隨市場(chǎng)保持原有價(jià)格，在低端產(chǎn)品上，為了開拓更大的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是普通民眾市場(chǎng)，可以適量降低價(jià)格，通過(guò)小瓶裝，外包裝略做簡(jiǎn)化等途徑來(lái)降低成本。

3）營(yíng)銷方式：在產(chǎn)品的來(lái)源上要保證其質(zhì)量。對(duì)于大的代理商，完全可以通過(guò)“直接簽約酒莊，拿下總代理”的新商業(yè)模式，在大的中心城市可以直接采取經(jīng)營(yíng)葡萄酒專賣店，公司直接與客戶接觸，形成連鎖店的一體化效應(yīng)。

對(duì)于小型經(jīng)營(yíng)者，可以進(jìn)行直接讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品味，觀摩簡(jiǎn)化的釀造過(guò)程，節(jié)假日大力宣傳，價(jià)格優(yōu)惠等手段把葡萄酒推廣給普通消費(fèi)者。例如，婚慶葡萄酒在廈門市場(chǎng)的推廣發(fā)展較好。據(jù)廈門的批發(fā)商介紹，葡萄酒婚宴市場(chǎng)存在著巨大的空間，婚宴市場(chǎng)是葡萄酒細(xì)分市場(chǎng)之一。

4）本國(guó)品牌：基于中國(guó)本土的葡萄酒品牌有待發(fā)展，完全可以自主開發(fā)中國(guó)自己的葡萄酒品牌，只要質(zhì)量上純正，服務(wù)優(yōu)異，價(jià)格合理，加上國(guó)人對(duì)民族企業(yè)的認(rèn)同感和自身釀酒工藝的改進(jìn)，相信開發(fā)葡萄酒民族品牌有相當(dāng)大潛力和市場(chǎng)前景。

5）售后服務(wù)以新產(chǎn)品開發(fā)：及時(shí)調(diào)查市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，反饋市場(chǎng)信息，了解哪種口味最適合消費(fèi)者，根據(jù)不同的年齡段、性別、地域等特點(diǎn)開發(fā)適合不同口感的產(chǎn)品，推出小瓶裝以適應(yīng)低端市場(chǎng)。以葡萄酒文化包裝產(chǎn)品，在企業(yè)高管到普通員工層中形成優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度，以高質(zhì)量的服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者。

四、市場(chǎng)亟需解決的問(wèn)題

經(jīng)調(diào)查，近幾年我國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)存在著以下幾個(gè)問(wèn)題：

1、是葡萄酒經(jīng)銷商市場(chǎng)更多的是處于一種點(diǎn)狀和碎片化的狀態(tài)，根本沒有形成有序的市場(chǎng)環(huán)境；

2、受資金、市場(chǎng)操作能力的局限，目前大多數(shù)經(jīng)銷商仍然停留在招商階段或者苦守自家一畝三分地，以賺取眼前利潤(rùn)為第一目的，葡萄酒的銷售缺乏統(tǒng)一的規(guī)范及制度制約，價(jià)格虛高、葡萄酒炒作的情況時(shí)有發(fā)生；

3、大多葡萄酒經(jīng)銷商的市場(chǎng)策略，更多還是停留在產(chǎn)地品牌宣傳階段，尚未形成產(chǎn)品品牌，使消費(fèi)者無(wú)法形成品牌忠誠(chéng)，葡萄酒消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的了解程度不高。

4、對(duì)于普通消費(fèi)者，葡萄酒的高端產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，讓很多人望而卻步，有待開發(fā)出適合中低產(chǎn)階層的產(chǎn)品。

五、總體分析

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，隨著中產(chǎn)階層的日益壯大，普通民眾的消費(fèi)能力的提高，葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大，也急需開發(fā)。引導(dǎo)經(jīng)銷商形成有序的市場(chǎng)環(huán)境，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，合理的價(jià)格，通過(guò)媒體廣告來(lái)推廣品牌以及介紹葡萄酒文化，以運(yùn)營(yíng)葡萄酒專賣店等新型的商業(yè)模式進(jìn)行的產(chǎn)品銷售，以“小瓶裝，低價(jià)格”開拓低端市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中建立忠實(shí)可信的品牌。

當(dāng)然在整個(gè)市場(chǎng)中也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)走向，了解消費(fèi)者的需求，必要時(shí)要調(diào)整市場(chǎng)策略，盡量開發(fā)一些高質(zhì)量的適用群體大的新產(chǎn)品，在優(yōu)勢(shì)品牌的效應(yīng)下進(jìn)行推廣，同時(shí)也可以嘗試開發(fā)民族品牌。中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)必將迎來(lái)一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。

本文來(lái)源：中國(guó)酒博會(huì)門戶（中國(guó)紅酒）

第五篇：中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的戶外用品市場(chǎng)發(fā)展迅速，目前，戶外品牌的總數(shù)大約有230個(gè)，批發(fā)、零售總額為37.83543億元人民幣，據(jù)有關(guān)專家估計(jì)，2007年到2012年這五年是中國(guó)體育爆發(fā)年，我國(guó)將有望成為世界上最大的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的黃金階段。

“奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)或許不是直接的商機(jī)，但其吹來(lái)的暖風(fēng)，足夠帶來(lái)戶外圈里的新氣象?！睒I(yè)內(nèi)專家分析，未來(lái)的幾年，將是國(guó)內(nèi)外戶外品牌細(xì)化市場(chǎng)，穩(wěn)定消費(fèi)群體，發(fā)展壯大的最關(guān)鍵時(shí)期。

大眾化趨勢(shì)明顯

“現(xiàn)在的戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是一種專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了大眾時(shí)尚生活的一種方式。而戶外用品的消費(fèi)也逐漸成為了家庭消費(fèi)的重要組成部分。越來(lái)越多戶外運(yùn)動(dòng)品牌開始注重產(chǎn)品由專業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變，這是當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)?！币晃粯I(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者表示。

據(jù)介紹，由于戶外運(yùn)動(dòng)用品本身具有的特點(diǎn)，尤其是戶外服裝在設(shè)計(jì)、款式、品位、科技含量上更多地注入了時(shí)尚元素，很多城市白領(lǐng)和高收入者也加入到了戶外運(yùn)動(dòng)品的消費(fèi)潮流中，消費(fèi)人群也從專業(yè)到涉戶外人群的普及，帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)品的快速發(fā)展。如今，戶外運(yùn)動(dòng)用品并不局限于專業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層，不同的職業(yè)的消費(fèi)人群接受，戶外運(yùn)動(dòng)品的大眾化、生活化的特征日臻明顯。

品牌銷售渠道豐富

大型品牌和小型品牌各自的營(yíng)銷渠道的側(cè)重點(diǎn)是不相同的，由此也帶來(lái)了銷售渠道的豐富和多元化。

不同于一般產(chǎn)品的銷售，戶外用品銷售多采用多元的銷售模式，除了設(shè)立專柜和專賣店之外，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播方式來(lái)傳遞戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的信息，直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。而大品牌傾向于通過(guò)商場(chǎng)專柜、品牌專賣店和獨(dú)立戶外專營(yíng)店為主要渠道，而一些從事零售業(yè)務(wù)的小型經(jīng)銷商等則主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等銷售自己的產(chǎn)品。記者了解到，當(dāng)前我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主要存在兩種形態(tài)，一種是堅(jiān)持做“小戶外”的專業(yè)概念，比如專業(yè)做攀巖戶外和專業(yè)做房車戶外運(yùn)動(dòng)的，另外就是做“大戶外”的概念，例如大家都知道的三夫戶外運(yùn)動(dòng)公司。

據(jù)悉，現(xiàn)在大部分的大品牌都實(shí)行一站式的購(gòu)物形式，從專業(yè)的設(shè)備到與之配套的相關(guān)物品等。為了爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)的一些品牌已經(jīng)不在技術(shù)上做更多的文章，而是在款式上與時(shí)尚上吸引人們的注意力。當(dāng)然他們的目光還鎖定在一些技術(shù)含量不高的產(chǎn)品上，他們不做專業(yè)的登山設(shè)備，卻可能生產(chǎn)與之配套的帽子、圍巾等，這類產(chǎn)品在價(jià)格上具備優(yōu)勢(shì)，因此市場(chǎng)前景也非常好。

由于戶外運(yùn)動(dòng)從某種程度上來(lái)講還是屬于比較專業(yè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以在選擇戶外運(yùn)動(dòng)裝備的時(shí)候，多數(shù)消費(fèi)者都比較注重品牌。在從事戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，裝備的專業(yè)性直接影響到戶外運(yùn)動(dòng)的質(zhì)量，越專業(yè)的裝備越能夠降低從事戶外運(yùn)動(dòng)的危險(xiǎn)性，所以一些專業(yè)品牌仍然是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的首選。另外，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的進(jìn)行一般都有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的氛圍以及周圍人對(duì)品牌的選擇也是影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的重要因素。因此，很多品牌在銷售產(chǎn)品的時(shí)候主要是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性，因?yàn)榕c一般的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不同，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品對(duì)功能性的要求是很高的?！?/p>

戶外俱樂(lè)部漸成熱點(diǎn)

“帳篷900元、睡袋300元、墊子100元、背包800元、鞋子850元、藥箱200元??共計(jì)8000元?！币晃粣酆靡盃I(yíng)的“驢友”給自己的裝備算了一筆細(xì)賬。事實(shí)上，他的這套裝備在眾多“驢友”看來(lái)，僅算得上中下等裝備。

亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)顯示，5年前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。而到了2007年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了26億元人民幣。5年前全國(guó)只有400多家專業(yè)戶外用品經(jīng)銷商和290多家專業(yè)戶外用品店，到2007年就已經(jīng)發(fā)展到了2125家和1500多家。而隨著人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)熱情的高漲，對(duì)于裝備的要求也越來(lái)越高。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)100億元人民幣。

巨大的市場(chǎng)潛力不僅吸引了更多的知名國(guó)際品牌，也讓國(guó)內(nèi)品牌從無(wú)到有，逐漸發(fā)展成熟，目前已經(jīng)占到了30％的市場(chǎng)份額。目前市場(chǎng)上一個(gè)新的銷售熱點(diǎn)就是越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的消費(fèi)，而大多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的活動(dòng)都集中在企業(yè)的集體擴(kuò)展訓(xùn)練中。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年都有上百個(gè)企業(yè)，3萬(wàn)余人次參加擴(kuò)展訓(xùn)練。因此多數(shù)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部都在抓這種“團(tuán)體市場(chǎng)”，或附帶經(jīng)營(yíng)一些專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備。

現(xiàn)在，很多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)都在關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，除了一些傳統(tǒng)戶外品牌，有實(shí)力的國(guó)內(nèi)品牌正在逐漸向這個(gè)市場(chǎng)滲透。據(jù)了解，今年6月，青島雙星集團(tuán)就正式宣布涉足戶外用品，推出了“雙星登峰”系列戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，“雙星登峰”系列打造的是一整套的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪衣、抓絨衣、快干衣褲、速干內(nèi)衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、戶外背包等10多種專業(yè)戶外用品。有關(guān)人士預(yù)測(cè)，“雙星登峰”系列的誕生將打破目前國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)戶外用品相對(duì)壟斷的競(jìng)爭(zhēng)局面。