第一篇：中國(guó)寄賣市場(chǎng)發(fā)展分析

中國(guó)寄賣市場(chǎng)發(fā)展分析

一．

寄賣是舊貨流通中銷售舊貨的一種特有方式。寄賣的雙方是委托代理關(guān)系。在寄賣業(yè)務(wù)活動(dòng)中，委托人將寄賣物品交給受托人，在寄賣物品售出以后，才可以得到銷售款，但要向受托人支付一定數(shù)額的服務(wù)費(fèi)。新中國(guó)成立以后，寄賣業(yè)務(wù)被納入國(guó)營(yíng)信托貿(mào)易公司所屬的信托商店的經(jīng)營(yíng)范圍。1995年以后，隨著國(guó)家積極培育和大力發(fā)展舊貨市場(chǎng)，寄賣商店（調(diào)劑行）等舊貨經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)才開始大量出現(xiàn)。因此，寄賣商店（行）是舊貨行業(yè)中的業(yè)態(tài)之一，屬于舊貨行業(yè)的范疇。

隨著社會(huì)的快速發(fā)展以及社會(huì)需求的不斷擴(kuò)大，信托服務(wù)業(yè)得到快速發(fā)展，同樣寄賣行業(yè)也得到快速發(fā)展，尤其是近幾年寄賣行業(yè)發(fā)展令人矚目。據(jù)商務(wù)部權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布，我國(guó)大陸每年閑置物資總量超過(guò)5萬(wàn)億，而且每年還以5%速度遞增，閑置物資處理的常用方式有低于成本銷售、置換、轉(zhuǎn)讓和寄賣，其中寄賣最主要的處理方式。

建國(guó)后，國(guó)內(nèi)寄賣業(yè)發(fā)展有兩個(gè)小高潮，一個(gè)是97年左右的亞洲金融危機(jī)時(shí)期，以江浙湖北一帶寄賣業(yè)有了一個(gè)發(fā)展高潮，寄賣跟典當(dāng)一樣為眾多家庭和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者度過(guò)了經(jīng)濟(jì)難關(guān)，再一個(gè)小高潮應(yīng)該就是近兩年發(fā)生的全球金融危機(jī)，全球金融危機(jī)的到來(lái)，人們不僅捂緊了錢袋子縮減開支而且消費(fèi)意識(shí)上也發(fā)生了變化，開始關(guān)注節(jié)儉、循環(huán)消費(fèi)，而且很大一部分人已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變自己的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣。

目前，國(guó)內(nèi)閑置資源（包括舊貨）處理的主要渠道是舊貨市場(chǎng)，舊貨市場(chǎng)以其規(guī)模大、貨品全、價(jià)格低的特點(diǎn)吸引了消費(fèi)者。但舊貨市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理水平有限、法規(guī)制度不健全、舊貨品質(zhì)鑒定不規(guī)范等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也阻礙了舊貨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另外，近年來(lái)城市建設(shè)拆遷改造速度加快，尤其先期規(guī)劃不合理的舊貨市場(chǎng)首當(dāng)其沖，遭到拆遷或完全消失，導(dǎo)致閑置資源的處理非常困難。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有寄賣店（包括寄賣行、委托行、信托商行、調(diào)劑商行或者寄售保管行等）3000多家。應(yīng)該說(shuō)，寄賣行業(yè)在促進(jìn)我國(guó)舊貨流通、調(diào)劑余缺、滿足消費(fèi)者需求方面都起到了積極作用，是需要特別支持引導(dǎo)的行業(yè)。另一方面，由于寄賣行業(yè)是一個(gè)特種行業(yè)，涉及治安防范的事情比較多，再加上近幾年我國(guó)寄賣行業(yè)的擴(kuò)展迅速，市場(chǎng)秩序比較混亂，變相經(jīng)營(yíng)典當(dāng)業(yè)務(wù)、銷贓販私之類的違法現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。因此，寺庫(kù)寄賣連鎖機(jī)構(gòu)聯(lián)合中國(guó)舊貨業(yè)協(xié)會(huì)在2009年5月申請(qǐng)成立了國(guó)家二級(jí)資質(zhì)協(xié)會(huì)“全國(guó)寄賣工作委員會(huì)”，該協(xié)會(huì)對(duì)搞好行業(yè)自律，推動(dòng)寄賣行業(yè)健康發(fā)展是十分重要和必要的。

二、寄賣行經(jīng)營(yíng)管理情況及范圍

寄賣店在保證寄物來(lái)源合法的情況下，個(gè)人憑有效證件，單位憑營(yíng)業(yè)執(zhí)照及經(jīng)辦人身份證辦理寄售。寄物估價(jià)和預(yù)付金額由寄售行和寄物人雙方協(xié)商確定。正常經(jīng)營(yíng)的寄售行獲利方式主要有兩個(gè)渠道：一是寄售物沒(méi)有銷售出去，寄物人取走寄物時(shí)，收回預(yù)付金額，并按預(yù)付金額的10%收取綜合費(fèi)用；二是寄售物成功售出的，寄售行按寄售價(jià)的一定比例收取費(fèi)用。經(jīng)檢查，5個(gè)網(wǎng)點(diǎn)尚未懸掛

“典”“當(dāng)”、“押”字樣。5戶寄賣行營(yíng)業(yè)執(zhí)照載明：其經(jīng)營(yíng)范圍是舊貨調(diào)劑、商品寄售服務(wù)。檢查中尚未發(fā)現(xiàn)各寄賣行非法從事動(dòng)產(chǎn)、有價(jià)證券、房屋和機(jī)動(dòng)車輛質(zhì)抵押放款、借貸融資等活動(dòng)。

三、目前個(gè)別寄賣行管理存在的問(wèn)題

一是違規(guī)經(jīng)營(yíng)取證難。經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)行為本身就存在不規(guī)范，不做財(cái)務(wù)賬，也不記經(jīng)營(yíng)臺(tái)賬，違法事實(shí)難以認(rèn)定。即使有其他證據(jù)可證明交易雙方有違法嫌疑，但如果雙方不承認(rèn)非法典當(dāng)或融資事實(shí)，取證工作便無(wú)法進(jìn)一步開展。同時(shí)交易雙方簽訂的寄賣協(xié)議隱蔽性很強(qiáng)，如甲方顧客向乙方寄賣行抵押貸款，事實(shí)是寄賣行不是以單位而是以經(jīng)營(yíng)者個(gè)人名義出面簽訂協(xié)議，或者雙方均以個(gè)人名義訂約，合同內(nèi)容中不出現(xiàn)“手續(xù)費(fèi)”而代之以“利息”結(jié)算，協(xié)議就成了民間借款合同。

二是寄賣業(yè)法律規(guī)范空白。目前為止，我國(guó)還未曾有關(guān)于寄賣業(yè)的法律法規(guī)規(guī)范，國(guó)內(nèi)寄賣行業(yè)也未見(jiàn)有相關(guān)行業(yè)自律措施或規(guī)定來(lái)加以制約和規(guī)范發(fā)展。寄賣業(yè)的定性不明確，市場(chǎng)準(zhǔn)入寬泛，發(fā)展?fàn)顩r良莠不齊，執(zhí)法依據(jù)欠缺。個(gè)體工商戶的登記手續(xù)相對(duì)簡(jiǎn)單，又無(wú)須前置審批許可，只需提供經(jīng)營(yíng)者照片、身份證復(fù)印件和房產(chǎn)證明即可開設(shè)寄賣行，而注銷登記也只需填寫一份申請(qǐng)表即可。因此一旦被查到有違規(guī)行為，馬上關(guān)門歇業(yè)注銷，而后再重新設(shè)立登記，以逃避處罰。

四、經(jīng)營(yíng)者應(yīng)知寄賣行業(yè)的監(jiān)管政策及管理辦法

寄賣業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，對(duì)促進(jìn)物資循環(huán)再利用發(fā)揮著重要作用，在此次金融危機(jī)的大背景下，寄賣行業(yè)以其獨(dú)特靈活的商業(yè)模式為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)，受到政策支持。2009年初，商務(wù)部出臺(tái)了《關(guān)于健全舊貨流通網(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)》，要求各地積極推動(dòng)舊貨流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以盤活企業(yè)存量資產(chǎn)，充分挖掘社會(huì)閑置資源，滿足不同群眾的消費(fèi)需要。但其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中凸現(xiàn)出的問(wèn)題，也引起社會(huì)的高度關(guān)注。各有關(guān)部門應(yīng)立足職能，從以下五個(gè)方面入手，采取積極有效措施，引導(dǎo)舊貨寄賣行經(jīng)營(yíng)者走上健康有序的發(fā)展軌道。

（一）嚴(yán)格審批程序，把好市場(chǎng)準(zhǔn)入關(guān)。對(duì)新審批的舊貨寄賣行（店），必須經(jīng)屬地工商部門實(shí)地調(diào)查，確認(rèn)符合“投資主體合法、誠(chéng)信情況良好、經(jīng)濟(jì)實(shí)力相當(dāng)”條件后，填寫調(diào)查表，報(bào)送登記注冊(cè)機(jī)構(gòu)。對(duì)符合相關(guān)審批條件的，登記注冊(cè)機(jī)構(gòu)應(yīng)報(bào)請(qǐng)本機(jī)關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)并簽署同意意見(jiàn)，然后由經(jīng)營(yíng)者書面承諾守法經(jīng)營(yíng)。

（二）加強(qiáng)日常巡查，加大對(duì)舊貨寄賣行（店）的監(jiān)管力度。一方面，應(yīng)全面推行經(jīng)濟(jì)戶口管理制度，對(duì)轄區(qū)內(nèi)的寄賣行（店）經(jīng)營(yíng)主體建立基本信息臺(tái)賬和巡查臺(tái)賬，實(shí)行一戶一檔管理，做到“底數(shù)清、情況明”，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)監(jiān)管。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)巡查，堅(jiān)持“誰(shuí)監(jiān)管、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，將舊貨寄賣行（店）列入高危行業(yè)范圍，保證對(duì)其實(shí)行每月不少于一次的實(shí)地巡查，及時(shí)了解和掌握情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題苗頭，及時(shí)研究解決方案，防微杜漸，爭(zhēng)取主動(dòng)。

（三）強(qiáng)化執(zhí)法，以整治促規(guī)范。有關(guān)部門應(yīng)定期組織開展專項(xiàng)執(zhí)法檢查工作，嚴(yán)厲打擊各類違法違章行為，對(duì)未獲得合法證照而非法從事民間借貸業(yè)務(wù)的行為，堅(jiān)決予以打擊；對(duì)于超范圍經(jīng)營(yíng)的舊貨寄賣行（店），通過(guò)發(fā)放行政建議書、行政告誡書，向經(jīng)營(yíng)者宣傳法律、法規(guī)，明確不得從事典當(dāng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得從事非法集資、非法放貸等違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得采取非法手段催討債務(wù)。

（四）加強(qiáng)部門配合，形成監(jiān)管執(zhí)法合力。在日常監(jiān)管中，商務(wù)部門應(yīng)注意聯(lián)合工商、公安部門加強(qiáng)監(jiān)控，預(yù)防暴力催債或涉黑催債行為的發(fā)生；應(yīng)聯(lián)合銀行、銀監(jiān)會(huì)等加強(qiáng)民間借貸的動(dòng)態(tài)監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)非法金融活動(dòng)，及時(shí)采取措施。

（五）及時(shí)出臺(tái)法律、法規(guī)，彌補(bǔ)法律依據(jù)的不足。應(yīng)盡快出臺(tái)規(guī)范舊貨寄賣行（店）經(jīng)營(yíng)行為的法律、法規(guī)，為相關(guān)部門查處違法經(jīng)營(yíng)行為提供法律依據(jù)；應(yīng)加強(qiáng)民間資本市場(chǎng)立法工作，將舊貨寄賣市場(chǎng)納入民間融資管理范圍，促進(jìn)舊貨寄賣市場(chǎng)健康發(fā)展。

第二篇：2011中國(guó)電子白板市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告

2011中國(guó)電子白板市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告

第一章中國(guó)電子白板市場(chǎng)概述

第一節(jié)產(chǎn)品市場(chǎng)定義

交互式電子白板是電子感應(yīng)白板及感應(yīng)筆等附件（硬件）與白板操作系統(tǒng)（軟件）的集成，是計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電子技術(shù)與電子通訊技術(shù)的融合，由此成為計(jì)算機(jī)的一種輸入輸出設(shè)備，成為人(用戶)與計(jì)算機(jī)進(jìn)行交互的智能平臺(tái)。它集書寫、記憶、儲(chǔ)存、控制、演示以及打印等功能于一體，具有良好的兼容性和實(shí)用性。教學(xué)中的交互式電子白板是一組媒體組合，其核心組件是電子白板、投影儀(Projector)和計(jì)算機(jī)(Computer)，三者循環(huán)相連；感應(yīng)筆、打印機(jī)和存儲(chǔ)器是該組合中的重要附件。其中，電子白板是系統(tǒng)的主體，它既是感應(yīng)筆書寫與操作的界面，又是計(jì)算機(jī)的顯示器和投影儀的幕布。感應(yīng)筆具有書寫筆和計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)的雙重功能，即筆尖可以在白板上書寫，用筆尖單擊和雙擊白板可以直接控制計(jì)算機(jī)，而不必通過(guò)鍵盤或鼠標(biāo)，使用起來(lái)方便快捷。計(jì)算機(jī)顯示屏上的內(nèi)容可以通過(guò)投影儀投射到白板，從而實(shí)現(xiàn)交互式電子白板的各類基本操作。

交互式電子白板是通過(guò)由白板、計(jì)算機(jī)、投影機(jī)等組成的交互式控制環(huán)境，運(yùn)用相關(guān)軟件實(shí)現(xiàn)在白板上操控計(jì)算機(jī)并同步顯示，白板上的操作也均可在計(jì)算機(jī)上同步顯示并可存儲(chǔ)的人機(jī)交互系統(tǒng)。交互式電子白板是匯集了尖端電子技術(shù)、軟件技術(shù)等多種高科技手段研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品，在專業(yè)應(yīng)用程序的支持下，可以構(gòu)造一個(gè)交互式的協(xié)作會(huì)議或教學(xué)環(huán)境。

2011年是中國(guó)實(shí)施“十二五”的第一年，電子白板應(yīng)用市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，教育信息化全面推進(jìn)促使多媒體互動(dòng)教學(xué)模式的興起，各大中小院校皆把多媒體教室作為教學(xué)資源標(biāo)配，尤其是中小學(xué)應(yīng)用電子白板輔助教學(xué)的案例已越來(lái)越多，電子白板產(chǎn)品已成為溝通傳統(tǒng)教學(xué)方式與現(xiàn)代化多媒體教學(xué)儀器最佳橋梁。

除了在傳統(tǒng)的教育市場(chǎng)的快速發(fā)展，2011年，交互式電子白板產(chǎn)品在會(huì)議、商務(wù)、信息查詢、調(diào)度指揮、展覽展示、培訓(xùn)科研等市場(chǎng)領(lǐng)域也得到了極其廣泛的應(yīng)用。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)交互式電子白板產(chǎn)品強(qiáng)大的需求，促使該領(lǐng)域的從業(yè)企業(yè)迅猛增長(zhǎng)。

第二節(jié)產(chǎn)品分類

一、按工作原理不同分類

交互式電子白板通過(guò)不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，其原理也有較大的區(qū)別，按照工作原理來(lái)分可以歸納為六類：電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學(xué)影像）、超聲波、電容技術(shù)。

1、電磁技術(shù) 工作原理：電子白板板體內(nèi)置電磁波接收線圈，電子白板專用的電磁筆點(diǎn)擊板面時(shí)發(fā)射電磁波，依據(jù)接收電磁波的頻率、強(qiáng)度計(jì)算電磁筆的坐標(biāo)位置。

代表品牌：Promethean，天士博，鴻合，巨龍，IQ。

2、紅外技術(shù)

工作原理：電子白板邊框設(shè)置紅外線發(fā)射、接收對(duì)管，通過(guò)紅外線在白板表面形成紅外線網(wǎng)絡(luò)矩陣。當(dāng)不透明物體接觸板面時(shí)，紅外線被遮擋，由此判斷書寫的坐標(biāo)位置。

代表品牌：鴻合，印天，IQ，艾博德。

3、壓感（電阻）技術(shù)

工作原理：電子白板表面有兩層加電壓且繃緊的導(dǎo)電膜，平時(shí)并不導(dǎo)通。當(dāng)按壓時(shí)，兩層導(dǎo)電膜接觸，產(chǎn)生電流，根據(jù)電流的強(qiáng)度強(qiáng)弱可以判定接觸點(diǎn)的坐標(biāo)，實(shí)現(xiàn)定位。

代表品牌：SMART，鴻合，IQ，天士博。

4、CCD（光學(xué)影像）技術(shù)

工作原理：在電子白板周圍設(shè)置固定距離的CCD探測(cè)器和紅外發(fā)射器，當(dāng)有不透明接觸板面時(shí)，光線被遮擋，CCD探測(cè)器可以檢測(cè)到對(duì)應(yīng)暗區(qū)，由此計(jì)算出坐標(biāo)位置，是一種交叉點(diǎn)測(cè)試定位方式。

DViTTM商標(biāo)由加拿大SAMRT公司注冊(cè)，其工作原理屬于CCD（光學(xué)影像）技術(shù)的范疇。

代表品牌：SMART，匯冠。

5、超聲波技術(shù)

工作原理：在屏幕一側(cè)放置兩個(gè)按固定距離分布的超聲接收裝置，用于定位的筆是一個(gè)超聲波發(fā)射器，當(dāng)筆移動(dòng)在屏幕的表面時(shí)，所發(fā)射的超聲波沿屏幕表面被接收器檢測(cè)到，由收到超聲波的時(shí)間可以換算出筆與兩個(gè)接收器的距離，由此計(jì)算出書寫筆的坐標(biāo)。

代表品牌：Mimio，吉大博碩。

6、電容技術(shù)

工作原理：電子白板板體內(nèi)置電容線圈，當(dāng)物體（如手指）接觸板面時(shí)，改變接觸點(diǎn)的電容，引起對(duì)應(yīng)線圈的電勢(shì)變化。通過(guò)檢測(cè)電勢(shì)變化，計(jì)算出接觸點(diǎn)的坐標(biāo)值。

代表品牌：Panasonic，Promethean。

二、按安裝方式分類

交互式電子白板從安裝方式來(lái)分，可以歸為四類：壁掛式、滑道式、移動(dòng)式、壁櫥式。

第三節(jié)市場(chǎng)特性

一、所處生命周期

電子白板產(chǎn)品于1991年，由加拿大SMART公司率先進(jìn)行產(chǎn)品化，并在歐美市場(chǎng)進(jìn)行了推廣、使用。2004年之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子白板需求量小，市場(chǎng)主要由SMART，Promethean等國(guó)際品牌占據(jù)。2005年開始，隨著教育多媒體條件逐步成熟，國(guó)內(nèi)品牌電子白板開始嶄露頭角，逐步擴(kuò)大了銷量規(guī)模。2008年開始，伴隨著投影機(jī)市場(chǎng)超短焦、短焦投影機(jī)的大規(guī)模出現(xiàn)，電子白板使用中的投影光線遮擋問(wèn)題得到了有效的控制，全球范圍內(nèi)的電子白板需求迅猛擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)電子白板的應(yīng)用迅速成熟，整個(gè)行業(yè)加速成熟。

2011，國(guó)內(nèi)電子白板行業(yè)總體處在洗牌階段，市場(chǎng)保持穩(wěn)定、快速增長(zhǎng)。主要廠商在2010末、2011中期均對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行了擴(kuò)張，個(gè)別品牌進(jìn)行了整合。2011年上半年，行業(yè)價(jià)格起伏較為激烈，下半年開始，價(jià)格開始趨于穩(wěn)定。主要廠商在產(chǎn)品營(yíng)銷方面更加側(cè)重市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多出現(xiàn)在市場(chǎng)上。提升產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用模式的針對(duì)性成為主要廠商研發(fā)、推進(jìn)的重點(diǎn)。

從電子白板產(chǎn)品的六種技術(shù)類型來(lái)看，壓感、電磁、紅外、超聲波技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)10年，均已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)成熟、穩(wěn)定期。CCD（光學(xué)影像）、電容技術(shù)是最近2年內(nèi)出現(xiàn)在市場(chǎng)上的電子白板技術(shù)類型，后期擁有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

企業(yè)和產(chǎn)品都存在周期。一般企業(yè)存在初創(chuàng)、發(fā)展、成熟和衰退階段。大部分企業(yè)在經(jīng)歷衰退后將面臨消亡的命運(yùn)，一部分優(yōu)秀企業(yè)則能進(jìn)入再創(chuàng)業(yè)階段，開始進(jìn)入新的企業(yè)生命周期。類似的，產(chǎn)品也有產(chǎn)品的生命周期。一般產(chǎn)品從開始應(yīng)用到最后被取代大致經(jīng)歷五個(gè)階段：引入、擴(kuò)張、成熟、衰退和取代。我國(guó)電子白板行業(yè)目前已經(jīng)經(jīng)歷投入期，并通過(guò)成長(zhǎng)期快速發(fā)展，我國(guó)電子白板市場(chǎng)目前處于成長(zhǎng)期。

這一階段，企業(yè)面臨的市場(chǎng)機(jī)遇還是很多的，只要企業(yè)能抓住正確的發(fā)展方向，選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展自身技術(shù)、生產(chǎn)和管理等方面的能力和優(yōu)勢(shì)，電子白板企業(yè)一定能在市場(chǎng)中得到長(zhǎng)足發(fā)展。

二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新

電子白板是匯集了尖端電子技術(shù)、軟件技術(shù)等多種高科技手段研發(fā)的高新技術(shù)產(chǎn)品，它通過(guò)應(yīng)用電磁、紅外、壓感（電阻）、CCD（光學(xué)影像）、超聲波、電容技術(shù)原理，結(jié)合計(jì)算機(jī)和投影機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)在課堂上進(jìn)行交互式教學(xué)。讓教師徹底擺脫了鼠標(biāo)鍵盤的束縛，讓多媒體教學(xué)發(fā)生了革命性的變革。

電子白板有效地整合了現(xiàn)代多媒體教學(xué)的優(yōu)勢(shì)，既保持了傳統(tǒng)普通黑板教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，又發(fā)揮了課堂教學(xué)的潛能；它有效解決了教師在教學(xué)過(guò)程中多媒體平臺(tái)的局限性，為師生信息交流和情感交互搭建了很好的信息化教學(xué)環(huán)境。一個(gè)交互式電子白板的主要功能包括以下幾個(gè)方面：

①技術(shù)集成功能。將數(shù)字電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和視音頻技術(shù)等集成在一起，還可以安裝在各類學(xué)習(xí)環(huán)境中，以增強(qiáng)教學(xué)功能。②資源整合功能。交互白板不僅有自己內(nèi)置的各類資源庫(kù)，還可以在教學(xué)過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)制作或加工各種資源，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)豐富多樣的教育資源的靈活整合。

③工具箱功能。交互白板有自己附帶的各個(gè)學(xué)科的工具，同時(shí)提供屏幕操作功能。通過(guò)電子感應(yīng)筆或手指來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)屏幕中對(duì)象的各種操作（如縮放、旋轉(zhuǎn)、聚焦、拉幕等）。

④互動(dòng)功能。利用配套電子筆代替鼠標(biāo)，通過(guò)白板對(duì)電腦進(jìn)行操作與控制（如隨時(shí)在任何計(jì)算機(jī)界面、網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行標(biāo)注、畫圖和討論等），并在計(jì)算機(jī)上同步顯示和存儲(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)人與機(jī)、人與人以及人與學(xué)習(xí)內(nèi)容之間的交互。

從原理上來(lái)說(shuō)，交互式電子白板融合了投影技術(shù)、數(shù)字定位技術(shù)、創(chuàng)新的人機(jī)交互平臺(tái)軟件等，讓互動(dòng)變得更加順暢。電磁、壓感、超聲波、紅外、CCD（光學(xué)影像）、電容等不同技術(shù)門類的電子白板產(chǎn)品，其性能差異對(duì)應(yīng)于不同客戶的需求，在應(yīng)用體驗(yàn)上也截然不同。教育領(lǐng)域是電子白板行業(yè)的發(fā)源地，但由于白板技術(shù)不斷發(fā)展，大尺寸及高端新品的問(wèn)世促使電子白板開拓應(yīng)用新領(lǐng)域，近幾年來(lái)，電子白板在商用市場(chǎng)表現(xiàn)出極高的成長(zhǎng)性，電子商務(wù)、大型展會(huì)及活動(dòng)都已被納入電子白板應(yīng)用轄區(qū)。白板廠商不再局限于某一種白板技術(shù)，電子白板逐步由技術(shù)較量，轉(zhuǎn)向功能性強(qiáng)化與技術(shù)創(chuàng)新并重。

2011，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要需求，各個(gè)廠商針對(duì)中國(guó)普教市場(chǎng)的具體需求進(jìn)行了針對(duì)性的開發(fā)：

①鴻合：推出針對(duì)中國(guó)普教教育特點(diǎn)的多學(xué)科白板軟件，著力解決國(guó)內(nèi)學(xué)科教育易用性和專業(yè)性；發(fā)布資源支持平臺(tái)；支持HID技術(shù)。

②Promethean：推出電容式電子白板，支持手指操作及專用筆操作，支持HID技術(shù)。

③巨龍：推出一體式教學(xué)系統(tǒng)，整合了音箱、高拍儀、支架，同投影、PC可以方便的整合為移動(dòng)交互式教學(xué)系統(tǒng)。

④天士博：推出資源一體化平臺(tái)，加強(qiáng)了資源庫(kù)支持；A系列低成本電磁產(chǎn)品。

⑤SMART：推出了基于DViT技術(shù)的系列電子白板，其中雙CCD版本支持單點(diǎn)觸控，4CCD版本支持2點(diǎn)觸控技術(shù)。

2011年，各電子白板廠商在技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)出多種功能，極大地?cái)U(kuò)展了產(chǎn)品應(yīng)用的深度和廣度，更加貼近教育用戶需求。在電子白板解決方案的設(shè)備組合外延方面，也做出了針對(duì)性的配合：

①短焦投影機(jī)：SMART，Promethean，鴻合均推出了自主品牌的短焦投影機(jī)，以配合自身電子白板產(chǎn)品的應(yīng)用；

②Voting System：SMART，Promethean，Mimio，鴻合均推出了自主品牌的教學(xué)反饋、評(píng)估平臺(tái)，支持使用電子白板在教學(xué)過(guò)程中形成閉環(huán)； ③視頻展示臺(tái)/高拍儀：SMART，鴻合，巨龍，華師京城均在電子白板系統(tǒng)中提供了展示臺(tái)/高拍儀的應(yīng)用接口或者應(yīng)用程序，方便教師在備、授課過(guò)程中采集、展示實(shí)物內(nèi)容。

隨著電子白板市場(chǎng)應(yīng)用日趨多樣化，基于技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，配套資源建設(shè)也得到了廣泛的重視。許多電子白板廠商已意識(shí)到資源建設(shè)的重要，在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，開始把教學(xué)資源庫(kù)建設(shè)提上了議事日程，甚至有的網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)已經(jīng)在為客戶服務(wù)，例如：鴻合、Promethean、SMART、巨龍、華師京城、明博教育都推出了專門的資源庫(kù)。未來(lái)針對(duì)兒童應(yīng)用、針對(duì)商務(wù)應(yīng)用等細(xì)分市場(chǎng)、劃分功能的產(chǎn)品都會(huì)陸續(xù)推出，而雙筆應(yīng)用和多點(diǎn)觸控技術(shù)將會(huì)廣泛應(yīng)用在電子白板產(chǎn)品中去。特別是Windows 7操作系統(tǒng)的應(yīng)用推廣，產(chǎn)品應(yīng)用將會(huì)帶動(dòng)在遠(yuǎn)程中小學(xué)教育和商務(wù)會(huì)議的互動(dòng)市場(chǎng)，促進(jìn)遠(yuǎn)程互動(dòng)的全面發(fā)展。

隨著電子白板技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，從最初的計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)到現(xiàn)在的多媒體教學(xué)和互動(dòng)課堂，電子白板產(chǎn)品的應(yīng)用日趨成熟和穩(wěn)定，多種技術(shù)和方案融合發(fā)展。學(xué)校利用交互式電子白板在教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)施和教學(xué)評(píng)價(jià)等教學(xué)實(shí)踐中，改變了教與學(xué)的方式，創(chuàng)新了模式和方法，提高了課堂教學(xué)效益，改善了師生、教材、媒體的交互關(guān)系，取得了很好的成績(jī)，將會(huì)有越來(lái)越多的學(xué)校推廣和應(yīng)用。

第二章電子白板市場(chǎng)發(fā)展概況 第一節(jié)國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析

一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況

1、國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技

在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上，國(guó)外品牌的交互式電子白板主要有英國(guó)的ACTIVBoard，加拿大的Smart Board；美國(guó)的Webster，日本的StarBoard系列產(chǎn)品等：目前在國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)上，也有了多種交互式電子白板可供選擇，如深圳巨龍公司的lP板(IPBoard)、鴻合科技“HiteVision”旗下的交互式電子白板產(chǎn)品等，它們都是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)內(nèi)品牌。另外，還有清華同方的交互式電子白板——育虎電子白板，長(zhǎng)春吉大博碩科技有限責(zé)任公司的專利產(chǎn)品DM系列交互式無(wú)線定位電子白板，北京國(guó)威世源科技發(fā)展有限公司的Rain Board交互式背投電子白板等等。

2、教育設(shè)施的持續(xù)投入帶動(dòng)電子白板市場(chǎng)需求

截至2010年底，全國(guó)2856個(gè)縣（市、區(qū)）全部實(shí)現(xiàn)“兩基”，全國(guó)“兩基”人口覆蓋率達(dá)到100%。由于學(xué)齡人口的逐年減少，小學(xué)校數(shù)、在校生數(shù)繼續(xù)減少。全國(guó)共有小學(xué)25.74萬(wàn)所，比上年減少2.28萬(wàn)所；招生1691.70萬(wàn)人，比上年增加53.90萬(wàn)人；在校生9940.70萬(wàn)人，比上年減少130.77萬(wàn)人；小學(xué)畢業(yè)生1739.64萬(wàn)人，比上年減少65.56萬(wàn)人。小學(xué)學(xué)齡兒童凈入學(xué)率達(dá)到99.70%，其中男女童凈入學(xué)率分別為99.68%和99.73%，女童高于男童0.05個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)普通中小學(xué)校舍建筑面積141751.04萬(wàn)平方米，比上年增加3000.52萬(wàn)平方米。小學(xué)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)（館）面積達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為55.48%，體育器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為52.19%，音樂(lè)器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為48.55%，美術(shù)器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為47.64%，數(shù)學(xué)自然實(shí)驗(yàn)儀器達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為54.62%，均比上年有所提高。普通初中體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)（館）面積達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為69.53%，體育器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為68%，音樂(lè)器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為62.4%，美術(shù)器械配備達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為61.67%，理科實(shí)驗(yàn)儀器達(dá)標(biāo)學(xué)校的比例為74.55%，均比上年有所提高。

教育部《關(guān)于貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀進(jìn)一步推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展的意見(jiàn)》中提出，全國(guó)要力爭(zhēng)在2012年實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)義務(wù)教育初步均衡，到2020年實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)義務(wù)教育基本均衡。義務(wù)教育初步均衡是在全國(guó)部分具備一定條件的縣域內(nèi)、有些城市區(qū)域內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)階段階段性的均衡發(fā)展目標(biāo)，并在教育投入、教育設(shè)施、教師資源等基本辦學(xué)條件方面首先實(shí)現(xiàn)均衡；經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)達(dá)地區(qū)要在全國(guó)實(shí)現(xiàn)義務(wù)教育初步均衡和基本均衡目標(biāo)進(jìn)程中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

2010年普教裝備市場(chǎng)已經(jīng)成為教育裝備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，成為商家最為關(guān)注的教育市場(chǎng)之一。這之后也將一直保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)普通教育裝備發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步提升，并呈現(xiàn)多樣化。

多媒體市場(chǎng)前景廣闊，體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先是國(guó)家政策的大力支持。近年來(lái)國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列推進(jìn)素質(zhì)教育和推廣教育信息化的政策措施，從政策層面加大了對(duì)中小學(xué)素質(zhì)教育、信息化教育的重視程度。其次是教學(xué)模式創(chuàng)新及學(xué)習(xí)方式轉(zhuǎn)變。再次是消費(fèi)需求強(qiáng)勁。近幾年大多數(shù)家庭教育費(fèi)用增長(zhǎng)率都在20%-30%，教育已成為眾多中青年夫婦家庭第一消費(fèi)。最后，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更顯競(jìng)爭(zhēng)力。在中小學(xué)同步教育服務(wù)領(lǐng)域，相對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)而言，多媒體教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)具有教學(xué)互動(dòng)好、技術(shù)更新快、消費(fèi)的持續(xù)性強(qiáng)等綜合優(yōu)勢(shì)，是普教未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，多媒體教學(xué)在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入迅速普及期，尤其2010年出臺(tái)的《國(guó)家教改規(guī)劃剛要》和2011年《十二五》對(duì)教育信息化的大力促進(jìn)，使國(guó)內(nèi)多媒體教學(xué)設(shè)備保持了較快的發(fā)展勢(shì)頭，2010年電子白板、投影機(jī)市場(chǎng)都保持了20%以上的增長(zhǎng)速度，在中國(guó)多所中小學(xué)得到了進(jìn)一步的實(shí)施與完善，信息化、數(shù)字化、智能化必將成為未來(lái)校園發(fā)展的必然趨勢(shì)。

未來(lái)信息化、數(shù)字化教育將是中小學(xué)教育的主旋律，并有強(qiáng)勁發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在此帶動(dòng)下，中國(guó)普教裝備市場(chǎng)未來(lái)將出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，尤其是多媒體、數(shù)字化產(chǎn)品裝備必將成為未來(lái)普教市場(chǎng)的主角。經(jīng)過(guò)兩年市場(chǎng)調(diào)整期，隨著當(dāng)?shù)卣?cái)政收入的恢復(fù)與增長(zhǎng)，在中小學(xué)教育的財(cái)政性投資將進(jìn)一步加大，2010-2012年中國(guó)普通教育裝備市場(chǎng)又將迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)期，在2011年增長(zhǎng)率迅速，經(jīng)過(guò)2012年，至2013年中國(guó)普教市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到195.6億人民幣，市場(chǎng)將再一次出現(xiàn)減緩調(diào)整態(tài)勢(shì)。

“班班通”工程在中國(guó)逐漸普及，中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施已基本建設(shè)完畢，多媒體教學(xué)已經(jīng)逐步進(jìn)入部分中小學(xué)課堂，其中高中階段建立校園網(wǎng)的學(xué)校比例已經(jīng)達(dá)到76.74%；我國(guó)已經(jīng)制定了5項(xiàng)教育信息化標(biāo)準(zhǔn)，并正在為電子課本和電子書包終端建設(shè)等制定系列標(biāo)準(zhǔn)，電子書包的出現(xiàn)使教育正在進(jìn)入“無(wú)紙書籍”學(xué)習(xí)的新時(shí)代，電子書包已是未來(lái)教育應(yīng)用的必然趨勢(shì)；電子白板已經(jīng)在中小學(xué)教育裝備市場(chǎng)中迅速發(fā)展，交互式電子白板產(chǎn)品也隨著多媒體教室的興起而走進(jìn)更大中小學(xué)院校；隨著近年教育信息化的進(jìn)一步普及，校園廣播、電腦、投影機(jī)、錄播系統(tǒng)等教育設(shè)備在普教市場(chǎng)上得到了快速發(fā)展，普及率大幅提高，隨著政府對(duì)教育機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步投入，擴(kuò)大內(nèi)需，增加對(duì)教育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是現(xiàn)在也將是未來(lái)的必然趨勢(shì)，這必將對(duì)中國(guó)普教裝備市場(chǎng)起到極大的刺激作用，隨著需求量的不斷增長(zhǎng)及商家對(duì)普教市場(chǎng)未來(lái)幾年的樂(lè)觀態(tài)勢(shì)，2011年普教裝備市場(chǎng)已經(jīng)成為教育裝備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，成為商家最為關(guān)注的教育裝備市場(chǎng)之一。

二、我國(guó)整體市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)速度

2011年，我國(guó)電子白板行業(yè)共完成全年銷售收入8.04億元，同比增長(zhǎng)了50.16%。

2007-2011年中國(guó)電子白板行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)情況

第二節(jié)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題

隨著數(shù)字顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，電子白板成為各大中小學(xué)多媒體教室必備品。電子白板憑借其良好的互動(dòng)性和完美的數(shù)字展示倍受教育從業(yè)者的青睞。電子白板教學(xué)應(yīng)用中存在以下主要問(wèn)題，制約著電子白板的廣泛應(yīng)用：

1、硬件資源建設(shè)中面臨的資金問(wèn)題

目前交互白板的價(jià)格還是比較昂貴的，對(duì)于某些地區(qū)某些學(xué)校來(lái)說(shuō)可能沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買足夠多的交互白板配備所有的教室，因此資金短缺就成為了交互白板利用和進(jìn)一步推廣的瓶頸。

2、缺乏相關(guān)教學(xué)資源

資源使用和建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題是不容忽視的重要問(wèn)題。對(duì)阻礙交互白板應(yīng)用于課堂教學(xué)的因素的調(diào)查表明，缺乏教學(xué)資源位居障礙因素之首。進(jìn)一步完善教學(xué)資源建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)資源共享的最大化，避免重復(fù)性建設(shè)造成的資源浪費(fèi)。

3、教師在交互白板技能方面缺乏很好的有針對(duì)性的培訓(xùn)與及時(shí)的技術(shù)支持

在培訓(xùn)過(guò)程中不能唯技術(shù)論，應(yīng)該通過(guò)培訓(xùn)使教師學(xué)習(xí)到交互白板技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與教學(xué)的結(jié)合點(diǎn)。

4、教師教學(xué)任務(wù)繁重，時(shí)間和精力不夠，影響到交互白板在教學(xué)中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。

5、由于硬件設(shè)備、軟件系統(tǒng)存在不穩(wěn)定的現(xiàn)象，在交互電子白板教學(xué)應(yīng)用中有時(shí)會(huì)遇到軟硬件故障，對(duì)此類情況教師往往不能很好地處理和解決。及時(shí)的技術(shù)支持會(huì)給教師應(yīng)用電子白板增加信心。

6、缺乏對(duì)交互白板環(huán)境下教學(xué)方法和策略的研究以及對(duì)使用交互白板進(jìn)行教學(xué)的系統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)。

7、思想觀念的限制：正如“計(jì)算機(jī)在教育領(lǐng)域遭遇的主要原因不在技術(shù)本身，而在技術(shù)之外”。對(duì)于該如何利用交互電子白板及其功能才能更好地服務(wù)于教學(xué)方面缺乏深入的研究，傳統(tǒng)的教育思想和教育觀念沒(méi)有改變。變革教育思想和教育觀念，充分在思想上重視研究各種教學(xué)媒體的優(yōu)勢(shì)和功能的重要性，從而促進(jìn)交互白板與課堂教學(xué)過(guò)程的深入整合。第三章 2011年中國(guó)電子白板市場(chǎng)供需分析 第一節(jié)需求分析

一、需求量及其增長(zhǎng)分析

我國(guó)電子白板市場(chǎng)近幾年來(lái)呈現(xiàn)井噴的趨勢(shì)。但是在我國(guó)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，電子白板在各地的需求差異也較大，總體來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，產(chǎn)品需求量較大，如北京、上海等地，已有很多學(xué)校都配備了電子白板，而一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，如新疆、貴州、云南等地，對(duì)電子白板仍然處于零星采購(gòu)的階段。

2007-2010年電子白板市場(chǎng)需求

二、需求地域結(jié)構(gòu)分析

1、各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷售總量數(shù)據(jù)

2011年電子白板各區(qū)域銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年電子白板各區(qū)域銷量市場(chǎng)分布圖

2、各省分市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù) a）華北地區(qū)

我國(guó)華北市場(chǎng)包括，北京、天津市、河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)5個(gè)省份。其中，北京和河北地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年華北地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在華北區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

b）華東地區(qū)

我國(guó)華東市場(chǎng)包括，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省7個(gè)省份。其中，山東、江蘇和浙江地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年華東地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在華東區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

c）華南地區(qū) 我國(guó)華南市場(chǎng)包括，廣東、廣西、海南省3個(gè)省份。其中，廣西和廣東地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年華南地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在華南區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

d）華中地區(qū)

我國(guó)華中市場(chǎng)包括，湖北、湖南和河南省3個(gè)省份。其中，湖南和湖北地區(qū)為。

2011年華中地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在華中區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

e）東北地區(qū)

我國(guó)東北包括遼寧省、吉林省、黑龍江省3個(gè)省份。其中，遼寧和吉林地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年?yáng)|北地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在東北區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

f）西南地區(qū)

我國(guó)西南包括重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區(qū)5個(gè)省市。其中，四川和云南地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。

2011年西南地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在西南區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

g）西北地區(qū)

西北包括陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)5個(gè)省區(qū)。其中，陜西和甘肅地區(qū)為主要生產(chǎn)消費(fèi)地區(qū)。2011年西北地區(qū)電子白板銷售總量統(tǒng)計(jì)

2011年各省市電子白板銷售總量在西北區(qū)域占有率統(tǒng)計(jì)

第二節(jié)供給分析

一、產(chǎn)量及其增長(zhǎng)分析 2011年，我國(guó)電子白板行業(yè)產(chǎn)量23.12萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率108.66%。

2007-2011年中國(guó)電子白板行業(yè)產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況

2011年，我國(guó)電子白板行業(yè)銷量大增，各品牌產(chǎn)品銷量也都有不同幅度增長(zhǎng)，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量排名第一的是鴻合科技，占據(jù)32.78%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，市場(chǎng)占有率約為23.25%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)各品牌銷量占有率

二、產(chǎn)品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

a）華北地區(qū)

2011年，華北地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量46%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，占據(jù)20%的份額；排名第三的是巨龍，市場(chǎng)份額8%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌華北地區(qū)銷售量

2011年華北地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

b）華東地區(qū) 2011年，華東地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量42.7%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，占據(jù)18%的份額；排名第三的是華師京城，市場(chǎng)份額9%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌華東地區(qū)銷售量

2011年華東地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

c）華南地區(qū)

2011年，華南地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量30%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，占據(jù)21%的份額；排名第三的是巨龍，市場(chǎng)份額18%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌華南地區(qū)銷售量

2011年華南地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

d）華中地區(qū)

2011年，華中地區(qū)銷量第一的品牌是天士博，占據(jù)TOP10品牌總銷量49%的市場(chǎng)份額；其次是鴻合科技，占據(jù)16%的份額；排名第三的是巨龍，市場(chǎng)份額12%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌華中地區(qū)銷售量

2011年華中地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

e）東北地區(qū)

2011年，東北地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量32%的市場(chǎng)份額；其次是華師京城，占據(jù)23%的份額；排名第三的是天士博，市場(chǎng)份額22%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌東北地區(qū)銷售量

2011年?yáng)|北地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

f）西南地區(qū) 2011年，西南地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量60.81%的市場(chǎng)份額；其次是天士博，占據(jù)16%的份額；排名第三的是華師京城，市場(chǎng)份額10%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌西南地區(qū)銷售量

2011年西南地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

g）西北地區(qū)

2011年，西北地區(qū)銷量第一的品牌是鴻合科技，占據(jù)TOP10品牌總銷量50%的市場(chǎng)份額；其次是華師京城，占據(jù)15%的份額；排名第三的是天士博，市場(chǎng)份額15%。

2011年中國(guó)電子白板行業(yè)TOP10品牌西北地區(qū)銷售量

2011年西北地區(qū)電子白板行業(yè)TOP10品牌市場(chǎng)份額

第四章 2011年中國(guó)電子白板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

第一節(jié)電子白板企業(yè)與品牌分析

從地區(qū)分布上看，華東、華北、中南地區(qū)是我國(guó)主要的電子白板生產(chǎn)區(qū)域。從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，電子白板企業(yè)分為國(guó)內(nèi)外資企業(yè)、合資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)。

從品牌數(shù)量來(lái)看，這些企業(yè)以生產(chǎn)多媒體、集成技術(shù)等為主，在電子白板產(chǎn)品方面多使用同一品牌策略，注冊(cè)商標(biāo)一般為其產(chǎn)品品牌。但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還有部分國(guó)外進(jìn)口品牌產(chǎn)品，因此國(guó)內(nèi)電子白板品牌數(shù)量要略大于企業(yè)數(shù)量。

我國(guó)電子白板生產(chǎn)企業(yè)與品牌

第二節(jié)電子白板競(jìng)爭(zhēng)格局分析

我國(guó)在電子白板技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用領(lǐng)域起步較晚，研究成功轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的速度與國(guó)際上相比有很大差距。目前，我國(guó)電子白板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)憑借著其先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)水平、強(qiáng)大的銷售渠道、多年積累的品牌聲譽(yù)，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)比較重要的地位。

另外，我國(guó)在電子白板方面的區(qū)域發(fā)展不均衡，廣東、北京、山東、江蘇等地區(qū)產(chǎn)業(yè)比重較大；另外，由于下游產(chǎn)業(yè)的分布同樣具有不平衡性，我國(guó)電子白板市場(chǎng)也主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。產(chǎn)銷區(qū)域的統(tǒng)一，不僅提高了區(qū)域內(nèi)交易效率，同時(shí)也加大了地區(qū)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

我國(guó)電子白板競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第三節(jié)電子白板競(jìng)爭(zhēng)群組分析

波士頓矩陣是戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)群組的一種分析方法，戰(zhàn)略群模型是在對(duì)波士頓矩陣進(jìn)行修正的基礎(chǔ)上得出的又一種企業(yè)戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)選擇方法。模型中將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)群組依據(jù)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)發(fā)展不同分成的四個(gè)象限。

象限解析：

象限1-明星企業(yè)：企業(yè)具有集中生產(chǎn)的產(chǎn)品、一體化戰(zhàn)略。企業(yè)正處于高增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)，這類企業(yè)需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。

象限2-現(xiàn)金牛企業(yè)：該類型企業(yè)正處于低增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)，企業(yè)已進(jìn)入成熟期。該類型企業(yè)產(chǎn)品銷售量大，企業(yè)收益高。豐厚的收益一般會(huì)促使該類企業(yè)支持其它產(chǎn)品。但該類企業(yè)市場(chǎng)占有率的下跌已成不可阻擋之勢(shì)，因此企業(yè)會(huì)采取短期收益最大化戰(zhàn)略。

象限3-問(wèn)題企業(yè)：該類企業(yè)處于高增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)。這說(shuō)明該類企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)大，前景較好，但目前該類企業(yè)利潤(rùn)率較低，所需資金不足。因此，該類企業(yè)一般會(huì)對(duì)某一兩種產(chǎn)品作為主要投資對(duì)象，進(jìn)而以個(gè)別優(yōu)秀產(chǎn)品爭(zhēng)取較大市場(chǎng)份額。

象限4-瘦狗企業(yè)：該類型企業(yè)處在低增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)。這類企業(yè)一般是規(guī)模較小型企業(yè)，企業(yè)利潤(rùn)率低、處于維持狀態(tài)，若長(zhǎng)期處于這種狀況，企業(yè)不久將被優(yōu)秀年青企業(yè)代替，而被其它企業(yè)擠出該行業(yè)。下面就我國(guó)電子白板生產(chǎn)企業(yè)情況，我們對(duì)市場(chǎng)內(nèi)一些表現(xiàn)較好的品牌進(jìn)行群組分析。主要內(nèi)容見(jiàn)下圖：

第四節(jié)同類產(chǎn)品市場(chǎng)份額分析

市場(chǎng)份額能直接反映企業(yè)所提供的商品和勞務(wù)對(duì)消費(fèi)者和用戶的滿足程度，也能表明企業(yè)的商品在市場(chǎng)上所處的地位。同類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額越高，表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。

根據(jù)企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力和技術(shù)實(shí)力等綜合考慮，我們可以將電子白板企業(yè)分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)群組。從電子白板整個(gè)行業(yè)來(lái)看，我國(guó)目前在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)的企業(yè)有HiteVision（鴻合科技）、TraceBoard（天士博）等，它們都是主導(dǎo)電子白板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。而差異化優(yōu)勢(shì)群組主要指的是一些專業(yè)做電子白板的優(yōu)質(zhì)公司，如HSJC（華師京城）等；而其他小型電子白板企業(yè)則均屬于跟隨群組，如Senbao－Yilin（億林）等。

我國(guó)電子白板市場(chǎng)份額情況

第五節(jié)主力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的因素很多，而對(duì)于目前我國(guó)電子白板產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)技術(shù)的提高、率先在新的技術(shù)平臺(tái)推出產(chǎn)品、和更便宜地推出同質(zhì)化產(chǎn)品，這三方面建立優(yōu)勢(shì)，就可以在市場(chǎng)上占據(jù)不可忽視的地位。只有正確認(rèn)識(shí)和把握產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，尋求提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑，才能為今后提高我國(guó)電子白板生產(chǎn)能力及采取相應(yīng)對(duì)策提供依據(jù)和參考。

目前，電子白板市場(chǎng)中，最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)有鴻合科技、瑞麟百嘉科技有限公司等。這些企業(yè)的產(chǎn)品深受廣大客戶的認(rèn)可，知名度也較高。

電子白板主力企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)表

二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

不同類型的電子白板技術(shù)，成本上具有較大的差異。2011國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電容技術(shù)類型電子白板作為最新出現(xiàn)的技術(shù)類型產(chǎn)品，價(jià)格目前處于最高端的區(qū)間。紅外線技術(shù)和CCD（光學(xué)影像）兩種類型的電子白板成本高于其它種類的產(chǎn)品，超聲波技術(shù)電子白板成本低于紅外和CCD（光學(xué)影像）技術(shù)類型。壓感式電子白板和電磁類技術(shù)白板成本最低，事實(shí)上在2011的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，電磁類技術(shù)的電子白板因?yàn)槠涑杀緝?yōu)勢(shì)，在“薄改”項(xiàng)目中占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主要的品牌中，國(guó)外品牌SMART，Promethean的價(jià)格整體偏高，國(guó)產(chǎn)主流品牌的價(jià)格適中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力明顯強(qiáng)于進(jìn)口品牌。

三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品、價(jià)格等已經(jīng)不是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一手段，服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。電子白板生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在對(duì)咨詢服務(wù)反饋的及時(shí)性及詳細(xì)性等方面。對(duì)于電子白板的下游用戶來(lái)說(shuō)，用戶較為關(guān)注電子白板的產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)。

2011，國(guó)內(nèi)主要品牌的渠道設(shè)置具有各自的特色，針對(duì)國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)，各個(gè)品牌的針對(duì)自身的競(jìng)爭(zhēng)特色，設(shè)置了特色鮮明的渠道策略。鑒于電子白板需求的本土化特點(diǎn)明顯，整體上國(guó)產(chǎn)品牌的渠道競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)于進(jìn)口品牌。

SMART，選擇總代理制，總代理商為中國(guó)大恒。在國(guó)內(nèi)國(guó)際學(xué)校，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及商務(wù)市場(chǎng)擁有良好的商品通路。

Promethean，分區(qū)域總代制，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上設(shè)置了多家代理商耕耘行業(yè)。鴻合，鴻合本身是Hitachi投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的總代理，其電子白板渠道建設(shè)依托其既有投影機(jī)（多媒體）渠道展開，擁有覆蓋全國(guó)的完善的行業(yè)渠道體系。

天士博，混合代理制，在某些省份采用的是行業(yè)代理制，即直接建立行業(yè)渠道；在某些省份采用的是省級(jí)總代制。

華師京城，混合代理制，在某些省份采用直銷制，在某些省份采用行業(yè)代理制。

國(guó)內(nèi)電子白板生產(chǎn)企業(yè)的渠道競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)表

四、銷售競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)電子白板產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)產(chǎn)品銷售能力關(guān)系密切。產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力除與產(chǎn)品覆蓋渠道、產(chǎn)品功能特性、價(jià)格等因素相關(guān)外與企業(yè)銷售人員的專業(yè)素質(zhì)有較大關(guān)系，如企業(yè)銷售人員能否對(duì)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的特點(diǎn)與本公司產(chǎn)品進(jìn)行全面比較，掌握產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并運(yùn)用于產(chǎn)品銷售的整個(gè)過(guò)程中，將直接影響到企業(yè)產(chǎn)品銷量。

電子白板生產(chǎn)企業(yè)多通過(guò)設(shè)立產(chǎn)品銷售部，通過(guò)專業(yè)人員與客戶進(jìn)行溝通，提升產(chǎn)品的銷售競(jìng)爭(zhēng)力。另外，企業(yè)的市場(chǎng)銷售環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的銷售競(jìng)爭(zhēng)力也有一定影響。

銷售競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在企業(yè)的銷售策略、銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售隊(duì)伍等方面。從電子白板企業(yè)在市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)來(lái)看，鴻合科技、瑞麟百嘉科技有限公司、北京盛興利合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等企業(yè)具有較強(qiáng)的銷售競(jìng)爭(zhēng)力，這類企業(yè)客戶結(jié)構(gòu)多元化，重視與客戶關(guān)系的維護(hù)，銷售策略針對(duì)性相對(duì)較強(qiáng)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面相對(duì)較廣，銷售隊(duì)伍人員素質(zhì)高，且善于整合銷售資源，因而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的銷售競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)電子白板企業(yè)銷售競(jìng)爭(zhēng)力情況（依據(jù)本報(bào)告所統(tǒng)計(jì)的企業(yè)排名）

五、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品、價(jià)格等已經(jīng)不是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一手段，服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。電子白板生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在供貨的及時(shí)性、對(duì)咨詢服務(wù)反饋的及時(shí)性及詳細(xì)性等方面。對(duì)于電子白板的下游用戶來(lái)說(shuō)，用戶較為關(guān)注電子白板的產(chǎn)品品質(zhì)以及售后服務(wù)。

國(guó)內(nèi)電子白板經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)一些規(guī)模較大的企業(yè)，如鴻合科技、瑞麟百嘉科技有限公司、上海華師京城高新技術(shù)股份有限公司等企業(yè)。優(yōu)勢(shì)企業(yè)在產(chǎn)品的售后服務(wù)、產(chǎn)品使用培訓(xùn)等方面具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)電子白板企業(yè)已具有一定的服務(wù)意識(shí)，但系統(tǒng)化服務(wù)建設(shè)仍需加強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)電子白板生產(chǎn)企業(yè)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)表

六、品牌競(jìng)爭(zhēng)力

品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，具有使企業(yè)能夠持續(xù)贏利的能力，更具有獲取超額利潤(rùn)的品牌溢價(jià)能力；品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。強(qiáng)勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，有更高的認(rèn)知品質(zhì)，企業(yè)的品牌產(chǎn)品可比競(jìng)爭(zhēng)者賣更高的價(jià)格，攫取超額利潤(rùn)，這就是品牌的溢價(jià)功能。強(qiáng)勢(shì)品牌具有高知曉和忠誠(chéng)度，企業(yè)將有可能減少營(yíng)銷成本，獲得穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。

電子白板行業(yè)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品基本上已獲得社會(huì)各界的認(rèn)同，在市場(chǎng)中擁有高知名度和美譽(yù)度。這些企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力是以產(chǎn)品質(zhì)量和公關(guān)推廣為基礎(chǔ)的。優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷推廣，為企業(yè)迅速建立了品牌和產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

需求者對(duì)電子白板品牌的認(rèn)知水平

說(shuō)明：該認(rèn)知水平指調(diào)查消費(fèi)者所接觸的品牌中，選擇各品牌的次數(shù)所占比例，不代表市場(chǎng)占有率。

國(guó)內(nèi)品牌像鴻合(HiteVision)、天士博（TRACEBoard）這樣專注于交互技術(shù)應(yīng)用的廠商，也在不斷推出新產(chǎn)品，加之本土企業(yè)服務(wù)的特有優(yōu)勢(shì)，具備了與國(guó)外品牌相抗衡的實(shí)力，已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)電子白板市場(chǎng)的半壁江山。2012年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈，市場(chǎng)份額將不斷上漲。對(duì)于這些擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)而言，伴隨著他們實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，想要超越他們的難度就會(huì)更大。

第五章國(guó)內(nèi)電子白板市場(chǎng)渠道分析 第一節(jié)銷售渠道形式

總的說(shuō)來(lái)，渠道結(jié)構(gòu)可以分為直銷和分銷兩個(gè)大類。其中直銷又可以細(xì)分為幾種，比如生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)銷售人員直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者以及電子商務(wù)等等。分銷則可以進(jìn)一步細(xì)分為代理和經(jīng)銷兩類。我國(guó)電子白板企業(yè)都根據(jù)自己的實(shí)力和發(fā)展需要選擇了不同的銷售渠道形式，大部分企業(yè)主要采用了直銷的形式，代理在我國(guó)電子白板的銷售渠道中占有較為重要的作用。我國(guó)電子白板企業(yè)以直銷或短渠道為主，渠道結(jié)構(gòu)相對(duì)較短，因此大部分企業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，企業(yè)對(duì)整個(gè)渠道的控制能力較強(qiáng)，同時(shí)具有明確的渠道戰(zhàn)略。而外資品牌進(jìn)入我國(guó)則大多采用代理渠道，覆蓋面廣泛，但渠道控制力相對(duì)弱一些。

我國(guó)電子白板市場(chǎng)渠道形式

第二節(jié)渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

所謂銷售渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移所經(jīng)過(guò)的通道或途徑，它是由一系列相互依賴的組織機(jī)構(gòu)組成的商業(yè)流程，即產(chǎn)品由生產(chǎn)者到用戶的流通過(guò)程中所經(jīng)歷的各個(gè)環(huán)節(jié)連接起來(lái)形成的通道。銷售渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是用戶。

電子白板渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

從圖中可以看出，我國(guó)電子白板生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道模式可分為：

1、傳統(tǒng)渠道模式：廠商以經(jīng)銷商為自己的下級(jí)批發(fā)商，廠商的目標(biāo)客戶主要是以一級(jí)經(jīng)銷商為主。這種渠道模式更關(guān)注業(yè)務(wù)量，對(duì)經(jīng)銷商的管理相對(duì)不足；

2、代理模式：通過(guò)代理商快速建立銷售網(wǎng)絡(luò)。在這種模式下，國(guó)外廠商只要把產(chǎn)品交給代理商即可；

3、廠商助銷模式：廠家通過(guò)投放，例如由廠家管理控制人、財(cái)、物等各類資源，全面系統(tǒng)地支持經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)與組織銷售，選擇可以進(jìn)行區(qū)域合作的經(jīng)銷商；

4、長(zhǎng)期合作伙伴式：這是電子白板最重要的銷售模式之一。因?yàn)殡娮影装宓闹匾脩糁饕谴笮凸尽⒔逃龣C(jī)構(gòu)等，這些單位產(chǎn)品采購(gòu)都是有計(jì)劃的，通常都會(huì)采取招投標(biāo)的形式來(lái)完成大宗產(chǎn)品的購(gòu)買。

第三節(jié)銷售渠道要素對(duì)比

我國(guó)的電子白板生產(chǎn)產(chǎn)品銷售受到多種因素的影響，不同品種，不同檔次的電子白板生產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)不同，面對(duì)的客戶群體也有所差別，因此各生產(chǎn)企業(yè)在渠道的選擇上應(yīng)根據(jù)所生產(chǎn)產(chǎn)品的類別和檔次進(jìn)行有的放矢，綜合運(yùn)用。

中國(guó)電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售渠道影響因素對(duì)比

在這些因素中，商品因素和企業(yè)自身?xiàng)l件因素對(duì)我國(guó)電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售渠道影響最大。我國(guó)的電子白板生產(chǎn)行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但相關(guān)技術(shù)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距，同時(shí)受到電子白板生產(chǎn)行業(yè)的質(zhì)量、價(jià)格等因素影響，對(duì)電子白板生產(chǎn)行業(yè)的銷售渠道選擇影響較大；同時(shí)，電子白板生產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)受到自身規(guī)模和技術(shù)等自身?xiàng)l件因素的影響，生產(chǎn)成本與質(zhì)量直接關(guān)系并不明顯，而技術(shù)則是相關(guān)企業(yè)提高電子白板生產(chǎn)效率的核心，因此技術(shù)直接導(dǎo)致了電子白板生產(chǎn)行業(yè)企業(yè)需要選取不同的渠道。

電子白板生產(chǎn)行業(yè)的渠道之間存在不同的特點(diǎn)，對(duì)比選擇適合自身的渠道，或者多渠道共同發(fā)展已經(jīng)成為電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售的新特點(diǎn)。

電子白板生產(chǎn)行業(yè)銷售渠道要素對(duì)比

第四節(jié)各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商情況

很多電子白板生產(chǎn)企業(yè)以直接銷售方式為主，培養(yǎng)和建立自己的銷售團(tuán)隊(duì)。各代理商盡量減少供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，選擇與制造商或原廠交易，以降低采購(gòu)成本，原廠能提供更好技術(shù)服務(wù)支持。代理商是渠道資源的整合者，在整個(gè)供應(yīng)鏈中有不可替代的價(jià)值，渠道選擇時(shí)應(yīng)靈活考慮。

各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商列舉

第六章影響2012-2015年中國(guó)電子白板市場(chǎng)發(fā)展因素

第一節(jié)有利因素

交互式電子白板獨(dú)特的功能和特點(diǎn)使其具備了教學(xué)方式上的靈活自如性、教學(xué)內(nèi)容上的活潑生動(dòng)性，以及教與學(xué)的即時(shí)交互性等，所以課堂上使用這一技術(shù)手段可以有效提高教師的教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。

對(duì)于教師而言，利用交互式電子白板，可以充分發(fā)揮教學(xué)的主動(dòng)性和靈活性，更加創(chuàng)造性地使用多媒體等各種教學(xué)資源，更加廣泛地涉獵網(wǎng)絡(luò)資源，提高教學(xué)效率。教師不必再利用課堂的大量時(shí)間來(lái)板書，只需在白板上操作電腦就可以調(diào)用已經(jīng)準(zhǔn)備好的教學(xué)材料，在應(yīng)用軟件或操作界面中開啟標(biāo)注功能，對(duì)原來(lái)的文檔進(jìn)行批注，展開詳細(xì)的講解。根據(jù)講解的需要，教師隨時(shí)可以拿起電子感應(yīng)筆直接在白板上書寫，并可以像一般黑板那樣擦掉白板上不需要的內(nèi)容，不用飽受粉塵對(duì)健康的損害。同時(shí)，教師可以自由地在課堂上把信息技術(shù)整合應(yīng)用到教學(xué)中，保存或打印白板上書寫的內(nèi)容(包括課堂上所作的注釋)，便于進(jìn)一步修改、完善和交流，這樣教師就有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行資源和資料的共享和重復(fù)使用，減輕工作負(fù)擔(dān)，節(jié)省備課時(shí)間。通過(guò)交互式電子白板技術(shù)，教師在課堂上可以充分展現(xiàn)各種(傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的)教學(xué)風(fēng)格，激勵(lì)教師改進(jìn)自己的教學(xué)方法，促進(jìn)專業(yè)發(fā)展。

對(duì)于學(xué)生而言，借助電子白板，課堂內(nèi)容和教學(xué)過(guò)程更加生動(dòng)活潑，可以充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和創(chuàng)造性，真正使學(xué)生寓教于樂(lè)，受到激勵(lì)。電子白板教學(xué)融聲音、行為和視覺(jué)于一體，可以直觀地處理復(fù)雜的概念，處理結(jié)果更加清晰、高效、動(dòng)態(tài)化，所以可以幫助學(xué)生通過(guò)不同的教學(xué)手段更好地理解所學(xué)知識(shí)?；诮换ナ诫娮影装宓慕虒W(xué)有利于教師收集多種學(xué)習(xí)資源以滿足不同學(xué)習(xí)風(fēng)格的學(xué)生的特定需求，真正實(shí)現(xiàn)因材施教；有利于學(xué)生參與到師生之間和學(xué)生之間的互動(dòng)活動(dòng)，有更多的機(jī)會(huì)參與協(xié)作學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的個(gè)人技能和人際交往技能，增加他們的學(xué)習(xí)信心。由于可以進(jìn)行存盤、打印，所以學(xué)生只需專心致志地聽(tīng)講，不必忙著記筆記，課后可以直接存盤帶走課堂教學(xué)資料，以供復(fù)習(xí)。

總之，交互電子白板是教師和學(xué)生都可以從中受益的一個(gè)功能強(qiáng)大的課堂教學(xué)工具，它可以有效使用各種資源，增強(qiáng)示范效果，提高師生互動(dòng)質(zhì)量。交互式電子白板通過(guò)全新的教學(xué)方式，對(duì)教學(xué)過(guò)程進(jìn)行時(shí)間和資源的科學(xué)分配，使教學(xué)資源得到高效利用，減輕教師的教學(xué)壓力和學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，充分培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，從而顯著地提高教學(xué)效果。

隨著科技的發(fā)展，以往單一的教學(xué)方式逐步被改善。多媒體教室以多渠道的教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)方式，將理論教學(xué)和直觀教學(xué)有機(jī)的結(jié)合在一起，調(diào)動(dòng)學(xué)生的多種感官參與學(xué)習(xí)，提升了教學(xué)的質(zhì)量、提高了教學(xué)效率、擴(kuò)大了教學(xué)規(guī)模。電子白板作為顛覆傳統(tǒng)教育模式的新興產(chǎn)品，顯然，在21世紀(jì)已經(jīng)成為了人們教學(xué)必不可少的手段和工具。電子白板廠商在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為激烈，研發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品成為重點(diǎn)投入方向，當(dāng)然，配合完美的解決方案更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第二節(jié)不利因素

當(dāng)然，目前在我國(guó)廣泛普及推廣使用交互式電子白板還有一定困難。

首先是經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，盡管設(shè)備價(jià)格比原來(lái)價(jià)格有所下降，但是對(duì)于一般中小學(xué)的經(jīng)濟(jì)承受能力來(lái)說(shuō)還有相當(dāng)?shù)木嚯x，就是一般的大學(xué)，如果每個(gè)教室都裝備起來(lái)，也還不是件容易的事情。因此，電子交互白板的使用在我國(guó)還是起步階段，目前教學(xué)實(shí)驗(yàn)室、會(huì)議室或演講報(bào)告廳等場(chǎng)所使用較多，大中小學(xué)校課堂普及使用還需時(shí)日。

要想推廣電子白板，就要投入大量的時(shí)間和金錢來(lái)探索、開發(fā)、實(shí)踐、培訓(xùn)和普及。電子白板系統(tǒng)本身具有一定造價(jià)，目前“普及”是不太現(xiàn)實(shí)的。電子白板的使用和推廣需要一個(gè)良性的環(huán)境和持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)，不是某一局部的更新就可以收效的。要發(fā)揮電子白板在教學(xué)中的最佳作用，投入的金錢不只是“電子白板”這一塊，而人力和時(shí)間上的投入，雖然不會(huì)直接折合成數(shù)字，但自上至下的各層教育決策者、研究者、管理者及實(shí)施者都需要協(xié)調(diào)一致，付出巨大的奉獻(xiàn)和努力，才能更好地將其應(yīng)用、推廣，這都不是用金錢可以估算的。其次，對(duì)于教師來(lái)說(shuō)，也提出了更高的要求，工作難度加大。教師必須建立資源庫(kù)，如PowerPoint、圖片、圖表、網(wǎng)址、聲音等。同時(shí)，教師還必須熟練使用相關(guān)教學(xué)軟件，這對(duì)于一般的中小學(xué)教師而言并非易事。好在電子白板上的操作按鈕比較簡(jiǎn)單，操作界面也并不復(fù)雜，僅從操作來(lái)講也并非難事。

目前電子白板的發(fā)展很大程度是電子白板廠家、中間商推動(dòng)的結(jié)果，而真正的使用者，如學(xué)校老師，認(rèn)知程度、普及程度并不是很高，對(duì)他們的培訓(xùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上電子白板目前的發(fā)展步伐，政府和相關(guān)行業(yè)也缺乏系統(tǒng)指導(dǎo)。使用者對(duì)電子白板沒(méi)有足夠的熟悉，電子白板的優(yōu)勢(shì)就不能充分體現(xiàn)出來(lái)，使用效果就會(huì)降低，有的地方甚至成為擺設(shè)，久而久之就會(huì)影響使用者的積極性和對(duì)電子白板的評(píng)價(jià)，最終影響電子白板的需求，因此當(dāng)務(wù)之急應(yīng)當(dāng)是政府、行業(yè)、廠商共同努力，推進(jìn)電子白板知識(shí)的普及和系統(tǒng)的培訓(xùn)。

再次，電子白板廠家數(shù)目增長(zhǎng)過(guò)快，生產(chǎn)能力和技術(shù)水平良莠不齊，有的既沒(méi)有掌握電子白板的技術(shù)，又不具備生產(chǎn)能力，也談不上售后服務(wù)的保障，就東拼西湊的推出自己的電子白板，這種現(xiàn)象帶來(lái)的后果將會(huì)是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)序發(fā)展，最終影響電子白板的整體形象，阻礙電子白板的良性發(fā)展。

盡管目前推廣還存在一定困難，但是由于交互式電子白板整合了現(xiàn)代多媒體教學(xué)的優(yōu)勢(shì)，克服了不足，同時(shí)又保持了傳統(tǒng)的普通黑板這一教學(xué)手段的優(yōu)點(diǎn)，因而在教學(xué)中的強(qiáng)大潛力是不容忽視的，從一定意義上說(shuō)，它代表了課堂教學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)。

第七章 2012-2015年電子白板市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

發(fā)達(dá)國(guó)家如美、英、法、德、日等國(guó)非常重視利用現(xiàn)代科技成就改造傳統(tǒng)教學(xué)手段，所以教育產(chǎn)業(yè)起步早、教育文化理論模式比較成熟，教育技術(shù)裝備研發(fā)處于成熟階段，企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、技術(shù)研發(fā)實(shí)力雄厚。未來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家及發(fā)展中國(guó)家地區(qū)教育技術(shù)裝備市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)。

交互式電子白板是近年來(lái)國(guó)際上推出的一款全新的高科技產(chǎn)品。世界上第一塊數(shù)碼白板1991在加拿大SMART-Board公司誕生。此后，其他公司也紛紛開始生產(chǎn)，相互競(jìng)爭(zhēng)，使得該項(xiàng)技術(shù)飛速發(fā)展，不斷更新。當(dāng)前，交互式電子白板在海外已經(jīng)廣泛應(yīng)用于商務(wù)活動(dòng)、各種會(huì)議或討論、課堂教學(xué)和遠(yuǎn)程培訓(xùn)等場(chǎng)合，特別在教學(xué)方面顯示了強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。例如在英國(guó)，交互式電子白板受到廣大教師和學(xué)生的熱烈歡迎，得到政府教育部門的推崇并在全英國(guó)推廣。截至2004年，英國(guó)已有80%的中小學(xué)約11萬(wàn)間教室配備了交互白板，占教室總數(shù)的15%。英國(guó)2003-2004及2004-2005財(cái)年連續(xù)做出各2500萬(wàn)英鎊的預(yù)算，用于擴(kuò)大中小學(xué)交互白板的裝備計(jì)劃。電子交互白板在美國(guó)、歐洲和世界其他地區(qū)也正方興未艾。

2012-2015年國(guó)際電子白板市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)

第二節(jié)我國(guó)電子白板市場(chǎng)資源配置的前景

中國(guó)大陸市場(chǎng)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡以及各地對(duì)于教育信息化的重視程度不同，電子白板產(chǎn)品在各地的應(yīng)用程度差異很大，如在北京、廣州、杭州、南京等地，已經(jīng)有相當(dāng)多的學(xué)校每間教室都配備電子白板，良好的互動(dòng)課堂效果讓當(dāng)?shù)亟逃鞴軝C(jī)構(gòu)推廣積極性大增，示范效應(yīng)在2009年、2010年各地教學(xué)主管機(jī)構(gòu)中不斷傳遞。在這些地方也相繼出現(xiàn)千套左右的采購(gòu)大單，大大提升了該地區(qū)電子白板的裝備率。

2011年國(guó)內(nèi)交互式電子白板產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展。以普教應(yīng)用和商務(wù)演示、互動(dòng)交互演示為主的教育和商用兩大應(yīng)用市場(chǎng)的逐步成熟，電子白板市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮盛景。市場(chǎng)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)電子白板廠商帶了機(jī)遇的同時(shí)也帶了巨大的挑戰(zhàn)，這一年來(lái)，電子白板市場(chǎng)的火爆吸引了更多廠商加入，傳統(tǒng)電子白板為了有更大的突破，在發(fā)展方向上也了新的調(diào)整。

1、教育教學(xué)

隨著教學(xué)改革的進(jìn)一步深入，各種電子白板產(chǎn)品收到了各地區(qū)教育市場(chǎng)的關(guān)注，已成為教務(wù)活動(dòng)多媒體化發(fā)展的趨勢(shì)。特別是壓感式電子白板和電磁電子白板產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。電子白板的生產(chǎn)廠商還需進(jìn)一步降低成本，深入教學(xué)一線，關(guān)注需求變化，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量。電子白板才真正有可能獲得普及應(yīng)用，基于電子白板的教學(xué)活動(dòng)才有可能進(jìn)一步展開，最終進(jìn)入常態(tài)。

開發(fā)、建設(shè)學(xué)科教學(xué)資源，建立基于電子白板的資源標(biāo)準(zhǔn)，逐步形成基于電子白板的易于利用和共享的學(xué)科教學(xué)資源庫(kù)。總結(jié)有效的、具有推廣意義的基于電子白板應(yīng)用的教學(xué)模式。為電子白板應(yīng)用的逐步發(fā)展提供及時(shí)的、有效的經(jīng)驗(yàn)與支持。立足于教師的課堂教學(xué)活動(dòng)，重視教學(xué)活動(dòng)和教學(xué)環(huán)境的設(shè)計(jì)，注意發(fā)揮電子白板在教學(xué)進(jìn)程當(dāng)中的精彩作用，充分激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、參與性，提高學(xué)習(xí)的積極性和趣味性，最終提高學(xué)習(xí)效率。更新教學(xué)思想與觀念，重視混合式學(xué)習(xí)的教學(xué)理念。利用交互電子白板，把傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式和現(xiàn)代學(xué)習(xí)方式的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將教師的主導(dǎo)作用與學(xué)生學(xué)習(xí)的主體作用結(jié)合起來(lái)，將教師的引導(dǎo)、組織與學(xué)生的主動(dòng)參與恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新精神。教師應(yīng)繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)授課的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能有利于日常課堂教學(xué)數(shù)字化進(jìn)程的真正有效的發(fā)展。

2、商務(wù)領(lǐng)域

電子白板在商務(wù)領(lǐng)域也有很好的效用，革命性地改變了傳統(tǒng)的會(huì)議模式，全面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化商務(wù)互動(dòng)會(huì)議。公司內(nèi)部的教育培訓(xùn)、大中型會(huì)議、客戶洽談演示等，為壓感式電子白板和電磁電子白板提供了廣泛應(yīng)用場(chǎng)景。使商務(wù)會(huì)議溝通和交流變得實(shí)時(shí)、互動(dòng)、快捷、高效，提高商務(wù)會(huì)議效率，降低辦公成本，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和無(wú)紙化辦公。

第三節(jié)市場(chǎng)空間分析

從市場(chǎng)上的發(fā)展來(lái)看，電子白板憑借其智能、便捷、互動(dòng)和高效等優(yōu)勢(shì)將在商務(wù)領(lǐng)域大展拳腳，各大廠商將不斷的跟蹤客戶需求與滿意度，持續(xù)增加研發(fā)的投入，積極拓展產(chǎn)品開發(fā)數(shù)款針對(duì)商務(wù)會(huì)議、培訓(xùn)和演示使用的智能白板。為中國(guó)的教育領(lǐng)域、培訓(xùn)業(yè)、各商業(yè)機(jī)構(gòu)和組織都帶來(lái)了革命性的改變和質(zhì)變的飛躍。

1、市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)

教育是國(guó)之根本，是國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)，我國(guó)對(duì)教育事業(yè)的投入也十分巨大，電子白板是融合了高科技手段的高新技術(shù)產(chǎn)品，由普通白板發(fā)展而來(lái)，逐步應(yīng)用于我國(guó)的教育教學(xué)市場(chǎng)。電子白板時(shí)代來(lái)臨，教育行業(yè)方興未艾。

2011年政府工作報(bào)告提出教育領(lǐng)域重點(diǎn)工作，要大力實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略和人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。教育信息化是教育現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，以教育信息化，帶動(dòng)教育現(xiàn)代化，已成為我國(guó)教育事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要求。農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育是重點(diǎn)工程。學(xué)校利用交互式電子白板在教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)施和教學(xué)評(píng)價(jià)等教學(xué)實(shí)踐中，改變了教與學(xué)的方式方法，提高了課堂教學(xué)效益，取得了很好的成績(jī)，將會(huì)有越來(lái)越多的學(xué)校推廣和應(yīng)用。電子白板技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)用更加深入。2012-2015年，電子白板市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)將會(huì)實(shí)現(xiàn)翻番的銷售規(guī)模，但其競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模會(huì)更加激烈。各白板廠商，只有將產(chǎn)品與實(shí)際教學(xué)相結(jié)合，不斷完善軟硬件功能，把重點(diǎn)放在產(chǎn)品與教學(xué)環(huán)境適用的層面上，放到用戶需求層面上，才能在新的一年成為優(yōu)勢(shì)品牌，成為主流品牌，才能立于不敗之地。

2、市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰趨勢(shì)將更加明顯

我國(guó)電子白板的市場(chǎng)起步較晚，在技術(shù)水平上與國(guó)外知名廠商差距較大，特別是高端市場(chǎng)，國(guó)外品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，我國(guó)電子白板企業(yè)要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。2008年金融危機(jī)發(fā)生之后，一些原本主要面向海外市場(chǎng)的企業(yè)開始更多關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)也是的一些具有白板相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人士?jī)A向于自主創(chuàng)業(yè)，設(shè)立新的白板品牌。同時(shí)，專業(yè)顯示設(shè)備企業(yè)，例如同輝、優(yōu)派等等通過(guò)購(gòu)買他人技術(shù)、獨(dú)立研發(fā)或者與其品牌打包也成為了白板行業(yè)嶄新的參與者。對(duì)未來(lái)市場(chǎng)良好的預(yù)期，正在成為白板行業(yè)迅速發(fā)展壯大的重要支柱力量。

國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展和積累，在技術(shù)、應(yīng)用和服務(wù)等層面，已經(jīng)不遜于國(guó)外品牌。其中，一些國(guó)內(nèi)電子白板廠商已經(jīng)掌握了業(yè)界先進(jìn)技術(shù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而且在許多用戶來(lái)看，中國(guó)電子白板品牌日漸強(qiáng)勢(shì)，受到的關(guān)注越來(lái)越多，絲毫不亞于國(guó)外品牌。此外，國(guó)內(nèi)電子白板品牌在成長(zhǎng)過(guò)程中，不僅有市場(chǎng)機(jī)遇，更有國(guó)家政策相扶持。國(guó)內(nèi)電子白板廠商正在加速發(fā)展的步伐，而打入國(guó)際市場(chǎng)，成為全球化品牌，則成為國(guó)內(nèi)電子白板品牌當(dāng)前的主要目標(biāo)。

第四節(jié)市場(chǎng)中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

一、2012-2015年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)

（1）2011-2014經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

2009年我國(guó)政府從刺激消費(fèi)和拉動(dòng)投資兩方面入手，有效的促進(jìn)了我們經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)保持8%的目標(biāo)。國(guó)際金融危機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)多年來(lái)高速增長(zhǎng)背后積累的發(fā)展方式的問(wèn)題突出地暴露出來(lái)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從過(guò)于依賴出口和投資轉(zhuǎn)向消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)，從過(guò)于依賴第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從過(guò)于依賴物質(zhì)資源投入轉(zhuǎn)向依靠科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)力素質(zhì)的要求十分迫切。

在國(guó)家政策引導(dǎo)下，2010年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值397983億元，比上年增長(zhǎng)10.3%。分季度看，一季度同比增長(zhǎng)11.9%，二季度增長(zhǎng)10.3%，三季度增長(zhǎng)9.6%，四季度增長(zhǎng)9.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值40497億元，增長(zhǎng)4.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值186481億元，增長(zhǎng)12.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值171005億元，增長(zhǎng)9.5%。2010年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值29727.6億美元，比上年同期增長(zhǎng)34.7%；貿(mào)易順差為1831億美元，減少6.4%。我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易已經(jīng)恢復(fù)到了國(guó)際金融危機(jī)以前的水平。預(yù)計(jì)2011年投資會(huì)穩(wěn)步回落，名義消費(fèi)增速將繼續(xù)上行，進(jìn)口和出口增速將趨于一致，均收窄至20%-21%，2011年GDP增速將達(dá)到10.7%左右。2011年1-11月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)46638億元，同比增長(zhǎng)24.4%。11月當(dāng)月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5421億元，同比增長(zhǎng)17.9%；其中，國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)當(dāng)月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1024億元，同比下降14.2%。1-11月份，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入759338億元，同比增長(zhǎng)28.2%。每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的成本為84.98元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率為6.14%。

在內(nèi)外因素作用下，2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速已從一季度的9.7%回落到三季度的9.1%。2011年12月14日，一年一度的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京閉幕。為期3天的會(huì)議為2012年中國(guó)宏觀調(diào)控指明了方向，“穩(wěn)中求進(jìn)”成為2012年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總基調(diào)。2012宏觀經(jīng)濟(jì)政策取向?qū)⒗^續(xù)“一積極一穩(wěn)健”的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，即積極的財(cái)政政策，穩(wěn)健的貨幣政策（定向?qū)捤桑?/p>

（2）2012-2015年電子白板行業(yè)需求預(yù)測(cè)

由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的不平衡，目前在國(guó)內(nèi)存在傳統(tǒng)教育技術(shù)裝備和新興教育技術(shù)裝備并存的局面。教育領(lǐng)域是電子白板發(fā)展的最大用戶。而我國(guó)教育技術(shù)裝備行業(yè)目前正處于高速發(fā)展時(shí)期，擁有巨大的電子白板市場(chǎng)前景，并且已經(jīng)成為眾多國(guó)際電子白板企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，可以預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年我國(guó)電子白板行業(yè)銷量將快速增長(zhǎng)。

2012-2015年電子白板市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)

二、2012-2015年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測(cè) 2012-2015年電子白板總產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第五節(jié)2011-2014年中國(guó)電子白板市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

教育決定了一個(gè)國(guó)家的未來(lái)，是二十一世紀(jì)國(guó)家人才建設(shè)最基本工程。如何充分提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，推動(dòng)教育的進(jìn)步，教學(xué)工具的借助，教學(xué)方式的創(chuàng)新起到了重要作用。從黑板到白板，從白板到電子白板，從電子白板到交互式電子白板，經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新與改革，交互式電子白板現(xiàn)已成為信息化教育最有力的輔助工具。

交互式電子白板是新興的多媒體教學(xué)設(shè)備，它具有以下的教學(xué)功能特點(diǎn)：兩重整合（以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的信息技術(shù)本身的深度整合、電子交互白板和課堂教學(xué)的有機(jī)整合）、多重交互（包括人－機(jī)交互，人－人交互，以教學(xué)應(yīng)用為主的資源－資源交互等）、易學(xué)易用。這些特性實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)與學(xué)科教學(xué)新的融合模式，帶來(lái)了教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的變化，也帶來(lái)了課堂教學(xué)方式的變革。

不同技術(shù)門類之間的性能差異往往對(duì)應(yīng)于不同客戶的需求。教育行業(yè)對(duì)電磁和壓感產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。因?yàn)榻逃袠I(yè)對(duì)書寫性能要求極高。而在商用觸摸屏市場(chǎng)，紅外方案、CCD方案則更受歡迎。在短期內(nèi)，每種電子白板實(shí)現(xiàn)技術(shù)的缺陷相對(duì)都較明確、難以克服的背景下，只有選擇更多技術(shù)門類，并推出多個(gè)系列的產(chǎn)品才能滿足更多客戶的需求。因此，為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)白板廠商不再局限于某一種白板技術(shù)，而是開發(fā)多種白板技術(shù)的產(chǎn)品。

第三篇：中國(guó)體育場(chǎng)館市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

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中國(guó)體育場(chǎng)館市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前我國(guó)在群眾體育領(lǐng)域，政府提供的公共體育服務(wù)不足，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、組織體系建立、科學(xué)健身指導(dǎo)等諸多方面與廣大人民群眾的需求存在較大差距。隨著城市化的快速推進(jìn)，未來(lái)幾年將是體育場(chǎng)館建設(shè)的加速期?！度窠∩碛?jì)劃（2016-2020年）》提出重點(diǎn)建設(shè)一批便民利民的中小型體育場(chǎng)館，建設(shè)縣級(jí)體育場(chǎng)、全民健身中心、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，體育場(chǎng)館作為體育賽事與其他活動(dòng)的基礎(chǔ)載體，在體育產(chǎn)業(yè)中擁有舉足輕重的地位，是保障體育賽事順利開展的重要一環(huán)。隨著各類體育賽事、大眾體育的興起，全民掀起體育熱潮，場(chǎng)館需求火爆。原有事業(yè)單位自主經(jīng)營(yíng)的主流模式難以滿足日益增長(zhǎng)的體育場(chǎng)館需求，國(guó)家開始加速體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的社會(huì)化、市場(chǎng)化步伐。隨著政府放松體育賽事審批和對(duì)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化改革的推進(jìn)，我國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)將面臨重大發(fā)展機(jī)遇。

2014年12月25日上午，《第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)》正式發(fā)布。按照2013年底全國(guó)總?cè)丝?3.61億人（不含港澳臺(tái)地區(qū)）計(jì)算，平均每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地12.45個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積1.46平方米。

截至2013年底，全國(guó)共有體育場(chǎng)地169.46萬(wàn)個(gè)，用地面積39.82億平方米，建筑面積2.59億平方米，場(chǎng)地面積19.92億平方米。對(duì)比第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查（截至2003年12月31日），全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量增加84.45萬(wàn)個(gè)，將近翻了一倍，用地面積增加17.32億平方米，建筑面積增加1.84億平方米，場(chǎng)地面積增加6.62億平方米；人均場(chǎng)地面積增加0.43平方米，每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地?cái)?shù)增加5.87個(gè)。

圖表 中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)數(shù)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，人們的物質(zhì)生活日益改善，精神生活領(lǐng)域在不斷拓寬，大量的閑暇時(shí)間和剩余的金錢使人們開始追求更高層次的精神生活。體育集健身、娛樂(lè)、時(shí)尚為一體，逐漸成為人們消費(fèi)的熱點(diǎn)，各種體育活動(dòng)極大地豐富了人們的精神生活。體育場(chǎng)館作為休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于滿足人們的休閑需求具有舉足輕重的作用。國(guó)內(nèi)學(xué)者鮑明曉說(shuō)，時(shí)至21世紀(jì)，體育產(chǎn)

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業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而體育場(chǎng)館是人們從事體育活動(dòng)的重要場(chǎng)所，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)條件之一，因此，合理利用體育場(chǎng)館資源有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此研究的國(guó)有體育場(chǎng)館是指國(guó)家投資興建的，以滿足我國(guó)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、競(jìng)技體育競(jìng)賽和群眾健身需求的體育場(chǎng)、體育館，屬于公共體育場(chǎng)館。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，目前，在國(guó)有體育場(chǎng)館投資主體中，國(guó)有經(jīng)濟(jì)成分的場(chǎng)館占總數(shù)的30.6%，集體經(jīng)濟(jì)成分占總數(shù)的25.5%，企業(yè)（私營(yíng)）占23%，私人占12.8%，另外有8.1%為外商獨(dú)資、中外合資和港澳臺(tái)投資，國(guó)有體育場(chǎng)館的比例最大。

從第五次全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前我國(guó)具有獨(dú)立法人形態(tài)的體育場(chǎng)館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)為680家（15省市）。在現(xiàn)有從業(yè)機(jī)構(gòu)中，執(zhí)行行政事業(yè)會(huì)計(jì)制度的占88%，執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)制度的僅占12%，這表明在我國(guó)當(dāng)前體育場(chǎng)館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)以事業(yè)單位為主，企業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)較少。

圖表 2010-2013年體育場(chǎng)館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局

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第四篇：中國(guó)開關(guān)電源市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)開關(guān)電源市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、市場(chǎng)分析

開關(guān)電源的研究開發(fā)和生產(chǎn)是從七十年代興起的，八十年代初中國(guó)也開始了開關(guān)電源的研究工作，現(xiàn)在，開關(guān)電源已經(jīng)在各種整機(jī)產(chǎn)品上得到了廣泛的應(yīng)用，其發(fā)展速度是驚人的。其應(yīng)用領(lǐng)域主要有：

1、郵電通信：作程控交換機(jī)。移動(dòng)通信基站電源。

2、計(jì)算機(jī)：作為各種PC機(jī)。服務(wù)器、工業(yè)控制機(jī)的開關(guān)電源。

3、家用電子產(chǎn)品：目前使用開關(guān)電源的家用電子產(chǎn)品有電視機(jī)、影碟機(jī)等。

4、其它行業(yè)：如電力、航天。軍事等領(lǐng)域。

1.1國(guó)際開關(guān)電源市場(chǎng)情況

據(jù)Frost＆Saullivan公司的資料顯示，1999年，全球開關(guān)電源市場(chǎng)的規(guī)模從1992年的84億美元猛增至166億美元，平均年增長(zhǎng)率為10％。這是由于作為電源和開關(guān)電源最主要用戶的計(jì)算機(jī)及其外轉(zhuǎn)設(shè)備市場(chǎng)的不斷發(fā)展，以通訊通信業(yè)的異軍突起，促進(jìn)了開關(guān)電源市場(chǎng)的日益增長(zhǎng)，使全球開關(guān)電源市場(chǎng)呈現(xiàn)出十分美好的前景。

目前，在計(jì)算機(jī)、電子儀器儀表和通信設(shè)備中應(yīng)用得最多的開關(guān)電源，有AC／DC、DC／DC兩種。到2000年，AC／DC產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額，將從1992年的80%減少為76%，而DC／DC產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額，將從1992年的20％增長(zhǎng)為24de。開關(guān)電源除了主要應(yīng)用在計(jì)算機(jī)、儀器儀表和通信領(lǐng)域之外，還普遍應(yīng)用在通用工業(yè)和消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域。

開關(guān)電源產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是體積小、重量輕、效率高，正在向著模塊化、擴(kuò)大輸出電壓范圍、提高輸人端功率因數(shù)、抗電磁干擾性強(qiáng)以及附加備用電池的方向發(fā)展。在開關(guān)電源領(lǐng)域，正在開展一系列的技術(shù)革新，例如功率系數(shù)的校正、相位調(diào)制、高頻電源、零電壓和零電流轉(zhuǎn)換以及單片式轉(zhuǎn)換調(diào)節(jié)器等，所有這些改進(jìn)，都使開關(guān)電源的性能和效率大為提高，使其應(yīng)用范圍大大拓寬，尤其在新興的通信領(lǐng)域大有用武之地。

1998年上半年，世界上生產(chǎn)開關(guān)電源的廠商已達(dá)600多家。雖然開關(guān)電源的廠商不少，但是由于業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，目前還沒(méi)有哪一家廠商能獨(dú)家壟斷市場(chǎng)。

日本和美國(guó)的電子工業(yè)和通信業(yè)很發(fā)達(dá)，因此對(duì)開關(guān)電源的需求量非常大。日本約占全球市場(chǎng)的50%；美國(guó)約占29%；歐洲約占11％；亞洲（除日本以外）約占5％。雖然亞洲目前在全球開關(guān)電源市場(chǎng)上所占比例尚小，但是，據(jù)Frost＆Sullivan公司預(yù)測(cè)，到2000年，由于亞洲通信業(yè)的高速發(fā)展，對(duì)開關(guān)電源的需求也將與日俱增，其需求量在全球市場(chǎng)上的比例將翻一番，上升至10％，并且這個(gè)比例還將在對(duì)世紀(jì)初期繼續(xù)增長(zhǎng)，從而成為世界上最有發(fā)展?jié)摿Φ拈_關(guān)電源市場(chǎng)之一。

1.2國(guó)內(nèi)開關(guān)電源市場(chǎng)分析

市場(chǎng)需求量：

1．計(jì)算機(jī)行業(yè)

開關(guān)電源作為計(jì)算機(jī)中的供電系統(tǒng)，與計(jì)算機(jī)在數(shù)量上有著1：1的關(guān)系，歷年我國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)需求情況如下表所示：

年份 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 銷售量 45.0 71.8 115.0 210.0 350.0 420.0 500.0 增長(zhǎng)速度 80% 59.6% 62.2% 82.6% 66.7% 20.0% 19.0%其中，需要高頻開關(guān)電源產(chǎn)品的筆記本電腦各年銷售情況為：

項(xiàng)目 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 銷售量 1.5 2.8 5.2 10.5 18.0 25.0 30.9 增長(zhǎng)率 86.7 85.7 101.9 71.4 38.9 23.6 占PC市場(chǎng)比例% 3.3 3.9 4.5 5.0

5.1 6.0 6.2 按產(chǎn)值計(jì)算，1999年計(jì)算機(jī)工業(yè)對(duì)開關(guān)電源的需求規(guī)模將達(dá)到5億元，而且今后將以不低于15%的速度增長(zhǎng)。

年份 1995 1996 1997 1998 1999 程控交換機(jī)市場(chǎng)容量 1104 1386 2659 3325 4023 程控交換機(jī)年增長(zhǎng)率25.54% 91.85% 25.05% 20.99% 局用交換機(jī)市場(chǎng)容量 749 990 1725 3096 3700 局用機(jī)年增長(zhǎng)率 32.18%74.24% 79.48% 19.51%

2.郵電通信業(yè)

郵電通信業(yè)的快速發(fā)展為開關(guān)電源提供了廣闊的市場(chǎng)空間。通信電源是通信系統(tǒng)的心臟。我國(guó)電信網(wǎng)不斷擴(kuò)大，多種業(yè)務(wù)網(wǎng)建成，對(duì)通信電源需求量很大，要求多種多樣，電源技術(shù)日新月異，電源維護(hù)體制正在發(fā)生變化，不少?gòu)S家抓住機(jī)會(huì)，順應(yīng)客戶要求，取得了成功。

通信電源系統(tǒng)包括交流高低壓配電、AC／DC開關(guān)電源系統(tǒng)，DC／AC逆變器，直流配電系統(tǒng)，備用供電系統(tǒng)（包括電池、油機(jī)和UPS），監(jiān)控系統(tǒng)等。其中投資最大的是開關(guān)電源系統(tǒng)，它把市電轉(zhuǎn)為電信設(shè)備需要的直流電。

一、電信部門需求的變化

1．市場(chǎng)需求量

我國(guó)的通信網(wǎng)每年要裝近2000萬(wàn)線交換機(jī)、數(shù)萬(wàn)端傳輸設(shè)備、數(shù)百萬(wàn)線接入網(wǎng)設(shè)備、上萬(wàn)個(gè)移動(dòng)通信基站、數(shù)十萬(wàn)端口的數(shù)據(jù)通信設(shè)備，需要大量的通信電源，單單開關(guān)電源市場(chǎng)就有18－20億元。

用戶交換機(jī)由于已經(jīng)過(guò)了黃金時(shí)期，由于通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，正處于一個(gè)緩慢發(fā)展的時(shí)期。每年的市場(chǎng)需求量為300萬(wàn)線左右。

按照原郵電部的規(guī)劃，1998年新增局用交換機(jī)1700萬(wàn)門，移動(dòng)電話交換機(jī)1000萬(wàn)戶，信道60萬(wàn)個(gè)，發(fā)展電話用戶2000萬(wàn)戶，其中移動(dòng)電話用戶800萬(wàn)戶，全國(guó)電話普及率達(dá)到9.7％。發(fā)展數(shù)據(jù)通信與多媒體用戶40萬(wàn)戶。而從實(shí)際執(zhí)行情況看，1999年上半年，局用交換機(jī)產(chǎn)量已達(dá)2362萬(wàn)線、銷量2268萬(wàn)線，預(yù)計(jì)產(chǎn)量到年底將達(dá)4023萬(wàn)線。預(yù)計(jì)到1999年底，用戶程控交換機(jī)總量將達(dá)到2000萬(wàn)線左右。

按照原郵電部的規(guī)劃，為建設(shè)和完善城鄉(xiāng)本地網(wǎng)，到2000年全國(guó)電話交換機(jī)總?cè)萘窟_(dá)到1.7億（需增容約8500萬(wàn)門），其中局用交換機(jī)容量達(dá)到1.5億門（需新增7900萬(wàn)門），用戶交換機(jī)容量達(dá)到2000萬(wàn)門（需新增月600萬(wàn)門）。2010年全國(guó)電話交換機(jī)總?cè)萘窟_(dá)到4.2億門（需新增25億門），其中局用電話交換機(jī)容量達(dá)到3.6億門（需新增2.1億門），用戶交換機(jī)容量達(dá)到6000萬(wàn)門（需新增4000萬(wàn)門）。按現(xiàn)在的發(fā)展速度看，這個(gè)數(shù)字顯然過(guò)于保守。需要進(jìn)行一定程度的調(diào)整。

2通信電源系統(tǒng)供電體制和維護(hù)體制的變化

交換系統(tǒng)、傳輸網(wǎng)、信令網(wǎng)、同步網(wǎng)、智能網(wǎng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)等對(duì)電源有不同的需要。通信局站的樓層越來(lái)越多。我國(guó)目前的集中供電方式已不適應(yīng)這種情況。電信部門為提高效率，要求對(duì)電源無(wú)人值守，遠(yuǎn)程監(jiān)控。

技術(shù)進(jìn)步為電源維護(hù)體制的改變創(chuàng)造了條件。高頻開關(guān)電源和免維護(hù)電池則可以放在設(shè)備分，實(shí)現(xiàn)分散供電；采用遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)則可以實(shí)現(xiàn)集中維護(hù)。目前，我國(guó)正在實(shí)現(xiàn)電源供電體制和維護(hù)體制的變革；

（1）從原來(lái)在局站設(shè)立獨(dú)立電源室的集中供電方式，轉(zhuǎn)向?yàn)楦鳂菍?，或?yàn)楦鱾€(gè)業(yè)

務(wù)網(wǎng)分別供電的分散供電方式。

（2）由原來(lái)分散維護(hù)，轉(zhuǎn)為集中維護(hù)。電信總局要求3－4年內(nèi)完成電源、空調(diào)集中監(jiān)控管理。

3．對(duì)廠家的要求

（1）滿足不同電信網(wǎng)對(duì)電源的要求。例如，移動(dòng)通信基站電源，要求小容量、能無(wú)人值守、遠(yuǎn)程監(jiān)控、有電池測(cè)試功能、防雷性能好、高可靠性、適應(yīng)惡劣電網(wǎng)等。

（2）提供的設(shè)備有智能接口。

（3）為用戶提供整體方案。由于先進(jìn)技術(shù)的不斷采用供電系統(tǒng)本身的復(fù)雜性、維護(hù)體制的劇烈變化等，要求供應(yīng)商為用戶提供整個(gè)供電系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、安裝、維護(hù)、維修等方面的技術(shù)支持和培訓(xùn)。由于各廠家產(chǎn)品的監(jiān)控控系統(tǒng)不兼容，很多電信部門會(huì)要求整個(gè)供電系統(tǒng)由一個(gè)廠家提供。這就要求廠家對(duì)供電系統(tǒng)各個(gè)方面有全面的知識(shí)，健全的產(chǎn)品線，能為電信部門提供整體方案。

二、通信電源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)

1．我國(guó)通信開關(guān)電源市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程

80年代末我國(guó)的通信電源主要由郵電部武漢電源廠生產(chǎn)，郵電部解除電信設(shè)備管制后，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一大批通信電源廠家，目前約有300家。

采用PWM技術(shù)的高頻開關(guān)電源最高效率可達(dá)93%，體積較小，相控電源效率僅60％，高頻開關(guān)電源逐步代替相控電源。

90年初到中期，交換機(jī)裝機(jī)量大增，且都是國(guó)外上一代交換機(jī)，耗電量比較大，大容量開關(guān)電源需求量占比例最大。廠家主要關(guān)注48V／100A，200A大整流模塊組成的大中容量開關(guān)電源。開發(fā)、引進(jìn)和合資產(chǎn)品重點(diǎn)是大中容量電源。開始，大功率開關(guān)電源模塊主要靠引進(jìn)，以后國(guó)內(nèi)也開發(fā)出大功率開關(guān)電源。國(guó)內(nèi)華為、武漢郵電通信設(shè)備廠和珠海通信電源廠與研究單位合作開發(fā)出了200A和100A電源整流模塊。

隨后交換機(jī)裝機(jī)量增長(zhǎng)平穩(wěn)。但新裝交換機(jī)的耗電量很低，例如新的S1240－J系列每萬(wàn)線耗電量只有176A，而上一代S1240高達(dá)650－700A；國(guó)內(nèi)開發(fā)的交換機(jī)，比如華為C＆C08每萬(wàn)線只有100A，這就減少了對(duì)大功率電源的需要。移動(dòng)通信發(fā)展很快，每年都要裝大量基站。移動(dòng)通信的電源系統(tǒng)比例增大。隨著維護(hù)體制的變化，要求建立動(dòng)力設(shè)備及環(huán)境集中監(jiān)控系統(tǒng)，不少?gòu)S家在開發(fā)這種產(chǎn)品。

2廠商情況

目前，通信開關(guān)電源主要供應(yīng)商向幾個(gè)大企業(yè)集中，華為通信股份有限公司和武漢洲際通信電源集團(tuán)有限責(zé)任公司就占全國(guó)市場(chǎng)的一半。

以下是主要的通信電源供應(yīng)商，這些企業(yè)有全面的知識(shí)和產(chǎn)品，能為用戶提供整體方案。

（1）武漢洲際通信電源集團(tuán)有限責(zé)任公司。

它是郵電工業(yè)總公司下屬企業(yè)，1998年初由郵電部武漢電源廠和武漢郵電通信設(shè)備廠合并而成，前者1997年銷售額為4.097億元，后者在通信開關(guān)電源上為1億元。郵電部武漢電源廠引進(jìn)國(guó)外技術(shù)（其中有澳大利亞整流技術(shù)公司和阿爾卡特公司）。武漢郵電通信設(shè)備廠與郵電部設(shè)計(jì)院合作開發(fā)了48／125A整流模塊。該公司產(chǎn)品能滿足各種容量的要求。已與北京郵電大學(xué)合作開發(fā)出動(dòng)力設(shè)備及環(huán)境集中監(jiān)控系統(tǒng)。洲際也生產(chǎn)蓄電池。

（2）華為通信股份有限公司

它是華為技術(shù)公司控股的一個(gè)公司。1994年推出小容量電源系統(tǒng)，后與國(guó)內(nèi)一研究單位聯(lián)合開發(fā)出48V／220A整流模塊，現(xiàn)已開發(fā)出各種容量整流模塊。1997年華為通信股份有限公司的PS系列通信開關(guān)電源銷售額達(dá)4.5億元，能滿足各類容量要求。它的動(dòng)力設(shè)備及環(huán)境集中監(jiān)控系統(tǒng)在全國(guó)20個(gè)省大量投入使用。1998年其電源銷售額達(dá)到10億元。公司采取與國(guó)內(nèi)18家郵電管理局合股的方式進(jìn)行捆綁銷售，在市場(chǎng)上取得了極大的成功，其產(chǎn)品的銷售無(wú)一不得益于它的這些電信部門的股東。在資本運(yùn)作方面，華為得到了國(guó)有銀行70億元的買方信貸，不缺乏資金。

（3）中興通信股份有限公司

它是國(guó)內(nèi)著名通信公司之一，1997年各種通信產(chǎn)品銷售額達(dá)13.5億元。中興通訊電源能滿足各種容量電源要求，已開發(fā)出動(dòng)力設(shè)備及環(huán)境集中監(jiān)控系統(tǒng)。

（4）亞澳通訊電源有限責(zé)任公司

它是澳大利亞整流技術(shù)公司與電子部十三所及中國(guó)節(jié)能投資公司三家的合資企業(yè)，注冊(cè)資本8800萬(wàn)元。能提供各種容量的開關(guān)電源系統(tǒng)和動(dòng)力設(shè)備及環(huán)境集中監(jiān)控系統(tǒng)。在石家莊和北京分別設(shè)立了研究開發(fā)中心和生產(chǎn)基地。

（5）中達(dá)一斯米克電器電子有限公司

它是一個(gè)中外合資企業(yè)，能提供各種容量電源系統(tǒng)和動(dòng)力設(shè)備及環(huán)境集中監(jiān)控系統(tǒng)。

它很重視移動(dòng)通信基站電源市場(chǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)開發(fā)的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率逐步提高。主要是我國(guó)在開關(guān)電源技術(shù)的研究與開發(fā)方面追了上來(lái)，企業(yè)和研究所進(jìn)行了合作，產(chǎn)品適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。但是愛(ài)立信、POWEC和ARGUS公司等的高功率密度、小功率、高可靠性、諧振式開關(guān)電源模塊組成蹬微型電源系統(tǒng)還有優(yōu)勢(shì)。

三、通信電源的發(fā)展方向及前景

電信設(shè)備耗電量下降，對(duì)小型和微型開關(guān)電源有更多需求，這些開關(guān)電源與電信設(shè)備放在19英寸機(jī)架內(nèi)，為本機(jī)架設(shè)備供電。

開關(guān)電源繼續(xù)向小、輕、高功率密度、高可靠性、高智能發(fā)展，這主要靠新器件和新的變換理論和技術(shù)的發(fā)展。

接入網(wǎng)要由交換局端供電或用戶本地供電，這是通信電源的一個(gè)重要課題。在備用電源上有兩個(gè)重要發(fā)展，都是引進(jìn)航空航天領(lǐng)域的技術(shù)。

（1）采用燃料電地做為備用電源。目前采用柴油、汽油、甲醇等碳?xì)浠衔锏纫后w燃料的燃料電池（經(jīng)過(guò)化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生氫氣）適用性較廣。在電信應(yīng)用中，用燃料電池代替柴油發(fā)電機(jī)。比起油機(jī)，燃料電池?zé)o噪聲、污染少、效率高、重量輕、體積小。因?yàn)橐粩嗵砑尤剂希饩S護(hù)性差，不能取代免維護(hù)鉛酸蓄電池。

（2）采用燃?xì)廨啺l(fā)電機(jī)，燃?xì)廨啓C(jī)直接用高溫燃?xì)猱a(chǎn)生高壓驅(qū)動(dòng)葉輪，具有小型、輕量、可靠、效率高、功率大的優(yōu)點(diǎn)。但燃料成本高，可在災(zāi)害通信中使用（比如通信搶險(xiǎn)車）或在超過(guò)油機(jī)功率的場(chǎng)合使用。

我國(guó)通信業(yè)發(fā)展迅速，又有比較好的電源技術(shù)人才和研發(fā)機(jī)構(gòu)，只要企業(yè)能充分利用這些條件，就能得到好的發(fā)展。

1999年是實(shí)現(xiàn)郵電“九五”計(jì)劃跨世紀(jì)發(fā)展目標(biāo)最關(guān)鍵的一年，隨著中國(guó)電信網(wǎng)建設(shè)規(guī)模的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的日新月異，電信設(shè)備技術(shù)的不斷改進(jìn)，中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者對(duì)電信設(shè)備的需求出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。就通信電源系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，大致有如下幾種趨勢(shì)：

1、根據(jù)原郵電部制定的“通信局（站）供電系統(tǒng)總技術(shù)要求（暫行規(guī)定）”、“電信電源維護(hù)規(guī)程”、“通信用高頻開關(guān)整流器通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”、“通信電源和空調(diào)集中監(jiān)控系統(tǒng)總技術(shù)要求（暫行規(guī)定）”等有關(guān)規(guī)定，直流基礎(chǔ)電源電壓已統(tǒng)一到48V和24V（僅有少量進(jìn)口移動(dòng)通信基礎(chǔ)電壓為24V，其它基本都統(tǒng)一到48V）且對(duì)電源設(shè)備集中監(jiān)控技術(shù)的智能化維護(hù)管理提出新的要求。中國(guó)郵電電信總局計(jì)劃在3年～4年內(nèi)完成全國(guó)電信動(dòng)力環(huán)境集中監(jiān)控建設(shè)工作，對(duì)電源監(jiān)控技術(shù)軟件要求甚高，不僅能對(duì)電源系統(tǒng)本身實(shí)行集中監(jiān)控，而且要監(jiān)控到油機(jī)、空調(diào)、電池、地水、煙霧、門禁、航標(biāo)等綜合環(huán)境?，F(xiàn)在幾大電源廠商如華為、SWICHTEC（施威特克）、洲際、中達(dá)等都紛紛推出新的電源系統(tǒng)和集中監(jiān)控方案，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的要求。

2、隨著中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)大和完善，大系統(tǒng)的電源設(shè)備需求較少，而C3、C4電信網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)及接入網(wǎng)對(duì)中小系統(tǒng)電源的需求還是非?？捎^的。據(jù)了解，今后2年～5年內(nèi)，中國(guó)電信對(duì)電源的需求量與今年大致持平。

現(xiàn)在中國(guó)各省區(qū)市都在大力發(fā)展電情接入網(wǎng)工程，對(duì)小功率電源的未來(lái)需求量甚大，但對(duì)系統(tǒng)要求結(jié)構(gòu)緊湊、高效、靈活。目前，中國(guó)的電源廠商生產(chǎn)的電源產(chǎn)品與要求尚有一定差距，有的是系統(tǒng)技術(shù)不符合要求，有的是系統(tǒng)結(jié)構(gòu)過(guò)于龐大。而國(guó)外知名的電源廠商如SWICHTEC（施威特克）、澳大利亞COM10等又率先推出了可靠、靈活、高效的最新技術(shù)產(chǎn)品。中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)發(fā)展極其迅速，1998年8月移動(dòng)電話用戶就已逾2000萬(wàn)，躍居世界第三位。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測(cè)，到2000年中國(guó)蜂窩移動(dòng)電話用戶將達(dá)3800萬(wàn)，普及率約3％；到2005年移動(dòng)電話用戶將達(dá)到1億戶左右，普及率達(dá)到8％左右。隨著第三代移動(dòng)通信技術(shù)的逐漸推廣，移動(dòng)網(wǎng)兩種制式（GSM和CDMA）可能要有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。盡管這個(gè)工程艱巨，但移動(dòng)用戶需求量的不斷增長(zhǎng)對(duì)電源的需求是無(wú)法阻止的，中小型電源系統(tǒng)的需求量還是每年增長(zhǎng)，而目占據(jù)全國(guó)電信電源需求量的大部分份額。

3、隨著中華民族通信電源工業(yè)近十年的發(fā)展，從起步、穩(wěn)定到成長(zhǎng)，已取得可喜的成果，華為、洲際、中興、珠江、動(dòng)力源等電源廠商已在中國(guó)電信電源系統(tǒng)需求中占據(jù)重要地位。由于中國(guó)國(guó)情和世界大環(huán)境的影響，電信電源市場(chǎng)將走向“優(yōu)異的質(zhì)量、良好的售后服務(wù)、最優(yōu)惠的價(jià)格”，這將給中外電源廠商帶來(lái)極大的影響。對(duì)中國(guó)電源廠商來(lái)說(shuō)，他們的關(guān)鍵問(wèn)題是質(zhì)量；而對(duì)國(guó)外電源廠商來(lái)說(shuō)，他們的關(guān)鍵問(wèn)題是價(jià)格。中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者到底是將質(zhì)量擺在首位，還是將價(jià)格擺在首位，將決定電源廠商的命運(yùn)。

3家用電子產(chǎn)品

家用電子產(chǎn)品主要是三類：電視機(jī)、音響產(chǎn)品、錄像機(jī)。

近幾年，家用電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)今后幾年的增長(zhǎng)速度為10%－15％，其中，電視機(jī)需求緩慢增長(zhǎng)，音響產(chǎn)品增長(zhǎng)速度略高，而錄像機(jī)需求逐步減少。

2開關(guān)電源的技術(shù)性能

開關(guān)電源產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展動(dòng)向是高可靠、高穩(wěn)定、低噪聲、抗干擾和實(shí)現(xiàn)模塊化。小型、薄型、輕運(yùn)化。由于電源輕、小、薄的關(guān)鍵是高頻化，因此國(guó)外目前都在致力于同步開發(fā)新型高智能元器件，特別是改善二次整流管的損耗、變壓器電容器小型化，并同時(shí)采用SMT技術(shù)在電路板兩面布置元件以確保開關(guān)電源的輕、小、薄、高效率。為了使開關(guān)電源較、小、薄，高頻化（開關(guān)頻率達(dá)兆赫級(jí)）是必然發(fā)展趨勢(shì)。而高頻化又必然使傳統(tǒng)的PWM開關(guān)（屬硬開關(guān)）功耗加大，效率降低，噪聲也提高了，達(dá)不到高頻、高效的預(yù)期效益，因此實(shí)現(xiàn)零電壓導(dǎo)通、本電流關(guān)斷的軟開關(guān)技術(shù)將成為開關(guān)電源產(chǎn)品未來(lái)的主流。采用軟開關(guān)技術(shù)可使效率達(dá)到85～88%。據(jù)悉，美國(guó)WICOR開關(guān)電源公司設(shè)計(jì)制造了多種ECZ較開關(guān)DC／DC變換器，其最大輸出功率有800W、600W、300W等，相應(yīng)的功率密度為6.2、10、17w／cm3，效率為80～90%；日本NemicLambda公司剛推出一種采用軟開關(guān)技術(shù)的高頻開關(guān)電源模塊RM系列（日本人稱這種技術(shù)為“部分諧振”），開關(guān)頻率為200—300kHz，功率密度為27W／cm3，用同步整流器（即用MOS－FER代替肖特基二級(jí)管）使整個(gè)電路效率提高到90%。

①高可靠。開關(guān)電源比連續(xù)工作電源使用的元器件多數(shù)十倍，因此降低了可靠性。從壽命角度出發(fā)，電解電容、光耦合器及排風(fēng)扇等器件的壽命決定著電源的壽命。追求壽命的延長(zhǎng)要從設(shè)計(jì)方面著眼，而不是從使用方面著想。美國(guó)一公司通過(guò)降低給溫、減少器件的電應(yīng)力、降低運(yùn)行電流等措施使其DC／DC開關(guān)電源系列產(chǎn)品的可靠性大大提高，產(chǎn)品的MTBF高達(dá)100萬(wàn)小時(shí)以上。

②模塊化。無(wú)論是AC／DC或是DC／DC或是變換器都是朝模塊化方向發(fā)展。其特點(diǎn)是：可以用模塊電源組成分布式電源系統(tǒng)；可以設(shè)計(jì)成N＋1冗余電源系統(tǒng)，從而提高可行性；可以做成插入式，實(shí)現(xiàn)熱更換，從而在運(yùn)行中出現(xiàn)故障時(shí)能高速更換模塊插件；多臺(tái)模并聯(lián)可實(shí)現(xiàn)大功率電源系統(tǒng)。此外，還可以在電源系統(tǒng)建成后，根據(jù)發(fā)展需要不斷擴(kuò)充容量。

③低噪聲。開關(guān)電源的又一缺點(diǎn)是噪聲大，單純追求高頻化，噪聲也隨之增大，采用部分諧振轉(zhuǎn)換回路技術(shù)，在原理上既可以高頻化，又可以低噪聲。但諧振轉(zhuǎn)換技術(shù)也有其難點(diǎn)，如很難準(zhǔn)確地控制開關(guān)頻率、諧振時(shí)增大了器件負(fù)荷、場(chǎng)效應(yīng)管的寄生電容易引起短路損耗、元件熱應(yīng)力轉(zhuǎn)向開關(guān)管等問(wèn)題難以解決。日本把變壓器設(shè)計(jì)成初次級(jí)分離阻燃密封，自身具備對(duì)體噪聲功能的共模無(wú)噪聲隔離變壓器，既節(jié)省了噪聲濾波器，又減少了噪聲。

④抗電磁干擾（EMI）。當(dāng)開關(guān)電源在高頻下開關(guān)時(shí)，其噪聲通過(guò)電源線產(chǎn)生對(duì)其它電子設(shè)備的干擾，世界各國(guó)已有抗EMI的規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn)，如美國(guó)的FCC、德國(guó)的VDE等，研究開發(fā)抗EMI的開關(guān)電源日益顯行生要。

電源系統(tǒng)的管理和控制。應(yīng)用微處理器或微機(jī)集中控制與管理，可以及時(shí)反映開關(guān)電源環(huán)境的各種變化，中內(nèi)處理單元實(shí)現(xiàn)智能控制，可自動(dòng)診斷故障、減少維護(hù)工作量，確保正常運(yùn)行。

⑥計(jì)算機(jī)輔助計(jì)（CAD）。利用計(jì)算機(jī)對(duì)開關(guān)電源系統(tǒng)、穩(wěn)定性分析、電路仿真、印刷電路板、熱傳導(dǎo)分析、EMI分析以及可靠性等進(jìn)行CAD設(shè)計(jì)和模擬試驗(yàn)，十分有效，是最為快速經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)方法。

⑦產(chǎn)品更新加快。目前的開關(guān)電源產(chǎn)品要求輸入電壓通用（適用世界各國(guó)電網(wǎng)電壓規(guī)模）、輸出電壓范圍擴(kuò)大（如計(jì)算機(jī)和工作站需要增加3.3V這一檔電壓、程控需要增加DC150V這一電壓）、輸人端功率因數(shù)進(jìn)一步提高（最有效的方法是加一級(jí)“有源功率因數(shù)校正器APFC”），并具有安全、過(guò)壓保護(hù)等功能。

第五篇：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀分析

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀分析 奢侈品對(duì)于我們大學(xué)生來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是屬于價(jià)錢很昂貴的高檔類用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所謂的富豪一類的有錢人使用的東西，常見(jiàn)的奢侈品有豪華轎車，箱包，手表，香水等昂貴用品。據(jù)我所了解的牌子有，比如說(shuō)，奔馳，寶馬，凱迪拉克，阿瑪尼，香奈爾，迪奧等。他們并不屬于柴米油鹽一類的生活必需品，奢侈品的消費(fèi)量也代表這一個(gè)地區(qū)乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水品。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，奢侈品的消費(fèi)量就越大。也就是可以理解為，奢侈品的消費(fèi)量同時(shí)也反映了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。奢侈品的消費(fèi)量在發(fā)達(dá)國(guó)家一定是高于在發(fā)展中國(guó)家以及欠發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)量的。這些只是屬于我個(gè)人對(duì)于奢侈品膚淺的理解。奢侈品（luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特，稀缺，珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在生活中，奢侈品是一種超出人們正常需要的，能給人們帶來(lái)超出普通享受的高檔消費(fèi)品。做為非生活必需品，奢侈品是一個(gè)相對(duì)的概念，具有時(shí)代性，區(qū)域性等特征，即在不同的人群、不同的地點(diǎn)和不同的時(shí)間，奢侈品的物質(zhì)形式會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。從另一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品，奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品本身這個(gè)詞并無(wú)貶義。

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)源于100多年前的歐洲，經(jīng)濟(jì)上極其強(qiáng)大的美國(guó)為了抵制歐洲文化，用美元打造了奢侈品產(chǎn)業(yè)。在20世紀(jì)70年代，日本富裕

起來(lái)了，再有了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支持下，也學(xué)習(xí)美國(guó)，開發(fā)了其奢侈品產(chǎn)業(yè)，它在全世界搜羅藝術(shù)品，以至于讓梵高的畫炒到一千多萬(wàn)美元之后囤到家里無(wú)法脫手。奢侈品消費(fèi)如今又在以中國(guó)、印度、俄羅斯為主的新興市場(chǎng)崛起。。。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展以及在美國(guó)，日本等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的帶領(lǐng)下，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也逐漸嶄露頭腳。中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國(guó)際的奢侈品市場(chǎng)中既面臨著機(jī)遇同時(shí)又受到許多的挑戰(zhàn)。首先，先介紹一下中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模，世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，2007年，中國(guó)人在首飾、服裝、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飛機(jī)和游艇）上的消費(fèi)達(dá)80億美元，奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的18%，消費(fèi)人群占總?cè)丝诘?3%，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品品牌，如阿瑪尼、路易威登、賓利、迪奧等，已有超過(guò)八成進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。另外在消費(fèi)者規(guī)模上，中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)曾公布我國(guó)有1.6億人的奢侈品消費(fèi)人群；中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)專家則大膽預(yù)計(jì)到2012年我國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買奢侈品；而安永會(huì)計(jì)公司研究報(bào)告曾估計(jì)我國(guó)有1000—1300萬(wàn)人消費(fèi)奢侈品。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)所涵蓋的主要人群：從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年齡看，我國(guó)目前購(gòu)買奢侈品者大部分是40歲以下的年輕人，40歲以上的老年人占不到奢侈品消費(fèi)人群的30%。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40-70歲的中年人和老年人。這種奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象表明我國(guó)的奢侈品發(fā)展存在一定隱患。頂尖消費(fèi)人群，也就是俗稱的富豪，根據(jù)2007年10月胡潤(rùn)研究所的調(diào)研，在中國(guó)，資產(chǎn)超過(guò)100億的富豪有200人，超過(guò)10

億的2000人，超過(guò)1億的有5000人，超過(guò)5000萬(wàn)的則有800000人。他們的消費(fèi)特征是，對(duì)價(jià)格不敏感。只要是所喜歡的，就會(huì)不惜代價(jià)。例如購(gòu)買游艇、私人飛機(jī)等。國(guó)內(nèi)某高爾夫球會(huì)，擬推出飛機(jī)、賓利接送、停機(jī)坪等服務(wù)，借此機(jī)會(huì)賣到天價(jià)，所瞄準(zhǔn)的也正是這類人群。2010年7月2日，胡潤(rùn)研究院在上海第二次發(fā)布“富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”，分析了47項(xiàng)與高品質(zhì)生活方式相關(guān)的商品，對(duì)比他們?cè)?008年6月1日的市場(chǎng)價(jià)格，漲幅平均值為12.6%；為居民消費(fèi)指數(shù)的1.8倍。另外一個(gè)不容忽視的群體是，中等收入家庭，白領(lǐng)上班族。他們的消費(fèi)特征是，持續(xù)消費(fèi)能力較弱；但對(duì)奢侈產(chǎn)品有著執(zhí)著的迷戀與渴望，且不屑于購(gòu)買仿冒品。比如說(shuō)，他們會(huì)花上一兩個(gè)月的薪水，去購(gòu)買喜歡的奢侈產(chǎn)品，例如路易威登的箱包。

中國(guó)的奢侈品行業(yè)孕育著巨大的商機(jī)，市場(chǎng)容量相當(dāng)龐大：中國(guó)消費(fèi)者具備一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)，對(duì)奢侈品的需求也不斷增加。中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)正在成為奢侈品消費(fèi)的大國(guó)，但是也應(yīng)該看到中國(guó)的奢侈事業(yè)才剛剛起步，有很多地方還不完善，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也還停留在比較初級(jí)的階段，對(duì)奢侈品的理解也不夠成熟。另外一個(gè)現(xiàn)象是，在奢侈行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)集體缺位，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有真正的奢侈品牌。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)還不成熟，安永在報(bào)告中對(duì)中國(guó)和西方成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了比較，從中發(fā)現(xiàn)了兩者不少的差異性。報(bào)告支持奢侈品在中國(guó)尚屬于較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國(guó)、意大利、其它歐洲國(guó)家、美國(guó)和其它成熟市場(chǎng)。與更為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)最顯著的不同在于奢侈品的消費(fèi)形態(tài)。

盡管各達(dá)大咨詢公司的報(bào)告都描繪出了中國(guó)奢侈品行業(yè)的美好前景，使得業(yè)界人士欣喜異常。但是我們也不得不面對(duì)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體對(duì)洋品牌趨之若鶩的現(xiàn)實(shí)，更不得不面對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)真正意義上的本土品牌的尷尬。業(yè)界普遍認(rèn)為我國(guó)至少目前還沒(méi)有真正意義上的本土奢侈品牌?，F(xiàn)實(shí)是外國(guó)奢侈品牌風(fēng)光無(wú)限，備受追捧，而中國(guó)本土品牌的沉默缺席，游離于市場(chǎng)之外、因此，如何盡快打造出真正意義的中國(guó)本土的品牌，已成為中國(guó)奢侈品行業(yè)的首要問(wèn)題。造成本土品牌這種尷尬局面的原因是多方面的。我認(rèn)為當(dāng)中主要有客觀和主管兩大原因?？陀^：歷史原因，國(guó)外的奢侈品牌都有悠久的歷史，人們對(duì)奢侈品的理解與認(rèn)可需要一個(gè)過(guò)程。觀念原因，中國(guó)人不是沒(méi)有本土品牌意識(shí)，而是過(guò)于崇尚國(guó)外的奢侈品。中國(guó)人往往認(rèn)為國(guó)外的東西就是要比國(guó)產(chǎn)的好，有一種崇洋媚外的心理。設(shè)計(jì)師原因，設(shè)計(jì)師可謂是一個(gè)品牌的靈魂，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師往往能引領(lǐng)一個(gè)品牌走向成功。中國(guó)的設(shè)計(jì)師走出國(guó)門做大型時(shí)裝發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)太少，所以國(guó)外時(shí)尚界對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師了解很少。而生活在巴黎，米萊的設(shè)計(jì)師能第一時(shí)間得到各種信息。主觀：缺乏對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)和了解，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)有待加強(qiáng)，品類過(guò)于單一，綜合營(yíng)銷能力欠缺。還有許多仿冒品的困擾，仿冒品的銷量與正品同步快速增長(zhǎng)，使品牌廠商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌華倫天奴就表示，“我們?cè)谥袊?guó)擴(kuò)展業(yè)務(wù)遭遇的最大障礙是中國(guó)缺乏有效的商標(biāo)保護(hù)。我們的主要任務(wù)是向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)明確的市場(chǎng)定位信息，以及將我們的產(chǎn)品與其他假冒的產(chǎn)品區(qū)分開。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)：奢侈品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，潛力十分巨大，有調(diào)查指出。2001年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額僅占世界的1%,而到了2010年，自實(shí)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)總額60億元的同時(shí)，占到了世界的12%，成為世界第三大奢侈品消費(fèi)王國(guó)。中國(guó)由此駛上了奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的快車道。在06年到10年之間，保持約20%的年增長(zhǎng)份額。10年之后。增長(zhǎng)份額將有所放緩，但據(jù)估計(jì)，也將有10%。到2015年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)份額將占據(jù)世界的29%，達(dá)到15億美元。

女性奢侈品市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以往以男性為主的客戶基礎(chǔ)。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員福羅蓋指出，2005年，男性奢侈品市場(chǎng)占據(jù)了75%；而到2007年所見(jiàn)到了只有55%。非理性消費(fèi)向理性消費(fèi)逐漸過(guò)渡，從舊式奢侈走向新式奢侈，未來(lái)的奢侈品，將更加注重創(chuàng)造性及個(gè)性。在消費(fèi)瘋狂增長(zhǎng)的影響下，稀有的，昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、香檳和香水等大街上隨處可見(jiàn)的東西，而是像寧?kù)o的時(shí)光、足夠的水和空氣等基本條件。境外旅游及其消費(fèi)持續(xù)增溫，現(xiàn)階段來(lái)自中國(guó)的境外旅游及其消費(fèi)已引起全世的矚目，在短期內(nèi)，這一現(xiàn)象不但不會(huì)降溫，反而有愈演愈烈的形勢(shì)。主要地點(diǎn)為香港、歐洲。主要原因有如下：經(jīng)濟(jì)條件的改善及對(duì)奢侈品的渴望，國(guó)內(nèi)供應(yīng)的奢侈品數(shù)量及其種類仍然有限，關(guān)稅及消費(fèi)稅高企，人民幣匯率上升。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民財(cái)富日益膨脹，關(guān)稅日益降低，零售業(yè)全面開放這些有利于奢侈品生產(chǎn)，銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的美好前景。雖然中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)行業(yè)處于樂(lè)

觀的形勢(shì)之中，但是我們應(yīng)該深刻的了解到，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也存在著許多的障礙。由于我國(guó)人口眾多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，所以奢侈品行業(yè)仍然處于基礎(chǔ)階段，并沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展前景，尤其是在北京，上海一些人均消費(fèi)水平高的地區(qū)，奢侈品行業(yè)的發(fā)展相對(duì)好一些，而在一些偏僻的鄉(xiāng)村，奢侈品行業(yè)可能還處于一個(gè)萌芽的階段。作為一名普通的市民，應(yīng)該對(duì)奢侈品有一個(gè)正確的了解，而不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，懷著炫富的心里，一味的崇尚奢侈品。作為政府來(lái)說(shuō)，在倡導(dǎo)節(jié)約型和諧社會(huì)的同時(shí)，也應(yīng)采取一些措施，讓奢侈品行業(yè)有一定的發(fā)展空間，并且拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)人民生活水平的提高。

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