第一篇：2014年中國(guó)棉花市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀淺析

2014年中國(guó)棉花市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀淺析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：按照被調(diào)查棉農(nóng)植棉面積加權(quán)平均計(jì)算，全國(guó)植棉面積同比減少12.6%。截止5月31日，全國(guó)棉花已播至大田面積占預(yù)計(jì)播種面積的98.8%，較上年同期加快2個(gè)百分點(diǎn)。

5月底，全國(guó)棉花春播基本結(jié)束，棉花面積已經(jīng)定局。由于目標(biāo)價(jià)格具體細(xì)則尚未明確，棉農(nóng)對(duì)播種計(jì)劃沒(méi)有改變，全國(guó)植棉面積與上月意向持平。截止5月底，大部棉花處于第三至第五真葉期，受天氣因素影響，長(zhǎng)勢(shì)總體略差于上年同期。

棉花播種至5月末，全國(guó)棉區(qū)綜合氣候適宜度指數(shù)為“較適宜”，差于去年同期的“適宜”一個(gè)檔次，目前看單產(chǎn)同比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。黃河流域棉花直播、移栽全部結(jié)束。5月上旬和下旬分別出現(xiàn)了兩次較為明顯的降水過(guò)程，有效改善了土壤墑情，對(duì)棉花幼苗生長(zhǎng)較為有利，但溫度階段性波動(dòng)較大，前半月氣溫偏低，月底又出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，加速了棉田蒸散，對(duì)棉花生長(zhǎng)有一定影響。山東、河南和河北部分棉區(qū)出現(xiàn)不同程度高溫日，無(wú)灌溉條件的地區(qū)棉苗長(zhǎng)勢(shì)較差。截止5月底，棉苗平均每株比去年同期少一到兩片真葉。同時(shí)，早晚苗差異較大：播種較早的棉花，趕上天氣較好，生長(zhǎng)快、長(zhǎng)勢(shì)好；而播種較晚的棉花，先低溫陰雨，后高溫暴曬，生長(zhǎng)慢，長(zhǎng)勢(shì)差。苗齡為6-8葉一心的調(diào)查戶占總戶數(shù)的11%，同比減少13個(gè)百分點(diǎn)；苗齡為4-5葉一心的占六成，同比增加10個(gè)百分點(diǎn)；仍有近三成的棉苗處于2-3葉一心。認(rèn)為苗情較好的占總調(diào)查戶的49%，同比增加了15.8個(gè)百分點(diǎn)；17%的調(diào)查戶認(rèn)為苗情較差，與去年同期基本持平。棉苗病蟲(chóng)害發(fā)生總體偏輕，被調(diào)查戶中認(rèn)為病害較輕的占83.1%，同比基本持平，認(rèn)為蟲(chóng)害較輕的占77.7%，同比增加7.6個(gè)百分點(diǎn)。

長(zhǎng)江流域北部棉區(qū)光溫較為正常，有利棉花生長(zhǎng)，但南部棉區(qū)出現(xiàn)多次強(qiáng)降水過(guò)程，導(dǎo)致部分棉田漬澇災(zāi)害。春播前期，氣溫較高，播種時(shí)間提前，進(jìn)度快于上年。截止5月底，直播及移栽至大田的進(jìn)度為95.1%，同比加快7.8個(gè)百分點(diǎn)，但受部分棉區(qū)降溫、降水等因素影響，后期播種的棉花苗情較差，苗齡普遍偏小，截止5月底，苗齡為6-8葉一心的調(diào)查戶占總調(diào)查戶的11.5%，同比減慢了7個(gè)百分點(diǎn)，2-3葉一心和4-5葉一心的比重與去年基本相當(dāng)。棉苗總體生長(zhǎng)情況差于去年同期，認(rèn)為苗情較好的占總調(diào)查戶的26.2%，同比減少了18.2個(gè)百分點(diǎn)。棉苗病蟲(chóng)害發(fā)生情況較上年同期略有加重，被調(diào)查戶中認(rèn)為病害較輕的占58%，同比減少8.6個(gè)百分點(diǎn)，主要是陰雨導(dǎo)致的立枯病和少量枯黃萎病；認(rèn)為蟲(chóng)害較輕的占54.1%，同比減少8.3個(gè)百分點(diǎn)，主要是蝸牛、蚜蟲(chóng)、紅蜘蛛和盲蝽蟓，其中受漬澇災(zāi)害地區(qū)蝸牛發(fā)生較重。

新疆棉區(qū)自棉花播種以來(lái)，天氣較為異常，4月部分棉區(qū)出現(xiàn)雨雪風(fēng)沙，5月部分棉區(qū)又遭遇大風(fēng)沙塵，不利棉花生長(zhǎng)：一方面，北疆部分棉區(qū)持續(xù)降雨導(dǎo)致氣溫偏低，一些保墑?shì)^好的棉田因棉苗根部腐爛而反復(fù)補(bǔ)種，導(dǎo)致棉苗生長(zhǎng)緩慢，正常年景5月底應(yīng)該出現(xiàn)6葉一心和現(xiàn)蕾，今年5月底才顯現(xiàn)4葉一心，發(fā)育

期較去年晚10天以上；另一方面，沙塵暴導(dǎo)致部分棉田地膜、滴灌管被掀起，一些幼苗被吹死，需要重新播種。在天氣條件影響下，全疆棉花總體長(zhǎng)勢(shì)較往年差。截止5月底，認(rèn)為苗情較好的占總調(diào)查戶的27.9%，大幅低于上年同期46.6個(gè)百分點(diǎn)。棉苗病蟲(chóng)害總體較輕，但病害略重于上年同期，蟲(chóng)害較上年同期輕。被調(diào)查戶中認(rèn)為病害較輕的占61.3%，較上年減少7.3個(gè)百分點(diǎn)；認(rèn)為蟲(chóng)害較輕的占57.4%，較上年同期增加20.9個(gè)百分點(diǎn)。

第二篇：中國(guó)紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)紅酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

在中國(guó)人越來(lái)越崇洋的現(xiàn)在，葡萄酒也成為了人們生活中不可缺少的部分，自然，進(jìn)口葡萄酒也越來(lái)越多，中國(guó)紅酒市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r怎么樣呢？葡萄酒業(yè)的規(guī)?；痛蟀l(fā)展是近百年來(lái)的事情，現(xiàn)在葡萄酒業(yè)已遍布全球五大洲，葡萄酒的生產(chǎn)大國(guó)也不再局限于西歐國(guó)家，在美洲、大洋洲、非洲和亞洲也崛起了一些葡萄酒生產(chǎn)大國(guó)。

伴隨著中國(guó)人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)量也呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在酒類(lèi)消費(fèi)中的比例已不斷的提高。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒認(rèn)識(shí)的增加，葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店、連鎖酒行等新興銷(xiāo)售渠道日益崛起，開(kāi)始沖擊以商業(yè)超市、酒樓等傳統(tǒng)終端為主體的舊有格局。對(duì)于中國(guó)紅酒行業(yè)來(lái)講，2009是一個(gè)特別的年份。一方面受制于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，高端葡萄酒市場(chǎng)受到牽連；另一方面，在金融危機(jī)下，行業(yè)還是出現(xiàn)了一些讓人振奮的轉(zhuǎn)型跡象。2009年1-11月我國(guó)葡萄酒制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入22,169,698,000元，比上年同期增長(zhǎng)了19.06%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額2,768,819,000元，比上年同期增長(zhǎng)了19.89%。

進(jìn)口葡萄酒近些年在中國(guó)展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力將吸引越來(lái)越多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入。但目前進(jìn)口葡萄酒仍沒(méi)有在中國(guó)落地生根，在進(jìn)口葡萄酒當(dāng)中，除了拉菲、卡斯特等少數(shù)幾個(gè)品牌外，為消費(fèi)者普遍熟悉的品牌并不多，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度總體而言并不高。由于目前進(jìn)口葡萄酒仍沒(méi)出現(xiàn)一個(gè)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，這將使得未來(lái)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。葡萄酒市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，近幾年內(nèi)，中國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)的是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的時(shí)代，同時(shí)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

一、葡萄酒的概念、分類(lèi)及營(yíng)養(yǎng)功效

葡萄酒是用新鮮的葡萄或葡萄汁經(jīng)發(fā)酵釀成的酒精飲料。通常分紅葡萄酒和白葡萄酒兩種。前者是紅葡萄帶皮浸漬發(fā)酵而成；后者是葡萄汁發(fā)酵而成的。一般按酒的顏色深淺、含糖量多少、含不含二氧化碳及采用的釀造方法來(lái)分類(lèi)。按酒的顏色深淺可以分為白葡萄酒，紅葡萄酒，桃紅葡萄酒等，按釀造方法可以分為天然葡萄酒，加強(qiáng)葡萄酒，加香葡萄酒，葡萄蒸餾酒等。

營(yíng)養(yǎng)功效：葡萄酒是具有多種營(yíng)養(yǎng)成分的高級(jí)飲料。適度飲用葡萄酒能直接對(duì)人體的神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生作用，提高肌肉的張度。除此之外，葡萄酒中含有的多種氨基酸、礦物質(zhì)和維生素等，能直接被人體吸收。因此葡萄酒能對(duì)維持和調(diào)節(jié)人體的生理機(jī)能起到良好的作用。尤其對(duì)身體虛弱、患有睡眠障礙者及老年人的效果更好。可以說(shuō)葡萄酒是一個(gè)良好的滋補(bǔ)品。

二、市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紅酒市場(chǎng)近幾年一直以15%-20%的速度增長(zhǎng)，而北京、上海等高消費(fèi)城市進(jìn)口中高端葡萄酒市場(chǎng)銷(xiāo)售量每年都維持30%至45%的增長(zhǎng)，中國(guó)紅酒消費(fèi)群體正以令人驚嘆的速度擴(kuò)張。據(jù)調(diào)查，2009年中國(guó)有1900萬(wàn)名葡萄酒愛(ài)好者，而其中有1400萬(wàn)是進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者，預(yù)計(jì)到2025年，這個(gè)數(shù)字將攀升至2100萬(wàn)人，增幅50%。2009年，瓶裝進(jìn)口葡萄酒總量比2008年增長(zhǎng)近60%，從今年上半年增

長(zhǎng)勢(shì)頭看，2010年進(jìn)口量也將大大超過(guò)去年。對(duì)此，在2009年至今全球葡萄總產(chǎn)量下降，葡萄酒消費(fèi)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，使得世界著名葡萄酒廠商將目光投向了中國(guó)。

以往進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者以中高端人群為主，比如老板、企業(yè)高管等，年齡階段偏于中老年，但目前消費(fèi)者主力，已擴(kuò)張到具備一定消費(fèi)能力，講究生活品質(zhì)的公司職員、普通大眾階層等，年齡階段也下降到青年領(lǐng)域，特別是正步入中年的80后群體，已逐漸成為葡萄酒消費(fèi)的主力軍；從前進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)所，主要為酒店、KTV等經(jīng)營(yíng)性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所，而目前葡萄酒作為節(jié)假日禮品、家庭朋友聚會(huì)及婚宴等個(gè)人消費(fèi)情況日益增多；從前人們購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口葡萄酒，更多地是關(guān)注泊來(lái)品牌的時(shí)尚及面子需求，而隨著近幾年葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒知識(shí)了解越來(lái)越多，消費(fèi)也日趨理性，品牌、產(chǎn)地及產(chǎn)品種類(lèi)、價(jià)格等成為人們選擇進(jìn)口葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)。

由此可見(jiàn)，當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)以消費(fèi)中高端葡萄酒為主，主要消費(fèi)群體為企業(yè)高管以及中產(chǎn)階層，但有一點(diǎn)不得忽略，隨著普通民眾的消費(fèi)能力的提高，中低端產(chǎn)品有著非常巨大的市場(chǎng)潛力，總而言之，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)巨大。

三、產(chǎn)品銷(xiāo)售

首先葡萄酒文化為背景，以葡萄酒濃厚的品味感為本源，以獨(dú)特的釀造過(guò)程為吸引力，讓中國(guó)消費(fèi)者接受葡萄酒的異國(guó)魅力，使其成為一種高尚的消費(fèi)，一種身份的代表。

1）品牌推廣；通過(guò)電視，報(bào)紙等媒體進(jìn)行廣告宣傳，以其優(yōu)雅的高貴感和醇美的口感為主要內(nèi)容，輔之葡萄酒的文化背景，在市場(chǎng)上形成讓消費(fèi)者值得信賴的優(yōu)勢(shì)品牌。

2）價(jià)格定位：中高端產(chǎn)品可以跟隨市場(chǎng)保持原有價(jià)格，在低端產(chǎn)品上，為了開(kāi)拓更大的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是普通民眾市場(chǎng)，可以適量降低價(jià)格，通過(guò)小瓶裝，外包裝略做簡(jiǎn)化等途徑來(lái)降低成本。

3）營(yíng)銷(xiāo)方式：在產(chǎn)品的來(lái)源上要保證其質(zhì)量。對(duì)于大的代理商，完全可以通過(guò)“直接簽約酒莊，拿下總代理”的新商業(yè)模式，在大的中心城市可以直接采取經(jīng)營(yíng)葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店，公司直接與客戶接觸，形成連鎖店的一體化效應(yīng)。

對(duì)于小型經(jīng)營(yíng)者，可以進(jìn)行直接讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品味，觀摩簡(jiǎn)化的釀造過(guò)程，節(jié)假日大力宣傳，價(jià)格優(yōu)惠等手段把葡萄酒推廣給普通消費(fèi)者。例如，婚慶葡萄酒在廈門(mén)市場(chǎng)的推廣發(fā)展較好。據(jù)廈門(mén)的批發(fā)商介紹，葡萄酒婚宴市場(chǎng)存在著巨大的空間，婚宴市場(chǎng)是葡萄酒細(xì)分市場(chǎng)之一。

4）本國(guó)品牌：基于中國(guó)本土的葡萄酒品牌有待發(fā)展，完全可以自主開(kāi)發(fā)中國(guó)自己的葡萄酒品牌，只要質(zhì)量上純正，服務(wù)優(yōu)異，價(jià)格合理，加上國(guó)人對(duì)民族企業(yè)的認(rèn)同感和自身釀酒工藝的改進(jìn)，相信開(kāi)發(fā)葡萄酒民族品牌有相當(dāng)大潛力和市場(chǎng)前景。

5）售后服務(wù)以新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：及時(shí)調(diào)查市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，反饋市場(chǎng)信息，了解哪種口味最適合消費(fèi)者，根據(jù)不同的年齡段、性別、地域等特點(diǎn)開(kāi)發(fā)適合不同口感的產(chǎn)品，推出小瓶裝以適應(yīng)低端市場(chǎng)。以葡萄酒文化包裝產(chǎn)品，在企業(yè)高管到普通員工層中形成優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度，以高質(zhì)量的服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者。

四、市場(chǎng)亟需解決的問(wèn)題

經(jīng)調(diào)查，近幾年我國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)存在著以下幾個(gè)問(wèn)題：

1、是葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)更多的是處于一種點(diǎn)狀和碎片化的狀態(tài)，根本沒(méi)有形成有序的市場(chǎng)環(huán)境；

2、受資金、市場(chǎng)操作能力的局限，目前大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商仍然停留在招商階段或者苦守自家一畝三分地，以賺取眼前利潤(rùn)為第一目的，葡萄酒的銷(xiāo)售缺乏統(tǒng)一的規(guī)范及制度制約，價(jià)格虛高、葡萄酒炒作的情況時(shí)有發(fā)生；

3、大多葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)策略，更多還是停留在產(chǎn)地品牌宣傳階段，尚未形成產(chǎn)品品牌，使消費(fèi)者無(wú)法形成品牌忠誠(chéng)，葡萄酒消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的了解程度不高。

4、對(duì)于普通消費(fèi)者，葡萄酒的高端產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，讓很多人望而卻步，有待開(kāi)發(fā)出適合中低產(chǎn)階層的產(chǎn)品。

五、總體分析

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，隨著中產(chǎn)階層的日益壯大，普通民眾的消費(fèi)能力的提高，葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大，也急需開(kāi)發(fā)。引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商形成有序的市場(chǎng)環(huán)境，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，合理的價(jià)格，通過(guò)媒體廣告來(lái)推廣品牌以及介紹葡萄酒文化，以運(yùn)營(yíng)葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店等新型的商業(yè)模式進(jìn)行的產(chǎn)品銷(xiāo)售，以“小瓶裝，低價(jià)格”開(kāi)拓低端市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中建立忠實(shí)可信的品牌。

當(dāng)然在整個(gè)市場(chǎng)中也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)走向，了解消費(fèi)者的需求，必要時(shí)要調(diào)整市場(chǎng)策略，盡量開(kāi)發(fā)一些高質(zhì)量的適用群體大的新產(chǎn)品，在優(yōu)勢(shì)品牌的效應(yīng)下進(jìn)行推廣，同時(shí)也可以嘗試開(kāi)發(fā)民族品牌。中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)必將迎來(lái)一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。

本文來(lái)源：中國(guó)酒博會(huì)門(mén)戶（中國(guó)紅酒）

第三篇：中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的戶外用品市場(chǎng)發(fā)展迅速，目前，戶外品牌的總數(shù)大約有230個(gè)，批發(fā)、零售總額為37.83543億元人民幣，據(jù)有關(guān)專(zhuān)家估計(jì)，2007年到2012年這五年是中國(guó)體育爆發(fā)年，我國(guó)將有望成為世界上最大的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的黃金階段。

“奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)或許不是直接的商機(jī)，但其吹來(lái)的暖風(fēng)，足夠帶來(lái)戶外圈里的新氣象?！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，未來(lái)的幾年，將是國(guó)內(nèi)外戶外品牌細(xì)化市場(chǎng)，穩(wěn)定消費(fèi)群體，發(fā)展壯大的最關(guān)鍵時(shí)期。

大眾化趨勢(shì)明顯

“現(xiàn)在的戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是一種專(zhuān)業(yè)性的運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了大眾時(shí)尚生活的一種方式。而戶外用品的消費(fèi)也逐漸成為了家庭消費(fèi)的重要組成部分。越來(lái)越多戶外運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始注重產(chǎn)品由專(zhuān)業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變，這是當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。”一位業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者表示。

據(jù)介紹，由于戶外運(yùn)動(dòng)用品本身具有的特點(diǎn)，尤其是戶外服裝在設(shè)計(jì)、款式、品位、科技含量上更多地注入了時(shí)尚元素，很多城市白領(lǐng)和高收入者也加入到了戶外運(yùn)動(dòng)品的消費(fèi)潮流中，消費(fèi)人群也從專(zhuān)業(yè)到涉戶外人群的普及，帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)品的快速發(fā)展。如今，戶外運(yùn)動(dòng)用品并不局限于專(zhuān)業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層，不同的職業(yè)的消費(fèi)人群接受，戶外運(yùn)動(dòng)品的大眾化、生活化的特征日臻明顯。

品牌銷(xiāo)售渠道豐富

大型品牌和小型品牌各自的營(yíng)銷(xiāo)渠道的側(cè)重點(diǎn)是不相同的，由此也帶來(lái)了銷(xiāo)售渠道的豐富和多元化。

不同于一般產(chǎn)品的銷(xiāo)售，戶外用品銷(xiāo)售多采用多元的銷(xiāo)售模式，除了設(shè)立專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店之外，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播方式來(lái)傳遞戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的信息，直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。而大品牌傾向于通過(guò)商場(chǎng)專(zhuān)柜、品牌專(zhuān)賣(mài)店和獨(dú)立戶外專(zhuān)營(yíng)店為主要渠道，而一些從事零售業(yè)務(wù)的小型經(jīng)銷(xiāo)商等則主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。記者了解到，當(dāng)前我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主要存在兩種形態(tài)，一種是堅(jiān)持做“小戶外”的專(zhuān)業(yè)概念，比如專(zhuān)業(yè)做攀巖戶外和專(zhuān)業(yè)做房車(chē)戶外運(yùn)動(dòng)的，另外就是做“大戶外”的概念，例如大家都知道的三夫戶外運(yùn)動(dòng)公司。

據(jù)悉，現(xiàn)在大部分的大品牌都實(shí)行一站式的購(gòu)物形式，從專(zhuān)業(yè)的設(shè)備到與之配套的相關(guān)物品等。為了爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)的一些品牌已經(jīng)不在技術(shù)上做更多的文章，而是在款式上與時(shí)尚上吸引人們的注意力。當(dāng)然他們的目光還鎖定在一些技術(shù)含量不高的產(chǎn)品上，他們不做專(zhuān)業(yè)的登山設(shè)備，卻可能生產(chǎn)與之配套的帽子、圍巾等，這類(lèi)產(chǎn)品在價(jià)格上具備優(yōu)勢(shì)，因此市場(chǎng)前景也非常好。

由于戶外運(yùn)動(dòng)從某種程度上來(lái)講還是屬于比較專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以在選擇戶外運(yùn)動(dòng)裝備的時(shí)候，多數(shù)消費(fèi)者都比較注重品牌。在從事戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，裝備的專(zhuān)業(yè)性直接影響到戶外運(yùn)動(dòng)的質(zhì)量，越專(zhuān)業(yè)的裝備越能夠降低從事戶外運(yùn)動(dòng)的危險(xiǎn)性，所以一些專(zhuān)業(yè)品牌仍然是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的首選。另外，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的進(jìn)行一般都有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的氛圍以及周?chē)藢?duì)品牌的選擇也是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要因素。因此，很多品牌在銷(xiāo)售產(chǎn)品的時(shí)候主要是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性，因?yàn)榕c一般的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不同，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品對(duì)功能性的要求是很高的?！?/p>

戶外俱樂(lè)部漸成熱點(diǎn)

“帳篷900元、睡袋300元、墊子100元、背包800元、鞋子850元、藥箱200元??共計(jì)8000元?！币晃粣?ài)好野營(yíng)的“驢友”給自己的裝備算了一筆細(xì)賬。事實(shí)上，他的這套裝備在眾多“驢友”看來(lái)，僅算得上中下等裝備。

亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)顯示，5年前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的銷(xiāo)售總量只有1億元人民幣。而到了2007年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了26億元人民幣。5年前全國(guó)只有400多家專(zhuān)業(yè)戶外用品經(jīng)銷(xiāo)商和290多家專(zhuān)業(yè)戶外用品店，到2007年就已經(jīng)發(fā)展到了2125家和1500多家。而隨著人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)熱情的高漲，對(duì)于裝備的要求也越來(lái)越高。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)100億元人民幣。

巨大的市場(chǎng)潛力不僅吸引了更多的知名國(guó)際品牌，也讓國(guó)內(nèi)品牌從無(wú)到有，逐漸發(fā)展成熟，目前已經(jīng)占到了30％的市場(chǎng)份額。目前市場(chǎng)上一個(gè)新的銷(xiāo)售熱點(diǎn)就是越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的消費(fèi)，而大多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的活動(dòng)都集中在企業(yè)的集體擴(kuò)展訓(xùn)練中。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年都有上百個(gè)企業(yè)，3萬(wàn)余人次參加擴(kuò)展訓(xùn)練。因此多數(shù)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部都在抓這種“團(tuán)體市場(chǎng)”，或附帶經(jīng)營(yíng)一些專(zhuān)業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備。

現(xiàn)在，很多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)都在關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，除了一些傳統(tǒng)戶外品牌，有實(shí)力的國(guó)內(nèi)品牌正在逐漸向這個(gè)市場(chǎng)滲透。據(jù)了解，今年6月，青島雙星集團(tuán)就正式宣布涉足戶外用品，推出了“雙星登峰”系列戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，“雙星登峰”系列打造的是一整套的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，所涉及的戶外用品的種類(lèi)主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪衣、抓絨衣、快干衣褲、速干內(nèi)衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、戶外背包等10多種專(zhuān)業(yè)戶外用品。有關(guān)人士預(yù)測(cè)，“雙星登峰”系列的誕生將打破目前國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)戶外用品相對(duì)壟斷的競(jìng)爭(zhēng)局面。

第四篇：中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀：

（一）與國(guó)際通行的標(biāo)準(zhǔn)業(yè)態(tài)差距明顯

我國(guó)的零售業(yè)態(tài)參差不齊。20世紀(jì)90年代以前,中國(guó)零售市場(chǎng)長(zhǎng)期保持著百貨商店一統(tǒng)天下的單一格局,其市場(chǎng)份額達(dá)60%以上。對(duì)外開(kāi)放以來(lái),隨著消費(fèi)者需求的變化和零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,大型綜合超市、超級(jí)市場(chǎng)、便利店、專(zhuān)業(yè)店、專(zhuān)賣(mài)店、家居中心、倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)等新型零售業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展,成為中國(guó)零售業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的主要?jiǎng)恿?。在過(guò)去的10年里,中國(guó)零售業(yè)走完了國(guó)外零售業(yè)150年的商業(yè)歷程,西方發(fā)達(dá)國(guó)家歷經(jīng)8次零售革命形成的20余種業(yè)態(tài)幾乎全部在中國(guó)出現(xiàn),但是各種新型業(yè)態(tài)同時(shí)出現(xiàn),沒(méi)有時(shí)間階段性,且部分業(yè)態(tài)具有明顯的不足,與國(guó)際上通行的標(biāo)準(zhǔn)業(yè)態(tài)相比有較大的差距。

（二）整體規(guī)模偏小,各項(xiàng)成本較高

目前,國(guó)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張更多的是一種外延式擴(kuò)張,更看重的是網(wǎng)點(diǎn)資源的搶占,規(guī)模效益沒(méi)有充分體現(xiàn),只在一定程度上提高了綜合毛利率,但各類(lèi)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用居高不下,導(dǎo)致凈利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)葒?guó)際巨頭。過(guò)高的運(yùn)營(yíng)成本歸因于兩個(gè)方面，外部是因?yàn)槲覈?guó)物流費(fèi)用偏高；內(nèi)部因素則緣于銷(xiāo)售成本和管理成本偏高。

（三）管理水平與國(guó)際零售業(yè)的差距較大

1、我國(guó)商業(yè)企業(yè)的管理還主要依靠傳統(tǒng)管理方式和方法。零售企業(yè)的從業(yè)人員的素質(zhì)較低,普遍不能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展,而且缺乏高級(jí)管理人才,從而導(dǎo)致企業(yè)缺乏原始創(chuàng)新。

2、在營(yíng)銷(xiāo)方面,主要還是依靠購(gòu)物折價(jià),禮物贈(zèng)送等促銷(xiāo)方式。而不是以樹(shù)立品牌、服務(wù)、信譽(yù)以及企業(yè)整體形象等系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為主導(dǎo)。缺乏市場(chǎng)細(xì)分,在商品組合、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格、促銷(xiāo)和店面布置等方面,采用標(biāo)準(zhǔn)化管理不足。

3、缺乏高科技的支持,主要是信息化程度低。企業(yè)管理沒(méi)有運(yùn)用現(xiàn)代化的電子信息技術(shù)。國(guó)外的商業(yè)企業(yè)以管理信息系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)為核心,形成了以網(wǎng)絡(luò)為輔助的自動(dòng)化管理,這與傳統(tǒng)的零售業(yè)運(yùn)作方式截然不同。

4、我國(guó)零售業(yè)企業(yè)由于定位不明確,導(dǎo)致對(duì)目標(biāo)顧客的需求狀況難以準(zhǔn)確把握,也難以確認(rèn)真正的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,因此難以占領(lǐng)巨大的市場(chǎng)份額,從而難以形成具有自己企業(yè)特色的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）外商的挑戰(zhàn)

在中國(guó)零售業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，面臨著外商的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經(jīng)營(yíng)理念，極大的規(guī)模，價(jià)廉物美的商品，規(guī)范周到的服務(wù)，特殊的營(yíng)銷(xiāo)手段，向中國(guó)零售業(yè)發(fā)起了強(qiáng)大的沖擊。

第五篇：中國(guó)體育場(chǎng)館市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

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中國(guó)體育場(chǎng)館市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前我國(guó)在群眾體育領(lǐng)域，政府提供的公共體育服務(wù)不足，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、組織體系建立、科學(xué)健身指導(dǎo)等諸多方面與廣大人民群眾的需求存在較大差距。隨著城市化的快速推進(jìn)，未來(lái)幾年將是體育場(chǎng)館建設(shè)的加速期?！度窠∩碛?jì)劃（2016-2020年）》提出重點(diǎn)建設(shè)一批便民利民的中小型體育場(chǎng)館，建設(shè)縣級(jí)體育場(chǎng)、全民健身中心、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，體育場(chǎng)館作為體育賽事與其他活動(dòng)的基礎(chǔ)載體，在體育產(chǎn)業(yè)中擁有舉足輕重的地位，是保障體育賽事順利開(kāi)展的重要一環(huán)。隨著各類(lèi)體育賽事、大眾體育的興起，全民掀起體育熱潮，場(chǎng)館需求火爆。原有事業(yè)單位自主經(jīng)營(yíng)的主流模式難以滿足日益增長(zhǎng)的體育場(chǎng)館需求，國(guó)家開(kāi)始加速體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的社會(huì)化、市場(chǎng)化步伐。隨著政府放松體育賽事審批和對(duì)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化改革的推進(jìn)，我國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)將面臨重大發(fā)展機(jī)遇。

2014年12月25日上午，《第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)》正式發(fā)布。按照2013年底全國(guó)總?cè)丝?3.61億人（不含港澳臺(tái)地區(qū)）計(jì)算，平均每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地12.45個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積1.46平方米。

截至2013年底，全國(guó)共有體育場(chǎng)地169.46萬(wàn)個(gè)，用地面積39.82億平方米，建筑面積2.59億平方米，場(chǎng)地面積19.92億平方米。對(duì)比第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查（截至2003年12月31日），全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量增加84.45萬(wàn)個(gè)，將近翻了一倍，用地面積增加17.32億平方米，建筑面積增加1.84億平方米，場(chǎng)地面積增加6.62億平方米；人均場(chǎng)地面積增加0.43平方米，每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地?cái)?shù)增加5.87個(gè)。

圖表 中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)數(shù)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，人們的物質(zhì)生活日益改善，精神生活領(lǐng)域在不斷拓寬，大量的閑暇時(shí)間和剩余的金錢(qián)使人們開(kāi)始追求更高層次的精神生活。體育集健身、娛樂(lè)、時(shí)尚為一體，逐漸成為人們消費(fèi)的熱點(diǎn)，各種體育活動(dòng)極大地豐富了人們的精神生活。體育場(chǎng)館作為休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于滿足人們的休閑需求具有舉足輕重的作用。國(guó)內(nèi)學(xué)者鮑明曉說(shuō)，時(shí)至21世紀(jì)，體育產(chǎn)

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業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而體育場(chǎng)館是人們從事體育活動(dòng)的重要場(chǎng)所，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)條件之一，因此，合理利用體育場(chǎng)館資源有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此研究的國(guó)有體育場(chǎng)館是指國(guó)家投資興建的，以滿足我國(guó)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、競(jìng)技體育競(jìng)賽和群眾健身需求的體育場(chǎng)、體育館，屬于公共體育場(chǎng)館。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，目前，在國(guó)有體育場(chǎng)館投資主體中，國(guó)有經(jīng)濟(jì)成分的場(chǎng)館占總數(shù)的30.6%，集體經(jīng)濟(jì)成分占總數(shù)的25.5%，企業(yè)（私營(yíng)）占23%，私人占12.8%，另外有8.1%為外商獨(dú)資、中外合資和港澳臺(tái)投資，國(guó)有體育場(chǎng)館的比例最大。

從第五次全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前我國(guó)具有獨(dú)立法人形態(tài)的體育場(chǎng)館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)為680家（15省市）。在現(xiàn)有從業(yè)機(jī)構(gòu)中，執(zhí)行行政事業(yè)會(huì)計(jì)制度的占88%，執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)制度的僅占12%，這表明在我國(guó)當(dāng)前體育場(chǎng)館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)以事業(yè)單位為主，企業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)較少。

圖表 2010-2013年體育場(chǎng)館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局

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