第一篇：【雜談】全媒體時代新聞報道的十大亂象

【雜談】全媒體時代新聞報道的十大亂象

【雜談】全媒體時代新聞報道的十大亂象2015-11-07 財經(jīng)女記者部落

提要：從標(biāo)題黨到媒體審判再到新聞敲詐，近年來，輿論對媒體亂象和新聞倫理的爭議越來越多。一方面，媒體的市場化和商業(yè)化不斷推進，加上網(wǎng)絡(luò)新興媒體的迅速崛起，媒體行業(yè)的競爭加劇。為了爭奪公眾有限的注意力資源，媒體從業(yè)者頻頻棄守道德底線和職業(yè)素養(yǎng)，新聞報道求新、求快、求異，新聞表現(xiàn)故事化、娛樂化、煽情化，新聞內(nèi)容刺激性、庸俗性、標(biāo)簽性，不斷挑撥和誤導(dǎo)公眾情緒；另一方面，政府對新聞亂象的認識相對不足，新聞行業(yè)的管理相對落后，法律條文空缺，對媒體的一些不負責(zé)任的亂發(fā)、搶發(fā)、誤發(fā)行為缺乏有效的管理規(guī)范和整治措施，客觀上也縱容和助漲了媒體亂象。應(yīng)該看到，新聞業(yè)務(wù)的問題早已超出了業(yè)內(nèi)倫理的范疇，成為一類社會公共事件。在媒體融合的大背景下，如何看待和破解這些新問題，是媒體加速發(fā)展必須要破的瓶頸。從標(biāo)題黨到媒體審判再到新聞敲詐，近年來，輿論對媒體亂象和新聞倫理的爭議越來越多。一方面，媒體的市場化和商業(yè)化不斷推進，加上網(wǎng)絡(luò)新興媒體的迅速崛起，媒體行業(yè)的競爭加劇。為了爭奪公眾有限的注意力資源，媒體從業(yè)者頻頻棄守道德底線和職業(yè)素養(yǎng)，新聞報道求新、求快、求異，新聞表現(xiàn)故事化、娛樂化、煽情化，新聞內(nèi)容刺激性、庸俗性、標(biāo)簽性，不斷挑撥和誤導(dǎo)公眾情緒；另一方面，政府對新聞亂象的認識相對不足，新聞行業(yè)的管理相對落后，法律條文空缺，對媒體的一些不負責(zé)任的亂發(fā)、搶發(fā)、誤發(fā)行為缺乏有效的管理規(guī)范和整治措施，客觀上也縱容和助漲了媒體亂象。應(yīng)該看到，新聞業(yè)務(wù)的問題早已超出了業(yè)內(nèi)倫理的范疇，成為一類社會公共事件。在媒體融合的大背景下，如何看待和破解這些新問題，是媒體加速發(fā)展必須要破的瓶頸。小編通過梳理近年來被輿論爭議較大的新聞輿情事件，總結(jié)出全媒體時代新聞報道的十大亂象，以便讀者研究參考。

1、時效性搶發(fā)隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺的建立，信息傳播速度加快，為了搶頭條，搶點擊率，新聞從業(yè)者展開了“秒爭”，“快”逐漸成為媒體競爭的關(guān)鍵因素。因此為了提高新聞發(fā)布時效，很多新聞工作者都熱衷于縮短新聞流程，減少求證和把關(guān)環(huán)節(jié)，以搶占發(fā)布先機，比如記者從社交媒體直接取材發(fā)布；再比如編輯從網(wǎng)絡(luò)平臺直接轉(zhuǎn)發(fā)搬運等。不過這種不加求證和核實的時效搶發(fā)，實際上卻給謠言和虛假新聞創(chuàng)造了巨大的空間，也引發(fā)了輿論對新聞?wù)鎸嵟c時效的巨大爭議。案例：2020年夏季運動會舉辦地烏龍2013年9月8日凌晨4時，2020年夏季奧運會主辦地揭曉，日本東京最終獲得主辦權(quán)。不過在投票剛一結(jié)束，新華社就搶先發(fā)布快訊“伊斯坦布爾獲得2020年夏季奧運會主辦權(quán)。”而央視主持人則直接口播東京首輪出局，甚至還打出了東京出局的字幕。這一烏龍直接引發(fā)了連鎖反應(yīng)，包括人民網(wǎng)在內(nèi)的多家媒體第一時間轉(zhuǎn)發(fā)。待確切消息發(fā)出后，輿論一邊倒地痛斥央媒不專業(yè)。李光耀“被去世”烏龍3月18日晚21時56分左右，國內(nèi)媒體在手機客戶端和官微賬號上爭先推送一條來自社交網(wǎng)站推特上的“新加坡總理公署網(wǎng)站通告”截圖，稱李光耀病逝，享年91歲。10多分鐘后，新加坡總理公署出面澄清，聲稱未發(fā)布這一信息，并就相關(guān)事件向警方報案。隨后，原本搶發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的媒體又紛紛致歉撤稿，聲稱消息有誤，上演了一場烏龍鬧劇。2.盲從化轉(zhuǎn)發(fā)新聞盲從化是指媒體在轉(zhuǎn)發(fā)新聞時，不加考證而完全照搬，其與時效性相輔相成，構(gòu)成了全媒體時代新聞傳播的最大安全隱患。在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展初期，多數(shù)網(wǎng)站沒有采編權(quán)，只能依靠轉(zhuǎn)發(fā)、搬運傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞以實現(xiàn)自身效益。此后，隨著全媒體的發(fā)展，兩微一端的崛起，新聞轉(zhuǎn)發(fā)盲從化現(xiàn)象愈演愈烈。雖然這種復(fù)制黏貼的信手轉(zhuǎn)發(fā)能實現(xiàn)效能優(yōu)化，提高資源使用率，但同時它也面臨著兩大難題：一是新聞版權(quán)的侵權(quán)問題；二是一些權(quán)威性媒體的示范，一旦出錯就會加速下游媒體的擴散，形成巨大的負面效應(yīng)。案例：今日頭條的版權(quán)之爭2014年6月，《廣州日報》、《新京報》等多家傳統(tǒng)媒體向國家版權(quán)局投訴國內(nèi)個性化信息推薦引擎“今日頭條”侵權(quán)。同年9月，國家版權(quán)局對“今日頭條”展開立案調(diào)查確認，權(quán)利人投訴的部分新聞作品及相關(guān)圖片均由該網(wǎng)站存儲和傳播，而非鏈接跳轉(zhuǎn)方式,“今日頭條”構(gòu)成侵權(quán)。之后，“今日頭條”積極整改，刪除了所有侵權(quán)內(nèi)容，并主動與媒體洽談新聞版權(quán)使用問題。這起版權(quán)戰(zhàn)也被認為是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域類似口水戰(zhàn)的第一例。公務(wù)員工資增六成誤傳1月18日，香港文匯報刊發(fā)文章《內(nèi)地公務(wù)員今年加薪超六成 以后每年或調(diào)整一次》，此文隨即被人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等權(quán)威主流網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。在時效性上稍差一些的電視臺和傳統(tǒng)紙媒在這些權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體的示范作用下，次日也紛紛加入報道隊伍。消息誤傳了多天后，23日，在人社部的記者會上，新聞發(fā)言人李忠回應(yīng)表示，報道并不準(zhǔn)確，這次調(diào)薪的增長幅度并不大，月人均實際增約 300 元。3.碎片化解讀媒體“標(biāo)題黨”行為是當(dāng)下被輿論吐槽最甚的媒體亂象。一些新聞從業(yè)者為了適應(yīng)網(wǎng)民的碎片化淺閱讀方式，能在浩如煙海的新聞報道和同質(zhì)化的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)中吸引眼球、拔得頭籌，將功課做在標(biāo)題上。通過對文章內(nèi)容的斷章取義，創(chuàng)作刺激性、庸俗性題目以吸引關(guān)注。這類標(biāo)題往往是對文章內(nèi)容的碎片化、極端化、至簡化解讀，很容易背離文章的初衷和原意，造成公眾誤解，給被報道方帶來巨大的輿情危機。案例：濟寧市長兩會相關(guān)發(fā)言被斷章取義3月15日，南方都市報網(wǎng)站刊發(fā)《濟寧市長呼吁理性對待官員：我每天工作超10小時，月入7000元》的訪談性報道，文中濟寧市市長結(jié)合工作實際，就基層干部待遇、四風(fēng)問題等談了認識，意在展現(xiàn)近年來地方政府施政的新氣象、新變化。但該報道發(fā)出后，各大網(wǎng)站卻迅速以《山東濟寧市長：縣委書記月薪3千 還不如工廠打工的》為題進行轉(zhuǎn)載，將文章主旨置換為官員、打工者兩個群體的對立，把發(fā)言的正面理性氣息轉(zhuǎn)換為官員的叫屈喊冤情緒，引發(fā)網(wǎng)民的習(xí)慣性不滿。深圳“尿歪罰款”如廁規(guī)定被誤讀2013年9月，深圳頒布《深圳市公共廁所管理辦法》，規(guī)定在“在便器外便溺”的，將被處以100元罰款。這條本意為處罰隨地大小便規(guī)定隨即被媒體提煉為“尿歪罰款”，將原文旨在維護公廁文明的正當(dāng)性解讀為庸俗不堪的雷人性，直接刺激了輿論槽點。事后，深圳相關(guān)負責(zé)人曾表示，出臺的目的是為了教育警示，強調(diào)市民文明如廁，隨地大小便會被處罰，尿歪是不會被處罰的。但依然有多家媒體堅持以“尿歪罰款”的雷人點進行點評，誤導(dǎo)輿論。4.娛樂化迎合媒介的變更打破了傳統(tǒng)媒體時代自上而下的單一宣傳渠道，獲得了發(fā)言權(quán)和主動權(quán)的網(wǎng)民獵奇的心理被大大激發(fā)。在注意力時代，相對于那些正面?zhèn)鹘y(tǒng)的宣傳報道，網(wǎng)民對負面、怪誕、低俗、煽情等極端性的內(nèi)容更感興趣。為了迎合網(wǎng)民的這種心理，媒體記者也著力于從硬新聞中挖掘娛樂性因素，通過炒作渲染以滿足公眾好奇心，刺激輿論情緒點。這類新聞的娛樂價值常大于新聞價值，容易遮蔽事件原有的議題，沖淡社會聚焦點。案例：女官員落馬制“通奸地圖”隨著中央反腐力度的加大，不斷有高官落馬，為了滿足輿論的窺探欲望和心理刺激，“時政+桃色新聞”式的信息挖掘就成為媒體報道官員落馬的重點。去年11月，山西公布兩名女官員被查消息時首次提及女官員有通奸情節(jié)，這一非常規(guī)細節(jié)立即引發(fā)媒體“性趣”。隨后，人民網(wǎng)發(fā)布文章《官員通奸地圖，給31名通奸官員亮亮相》，以紅色標(biāo)識曾有官員因通奸落馬的省市。@大眾網(wǎng)朱德泉 對此指出：個別涉案官員豈能代表一個地域？通奸官員個人的節(jié)操固然碎了，但這幅通奸地圖的制作及發(fā)布單位，其媒體品質(zhì)、品味、公徳、節(jié)操則碎得滿地！上海踩踏事件復(fù)旦女學(xué)生特寫2014年12月31日晚，上海外灘發(fā)生擁擠踩踏事件，造成36死49傷。在事件的后續(xù)報道中，一些媒體背離了救援、安撫、追責(zé)的主線，將焦點對準(zhǔn)了一位不幸罹難的復(fù)旦大學(xué)女生，就其個人信息及來源于社交媒體的相關(guān)信息進行人物特寫，引發(fā)了復(fù)旦方面的不滿。在《今夜無眠|復(fù)旦學(xué)生致部分媒體的公開信》中，作者批評道，“面對這么多失去的生命，媒體卻獨獨抓住了復(fù)旦這一名學(xué)子，花了大篇幅來報道。新聞報道的工作者們，面對眾多失去的寶貴生命，你們是不是已經(jīng)為了新聞的噱頭而分出了高低？”5.片面化采訪近年來，“新聞反轉(zhuǎn)劇”不斷上演，引發(fā)了網(wǎng)民情緒的“過山車”，也讓公眾對媒體責(zé)任和社會公信力產(chǎn)生了質(zhì)疑。這類問題的出現(xiàn)多由于記者在片面采訪當(dāng)事一方，信息鏈條不完整，真相不明的情況下而妄下的定論。但因為事件常常聚焦社會矛盾群體，在新聞報道時又對人物進行標(biāo)簽化的挑逗性解讀，并利用輿論天然同情弱者的心理而影響惡劣。從影響來看，記者的議程設(shè)置和片面化采訪，不僅容易扭曲損傷事件真相、傷害輿論情感，也會在無形中激化和擴大社會矛盾。案例：湘潭產(chǎn)婦之死的輿情反轉(zhuǎn)2014年8月，湖南湘潭縣婦幼保健院一產(chǎn)婦在剖腹產(chǎn)時，因術(shù)后大出血死亡，其家屬稱“主治醫(yī)生、護士全體失蹤”。隨后，媒體紛紛以《產(chǎn)婦死在手術(shù)臺上，醫(yī)生護士全失蹤》為題進行報道，引發(fā)了輿論對“醫(yī)生無德”的同仇敵愾。然而院方的回復(fù)顯示，是患者家屬“圍攻”在前，醫(yī)生護士因擔(dān)心個人安全“失蹤”在后。整個生產(chǎn)過程，一直有醫(yī)生和家屬的溝通。輿情隨之反轉(zhuǎn)，網(wǎng)民開始指責(zé)媒體報道失實煽情。老外遭大媽訛錢的輿情反轉(zhuǎn)2013年12月，各大媒體網(wǎng)站紛紛在首頁頭條位置推出新聞稱“扶起摔倒中年大媽，外國小伙疑遭訛詐”，在“扶不起”成為輿論痛點的背景下，這條新聞立即成為公眾發(fā)泄口，針對“訛人”大媽的抨擊高漲。然而事件隨即轉(zhuǎn)向，北京警方回應(yīng)稱，外籍男子因存在無證駕駛、駕駛無牌照摩托車及交通肇事行為，將被處罰。事后，新聞發(fā)布者表示，“因為中年女子情緒比較激動，但是有點夸張，再加上之前我看到她平躺在地，至少我看到就有兩三分鐘了，我是下意識就以為想多要點錢?！?.標(biāo)簽化引導(dǎo)社會對一類現(xiàn)象或群體的某個特征傳播過多，就容易在輿論中形成思維定勢，久而久之就會被標(biāo)簽化。這種“標(biāo)簽”，簡單、直接，特別適合信息爆炸時代網(wǎng)民淺閱讀的思考惰性。為此，標(biāo)簽傳播也常常被媒體記者所采用，其利用輿論“固定的成見”對新聞內(nèi)容進行主觀性暗示，突出事件中的人物或價值標(biāo)簽，有時甚至偷換論題、轉(zhuǎn)移焦點以迎合民粹。但這種不負責(zé)的標(biāo)簽化解讀，很容易以偏概全，加劇輿論站隊，造成對某個群體的誤傷，擴大輿論的負面情緒和社會的割裂對立。案例：“女干部”罵保安看門狗事件2014年11月16日，合肥某小區(qū)門口，一名女司機因逆行問題與值班保安發(fā)生爭吵并辱罵其是“看門狗”，隨后保安倒地不起，后搶救無效身亡。從報道來看，這是一個由小矛盾而引發(fā)的意外，但媒體卻紛紛以“女科長罵死保安”為題進行報道。一時間，女司機的干部身份成為戳中輿論的興奮點，網(wǎng)絡(luò)輿情也開始由一起單純的民事糾紛轉(zhuǎn)向?qū)珓?wù)員群體的撻伐，“權(quán)利任性”成為事件的核心議題，輿論焦點已然超越了事件本身?！皩汃R車”拖行交警致其死亡事件3月11日，上海一輛寶馬車不聽交警指揮，強行闖關(guān)，將民警拖行近十米摔倒在地后繼續(xù)行駛，隨后被截停。而受傷民警經(jīng)搶救無效，不幸犧牲。這起事件的焦點本應(yīng)是譴責(zé)違反交規(guī)的司機，呼吁公眾遵守交通規(guī)則，但媒體卻將目光放在肇事司機的背景上?！皩汃R車主”、“網(wǎng)絡(luò)公司老板”，媒體為肇事者打上了“有背景”、“有錢人”的標(biāo)簽，激化網(wǎng)民仇富情緒，甚至有不少人開始懷疑其有深厚背景，很可能被輕罰等等，造成事件關(guān)注點的失焦。7.暴力式發(fā)難社會的媒體化與媒體的社會化打破了傳統(tǒng)媒體對輿論話語權(quán)的壟斷。一方面，企業(yè)通過建立自己的官網(wǎng)、官微等打開話語權(quán)，另一方面媒體“無冕之王”的地位也遭受挑戰(zhàn)，不得不接受社會監(jiān)督。在這種格局下，媒體的不恰當(dāng)報道就遭到企業(yè)越來越多的反擊，媒體報道的不專業(yè)和監(jiān)督的暴力式也越來越凸顯。這種媒商之間的口水掐架既大大浪費了媒體資源，損害各方聲譽，也增加了輿論對媒體公器私用的反感。案例：京華時報與農(nóng)夫山泉的“華山之爭”2013年4月，農(nóng)夫山泉的水質(zhì)問題遭到輿論質(zhì)疑，隨即陷入“三重門”。4月10日，京華時報加入“監(jiān)督”行列，此后28天，京華時報連續(xù)用了67個版面，76篇報道與農(nóng)夫山泉展開了多個回合的論戰(zhàn)，至5月6日，農(nóng)夫山泉新聞發(fā)布會達到高峰。雙方從最初的交手逐漸升級為誓把對方公信力打倒，以捍衛(wèi)自己名譽的決斗，為此不惜投入大量版面、財力，并開創(chuàng)了一家媒體批評一個企業(yè)的新聞記錄。這場對“標(biāo)準(zhǔn)”問題而非質(zhì)量問題的拉鋸，不僅讓農(nóng)夫山泉聲譽受損，退出北京市場，京華時報也因其不專業(yè)和蠻橫式的報道而飽受質(zhì)疑。長江商報與貴州茅臺的“長茅之戰(zhàn)”3月17、18日兩天，長江商報連續(xù)刊文稱茅臺百年來引以為傲的“巴拿馬獎”是假的，指茅臺“篡改獲獎等級、編造故事”，并呼吁“工商局應(yīng)該嚴肅查處假借愛國之名欺詐消費者的行為”。19日，茅臺官微回應(yīng)表示獲獎一事“有史可查”，“糾結(jié)于對百年前獲獎等次的爭論，實在沒啥意義”。不過話題并未休止，20日，長江商報繼續(xù)糾纏于獲獎之事，在頭版頭條強調(diào)“回應(yīng)本報報道 茅臺不提金牌”，引發(fā)了輿論對媒體無理取鬧的反感。8.審判式介入隨著民主化和法制化進程加快，媒體對司法活動的監(jiān)督和介入越來越深，在對司法公正起到督促作用的同時也對司法活動產(chǎn)生了一些負面影響。其中，社會關(guān)注和爭議最大的就是“媒介審判”。在一些社會影響力大的司法案件中，媒體往往帶有預(yù)設(shè)的立場，在新聞報道中超越正常的法律程序搶先對案件做出判斷，使新聞報道情緒化、傾向化較重。這種以媒介話語權(quán)代替輿論監(jiān)督的“未審先判”，很容易干預(yù)司法獨立，對司法系統(tǒng)產(chǎn)生壓力，同時也會激發(fā)公眾的非理性情緒，誘導(dǎo)輿論產(chǎn)生“情緒審判”。案例：復(fù)旦投毒事件2013年4月，“復(fù)旦投毒案”在社會上掀起軒然大波。由于官方信息較少，媒體趁機大肆介入。該案件由最早的《復(fù)旦大學(xué)研究生疑遭室友投毒入院》的報道開始，在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于該案件的各種報道便不斷升溫，甚至流傳出“情殺”、“競爭”、“誤殺”和“痛恨醫(yī)生”等多個版本，部分媒體在尚未獲得確切的消息前，依據(jù)警方提供的嫌疑人林某的信息，挖出他的QQ空間、微博等信息“佐證”他是兇手，并對其做出投毒認定，貼上“殺人犯”的色彩標(biāo)簽，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛質(zhì)疑，被斥為“媒體喪失了最基本的準(zhǔn)則”。平度陳寶成事件2013年8月10日，陳寶成涉嫌非法拘禁被平度警方刑拘，此事迅速引發(fā)了陳寶成曾供職媒體的介入。一些媒體在未采訪的情況下，通過整合陳寶成的微博和財新網(wǎng)的聲明對案件定性為“抗拆被拘”，堅定陳寶成是合法維權(quán)，制造“警方設(shè)局論”，質(zhì)疑非法拘禁罪的成立，并將受害司機郭曉剛前去清理垃圾聯(lián)想為“強拆”的延續(xù)，甚至有記者提出郭曉剛是自愿留下。隨后南北系媒體大肆渲染陳寶成“維權(quán)”的艱辛，抨擊平度政府“強拆”的殘忍，對輿論情緒進行傾向化誘導(dǎo)，引發(fā)了網(wǎng)民的非理性“站隊”。9.敲詐式報道隨著媒體的商業(yè)化和市場化，部分記者的道德底線和職業(yè)素養(yǎng)逐漸失守。在利益的誘惑下，有償新聞屢屢出現(xiàn)。他們以負面報道要挾企業(yè)實施敲詐，并為一些無良企業(yè)的惡意競爭充當(dāng)推手，不僅嚴重破壞了市場經(jīng)濟秩序，給被報道方帶來巨大的品牌危機和輿情困境，同時也觸碰了法律底線，嚴損了記者聲譽和媒體公信力，社會危害極大。十八大以來，國家開始加強對有償新聞的整治和查處，對凈化行業(yè)風(fēng)氣起到了顯著的效果。案例：《新快報》陳永洲事件2013年10月19日，長沙警方以“涉嫌損害商業(yè)信譽罪”刑拘《新快報》記者陳永洲。23日，新快報頭版通版報道《新快報記者陳永洲披露中聯(lián)重科財物問題，被長沙警方跨省刑拘》，“請放人”以及“敝報雖小，窮骨頭，還是有那么兩根的”一時轟動了輿論及媒體界。26日，陳永洲在央視鏡頭前認罪，自述收錢發(fā)表失實報道，事件發(fā)生逆轉(zhuǎn)。27日，《新快報》在頭版位置就陳永洲收錢發(fā)表失實報道致歉。2014年10月17日，陳永洲一審獲刑1年10個月。21世紀(jì)報系涉新聞敲詐被查2月28日，原21世紀(jì)傳媒股份有限公司總裁沈顥等30余名犯罪嫌疑人被移送檢察機關(guān)審查起訴，涉及罪名為強迫交易罪、敲詐勒索罪及非國家工作人員受賄罪、職務(wù)侵占罪等多宗個人犯罪，涉案金額上億元。據(jù)警方介紹，21世紀(jì)報系利用其在財經(jīng)界的廣泛影響力，與一些公關(guān)公司勾結(jié)，以發(fā)布負面報道為要挾，迫使上市公司、IPO公司與其簽訂合作協(xié)議，收取“保護費”，非法牟利。10.策劃性炒作真實是新聞的生命，也是記者不能逾越的職業(yè)操守。這條特性適用于所有的新聞報道中，包括“正能量”的新聞策劃。在“眼球經(jīng)濟”下，一些媒體從業(yè)者利用其掌握的新聞傳播規(guī)律和新聞資源，通過戲劇化和煽情化的方式包裝加工悲情故事，激發(fā)社會道義和同情心，即便做出了公益性質(zhì)的慈善效果，也往往會因其帶有欺騙性、策劃性的初衷而遭到輿論非議和譴責(zé)，透支社會信任，更對社會慈善事業(yè)造成傷害，加重輿論對社會和陌生人的不信任。案例：勵志兒童楊六斤事件2014年5月23日，廣西衛(wèi)視《第一書記》節(jié)目報道了廣西男孩楊六斤的故事，稱其“獨自生活”、“半夜出去找媽媽，擔(dān)心給媽媽添負擔(dān)半路折回來”、“吃野菜捕小魚”等，激發(fā)了社會的同情心和正義感。一個月內(nèi)，社會捐款就達到500多萬元。然而隨著事件的深入，有媒體走訪發(fā)現(xiàn)，楊六斤的生活并非那般艱苦：他之前一直同堂哥一家??；偶爾吃的野菜是當(dāng)?shù)氐募页２耍簧钕碛懈鞣N補助。廣西頻道總監(jiān)隨后坦承因為記者在采訪時，想幫助他，想讓大家更多地同情他，故而造成失實。事后，輿論紛紛指責(zé)媒體包裝過度，消費公眾。艾滋病男童被驅(qū)逐事件2014年底，某媒體網(wǎng)站報道稱，四川省西充縣某村200余位村民，用寫“聯(lián)名信”的方式，欲將村里一位攜帶艾滋病病毒的8歲男童驅(qū)離出村。這種違背基本人權(quán)的行為立即遭到了社會輿論的一致譴責(zé)。然而事件高潮未過，就有消息指出，所謂聯(lián)名信，其實是村民為了配合兩名“好心的記者”的策劃，希望孩子能夠得到社會關(guān)注，接受更好的治療和教育。炒作雖然帶有“善意”，但輿論依然不能接受被欺騙。

第二篇：全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)輿情處置

全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)輿情處置

突發(fā)公共事件影響大、傳播快，輿論引導(dǎo)正確有利于化解矛盾、平息事態(tài)，否則將可能造成不可收拾的被動局面。隨著有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，尤其是手機和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的廣泛應(yīng)用，整個社會已經(jīng)進入全媒體時代，每個人都有可能成為記者、也都有可能成為媒體，因為虛擬世界具有非中心性，它不存在權(quán)威，任何新媒體擁有者都是信息的制造者、消費者、傳播者和接收者。因此說：新媒體不僅成為黨和政府聯(lián)系人民群眾便捷、高效的橋梁，而且也已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，其傳播速度呈噴發(fā)狀態(tài)，其傳播受眾遍及社會的方方面面。在網(wǎng)絡(luò)事件層出不窮的今天，地方政府官員如何把握突發(fā)公共事件的網(wǎng)上輿論引導(dǎo)力、迅速處置網(wǎng)上輿情危機已經(jīng)成為執(zhí)政能力的一種重要表現(xiàn)。

我們通常所說的突發(fā)公共事件是指“突然發(fā)生，造成或者可能造成嚴重社會危害，需要采取應(yīng)急處置措施予以應(yīng)對的自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會安全事件”。根據(jù)社會危害程序、影響范圍等因素，突發(fā)事件可分為特別重大、重大、較大和一般四級。突發(fā)公共事件具有很強的新聞報道、爆料炒作價值，是手機和網(wǎng)絡(luò)等新媒體擴大影響、爭奪受眾、參與競爭的重要領(lǐng)域。當(dāng)突發(fā)公共事件發(fā)生后，作為主體的政府及主管部門、傳播的媒體和終端的受眾，這三者從各自的立場出發(fā)，都有各自的利益訴求，三者既有共同點，也有差異性：作為主體的政府和主管部門希望能多做少說，作為傳播的媒體希望能多報快報，而作為終端的受眾則希望能盡快了解真相。突發(fā)公共事件的網(wǎng)絡(luò)輿情處置，其成功與否，因素很多，但最關(guān)鍵的是“說”的問題：

一是要不要說，這是態(tài)度問題。認識的深度和高度決定了我們對這項工作的重視程序。認識到位了，工作措施就能有效落實，也就會形成高度的自覺性，從而積極主動地去應(yīng)對；如果連認識都沒有到位，又談何重視，也就更談不上高度自覺和積極主動了。突發(fā)公共事件發(fā)生后，一般情況下，作為地方政府領(lǐng)導(dǎo)是不希望該事件被擴大化的，尤其是不愿看到該事件成為網(wǎng)上輿論的焦點、熱點，擔(dān)心消息公開會影響政府形象、影響社會穩(wěn)定，因而抱著僥幸心理，對消息進行封鎖，以為我不說，別人就可能不會知道，媒體也不會炒作。這種做法在過去可能會有效果，但是在當(dāng)今社會，想要依靠封鎖信息蒙混過關(guān)越來越難，特別是重大突發(fā)事件，幾乎是不可能的。其實，在網(wǎng)絡(luò)傳播飛速發(fā)展的今天，人人都是新聞發(fā)言人，那種對突發(fā)事件進行“捂蓋子”的做法恰恰是犯了一個大錯誤，即喪失了網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。事實上，有許多突發(fā)事件被曝光之前，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)多有試圖“捂蓋子”的行為，結(jié)果反而是弄巧成拙，被網(wǎng)民抓住“猛打”，以致事件被不斷放大。突發(fā)事件的發(fā)生有其客觀規(guī)律，并非完全是政府的責(zé)任，政府的責(zé)任是有限的；但若故意隱瞞造成的后果，則完全是政府的責(zé)任，政府的責(zé)任就是無限的?！傲餮允加诜怄i，謠言止于公開?！蓖话l(fā)公共事件發(fā)生后，如果網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)不及時跟進，政府在突發(fā)事件中失語，那就會為失實報道、謠言的流行打開方便之門。等到政府追查謠言、追究媒體責(zé)任時，媒體會說：就是因為你政府不說，大家關(guān)心，我們又得不到真實的信息，只能根據(jù)道聽途說、只言片語來報道了。追究起來責(zé)任還是政府的，他們頂多是有錯而已。而如果政府及時發(fā)布真實信息，人們就沒有想象空間，謠言也就沒有傳播空間，媒體也就沒有炒作空間。實踐證明：突發(fā)事件發(fā)生后，地方政府官員只有積極應(yīng)對，才能搶占輿論先機，才能贏得正確把握輿論導(dǎo)向的機會。

二是什么時間說，這是時機問題。突發(fā)事件只有不發(fā)布或者遲發(fā)布而造成被動局面的典型案例，沒有因為及時發(fā)布而造成不良影響的典型案例。新聞貴在“新”，滿足第一時間“早知道”尤為重要。突發(fā)事件發(fā)生后，新聞媒體和公眾都想最早知道向誰、到哪里去獲取權(quán)威信息，政府部門只有盡早出來“發(fā)言”，才可能贏得主動權(quán)；否則一旦信息泛濫、資訊多樣傳播，勢必會帶來負面影響。對于重大突發(fā)事件來說，政府部門必須堅持快速介入、先聲奪人，在第一時間發(fā)布權(quán)威信息、第一時間掌握話語權(quán)、第一時間搶占輿論先機，及時公布事實、揭露真相、回應(yīng)社會關(guān)切，最大限度地擠壓各種謠言和負面信息的傳播空間，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主動權(quán)。重大突發(fā)公共事件的起因在短時間內(nèi)往往難以查清，因而部分地方政府要求新聞媒體“待原因查明后再報道”，這從情理上說是有道理的，但錯失了引導(dǎo)輿論的先機。在信息社會，輿論上的后發(fā)往往意味著把事件的描述權(quán)、解釋權(quán)、評論權(quán)拱手讓人，放棄輿論主導(dǎo)權(quán)。一旦謠言盛行，政府盡管一再公布事實真相予以解釋，公眾仍然是不相信的。其中的道理很簡單：發(fā)布是主動的，解釋總是被動的。上海市政府新聞發(fā)言人焦揚有一句話說得好：“在突發(fā)事件傳播中，最可怕的不是記者搶發(fā)新聞，而是記者搶發(fā)的不是政府發(fā)布的新聞。誰第一時間發(fā)布新聞，誰就掌握了輿論的主動權(quán)、事件處理的主導(dǎo)權(quán)?！?003年SARS發(fā)生，直接導(dǎo)致國家衛(wèi)生部長和北京市長引咎辭職；2005年中石化吉林分公司發(fā)生爆炸事故，導(dǎo)致國家環(huán)保總局局長下臺。這些高官下臺，并不是作為事故的直接責(zé)任人，更重要的原因是應(yīng)對媒體不當(dāng)，沒有及時發(fā)布信息，導(dǎo)致公眾恐慌，引起民眾對政府信任產(chǎn)生危機，所以他們要承擔(dān)責(zé)任。

三是由誰來說，這是主體問題。突發(fā)事件發(fā)生后，政府作為社會管理機構(gòu)，能夠在盡可能短的時間內(nèi)將各方的信息匯總、梳理，從而描述出事件的基本面貌、分析出事件的可能發(fā)展方向，因此政府對突發(fā)事件的認知無疑具有其他機構(gòu)無法比擬的權(quán)威性。此外，政府的權(quán)威性還在于其具有對媒體的管理職能，能夠迅速協(xié)調(diào)組織媒體、統(tǒng)一突發(fā)事件的報道口徑，通過全方位、立體式的傳播，形成主流社會輿論。突發(fā)事件因其突發(fā)性，導(dǎo)致信息傳播渠道不暢，媒體急于要報道真相、群眾急于要知道真相，而政府新聞發(fā)言人正是媒體和群眾得知真相的唯一官方途徑，能起到公布事實真相、引導(dǎo)社會輿論、遏制謠言、消除恐慌情緒的重要作用。新聞發(fā)言人對于一般性的公共事件是適用的，但對于重大突發(fā)公共事件來說是不夠的，主要是其信息的全面性和權(quán)威性不足。正確的做法應(yīng)該是設(shè)置重大突發(fā)事件新聞報道專門管理機構(gòu)(設(shè)立新聞中心)，由政府部門的常務(wù)副職來擔(dān)任突發(fā)公共事件輿情處置工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長這一職位比較合適（政府的一把手不宜擔(dān)任這一職位，因為其主要職責(zé)是把握和統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)的全面工作，在時間上和精力上都難以保證，如果任由其來發(fā)布和應(yīng)對媒體的話，一是缺乏回旋余地，二是情況掌握不是最全面。），對于媒體和群眾關(guān)心的熱點話題做出及時權(quán)威的回答，以正確信息引導(dǎo)公眾、以真實信息抵制虛假信息，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

四是要對誰說，這是對象問題。傳統(tǒng)媒體受新聞采編、制作、播發(fā)作業(yè)流程的制約，在突發(fā)事件報道中往往出現(xiàn)信息延遲的情況；而手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體兼具報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體的傳播手段，能對突發(fā)事件進行實時、滾動播出，多方位、多角度、多元素地快速傳遞信息、全程展示事件，輿論效果比傳統(tǒng)媒體更強大。因此，突發(fā)事件一旦發(fā)生，政府相關(guān)職能部門必須迅速行動，及時在網(wǎng)上發(fā)布信息、開展評論，實行24小時監(jiān)控，確保網(wǎng)上輿論引導(dǎo)高效迅捷、準(zhǔn)確到位；同時積極主動地與各類媒體尤其是新媒體進行溝通，冷靜地對待媒體的負面炒作，引導(dǎo)輿論向著有利于自己的方向轉(zhuǎn)化，贏得社會公眾理解，為妥善處理危機營造良好的輿論空間。相反，在公眾欲知、應(yīng)知而未知，媒體又熱衷報道時，如果政府不及時發(fā)布信息、不主動把握輿論主導(dǎo)權(quán)，就會失去處置危機的良機，就會引起公眾恐慌，使政府失去威信，那無疑是政府的失職。正如美國學(xué)者費姆?邦茨所說：“一個有效的傳播不僅能減輕危機，還能給組織帶來比危機發(fā)生之前更為正面的聲譽，而低劣的危機處理則會損傷組織的可信度、公眾的信心和組織多年建立起來的信譽。”

五是要怎么說，這是技巧問題。突發(fā)事件沒有不能報道的，關(guān)鍵在于怎樣發(fā)布、站在什么立場發(fā)布。在資訊傳播如此迅速的今天，拖延時間無疑會讓更多公眾對政府失去信任。因此，危機事件發(fā)生后，政府及相關(guān)部門要在第一時間作原則表態(tài)，盡快召開新聞發(fā)布會，告訴媒體現(xiàn)在情況如何，不要等到一切搞清楚后再說；要通過迅速組織新聞通稿的形式予以發(fā)布，新聞通稿是記者們最熟悉、也是最愿意接受的形式，它可以幫助記者直接、明了地發(fā)現(xiàn)信息、提供消息源，并可以保持后續(xù)接觸。最初的信息發(fā)布要用最簡單的語言告訴核心信息，如什么人、什么時間、什么地點、發(fā)生什么事、什么原因、怎樣發(fā)生、已經(jīng)采取什么措施、政府對此態(tài)度如何等等，這些都是記者和公眾最關(guān)心的。我們不必一次披露所有的信息，事實上也做不到，只要最簡明扼要地把幾個核心問題講清楚就行了。在隨后的時間里，要根據(jù)事情進展不間斷地發(fā)布信息，對過去由于情況不清晰而發(fā)布的不準(zhǔn)確、不全面的信息給予必要的糾正和補充，把事故處理的最新情況及時廣而告之；即使在事故得到妥善解決后，也可以采取小型通報會的形式，將突發(fā)事件的來龍去脈及處理情況、經(jīng)驗教訓(xùn)告知媒體與公眾。

六是要說什么，這是內(nèi)容問題。真實性是新聞的生命，也是政府公信力的核心內(nèi)容。有時即使危機已經(jīng)出現(xiàn)，有些地方政府因為擔(dān)心老百姓的承受心理、擔(dān)心媒體添亂，從而不敢說真話、不敢公布事件真相，結(jié)果往往是適得其反；弄虛作假不但欺騙不了媒體和群眾，還會損害政府的公信力、加劇社會恐慌。當(dāng)突發(fā)事件產(chǎn)生并出現(xiàn)輿情時，政府要根據(jù)當(dāng)前輿情風(fēng)暴形成和作用時間越來越短的特點，以黃金4小時甚至2小時為準(zhǔn)，及時披露相關(guān)信息并呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注或表態(tài)；同時，要依據(jù)輿情態(tài)勢不斷在多個媒介上反復(fù)說。另外，在輿情應(yīng)對過程中，政府為避免輿情回應(yīng)成為網(wǎng)民質(zhì)疑的焦點，一定要依據(jù)實事說、用證據(jù)說，要保證對外發(fā)布的所有信息都是經(jīng)過精心準(zhǔn)備、嚴格審核的，而不是信口開河、即興發(fā)揮的，要堅決避免輿情回應(yīng)中說大話、空話、套話、假話和官話的現(xiàn)象出現(xiàn)。媒體有關(guān)突發(fā)事件負面炒作出現(xiàn)后，政府相關(guān)部門首先是要積極與媒體溝通，誠實地說真話，講清事件真相，指出媒體報道的錯誤，要求媒體停止下步炒作的行為；其次是要適當(dāng)進行冷處理，避免激發(fā)媒體進一步炒作的熱情；第三是要適時進行正面宣傳，擇機開展各種有利于塑造正面形象的活動，將媒體的“注意力”吸引到政府的正面活動中，使原來的負面影響變?yōu)檎嫘?yīng)。（作者：方倫軍）

第三篇：數(shù)字時代的全媒體新聞出版業(yè)

數(shù)字時代的全媒體新聞出版業(yè)

近日，“數(shù)字時代的全媒體出版論壇”在北京舉行，２００多位有關(guān)人士會聚一堂，共同探討數(shù)字時代的全媒體出版。

國家新聞出版總署有關(guān)負責(zé)人指出：全媒體整合營銷這一理念最大的貢獻就在“整合”二字。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合，打破了把兩者對立起來的思維誤區(qū)；紙質(zhì)媒體、圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機、閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競爭對手變?yōu)楹献骰锇?；出版商、技術(shù)提供商、移動運營商等不同身份的整合，實現(xiàn)了角色的換位與融合；出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達到了優(yōu)勢互補，資源共享；讀者閱讀選擇與體驗的整合，最大限度地滿足了讀者的需求等。其實，新聞界打造全媒體的行動早已經(jīng)開始。

2009年7月13日凌晨，作為深圳2011年世界大運會首家官方合作媒體，南方報業(yè)傳媒集團《2011大運風(fēng)》官方特刊、官方網(wǎng)站、官方手機報和官方手機網(wǎng)等全媒體報道平臺正式創(chuàng)刊上線。從前一日的14點開始，南方都市報和奧一網(wǎng)實時連線貝爾格萊德前方特約記者，通過報網(wǎng)互動連續(xù)12小時滾動直播世界大運會“深圳時間”的到來。由奧一網(wǎng)大運頻道升級而來的《2011大運風(fēng)》南方報業(yè)大運官方網(wǎng)站在13日凌晨深圳接旗時刻正式上線，并通過圖片、文字和視頻等多媒體手段，構(gòu)建報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機三維立體報道平臺，對深圳2011年世界大運會進行全方位權(quán)威報道，并為2011年世界大運會合作伙伴提供具有廣泛影響力的營銷平臺。官方網(wǎng)站由“大運新聞”、“深圳時間”、“大運六十年”、“鵬城大運風(fēng)”等4大版塊組成，報道理念和口號是“未來U你”。這也是運用全媒體的最新實例。

湖北日報傳媒集團也認識到了發(fā)展全媒體的重要性。2009年6月16日，湖北日報傳媒集團董事長、黨委書記、總編輯江作蘇在“3G應(yīng)用和新媒體發(fā)展論壇”時曾表示：“以手機為代表的移動終端，正成為社會大眾獲取信息的重要渠道，湖北日報傳媒集團將搶占無線新媒體陣地，打造全媒體記者，打造百萬手機報的無線新媒體，應(yīng)對3G后傳播時代。”他認為，傳媒集團如何應(yīng)對3G后傳播時代，有4個方面值得關(guān)注。一是如何應(yīng)對秒報秒臺的多元互動傳播秩序；二是媒體如何掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈中信息生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)；三是如何推動全媒體的采編方式；四是如何利用“我媒體”和“自媒體”，推動媒體的信息生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)媒體集團要轉(zhuǎn)型，應(yīng)該抓住3G后傳播時代的機遇，打造全媒體記者，推動新媒體的建設(shè)。他表示，集團將推動荊楚網(wǎng)、湖北省人民政府門戶網(wǎng)站、大楚網(wǎng)的建設(shè)，打造百萬手機報的無線新媒體。其實，早在2008年6月，集團就進行了相關(guān)嘗試。荊楚網(wǎng)新聞評論部與湖北日報攝影部首創(chuàng)了“紙網(wǎng)互動，圖文并舉，編讀交融，一題多議”的紙媒品牌網(wǎng)絡(luò)拓展新方式，將湖北日報的品牌欄目《焦點》、《影像點評》移植、嫁接到荊楚網(wǎng)上，取得了初步的成效。

杭州日報是較早進行相關(guān)嘗試的媒體。2006年9月，杭州日報和杭州網(wǎng)聯(lián)手打造的報網(wǎng)互動版“報網(wǎng)e動——熱帖大家頂”正式推出。2008年清明節(jié)前夕，杭州日報和杭州網(wǎng)雙方聯(lián)合推出滾動新聞，它克服了報紙的出版時限，將剛發(fā)生的新聞事件通過杭州網(wǎng)在第一時間發(fā)布給讀者，并不斷地跟蹤新聞事件的進

度，把后續(xù)過程第一時間呈現(xiàn)在讀者面前?！皾L動”體現(xiàn)在兩個方面，一個是時間上，新聞不斷滾動跟進，一個是杭州日報和杭州網(wǎng)之間的跨媒體“滾動”交流。此后，杭州日報組建跨媒體的滾動新聞中心，由紙媒和網(wǎng)媒共同組建，而不是分頭作戰(zhàn)，后期拼合；滾動新聞中心記者都同時具備三棲甚至四棲的綜合能力，即文字、攝影、視頻、主持等等，這也是未來媒體從業(yè)人員的一個大趨勢。

作為傳統(tǒng)報業(yè)，無論是否融入新媒體，融入得有多深，全媒體時代已經(jīng)席卷而來，如果不能趁勢而上，必將被淘汰。這如企業(yè)界的競爭規(guī)律一樣，現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不是企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而是這個企業(yè)所處的價值鏈與另一個價值鏈之間的競爭。顯然，單一報業(yè)的價值鏈已經(jīng)非常脆弱。

以全媒體的視角重新審視傳統(tǒng)報業(yè)，新聞紙、報社、報業(yè)等等都會有新的內(nèi)涵。但可以想見，未來很長一段時間內(nèi)，新聞采寫和發(fā)布權(quán)仍將控制在傳統(tǒng)媒體手中，這將是傳統(tǒng)報業(yè)最重要的優(yōu)勢之一。

在這樣的大前提下，傳統(tǒng)報業(yè)要想迅速向全媒體方向融通，媒體從業(yè)者的知識結(jié)構(gòu)，專業(yè)技能方面則必須向全媒體方面拓展，力爭成為集全媒體記者、多媒體網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員多種角色于一身的新型人才。

全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才。在媒體融合時代，非常需要這種集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。這無疑是數(shù)字時代“時勢”造出來的職業(yè)。

全媒體記者打破了當(dāng)前記者“專一”媒介的思路。以傳統(tǒng)意義上的記者為例，由于網(wǎng)絡(luò)的大范圍應(yīng)用，許多報紙都有了自己的網(wǎng)站，傳統(tǒng)記者就顯得有些過時，掌握一定的網(wǎng)絡(luò)知識成了新的必需品。

報紙已經(jīng)擁有了上百年的歷史，但隨著數(shù)字技術(shù)，尤其是3G時代的到來，信息定制、手機報、手機上網(wǎng)、手機電視等無線業(yè)務(wù)方興未艾，無線接收終端逐步拓展到MP4、掌上電腦、筆記本電腦、車載和戶外無線屏幕等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)和移動通信改變了人民的生活，也改變了傳媒生態(tài)。有業(yè)界人士表示，對于傳媒來說，傳媒集團趕上數(shù)字時代，要應(yīng)對秒報秒臺的多元互動傳播秩序，掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈中信息生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)，推動全媒體的采編方式，充分利用“我媒體”和“自媒體”，推動媒體的信息生產(chǎn)和傳播。因此全媒體記者成為新傳播生態(tài)下的大勢所“需”。

站內(nèi)容的設(shè)計師和建設(shè)者，通過網(wǎng)絡(luò)對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進行發(fā)布，并且通過網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。多媒體網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。實際上，多媒體網(wǎng)絡(luò)編輯作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興職業(yè)，2006年首次被列入國家職業(yè)大典。

目前的從業(yè)人員主要是由傳統(tǒng)媒體（如報紙、雜志、電視臺、電臺）編輯、記者、網(wǎng)站管理員、圖文設(shè)計等職業(yè)中分流出來的。缺乏統(tǒng)一的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，給企業(yè)的培訓(xùn)、考核及人員使用帶來很多技術(shù)困難。因此，通過網(wǎng)絡(luò)編輯國家職業(yè)培訓(xùn)，把網(wǎng)絡(luò)編輯人員素質(zhì)的管理納入標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、規(guī)范化的軌道，對網(wǎng)絡(luò)編輯人員專業(yè)隊伍的建設(shè)，從業(yè)人員素質(zhì)的提高，職業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，有非常重要的現(xiàn)實意義。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管問題也顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員即利用技術(shù)手段監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)進行健康傳播的職業(yè)。

與傳統(tǒng)媒體的傳播手段相比，對基于數(shù)字技術(shù)傳播的網(wǎng)絡(luò)不良信息，監(jiān)管的難度顯得更大，必須通過技術(shù)的手段綜合防治。目前公安部、工信部、文化部、新聞出版總署等部門都對互聯(lián)網(wǎng)上的不良信息進行積極監(jiān)管，有專門人員負責(zé)。可以預(yù)見，在內(nèi)容數(shù)字化發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員作為保證信息內(nèi)容健康、產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的專門化職業(yè)將成為必需。

第四篇：縣級廣電媒體全媒體時代的生存之路

縣級廣電媒體如何面對全媒體時代

隨著數(shù)字時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體借助強大的技術(shù)優(yōu)勢蠶食著傳統(tǒng)媒體固有的領(lǐng)地，當(dāng)代的新聞媒體已經(jīng)進入全媒體時代，越來越多的受眾習(xí)慣點擊鼠標(biāo)縱覽天下，越來越多的產(chǎn)業(yè)利潤被新型媒體搶先分羹。在新聞產(chǎn)業(yè)的鏈條上，新的產(chǎn)業(yè)方式、產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)正在猛烈沖擊傳統(tǒng)的思維?？h級廣電媒體在應(yīng)對同類媒體激烈競爭的同時，又增添了新的對手。完善自身平臺建設(shè)和資源整合，與新媒體深度融合及互動是其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力;打造全媒體采編隊伍，給海量信息注入媒體的靈魂，以創(chuàng)新求發(fā)展，成為其未來的核心競爭力。

一、充分利用全媒體時代的契機，加速完善自身平臺整合新媒體以移動化、便捷化、方便化和流動性強的優(yōu)點向全球覆蓋，它給人們的生活帶來了更多的色彩，也促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生變革?？h級廣電媒體加速完善自身平臺整合，與新媒體進行深度融合，可以有效克服自身的不足，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，借助新媒體流動的信息能力，為自身的發(fā)展找到新的立足點;網(wǎng)絡(luò)媒體則可借廣電媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢來拓展節(jié)目內(nèi)容資源，實現(xiàn)資源共享。

早在上個世紀(jì)90年代中期，各電視臺都陸續(xù)推出自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)電子版。經(jīng)過多年的實踐和經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)電視臺操作模式日漸成熟。經(jīng)過充分調(diào)研和認證，吳江市文廣新局決定依托吳江電視臺、吳江電臺的傳統(tǒng)媒體資源，強力打造一個新型的全媒體門戶平臺。經(jīng)過8個多月的籌備，2011年7月1日，“吳江在線”門戶網(wǎng)站正式投入運營，它實現(xiàn)了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)的全覆蓋，在本地網(wǎng)站中首家引入了微博、播客、SNS社交平臺、在線直播等網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的運用，為宣傳工作開辟了新形式。

以前，一個新聞事件電臺、電視臺有好幾個欄目的記者都去采訪，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體庫建設(shè)以后，我們把所有新聞稿件都放入共享庫，每個部門、欄目都可以使用，實現(xiàn)新聞資源信息

共享，提高資源的利用率。在這個基礎(chǔ)上把資料細化，各種各樣的節(jié)目、場景、聲音，只要節(jié)目需要隨時都可以找到。特別是遇到突發(fā)事件時，它可以迅速地鏈接出相關(guān)的信息。縣級廣電媒體擁有大量的本土節(jié)目資源，這些節(jié)目通常在一次播出之后就被放進資料庫，失去了再次傳播的機會。電臺、電視臺可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體這一新的媒介渠道，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，對資源進行集中處理，把所有的歷史資料和新聞進行在線包裝，根據(jù)關(guān)鍵詞配以各式各樣的畫面、資料，進行多種形態(tài)的節(jié)目開發(fā)，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺傳播給受眾，使節(jié)目的信息價值達到最大化傳播。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在媒介渠道的呈現(xiàn)上落伍了。因此，在媒體融合過程中，我們更應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源建設(shè)，突出核心資源，借助新媒體的傳播渠道優(yōu)勢，資源由多個載體共享，為核心內(nèi)容打造不同的載體模式，發(fā)揮集約效應(yīng)，從而達到節(jié)約成本、科學(xué)運營的目的，以實現(xiàn)雙方的共同發(fā)展。[1]

二、給海量信息快速注入媒體的靈魂，占領(lǐng)輿論的制高點

網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播海量快速，但由于其信息發(fā)布的隨意性，表現(xiàn)形式大多只是信息的堆積，其可信度受到質(zhì)疑，難以滿足網(wǎng)民的需求，他們更希望看到新聞事件的背景、邏輯以及媒體的觀點。傳統(tǒng)媒體贏得受眾的信任，關(guān)鍵在于信息發(fā)布的規(guī)范性和權(quán)威性。給海量信息快速注入媒體的靈魂，是廣電媒體在全媒體時代的差異化競爭手段之一。

縣市級廣電媒體可以把網(wǎng)絡(luò)媒體提供的大量資訊，作為收集新聞線索的渠道之一。尤其是一些突發(fā)新聞事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)媒體以其即時性和互動性，成為記者獲取新聞的重要來源。縣市級廣電記者不能只盯著手頭對口聯(lián)系的單位，而對沸沸揚揚的“網(wǎng)事”不聞不問，要“眼觀六路、耳聽八方”，接納并使用網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)會并善于從中發(fā)現(xiàn)新聞線索。[2]記者可以通過建立自己的博客、微博等，更敏銳地捕捉當(dāng)前的新聞熱點，隨時與朋友分享最新的信息，讓自己置身于流動的信息源之中，提升自己的新聞敏感度。

2010年4月，一位網(wǎng)友騎一輛自行車從吳江盛澤出發(fā)，沿著318國道單騎走拉薩。一路上他每天堅持記日記、寫詩歌、拍照片，還把撰寫的幾萬字日記、即興創(chuàng)作的幾十首詩歌和照片上傳到了吳江東太湖論壇上，成了網(wǎng)友們熱議的“潮人”。我從網(wǎng)上看到這個信息后，了解到這位網(wǎng)友名叫曾仲明，今年60歲，是吳江市黎里人。我與曾仲明取得聯(lián)系后，進行了專題采訪，以《六旬老人單騎走拉薩》為題采寫了一檔廣播社教節(jié)目。節(jié)目穿插曾仲明日記配音和采訪錄音，向聽眾介紹了曾仲明以頑強的毅力克服種種困難，靠一輛自行車爬過了十幾座4000米以上的高山，穿越了長江、怒江、雅魯藏布江等河流，歷時兩個月，最終于2010年6月7日19點45分到達圣地拉薩，完成了“千里走單騎”的壯舉;頌揚了曾仲明老人樂觀向上、堅韌不拔的精神和對美好生活的執(zhí)著追求。

另外，記者也要看到網(wǎng)絡(luò)信息大多是雜亂的，片面的，充滿不確定性。在從網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞線索后，記者必須求證、追蹤、深度挖掘，把網(wǎng)友報料放在一個寬而厚的背景中，賦予新聞的本質(zhì)，撇去淺薄、跟風(fēng)，再付諸報道，以維護新聞的真實性，鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

新聞的生命在事實，評論的力量在理性。當(dāng)前，30%的網(wǎng)絡(luò)熱點事件發(fā)生在地市縣。縣市級廣電媒體應(yīng)及時介入，承擔(dān)起化解、引導(dǎo)、梳理網(wǎng)絡(luò)輿情的責(zé)任，在獨家報道、深度報道上下功夫，強化對新聞事件的解讀，為受眾提供更多的新聞背景、新聞分析、新聞解讀和新聞追蹤，在熱點引導(dǎo)中占領(lǐng)輿論的制高點。廣電記者不能簡單地炒網(wǎng)絡(luò)新聞的“冷飯”，要能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)，為受眾釋疑解惑，闡述自己獨到的觀點。近年來，吳江電臺、電視臺分別聘請了一批特約評論員，對新聞事件進行伴隨式的深度解讀，有效提高了報道的可性度和權(quán)威性，幫助受眾深刻思考事實和結(jié)論。

三、以創(chuàng)新求發(fā)展，通過節(jié)目生產(chǎn)模式的創(chuàng)新實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新

目前，不少縣級廣電媒體只是改變了傳播模式，并沒有改變盈利模式，因此也沒有形成真正意義上的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和差異化的競爭。

在全媒體互動平臺的支撐下，縣級廣電媒體可以對自己固有的視頻、音頻內(nèi)容進行加工，實時化、娛樂化、互動化、俱樂部化，按照產(chǎn)業(yè)的方式去運作，根據(jù)不同的終端，不同受眾的多元需求，進行節(jié)目的定制生產(chǎn)實驗，研究制作面向多種媒體的發(fā)布形式和播出形式，實現(xiàn)節(jié)目資源的增值。如把整點新聞、交通疏導(dǎo)信息、商業(yè)信息、停車場信息等打包分派，接受定制，形成新的盈利模式，最終實現(xiàn)從廣告收入為主向終端收費、多元化收費的轉(zhuǎn)換，成為適應(yīng)全媒體播出需求的內(nèi)容提供商和運營商，獲得發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的機遇。

廣電媒體還可以輸入網(wǎng)絡(luò)媒體的大量內(nèi)容，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的形式和手段，開發(fā)出更為精彩的節(jié)目內(nèi)容。2008年，吳江電臺新聞綜合頻率開設(shè)了《播客總動員》直播節(jié)目。2011年，《969隨身聽》節(jié)目中設(shè)置了《一網(wǎng)搜天下》板塊，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，每天為受眾搜索全球網(wǎng)絡(luò)信息，包括來自網(wǎng)站的獨家信息，鳳凰論壇上的公眾聲音，天涯社區(qū)、西祠胡同的熱帖，博客思想主頁，網(wǎng)絡(luò)熱點話題。節(jié)目還建立了QQ群，讓受眾借助網(wǎng)絡(luò)加入到節(jié)目話題的討論中來，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實現(xiàn)良性互動，大大拓寬了廣播的傳播渠道，增強了廣播的影響力。

讀網(wǎng)節(jié)目、播客節(jié)目較好地實現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)信息資源的整合和利用，實現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)信息的深加工和二次傳播，是對傳統(tǒng)廣電節(jié)目的一種補充和豐富。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，網(wǎng)民的評論也是千奇百怪，如何選取有價值的新聞信息，如何選取具有代表性和恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)民評論，對于這類節(jié)目的制作者們是一個考驗。讀網(wǎng)節(jié)目、播客節(jié)目主持人除了要有獨具個性的風(fēng)格魅力外，更需要有很高的整合能力和解讀水平。[3]

四、打造全媒體采編隊伍

全媒體時代是一個傳播技術(shù)快速變革，傳播格局空前變化，受眾個性高度多樣，價值理念日趨多元的時代。全媒體時代對采編隊伍素質(zhì)提出了更高的要求，需要集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。全媒體記者成為新傳播生態(tài)下的大勢所需。

全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的黏度大大增強，信息傳遞模式將成為立體的多媒體，編輯、記者對各種形式的新聞信息資源實現(xiàn)實時共享和互動。記者采訪的文字、圖片、錄像、音頻等通過平臺制作上傳發(fā)稿，編輯同時完成對文稿、圖片、音視頻、FLASH等內(nèi)容的剪輯加工后，在各種不同形式的內(nèi)容間創(chuàng)建關(guān)聯(lián)關(guān)系，并在網(wǎng)絡(luò)上進行實時發(fā)布，廣播電視同時進行全面報道或深度分析以及前瞻預(yù)測。

全媒體記者不僅要為受眾真實客觀公正地提供信息，還要做受眾信息的“保姆”，如在內(nèi)容制作上便于受眾理解消化信息，通過論壇等加強與受眾的互動，通過種種方式將信息服務(wù)延伸化，幫助受眾釋疑解惑，提煉觀點，等等。

媒體融合型記者不但要有很強的寫稿能力，更重要的是要研究思考大格局，對自己報道范圍內(nèi)的情況非常熟悉。面對海量信息，內(nèi)容競爭往往是策劃力的較量，不管是重大突發(fā)性事件、日常工作報道，還是深度報道、典型報道，都要事先做功課，從新聞發(fā)生的厚度，尋找新聞的角度，以獨家、獨特見長，采用與眾不同的表達。

面對全媒體時代，縣級廣電媒體一方面要乘國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策之風(fēng)，創(chuàng)建自己的全媒體品牌;另一方面，要把強勢的原創(chuàng)性、權(quán)威性內(nèi)容與新媒體傳播方式有機結(jié)合，加強網(wǎng)臺的聯(lián)合、協(xié)同運營，才能達到新媒體和傳統(tǒng)媒體融合“1+1>2”的效果。

第五篇：全媒體時代下新聞標(biāo)題的制作

全媒體時代下新聞標(biāo)題的制作

摘 要在“全媒體時代”，受眾已經(jīng)不再是一個信息被動的接收者，而是一個參與者，而媒體往往成為這些信息交匯的平臺。在全媒體時代大環(huán)境里，在尊重事實的基礎(chǔ)上，具備公文的嚴肅、嚴謹又要具備美學(xué)效果(形神皆備)因素下，以武昌職業(yè)學(xué)院為例，探討“讀題時代”下紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題的制作藝術(shù)。

關(guān)鍵詞 全媒體時代 制作藝術(shù) 新聞標(biāo)題

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，“全媒體”是一個不斷發(fā)展的、復(fù)雜的概念。從傳播載體形態(tài)上，我們可以簡單概括為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等的總和;從傳播內(nèi)容形式上，則涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官;從信息傳輸渠道上來看，包括了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、頻率、局域網(wǎng)(如有線電視網(wǎng)、數(shù)字電視、IPTV、地鐵電視等)、國際互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)、WiFi等。如果從受眾的感知也就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)俗稱的“用戶體驗”來講，“全媒體”事實上已經(jīng)不是一個媒體的概念，而是一個媒介的概念。在“全媒體時代”，受眾已經(jīng)不再是一個信息被動的接收者，而是一個參與者，而媒體往往成為這些信息交匯的平臺。

在這樣一個全面、現(xiàn)代的全媒體傳播時代，紙質(zhì)媒體怎樣才能更廣泛地吸引大眾的眼球和注意力顯得非常重要。本文將從新聞標(biāo)題制作來闡述紙質(zhì)媒體吸引讀者的技巧。

新聞標(biāo)題被稱作新聞的眼睛，一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標(biāo)題。好的標(biāo)題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強烈愿望。在工作繁忙、生活節(jié)奏加快的今天，許多讀者都是忙里偷閑讀報，通過隨意性翻閱來了解周圍環(huán)境、獲取信息。這就要求新聞標(biāo)題的制作準(zhǔn)確、凝練、鮮明、生動。

新聞標(biāo)題是用揭示、評價新聞內(nèi)容的一段最簡短的文字，用大于正文的字號刊登于正文之前，通常被用來指代整篇新聞。新聞標(biāo)題具有以下特點：1.以新聞中的具體事實為內(nèi)容來命題;2.有主題、引題和副題，結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜;3.新聞標(biāo)題是一個表達意思比較完整的句子。

在全媒體時代大環(huán)境里，在尊重事實的基礎(chǔ)上，具備公文的嚴肅、嚴謹又要具備美學(xué)效果(形神皆備)因素下，以武昌職業(yè)學(xué)院為例，探討“讀題時代”下紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題的制作藝術(shù)。

1、精心選用動詞

動詞是表示動作、行為和變化的詞。動詞在句子結(jié)構(gòu)中是一個活躍的因素，恰當(dāng)?shù)厥褂脛釉~可以使標(biāo)題達到畫龍點睛的效果。新聞要告訴人們什么時間、什么地點、什么人(事物)、發(fā)生了什么事，從心理學(xué)角度來說，人們最想知道的是到底發(fā)生了什么事，而傳遞“發(fā)生了什么事”這一信息的重任主要是由動詞來擔(dān)當(dāng)?shù)?，因此，我們?yīng)該精心選用恰當(dāng)?shù)膭釉~來實現(xiàn)“發(fā)生了什么事”這一新聞內(nèi)核的準(zhǔn)確表述。例如：《武昌職業(yè)學(xué)院報》刊登的：“淘課”不“逃課”;“選修”不“選休”;今年就業(yè)形勢好，畢業(yè)生很“刁”;圖書漂流讓知識“動”起來;企業(yè)投入百萬元到高職“買忠誠”等等。

2、靈活運用“熱”詞和流行語

詞語總是隨著時代的進步發(fā)展而不斷更新迭出。讀者總是具有“獵奇”、“賞新”的心理。簽于此，新聞標(biāo)題在制作時就應(yīng)當(dāng)與時俱進的融入“熱”詞和流行語。例如：《武昌職業(yè)學(xué)院報》刊登的：Lady飄飄，你Hold住了嗎?;要“前衛(wèi)”更要“前位”。《武漢科技大學(xué)報》刊登的：我校一論文直面最具挑戰(zhàn)性課題真“給力”;愛心超市：愛的“N次方”;湖北省大學(xué)生集體在我?！皶瘛眲?chuàng)意。當(dāng)然也不課亂用網(wǎng)絡(luò)用語，例如：有木有、好滴、偶們等等這些。

3、在準(zhǔn)確概括事實的基礎(chǔ)上，使用或者活用多種修辭格

不同的修辭方法具有不同的作用，比喻的作用主要是：化平淡為生動;化深奧為淺顯;化抽象為具體;化冗長為簡潔，例如：《黃岡職院技術(shù)學(xué)院與我校成功“聯(lián)姻”》、《企業(yè)教師與2011級新生“面對面”》等。比擬的作用是使所寫的“人”或“物”色彩鮮明、描繪形象，表意豐富，例如《硬幣正悄然“退休”》。對偶的作用有：便于吟誦，有音樂美;表意凝煉，抒情酣暢。排比的作用在于加強語勢，強調(diào)內(nèi)容，加重感情。設(shè)問的目的是強調(diào)問題，以引起人們注意，啟發(fā)人們進行思考等等。這些修辭手法用在不同的語言環(huán)境中又能生發(fā)出不同的光彩。

4、運用新鮮活潑的群眾口頭語或通俗化的語言，增強標(biāo)題的鮮活性

例如：《校醫(yī)院加快對外“開門”速度》、《校長講課 學(xué)生蹭課》

5、非語言符號的使用

非語言符號大致分為三類：第一類是語言符號的伴生符，如文字的字體、大小、粗細、工整或潦草等等;第二類是體態(tài)語言，如手勢、表情等;第三類是物化、活動化、程式化的符號，如交通標(biāo)志等具有社會意義的符號。

美國社會學(xué)家、預(yù)言學(xué)家丹尼爾?貝爾說：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化。”符號學(xué)在新聞標(biāo)題中的運用同樣體現(xiàn)了這樣一種潮流。

(1)標(biāo)點符號的運用。標(biāo)點符號在敘述中輔助文字進行信息的傳達，各種不同類型的符號本身具有不同的作用，語言是人們用以表情達意的工具，而語言又不可能傳達出言語主體所要表達的全部內(nèi)容。例如：《追夢“影”者行在“影”途》

(2)物化、程式化符號的運用。例如：《遲來的正義=無正義》

6、版面語言的運用

在這里我們所說的版面語言，主要是指標(biāo)題的裝飾和對標(biāo)題的形狀進行的編排，編輯手段對標(biāo)題的影響也是很大的，好的編排方式能夠打破常規(guī)，吸引讀者。

6.1以色彩斑斕的新聞標(biāo)題來吸引受眾

6.2以別出心裁的編排來吸引受眾

我們傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題的編排形式以橫排和豎排為主，所以在新聞標(biāo)題在編排形式上突破傳統(tǒng)也可以打破讀者既定的閱讀習(xí)慣，從而吸引受眾。

引題豎排，主標(biāo)題橫排，或引題橫排，主標(biāo)題豎排，二者構(gòu)成一個直角?；蛘邚?fù)合式標(biāo)題的多層標(biāo)題在排列形式上組成多種幾何圖形來達到吸引受眾的目的。

引題當(dāng)作欄題，并且與主標(biāo)題橫豎結(jié)合。這些欄題，往往與主、副標(biāo)題不同，它們以黑底白字出現(xiàn)，像條幅一樣，利用顏色的反差來刺激人的視覺神經(jīng)，從而使引題顯得更醒目些。

主標(biāo)題中運用不同的字體。

例如：《武昌職業(yè)學(xué)院報》第33期第一版的新聞。

除此，新聞標(biāo)題制作還要規(guī)范：

(1)標(biāo)題應(yīng)該準(zhǔn)確的表達原文大意(文體的基本規(guī)范);

(2)新聞標(biāo)題，尤其是主題一定要做成實題，盡量將新聞要素做進標(biāo)題之中。如無可能出現(xiàn)的糾紛，避免使用“一”、“某”等含混的表述;

(3)單行通欄標(biāo)題的字數(shù)應(yīng)該控制在9～11個字之間(無論對開或者是四開，人眼的正常閱讀視角為25℃，一瞥而無須轉(zhuǎn)動視線的字數(shù)為6～8個字。小于9個字，字號太大，版面留白太大，注水。大于11個字，字號太小，不易引起注意);

(4)新聞標(biāo)題中嚴禁出現(xiàn)重復(fù)字眼;

(5)嚴禁在標(biāo)題中出現(xiàn)不常用或引起誤解的地名簡稱(如“阿國發(fā)生軍事政變”，不知道是阿根廷、阿富汗還是阿聯(lián)酋);

(6)標(biāo)題盡量不折行，不裂句;迫不得已轉(zhuǎn)行的時候，要注意單獨成行的一句要意義完整，不引起歧義。

(7)副題在補充說明主題意思的時候，避免出現(xiàn)主體事實的重復(fù);

(8)如無特殊需要或者明顯的是非判斷，避免在標(biāo)題中出現(xiàn)主觀色彩濃厚的字眼，如“竟然”、“膽敢”等字眼，盡量保證報紙的理性色彩和客觀形象;

(9)新聞標(biāo)題中做出的判斷，要在正文中有足夠的證據(jù)支持，避免出現(xiàn)孤證、過頭的判斷;

總之在全媒體時代下，新聞標(biāo)題的制作在遵循事實的基礎(chǔ)上，力求做到具有美學(xué)性、藝術(shù)性、欣賞性。

[1] 張惠建.“全媒體時代”的態(tài)勢與路向[J].南方電視學(xué)刊，2009：7-10.[2] 周權(quán).新媒體時代下的新聞標(biāo)題制作[J].中國地市報人，2011(7).[3] 劉毓民.新聞標(biāo)題的寫作藝術(shù)[J].道客巴巴，2009(12).