第一篇：天津國(guó)際貿(mào)易中心廣告營(yíng)銷企劃

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天津國(guó)際貿(mào)易中心廣告營(yíng)銷企劃

天津國(guó)際貿(mào)易中心廣告營(yíng)銷企劃

天津國(guó)際貿(mào)易中心項(xiàng)目介紹：

天津國(guó)貿(mào)的前身是“歐加華大廈”。凱德置地收購(gòu)此項(xiàng)目之后，迅速組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)研究、規(guī)劃和重新設(shè)計(jì)，并積極籌備項(xiàng)目的復(fù)工安排。在天津市、河西區(qū)兩級(jí)政府的高度關(guān)注和支持下，天津國(guó)際貿(mào)易中心于本日實(shí)現(xiàn)全面復(fù)工。依托集團(tuán)在中國(guó)近100個(gè)項(xiàng)目的專業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金實(shí)力，復(fù)工工作將得到穩(wěn)妥細(xì)致的推進(jìn)。天津國(guó)際貿(mào)易中心是凱德置地進(jìn)入天津市場(chǎng)的處子秀，也是凱德置地華北區(qū)域戰(zhàn)略布局的重要一步。在此之前同為凱德中國(guó)旗下的凱德商用和雅詩(shī)閣中國(guó)已經(jīng)為天津市場(chǎng)奉獻(xiàn)了嘉茂購(gòu)物中心?天津?yàn)澈腿幨⒔莘?wù)公寓。據(jù)悉，天津國(guó)際貿(mào)易中心項(xiàng)目總占地面積15,709平方米，計(jì)劃于2014 年中旬竣工。屆時(shí)，一個(gè)集商業(yè)、公寓和辦公樓多種業(yè)態(tài)于一體的綜合性地標(biāo)建筑將展現(xiàn)在天津市民面前。

天津國(guó)際貿(mào)易中心廣告營(yíng)銷企劃：

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房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，只有切實(shí)掌握好其中每一步的關(guān)鍵，才能最終得到理想的結(jié)果，其流程通常分為四個(gè)階段：

準(zhǔn)備階段：拿地，規(guī)劃設(shè)計(jì)出產(chǎn)品（開(kāi)發(fā)公司廣告部）—→確定預(yù)算—→尋找廣告公司

實(shí)施階段：廣告公司了解項(xiàng)目及購(gòu)買對(duì)象信息

廣告公司出媒體計(jì)劃—→確定廣告目標(biāo)

—→主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)

—→廣告投放時(shí)間的確定

—→媒體選擇

傳播階段：各項(xiàng)活動(dòng)和廣告的正式推廣

評(píng)估階段：測(cè)定廣告投放的效率

一．

準(zhǔn)備階段

1．拿地，規(guī)劃出產(chǎn)品

一般來(lái)說(shuō)，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開(kāi)發(fā)商的事，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開(kāi)發(fā)公司本身就有廣告部，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開(kāi)始就介入項(xiàng)目的運(yùn)作，包括土地拿下前后的前期市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)等，由于廣告部在項(xiàng)目初就緊密參與，因而對(duì)項(xiàng)目的了解是非常透徹的，非常利于項(xiàng)目以后一系列的推廣。對(duì)于是自己組建廣告部還是對(duì)外尋找廣告公司這一點(diǎn)上，則是各有各的優(yōu)缺點(diǎn)。若是開(kāi)發(fā)商自己組建廣告部，則對(duì)項(xiàng)目的了解會(huì)更加透徹，前期準(zhǔn)備也就更加充分，同時(shí)在整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作中內(nèi)部溝通會(huì)非常流暢，缺點(diǎn)

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就是廣告部受公司上層及其他部門(mén)制約比較大，始終從開(kāi)發(fā)公司的角度出發(fā)，視野狹小，具有一定的局限性。對(duì)外選擇廣告公司，一方面廣告公司會(huì)更加專業(yè)，經(jīng)驗(yàn)也更為豐富，另外廣告公司從局外人的角度介入項(xiàng)目，可以發(fā)現(xiàn)更加適合的產(chǎn)品主題；其缺點(diǎn)就是對(duì)項(xiàng)目有可能會(huì)理解不透徹，與開(kāi)發(fā)商之間溝通和信任度不夠，費(fèi)用比較高之類

2．確定預(yù)算

（1）

廣告預(yù)算內(nèi)容

常見(jiàn)的房地產(chǎn)廣告預(yù)算內(nèi)容包括以下幾項(xiàng)：

A． 廣告調(diào)查費(fèi)用

包括廣告前期的市場(chǎng)研究、廣告效果調(diào)查、廣告咨詢費(fèi)用、媒介調(diào)查費(fèi)用等

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B． 廣告制作費(fèi)用

包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術(shù)設(shè)計(jì)、廣告禮品等直接的制作費(fèi)用

C． 廣告媒體費(fèi)用

購(gòu)買報(bào)紙和雜志版面、電視和電臺(tái)播出頻道和時(shí)段、租用戶外看板等其他媒體的費(fèi)用

D． 其他相關(guān)費(fèi)用

是與廣告活動(dòng)有關(guān)的公共活動(dòng)、SP活動(dòng)、直效營(yíng)銷等費(fèi)用

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（2）確定廣告預(yù)算的方法

如果是對(duì)外尋找廣告公司，開(kāi)發(fā)商會(huì)在產(chǎn)品出來(lái)后根據(jù)項(xiàng)目的大小和性質(zhì)來(lái)初步確定廣告推廣的預(yù)算，廣告預(yù)算的制定還會(huì)受到其他一些因素的影響，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度、廣告投放頻率的選擇、銷售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測(cè)定廣告預(yù)算會(huì)采取以下幾種方式

A． 量入為出法。即根據(jù)開(kāi)發(fā)商本身資金的承受能力來(lái)確定廣告預(yù)算，帶有一定的片面性

B．

銷售百分比法。即開(kāi)發(fā)商根據(jù)既定的銷售額的百分比來(lái)決定廣告費(fèi)用的大小。

C．

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法。即根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致投入的廣告費(fèi)用來(lái)確定自己項(xiàng)目的預(yù)算。

D． 目標(biāo)任務(wù)法。即開(kāi)發(fā)商首先確定促銷目標(biāo)，根據(jù)所要完成的促

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銷目標(biāo)決定必須執(zhí)行的工作任務(wù)，然后估算每項(xiàng)任務(wù)所需要的促銷支出，這些促銷支出的總和就是計(jì)劃促銷預(yù)算。

通常大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商會(huì)把銷售百分比法和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法相結(jié)合來(lái)確定廣告預(yù)算，一般廣告預(yù)算大致控制在樓盤(pán)銷售總金額的1%—3%之間，而小的開(kāi)發(fā)商則會(huì)根據(jù)銷售狀況階段性的滾動(dòng)執(zhí)行，銷售結(jié)果一旦不如意，廣告預(yù)算便會(huì)停止。在初步確定下廣告預(yù)算后，開(kāi)發(fā)商也會(huì)在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商，根據(jù)廣告公司方面對(duì)產(chǎn)品的定義和見(jiàn)解也會(huì)作出相應(yīng)的調(diào)整。預(yù)算費(fèi)用的編排最后會(huì)由廣告公司與開(kāi)發(fā)商一起協(xié)商制訂。

3．尋找廣告公司

通常廣告代理公司的選擇會(huì)采取以下兩種方式：

（1）廣告招標(biāo)。即向多家廣告公司發(fā)標(biāo)，征集廣告策劃書(shū)、平面影視創(chuàng)意及報(bào)價(jià)。其優(yōu)點(diǎn)在于創(chuàng)意結(jié)果直觀，易于判斷，并且收費(fèi)情況清晰；缺點(diǎn)是周期長(zhǎng)，使實(shí)質(zhì)性策劃工作的時(shí)間較為倉(cāng)促，同時(shí)一

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些規(guī)模大、定力強(qiáng)的公司不愿參加招標(biāo)。

（2）經(jīng)驗(yàn)選擇。根據(jù)廣告公司以前的作品及業(yè)內(nèi)的地位名聲來(lái)初步選定一家，請(qǐng)其在一定時(shí)間內(nèi)出策劃草案，如小區(qū)的形象設(shè)計(jì)或者SLOGAN之類的，然后憑借其作品確定合作意向。其優(yōu)點(diǎn)在于比廣告招標(biāo)周期短，廣告公司有較多的時(shí)間展開(kāi)實(shí)質(zhì)性工作，深化創(chuàng)意，并且多數(shù)廣告公司樂(lè)于接受；而缺點(diǎn)在于比選的依據(jù)不充分不直觀，廣告?zhèn)€案差異性大，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

3、不同項(xiàng)目會(huì)根據(jù)其大小性質(zhì)來(lái)選擇不同方式尋找廣告公司，有很多公司會(huì)和廣告公司接成長(zhǎng)期合作關(guān)系，這種模式也為開(kāi)發(fā)商節(jié)省了很多斟選方面的時(shí)間，并且長(zhǎng)期的合作關(guān)系也利于廣告公司和開(kāi)發(fā)商就項(xiàng)目進(jìn)行透徹的了解和合作。

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第二篇：營(yíng)銷企劃知識(shí)講座

營(yíng)銷企劃知識(shí)講座

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)已成為世界經(jīng)濟(jì)圈快速增長(zhǎng)的熱點(diǎn)。特別是一批國(guó)際跨國(guó)企業(yè)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的滲透，不僅深化了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的層次，而且強(qiáng)化了我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷意識(shí)。企業(yè)搶占市場(chǎng)是通過(guò)一系列營(yíng)銷管理活動(dòng)進(jìn)行的，因此，一些國(guó)內(nèi)外的企業(yè)家一致認(rèn)為，企業(yè)要搞好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須要培養(yǎng)懂得營(yíng)銷管理的人

才，這些人才不僅要懂得如何管理營(yíng)銷活動(dòng)，更要了解如何策劃營(yíng)銷活動(dòng)。

企業(yè)策劃營(yíng)銷活動(dòng)是一種具有創(chuàng)意性的專業(yè)實(shí)踐。它是通過(guò)人們主觀的理念加工，以一種新穎的形式將營(yíng)銷理論化解為具有針對(duì)性的操作程序。在西方通常把這種行為稱為營(yíng)銷企劃(MarketingPlaing)。營(yíng)銷企劃涉及的內(nèi)容很多，但主要包括三個(gè)方面：即營(yíng)銷目標(biāo)策劃、營(yíng)銷市場(chǎng)定位策劃及營(yíng)銷組合策略策劃。

一、確定目標(biāo)是營(yíng)銷企劃的關(guān)鍵

對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有明確發(fā)展目標(biāo)才有沖刺的動(dòng)力，才有可能依據(jù)科學(xué)的目標(biāo)制定戰(zhàn)略規(guī)劃。因此，確立正確的營(yíng)銷目標(biāo)是企業(yè)營(yíng)銷策劃的首要任務(wù)。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)確立中遠(yuǎn)期目標(biāo)相對(duì)較容易，但是，營(yíng)銷企劃目標(biāo)更多地是確立短期戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)。由于影響短期目標(biāo)的市場(chǎng)因素比較多，因此短期戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的確定則相對(duì)困難。

企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，在不同時(shí)期、不同地點(diǎn)以及市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)程度不同，企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)將隨之發(fā)生變化。此外，隨著國(guó)家客觀調(diào)控以及企業(yè)的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)實(shí)力的變化，企業(yè)也會(huì)即時(shí)調(diào)整營(yíng)銷目標(biāo)。一般來(lái)講企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)包括：企業(yè)的貢獻(xiàn)目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)和利益目標(biāo)；企業(yè)的收益目標(biāo)、成長(zhǎng)目標(biāo)和安全目標(biāo)，產(chǎn)品的預(yù)期銷量、利潤(rùn)率和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)目標(biāo)；企業(yè)的形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝以及企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷目標(biāo)等。

企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)非常寬泛，確立企業(yè)在某市場(chǎng)中一定時(shí)期的營(yíng)銷目標(biāo)并不是件容易的事情。因此，為了搞好企劃中的目標(biāo)確立，首先應(yīng)該對(duì)企業(yè)即時(shí)營(yíng)銷背景進(jìn)行分析。如對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品評(píng)估、市場(chǎng)行情分析、銷售與市場(chǎng)占有率、購(gòu)買率與購(gòu)買習(xí)慣、配銷與定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)與要求分析等。企業(yè)只有在搞好這些市場(chǎng)綜合行情分析的基礎(chǔ)上，找出問(wèn)題，才能發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，制定出切實(shí)可行的營(yíng)銷目標(biāo)。但是，由于營(yíng)銷背景分析時(shí)涉及到的范圍廣、因素多，在有限的條件下不可能對(duì)所有的因素進(jìn)行調(diào)查，因此，為節(jié)省費(fèi)用和提高效率起見(jiàn)，應(yīng)選擇主要因素進(jìn)行針對(duì)性分析。分析的步驟通常應(yīng)依照下列程序：①收集企業(yè)環(huán)境信息；②預(yù)測(cè)環(huán)境的變化趨勢(shì)；③分析企業(yè)環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅；④歸納確立營(yíng)銷目標(biāo)。

策劃企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)應(yīng)注意掌握其針對(duì)性和實(shí)用性的原則。企業(yè)在市場(chǎng)中的萊時(shí)期因競(jìng)爭(zhēng)需要確立的分目標(biāo)有許多，為了提高效率，應(yīng)該抓主要矛盾，解決企業(yè)最急迫解決的問(wèn)題應(yīng)是一個(gè)基本準(zhǔn)則。另外還應(yīng)該遵循一個(gè)原則，即確立營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)應(yīng)考慮企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)實(shí)力。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力是一切目標(biāo)的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制的條件，離開(kāi)這個(gè)基礎(chǔ)，目標(biāo)就會(huì)缺乏實(shí)用性。因此，制定的目標(biāo)企業(yè)能夠完成才有意義。

二、營(yíng)銷定位是企劃的核心[/b]

在日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，企業(yè)怎樣找準(zhǔn)“切合部”以完成預(yù)定的營(yíng)銷目標(biāo)，這是企業(yè)經(jīng)常碰到的問(wèn)題。理論上稱此為營(yíng)銷定位(MarketingPosition—ing)。營(yíng)銷定位就是利用市場(chǎng)中任何有利的機(jī)會(huì)，選擇適合的產(chǎn)品和市場(chǎng)，進(jìn)行控制與擴(kuò)張，以爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)占有率。由于定位的好壞直接關(guān)聯(lián)到目標(biāo)完成的成效，定位的產(chǎn)品和市場(chǎng)決定了企業(yè)今后采取的營(yíng)銷措施，因此，營(yíng)銷定位可以說(shuō)是企劃的核心。

營(yíng)銷定位的對(duì)象是消費(fèi)者的需求。由于需求是一種心理活動(dòng)。因此，在西方有人稱營(yíng)銷定位是針對(duì)消費(fèi)者的“抓心策略”。營(yíng)銷定位依據(jù)需求的層次性，通常分為市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。

無(wú)論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，在目標(biāo)市場(chǎng)上總能找出市場(chǎng)空隙。企業(yè)策劃市場(chǎng)定位時(shí)，正是要尋找出這些空隙，然后鉆進(jìn)去，以取得好的市場(chǎng)收獲。

任何市場(chǎng)都會(huì)有許多空隙，我們必須從不同角度去尋找。例如，從經(jīng)營(yíng)理念上我們可以從消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者的角度換位審視市場(chǎng)，從企業(yè)的微觀角度看，會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品大小的市場(chǎng)空隙、價(jià)格高低的市場(chǎng)空隙，以及顧客性別、包裝、顏色、品牌、服務(wù)、渠道、口味、用途、生活型態(tài)等方面的市場(chǎng)空隙。

市場(chǎng)定位具有先人為主的特征。顧客一旦對(duì)初次定位的市場(chǎng)有了認(rèn)知，其他的競(jìng)爭(zhēng)者則難以改變他們的看法。如瑞士對(duì)機(jī)械手表市場(chǎng)的占領(lǐng)；雀巢對(duì)速溶咖啡市場(chǎng)的統(tǒng)治等。市場(chǎng)空隙一經(jīng)發(fā)掘，企業(yè)就可以策劃具體的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，設(shè)法用正面形象影響消費(fèi)者，進(jìn)而創(chuàng)造出強(qiáng)烈地產(chǎn)品形象，贏得顧客信賴。

市場(chǎng)定位確立后，企劃的另一任務(wù)則是確立進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品，即進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是1972年美國(guó)營(yíng)銷專家AIRies與JackTrout在美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志上撰文

提出的。他們將產(chǎn)品定位為現(xiàn)存產(chǎn)品的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。定位的產(chǎn)品可以為一體商品，也可以是一項(xiàng)服務(wù)、一家公司，甚至是某個(gè)人。

產(chǎn)品定位可以利用產(chǎn)品外表的改觀，如產(chǎn)品品牌、價(jià)格與包裝等，也可以利用產(chǎn)品內(nèi)涵致造，如產(chǎn)品性能、質(zhì)量和效用的改進(jìn)等，從而鞏固產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位。

產(chǎn)品定位除了初次對(duì)消費(fèi)者心理定

位外，還可以對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行再定位(Repositioning)。對(duì)再定位而言，企劃人員必須一開(kāi)始就發(fā)展?fàn)I銷組合策略，以使該產(chǎn)品特性能確實(shí)吸引既定的目標(biāo)市場(chǎng)?？傊?，無(wú)論是初次產(chǎn)品定位，還是產(chǎn)品再定位，第一要素就是馬上填滿消費(fèi)者的心，使消費(fèi)者因心中已有所屬而無(wú)空隙再接受其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。

三、營(yíng)銷組合策劃是企劃的保證[/b]

營(yíng)銷組合是企劃中的重要活動(dòng)。大量的實(shí)踐表明，即使企業(yè)制定的目標(biāo)很科學(xué)，選擇的市場(chǎng)很有潛力，確立的產(chǎn)品質(zhì)量很好，價(jià)格合理，性能優(yōu)越，但是，若企業(yè)組合促銷不力，消費(fèi)者就不能很好地認(rèn)識(shí)和理解其產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)勢(shì)必冷淡。反之則會(huì)收到極佳的效果。

占領(lǐng)美國(guó)小汽車市場(chǎng)可以說(shuō)是戰(zhàn)后日本企業(yè)家的目標(biāo)，但是，直到1969年日本小汽車出口只達(dá)4720萬(wàn)美元，盡管此時(shí)技術(shù)上已經(jīng)拉平，然而太小的市場(chǎng)份額還無(wú)法形成抗衡。1972年豐田公司推行一種“想象工程”、溝通了顧客與經(jīng)銷商之間的聯(lián)系；舉辦國(guó)際研討班、培訓(xùn)推銷員；加大廣告費(fèi)用，每輛車的廣告費(fèi)達(dá)142．3美元，(而美國(guó)汽車公司每輛車廣告費(fèi)只有44．4美元)；加大生產(chǎn)工序的自動(dòng)化，降低成本制造；改進(jìn)運(yùn)輸中的裝卸降低運(yùn)費(fèi)成本；發(fā)展零配件裝配，逃避關(guān)稅壁壘；限制成車出口，調(diào)動(dòng)美國(guó)代理商的積極性等。到1975年，豐田汽車在美國(guó)市場(chǎng)已占較大份額。而此時(shí)日本其它公司汽車輸出也有很大提高，1975年小汽車總出口達(dá)6．5億美元，比1969年提高1377％。歐洲汽車行業(yè)稱這一時(shí)期為日本汽車工業(yè)的“激光束型出口”。

可見(jiàn)營(yíng)銷組合策略對(duì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)起到了保證作用。營(yíng)銷組合的內(nèi)容比較廣泛，狹義的營(yíng)銷組合主要指促銷組合，即營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷、廣告和公共關(guān)系宣傳。廣義的營(yíng)銷組合不僅包括促銷組合，而且還包括產(chǎn)品、品牌、包裝、服務(wù)、定價(jià)和配銷等方面的策略策劃。只有從整體上搞好營(yíng)銷策略的策劃，才能取得理想的業(yè)績(jī)。

營(yíng)銷策劃人員不僅要懂得怎樣制訂營(yíng)銷計(jì)劃，懂得運(yùn)用戰(zhàn)略意識(shí)分析市場(chǎng)發(fā)生的事件和制訂相關(guān)決策，更重要的是能預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展變化，能處理現(xiàn)行市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生的意外事件。例如可口可樂(lè)公司發(fā)生“針頭事件”時(shí)，其公司企劃人員就很巧妙地化解了危機(jī)，把壞事變成了好事，讓更多地公眾認(rèn)識(shí)到可口可樂(lè)公司生產(chǎn)工序管理的嚴(yán)格性，并通過(guò)對(duì)肇事者的法律起訴，提高了公司的宣傳曝光度。

總之，營(yíng)銷企劃是當(dāng)今企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中廣為關(guān)注的一項(xiàng)創(chuàng)意性營(yíng)銷活動(dòng)。正是因?yàn)樗鼛в幸环N主觀創(chuàng)意，因此，企劃活動(dòng)除一些基本內(nèi)容和原則外，并無(wú)固定的模式去套用。企劃活動(dòng)除應(yīng)具有科學(xué)性、針對(duì)性、實(shí)用性外，還應(yīng)該有藝術(shù)性。通過(guò)主觀的想象與藝術(shù)再造，不斷在企業(yè)營(yíng)銷管理中，創(chuàng)造出新的營(yíng)銷策略，吸引消費(fèi)者，搶占市場(chǎng)。在西方流傳一句名言：“管理是企業(yè)的效益，創(chuàng)新是企業(yè)的生命，企劃是企業(yè)的翅膀。”在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)育和發(fā)展過(guò)程中，更多地企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)營(yíng)銷企劃，以提高自己在大市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

第三篇：營(yíng)銷企劃方案格式

營(yíng)銷企劃方案格式

一、分析營(yíng)銷機(jī)會(huì)

1、管理營(yíng)銷信息與衡量市場(chǎng)需求

（1）、營(yíng)銷情報(bào)與調(diào)研

（2）、預(yù)測(cè)概述和需求衡量

2、評(píng)估營(yíng)銷環(huán)境

（1）、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(shì)

（2）、對(duì)主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境）

3、分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為

（1）、消費(fèi)者購(gòu)買行為模式

（2）、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素（包括文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素、心理因素等）

（3）、購(gòu)買過(guò)程（包括參與購(gòu)買的角色，購(gòu)買行為，購(gòu)買決策中的各階段）

4、分析團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)與團(tuán)購(gòu)購(gòu)買行為（包括團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)比，團(tuán)購(gòu)購(gòu)買過(guò)程的參與者，機(jī)構(gòu)與政府市場(chǎng)）

5、分析行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者

（1）、識(shí)別公司競(jìng)爭(zhēng)者（行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念）

（2）、辨別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略

（3）、判定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)

（4）、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（5）、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式

（6）、選擇競(jìng)爭(zhēng)者以便進(jìn)攻和回避

（7）、在顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡

6、確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)

（1）、確定細(xì)分市場(chǎng)的層次，模式，程序，細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ)，細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，有效細(xì)分的要求；

（2）、目標(biāo)市場(chǎng)的選定，評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)，選擇細(xì)分市場(chǎng)

二、開(kāi)發(fā)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1、營(yíng)銷差異化與定位

（1）、產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、渠道差異化、形象差異化

（2）、開(kāi)發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異，推出那種差異

（3）、傳播公司的定位

2、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

（1）、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)，包括外部環(huán)境分析（機(jī)會(huì)與威脅分析）

（2）、有效的組織安排，架構(gòu)設(shè)計(jì)

（3）、管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程，包括營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展，商業(yè)分析，市場(chǎng)測(cè)試，商品化

3、管理生命周期戰(zhàn)略

（1）、產(chǎn)品生命周期包括需求、技術(shù)生命周期，產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段

（2）、產(chǎn)品生命周期中的營(yíng)銷戰(zhàn)略，引入階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段、衰退階段，產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評(píng)論

4、自身定位——為市場(chǎng)領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略

（1）、市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略，包括擴(kuò)大總市場(chǎng)，保護(hù)市場(chǎng)份額與擴(kuò)大市場(chǎng)份額

（2）、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略，確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選擇一個(gè)進(jìn)攻戰(zhàn)略，選擇特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略

（3）、市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略

（4）、市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略

5、設(shè)計(jì)和管理全球營(yíng)銷戰(zhàn)略

（1）、關(guān)于是否進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的決策

（2）、關(guān)于進(jìn)入哪些市場(chǎng)的決策

（3）、關(guān)于如何進(jìn)入該市場(chǎng)的決策，包括直接出口，間接出口，許可證貿(mào)易，合資企業(yè)直接投資，國(guó)際化進(jìn)程

（4）、關(guān)于營(yíng)銷方案的決策（4P）

三、營(yíng)銷方案

1、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝

（1）、產(chǎn)品線組合決策

（2）、產(chǎn)品線決策，包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長(zhǎng)度、產(chǎn)品線現(xiàn)代化、產(chǎn)品線特色化、產(chǎn)品線削減

（3）、品牌決策

（4）、包裝和標(biāo)簽決策

2、設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案

（1）、制定價(jià)格包括選擇定價(jià)目標(biāo)，確定需求，估算成本，分析競(jìng)爭(zhēng)者成本、價(jià)格和提供物、選擇定價(jià)法，選定最終價(jià)格

（2）、修訂價(jià)格，地理定價(jià)，價(jià)格折扣和折讓，促銷定價(jià)，差別定價(jià)，產(chǎn)品組合定價(jià)

3、選擇和管理營(yíng)銷渠道

（1）、渠道設(shè)計(jì)決策

（2）渠道管理決策

（3）、渠道動(dòng)態(tài)

（4）、渠道的合作、沖突和競(jìng)爭(zhēng)

4、設(shè)計(jì)和管理整合營(yíng)銷傳播（開(kāi)發(fā)有效傳播，包括確定目標(biāo)受眾，確定傳播目標(biāo)，設(shè)計(jì)信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預(yù)算，管理和協(xié)調(diào)整合營(yíng)銷傳播）

5、管理廣告，銷售促進(jìn)和公共關(guān)系

（1）、開(kāi)發(fā)和管理廣告計(jì)劃，包括確定廣告目標(biāo)，廣告預(yù)算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評(píng)價(jià)廣告效果

（2）、銷售促進(jìn)

（3）、公共關(guān)系

6、管理銷售隊(duì)伍

（1）、銷售隊(duì)伍的設(shè)計(jì)，包括銷售隊(duì)伍目標(biāo)，銷售隊(duì)伍戰(zhàn)略，銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，銷售隊(duì)伍規(guī)模，銷售隊(duì)伍報(bào)酬）

（2）、銷售隊(duì)伍管理，包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓(xùn)，銷售代表的監(jiān)督，銷售代表的極力，銷售代表的評(píng)價(jià)

四、管理營(yíng)銷

制定良好的營(yíng)銷組織，以病人為本建立組織，營(yíng)銷執(zhí)行監(jiān)控以保證營(yíng)銷的有效性，根據(jù)營(yíng)銷部門(mén)的信息來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)略控制，年終時(shí)可以給病人福利和優(yōu)惠，拜年等等。

第四篇：上海市推進(jìn)國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)條例

上海市推進(jìn)國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)條例

（2012年11月21日上海市第十三屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第37次會(huì)議通過(guò) 2012年11月21日上海市人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)公告第57號(hào)公布 自2013年1月1日起施行）

第一章 總則

第一條 為了貫徹實(shí)施建設(shè)上海國(guó)際貿(mào)易中心的國(guó)家戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)開(kāi)放程度和貿(mào)易便利化水平，加快建設(shè)現(xiàn)代市場(chǎng)體系，營(yíng)造良好的貿(mào)易發(fā)展環(huán)境，根據(jù)有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合本市實(shí)際情況，制定本條例。

第二條 本市推進(jìn)上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)工作，適用本條例。

第三條 本市按照國(guó)家部署，尊重國(guó)際貿(mào)易規(guī)則和慣例，推進(jìn)上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)，將上海建設(shè)成為具有國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)資源配置功能，市場(chǎng)體系完備、貿(mào)易主體集聚、區(qū)域布局合理、基礎(chǔ)設(shè)施完善、市場(chǎng)環(huán)境公平有序，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易地位相匹配的國(guó)際貿(mào)易中心。

第四條 市人民政府組織編制上海建設(shè)國(guó)際貿(mào)易中心規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)本市推進(jìn)上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)相關(guān)工作的領(lǐng)導(dǎo)，深化與商務(wù)部等國(guó)家有關(guān)部門(mén)的部市合作機(jī)制。

本市設(shè)立的推進(jìn)上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)議事協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)推進(jìn)上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)相關(guān)工作，組織有關(guān)部門(mén)制定和落實(shí)階段性目標(biāo)和各項(xiàng)措施。

市商務(wù)、發(fā)展改革、經(jīng)濟(jì)信息化、財(cái)政、稅務(wù)、建設(shè)交通、規(guī)劃國(guó)土、工商、質(zhì)量技監(jiān)、人力資源、金融服務(wù)、口岸服務(wù)、合作交流等部門(mén)和區(qū)、縣人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)協(xié)作配合，具體落實(shí)推進(jìn)上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)的各項(xiàng)工作。第五條 本市推動(dòng)與港澳臺(tái)地區(qū)、國(guó)內(nèi)其他地區(qū)在貿(mào)易領(lǐng)域的合作交流，完善與長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

本市加強(qiáng)與其他國(guó)際貿(mào)易中心城市的交流，鼓勵(lì)貿(mào)易企業(yè)、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)、投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)、貿(mào)易研究機(jī)構(gòu)等開(kāi)展國(guó)際合作交流，支持其在境外設(shè)立貿(mào)易營(yíng)銷、促進(jìn)、研究等機(jī)構(gòu)。

第六條 本市優(yōu)化完善推進(jìn)上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)財(cái)政資金投入機(jī)制，重點(diǎn)支持貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)、貿(mào)易環(huán)境營(yíng)造和改善、貿(mào)易機(jī)構(gòu)引進(jìn)、貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)等，發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)和激勵(lì)作用。

第二章 市場(chǎng)體系建設(shè)

第七條 市人民政府及其有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)采取措施，鼓勵(lì)企業(yè)優(yōu)化貨物進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)，促進(jìn)加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)上?？诎兜募⒆饔?，推動(dòng)轉(zhuǎn)口貿(mào)易和離岸貿(mào)易發(fā)展，配合國(guó)家有關(guān)部門(mén)支持進(jìn)出口企業(yè)開(kāi)展跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算。

市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市有關(guān)部門(mén)支持企業(yè)建立國(guó)別進(jìn)口商品中心，促進(jìn)進(jìn)口商品的展示、洽談和交易，支持發(fā)展各類外貿(mào)轉(zhuǎn)型基地。

第八條 市商務(wù)、發(fā)展改革、經(jīng)濟(jì)信息化、工商、金融服務(wù)、質(zhì)量技監(jiān)等部門(mén)應(yīng)當(dāng)在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，依法規(guī)范和扶持建設(shè)具有集聚效應(yīng)和交易規(guī)模的大宗商品交易市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)大宗商品領(lǐng)域的信息、定價(jià)、交易、結(jié)算功能，并完善物流、金融、信息、技術(shù)等服務(wù)。

市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)指導(dǎo)和支持有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等編制發(fā)布鋼鐵、化工、有色金屬等重點(diǎn)大宗商品領(lǐng)域的價(jià)格指數(shù)、景氣指數(shù)和風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)。第九條 市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市有關(guān)部門(mén)制定并定期發(fā)布服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)指導(dǎo)目錄，對(duì)列入服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)指導(dǎo)目錄的服務(wù)貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者和項(xiàng)目予以支持。

市統(tǒng)計(jì)、商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市有關(guān)部門(mén)建立服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和體系，完善統(tǒng)計(jì)調(diào)查辦法。市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)定期開(kāi)展服務(wù)貿(mào)易綜合評(píng)估、分析，向社會(huì)發(fā)布評(píng)估分析報(bào)告。

第十條 市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，利用現(xiàn)有國(guó)際國(guó)內(nèi)資源，推動(dòng)建立服務(wù)全國(guó)面向全球的技術(shù)進(jìn)出口交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息集聚、資源協(xié)調(diào)整合、技術(shù)貿(mào)易促進(jìn)等功能。

市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)支持技術(shù)進(jìn)出口促進(jìn)機(jī)構(gòu)制定交易規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)和措施，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)出口集中交易。

第十一條 市商務(wù)、規(guī)劃國(guó)土、經(jīng)濟(jì)信息化、工商、旅游等部門(mén)應(yīng)當(dāng)按照商業(yè)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的要求，統(tǒng)籌發(fā)展中心城區(qū)商業(yè)、新城和郊區(qū)商業(yè)、社區(qū)商業(yè)，重點(diǎn)建設(shè)地標(biāo)性商業(yè)中心、特色商業(yè)街區(qū)，促進(jìn)大眾消費(fèi)和高端消費(fèi)、商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)共同發(fā)展。

市人民政府配合國(guó)家有關(guān)部門(mén)在本市探索實(shí)施離境退稅政策，選點(diǎn)設(shè)立免稅商品購(gòu)物店。

第十二條 本市促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展，鼓勵(lì)電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，推進(jìn)電子商務(wù)與信息、金融、物流等融合發(fā)展，推廣電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用。

市人民政府及其有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)推進(jìn)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)和支撐服務(wù)體系建設(shè)，支持企業(yè)發(fā)展自營(yíng)、第三方、專業(yè)服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，培育發(fā)展大型電子商務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)各類電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者規(guī)范經(jīng)營(yíng)，優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)配合國(guó)家有關(guān)部門(mén)探索解決電子商務(wù)中的進(jìn)出口報(bào)關(guān)報(bào)檢、結(jié)匯、跨境結(jié)算、退稅等問(wèn)題，支持跨境電子商務(wù)發(fā)展。

第三章 貿(mào)易主體建設(shè)

第十三條 本市鼓勵(lì)境內(nèi)外企業(yè)在上海設(shè)立采購(gòu)中心、分撥中心、營(yíng)銷中心、結(jié)算中心、物流中心、品牌培育中心等具有貿(mào)易營(yíng)運(yùn)和管理功能的貿(mào)易型總部。經(jīng)市商務(wù)部門(mén)認(rèn)定的貿(mào)易型總部，在通關(guān)流程、人才引進(jìn)、資金結(jié)算、投資便利、人員出入境等方面按照規(guī)定享受優(yōu)惠政策。市發(fā)展改革、財(cái)政、合作交流等部門(mén)應(yīng)當(dāng)給予協(xié)助和配合。

貿(mào)易型總部認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)惠措施，由市商務(wù)部門(mén)會(huì)同市發(fā)展改革、財(cái)政、合作交流等部門(mén)制定具體辦法，報(bào)市人民政府批準(zhǔn)后實(shí)施。

第十四條 市商務(wù)、發(fā)展改革、財(cái)政等部門(mén)應(yīng)當(dāng)采取措施，鼓勵(lì)本市具有先進(jìn)技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模實(shí)力或者市場(chǎng)基礎(chǔ)的企業(yè)開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，支持其設(shè)立境外分支機(jī)構(gòu)和研發(fā)中心、拓展境外業(yè)務(wù)、發(fā)展國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

市商務(wù)、發(fā)展改革部門(mén)應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家和本市有關(guān)規(guī)定，簡(jiǎn)化企業(yè)境外投資項(xiàng)目核準(zhǔn)手續(xù)，推進(jìn)境外投資便利化。

第十五條 市經(jīng)濟(jì)信息化、商務(wù)等部門(mén)應(yīng)當(dāng)采取措施，鼓勵(lì)中小企業(yè)參與商業(yè)流通、貿(mào)易服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持其開(kāi)展批發(fā)零售、連鎖經(jīng)營(yíng)、物流、會(huì)展服務(wù)、廣告代理、品牌創(chuàng)意、營(yíng)銷策劃等業(yè)務(wù)并拓展境內(nèi)外市場(chǎng)。

第十六條 本市支持行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展行業(yè)服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，依法參與貿(mào)易摩擦應(yīng)對(duì)、行業(yè)評(píng)估、標(biāo)準(zhǔn)制定等相關(guān)工作。

本市支持咨詢、會(huì)展、經(jīng)紀(jì)、會(huì)計(jì)、法律、稅務(wù)等與貿(mào)易有關(guān)的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展。專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，提高專業(yè)水平和服務(wù)能力，增強(qiáng)行業(yè)自律。本市鼓勵(lì)境內(nèi)外貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等組織在上海設(shè)立總部或者常駐代表機(jī)構(gòu)，支持其依法開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展。

第四章 區(qū)域布局和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

第十七條 市和區(qū)、縣人民政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)上海建設(shè)國(guó)際貿(mào)易中心規(guī)劃，依托黃浦江兩岸重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域、虹橋商務(wù)區(qū)和綜合保稅區(qū)等區(qū)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃建設(shè)各類貿(mào)易集聚區(qū)。

市規(guī)劃國(guó)土部門(mén)和有關(guān)區(qū)、縣人民政府在組織編制控制性詳細(xì)規(guī)劃和土地利用計(jì)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)依據(jù)本市城市總體規(guī)劃和土地利用總體規(guī)劃，結(jié)合上海建設(shè)國(guó)際貿(mào)易中心規(guī)劃的要求，保障貿(mào)易集聚區(qū)的建設(shè)用地需求。

第十八條 市人民政府及其有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，推動(dòng)海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域的功能創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)貿(mào)易與金融、航運(yùn)、物流、制造、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，探索建立符合國(guó)際慣例的自由貿(mào)易園區(qū)；在外高橋保稅區(qū)推進(jìn)國(guó)家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)，拓展離岸貿(mào)易等新型貿(mào)易服務(wù)。

本市各類海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域管理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，支持開(kāi)展國(guó)際大宗商品、國(guó)外高新技術(shù)產(chǎn)品和進(jìn)口消費(fèi)品的保稅展示等業(yè)務(wù)。

第十九條 市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市規(guī)劃國(guó)土等部門(mén)和區(qū)、縣人民政府根據(jù)本市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合區(qū)域發(fā)展和人口規(guī)模組織編制商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃，報(bào)市人民政府批準(zhǔn)后，納入相應(yīng)的城鄉(xiāng)規(guī)劃。

本市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)以及既有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)改變用途和業(yè)態(tài)的，應(yīng)當(dāng)符合商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃。

第二十條 市有關(guān)部門(mén)和區(qū)、縣人民政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)貿(mào)易發(fā)展需要，合理規(guī)劃物流設(shè)施布局，保障倉(cāng)儲(chǔ)、分撥、運(yùn)輸、配送等設(shè)施的建設(shè)用地，推動(dòng)重點(diǎn)物流園區(qū)和物流基地的建 設(shè)，構(gòu)建口岸物流、制造業(yè)物流、城市配送物流和電子商務(wù)物流相結(jié)合的現(xiàn)代物流服務(wù)體系。

市經(jīng)濟(jì)信息化、商務(wù)等部門(mén)應(yīng)當(dāng)支持企業(yè)建立運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、貨運(yùn)代理和第三方物流信息管理系統(tǒng)，提升物流行業(yè)信息化應(yīng)用水平。

第五章 貿(mào)易便利化和貿(mào)易促進(jìn)

第二十一條 本市完善貿(mào)易便利化聯(lián)席會(huì)議制度，推動(dòng)建立貿(mào)易便利化的效率指標(biāo)體系，規(guī)范貿(mào)易便利化工作流程。

第二十二條 本市鼓勵(lì)區(qū)、縣人民政府和產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理機(jī)構(gòu)設(shè)立貿(mào)易便利化集中服務(wù)場(chǎng)所，組織口岸查驗(yàn)機(jī)構(gòu)和相關(guān)單位進(jìn)駐聯(lián)合辦公，并建立日常運(yùn)行協(xié)調(diào)機(jī)制，方便企業(yè)辦理通關(guān)申報(bào)和相關(guān)的稅務(wù)、外匯、金融、貨代等業(yè)務(wù)。

第二十三條 市口岸服務(wù)、商務(wù)等部門(mén)應(yīng)當(dāng)在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，加強(qiáng)通關(guān)協(xié)調(diào)服務(wù)，支持口岸查驗(yàn)機(jī)構(gòu)優(yōu)化通關(guān)流程和服務(wù)、加快口岸監(jiān)管模式創(chuàng)新，推動(dòng)進(jìn)出口貨物通關(guān)便利化。

本市支持口岸查驗(yàn)機(jī)構(gòu)、口岸運(yùn)營(yíng)單位提高通關(guān)申報(bào)、查驗(yàn)、放行、后續(xù)監(jiān)管等環(huán)節(jié)的信息化應(yīng)用水平。

第二十四條 市金融服務(wù)等部門(mén)應(yīng)當(dāng)在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)圍繞貿(mào)易融資需求開(kāi)展金融創(chuàng)新，重點(diǎn)發(fā)展供應(yīng)鏈融資和進(jìn)出口貿(mào)易融資等相關(guān)金融服務(wù)，推動(dòng)建設(shè)跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算和融資業(yè)務(wù)中心。

第二十五條 本市鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)發(fā)展，吸引國(guó)際會(huì)展資源，促進(jìn)上海發(fā)展成為國(guó)際會(huì)展中心城市。市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市有關(guān)部門(mén)制定會(huì)展業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，建立以會(huì)展企業(yè)誠(chéng)信度為基礎(chǔ)的分類管理制度，完善會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)制度。市有關(guān)部門(mén)和區(qū)、縣人民政府應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌規(guī)劃本市會(huì)展場(chǎng)館的布局和建設(shè)，建設(shè)國(guó)家級(jí)國(guó)際會(huì)展場(chǎng)館，完善周邊配套設(shè)施。市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市有關(guān)部門(mén)定期對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的運(yùn)行狀況開(kāi)展分析評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)結(jié)果作為會(huì)展場(chǎng)館布局和完善周邊配套設(shè)施的依據(jù)。

第二十六條 市質(zhì)量技監(jiān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市商務(wù)等部門(mén)引導(dǎo)企業(yè)參與相關(guān)國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)的研究和制定，采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)；鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展各級(jí)各類貿(mào)易服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范試點(diǎn)建設(shè)；指導(dǎo)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展境外認(rèn)證、合格評(píng)定等標(biāo)準(zhǔn)化工作。

第二十七條 本市按照有利于貿(mào)易主體集聚和調(diào)動(dòng)各方積極性的原則，按照國(guó)家規(guī)定，落實(shí)促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展的財(cái)稅政策，做好出口退稅服務(wù)工作。

第二十八條 市人力資源部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市商務(wù)、教育等部門(mén)制定貿(mào)易人才的集聚、發(fā)展規(guī)劃和培養(yǎng)引進(jìn)計(jì)劃，實(shí)施國(guó)際貿(mào)易人才開(kāi)發(fā)計(jì)劃，建立和完善以市場(chǎng)為導(dǎo)向、與上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)相適應(yīng)的貿(mào)易人才使用評(píng)價(jià)機(jī)制。

市有關(guān)部門(mén)和區(qū)、縣人民政府應(yīng)當(dāng)為引進(jìn)的高層次、緊缺貿(mào)易人才在戶籍和居住證辦理、住房、醫(yī)療保障、子女就學(xué)等方面提供便利。對(duì)引進(jìn)的境外貿(mào)易人才，出入境管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，簡(jiǎn)化出入境手續(xù)。

市有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)規(guī)定，對(duì)為上海國(guó)際貿(mào)易中心建設(shè)做出貢獻(xiàn)的各類貿(mào)易人才予以表彰或者獎(jiǎng)勵(lì)。

第二十九條 市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)收集、匯總國(guó)家和本市有關(guān)貿(mào)易發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、扶持措施、行業(yè)動(dòng)態(tài)、辦事程序等信息，并集中在《中國(guó)（上海）國(guó)際貿(mào)易中心網(wǎng)》上發(fā)布。本市有關(guān)部門(mén)和單位應(yīng)當(dāng)協(xié)助提供相關(guān)信息。

本市支持商業(yè)財(cái)經(jīng)信息提供商建設(shè)與境外證券、期貨、外匯、黃金等市場(chǎng)對(duì)接的財(cái)經(jīng)資訊信息平臺(tái)，為貿(mào)易主體提供國(guó)際貿(mào)易財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)，形成國(guó)際經(jīng)貿(mào)信息港和全球貿(mào)易信息服務(wù)市場(chǎng)。第六章 貿(mào)易秩序維護(hù)和法治環(huán)境建設(shè)

第三十條 市商務(wù)、財(cái)政、發(fā)展改革、經(jīng)濟(jì)信息化、工商、質(zhì)量技監(jiān)等部門(mén)和區(qū)、縣人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)配合，定期開(kāi)展公平貿(mào)易情況通報(bào)及相關(guān)政策措施的審查，加強(qiáng)進(jìn)出口公平貿(mào)易公共服務(wù)，支持行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、企業(yè)和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)展貿(mào)易摩擦協(xié)調(diào)、貿(mào)易調(diào)整援助、產(chǎn)業(yè)損害預(yù)警等公平貿(mào)易工作。

第三十一條 市商務(wù)、財(cái)政部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市有關(guān)部門(mén)引導(dǎo)企業(yè)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)，按照國(guó)際貿(mào)易規(guī)則和慣例應(yīng)對(duì)反傾銷、反補(bǔ)貼、保障措施、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)性貿(mào)易措施等貿(mào)易摩擦案件，加強(qiáng)國(guó)外相關(guān)措施對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易影響的統(tǒng)計(jì)和分析；指導(dǎo)受進(jìn)口產(chǎn)品沖擊的行業(yè)、企業(yè)向國(guó)家有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)貿(mào)易救濟(jì)，跟蹤分析相關(guān)措施對(duì)產(chǎn)業(yè)的救濟(jì)效果。

第三十二條 市商務(wù)部門(mén)對(duì)于因進(jìn)口增加或者產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等遭受嚴(yán)重?fù)p害的產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)，應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助其制定發(fā)展振興規(guī)劃、實(shí)施轉(zhuǎn)產(chǎn)研究、開(kāi)展新產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化營(yíng)銷、改進(jìn)管理、開(kāi)展人員培訓(xùn)和進(jìn)行重新安置等貿(mào)易調(diào)整項(xiàng)目。

第三十三條 市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)配合國(guó)家有關(guān)部門(mén)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)損害預(yù)警工作，定期收集產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)量、價(jià)格以及國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況等相關(guān)數(shù)據(jù)，完善產(chǎn)業(yè)安全數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)分析評(píng)估及時(shí)反映本市產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)信息等情況。本市有關(guān)部門(mén)和單位應(yīng)當(dāng)協(xié)助提供相關(guān)數(shù)據(jù)。

第三十四條 市人民政府及其有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)完善與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制，建立公共知識(shí)產(chǎn)權(quán)援助服務(wù)平臺(tái)，依法查處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為。

市商務(wù)部門(mén)應(yīng)當(dāng)會(huì)同市有關(guān)部門(mén)支持企業(yè)開(kāi)展海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)登記，建立企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)海外維權(quán)的指導(dǎo)和幫助。

本市建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為舉報(bào)投訴獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的社會(huì)監(jiān)督。第三十五條 市經(jīng)濟(jì)信息化、商務(wù)、工商、質(zhì)量技監(jiān)、食品藥品監(jiān)管等部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立和完善商務(wù)信用信息征集制度，記錄貿(mào)易主體獲得行政許可、違法違規(guī)處理情況等信用信息，建立信用信息共享機(jī)制，完善信用信息披露機(jī)制和查詢服務(wù)。

第三十六條 本市鼓勵(lì)信用服務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)信用產(chǎn)品，支持信用服務(wù)機(jī)構(gòu)的合法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，促進(jìn)信用服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展。

市商務(wù)、經(jīng)濟(jì)信息化等部門(mén)應(yīng)當(dāng)支持信用服務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)展信用擔(dān)保、信用評(píng)級(jí)、商業(yè)征信、商業(yè)保理、中小企業(yè)融資等有關(guān)信用產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。

市人民政府及其有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)支持貿(mào)易企業(yè)在合同簽訂、合同履行等活動(dòng)中使用信用產(chǎn)品防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)貿(mào)易企業(yè)提高信用管理水平。

第三十七條 本市各級(jí)人民法院應(yīng)當(dāng)依法完善貿(mào)易糾紛審判機(jī)制，加大對(duì)貿(mào)易糾紛案件的執(zhí)行力度。

本市仲裁機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依據(jù)法律、法規(guī)和國(guó)際慣例，完善仲裁規(guī)則，提高貿(mào)易糾紛仲裁專業(yè)水平和國(guó)際化程度。

本市支持各類商事糾紛專業(yè)調(diào)解機(jī)構(gòu)依照國(guó)際慣例，采取多種形式解決貿(mào)易糾紛。

第七章 附則

第三十八條 本條例自2013年1月1日起施行。

第五篇：＂xx＂品牌營(yíng)銷企劃格式

＂xx＂品牌營(yíng)銷企劃范文格式

題目：＂xx＂品牌營(yíng)銷企劃

【摘要】

目錄

一 項(xiàng)目背景 ??????????????????????????3

二 宏觀背景分析 ????????????????????????3

三 行業(yè)狀況分析 ????????????????????????3

四 目標(biāo)市場(chǎng)分析 ????????????????????????4

五 企業(yè)和產(chǎn)品分析 ???????????????????????4

六 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ????????????????????????5

七 消費(fèi)者分析 ?????????????????????????5

八 市場(chǎng)定位 ??????????????????????????5

九 營(yíng)銷實(shí)施 ??????????????????????????5

十 營(yíng)銷組合 ??????????????????????????7

十一評(píng)估與控制?????????????????????????7

十二 問(wèn)卷資料 ?????????????????????????7

一 項(xiàng)目背景

我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，擁有13億人口。國(guó)土面積遼闊，擁有廣大的市場(chǎng)，很適合新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷售。近年來(lái)參加戶外作業(yè)的人數(shù)，戶外旅游的人數(shù)也逐年增多，我們的產(chǎn)品很適合他們使用，即美觀又實(shí)用，又符合個(gè)性化的需求。還能保證戶外人們作業(yè)的安全。會(huì)是一個(gè)很有潛力的項(xiàng)目。在從近年來(lái)服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō)，他們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)保”格調(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角。

二 宏觀背景分析

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