第一篇：論人物報道的新媒體寫作

試論人物報道的新媒體寫作

摘要：隨著媒介融合時代的到來，作為內(nèi)容生產(chǎn)的人物報道，不僅要符合新媒體的傳播特點，也要符合讀者的信息需求和閱讀習(xí)慣，才能達到其傳播效果，傳遞社會正能量。

關(guān)鍵詞 人物報道 新媒體 新聞寫作

隨著的媒介融合的不斷深入，作為內(nèi)容生產(chǎn)形式的人物報道，要主動尋求符合新媒體的傳播特點，才能發(fā)揮它的傳播目的，才能永葆它的生命力。傳統(tǒng)的人物報道在選題上大多以 “典型”為重，在寫法上以“意義”的內(nèi)容，在表達上著重引導(dǎo)性的語氣，在篇幅上講究大篇章。而以“草根”選題，貼近讀者生活；人情味價值取向，觸動讀者心理；故事化敘述，吸引讀者；短小精煉的篇章，滿足讀者閱讀習(xí)慣，是新媒體傳播環(huán)境中的人物報道的寫作特征，一、以“草根”選題，滿足讀者的信息需求

隨著傳播環(huán)境的空前開發(fā)，以民間為“草根”的現(xiàn)象盛行，這種“一地雞毛”式的生活方式，得到公眾追捧。人物報道的選題，應(yīng)該符合時代的需求，符合讀者的信息需求。國內(nèi)傳統(tǒng)人物通訊報道的對象都是“高、大、全、強”，被報道的人近乎是一種神話。這個人物為工作而六親不認，七親不顧；為了某項事業(yè)而廢寢忘食，甚至積勞成疾、乃至獻出生命。當(dāng)然，特定的社會環(huán)境下，我們不可否認這種以意識形態(tài)為內(nèi)容，以宣傳為目的的報道所產(chǎn)生的社會效果。在新媒體的到來，傳播手段多樣，傳播環(huán)境開放，帶來是讀者信息需求的多元。這種“高、大、全、強”的人物寫作受到質(zhì)疑。那些近乎“神話”的典型人物、受到讀者的詬病。

然而，在當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型期，社會矛盾突發(fā)，利益分化嚴重，人們價值取向多元的情況下，讀者更易于接受“草根”選題。人是社會現(xiàn)實生活中的人，“眾”形象意義就是很多人搭起來的，所以這個社會離不開一個個獨立的人，既要有頂天立地的偉人，也有普通平凡的人。在這個空前開放的傳播環(huán)境下，社會不僅需要偉人，同樣也需要“草根”人物。媒體作為文化的傳承和社會價值觀的維護者，自然就應(yīng)該用鏡頭用筆頭面對這些人群。那些感人的經(jīng)歷的、有普通意義的人物是人們更多關(guān)注的對象。以“草根”人物選題，讓人物報道回歸社會現(xiàn)實，能接近讀者的生活，讓讀者可見、可知、可感。

縱觀近幾年來中國新聞獎的獲獎的人物報道，人物報道“草根”選題的出現(xiàn)了新氣象，一年一度的央視的“感動中國”節(jié)目，吸引全國觀眾，因為這些人物多是從民間發(fā)現(xiàn)的，他們的事跡并不“偉大”，但是他們來自讀者周圍，能打動讀者的心靈。第二十二介中國新聞獎中獲獎作品《宿管阿姨800字致辭 被掌聲打斷11次講哭畢業(yè)生》的南信大當(dāng)了10年的宿舍管理員的吳光華阿姨，《小胡同走出大記者——“張剛現(xiàn)象”啟示錄》普通記者張剛，這些人物是生活在我們身邊的普通人，他們以自己的實際行動來為自己生活、為別人服務(wù)。從讀者的角度來說，那是自己的故事。

只有報道回歸現(xiàn)實，以我們寫“我們”，以自己寫“自己”才能情真意切，才能感染別人，這恰恰是我們媒體的社會功能之所在。符合媒體貼近群眾、貼近生活、貼近實際的原則，符合“走轉(zhuǎn)改”的報道思路。近些年來我們看到人物“草根”選題的新氣象。央視的東方時空欄目的標語是“講述老百姓自己的故事”就是與普通老百姓生活中的那些感人的人物、那些具有教育警示意義的人物故事?！赌戏饺宋镏芸犯敝骶幮炝姓J為，他們所報道的人物大致分兩類人，一類是對生活、對社會的進步具有推動作用的人，另一類是在與命運的抗爭中所體現(xiàn)出來的具有向善力量和人性魅力的人。

二、人情味價值取向，觸動讀者內(nèi)心。

人情味是新聞價值構(gòu)成要素之一，指的是新聞人物接近讀者，能在讀者心理產(chǎn)生共鳴。這就要求我們改變以往以“意義”來寫人物報道，要遵循新聞的發(fā)展規(guī)律，以“新聞”來寫人物報道。以“情”字為核心來報道。這不僅要展示一個人有“意義”的一面，也展示一個“人”的真實的情感，當(dāng)靈感相同，感受相同的時候，才能引起共鳴。分析國內(nèi)外人物報道，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的新聞人物主要寫作特征是人物的主要事跡、主要成績等等。而國外則是人物的故事，國內(nèi)的人物報道注重“意義”。國外的新聞人物關(guān)注“人情味”。他們寫人物報道就是把一個人當(dāng)成一個完整的人，不管是達官顯貴還是街頭小販或司機，在寫作上能融入這個人物的正常的日常生活，展現(xiàn)一個正常人所具有的特征。人之所以成為高級動物，是因為他具有社會屬性。所以，人物報道中也是需要讓人物回歸人自然屬性和社會屬性。

《我要做一個有誠信的人》講述了已經(jīng)74歲高齡的老人吳蘭玉老人，為了還清為兒子治病而欠下的10多萬元的費用，用9年的時間，依靠撿破爛攢錢還債。這一義舉，贏得了讀者的尊敬，也打動讀者的心，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化誠信的優(yōu)良品質(zhì)。《吳菊萍：勇敢的媽媽，偉大的媽媽》講述的是一個女童從10層樓高地方掉下來是，這個與她素不相識的吳菊萍，①伸出雙手接住了?！丁蠲浪緳C’吳斌：普通人的創(chuàng)造‘愛的奇跡’》當(dāng)面對突如其來的災(zāi)禍時，這些普通人，為了別人，毫無顧慮地行動起來，這么一個舉動卻感動人們。這些人物雖然不偉大，卻做出“偉大”的事，相比那些“高、大、全、強”的人物，他們充滿人情味的事件，切合時代的價值觀，體現(xiàn)一個時代的精神實質(zhì)。能喚起社會的良知，傳遞了社會的正能量。

一個有人情味的人物報道有助于讀者在心理上的接近與共鳴，能夠賦予新聞報道“活”的靈魂。人情味的人物報道是體現(xiàn)了人文關(guān)懷，在一個崇尚以人為本的社會，我們的人物報道的人情味應(yīng)該成為一個至關(guān)重要的選擇。

三、故事化敘述，吸引讀者閱讀興趣。

故事化產(chǎn)生視覺化，在這個“讀圖時代”，一張圖勝過萬千字，作為傳統(tǒng)的文字，故事化的文章才能夠引起讀者的興趣；新媒體時代的讀者習(xí)慣“淺讀”，故事性的文章才能讓讀者“潛讀”，扣人心弦，一波三折，跌宕起伏的文章才能拴住讀者，無論是黨報還是都是都市類的報紙，唯有“寓教于悅”才能起到報道的目的。

在外國的新聞學(xué)里，新聞是 “story”，這不僅說明外國新聞要以事為新聞，而且是以故事來寫新聞，一則新聞就是一個故事，或者說是以故事的形式來講述一則新聞。從社會學(xué)的角度來說，有人就有故事。人物報道也因為故事而引人，也因故事而的代表性而成為報道的對象。在國內(nèi)的人物報道中，我們看是模式化的、鑒定式的、簡介式的寫法。寫一個盡職的優(yōu)秀干部，都寫他整天忙著到基層調(diào)研，走破多少雙鞋子，吃冷飯，感冒生病也不醫(yī)治。寫一個優(yōu)秀教師，都是為學(xué)生著想，冬天里給學(xué)生送衣服，熬夜批改作業(yè)等等，其實不然，一個人的性格、一個人的興趣愛好、一個人的個性都與這個人的為人處世有關(guān)。

斯諾的故事化寫法值得我們借鑒。在《西行漫記》一書中他用故事化的講述，中央蘇區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)人、蘇區(qū)的生活情況，國共當(dāng)時的形式對比等等，故事化強。在斯諾筆下的寫毛澤東、徐東、彭德懷等中央蘇區(qū)的中共領(lǐng)導(dǎo)人，每個人物活靈活現(xiàn)，栩栩如生。這是因為他從一個普通人的角度，作用運用多種寫作手法，講述了這些偉人在日常生活中所體現(xiàn)處理的“偉人”的性格。如寫毛澤東的一個細節(jié)，“突然間，他們兩個都附過身去，看到一只飛蛾在蠟燭旁邊奄奄一息地死去，高興得叫起來。這確是一只很可愛的小東西，翅膀是淡淡的蘋果綠，邊上喲一條橘黃色和玫瑰色的彩紋。毛澤東打開一本書，把這片彩色的薄紗般的羽翼夾了進去?！ぁぁぁぁぁみ@樣的人會是真的在認真地考慮戰(zhàn)爭嗎？一個偉人以日常的細節(jié)來描寫，在中國的人物報道史上極為鮮見。

⑤④新聞是建構(gòu)，而不是記錄。筆者認為，記者是巧婦而不是魔術(shù)師，巧婦是在有米的條件下才能做飯，做飯是巧婦的技能。魔術(shù)師是制造無中生有，脫離現(xiàn)實的表演；記者是建筑設(shè)計師而不是化妝師，建筑設(shè)計師用真實的材料通過巧妙的設(shè)計展現(xiàn)建筑的美，而化妝師可以把美化得更美，丑也能化成美，掩蓋事物的本來面目。所以新聞作品是行為藝術(shù)而不是表演藝術(shù)。新聞的本源是事實，記者的本事是講故事。記者可以在現(xiàn)有的事實上，通過自己的對事件的理解，為讀者講述一則故事。這就要求記者要有小說家的思維，有散文家的情感，有詩人的靈氣。在寫作人物報道時基于報道對象的事實，圍繞所要表達的內(nèi)容。有故事情節(jié)、有散文化描寫、有詩歌造句。一篇故事化人物躍然紙上。

四、篇幅要短小。滿足讀書閱讀習(xí)慣

周蔚華通過后現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣研究發(fā)現(xiàn)，后現(xiàn)代的閱讀是以讀者為中心的閱讀，是感性的、享受的閱讀是非線性的、跳躍式的、破碎的閱讀。是海量的、瀏覽性的淺閱讀，是調(diào)侃的、消解(解構(gòu))和顛覆傳統(tǒng)的，是多元化的、時尚的,充滿著不確定性。我行我素、率性而為的,，是偷懶的、具有惰性的，是趣味指向型的，是交互的、互動的、對話式的。篇幅短小符合新媒體的傳播要求，我們的新聞媒體要適應(yīng)新媒體的傳播的渠道，我們改變過去長篇大論或鴻篇巨，精品化成為我們報道的改革方向。

中國的傳統(tǒng)人物報道是長篇巨著，是創(chuàng)世詩，筆者做過統(tǒng)計《縣委書記的榜樣——焦裕祿》的正文不含空格共13,356字，《黨的好干部 人民的貼心人——追記新時期領(lǐng)導(dǎo)干部的楷模、優(yōu)秀少數(shù)民族干部牛玉儒》不含空格共計9,529字，這些收錄在《人民日報60年優(yōu)秀通訊》的人物報道，在一定的程度上代表中國人物報道的典范。我們不可否是的是這么長的人物通訊在中國的某一個歷史時期所起到的傳播效果，但是我們也可以想一想，擱在現(xiàn)在的閱讀習(xí)慣和在沒有行政指令要學(xué)習(xí)的情況下，會有多少人去認真讀一讀這樣的人物報道。難怪業(yè)界也有說，很多報道是“寫誰誰讀，誰寫誰讀”的幾乎是“自娛自樂”的現(xiàn)象。第23屆中國新聞獎人物報道的特等獎的獲獎作品《老紅軍和他的三個兵》記空格在內(nèi)才1,755字。這篇文章不僅篇幅小，行文中大量引用直接引語，新聞現(xiàn)場感強。我們應(yīng)該提倡這樣的人物報道。

篇幅短小符合新媒體時代的閱讀習(xí)慣。符合時下“悅讀”和“淺閱讀”的時代。那些上萬字的報道，如果按照一般人的閱讀速度平均為（200～500）字/分鐘，大概需要20分鐘的時間。上班族中有多少人一點靜下來讀這樣一篇報道（除了有目的的讀者外）。更何況，這樣的文章放在手機里，有多少人樂意去翻下一頁。時代的要求和讀者的閱讀習(xí)慣要求我們寫

⑥精品人物報道。我們的記者和編輯人員要從讀者的角度出發(fā)去考慮新聞采寫，盡量縮短篇幅。一篇短文的人物報道，讀者一口氣讀完，引起的讀者的對這個人物的思考。

結(jié)語

新媒體的到來引起了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的是如何把傳統(tǒng)的新聞寫作更適應(yīng)新媒體的傳播特性，也更符合“眾口難調(diào)”讀者的信息需求和閱讀習(xí)慣。作為傳遞社會正能量人物報道，如何在信息時代發(fā)揮它的傳播效果，激發(fā)它的生命力，需要媒體從業(yè)人員從思想上要改變過去的寫作思維，在傳播技巧上要改變過去的行為方式。唯有新媒體寫作特點的人物報道才能符合信息時代的要求，符合社會發(fā)展的需要。

注釋

①《南方人物周刊對話北大學(xué)子：我們時代的青年領(lǐng)袖》，http：//news.Sina.com.cn/c／2005—06-031***.shtml.②白貴、彭煥萍：《當(dāng)代新聞寫作》，中國人民大學(xué)出版社，2013年8月第1版，第17頁.③埃德加·斯諾：《西行漫記》.三聯(lián)書店出版，1979年12月第1版，第88頁.④周蔚華：《后現(xiàn)代閱讀方式的興起與出版轉(zhuǎn)型》.中國人民大學(xué)學(xué)報2007年第2期.

第二篇：新媒體寫作定稿（推薦）

新媒體寫作

我的觀點是，新媒體并不是一個全新的文體，而是在傳統(tǒng)媒體寫作的基礎(chǔ)上（理論、結(jié)構(gòu)、技巧、形式等等），為了更適應(yīng)讀者需要、適應(yīng)新的傳播媒介，在寫作上做出的一種適應(yīng)和改變。下面，我和大家一起，簡單認識一下新媒體。

一、認識新媒體及其特征

（一）什么是新媒體

新媒體是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體而出現(xiàn)的稱呼，也被稱為?第五媒體?。簡單地說，新媒體就是建立在微博、微信、客戶端、貼吧……等等基于移動互聯(lián)網(wǎng)新興媒體平臺上，向受眾提供內(nèi)容產(chǎn)品的一種傳播形態(tài)。

（二）新媒體特征

有學(xué)者認為，新媒體是一個不斷變化的概念，?還有可能出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。都可以說是新媒體。?還有學(xué)者把新媒體定義為?互動式數(shù)字化復(fù)合媒體?。因為新媒體傳播的內(nèi)容不同于傳統(tǒng)媒體，除文字外，還可以同時結(jié)合圖片、音頻、視頻、符號等手段，歸納起來有三個特征：數(shù)字性、互動性、超文本性。

數(shù)字性。新媒體是基于數(shù)字化技術(shù)來處理文本內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)壓縮來存儲和傳輸，傳播速度快，傳播距離遠。

互動性。傳統(tǒng)媒體采用的是“你傳我收”的模式，受眾永遠處于被動接受的地位；而新媒體實現(xiàn)了傳播者與受眾之間的互動溝通，讀者與讀者之間實現(xiàn)個性化交流，傳播者和接受者是平等的交流主體。

超文本性。新媒體采用超鏈接技術(shù)（指超文本內(nèi)由一文件連接至另一文件的鏈接，作用與論文中的參考或注釋類似，以方便讀者隨時參考某一詞匯），將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文體，實現(xiàn)了資源共享，讀者可以快捷簡便的獲取各種需要的信息和文本資料。比如對相關(guān)專業(yè)詞語設(shè)臵超鏈接。點開后可以看到具體介紹。通過文本后的?相關(guān)新聞?超鏈接來介紹新聞背景，擴展閱讀。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞寫作的區(qū)別

從前面所說就可以看出新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，比如傳播媒介不同、傳播方式不同、閱讀方式不同（前者更隨意更方便）、受眾不同（前者閱讀群體更年青化）、形式不同（新媒體多是文字、圖片、視頻為主，有時還有表格圖）、創(chuàng)作方式（新媒體更便捷更 有時效性）等等，內(nèi)容上更是有很大區(qū)別。下面我們重點分析內(nèi)容上的不同。為了更有說服力有權(quán)威性，下面以人民日報報紙和?兩微一端?報道?兩會?為例進行分析比較。

（一）寫作風(fēng)格不同

1、表達方式。傳統(tǒng)媒體語言相對來說嚴肅刻板。新媒體寫作則更加活潑生動，大量運用網(wǎng)絡(luò)語言，表達則偏向口語化，是?看了啥，說了啥?，使讀者容易理解?？偟膩碇v，新媒體平臺改變了傳統(tǒng)新聞過去以單向傳遞信息，灌輸觀點為主的話語方式，構(gòu)建起媒體與讀者協(xié)商式對話。實際上，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到新媒體影響，在表達方式上向新媒體靠攏，更年輕化、一些網(wǎng)絡(luò)語言也常有出現(xiàn)。

9.3－5日，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤將在廈門舉行，人民日報客戶端的報道 金磚不行了，成色不足？ 三大事實懟回去 金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤有啥看點，一圖帶你了解

2、句式。新媒體寫作上立場更鮮明，情感更充沛。如在行文中大量使用祈使句。如?當(dāng)謹記??注意了??提醒?更敢于亮出觀點，獲得關(guān)注和共鳴。

3、碎片化、淺閱讀。新媒體文字更短小精悍。人民日報?兩微一端?的文字以短小精悍為主，更多時候是作為圖片或視頻說明出現(xiàn)。

可見，新媒體寫作不是把傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容直接復(fù)制，而應(yīng)該順應(yīng)新媒體閱讀需要來寫作。

（二）寫作要求不同

1、結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體比較嚴格、中規(guī)中矩，是標題+導(dǎo)語+主體+結(jié)尾（背景），而新媒體寫作基本上沒有這些要素，沒有規(guī)定第一段是導(dǎo)語，是不是倒金字塔結(jié)構(gòu)，只要求把事情說清楚，寫得有意思、寫得大家愛看。

2、標題。傳統(tǒng)新聞標題以簡潔為標準，流傳著?不超過13字為宜?的說法，更有學(xué)者認為標題應(yīng)該控制在10字以內(nèi)。新媒體寫作則往往并不推崇短標題，而人民日報?兩微一端?的標題則以中長標題為主，大多數(shù)標題為14-28字之間，其中尤以19字、22字標題最為常見。新媒體想要得到受眾的關(guān)注，標題常富有聳動性，甚至有?標題黨?的情形出現(xiàn)。如人民日報和新華社常用的?剛剛?體、?提醒?體。標題可說的東西很多，后面再細說。

三、新媒體寫作技巧 傳統(tǒng)媒體寫得好，新媒體可能寫不好。但是，傳統(tǒng)媒體寫得不好，新媒體絕對寫不好。

了解一下不少新媒體大咖的背景就知道，比如咪蒙是文學(xué)碩士，曾在南方都市報下屬雜志擔(dān)任首席編輯，?六神磊磊?曾任新華社重慶分社資深時政記者，獲得過媒體大獎。做知識服務(wù)的羅輯思維羅振宇是中國傳媒大學(xué)的，曾在中央電視臺工作。很多高流量號的主筆本身就是資深媒體人。所以扎實的專業(yè)功底是做新媒體的基礎(chǔ)。

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，追求的目標都是：閱讀量。有研究發(fā)現(xiàn)，人們在網(wǎng)上閱讀新聞的時候通常采用快速閱讀的方式，想在15秒鐘時間內(nèi)得到信息要點。如果標題不能吸引讀者，讀者根本都懶得打開。打開以后往下拉兩次沒看到有興趣的，就會返回。

（一）選題要緊跟熱點。

不用解釋大家都知道一篇緊跟熱點的文章，可能會獲得比平時高許多倍的閱讀量。但我們做新媒體宣傳大多有兩種情況，一種是領(lǐng)導(dǎo)指定的宣傳內(nèi)容，另一種是自己找選題，策劃的內(nèi)容。可能后一種情況比較容易去追熱點，現(xiàn)在我們一起看看怎么跟熱點。

互動1首先要找到熱點：百度熱搜指數(shù)、近期各大媒體宣傳熱點、微博指數(shù)、時間節(jié)點如曹處轉(zhuǎn)發(fā)的北京、上海、山東監(jiān)獄制作的七夕專題……前段時間女子監(jiān)獄緊跟熱點?我們是誰?漫畫。馬上要來的教師節(jié)，監(jiān)獄民警是特殊園丁，當(dāng)然可以寫；國慶節(jié)，監(jiān)獄民警要值班保安全，絕對可以寫；

如何與熱點發(fā)生聯(lián)系：電影《戰(zhàn)狼2》開學(xué)季 共享經(jīng)濟 統(tǒng)編教材

注意：

1、到底要不要和熱點發(fā)生關(guān)系？ 如果不符合我們自己的調(diào)性，實在難以結(jié)合，寧可追冷也不追熱。2．要愉快的和熱點發(fā)生關(guān)系：要借著熱點讓自己的內(nèi)容和讀者發(fā)生關(guān)系；一定要軟性結(jié)合，不要生搬硬套，你要在熱點里另辟蹊徑。發(fā)出“一個新的觀點”。如果不能搶占先機，觀點不能另辟蹊徑，內(nèi)容不能軟性植入，不能令人愉快的和熱點發(fā)生關(guān)系，就不要追了。只會讓讀者倒胃口。

最關(guān)鍵的是搶占先機，有研究認為最多72小時以內(nèi)！想做好新媒體宣傳就必須與時間比賽，新媒體小編真的很累啊。

（二）獨到的切入點（見示例）。就是表現(xiàn)新聞事實的角度、著眼點。同樣的熱點話題，同樣的新聞事件，有很多人在寫，所以如果沒有新穎獨到的切入點，文章是很難得到讀者的特別青睞的。這其實和傳統(tǒng)新聞寫作一樣。國內(nèi)媒體 ：?靠讀者近些?。突出新聞個性特征、體現(xiàn)事實本質(zhì)、生動活潑、形式新穎巧妙。

西方媒體 ：切中要害、最能引起讀者興趣、讀者最易接受、讀者最關(guān)心、距讀者最近、最有人情味。比如華爾街日報經(jīng)常用到的?華爾街體?，開頭從非常個人的視角切入，再從這個小細節(jié)推展開來，逐漸論及全局。這種寫法更有人情味，和讀者更接近。共同點：應(yīng)有服務(wù)觀念，假設(shè)自己是一名讀者。

具體方法：以舊見新（常規(guī)活動會議）、以小見大（大型活動事件）、虛中覓實（會議報道）、逆向思維（近年來報考公務(wù)員人數(shù)下降說明人們對職業(yè)有更多選擇、快餐面銷售額下降，說明外賣更方便）、發(fā)散思維（春節(jié)報道有罪犯開展活動的、有民警堅守崗位的、有家屬來會見的，都可以體現(xiàn)監(jiān)獄的管理）、統(tǒng)攝思維（綜合性報道，找到最佳聚焦點）。見舉例：冰點周刊 法制湖北

互動：聯(lián)合幫教解拆遷心結(jié) 局機關(guān)開展青少年遠離毒品 關(guān)愛未來教育活動 尋找新的切入點

（三）能表達情感共鳴。努力讓讀者產(chǎn)生共鳴，獲得認可讀者就會轉(zhuǎn)發(fā)，成為我們文章的?自來水軍?。第一是你的文章跟?我?有關(guān)，找到所寫文章內(nèi)容與大眾的關(guān)聯(lián)點，站到讀者的角度去思考問題；第二是你的文章對?我?有用，寫技術(shù)流的東西。在某個領(lǐng)域的深厚的知識、技術(shù)和經(jīng)驗的積累，對某一個問題的深入思考，對某種現(xiàn)象深刻的研究都是微信文章寫作的經(jīng)典主題。

互動：監(jiān)獄工作中有哪些是和普通讀者有關(guān)、對普通讀者有用的？哪些和民警有關(guān)、對民警有用。監(jiān)獄工作有特殊性，但人和人的情感是共通的，都有家庭、有工作、有子女，會思考責(zé)任、理想、未來、成長這些共同的問題。

（四）精彩的摘要（導(dǎo)語）能加分。（見導(dǎo)語舉例）

一個簡短有力概括性很強，同時又能勾起閱讀欲望的摘要很重要。這個和傳統(tǒng)新聞里的導(dǎo)語很像。作用是解釋或補充標題的內(nèi)容，報告新聞事件最新的動態(tài)。

1、文字要簡練，注意突出關(guān)鍵詞以吸引用戶。

人民日報 2016年6月5日文章，標題為?有領(lǐng)導(dǎo)換屆前有點‘蔫’怕干得太猛丟選票?導(dǎo)語：

中國日報網(wǎng)有一篇?工信部緊急提醒！這 29 個 APP 盡快刪除！?的導(dǎo)語： 前一篇文字形象生動，對比強烈；后一篇里的?提醒、惡意、APP、盡快、刪除?是文章的標簽。這兩條導(dǎo)語一看，讀者就有看下去的欲望。

2、邏輯嚴密和表達高效讓導(dǎo)語快速進入主題

因此導(dǎo)語不要繞，不要拖沓，不要讓讀者去找重點，要減少鋪陳，要快速進入主題。作者自己先要想清楚文章的核心是什么，再來清楚表述。

如一篇?為了達到給母親捐骨髓的最佳體重，14歲女孩增肥救母?的故事，如果以母親生病作開頭寫，就會拖沓而散漫。作者后來把導(dǎo)語改成：?別的女孩都在爭先恐后變瘦，而 14 歲的李佳卻在想方設(shè)法增肥。?一句話點出核心要素，設(shè)臵了一個能引起閱讀興趣的焦點。

3、將最重要的價值要素臵于最前端。

這是寫作的一般要求，也是新媒體時代寫作的特殊要求，無論是整篇還是一個段落，都應(yīng)遵從?重要價值優(yōu)先?的原則。

2016年6月初，在中加兩國外長記者會上，面對加拿大女記者陰陽怪氣的詰難，王毅外長以6連問回應(yīng)，贏得國人力挺，引發(fā)外媒熱議。

北京日報評論部客戶端?公道?2016年6月4日推出文章?王毅外長6連問，誰沒風(fēng)度？?導(dǎo)語就事件和話題中的6問點出來，直接而吸引人：

導(dǎo)語就是要把最有價值的要素點出來給人看，體現(xiàn)最有意義，最有新聞價值的內(nèi)容。用最簡練最明快的語言把最重要的價值要素表述出來，力求簡明扼要有特點，冗長的導(dǎo)語只會?嚇?跑讀者。

4、趣味？哲理？感動？價值？讓你的導(dǎo)語?有特點?

受歡迎的導(dǎo)語都是那些有特點的導(dǎo)語。有特點，才能別具一格，才能吸引人。比如，業(yè)界經(jīng)常談?wù)摰?華爾街日報體?，導(dǎo)語就很有特點，它常常會設(shè)臵一個焦點，這個焦點通常是描寫一個情節(jié)、人物、場景、趣聞逸事或是一個懸念。焦點應(yīng)該確保能夠引起讀者的普遍興趣。

2014 年獲第二十四屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞特別獎的網(wǎng)絡(luò)評論作品?限制‘公款消費’本質(zhì)是制約權(quán)力尋租?一文導(dǎo)語就很有特點：

比如，人民日報曾刊發(fā)的?反劫持談判專家這樣誕生?一文，就選取了一段緊張刺激的現(xiàn)場對話作為導(dǎo)語，把受眾立即帶到談判專家的工作現(xiàn)場，增加了懸念和表述的速度感、現(xiàn)場感和畫面感：

用生動鮮活的畫面，用富含哲理的句式，用價值沖突強的引語，用矛盾尖銳的對話，用感動人心的情節(jié)，用耐人尋味的結(jié)局……總之要別出心裁，以求有特點。

互動：按照四條標準來寫今天的新聞宣傳交流？

（五）好的標題能抓人眼球。標題是一篇文章最重要的部分。一個好的標題的作用怎么說都不為過，是讀者點擊量的關(guān)鍵。

1.用簡潔的語言提煉最核心的信息

好的新媒體新聞要力爭一下子抓住用戶，進而引導(dǎo)用戶點擊。要做到這一點，就是要簡單直接地告訴用戶，這個新聞是什么，即盡量包含新聞要素。

①國務(wù)院派出8個督導(dǎo)組（督導(dǎo)什么？）

②專項督查房地產(chǎn)市場調(diào)控落實情況（哪級組織來督查、督查哪里）

③從4月上旬開始，國務(wù)院派出8個督查組，對16個?。▍^(qū)、市）貫徹落實國務(wù)院房地產(chǎn)市場調(diào)控政策措施情況開展專項督查（太長了）

④國務(wù)院4月起專項督查16地房地產(chǎn)調(diào)控落實情況 2.包含具體的數(shù)字、情節(jié)或細節(jié)

特殊的數(shù)字、情節(jié)或細節(jié)會吸引用戶，增加閱讀率。比如咪蒙《說來慚愧，我的助理月薪才5萬》，有數(shù)字有細節(jié)，是不是很吸引人。

3.表述內(nèi)容要準確

標題表述的信息要準確，即使是細節(jié)也要精準無誤。內(nèi)容的準確主要體現(xiàn)在兩個方面：一是新聞事實準確，即標題中所陳述的新聞要素要完全符合新聞事實；二是對新聞事件的陳述和評論要概括事件全貌。

有些標題黨為了吸引眼球，標題說的是一件事，主體說的卻是另一件事，讀者有被欺騙的感覺；這樣雖然贏得了一時的點擊率，卻喪失了誠信

4.運用全媒體手段

比如重大突發(fā)事件可以采用標題集錦的形式，圍繞一個主標題，從不同的角度選擇若干條新聞的標題，同時可以添加與主標題新聞相關(guān)的關(guān)鍵詞、圖片集、視頻、微博、互動等超鏈接，形成組合標題。在強調(diào)突出某一條新聞時可以采用?圖片+標題+摘要?的形式，這種標題傳達視覺信息、核心信息、基本信息更加全面。

題好一半文，因為標題太重要，我們過會專門來聊下制作標題。

（六）正文應(yīng)語言簡潔，內(nèi)容平實

在互聯(lián)網(wǎng)上流行著這樣的寫作準繩：“一段文字不可超過 6 行”“一篇文章最好不要超過 3 屏”。新媒體時代，讀者已沒有過多的耐心。有專家指出，800字足以講完任何一個故事。寫作者應(yīng)當(dāng)時刻謹記龐大的文本塊會讓讀者閱讀困難，善于拆分就是提升閱讀欲的法寶之一。

比如多用小標題和著重號，把文本和意思分開，甚至將信息提煉匯集到圖表、表格、項目符號列表。就算是一個簡單的方框，帶有定義或者總結(jié)的，也有助于拆分文本，以一個便于閱讀的格局傳遞信息。

1．簡潔。新媒體新聞文本每句話要簡潔，一般不超過20個字，多分段，段落簡短。2．語言平實。文本用最簡單、準確的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情議論，避免花哨難懂的詞匯。記住新媒體用戶瀏覽新聞是為了獲取信息，而不是追求文學(xué)性。

3．一段表達一個意思。用戶在閱讀新媒體新聞文本時大多是跳躍式閱讀，因此，文本最好一個段落表達一個完整的意思，便于用戶搜尋式閱讀和跳躍式閱讀。

4．多用小標題。過長的新媒體新聞文本要善于用小標題將文本分成幾塊，便于用戶搜索和選擇信息閱讀。

5．重要信息優(yōu)先原則。文本要將最重要的新聞要素臵于最前面，無論是整個文本寫作還是文本中的某一個段落寫作，都要遵循重要信息優(yōu)先的原則。新媒體用戶希望在開頭就能找到想要的信息，這與傳統(tǒng)新聞寫作中要求的?倒金字塔結(jié)構(gòu)?完全一致。

6、結(jié)構(gòu)傾向于選用總分、并列、遞進等結(jié)構(gòu)。一般開頭以一兩段簡單活潑的文字告知下文信息，引導(dǎo)受眾閱讀，從而實現(xiàn)消息的導(dǎo)入。當(dāng)然，依據(jù)新聞的不同類別，微信新聞寫作結(jié)構(gòu)也有所不同。

在對通知、公告、會議、文件類公文進行傳播時，一般會采用截取新聞關(guān)鍵點的方式進行報道，并以換色、加粗或變大字體等方式突出部分內(nèi)容，有時也將信息濃縮整合制作成圖，方便受眾理解，也方便其找尋有用信息。例如，人民日報微信公眾號在傳播十八屆四中全會公報時，將純文字內(nèi)容以圖片的形式整合起來，截取公報中的重要部分制成九圖，在微信平臺以“九張圖讀懂十八屆四中全會公報”的方式進行傳播。一張圖帶你看懂金磚會議。在對人物通訊、大型活動等新聞進行深度報道時，一般會通過取小標題的方式將長文內(nèi)容分割成塊，通過板塊化的方式減輕受眾閱讀疲勞，同時也易于受眾搜索和選擇自己想要獲取的信息。

標題太重要：司法行政單位和其他新聞媒體、自媒體不同，我們的新媒體承擔(dān)著政務(wù)公開、輿論引導(dǎo)、正面宣傳等職能。我們的標題不能僅僅重視吸引關(guān)注和流量，還要兼顧自己的身份定位。一個好標題的基礎(chǔ)是了解讀者的心理，清楚哪些內(nèi)容是讀者感興趣的，并且清晰表達出來才是好的標題。

結(jié)束語：雖然新媒體和傳統(tǒng)媒體有各種不同。但寫作并沒有網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實之分。新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，也需要我們保持敬畏和責(zé)任，做一個有責(zé)任的寫作者。認真按照寫作的道德要求、思想要求和技巧要求，來磨煉自己，在新媒體寫作上不斷進步。

第三篇：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：新媒體的報道、寫作與編輯》讀后感

《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：新媒體的報道、寫作與編輯》讀后感

我加入學(xué)校的一個新聞網(wǎng)站已經(jīng)一年多了，這個月來讀的理查德·克雷格《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：新媒體的報道、寫作與編輯》讓我重新考慮了自己曾經(jīng)做的、正在做的以及將要做的事。

作為記者，我該做什么？

首先是采訪。曾經(jīng)我覺得采訪對我來說，只不過是去旁聽一個會議、觀看一場演出、觀察一次展覽之類的，總之就是把一個活動的全程從頭到尾跟蹤下來，記住其中發(fā)生的每一件事。因為寫的不是人物訪談，所以我沒必要采訪人物。這是曾經(jīng)的想法。

可是書中寫道：“對于一名記者來說，經(jīng)常與社區(qū)居民保持交流（不管是通過網(wǎng)絡(luò)還是其他方式）是形成報道思路、獲得信息的一個重要環(huán)節(jié)。??想當(dāng)一名好記者，你不可能把自己封閉起來?！?/p>

我還記得自己選擇新聞專業(yè)的初衷就是希望能與更多的人打交道，可是在真正著手寫作新聞的時候，我對與陌生人交流產(chǎn)生巨大的恐懼，于是我寫的新聞中，引語僅限于“某某領(lǐng)導(dǎo)在會上表示??”。過了一段時間，由于擔(dān)心主編認為我的采寫質(zhì)量太差，于是假裝自己是“某同學(xué)”，接著寫“在觀看演出后表示??”。這樣的做法只是在文章表面化了些妝，本質(zhì)上我還是沒有邁出步伐去和別人交流。再到后來，人物信息模糊的“某同學(xué)”被指不符合新聞?wù)鎸嵭缘囊?，我不得不在每次活動結(jié)束前，花五分鐘甚至更長的時間去選定采訪對象，想好采訪問題，還有深呼吸?？偨Y(jié)起來，至此，我出去采訪他人始終是被迫的，不是自愿的。

被迫去進行采訪的后果就是，采集到的信息十分有限，十分淺顯，而且我和采訪對象的交流一般不超過5分鐘。我一直覺得這只是我的性格問題，和對新聞的不負責(zé)扯不上關(guān)系。直到看到書上的一段話：“有時候，你做最后三四次采訪似乎就是僅僅為了得到可以援引的話。只要你得到了有用的引語就行了，你并不真正關(guān)心采訪對象在說什么。因為你不過是需要這些人的名譽、社會地位以及可以從他們那里引用過來的話而已。每個人都知道我們是這么做的——甚至最優(yōu)秀的記者也是這么做的。這不是什么天大的秘密，也沒有什么不道德的。但這是一種功利主義的做法，它不會讓你的網(wǎng)絡(luò)新聞報道產(chǎn)生應(yīng)有的深度?！惫髁x，這個詞還是挺刺傷我的。

我現(xiàn)在反思起自己的采訪，覺得我做的實在是太少了。先是選定采訪對象，很多記者在做新聞的時候都要對采訪對象進行一番精挑細選，然后再大費周折地去取得對方的聯(lián)系方式。可是對于我，由于采寫的都是會議、演出之類的硬新聞，采訪對象隨便在現(xiàn)場找一個就行了。再到采訪的問題，通常優(yōu)秀記者的做法是在接到活動的策劃時就已擬好采訪提綱，等到了現(xiàn)場在根據(jù)實際情況加以適當(dāng)修改，我也不需要這么辛苦，拿演出新聞來說，頂多要采訪的就是“覺得這場演出是否好看”“有沒有什么讓你感觸特別深的節(jié)目”之類的，完全成了一個套路，不需要動腦筋。這樣的輕松讓我自己都感覺到害怕，沒有踏實的付出過程，得來的成果總覺得不是自己想要的。

真正進行精心的采訪是在參加“新聞之夢”比賽的時候。在選定報道主題后，我通過電話、網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)系三個人最終約到采訪對象；花將近一個星期的時間擬寫了半頁A4紙的采訪提綱；最后與對方進行了兩個小時的交談。這是一篇有關(guān)志愿活動的新聞，以前我寫過這個主題的新聞，采訪到的信息全是“志愿者們表示，這次活動讓他們感受到了奉獻的快樂，之前所有的付出都是值得的”一類；而此次“新聞之夢”的采訪，我收獲的信息還有“上門陪護的交通補助費，宣傳展板的制作費等，僅靠微薄的募捐收入支撐，使得整個活動舉步維艱?！边@讓我覺得很欣喜。打開自己，邁出與人交流的第一步，的確讓我受益匪淺。書中警醒我的另一個問題是：“你不可在未經(jīng)允許的情況下，竊聽別人的電話或給談話錄音。??一旦獲準，通常的做法是：開始錄音，然后再詢問一遍。這樣就能證明你確實獲得了被采訪人的許可。”若不是閱讀這本書，未經(jīng)許可便給談話錄音會是我現(xiàn)在在犯并且在未來很長一段時間內(nèi)依然會犯的錯誤?；蛟S在校園里，這樣的規(guī)矩顯得小題大做，但從另一個層面來說，這也是在表達對采訪對象的尊重，并且如果你這樣做了，說不定對方對你的印象會得到加分。

在采訪這一方面，我覺得網(wǎng)絡(luò)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者要做的基本上都是一樣的，書中提到的差異也僅在“獲得消息來源”這一項，書中認為網(wǎng)絡(luò)記者能利用網(wǎng)絡(luò)資源更方便地找到消息來源，不過我認為，在現(xiàn)在這個多媒體時代，無論是網(wǎng)絡(luò)記者還是報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的記者，大家都可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取相關(guān)信息、與他人取得聯(lián)系。真正使網(wǎng)絡(luò)記者區(qū)別于傳統(tǒng)媒體記者的工作是寫作。

網(wǎng)絡(luò)受眾對信息的極度需求決定了網(wǎng)絡(luò)記者必須以最快的速度更新新聞。書中最形象的一個標題就是“最后一分鐘”，意即對于網(wǎng)絡(luò)記者來說，每個一分鐘都是最后一分鐘，他們必須在最快的時間內(nèi)將新聞稿寫作完成并發(fā)表。與“速度”相對的一個詞總是“質(zhì)量”，作為一名新聞記者，在確保發(fā)稿速度的同時還要兼顧新聞的真實性、寫作結(jié)構(gòu)、語言邏輯等因素，實在是很難做到的。所以網(wǎng)絡(luò)新聞通常會先將事件的主要信息呈現(xiàn)出來，而關(guān)于事件的細節(jié)，有時候要經(jīng)過幾天或者幾個星期才得以展現(xiàn)，比如馬航MH370失聯(lián)事件、大陸人帶孩子在香港街頭便溺事件等，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對這種新聞的優(yōu)勢就在于既可以以最快的速度為受眾提供最新的資訊，又可以將同一事件的新聞設(shè)置成一個主題歸放在一起，持續(xù)不斷地進行進展式、更新式和追蹤式報道。記者在其中要做的就是，持續(xù)關(guān)注各方動態(tài)，以嚴謹?shù)穆殬I(yè)道德為受眾提供最新的客觀真實的消息。

書中有一個觀點是“（網(wǎng)上的）記者們不再羞于表達他們的意見和觀點”，“該網(wǎng)站（《小報》）的寫作風(fēng)格是‘新式報道方式’的典型——其文章毫無顧忌地固執(zhí)己見，以無拘無束、咄咄逼人的口吻報道新聞，要么駭人聽聞、發(fā)人深思，要么活潑有趣、引人發(fā)笑”。我個人認為，盡管網(wǎng)絡(luò)是一個自由的言論平臺，但作為新聞人，太過展露個人觀點對受眾來說是一種傷害。至少我在自己所撰寫的新聞稿件里，從來沒有表明過個人立場，這些報道網(wǎng)絡(luò)、報紙通用。不過書中在緊接著本段開頭提到的第一句引語之后寫的是：“但最優(yōu)秀的記者仍然用堅實的報道、確鑿的事實來支持他們的觀點。”這讓我覺得很理解也很贊同。

至于寫作的結(jié)構(gòu)、語言組織等，我覺得無論是網(wǎng)媒還是紙媒，大體上都是一樣的。倒金字塔結(jié)構(gòu)、時間順序結(jié)構(gòu)、懸念式結(jié)構(gòu)、并列式結(jié)構(gòu)；消息、通訊、深度報道、新聞特寫、華爾街體；多用主動少用被動、多用名詞動詞，少用副詞形容詞、不用武斷字眼??這些都是所有媒體的新聞通用的。

綜上所述，在作為網(wǎng)絡(luò)記者方面，我從書中所獲取的知識就是：盡管網(wǎng)絡(luò)資源豐富，你依然要多與人打交道；在采訪時錄音需經(jīng)過采訪對象的許可；你要以最快的速度更新新聞；網(wǎng)絡(luò)記者可以有自己的觀點，以此造就貼近受眾、不死板的寫作風(fēng)格，但還是要確保新聞的真實性。

作為編輯，我要做什么？

書中提到兩種編輯，一種是負責(zé)校對和檢查細節(jié)錯誤的（網(wǎng)絡(luò)清樣編輯），另一種是負責(zé)檢查總體內(nèi)容和排版的（網(wǎng)絡(luò)編輯）。這樣分工的好處就是，新聞的質(zhì)量在宏觀和微觀上都得到了保證。讓我印象深的有兩個方面，一是“清樣編輯不僅應(yīng)該找出拼寫和語法錯誤，也應(yīng)該找出會給報道帶來法律問題的事實性錯誤、具有誤導(dǎo)性的段落和細節(jié)”、“除了要熟知所有語言的規(guī)則外，最好的清樣編輯還應(yīng)該對每個領(lǐng)域都擁有相應(yīng)的常識。這些常識部分來源于生活經(jīng)驗??”這樣看起，清樣編輯似乎是防止記者犯錯的最后的防線，舉足輕重。

美國有“拼寫檢查”，記者會依賴于這樣粗糙的功能來遣詞造句；中國同樣有“拼寫和語法”，但結(jié)合書中的描述和我自己的體驗，我感覺“拼寫和語法”比“拼寫檢查”還粗糙。并且有些錯誤，計算機是無法識別的。例如人名中的“鈺”和“玨”，如果記者寫錯了，不靠編輯檢查就發(fā)現(xiàn)不了，如果這又恰好是一位重要領(lǐng)導(dǎo)的名字，在中國的體制里，是不可原諒的。清樣編輯還有敏銳的直覺，哪個地方的字體、編排用得不恰當(dāng)，他們能一眼看出來（這又很像網(wǎng)絡(luò)編輯該做的事），這讓我覺得很神奇。

另一點是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)編輯的，網(wǎng)絡(luò)編輯要打造“新聞包”?！斑@即是說，所有的文本、圖片、鏈接和多媒體都必須為同一條新聞服務(wù)?！蔽矣X得這就是網(wǎng)絡(luò)新聞最大的特點，可以充分利用所有的資源為自己的新聞提高吸引力。“新聞包”的概念我是第一次聽到，但對其內(nèi)涵并不陌生。從日常瀏覽新聞網(wǎng)站的經(jīng)歷來看，我國各大新聞網(wǎng)站在具體的某條新聞報道里都做得很好，圖片、視頻、相關(guān)鏈接都安排得很到位。但是對于我自己所在的學(xué)校網(wǎng)站來說，這個方面就做得很遜色。我們的圖片永遠有固定的插入位置（比如只有一張新聞?wù)掌筒逶谖恼轮虚g；有兩張就放在第一段的下面和最后一段的上面），插入方法永遠是“嵌入型”而沒有“四周環(huán)繞型”之類的；我們沒有相關(guān)的鏈接（甚至連“上一篇”、“下一篇”都沒有）；至于受眾反饋方式，只有當(dāng)我們在官方微博上發(fā)送了相關(guān)消息，讀者們才可以在微博上與我們互動（但至今沒有讀者為我們的新聞提出過任何意見）。

編輯的工作看起來只是在修正記者的成果而已，但實際上，等我真正經(jīng)歷了才知道，很多時候，記者看起來只用把一件事發(fā)生的幾大要素陳述完整就可以了，而編輯要對這些信息進行核實、評估、重新組織。這也難怪為什么看上去采寫新聞更辛苦的記者實際上地位還是沒有坐在辦公室里的編輯高了。

其他收獲

其他收獲就是有關(guān)于新聞道德、新聞倫理等這些方面的。其實與上述的內(nèi)容也有重復(fù)的部分，例如記者應(yīng)該遵守職業(yè)道德、采訪錄音要經(jīng)過對方允許、編輯校對要保證文章在思想上不犯錯誤等。

至于公眾人物對媒體起訴的情況，“沙利文案”在大一的時候已經(jīng)學(xué)習(xí)過，盡管這成了歷史的范例，但我不知道在我們國家，這樣的處理方法也同樣適用，所以不予多評。

談起新聞道德、新聞倫理、職業(yè)素養(yǎng)等，總的說起來，其實就是在實際生活中所遵守的行為準則，也同樣適用于網(wǎng)絡(luò)。

閱讀《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：新媒體的報道、寫作與編輯》，開頭的時候看得很仔細，越往后越粗糙，所以讀后感也一樣。但是總體說來，作為一本專業(yè)書，它不晦澀，能讓我在閱讀的時候覺得很輕松，所以讀下來還是有收獲的。

第四篇：新媒體時代如何做好災(zāi)難報道

新媒體時代如何做好災(zāi)難報道

【摘 要】央視通過其新聞頻道、微博客戶端、手機客戶端等，對馬航飛機失聯(lián)事件進行了全方位、多媒體聯(lián)動，對事件的發(fā)展進程實時跟進報道。在這次災(zāi)難報道中，央視有頗多值得業(yè)界借鑒的地方：注重時效性；心系人文關(guān)懷；強調(diào)客觀真實準確；爭取獲得第一手新聞和權(quán)威消息；合理利用多媒體的交互性，等等。

【關(guān)鍵詞】馬航事件 央視 時效性 人文性

所謂災(zāi)難報道，就是對新近發(fā)生的災(zāi)難及其發(fā)展、危害、抗災(zāi)、救災(zāi)等新聞事實的報道。災(zāi)難性事件常常表現(xiàn)出突發(fā)性、震撼性、負面性和社會性的特征。①災(zāi)難性事件的報道，考驗媒體工作者在應(yīng)對突發(fā)事件時的處理能力、報道的組織策劃能力。在面對天災(zāi)與人禍時，媒體不僅僅是發(fā)布新聞的工具，更應(yīng)成為承擔(dān)社會道義，肩負道德重任的表率。

央視作為我國最為權(quán)威的新聞媒體，在我國有著最為廣闊的收視覆蓋，其影響力在國內(nèi)是首屈一指的。2008年汶川大地震，我國開放國外媒體進入災(zāi)區(qū)現(xiàn)場，央視報道公開、透明，等等，給全世界留下了深刻的印象。而在此之后，央視不斷地在災(zāi)難報道中完善做法，將新聞報道準則和災(zāi)難報道中的人文關(guān)懷相結(jié)合，在災(zāi)難性事件的報道處理上，越來越得到大眾和業(yè)內(nèi)人士的認可。

2014年3月8日凌晨，馬來西亞航空公司一架航班號為MH370，由馬來西亞吉隆坡飛往北京的航班與地面失去聯(lián)系。機上共載有239人，其中有154名中國乘客。這無疑是一個嚴重的事件，央視通過其新聞頻道、微博客戶端、手機客戶端等，進行了全方位、多媒體聯(lián)動，對事件的發(fā)展進程實時跟進報道。在這次災(zāi)難報道中，央視有頗多值得業(yè)界借鑒的地方。

一、注重時效性

災(zāi)難來臨之時，不論是與災(zāi)難相關(guān)的人士，還是普通大眾，對于災(zāi)難的發(fā)展情況都密切關(guān)注。此時，新聞的時效性就顯得格外重要。

在當(dāng)今新媒體時代，時效性突出體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這一平臺上。微博近年來成長為國內(nèi)的一大新聞匯集地，央視也開通了“央視新聞”官方微博賬號。

“央視新聞”在3月8日發(fā)布的關(guān)于馬航的第一條微博是一條快訊，時間是在8點33分，在第一條快訊之后連發(fā)兩條快訊，又不斷地跟進報道事件的發(fā)展進程。三條快訊的時間在短短16分鐘之內(nèi)發(fā)出，9點10分，央視正式發(fā)布了關(guān)于馬航飛機失聯(lián)詳細情況的新聞。

在這一事件發(fā)生后的24小時中，“央視新聞”共發(fā)布了56條微博，其中有55條是有關(guān)馬航飛機失聯(lián)的，只有一條是當(dāng)天“兩會”的消息。不斷更新事件進展的微博，時間間隔最短的只有3分鐘。

央視新聞頻道的幾大直播欄目是：《新聞直播間》、《朝聞天下》、《新聞30分》、《共同關(guān)注》、《新聞聯(lián)播》、《東方時空》和《24小時》等。自馬航飛機失聯(lián)事件發(fā)生后，該事件無一例外地被放在了這幾檔節(jié)目的開端。并且，在節(jié)目播出中，有任何關(guān)于此事件的最新進展，都是直接在節(jié)目中進行插播。

在航班失聯(lián)之后，馬航立即在京召開了發(fā)布會，之后在每天的下午5：30都召開例行新聞發(fā)布會，通報有關(guān)情況。央視新聞頻道也是在每晚的這個時間，進行實時直播。在有重要消息需要發(fā)布時，召開臨時發(fā)布會。例如，3月22日早上11點左右，在澳洲珀斯的軍事基地和3月24日晚10點左右，在馬來西亞吉隆坡的兩次臨時新聞發(fā)布會，央視新聞頻道都是在《新聞直播間》和《晚間新聞》欄目中，直接將信號切入發(fā)布會現(xiàn)場。

二、心系人文關(guān)懷

作為新聞媒體，發(fā)布新聞是天然的使命，而人文關(guān)懷則更是一種不可懈怠的責(zé)任。

在馬航飛機失聯(lián)當(dāng)天的熱門微博中，熱度最高的微博來自“央視新聞”。這條微博選擇了倡議的形式，倡議人們謹慎地對待每一條消息，以避免任何不實的消息，或者不當(dāng)?shù)难赞o，對家屬造成二次傷害。之后，央視發(fā)布的微博內(nèi)容，多是以祈禱、祝福為情感主線，并將倡議隨文轉(zhuǎn)發(fā)，每一次消息的更新都體現(xiàn)出對可能遇難的乘客和乘客家屬的關(guān)懷。而選擇以倡議這樣的方式，也是呼吁大眾多給予他們祝福、安慰，促使社會形成一種人文關(guān)懷的氛圍。

央視新聞頻道在報道相關(guān)新聞時，對于新聞報道的用語十分謹慎，考慮到了每一個觀眾的切身感受。在馬方的一次新聞發(fā)布會中，做同聲傳譯的人在翻譯馬來西亞交通部長的一句話時，中間有一個英文單詞是“miserable”，是用來形容這次馬航飛機失聯(lián)事件的。在翻譯這個詞時，他首先用的是“慘絕人寰”，之后便馬上進行了修正，改為了“悲慘”。顯然第一個詞，是將事件表述成為了一次沒有人生還的重大災(zāi)難性事件，而在任何消息都未被證實，真相仍在調(diào)查之中時，這樣的詞語必然會給乘客的親屬帶來極大的悲痛。因此，恰當(dāng)用詞，照顧到每一個可能看到新聞的人的感受，是一個專業(yè)媒體人的良好修養(yǎng)的表現(xiàn)。

在一些災(zāi)難報道中，媒體會把攝像機話筒對準事件的經(jīng)歷者，從人文的角度觀照，這種將他們的悲痛暴露于攝像機前，暴露于報紙雜志封面的做法，無疑是殘忍的，因為這等于是把當(dāng)事人最為傷痛的隱私赤裸裸地、無情地置于社會公眾的眼皮下展覽。

在這次事件中，央視新聞頻道在麗都飯店派了一路記者，他們24小時蹲守在那里。但是，每一次進行新聞連線，我們都只看到一名女記者出面將現(xiàn)場的情況進行描述，而涉及到家屬面孔的畫面，從未出現(xiàn)過。由于女性的形象和女性記者較為柔和親切的身份，她們可以更好地卸下家屬的心理防線，深入到家屬中去獲得第一手信息。這樣的安排首先是顯得更為“溫柔”。其次，這樣保護家屬的隱私，也是對人最為起碼的一種尊重。

三、強調(diào)客觀真實準確

災(zāi)難報道，保證新聞的客觀真實是首要難題。災(zāi)難往往是突發(fā)的，是處在進行之中的動態(tài)事物，因此，各種變化的消息會不斷地從各方涌來，怎樣判斷消息的真實性以及怎么將消息客觀報道出去，對媒體而言是極大的考驗。很多時候，該類新聞中出現(xiàn)的數(shù)字、關(guān)鍵詞，會直接影響大眾對于整個事件的判斷。

3月24日晚10點，在馬方發(fā)布新聞會中，馬來西亞總理宣布飛機在印度洋墜毀。在發(fā)布會的直播中，電視屏幕下方的字幕是“馬方確認飛機墜毀”，但發(fā)布會結(jié)束后，根據(jù)發(fā)布會的內(nèi)容，央視很快把字幕改為了“馬方宣布飛機墜毀”，這就更為準確。

災(zāi)難報道中很多都是較為專業(yè)性的知識，如在這次事件中，就匯集了較多關(guān)于航空和通訊方面的內(nèi)容。確保這些消息可以真實準確地傳播出去，一個非常有效可行的辦法就是請專家作為節(jié)目的嘉賓，實時地對新聞進行解讀。央視新聞在馬航的特別報道中，邀請了涉及航空、通訊、救援等等方面的專家參與。例如在事件發(fā)生后，出現(xiàn)了很多通訊上的疑問，專家不僅對上述出現(xiàn)的情況進行了解釋，并且還對所有通訊上可能發(fā)生的情況，做出了模擬和科學(xué)分析。這樣的報道不僅保證了節(jié)目制作中內(nèi)容的真實準確，還方便了普通大眾對于新聞的理解和接受。

3月24日馬方宣布飛機墜毀后，關(guān)于這次事件的探究轉(zhuǎn)向了對馬方政府和機構(gòu)的聲討。微博中，一些意見領(lǐng)袖以及媒體，都在對馬方政府和機構(gòu)進行質(zhì)疑。隨著事件進一步的發(fā)展，對于中國政府在這件事情上的態(tài)度，各方也開始頗有微詞。但“央視新聞”并沒有發(fā)布此類微博。央視堅持一個立場：在事件的真相沒有完全被查出之前，每一次發(fā)言都要慎之又慎，客觀是最好的立場，擺事實是最為核心的原則。

四、爭取獲得第一手新聞和權(quán)威消息

災(zāi)難事件是動態(tài)的，事件背后的真相一時無法調(diào)查清楚。很多謎底在還沒有揭開之前，會有各方進行多種多樣的猜測。如何在團團迷霧中得到真相，親臨現(xiàn)場獲取第一手資料至關(guān)重要。央視在馬航飛機失聯(lián)事件發(fā)生后，首先聯(lián)系到馬來西亞的國防部長以及馬來西亞航空公司的首席執(zhí)行官。這兩位是在事發(fā)之后，馬來西亞政府和相關(guān)機構(gòu)指定的對外發(fā)布情況的職位最高的領(lǐng)導(dǎo)人，采訪他們是獲取官方消息的最權(quán)威的渠道。

馬航事件發(fā)布會的現(xiàn)場，會不定時地出現(xiàn)馬航有關(guān)調(diào)查人員或機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，還聚集了各國的眾多記者，因而便成為消息的一大來源地。央視在這里也駐扎了兩路記者，隨時與總部進行連線。在麗都飯店的馬航失聯(lián)家屬聚集地，也都有央視記者24小時待命。央視全球的各個新聞?wù)?，都在關(guān)注有關(guān)事件的發(fā)展情況。3月22日早上，澳洲珀斯軍事基地臨時召開的新聞發(fā)布會，就是央視新聞頻道全球獨家現(xiàn)場直播的。央視在得知澳洲珀斯軍事基地將根據(jù)衛(wèi)星傳來的信息展開搜救后，便敏銳地感覺到這里將成為很多重要新聞的發(fā)布地，因此，立即將一路記者從并不是調(diào)查或者搜救的中心的北京調(diào)到了澳洲珀斯。

五、合理利用多媒體的交互性

傳統(tǒng)媒體往往重視如何將新聞報道出去，如何將新聞思想灌輸給大眾，但由于傳統(tǒng)媒體的局限性，有時難以與大眾即時互動，容易導(dǎo)致新聞報道脫離群眾。而災(zāi)難報道很需要這樣的反饋機制，讓觀眾將自己的心里話和感受及時地表達出來，只有這樣的表達才能讓新聞顯得更加有人情味。這些就要求新媒體去補充傳統(tǒng)媒體的缺憾，形成一個傳統(tǒng)媒體和新媒體相輔相成的運作機制。

央視微博充分利用了網(wǎng)絡(luò)交互效果顯著的特性，與受眾進行交流互動。央視利用微博及時發(fā)布新聞，并在每一條有關(guān)馬航失聯(lián)消息的前面，都附上“馬航飛機失聯(lián)”的互動話題鏈接。每一個微博用戶在閱讀完微博之后，不僅可以直接在下方進行評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，而且可以直接進入話題討論，方便更多的微博用戶交流這一話題。

災(zāi)難報道強調(diào)時效性，要求新聞機構(gòu)充分利用多媒體融合的特點多方位地報道新聞。手機現(xiàn)在已經(jīng)成為越來越多的人閱讀新聞的首選，央視新聞的手機客戶端可以隨時推送消息給手機用戶。央視推送的不僅有消息，還有實時的視頻直播鏈接，或電視直播的預(yù)告提醒。這樣，就把電視、網(wǎng)絡(luò)、手機這三種傳播渠道科學(xué)地結(jié)合了起來。

筆者認為，由于央視對馬航事件能及時、客觀、謹慎、多方位地報道，消息來源權(quán)威，人文意識濃厚，因此，央視的此次報道不失為災(zāi)難報道的表率。□

參考文獻

①李偉峰，《試論災(zāi)難性事件新聞報道的人文關(guān)懷》[J].《南陽理工學(xué)院學(xué)報》，2013（3）

（作者：江西財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院新聞系2013級研究生）

責(zé)編：周蕾

第五篇：淺析新媒體時代的典型報道

淺析新媒體時代的典型報道

摘 要: 典型報道是指用報道和宣傳典型的方式樹立社會行為與道德的典范,是我國新聞媒體長期運用的一種重要的報道方式,近年來隨著社會生活和民眾價值觀念的急遽變遷和多元化,媒體在關(guān)注和報道那些富于時代特色的典型人物和事件時,在報道路徑、敘述視角和典型形象的塑造等方面也開始呈現(xiàn)出不同于以往的新特點。新興媒體信息傳播具有信息豐富、實時互動的優(yōu)勢，信息傳播的方式與渠道發(fā)生了顯著變化，影響到傳統(tǒng)媒體典型人物的新聞報道．典型人物報道呈現(xiàn)出關(guān)注人性、貼近實際、弘揚時代精神、尊重受眾心理訴求、重視底層意見的新特點。

關(guān)鍵詞:新媒體；典型報道；特點

典型人物報道作為一種獨特的新聞體裁形式。不僅對傳達黨的方針政策極為重要，而且對弘揚時代精神，褒獎社會先進，宣傳社會主義核心價值觀。甚至塑造民族精神等方面都具有深遠的影響。伴隨改革開放和社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，社會生活形態(tài)多樣化和人們的價值趨向多元化。尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)達背景下，網(wǎng)民的碎片化認知與個性化的信息訴求，推動了新時期的典型人物報道呈現(xiàn)一些前所未有的新特點與新趨向。新時期宣傳報道的典型人物更加依據(jù)“三貼近”原則即尊重個性、關(guān)注人性，讓典型人物走下神壇，融入本職工作生活中。

“以人為本”執(zhí)政理念的提出體現(xiàn)了黨和政府高度重視人的權(quán)利、利益、表達等與人的全面發(fā)展有關(guān)的各方面的問題。作為黨和人民喉舌的新聞媒體，在典型人物報道方面也貫徹這一理念。記者在典型人物報道的采寫過程中更加關(guān)注人的價值、利益訴求，深入挖掘生活細節(jié)，突出人物個性，尊重人的內(nèi)心感受，使報道的典型形象更加豐富也更加符合現(xiàn)實層面的人。

一、注重挖掘普通人身上的優(yōu)秀美德

社會轉(zhuǎn)型期，圍家競爭力的提升、精神文化建設(shè)需要大力繼承和發(fā)揚優(yōu)秀美德以淳化民風(fēng)、凝聚人心，提高民族文化的號召力、軟實力，典型人物往往是優(yōu)秀美德的代表人物，在報道中需要新聞從業(yè)人員注意挖掘他們身上所蘊含的行為示范、精神激勵、思想導(dǎo)引、心理安撫的因子，借助典型人物報道來弘揚傳統(tǒng)美德，推進社會主義核心價值觀建設(shè)，推進以人為本的社會主義和諧社會的構(gòu)建。洪戰(zhàn)輝，一位普普通通的大學(xué)生，攜無血緣關(guān)系的妹妹讀書，讀書期間掙錢養(yǎng)家，在困難面前不低頭，品學(xué)兼優(yōu)，成為媒體報道的重點，感動無數(shù)國人。他們中的很多人并沒有直接對社會做出巨大的經(jīng)濟、科技貢獻，然而他們身上卻閃現(xiàn)著不一般的優(yōu)秀品質(zhì)，作為普通人成了感動中國的典型。這充分說明了現(xiàn)如今媒體選擇典型人物的標準正朝著多元化的方向發(fā)展，普通人物的優(yōu)秀品德成為關(guān)注的重點內(nèi)容之一。

二、高揚典型人物的時代特征

2010年1月22日《人民日報》在第四版發(fā)表評論“從沈浩看干部形象與責(zé)任”，稱贊沈

浩“踏踏實實地為農(nóng)民辦幾件實事”，“在基層帶領(lǐng)一方百姓脫貧致富”。為數(shù)不少的干部愿意在繁華的大都市工作。大都市里服務(wù)齊全且方便，各種信息發(fā)達，工作交際的人群素質(zhì)較高，不愿意到基層、不愿意親臨國情一線，與落后的農(nóng)村、文化程度不高的農(nóng)民、產(chǎn)值不高的農(nóng)業(yè)在一起。而沈浩的典型事跡弘揚了黨員干部的時代精神，對干部下基層了解國情．與百姓在一起樹立了榜樣，起到了示范效果，《人民日報》文中如此寫到：“一個甘愿撲在基層一心為民的干部，肯定是個好干部?！?/p>

三、增加更多人性、人情話題

在任長霞的通訊報道中，展現(xiàn)了任長霞作為一名女性的愛美之心。“一瓶忘記擰蓋的化妝品仍散發(fā)著淡淡的芳香”，乃點睛之筆，讓人頓感局長也是普通女性．是有靈有肉的人。有著七情六欲。從而更為她的努力和卓然的業(yè)績所打動。“雜交水稻”袁隆平作為科學(xué)家，媒體除了濃墨重筆報道他的不朽業(yè)績和突出貢獻外，“新聞l+l”節(jié)目也關(guān)注并報道了他買車的事情?？孔陨淼膭趧雍蜑樯鐣龀龅呢暙I，袁隆平家產(chǎn)過億，光顧一次車展，欲買部汽車，一改過去科學(xué)家奉獻一生、清貧一生．家里日常用具都成古董的形象，得到絕大多數(shù)觀眾、網(wǎng)民的支持與認可，大科學(xué)家買部高檔車，提高生活質(zhì)量也是正常需求。

在抓住典型人物蘊含時代精神的閃光點的同時，抓住典型人物的人性人情，展現(xiàn)從普通人成長為典型人物的生活經(jīng)歷和內(nèi)心世界。新時期典型人物事跡報道，非常注重還原典型人物的個性、本色。在媒體的報道中．可以看到感動中國的大學(xué)生洪戰(zhàn)輝也曾經(jīng)想把撿來的妹妹送回她親身父母身邊來減輕生活壓力的描述。摒棄傳統(tǒng)典型人物報道對“高、大、全”模式的運用。深入采訪對象的實際生活之中．關(guān)注生活細節(jié)中體現(xiàn)的人性之美，使典型人物具有更多的親和力。典型人物形象的多視角的展示，在很大程度上還原了他們作為普通人血肉豐滿的真實一面，使受眾在心理上、情感上更容易產(chǎn)生接近性、共鳴性。使典型人物形象的傳播效果更加顯著。

四、即時互動等多種技術(shù)傳播手段，使典型人物報道信息空前豐富，視角多方位，多層次，圖文并茂，動靜互補，深度塑造典型人物形象，及時反映受眾心聲。表達受眾情感，實現(xiàn)媒體與受眾的全天候互動

人民網(wǎng)對待網(wǎng)民對典型人物的關(guān)注非常具有人文情懷，主要體現(xiàn)在論壇內(nèi)容、形式的設(shè)置上，人民網(wǎng)不僅設(shè)立了典型人物事跡專題論壇，還特別地加入了讓網(wǎng)友為典型人物送鮮花的傳播環(huán)節(jié)，在網(wǎng)上列出了多種鮮花，如玫瑰、康乃馨、桂花??網(wǎng)友可以根據(jù)自己的喜好與情感表達。選擇能夠代表自己心情的鮮花，寫上真摯的情感寄語。發(fā)送在網(wǎng)頁上，滿足了網(wǎng)友對典型人物表達情感訴求的需要。同時，網(wǎng)絡(luò)用普通讀者、網(wǎng)友的情感心聲引導(dǎo)廣大群眾，也進一步擴大了典型人物報道的影響力，強化了輿論導(dǎo)向。

五、多元的價值觀融入到典型報道之中

隨著社會的發(fā)展，生活方式多樣化，價值觀多元化，人們的思維方式也不斷變化。在這個多元的媒介，多元話語，多元價值取向的社會里，個體意識的增強對典型報道 發(fā)揮輿論引導(dǎo)、榜樣示范作用提出了更高的要求。因此，對于典型人物的報道必須站在時代的高度，符

合 時代的需求，準確把握典型宣傳主題，使其充分體現(xiàn)時代精神和時代內(nèi)涵。《人民日報》上發(fā)表文章認為，雷鋒精神的時代內(nèi)涵集中體現(xiàn)為服務(wù)人民、助人為樂的奉獻精神，干一行愛一行、專一行精一行的敬業(yè)精 神，銳意進取、自強不息的創(chuàng)新精神、艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的創(chuàng)業(yè)精神。這正是符合社會發(fā)展方向的時代精神。

新時期典型人物報道的信息生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳播渠道多元化，信源多樣化，信息選擇多樣化。關(guān)注重點多元化，全媒體信息傳播形態(tài)是信息社會傳播的基本規(guī)律和特點。典型人物報道開始探索應(yīng)用信息傳播規(guī)律，借助先進信息技術(shù)手段，組合不同媒體，增強報道影響力，拓展報道深度。在眾多媒體的不斷實踐和對受眾心理、新聞規(guī)律的不斷研究中，典型人物報道正逐漸克服過去平面化、樣板化、單一化的形象，走向人性化、多元化、豐富化的形象建構(gòu)．在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，在尊重新聞規(guī)律的同時，挖掘內(nèi)容、創(chuàng)新形式、豐富手段，著力展現(xiàn)先進典型人物的時代精神，使先進典型人物報道成為弘揚時代主旋律的重要形式。