第一篇：教師如何使用微信開展移動教學(xué)

教師如何使用微信開展移動教學(xué)

微信作為時下最常用到的網(wǎng)絡(luò)社交工具，從使用的頻率和便捷都得到大家的認同，它是以手機和電腦端為平臺，通過手機接收為主要方式，靈活、方便，不受時間、地點、環(huán)境的限制，它在傳播信息方面的優(yōu)勢非常明顯，既然可以傳播信息，那為什么不能用來傳播知識呢？

或許有老師已經(jīng)用過以微信群作為微課教學(xué)的平臺。這種方法最簡單易用，老師只要在約定的時間段在微信群投放第二天要學(xué)習(xí)的知識點的微課，讓學(xué)生提前預(yù)習(xí)就能達到教學(xué)的目的，但是很多老師在長期使用微信群發(fā)布教學(xué)課件中發(fā)現(xiàn)幾點： 1．微信群不能系統(tǒng)的收集學(xué)生的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù) 2．學(xué)生需要再次學(xué)習(xí)課件的時候需要翻查 3．多個單個課件知識無法組建成體系

速課網(wǎng)結(jié)合微信的特點和眾多老師使用微課件的習(xí)慣，研發(fā)了一款能幫助老師以最少成本建設(shè)自己的移動教學(xué)課堂——微信學(xué)堂。

在“先學(xué)后教，問題反饋”的教學(xué)模式下，老師通登陸“微信學(xué)堂”，在課前先把制作好相關(guān)課件加入體系，組成課程，加入微信學(xué)堂，然后老師通過分享微課件鏈接或者二維碼到班級群中，朋友圈中，學(xué)生通過點擊或者掃碼隨時隨地觀看，提前預(yù)習(xí)，同時能學(xué)習(xí)同一個課程中的其他課件，學(xué)習(xí)新知識的同時鞏固以前學(xué)習(xí)的知識，遇到不懂的可以即時在課件后面反饋問題，使學(xué)生初步實現(xiàn)對知識點的掌握。老師收集學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和反饋的問題及時了解學(xué)生的學(xué)習(xí)動態(tài)，及時作出解答，實現(xiàn)知識點的拓展和延伸。

學(xué)生通過課程中的微課件學(xué)習(xí)到課件知識與課程相關(guān)資料豐富自己的認識，待到上課時，學(xué)生已經(jīng)是有“備”而來，總結(jié)自己在預(yù)習(xí)中的所學(xué)，交流自己的認識，探討自己想到的問題，在這一過程中，老師適時做出指導(dǎo)、點撥，老師真正地把學(xué)習(xí)的主動權(quán)還給學(xué)生，有效解決學(xué)生的預(yù)習(xí)環(huán)節(jié)和拓展環(huán)節(jié)。

使用微信學(xué)堂的收獲與成果

1、優(yōu)化了教學(xué)模式，實現(xiàn)課堂翻轉(zhuǎn)

通過使用微信學(xué)堂，學(xué)生的課前預(yù)習(xí)效果大大提升，課堂由原來的教師單純講授，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的學(xué)生相互探究答疑、成果展示，把更多的時間、機會還給了學(xué)生。通過微信學(xué)堂，師生之間可以共享更多來自于伙伴和教師的解答、分析，很好地調(diào)動了自己的學(xué)習(xí)興趣和主動性。

2、打破了學(xué)習(xí)的時空界限，提高了學(xué)習(xí)成績

學(xué)生通過微信學(xué)堂可以利用碎片化時間來學(xué)習(xí)，還可以反復(fù)觀看微課件來理解知識，遇到的疑難問題，可以及時反饋，能及時便捷地得到教師的講解。

3、拉近了師生距離、融洽了師生關(guān)系

通過網(wǎng)絡(luò)，師生之間交流增多，師生之間成了亦師亦友的關(guān)系，學(xué)生更容易體會到教師的辛苦和對學(xué)生的關(guān)愛。微課件中增加“打賞”功能，有時候老師能收到學(xué)生的點贊，這樣老師感覺到自己的付出是值得的。師生感情更加更加融洽，關(guān)系更加和諧。

微信作為當下最流行的網(wǎng)絡(luò)社交工具,逐漸受到越來越多的教育工作者的關(guān)注,舌尖上的中國改變了我們的生活, 指尖上的微信將影響未來的教育。

第二篇：規(guī)范教師使用微信情況材料

規(guī)范教師使用微信情況材料

原

西 小 學(xué)

2015-10

今年9月份以來，市紀委派駐教育局紀檢組接連受到學(xué)生家長反應(yīng)，稱個別學(xué)校教師利用微信群介紹學(xué)生到民辦培訓(xùn)機構(gòu)進行輔導(dǎo)、向?qū)W生家長推銷蘋果、在微信群探討體罰學(xué)生對錯與否等與教學(xué)無關(guān)的信息。這些信息的傳播不僅損害了教育的形象，而且也造成了不良的社會影響。為切實規(guī)范學(xué)校辦學(xué)行為，引導(dǎo)廣大教師嚴格遵守師德規(guī)范、遵紀守法、依法執(zhí)教，我?，F(xiàn)對教師使用微信群、校訊通等通訊工具提出如下要求：

一、我校教師已簽訂承諾書，堅決不用微信、校訊通等通訊工具向?qū)W生和家長散布與國家教育方針政策相違背的言論。

二、堅決不用微信、校訊通等通訊工具向社會商業(yè)機構(gòu)和其他組織與個人提供學(xué)生和學(xué)生家庭的任何信息，不得代理、接受以商業(yè)為目的的任何向?qū)W生及家長推銷的各類項目。

三、我校全體教師堅決不得組織或變相組織學(xué)生及家長接受校訓(xùn)通等通訊業(yè)務(wù)，嚴禁利用“家校通”、“校訊通”等名目向?qū)W生收取任何費用，更不得從中謀取利益。

四、我校教師自覺遵守教育部“六項禁令”和《中小學(xué)教 師職業(yè)道德規(guī)范》，以及晉中市教育局師德師風(fēng)建設(shè)方面規(guī)定的“八個倡導(dǎo)和八條禁令”，關(guān)愛學(xué)生，嚴謹篤學(xué)，淡泊名利，自尊自律，要切實加強對教師師德師風(fēng)的考核。

原西小學(xué) 2015.10

第三篇：微信群使用

總?cè)?、團隊及區(qū)域核心群

建立一個微信群就建立一個市場，就建立了一個協(xié)會，就建立了一個商場。1.建立群規(guī)，例如：

××群規(guī): 感恩遇見

請將自己群昵稱修改為：自己的昵稱●上級昵稱【城市·等級】沒有等級的【城市·意向 】

禁止刷屏 禁止發(fā)廣告 禁止發(fā)動漫 禁止搶會員

禁止發(fā)與全球通無關(guān)的廣告

禁止發(fā)黃圖和黃視頻

禁止長期潛水搶包，搶包不說話當掛踢 禁止私加好友，違規(guī)嚴重者即T！

……

感謝大家理解與配合！歡迎攜手共創(chuàng)輝煌！

新人進群表示歡迎，并發(fā)群規(guī)知會，有違規(guī)現(xiàn)象時發(fā)群規(guī)警告。

2.問候與服務(wù) 每日上線一句

早上好，我是GETC官方客服 我的客服時間是09:00--21:00 我的電話是：***

今天都在線的哦

歡迎您在我的工作時間隨時聯(lián)系我哦

工作人員要每日會員生日問候，不可間斷，也可每日發(fā)一些心靈雞湯，注意與會員的禮貌、開心互動。

會員疑問及時解答，有負面消息請及時聯(lián)系私下解決，避免消極因素影響其他會員。

3.新人入群

互聯(lián)網(wǎng)有東西可以查詢可取得信任，如果在互聯(lián)網(wǎng)上沒有你任何的足跡和信息，這個人這個企業(yè)是很難值得信任的。新人入群后除表示歡迎知會群規(guī)外，還可發(fā)送宣傳片鏈接、股權(quán)查詢鏈接、官網(wǎng)微官網(wǎng)鏈接等等，取得新人信任同時方便他人了解。其他時間也可以情況而發(fā)送

對于所聊話題的處理，比如關(guān)于旅游的話題可以分享傳統(tǒng)旅游的負面新聞等等都可引出GETC的高端品質(zhì)游等，強調(diào)GETC服務(wù)理念。

4.身份明確

有組織的微信群讓群友迅速有信任，規(guī)范群昵稱，如AMY●全球通旅游管家、馬正岳●GETC執(zhí)行董事等，盡量通知新人按要求更改昵稱。明確各自職責(zé)，不斷促進群友之間的互動和交流，讓大家參與，參與得越多，交流越深入，大家越了解，越了解越信任，越信任越轉(zhuǎn)發(fā)。

5.信息發(fā)送

由管家推送旅行團報名信息，報名接龍。附帶推送相關(guān)旅游目的地的美食、美景及活動特色等，活動美好說明，網(wǎng)上搜羅漂亮的照片及景點說明發(fā)送等促進報名。由市場部推出市場重大政策、公司政策動向等消息，格式要規(guī)范。

平時也可推送公眾號關(guān)于官網(wǎng)路線的、景點的、旅游相關(guān)的，有沒有促進定制團的可能。注意會員的聊天內(nèi)容，選擇推送官網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品出去，促進報名或發(fā)起定制等。

6.微課堂

制定培訓(xùn)計劃課程，提前通知會員拉新人進群，選定主講人、主持人，明確流程。

每周固定一個時間輪流在某個核心群進行培訓(xùn)會。為會員培訓(xùn)，主要講解商業(yè)模式，推薦技巧，心態(tài)教育，微信營銷，市場分析，財富規(guī)劃，時間管理，情緒管理等主題。

每周固定一個時間輪流在某個核心群進行事業(yè)說明會，通知會員提前拉朋友進群，邀請專人進行說明。

每周固定一個時間輪流在某個核心群進行會員分享，邀請某會員進行分享，會后并解答疑問互動交流。

旅游臨時群、照片群

1.問候與服務(wù)

2.信息發(fā)送

由管家推送旅行團報名信息，報名接龍。附帶推送相關(guān)旅游目的地的美食、美景及活動特色等，活動美好說明，網(wǎng)上搜羅漂亮的照片及景點說明發(fā)送等促進報名。

由市場部推出市場重大政策、公司政策動向等消息，格式要規(guī)范。

平時也可推送公眾號關(guān)于官網(wǎng)路線的、景點的、旅游相關(guān)的，有沒有促進定制團的可能。

成團出發(fā)前要發(fā)送景點、美食美圖等，旅行攻略、天氣、注意事項、出團說明書等。

注意會員的聊天內(nèi)容，選擇推送官網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品出去，促進報名或發(fā)起定制等。

3.行程進行及結(jié)束

行程中鼓勵成員發(fā)送手機里的照片到群，便于跟蹤報道，跟蹤報道發(fā)進群后鼓勵成員轉(zhuǎn)發(fā)； 行程后高清照片、視頻、文章等經(jīng)美化處理后發(fā)送到群給會員，鼓勵會員多分享發(fā)圈； 行程后組織會員群內(nèi)分享感受； 根據(jù)成員要求完成最后服務(wù)； 三個月后根據(jù)情況解散。

第四篇：微信營銷：2014移動互聯(lián)網(wǎng)營銷十大關(guān)鍵詞

2014年是移動廣告爆發(fā)的一年，各方參與者越來越多，APP推廣仍占主角，移動電商出現(xiàn)爆發(fā)點，品牌客戶逐步進入。小編總結(jié)了十大關(guān)鍵詞，詮釋2014年移動營銷的風(fēng)起云涌。

1、移動DSP

自2013年8月推出中國第一家專業(yè)移動DSP起，“移動DSP”慢慢被人們提起，從少量到頻繁，而后各家跨屏DSP加快移動廣告程序化進程。據(jù)芒果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，年初真正有投放量的移動DSP才四五家，而現(xiàn)在，1年不到的時間，已經(jīng)增至四五十家。參與公司的良莠不齊，導(dǎo)致市場的一些混亂。較為明顯的現(xiàn)象是各種概念繁多，讓廣告主辨識不過來，但反過來看，這也促使移動程序化發(fā)展進程加快，競爭促使優(yōu)勝劣汰。

從廣告主投放角度看，移動電商最早進行移動DSP的廣告投放；而后，品牌客戶加速進來，今年很多APP也開始通過移動DSP推廣，獲取下載量，且有不錯的成效。我們看到廣告預(yù)算慢慢劃分到移動DSP的池子，使得移動DSP占據(jù)的市場份額越來越大。蛋糕大了，進來分割蛋糕的企業(yè)越來越多，2015年，移動程序化購買將走向成熟，市場競爭會過濾掉一些內(nèi)功不足的移動DSP。在結(jié)算模式上，移動DSP依舊以CPC、CPM的效果導(dǎo)向為主，同時存在CPA、CPS。以手游推廣為例，大部分使用CPA模式，根據(jù)安裝量、下載量等行為效果進行計費。

2、移動電商

今年雙十一成為了移動電商小爆發(fā)的典型標識，各大平臺的移動端交易數(shù)據(jù)令人震驚。淘寶天貓移動端交易額達到243億元，是去年雙十一移動端交易額的4.5倍，占到總成交額的42.6%，刷新了全球移動電商單日成交記錄。另外，據(jù)了解，蘑菇街雙十一大促的移動端占比高達78%；與蘑菇街對應(yīng)的美麗說，雙十一交易額超5.7億，移動端超80%。其他平臺的移動訂單量也高速增長，均超過40%。

從廣告投放角度，移動電商在移動端投放規(guī)模越來越大。韓都衣舍集團董事長兼CEO趙迎光曾表示，“2015年，要加大移動端的廣告推廣力度?！绷硗?，騰訊效果平臺部總經(jīng)理羅征也認為“移動電商是最具廣告投放潛力的廣告主?！?/p>

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3、全球化/海外推廣

在2014年移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一股強大的全球化（globalization）熱潮，全球海外推廣呈現(xiàn)一片藍海。從企業(yè)類型看，全球化最為典型的當數(shù)手游。許多手游公司發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場正在逐步走向發(fā)展瓶頸，而越來越多的企業(yè)愿意帶著自己的精品手游出海淘金，拓展新的藍海市場。

也有公司著重發(fā)展海外的某個地域；另外，有類似專精于國內(nèi)市場但對海外市場加緊布局的力美廣告、品友互動等，2014年正式開啟了全球化戰(zhàn)略。

4、Html 5

頻頻刷爆朋友圈的Html5今年算是在移動營銷舞臺出盡風(fēng)頭。移動互聯(lián)網(wǎng)的江湖上，APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統(tǒng)Wap，推出了更加方便快捷的Html5技術(shù)，但在強大的App面前曾長期不溫不火，直到后來微信和朋友圈的快速發(fā)展，H5靠著無需下載、即點即用的屬性迅速上位。小編認為，Web還沒有實現(xiàn)真正的逆襲，問題在于其生命周期太短。

當然，Html5火爆必然有原因。比如一個活動邀請函，用Html5呈現(xiàn)，瞬間變得高大上。Html5 可以更有效地組織互聯(lián)網(wǎng)中的信息，讓視頻、音頻等服務(wù)得到更好的支持，并在減輕開發(fā)者負擔(dān)的同時，讓用戶在不同的平臺上有更一致的體驗。

5、原生廣告

2013年原生廣告開始被討論，2014年進入使用并且被提倡得越來越多。移動端，目前相對主流的原生廣告形式為信息流廣告，什么是信息流廣告？簡單講，信息流廣告就是以不打擾用戶體驗為前提，在用戶查看好友信息中插播的推廣信息。事實上信息流廣告與社交媒體有著天然匹配性，研究機構(gòu)BIA/Kelsey預(yù)測，2017年美國社交廣告市場規(guī)模為110億美元，40%將為原生廣告。在美國市場，Twitter率先推出了原生廣告產(chǎn)品，并收購了Mopub、NamoMedia等移動端原生廣告技術(shù)公司。Facebook也一直把原生廣告當做核心的收入模式。縱觀行業(yè)，真正原生廣告的領(lǐng)導(dǎo)者都是社交巨頭，而在中國市場，擁有國內(nèi)兩大社交平臺

極歐學(xué)院 ——QQ和微信的社交巨頭騰訊，顯然在推廣原生廣告方面有著不可比擬的資源優(yōu)勢。

按體量和數(shù)據(jù)來說，廣點通的原生廣告基于QQ空間，用戶基數(shù)大、活躍度高，為廣告曝光奠定了良好基礎(chǔ)。羅征表示：“信息流廣告是移動營銷未來趨勢?！碑斎?，除了廣點通外，InMobi在今年5月份也推出了原生廣告交易平臺，融合了網(wǎng)站、App本身的可視化設(shè)計。

6、移動視頻廣告

隨著4G時代來臨，網(wǎng)絡(luò)進程持續(xù)加快，視頻移動客戶端下載量猛增，移動視頻廣告燃起了希望。無可厚非，不管是APP流量變現(xiàn)，還是講述品牌故事，移動視頻都是不二的選擇。

最新數(shù)據(jù)顯示，移動視頻廣告正在吸引著大量廣告客戶的眼球。BI Intelligence報告預(yù)測，到2018年，美國市場上的移動視頻廣告營收將突破44億美元，與2013年相比，五年復(fù)合年增長率將高達73%。國內(nèi)方面，有以帷千動媒為主的In-app頻控視頻廣告；另外，以優(yōu)酷、土豆、愛奇藝為首的幾大視頻APP，其貼片廣告時長從15秒到45秒都有。有觀眾表示受不了45秒時長的前貼，這透露了移動視頻廣告優(yōu)質(zhì)資源的緊缺，以及用戶體驗有待完善。

7、積分墻

2014年積分墻飽受爭議，這邊唱衰，那邊熱捧。但不可否認的是，目前國內(nèi)主流移動廣告平臺的業(yè)務(wù)主要集中在移動應(yīng)用推廣方面，其中，積分墻業(yè)務(wù)占比較大。從國內(nèi)外移動廣告市場的情況來看，積分墻廣告依舊是移動廣告最重要的業(yè)務(wù)形式，其對開發(fā)者和廣告主所帶來的吸引力，遠遠大于整個市場的質(zhì)疑聲音。據(jù)了解，積分墻在海外市場是apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠遠超過直接用戶的數(shù)量。

相關(guān)專業(yè)人士表示：“積分墻廣告未來的潛力是無限的，特別是手游行業(yè)的方興未艾，積分墻廣告仍舊蘊藏較大發(fā)展空間。對于整個大行業(yè)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)處于高速發(fā)展期，還未進入成熟期，關(guān)鍵是如何滿足廣告主和用戶需求的平衡?！?/p>

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8、O2O營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不僅催生出為數(shù)眾多的新型產(chǎn)業(yè)類型（移動購買、移動搜索、移動定位等），而且通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，讓大量的傳統(tǒng)行業(yè)步入產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展的快速通道。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了O2O產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力，給予其更加強大的功能。移動定位、移動應(yīng)用市場、移動支付等移動技術(shù)，無一不是O2O產(chǎn)業(yè)的“左膀右臂”。

O2O產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級使得對O2O線上線下營銷需求更加強烈，手機和戶外媒體的打通，亦或是LBS、商圈定向廣告等讓O2O營銷落到實處。先天的打通線上線下的各大流通環(huán)節(jié)的行業(yè)優(yōu)勢、囊括用戶信息的全面性、宣傳和推廣渠道的多樣性。

9、跨屏營銷

在日漸追求廣告效果、廣告價值最大化的今天?？缙翣I銷的終極目的，是真正實現(xiàn)精準個體受眾購買。于是，以“移動”為核心展開的跨屏營銷，當屬十大關(guān)鍵之一。實現(xiàn)跨屏，有2種方式：一，精準匹配，實現(xiàn)多個屏幕終端，單個受眾的精準識別，即看PC電腦的A，和玩pad的B，以及使用手機的C，通過跨屏追蹤，可獲知這背后的用戶其實是一個人。目前只有擁有賬號體系的BAT以及360具備如此強大的跨屏技術(shù)，其他企業(yè)很難玩得轉(zhuǎn)；二，預(yù)估匹配，即識別出不同屏背后的受眾，可能是同一個人或是極近相似的人。主要通過技術(shù)、算法手段，實現(xiàn)預(yù)估。

10、大數(shù)據(jù)

如今，任何營銷都是基于各種數(shù)據(jù)分析和挖掘。在移動端，數(shù)據(jù)的積累具有更大的空間和市場潛力。以移動DSP的后盾力量移動DMP為例，DMP擁有足夠大的數(shù)據(jù)庫，基于這些數(shù)據(jù)的挖掘?qū)τ谝苿覦SP的投放尤為重要。力美DSP通過7億數(shù)據(jù)挖掘，為每一個在廣告請求里出現(xiàn)過的用戶建立了數(shù)據(jù)庫，這樣能夠清楚的了解到用戶什么時間經(jīng)常使用手機、在哪些區(qū)域使用手機、是否有使用wifi、經(jīng)常使用哪些應(yīng)用等基礎(chǔ)信息，通過這些信息可以勾勒出用戶的興趣和生活習(xí)慣，從而實現(xiàn)復(fù)雜的人群定向。

極歐學(xué)院 另外，之前有關(guān)于第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)的討論。小編認為，大數(shù)據(jù)的發(fā)展必將圍繞著數(shù)據(jù)流通，這其中有許多問題需要各方不斷積累經(jīng)驗，探討解決方法，這一過程不免會走一些彎路。大數(shù)據(jù)的發(fā)展有目共睹，是大勢所趨，尤其是未來互聯(lián)網(wǎng)會不斷有新的工具和應(yīng)用產(chǎn)生，存在各種可能性。

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第五篇：移動互聯(lián)網(wǎng)與廣告營銷——微信

移動互聯(lián)網(wǎng)與廣告營銷

——以微信為例

一、查找附近的人：【基于LBS的廣告營銷——草根式廣告賺錢】

我們知道，基于地理位置服務(wù)（LBS）的超精準廣告正在逐漸向手機滲透，并將最終為移動廣告市場帶來巨大商機。LBS能夠通過移動終端和移動網(wǎng)絡(luò)確定用戶的地理位置，并能再確定使用者位置的同時，向用戶推薦該地理位置附近能夠提供的各種服務(wù)，例如位置簽到、周邊搜索、位置游戲和信息推送等。

倘若營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“附近的人”使用者足夠多，隨著微信用戶數(shù)量的上升，營銷人員可以利用這個免費廣告位進行包括用戶分組、地域控制在內(nèi)的精準消息推送，最終實現(xiàn)高到達率的推廣，除此之外，用戶也可以利用這個免費的廣告位為自己做宣傳，甚至是打廣告。

·成功案例：【K5便利店微信簽名欄新店推廣】

營銷方式：目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的展現(xiàn)形式以泛媒介推廣為主，基于該模式廣告費用高，且有效到達率偏低。相比之下，基于LBS應(yīng)用的位置定位模式，將使其廣告推送做到相對精準投放，成本更低。通過地理位置定位，用戶可以方便地查詢附近的餐飲、購物、休閑娛樂等商戶信息，同時還能下載商家提供的電子優(yōu)惠券，查看消費者點評，購買團購券，以及通過手機簽到獲取商家優(yōu)惠等。

K5便利店新店開張時，利用微信“附近的人”和“打招呼”這兩個功能，成功把開業(yè)酬賓信息推送給附近的潛在客戶。此次K5便利店利用微信簽名欄營銷對新店進行推廣，活動相當成功。

二、微信消息推送：【互動式推送微信，精準營銷】

一對一的推送比較適合客戶服務(wù)，由于微信具有一對一交流和語音、視頻通信的特性，因而從理論上講微信很適合用于客戶服務(wù)，此外，還可以進行銷售促銷，因為銷售促銷推送的是具體產(chǎn)品信息，所以一對一的精準推送比較有優(yōu)勢。但是品牌開公眾賬號還需要注意兩點：第一，推送的內(nèi)容質(zhì)量要盡量高，用戶體驗也要盡可能好；第二，把握好推送信息的時間段和頻次，頻次太高會讓人反感，頻次太低會被人遺忘，而在不恰當?shù)臅r間段推送營銷效果也不好，所有務(wù)必要把握好推送時間。

·成功案例：【星巴克《自然醒》：互動式推送微信】

當用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表達心情，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。

在微信公眾平臺的運營當中，星巴克堪稱是最成功的典范，他們利用微信（以及線下的上千家門店）完成了大量的品牌與用戶的互動，當中很多項目都給用戶留下了印象。

三、二維碼：【折扣式掃一掃——OTO營銷】

將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微信會幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣、商家優(yōu)惠亦或是一些新聞資訊。對企業(yè)來說，在微信中，用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O的營銷模式。值得一提的是，移動應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后向用戶提供商家折扣和優(yōu)惠，這種O2O方式早已普及開來。類似的APP在應(yīng)用超市中多到讓你不知如何選擇，而坐擁上億用戶且活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。

·成功案例：【大悅城微信：打造與消費者互動的優(yōu)質(zhì)平臺】

2013年3月上旬，朝陽大悅城獲得騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)微生活營銷領(lǐng)航獎。作為北京唯一

上榜的購物中心，朝陽大悅城自2012年7月與微信微生活攜手，共同開創(chuàng)移動會員體系，10個月后朝陽大悅城微信賬號的粉絲達到15萬，這15萬會員中，有一部分是通過朝陽大悅城線下掃描加入，而另外的部分則是來自微信朋友圈分享、推薦以及其他線上形式加入。值得稱贊的是，2012年7月1日，北京朝陽大悅城舉行了開通微生活會員卡有獎活動。當時，朝陽大悅城的星巴克、西堤牛排、將太無

二、蜜桃餐廳等知名餐飲商家，Levi’s、瑪花纖體、貝黎詩等近30家朝陽大悅城品牌商戶成為商城微生活會員卡首批支持商家。

之后，朝陽大悅城舉辦了多場大型活動，如“哆啦A夢誕生前100年特展”、“開往春天的地下鐵——幾米異想之旅”，以及“百店新開，時尚升級”等。針對以上相關(guān)活動，朝陽大悅城都將微信賬號作為首選互動平臺對外發(fā)布包括圖片、語音、文字在內(nèi)的豐富信息，關(guān)注朝陽大悅城微信的用戶，總是在第一時間即獲悉朝陽大悅城的動態(tài)信息，這使得朝陽大悅城微信賬號具備完善的信息發(fā)布功能。

四、微信公眾平臺：【互動式營銷】

通過一對一的關(guān)注和推送，微信公眾平臺可以向“粉絲”推送包括新聞資訊、產(chǎn)品信息、最新活動等信息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能，成為一個稱職的CRM系統(tǒng)。可以說，微信公眾平臺的上線，提供了一個基于過億微信用戶的移動網(wǎng)站。通過發(fā)布公眾賬號二維碼，讓微信用戶隨手訂閱公眾平臺賬號，然后通過用戶分組和地域控制，平臺可以實現(xiàn)精準的消息推送，直指目標用戶。接下來則是借助個人關(guān)注頁和朋友圈，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播。

·成功案例：【凱迪拉克微信公眾賬號運營】

凱迪拉克的微信公眾賬號基本上每天只發(fā)1條信息，信息以圖文形式的活動內(nèi)容為主，但也曾發(fā)送過原本用在廣播上的30秒左右的語音信息以及莫文蔚的廣告歌曲。

運營一周的成績：利用新浪微博和騰訊微博推過2次，擁有近470名聽眾。每條信息有20條左右的回復(fù)。也有聽眾會在微信上表達對品牌的熱愛，整體還是非常有趣的。

2012年5月17日凱迪拉克推出#發(fā)現(xiàn)心中的66號公路#活動，其微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內(nèi)容基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內(nèi)容，如2012年9月上海暴雨橙色警報時，就做了一個安全出行提醒。

五、開放平臺+朋友圈：【社交式分享——應(yīng)用營銷】

社交分享在電商中一直是個熱門的話題。微信除了異步通信的功能外，其4.0版本中“朋友圈”分享功能的開放，為分享式口碑營銷提供了非常好的渠道。微信用戶可以將手機應(yīng)用、PC客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，并支持以網(wǎng)頁鏈接方式打開?！こ晒Π咐骸久利愓fAPP：微信開放平臺應(yīng)用營銷】

2012年4月24日，美麗說宣布成為首批登陸微信開放平臺的應(yīng)用之一，美麗說也是這批合作方中唯一一個以女性用戶為主的應(yīng)用。據(jù)了解，在用戶使用美麗說APP時，可將自己喜歡的內(nèi)容直接分享到微信中。與此同時，在使用微信時，用戶也可以將美麗說中的內(nèi)容分享給好友。由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后，用戶通過微信把一件美麗說上面的商品一個接一個不斷的傳播開去，達到社會化媒體上最直接的口碑營銷。