第一篇：綠箭口香糖廣告作品分析

綠箭口香糖廣告作品賞析報(bào)告

于紅紅

學(xué)號(hào)：10334241

前言

美國箭牌口香糖創(chuàng)牌于1892年，由小威廉?萊格利創(chuàng)辦。從1893年銷售 綠茶薄荷口味條裝口香糖。

綠箭口香糖自從進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，一直以綠色、環(huán)保、健康為理念，力爭成為被人們所信賴、與社會(huì)同步發(fā)展的品牌。開放的公司宗旨，贏得大量客戶的信賴，但不可忽視他有強(qiáng)大的競爭對(duì)手。

近年來，中國口香糖市場(chǎng)以每年10%的速度增長，目前市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)五十億元。口香糖已成為各類家庭尤其是高收入家庭的新寵，43%的月均收入5000元以上的家庭會(huì)購買。

目前市場(chǎng)上的口香糖品種眾多，木糖醇口香糖也占很大比重，包括吉百利、不凡帝、華納在內(nèi)的跨國公司對(duì)中國口香糖市場(chǎng)也垂涎三尺，綠箭口香糖所占的巨大的市場(chǎng)份額，同樣吸引著日本樂天總公司會(huì)長重光武雄的目光樂天則借人們對(duì)健康的要求增強(qiáng)，木糖醇市場(chǎng)日趨成熟之機(jī)，通過瓶型的差異迅速崛起，跟市場(chǎng)霸主 箭牌展開了正面交鋒。親嘴含片以 “喜歡親嘴的味道嗎？”的趣味廣告訴求和樂趣、好玩的年輕健康、時(shí)尚的形象，迅速切入到了年輕人這一分眾市場(chǎng)，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，并意外獲得了兒童市場(chǎng)。而以速爾、酷莎為代表的糯米紙薄荷含片也打著新一代環(huán)保口香糖的概念開始耕耘市場(chǎng)。同時(shí)，同是箭牌旗下的品牌——益達(dá)，也對(duì)綠箭造成了很大的壓力。

就益達(dá)的行銷策略而言，益達(dá)全面實(shí)施“校園、社區(qū)、醫(yī)院”的三板塊結(jié)合的完整護(hù)齒計(jì)劃，通過觀看DVD，才藝表演，制作手抄報(bào)海報(bào)，卡通繪畫掛圖，社會(huì)實(shí)踐等多種形式，讓孩子們切實(shí)體會(huì)到牙齒的重要性。益達(dá)從兒童及家庭著手的活動(dòng)深入人心，同時(shí)使益達(dá)的品牌形象滲透于無形之中。

在現(xiàn)有品牌中，綠箭已有較高的知名度，總體來說，就目前而言，綠箭這個(gè)品牌深入人心。

二． 目標(biāo)消費(fèi)者分析

綠箭的主要用戶是學(xué)生、公司職員、中高層管理者、個(gè)體經(jīng)營者、專業(yè)人士等，尤其是針對(duì)15到45歲之間，一般綠箭在一些小的便利店，糖果店，大型的超市等地方都會(huì)有銷售，而且綠箭的市場(chǎng)價(jià)格為大眾所接受，綠箭的價(jià)格便宜，值得購買。一般在農(nóng)村城市都會(huì)有銷售，綠箭通過電視廣告，廣播廣告、雜志和傳單、海報(bào)進(jìn)行推銷它的產(chǎn)品。

三． 產(chǎn)品分析

1）產(chǎn)品質(zhì)量:將以品質(zhì)為 7天的占56%，5天的占13%，平均每周天數(shù)為6.2天。而每天乘坐該樓電梯4次以上的被訪者占總比例的一半以上，1-2次的僅占15%，平均每天約為4次。在發(fā)布廣告的一個(gè)月內(nèi)，受眾平均每周能接觸到廣告的頻次約為24次。

1.2．電視平面廣告：在電視播放電視劇中插播廣告，針對(duì)年輕受眾，可以選在熱播的偶像電視劇中插播，用年輕的明星做代言，喊出綠箭的廣告口號(hào)“綠色好心情，嚼出好滋味”。針對(duì)專業(yè)人士，可以選在新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)之間的空隙做廣告。

1.3．招貼和雜志：在車站的路牌上、公交車上張貼廣告，強(qiáng)化人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，在突出新產(chǎn)品的同時(shí)，把綠箭產(chǎn)品的銷售主張和宗旨合理的滲透其中。

2、媒體分析

2.1綠箭已是成熟的產(chǎn)品，具有一定的知名度和相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率，因此廣告以穩(wěn)固對(duì)象為主，沒有必要大規(guī)模的鋪排。因此在廣告方面，可以選擇央視的一套黃金檔電視劇廣告插播，一到兩月即可。綠箭口香糖對(duì)牛郎織女七月七鵲橋相會(huì)的神話傳說故事進(jìn)行假設(shè)：在七月七這一天，牛郎織女滿懷喜悅地在鵲橋相見，正要為愛情進(jìn)行接吻時(shí)，織女卻聞到了牛郎的口臭，忍無可忍地驚叫一聲“啊，有口臭！”，而后尷尬地離去。正當(dāng)牛郎萬分沮喪時(shí)，一只喜鵲銜來一盒綠箭口香糖，對(duì)牛郎說：用綠箭口香糖！用了綠箭口香糖，女郎織女就可以放心地為愛情接吻了。準(zhǔn)確地訴求了綠箭口香糖可以去口臭的妙用！用神話傳說表現(xiàn)廣告策略,不僅讓廣大消費(fèi)者深刻地記住了品牌，而且也能深刻感受了品牌的價(jià)值，另外在戶外，路牌上發(fā)布招貼廣告。經(jīng)典廣告語：相見才是親！廣告代言人：袁嘉雨 背景音樂：許巍的《家》

創(chuàng)意：隨著生活水平提高，人們對(duì)口香糖的需求在發(fā)生變化，消費(fèi)者將注意力從追求口味兒的多樣化轉(zhuǎn)向健齒防蛀等附加功能，促成了由口味向功能轉(zhuǎn)便，從而帶來了新的市場(chǎng)空間。因此，綠箭可以從此著手，進(jìn)行新的市場(chǎng)開發(fā)。綠箭口香糖以其清新、自然的口味贏得消費(fèi)者的喜愛，人們?cè)诰捉揽谙闾菚r(shí)，享受著咀嚼的愉悅，而且能夠預(yù)防齟齒，舒緩壓力，而這個(gè)廣告是綠箭口香糖的父女篇廣告，綠箭傳遞了親情，通過展示父親與女兒之間的電話聯(lián)系與慰問，說明電話

聯(lián)系不如相見，相見才是親，看到綠箭好像看到了親人，讓人不由自主的想起自己的親人，從而急于與家人團(tuán)聚。父親在女兒走時(shí)在她的包里放了一個(gè)綠箭，這是父親對(duì)女兒的牽掛，當(dāng)女兒想父親時(shí)將綠箭放在嘴里嚼嚼，就如同見到了父親一樣，有了父親就在自己身邊的感覺。綠箭讓相見更親密，見到綠箭就像見到了親人。這其間傳遞了濃濃的親情，很有韻味，減少了相隔兩地親人之間的牽掛。

3、廣告目的

3.1．進(jìn)一步強(qiáng)化綠箭在人們心中的形象。

3.2.不斷拓展核心口香糖業(yè)務(wù)，在公司實(shí)力基礎(chǔ)上拓展新的業(yè)務(wù)平臺(tái)。3.3.獲得可持續(xù)的全球競爭優(yōu)勢(shì)

五、廣告綜合評(píng)價(jià)

這則廣告充分地流露出父女之間的親情，主題鮮明清晰透徹，此則廣告的背景音樂也是一種比較輕松快樂的氛圍下展開的，采用的是許巍的《愛》作為背景音樂，通過短短的30秒，體現(xiàn)了廣告的主題，同時(shí)最后還展現(xiàn)了一位父親與女兒之間的親情，體現(xiàn)了父親對(duì)女兒的愛和牽掛同時(shí)還體現(xiàn)了女兒對(duì)父親的愛和牽掛，符合音樂的主題和旋律。此則廣告通過綠箭傳達(dá)了濃濃的愛，讓我們所有人都知道父母的愛永遠(yuǎn)是偉大且無私的。讓人有一種溫馨的感覺，同時(shí)也將廣告推向了高潮，通過親情提高了產(chǎn)品的知名度。從而有更多的人關(guān)注綠箭，體現(xiàn)自己的一片孝心。

資料補(bǔ)充：

口香糖廣告系列：親情篇、愛情篇

第二篇：青島啤酒綠箭口香糖聯(lián)合促銷策劃書

2011年青島啤酒與綠箭口香糖聯(lián)合促銷策劃書

一、企業(yè)銷售狀況分析

1.促銷地域分析太原是山西省的，瀕河，三面環(huán)山，自古就有“錦繡太原城”的美譽(yù)。2011年被列為國家歷史文化名城。

2.行業(yè)分析：

①啤酒行業(yè)：

我國啤酒行業(yè)經(jīng)過改革開放30多年的快速發(fā)展，行業(yè)由快速成長階段進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。在經(jīng)濟(jì)快速增長的同時(shí)，我國人均工資逐年提高，居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)水平也在不斷提高，傳統(tǒng)的溫飽型消費(fèi)模式逐步升級(jí)成為生活質(zhì)量型消費(fèi)模式，從而帶動(dòng)了啤酒等酒水的消費(fèi)需求增長與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

②口香糖行業(yè)：

隨著我國人均消費(fèi)水平的不斷提高，作為日?？焖傧M(fèi)品的口香糖產(chǎn)品也出現(xiàn)了較高的增長速度。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的格局、發(fā)展方向、重點(diǎn)龍頭企業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響：傳統(tǒng)口香糖產(chǎn)品受到新產(chǎn)品的沖擊，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下降；作為龍頭的綠箭牌正在逐漸受到樂天、好麗友等企業(yè)的競爭和沖擊等。

3.市場(chǎng)概況：

①青島啤酒銷售現(xiàn)狀：

2010年，青島啤酒公司積極調(diào)整主品牌部分產(chǎn)品的售價(jià)，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、調(diào)整生產(chǎn)工藝并應(yīng)用新材料，在一定程度上緩解了成本上升的壓力。上半年，公司啤酒銷售實(shí)現(xiàn)收入77.91億元，同比增長15.6%，毛利率增長0.65個(gè)百分點(diǎn)至32.06%。

公司品牌整合也取得顯著進(jìn)展，前四大品牌（青島、山水、嶗山、漢斯）銷量達(dá)到248萬千升，占公司總銷量的92.4%，同比增長30%；其中，青島啤酒主品牌實(shí)現(xiàn)銷量111萬千升，同比增長22%。

②綠箭口香糖銷售狀況：

2002-2010年間，中國口香糖市場(chǎng)銷售價(jià)值年均復(fù)合增長率在14%以上，而隨著木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等產(chǎn)品近年來的出現(xiàn)也加劇了行業(yè)的變革。

二、促銷的產(chǎn)品范圍和周期

1.產(chǎn)品范圍：

青島啤酒旗下所有啤酒，一件裝

綠箭口香糖，一瓶裝

2.周期

2011年下半年，6個(gè)月

三、促銷目標(biāo)的確定

1.青島啤酒目標(biāo)：

全年目標(biāo)：1.提高廣州全年銷售量和市場(chǎng)占有率

2.擴(kuò)大在廣州啤酒市場(chǎng)的份額

長期目標(biāo)：強(qiáng)化青島啤酒“激情歡樂”的品牌形象

2.綠箭口香糖目標(biāo)：

實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售增長率，在太原實(shí)現(xiàn)有效的擴(kuò)張市場(chǎng)占有率。

四、促銷策略與促銷工具的選擇

此次促銷是一種組合式的促銷，聯(lián)合類促銷策略是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)，為了相互的利益，聯(lián)合起來開展某種促銷活動(dòng)，以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的一種促銷策略。如聯(lián)合展銷、聯(lián)合廣告、聯(lián)合訂貨等。聯(lián)合促銷是建立在雙方互惠互利基礎(chǔ)之上的，否則就不會(huì)有聯(lián)合促銷的誠意。聯(lián)合促銷一般都有很好的效果。聯(lián)合促銷主要有聯(lián)合展銷、聯(lián)合廣告、聯(lián)合配銷、聯(lián)合渠道等多種形式。主要有有抽獎(jiǎng)促銷和零售補(bǔ)貼兩種。

青島啤酒主要運(yùn)用零售補(bǔ)貼的方法。零售補(bǔ)貼，也稱零售折讓，是為了刺激消費(fèi)者購買和鼓勵(lì)零售商積極售賣產(chǎn)品而采取的一種促銷方法。具體做法是：當(dāng)客戶對(duì)產(chǎn)品的購買或進(jìn)貨量滿足一定條件時(shí)，給予一定量的產(chǎn)品贈(zèng)送或現(xiàn)金補(bǔ)貼，給他們帶來實(shí)質(zhì)性的優(yōu)惠。青島啤酒通過贈(zèng)送綠箭口香糖來完成促銷。綠箭口香糖主要運(yùn)用抽獎(jiǎng)促銷的方法。抽獎(jiǎng)利用消費(fèi)者的博彩心理，通過設(shè)置一些非常有吸引力的大獎(jiǎng)或提高獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)來調(diào)動(dòng)消費(fèi)群體參與購買。有獎(jiǎng)促銷是利用特定的物質(zhì)作為誘因，刺激消費(fèi)者采取購買行為的一種促銷策略。有獎(jiǎng)促銷是以生活消費(fèi)者為促銷對(duì)象。有獎(jiǎng)促銷的主要目的是通過物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，使消費(fèi)者在一定程度上熟悉產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品名稱，增加消費(fèi)者的產(chǎn)品忠誠度和重復(fù)購買率。

總體上這次促銷是這樣策劃的：青島啤酒在銷售時(shí)，買三件贈(zèng)送一瓶綠箭口香糖，旨在吸引一些品牌忠誠度不夠的啤酒消費(fèi)者。而綠箭則在綠箭包裝上設(shè)立抽獎(jiǎng)卷，設(shè)立三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一等獎(jiǎng)青島旅游，二等獎(jiǎng)獲贈(zèng)青島啤酒一件，三等獎(jiǎng)獲贈(zèng)青島啤酒一瓶。根據(jù)需要設(shè)立各自的中獎(jiǎng)率。

五、促銷行動(dòng)方案

1、前期宣傳

5月開始，進(jìn)行該活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳。主要是報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、地鐵、公交、夜店、KTV等地方進(jìn)行視覺沖擊宣傳，宣傳青島啤酒和綠箭的聯(lián)合促銷，各種獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置和各種優(yōu)惠待遇。豐富傳播渠道，可以在時(shí)尚雜志、航空雜志、高端商務(wù)雜志刊登高品質(zhì)平面廣告，傳播內(nèi)容以硬廣告和軟文為主。在全市各公交車身廣告、公交車站牌廣告、的士廣告、地鐵站、電梯內(nèi)墻設(shè)立戶外廣告，直接面向核心消費(fèi)群體進(jìn)行高頻率傳播。還有一個(gè)很重要的廣告就是網(wǎng)絡(luò)廣告，針對(duì)白領(lǐng)青年群體經(jīng)常登錄的幾大社區(qū)網(wǎng)站或團(tuán)購網(wǎng)站投廣告。

夏季比較炎熱，啤酒的需求量是一年中最大的，因此，我們?cè)诿襟w投放時(shí)會(huì)在地域劃分的基礎(chǔ)上也考慮到這一季節(jié)特點(diǎn)：在電視電臺(tái)廣告投放時(shí)主要集中在晚上九點(diǎn)鐘以后，同時(shí)也要相對(duì)減少電視廣告白天的投放量，從而平衡廣告預(yù)算。宣傳主題是這次綠箭和青島啤酒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“買啤酒送綠箭”，和“買綠箭中大獎(jiǎng)，青島啤酒等你拿”，等等一系列的主題。

2、促銷優(yōu)惠或獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)：

青島啤酒在銷售時(shí)，買三件贈(zèng)送一瓶綠箭口香糖，旨在吸引一些品牌忠誠度不夠的啤酒消費(fèi)者。

綠箭則在綠箭包裝上設(shè)立抽獎(jiǎng)卷，設(shè)立三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一等獎(jiǎng)青島旅游，二等獎(jiǎng)獲贈(zèng)青島啤酒一件，三等獎(jiǎng)獲贈(zèng)青島啤酒一瓶。根據(jù)需要設(shè)立各自的中獎(jiǎng)率。

3、終端具體做法：

A、各大賣場(chǎng)的促銷：

陳列：采用專架陳列的方法。專架使用青啤的標(biāo)準(zhǔn)色，并印上青啤的標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字體。擺放時(shí)注意層次分明，同一高度的產(chǎn)品集中擺放，同一顏色的產(chǎn)品集中擺放。青島啤酒和綠箭的合作海報(bào)要陳列在旁邊。

營造氛圍：此外還要營造氛圍。將擺放青島啤酒的貨架層的立面涂上青啤和

綠箭口香糖的標(biāo)準(zhǔn)色綠色，同時(shí)印上青島啤酒的標(biāo)志和綠箭的品牌標(biāo)志。通過POP（張貼畫、小條幅、立體POP等）和價(jià)格標(biāo)簽等多種道具、按照一種或多種組合形式或規(guī)則來布置的產(chǎn)品陳列形式，體現(xiàn)“美感、生動(dòng)、整齊、優(yōu)美、清潔”，然后體現(xiàn)兩家公司的合作。各式獎(jiǎng)品的海報(bào)也要陳列。

賣場(chǎng)的工作人員提前要做好培訓(xùn)，知曉這次促銷的細(xì)節(jié)。以便在購買時(shí)向顧客解說或推薦。各種促銷都在現(xiàn)場(chǎng)完成，工作人員負(fù)責(zé)安排。

B.社區(qū)終端氛圍布置（指一些小的零貨店）：

社區(qū)終端的廣告可以用廣告燈箱制作，也可以在電梯入口，優(yōu)勢(shì)在于針對(duì)覆蓋目標(biāo)人群，廣告閱讀的有效頻次高，到達(dá)率達(dá)95%.每人每天廣告畫面至少有四次進(jìn)入視線。接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。懸掛條幅。主要用于公路沿線，內(nèi)容可以為“青島啤酒與綠箭可以打造清涼生活”等在廣場(chǎng)可用青島啤酒罐堆砌契合節(jié)氣的立體造型或者綠箭牌口香糖的經(jīng)典廣告牌，并使用橫幅、霓虹燈廣告等。

零售店的店主也必須提前告知這次活動(dòng)始末，一邊在銷售商品時(shí)可以很好的宣傳。

六、促銷活動(dòng)和其他營銷活動(dòng)的配合：

1、宣傳媒體的運(yùn)用。

綜合運(yùn)用中央與地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇和收視階層分析綜合加以考慮，提高消費(fèi)者的認(rèn)可度與美譽(yù)度。

A、在太原首選山西衛(wèi)視，可以在山西衛(wèi)視播放廣告來告知消費(fèi)者這次促銷。

B、綜合運(yùn)用各種促銷活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)的主客地位要予以重視和綜合分析，并加以運(yùn)用。

C、POP廣告：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券等也應(yīng)該加以運(yùn)用。

2、舉辦一定意義上的“說明會(huì)”，同時(shí)配合人員推銷。

為配合一線市場(chǎng)的策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，兩家公司應(yīng)會(huì)同本公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商的實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。

可以做成一次小的培訓(xùn)，太原市各經(jīng)銷商包括大賣場(chǎng)也包括零售店的工作人員，以保證在信息上不閉塞，可以很好的讓消費(fèi)者明白。

3、公關(guān)活動(dòng)

為了更好的配合這次活動(dòng)，兩家公司還應(yīng)該積極做好同監(jiān)管部門的協(xié)調(diào)，以確保促銷活動(dòng)的順利開展，運(yùn)用各自的公關(guān)能力在太原打開市場(chǎng)。

七、促銷預(yù)算和可能的效益分析：

1、預(yù)算分析

A、陳列預(yù)算分析：

橫幅：30元/平方米x1000平方米=30000元

燈箱：40元/平方米x3000平方米=120000

海報(bào)：15元/平方米x3000平方米=45000

特價(jià)牌：12元x2500個(gè)=30000元

宣傳冊(cè)：0.6x100000=60000元

B、媒體預(yù)算：

雜志：軟文約50元字 50x2000字=10000

報(bào)紙 ：32,000x30=672,000

電視廣告(山西衛(wèi)視晚間新聞時(shí)段)：約50萬

樓宇、電梯廣告：30萬

商超定點(diǎn)廣告：20萬

網(wǎng)絡(luò)（開心網(wǎng) 拉手團(tuán)購網(wǎng)）：約10萬

以上廣告形式，半年分別有倚重

共計(jì)：約2067000元

2、效益分析

A，在策劃的過程中，“買啤酒送綠箭”，和“買綠箭中大獎(jiǎng)，青島啤酒等你拿”相結(jié)合，是這次活動(dòng)的創(chuàng)新與新聞效應(yīng)的焦點(diǎn)，并會(huì)起到很大的效果。

B，提升公司的形象，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度。其促銷作用和公關(guān)效果將是空前的。兩家公司都將在 這次促銷中獲益與品牌宣傳。通過這次促銷活動(dòng)，兩家公司都可以乘機(jī)推廣其品牌，同時(shí)讓消費(fèi)者了解其完善的服務(wù)，讓消費(fèi)者買的放心。同時(shí)提高產(chǎn)品的理解度和美譽(yù)度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

C、這此促銷兩家公司都想擴(kuò)大各自領(lǐng)域的占有率，青島啤酒有來自燕京等一些大品牌的沖擊，而綠箭面臨新型品牌的沖擊。這樣一次促銷對(duì)雙方?jīng)_出包圍都有

幫助，但具體能達(dá)到什么樣的效果，還得看實(shí)際操作。

D、在這次聯(lián)合促銷中容易引起爭端的還是在經(jīng)費(fèi)和利潤這個(gè)方面。經(jīng)費(fèi)應(yīng)該由兩方共同承擔(dān)。但利潤的分配需要協(xié)商，根據(jù)合同分配。

八、附文

參考文獻(xiàn)：《促銷基礎(chǔ)》，盧泰宏編著。

《促銷管理與策劃》，靳俊喜編著。

《促銷策劃書模板》，百度文庫。

第三篇：口香糖廣告策劃書

口香糖廣告策劃書

一）前言:

隨著生活水平的逐漸提高，人們已經(jīng)不僅僅滿足于日常的飲食與保健，開始從細(xì)微之處著手，包括牙齒，也成為了人們的保健對(duì)象。如今走進(jìn)商場(chǎng)，琳瑯滿目的益牙食品，木糖醇層出不窮，然而消費(fèi)者卻難以抉擇。消費(fèi)者關(guān)心的不再是價(jià)格與包裝，而是商品的實(shí)際質(zhì)量。

面對(duì)要求不斷地高的消費(fèi)者，不僅全力以赴研制適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，而且更注重產(chǎn)品質(zhì)量，力求給消費(fèi)者以高品質(zhì)，更完美的口香糖！

二）市場(chǎng)分析：

1、市場(chǎng)背景：據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，本地區(qū)口香糖市場(chǎng)品牌集中度較高，品牌較多，知名品牌占有市場(chǎng)份額較大，這種現(xiàn)象在其他食品中較為少見。

2、產(chǎn)品分析：

（1）用途：禮品、自己食用

（2）包裝：簡潔、大方、顏色鮮艷、便于攜帶

（3）味道：多種果味

（4）價(jià)格：2.5~9.5元

（5）開發(fā)期：貨本28%、費(fèi)用10%、廣告46%、純利10%、利息4% 成長期：貨本28%、費(fèi)用12%、廣告32%、純利22%、利息4%

（6）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

① 口味多、味道好

② 保護(hù)牙齒，預(yù)防蛀牙

③ 增加Vc，營養(yǎng)牙齒

④ 添加木糖醇，不含糖

⑤ 便于攜帶

（7）產(chǎn)品劣勢(shì)：

① 價(jià)格較高

② 不可降解，污染環(huán)境，難于清理

③ 量較少

三）競爭對(duì)手分析：

品牌口香糖較早進(jìn)入市場(chǎng)，經(jīng)過長時(shí)間的銷售，已經(jīng)占領(lǐng)了部分市場(chǎng)，同時(shí)隨著品牌的不斷增加，消費(fèi)者逐漸形成了一定的品牌忠實(shí)度。因此，在xx益牙木糖醇剛上市時(shí)，雖然受到了一定的關(guān)注，但是廣大消費(fèi)者仍更愿選擇老品牌。所以，我們要在商品上市初期把握住市場(chǎng)。xx益牙木糖醇，不僅是減少含糖量，預(yù)防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的營養(yǎng)牙齒，滿足消費(fèi)這對(duì)食品保健的要求。益牙木糖醇在此方面先行一步，我們從此方面周手宣傳，很快就會(huì)在市場(chǎng)上占有一席之地。

四）廣告戰(zhàn)略

1、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購買興趣.這中長跑 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望.這廣告主要介紹該品牌的口感。

2、廣告對(duì)象：10~60歲，xx益牙木糖醇適合各年齡段人群。對(duì)于青少年，更喜

歡糖分含量低但具有多種果味的口香糖；對(duì)于年齡較大的人群，xx益牙木糖醇的糖分含量低，有助于年齡較大的人群保護(hù)并且營養(yǎng)牙齒。市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的品牌多注重?zé)o糖與預(yù)防蛀牙，而xx則更注重營養(yǎng)，牙齒要防蛀，更要營養(yǎng)。因此，xx益牙木糖醇適合各年齡段人群食用。

3、廣告創(chuàng)意：

⑴使用一張?bào)@訝的面孔，瞪大的眼睛和張大的嘴，配合夸張的動(dòng)作，表現(xiàn)出：xx，就是要你驚訝！從而突出雅客木糖醇與眾不同之處。

⑵平面廣告則只截取從眼部到上牙的一部分，展現(xiàn)潔白的牙齒，表現(xiàn)xx口香糖“保護(hù)+營養(yǎng)”的功效。

五）媒體投放：主要媒體---電視 輔助媒體---印刷廣告、招貼海報(bào)、車載電

視、公車椅背（拉手）

六）廣告效果預(yù)測(cè)

新上市 20000 20%

第一期特賣 30000 30%

空檔消化期 10000 3.6%

第二期特賣 50000 25.1%

第四篇：關(guān)于綠箭口香糖在武漢大學(xué)生中消費(fèi)情況的調(diào)研

關(guān)于綠箭口香糖在武漢大學(xué)生中消費(fèi)情況的調(diào)研

同學(xué)，您好！我是湖北第二師范學(xué)院文學(xué)院09廣告學(xué)的同學(xué)，為了了解綠箭在武漢大學(xué)生中的消費(fèi)情況，進(jìn)而改善綠箭的服務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)大綠箭的市場(chǎng)份額做了此次調(diào)研，您的回答將被完全保密，且答案沒有對(duì)錯(cuò)之分，只需根據(jù)自己的情況填寫即可。問卷的內(nèi)容需您個(gè)人獨(dú)立填寫，如有疑問敬請(qǐng)垂詢您身邊的工作人員。您的答案對(duì)我們改進(jìn)工作非常重要，請(qǐng)如實(shí)填寫。感謝您對(duì)我們的支持！

1、您的性別

A男B女C其他

2、您喜歡吃口香糖嗎？

A喜歡B非常喜歡C一般D不喜歡E非常不喜歡

3您吃口香糖的時(shí)間？（可多選）

A飯后B出門前C游玩時(shí)D口腔有異味時(shí)E其他

4、您吃口香糖的平均頻率？

A每天吃B一個(gè)星期吃一次C一個(gè)月吃一次D偶爾吃E從來都不吃

5、您吃口香糖的原因？（可多選）

A清潔牙齒B好玩兒C時(shí)尚D無聊E想嚼東西F換零錢G其他

6、你經(jīng)常吃什么牌子的口香糖？（可多選）

A綠箭B益達(dá)C曼妥思清勁D樂天

E華康F奧翔G龍力H好麗友I雅克—益牙J福田K其他 7您經(jīng)常換牌子嗎？

A經(jīng)常B偶爾C不換

8、選擇口香糖牌子的原因（可多選）

A口味B包裝 C價(jià)格D受身邊人的影響E促銷F不選牌子 G其他

9、喜歡的口香糖的口味（可多選）

A檸檬B西瓜 C香蕉 D薄荷 E藍(lán)莓 F草莓 G菊花 H茉莉花 I葡萄 J其他

10、您購買口香糖的地點(diǎn)（可多選）

A超市B便利店C路邊D其他

11、您覺得綠箭有哪些方面需要改進(jìn)的？（可多選）

A口味B包裝C廣告D促銷策略E其他

12、您通過什么途徑了解綠箭的（可多選）

A廣告B看見有人使用C超市促銷D其他

13、（第6題選綠箭者回答）您選擇綠箭的原因（可多選）

A口味B包裝C習(xí)慣D受廣告影響E購買方便F促銷 G價(jià)格H受身邊人的影響I其他

14、您認(rèn)為口香糖和木糖醇在功能上有區(qū)別嗎？

A有B沒有C不知道

15、在包裝上您更愿意選擇

A 紙裝B盒裝C其他

謝謝您的合作，您提供的信息將請(qǐng)對(duì)我們改進(jìn)服務(wù)提供重要依據(jù)，請(qǐng)您再花1 分鐘時(shí)間檢查是否漏填或誤選，并更正！再次對(duì)您表示誠摯的謝意！

第五篇：廣告作品收集與分析

廣告作品收集與分析

——?jiǎng)⑥?09廣設(shè) 09076010

（一）公益廣告作品

公益廣告作品賞析1：

（1）

（2）

（3）

這三幅廣告作品是布洛城杯愛心助學(xué)公益廣告大賽的獲獎(jiǎng)作品，整體的畫面都很充實(shí)，也很簡潔，但是畫面的感染力和說服力很強(qiáng)，給人一目了然，銘記于心的深刻印象。像第一幅廣告作品和第三幅廣告作品，畫面幾乎沒有什么文字說明或是呼吁倡導(dǎo)之類，而是用簡單的，我們孩子身邊最最常見的書包，擴(kuò)大了它們的面積或是體積來以此說明孩子的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)太重了，我們有必要也必須給他們緩解壓力，救救孩子們。而第二幅廣告作品內(nèi)容比較其它兩幅內(nèi)容相對(duì)的比較生動(dòng)，豐富。它把孩子比成一條龍，把龍封鎖在籠子里，就是把孩子封殺在搖籃里，而孩子又是祖國的未來，未來的希望，把孩子這樣封著等于就是把祖國的未來封鎖，以小見大，說明正確教育孩子的重要性。

公益廣告作品賞析2：

(1)

(2)

(3)這三幅廣告作品是有關(guān)國家稅收的獲獎(jiǎng)作品，像第一幅廣告作品把家和稅聯(lián)系在一起，巧妙的把“家”字的一點(diǎn)換成是稅，去掉這一點(diǎn)（稅），便不是家字，而變成了墳冢的冢字，這是一種自決前路，從另一方面講，稅收是構(gòu)成一個(gè)國家的主要部分，沒有了這個(gè)主要部分，國家的重大事情就無法實(shí)施，秩序也得不到保障，所以個(gè)人的小家也就不存在了，所以積極交稅，是保證國家的存在也是在保護(hù)自己的家。而第二幅廣告作品是想說明交稅是每個(gè)人必須的義務(wù)，繞稅兒走就是步入迷宮，永遠(yuǎn)沒有出路。畫面中。將稅字嵌入迷宮，形象生動(dòng)，新穎獨(dú)特，而寓意深厚。第三幅廣告作品將英文字母TAX與發(fā)展組成了一個(gè)警鐘，警鐘長鳴，是要人時(shí)刻記著，刻不容緩的義務(wù)：“納稅”！簡潔有力！

公益廣告作品賞析3：

這是一則關(guān)于行車安全的公益廣告，意思是說:”安全駕駛，慢速駕駛，不然，萬一你毀掉了一個(gè)人，那就等于是毀掉了一個(gè)家庭”。可想而知，這樣連綴帶來的后果是多么的嚴(yán)重，畫面表現(xiàn)得生動(dòng)有力，電腦的執(zhí)行能力也是很棒的，訴求點(diǎn)很明確，畫面很充實(shí)。

公益廣告作品賞析4

這是一則關(guān)于奧運(yùn)期間構(gòu)建和諧主題的公益廣告，是關(guān)于駕駛安全隱患的公益廣告，換面中直接去一點(diǎn)，但卻正中要害。穿過這條線，你不是冠軍，而是違法亂紀(jì)的人，更可能禍害他人，成為有罪的人，用以說明，安全駕駛，遵守交通秩序，它不比賽跑，沒有輸贏，只有患亂，從而呼吁我們每一個(gè)人要安全駕駛，自覺遵守交通秩序，講文明，樹新風(fēng)，迎奧運(yùn)。

公益廣告作品賞析5:

把健康引念成一種符號(hào)，而且是感嘆號(hào)，說明健康是一個(gè)刻不容緩，重中之重的事情，從而強(qiáng)調(diào)健康的重要性。這則廣告是廣告關(guān)于非典的警示性廣告，又將38度以溫度計(jì)的形式嵌入感嘆號(hào)，說明量體溫的重要性：“要像義務(wù)一樣，像責(zé)任一樣自覺履行”，這既是對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)他人的負(fù)責(zé)，背景用單一的黃色和紅色主體感嘆號(hào)的搭配起著強(qiáng)調(diào)的作用，也是一種警告。畫面整體簡約有力，內(nèi)容簡單，折射的信息卻明確清晰，顏色搭配和諧符合主題，廣告語溫柔而又嚴(yán)厲，很有設(shè)計(jì)師的風(fēng)范。

公益廣告作品賞析6:

這是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的獲獎(jiǎng)作品，畫面很簡單，甚至就是用攝像機(jī)拍下來，都不用任何軟件加以修改，增添效果。但是畫面的感染力很強(qiáng)，想法很新穎，讓人感覺到原來設(shè)計(jì)，廣告無處不在，也從另一方面讓人認(rèn)識(shí)到，真正的設(shè)計(jì)并不一點(diǎn)要有超強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，并不講究要怎么樣的效果才叫好，設(shè)計(jì)來源于生活，我們要善于觀察。這則廣告沒有什么廣告語，只是用一個(gè)口香糖和其包裝袋組成了一個(gè)感嘆號(hào)，用以說明，隨地亂吐口香糖（包括其它），是一種不文明的行為，是絕對(duì)不應(yīng)該的，我們有義務(wù)有責(zé)任保護(hù)我們賴以生存的環(huán)境，保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。

公益廣告作品賞析7:

這是一則榮獲希翼創(chuàng)新絕對(duì)公益廣告大賽獎(jiǎng)的作品，畫面協(xié)調(diào)充實(shí)，主題突出，主次分明，廣告中講述的是一只北極熊正在為另一只北極熊圖紋身，將其圖成熊貓的樣子。北極熊是位于地球最南邊的極地寒冷的地方，而大熊貓是位于接近最炎熱的赤道地帶，兩個(gè)對(duì)比明顯差異的動(dòng)物在畫面被提到，而那只將顏料涂在另一只身上，和那只被涂的北極熊像不像是再說：“啊哈，天氣熱啊，我們應(yīng)該進(jìn)化為熊貓啦，不然怎么受得了?。?！”這暗示了一個(gè)及其危險(xiǎn)的現(xiàn)象，我們的地球在變暖，我們的海平面在上升，我們的環(huán)境在惡化。從而呼吁我們要行動(dòng)起來，保護(hù)我們的環(huán)境，保護(hù)我們的動(dòng)物，防止溫室效應(yīng)，海平面上升。整體畫面幽默風(fēng)趣但反映的內(nèi)容岌岌可危，刻不容緩。

公益廣告作品賞析8:

俗說掌紋是一個(gè)人的生命線，代表了一個(gè)人的生命，該廣告將水以人的掌紋形式展現(xiàn)給讀者，說明水是人的生命線，是人必不可少的資源，沒有了水沒有了生命，沒有了一切。比喻恰當(dāng)貼切，想法獨(dú)特新穎，整體畫面主要采用黑白，對(duì)比強(qiáng)烈，寓意豐富，而黑色的手印與白色的水紋形成對(duì)比，也說明了一個(gè)現(xiàn)象，沒有水的手是一個(gè)毫無生氣的手，是沒有生命的，而文字部分有采用紅色，使單調(diào)的換面有了色彩感，但是紅色的部分又不是特別的多，這樣就不會(huì)搶主要畫面的主題地位。換面整體的感染力較強(qiáng)，簡潔有力，表達(dá)的內(nèi)容清晰豐富。

公益廣告作品賞析9:

這側(cè)廣告畫面整體簡潔，沒有圖片的插入，但是所要表達(dá)的主題有力，不單一，有對(duì)比。他巧妙的利用“盜”與“版”的偏旁部首“次”與“片”，表達(dá)了：“盜版”=“次片”。創(chuàng)意獨(dú)特新穎，簡潔有力，色彩對(duì)比，整體搭配和諧豐富，主題突出，明確清晰。從這則廣告中，我個(gè)人也學(xué)到了一點(diǎn)，不是所有的廣告都要靠絢麗的視覺沖擊力強(qiáng)的畫面來表達(dá)主旨。好的想法是源于生活和細(xì)心的觀察，發(fā)現(xiàn)。

公益廣告作品賞析10:

這是一則關(guān)于關(guān)愛艾滋健康的廣告，廣告想法創(chuàng)新獨(dú)特，將安全套與鎖結(jié)合起來，寓意要注意性生活帶來的不健康的后果，倡導(dǎo)我們要過健康的性生活，性生活的安全措施要及時(shí)防護(hù)，廣告語：“安全鎮(zhèn) 鎮(zhèn)安全”。畫面采用深色漸變的藍(lán)色與前面亮色的“鑰匙”，對(duì)比強(qiáng)烈，突顯主體。而且，整體畫面簡潔，表達(dá)清晰明確。

公益廣告作品賞析11:

這是一則全國環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)的廣告作品：“被迫的演變”。照常理來講，所有生物的演變是一種被迫的演變，是為了適用外接環(huán)境的改變而做出的自身的調(diào)整，這種外界環(huán)境可能是由于天氣的緣故，可能是由于地域的變化，總之，按常理來講是一種自然的非人為的改變從而導(dǎo)致的這種演變，可是，這則廣告中的這條魚的演變卻不是因?yàn)樽匀坏淖児?，而是因?yàn)槿祟惖钠茐亩鴮?dǎo)致的演變，這種演變是不公正的演變，是被侵犯的“遷徙”。從而說明人類不合理的濫用和破壞已經(jīng)讓自然資源得到不被合理的使用與損壞，側(cè)面說明了問題。廣告語：“被迫的演變”有曲線的變化，襯托了這種演變的過程，也將畫面黑與黃的部分柔韌的結(jié)合起來，同時(shí)也表示這種水的感覺。整體換面色彩協(xié)調(diào)有對(duì)比，內(nèi)容簡潔而有力。說服力強(qiáng)，感染力強(qiáng)，視覺沖擊力強(qiáng)。

(二)商業(yè)廣告作品

商業(yè)廣告作品賞析1:

這是戛納大賽的獲獎(jiǎng)作品，是為三菱汽車做的廣告宣傳，畫面中采用重復(fù)的手法將點(diǎn)元素勾勒成三菱汽車的形狀，猛的一看，根本不會(huì)看到這些相同的元素之間夾雜著一種不同與該元素的圖形，而這種圖形就是真正的三菱需要的，適合三菱的原配元素，這就是該廣告所宣傳的“為了保護(hù)好你的車 就請(qǐng)選用原配件”。整體畫面整潔簡單，內(nèi)容含蓄有深意，沒有語言文字的表述，但卻一樣達(dá)到所要的宣傳目的，而且，這樣含蓄的手法會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的好奇心，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)一步了解詳情，從而了解三菱這個(gè)品牌，無形中宣傳了三菱汽車產(chǎn)業(yè)。整體布局主次分明，簡潔有力，主題突出。

商業(yè)廣告作品賞析2:

這個(gè)是一則關(guān)于狗狗沐浴露的廣告，畫面中將狗狗的頭像以棉花糖的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不僅顯得寵物的可愛，而且蓬蓬的棉花糖的形象也會(huì)使人對(duì)寵物產(chǎn)生有種軟軟的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感覺。而且，漸變的藍(lán)色冷背景與前面粉粉的，白白的狗狗頭像對(duì)比，凸顯狗狗的干凈，也襯托出它們暖暖的感覺，凸顯主體。下面房屋的背景給人一種家的感覺，很好的將寵物的那種與人的親近感拉近，左上角的商標(biāo)LOGO讓人一目了然，知道產(chǎn)品的名稱，用途，無需大量的廣告語敘述。簡潔有力。畫面的感染力也很強(qiáng)。

商業(yè)廣告作品賞析3:

這是美國Wrangle品牌的關(guān)于牛仔褲的廣告，倡導(dǎo)的是一種回歸自然，回歸野性的美，畫面中女人炯炯有神的眼睛，觸動(dòng)人心，凌亂濕漉的頭發(fā)，潛伏在水中，像鱷魚一樣，窺視獵物，野性勃勃。這就是該廣告所謂的回歸野性。整幅畫面雖然沒有只字提到Wrangle牛仔褲，也雖然沒有出現(xiàn)Wrangle牛仔褲的一絲一腳，但是，它將Wrangle牛仔褲所要表達(dá)的理念用簡單的這幅形象生動(dòng)的畫面表現(xiàn)得淋淋盡致，右下角的Wrangle標(biāo)志LOGO的擺放讓人一看就知道這是關(guān)于牛仔褲的廣告。而且，像這種知名的品牌廣告，更多的是追求一種理念，一種精神，折射的是一種時(shí)尚，一種宣言，它們已經(jīng)在質(zhì)量價(jià)格方面做足了保障，消費(fèi)者根本就無需擔(dān)心這方面，所以，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品達(dá)到這種境地，那么它就要在更為深從的方面尋去一種特有的意義與追求。與其說讓消費(fèi)者去買它的產(chǎn)品，不如說是讓消費(fèi)者購買它的理念。商業(yè)廣告作品賞析

4:

這是一則關(guān)于果汁飲料的廣告，雖然果汁瓶的擺放很偏，占據(jù)的面積也很小，但是黑灰的單色背景與它形成強(qiáng)烈的對(duì)比，在最大限度上突出了它的主體地位，讓人能在第一時(shí)間內(nèi)知道這是關(guān)于果汁飲料的廣告。像最上面的那副圖，主要刻畫出人物手臂上筋脈盡突的充滿血絲的強(qiáng)勁有力的感覺，中間的那副主要是刻畫了人物衣服濕透的，喉結(jié)高高隆起的很勁爆的感覺，第三幅更是夸張，用女子本是纖細(xì)曲線的身形展現(xiàn)以肌肉發(fā)達(dá)像男人一樣的強(qiáng)悍印象出場(chǎng)，加之背景揮灑的水珠，效果強(qiáng)烈，視覺沖擊力強(qiáng)，很好的將該果汁帶給人以一種力量，生氣，爽朗的特性表達(dá)出來，從而達(dá)到了廣告的目的。

商業(yè)廣告作品賞析5:

這是一則關(guān)于Sete Leguas靴子的廣告，像第一幅畫中卡通人是在布滿荊棘的仙人掌叢中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃燒的叢林里，這些地方都是危險(xiǎn)的，尤其是對(duì)我們的腳最有傷害的地方，可是，畫面中的卡通人卻能安然無恙，從容以對(duì)，主要還是在于他們的腳上穿有Sete leguas靴子的緣故，因?yàn)橛兴鼈兊谋Ｗo(hù)，所以，我們可以面對(duì)這些苦難，從另一方面說面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，說明了Sete leguas靴子的質(zhì)量絕對(duì)信得過，它可以很好的保護(hù)我們的雙腳?？ㄍú瀹嫷氖褂檬沟卯嬅嫔鷦?dòng)俏皮，表達(dá)清晰完整 商業(yè)廣告作品賞析6:

這是一則情趣性的關(guān)于小食品的“四重吐”廣告，主要的訴求目的是體現(xiàn)它的酸，該畫面極其夸張的表述了這一訴求目的。每個(gè)畫面中的四個(gè)生物都是吃與被吃的關(guān)系，蛇，鯨，恐龍吞噬了這個(gè)產(chǎn)品，被其酸的連被他們吞噬的鱷魚，鯊魚，獅子以及這些生物吞噬的人都無法忍受的跳出來，還尚且不能吞下這個(gè)小小的，綠綠的丸子，可見它是多么的酸啊！設(shè)計(jì)師采用夸張的手法，加上采用漫畫的形式使得畫面更加生動(dòng)風(fēng)趣，沒有文字的敘述，只將該產(chǎn)品擺于一角，一切便不言而喻。采用多幅廣告，重復(fù)不斷加深印象，更形象清晰的表達(dá)訴求點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析7:

咋一看，我們大多數(shù)的人可能看不懂，可能以為它是關(guān)于房地產(chǎn)的或是有關(guān)某某地圖的廣告，其實(shí)不然，這是一些地鐵的路線，而組成這些地鐵路線的是一個(gè)個(gè)耳塞線，這些耳塞線構(gòu)成了三大城市的鐵路線，右下角是一個(gè)迷你的MP，意思是說，你只需帶上這個(gè)迷你的MP，插上耳機(jī)，就可以聽遍整個(gè)地鐵線，整個(gè)的城市，方便小巧，而且再不用像以前那樣帶著WALKMAN的大塊頭。是啊，“在這IPOD MP4的時(shí)代，還有人帶著WALKMAN 的大部頭么？”廣告想法創(chuàng)意新穎獨(dú)特，畫面的整體布局充實(shí)美觀。表達(dá)的產(chǎn)品執(zhí)行干脆，不拖泥帶水，雖然很弱小，但卻很強(qiáng)大的漫及你想要的每一個(gè)角落的優(yōu)點(diǎn)。吸引消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的 購買欲望。商業(yè)廣告作品賞析8:

(ROAD公路篇)

(DROP雨滴篇)

(CUBE方塊篇)當(dāng)同樣體量的物體放在不同物體的旁邊，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺錯(cuò)覺。最直觀的例子如上圖，如公路篇，完全相同的兩個(gè)圓，右邊的紫色條條是不是顯得更大些，衡量一個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)就是在于他身邊的那些人，最近發(fā)布的VOLKSWAGEN CADDY的平面廣告就是巧妙的利用了視覺錯(cuò)覺很好的闡述了新產(chǎn)品的賣點(diǎn)。第二篇說的是同樣每千里耗油4.91克的兩個(gè)不同的圓（代表了汽車），左邊大的哪個(gè)圓中間的白色點(diǎn)點(diǎn)顯得很小，而右邊那個(gè)小的圓，中間的白色點(diǎn)點(diǎn)卻顯得很多，感覺該圓代表的汽車用油量比前一個(gè)較大。而且，前一個(gè)圓也可以看出該汽車的大，但卻耗油量小的節(jié)能優(yōu)點(diǎn)。總體的表現(xiàn)出了VOLKSWAGEN CADDY汽車的寬大，節(jié)能，超乎想象的舒適和駕駛優(yōu)點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析9:

這是一則夸張的關(guān)于去除異味的清新劑廣告，畫面中采用前后兩只蟑螂的對(duì)比，用畫面上方推糞的蟑螂和畫面下方推著襪子的蟑螂對(duì)比，說明了襪子的臭足以讓蟑螂“愛不釋手”，而右下方清新除味劑就可以除去這樣的臭味，說明了該產(chǎn)品的強(qiáng)大的去除異味清新空氣的能力，就連蟑螂鐘情的味道都可以除去，不得不佩服。畫面前有后對(duì)比，有距離，有空間，主次分明，寓意深刻。

商業(yè)廣告作品賞析10:

這是一則Clima自行車鎖平面創(chuàng)意廣告，世界上每把鎖都有能打開它的鑰匙，而對(duì)于偷車賊來說打開自行車鎖的鑰匙可不止是一把了，但是如果出現(xiàn)上面的這種情況，估計(jì)小偷也開始犯難了。本來對(duì)它們來說并不復(fù)雜的事情變得非常棘手甚至不可能實(shí)現(xiàn)了，有了這樣的車鎖就可以高枕無憂了。廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特。

商業(yè)廣告作品賞析11:

這是關(guān)于衣服柔順劑的廣告，用了LENER的柔順劑，就連衣服上的花瓣都掉下來了，可見柔順劑帶來的超強(qiáng)的柔順功能，穿上這樣的衣服是不是該很舒服，很柔軟啊！該廣告采用夸張的手法，畫面柔和協(xié)調(diào)，與柔順劑的柔順感情基調(diào)相互襯托，是所要宣傳的產(chǎn)品的特性更加深刻。

商業(yè)廣告作品賞析12:

第一眼看這樣的廣告，大多數(shù)人不會(huì)明白這究竟想表達(dá)什么？會(huì)疑惑怎么可以把這么骯臟的一雙手放到廣告上來，它究竟想表達(dá)一個(gè)什么樣的產(chǎn)品？但你看到右上方的LAND ROVER的標(biāo)志，你也許就可以想到這是關(guān)于汽車售后服務(wù)的廣告，想想其工作人員可以為了車主的服務(wù)而把自己搞得這么臟，能為了車主到任何一個(gè)地方，你就會(huì)明白，驚訝于LAND ROVER的超強(qiáng)服務(wù)，不得不為之而動(dòng)容。畫面簡潔有力，干脆不羅嗦，沒有廣告語的插入，但卻宣傳效果擲地有聲，感染力很強(qiáng)。

商業(yè)廣告作品賞析13:

這則香水廣告留給人們很大的遐想空間，“什么地方都能發(fā)生”，為什么呢？因?yàn)檫@款香水的香讓人沉醉到連睡在汽車的方向盤和衣架上都不知道，可想而知，擦上這樣的香水，不管你睡在哪兒，你都不知道，所以什么地方都可以發(fā)生。它讓人忘我的境界極好的詮釋了它的特性，讓人不免有購買它的強(qiáng)烈沖動(dòng)。強(qiáng)烈畫面比大量的言語介紹更能讓人印象深刻。

商業(yè)廣告作品賞析14:

這是一則意大利BEY HELMETS頭盔廣告手的保護(hù)篇。人的生命是最脆弱的，時(shí)時(shí)刻刻需要保護(hù)！對(duì)于摩托車駕駛員來說更是如此，給你無數(shù)雙手一樣的保護(hù)，舒適，溫暖，更重要的是安全！這就是BEY HELMETS頭盔的最大優(yōu)點(diǎn)。也是廣告最大的宣傳目的所在，畫面充實(shí)，簡介，有力。強(qiáng)烈的畫面感遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過言語的闡述，言語反而在這時(shí)候是一種無力羅嗦的累贅。

商業(yè)廣告作品賞析15:

這是一款健康食品的廣告，是布魯塞爾丁JWT公司的新產(chǎn)品，很顯然是化用夏娃的形象。這幅廣告作品的意思是說，這個(gè)品牌的食物比以往富含更多的水果（這個(gè)可以由畫面中的水果堆可以看出）。傳說中的夏娃因?yàn)橥党粤艘粋€(gè)禁果就受到了懲罰，這里的這么多水果卻讓夏娃還是忍不住不顧一切后果要吃下去，可想而知，這是多么大的誘惑啊，這樣的夸張效果最容易被消費(fèi)者記牢啦。

商業(yè)廣告作品賞析16:

開車的時(shí)候閱讀短信是一件極其危險(xiǎn)的事情，因?yàn)槟愫苡锌赡馨l(fā)生交通事故。FIAT LINEA語音閱讀功能可能幫你解決這個(gè)問題。而巴西的李?yuàn)W貝納也很好的詮釋了這一賣點(diǎn)。“當(dāng)你看到這條短信的時(shí)候，您的車已經(jīng)撞樹或者撞墻，或者更糟糕的是，你撞上了奶?！?”所以，F(xiàn)IAT LINEA語音閱讀可以幫你解決問題。整個(gè)廣告含蓄，但最終的表達(dá)效果卻讓人感悟深刻，而且畫面整潔充實(shí)，文字圖片安排和諧不沖突。

商業(yè)廣告作品賞析17:

酒鬼篇

阿姨篇

透過車窗，你難免會(huì)看到街邊不雅的一幕，可能是某個(gè)在街邊噓噓的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，現(xiàn)在，Inalfa推出了帶天窗版新款汽車，還是看看天空吧，那里會(huì)給你一個(gè)純凈而美好的風(fēng)景。這則廣告從反面表現(xiàn)了Inalfa帶天窗版的汽車帶給消費(fèi)者的干凈美好的新視覺，開上它，你的心情就會(huì)像藍(lán)天一樣干凈力量，好的運(yùn)氣也會(huì)跟隨你一路。整體畫面充實(shí)有突出，但卻不泄露別人的肖像，是一種對(duì)別人的尊重，也體現(xiàn)了一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)有的職業(yè)道德素質(zhì)。畫面的視覺效果幽默風(fēng)趣而反應(yīng)主題端正。

商業(yè)廣告作品賞析18:

這是一則關(guān)于車燈的廣告。滿月的時(shí)候，某些人可能會(huì)變得異常瘋狂，從而對(duì)你的安全造成威脅，但如果你的車燈晃到了別車司機(jī)的眼睛，他們可能變得更加瘋狂，到時(shí)候能不能正常駕駛就難說了。大眾的可自動(dòng)調(diào)節(jié)大燈，可根據(jù)對(duì)面的車輛，自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，讓你像處于不滿月的安全環(huán)境中一樣，因?yàn)閷?duì)面的車輛不會(huì)突然發(fā)瘋。畫面中的月亮用以大眾的車燈體現(xiàn)，說明了大眾的可自動(dòng)調(diào)節(jié)的大燈會(huì)讓你時(shí)刻處在這種讓人安全的環(huán)境，因?yàn)樗粫?huì)太亮到引來殺氣。畫面背景色與月亮對(duì)比鮮明但又和諧融洽，符合了廣告的主題和廣告訴求點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析19:

全時(shí)四驅(qū)是目前世界上公認(rèn)最理想的車輪控制方式，它能使車輪抓地更牢、轉(zhuǎn)向更自如、更容易被操控，可同時(shí)增加汽車的安全性能和運(yùn)動(dòng)性能。用一個(gè)形象的比喻：如果汽車是一只香蕉皮，那么奧迪的全時(shí)四驅(qū)就是安了章魚吸盤的香蕉皮！這樣的安全性相信每一個(gè)消費(fèi)者都想得到，所以看了這則廣告，是不是有種立馬想購買的欲望啊。如果是這樣，那么廣告的宣傳目的就達(dá)到了。畫面整潔，簡介，有力。主題突出，表意清新有力，想法創(chuàng)意新穎。圖片香蕉與奧迪LOGO的搭配擲地有聲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于在加上廣告語的宣傳，那樣反而會(huì)顯得累贅。

商業(yè)廣告作品賞析20:

仔細(xì)想想吧，怎樣能得到真正的忠誠？這不是簡單的關(guān)于你家鄉(xiāng)是哪里或者你的母語是什么的問題。其實(shí)答案很簡單。給人們真正需要的而不是你想要索取的。要贏得忠誠，最好先表現(xiàn)出來。就像“現(xiàn)代“汽車，是怎樣成為2010南非世界杯官方合作伙伴。就是因?yàn)樗恢北憩F(xiàn)出來的高質(zhì)量，時(shí)尚，安全，高性能。。等等。畫面中，好多人為了看“現(xiàn)代”，有的甚至冒著生命危險(xiǎn)爬上樹，為的只是看看“現(xiàn)代”?？梢姟艾F(xiàn)代”汽車一直以來堅(jiān)持不懈的努力和在人們心目中的忠誠地位。就像世界杯一直以來是全世界所有熱愛籃球人永遠(yuǎn)最關(guān)注的比賽一樣，成為一種權(quán)威，一種必須。

（三）不喜歡的廣告作品評(píng)析

廣告作品分析1:

首先，我讀不懂這則廣告，憑廣告中僅有的一點(diǎn)信息，我認(rèn)為這樣的想法并不是很有創(chuàng)意，左邊的廣告語作為每一個(gè)中國人，請(qǐng)講普通話，那么書寫也盡量應(yīng)讓現(xiàn)在及將來的中國人看的懂，所以，繁體字的出現(xiàn)是不應(yīng)該的。還有就是這種澀澀的充滿條紋的畫面效果并不是特別的好，但是畫面的排版大方氣質(zhì)，和諧干凈。

廣告作品分析2：

花俏的背景有點(diǎn)搶主體物“面”的眼，應(yīng)該放小一些，暗一些，面上的蓋子不是特別的像真的，有點(diǎn)生硬，整體感覺不像個(gè)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)，蓋子的邊緣與背景也有點(diǎn)分不清。沒有訴求點(diǎn)，目標(biāo)不是特別的清楚。

廣告作品分析3:

左邊的畫面創(chuàng)意比較的新穎，而右邊的我個(gè)人覺得很多余，很累贅。畫面中的羽毛球一個(gè)就足可以代表運(yùn)動(dòng)，作者一下來了三個(gè)，我覺得沒有太多的必要。而且，想要表示羽絨服的運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，可以用流動(dòng)的線表示，也可以用其他的表示。我覺得左邊的單個(gè)就好了。

廣告作品分析4:

這是一則關(guān)于勤政廉潔的公益廣告，荷花的應(yīng)用很平凡，采用鞋墊的形式也不是很有創(chuàng)意，廣告的想法沒有吸引人的地方。純粹就是把字與畫結(jié)合，很一般。

廣告作品分析5:

該廣告是關(guān)于眼藥水的廣告，如果以一種很疲勞的狀態(tài)看這雙手在干的事，我覺得這手應(yīng)是模糊的，而且，我覺得主題太靠下了，應(yīng)該往上去些。想法不是很新穎，表現(xiàn)不夠生動(dòng)，不夠自然。

廣告作品分析6:

這是關(guān)于思源魔鬼真辣面的廣告，畫面的排版正規(guī)正距，但是想法很一般，我個(gè)人覺得那根線要是換成面更好，但是，這個(gè)時(shí)候就要注意面的顏色與周圍白色背景的區(qū)分。但是，畫面的顏色簡潔有色彩，字的擺放，畫面的布置很合理。

廣告作品分析7：

這純屬就是照字翻譯，沒有一點(diǎn)的創(chuàng)意，畫面就只是同一個(gè)房子同一條魚不斷往復(fù)的疊加，然后就是一排的廣告語；“清廉天下 戶戶懸魚”，而且吧，中國的大多數(shù)廣告，不能像國外那樣只一個(gè)畫面就可以說明一切問題，根本就不用廣告語。所以，我覺得中國的廣告在這方面應(yīng)該突破，應(yīng)該創(chuàng)新。

廣告作品分析8：

如果這三幅畫面就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”和那個(gè)滴水的水龍頭，那個(gè)口哨，以及起罐的瞬間，是不是一下子間就很清爽了很多，脫俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”是不是更引人深思，這到底是要干什么呢？到底是想說什么呢？然后他們就會(huì)探尋自己找到答案，自己找到的答案是不是比別人天花亂墜的說更具信服力?!而且畫面更簡潔有力，宣傳的效果會(huì)更強(qiáng)烈。而這三則廣告，它的想法很新穎，當(dāng)時(shí)，表達(dá)的太過“詳細(xì)”，反而就太羅嗦，太累贅。感覺就像報(bào)紙上的小廣告，讓人來你看的欲望丟沒有。

廣告作品分析9:

兩個(gè)心能說明什么問題？沒有清晰的訴求點(diǎn)，單就是兩個(gè)心形結(jié)合。雖然畫面感很好，但是，沒有吸引消費(fèi)者的特點(diǎn)，也不能夠很好的打動(dòng)消費(fèi)者。廣告語與畫面也絲毫沒有什么相應(yīng)乎的地方，很僵硬結(jié)合起來。但是，有一點(diǎn)很好，他利用了七度空間LOGO固有的兩個(gè)有對(duì)比的顏色畫出了這個(gè)心形，一個(gè)巧妙的代表了女方，一個(gè)代表了男方。叢這可以看出，訴求的對(duì)象是相戀的人。

廣告作品分析10:

我不明白為什么一談到面，幾乎所有的廣告就都是采用紅或紅與黃搭配的背景色，因?yàn)槭桥?，貼近辣椒色的緣故嗎？這則廣告似乎和以往所有的思源辣面都大同小異，可以說就是陳舌爛調(diào)。而且畫面的辣面雖然量多但卻一點(diǎn)不有人可口，給每帶不來食欲感，反而讓人惡心，真的就像是泡發(fā)的塑料。為什么就不能換一種顏色呢，比如紫色，一個(gè)人吃了辣除了會(huì)發(fā)紅，也可以發(fā)紫的嘛！紫也能代表了一種發(fā)汗的感覺。