第一篇：經(jīng)典廣告作品評(píng)析

經(jīng)典廣告作品評(píng)析

1.原創(chuàng)性：作品中有十六只蝴蝶，說(shuō)明有十六個(gè)版，蝴蝶大小不同，說(shuō)明每個(gè)版本的位置

和占得空間大小不同。

2.藝術(shù)性：用十六只蝴蝶做廣州日?qǐng)?bào)的圖案，每只蝴蝶由不同的顏色，多姿多彩，說(shuō)明了

廣州日?qǐng)?bào)的內(nèi)容新穎各有不同。

3.沖擊性：十六只蝴蝶排列有序，直接給人以視覺(jué)的沖擊說(shuō)明了廣州日?qǐng)?bào)排版整齊。

4.效益型：廣州日?qǐng)?bào)十六版排列較多，內(nèi)容豐富可以讓不同的人群了解不同的信息，從而

增加光照日?qǐng)?bào)讀者數(shù)量。

5.合法性：該廣告具有原創(chuàng)性，設(shè)計(jì)素材屬于原創(chuàng)。

第二篇：廣告作品賞析

廣告作品賞析

共鳴論

馬自達(dá)廣告——狗狗篇，廣告的一開(kāi)始一只狗狗望著紙箱，伴著優(yōu)美的背景音樂(lè)，我們并不知道紙箱里有什么，接著我們看到狗狗小心翼翼的叼著紙箱，穿過(guò)了天橋、地下通道、下雨時(shí)躲在屋檐下，不讓箱子淋濕，當(dāng)有人來(lái)拿箱子時(shí)，狗狗馬上把它叼走了，當(dāng)狗狗看馬自達(dá)汽車(chē)時(shí)，放下箱子回望了幾眼離開(kāi)了，第2天，我們才看到箱子里是一只小狗狗，此時(shí)背景音樂(lè)響起，小孩抱起小狗狗，而此刻那只大狗狗正在遠(yuǎn)處很平靜的看著的畫(huà)面，旁邊出現(xiàn)字幕寫(xiě)著“生命中最?lèi)?ài)的，值得最好的.”這句話(huà)一語(yǔ)雙關(guān)，一方面，說(shuō)了狗狗送走自己的孩子，要為自己最心愛(ài)的孩子找個(gè)值得信賴(lài)的，另一面，也映射了馬自達(dá)的是最好的.這個(gè)廣告充分的運(yùn)用了狗狗對(duì)孩子的愛(ài)，引起了人類(lèi)親情的關(guān)愛(ài)，再配以“生命中最?lèi)?ài)的，值得最好的.”極為動(dòng)人的廣告語(yǔ)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。

品牌個(gè)性論

華仔愛(ài)立信廣告，廣告一直都是黑白畫(huà)面，鏡頭一開(kāi)始就響起手機(jī)鈴聲和荒野中的一輛汽車(chē)，華仔坐在車(chē)上，接聽(tīng)電話(huà)后說(shuō)了一句“一切掌握”，然后響起華仔激揚(yáng)的歌聲，講述了華仔是一個(gè)特務(wù)，利用手機(jī)去完成任務(wù)，第2次手機(jī)鈴聲響起時(shí)，直升機(jī)追趕華仔，華仔在拼命奔跑，接著畫(huà)面在不停轉(zhuǎn)換華仔在不同的地方，然后字幕出現(xiàn)“一切盡在掌握”，最后出現(xiàn)廣告開(kāi)始的華仔拿著手機(jī)的畫(huà)面，不同的是關(guān)之琳也出現(xiàn)在車(chē)?yán)铮麄冮_(kāi)著車(chē)揚(yáng)長(zhǎng)而去，充分的展現(xiàn)了愛(ài)立信的廣告語(yǔ)。

“愛(ài)立信”品牌一直沿用廣告語(yǔ)“一切盡在掌握”，經(jīng)常喚起消費(fèi)者接受生活挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，開(kāi)拓進(jìn)取等聯(lián)想。這些聯(lián)想正好迎合了消費(fèi)者渴望成功的心愿，足以引起購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。有效的抓住了消費(fèi)者的興趣和追求。

廣告策劃及賞析

核自院工業(yè)設(shè)計(jì)（3）班

姓名：謝懷燕

學(xué)號(hào)：200906060335

第三篇：《中外廣告作品賞析》

中外廣告作品賞析

學(xué)號(hào)：姓名：班級(jí)：專(zhuān)業(yè)：

從審美的角度看廣告

摘要：廣告是一個(gè)品牌的眼睛,是展示企業(yè)形象的窗口，通過(guò)這只眼睛,人們可以了解這種商品的內(nèi)涵，感受企業(yè)的文化。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，這就要求商家選擇好的廣告來(lái)宣傳商品，而要在眾多的廣告中脫引而出，就必須具有一定的審美價(jià)值的廣告。

關(guān)鍵詞:

廣告宣傳

美學(xué)功能

認(rèn)同感

商業(yè)價(jià)值

在我們這個(gè)日益競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，快速的社會(huì)節(jié)奏使得廣告也在不斷尋求新的閃亮點(diǎn)。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無(wú)聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告美感的高低也是一個(gè)極其重要的因素。可以這樣說(shuō)，好的廣告就是一種審美的藝術(shù)享受。一切事物的存在是否合理，取決于人對(duì)其的本質(zhì)需求。這種需要包括物質(zhì)與精神兩個(gè)方面，就其精神層面來(lái)說(shuō)，文化本身必需要求其具有審美的屬性。在商業(yè)發(fā)展迅猛的社會(huì)當(dāng)中，廣告不再單純地是一種信息傳播，它自身已成為商品的一部分被消費(fèi)，而漸變成一種文化，因此，審美性的存在是廣告作為一種大眾文化本質(zhì)屬性。

廣告取得人們的認(rèn)同，在塑造審美形象時(shí)總是運(yùn)用喻體的表達(dá)方式，讓觀眾有著愉悅的心情來(lái)接受自己有著明顯商業(yè)目的的廣告說(shuō)辭。人們下班回家后身心疲勞困倦，輕松自然、優(yōu)美流暢的電視廣告或者報(bào)刊雜志廣告在不知不覺(jué)中攆走人們的疲勞，優(yōu)美的畫(huà)面，流暢的語(yǔ)言，輕松細(xì)膩的音樂(lè)，熟悉的生活環(huán)境讓人感受到廣告美的無(wú)窮韻味。比如松下電視廣告正是利用廣告的美，讓人在感受廣告魅力的同時(shí)來(lái)接受它的廣告的。---幾個(gè)東南亞的小孩在寬敞的湖面上歡快的搖著小木船，吆喝著想看高樓，而住在城市高樓里的白人孩子卻爬上云梯吆喝著想要看地平線(xiàn)，遠(yuǎn)在非洲的孩子善娛的述說(shuō)想看的下的列車(chē)，而正在地下列車(chē)外面的小女孩卻又想看看高山，通過(guò)兩組對(duì)比循環(huán)的畫(huà)面共同傳達(dá)出孩子心理的需求，而純真

廣告美是一種現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)活動(dòng)，是藝術(shù)化信息傳播活動(dòng)?！叭藢?duì)使用藝術(shù)的審美就是在對(duì)對(duì)象的合理的美的形式的觀照中，使性情獲得陶冶，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為情感和意識(shí)，最后達(dá)到美感來(lái)實(shí)現(xiàn)的。它是一種間接的審美活動(dòng)?！笨傊?，廣告審美已經(jīng)匯入現(xiàn)代世界性的潮流，如獲得2002年第31屆莫比廣告節(jié)金獎(jiǎng)的我國(guó)廣告作品，有廣州九易廣告公司為廣東移動(dòng)公司創(chuàng)作的“牽手篇”和為中國(guó)移動(dòng)3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的“天涯若比鄰”以及廣西電視臺(tái)的形象廣告“山、水、海篇”，尤其是后者，將中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)與電視傳媒的形象很好地結(jié)合起來(lái)，從中國(guó)人的自身文化角度來(lái)描述中國(guó)人傳統(tǒng)的人文生活狀態(tài)，以國(guó)際化水平的創(chuàng)意，驅(qū)使本土廣告公司有可能迅速與廣告公司接軌

廣告集多種藝術(shù)于一身，并不是各種藝術(shù)形式的簡(jiǎn)單相加，它綜合各種藝術(shù)形式，形成一個(gè)有機(jī)整體，有著自己獨(dú)特的系統(tǒng)特征。各種藝術(shù)形式都要為廣告這個(gè)系統(tǒng)服務(wù)。如進(jìn)入廣告系統(tǒng)的音樂(lè)，就不能稱(chēng)之為獨(dú)立的音樂(lè)，而是廣告的一個(gè)有機(jī)部分，是為表達(dá)廣告美而存在的。廣告也往往只截取音樂(lè)的某一部分，來(lái)為自己服務(wù)，與自己所要表達(dá)的形象、情感無(wú)關(guān)的其他成分不予容留。汾酒廣告牧童遙指杏花村篇中，一幅中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)呈現(xiàn)在觀眾的眼前：一樹(shù)無(wú)葉的杏樹(shù)，開(kāi)出幾朵淡紅色的杏花，映襯著漂浮著淺云的天空，清脆的鳥(niǎo)鳴聲打破沉寂的田家，嘹亮的笛聲從遠(yuǎn)處傳來(lái)，一位道聞酒香的老人“借問(wèn)酒香來(lái)何處，騎著黃?？诖刀痰训哪镣D(zhuǎn)身指向遙遠(yuǎn)的杏花村。廣告全用寫(xiě)意，取材于杜牧詩(shī)“借問(wèn)酒家何處有、牧童遙指杏花村”，廣告綜合運(yùn)用詩(shī)歌、音樂(lè)、繪畫(huà)等藝術(shù)表現(xiàn)形式，但又不是各種藝術(shù)表現(xiàn)形式的簡(jiǎn)單相加，多種藝王形式的綜合運(yùn)用，給整個(gè)廣告籠上一層朦朧的意象，讓人們?cè)谛蕾p廣告的同時(shí)也欣賞到了藝術(shù)的美。參考文獻(xiàn)

王淑芹.廣告作品評(píng)析 上海交通大學(xué)出版社

衛(wèi)軍英.現(xiàn)代廣告策劃 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社（修訂第二版），宋若濤.廣告效果分析 鄭州大學(xué)出版社

溫韜.營(yíng)銷(xiāo)策劃：中國(guó)十大經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)傳播概念 創(chuàng)業(yè)周刊雜志 王喚明.寶潔是這樣打造品牌 中國(guó)市場(chǎng)

第四篇：廣告作品評(píng)析2006（模版）

廣告作品評(píng)析2006.2考試設(shè)想

1、廣告作品的類(lèi)別（效果分類(lèi)：好廣告，差廣告，美的廣告，丑的廣告，賣(mài)貨的廣告，不賣(mài)貨的廣告，賣(mài)乖不賣(mài)貨的廣告，長(zhǎng)效廣告，短效廣告，討人厭的廣告，轟動(dòng)的廣告，無(wú)效的廣告，違法廣告媒體分類(lèi)：平面，影視，廣播、POP，大家討厭的是電視廣告，但最為人們喜歡的也是電視廣告，其次是平面，特別是雜志和報(bào)紙廣告。網(wǎng)上好的廣告也為人所樂(lè)于傳播。廣播與POP，還有直郵廣告，甚至email廣告較少為人所提及，另外一些小媒體廣告影響范圍較小，一般也不進(jìn)入公眾討論的范圍，如專(zhuān)為樓宇廣告制作的廣告，在某些地方散發(fā)的廣告等。服務(wù)對(duì)象相關(guān)的廣告類(lèi)別：企業(yè)廣告（形象廣告，事務(wù)廣告，招聘廣告），服務(wù)廣告（旅游，金融，運(yùn)輸，航空，通訊、招生），商品廣告（家電，汽車(chē)，房產(chǎn)，日用品，藥品，食物），促銷(xiāo)（也可以歸入服務(wù)類(lèi)廣告）廣告等）

2、廣告節(jié)的情況（饕餮之夜）

3、廣告作品評(píng)介的機(jī)制：對(duì)廣告主有利的評(píng)介，對(duì)社會(huì)有效的評(píng)介，傳播效果的評(píng)介，藝術(shù)表現(xiàn)的評(píng)介，語(yǔ)言表達(dá)的評(píng)介，創(chuàng)新的評(píng)介，創(chuàng)意、傳播與商品市場(chǎng)的關(guān)系及其處理技術(shù)與結(jié)果的評(píng)介，藝術(shù)表現(xiàn)與文案表達(dá)之間的關(guān)系和二者之間所創(chuàng)造的結(jié)果的評(píng)介

4、廣告作品的影響評(píng)估，整體或宏觀影響廣告與傳媒業(yè)的關(guān)系，廣告與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。大創(chuàng)意，有實(shí)力的廣告有時(shí)能制造流行，無(wú)創(chuàng)意或小創(chuàng)意的廣告也許跟隨流行。個(gè)體或微觀影響：對(duì)廣告業(yè)本身的影響，如仿者眾多，對(duì)社會(huì)生活的影響，如刷牙的推廣與廣告的關(guān)系，口臭概念與漱口水廣告，頭屑的關(guān)注與洗頭水廣告的叫賣(mài)強(qiáng)化有關(guān)。

5、廣告作品的創(chuàng)意與制作評(píng)介

6、經(jīng)典廣告作品的解讀（五位大師廣告精解，老上海廣告欣賞，獲獎(jiǎng)廣告欣賞）

7、著名廣告人的創(chuàng)意解讀 8－

10、廣告創(chuàng)意類(lèi)解：送禮類(lèi)（有邏輯上錯(cuò)誤來(lái)吸引來(lái)：今年不收，要收。），色情類(lèi)（用色情來(lái)寫(xiě)一般事物，網(wǎng)站：等著你來(lái)上。用一般詞語(yǔ)來(lái)寫(xiě)色情，他好，我也好，做女人挺好，做男人挺更好，），大沖擊類(lèi)（恐怖、惡心，倒胃，血腥，怪異），著名事物搭車(chē)廣告（比薩斜塔，艾菲爾鐵塔，東方明珠，蒙娜麗莎畫(huà)），名人廣告（娛樂(lè)明星，體育明星，政治明星，事件明星），代言廣告，動(dòng)畫(huà)類(lèi)廣告，動(dòng)物廣告，孩子形象廣告，低訴求廣告，懸念廣告，溫情類(lèi)（家庭，友情，親情，愛(ài)情，人間真情，如對(duì)下崗工人的同情，對(duì)失學(xué)兒童的關(guān)愛(ài)），贊助廣告，節(jié)令廣告參考資料：張家平袁長(zhǎng)青主編《影視廣告經(jīng)典評(píng)析》，學(xué)林出版社，2005聽(tīng)1月，45元，附DVD。張金海主編《世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析》，武漢大學(xué)出版社，2000年10月，14元。衛(wèi)軍英主編《戛納廣告幽靈》，廈門(mén)大學(xué)出版社，2004年9月，21元。[美]杰克遜?李爾斯著，任海龍譯《豐裕的寓言――美國(guó)廣告文化史》，上海人民出版社，2005年1月，39.8元。蘭加納特?納亞克 約翰?克廷漢著，譚家瑜譯《創(chuàng)意成真――十四種成功商品的歷程》，海南出版社，1998年4月，19.8元。祁聿民 許之敏《世界著名廣告作品分析》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1998年5月，18元。由國(guó)慶《再見(jiàn)老廣告》，百花文藝出版社，2004年11月，21.8元於春《有創(chuàng)意才有時(shí)尚――成功廣告語(yǔ)訪(fǎng)談錄》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004年1月，28元。

第一章 廣告作品評(píng)析概論

根據(jù)廣告作品的特點(diǎn)，在評(píng)價(jià)一則廣告作品時(shí)要堅(jiān)持合法原則、促銷(xiāo)原則、創(chuàng)造性．原則、美學(xué)原則

等。具體來(lái)說(shuō)，廣告作品評(píng)析的內(nèi)容包括廣告作品的內(nèi)容要素（即材料、創(chuàng)意、情節(jié)、主題等各部分的有機(jī)組合）和形式要素（即廣告作品內(nèi)容的存在形態(tài)，主要包括結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、媒體等要素）兩個(gè)部分。在進(jìn)行廣告作品評(píng)析時(shí)，本書(shū)采用以廣告創(chuàng)意為起點(diǎn)、以品牌構(gòu)建為核心、以文化背景為根基，涉及到訴求方式、媒體、表現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的評(píng)析結(jié)構(gòu)。

第一節(jié) 廣告作品評(píng)析的原則

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)層面，直接影響著人們的生活方式和生活行為。好的廣告能令人回味無(wú)窮，在傳達(dá)營(yíng)銷(xiāo)理念的同時(shí)給人以精神的享受，差的廣告則使人厭煩，也很難實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)效果。那么我們應(yīng)當(dāng)怎樣去評(píng)價(jià)廣告？進(jìn)而怎樣去做廣告？各種各樣的書(shū)籍和觀點(diǎn)都有，也都在不同程度上影響著做廣告和看廣告的人。

廣告作品是商業(yè)化、社會(huì)化的藝術(shù)形式，以經(jīng)濟(jì)效益為主，藝術(shù)為用。藝術(shù)方法在廣告中的運(yùn)用，主要是根據(jù)美學(xué)原則的要求，通過(guò)創(chuàng)造一種高度形象化的“信息符號(hào)”來(lái)傳達(dá)商品信息。在這一過(guò)程中，各種藝術(shù)手法的運(yùn)用要受到信息傳達(dá)這一目標(biāo)的影響和制約。因此廣告作品評(píng)析有自己的獨(dú)特個(gè)性，在對(duì)廣告作品進(jìn)行評(píng)析時(shí)，我們需要遵照廣告創(chuàng)作的藝術(shù)規(guī)律，遵循廣告評(píng)析的一些最基本的原則。這些原則是創(chuàng)作和欣賞廣告作品時(shí)必須把握的基本原則。

一、合法原則

廣告作品必須遵循合法原則，具體說(shuō)來(lái)，合法原則在廣告評(píng)析中主要體現(xiàn)為思想性和真實(shí)性?xún)蓚€(gè)方面。

1．思想性

主要指廣告內(nèi)容符合廣告法規(guī)，觀點(diǎn)正確，思想健康。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）我國(guó)的廣告要符合我國(guó)社會(huì)主義初級(jí)階段黨和國(guó)家的路線(xiàn)、方針和政策，要符合現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)法規(guī)，在各類(lèi)廣告中，不得包含違犯國(guó)家政策、法令的內(nèi)容，不得包含誹謗性的內(nèi)容，不得包含有損我國(guó)國(guó)家尊嚴(yán)的內(nèi)容。

（2）遵守廣告行業(yè)的法規(guī)，廣告必須維護(hù)消費(fèi)者利益，盡可能地提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的信息，來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，而不能誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告內(nèi)容必須清晰明白，實(shí)事求是，不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽或者欺騙消費(fèi)者。

（3）廣告必須重視社會(huì)公益道德，要有利于物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，廣告宣傳要體現(xiàn)社會(huì)主義的道德風(fēng)尚，使用有利于精神文明的語(yǔ)言，不允許低級(jí)庸俗的東西腐蝕人們的思想，不能迎合低級(jí)趣味，對(duì)那些有反動(dòng)、淫穢、丑惡、迷信內(nèi)容的廣告作品，必須堅(jiān)決予以抵制。

圖1—1是高露潔的一則廣告，與鋪天蓋地的牙膏廣告中年輕人滿(mǎn)口潔白的牙齒相比，我們可能覺(jué)得她的牙齒并不怎么適合對(duì)牙膏功效的訴求，但是，這則廣告卻非常具有震撼力。我們欣賞年輕漂亮，無(wú)論作什么廣告，都喜歡選用年輕人，但人尤其是健康人最終是要年老的，那時(shí)，還會(huì)有多少年輕人能夠像這位高露潔老人一樣綻放這么燦爛的微笑呢？這則廣告不僅告訴我們高露潔牙膏的功效，更在于它成功地傳遞了健康的理念和對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注。這讓我們想起多芬的廣告策略，它一改過(guò)去用年輕、靚麗來(lái)吸引入的做法，啟用獨(dú)特的審美視角，把年逾古稀的老人與在身體上稍有欠缺的現(xiàn)代女性推向了美的主題。如果從傳統(tǒng)的審美觀來(lái)看，她們并不怎么美，也因此從來(lái)沒(méi)有被作為廣告美的主題而置于前臺(tái)，但在多芬看來(lái)，美并不在于人的外表，而在于人的精神，尤其是女性的美，那種外在的美總有一天會(huì)消逝，而內(nèi)在的精神與自信等品格則是女性永恒美的源泉。多芬為此推出了一系列的網(wǎng)上選美活動(dòng)，如圖1—2所示。讓消費(fèi)者自己評(píng)判美的形象，從而引發(fā)了人們對(duì)女性智性美的關(guān)注。這些廣告，不僅僅是從商業(yè)利益的角度出發(fā)，而是更多地涉及時(shí)代文化建設(shè)的主題，對(duì)精神文明建設(shè)起到了積極的引導(dǎo)作用。

（4）廣告要有利于促進(jìn)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，在廣告宣傳中，不允許有意抬高自己，貶低別人。廣告雖然不直接承擔(dān)教育人的思想任務(wù)，但是，廣告的思想性原則卻是廣告創(chuàng)作和評(píng)析的一個(gè)重要準(zhǔn)則。解放前，我國(guó)的一些廣告社、廣告公司和報(bào)館就制訂了自我管理的規(guī)定，解放后，許多廣告經(jīng)營(yíng)單位和部門(mén)都根據(jù)國(guó)家的廣告管理?xiàng)l例，制訂了管理方案。世界各國(guó)的廣告行業(yè)幾乎都有自我管理的規(guī)則。如美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》規(guī)定：“內(nèi)容空泛，足以使人誤會(huì)的廣告”、“有詐騙嫌疑的廣告”、“攻擊他人之廣告”等一律拒絕刊登。日本廣告界規(guī)定：“所有廣告，均應(yīng)根據(jù)社會(huì)道德及有關(guān)法規(guī)，給予一般大眾福利和便利”、“不得有傷他人，或?qū)ψ约鹤鬟^(guò)大的評(píng)價(jià)”、“廣告不得有虛假、夸大的表示”等，評(píng)析廣告作品首先要看其思想是否符合以

上要求。廣告作品只有堅(jiān)持思想性．原則，才能保證廣告正確發(fā)揮其影響力。思想有問(wèn)題的廣告，不管文辭多么優(yōu)美，圖像多么精致，也無(wú)益于廣告效果。

2．真實(shí)性

廣告的本質(zhì)是傳達(dá)商品或服務(wù)的信息，廣告的力量在于真實(shí)。那么，什么是廣告的真實(shí)性呢？一般而言，凡在內(nèi)容上實(shí)事求是，從整體意義上不會(huì)給人造成誤解的廣告，就是真實(shí)的廣告。而內(nèi)容與事實(shí)不符，許諾無(wú)法兌現(xiàn)的廣告，是與真實(shí)性原則相違背的，都屬虛假?gòu)V告。真實(shí)性是廣告最基本、也是最主要的原則規(guī)范之一，是廣告的根本所在。在這一點(diǎn)上，著名廣告人大衛(wèi)?奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中告誡說(shuō)：“己所不欲，勿施于人。??如果你就產(chǎn)品講了謊話(huà)，你遲早會(huì)被發(fā)現(xiàn)的，好的產(chǎn)品可以因誠(chéng)實(shí)的廣告而暢銷(xiāo)。如果你認(rèn)為產(chǎn)品并不好，那你就別費(fèi)心為它做廣告。如果你講了謊話(huà)，或者你?；^，那你就幫了客戶(hù)的倒忙，你背上的犯罪感的包袱就會(huì)越來(lái)越重，煽起公眾對(duì)整個(gè)廣告業(yè)的不滿(mǎn)?！币髲V告評(píng)析要堅(jiān)持真實(shí)性原則，就是在分析廣告作品時(shí)，要注意廣告中所宣傳的一切內(nèi)容，都必須確鑿無(wú)誤，經(jīng)得起推敲。廣告一定要講究科學(xué)性，從商品、消費(fèi)者及市場(chǎng)的具體情況出發(fā)，真實(shí)反映產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，在表達(dá)上要注意分寸，力求做到真實(shí)性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，不能無(wú)中生有，自我吹噓，片面夸大產(chǎn)品的性能。在評(píng)析廣告作品的真實(shí)性時(shí)，我們主要看廣告：

（1）是否正確處理了藝術(shù)與事實(shí)的關(guān)系。真實(shí)性并不代表廣告不允許有合理的藝術(shù)性，但關(guān)系到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題，不能用藝術(shù)手法擅加修飾夸張。

（2）是否在廣告中使用含糊的語(yǔ)言。在廣告中有意利用消費(fèi)者的某些心理，使用一些可能為消費(fèi)者忽略或誤解的廣告詞，都是違背真實(shí)原則和廣告道德的。

（3）廣告中推薦語(yǔ)是否真實(shí)可信。廣告管理法規(guī)明文規(guī)定，有些產(chǎn)品不得在廣告中使用推薦語(yǔ)。如藥品廣告就不得使用醫(yī)生、患者的名義做廣告。在沒(méi)有法律限制或禁止使用廣告推薦語(yǔ)的產(chǎn)品廣告中，使用推薦語(yǔ)必須做到對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，要有事實(shí)依據(jù)，不能信口開(kāi)河。如一則腦白金的廣告借用消費(fèi)者之口說(shuō)：“??吃的效果就是好，我爸媽吃了以后睡得好多了，人也年輕了??"。這則在杭州刊播的“腦白金”廣告顯然違反了廣告真實(shí)的原則。根據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第九條：“食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或形象做證明?！睆V告擅自用消費(fèi)者的名義，其說(shuō)辭不可證明，不論廣告內(nèi)容如何，是否實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售目的，都是不合法的。

（4）廣告中的各種語(yǔ)言、文字、圖像是否給人總體真實(shí)的印象。真實(shí)的廣告，實(shí)際商品的質(zhì)量與消費(fèi)者通過(guò)廣告所得的印象原則上是一致的。除在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，或確實(shí)在國(guó)外享有聲譽(yù)的產(chǎn)品之外，不得使用“譽(yù)滿(mǎn)全球”等類(lèi)似字樣。

雖然我們大力打擊虛假?gòu)V告，但在現(xiàn)代廣告中，仍有許多見(jiàn)利忘義，不符合廣告法規(guī)和真實(shí)原則的廣告存在，主要表現(xiàn)在：①為吸引消費(fèi)者，有意夸大商品的優(yōu)點(diǎn)或用途，有意把劣質(zhì)商品說(shuō)成優(yōu)質(zhì)商品；②利用消費(fèi)者缺少商品知識(shí)的缺陷，隱瞞商品的有害成分；③宣傳根本不準(zhǔn)備兌現(xiàn)的許諾，等等。

如哈藥集團(tuán)的一則廣告就曾冒用希望工程名義，用一個(gè)小學(xué)生寫(xiě)給鞏俐的感謝信的形式，宣揚(yáng)其贈(zèng)送學(xué)校哈藥口服液的人道主義精神。但經(jīng)核查，中國(guó)青基會(huì)從未收過(guò)哈藥的口服液，該廣告為了宣傳自己的形象，不惜虛構(gòu)事實(shí)，在中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的干涉下，哈爾濱制藥六廠被迫主動(dòng)撤離“鞏俐阿姨”的廣告，才使得**漸趨平息。但其品牌形象卻在消費(fèi)者心中大打折扣。

真實(shí)性是廣告的生命。廣告必須真實(shí)可信，必須符合廣告行業(yè)的行為規(guī)范，不允許有片面夸大和虛飾的成分存在。所以，我們?cè)u(píng)析廣告作品，一定要堅(jiān)持真實(shí)性原則，遵守廣告法和廣告自律準(zhǔn)則。這是我們?cè)u(píng)析廣告作品其他性質(zhì)和特點(diǎn)的基礎(chǔ)。

在廣告中，真善美的統(tǒng)一需要以真實(shí)為基礎(chǔ)。實(shí)際上，只有建立在真實(shí)基礎(chǔ)上的廣告，才有可能是美的，其實(shí)，真實(shí)本身就具有不可比擬的吸引力。請(qǐng)看武漢一家綢布店廣告：“本店五折處理一批呢布，降價(jià)原因：①存貨時(shí)間較長(zhǎng)，質(zhì)量有所下降；②年終清倉(cāng)，減少資金積壓?！闭Z(yǔ)言誠(chéng)懇，內(nèi)容實(shí)在，具有本真的藝術(shù)魅力。

理解真實(shí)原則還須把握真實(shí)與藝術(shù)的關(guān)系。廣告的真實(shí)性分為兩類(lèi)，一類(lèi)是“客觀的真實(shí)”，一類(lèi)是“藝術(shù)的真實(shí)”，即用各種表現(xiàn)方式、手法、技巧來(lái)展示的“真實(shí)”。在廣告作品評(píng)析中，必須把握好夸張與夸

大的界限。因?yàn)榭鋸埖氖址ㄖ灰唤o消費(fèi)者造成誤解，就不違背真實(shí)原則。實(shí)際上，在廣告作品中，合理地利用夸張的藝術(shù)手法還能對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、功能、利益進(jìn)行有效的展示。著名廣告人伯恩巴克在為奧爾巴克百貨公司所做的廣告中用了這樣一則有煽動(dòng)性的標(biāo)題：“慷慨的以舊換新。帶來(lái)你的太太，只要幾塊錢(qián)，我們將給你一位新的女人?！睅讐K錢(qián)換一位漂亮太太，是極度的夸張，但是并沒(méi)有違背真實(shí)性的原則。

廣告是通過(guò)自我宣傳的形式達(dá)到推銷(xiāo)自我的傳播活動(dòng)，從本質(zhì)上說(shuō)廣告語(yǔ)言必然帶有自我夸飾的特征。通俗地講，廣告語(yǔ)言的夸飾性主要是指在對(duì)商品、勞務(wù)和觀念的宣傳過(guò)程中，廣告在突出和強(qiáng)調(diào)自己的長(zhǎng)處、優(yōu)點(diǎn)時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)其缺陷或不足面的消解現(xiàn)象。事實(shí)上，廣告語(yǔ)言的夸飾性并不等同于虛假和欺詐行為。廣告雖然要以真實(shí)為生命，但為了達(dá)到宣傳的效果，也需要有夸飾的成分來(lái)吸引入。就廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，廣告語(yǔ)言的夸飾性與廣告的真實(shí)性相輔相成。比如向社會(huì)公告一種產(chǎn)品（商品）進(jìn)入市場(chǎng)這一事實(shí)，從一般傳達(dá)信息的角度，則只需用“××產(chǎn)品上市”就可以了。但從廣告要引起消費(fèi)者注意的角度而言，“××產(chǎn)品上市”就沒(méi)有“××產(chǎn)品隆重上市”、“××產(chǎn)品繽紛出售”、“××產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)”等語(yǔ)言效果來(lái)得形象，它能使受眾明顯地感受到商家的熱情和產(chǎn)品先聲奪人的氣勢(shì)。再如百貝佳牙膏的廣告：“世界的早晨，從百貝佳開(kāi)始。生命的早晨，由百貝佳創(chuàng)造”，把牙膏的作用無(wú)限制地夸大到開(kāi)啟世界、創(chuàng)造生命的高度，確實(shí)使人感到不著邊際，但也并不能因此就把它列入虛假產(chǎn)品的行列，它傳達(dá)給人的其實(shí)只是一種理念，是詩(shī)意的一種表達(dá)方式，與虛假、欺騙完全是兩回事。

二、促銷(xiāo)原則

評(píng)價(jià)分析廣告作品關(guān)聯(lián)到許多因素，但從本質(zhì)上講，廣告是信息傳播的形式，廣告主做廣告是為了銷(xiāo)售商品或提供勞務(wù)，以獲取某種經(jīng)濟(jì)利益。所以，從廣告創(chuàng)意到廣告制作，整個(gè)過(guò)程都必須為促銷(xiāo)這一基本原則服務(wù)。

廣告的本質(zhì)是推銷(xiāo)，任何商業(yè)廣告都應(yīng)當(dāng)是推銷(xiāo)廣告，那么一切廣告活動(dòng)都必須圍繞推銷(xiāo)這個(gè)中心，關(guān)于這點(diǎn)，早期的廣告人已有定論。1904年，當(dāng)時(shí)還默默無(wú)聞的約翰．肯尼迪來(lái)到紐約的洛德暨托馬斯廣告公司謀職時(shí)，就一針見(jiàn)血地指出“廣告是印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”?？夏岬巷@然抓住了廣告的本質(zhì)——推銷(xiāo)。雖然時(shí)過(guò)境遷，說(shuō)廣告是紙上推銷(xiāo)術(shù)已經(jīng)不太符合廣告媒介的實(shí)際情況，但廣告是推銷(xiāo)術(shù)這一論斷卻仍然是至理名言。

第五篇：廣告作品收集與分析

廣告作品收集與分析

——?jiǎng)⑥?09廣設(shè) 09076010

（一）公益廣告作品

公益廣告作品賞析1：

（1）

（2）

（3）

這三幅廣告作品是布洛城杯愛(ài)心助學(xué)公益廣告大賽的獲獎(jiǎng)作品，整體的畫(huà)面都很充實(shí)，也很簡(jiǎn)潔，但是畫(huà)面的感染力和說(shuō)服力很強(qiáng)，給人一目了然，銘記于心的深刻印象。像第一幅廣告作品和第三幅廣告作品，畫(huà)面幾乎沒(méi)有什么文字說(shuō)明或是呼吁倡導(dǎo)之類(lèi)，而是用簡(jiǎn)單的，我們孩子身邊最最常見(jiàn)的書(shū)包，擴(kuò)大了它們的面積或是體積來(lái)以此說(shuō)明孩子的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)太重了，我們有必要也必須給他們緩解壓力，救救孩子們。而第二幅廣告作品內(nèi)容比較其它兩幅內(nèi)容相對(duì)的比較生動(dòng)，豐富。它把孩子比成一條龍，把龍封鎖在籠子里，就是把孩子封殺在搖籃里，而孩子又是祖國(guó)的未來(lái)，未來(lái)的希望，把孩子這樣封著等于就是把祖國(guó)的未來(lái)封鎖，以小見(jiàn)大，說(shuō)明正確教育孩子的重要性。

公益廣告作品賞析2：

(1)

(2)

(3)這三幅廣告作品是有關(guān)國(guó)家稅收的獲獎(jiǎng)作品，像第一幅廣告作品把家和稅聯(lián)系在一起，巧妙的把“家”字的一點(diǎn)換成是稅，去掉這一點(diǎn)（稅），便不是家字，而變成了墳冢的冢字，這是一種自決前路，從另一方面講，稅收是構(gòu)成一個(gè)國(guó)家的主要部分，沒(méi)有了這個(gè)主要部分，國(guó)家的重大事情就無(wú)法實(shí)施，秩序也得不到保障，所以個(gè)人的小家也就不存在了，所以積極交稅，是保證國(guó)家的存在也是在保護(hù)自己的家。而第二幅廣告作品是想說(shuō)明交稅是每個(gè)人必須的義務(wù)，繞稅兒走就是步入迷宮，永遠(yuǎn)沒(méi)有出路。畫(huà)面中。將稅字嵌入迷宮，形象生動(dòng)，新穎獨(dú)特，而寓意深厚。第三幅廣告作品將英文字母TAX與發(fā)展組成了一個(gè)警鐘，警鐘長(zhǎng)鳴，是要人時(shí)刻記著，刻不容緩的義務(wù)：“納稅”！簡(jiǎn)潔有力！

公益廣告作品賞析3：

這是一則關(guān)于行車(chē)安全的公益廣告，意思是說(shuō):”安全駕駛，慢速駕駛，不然，萬(wàn)一你毀掉了一個(gè)人，那就等于是毀掉了一個(gè)家庭”?？上攵?，這樣連綴帶來(lái)的后果是多么的嚴(yán)重，畫(huà)面表現(xiàn)得生動(dòng)有力，電腦的執(zhí)行能力也是很棒的，訴求點(diǎn)很明確，畫(huà)面很充實(shí)。

公益廣告作品賞析4

這是一則關(guān)于奧運(yùn)期間構(gòu)建和諧主題的公益廣告，是關(guān)于駕駛安全隱患的公益廣告，換面中直接去一點(diǎn)，但卻正中要害。穿過(guò)這條線(xiàn)，你不是冠軍，而是違法亂紀(jì)的人，更可能禍害他人，成為有罪的人，用以說(shuō)明，安全駕駛，遵守交通秩序，它不比賽跑，沒(méi)有輸贏，只有患亂，從而呼吁我們每一個(gè)人要安全駕駛，自覺(jué)遵守交通秩序，講文明，樹(shù)新風(fēng)，迎奧運(yùn)。

公益廣告作品賞析5:

把健康引念成一種符號(hào)，而且是感嘆號(hào)，說(shuō)明健康是一個(gè)刻不容緩，重中之重的事情，從而強(qiáng)調(diào)健康的重要性。這則廣告是廣告關(guān)于非典的警示性廣告，又將38度以溫度計(jì)的形式嵌入感嘆號(hào)，說(shuō)明量體溫的重要性：“要像義務(wù)一樣，像責(zé)任一樣自覺(jué)履行”，這既是對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)他人的負(fù)責(zé)，背景用單一的黃色和紅色主體感嘆號(hào)的搭配起著強(qiáng)調(diào)的作用，也是一種警告。畫(huà)面整體簡(jiǎn)約有力，內(nèi)容簡(jiǎn)單，折射的信息卻明確清晰，顏色搭配和諧符合主題，廣告語(yǔ)溫柔而又嚴(yán)厲，很有設(shè)計(jì)師的風(fēng)范。

公益廣告作品賞析6:

這是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的獲獎(jiǎng)作品，畫(huà)面很簡(jiǎn)單，甚至就是用攝像機(jī)拍下來(lái)，都不用任何軟件加以修改，增添效果。但是畫(huà)面的感染力很強(qiáng)，想法很新穎，讓人感覺(jué)到原來(lái)設(shè)計(jì)，廣告無(wú)處不在，也從另一方面讓人認(rèn)識(shí)到，真正的設(shè)計(jì)并不一點(diǎn)要有超強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，并不講究要怎么樣的效果才叫好，設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，我們要善于觀察。這則廣告沒(méi)有什么廣告語(yǔ)，只是用一個(gè)口香糖和其包裝袋組成了一個(gè)感嘆號(hào)，用以說(shuō)明，隨地亂吐口香糖（包括其它），是一種不文明的行為，是絕對(duì)不應(yīng)該的，我們有義務(wù)有責(zé)任保護(hù)我們賴(lài)以生存的環(huán)境，保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。

公益廣告作品賞析7:

這是一則榮獲希翼創(chuàng)新絕對(duì)公益廣告大賽獎(jiǎng)的作品，畫(huà)面協(xié)調(diào)充實(shí)，主題突出，主次分明，廣告中講述的是一只北極熊正在為另一只北極熊圖紋身，將其圖成熊貓的樣子。北極熊是位于地球最南邊的極地寒冷的地方，而大熊貓是位于接近最炎熱的赤道地帶，兩個(gè)對(duì)比明顯差異的動(dòng)物在畫(huà)面被提到，而那只將顏料涂在另一只身上，和那只被涂的北極熊像不像是再說(shuō)：“啊哈，天氣熱啊，我們應(yīng)該進(jìn)化為熊貓啦，不然怎么受得了?。?！”這暗示了一個(gè)及其危險(xiǎn)的現(xiàn)象，我們的地球在變暖，我們的海平面在上升，我們的環(huán)境在惡化。從而呼吁我們要行動(dòng)起來(lái)，保護(hù)我們的環(huán)境，保護(hù)我們的動(dòng)物，防止溫室效應(yīng)，海平面上升。整體畫(huà)面幽默風(fēng)趣但反映的內(nèi)容岌岌可危，刻不容緩。

公益廣告作品賞析8:

俗說(shuō)掌紋是一個(gè)人的生命線(xiàn)，代表了一個(gè)人的生命，該廣告將水以人的掌紋形式展現(xiàn)給讀者，說(shuō)明水是人的生命線(xiàn)，是人必不可少的資源，沒(méi)有了水沒(méi)有了生命，沒(méi)有了一切。比喻恰當(dāng)貼切，想法獨(dú)特新穎，整體畫(huà)面主要采用黑白，對(duì)比強(qiáng)烈，寓意豐富，而黑色的手印與白色的水紋形成對(duì)比，也說(shuō)明了一個(gè)現(xiàn)象，沒(méi)有水的手是一個(gè)毫無(wú)生氣的手，是沒(méi)有生命的，而文字部分有采用紅色，使單調(diào)的換面有了色彩感，但是紅色的部分又不是特別的多，這樣就不會(huì)搶主要畫(huà)面的主題地位。換面整體的感染力較強(qiáng)，簡(jiǎn)潔有力，表達(dá)的內(nèi)容清晰豐富。

公益廣告作品賞析9:

這側(cè)廣告畫(huà)面整體簡(jiǎn)潔，沒(méi)有圖片的插入，但是所要表達(dá)的主題有力，不單一，有對(duì)比。他巧妙的利用“盜”與“版”的偏旁部首“次”與“片”，表達(dá)了：“盜版”=“次片”。創(chuàng)意獨(dú)特新穎，簡(jiǎn)潔有力，色彩對(duì)比，整體搭配和諧豐富，主題突出，明確清晰。從這則廣告中，我個(gè)人也學(xué)到了一點(diǎn)，不是所有的廣告都要靠絢麗的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面來(lái)表達(dá)主旨。好的想法是源于生活和細(xì)心的觀察，發(fā)現(xiàn)。

公益廣告作品賞析10:

這是一則關(guān)于關(guān)愛(ài)艾滋健康的廣告，廣告想法創(chuàng)新獨(dú)特，將安全套與鎖結(jié)合起來(lái)，寓意要注意性生活帶來(lái)的不健康的后果，倡導(dǎo)我們要過(guò)健康的性生活，性生活的安全措施要及時(shí)防護(hù)，廣告語(yǔ)：“安全鎮(zhèn) 鎮(zhèn)安全”。畫(huà)面采用深色漸變的藍(lán)色與前面亮色的“鑰匙”，對(duì)比強(qiáng)烈，突顯主體。而且，整體畫(huà)面簡(jiǎn)潔，表達(dá)清晰明確。

公益廣告作品賞析11:

這是一則全國(guó)環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)的廣告作品：“被迫的演變”。照常理來(lái)講，所有生物的演變是一種被迫的演變，是為了適用外接環(huán)境的改變而做出的自身的調(diào)整，這種外界環(huán)境可能是由于天氣的緣故，可能是由于地域的變化，總之，按常理來(lái)講是一種自然的非人為的改變從而導(dǎo)致的這種演變，可是，這則廣告中的這條魚(yú)的演變卻不是因?yàn)樽匀坏淖児剩且驗(yàn)槿祟?lèi)的破壞而導(dǎo)致的演變，這種演變是不公正的演變，是被侵犯的“遷徙”。從而說(shuō)明人類(lèi)不合理的濫用和破壞已經(jīng)讓自然資源得到不被合理的使用與損壞，側(cè)面說(shuō)明了問(wèn)題。廣告語(yǔ)：“被迫的演變”有曲線(xiàn)的變化，襯托了這種演變的過(guò)程，也將畫(huà)面黑與黃的部分柔韌的結(jié)合起來(lái)，同時(shí)也表示這種水的感覺(jué)。整體換面色彩協(xié)調(diào)有對(duì)比，內(nèi)容簡(jiǎn)潔而有力。說(shuō)服力強(qiáng)，感染力強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

(二)商業(yè)廣告作品

商業(yè)廣告作品賞析1:

這是戛納大賽的獲獎(jiǎng)作品，是為三菱汽車(chē)做的廣告宣傳，畫(huà)面中采用重復(fù)的手法將點(diǎn)元素勾勒成三菱汽車(chē)的形狀，猛的一看，根本不會(huì)看到這些相同的元素之間夾雜著一種不同與該元素的圖形，而這種圖形就是真正的三菱需要的，適合三菱的原配元素，這就是該廣告所宣傳的“為了保護(hù)好你的車(chē) 就請(qǐng)選用原配件”。整體畫(huà)面整潔簡(jiǎn)單，內(nèi)容含蓄有深意，沒(méi)有語(yǔ)言文字的表述，但卻一樣達(dá)到所要的宣傳目的，而且，這樣含蓄的手法會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的好奇心，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)一步了解詳情，從而了解三菱這個(gè)品牌，無(wú)形中宣傳了三菱汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。整體布局主次分明，簡(jiǎn)潔有力，主題突出。

商業(yè)廣告作品賞析2:

這個(gè)是一則關(guān)于狗狗沐浴露的廣告，畫(huà)面中將狗狗的頭像以棉花糖的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不僅顯得寵物的可愛(ài)，而且蓬蓬的棉花糖的形象也會(huì)使人對(duì)寵物產(chǎn)生有種軟軟的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感覺(jué)。而且，漸變的藍(lán)色冷背景與前面粉粉的，白白的狗狗頭像對(duì)比，凸顯狗狗的干凈，也襯托出它們暖暖的感覺(jué)，凸顯主體。下面房屋的背景給人一種家的感覺(jué)，很好的將寵物的那種與人的親近感拉近，左上角的商標(biāo)LOGO讓人一目了然，知道產(chǎn)品的名稱(chēng)，用途，無(wú)需大量的廣告語(yǔ)敘述。簡(jiǎn)潔有力。畫(huà)面的感染力也很強(qiáng)。

商業(yè)廣告作品賞析3:

這是美國(guó)Wrangle品牌的關(guān)于牛仔褲的廣告，倡導(dǎo)的是一種回歸自然，回歸野性的美，畫(huà)面中女人炯炯有神的眼睛，觸動(dòng)人心，凌亂濕漉的頭發(fā)，潛伏在水中，像鱷魚(yú)一樣，窺視獵物，野性勃勃。這就是該廣告所謂的回歸野性。整幅畫(huà)面雖然沒(méi)有只字提到Wrangle牛仔褲，也雖然沒(méi)有出現(xiàn)Wrangle牛仔褲的一絲一腳，但是，它將Wrangle牛仔褲所要表達(dá)的理念用簡(jiǎn)單的這幅形象生動(dòng)的畫(huà)面表現(xiàn)得淋淋盡致，右下角的Wrangle標(biāo)志LOGO的擺放讓人一看就知道這是關(guān)于牛仔褲的廣告。而且，像這種知名的品牌廣告，更多的是追求一種理念，一種精神，折射的是一種時(shí)尚，一種宣言，它們已經(jīng)在質(zhì)量?jī)r(jià)格方面做足了保障，消費(fèi)者根本就無(wú)需擔(dān)心這方面，所以，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品達(dá)到這種境地，那么它就要在更為深從的方面尋去一種特有的意義與追求。與其說(shuō)讓消費(fèi)者去買(mǎi)它的產(chǎn)品，不如說(shuō)是讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它的理念。商業(yè)廣告作品賞析

4:

這是一則關(guān)于果汁飲料的廣告，雖然果汁瓶的擺放很偏，占據(jù)的面積也很小，但是黑灰的單色背景與它形成強(qiáng)烈的對(duì)比，在最大限度上突出了它的主體地位，讓人能在第一時(shí)間內(nèi)知道這是關(guān)于果汁飲料的廣告。像最上面的那副圖，主要刻畫(huà)出人物手臂上筋脈盡突的充滿(mǎn)血絲的強(qiáng)勁有力的感覺(jué)，中間的那副主要是刻畫(huà)了人物衣服濕透的，喉結(jié)高高隆起的很勁爆的感覺(jué)，第三幅更是夸張，用女子本是纖細(xì)曲線(xiàn)的身形展現(xiàn)以肌肉發(fā)達(dá)像男人一樣的強(qiáng)悍印象出場(chǎng)，加之背景揮灑的水珠，效果強(qiáng)烈，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，很好的將該果汁帶給人以一種力量，生氣，爽朗的特性表達(dá)出來(lái)，從而達(dá)到了廣告的目的。

商業(yè)廣告作品賞析5:

這是一則關(guān)于Sete Leguas靴子的廣告，像第一幅畫(huà)中卡通人是在布滿(mǎn)荊棘的仙人掌叢中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃燒的叢林里，這些地方都是危險(xiǎn)的，尤其是對(duì)我們的腳最有傷害的地方，可是，畫(huà)面中的卡通人卻能安然無(wú)恙，從容以對(duì)，主要還是在于他們的腳上穿有Sete leguas靴子的緣故，因?yàn)橛兴鼈兊谋Ｗo(hù)，所以，我們可以面對(duì)這些苦難，從另一方面說(shuō)面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，說(shuō)明了Sete leguas靴子的質(zhì)量絕對(duì)信得過(guò)，它可以很好的保護(hù)我們的雙腳?？ㄍú瀹?huà)的使用使得畫(huà)面生動(dòng)俏皮，表達(dá)清晰完整 商業(yè)廣告作品賞析6:

這是一則情趣性的關(guān)于小食品的“四重吐”廣告，主要的訴求目的是體現(xiàn)它的酸，該畫(huà)面極其夸張的表述了這一訴求目的。每個(gè)畫(huà)面中的四個(gè)生物都是吃與被吃的關(guān)系，蛇，鯨，恐龍吞噬了這個(gè)產(chǎn)品，被其酸的連被他們吞噬的鱷魚(yú)，鯊魚(yú)，獅子以及這些生物吞噬的人都無(wú)法忍受的跳出來(lái)，還尚且不能吞下這個(gè)小小的，綠綠的丸子，可見(jiàn)它是多么的酸啊！設(shè)計(jì)師采用夸張的手法，加上采用漫畫(huà)的形式使得畫(huà)面更加生動(dòng)風(fēng)趣，沒(méi)有文字的敘述，只將該產(chǎn)品擺于一角，一切便不言而喻。采用多幅廣告，重復(fù)不斷加深印象，更形象清晰的表達(dá)訴求點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析7:

咋一看，我們大多數(shù)的人可能看不懂，可能以為它是關(guān)于房地產(chǎn)的或是有關(guān)某某地圖的廣告，其實(shí)不然，這是一些地鐵的路線(xiàn)，而組成這些地鐵路線(xiàn)的是一個(gè)個(gè)耳塞線(xiàn)，這些耳塞線(xiàn)構(gòu)成了三大城市的鐵路線(xiàn)，右下角是一個(gè)迷你的MP，意思是說(shuō)，你只需帶上這個(gè)迷你的MP，插上耳機(jī)，就可以聽(tīng)遍整個(gè)地鐵線(xiàn)，整個(gè)的城市，方便小巧，而且再不用像以前那樣帶著WALKMAN的大塊頭。是啊，“在這IPOD MP4的時(shí)代，還有人帶著WALKMAN 的大部頭么？”廣告想法創(chuàng)意新穎獨(dú)特，畫(huà)面的整體布局充實(shí)美觀。表達(dá)的產(chǎn)品執(zhí)行干脆，不拖泥帶水，雖然很弱小，但卻很強(qiáng)大的漫及你想要的每一個(gè)角落的優(yōu)點(diǎn)。吸引消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的 購(gòu)買(mǎi)欲望。商業(yè)廣告作品賞析8:

(ROAD公路篇)

(DROP雨滴篇)

(CUBE方塊篇)當(dāng)同樣體量的物體放在不同物體的旁邊，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。最直觀的例子如上圖，如公路篇，完全相同的兩個(gè)圓，右邊的紫色條條是不是顯得更大些，衡量一個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)就是在于他身邊的那些人，最近發(fā)布的VOLKSWAGEN CADDY的平面廣告就是巧妙的利用了視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)很好的闡述了新產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。第二篇說(shuō)的是同樣每千里耗油4.91克的兩個(gè)不同的圓（代表了汽車(chē)），左邊大的哪個(gè)圓中間的白色點(diǎn)點(diǎn)顯得很小，而右邊那個(gè)小的圓，中間的白色點(diǎn)點(diǎn)卻顯得很多，感覺(jué)該圓代表的汽車(chē)用油量比前一個(gè)較大。而且，前一個(gè)圓也可以看出該汽車(chē)的大，但卻耗油量小的節(jié)能優(yōu)點(diǎn)?？傮w的表現(xiàn)出了VOLKSWAGEN CADDY汽車(chē)的寬大，節(jié)能，超乎想象的舒適和駕駛優(yōu)點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析9:

這是一則夸張的關(guān)于去除異味的清新劑廣告，畫(huà)面中采用前后兩只蟑螂的對(duì)比，用畫(huà)面上方推糞的蟑螂和畫(huà)面下方推著襪子的蟑螂對(duì)比，說(shuō)明了襪子的臭足以讓蟑螂“愛(ài)不釋手”，而右下方清新除味劑就可以除去這樣的臭味，說(shuō)明了該產(chǎn)品的強(qiáng)大的去除異味清新空氣的能力，就連蟑螂鐘情的味道都可以除去，不得不佩服。畫(huà)面前有后對(duì)比，有距離，有空間，主次分明，寓意深刻。

商業(yè)廣告作品賞析10:

這是一則Clima自行車(chē)鎖平面創(chuàng)意廣告，世界上每把鎖都有能打開(kāi)它的鑰匙，而對(duì)于偷車(chē)賊來(lái)說(shuō)打開(kāi)自行車(chē)鎖的鑰匙可不止是一把了，但是如果出現(xiàn)上面的這種情況，估計(jì)小偷也開(kāi)始犯難了。本來(lái)對(duì)它們來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜的事情變得非常棘手甚至不可能實(shí)現(xiàn)了，有了這樣的車(chē)鎖就可以高枕無(wú)憂(yōu)了。廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特。

商業(yè)廣告作品賞析11:

這是關(guān)于衣服柔順劑的廣告，用了LENER的柔順劑，就連衣服上的花瓣都掉下來(lái)了，可見(jiàn)柔順劑帶來(lái)的超強(qiáng)的柔順功能，穿上這樣的衣服是不是該很舒服，很柔軟?。≡搹V告采用夸張的手法，畫(huà)面柔和協(xié)調(diào)，與柔順劑的柔順感情基調(diào)相互襯托，是所要宣傳的產(chǎn)品的特性更加深刻。

商業(yè)廣告作品賞析12:

第一眼看這樣的廣告，大多數(shù)人不會(huì)明白這究竟想表達(dá)什么？會(huì)疑惑怎么可以把這么骯臟的一雙手放到廣告上來(lái)，它究竟想表達(dá)一個(gè)什么樣的產(chǎn)品？但你看到右上方的LAND ROVER的標(biāo)志，你也許就可以想到這是關(guān)于汽車(chē)售后服務(wù)的廣告，想想其工作人員可以為了車(chē)主的服務(wù)而把自己搞得這么臟，能為了車(chē)主到任何一個(gè)地方，你就會(huì)明白，驚訝于LAND ROVER的超強(qiáng)服務(wù)，不得不為之而動(dòng)容。畫(huà)面簡(jiǎn)潔有力，干脆不羅嗦，沒(méi)有廣告語(yǔ)的插入，但卻宣傳效果擲地有聲，感染力很強(qiáng)。

商業(yè)廣告作品賞析13:

這則香水廣告留給人們很大的遐想空間，“什么地方都能發(fā)生”，為什么呢？因?yàn)檫@款香水的香讓人沉醉到連睡在汽車(chē)的方向盤(pán)和衣架上都不知道，可想而知，擦上這樣的香水，不管你睡在哪兒，你都不知道，所以什么地方都可以發(fā)生。它讓人忘我的境界極好的詮釋了它的特性，讓人不免有購(gòu)買(mǎi)它的強(qiáng)烈沖動(dòng)。強(qiáng)烈畫(huà)面比大量的言語(yǔ)介紹更能讓人印象深刻。

商業(yè)廣告作品賞析14:

這是一則意大利BEY HELMETS頭盔廣告手的保護(hù)篇。人的生命是最脆弱的，時(shí)時(shí)刻刻需要保護(hù)！對(duì)于摩托車(chē)駕駛員來(lái)說(shuō)更是如此，給你無(wú)數(shù)雙手一樣的保護(hù)，舒適，溫暖，更重要的是安全！這就是BEY HELMETS頭盔的最大優(yōu)點(diǎn)。也是廣告最大的宣傳目的所在，畫(huà)面充實(shí)，簡(jiǎn)介，有力。強(qiáng)烈的畫(huà)面感遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)言語(yǔ)的闡述，言語(yǔ)反而在這時(shí)候是一種無(wú)力羅嗦的累贅。

商業(yè)廣告作品賞析15:

這是一款健康食品的廣告，是布魯塞爾丁JWT公司的新產(chǎn)品，很顯然是化用夏娃的形象。這幅廣告作品的意思是說(shuō)，這個(gè)品牌的食物比以往富含更多的水果（這個(gè)可以由畫(huà)面中的水果堆可以看出）。傳說(shuō)中的夏娃因?yàn)橥党粤艘粋€(gè)禁果就受到了懲罰，這里的這么多水果卻讓夏娃還是忍不住不顧一切后果要吃下去，可想而知，這是多么大的誘惑啊，這樣的夸張效果最容易被消費(fèi)者記牢啦。

商業(yè)廣告作品賞析16:

開(kāi)車(chē)的時(shí)候閱讀短信是一件極其危險(xiǎn)的事情，因?yàn)槟愫苡锌赡馨l(fā)生交通事故。FIAT LINEA語(yǔ)音閱讀功能可能幫你解決這個(gè)問(wèn)題。而巴西的李?yuàn)W貝納也很好的詮釋了這一賣(mài)點(diǎn)?！爱?dāng)你看到這條短信的時(shí)候，您的車(chē)已經(jīng)撞樹(shù)或者撞墻，或者更糟糕的是，你撞上了奶?！?”所以，F(xiàn)IAT LINEA語(yǔ)音閱讀可以幫你解決問(wèn)題。整個(gè)廣告含蓄，但最終的表達(dá)效果卻讓人感悟深刻，而且畫(huà)面整潔充實(shí)，文字圖片安排和諧不沖突。

商業(yè)廣告作品賞析17:

酒鬼篇

阿姨篇

透過(guò)車(chē)窗，你難免會(huì)看到街邊不雅的一幕，可能是某個(gè)在街邊噓噓的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，現(xiàn)在，Inalfa推出了帶天窗版新款汽車(chē)，還是看看天空吧，那里會(huì)給你一個(gè)純凈而美好的風(fēng)景。這則廣告從反面表現(xiàn)了Inalfa帶天窗版的汽車(chē)帶給消費(fèi)者的干凈美好的新視覺(jué)，開(kāi)上它，你的心情就會(huì)像藍(lán)天一樣干凈力量，好的運(yùn)氣也會(huì)跟隨你一路。整體畫(huà)面充實(shí)有突出，但卻不泄露別人的肖像，是一種對(duì)別人的尊重，也體現(xiàn)了一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)有的職業(yè)道德素質(zhì)。畫(huà)面的視覺(jué)效果幽默風(fēng)趣而反應(yīng)主題端正。

商業(yè)廣告作品賞析18:

這是一則關(guān)于車(chē)燈的廣告。滿(mǎn)月的時(shí)候，某些人可能會(huì)變得異常瘋狂，從而對(duì)你的安全造成威脅，但如果你的車(chē)燈晃到了別車(chē)司機(jī)的眼睛，他們可能變得更加瘋狂，到時(shí)候能不能正常駕駛就難說(shuō)了。大眾的可自動(dòng)調(diào)節(jié)大燈，可根據(jù)對(duì)面的車(chē)輛，自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，讓你像處于不滿(mǎn)月的安全環(huán)境中一樣，因?yàn)閷?duì)面的車(chē)輛不會(huì)突然發(fā)瘋。畫(huà)面中的月亮用以大眾的車(chē)燈體現(xiàn)，說(shuō)明了大眾的可自動(dòng)調(diào)節(jié)的大燈會(huì)讓你時(shí)刻處在這種讓人安全的環(huán)境，因?yàn)樗粫?huì)太亮到引來(lái)殺氣。畫(huà)面背景色與月亮對(duì)比鮮明但又和諧融洽，符合了廣告的主題和廣告訴求點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析19:

全時(shí)四驅(qū)是目前世界上公認(rèn)最理想的車(chē)輪控制方式，它能使車(chē)輪抓地更牢、轉(zhuǎn)向更自如、更容易被操控，可同時(shí)增加汽車(chē)的安全性能和運(yùn)動(dòng)性能。用一個(gè)形象的比喻：如果汽車(chē)是一只香蕉皮，那么奧迪的全時(shí)四驅(qū)就是安了章魚(yú)吸盤(pán)的香蕉皮！這樣的安全性相信每一個(gè)消費(fèi)者都想得到，所以看了這則廣告，是不是有種立馬想購(gòu)買(mǎi)的欲望啊。如果是這樣，那么廣告的宣傳目的就達(dá)到了。畫(huà)面整潔，簡(jiǎn)介，有力。主題突出，表意清新有力，想法創(chuàng)意新穎。圖片香蕉與奧迪LOGO的搭配擲地有聲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于在加上廣告語(yǔ)的宣傳，那樣反而會(huì)顯得累贅。

商業(yè)廣告作品賞析20:

仔細(xì)想想吧，怎樣能得到真正的忠誠(chéng)？這不是簡(jiǎn)單的關(guān)于你家鄉(xiāng)是哪里或者你的母語(yǔ)是什么的問(wèn)題。其實(shí)答案很簡(jiǎn)單。給人們真正需要的而不是你想要索取的。要贏得忠誠(chéng)，最好先表現(xiàn)出來(lái)。就像“現(xiàn)代“汽車(chē)，是怎樣成為2010南非世界杯官方合作伙伴。就是因?yàn)樗恢北憩F(xiàn)出來(lái)的高質(zhì)量，時(shí)尚，安全，高性能。。等等。畫(huà)面中，好多人為了看“現(xiàn)代”，有的甚至冒著生命危險(xiǎn)爬上樹(shù)，為的只是看看“現(xiàn)代”?？梢?jiàn)“現(xiàn)代”汽車(chē)一直以來(lái)堅(jiān)持不懈的努力和在人們心目中的忠誠(chéng)地位。就像世界杯一直以來(lái)是全世界所有熱愛(ài)籃球人永遠(yuǎn)最關(guān)注的比賽一樣，成為一種權(quán)威，一種必須。

（三）不喜歡的廣告作品評(píng)析

廣告作品分析1:

首先，我讀不懂這則廣告，憑廣告中僅有的一點(diǎn)信息，我認(rèn)為這樣的想法并不是很有創(chuàng)意，左邊的廣告語(yǔ)作為每一個(gè)中國(guó)人，請(qǐng)講普通話(huà)，那么書(shū)寫(xiě)也盡量應(yīng)讓現(xiàn)在及將來(lái)的中國(guó)人看的懂，所以，繁體字的出現(xiàn)是不應(yīng)該的。還有就是這種澀澀的充滿(mǎn)條紋的畫(huà)面效果并不是特別的好，但是畫(huà)面的排版大方氣質(zhì)，和諧干凈。

廣告作品分析2：

花俏的背景有點(diǎn)搶主體物“面”的眼，應(yīng)該放小一些，暗一些，面上的蓋子不是特別的像真的，有點(diǎn)生硬，整體感覺(jué)不像個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)，蓋子的邊緣與背景也有點(diǎn)分不清。沒(méi)有訴求點(diǎn)，目標(biāo)不是特別的清楚。

廣告作品分析3:

左邊的畫(huà)面創(chuàng)意比較的新穎，而右邊的我個(gè)人覺(jué)得很多余，很累贅。畫(huà)面中的羽毛球一個(gè)就足可以代表運(yùn)動(dòng)，作者一下來(lái)了三個(gè)，我覺(jué)得沒(méi)有太多的必要。而且，想要表示羽絨服的運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，可以用流動(dòng)的線(xiàn)表示，也可以用其他的表示。我覺(jué)得左邊的單個(gè)就好了。

廣告作品分析4:

這是一則關(guān)于勤政廉潔的公益廣告，荷花的應(yīng)用很平凡，采用鞋墊的形式也不是很有創(chuàng)意，廣告的想法沒(méi)有吸引人的地方。純粹就是把字與畫(huà)結(jié)合，很一般。

廣告作品分析5:

該廣告是關(guān)于眼藥水的廣告，如果以一種很疲勞的狀態(tài)看這雙手在干的事，我覺(jué)得這手應(yīng)是模糊的，而且，我覺(jué)得主題太靠下了，應(yīng)該往上去些。想法不是很新穎，表現(xiàn)不夠生動(dòng)，不夠自然。

廣告作品分析6:

這是關(guān)于思源魔鬼真辣面的廣告，畫(huà)面的排版正規(guī)正距，但是想法很一般，我個(gè)人覺(jué)得那根線(xiàn)要是換成面更好，但是，這個(gè)時(shí)候就要注意面的顏色與周?chē)咨尘暗膮^(qū)分。但是，畫(huà)面的顏色簡(jiǎn)潔有色彩，字的擺放，畫(huà)面的布置很合理。

廣告作品分析7：

這純屬就是照字翻譯，沒(méi)有一點(diǎn)的創(chuàng)意，畫(huà)面就只是同一個(gè)房子同一條魚(yú)不斷往復(fù)的疊加，然后就是一排的廣告語(yǔ)；“清廉天下 戶(hù)戶(hù)懸魚(yú)”，而且吧，中國(guó)的大多數(shù)廣告，不能像國(guó)外那樣只一個(gè)畫(huà)面就可以說(shuō)明一切問(wèn)題，根本就不用廣告語(yǔ)。所以，我覺(jué)得中國(guó)的廣告在這方面應(yīng)該突破，應(yīng)該創(chuàng)新。

廣告作品分析8：

如果這三幅畫(huà)面就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”和那個(gè)滴水的水龍頭，那個(gè)口哨，以及起罐的瞬間，是不是一下子間就很清爽了很多，脫俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”是不是更引人深思，這到底是要干什么呢？到底是想說(shuō)什么呢？然后他們就會(huì)探尋自己找到答案，自己找到的答案是不是比別人天花亂墜的說(shuō)更具信服力?!而且畫(huà)面更簡(jiǎn)潔有力，宣傳的效果會(huì)更強(qiáng)烈。而這三則廣告，它的想法很新穎，當(dāng)時(shí)，表達(dá)的太過(guò)“詳細(xì)”，反而就太羅嗦，太累贅。感覺(jué)就像報(bào)紙上的小廣告，讓人來(lái)你看的欲望丟沒(méi)有。

廣告作品分析9:

兩個(gè)心能說(shuō)明什么問(wèn)題？沒(méi)有清晰的訴求點(diǎn)，單就是兩個(gè)心形結(jié)合。雖然畫(huà)面感很好，但是，沒(méi)有吸引消費(fèi)者的特點(diǎn)，也不能夠很好的打動(dòng)消費(fèi)者。廣告語(yǔ)與畫(huà)面也絲毫沒(méi)有什么相應(yīng)乎的地方，很僵硬結(jié)合起來(lái)。但是，有一點(diǎn)很好，他利用了七度空間LOGO固有的兩個(gè)有對(duì)比的顏色畫(huà)出了這個(gè)心形，一個(gè)巧妙的代表了女方，一個(gè)代表了男方。叢這可以看出，訴求的對(duì)象是相戀的人。

廣告作品分析10:

我不明白為什么一談到面，幾乎所有的廣告就都是采用紅或紅與黃搭配的背景色，因?yàn)槭桥N近辣椒色的緣故嗎？這則廣告似乎和以往所有的思源辣面都大同小異，可以說(shuō)就是陳舌爛調(diào)。而且畫(huà)面的辣面雖然量多但卻一點(diǎn)不有人可口，給每帶不來(lái)食欲感，反而讓人惡心，真的就像是泡發(fā)的塑料。為什么就不能換一種顏色呢，比如紫色，一個(gè)人吃了辣除了會(huì)發(fā)紅，也可以發(fā)紫的嘛！紫也能代表了一種發(fā)汗的感覺(jué)。