第一篇：廣告作品收集與分析小結(jié)

廣告作品收集分析小結(jié)

廣告作品收集與分析已經(jīng)進(jìn)行了兩個學(xué)期，通過對各種類型廣告的收集與鑒賞，我有了如下感想，以及對一些規(guī)律、特點(diǎn)的總結(jié)。

首先，一個好的廣告，首先從從產(chǎn)品的定位開始，創(chuàng)造出產(chǎn)品的利益點(diǎn)并發(fā)展出獨(dú)特的產(chǎn)品概念。一個成功的廣告創(chuàng)作是在短短的15秒或30秒內(nèi)通過獨(dú)特的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)把一個產(chǎn)品概念準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。創(chuàng)意點(diǎn)不僅僅是品牌帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，而且利益點(diǎn)的創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)意點(diǎn)不是策略性的利益點(diǎn)，而是利益點(diǎn)變成執(zhí)行性的創(chuàng)意表現(xiàn)。

利益點(diǎn)要直接通俗地說出。利益越明確直接，讀者的關(guān)注度就會越高。在廣告訴求時，盡量把利益寫出來，而且是幾近白話一樣地寫出來，越明了越好，這樣才能創(chuàng)造巨大的吸引力。

由于讀者的消費(fèi)意識不斷理性化，那種一篇廣告打天下的時代一去不復(fù)返了，必需依靠組合拳來打開市場，通過一系列的廣告，讓讀者認(rèn)識并產(chǎn)生好感，經(jīng)過對比最后做出決定。

文案的運(yùn)用雖然在平面廣告中往往以較小篇幅出現(xiàn)，但在表現(xiàn)效果中所占的分量卻不可小覷。由于平面廣告的發(fā)布媒體一般是報(bào)紙，雜志，或是一些宣傳單，受眾對于廣告的閱讀與否掌握著主動權(quán)，所以一般不采用大篇幅的文字宣傳，而是采取短小篇幅不僅易于抓住受眾的眼球也易于被記住，留下印象深刻。同樣地，為了達(dá)到這樣的效果，往往可以采取特殊的表現(xiàn)方式，常見的有直接訴求，懸念式訴求，隱喻式訴求，情景式訴求，感性訴求以及理性訴求等等，對于他們的選擇必須依訴求點(diǎn)而定。

廣告口號”是一組詞，它是一個品牌的策略性方向(特別是利益點(diǎn))，變成一個執(zhí)行性的，向消費(fèi)者的承諾。廣告口號應(yīng)該緊扣產(chǎn)品核心利益點(diǎn)、響亮并令人印象深刻；獨(dú)特、新穎、易懂易記也是一個關(guān)鍵點(diǎn)。

鑒于平面廣告的載體特點(diǎn)，平面廣告以圖為主，文案只占少許空間，一般很簡短。

其次，對于圖片的運(yùn)用不論是從內(nèi)容的安排，格式的布置，色澤的選用還是格調(diào)的配置都有很多選擇，當(dāng)然，這一些都決定于廣告的訴諸點(diǎn)，他們都僅僅是種表現(xiàn)載體，都是為了表現(xiàn)訴求點(diǎn)，抓住受眾眼球，宣傳信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告的目的。

對于一些特殊類別，如化妝品類（包括護(hù)膚品類及護(hù)發(fā)類），表達(dá)利益點(diǎn)的關(guān)鍵畫面非常重要。它會涉及到消費(fèi)者的嘗試欲及可信度。關(guān)鍵畫面要能精確而充分地表現(xiàn)出關(guān)鍵利益點(diǎn)；要獨(dú)特、令人印象深刻，并可被品牌擁有成資產(chǎn)。

第二篇：廣告作品收集與分析

廣告作品收集與分析

——劉薇 09廣設(shè) 09076010

（一）公益廣告作品

公益廣告作品賞析1：

（1）

（2）

（3）

這三幅廣告作品是布洛城杯愛心助學(xué)公益廣告大賽的獲獎作品，整體的畫面都很充實(shí)，也很簡潔，但是畫面的感染力和說服力很強(qiáng)，給人一目了然，銘記于心的深刻印象。像第一幅廣告作品和第三幅廣告作品，畫面幾乎沒有什么文字說明或是呼吁倡導(dǎo)之類，而是用簡單的，我們孩子身邊最最常見的書包，擴(kuò)大了它們的面積或是體積來以此說明孩子的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)太重了，我們有必要也必須給他們緩解壓力，救救孩子們。而第二幅廣告作品內(nèi)容比較其它兩幅內(nèi)容相對的比較生動，豐富。它把孩子比成一條龍，把龍封鎖在籠子里，就是把孩子封殺在搖籃里，而孩子又是祖國的未來，未來的希望，把孩子這樣封著等于就是把祖國的未來封鎖，以小見大，說明正確教育孩子的重要性。

公益廣告作品賞析2：

(1)

(2)

(3)這三幅廣告作品是有關(guān)國家稅收的獲獎作品，像第一幅廣告作品把家和稅聯(lián)系在一起，巧妙的把“家”字的一點(diǎn)換成是稅，去掉這一點(diǎn)（稅），便不是家字，而變成了墳冢的冢字，這是一種自決前路，從另一方面講，稅收是構(gòu)成一個國家的主要部分，沒有了這個主要部分，國家的重大事情就無法實(shí)施，秩序也得不到保障，所以個人的小家也就不存在了，所以積極交稅，是保證國家的存在也是在保護(hù)自己的家。而第二幅廣告作品是想說明交稅是每個人必須的義務(wù)，繞稅兒走就是步入迷宮，永遠(yuǎn)沒有出路。畫面中。將稅字嵌入迷宮，形象生動，新穎獨(dú)特，而寓意深厚。第三幅廣告作品將英文字母TAX與發(fā)展組成了一個警鐘，警鐘長鳴，是要人時刻記著，刻不容緩的義務(wù)：“納稅”！簡潔有力！

公益廣告作品賞析3：

這是一則關(guān)于行車安全的公益廣告，意思是說:”安全駕駛，慢速駕駛，不然，萬一你毀掉了一個人，那就等于是毀掉了一個家庭”?？上攵@樣連綴帶來的后果是多么的嚴(yán)重，畫面表現(xiàn)得生動有力，電腦的執(zhí)行能力也是很棒的，訴求點(diǎn)很明確，畫面很充實(shí)。

公益廣告作品賞析4

這是一則關(guān)于奧運(yùn)期間構(gòu)建和諧主題的公益廣告，是關(guān)于駕駛安全隱患的公益廣告，換面中直接去一點(diǎn)，但卻正中要害。穿過這條線，你不是冠軍，而是違法亂紀(jì)的人，更可能禍害他人，成為有罪的人，用以說明，安全駕駛，遵守交通秩序，它不比賽跑，沒有輸贏，只有患亂，從而呼吁我們每一個人要安全駕駛，自覺遵守交通秩序，講文明，樹新風(fēng)，迎奧運(yùn)。

公益廣告作品賞析5:

把健康引念成一種符號，而且是感嘆號，說明健康是一個刻不容緩，重中之重的事情，從而強(qiáng)調(diào)健康的重要性。這則廣告是廣告關(guān)于非典的警示性廣告，又將38度以溫度計(jì)的形式嵌入感嘆號，說明量體溫的重要性：“要像義務(wù)一樣，像責(zé)任一樣自覺履行”，這既是對自己負(fù)責(zé)，也是對他人的負(fù)責(zé)，背景用單一的黃色和紅色主體感嘆號的搭配起著強(qiáng)調(diào)的作用，也是一種警告。畫面整體簡約有力，內(nèi)容簡單，折射的信息卻明確清晰，顏色搭配和諧符合主題，廣告語溫柔而又嚴(yán)厲，很有設(shè)計(jì)師的風(fēng)范。

公益廣告作品賞析6:

這是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的獲獎作品，畫面很簡單，甚至就是用攝像機(jī)拍下來，都不用任何軟件加以修改，增添效果。但是畫面的感染力很強(qiáng)，想法很新穎，讓人感覺到原來設(shè)計(jì)，廣告無處不在，也從另一方面讓人認(rèn)識到，真正的設(shè)計(jì)并不一點(diǎn)要有超強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，并不講究要怎么樣的效果才叫好，設(shè)計(jì)來源于生活，我們要善于觀察。這則廣告沒有什么廣告語，只是用一個口香糖和其包裝袋組成了一個感嘆號，用以說明，隨地亂吐口香糖（包括其它），是一種不文明的行為，是絕對不應(yīng)該的，我們有義務(wù)有責(zé)任保護(hù)我們賴以生存的環(huán)境，保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)。

公益廣告作品賞析7:

這是一則榮獲希翼創(chuàng)新絕對公益廣告大賽獎的作品，畫面協(xié)調(diào)充實(shí)，主題突出，主次分明，廣告中講述的是一只北極熊正在為另一只北極熊圖紋身，將其圖成熊貓的樣子。北極熊是位于地球最南邊的極地寒冷的地方，而大熊貓是位于接近最炎熱的赤道地帶，兩個對比明顯差異的動物在畫面被提到，而那只將顏料涂在另一只身上，和那只被涂的北極熊像不像是再說：“啊哈，天氣熱啊，我們應(yīng)該進(jìn)化為熊貓啦，不然怎么受得了??？！”這暗示了一個及其危險(xiǎn)的現(xiàn)象，我們的地球在變暖，我們的海平面在上升，我們的環(huán)境在惡化。從而呼吁我們要行動起來，保護(hù)我們的環(huán)境，保護(hù)我們的動物，防止溫室效應(yīng)，海平面上升。整體畫面幽默風(fēng)趣但反映的內(nèi)容岌岌可危，刻不容緩。

公益廣告作品賞析8:

俗說掌紋是一個人的生命線，代表了一個人的生命，該廣告將水以人的掌紋形式展現(xiàn)給讀者，說明水是人的生命線，是人必不可少的資源，沒有了水沒有了生命，沒有了一切。比喻恰當(dāng)貼切，想法獨(dú)特新穎，整體畫面主要采用黑白，對比強(qiáng)烈，寓意豐富，而黑色的手印與白色的水紋形成對比，也說明了一個現(xiàn)象，沒有水的手是一個毫無生氣的手，是沒有生命的，而文字部分有采用紅色，使單調(diào)的換面有了色彩感，但是紅色的部分又不是特別的多，這樣就不會搶主要畫面的主題地位。換面整體的感染力較強(qiáng)，簡潔有力，表達(dá)的內(nèi)容清晰豐富。

公益廣告作品賞析9:

這側(cè)廣告畫面整體簡潔，沒有圖片的插入，但是所要表達(dá)的主題有力，不單一，有對比。他巧妙的利用“盜”與“版”的偏旁部首“次”與“片”，表達(dá)了：“盜版”=“次片”。創(chuàng)意獨(dú)特新穎，簡潔有力，色彩對比，整體搭配和諧豐富，主題突出，明確清晰。從這則廣告中，我個人也學(xué)到了一點(diǎn)，不是所有的廣告都要靠絢麗的視覺沖擊力強(qiáng)的畫面來表達(dá)主旨。好的想法是源于生活和細(xì)心的觀察，發(fā)現(xiàn)。

公益廣告作品賞析10:

這是一則關(guān)于關(guān)愛艾滋健康的廣告，廣告想法創(chuàng)新獨(dú)特，將安全套與鎖結(jié)合起來，寓意要注意性生活帶來的不健康的后果，倡導(dǎo)我們要過健康的性生活，性生活的安全措施要及時防護(hù)，廣告語：“安全鎮(zhèn) 鎮(zhèn)安全”。畫面采用深色漸變的藍(lán)色與前面亮色的“鑰匙”，對比強(qiáng)烈，突顯主體。而且，整體畫面簡潔，表達(dá)清晰明確。

公益廣告作品賞析11:

這是一則全國環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎的廣告作品：“被迫的演變”。照常理來講，所有生物的演變是一種被迫的演變，是為了適用外接環(huán)境的改變而做出的自身的調(diào)整，這種外界環(huán)境可能是由于天氣的緣故，可能是由于地域的變化，總之，按常理來講是一種自然的非人為的改變從而導(dǎo)致的這種演變，可是，這則廣告中的這條魚的演變卻不是因?yàn)樽匀坏淖児?，而是因?yàn)槿祟惖钠茐亩鴮?dǎo)致的演變，這種演變是不公正的演變，是被侵犯的“遷徙”。從而說明人類不合理的濫用和破壞已經(jīng)讓自然資源得到不被合理的使用與損壞，側(cè)面說明了問題。廣告語：“被迫的演變”有曲線的變化，襯托了這種演變的過程，也將畫面黑與黃的部分柔韌的結(jié)合起來，同時也表示這種水的感覺。整體換面色彩協(xié)調(diào)有對比，內(nèi)容簡潔而有力。說服力強(qiáng)，感染力強(qiáng)，視覺沖擊力強(qiáng)。

(二)商業(yè)廣告作品

商業(yè)廣告作品賞析1:

這是戛納大賽的獲獎作品，是為三菱汽車做的廣告宣傳，畫面中采用重復(fù)的手法將點(diǎn)元素勾勒成三菱汽車的形狀，猛的一看，根本不會看到這些相同的元素之間夾雜著一種不同與該元素的圖形，而這種圖形就是真正的三菱需要的，適合三菱的原配元素，這就是該廣告所宣傳的“為了保護(hù)好你的車 就請選用原配件”。整體畫面整潔簡單，內(nèi)容含蓄有深意，沒有語言文字的表述，但卻一樣達(dá)到所要的宣傳目的，而且，這樣含蓄的手法會引發(fā)消費(fèi)者的好奇心，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)一步了解詳情，從而了解三菱這個品牌，無形中宣傳了三菱汽車產(chǎn)業(yè)。整體布局主次分明，簡潔有力，主題突出。

商業(yè)廣告作品賞析2:

這個是一則關(guān)于狗狗沐浴露的廣告，畫面中將狗狗的頭像以棉花糖的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不僅顯得寵物的可愛，而且蓬蓬的棉花糖的形象也會使人對寵物產(chǎn)生有種軟軟的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感覺。而且，漸變的藍(lán)色冷背景與前面粉粉的，白白的狗狗頭像對比，凸顯狗狗的干凈，也襯托出它們暖暖的感覺，凸顯主體。下面房屋的背景給人一種家的感覺，很好的將寵物的那種與人的親近感拉近，左上角的商標(biāo)LOGO讓人一目了然，知道產(chǎn)品的名稱，用途，無需大量的廣告語敘述。簡潔有力。畫面的感染力也很強(qiáng)。

商業(yè)廣告作品賞析3:

這是美國Wrangle品牌的關(guān)于牛仔褲的廣告，倡導(dǎo)的是一種回歸自然，回歸野性的美，畫面中女人炯炯有神的眼睛，觸動人心，凌亂濕漉的頭發(fā)，潛伏在水中，像鱷魚一樣，窺視獵物，野性勃勃。這就是該廣告所謂的回歸野性。整幅畫面雖然沒有只字提到Wrangle牛仔褲，也雖然沒有出現(xiàn)Wrangle牛仔褲的一絲一腳，但是，它將Wrangle牛仔褲所要表達(dá)的理念用簡單的這幅形象生動的畫面表現(xiàn)得淋淋盡致，右下角的Wrangle標(biāo)志LOGO的擺放讓人一看就知道這是關(guān)于牛仔褲的廣告。而且，像這種知名的品牌廣告，更多的是追求一種理念，一種精神，折射的是一種時尚，一種宣言，它們已經(jīng)在質(zhì)量價格方面做足了保障，消費(fèi)者根本就無需擔(dān)心這方面，所以，當(dāng)一個產(chǎn)品達(dá)到這種境地，那么它就要在更為深從的方面尋去一種特有的意義與追求。與其說讓消費(fèi)者去買它的產(chǎn)品，不如說是讓消費(fèi)者購買它的理念。商業(yè)廣告作品賞析

4:

這是一則關(guān)于果汁飲料的廣告，雖然果汁瓶的擺放很偏，占據(jù)的面積也很小，但是黑灰的單色背景與它形成強(qiáng)烈的對比，在最大限度上突出了它的主體地位，讓人能在第一時間內(nèi)知道這是關(guān)于果汁飲料的廣告。像最上面的那副圖，主要刻畫出人物手臂上筋脈盡突的充滿血絲的強(qiáng)勁有力的感覺，中間的那副主要是刻畫了人物衣服濕透的，喉結(jié)高高隆起的很勁爆的感覺，第三幅更是夸張，用女子本是纖細(xì)曲線的身形展現(xiàn)以肌肉發(fā)達(dá)像男人一樣的強(qiáng)悍印象出場，加之背景揮灑的水珠，效果強(qiáng)烈，視覺沖擊力強(qiáng)，很好的將該果汁帶給人以一種力量，生氣，爽朗的特性表達(dá)出來，從而達(dá)到了廣告的目的。

商業(yè)廣告作品賞析5:

這是一則關(guān)于Sete Leguas靴子的廣告，像第一幅畫中卡通人是在布滿荊棘的仙人掌叢中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃燒的叢林里，這些地方都是危險(xiǎn)的，尤其是對我們的腳最有傷害的地方，可是，畫面中的卡通人卻能安然無恙，從容以對，主要還是在于他們的腳上穿有Sete leguas靴子的緣故，因?yàn)橛兴鼈兊谋Ｗo(hù)，所以，我們可以面對這些苦難，從另一方面說面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，說明了Sete leguas靴子的質(zhì)量絕對信得過，它可以很好的保護(hù)我們的雙腳?？ㄍú瀹嫷氖褂檬沟卯嬅嫔鷦忧纹ぃ磉_(dá)清晰完整 商業(yè)廣告作品賞析6:

這是一則情趣性的關(guān)于小食品的“四重吐”廣告，主要的訴求目的是體現(xiàn)它的酸，該畫面極其夸張的表述了這一訴求目的。每個畫面中的四個生物都是吃與被吃的關(guān)系，蛇，鯨，恐龍吞噬了這個產(chǎn)品，被其酸的連被他們吞噬的鱷魚，鯊魚，獅子以及這些生物吞噬的人都無法忍受的跳出來，還尚且不能吞下這個小小的，綠綠的丸子，可見它是多么的酸啊！設(shè)計(jì)師采用夸張的手法，加上采用漫畫的形式使得畫面更加生動風(fēng)趣，沒有文字的敘述，只將該產(chǎn)品擺于一角，一切便不言而喻。采用多幅廣告，重復(fù)不斷加深印象，更形象清晰的表達(dá)訴求點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析7:

咋一看，我們大多數(shù)的人可能看不懂，可能以為它是關(guān)于房地產(chǎn)的或是有關(guān)某某地圖的廣告，其實(shí)不然，這是一些地鐵的路線，而組成這些地鐵路線的是一個個耳塞線，這些耳塞線構(gòu)成了三大城市的鐵路線，右下角是一個迷你的MP，意思是說，你只需帶上這個迷你的MP，插上耳機(jī)，就可以聽遍整個地鐵線，整個的城市，方便小巧，而且再不用像以前那樣帶著WALKMAN的大塊頭。是啊，“在這IPOD MP4的時代，還有人帶著WALKMAN 的大部頭么？”廣告想法創(chuàng)意新穎獨(dú)特，畫面的整體布局充實(shí)美觀。表達(dá)的產(chǎn)品執(zhí)行干脆，不拖泥帶水，雖然很弱小，但卻很強(qiáng)大的漫及你想要的每一個角落的優(yōu)點(diǎn)。吸引消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的 購買欲望。商業(yè)廣告作品賞析8:

(ROAD公路篇)

(DROP雨滴篇)

(CUBE方塊篇)當(dāng)同樣體量的物體放在不同物體的旁邊，會產(chǎn)生不同的視覺錯覺。最直觀的例子如上圖，如公路篇，完全相同的兩個圓，右邊的紫色條條是不是顯得更大些，衡量一個人的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)就是在于他身邊的那些人，最近發(fā)布的VOLKSWAGEN CADDY的平面廣告就是巧妙的利用了視覺錯覺很好的闡述了新產(chǎn)品的賣點(diǎn)。第二篇說的是同樣每千里耗油4.91克的兩個不同的圓（代表了汽車），左邊大的哪個圓中間的白色點(diǎn)點(diǎn)顯得很小，而右邊那個小的圓，中間的白色點(diǎn)點(diǎn)卻顯得很多，感覺該圓代表的汽車用油量比前一個較大。而且，前一個圓也可以看出該汽車的大，但卻耗油量小的節(jié)能優(yōu)點(diǎn)?？傮w的表現(xiàn)出了VOLKSWAGEN CADDY汽車的寬大，節(jié)能，超乎想象的舒適和駕駛優(yōu)點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析9:

這是一則夸張的關(guān)于去除異味的清新劑廣告，畫面中采用前后兩只蟑螂的對比，用畫面上方推糞的蟑螂和畫面下方推著襪子的蟑螂對比，說明了襪子的臭足以讓蟑螂“愛不釋手”，而右下方清新除味劑就可以除去這樣的臭味，說明了該產(chǎn)品的強(qiáng)大的去除異味清新空氣的能力，就連蟑螂鐘情的味道都可以除去，不得不佩服。畫面前有后對比，有距離，有空間，主次分明，寓意深刻。

商業(yè)廣告作品賞析10:

這是一則Clima自行車鎖平面創(chuàng)意廣告，世界上每把鎖都有能打開它的鑰匙，而對于偷車賊來說打開自行車鎖的鑰匙可不止是一把了，但是如果出現(xiàn)上面的這種情況，估計(jì)小偷也開始犯難了。本來對它們來說并不復(fù)雜的事情變得非常棘手甚至不可能實(shí)現(xiàn)了，有了這樣的車鎖就可以高枕無憂了。廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特。

商業(yè)廣告作品賞析11:

這是關(guān)于衣服柔順劑的廣告，用了LENER的柔順劑，就連衣服上的花瓣都掉下來了，可見柔順劑帶來的超強(qiáng)的柔順功能，穿上這樣的衣服是不是該很舒服，很柔軟??！該廣告采用夸張的手法，畫面柔和協(xié)調(diào)，與柔順劑的柔順感情基調(diào)相互襯托，是所要宣傳的產(chǎn)品的特性更加深刻。

商業(yè)廣告作品賞析12:

第一眼看這樣的廣告，大多數(shù)人不會明白這究竟想表達(dá)什么？會疑惑怎么可以把這么骯臟的一雙手放到廣告上來，它究竟想表達(dá)一個什么樣的產(chǎn)品？但你看到右上方的LAND ROVER的標(biāo)志，你也許就可以想到這是關(guān)于汽車售后服務(wù)的廣告，想想其工作人員可以為了車主的服務(wù)而把自己搞得這么臟，能為了車主到任何一個地方，你就會明白，驚訝于LAND ROVER的超強(qiáng)服務(wù)，不得不為之而動容。畫面簡潔有力，干脆不羅嗦，沒有廣告語的插入，但卻宣傳效果擲地有聲，感染力很強(qiáng)。

商業(yè)廣告作品賞析13:

這則香水廣告留給人們很大的遐想空間，“什么地方都能發(fā)生”，為什么呢？因?yàn)檫@款香水的香讓人沉醉到連睡在汽車的方向盤和衣架上都不知道，可想而知，擦上這樣的香水，不管你睡在哪兒，你都不知道，所以什么地方都可以發(fā)生。它讓人忘我的境界極好的詮釋了它的特性，讓人不免有購買它的強(qiáng)烈沖動。強(qiáng)烈畫面比大量的言語介紹更能讓人印象深刻。

商業(yè)廣告作品賞析14:

這是一則意大利BEY HELMETS頭盔廣告手的保護(hù)篇。人的生命是最脆弱的，時時刻刻需要保護(hù)！對于摩托車駕駛員來說更是如此，給你無數(shù)雙手一樣的保護(hù)，舒適，溫暖，更重要的是安全！這就是BEY HELMETS頭盔的最大優(yōu)點(diǎn)。也是廣告最大的宣傳目的所在，畫面充實(shí)，簡介，有力。強(qiáng)烈的畫面感遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過言語的闡述，言語反而在這時候是一種無力羅嗦的累贅。

商業(yè)廣告作品賞析15:

這是一款健康食品的廣告，是布魯塞爾丁JWT公司的新產(chǎn)品，很顯然是化用夏娃的形象。這幅廣告作品的意思是說，這個品牌的食物比以往富含更多的水果（這個可以由畫面中的水果堆可以看出）。傳說中的夏娃因?yàn)橥党粤艘粋€禁果就受到了懲罰，這里的這么多水果卻讓夏娃還是忍不住不顧一切后果要吃下去，可想而知，這是多么大的誘惑啊，這樣的夸張效果最容易被消費(fèi)者記牢啦。

商業(yè)廣告作品賞析16:

開車的時候閱讀短信是一件極其危險(xiǎn)的事情，因?yàn)槟愫苡锌赡馨l(fā)生交通事故。FIAT LINEA語音閱讀功能可能幫你解決這個問題。而巴西的李奧貝納也很好的詮釋了這一賣點(diǎn)?！爱?dāng)你看到這條短信的時候，您的車已經(jīng)撞樹或者撞墻，或者更糟糕的是，你撞上了奶牛….”所以，F(xiàn)IAT LINEA語音閱讀可以幫你解決問題。整個廣告含蓄，但最終的表達(dá)效果卻讓人感悟深刻，而且畫面整潔充實(shí)，文字圖片安排和諧不沖突。

商業(yè)廣告作品賞析17:

酒鬼篇

阿姨篇

透過車窗，你難免會看到街邊不雅的一幕，可能是某個在街邊噓噓的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，現(xiàn)在，Inalfa推出了帶天窗版新款汽車，還是看看天空吧，那里會給你一個純凈而美好的風(fēng)景。這則廣告從反面表現(xiàn)了Inalfa帶天窗版的汽車帶給消費(fèi)者的干凈美好的新視覺，開上它，你的心情就會像藍(lán)天一樣干凈力量，好的運(yùn)氣也會跟隨你一路。整體畫面充實(shí)有突出，但卻不泄露別人的肖像，是一種對別人的尊重，也體現(xiàn)了一個廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)有的職業(yè)道德素質(zhì)。畫面的視覺效果幽默風(fēng)趣而反應(yīng)主題端正。

商業(yè)廣告作品賞析18:

這是一則關(guān)于車燈的廣告。滿月的時候，某些人可能會變得異常瘋狂，從而對你的安全造成威脅，但如果你的車燈晃到了別車司機(jī)的眼睛，他們可能變得更加瘋狂，到時候能不能正常駕駛就難說了。大眾的可自動調(diào)節(jié)大燈，可根據(jù)對面的車輛，自動調(diào)節(jié)亮度，讓你像處于不滿月的安全環(huán)境中一樣，因?yàn)閷γ娴能囕v不會突然發(fā)瘋。畫面中的月亮用以大眾的車燈體現(xiàn)，說明了大眾的可自動調(diào)節(jié)的大燈會讓你時刻處在這種讓人安全的環(huán)境，因?yàn)樗粫恋揭齺須?。畫面背景色與月亮對比鮮明但又和諧融洽，符合了廣告的主題和廣告訴求點(diǎn)。

商業(yè)廣告作品賞析19:

全時四驅(qū)是目前世界上公認(rèn)最理想的車輪控制方式，它能使車輪抓地更牢、轉(zhuǎn)向更自如、更容易被操控，可同時增加汽車的安全性能和運(yùn)動性能。用一個形象的比喻：如果汽車是一只香蕉皮，那么奧迪的全時四驅(qū)就是安了章魚吸盤的香蕉皮！這樣的安全性相信每一個消費(fèi)者都想得到，所以看了這則廣告，是不是有種立馬想購買的欲望啊。如果是這樣，那么廣告的宣傳目的就達(dá)到了。畫面整潔，簡介，有力。主題突出，表意清新有力，想法創(chuàng)意新穎。圖片香蕉與奧迪LOGO的搭配擲地有聲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于在加上廣告語的宣傳，那樣反而會顯得累贅。

商業(yè)廣告作品賞析20:

仔細(xì)想想吧，怎樣能得到真正的忠誠？這不是簡單的關(guān)于你家鄉(xiāng)是哪里或者你的母語是什么的問題。其實(shí)答案很簡單。給人們真正需要的而不是你想要索取的。要贏得忠誠，最好先表現(xiàn)出來。就像“現(xiàn)代“汽車，是怎樣成為2010南非世界杯官方合作伙伴。就是因?yàn)樗恢北憩F(xiàn)出來的高質(zhì)量，時尚，安全，高性能。。等等。畫面中，好多人為了看“現(xiàn)代”，有的甚至冒著生命危險(xiǎn)爬上樹，為的只是看看“現(xiàn)代”?？梢姟艾F(xiàn)代”汽車一直以來堅(jiān)持不懈的努力和在人們心目中的忠誠地位。就像世界杯一直以來是全世界所有熱愛籃球人永遠(yuǎn)最關(guān)注的比賽一樣，成為一種權(quán)威，一種必須。

（三）不喜歡的廣告作品評析

廣告作品分析1:

首先，我讀不懂這則廣告，憑廣告中僅有的一點(diǎn)信息，我認(rèn)為這樣的想法并不是很有創(chuàng)意，左邊的廣告語作為每一個中國人，請講普通話，那么書寫也盡量應(yīng)讓現(xiàn)在及將來的中國人看的懂，所以，繁體字的出現(xiàn)是不應(yīng)該的。還有就是這種澀澀的充滿條紋的畫面效果并不是特別的好，但是畫面的排版大方氣質(zhì)，和諧干凈。

廣告作品分析2：

花俏的背景有點(diǎn)搶主體物“面”的眼，應(yīng)該放小一些，暗一些，面上的蓋子不是特別的像真的，有點(diǎn)生硬，整體感覺不像個專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)，蓋子的邊緣與背景也有點(diǎn)分不清。沒有訴求點(diǎn)，目標(biāo)不是特別的清楚。

廣告作品分析3:

左邊的畫面創(chuàng)意比較的新穎，而右邊的我個人覺得很多余，很累贅。畫面中的羽毛球一個就足可以代表運(yùn)動，作者一下來了三個，我覺得沒有太多的必要。而且，想要表示羽絨服的運(yùn)動優(yōu)勢，可以用流動的線表示，也可以用其他的表示。我覺得左邊的單個就好了。

廣告作品分析4:

這是一則關(guān)于勤政廉潔的公益廣告，荷花的應(yīng)用很平凡，采用鞋墊的形式也不是很有創(chuàng)意，廣告的想法沒有吸引人的地方。純粹就是把字與畫結(jié)合，很一般。

廣告作品分析5:

該廣告是關(guān)于眼藥水的廣告，如果以一種很疲勞的狀態(tài)看這雙手在干的事，我覺得這手應(yīng)是模糊的，而且，我覺得主題太靠下了，應(yīng)該往上去些。想法不是很新穎，表現(xiàn)不夠生動，不夠自然。

廣告作品分析6:

這是關(guān)于思源魔鬼真辣面的廣告，畫面的排版正規(guī)正距，但是想法很一般，我個人覺得那根線要是換成面更好，但是，這個時候就要注意面的顏色與周圍白色背景的區(qū)分。但是，畫面的顏色簡潔有色彩，字的擺放，畫面的布置很合理。

廣告作品分析7：

這純屬就是照字翻譯，沒有一點(diǎn)的創(chuàng)意，畫面就只是同一個房子同一條魚不斷往復(fù)的疊加，然后就是一排的廣告語；“清廉天下 戶戶懸魚”，而且吧，中國的大多數(shù)廣告，不能像國外那樣只一個畫面就可以說明一切問題，根本就不用廣告語。所以，我覺得中國的廣告在這方面應(yīng)該突破，應(yīng)該創(chuàng)新。

廣告作品分析8：

如果這三幅畫面就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”和那個滴水的水龍頭，那個口哨，以及起罐的瞬間，是不是一下子間就很清爽了很多，脫俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“噓噓噓”，“撲撲…啪”是不是更引人深思，這到底是要干什么呢？到底是想說什么呢？然后他們就會探尋自己找到答案，自己找到的答案是不是比別人天花亂墜的說更具信服力?!而且畫面更簡潔有力，宣傳的效果會更強(qiáng)烈。而這三則廣告，它的想法很新穎，當(dāng)時，表達(dá)的太過“詳細(xì)”，反而就太羅嗦，太累贅。感覺就像報(bào)紙上的小廣告，讓人來你看的欲望丟沒有。

廣告作品分析9:

兩個心能說明什么問題？沒有清晰的訴求點(diǎn)，單就是兩個心形結(jié)合。雖然畫面感很好，但是，沒有吸引消費(fèi)者的特點(diǎn)，也不能夠很好的打動消費(fèi)者。廣告語與畫面也絲毫沒有什么相應(yīng)乎的地方，很僵硬結(jié)合起來。但是，有一點(diǎn)很好，他利用了七度空間LOGO固有的兩個有對比的顏色畫出了這個心形，一個巧妙的代表了女方，一個代表了男方。叢這可以看出，訴求的對象是相戀的人。

廣告作品分析10:

我不明白為什么一談到面，幾乎所有的廣告就都是采用紅或紅與黃搭配的背景色，因?yàn)槭桥N近辣椒色的緣故嗎？這則廣告似乎和以往所有的思源辣面都大同小異，可以說就是陳舌爛調(diào)。而且畫面的辣面雖然量多但卻一點(diǎn)不有人可口，給每帶不來食欲感，反而讓人惡心，真的就像是泡發(fā)的塑料。為什么就不能換一種顏色呢，比如紫色，一個人吃了辣除了會發(fā)紅，也可以發(fā)紫的嘛！紫也能代表了一種發(fā)汗的感覺。

第三篇：廣告作品收集與分析心得體會

廣告作品收集與分析心得體會 09廣策 09075004 喬婕蕓

這次作業(yè)按照作業(yè)要求參與了這一屆的學(xué)院獎，寫下心得的時間也正好是學(xué)院獎結(jié)果出來的日子。在意料之中，沒有獲獎。回想起創(chuàng)作過程，我發(fā)現(xiàn)，我們總是苦苦尋求創(chuàng)意，也苦苦追求藝術(shù)。在收集肛泰作品以及其他競爭對手作品的時候，我總是覺得這些作品真的離我想象中的創(chuàng)意或者“美”差距很多。這是一個很現(xiàn)實(shí)的問題。從藝術(shù)的角度來看，廣告的表現(xiàn)具有極大的審美價值，而富有靈性的創(chuàng)作人員，包括文案人員、設(shè)計(jì)人員和影像攝制人員，恰恰是廣告的直接創(chuàng)意者，這些人員都具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)素養(yǎng)，因此盡量藝術(shù)地表現(xiàn)廣告，創(chuàng)作出具有獨(dú)特個性的、令人賞心悅目的廣告作品，應(yīng)該是廣告創(chuàng)意的一種普遍追求。人們也習(xí)慣的認(rèn)為，廣告代表了產(chǎn)品和品牌，高雅的具有審美價值的廣告，更加令人喜聞樂見，也必然具有更大的市場影響力。然而事實(shí)似乎并不這樣，雖然令人賞心悅目的廣告更加受到大眾的歡迎，但是并不能一概認(rèn)為這些好看的廣告，就一定比不那么討人喜歡的廣告更具有市場效果。

在中國廣告界中最著名的例子就是眾所周知的腦白金廣告，曾多次被受眾歸于十大惡劣廣告之首，但是其所創(chuàng)造的銷售效果卻勿庸置疑。這個現(xiàn)象很值得關(guān)注。為什么一個令人不愉快甚至討厭的廣告，同樣也可以帶來銷售業(yè)績和引起高度回憶？對此至少有兩個解釋：首先，在某些背景下，對于廣告的注意力和對其信息的認(rèn)知，如果沒有完全轉(zhuǎn)化成為對產(chǎn)品的消極情感的話，它仍舊有利于強(qiáng)化主導(dǎo)信息；其次，消費(fèi)者對產(chǎn)品或品牌的熟悉性產(chǎn)生了之后，也可能導(dǎo)致對品牌選擇性的增加，尤其是對于那些低參與度的，是基于意識而不是基于偏好而購買的產(chǎn)品。腦白金無疑就屬于這一類。如何處理好廣告好看與有效果的關(guān)系，從創(chuàng)意思想上來看，仍舊是一個極有意義的命題。人類的可悲就在于往往忘記了自己的目的，而只記得獲取目的的手段。在廣告中這種現(xiàn)象十分普遍，對手段的追求具體反映到廣告思想中，就形成了一種創(chuàng)意技巧的崇拜，把創(chuàng)作看上去很美的廣告作為基本追求，似乎創(chuàng)意賞心悅目就是廣告所要抵達(dá)的最高境界。然而悲劇就發(fā)生在這里，因?yàn)槊赖膹V告未必就是最好的信心溝通。這就涉及到廣告創(chuàng)作的一些基本要求，即廣告是要表現(xiàn)一種靈感和意境，還是要清晰地傳達(dá)策略性的信息。

在廣告實(shí)務(wù)的課程中，我們小組對肛泰進(jìn)行了研究，希望能夠在此基礎(chǔ)上更好的發(fā)揮創(chuàng)意，但是樊傳果老師點(diǎn)評后，我發(fā)現(xiàn)我們要做的還有很多，我們對市場的認(rèn)知實(shí)在是很少，OTC市場更是了解的很少。痔瘡用藥市場的教育與倡導(dǎo)是由十多年前開始的，經(jīng)過多年眾多廠家的推廣培育，目前已經(jīng)形成了具有強(qiáng)大吸引力的一個獨(dú)立領(lǐng)域，且根據(jù)痔瘡成因推算，痔瘡用藥市場容量將逐年增大。市場需求的增長吸引了眾多生產(chǎn)廠家參與到競爭之中，馬應(yīng)龍系列、九華痔瘡栓、敬修堂化痔栓、濟(jì)民痔炎消，加上具有強(qiáng)大營銷推廣能力的西安楊森公司推出的太寧栓等，痔瘡用藥市場群雄并起，戰(zhàn)火正盛，儼然進(jìn)入了眾多品牌短兵相接的相持階段。在OTC市場上，功效訴求是藥品廣告的普遍規(guī)律，多年來基本沒有什么變化，但是根據(jù)現(xiàn)在肛泰的狀態(tài)，最大的任務(wù)就是讓肛泰品牌升級，加深消費(fèi)者關(guān)系，超越競爭品牌。雖然學(xué)院獎已經(jīng)過去，但是我覺得這仍是一個很值得研究的案例。

第四篇：廣告作品收集與分析心得體會1

《廣告作品收集與分析》之心得體會

學(xué)習(xí)《廣告作品收集與分析》這門課程已經(jīng)一個學(xué)期了，在老師的指導(dǎo)下，我也評析和創(chuàng)造了一些廣告作品，在學(xué)習(xí)的過程中，我知道了如何去評析，怎樣去評析以及如何通過學(xué)習(xí)他人來進(jìn)行一些自己的創(chuàng)作。

通過學(xué)習(xí)我了解了，當(dāng)我們在進(jìn)行廣告作品收集與分析的時候，我們要掌握一些評析的原則。第一點(diǎn)我們需要了解該類廣告作品具有哪些思想性和真實(shí)性；第二點(diǎn)我們需要知道的事該類廣告作品符合哪些促銷原則：第三點(diǎn)我們要看其是否具有創(chuàng)造性原則，即看其具有哪些突出的特點(diǎn)，是否張揚(yáng)了個性，是否具有出人意料的效果以及是否具有豐富的想象力；最后一點(diǎn)我們需掌握的是看起是否符合一定的美學(xué)原則。在掌握評析原則的基礎(chǔ)之上，我們需要進(jìn)一步了解我們需要評析的內(nèi)容。評析內(nèi)容包括內(nèi)容要素和形式要素，其中內(nèi)容要素包括主題、創(chuàng)意、情節(jié)，而形式要素主要包括結(jié)構(gòu)、語言、畫面、音響和媒體。

在了解了評析的原則和評析的內(nèi)容之后，我收集了一些金犢獎和大廣賽的獲獎廣告作品并對其進(jìn)行了評析，我發(fā)現(xiàn)所有的廣告創(chuàng)作都是以一個目標(biāo)為中心出發(fā)點(diǎn)，并圍繞其進(jìn)行創(chuàng)作的，而該中心多為廣告主的訴求，廣告創(chuàng)作的目的都是想引起消費(fèi)者的注意，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對其的理解，進(jìn)一步達(dá)到銷售廣告產(chǎn)品的目的?？v觀廣告創(chuàng)造的發(fā)展，我發(fā)現(xiàn)隨著時間發(fā)展，廣告創(chuàng)作除了創(chuàng)意這一中心點(diǎn)之外，廣告作品的畫面、語言、結(jié)構(gòu)等越來越成為影響一個廣告創(chuàng)作成敗的重要要素。現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅要求廣告作品新穎奇特，他們也需要一種畫面上的沖擊，一種視覺上的震撼，一種語言上的突破。所以無數(shù)的廣告創(chuàng)作者正在朝著這一方向上努力。力圖創(chuàng)造出震撼人心充滿與創(chuàng)意兼具的廣告作品。

當(dāng)然在分析了一些廣告作品發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)作的規(guī)律特點(diǎn)之后，我也進(jìn)行了一次公益廣告的創(chuàng)作。對我來說最大的難題就是技術(shù)、顏色搭配、畫面結(jié)構(gòu)的處理方面的問題。往往有一個好的創(chuàng)意之后，在具體的實(shí)踐操作的過程中，總是會遇到一些技術(shù)上的難題，想的跟做出來的總是有很大的出入。我想這也是困擾許多同學(xué)的難題。因此，我們才要更加努力的學(xué)習(xí)，掌握軟件的運(yùn)用技巧，當(dāng)然我們也要學(xué)習(xí)一些有關(guān)藝術(shù)方面的知識，多多培養(yǎng)我們的美學(xué)情趣，讓我們逐漸擁有一雙發(fā)現(xiàn)美與創(chuàng)造美的眼睛，同時我們也要了解畫面布局不同所造成的視覺感官上的差異等等。當(dāng)然我知道光掌握這些還是不夠的，這需要我們不斷學(xué)習(xí)，與時俱進(jìn)。

作為學(xué)習(xí)廣告策劃與創(chuàng)意的學(xué)生，我們要通過這門課程的學(xué)習(xí)，知道并了解創(chuàng)意的重要性，同時也要在此基礎(chǔ)之上也要掌握一些廣告創(chuàng)作上的技巧和廣告創(chuàng)造上方方面面的知識。只有這樣我們才能跟得上時代的步伐，做一名合格的廣告人。

第五篇：大師作品分析小結(jié)

大師作品分析小結(jié)

這次的大師作品分析作業(yè)，我們小組四人分析的是建筑大師勒·柯布西耶的作品——薩伏依別墅。從查找資料到畫草圖到做模型繪制A1，整整五周中，我們對薩伏依別墅做了詳細(xì)的分析，從而了解到一個建筑的很多非表面性的東西，讓我們感觸頗深。

最初是查找資料并繪制草圖的階段，我們收集了有關(guān)薩伏依別墅的許多資料跟文獻(xiàn)。在查找過程中，這樣一段話讓我很有感觸：“那一天小雨，當(dāng)我們推開院門穿過綠籬，亭亭玉立的白色小樓便靜靜地展現(xiàn)在我們的面前了。繞過架空的門廊，走進(jìn)宜人的門廳，循坡道而上，在屋室中徘徊，空間在流動，視線在流動；別致的樓梯，多變的隔斷，浴室的躺衣，廚房的壁柜，室外的條案，室內(nèi)的家具，以及白色、黑色、藍(lán)色、綠色，一切都是那么質(zhì)樸、簡單，一切又都是那么新穎別致，獨(dú)具匠心，不要說70年前，就是放在21世紀(jì)的今天，也毫不落伍和遜色，這才是大師！”一句話講薩伏伊的特點(diǎn)盡顯。

對薩伏伊別墅有了大致的了解，我們開始找繪制草圖所需要的想要的數(shù)據(jù)，想要找到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)并非簡單的事。我們分頭查找，兩個上圖書館找資料，我跟另一個同學(xué)則從身邊已經(jīng)買的書籍上和網(wǎng)上來找。最后，利用有用的數(shù)據(jù)，把它們結(jié)合在一起。因?yàn)樗_伏依別墅有底層的獨(dú)立支柱的特點(diǎn)，所以根據(jù)底層的柱網(wǎng)結(jié)構(gòu)，繪制出了底層，再這樣結(jié)合二層找到的資料繪制出二層，再是頂層。在繪制過程中，對薩伏伊別墅這個建筑的構(gòu)成有了進(jìn)一步的了解。所以收集資料的過程培養(yǎng)了我們收集、整理、分析文獻(xiàn)資料、理解建筑圖紙的能力。

在繪制草圖的同時，我們制作了一個草模型，在制作過程中，才發(fā)現(xiàn)還有很多的問題需要解決，比如曲面怎么做，薩伏伊別墅底層的弧形墻怎樣才能與其他墻體連接牢固等。我們邊想邊做，初步完成之后，心里也就有了底，接下來就是制作正式模型了。

在做之前，因?yàn)闀r間不多，為了能夠在有限的時間內(nèi)完成，并且盡量做的最好。我們小組一起討論了各自的時間表，因?yàn)檎n時有些不同，所以時間未必能湊到一起，討論下來，只要同時有兩個人有空變來做。

制作的模型該如何拆解才能使拆解方式與狀態(tài)更準(zhǔn)確。在我們的討論之下，別墅車庫的設(shè)計(jì)吸引了我們的眼球，特殊的組織交通流線的方法，使得車庫和建筑完美的結(jié)合，使汽車易于停放而又不會使車流和人流交叉，所以我們選擇的剖切位置主要是把別墅中間的坡道展示出來，來展示薩伏伊特殊的交通流線。在決定完如何剖切之后我們便開始模型的制作了。

在開始時我們碰到的問題，就是老是忘記做門，草模沒有做門所以當(dāng)時并沒有發(fā)現(xiàn)。于是我們馬上查找薩伏伊的實(shí)景照跟其他一些能夠現(xiàn)實(shí)別墅內(nèi)部交通流線的圖，這才解決了問題。一路緊趕慢趕，光做底層就花費(fèi)了我們很久的時間，想要把模型做的細(xì)致，就必須要把每塊割下的模型板進(jìn)行打磨，以致使板跟板之間能夠很好的貼合。在做弧形墻體的時候，我們把厚四毫米的紙板劃穿一半，然后就形成了可以折成弧形的紙板了，然而弧形有一定的韌性，很難將其與其他墻體連接緊密。我們一起想了很久，最后決定以兩層卡紙的外墻一層和一層互相交錯黏貼的方式將其固定，實(shí)施后發(fā)現(xiàn)很成功。

在不斷有新問題出現(xiàn)的過程中，我們終于一起將正式模型做完，每個人都盡著自己的最大的力，看著從自己手里再現(xiàn)的薩伏伊別墅，別提有多激動了。

最后是繪制圖紙，繪制過程要注意的是圖紙的排版，整個版面的協(xié)調(diào)與平衡需要自己在不同排版中比較，來獲得不同的感受，再去選擇最后出來的效果。圖紙中包含了建筑的總平面、平立剖面，還有模型的拆解過程，以及對于建筑形式構(gòu)成邏輯的分析與結(jié)論，在繪制分析圖時，我們跳出建筑的內(nèi)部細(xì)節(jié)結(jié)構(gòu)，而是從對建筑的自然光、體量關(guān)系、幾何關(guān)系等的大方面去了解建筑本身，并且發(fā)散思維，理解每一個建筑并不是孤立的，而是融合了自然、周邊環(huán)境等的。

這次大師作品分析使我們對一個建筑大師的作品有了深入了解與剖析，更是使我們了解如何去“看”一個建筑。我們要從大師的作品中汲取營養(yǎng)，多多學(xué)習(xí)，收集資料，拓展建筑方面的知識，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，為以后做好充分準(zhǔn)備。