第一篇：可口可樂廣告語

“可口可樂”廣告語的變化及其品牌定位

鄒家強 2012101030708 廣告的核心是廣告語，而好的廣告語，不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點，展現(xiàn)品牌的個性魅力，激發(fā)消費者的購買欲望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同，成為跨越時空的廣告語言經典，深刻影響社會價值與行為規(guī)范！可口可樂在其百年的發(fā)展進程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場建立起了最有價值品牌，其廣告語是其品牌定位的明確表達方式，通過各種媒介渠道傳達給消費者，使其品牌策略與品牌定位相得益彰。

1886年?可口可樂?在美國本土建立了第一家工廠，產品處于市場導入期，需要人們去認識了解，廣告語需要有針對性使市場盡快接受該產品，以縮短介紹期，更快地進入成長期。當時的廣告語是?請喝可口可樂?從其產品的功能層面進行宣傳。二三十年代，隨著可口可樂產品被更多的人接受和認知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎之上，增添了更多的內容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個產品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。但二戰(zhàn)的爆發(fā)，可口可樂隨著美國大兵海外作戰(zhàn)開始流向各地，被許多國家和人們所認識，為以后全球品牌的建立提供了契機和基礎。

二戰(zhàn)結束后美國經濟迅速發(fā)展，與此同時可口可樂進入快速成長期，消費者費者對該產品已經熟悉，消費習慣也已形成，銷售量迅速增長，對于一個品牌來說需要改變廣告宣傳的重點。把廣告宣傳的重心從介紹產品轉到建立產品形象上來，樹立產品名牌，維系老顧客，吸引新顧客。美國在世界各地推行其民主思想文化，可口可樂成為其推行意識文化的利劍，可口可樂在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節(jié)節(jié)攀升。這個時期的廣告語有:我擁有的可樂世界;可樂加生活等.七八十年代可口可樂?大肆?進入海外市場，而當時的流行廣告語?擋不住的感覺?符合了許多海外國家消費者對美國文化的向往和了解的心理。喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺’這是當時一些忠誠消費者的切身體驗。

1996年可口可樂迎來了企業(yè)品牌形象發(fā)展的最大契機——亞特蘭大奧運會（可口可樂總部）可口可樂品牌成為最有價值品牌，可口可樂的渠道重點由批發(fā)向直營轉移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務執(zhí)行要求更高，產品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關系要好?！疅o所不在、物有所值、情有獨忠 ’成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導消費變?yōu)榇龠M銷量。當時流行的廣告語是?盡情盡暢，永遠是可口可樂?在世界面前展示了可口可樂的自信和大氣。實際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。

進入二十一世紀，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力，可口可樂進入市場成熟期進入二十一世紀，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力市場競爭非常激烈，各種品牌、各種款式的同類產品不斷出現(xiàn)。.可口可樂進行市場營銷組合調整。過對產品、定價、渠道、促銷四個市場營銷組合因素加以綜合調整，刺激銷售量的穩(wěn)定。?每刻盡可樂? 是基于當時的市場環(huán)境提出的廣告語?！獭w現(xiàn)在時間上，表達可口可樂緊跟時代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當紅歌星為代言，目標鎖定在青少年一代，以此達到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠是可口可樂?！M’體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產品。另一方面開發(fā)二三級城市，并開始拓展農村市場，價位越發(fā)趨于大眾化、平民化。最近幾年，可口可樂更是與時俱進，不時時機地尋找市場機會。開展網絡營銷、體育營銷等方式吸引消費者的注意。同時根據一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如?要爽由自己? ?抓住這感覺?,可口可樂 節(jié)日‘倍’添歡樂；看足球，齊加油，喝可口可樂；春節(jié)劉翔的回家版?！恳粋€回家的方向都有可口可樂’也是每刻盡可樂的一個延伸。

縱觀可口可樂的發(fā)展，一個好的品牌的廣告語是一個品牌形象的核心概念的簡易表述，同時廣告語需要與其復雜變化的市場環(huán)境以及自身的發(fā)展階段相一致。

第二篇：可口可樂廣告語綜合

可口可樂廣告語：

1886年 請喝可口可樂

1904年 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂

1905年 可口可樂—保持和恢復你的體力 無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂1906年 高質量的飲品

1907年 可口可樂—帶來精力，使你充滿活力

1908年 可口可樂，帶來真誠

1909年 無論你在哪里看到箭形標記，就會想到可口可樂

1911年 盡享一杯流動的歡笑

1917年 一天有三百萬?。ㄈ舜危?/p>

1920年 可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子

1922年 口渴沒有季節(jié)

1923 口渴時的享受

1925 真正的魅力

1925 六百萬一天（人次）

1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

1927 在任何一個角落

1928 可口可樂--自然風韻，純正飲品

1929 世界上最好的飲料

1932 太陽下的冰涼

1933 一掃疲憊，饑渴

1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

1937 美國的歡樂時光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可樂

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可樂屬于----

1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠只買最好的1943 美國生活方式的世界性標志----可口可樂

1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

1946 世界友誼俱樂部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可樂

1949 可口可樂----沿著公路走四方

1850 口渴，同樣追求品質

1951 好客與家的選擇

1952 你想要的就是可樂

1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻

1955 就像陽光一樣帶來振奮

1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明

1957 好品味的象征

1958 清涼，輕松和可樂

1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力

1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)

1963 有可樂相伴，你會事實如意

1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力

1965 充分享受可口可樂

1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡

1971 我原擁有可樂的世界

1972 可口可樂---伴隨美好時光

1975 俯瞰美國，看我們得到什么

1976 可樂加生活

1980 一杯可樂，一個微笑

1982 這就是可口可樂

1985 一踢；一擊；可口可樂

1989 擋不住的感覺

1993 永遠是可口可樂

1994 永遠是可口可樂

1995 這是可口可樂

1996 這是可口可樂

2000 Coca-cola.Enjoy

2001Life tastes good

2003年盡情盡暢，永遠是可口可樂

2004年要爽由自己

2006年每一個回家的方向都有可口可樂

2007要爽由自己

2010你想和誰分享新年第一瓶可口可樂

2011可口可樂，爽動美味。

1886 Drink Coca-Cola最早的宣傳語，與自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用頻率最多的標語，暢行一百余年歷久不衰。

1904 Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年間，可口可樂正處內銷成長鞏固期，功能性的標語提示了美國國民，可樂的神氣之處。

1917 Three Million a day觀望了三年，中立的美國終于加入世界大戰(zhàn)的行列，三百萬瓶的日銷量，宣告了可口可樂銷售開始狂增的起點，以及世界品牌的地位。

1922 Thirst Knows No Reason因應消費者習慣，早期的可樂廠只有夏季開張，可口可樂此時張說服大眾，北緯三十至四十五度左右的美國，四季都是喝可口可樂的好時光。

1925 Six Million a day此標語與可樂麗池男孩（Ritz Boy）廣告同步推出，是廣告天才阿契。李（Arch Lee）的經典杰作。

1927 Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，為可口可樂的第一波大擴張，中南美與歐洲是其主要重點，中國也名列其中，這句標語的正展露出當局的全球化企圖。同年有聲電影問世，可口可樂也在這一年放送廣播廣告。

1929 The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日華爾街股市大崩盤，開啟了人類史上最嚴重的經濟大蕭條，一片哀鴻遍野的股災確實需要片刻的清涼時刻。同時，德國加入可口可樂生產行列。

1932 Ice cold sunshine等待經濟復蘇的黎明來到的同時，東方的日本及西方的德國正將軍事主意擴張到極至，緊繃的情緒將各國的關系降到冰點。期待可口可樂帶來和平的曙光??

1936 It‘s the refreshing thing to do 與是可口可樂公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可樂的冰鎮(zhèn)消暑，卓別林的<摩登時代>同樣讓你清涼快意。

1938 The best friend thirst ever had喉嚨的干涸需要可樂，那么面對經濟信心的危機呢？超人（Superman）選擇在此時誕生，美國的自信于是有了依靠。同年澳洲、奧地利與南非加入可口可樂的大家庭。

1939 Whoever you are，whatever you do，wherever you may be，when you think of refreshment，think of ice cold Coca-cola

這是歷年來最長的標語，內含二十一個單字，如同愛情片中的對白，整句念完需要花你一點時間。

1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself由十個單字組成，連續(xù)出現(xiàn)兩次。一九四二年至四四年間也是第二次世界大戰(zhàn)最熾熱的時期，由于喝不到正牌的可口可樂，德國境內出現(xiàn)了冒牌貨（Afri-Cola），可口可樂公司于是推出了此一標語，告訴德國軍要尊重利權，杜絕盜版。

1944 Global high sign由字里行間越略可看出，美國對第二次世界大戰(zhàn)<諾曼地登陸>的信心與期待。這個心戰(zhàn)喊話同時也是可樂標語第一次與飲料意象的脫離。

1948 Where there‘s Coke，there’s hospitality 首度出現(xiàn)在廣告標語——溫情與可樂同在。同年可樂進駐香港。

1949 Coca-Cola along the highway to anywhere四O年代末乃至整個五O年代是汽車文明走向主流的開始，高速公路將可樂更快地送達每一個角落，同年冷戰(zhàn)隨著北約組織的建立展開，兩大陣容間的心理距離極需可樂來化解。澳門于本年開放可樂進駐。

1952 What you want is Coke新力（Sony）發(fā)展電晶體收音機，這個革命使得家電進入到全新的領域（隨身聽、收錄機都是它的后代），但此時普遍單價仍高，可口可樂還是得到歡暢的最佳選擇。愛爾蘭于本年停止了自英國內銷可樂，卷起袖口自己來。

1956 Coca-Cola makes good thing taste better貓王Elvis Presley推出首張迷人專輯，立即獲得榜首佳績，好風味的可口可樂是搖滾樂最佳良伴。伊朗亦于同年與可口可樂相會。

1957 Sing of Good Taste可口可樂瓶罐此時正值發(fā)展新品種的關鍵期，一九五六年至五九年連續(xù)推出四個標語，證實了高層的重視。同年臺灣開始生產可口可樂。

1958 The cold，crisp taste of Coke 是可口可樂五O年代最喜歡使用的動詞，如同<足球之神>比利是當時運動界的動詞，五八年的世界杯為其初登版，他同時也帶回了雷米金杯給祖國。同年安哥拉（Angola）開始暢飲可口可樂。

1959 Be really refreshed芭比娃娃出現(xiàn)，小女孩與父母間有了具建設性的討論話題。對于小男孩，我們則建議<可口可樂>小汽車。從本年開始，衣索匹亞有了自己的可樂廠。

1963 Thing go better with Coke美國總統(tǒng)甘乃迪于達拉斯遇刺。香港推出了<心曠神怡萬事勝意>，這是當地最早的標語。柬埔寨可樂廠亦于同年開始運作。

1969 It‘s the Real thing美國太空梭登陸月球，本世紀人類最瘋狂的夢想由阿姆斯壯達成，香港當年的標語為<真是好嘢>.1975 Look up America越戰(zhàn)的結束帶給美國難以忘卻的挫折感，可口可樂的出現(xiàn)則適時地協(xié)助人民療傷止痛。

1976 Coke adds life可樂開始關注到日常生活的意象，香港則稱之<可口可樂添情添趣>。1976 Have a Coke and a smile美國與中華人民共和國建立交，同年可樂再度輸入中國。

當年香港的當地廣告語為<可口可樂添歡笑>.1982 Coke is it香港稱之<梗是可口可樂>，為另一個相當受歡迎的標語，尤其其廣泛印制在可樂衍生商品上。

1986 Coca-cola red，white and you除了一九四九、五六年兩年外，四八至八六年間，躍居標語的主角?？蓸钒倌曛苣昙o念推出為開頭，作為其復辟的開始。八O年代中期是紅底白字商標，運用在瓶罐的旺盛階段。同年挑戰(zhàn)者號升空七十三秒后爆炸，留下全世界電視機前錯愕的觀眾。

1987 Can‘t beat the feeling臺灣稱為<擋不住的感覺>，香港稱為<無可擋的感覺>.就臺灣而言是最受歡迎，也印象最深的一句可樂廣告語，當年代言中文廣告曲的是庾澄慶與葉倩文。

1990 Can‘t beat the real thing延續(xù)上一個好感覺，僅將改為，只是續(xù)集的名氣及人氣往往不若首部曲，而這個定律顯然不只適用于電影。柏林墻的倒塌，象征了民主成為東德的.1993 Always Coca-Cola簡短有力的宣傳，造就可樂史上最成功的標語，臺灣成為<永遠是可口可樂>，香港稱之<永遠系可口可樂>.這個長壽的標語歷時八年，跨過九二、九六奧運，九四、九八世界杯以及千禧年，為自以九一七年以來，最持久的宣傳語。

1998年的為足球專用的標語

進入21世紀，可口可樂的廣告策略更加國際化。廣告強調的是全世界共通的博愛與慈悲

2000 Coca-cola.Enjoy香港稱之<起歡可口可樂>，為續(xù)后，最受消費者歡迎的動詞。同年可口可樂注入北韓。

2001 Life tastes good可口可樂公司將產品意象從飲料本質抽離，以人與人之間的情感出發(fā)，塑造出溫馨的氛圍，從網站、平面廣告，到電視傳媒一體成型的宣傳，期待創(chuàng)造出另一波高峰。

可口可樂要面對Pepsi、Virgin（也許還有中國的非?？蓸罚┑母偁?，最有效的定位就是“Its the real thing.（正宗）”。在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達方式，通過各種傳播媒介到達消費人群，一切有關市場的活動都應與其遙相呼應，相得益彰。我們從可口可樂廣告語的變化來回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國市場的成功經驗，對國內企業(yè)會有一定的借鑒意義。

2005“要爽由自己”。由劉翔、潘瑋柏、余文樂和S.H.E六個青春偶像聯(lián)袂主演的可口可樂“要爽由自己”眩目個性秀系列情景電視廣告播出后，在年輕人中引起了極大共鳴，點燃他們對自由表達自我和追尋人生夢想的無限熱情。

2006“要爽由自己”。網絡休閑生活更成為可口可樂“要爽由自己”的前沿陣地，每個人都有兩個世界，一個是真實的世界，一個是虛擬的世界。可口可樂再度開辟創(chuàng)新娛樂新紀元，集合旗下代言人張韶涵、S.H.E、李宇春、潘瑋柏、余文樂等組成最強勢明星廣告陣容，并誠邀好萊塢制作班底操刀，投資過億精心策劃、拍攝并制作了2006年可口可樂“要爽由自己”Ⅱ系列主題廣告片。

2007 “心隨我酷”。在可口可樂2007年“心隨我爽”主題廣告中，紅紅的主色調、鼓蕩激情的旋律、隨處可見的可口可樂標志和可口可樂瓶子仍然是廣告選用的主要元素。劉翔、潘瑋柏的表現(xiàn)也還是那么激情，那么有鼓動力，所不同的是今年的可口可樂主題廣告不是放在對“情”的表現(xiàn)上，不是通過對可口可樂飲料在連接青年男女情感流露表現(xiàn)時的獨特作用，而是通過年輕人具有的玩“酷”的特點，借助劉翔、潘瑋柏的各自優(yōu)勢，在運動內容、游戲表現(xiàn)等方面充分顯示可口可樂飲料帶來的無限活力，盡情釋放“心隨我爽”的誘惑。這種誘

惑不僅僅是對體驗可口可樂的消費者的誘惑，也是對欣賞可口可樂廣告受眾的誘惑。同時，這種誘惑又不是對可口可樂往年廣告主題的割裂。片尾“要爽由自己”的字樣恰似提醒受眾，2007年的廣告主題是“要爽由自己”的延伸，是對“要爽由自己”的一種立體化表現(xiàn)。

2008 “暢爽奧運”。從跨越神州、紅遍全國的世界最大紅毯開始，奧運激情啟發(fā)下的奇妙創(chuàng)意就已成為了可口可樂奧運宣傳片的一大看點。

2009-2010 “暢飲可口可樂”

請喝可口可樂

從1886年第一瓶可口可樂問世到美國本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼。如：“新鮮、美味、滿意，就是可口可樂”、“口渴時的享受”等。

二三十年代，隨著可口可樂產品被更多的人接受和認知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎之上，增添了更多的內容和含義，如歡樂、友誼等等。如：“充滿友誼的生活，幸福的象征”等，但這個時期仍是一個產品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。

二次世界大戰(zhàn)是可口可樂發(fā)展的一個重要時期，可口可樂成為美國人首選飲料，并伴隨著美國大兵的海外作戰(zhàn)開始流向各地，為保障駐外部隊供應開始在一些國家建立了裝瓶廠。至今在注冊的可口可樂商標上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風范。

擋不住的感覺

二戰(zhàn)結束后是美國經濟高速發(fā)展的時期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂和麥當勞等則成為美國文化的重要組成部分?？煽诳蓸吩谑澜绺鞯亟⒐S，參與重大體育賽事，進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節(jié)節(jié)攀升。這個時期的廣告語有：“我擁有的可樂世界”、“可樂加生活”等。

1978年第一批可口可樂產品進入中國市場，80年代第一家合資工廠的建立，當時的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習慣這種有“中藥味道”的飲料，并且價格偏高，可口可樂把市場的重點放在了幾個主要城市，利用中國本土飲料渠道的優(yōu)勢，在夯實各項基礎工作的同時，帶來了全新的營銷理念，在外來文化大舉入侵的同時，可口可樂也以“貴族”的身份受到部分人的青睞。

“擋不住的感覺”是當時最為流行的廣告語，也表達了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實際上也代表著人們對西方文化的好奇和向往。

“喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺”這是當時一些忠誠消費者的切身體驗。

可口可樂在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設備等宣傳手段，利用售點的生動化的管理方式，推動可口可樂在中國市場的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂已初步完成主要城市的布點工作，各地的國內傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。

盡情盡暢，永遠是可口可樂

1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運會應是可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。

全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產品經常供不應求，在中國市場每年保持20%以上的高速增長。

可口可樂的渠道重點由批發(fā)向直營轉移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務執(zhí)行要求更高，產品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關系要好。“無所不在、物有所值、情有獨忠”成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導消費變?yōu)榇龠M銷量。盡情盡暢，永遠是可口可樂既表達了酣暢淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。實際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。

每刻盡可樂，可口可樂

進入二十一世紀，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。

首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸?、旭日升、健力寶等為代表的國產飲料搶城擄池，提前占據了許多二三級市場；百事可樂從“新一代的選擇”到“暢想無極限”分瓜了許多青少年消費對象；消費者消費多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。

以不變應萬變，還是以變應變？

每刻盡可樂 是基于當時的市場環(huán)境提出的。

“刻”體現(xiàn)在時間上，表達可口可樂緊跟時代步伐，以謝霆鋒、張柏芝等當紅歌星為代言，目標鎖定在青少年一代，以此達到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠是可口可樂。

“盡”體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產品。另一方面開發(fā)二三級城市，并開始拓展農村市場，價位越發(fā)趨于大眾化、平民化。

最近幾年，可口可樂更是與時俱進，不時時機地尋找市場機會。開展網絡營銷、體育營銷等方式吸引消費者的注意。同時根據一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如“抓住這感覺”；“可口可樂：節(jié)日‘倍’添歡樂”；“看足球，齊加油，喝可口可樂”；

春節(jié)劉翔的回家版?！懊恳粋€回家的方向都有可口可樂”也是每刻盡可樂的一個延伸。

綜觀可口可樂的發(fā)展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結起來有如下特點：

1.言簡意賅的廣告語不僅便于記憶，更能使人們容易產生品牌的聯(lián)想。

2.廣告語是根據當時產品所處市場地位、競爭環(huán)境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務的。

3.廣告語是品牌定位的一種文字表達方式，可以在文字表達形式的改變，核心內容和方向不要輕易的改變。如非?？蓸窂摹爸袊俗约旱目蓸贰钡健澳贻p沒有失敗”；從“非?？蓸?，非常選擇”到現(xiàn)在的“有喜事，當然是非?？蓸贰?，產品定位模糊，甚至有些混亂。

4.一個品牌的產生過程是一個不斷累積過程，是一個不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關聯(lián)的，內涵逐步豐富的。

很多企業(yè)在廣告語問題上常感困惑，在“變”與“不變”的問題上左右為難，“不變”很容易使品牌老化；“變”則很容易產生未知風險。實際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內容和形式的創(chuàng)新，賦予這個百年品牌新的生命和活力！

每刻盡可樂——可口可樂！

第三篇：可口可樂歷年的廣告語范文

對喜歡收藏的朋友很有用，可以根據罐身來判別罐子的年份，而且也能更好地了解我們所喜歡的可口可樂。

1886 Drink Coca-Cola

最早的宣傳語，與自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用頻率最多的標語，暢行一百余年歷久不衰。

1904 Delicious and Refreshing

一九O四年至一九一七年間，可口可樂正處內銷成長鞏固期，功能性的標語提示了美國國民，可樂的神氣之處，同時期西方世界的愛因斯坦發(fā)表了相對論，人類開始認知到天才的正確定義。東方的中國此刻正從帝制劇烈地轉型到國民共和階段。

1917 Three Million a day

觀望了三年，中立的美國終于加入世界大戰(zhàn)的行列，三百萬瓶的日銷量，宣告了可口可樂銷售開始狂增的起點，以及世界品牌的地位。

1922 Thirst Knows No Reason

因應消費者習慣，早期的可樂廠只有夏季開張，可口可樂此時張說服大眾，北緯三十至四十五度左右的美國，四季都是喝可口可樂的好時光。

好萊塢（Hollywood）發(fā)行人類第一部彩色電影《海上鐘聲》，可惜因制作成本太高的關系，無法再持續(xù)制作彩色片。

1925 Six Million a day

此標語與可樂麗池男孩（Ritz Boy）廣告同步推出，是廣告天才阿契．李（Arch Lee）的經典杰作，同年中國國父孫文逝世。

1927 Around the Corner from everywhere

一九二七年至一九二九年，為可口可樂的第一波大擴張，中南美與歐洲是其主要重點，中國也名列其中，這句標語的正展露出當局的全球化企圖。同年有聲電影問世，可口可樂也在這一年放送廣播廣告。

1929 The pause That Refreshes

一九二九年十月二十四日華爾街股市大崩盤，開啟了人類史上最嚴重的經濟大蕭條，一片哀鴻遍野的股災確實需要片刻的清涼時刻。同時，德國加入可口可樂生產行列。

1932 Ice cold sunshine

等待經濟復蘇的黎明來到的同時，東方的日本及西方的德國正將軍事主意擴張到極至，緊繃的情緒將各國的關系降到冰點。期待可口可樂帶來和平的曙光．．．．

1963 It’s the refreshing thing to do

與是可口可樂公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可樂的冰鎮(zhèn)消暑，卓別林的<摩登時代>同樣讓你清涼快意。

1938 The best friend thirst ever had

喉嚨的干涸需要可樂，那么面對經濟信心的危機呢？超人（Superman）選擇在此時誕生，美國的自信于是有了依靠。同年澳洲、奧地利與南非加入可口可樂的大家庭。

1939 Whoever you are,whatever you do,wherever you may be,when you think of refreshment,think of ice cold Coca-cola

這是歷年來最長的標語，內含二十一個單字，如同愛情片中的對白，整句念完需要花你一點時間。經典名片<亂世佳人>（Gone with the wind）成功地風靡全世界，超人的死對頭蝙蝠俠（Batman）也是在這動蕩的年代出世。

1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself

由十個單字組成，連續(xù)出現(xiàn)兩次。一九四二年至四四年間也是第二次世界大戰(zhàn)最

熾熱的時期，由于喝不到正牌的可口可樂，德國境內出現(xiàn)了冒牌貨(Afri-Cola)，可口可樂公司于是推出了此一標語，告訴德國軍要尊重利權，杜絕盜版。

1944 Global high sign

由字里行間越略可看出，美國對第二次世界大戰(zhàn)<諾曼地登陸>的信心與期待。這個心戰(zhàn)喊話同時也是可樂標語第一次與飲料意象的脫離。

1948 Where there’s Coke, there’s hospitality

首度出現(xiàn)在廣告標語——溫情與可樂同在。同年可樂進駐香港，<印度的良心>甘地亦與此時遭刺，愿他所敬仰的神與他同在。

1949 Coca-Cola along the highway to anywhere

四O年代末乃至整個五O年代是汽車文明走向主流的開始，高速公路將可樂更快地送達每一個角落，同年冷戰(zhàn)隨著北約組織的建立展開，兩大陣容間的心理距離極需可樂來化解。澳門于本年開放可樂進駐。

1952 What you want is Coke

新力(Sony)發(fā)展電晶體收音機，這個革命使得家電進入到全新的領域（隨身聽、收錄機都是它的后代），但此時普遍單價仍高，可口可樂還是得到歡暢的最佳選擇。愛而蘭于本年停止了自英國內銷可樂，卷起袖口自己來。

1956 Coca-Cola makes good thing taste better

貓王Elvis Presley推出首張迷人專輯，立即獲得榜首佳績，好風味的可口可樂是搖滾樂最佳良伴。伊朗亦于同年與可口可樂相會。

1957 Sing of Good Taste

李政道、揚振寧獲諾貝爾物理獎，象征著華人的智慧在世界舞臺開始綻放?？煽诳蓸菲抗薮藭r正值發(fā)展新品種的關鍵期，一九五六年至五九年連續(xù)推出四個標語，證實了高層的重視。同年臺灣開始生產可口可樂。

1958 The cold, crisp taste of Coke

是可口可樂五O年代最喜歡使用的動詞，如同<足球之神>比利是當時運動界的動詞，五八年的世界杯為其初登版，他同時也帶回了雷米金杯給祖國。同年安哥拉(Angola)開始暢飲可口可樂。

1959 Be really refreshed

芭比娃娃出現(xiàn)，小女孩與父母間有了具建設性的討論話題。對于小男孩，我們則建議<可口可樂>小汽車。從本年開始，衣索匹亞有了自己的可樂廠。

1963 Thing go better with Coke

美國總統(tǒng)甘乃迪于達拉斯遇刺。香港推出了<心曠神怡萬事勝意>，這是當地最早的標語。柬埔寨可樂廠亦于同年開始運作。

1969 It’s the Real thing

美國太空梭登陸月球，本世紀人類最瘋狂的夢想由阿姆斯壯達成，香港當年的標語為<真是好嘢>。

1975 Look up America

越戰(zhàn)的結束帶給美國難以忘卻的挫折感，可口可樂的出現(xiàn)則適時地協(xié)助人民療傷止痛。1976 Coke adds life

可樂開始關注到日常生活的意象，香港則稱之<可口可樂添情添趣>。同年毛澤東逝世。1976 Have a Coke and a smile

美國與中華人民共和國建立交，同年可樂再度輸入中國。當年香港的當地廣告語為<可口可樂添歡笑>。

1982 Coke is it

香港稱之<梗是可口可樂>，為另一個相當受歡迎的標語，尤其其廣泛印制在可樂衍生商品上。1986 Coca-cola red, white and you

除了一九四九、五六年兩年外，四八至八六年間，躍居標語的主角?？蓸钒倌曛苣昙o念推出為開頭，作為其復辟的開始。八O年代中期是紅底白字商標，運用在瓶罐的旺盛階段。同年挑戰(zhàn)者號升空七十三秒后爆炸，留下全世界電視機前錯愕的觀眾。1987 Can’t beat the feeling

臺灣稱為<擋不住的感覺>，香港稱為<無可擋的感覺>。就臺灣而言是最受歡迎，也印象最深的一句可樂廣告語，當年代言中文廣告曲的是庾澄慶與葉倩文。

1990 Can’t beat the real thing

延續(xù)上一個好感覺，僅將改為，只是續(xù)集的名氣及人氣往往不若首部曲，而這個定律顯然不只適用于電影。柏林墻的倒塌，象征了民主成為東德的。1993 Always Coca-Cola

簡短有力的宣傳，造就可樂史上最成功的標語，臺灣成為<永遠是可口可樂>，香港稱之<永遠系可口可樂>。這個長壽的標語歷時八年，跨過九二、九六奧運，九四、九八世界杯以及千禧年，為自以九一七年以來，最持久的宣傳語。同年NBA公牛隊(Chicago Bull)完成第一次三年霸，公牛王朝確定。（一九九八年的為足球專用的標語）

2000 Coca-cola.Enjoy

香港稱之<起歡可口可樂>，為續(xù)后，最受消費者歡迎的動詞。同年可口可樂注入北韓。

2001 Life tastes good

可口可樂公司將產品意象從飲料本質抽離，以人與人之間的情感出發(fā)，塑造出溫馨的氛圍，從網站、平面廣告，到電視傳媒一體成型的宣傳，期待創(chuàng)造出另一波高峰。

第四篇：百年可口可樂廣告語欣賞

百年可口可樂廣告語欣賞 百年可口可樂廣告語

1886 請喝可口可樂

1904 新鮮和美味 滿意――就是可口可樂

1905 可口可樂―保持和恢復你的體力 無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可

口可樂

1906 高質量的飲品

1907 可口可樂―帶來精力，使你充滿活力

1908 可口可樂，帶來真誠

1909 無論你在哪里看到箭形標記，就會想到可口可樂

1911 盡享一杯流動的歡笑

1917 一天有三百萬！（人次）

1920 可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子

1922 口渴沒有季節(jié)

1923 口渴時的享受

1925 真正的魅力

1925 六百萬一天（人次）

1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

1927 在任何一個角落

1928 可口可樂--自然風韻，純正飲品

1929 世界上最好的飲料 1932 太陽下的冰涼

1933 一掃疲憊，饑渴

1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

1937 美國的歡樂時光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可樂

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可樂屬于----

1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠只買最好的1943 美國生活方式的世界性標志----可口可樂

1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

1946 世界友誼俱樂部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可樂

1949 可口可樂----沿著公路走四方

1850 口渴，同樣追求品質

1951 好客與家的選擇

1952 你想要的就是可樂

1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻

1955 就像陽光一樣帶來振奮

1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明 1957 好品味的象征

1958 清涼，輕松和可樂

1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力

1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)

1963 有可樂相伴，你會事實如意

1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力

1965 充分享受可口可樂

1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡

1971 我原擁有可樂的世界

1972 可口可樂---伴隨美好時光

1975 俯瞰美國，看我們得到什么

1976 可樂加生活

1980 一杯可樂，一個微笑

1982 這就是可口可樂

1985 一踢；一擊；可口可樂

1989 擋不住的感覺

1993 永遠是可口可樂

1994 永遠是可口可樂

1995 這是可口可樂

1996 這是可口可樂

第五篇：百年可口可樂廣告語(1886-2010)

百年可口可樂廣告語

從1886年到現(xiàn)在,可口可樂用過的代表性廣告語達100多條百年可口可樂廣告語 1886 請喝可口可樂

1904 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂

1905 可口可樂—保持和恢復你的體力 無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂 1906 高質量的飲品

1907 可口可樂—帶來精力，使你充滿活力 1908 可口可樂，帶來真誠

1909 無論你在哪里看到箭形標記，就會想到可口可樂 1911 盡享一杯流動的歡笑 1917 一天有三百萬?。ㄈ舜危?/p>

1920 可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子 1922 口渴沒有季節(jié) 1923 口渴時的享受 1925 真正的魅力

1925 六百萬一天（人次）

1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂 1927 在任何一個角落

1928 可口可樂--自然風韻，純正飲品 1929 世界上最好的飲料 1932 太陽下的冰涼 1933 一掃疲憊，饑渴

1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間 1937 美國的歡樂時光 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可樂 1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可樂屬于----1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠只買最好的 1943 美國生活方式的世界性標志----可口可樂 1945 充滿友誼的生活 幸福的象征 1946 世界友誼俱樂部---只需5美分 1946 yes 1947 可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友 1947 哪里好客,哪里就有可樂.1948 哪里好客，哪里就有可樂

1949 可口可樂----沿著公路走四方 1950 口渴，同樣追求品質 1951 好客與家的選擇 1952 你想要的就是可樂

1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻 1955 就像陽光一樣帶來振奮 1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明 1957 好品味的象征 1958 清涼，輕松喝可樂

1959 可口可樂的歡欣人生，真正的活力 1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài) 1963 有可樂相伴，你會事事如意

1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力 1965 充分享受可口可樂

1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡 1971 我原擁有可樂的世界

1972 可口可樂---伴隨美好時光 1975 俯瞰美國，看我們得到什么？ 1976 可樂加生活

1980 一杯可樂，一個微笑 1982 這就是可口可樂

1985 一踢；一擊；可口可樂 1989 擋不住的感覺

1992 可口可樂——擋不住的感覺； 1993 永遠是可口可樂 1994 永遠是可口可樂 1995 這是可口可樂 1996 這是可口可樂

2000 心在跳!我們努力活出真精彩!2000 Koka-kola.Enjoy 2001 Life tastes good 2003 激情在此燃燒

2010 你想和誰分享新年第一瓶可口可樂