第一篇：淺談可口可樂(lè)廣告語(yǔ)與理念的變化
淺談可口可樂(lè)廣告語(yǔ)與理念的變化
在世界各地大行其道的可口可樂(lè)在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場(chǎng)的廣告策略為其建立最有價(jià)值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語(yǔ)則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過(guò)各種傳播媒介到達(dá)消費(fèi)人群，一切有關(guān)市場(chǎng)的活動(dòng)都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂(lè)廣告語(yǔ)的變化來(lái)回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)有一定的借鑒意義。
可口可樂(lè)公司(Coca-Cola Company)是全球最大的飲料公司，從成立至今已經(jīng)有117年的歷史，該公司能從一個(gè)默默無(wú)名的小企業(yè)成長(zhǎng)至今全球聞名的企業(yè)。不僅與其悠久的歷史息息相關(guān)而與其公司所做的廣告及其表達(dá)的理念更是有著緊密的關(guān)系。
可口可樂(lè)公司從1892年成立至今的117年歷史中該公司根據(jù)時(shí)代的發(fā)展以及自身的發(fā)展需求更換了不少于50次廣告語(yǔ)，并且每次所更換的廣告語(yǔ)都與其公司的發(fā)展步伐是離不開(kāi)的，緊密的與其公司發(fā)展所聯(lián)系著的，并且每次所更換的廣告語(yǔ)都被人們所深深的記在了腦海中，更是被廣大的消費(fèi)者所列為了廣告語(yǔ)中的經(jīng)典之做。
例如： 1886年第一瓶可口可樂(lè)問(wèn)世到美國(guó)本土第一家工廠的建立，可口可樂(lè)處于初級(jí)的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂(lè)，請(qǐng)喝可口可樂(lè)成為其活動(dòng)的主題，在其后的十幾年里，雖然不時(shí)會(huì)有新的廣告語(yǔ)出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼
而這則廣告語(yǔ)一直用到了1904年是：此時(shí)的可口可樂(lè)產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者的時(shí)間不長(zhǎng)，而此時(shí)的廣告語(yǔ)也沒(méi)什么特別僅僅是為了加深可口可樂(lè)當(dāng)時(shí)在人們腦海中的映象 及可口可樂(lè)此產(chǎn)品口味的特點(diǎn)?？梢钥闯隹煽诳蓸?lè)的在當(dāng)時(shí)的廣告中所帶的廣告語(yǔ)的戰(zhàn)略很簡(jiǎn)單突出可口可樂(lè)的美味，讓更多的消費(fèi)者接受可口可樂(lè)以擴(kuò)大市場(chǎng)，解決公司的生存問(wèn)題，可見(jiàn)可口可樂(lè)公司的戰(zhàn)略理念是穩(wěn)定發(fā)展。而隨后在1905年可口可樂(lè)公司的廣告語(yǔ)更改為“可口可樂(lè)—保持和恢復(fù)你的體力 無(wú)論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)”此時(shí)的可口可樂(lè)公司更加以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)功效為主，擴(kuò)大市場(chǎng)增加銷(xiāo)售。此時(shí)的可口可樂(lè)的廣告幾乎都是以擴(kuò)大在市場(chǎng)，增加在消費(fèi)者心中的知名度為主的目的而做的一系列廣告語(yǔ)。
隨著可口可樂(lè)產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語(yǔ)的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂(lè)、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個(gè)時(shí)期仍是一個(gè)產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來(lái)。
這種情況一直到1917年，可口可樂(lè)公司突出了“一天有三百萬(wàn)！（人次）”的廣告語(yǔ)言，而此次廣告語(yǔ)的更改也可以看出可口可樂(lè)已經(jīng)有了一定的成就，而可口可樂(lè)公司通過(guò)此則的廣告語(yǔ)想人們表達(dá)了他想要表達(dá)的公司業(yè)績(jī)，讓人們更加相信自己的選擇，不對(duì)可口可樂(lè)的產(chǎn)生懷疑。而此則廣告語(yǔ)也能讓曾今對(duì)可口可樂(lè)抱有懷疑態(tài)度的消費(fèi)者去相信可口可樂(lè)，嘗試開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)。此則廣告語(yǔ)的目的也是讓消費(fèi)者肯定可口可樂(lè)。但此則廣告可口可樂(lè)公司并沒(méi)有長(zhǎng)期使用在1920年隨即又更換了口號(hào)“可口可樂(lè)---一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子 ”這則廣告語(yǔ)則是肯定了可口可樂(lè)的以往的業(yè)績(jī)。告訴消費(fèi)者可口可樂(lè)不僅僅是在一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)，可口可樂(lè)公司已經(jīng)開(kāi)始在全球生產(chǎn)了，世界各國(guó)的消費(fèi)者都能在自己的國(guó)家內(nèi)買(mǎi)到可口可樂(lè)了。此時(shí)的可口可樂(lè)公司也將市場(chǎng)不僅僅局限在國(guó)內(nèi)推向了世界，將進(jìn)軍世界市場(chǎng)拉上了議程。
二次世界大戰(zhàn)是可口可樂(lè)發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期，可口可樂(lè)成為美國(guó)人首選飲料，并伴隨著美國(guó)大兵的海外作戰(zhàn)開(kāi)始流向各地，為保障駐外部隊(duì)供應(yīng)開(kāi)始在一些國(guó)家建立了裝瓶廠。
在以后的可口可樂(lè)公司所使用的廣告語(yǔ)都以吸引消費(fèi)者為主要目的，而此舉也取得了相當(dāng)?shù)某煽?jī)。例如：1925年可口可樂(lè)公司又使用了作用等用于1917年的廣告語(yǔ)“ 六百萬(wàn)一天（人次）”從這則廣告語(yǔ)中可以看出可口可樂(lè)銷(xiāo)售上更加進(jìn)一步的得到了肯定。而在1926 年可口可樂(lè)公司沒(méi)有繼續(xù)使用這則能肯定自己成績(jī)的廣告語(yǔ)而又進(jìn)行了更改，更改為了“口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂(lè) ”，每一個(gè)人都會(huì)口渴，而這則廣告語(yǔ)以口渴和清涼來(lái)拉近可口可樂(lè)與消費(fèi)者之間的距離，使消費(fèi)者在口渴和炎熱的夏熱中不知不覺(jué)中聯(lián)想到可口可樂(lè)。二戰(zhàn)結(jié)束后是美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，也是可口可樂(lè)的快速成長(zhǎng)期，美國(guó)在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時(shí)，可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞等則成為美國(guó)文化的重要組成部分?？煽诳蓸?lè)在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，可口可樂(lè)在知名度和各地市場(chǎng)的占有率得以巨大提升，品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。這個(gè)時(shí)期的廣告語(yǔ)有：我擁有的可樂(lè)世界；可樂(lè)加生活等.“擋不住的感覺(jué)”這則廣告語(yǔ)是在二戰(zhàn)后可口可樂(lè)公司使用的廣告語(yǔ)，擋不住的感覺(jué)是當(dāng)時(shí)最為流行的廣告語(yǔ)，也表達(dá)了可口可樂(lè)要帶給人們的一種精神層面的東西，實(shí)際上也代表著人們對(duì)西方文化的好奇和向往。喝可口可樂(lè)不僅是喝他的味道。更重要的是一種感覺(jué)，只是當(dāng)時(shí)一些忠誠(chéng)消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。二戰(zhàn)結(jié)束后是美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，也是可口可樂(lè)的快速成長(zhǎng)期，美國(guó)在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時(shí)，可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞等則成為美國(guó)文化的重要組成部分?？煽诳蓸?lè)在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，可口可樂(lè)在知名度和各地市場(chǎng)的占有率得以巨大提升，品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。這個(gè)時(shí)期的廣告語(yǔ)有：我擁有的可樂(lè)世界；可樂(lè)加生活等。
1978年第一批可口可樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，80年代第一家合資工廠的建立，當(dāng)時(shí)的中國(guó)處于改革開(kāi)放的初期，許多中國(guó)人還不習(xí)慣這種有“中藥味道”的飲料，并且價(jià)格偏高，可口可樂(lè)把市場(chǎng)的重點(diǎn)放在了幾個(gè)主要城市，利用中國(guó)本土飲料渠道的優(yōu)勢(shì)，在夯實(shí)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作的同時(shí)，帶來(lái)了全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，在外來(lái)文化大舉入侵的同時(shí)，可口可樂(lè)也以“貴族”的身份受到部分人的青睞?？煽诳蓸?lè)在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點(diǎn)的生動(dòng)化的管理方式，推動(dòng)可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂(lè)已初步完成主要城市的布點(diǎn)工作，各地的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。
盡管如此至今在注冊(cè)的可口可樂(lè)商標(biāo)上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂(lè)百年的歷史，一種古典的風(fēng)范?？梢?jiàn)可口可樂(lè)在注重時(shí)代發(fā)展的同時(shí)荏苒沒(méi)有忘記自己的歷史、自己過(guò)去的發(fā)展過(guò)程，在堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)時(shí)刻銘記了自己的過(guò)去。
可口可樂(lè)公司針對(duì)可口可樂(lè)該產(chǎn)品的廣告語(yǔ)是根據(jù)自身公司發(fā)展戰(zhàn)略的變化以及理念變化而改變的。順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需要以及自身的發(fā)展。
第二篇：可口可樂(lè)廣告語(yǔ)
“可口可樂(lè)”廣告語(yǔ)的變化及其品牌定位
鄒家強(qiáng) 2012101030708 廣告的核心是廣告語(yǔ)，而好的廣告語(yǔ)，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時(shí)空的廣告語(yǔ)言經(jīng)典，深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范！可口可樂(lè)在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場(chǎng)建立起了最有價(jià)值品牌，其廣告語(yǔ)是其品牌定位的明確表達(dá)方式，通過(guò)各種媒介渠道傳達(dá)給消費(fèi)者，使其品牌策略與品牌定位相得益彰。
1886年?可口可樂(lè)?在美國(guó)本土建立了第一家工廠，產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，需要人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)了解，廣告語(yǔ)需要有針對(duì)性使市場(chǎng)盡快接受該產(chǎn)品，以縮短介紹期，更快地進(jìn)入成長(zhǎng)期。當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)是?請(qǐng)喝可口可樂(lè)?從其產(chǎn)品的功能層面進(jìn)行宣傳。二三十年代，隨著可口可樂(lè)產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語(yǔ)的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂(lè)、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個(gè)時(shí)期仍是一個(gè)產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來(lái)。但二戰(zhàn)的爆發(fā)，可口可樂(lè)隨著美國(guó)大兵海外作戰(zhàn)開(kāi)始流向各地，被許多國(guó)家和人們所認(rèn)識(shí)，為以后全球品牌的建立提供了契機(jī)和基礎(chǔ)。
二戰(zhàn)結(jié)束后美國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，與此同時(shí)可口可樂(lè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，消費(fèi)者費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，消費(fèi)習(xí)慣也已形成，銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng)，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)需要改變廣告宣傳的重點(diǎn)。把廣告宣傳的重心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)到建立產(chǎn)品形象上來(lái)，樹(shù)立產(chǎn)品名牌，維系老顧客，吸引新顧客。美國(guó)在世界各地推行其民主思想文化，可口可樂(lè)成為其推行意識(shí)文化的利劍，可口可樂(lè)在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，可口可樂(lè)在知名度和各地市場(chǎng)的占有率得以巨大提升，品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。這個(gè)時(shí)期的廣告語(yǔ)有:我擁有的可樂(lè)世界;可樂(lè)加生活等.七八十年代可口可樂(lè)?大肆?進(jìn)入海外市場(chǎng)，而當(dāng)時(shí)的流行廣告語(yǔ)?擋不住的感覺(jué)?符合了許多海外國(guó)家消費(fèi)者對(duì)美國(guó)文化的向往和了解的心理。喝可口可樂(lè)不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺(jué)’這是當(dāng)時(shí)一些忠誠(chéng)消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。
1996年可口可樂(lè)迎來(lái)了企業(yè)品牌形象發(fā)展的最大契機(jī)——亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)（可口可樂(lè)總部）可口可樂(lè)品牌成為最有價(jià)值品牌，可口可樂(lè)的渠道重點(diǎn)由批發(fā)向直營(yíng)轉(zhuǎn)移，要求在市場(chǎng)更大面積的滲透，對(duì)業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好?！疅o(wú)所不在、物有所值、情有獨(dú)忠 ’成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略，銷(xiāo)售工作也從過(guò)去的引導(dǎo)消費(fèi)變?yōu)榇龠M(jìn)銷(xiāo)量。當(dāng)時(shí)流行的廣告語(yǔ)是?盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)?在世界面前展示了可口可樂(lè)的自信和大氣。實(shí)際上這個(gè)時(shí)候可口可樂(lè)才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。
進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂(lè)開(kāi)始感覺(jué)到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，可口可樂(lè)進(jìn)入市場(chǎng)成熟期進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂(lè)開(kāi)始感覺(jué)到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各種品牌、各種款式的同類(lèi)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。.可口可樂(lè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)整。過(guò)對(duì)產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素加以綜合調(diào)整，刺激銷(xiāo)售量的穩(wěn)定。?每刻盡可樂(lè)? 是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境提出的廣告語(yǔ)?！獭w現(xiàn)在時(shí)間上，表達(dá)可口可樂(lè)緊跟時(shí)代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂(lè)的目的。說(shuō)明無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)?！M’體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開(kāi)發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開(kāi)發(fā)二三級(jí)城市，并開(kāi)始拓展農(nóng)村市場(chǎng)，價(jià)位越發(fā)趨于大眾化、平民化。最近幾年，可口可樂(lè)更是與時(shí)俱進(jìn)，不時(shí)時(shí)機(jī)地尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等方式吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí)根據(jù)一些事件的的廣告語(yǔ)也是值得稱道的，例如?要爽由自己? ?抓住這感覺(jué)?,可口可樂(lè) 節(jié)日‘倍’添歡樂(lè)；看足球，齊加油，喝可口可樂(lè)；春節(jié)劉翔的回家版?！恳粋€(gè)回家的方向都有可口可樂(lè)’也是每刻盡可樂(lè)的一個(gè)延伸。
縱觀可口可樂(lè)的發(fā)展，一個(gè)好的品牌的廣告語(yǔ)是一個(gè)品牌形象的核心概念的簡(jiǎn)易表述，同時(shí)廣告語(yǔ)需要與其復(fù)雜變化的市場(chǎng)環(huán)境以及自身的發(fā)展階段相一致。
第三篇：可口可樂(lè)廣告語(yǔ)綜合
可口可樂(lè)廣告語(yǔ)：
1886年 請(qǐng)喝可口可樂(lè)
1904年 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂(lè)
1905年 可口可樂(lè)—保持和恢復(fù)你的體力 無(wú)論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)1906年 高質(zhì)量的飲品
1907年 可口可樂(lè)—帶來(lái)精力，使你充滿活力
1908年 可口可樂(lè)，帶來(lái)真誠(chéng)
1909年 無(wú)論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會(huì)想到可口可樂(lè)
1911年 盡享一杯流動(dòng)的歡笑
1917年 一天有三百萬(wàn)?。ㄈ舜危?/p>
1920年 可口可樂(lè)---一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子
1922年 口渴沒(méi)有季節(jié)
1923 口渴時(shí)的享受
1925 真正的魅力
1925 六百萬(wàn)一天（人次）
1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂(lè)
1927 在任何一個(gè)角落
1928 可口可樂(lè)--自然風(fēng)韻，純正飲品
1929 世界上最好的飲料
1932 太陽(yáng)下的冰涼
1933 一掃疲憊，饑渴
1935 可口可樂(lè)--帶來(lái)朋友相聚的瞬間
1937 美國(guó)的歡樂(lè)時(shí)光
1938 口渴不需要其它
1939 只有可口可樂(lè)
1940 最易解你渴
1941 工作的活力 可口可樂(lè)屬于----
1942 只有可口可樂(lè)，才是可口可樂(lè) 永遠(yuǎn)只買(mǎi)最好的1943 美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂(lè)
1945 充滿友誼的生活 幸福的象征
1946 世界友誼俱樂(lè)部---只需5美分
1946 yes
1947 可口可樂(lè)的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友
1948 哪里好客，哪里就有可樂(lè)
1949 可口可樂(lè)----沿著公路走四方
1850 口渴，同樣追求品質(zhì)
1951 好客與家的選擇
1952 你想要的就是可樂(lè)
1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢(mèng)幻
1955 就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮
1956 可口可樂(lè)---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來(lái)光明
1957 好品味的象征
1958 清涼，輕松和可樂(lè)
1959 可口可樂(lè)的歡欣人生 真正的活力
1961 可口可樂(lè)，給你帶來(lái)最佳狀態(tài)
1963 有可樂(lè)相伴，你會(huì)事實(shí)如意
1964 可口可樂(lè)給你虎虎生氣，特別的活力
1965 充分享受可口可樂(lè)
1966 喝了可口可樂(lè)，你再也不會(huì)感到疲倦
1968 一波又一波，一杯又一杯
1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂(lè)真正令你心曠神怡
1971 我原擁有可樂(lè)的世界
1972 可口可樂(lè)---伴隨美好時(shí)光
1975 俯瞰美國(guó)，看我們得到什么
1976 可樂(lè)加生活
1980 一杯可樂(lè)，一個(gè)微笑
1982 這就是可口可樂(lè)
1985 一踢；一擊；可口可樂(lè)
1989 擋不住的感覺(jué)
1993 永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)
1994 永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)
1995 這是可口可樂(lè)
1996 這是可口可樂(lè)
2000 Coca-cola.Enjoy
2001Life tastes good
2003年盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)
2004年要爽由自己
2006年每一個(gè)回家的方向都有可口可樂(lè)
2007要爽由自己
2010你想和誰(shuí)分享新年第一瓶可口可樂(lè)
2011可口可樂(lè)，爽動(dòng)美味。
1886 Drink Coca-Cola最早的宣傳語(yǔ)，與自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用頻率最多的標(biāo)語(yǔ)，暢行一百余年歷久不衰。
1904 Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年間，可口可樂(lè)正處內(nèi)銷(xiāo)成長(zhǎng)鞏固期，功能性的標(biāo)語(yǔ)提示了美國(guó)國(guó)民，可樂(lè)的神氣之處。
1917 Three Million a day觀望了三年，中立的美國(guó)終于加入世界大戰(zhàn)的行列，三百萬(wàn)瓶的日銷(xiāo)量，宣告了可口可樂(lè)銷(xiāo)售開(kāi)始狂增的起點(diǎn)，以及世界品牌的地位。
1922 Thirst Knows No Reason因應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，早期的可樂(lè)廠只有夏季開(kāi)張，可口可樂(lè)此時(shí)張說(shuō)服大眾，北緯三十至四十五度左右的美國(guó)，四季都是喝可口可樂(lè)的好時(shí)光。
1925 Six Million a day此標(biāo)語(yǔ)與可樂(lè)麗池男孩（Ritz Boy）廣告同步推出，是廣告天才阿契。李（Arch Lee）的經(jīng)典杰作。
1927 Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，為可口可樂(lè)的第一波大擴(kuò)張，中南美與歐洲是其主要重點(diǎn)，中國(guó)也名列其中，這句標(biāo)語(yǔ)的
1929 The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日華爾街股市大崩盤(pán)，開(kāi)啟了人類(lèi)史上最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)大蕭條，一片哀鴻遍野的股災(zāi)確實(shí)需要片刻的清涼時(shí)刻。同時(shí)，德國(guó)加入可口可樂(lè)生產(chǎn)行列。
1932 Ice cold sunshine等待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的黎明來(lái)到的同時(shí)，東方的日本及西方的德國(guó)正將軍事主意擴(kuò)張到極至，緊繃的情緒將各國(guó)的關(guān)系降到冰點(diǎn)。期待可口可樂(lè)帶來(lái)和平的曙光??
1936 It‘s the refreshing thing to do
1938 The best friend thirst ever had喉嚨的干涸需要可樂(lè)，那么面對(duì)經(jīng)濟(jì)信心的危機(jī)呢？超人（Superman）選擇在此時(shí)誕生，美國(guó)的自信于是有了依靠。同年澳洲、奧地利與南非加入可口可樂(lè)的大家庭。
1939 Whoever you are，whatever you do，wherever you may be，when you think of refreshment，think of ice cold Coca-cola
這是歷年來(lái)最長(zhǎng)的標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)含二十一個(gè)單字，如同愛(ài)情片中的對(duì)白，整句念完需要花你一點(diǎn)時(shí)間。
1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself由十個(gè)單字組成，
1944 Global high sign由字里行間越略可看出，美國(guó)對(duì)第二次世界大戰(zhàn)<諾曼地登陸>的信心與期待。這個(gè)心戰(zhàn)喊話同時(shí)也是可樂(lè)標(biāo)語(yǔ)第一次與飲料意象的脫離。
1948 Where there‘s Coke，there’s hospitality
1949 Coca-Cola along the highway to anywhere四O年代末乃至整個(gè)五O年代是汽車(chē)文明走向主流的開(kāi)始，高速公路將可樂(lè)更快地送達(dá)每一個(gè)角落，同年冷戰(zhàn)隨著北約組織的建立展開(kāi)，兩大陣容間的心理距離極需可樂(lè)來(lái)化解。澳門(mén)于本年開(kāi)放可樂(lè)進(jìn)駐。
1952 What you want is Coke新力（Sony）發(fā)展電晶體收音機(jī)，這個(gè)革命使得家電進(jìn)入到全新的領(lǐng)域（隨身聽(tīng)、收錄機(jī)都是它的后代），但此時(shí)普遍單價(jià)仍高，可口可樂(lè)還是得到歡暢的最佳選擇。愛(ài)爾蘭于本年停止了自英國(guó)內(nèi)銷(xiāo)可樂(lè)，卷起袖口自己來(lái)。
1956 Coca-Cola makes good thing taste better貓王Elvis Presley推出首張迷人專輯
1957 Sing of Good Taste可口可樂(lè)瓶罐此時(shí)正值發(fā)展新品種的關(guān)鍵期，一九五六年至五九年連續(xù)推出四個(gè)標(biāo)語(yǔ)，證實(shí)了高層的重視。同年臺(tái)灣開(kāi)始生產(chǎn)可口可樂(lè)。
1958 The cold，crisp taste of Coke
1959 Be really refreshed芭比娃娃出現(xiàn)，小女孩與父母間有了具建設(shè)性的討論話題。對(duì)于小男孩，我們則建議<可口可樂(lè)>小汽車(chē)。從本年開(kāi)始，衣索匹亞有了自己的可樂(lè)廠。
1963 Thing go better with Coke美國(guó)總統(tǒng)甘乃迪于達(dá)拉斯遇刺。香港推出了<心曠神怡萬(wàn)事勝意>，這是當(dāng)?shù)刈钤绲臉?biāo)語(yǔ)。柬埔寨可樂(lè)廠亦于同年開(kāi)始運(yùn)作。
1969 It‘s the Real thing美國(guó)太空梭登陸月球，本世紀(jì)人類(lèi)最瘋狂的夢(mèng)想由阿姆斯壯達(dá)成，香港當(dāng)年的標(biāo)語(yǔ)為<真是好嘢>.1975 Look up America越戰(zhàn)的結(jié)束帶給美國(guó)難以忘卻的挫折感，可口可樂(lè)的出現(xiàn)則適時(shí)地協(xié)助人民療傷止痛。
1976 Coke adds life可樂(lè)開(kāi)始關(guān)注到日常生活的意象，香港則稱之<可口可樂(lè)添情添趣>。1976 Have a Coke and a smile美國(guó)與中華人民共和國(guó)建立交，同年可樂(lè)再度輸入中國(guó)。
當(dāng)年香港的當(dāng)?shù)貜V告語(yǔ)為<可口可樂(lè)添歡笑>.1982 Coke is it香港稱之<梗是可口可樂(lè)>，為另一個(gè)相當(dāng)受歡迎的標(biāo)語(yǔ)，尤其其廣泛印制在可樂(lè)衍生商品上。
1986 Coca-cola red，white and you除了一九四九、五六年兩年外，四八至八六年間，
1987 Can‘t beat the feeling臺(tái)灣稱為<擋不住的感覺(jué)>，香港稱為<無(wú)可擋的感覺(jué)>.就臺(tái)灣而言是最受歡迎，也印象最深的一句可樂(lè)廣告語(yǔ)，當(dāng)年代言中文廣告曲的是庾澄慶與葉倩文。
1990 Can‘t beat the real thing延續(xù)上一個(gè)好感覺(jué)，僅將
1998年的
進(jìn)入21世紀(jì)，可口可樂(lè)的廣告策略更加國(guó)際化。廣告強(qiáng)調(diào)的是全世界共通的博愛(ài)與慈悲
2000 Coca-cola.Enjoy香港稱之<起歡可口可樂(lè)>，
2001 Life tastes good可口可樂(lè)公司將產(chǎn)品意象從飲料本質(zhì)抽離，以人與人之間的情感出發(fā)，塑造出溫馨的氛圍，從網(wǎng)站、平面廣告，到電視傳媒一體成型的宣傳，期待創(chuàng)造出另一波高峰。
可口可樂(lè)要面對(duì)Pepsi、Virgin（也許還有中國(guó)的非?？蓸?lè)）的競(jìng)爭(zhēng)，最有效的定位就是“Its the real thing.（正宗）”。在世界各地大行其道的可口可樂(lè)在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場(chǎng)的廣告策略為其建立最有價(jià)值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語(yǔ)則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過(guò)各種傳播媒介到達(dá)消費(fèi)人群，一切有關(guān)市場(chǎng)的活動(dòng)都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂(lè)廣告語(yǔ)的變化來(lái)回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)有一定的借鑒意義。
2005“要爽由自己”。由劉翔、潘瑋柏、余文樂(lè)和S.H.E六個(gè)青春偶像聯(lián)袂主演的可口可樂(lè)“要爽由自己”眩目個(gè)性秀系列情景電視廣告播出后，在年輕人中引起了極大共鳴，點(diǎn)燃他們對(duì)自由表達(dá)自我和追尋人生夢(mèng)想的無(wú)限熱情。
2006“要爽由自己”。網(wǎng)絡(luò)休閑生活更成為可口可樂(lè)“要爽由自己”的前沿陣地，每個(gè)人都有兩個(gè)世界，一個(gè)是真實(shí)的世界，一個(gè)是虛擬的世界。可口可樂(lè)再度開(kāi)辟創(chuàng)新娛樂(lè)新紀(jì)元，集合旗下代言人張韶涵、S.H.E、李宇春、潘瑋柏、余文樂(lè)等組成最強(qiáng)勢(shì)明星廣告陣容，并誠(chéng)邀好萊塢制作班底操刀，投資過(guò)億精心策劃、拍攝并制作了2006年可口可樂(lè)“要爽由自己”Ⅱ系列主題廣告片。
2007 “心隨我酷”。在可口可樂(lè)2007年“心隨我爽”主題廣告中，紅紅的主色調(diào)、鼓蕩激情的旋律、隨處可見(jiàn)的可口可樂(lè)標(biāo)志和可口可樂(lè)瓶子仍然是廣告選用的主要元素。劉翔、潘瑋柏的表現(xiàn)也還是那么激情，那么有鼓動(dòng)力，所不同的是今年的可口可樂(lè)主題廣告不是放在對(duì)“情”的表現(xiàn)上，不是通過(guò)對(duì)可口可樂(lè)飲料在連接青年男女情感流露表現(xiàn)時(shí)的獨(dú)特作用，而是通過(guò)年輕人具有的玩“酷”的特點(diǎn)，借助劉翔、潘瑋柏的各自優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、游戲表現(xiàn)等方面充分顯示可口可樂(lè)飲料帶來(lái)的無(wú)限活力，盡情釋放“心隨我爽”的誘惑。這種誘
惑不僅僅是對(duì)體驗(yàn)可口可樂(lè)的消費(fèi)者的誘惑，也是對(duì)欣賞可口可樂(lè)廣告受眾的誘惑。同時(shí)，這種誘惑又不是對(duì)可口可樂(lè)往年廣告主題的割裂。片尾“要爽由自己”的字樣恰似提醒受眾，2007年的廣告主題是“要爽由自己”的延伸，是對(duì)“要爽由自己”的一種立體化表現(xiàn)。
2008 “暢爽奧運(yùn)”。從跨越神州、紅遍全國(guó)的世界最大紅毯開(kāi)始，奧運(yùn)激情啟發(fā)下的奇妙創(chuàng)意就已成為了可口可樂(lè)奧運(yùn)宣傳片的一大看點(diǎn)。
2009-2010 “暢飲可口可樂(lè)”
請(qǐng)喝可口可樂(lè)
從1886年第一瓶可口可樂(lè)問(wèn)世到美國(guó)本土第一家工廠的建立，可口可樂(lè)處于初級(jí)的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂(lè)，請(qǐng)喝可口可樂(lè)成為其活動(dòng)的主題，在其后的十幾年里，雖然不時(shí)會(huì)有新的廣告語(yǔ)出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼。如：“新鮮、美味、滿意，就是可口可樂(lè)”、“口渴時(shí)的享受”等。
二三十年代，隨著可口可樂(lè)產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語(yǔ)的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂(lè)、友誼等等。如：“充滿友誼的生活，幸福的象征”等，但這個(gè)時(shí)期仍是一個(gè)產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來(lái)。
二次世界大戰(zhàn)是可口可樂(lè)發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期，可口可樂(lè)成為美國(guó)人首選飲料，并伴隨著美國(guó)大兵的海外作戰(zhàn)開(kāi)始流向各地，為保障駐外部隊(duì)供應(yīng)開(kāi)始在一些國(guó)家建立了裝瓶廠。至今在注冊(cè)的可口可樂(lè)商標(biāo)上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂(lè)百年的歷史，一種古典的風(fēng)范。
擋不住的感覺(jué)
二戰(zhàn)結(jié)束后是美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，也是可口可樂(lè)的快速成長(zhǎng)期，美國(guó)在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時(shí)，可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞等則成為美國(guó)文化的重要組成部分?？煽诳蓸?lè)在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，可口可樂(lè)在知名度和各地市場(chǎng)的占有率得以巨大提升，品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。這個(gè)時(shí)期的廣告語(yǔ)有：“我擁有的可樂(lè)世界”、“可樂(lè)加生活”等。
1978年第一批可口可樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，80年代第一家合資工廠的建立，當(dāng)時(shí)的中國(guó)處于改革開(kāi)放的初期，許多中國(guó)人還不習(xí)慣這種有“中藥味道”的飲料，并且價(jià)格偏高，可口可樂(lè)把市場(chǎng)的重點(diǎn)放在了幾個(gè)主要城市，利用中國(guó)本土飲料渠道的優(yōu)勢(shì)，在夯實(shí)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作的同時(shí)，帶來(lái)了全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，在外來(lái)文化大舉入侵的同時(shí)，可口可樂(lè)也以“貴族”的身份受到部分人的青睞。
“擋不住的感覺(jué)”是當(dāng)時(shí)最為流行的廣告語(yǔ)，也表達(dá)了可口可樂(lè)要帶給人們的一種精神層面的東西，實(shí)際上也代表著人們對(duì)西方文化的好奇和向往。
“喝可口可樂(lè)不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺(jué)”這是當(dāng)時(shí)一些忠誠(chéng)消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。
可口可樂(lè)在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點(diǎn)的生動(dòng)化的管理方式，推動(dòng)可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂(lè)已初步完成主要城市的布點(diǎn)工作，各地的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。
盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)
1996年亞特蘭大（可口可樂(lè)總部）奧運(yùn)會(huì)應(yīng)是可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)最為輝煌的時(shí)刻。
全國(guó)已有23家裝瓶廠，可口可樂(lè)品牌成為最有價(jià)值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國(guó)市場(chǎng)每年保持20%以上的高速增長(zhǎng)。
可口可樂(lè)的渠道重點(diǎn)由批發(fā)向直營(yíng)轉(zhuǎn)移，要求在市場(chǎng)更大面積的滲透，對(duì)業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好?！盁o(wú)所不在、物有所值、情有獨(dú)忠”成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略，銷(xiāo)售工作也從過(guò)去的引導(dǎo)消費(fèi)變?yōu)榇龠M(jìn)銷(xiāo)量。盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)既表達(dá)了酣暢淋漓的感覺(jué)，又體現(xiàn)了可口可樂(lè)的自信和大氣。實(shí)際上這個(gè)時(shí)候可口可樂(lè)才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。
每刻盡可樂(lè)，可口可樂(lè)
進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂(lè)開(kāi)始感覺(jué)到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
首先是總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸?lè)、旭日升、健力寶等為代表的國(guó)產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級(jí)市場(chǎng)；百事可樂(lè)從“新一代的選擇”到“暢想無(wú)極限”分瓜了許多青少年消費(fèi)對(duì)象；消費(fèi)者消費(fèi)多樣性，使得可口可樂(lè)不得不改變市場(chǎng)策略。
以不變應(yīng)萬(wàn)變，還是以變應(yīng)變？
每刻盡可樂(lè) 是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境提出的。
“刻”體現(xiàn)在時(shí)間上，表達(dá)可口可樂(lè)緊跟時(shí)代步伐，以謝霆鋒、張柏芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂(lè)的目的。說(shuō)明無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。
“盡”體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開(kāi)發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開(kāi)發(fā)二三級(jí)城市，并開(kāi)始拓展農(nóng)村市場(chǎng)，價(jià)位越發(fā)趨于大眾化、平民化。
最近幾年，可口可樂(lè)更是與時(shí)俱進(jìn)，不時(shí)時(shí)機(jī)地尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等方式吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí)根據(jù)一些事件的的廣告語(yǔ)也是值得稱道的，例如“抓住這感覺(jué)”；“可口可樂(lè)：節(jié)日‘倍’添歡樂(lè)”；“看足球，齊加油，喝可口可樂(lè)”；
春節(jié)劉翔的回家版。“每一個(gè)回家的方向都有可口可樂(lè)”也是每刻盡可樂(lè)的一個(gè)延伸。
綜觀可口可樂(lè)的發(fā)展歷程，從廣告語(yǔ)的變遷，總是與品牌的市場(chǎng)定位緊密相連的，總結(jié)起來(lái)有如下特點(diǎn)：
1.言簡(jiǎn)意賅的廣告語(yǔ)不僅便于記憶，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。
2.廣告語(yǔ)是根據(jù)當(dāng)時(shí)產(chǎn)品所處市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素而制定的，是為市場(chǎng)的拓展而服務(wù)的。
3.廣告語(yǔ)是品牌定位的一種文字表達(dá)方式，可以在文字表達(dá)形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非?？蓸?lè)從“中國(guó)人自己的可樂(lè)”到“年輕沒(méi)有失敗”；從“非常可樂(lè)，非常選擇”到現(xiàn)在的“有喜事，當(dāng)然是非常可樂(lè)”，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂。
4.一個(gè)品牌的產(chǎn)生過(guò)程是一個(gè)不斷累積過(guò)程，是一個(gè)不斷深入的過(guò)程。從請(qǐng)喝可口可樂(lè)到每刻盡可樂(lè)，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的。
很多企業(yè)在廣告語(yǔ)問(wèn)題上常感困惑，在“變”與“不變”的問(wèn)題上左右為難，“不變”很容易使品牌老化；“變”則很容易產(chǎn)生未知風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上可口可樂(lè)的成功來(lái)源于長(zhǎng)期明確的市場(chǎng)定位，通過(guò)產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個(gè)百年品牌新的生命和活力！
每刻盡可樂(lè)——可口可樂(lè)！
第四篇：從可口可樂(lè)廣告語(yǔ)的變化談品牌定位
從可口可樂(lè)廣告語(yǔ)的變化談品牌定位
品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。
從可口可樂(lè)廣告語(yǔ)的變化談品牌定位
在世界各地大行其道的可口可樂(lè)在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場(chǎng)的廣告策略為其建立最有價(jià)值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語(yǔ)則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過(guò)各種傳播媒介到達(dá)消費(fèi)人群，一切有關(guān)市場(chǎng)的活動(dòng)都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂(lè)廣告語(yǔ)的變化來(lái)回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)有一定的借鑒意義。
請(qǐng)喝可口可樂(lè)
從1886年第一瓶可口可樂(lè)問(wèn)世到美國(guó)本土第一家工廠的建立，可口可樂(lè)處于初級(jí)的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂(lè)，請(qǐng)喝可口可樂(lè)成為其活動(dòng)的主題，在其后的十幾年里，雖然不時(shí)會(huì)有新的廣告語(yǔ)出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼----。如：新鮮美味滿意就是可口可樂(lè)；口渴時(shí)的享受等。
二三十年代，隨著可口可樂(lè)產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語(yǔ)的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂(lè)、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個(gè)時(shí)期仍是一個(gè)產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來(lái)。
二次世界大戰(zhàn)是可口可樂(lè)發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期，可口可樂(lè)成為美國(guó)人首選飲料，并伴隨著美國(guó)大兵的海外作戰(zhàn)開(kāi)始流向各地，為保障駐外部隊(duì)供應(yīng)開(kāi)始在一些國(guó)家建立了裝瓶廠。
至今在注冊(cè)的可口可樂(lè)商標(biāo)上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂(lè)百年的歷史，一種古典的風(fēng)范。
擋不住的感覺(jué)
二戰(zhàn)結(jié)束后是美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，也是可口可樂(lè)的快速成長(zhǎng)期，美國(guó)在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時(shí)，可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞等則成為美國(guó)文化的重要組成部分?？煽诳蓸?lè)在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，可口廣告語(yǔ)有：我擁有的可樂(lè)世界；可樂(lè)加生活等.1978年第一批可口可樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，80年代第一家合資工廠的建立，當(dāng)時(shí)的中國(guó)處于改革開(kāi)放的初期，許多中國(guó)人還不習(xí)慣這種有‘中藥味道’的飲料，并且價(jià)格偏高，可口可樂(lè)把市場(chǎng)的重點(diǎn)放在了幾個(gè)主要城市，利用中國(guó)本土飲料渠道的優(yōu)勢(shì)，在夯實(shí)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作的同時(shí)，帶來(lái)了全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，在外來(lái)文化大舉入侵的同時(shí)，可口可樂(lè)也以‘貴族’的身份受到部分人的青睞。
擋不住的感覺(jué)是當(dāng)時(shí)最為流行的廣告語(yǔ)，也表達(dá)了可口可樂(lè)要帶給人們的一種精神層面的東西，實(shí)際上也代表著人們對(duì)西方文化的好奇和向往。
‘喝可口可樂(lè)不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺(jué)’這是當(dāng)時(shí)一些忠誠(chéng)消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。
可口可樂(lè)在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點(diǎn)的生動(dòng)化的管理方式，推動(dòng)可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂(lè)已初步完成主要城市的布點(diǎn)工作，各地的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。
盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)
1996年亞特蘭大（可口可樂(lè)總部）奧運(yùn)會(huì)應(yīng)是可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)最為輝煌的時(shí)刻。全國(guó)已有23家裝瓶廠，可口可樂(lè)品牌成為最有價(jià)值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國(guó)市場(chǎng)每年保持20％以上的高速增長(zhǎng)。
可口可樂(lè)的渠道重點(diǎn)由批發(fā)向直營(yíng)轉(zhuǎn)移，要求在市場(chǎng)更大面積的滲透，對(duì)業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好----?！疅o(wú)所不在、物有所值、情有獨(dú)忠’成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略，銷(xiāo)售工作也從過(guò)去的引導(dǎo)消費(fèi)變?yōu)榇龠M(jìn)銷(xiāo)量。
盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)既表達(dá)了酣暢淋漓的感覺(jué)，又體現(xiàn)了可口可樂(lè)的自信和大氣。
實(shí)際上這個(gè)時(shí)候可口可樂(lè)才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。
每刻盡可樂(lè)，可口可樂(lè)
進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂(lè)開(kāi)始感覺(jué)到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)
可樂(lè)在知名度和各地市場(chǎng)的占有率得以巨大提升，品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。這個(gè)時(shí)期的壓力。
以不變應(yīng)萬(wàn)變，還是以變應(yīng)變？ 每刻盡可樂(lè)是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境提出的。
‘刻’體現(xiàn)在時(shí)間上，表達(dá)可口可樂(lè)緊跟時(shí)代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂(lè)的目的。說(shuō)明無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。
‘盡’體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開(kāi)發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開(kāi)發(fā)二三級(jí)城市，并開(kāi)始拓展農(nóng)村市場(chǎng)，價(jià)位越發(fā)趨于大眾化、平民化。
最近幾年，可口可樂(lè)更是與時(shí)俱進(jìn)，不時(shí)時(shí)機(jī)地尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等方式吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí)根據(jù)一些事件的的廣告語(yǔ)也是值得稱道的，例如
抓住這感覺(jué)
可口可樂(lè)節(jié)日‘倍’添歡樂(lè)；
看足球，齊加油，喝可口可樂(lè)；
春節(jié)劉翔的回家版?！恳粋€(gè)回家的方向都有可口可樂(lè)’也是每刻盡可樂(lè)的一個(gè)延伸。
綜觀可口可樂(lè)的發(fā)展歷程，從廣告語(yǔ)的變遷，總是與品牌的市場(chǎng)定位緊密相連的，總結(jié)起來(lái)有如下特點(diǎn)：
1．言簡(jiǎn)意賅的廣告語(yǔ)不僅便于記憶，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。
2．廣告語(yǔ)是根據(jù)當(dāng)時(shí)產(chǎn)品所處市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素而制定的，是為市場(chǎng)的拓展而服務(wù)的。
3．廣告語(yǔ)是品牌定位的一種文字表達(dá)方式，可以在文字表達(dá)形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非?？蓸?lè)從‘中國(guó)人自己的可樂(lè)’到‘年輕沒(méi)有失敗’；從‘非常可樂(lè)，非常選擇’到現(xiàn)在的‘有喜事，當(dāng)然是非?？蓸?lè)’，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂。
4．一個(gè)品牌的產(chǎn)生過(guò)程是一個(gè)不斷累積過(guò)程，是一個(gè)不斷深入的過(guò)程。從請(qǐng)喝可口可樂(lè)到每刻盡可樂(lè)，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的.很多企業(yè)在廣告語(yǔ)問(wèn)題上常感困惑，在‘變’與‘不變’的問(wèn)題上左右為難，‘不變’很容易使品牌老化；‘變’則很容易產(chǎn)生未知風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上可口可樂(lè)的成功來(lái)源于長(zhǎng)期明確的市場(chǎng)定位，通過(guò)產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個(gè)百年品牌新的生命和活力！
第五篇：可口可樂(lè)歷年的廣告語(yǔ)范文
對(duì)喜歡收藏的朋友很有用，可以根據(jù)罐身來(lái)判別罐子的年份，而且也能更好地了解我們所喜歡的可口可樂(lè)。
1886 Drink Coca-Cola
最早的宣傳語(yǔ)，與自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用頻率最多的標(biāo)語(yǔ)，暢行一百余年歷久不衰。
1904 Delicious and Refreshing
一九O四年至一九一七年間，可口可樂(lè)正處內(nèi)銷(xiāo)成長(zhǎng)鞏固期，功能性的標(biāo)語(yǔ)提示了美國(guó)國(guó)民，可樂(lè)的神氣之處，同時(shí)期西方世界的愛(ài)因斯坦發(fā)表了相對(duì)論，人類(lèi)開(kāi)始認(rèn)知到天才的正確定義。東方的中國(guó)此刻正從帝制劇烈地轉(zhuǎn)型到國(guó)民共和階段。
1917 Three Million a day
觀望了三年，中立的美國(guó)終于加入世界大戰(zhàn)的行列，三百萬(wàn)瓶的日銷(xiāo)量，宣告了可口可樂(lè)銷(xiāo)售開(kāi)始狂增的起點(diǎn)，以及世界品牌的地位。
1922 Thirst Knows No Reason
因應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，早期的可樂(lè)廠只有夏季開(kāi)張，可口可樂(lè)此時(shí)張說(shuō)服大眾，北緯三十至四十五度左右的美國(guó)，四季都是喝可口可樂(lè)的好時(shí)光。
好萊塢（Hollywood）發(fā)行人類(lèi)第一部彩色電影《海上鐘聲》，可惜因制作成本太高的關(guān)系，無(wú)法再持續(xù)制作彩色片。
1925 Six Million a day
此標(biāo)語(yǔ)與可樂(lè)麗池男孩（Ritz Boy）廣告同步推出，是廣告天才阿契．李（Arch Lee）的經(jīng)典杰作，同年中國(guó)國(guó)父孫文逝世。
1927 Around the Corner from everywhere
一九二七年至一九二九年，為可口可樂(lè)的第一波大擴(kuò)張，中南美與歐洲是其主要重點(diǎn)，中國(guó)也名列其中，這句標(biāo)語(yǔ)的
1929 The pause That Refreshes
一九二九年十月二十四日華爾街股市大崩盤(pán)，開(kāi)啟了人類(lèi)史上最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)大蕭條，一片哀鴻遍野的股災(zāi)確實(shí)需要片刻的清涼時(shí)刻。同時(shí)，德國(guó)加入可口可樂(lè)生產(chǎn)行列。
1932 Ice cold sunshine
等待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的黎明來(lái)到的同時(shí)，東方的日本及西方的德國(guó)正將軍事主意擴(kuò)張到極至，緊繃的情緒將各國(guó)的關(guān)系降到冰點(diǎn)。期待可口可樂(lè)帶來(lái)和平的曙光．．．．
1963 It’s the refreshing thing to do
1938 The best friend thirst ever had
喉嚨的干涸需要可樂(lè)，那么面對(duì)經(jīng)濟(jì)信心的危機(jī)呢？超人（Superman）選擇在此時(shí)誕生，美國(guó)的自信于是有了依靠。同年澳洲、奧地利與南非加入可口可樂(lè)的大家庭。
1939 Whoever you are,whatever you do,wherever you may be,when you think of refreshment,think of ice cold Coca-cola
這是歷年來(lái)最長(zhǎng)的標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)含二十一個(gè)單字，如同愛(ài)情片中的對(duì)白，整句念完需要花你一點(diǎn)時(shí)間。經(jīng)典名片<亂世佳人>（Gone with the wind）成功地風(fēng)靡全世界，超人的死對(duì)頭蝙蝠俠（Batman）也是在這動(dòng)蕩的年代出世。
1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself
由十個(gè)單字組成，
熾熱的時(shí)期，由于喝不到正牌的可口可樂(lè)，德國(guó)境內(nèi)出現(xiàn)了冒牌貨(Afri-Cola)，可口可樂(lè)公司于是推出了此一標(biāo)語(yǔ)，告訴德國(guó)軍要尊重利權(quán)，杜絕盜版。
1944 Global high sign
由字里行間越略可看出，美國(guó)對(duì)第二次世界大戰(zhàn)<諾曼地登陸>的信心與期待。這個(gè)心戰(zhàn)喊話同時(shí)也是可樂(lè)標(biāo)語(yǔ)第一次與飲料意象的脫離。
1948 Where there’s Coke, there’s hospitality
1949 Coca-Cola along the highway to anywhere
四O年代末乃至整個(gè)五O年代是汽車(chē)文明走向主流的開(kāi)始，高速公路將可樂(lè)更快地送達(dá)每一個(gè)角落，同年冷戰(zhàn)隨著北約組織的建立展開(kāi)，兩大陣容間的心理距離極需可樂(lè)來(lái)化解。澳門(mén)于本年開(kāi)放可樂(lè)進(jìn)駐。
1952 What you want is Coke
新力(Sony)發(fā)展電晶體收音機(jī)，這個(gè)革命使得家電進(jìn)入到全新的領(lǐng)域（隨身聽(tīng)、收錄機(jī)都是它的后代），但此時(shí)普遍單價(jià)仍高，可口可樂(lè)還是得到歡暢的最佳選擇。愛(ài)而蘭于本年停止了自英國(guó)內(nèi)銷(xiāo)可樂(lè)，卷起袖口自己來(lái)。
1956 Coca-Cola makes good thing taste better
貓王Elvis Presley推出首張迷人專輯
1957 Sing of Good Taste
李政道、揚(yáng)振寧獲諾貝爾物理獎(jiǎng)，象征著華人的智慧在世界舞臺(tái)開(kāi)始綻放。可口可樂(lè)瓶罐此時(shí)正值發(fā)展新品種的關(guān)鍵期，一九五六年至五九年連續(xù)推出四個(gè)標(biāo)語(yǔ)，證實(shí)了高層的重視。同年臺(tái)灣開(kāi)始生產(chǎn)可口可樂(lè)。
1958 The cold, crisp taste of Coke
1959 Be really refreshed
芭比娃娃出現(xiàn)，小女孩與父母間有了具建設(shè)性的討論話題。對(duì)于小男孩，我們則建議<可口可樂(lè)>小汽車(chē)。從本年開(kāi)始，衣索匹亞有了自己的可樂(lè)廠。
1963 Thing go better with Coke
美國(guó)總統(tǒng)甘乃迪于達(dá)拉斯遇刺。香港推出了<心曠神怡萬(wàn)事勝意>，這是當(dāng)?shù)刈钤绲臉?biāo)語(yǔ)。柬埔寨可樂(lè)廠亦于同年開(kāi)始運(yùn)作。
1969 It’s the Real thing
美國(guó)太空梭登陸月球，本世紀(jì)人類(lèi)最瘋狂的夢(mèng)想由阿姆斯壯達(dá)成，香港當(dāng)年的標(biāo)語(yǔ)為<真是好嘢>。
1975 Look up America
越戰(zhàn)的結(jié)束帶給美國(guó)難以忘卻的挫折感，可口可樂(lè)的出現(xiàn)則適時(shí)地協(xié)助人民療傷止痛。1976 Coke adds life
可樂(lè)開(kāi)始關(guān)注到日常生活的意象，香港則稱之<可口可樂(lè)添情添趣>。同年毛澤東逝世。1976 Have a Coke and a smile
美國(guó)與中華人民共和國(guó)建立交，同年可樂(lè)再度輸入中國(guó)。當(dāng)年香港的當(dāng)?shù)貜V告語(yǔ)為<可口可樂(lè)添歡笑>。
1982 Coke is it
香港稱之<梗是可口可樂(lè)>，為另一個(gè)相當(dāng)受歡迎的標(biāo)語(yǔ)，尤其其廣泛印制在可樂(lè)衍生商品上。1986 Coca-cola red, white and you
除了一九四九、五六年兩年外，四八至八六年間，
臺(tái)灣稱為<擋不住的感覺(jué)>，香港稱為<無(wú)可擋的感覺(jué)>。就臺(tái)灣而言是最受歡迎，也印象最深的一句可樂(lè)廣告語(yǔ)，當(dāng)年代言中文廣告曲的是庾澄慶與葉倩文。
1990 Can’t beat the real thing
延續(xù)上一個(gè)好感覺(jué)，僅將
簡(jiǎn)短有力的宣傳，造就可樂(lè)史上最成功的標(biāo)語(yǔ)，臺(tái)灣成為<永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)>，香港稱之<永遠(yuǎn)系可口可樂(lè)>。這個(gè)長(zhǎng)壽的標(biāo)語(yǔ)歷時(shí)八年，跨過(guò)九二、九六奧運(yùn)，九四、九八世界杯以及千禧年，為自以九一七年以來(lái)，最持久的宣傳語(yǔ)。同年NBA公牛隊(duì)(Chicago Bull)完成第一次三年霸，公牛王朝確定。（一九九八年的
2000 Coca-cola.Enjoy
香港稱之<起歡可口可樂(lè)>，
2001 Life tastes good
可口可樂(lè)公司將產(chǎn)品意象從飲料本質(zhì)抽離，以人與人之間的情感出發(fā)，塑造出溫馨的氛圍，從網(wǎng)站、平面廣告，到電視傳媒一體成型的宣傳，期待創(chuàng)造出另一波高峰。
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