第一篇：百年可口可樂廣告語(1886-2010)

百年可口可樂廣告語

從1886年到現(xiàn)在,可口可樂用過的代表性廣告語達(dá)100多條百年可口可樂廣告語 1886 請喝可口可樂

1904 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂

1905 可口可樂—保持和恢復(fù)你的體力 無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂 1906 高質(zhì)量的飲品

1907 可口可樂—帶來精力，使你充滿活力 1908 可口可樂，帶來真誠

1909 無論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會想到可口可樂 1911 盡享一杯流動的歡笑 1917 一天有三百萬?。ㄈ舜危?/p>

1920 可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子 1922 口渴沒有季節(jié) 1923 口渴時的享受 1925 真正的魅力

1925 六百萬一天（人次）

1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂 1927 在任何一個角落

1928 可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品 1929 世界上最好的飲料 1932 太陽下的冰涼 1933 一掃疲憊，饑渴

1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間 1937 美國的歡樂時光 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可樂 1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可樂屬于----1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠(yuǎn)只買最好的 1943 美國生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂 1945 充滿友誼的生活 幸福的象征 1946 世界友誼俱樂部---只需5美分 1946 yes 1947 可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友 1947 哪里好客,哪里就有可樂.1948 哪里好客，哪里就有可樂

1949 可口可樂----沿著公路走四方 1950 口渴，同樣追求品質(zhì) 1951 好客與家的選擇 1952 你想要的就是可樂

1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻 1955 就像陽光一樣帶來振奮 1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明 1957 好品味的象征 1958 清涼，輕松喝可樂

1959 可口可樂的歡欣人生，真正的活力 1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài) 1963 有可樂相伴，你會事事如意

1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力 1965 充分享受可口可樂

1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡 1971 我原擁有可樂的世界

1972 可口可樂---伴隨美好時光 1975 俯瞰美國，看我們得到什么？ 1976 可樂加生活

1980 一杯可樂，一個微笑 1982 這就是可口可樂

1985 一踢；一擊；可口可樂 1989 擋不住的感覺

1992 可口可樂——擋不住的感覺； 1993 永遠(yuǎn)是可口可樂 1994 永遠(yuǎn)是可口可樂 1995 這是可口可樂 1996 這是可口可樂

2000 心在跳!我們努力活出真精彩!2000 Koka-kola.Enjoy 2001 Life tastes good 2003 激情在此燃燒

2010 你想和誰分享新年第一瓶可口可樂

第二篇：百年可口可樂廣告語欣賞

百年可口可樂廣告語欣賞 百年可口可樂廣告語

1886 請喝可口可樂

1904 新鮮和美味 滿意――就是可口可樂

1905 可口可樂―保持和恢復(fù)你的體力 無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可

口可樂

1906 高質(zhì)量的飲品

1907 可口可樂―帶來精力，使你充滿活力

1908 可口可樂，帶來真誠

1909 無論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會想到可口可樂

1911 盡享一杯流動的歡笑

1917 一天有三百萬?。ㄈ舜危?/p>

1920 可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子

1922 口渴沒有季節(jié)

1923 口渴時的享受

1925 真正的魅力

1925 六百萬一天（人次）

1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

1927 在任何一個角落

1928 可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品

1929 世界上最好的飲料 1932 太陽下的冰涼

1933 一掃疲憊，饑渴

1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

1937 美國的歡樂時光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可樂

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可樂屬于----

1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠(yuǎn)只買最好的1943 美國生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂

1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

1946 世界友誼俱樂部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可樂

1949 可口可樂----沿著公路走四方

1850 口渴，同樣追求品質(zhì)

1951 好客與家的選擇

1952 你想要的就是可樂

1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻

1955 就像陽光一樣帶來振奮

1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明 1957 好品味的象征

1958 清涼，輕松和可樂

1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力

1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)

1963 有可樂相伴，你會事實(shí)如意

1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力

1965 充分享受可口可樂

1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡

1971 我原擁有可樂的世界

1972 可口可樂---伴隨美好時光

1975 俯瞰美國，看我們得到什么

1976 可樂加生活

1980 一杯可樂，一個微笑

1982 這就是可口可樂

1985 一踢；一擊；可口可樂

1989 擋不住的感覺

1993 永遠(yuǎn)是可口可樂

1994 永遠(yuǎn)是可口可樂

1995 這是可口可樂

1996 這是可口可樂

第三篇：可口可樂和百事可樂百年廣告語

可口可樂和百事可樂百年廣告語欣賞

2008年02月26日 中華廣告網(wǎng)

CoCaCoLa的百年廣告語欣賞 1896年請喝可口可樂 1904年新鮮和美味 滿意------就是可口可樂

1905年可口可樂---保持和恢復(fù)你的體力

本文發(fā)表于博銳|boraid|50

無論你到哪里……..你都會發(fā)現(xiàn)可口可樂 1906年高品質(zhì)的飲品

1907年可口可樂-----帶來精力,使你充滿活力 1908年可口可樂,帶來真誠

1909年無論你在哪里看到箭形標(biāo)記,就會想到可口可樂 1911年盡享一杯流動的歡笑 1917年一天有三百萬(人次)

1920年可口可樂---一個好東西從九個地方倒入一個杯子 1922年口渴沒有季節(jié)

1923年口渴時的享受 1925年真正的魅力 1925年六百萬一天(人次)

1926年口渴與清涼之間的最近距離------可口可樂 1927年在任何的一個角落

1928年可口可樂----自然風(fēng)韻,純正飲料 1929年世界上最好的飲料 1932年太陽下的冰涼 1933年一掃疲憊,饑渴

1935年可口可樂-----帶來朋友相聚的瞬間 1937年美國的歡樂時光 1938年口渴不需要其他 1939年只有可口可樂 1940年最易解你渴 1941年工作的活力

1942年只有可口可樂才是可口可樂 1943年美國方式的世界性標(biāo)志----可口可樂 1945年充滿友誼的生活,幸福的象征 1946年世界友誼俱樂部-----只需5美元 1946年YES

1947年可口可樂的品質(zhì),是你永遠(yuǎn)依賴的朋友 1948年哪里好客,哪里就有可樂 1949年可口可樂------沿著公路走四方 1950年口渴,同樣追求品質(zhì) 1951年好客與家的選擇 1952年你想要的就是可樂 1953年充滿精力-----安全駕駛 1954年仲夏夢幻

1955年就象陽光一樣帶來振奮

1956年可口可樂——使美好的事情更加美好 輕輕一舉,帶來光明 1957年好品位的象征 1958年清涼,輕松喝可樂 1959年可口可樂的歡欣人生 真正的活力

1961年可口可樂,給你帶來最佳狀態(tài) 1963年有可樂相伴,你會事事如意 1964年可口可樂給您虎虎生氣 1965年充分享受可口可樂

1966年喝了可口可樂,你再也不會感到疲倦 1968年一波又一波,一杯又一杯 1970年這才是真正的,這才是地道貨, 可口可樂真正令你心曠神怡 1971年我擁有可樂的世界 1972年可口可樂---伴隨美好時光 1975年俯瞰美國,看我們得到什么 1976年可樂加生活 1980年一杯可樂,一個微笑 1982年這就是可口可樂 1985年一踢;一擊;可口可樂 1989年擋不住的感覺 1993年永遠(yuǎn)是可口可樂 1994年永遠(yuǎn)是可口可樂 1995年這是可口可樂 1996年這是可口可樂

1997年每刻盡可樂，可口可樂

1998年看足球，齊加油，喝可口可樂； 1999年抓住這感覺

2000年可口可樂節(jié)日‘倍’添歡樂； 2001年活出真精彩

2002年激情無限----可口可樂 2002年團(tuán)結(jié)就是力量

2003年盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂 2004年要爽由自己

2006年每一個回家的方向都有可口可樂 百事可樂百年廣告語

1963年奮起吧，你就屬于百事新一代 1964年讓自己充滿活力，你是百事新一代 1967年口味獨(dú)一無二，百事可樂向前涌動;品嘗無可比擬的百事

1969年生活/奉獻(xiàn);你從生活中獲取，百事從奉獻(xiàn)中獲取 1971年擁有一個百事的日子 1973年成為百事人，感受自由心 1975年百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺來決定 1976年擁有百事時代

1979年把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn) 1982年喝百事可樂，享受一生美味 ?。“偈碌臅r代

1983年現(xiàn)在就去體會百事 1984年百事可樂，新一代的選擇 1987年百事可樂：美國的選擇 1990年親愛的，這就是您所需要的 1992年不能沒有它——百事可樂 1993年年輕、開心，喝百事 1995年百事之外，別無選擇 1996年改變新的一頁：百事可樂

1998年新一代的選擇Thechoiceofanewgeneration 渴望無限（AskforMore)

1999年百事，渴望無限;快樂的可樂 2003年百事，這就是可樂 2004年突破渴望(DareforMore)敢于第一(DaretoBeNo.1)

第四篇：可口可樂廣告語

“可口可樂”廣告語的變化及其品牌定位

鄒家強(qiáng) 2012101030708 廣告的核心是廣告語，而好的廣告語，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時空的廣告語言經(jīng)典，深刻影響社會價值與行為規(guī)范！可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場建立起了最有價值品牌，其廣告語是其品牌定位的明確表達(dá)方式，通過各種媒介渠道傳達(dá)給消費(fèi)者，使其品牌策略與品牌定位相得益彰。

1886年?可口可樂?在美國本土建立了第一家工廠，產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期，需要人們?nèi)フJ(rèn)識了解，廣告語需要有針對性使市場盡快接受該產(chǎn)品，以縮短介紹期，更快地進(jìn)入成長期。當(dāng)時的廣告語是?請喝可口可樂?從其產(chǎn)品的功能層面進(jìn)行宣傳。二三十年代，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。但二戰(zhàn)的爆發(fā)，可口可樂隨著美國大兵海外作戰(zhàn)開始流向各地，被許多國家和人們所認(rèn)識，為以后全球品牌的建立提供了契機(jī)和基礎(chǔ)。

二戰(zhàn)結(jié)束后美國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，與此同時可口可樂進(jìn)入快速成長期，消費(fèi)者費(fèi)者對該產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，消費(fèi)習(xí)慣也已形成，銷售量迅速增長，對于一個品牌來說需要改變廣告宣傳的重點(diǎn)。把廣告宣傳的重心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)到建立產(chǎn)品形象上來，樹立產(chǎn)品名牌，維系老顧客，吸引新顧客。美國在世界各地推行其民主思想文化，可口可樂成為其推行意識文化的利劍，可口可樂在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節(jié)節(jié)攀升。這個時期的廣告語有:我擁有的可樂世界;可樂加生活等.七八十年代可口可樂?大肆?進(jìn)入海外市場，而當(dāng)時的流行廣告語?擋不住的感覺?符合了許多海外國家消費(fèi)者對美國文化的向往和了解的心理。喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺’這是當(dāng)時一些忠誠消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。

1996年可口可樂迎來了企業(yè)品牌形象發(fā)展的最大契機(jī)——亞特蘭大奧運(yùn)會（可口可樂總部）可口可樂品牌成為最有價值品牌，可口可樂的渠道重點(diǎn)由批發(fā)向直營轉(zhuǎn)移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好。‘無所不在、物有所值、情有獨(dú)忠 ’成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費(fèi)變?yōu)榇龠M(jìn)銷量。當(dāng)時流行的廣告語是?盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂?在世界面前展示了可口可樂的自信和大氣。實(shí)際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力，可口可樂進(jìn)入市場成熟期進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力市場競爭非常激烈，各種品牌、各種款式的同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。.可口可樂進(jìn)行市場營銷組合調(diào)整。過對產(chǎn)品、定價、渠道、促銷四個市場營銷組合因素加以綜合調(diào)整，刺激銷售量的穩(wěn)定。?每刻盡可樂? 是基于當(dāng)時的市場環(huán)境提出的廣告語?！獭w現(xiàn)在時間上，表達(dá)可口可樂緊跟時代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠(yuǎn)是可口可樂?！M’體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開發(fā)二三級城市，并開始拓展農(nóng)村市場，價位越發(fā)趨于大眾化、平民化。最近幾年，可口可樂更是與時俱進(jìn)，不時時機(jī)地尋找市場機(jī)會。開展網(wǎng)絡(luò)營銷、體育營銷等方式吸引消費(fèi)者的注意。同時根據(jù)一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如?要爽由自己? ?抓住這感覺?,可口可樂 節(jié)日‘倍’添歡樂；看足球，齊加油，喝可口可樂；春節(jié)劉翔的回家版?！恳粋€回家的方向都有可口可樂’也是每刻盡可樂的一個延伸。

縱觀可口可樂的發(fā)展，一個好的品牌的廣告語是一個品牌形象的核心概念的簡易表述，同時廣告語需要與其復(fù)雜變化的市場環(huán)境以及自身的發(fā)展階段相一致。

第五篇：可口可樂廣告語綜合

可口可樂廣告語：

1886年 請喝可口可樂

1904年 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂

1905年 可口可樂—保持和恢復(fù)你的體力 無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂1906年 高質(zhì)量的飲品

1907年 可口可樂—帶來精力，使你充滿活力

1908年 可口可樂，帶來真誠

1909年 無論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會想到可口可樂

1911年 盡享一杯流動的歡笑

1917年 一天有三百萬?。ㄈ舜危?/p>

1920年 可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子

1922年 口渴沒有季節(jié)

1923 口渴時的享受

1925 真正的魅力

1925 六百萬一天（人次）

1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

1927 在任何一個角落

1928 可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品

1929 世界上最好的飲料

1932 太陽下的冰涼

1933 一掃疲憊，饑渴

1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

1937 美國的歡樂時光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可樂

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可樂屬于----

1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠(yuǎn)只買最好的1943 美國生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂

1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

1946 世界友誼俱樂部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可樂

1949 可口可樂----沿著公路走四方

1850 口渴，同樣追求品質(zhì)

1951 好客與家的選擇

1952 你想要的就是可樂

1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻

1955 就像陽光一樣帶來振奮

1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明

1957 好品味的象征

1958 清涼，輕松和可樂

1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力

1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)

1963 有可樂相伴，你會事實(shí)如意

1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力

1965 充分享受可口可樂

1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡

1971 我原擁有可樂的世界

1972 可口可樂---伴隨美好時光

1975 俯瞰美國，看我們得到什么

1976 可樂加生活

1980 一杯可樂，一個微笑

1982 這就是可口可樂

1985 一踢；一擊；可口可樂

1989 擋不住的感覺

1993 永遠(yuǎn)是可口可樂

1994 永遠(yuǎn)是可口可樂

1995 這是可口可樂

1996 這是可口可樂

2000 Coca-cola.Enjoy

2001Life tastes good

2003年盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂

2004年要爽由自己

2006年每一個回家的方向都有可口可樂

2007要爽由自己

2010你想和誰分享新年第一瓶可口可樂

2011可口可樂，爽動美味。

1886 Drink Coca-Cola最早的宣傳語，與自由女神（Stayue of liberty）同年出生，也是使用頻率最多的標(biāo)語，暢行一百余年歷久不衰。

1904 Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年間，可口可樂正處內(nèi)銷成長鞏固期，功能性的標(biāo)語提示了美國國民，可樂的神氣之處。

1917 Three Million a day觀望了三年，中立的美國終于加入世界大戰(zhàn)的行列，三百萬瓶的日銷量，宣告了可口可樂銷售開始狂增的起點(diǎn)，以及世界品牌的地位。

1922 Thirst Knows No Reason因應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，早期的可樂廠只有夏季開張，可口可樂此時張說服大眾，北緯三十至四十五度左右的美國，四季都是喝可口可樂的好時光。

1925 Six Million a day此標(biāo)語與可樂麗池男孩（Ritz Boy）廣告同步推出，是廣告天才阿契。李（Arch Lee）的經(jīng)典杰作。

1927 Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，為可口可樂的第一波大擴(kuò)張，中南美與歐洲是其主要重點(diǎn)，中國也名列其中，這句標(biāo)語的正展露出當(dāng)局的全球化企圖。同年有聲電影問世，可口可樂也在這一年放送廣播廣告。

1929 The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日華爾街股市大崩盤，開啟了人類史上最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)大蕭條，一片哀鴻遍野的股災(zāi)確實(shí)需要片刻的清涼時刻。同時，德國加入可口可樂生產(chǎn)行列。

1932 Ice cold sunshine等待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的黎明來到的同時，東方的日本及西方的德國正將軍事主意擴(kuò)張到極至，緊繃的情緒將各國的關(guān)系降到冰點(diǎn)。期待可口可樂帶來和平的曙光??

1936 It‘s the refreshing thing to do 與是可口可樂公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可樂的冰鎮(zhèn)消暑，卓別林的<摩登時代>同樣讓你清涼快意。

1938 The best friend thirst ever had喉嚨的干涸需要可樂，那么面對經(jīng)濟(jì)信心的危機(jī)呢？超人（Superman）選擇在此時誕生，美國的自信于是有了依靠。同年澳洲、奧地利與南非加入可口可樂的大家庭。

1939 Whoever you are，whatever you do，wherever you may be，when you think of refreshment，think of ice cold Coca-cola

這是歷年來最長的標(biāo)語，內(nèi)含二十一個單字，如同愛情片中的對白，整句念完需要花你一點(diǎn)時間。

1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself由十個單字組成，連續(xù)出現(xiàn)兩次。一九四二年至四四年間也是第二次世界大戰(zhàn)最熾熱的時期，由于喝不到正牌的可口可樂，德國境內(nèi)出現(xiàn)了冒牌貨（Afri-Cola），可口可樂公司于是推出了此一標(biāo)語，告訴德國軍要尊重利權(quán)，杜絕盜版。

1944 Global high sign由字里行間越略可看出，美國對第二次世界大戰(zhàn)<諾曼地登陸>的信心與期待。這個心戰(zhàn)喊話同時也是可樂標(biāo)語第一次與飲料意象的脫離。

1948 Where there‘s Coke，there’s hospitality 首度出現(xiàn)在廣告標(biāo)語——溫情與可樂同在。同年可樂進(jìn)駐香港。

1949 Coca-Cola along the highway to anywhere四O年代末乃至整個五O年代是汽車文明走向主流的開始，高速公路將可樂更快地送達(dá)每一個角落，同年冷戰(zhàn)隨著北約組織的建立展開，兩大陣容間的心理距離極需可樂來化解。澳門于本年開放可樂進(jìn)駐。

1952 What you want is Coke新力（Sony）發(fā)展電晶體收音機(jī)，這個革命使得家電進(jìn)入到全新的領(lǐng)域（隨身聽、收錄機(jī)都是它的后代），但此時普遍單價仍高，可口可樂還是得到歡暢的最佳選擇。愛爾蘭于本年停止了自英國內(nèi)銷可樂，卷起袖口自己來。

1956 Coca-Cola makes good thing taste better貓王Elvis Presley推出首張迷人專輯，立即獲得榜首佳績，好風(fēng)味的可口可樂是搖滾樂最佳良伴。伊朗亦于同年與可口可樂相會。

1957 Sing of Good Taste可口可樂瓶罐此時正值發(fā)展新品種的關(guān)鍵期，一九五六年至五九年連續(xù)推出四個標(biāo)語，證實(shí)了高層的重視。同年臺灣開始生產(chǎn)可口可樂。

1958 The cold，crisp taste of Coke 是可口可樂五O年代最喜歡使用的動詞，如同<足球之神>比利是當(dāng)時運(yùn)動界的動詞，五八年的世界杯為其初登版，他同時也帶回了雷米金杯給祖國。同年安哥拉（Angola）開始暢飲可口可樂。

1959 Be really refreshed芭比娃娃出現(xiàn)，小女孩與父母間有了具建設(shè)性的討論話題。對于小男孩，我們則建議<可口可樂>小汽車。從本年開始，衣索匹亞有了自己的可樂廠。

1963 Thing go better with Coke美國總統(tǒng)甘乃迪于達(dá)拉斯遇刺。香港推出了<心曠神怡萬事勝意>，這是當(dāng)?shù)刈钤绲臉?biāo)語。柬埔寨可樂廠亦于同年開始運(yùn)作。

1969 It‘s the Real thing美國太空梭登陸月球，本世紀(jì)人類最瘋狂的夢想由阿姆斯壯達(dá)成，香港當(dāng)年的標(biāo)語為<真是好嘢>.1975 Look up America越戰(zhàn)的結(jié)束帶給美國難以忘卻的挫折感，可口可樂的出現(xiàn)則適時地協(xié)助人民療傷止痛。

1976 Coke adds life可樂開始關(guān)注到日常生活的意象，香港則稱之<可口可樂添情添趣>。1976 Have a Coke and a smile美國與中華人民共和國建立交，同年可樂再度輸入中國。

當(dāng)年香港的當(dāng)?shù)貜V告語為<可口可樂添歡笑>.1982 Coke is it香港稱之<梗是可口可樂>，為另一個相當(dāng)受歡迎的標(biāo)語，尤其其廣泛印制在可樂衍生商品上。

1986 Coca-cola red，white and you除了一九四九、五六年兩年外，四八至八六年間，躍居標(biāo)語的主角?？蓸钒倌曛苣昙o(jì)念推出為開頭，作為其復(fù)辟的開始。八O年代中期是紅底白字商標(biāo)，運(yùn)用在瓶罐的旺盛階段。同年挑戰(zhàn)者號升空七十三秒后爆炸，留下全世界電視機(jī)前錯愕的觀眾。

1987 Can‘t beat the feeling臺灣稱為<擋不住的感覺>，香港稱為<無可擋的感覺>.就臺灣而言是最受歡迎，也印象最深的一句可樂廣告語，當(dāng)年代言中文廣告曲的是庾澄慶與葉倩文。

1990 Can‘t beat the real thing延續(xù)上一個好感覺，僅將改為，只是續(xù)集的名氣及人氣往往不若首部曲，而這個定律顯然不只適用于電影。柏林墻的倒塌，象征了民主成為東德的.1993 Always Coca-Cola簡短有力的宣傳，造就可樂史上最成功的標(biāo)語，臺灣成為<永遠(yuǎn)是可口可樂>，香港稱之<永遠(yuǎn)系可口可樂>.這個長壽的標(biāo)語歷時八年，跨過九二、九六奧運(yùn)，九四、九八世界杯以及千禧年，為自以九一七年以來，最持久的宣傳語。

1998年的為足球?qū)Ｓ玫臉?biāo)語

進(jìn)入21世紀(jì)，可口可樂的廣告策略更加國際化。廣告強(qiáng)調(diào)的是全世界共通的博愛與慈悲

2000 Coca-cola.Enjoy香港稱之<起歡可口可樂>，為續(xù)后，最受消費(fèi)者歡迎的動詞。同年可口可樂注入北韓。

2001 Life tastes good可口可樂公司將產(chǎn)品意象從飲料本質(zhì)抽離，以人與人之間的情感出發(fā)，塑造出溫馨的氛圍，從網(wǎng)站、平面廣告，到電視傳媒一體成型的宣傳，期待創(chuàng)造出另一波高峰。

可口可樂要面對Pepsi、Virgin（也許還有中國的非?？蓸罚┑母偁帲钣行У亩ㄎ痪褪恰癐ts the real thing.（正宗）”。在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳播媒介到達(dá)消費(fèi)人群，一切有關(guān)市場的活動都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂廣告語的變化來回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國市場的成功經(jīng)驗(yàn)，對國內(nèi)企業(yè)會有一定的借鑒意義。

2005“要爽由自己”。由劉翔、潘瑋柏、余文樂和S.H.E六個青春偶像聯(lián)袂主演的可口可樂“要爽由自己”眩目個性秀系列情景電視廣告播出后，在年輕人中引起了極大共鳴，點(diǎn)燃他們對自由表達(dá)自我和追尋人生夢想的無限熱情。

2006“要爽由自己”。網(wǎng)絡(luò)休閑生活更成為可口可樂“要爽由自己”的前沿陣地，每個人都有兩個世界，一個是真實(shí)的世界，一個是虛擬的世界?？煽诳蓸吩俣乳_辟創(chuàng)新娛樂新紀(jì)元，集合旗下代言人張韶涵、S.H.E、李宇春、潘瑋柏、余文樂等組成最強(qiáng)勢明星廣告陣容，并誠邀好萊塢制作班底操刀，投資過億精心策劃、拍攝并制作了2006年可口可樂“要爽由自己”Ⅱ系列主題廣告片。

2007 “心隨我酷”。在可口可樂2007年“心隨我爽”主題廣告中，紅紅的主色調(diào)、鼓蕩激情的旋律、隨處可見的可口可樂標(biāo)志和可口可樂瓶子仍然是廣告選用的主要元素。劉翔、潘瑋柏的表現(xiàn)也還是那么激情，那么有鼓動力，所不同的是今年的可口可樂主題廣告不是放在對“情”的表現(xiàn)上，不是通過對可口可樂飲料在連接青年男女情感流露表現(xiàn)時的獨(dú)特作用，而是通過年輕人具有的玩“酷”的特點(diǎn)，借助劉翔、潘瑋柏的各自優(yōu)勢，在運(yùn)動內(nèi)容、游戲表現(xiàn)等方面充分顯示可口可樂飲料帶來的無限活力，盡情釋放“心隨我爽”的誘惑。這種誘

惑不僅僅是對體驗(yàn)可口可樂的消費(fèi)者的誘惑，也是對欣賞可口可樂廣告受眾的誘惑。同時，這種誘惑又不是對可口可樂往年廣告主題的割裂。片尾“要爽由自己”的字樣恰似提醒受眾，2007年的廣告主題是“要爽由自己”的延伸，是對“要爽由自己”的一種立體化表現(xiàn)。

2008 “暢爽奧運(yùn)”。從跨越神州、紅遍全國的世界最大紅毯開始，奧運(yùn)激情啟發(fā)下的奇妙創(chuàng)意就已成為了可口可樂奧運(yùn)宣傳片的一大看點(diǎn)。

2009-2010 “暢飲可口可樂”

請喝可口可樂

從1886年第一瓶可口可樂問世到美國本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼。如：“新鮮、美味、滿意，就是可口可樂”、“口渴時的享受”等。

二三十年代，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：“充滿友誼的生活，幸福的象征”等，但這個時期仍是一個產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。

二次世界大戰(zhàn)是可口可樂發(fā)展的一個重要時期，可口可樂成為美國人首選飲料，并伴隨著美國大兵的海外作戰(zhàn)開始流向各地，為保障駐外部隊(duì)供應(yīng)開始在一些國家建立了裝瓶廠。至今在注冊的可口可樂商標(biāo)上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風(fēng)范。

擋不住的感覺

二戰(zhàn)結(jié)束后是美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂和麥當(dāng)勞等則成為美國文化的重要組成部分。可口可樂在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節(jié)節(jié)攀升。這個時期的廣告語有：“我擁有的可樂世界”、“可樂加生活”等。

1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，80年代第一家合資工廠的建立，當(dāng)時的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習(xí)慣這種有“中藥味道”的飲料，并且價格偏高，可口可樂把市場的重點(diǎn)放在了幾個主要城市，利用中國本土飲料渠道的優(yōu)勢，在夯實(shí)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作的同時，帶來了全新的營銷理念，在外來文化大舉入侵的同時，可口可樂也以“貴族”的身份受到部分人的青睞。

“擋不住的感覺”是當(dāng)時最為流行的廣告語，也表達(dá)了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實(shí)際上也代表著人們對西方文化的好奇和向往。

“喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺”這是當(dāng)時一些忠誠消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。

可口可樂在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點(diǎn)的生動化的管理方式，推動可口可樂在中國市場的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂已初步完成主要城市的布點(diǎn)工作，各地的國內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。

盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂

1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運(yùn)會應(yīng)是可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。

全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國市場每年保持20%以上的高速增長。

可口可樂的渠道重點(diǎn)由批發(fā)向直營轉(zhuǎn)移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好。“無所不在、物有所值、情有獨(dú)忠”成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費(fèi)變?yōu)榇龠M(jìn)銷量。盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂既表達(dá)了酣暢淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。實(shí)際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。

每刻盡可樂，可口可樂

進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。

首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸?、旭日升、健力寶等為代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級市場；百事可樂從“新一代的選擇”到“暢想無極限”分瓜了許多青少年消費(fèi)對象；消費(fèi)者消費(fèi)多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。

以不變應(yīng)萬變，還是以變應(yīng)變？

每刻盡可樂 是基于當(dāng)時的市場環(huán)境提出的。

“刻”體現(xiàn)在時間上，表達(dá)可口可樂緊跟時代步伐，以謝霆鋒、張柏芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠(yuǎn)是可口可樂。

“盡”體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開發(fā)二三級城市，并開始拓展農(nóng)村市場，價位越發(fā)趨于大眾化、平民化。

最近幾年，可口可樂更是與時俱進(jìn)，不時時機(jī)地尋找市場機(jī)會。開展網(wǎng)絡(luò)營銷、體育營銷等方式吸引消費(fèi)者的注意。同時根據(jù)一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如“抓住這感覺”；“可口可樂：節(jié)日‘倍’添歡樂”；“看足球，齊加油，喝可口可樂”；

春節(jié)劉翔的回家版?！懊恳粋€回家的方向都有可口可樂”也是每刻盡可樂的一個延伸。

綜觀可口可樂的發(fā)展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結(jié)起來有如下特點(diǎn)：

1.言簡意賅的廣告語不僅便于記憶，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。

2.廣告語是根據(jù)當(dāng)時產(chǎn)品所處市場地位、競爭環(huán)境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務(wù)的。

3.廣告語是品牌定位的一種文字表達(dá)方式，可以在文字表達(dá)形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非常可樂從“中國人自己的可樂”到“年輕沒有失敗”；從“非?？蓸罚浅＿x擇”到現(xiàn)在的“有喜事，當(dāng)然是非常可樂”，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂。

4.一個品牌的產(chǎn)生過程是一個不斷累積過程，是一個不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的。

很多企業(yè)在廣告語問題上常感困惑，在“變”與“不變”的問題上左右為難，“不變”很容易使品牌老化；“變”則很容易產(chǎn)生未知風(fēng)險。實(shí)際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個百年品牌新的生命和活力！

每刻盡可樂——可口可樂！