第一篇：區(qū)域品牌“點睛”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

區(qū)域品牌“點睛”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

區(qū)域品牌對大多數(shù)人來說還是一個陌生的概念，但近年來，這一概念在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域悄然興起，并逐漸成為社會關(guān)注的熱點話題。不久前在北京舉辦的“首屆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇”，不僅檢閱了全國范圍內(nèi)區(qū)域品牌建設(shè)的成就，而且從理論上探討了區(qū)域品牌建設(shè)的許多深層問題。

參與論壇者普遍認(rèn)為，作為農(nóng)業(yè)品牌中的一種特殊形態(tài)，區(qū)域品牌的建設(shè)有利于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，有利于“農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收”，有利于以產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⑸唐坊癁楹诵牡默F(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)。區(qū)域品牌建設(shè)，已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中一道亮麗的風(fēng)景。區(qū)域品牌迅速崛起

區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是地理標(biāo)志和證明商標(biāo)。浙江大學(xué)CAID農(nóng)業(yè)品牌研究中心研究員賈梟認(rèn)為：其實，地理標(biāo)志和證明商標(biāo)的本質(zhì)都是告訴消費者，該產(chǎn)品產(chǎn)自何處，有何獨特之處。

眾所周知，同樣一個農(nóng)產(chǎn)品，因為產(chǎn)地不同、品種不同、加工工藝不同，都會導(dǎo)致口感和風(fēng)味上的巨大差異。這種差異外觀上很難辨識，因此，國際上通用的做法是用地理標(biāo)志和證明商標(biāo)作出承諾和說明。

中國地大物博，歷史悠久，文化燦爛，千百年來形成了眾多地方特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌。但這些品牌未經(jīng)商標(biāo)注冊和地理標(biāo)志認(rèn)證，其權(quán)益不可能得到法律保護(hù)，因此，缺乏內(nèi)在的發(fā)展動力，長期以來處在一種自生自滅的狀態(tài)。

地理標(biāo)志和證明商標(biāo)的推廣迎來了區(qū)域品牌建設(shè)的春天。1994年，國家工商總局公布了《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》，至今，已批準(zhǔn)注冊了600余個證明商標(biāo)；1999年，國家質(zhì)監(jiān)總局發(fā)布《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，至今，已批準(zhǔn)注冊中國地理標(biāo)志337件；2007年，農(nóng)業(yè)部出臺《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，短短兩年間，已有150多家單位申請注冊農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，而且，這個數(shù)字正在被快速刷新。

特別需要指出，農(nóng)業(yè)部及各省《農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)域布局規(guī)劃》的陸續(xù)出臺，助推了區(qū)域品牌建設(shè)。人們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)勢區(qū)域布局規(guī)劃內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品，因為規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化程度較高，因此，區(qū)域品牌建設(shè)的主動性和積極性普遍較高，如煙臺蘋果、贛南臍橙、浙江龍井茶等；而區(qū)域品牌的打造，又反過來促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

區(qū)域品牌建設(shè)意義重大

區(qū)域品牌的迅速崛起，固然與豐富的自然與人文地理資源有關(guān)，但更重要的，決定于區(qū)域品牌本身的內(nèi)涵和特質(zhì)。

國務(wù)院參事劉堅分析認(rèn)為，區(qū)域品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；褂蒙蟿t具有公用性質(zhì)。前一個特點說明區(qū)域品牌對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有拉動作用，后一個特點說明對“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收”具有推動作用。

區(qū)域品牌的特征在和企業(yè)品牌的比較中顯示得更為清晰。人們普遍認(rèn)為，企業(yè)品牌由企業(yè)出資打造，也由企業(yè)獨享權(quán)益；而區(qū)域品牌的資源本身是造物的恩賜，是地方歷史文化的結(jié)晶，理應(yīng)由相關(guān)主體共享。因此，區(qū)域品牌惠及的，不再是某一個主體，而是整個群體。農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司巡視員隋鵬飛分析指出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌具有公益性和政治性。區(qū)域品牌建設(shè)的意義不是體現(xiàn)在品牌本身的盈利上，而是表現(xiàn)在為廣大的生產(chǎn)者和消費者服務(wù)上。因此，我們必須充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，堅定不移地打造區(qū)域公用品牌，才能從根本上推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

與這種理論相呼應(yīng)的實踐者為數(shù)眾多。如浙江松陽，地處浙南山區(qū)，十余年前，開始由政府主導(dǎo)打造“松陽銀猴”區(qū)域品牌，供茶農(nóng)使用。產(chǎn)業(yè)由此快速發(fā)展，茶園面積增加了四倍，茶葉產(chǎn)量增加了五倍，茶葉產(chǎn)值增加了近60倍，茶葉產(chǎn)值占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的三分之

一，茶葉收入占農(nóng)民人均收入的40%。

區(qū)域品牌建設(shè)要加大力度

論壇期間，藍(lán)獅集團(tuán)農(nóng)業(yè)品牌研究中心提供了一份長達(dá)4萬字的《2009中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估報告》。報告中“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值百強排行榜”引起與會代表濃厚的興趣。排行顯示，價值在5億元以上的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌有102個，其中價值最高的是“寒地黑土”，接近116億元。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌大多是地方的“金名片”，是知名度和美譽度的高度統(tǒng)一，是經(jīng)過千百年歷史錘煉的無價之寶，理應(yīng)比工業(yè)產(chǎn)品具有更高的品牌價值。但是，就該評價結(jié)果而言，盡管有的品牌價值高達(dá)百億，但大多數(shù)的區(qū)域品牌價值仍然偏低，有些品牌只有數(shù)千萬甚至數(shù)百萬，名實之間存在較大差異。

品牌價值的評估帶給人們許多思考。一個比較普遍的看法是，品牌價值的高低，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模等基礎(chǔ)條件相同的情況下，主要取決于品牌的傳播力度。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值較低的主要原因，是受傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)影響，在傳播上缺乏作為。

如何加快培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，農(nóng)業(yè)部總經(jīng)濟(jì)師張玉香提出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是一項新生事物，也是一項系統(tǒng)工程，需要從農(nóng)業(yè)的自身特點出發(fā)，立足優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)或者主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為主線來展開，達(dá)到區(qū)域公用品牌與地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促共進(jìn)；需要從品牌建設(shè)的特點出發(fā)，正確定位，并系統(tǒng)地解決在區(qū)域公用品牌創(chuàng)建、營銷、傳播中的一系列問題；需要從塊狀經(jīng)濟(jì)的運行特點出發(fā)，把握區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的條件，抓住品牌資源整合的重點，創(chuàng)新區(qū)域公用品牌運行的機制；需要從中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的特點出發(fā)，正確處理政府這只看得見的手，與市場這只看不見的手的關(guān)系，正確處理企業(yè)品牌與區(qū)域公用品牌之間的關(guān)系。

為了和中國品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)共同承辦“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌論壇”，在農(nóng)業(yè)部信息中心支持下，藍(lán)獅集團(tuán)就區(qū)域品牌的構(gòu)架、運行等問題事前進(jìn)行了廣泛的調(diào)研，并出臺了相關(guān)報告。調(diào)研結(jié)果顯示，區(qū)域品牌建設(shè)的主導(dǎo)是政府，運行主體則大多是行業(yè)協(xié)會。政府負(fù)責(zé)整合資源，營造氛圍，出臺政策，實施監(jiān)督；行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)設(shè)置準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行品牌推廣、行銷管理。政府和行業(yè)協(xié)會兩者之間配合默契，相得益彰。

區(qū)域品牌也有與生俱來的弊端，這就是由其特殊的公用屬性帶來的“公用地災(zāi)難”。一些人甚至認(rèn)為，區(qū)域品牌本質(zhì)上始終逃脫不了“公用地災(zāi)難”，也就是通常所說的“一顆老鼠屎終將壞掉一鍋湯”。但是，調(diào)研中浙大發(fā)現(xiàn)，各地正在積極探索規(guī)避的方法，比較成功的是“母子品牌”共同運行模式?！澳钙放啤敝傅氖菂^(qū)域品牌，“子品牌”指的是企業(yè)品牌?！白悠放啤奔橙　澳钙放啤钡挠绊懥椭龋蜷_銷售市場；“母品牌”則通過“子品牌”落地，解決相應(yīng)法律責(zé)任問題。

第二篇：打造區(qū)域品牌

打造“***區(qū)域”品牌

隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，區(qū)域品牌受到的重視程度越來越高，地區(qū)擁有的獨特的資源優(yōu)勢也形成了獨特的區(qū)域品牌，可以為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大優(yōu)勢。我市人參、林蛙、食用菌、道地中藥材、優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品、山珍野菜野果等特色農(nóng)產(chǎn)品都具備得天獨厚的自然優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，為進(jìn)一步提升我市特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度、認(rèn)可度、市場競爭力和產(chǎn)品附加值，解決特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)過剩的問題，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，打造“***區(qū)域”品牌已經(jīng)為了一項迫在眉睫的工作，結(jié)合我市實際應(yīng)該采取創(chuàng)建區(qū)域品牌-發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群-形成名牌簇群的模式逐步建立“***區(qū)域品牌”。

一、創(chuàng)建地區(qū)標(biāo)識，加強宣傳推廣

在政府的主導(dǎo)下，創(chuàng)建自己的地區(qū)標(biāo)識，本市出產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品都要加注此標(biāo)識，既認(rèn)證了產(chǎn)品的身份，也提高了企業(yè)對品牌建設(shè)的關(guān)注程度，有利于整體品牌的宣傳，提高地區(qū)知名度，促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在宣傳方面應(yīng)多舉辦展會、多組織企業(yè)參展，提升現(xiàn)有推介會的規(guī)模，借鑒*****節(jié)的經(jīng)驗，舉辦具有本地特色的相關(guān)活動，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和擴(kuò)大銷路。在推廣上應(yīng)加強企業(yè)間合作，促進(jìn)專屬地理品牌的形成。我市尚未形成統(tǒng)一的專屬地理品牌，只存在獨立的企業(yè)品牌。創(chuàng)造更多的機會加強企業(yè)之間的合作，由多個企業(yè)共同打造一個強勢品牌，不但可以實現(xiàn)企業(yè)間的利益共享，也有利于提升產(chǎn)品的整體形象。

二、引導(dǎo)樹立品牌意識

引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)樹立品牌意識，充分認(rèn)識到品牌在市場競爭和企業(yè)發(fā)展中的巨大作用。樹立強烈的品牌意識是實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，尤其是生產(chǎn)者、企業(yè)家應(yīng)在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，進(jìn)一步拓寬視野，摒棄安于現(xiàn)狀的觀念，走高品質(zhì)大品牌之路。

三、精心培育名品名企

充分依托并整合區(qū)域優(yōu)勢資源，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使其形成規(guī)模，提高檔次，打響品牌。創(chuàng)建品牌示范園區(qū)，爭取每個縣（市、區(qū)）都開發(fā)建設(shè)1個品牌示范園區(qū)，以園區(qū)為引領(lǐng)，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地開發(fā)和品牌產(chǎn)品的提檔升級。同時要做好“三品”認(rèn)證、續(xù)展等工作，重點突出農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證。

四、深度挖掘產(chǎn)品文化

開發(fā)一批具有歷史內(nèi)涵和時代特色的文化產(chǎn)品，充分利用各種傳媒手段，擴(kuò)大品牌知名度和文化影響力。由于產(chǎn)品文化的內(nèi)涵始終未得到足夠的重視，造成了許多消費者仍存在消費誤區(qū)，對我市特色農(nóng)產(chǎn)品的價值也認(rèn)識不足。因此，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品文化，并利用多渠道進(jìn)行產(chǎn)品文化的傳播，不但可以深化消費者對特色產(chǎn)品價值的了解，更能促進(jìn)消費者對其文化價值的認(rèn)可。

五、加大科技投入力度

引導(dǎo)企業(yè)主動提升自主研發(fā)能力，或與科研單位建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，采取委托研發(fā)、聯(lián)合開發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)讓等方式保持技術(shù)創(chuàng)新，集中實力重點開發(fā)出拳頭產(chǎn)品和熱銷產(chǎn)品，提升產(chǎn)品優(yōu)勢。

六、拓寬銷售渠道，建立銷售平臺

積極組織農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行農(nóng)超對接、直銷專賣、定單營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品會展、觀光農(nóng)業(yè)等營銷渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。建設(shè)統(tǒng)一的銷售平臺，加快農(nóng)業(yè)與信息化融合發(fā)展，借助大數(shù)據(jù)，助力精準(zhǔn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。依托阿里巴巴、京東、渤商所、郵樂網(wǎng)和中國網(wǎng)庫，建立“***特色館”，創(chuàng)新特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式。依托“郵樂農(nóng)品”電子商務(wù)體系，完成全市村級電子商務(wù)站建設(shè)，實現(xiàn)村村有“郵掌柜”、村村有電商，構(gòu)建“買全國、賣全國”的電子商務(wù)交易模式，打造中國***特色產(chǎn)品集散地。

七、建立完善的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系.加大力度建立產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，一是建立和完善科技創(chuàng)新體系。政府積極與科研部門，高校聯(lián)系，搭建科研平臺，大力扶持研究所、檢測中心的設(shè)立，同時，積極與科研機構(gòu)和企業(yè)合作搭設(shè)橋梁，使創(chuàng)新的科技成果快速得到應(yīng)用，同時也為企業(yè)的發(fā)展提供強有力的科技支持。二是人才體系建設(shè)，企業(yè)人才引進(jìn)與教育培訓(xùn)相結(jié)合，注重企業(yè)家的培養(yǎng)和企業(yè)員工的在職培訓(xùn)，特別是開展參農(nóng)果農(nóng)的素質(zhì)培訓(xùn)工程。采取政府買單，企業(yè)出單、基地接單的方式開展訂單教育，有針對性的提供培訓(xùn)支持，并將網(wǎng)絡(luò)營銷知識普及到農(nóng)民心中。

第三篇：創(chuàng)建區(qū)域品牌工作情況

創(chuàng)建區(qū)域品牌工作情況

高明區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局

（二〇一一年十月二十五日）

一、實施名牌帶動戰(zhàn)略，我區(qū)爭創(chuàng)名牌工作取得新突破 我局以市場為導(dǎo)向，確定培育重點，圍繞幫助企業(yè)“創(chuàng)品牌、拓市場、增效益”，結(jié)合國家和我省“十二五名牌培育指導(dǎo)目錄”，制定了我區(qū)“十二五名牌培育規(guī)劃”，將紡織、工業(yè)型材、優(yōu)質(zhì)碳素結(jié)構(gòu)鋼冷軋鋼板、羽絨服/牛仔夾克、淋浴房作為培育發(fā)展名牌的重點產(chǎn)業(yè)，通過深入調(diào)研，確定重點培育企業(yè)，我局深入到企業(yè)現(xiàn)場指導(dǎo)，跟蹤幫扶其完善標(biāo)準(zhǔn)化、計量及質(zhì)量體系，促進(jìn)企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，加快制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方面建設(shè)，切實提高企業(yè)綜合競爭力。同時通過加大質(zhì)量監(jiān)督抽查和巡查力度，持續(xù)開展 “打假保名優(yōu)”活動等，進(jìn)一步完善名牌產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管機制，為名牌產(chǎn)品和企業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造了良好外部化境。至2011年為止，我區(qū)共有16家企業(yè)16個產(chǎn)品獲得廣東省名牌產(chǎn)品稱號。今年，經(jīng)過我局發(fā)動名牌帶動戰(zhàn)略，共有7家（金蘭鋁廠、永利堅鋁業(yè)、韓麗家具、津西金蘭、基業(yè)冷軋板、美陶陶瓷、王者陶瓷）在今年新增申報廣東省名牌產(chǎn)品。

近年來，名牌產(chǎn)品多元化趨勢日顯，通過培育同一品牌的多個名牌產(chǎn)品，逐步擴(kuò)大品牌知名度和影響力，壯大品牌優(yōu)勢，以保持企業(yè)持久旺盛的生命力和市場競爭力。企業(yè)越來越注重品牌規(guī)模擴(kuò)張，通過聯(lián)合、兼并、設(shè)立分公司等途徑，逐步擴(kuò)大名牌產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，拓展名牌的市場份額，使名牌生命力得以不斷延伸。名牌稱號給企業(yè)帶來了巨大的商機，顯示出良好的品牌效應(yīng)，許多重大工程招投標(biāo)都要求使用名牌產(chǎn)品，或給予名牌產(chǎn)品優(yōu)先采用權(quán)，增強了名牌產(chǎn)品的市場競爭力。實踐證明，實施名牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為增強地方經(jīng)濟(jì)實力、提高國際競爭力、提高人民生活質(zhì)量水平的必然選擇。

二、走特色幫扶之路，為企業(yè)爭創(chuàng)名牌

充分挖掘全區(qū)行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，重點關(guān)注高成長型企業(yè)，積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等組織作用，加快扶持各行業(yè)爭創(chuàng)品牌，為我區(qū)實現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勢突出、均衡發(fā)展創(chuàng)造良好條件：

（一）選準(zhǔn)企業(yè)，為企業(yè)注射“強心針”。

根據(jù)《廣東省名牌產(chǎn)品評價目錄》確定每年的名牌培育計劃名單，將具有一定規(guī)模和優(yōu)勢產(chǎn)品的企業(yè)列為重點培育對象。為動員廣大企業(yè)增強對名牌的認(rèn)識，增強企業(yè)對自身實力的了解，我局工作人員與企業(yè)一起分析行業(yè)情況、競爭形勢，幫企業(yè)找到自身的優(yōu)勢和有利條件，培育發(fā)展自主強勢產(chǎn)品，增強企業(yè)的創(chuàng)牌信心。針對一些企業(yè)技術(shù)水平跟不

上，技術(shù)設(shè)備相對落后的企業(yè)，我局幫助企業(yè)引進(jìn)新技術(shù)，采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，增強企業(yè)創(chuàng)牌的競爭力，使企業(yè)創(chuàng)牌的信息得到前所未有的提高。

（二）認(rèn)真服務(wù)企業(yè)，為企業(yè)“排憂解難”。

我區(qū)企業(yè)還普遍存在著質(zhì)量經(jīng)營方式落后，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化水平較低等突出問題，針對這些問題，我局從標(biāo)準(zhǔn)化、計量、認(rèn)證等基礎(chǔ)性工作入手，全方位服務(wù)企業(yè)：（1）幫助企業(yè)做好“采標(biāo)”工作，推動企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次；（2）幫助企業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，推動企業(yè)通過計量體系認(rèn)證，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營管理活動。

（三）加強質(zhì)量管理，為企業(yè)“把脈問診”。

引導(dǎo)企業(yè)采用先進(jìn)的質(zhì)量管理理念和方法，指導(dǎo)企業(yè)查漏補缺，為每個企業(yè)在質(zhì)量管理方面開具一份“診斷書”，詳細(xì)列出存在的問題及整改建議，督促企業(yè)及時完善爭創(chuàng)條件，夯實爭創(chuàng)基礎(chǔ)。一是推動企業(yè)開展質(zhì)量管理體系認(rèn)證，全面提高產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)要在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上實現(xiàn)全面質(zhì)量管理，建立一套可靠的質(zhì)量保證體系，推進(jìn)國際品質(zhì)管理ISO2000系列新標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提高產(chǎn)品的競爭力。二是推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化，著力提高企業(yè)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新能力，建立以企業(yè)為中心的技術(shù)創(chuàng)新體系，加強企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)，圍繞開發(fā)名牌產(chǎn)品和提高名牌產(chǎn)品的競爭力，集中力量開發(fā)

一批技術(shù)含量高、帶動輻射作用強、在國內(nèi)外市場有競爭力、發(fā)展前景好的名牌產(chǎn)品。

（四）加大工作力度，為企業(yè)“貼身服務(wù)”。

加強與企業(yè)的溝通與聯(lián)系，主動上門開展全程服務(wù)，同時與統(tǒng)計、環(huán)保等機關(guān)密切溝通，幫助企業(yè)做好名牌產(chǎn)品申報的各個環(huán)節(jié)，特別是做好對企業(yè)上報材料的審查、指導(dǎo)，盡量使企業(yè)申報材料客觀、翔實，有說服力。完善鼓勵企業(yè)創(chuàng)造名牌的政策和措施，繼續(xù)落實《佛山市高明區(qū)鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)知名品牌和促進(jìn)企業(yè)上市融資獎勵辦法》，充分調(diào)動企業(yè)爭創(chuàng)名牌的積極性，實施“扶優(yōu)造艦”的發(fā)展戰(zhàn)略。同時，對企業(yè)“創(chuàng)牌”過程中提出的各種問題，都耐心認(rèn)真地予以解答。為直接了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況，工作人員多次到部分申報企業(yè)走訪、調(diào)查，及時、準(zhǔn)確、詳細(xì)，切實幫助企業(yè)解決實際問題。加大保護(hù)和推廣使用名牌的宣傳力度，創(chuàng)造有利于名牌生長、發(fā)展的氛圍和良好的環(huán)境。

從促進(jìn)“質(zhì)量強區(qū)，名牌帶動”的目標(biāo)出發(fā)，充分挖掘全區(qū)行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，重點關(guān)注高成長型企業(yè)，積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等組織作用，加快扶持各行業(yè)爭創(chuàng)名知品牌，為我區(qū)實現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勢突出、均衡發(fā)展創(chuàng)造良好條件。力爭到2015年，我區(qū)獲得廣東省名牌產(chǎn)品稱號的企業(yè)達(dá)到30家。

第四篇：培育優(yōu)勢品牌發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)驗材料

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)。其重要特征就是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營。**是**的工業(yè)基地，也是農(nóng)業(yè)大市，有著豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源。如何引導(dǎo)**的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)樹立品牌意識，加大農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？這一直是我們努力實踐與探索的重要課題。近年來，我們按照“品種特色化、基地規(guī)模化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)

營產(chǎn)業(yè)化、投入科技化”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮工商職能作用，著力培養(yǎng)特色品牌，以品牌創(chuàng)效益，促進(jìn)農(nóng)民增收，取得了顯著成效。目前，全市有“東江湖”、“狗腦貢”兩個著名商標(biāo)，東江湖魚、狗腦貢茶、東江湖蜜橘等產(chǎn)品通過了國家權(quán)威部門的無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證或有機食品認(rèn)證，在國家、省級農(nóng)產(chǎn)品展銷會上獲得的金獎數(shù)達(dá)20余個。全市無公害土特產(chǎn)生產(chǎn)基地達(dá)40多萬畝，至少有4萬多農(nóng)民從中受益，其中僅東江湖果一項，近兩年每年都讓果農(nóng)增加15%以上的收入。

一、積極推行農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略

一封來信激起波瀾，居住在**的**人何某反映說，**一礦泉水廠生產(chǎn)“東江福源”礦泉水，東江人只能眼睜睜地看著，沒有任何辦法，因為“東江福源”商標(biāo)已被蘇仙區(qū)鄧某在32類注冊，商標(biāo)誰注冊誰就有專用權(quán)。這封信所反映的只是一個側(cè)面，但作為工商人，我們認(rèn)識到了潛在的危機，迅速對本市范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊情況進(jìn)行調(diào)查摸底，并專門作了《保護(hù)東江湖品牌》的政協(xié)提案，向**市委、市政府及相關(guān)部門提出保護(hù)**農(nóng)產(chǎn)品品牌的建議，重點提出保護(hù)“東江湖”品牌，將“東江湖”品牌作為**相關(guān)特色農(nóng)副產(chǎn)品的注冊商標(biāo)，以搶占戰(zhàn)略高地，掌握主動權(quán)，爭取在未來的市場競爭中立于不敗之地。**市委、市政府對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊保護(hù)工作高度重視，把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)工作列入推進(jìn)社會主義新農(nóng)村的重要工作內(nèi)容，加大了農(nóng)產(chǎn)品的扶持和保護(hù)力度。為深入貫徹市委、市政府的決策部署，我們深入全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村調(diào)查研究農(nóng)產(chǎn)品工作，向廣大農(nóng)民宣傳商標(biāo)法律法規(guī)知識，加強商標(biāo)注冊工作，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展，把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略落到了實處。目前，僅以東江魚集團(tuán)有限公司為申請人的“東江湖”一個品牌，就在29、30、31類注冊，有力地帶動了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、加大招商引“牌”力度

在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)被搶注的情形下，我們通過采取加大招商引牌力度的辦法，有效地化解了商標(biāo)搶注帶來的被動局面。一是獲得了“清江”商標(biāo)使用權(quán)。清江柑桔是東江湖庫區(qū)特有的氣候條件下生長的水果，是極富地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，但在形成規(guī)模前沒充分重視，等產(chǎn)品在海內(nèi)外享有盛譽時，“清江”商標(biāo)已被外地一商家注冊。為此，我們專門抽調(diào)工作人員到清江進(jìn)行市場調(diào)查，宣講《商標(biāo)法》，引導(dǎo)當(dāng)?shù)毓r(nóng)使用“清江”這一地理標(biāo)識，并積極與清江商標(biāo)持有人聯(lián)系。在我局及清江鄉(xiāng)楓聯(lián)村農(nóng)民徐滿進(jìn)的共同努力下，2006年9月22日，湖北長陽清江椪柑開發(fā)有限責(zé)任公司將清江商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給徐滿進(jìn)使用，清江柑桔終于穿上了本屬于自己的外衣。二是把“東江湖”酒業(yè)有限公司引回**。由于種種原因，“東江湖”酒被外地?fù)屪?，?*市委、市政府的努力下，東江湖酒業(yè)從外地遷到**市，我局積極參與，多次深入企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，予其業(yè)務(wù)指導(dǎo)及政策業(yè)務(wù)法規(guī)咨詢，鼓勵引導(dǎo)其定位“東江湖”，爭創(chuàng)白酒品牌。目前，東江湖白酒在經(jīng)銷商和消費者中擁有較高知名度。

三、嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)

針對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)違法數(shù)量激增的現(xiàn)象，我們切實加大了打擊力度。一是建立了情報收集制度。為保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)不受侵害，我們積極尋求社會監(jiān)督和支持，利用12315行政執(zhí)法體系打擊侵權(quán)行為。如打擊仿冒、假冒“青啤”行動。青島啤酒（**）有限公司生產(chǎn)的啤酒以其純美品質(zhì)深受廣大消費者青睞，而仿冒假冒其產(chǎn)品之勢卻愈演愈烈。為保護(hù)這一品牌，我局加大對侵權(quán)行為的打擊力度。如在去年2月29日，“12315”消費投訴熱線接到群眾舉報后，我局執(zhí)法人員迅速出動，在興寧鎮(zhèn)查獲了一車益陽市一啤酒廠生產(chǎn)的仿冒產(chǎn)品，其包裝、型號、裝潢均仿冒“青島啤酒2000”，我局執(zhí)法人員當(dāng)場對這車數(shù)量達(dá)15000瓶，貨值3萬多元的啤酒依法予以扣留，有力維護(hù)“青啤”的合法權(quán)益。二是以市場巡查保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。我們把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)保護(hù)作為一項陽光工作來抓，一方面是因為它需要精心呵護(hù)，另一方面是因為它牽涉到廣大農(nóng)民群眾的切身利益。為此，我們在市場巡查的基礎(chǔ)上，尤其重視農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的仿冒假冒行為，并進(jìn)行有力打擊。如**市狗腦貢茶近些年名聲鵲起，產(chǎn)品供不應(yīng)求，少數(shù)不法分子唯利是圖，到邊遠(yuǎn)山區(qū)加工、生產(chǎn)、包裝假狗腦貢茶，以市場正品茶葉的半價進(jìn)行銷售，導(dǎo)致廠家銷量銳減。我們在市場巡查中發(fā)現(xiàn)這一情況，于是多方巡查和布控，終于在彭市鄉(xiāng)一偏僻山頂搗毀了這一制假窩點，維護(hù)了“狗腦貢”品牌的良好聲譽。

四

第五篇：培育優(yōu)勢品牌發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)驗材料

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)。其重要特征就是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營。**是**的工業(yè)基地，也是農(nóng)業(yè)大市，有著豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源。如何引導(dǎo)**的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)樹立品牌意識，加大農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？這一直是我們努力實踐與探索的重要課題。近年來，我們按照“品種特色化、基地規(guī)?；?、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、投入科技化”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮工商職能作用，著力培養(yǎng)特色品牌，以品牌創(chuàng)效益，促進(jìn)農(nóng)民增收，取得了顯著成效。目前，全市有“東江湖”、“狗腦貢”兩個著名商標(biāo)，東江湖魚、狗腦貢茶、東江湖蜜橘等產(chǎn)品通過了國家權(quán)威部門的無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證或有機食品認(rèn)證，在國家、省級農(nóng)產(chǎn)品展銷會上獲得的金獎數(shù)達(dá)20余個。全市無公害土特產(chǎn)生產(chǎn)基地達(dá)40多萬畝，至少有4萬多農(nóng)民從中受益，其中僅東江湖果一項，近兩年每年都讓果農(nóng)增加15%以上的收入。

一、積極推行農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略

一封來信激起波瀾，居住在**的**人何某反映說，**一礦泉水廠生產(chǎn)“東江福源”礦泉水，東江人只能眼睜睜地看著，沒有任何辦法，因為“東江福源”商標(biāo)已被蘇仙區(qū)鄧某在32類注冊，商標(biāo)誰注冊誰就有專用權(quán)。這封信所反映的只是一個側(cè)面，但作為工商人，我們認(rèn)識到了潛在的危機，迅速對本市范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊情況進(jìn)行調(diào)查摸底，并專門作了《保護(hù)東江湖品牌》的政協(xié)提案，向**市委、市政府及相關(guān)部門提出保護(hù)**農(nóng)產(chǎn)品品牌的建議，重點提出保護(hù)“東江湖”品牌，將“東江湖”品牌作為**相關(guān)特色農(nóng)副產(chǎn)品的注冊商標(biāo)，以搶占戰(zhàn)略高地，掌握主動權(quán)，爭取在未來的市場競爭中立于不敗之地。**市委、市政府對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊保護(hù)工作高度重視，把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)工作列入推進(jìn)社會主義新農(nóng)村的重要工作內(nèi)容，加大了農(nóng)產(chǎn)品的扶持和保護(hù)力度。為深入貫徹市委、市政府的決策部署，我們深入全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村調(diào)查研究農(nóng)產(chǎn)品工作，向廣大農(nóng)民宣傳商標(biāo)法律法規(guī)知識，加強商標(biāo)注冊工作，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展，把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略落到了實處。目前，僅以東江魚集團(tuán)有限公司為申請人的“東江湖”一個品牌，就在29、30、31類注冊，有力地帶動了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、加大招商引“牌”力度

在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)被搶注的情形下，我們通過采取加大招商引牌力度的辦法，有效地化解了商標(biāo)搶注帶來的被動局面。一是獲得了“清江”商標(biāo)使用權(quán)。清江柑桔是東江湖庫區(qū)特有的氣候條件下生長的水果，是極富地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，但在形成規(guī)模前沒充分重視，等產(chǎn)品在海內(nèi)外享有盛譽時，“清江”商標(biāo)已被外地一商家注冊。為此，我們專門抽調(diào)工作人員到清江進(jìn)行市場調(diào)查，宣講《商標(biāo)法》，引導(dǎo)當(dāng)?shù)毓r(nóng)使用“清江”這一地理標(biāo)識，并積極與清江商標(biāo)持有人聯(lián)系。在我局及清江鄉(xiāng)楓聯(lián)村農(nóng)民徐滿進(jìn)的共同努力下，XX年9月22日，湖北長陽清江椪柑開發(fā)有限責(zé)任公司將清江商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給徐滿進(jìn)使用，清江柑桔終于穿上了本屬于自己的外衣。二是把“東江湖”酒業(yè)有限公司引回**。由于種種原因，“東江湖”酒被外地?fù)屪?，?*市委、市政府的努力下，東江湖酒業(yè)從外地遷到**市，我局積極參與，多次深入企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，予其業(yè)務(wù)指導(dǎo)及政策業(yè)務(wù)法規(guī)咨詢，鼓勵引導(dǎo)其定位“東江湖”，爭創(chuàng)白酒品牌。目前，東江湖白酒在經(jīng)銷商和消費者中擁有較高知名度。

三、嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)

針對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)違法數(shù)量激增的現(xiàn)象，我們切實加大了打擊力度。一是建立了情報收集制度。為保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)不受侵害，我們積極尋求社會監(jiān)督和支持，利用12315行政執(zhí)法體系打擊侵權(quán)行為。如打擊仿冒、假冒“青啤”行動。青島啤酒（**）有限公司生產(chǎn)的啤酒以其純美品質(zhì)深受廣大消費者青睞，而仿冒假冒其產(chǎn)品之勢卻愈演愈烈。為保護(hù)這一品牌，我局加大對侵權(quán)行為的打擊力度。如在去年2月29日，“12315”消費投訴熱線接到群眾舉報后，我局執(zhí)法人員迅速出動，在興寧鎮(zhèn)查獲了一車益陽市一啤酒廠生產(chǎn)的仿冒產(chǎn)品，其包裝、型號、裝潢均仿冒“青島啤酒XX”，我局執(zhí)法人員當(dāng)場對這車數(shù)量達(dá)15000瓶，貨值3萬多元的啤酒依法予以扣留，有力維護(hù)“青啤”的合法權(quán)益。二是以市場巡查保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。我們把農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)保護(hù)作為一項陽光工作來抓，一方面是因為它需要精心呵護(hù)，另一方面是因為它牽涉到廣大農(nóng)民群眾的切身利益。為此，我們在市場巡查的基礎(chǔ)上，尤其重視農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的仿冒假冒行為，并進(jìn)行有力打擊。如**市狗腦貢茶近些年名聲鵲起，產(chǎn)品供不應(yīng)求，少數(shù)不法分子唯利是圖，到邊遠(yuǎn)山區(qū)加工、生產(chǎn)、包裝假狗腦貢茶，以市場正品茶葉的半價進(jìn)行銷售，導(dǎo)致廠家銷量銳減。我們在市場巡查中發(fā)現(xiàn)這一情況，于是多方巡查和布控，終于在彭市鄉(xiāng)一偏僻山頂搗毀了這一制假窩點，維護(hù)了“狗腦貢”品牌的良好聲譽。

四、進(jìn)一步做好品牌保護(hù)與扶持工作

品牌的培育與扶持是一項長期工作，不可能畢其功于一役。特別是在當(dāng)前，我市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)工作依然嚴(yán)峻，主要表現(xiàn)在三個方面：一是企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)力度還不夠。自身未加強保護(hù)，注冊的類別太少，容易留下被搶注后患；比如“東江湖”從某種意義上說是**的一種無形資產(chǎn)，但我市將其注冊為商標(biāo)的很少，大部份被外地注冊。如：東江湖面類食品，大米類我市也有不少來咨詢要求注冊的，但都被**裕湘面業(yè)公司注冊了。二是對已注冊的商品使用許可不合法、不規(guī)范。比如“東江湖”商標(biāo)在31類注冊，商標(biāo)所有人**市東江魚有限公司，商標(biāo)許可給**市東江湖果業(yè)有限公司使用，但是，此商標(biāo)雙方雖簽訂了許可合同，卻未辦理許可備案手續(xù)。三是對品牌的培養(yǎng)扶持不夠，導(dǎo)致有的品牌無故在市場消失。如“湘洋”以羊肉加工為主，曾在**及**一度熱銷，但現(xiàn)在卻逐漸淡出市場。對此，我們將從發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)**經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度，進(jìn)一步強化工作措施：一是積極扶持已有的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展壯大，把存在的問題及時解決，糾正不規(guī)范使用情況。二是積極申報省著名商標(biāo)，推薦“東江湖”酒在年內(nèi)申報。三是加大對使用許可商標(biāo)的質(zhì)量監(jiān)督，使商品與商標(biāo)一樣名符其實。如清江柑桔要求嚴(yán)格商標(biāo)使用，保證商品為清江原產(chǎn)地所生產(chǎn)，并要求制定一系列質(zhì)量約束機制，避免管理不善而砸牌，影響**品牌形象。四是強化宣傳力度，提高商標(biāo)意識。利用多種手段加大商標(biāo)的宣傳力度，使企業(yè)自覺運用商標(biāo)參與市場競爭。五是強化商標(biāo)備案制度。在廣泛宣傳的基礎(chǔ)上，要求各行業(yè)主管部門將本行業(yè)企業(yè)注冊的商標(biāo)及時報當(dāng)?shù)毓ど滩块T備案，讓有商標(biāo)專用權(quán)的個人主動到工商部門備案，以保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)和了解全市商標(biāo)發(fā)展概況。六是重點實行農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志注冊。盡快成立東江魚行業(yè)協(xié)會，把東江魚注冊成為地理標(biāo)志。七是組織相關(guān)行業(yè)主管部門，盡快將東江湖（含東江字樣的商標(biāo)）及其他具有**特色的標(biāo)志名稱在相關(guān)類別上注冊，以免被他人搶注。