第一篇：GIS基礎(chǔ)知識及發(fā)展概況

GIS基礎(chǔ)知識及發(fā)展概況

GIS定義

地理信息系統(tǒng)(G1S)是近十年來發(fā)展起來的一門綜合應(yīng)用系統(tǒng)，它能把各種信息向地理位置和有關(guān)的視圖結(jié)合起來，并把地理學(xué)、幾何學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)及各種應(yīng)用對象、CAD技術(shù)、遙感、GPS技術(shù)、Intemet、多媒體技術(shù)及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等融為一體，利用計(jì)算機(jī)圖形與數(shù)據(jù)庫技術(shù)來采集、存儲、編輯、顯示、轉(zhuǎn)換、分析和輸出地理圖形及其屬性數(shù)據(jù)。這樣，可根據(jù)用戶需要將這些信息圖文并茂地輸送給用戶，便于分析及決策使用。GIS應(yīng)用遍及金融、電信、交通、國土資源、電力、水利、農(nóng)林、環(huán)境保護(hù)、地礦等國民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域。權(quán)威的統(tǒng)計(jì)資料和研究報(bào)告都表明，國民經(jīng)濟(jì)信息數(shù)字化的80％以上都構(gòu)筑在地理信息系統(tǒng)之上，GIS產(chǎn)業(yè)已達(dá)到幾十億美元的規(guī)模。

學(xué)科基礎(chǔ)

地理信息系統(tǒng)作為傳統(tǒng)學(xué)科（地理學(xué)、地圖學(xué)和測量學(xué)等）與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)（遙感技術(shù)、全球定位系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等）相結(jié)合的產(chǎn)物，正逐漸發(fā)展成為處理空間數(shù)據(jù)的多學(xué)科綜合應(yīng)用技術(shù)：從計(jì)算機(jī)技術(shù)角度看，其主要是空間數(shù)據(jù)庫技術(shù)；從數(shù)據(jù)收集角度看，其主要是3S

（GIS/GPS/RS）技術(shù)的有機(jī)結(jié)合；從應(yīng)用角度看，其主體是數(shù)據(jù)互訪和空間分析決策的專門技術(shù)；從信息共享的角度看，其主體是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

系統(tǒng)組成及解決問題

一個(gè)GIS系統(tǒng)，主要包括空間數(shù)據(jù)輸入子系統(tǒng)、空間數(shù)據(jù)存儲與管理子系統(tǒng)、數(shù)據(jù)處理與分析子系統(tǒng)、輸出子系統(tǒng)。

一個(gè)GIS系統(tǒng)的功能構(gòu)成：①數(shù)據(jù)輸入、存儲、編輯；②操作運(yùn)算；③數(shù)據(jù)查詢、檢索；④應(yīng)用分析；⑤數(shù)據(jù)顯示、結(jié)果輸出；⑥數(shù)據(jù)更新。

GIS能回答和解決以下五類問題：

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? 位置，即在某個(gè)地方有什么。位置可以是地名、郵政編碼或地理坐標(biāo)等。條件，即符合某些條件的實(shí)體在哪里。如：在某個(gè)地區(qū)尋找面積不小于1000M2的不被植被覆蓋的，且地質(zhì)條件適合建大型建筑的區(qū)域。趨勢，即在某個(gè)地方發(fā)生的某個(gè)事件及其隨時(shí)間的變化過程。模式，即在某個(gè)地方的空間實(shí)體的分布模式。模式分析揭示了地理實(shí)體之間的空間關(guān)系。模擬，即某個(gè)地方如果具備某種條件會發(fā)生什么。通過基于模型的分析實(shí)現(xiàn)。

GIS發(fā)展歷史 “地理信息系統(tǒng)”概念的提出，要追溯到50年代。由于電子計(jì)算機(jī)科學(xué)的興起和它在測量學(xué)與地圖制圖學(xué)中的應(yīng)用，使人們開始有可能用電子計(jì)算機(jī)來收集、存儲和處理各種與空間和地理分布有關(guān)的圖形和屬性數(shù)據(jù)，并希望通過計(jì)算機(jī)對數(shù)據(jù)的分析來直接為管理和決策服務(wù)。

1956年，奧地利測繪部門首先利用電子計(jì)算機(jī)建立了地籍?dāng)?shù)據(jù)庫，隨后各國的土地測繪和

管理部門都逐步發(fā)展土地信息系統(tǒng)（LIS）用于地籍管理。

60年代為GIS開拓期。1963年，加拿大測量學(xué)家R.F.Tomlinson首先提出地理信息系統(tǒng)這一術(shù)語，并建立了世界上第一個(gè)GIS--加拿大地理信息系統(tǒng)（CGIS），用于自然資源的管理與規(guī)劃。

本年代內(nèi)，IBM公司和COLORADO公共服務(wù)公司開始致力于用計(jì)算機(jī)工具管理公用事業(yè)的設(shè)施，也就是電力線、煤氣管道、閥門、儀表、土地等。緊接著的一個(gè)十年，其他人繼續(xù)挑戰(zhàn)“計(jì)算機(jī)化的設(shè)施管理”（FM），包括計(jì)算機(jī)制圖系統(tǒng)，并且誕生了自動制圖（AM）。FM、AM、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CAD）及數(shù)據(jù)庫管理（Database Management）等學(xué)科的發(fā)展為GIS技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。許多大學(xué)研制了GIS軟件包，如哈佛計(jì)算機(jī)圖形與空間分析實(shí)驗(yàn)室開發(fā)了SYMAP系列軟件。

早期的GIS發(fā)展的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是許多與GIS有關(guān)的組織與機(jī)構(gòu)紛紛成立，對GIS知識傳播與技術(shù)發(fā)展起到重要的指導(dǎo)作用。

進(jìn)入70年代，受計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)飛速發(fā)展的促進(jìn)，GIS技術(shù)朝實(shí)用化方向發(fā)展。一些發(fā)達(dá)國家先后建立了許多專業(yè)性的土地管理信息系統(tǒng)和地理信息系統(tǒng)。與此同時(shí)，GIS軟件市場活躍。GIS技術(shù)受到政府部門、商業(yè)公司和大學(xué)的普遍重視，成為一個(gè)引人注目的領(lǐng)域。

80年代是GIS普及和推廣應(yīng)用的階段。隨著圖形工作站和PC機(jī)性能價(jià)格比的大為提高，計(jì)算機(jī)和空間信息系統(tǒng)在許多部門被廣泛應(yīng)用。GIS軟硬件的發(fā)展使GIS應(yīng)用從空間數(shù)據(jù)管理向空間決策支持分析邁進(jìn)。GIS軟件研制和開發(fā)也取得了很大成績，涌現(xiàn)出一些有代表性的GIS軟件。

進(jìn)入90年代，隨著地理信息產(chǎn)業(yè)的建立和數(shù)字化信息產(chǎn)品在全世界的普及，GIS深入到了各行各業(yè)乃至千家萬戶，成為人們生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)和工作中不可缺少的工具和助手。

90年代，GIS軟件在以下幾個(gè)方面取得了很大的進(jìn)展：

1.開放GIS的研究：主要是制定GIS互操作與數(shù)據(jù)共享標(biāo)準(zhǔn)。

2.關(guān)系數(shù)據(jù)庫和GIS的結(jié)合：利用RDBMS存儲GIS數(shù)據(jù)。

3.GIS構(gòu)件的開發(fā)：GIS系統(tǒng)正迅速走向構(gòu)件化。

4.互聯(lián)網(wǎng)，尤其是萬維網(wǎng)已經(jīng)成為GIS的新的操作平臺。

GIS應(yīng)用領(lǐng)域

地理信息系統(tǒng)在最近的30多年內(nèi)取得了驚人的發(fā)展，廣泛應(yīng)用于資源調(diào)查、環(huán)境評估、災(zāi)害預(yù)測、國土管理、城市規(guī)劃、郵電通訊、交通運(yùn)輸、軍事公安、水利電力、公共設(shè)施管理、農(nóng)林牧業(yè)、統(tǒng)計(jì)、商業(yè)金融等幾乎所有領(lǐng)域。

與CAD的區(qū)別

GIS與CAD的區(qū)別： CAD和GIS之間有大量的技術(shù)重疊，兩者都用計(jì)算機(jī)圖形，相似的輸入、輸出設(shè)備，和生成漂亮的彩色圖像。但是，兩者的相似性到此為至。同GIS相比，CAD較簡單，這就是隨著計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的發(fā)展，它發(fā)展更快的原因。

下面是一個(gè)對比：（Newell and Theriault,1990）

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? CAD的幾何形式主要由制圖員構(gòu)成，而GIS的幾何形狀是由掃描數(shù)字化或測量方法得到的。CAD幾何形狀包含水平和垂直線段，通常線段之間的夾角是規(guī)則的。GIS實(shí)際上不包含

水平或垂直線段，除了直角，其它的規(guī)則夾角很少。另一方面，形狀破碎的線段，如等高線和海岸線，則很平常。

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? 在CAD中，圓弧和曲線是基本的，在GIS中，它們實(shí)際上不存在。在CAD中，一個(gè)典型的多邊形有四個(gè)頂點(diǎn)；在GIS中，一個(gè)多邊形可能有上千個(gè)頂點(diǎn)。在CAD中，諸如映射、旋轉(zhuǎn)、比例、拷貝之類的操作頻繁地被用到，在GIS中不常用。在CAD中，目標(biāo)間的拓?fù)潢P(guān)系實(shí)際上不存在；在GIS中，拓?fù)涫侵饕目紤]之一。在CAD中，柵格很少用；但在GIS中，這是獲取地圖庫或衛(wèi)星數(shù)據(jù)的一個(gè)有效、經(jīng)濟(jì)的方法。

國內(nèi)GIS的發(fā)展現(xiàn)狀

我國GIS的發(fā)展雖然較晚，經(jīng)歷了四個(gè)階段，即起步(1970-1980)、準(zhǔn)備(1980-1985)、發(fā)展(1985-1995)、產(chǎn)業(yè)化(1996以后)階段。GIS已在許多部門和領(lǐng)域得到應(yīng)用，并引起了政府部門的高度重視。從應(yīng)用方面看，地理信息系統(tǒng)已在資源開發(fā)、環(huán)境保護(hù)、城市規(guī)劃建設(shè)、土地管理、農(nóng)作物調(diào)查與結(jié)產(chǎn)、交通、能源、通訊、地圖測繪、林業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)、自然災(zāi)害的監(jiān)測與評估、金融、保險(xiǎn)、石油與天然氣、軍事、犯罪分析、運(yùn)輸與導(dǎo)航、110報(bào)警系統(tǒng)公共汽車調(diào)度等方面得到了具體應(yīng)用。國內(nèi)外已有城市測繪地理信息系統(tǒng)或測繪數(shù)據(jù)庫正在運(yùn)行或建設(shè)中。一批地理信息系統(tǒng)軟件已研制開發(fā)成功（如GeoSTAR,CityStar,MapGIS等),一批高等院校已設(shè)立了一些與GIS有關(guān)的專業(yè)或?qū)W科，一批專門從事GIS產(chǎn)業(yè)活動的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相繼成立。些外，還成立了“中國GIS協(xié)會”和“中國GPS技術(shù)應(yīng)用協(xié)會”等。

我國地理信息系統(tǒng)方面的工作自80年代初開始。以1980年中國科學(xué)院遙感應(yīng)用研究所成立全國第一個(gè)地理信息系統(tǒng)研究室為標(biāo)志，在幾年的起步發(fā)展階段中，我國地理信息系統(tǒng)在理論探索、硬件配制、軟件研制、我國GIS的發(fā)展雖然較晚，經(jīng)歷了四個(gè)階段，即起步(1970-1980)、準(zhǔn)備(1980-1985)、發(fā)展(1985-1995)、產(chǎn)業(yè)化(1996以后)階段。GIS已在許多部門和領(lǐng)域得到應(yīng)用，并引起了政府部門的高度重視。從應(yīng)用方面看，地理信息系統(tǒng)已在資源開發(fā)、環(huán)境保護(hù)、城市規(guī)劃建設(shè)、土地管理、農(nóng)作物調(diào)查與結(jié)產(chǎn)、交通、能源、通訊、地圖測繪、林業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)、自然災(zāi)害的監(jiān)測與評估、金融、保險(xiǎn)、石油與天然氣、軍事、犯罪分析、運(yùn)輸與導(dǎo)航、110報(bào)警系統(tǒng)公共汽車調(diào)度等方面得到了具體應(yīng)用。國內(nèi)外已有城市測繪地理信息系統(tǒng)或測繪數(shù)據(jù)庫正在運(yùn)行或建設(shè)中。一批地理信息系統(tǒng)軟件已研制開發(fā)成功（如GeoSTAR,CityStar,MapGIS等),一批高等院校已設(shè)立了一些與GIS有關(guān)的專業(yè)或?qū)W科，一批專門從事GIS產(chǎn)業(yè)活動的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相繼成立。些外，還成立了“中國GIS協(xié)會”和“中國GPS技術(shù)應(yīng)用協(xié)會”等。我國地理信息系統(tǒng)方面的工作自80年代初開始。以1980年中國科學(xué)院遙感應(yīng)用研究所成立全國第一個(gè)地理信息系統(tǒng)研究室為標(biāo)志，在幾年的起步發(fā)展階段中，我國地理信息系統(tǒng)在理論探索、硬件配制、軟件研制、規(guī)范制訂、區(qū)域試驗(yàn)研究、局部系統(tǒng)建立、初步應(yīng)用試驗(yàn)和技術(shù)隊(duì)伍培養(yǎng)等方面都取得了進(jìn)步，積累了經(jīng)驗(yàn)，為在全國范圍內(nèi)展開地理信息系統(tǒng)的研究和應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。

地理信息系統(tǒng)進(jìn)入發(fā)展階段的標(biāo)志是第七個(gè)五年計(jì)劃開始。地理信息系統(tǒng)研究作為政府行為，正式列入國家科技攻關(guān)計(jì)劃，開始了有計(jì)劃、有組織、有目標(biāo)的科學(xué)研究、應(yīng)用實(shí)驗(yàn)和工程建設(shè)工作。許多部門同時(shí)展開了地理信息系統(tǒng)研究與開發(fā)工作。如全國性地理信息系統(tǒng)（或數(shù)據(jù)

庫）實(shí)體建設(shè)、區(qū)域地理信息系統(tǒng)研究和建設(shè)、城市地理信息系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)基礎(chǔ)軟件或?qū)ｎ}應(yīng)用軟件的研制和地理信息系統(tǒng)教育培訓(xùn)。通過近五年的努力，在地理信息系統(tǒng)技術(shù)上的應(yīng)用開創(chuàng)了新的局面，并在全國性應(yīng)用、區(qū)域管理、規(guī)劃和決策中取得了實(shí)際的效益。

自90年代起，地理信息系統(tǒng)步入快速發(fā)展階段。執(zhí)行地理信息系統(tǒng)和遙感聯(lián)合科技攻關(guān)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)地理信息系統(tǒng)的實(shí)用化、集成化和工程化，力圖使地理信息系統(tǒng)從初步發(fā)展時(shí)期的研究實(shí)驗(yàn)、局部實(shí)用走向?qū)嵱没蜕a(chǎn)化，為國民經(jīng)濟(jì)重大問題提供分析和決策依據(jù)。努力實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)環(huán)境數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，推進(jìn)國產(chǎn)軟件系統(tǒng)的實(shí)用化、遙感和地理信息系統(tǒng)技術(shù)一體化。在地理信息系統(tǒng)的區(qū)域工作重心上，出現(xiàn)了“東移”和“進(jìn)城”的趨向，促進(jìn)了地理信息系統(tǒng)在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)、技術(shù)力量比較雄厚、用戶需求更為急迫的地區(qū)和城市首先實(shí)用化。這期間開展的主要研究及今后尚需進(jìn)一步發(fā)展的領(lǐng)域有：重大自然災(zāi)害監(jiān)測與評估系統(tǒng)的建設(shè)和應(yīng)用；重點(diǎn)產(chǎn)糧區(qū)主要農(nóng)作物估產(chǎn)；城市地理信息系統(tǒng)的建設(shè)與應(yīng)用；建立數(shù)字化測繪技術(shù)體系；國家基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)建設(shè)與應(yīng)用；專業(yè)信息系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和應(yīng)用；基礎(chǔ)通用軟件的研制與建立；地理信息系統(tǒng)規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化；基于地理信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品研制與生產(chǎn)。同時(shí)經(jīng)營地理信息系統(tǒng)業(yè)務(wù)的公司逐漸增多。

總之，中國地理信息系統(tǒng)事業(yè)經(jīng)過十年的發(fā)展，取得了重大的進(jìn)展。地理信息系統(tǒng)的研究和應(yīng)用正逐步形成行業(yè)，具備了走向產(chǎn)業(yè)化的條件。

國外GIS的發(fā)展現(xiàn)狀

GIS是六十年代中期開始發(fā)展起來的新技術(shù)。它最初為解決地理問題而起，至今已成為一門涉及測繪學(xué)科，環(huán)境科學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等多學(xué)科的交叉學(xué)科。1963年加拿大測量學(xué)家R.F Tomlinson首先提出了地理信息系統(tǒng)這一術(shù)語，并建成世界上第一個(gè)GIS(加拿大地理信息系統(tǒng)CGIS)，并用于自然資源的管理和規(guī)劃。不久，美國哈佛大學(xué)提出了較完整的系統(tǒng)軟件SYMAP。這可算是GIS的起步。進(jìn)入70年代以后，由于計(jì)算機(jī)軟硬件水平的提高,促使GIS朝著實(shí)用方向迅速發(fā)展，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家先后建立了許多專業(yè)性的GIS，在自然資源管理和規(guī)劃方面發(fā)揮了重大的作用。如,從1970年到1976年，美國國家地質(zhì)調(diào)查局就建成50多個(gè)信息系統(tǒng)。其他國家如加拿大、德國、瑞典和日本等國了相繼發(fā)展了自己的GIS。80年代后興起的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使地理信息的傳輸時(shí)效得到了極大的提高，它的應(yīng)用從基礎(chǔ)信息管理與規(guī)劃轉(zhuǎn)向更復(fù)雜的實(shí)際應(yīng)用，成為輔助決策的工具，并促進(jìn)了地理信息產(chǎn)業(yè)的形成。到1995年，市場上有報(bào)價(jià)的軟件已達(dá)上千種，并且涌現(xiàn)出了一些有代表性的GIS軟件。

地理信息系統(tǒng)的存在與發(fā)展已歷經(jīng)30余年。用戶的需要、技術(shù)的進(jìn)步、應(yīng)用方法論的提高，以及有關(guān)組織機(jī)構(gòu)的建立等因素，深深地影響著地理信息系統(tǒng)的發(fā)展。

GIS最新發(fā)展趨勢 從系統(tǒng)角度看，在未來的幾十年內(nèi)，GIS將向著數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化（Interoperable GIS）、數(shù)據(jù)多維化（3D&4D GIS）、系統(tǒng)集成化（Component GIS）、系統(tǒng)智能化（Cyber GIS）、平臺網(wǎng)絡(luò)化（Web GIS）和應(yīng)用社會化（數(shù)字地球DE）的方向發(fā)展。

Interoperable GIS 互操作地理信息系統(tǒng)（Interoperable GIS）是GIS系統(tǒng)集成平臺，它實(shí)現(xiàn)在異構(gòu)環(huán)境下多個(gè)地理信息的系統(tǒng)或其應(yīng)用系統(tǒng)之間的互相通信和協(xié)作，以完成某一特定任務(wù)。

3D&4D GIS 三維（四維）地理信息系統(tǒng)（3D&4D GIS）目前研究重點(diǎn)集中在三維數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，優(yōu)化與實(shí)現(xiàn)，以及體視化技術(shù)的運(yùn)用，三維系統(tǒng)的功能和模塊設(shè)計(jì)等方面。

Com GIS 面向?qū)ο蠛蜆?gòu)件技術(shù)的地理信息系統(tǒng)（Com GIS）是把GIS的功能模塊劃分為多個(gè)控件，每個(gè)控件完成不同的功能，通過可視化的軟件開發(fā)工具集成起來，形成最終GIS應(yīng)用。

Web GIS 基于WWW的地理信息系統(tǒng)（Web GIS）是利用Internet技術(shù)在Web上發(fā)布空間信息供用戶瀏覽和使用。Web GIS系統(tǒng)可分為四部分：Web GIS信息代理，用以顯示空間數(shù)據(jù)信息并支持Client端的在線處理；Web GIS信息代理，用以均衡網(wǎng)絡(luò)負(fù)載，實(shí)現(xiàn)空間信息網(wǎng)絡(luò)化；Web GIS服務(wù)器，用于滿足瀏覽器的數(shù)據(jù)請求，完成后臺空間數(shù)據(jù)庫管理；Web GIS編輯器，提供導(dǎo)入空間數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)功能，形成完整的GIS對象，GIS模型和GIS數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的編輯和表現(xiàn)環(huán)境。Web GIS 是GIS走向社會化和大眾化的有效途徑，也是GIS發(fā)展的必由之路。

Cyber GIS < 賽博空間（Cyberspace）是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、現(xiàn)代通信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的綜合應(yīng)用為基礎(chǔ)，構(gòu)造出一種人們進(jìn)行社會交往和交流的新型空間。在賽博空間中以這種空間智能體做為構(gòu)成模塊的GIS系統(tǒng)就是Cyber GIS，它自動地接受用戶以高級的語言描述的指令，利用它能感知并作用于賽博空間的“本領(lǐng)”，通過與其它空間智能體的交互，為用戶找到賽博空間中所需信息。

Digital Earth 它是對真實(shí)地球及其相關(guān)現(xiàn)象統(tǒng)一性的數(shù)字化重現(xiàn)和認(rèn)識，其核心思想是用數(shù)字化手段統(tǒng)一地處理地球問題和最大限度地利用信息資源。數(shù)字地球是GIS的延伸，建立數(shù)字地球的核心技術(shù)包括GIS與數(shù)字庫、遙感、遙測、信息技術(shù)等。遙感、遙測技術(shù)用來完成數(shù)據(jù)采集、處理和識別，GIS和數(shù)據(jù)庫技術(shù)用于完成數(shù)據(jù)存貯、檢索、集成、融合、綜合和分析，從而完成數(shù)字地球的核心功能，光纜、衛(wèi)星通信技術(shù)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)則完成海量空章數(shù)據(jù)的傳輸任務(wù)。

第二篇：發(fā)展概況

1.湖南電子音像出版業(yè)起步于1985年。現(xiàn)有5家音像出版單位和3家音像復(fù)制單位。經(jīng)過10多年的發(fā)展，湖南電子音像出版業(yè)已具備較大規(guī)模和實(shí)力。全省現(xiàn)有在編人員222人，年錄音錄相生產(chǎn)能力達(dá)5000多萬盒。1996年，湖南出版音像制品294種，電子出版物10種，生產(chǎn)總量達(dá)到524．9萬盒，銷售總額突破4000萬元。湖南電子音像出版單位形成了各自的特色和優(yōu)勢。湖南電子音像出版社兼顧科教語言音像出版物和電子出版物的發(fā)展，推出了《洪湖》協(xié)奏組曲等優(yōu)秀語言音像出版物和《解放軍報(bào)全文檢索》等50多個(gè)光盤產(chǎn)品；湖南文化音像出版社致力于湖湘本土文化題材的搜集、整理工作，《湖南地方戲曲優(yōu)秀劇目集錦》已被列入“九五”國家重點(diǎn)音像出版選題計(jì)劃；瀟湘電影制片廠音像出版社注重挖掘革命歷史題材，再現(xiàn)革命領(lǐng)袖的光輝形象；湖南金蜂音像出版發(fā)行總公司率先出版了國產(chǎn)錄相節(jié)目、社會教育節(jié)目、科普教育節(jié)目以及地方戲曲節(jié)已受到中央和省、部級領(lǐng)導(dǎo)的贊賞；湖南教育音像出版社圍繞開拓少兒智力和少兒原創(chuàng)音質(zhì)方面做了卓有成效的工作，《新的號角》等多部作品獲得社會好評。

第三篇：廣告學(xué)基礎(chǔ)知識及廣告業(yè)概況

廣告學(xué)基礎(chǔ)知識及廣告業(yè)概況 1、4A是什么意思？

4A即全美廣告代理商協(xié)會（America Association of Advertising Agencies）的簡稱?，F(xiàn)在是衡量廣告公司操作規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)之一。

2、AE是什么意思？

AE即客戶經(jīng)理，是英文Account Executive的縮寫，在廣告公司中，AE是聯(lián)系廣告客戶和廣告公司創(chuàng)作部門、媒體部門的中間環(huán)節(jié)。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的AE要具備五A精神：

Analysis（分析）、Approach（接觸）、Attach（聯(lián)系）、Attack（攻擊）、Account（利益）

3、廣告主、媒體公司和廣告公司之間的關(guān)系？

廣告主在展開廣告活動時(shí)，廣告主、廣告公司與媒體公司三者之間，基本上在四種空間中保持互信互助、休戚與共的關(guān)系。首先，廣告主和廣告公司之間有所謂“共鳴空間”。其次，廣告公司與媒體公司之間，存在“凱切空間”的關(guān)系。第三，廣告主和媒體公司之間，有所謂“支持空間”。最后，為了以上這三個(gè)空間的妥善契合，達(dá)成目的，作為三者共通的空間，有所謂“信賴空間”的存在。

4、POP是什么意思？

POP即售點(diǎn)廣告，是英文point of purchase ad.的縮寫。POP廣告種類很多，例如：裝飾在零售店面的各種廣告物，柜臺上的DISPLAY廣告，貼在店內(nèi)的海報(bào)，甚至店內(nèi)所播報(bào)的CM等。

5、四大媒體指的是哪些？主要媒體的優(yōu)缺點(diǎn)各是什么？ 電視，報(bào)紙，雜志，廣播

(除了這四大媒體之外，廣告主目前通?？紤]的主要媒體包括戶外、車體、DM、POP、傳單、網(wǎng)絡(luò)、樓宇LCD等。

主要媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

媒體類型 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 報(bào)紙

較具彈性；能把握時(shí)效；能覆蓋地方性市場；普及率高；可信度高；成本較低 有效期短暫；印刷效果欠佳；非訂戶的讀者較少。

電視

兼有聲、光和動作，具有感性吸引力；較引人注意；接觸率高。絕對成本較高；易受干擾；展露時(shí)間短暫；不太能選擇目標(biāo)觀眾。

網(wǎng)絡(luò) 成本低，傳播效果高；可綜合運(yùn)用聲、光、動作和文字；信息及時(shí)；無時(shí)空限制；可與其他媒體互補(bǔ)。

可信度低；不能選擇目標(biāo)觀眾。

雜志

能依地區(qū)與人口統(tǒng)計(jì)變量選擇目標(biāo)讀者；信譽(yù)可靠；印刷效果較佳；有效期較長；非訂戶的讀者較多

購買廣告的前置時(shí)間較長；有些發(fā)行全屬浪費(fèi)；刊登的位置不保證。

戶外廣告

較具彈性；可以重復(fù)展露；成本較低；競爭較少。不能選擇目標(biāo)觀眾；創(chuàng)意的表現(xiàn)較受限制；

6、什么叫媒體計(jì)劃？

媒體計(jì)劃（或稱媒體戰(zhàn)略）是指針對既定的目標(biāo)，將商品的創(chuàng)意或構(gòu)想在一定的費(fèi)用內(nèi)，利用各種媒體的組合把廣告信息有效地傳達(dá)市場目標(biāo)。

7、媒體計(jì)劃的基本要素是什么？

廣告對象（向誰廣告）、廣告時(shí)機(jī)（何時(shí)廣告）、廣告次數(shù)（多少次廣告）廣告對象――可能購買廣告商品的人。他們是商品的使用者或非使用者。

廣告時(shí)機(jī)――廣告的絕佳時(shí)機(jī)。購買決策者需要購買且具備購買的費(fèi)用時(shí)，即是必須廣告的時(shí)機(jī)。

廣告次數(shù)――針對廣告對象最適當(dāng)?shù)目ゴ螖?shù)。

8、媒體戰(zhàn)略的基本步驟是什么？

媒體戰(zhàn)略的基本步驟是：確定廣告的接觸度、頻率和效果、選擇主要的媒體類型、選擇特定的媒體工具、決定媒體的時(shí)程安排。

9、媒體規(guī)劃人員在制訂媒體計(jì)劃時(shí)，需要了解的媒體的共同特征有哪些？

媒體的共同特征包括：該媒體能涵蓋多少目標(biāo)市場；該媒體所能揭露的情報(bào)的質(zhì)與量；該媒體能涵蓋何種特性的目標(biāo)市場；接觸該媒體的目標(biāo)市場狀況等。

10、媒體規(guī)劃人員在制訂媒體計(jì)劃時(shí)，需要考慮的因素有哪些？

產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品的生命周期、目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、品牌戰(zhàn)略與競爭關(guān)系、信息的類型、媒體自身因素（費(fèi)用折扣、媒體公司刊播廣告慣例、媒體利用實(shí)績）、媒體成本效果。

11、什么是視聽率、到達(dá)率和頻度？

總視聽率（gross rating point，GRP）是指某一期間中各次視聽率之和。

到達(dá)率（reach）是指到達(dá)視聽?wèi)簦ㄈ耍┑膹V度，表示至少視聽一次以上的人數(shù)的百分比。頻度（frequency）表示平均視聽多少次。

12、如何確定有效的廣告頻度？

確定有效的廣告頻度Naples認(rèn)為，大體而言，在一個(gè)購買循環(huán)周期內(nèi)，廣告露出三次是最適合的頻度。

13、影響有效廣告頻度的因素有哪些？

影響有效廣告頻度的因素: 媒體注目度、廣告對象階層、目標(biāo)與傳播效果的差異、競爭商品廣告活動的水準(zhǔn)、過去廣告的累積、口頭傳播和程度、廣告單位、產(chǎn)品的性質(zhì)（新產(chǎn)品、復(fù)雜程度）

14、媒介質(zhì)化評估包括哪些方面？

媒介質(zhì)化評估包括：接觸關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境和相關(guān)性。

15、廣告主分配廣告預(yù)算的方法有哪些？

廣告主分配廣告預(yù)算的方法：最常用的是銷售額比率法，其他方法包括利潤百分比設(shè)定法、市場占有率法、競爭公司對抗法、經(jīng)驗(yàn)觀察法以及目標(biāo)達(dá)成法。

16、電波媒體與平面媒體在特性上的差異？

媒體類別

電波媒體平面媒體 傳播方式

電波傳送，訊號可以還原播出。紙張印刷，人工傳送。傳播速度 較快 較慢

重復(fù)能力

較高，同一創(chuàng)意訊息，可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)

較低，對每天發(fā)行的刊物，重復(fù)所需的時(shí)間為每一天，每周發(fā)行的刊物，重復(fù)的時(shí)間為一周，月刊則長達(dá)一個(gè)月。訊息內(nèi)容 廣播：聲音

電視：聲音及活動畫面

文字及圖片，可以為黑白、套色、彩色。受眾主動性

較低，因受到電波傳送特性影響，當(dāng)廣告出現(xiàn)時(shí)，節(jié)目即中止，受眾被動地接受信息

較高，廣告與內(nèi)容同時(shí)并存，受眾可以依自己意愿主動選擇接受內(nèi)容，甚至可以重復(fù)接受同一內(nèi)容。

受眾接觸時(shí)的投入程度

不確定

受眾在接觸時(shí)關(guān)注度較高，通常很少分散注意做其他事情。

17、什么是千人成本？

千人成本CPM，是cost per millenary的縮寫。千人成本是衡量媒體廣告價(jià)值的重要指標(biāo)。指廣告訊息傳達(dá)到每千人或每千戶平均所需的成本。對于報(bào)紙來說，其計(jì)算公式為：千人成本（CPM）＋廣告費(fèi)用/（全區(qū)域內(nèi)人數(shù)*閱讀率）×1000

18、什么是千人成本率？如何用公式表達(dá)？

千人成本率是指每1000人分?jǐn)偟膹V告成本。其公式表達(dá)為：（千人成本率）CPM＝（單位面積廣告價(jià)格/總發(fā)行量）*1000

19、媒介行程模式主要有哪幾種？ 媒介行程模式主要有三種：

一是連續(xù)型（continuity），指全年無休、沒有高峰和低谷的媒體露出方式；

二是間歇型（flighting），指時(shí)上時(shí)下的露出模式，廣告波段時(shí)間出現(xiàn)顯著的空擋，每個(gè)波段的投放量不一定相等；

三是脈動型（pulsing），介于連續(xù)式和間歇式之間，全年露出但在露出的高低上存在顯著的差異的行程模式。

近年來業(yè)界對脈動型和間歇型評價(jià)較高。

20、廣告的作用所表現(xiàn)的三個(gè)方面是什么？

當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品廣告在一定時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)之后，廣告的作用不僅僅表現(xiàn)在對銷售的促進(jìn)上，而且表現(xiàn)在對市場份額和對品牌認(rèn)識的促進(jìn)上。其作用呈如下金字塔形態(tài)；

10％銷售 20％市場 70％品牌

21、如何評估廣告效果？

廣告效果評估包括對廣告溝通效果的評估和對銷售的評估，按時(shí)間又分為事前評估、進(jìn)行中評估和事后評估。在廣告刊播后，可通過回憶測試和認(rèn)知測試等方法來評估廣告內(nèi)容的溝通效果，通過對報(bào)紙、雜志的閱讀率調(diào)查來評估廣告的傳播情況。而對于銷售效果的評估則在業(yè)界一直說法不一。由于銷售額受許多因素的影響，因此難以將廣告銷售的促進(jìn)作用量化。

22、什么是CIS？

CIS即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是英文Corporation Identity System的縮寫，它是企業(yè)（或社會團(tuán)體）由內(nèi)而外有計(jì)劃地展現(xiàn)其形象的系統(tǒng)工程。對內(nèi)部而言，它形成企業(yè)文化；對外部而言，它取得社會的認(rèn)知，從而獲得公信力。良好的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理想的必然途徑。該系統(tǒng)包括企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI，mind identity），行為識別系統(tǒng)（BI，behavior.identity）和視覺識別系統(tǒng)（VI，visual identity）。

23、什么是USP？

USP（Unique Selling Proposition）即獨(dú)創(chuàng)性銷售主張，由美國廣告大師R。雷斯提出。它的主要前提是“買這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，您就能得到這項(xiàng)特殊的利益”。USP應(yīng)遵守以下三項(xiàng)原則：這個(gè)主張必須可以為消費(fèi)者帶來特殊的利益；這個(gè)主張是競爭者所不能或尚未提出的；這個(gè)主張是有助于銷售的。

24、什么的廣告價(jià)值？

廣告價(jià)值從狹義上來說，廣告價(jià)值主要指某一媒體在目標(biāo)受眾中的滲透率，及該媒體的受眾中有多少人符合目標(biāo)受眾的特征。比如說，讀者調(diào)查數(shù)據(jù)眾讀者對某類產(chǎn)品的預(yù)購率或擁有率。從廣義來說，廣告價(jià)值是一個(gè)十分廣泛的概念，是指廣告價(jià)格與媒體的性能之間的對比，即性價(jià)比。因此，廣告價(jià)值涵蓋了讀者的人口統(tǒng)計(jì)特征、閱讀特征、讀者對商品的預(yù)購率和擁有率、千人成本等指標(biāo)。最高的廣告價(jià)值也就意味著最優(yōu)的性價(jià)比。

25、媒介行程模式主要有哪幾種？ 媒介行程模式主要有三種：

一是連續(xù)型（continuity），指全年無休、沒有高峰和低谷的媒體露出方式；

二是間歇型（flighting），指時(shí)上時(shí)下的露出模式，廣告波段時(shí)間出現(xiàn)顯著的空擋，每個(gè)波段的投放量不一定相等；

三是脈動型（pulsing），介于連續(xù)式和間歇式之間，全年露出但在露出的高低上存在顯著的差異的行程模式。

近年來業(yè)界對脈動型和間歇型評價(jià)較高。

26、廣告界的哥德巴赫猜想是什么？

“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)掉了，但不知道浪費(fèi)在哪？”

27、廣告效果的分類：

（1）廣告的傳播效果（電話）；

（2）廣告的銷售效果（賣了多少產(chǎn)品）；（3）廣告的形象效果；

（4）廣告客戶預(yù)期的廣告效果；（5）廣告客戶實(shí)際廣告效果。

28、影響廣告效果的因素：（從電梯平面媒體角度考慮）（1）廣告刊出時(shí)間；（全天24小時(shí)）（2）廣告播放的樓宇選點(diǎn)（3）廣告設(shè)計(jì)效果；（4）產(chǎn)品的促銷方式；

（5）產(chǎn)品本身是否有市場；

29、如何理解廣告市場份額？（從電梯平面媒體、電梯平面行業(yè)、客戶角度）

（1）從電梯平面媒體的角度看，廣告市場份額是指某電梯平面媒體與同類電梯平面媒體比較，在同一時(shí)間段內(nèi)某電梯平面媒體廣告總量與同類電梯平面媒體廣告總量的百分比；（2）從電梯平面行業(yè)的角度看，廣告市場份額是指某電梯平面媒體在電梯平面媒體行業(yè)中的廣告總量，在同一時(shí)間段內(nèi)與同類電梯平面媒體該行業(yè)廣告總量的百分比。

（3）從客戶的角度看，廣告市場份額是指某電梯平面媒體某客戶的廣告總量，在同一時(shí)間段內(nèi)與同類電梯平面媒體該客戶廣告總量的百分比。

第四篇：導(dǎo)游基礎(chǔ)知識_湖南概況

湖南概況

教學(xué)目標(biāo)：

1、使學(xué)生掌握湖南自然地理與資源；

2、通過學(xué)習(xí)使學(xué)生了解湖南簡史以及湖南的交通狀況，湖南的風(fēng)物特產(chǎn)以及湖南文化藝術(shù)成就；

3、幫助學(xué)生了解湖南的歷史名人；

4、通過學(xué)習(xí)幫助學(xué)生了解目前湖南的旅游業(yè)發(fā)展概況；

5、通過湖南概況這一章節(jié)的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生更進(jìn)一步了解湖南，為湖南的旅游業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。教學(xué)重點(diǎn)：

1、通過學(xué)習(xí)使學(xué)生了解湖南簡史以及湖南的交通狀況，湖南的風(fēng)物特產(chǎn)以及湖南文化藝術(shù)成就；

2、通過學(xué)習(xí)幫助學(xué)生了解湖南的歷史名人以及了解目前湖南的旅游業(yè)發(fā)展概況。

教學(xué)難點(diǎn)：

通過學(xué)習(xí)使學(xué)生了解湖南簡史以及湖南的交通狀況，湖南的風(fēng)物特產(chǎn)以及湖南文化藝術(shù)成就。課時(shí)安排：六課時(shí)

第一課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容：湖南自然地理與資源 教學(xué)過程：

一、提問導(dǎo)入

作為土生土長的湖南人，你對湖南了解多少？

二、學(xué)生自讀教材，了解這一章節(jié)的內(nèi)容

三、教師講解

（一）湖南的地理位置

湖南位于長江中游，大部分地區(qū)在洞庭湖以南。

漢代以來，湘江流域遍植水芙蓉和木芙蓉，故稱“芙蓉國”。也以三湘四水泛指湖南全境，“四水”指湘江、沅江、資江、澧水；“三湘”則有很多提法。一指瀟湘、漓湘、蒸湘；二指瀟湘、蒸湘、沅湘；三指湘鄉(xiāng)、湘潭、湘陰。

湖南毗鄰江西、貴州、重慶、廣東、廣西、湖南、湖北，土地面積21.18萬平方千米。

（二）地形地貌

在地勢上處于我國的第二、第三階梯，以中、低山與丘陵為主。東南西三面環(huán)山，中部丘陵起伏，北部平原展布。

全省最高峰為酃峰，海拔2122米；最低點(diǎn)為臨湘市黃蓋鎮(zhèn)，海拔21米。

（三）氣候

湖南屬亞熱帶季風(fēng)氣候。主要?dú)夂蛱卣鳎簹夂驕嘏募痉置?；熱量充足，雨水集中；春溫多變，夏秋多旱；?yán)寒期短，暑熱期長。

（四）河流與湖泊（一湖四水）

1、四水

湘江

廣西靈川海洋山

856km(670km)8.53萬平方千米 沅江

貴州云霧山

1033km 5.19萬平方千米

資江

廣西資源越城嶺、城步

653km 2.67萬平方千米 澧水

桑植縣杉木界

388km 1.55萬平方千米

2、洞庭湖

構(gòu)造湖，是長江中游大型洪道型湖泊，為我國第二大淡水湖。

（五）生物資源

1、植物

原生植被屬于中亞熱帶常綠闊葉林區(qū)，全省植物種類4859種，位于全國第七位。國家重點(diǎn)保護(hù)的野生植物有59種，其中一級保護(hù)植物有銀杉、銀杏、資源冷杉、紅豆杉、水杉、珙桐等；二級保護(hù)植物有櫸樹、香榧、鵝掌楸、絨毛皂莢等。

幸存有世界罕見的五大植物活化石——銀杉、水杉、水松、銀杏和珙桐。本省植物區(qū)系的精華：水杉、珙桐、杜仲、伯樂樹、金錢槭、香果樹。

2、動物

全省有脊椎野生動物約800種，其中鳥類400余種，獸類100余種，兩棲類40余種，爬行類70余種，魚類200余種。國家重點(diǎn)保護(hù)的野生動物有90余種，一級保護(hù)動物有云豹、豹、金貓、河麂、鶴類、顴類、中華秋沙鴨、黃腹角雉、中華鱘等；二級保護(hù)動物有獼猴、小靈貓、穿山甲、天鵝、白鷴、紅腹錦雞大鯢、江豚等。

（六）礦產(chǎn)資源

湖南，“有色金屬之鄉(xiāng)”和“非金屬礦之鄉(xiāng)”，具有礦種多，分布面廣的特點(diǎn)，已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)141種，探明儲量的101種，其中鎢、鉍、螢石、重晶石、石煤、海泡石等礦產(chǎn)資源居全國首位，釩、銻、錳、鉛、銀、砷、高嶺土等居全國第二位。

郴州市竹園礦區(qū)被譽(yù)為“世界有色金屬博物館”。婁底是錫礦山的銻礦被譽(yù)為“世界銻都”。

瀏陽市境內(nèi)的海泡石，填補(bǔ)了我國礦產(chǎn)資源的一項(xiàng)空白。

四、學(xué)生小組學(xué)習(xí)，討論

五、課堂作業(yè)

六、教師小結(jié)

第二課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容：

湖南簡史 教學(xué)過程：

一、復(fù)習(xí)提問，導(dǎo)入新課

1、湖南四水的發(fā)源地

2、湖南的一級保護(hù)野生動植物

二、學(xué)生自讀教材，思考問題 試述湖南的發(fā)展史。

三、學(xué)生自述湖南發(fā)展史

四、教師講解

（一）、古代湖南

1、湖南原始社會時(shí)期

據(jù)記載，最遲在距今5萬到10萬年前，湖南境內(nèi)就有原始人類活動。道縣壽雁鎮(zhèn)玉蟾巖遺址發(fā)現(xiàn)的水稻，距今15000年左右，是目前所知世界上最早的水稻標(biāo)本，并已有野生稻向人工栽培稻轉(zhuǎn)化的特征。

澧縣彭頭山遺址的發(fā)掘證明，距今9000年前，湖南開始進(jìn)入新石器時(shí)代。

澧縣夢溪三元宮遺址和安鄉(xiāng)縣劃城崗遺址發(fā)掘表明，距今6500年前，湖南進(jìn)入母系氏族社會的繁榮時(shí)期。

安鄉(xiāng)縣劃城崗遺址和華容縣車牯山遺址的發(fā)掘表明，距今5000年前湖南開始進(jìn)入父系氏族社會。

公元前2200年，湖南進(jìn)入新石器時(shí)代晚期，原始農(nóng)耕文明遺跡遍布全省。

湖南古代居民屬于古苗族集團(tuán)和古越族集團(tuán)。

2、湖南奴隸制時(shí)期

公元前1500年左右，湖南大部分地區(qū)原始社會解體，逐步向階級社會過渡。商代中葉后，湖南進(jìn)入青銅時(shí)代。（四羊方尊和犧首獸面紋尊）

春秋戰(zhàn)國之際，湖南成為楚國領(lǐng)地。銅器制作更加廣泛，并開始進(jìn)入鐵器時(shí)代。

3、湖南封建制時(shí)期

戰(zhàn)國時(shí)期，湖南成為楚國穩(wěn)定的后方，經(jīng)濟(jì)、文化迅速發(fā)展。長沙周圍地區(qū)成為楚國的主要糧食生產(chǎn)基地。

秦代在湖南設(shè)長沙郡和黔中郡，開鑿了靈渠，溝通了湘江和漓江。西漢建立后，在湖南實(shí)行郡國并行制，設(shè)桂陽、武陵、零陵三郡和長沙國。長沙國是湖南歷史上出現(xiàn)的第一個(gè)封建諸侯國，長沙王為吳芮。東漢時(shí)改長沙國為長沙郡。

三國兩晉南北朝時(shí)期，湖南比北方安定，經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展，成為著名的產(chǎn)糧區(qū)。

唐朝時(shí)期，湖南分屬江南西道、山南東道、黔中道。設(shè)置“湖南團(tuán)練觀察使”衙署，這是歷史上最早出現(xiàn)的湖南名稱。（茶葉、燒瓷）

五代十國是錢，馬殷建立后楚政權(quán)，湖南成為五代十國時(shí)期十個(gè)封建割據(jù)國家之一。

宋朝時(shí)期，湖南分屬荊湖北路和荊湖南路。（苧麻、棉花、手工紡織、書院）

元朝實(shí)行行省制，湖南除永順安撫司隸屬四川行省外，其余隸屬湖廣行省。對湘西少數(shù)民族聚居地實(shí)行土司制度。

明朝時(shí)期，湖南屬于湖廣布政使司，進(jìn)一步完善土司制度。（土地，糧食）

清代康熙三年，設(shè)置湖廣左布政使司于長沙，湖南行省正式辟置。

（二）近代湖南

太平天國運(yùn)動，曾國藩、羅澤楠、左宗棠

維新運(yùn)動，譚嗣同

辛亥革命

（三）現(xiàn)代湖南

1918年4月，毛澤東、蔡和森在長沙發(fā)起組織新民學(xué)會。

1920年冬，建立長沙社會主義青年團(tuán)和長沙共產(chǎn)主義小組。

1921年7月，毛澤東、何叔衡出席中共第一次全國代表大會，10月中共湖南支部成立，翌年5月建立中共湘區(qū)執(zhí)行委員會。

1927年9月，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)了湘贛邊界的秋收起義，在井岡山開辟了全國第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地。1938年11月13日，“文夕大火”。

1939—1942年，日軍三次進(jìn)犯長沙，1943年進(jìn)犯常德。1945年，雪峰會戰(zhàn)。

1945年8月15日，日本宣布無條件投降，受降地是湖南芷江。

1949年8月4日，國民黨將領(lǐng)程潛、陳明仁率領(lǐng)部隊(duì)起義，湖南宣布和平解放。

五、學(xué)生復(fù)述：湖南簡史

六、課堂小結(jié)

第三課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容：

湖南交通狀況、風(fēng)物特產(chǎn)、文化藝術(shù) 教學(xué)過程：

一、復(fù)習(xí)導(dǎo)入

請學(xué)生復(fù)述湖南的發(fā)展簡史

二、學(xué)生預(yù)習(xí)教材內(nèi)容，思考問題

三、教師講解

（一）湖南現(xiàn)有行政區(qū)劃和人口民族

湖南省轄13個(gè)地級市，1個(gè)自治州，設(shè)16個(gè)縣級市、72個(gè)縣、34個(gè)市轄區(qū)，計(jì)122個(gè)縣級行政區(qū)。

湖南是一個(gè)多民族省份，有漢族、土家族、苗族、瑤族、侗族、白族、回族等41個(gè)民族。

（二）湖南交通狀況

1、鐵路交通

境內(nèi)鐵路呈田字形網(wǎng)絡(luò)，南北有京廣線、焦柳線、洛湛線和武廣高速，東西有石長線、浙贛線、湘黔縣、湘桂線。

2、公路交通

以省會長沙為中心，以高速公路為主骨架，以國省干線公路為依托，以縣鄉(xiāng)公路為脈絡(luò)，覆蓋全省、輻射全國。

湖南高速公路，形成“三縱”、“四橫”主干線以及兩條主干線的連接線。

3、民航交通

國際機(jī)場：長沙黃花機(jī)場，張家界荷花機(jī)場

國內(nèi)機(jī)場：常德桃花源、懷化芷江、永州零陵

4、水路交通

以洞庭湖為中心，湘資沅澧干流為主干的航道網(wǎng)絡(luò)

（三）湖南風(fēng)物特產(chǎn)

1、工藝品

陶瓷（醴陵的釉下彩瓷和紅瓷、長沙的銅官瓷器、衡陽的界牌瓷器、新化彩瓷）

雕刻（瀏陽菊花石雕、洞口墨晶石雕、桃源桃花石雕、隆回灘頭木刻年畫）

織繡編織（益陽小郁竹器、花瑤桃花、土家粘貼畫）煙花爆竹

2、土特產(chǎn)

水產(chǎn)禽肉（洞庭銀魚、君山金龜、湘黃雞、臨武鴨、益陽松花皮蛋、寶慶豬血丸子）

瓜果干菜（湘蓮、雪峰蜜橘、黃花菜、玉蘭片、湘粉、中華獼猴桃）茶葉（安化黑茶、古丈毛尖、高橋銀峰、狗腦貢茶）副食品（湘潭燈芯糕、鳳凰姜糖）

調(diào)味品類（南岳雁鵝菌、瀏陽豆、雙峰永豐辣醬、寧遠(yuǎn)山蒼子油）酒類（武陵酒、酒鬼酒、白沙液酒）

（四）湖南文化藝術(shù)

湖南是楚文化的發(fā)源地。

1、湘劇

2、湖南花鼓戲

3、巴陵戲

4、祁劇

5、儺堂戲

6、辰河戲

四、學(xué)生理解記誦

五、教師檢查小結(jié)

第五篇：中國化工發(fā)展概況

中國化工的成功之道

葉建華 中國化工集團(tuán)公司辦公室副主任

編者按：張瑞敏曾談到中國式管理的終極難題，包括怎樣做適應(yīng)中國國情的管理，信息化時(shí)代如何管理創(chuàng)新，等等。中國化工從孔孟之道中得到啟發(fā)，在老子那里尋求幫助，對西方的管理工具消化吸收，正在一步步破解這些難題。有些實(shí)踐，你可以不認(rèn)同它，卻不能不思考它。這正是本篇案例的意義

幾十年來，在探索中國企業(yè)的管理之道上，企業(yè)家們可謂費(fèi)盡心機(jī)。今年6月的一次論壇上，張瑞敏發(fā)表了《中國式管理的三個(gè)終極難題》的演講，他提到，怎么樣做適應(yīng)中國國情的管理，信息化時(shí)代如何管理創(chuàng)新，如何進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，正是中國式管理的三個(gè)終極難題。對實(shí)行國際化的中國企業(yè)來說，如何在世界舞臺上“長袖善舞”，領(lǐng)導(dǎo)者如何成為世界級的經(jīng)理人，是中國式管理的更大挑戰(zhàn)。擦一張桌子，按規(guī)定，日本人和美國人每天擦5遍，中國人可能今天擦5遍，明天擦3遍；如果突然改變擦桌子的規(guī)則，美國人可能會拒絕執(zhí)行，日本人堅(jiān)持執(zhí)行，中國人一開始會執(zhí)行，但隨后就會“湊合”執(zhí)行。那么，中國企業(yè)的管理，如何適合自己的國情呢？應(yīng)該如何協(xié)調(diào)西方管理學(xué)與中國傳統(tǒng)的文化的關(guān)系呢？如何管理分布在世界各地的企業(yè)和員工呢？本文以中國化工為例，探討如何破解中國式管理的終極難題。

為什么以中國化工為例？

一是中國化工是典型大型國企，在國內(nèi)有120多家下屬企業(yè)，控股12家A股上市公司?，F(xiàn)有員工16.6萬。國企病、大企業(yè)病極易纏身，稍有不慎，制度就會形同虛設(shè)、內(nèi)耗嚴(yán)重、機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事、效率低下。

二是中國化工戰(zhàn)略定位為“老化工、新材料”，需要不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新正是中國式管理的永恒挑戰(zhàn)之一。目前的主營業(yè)務(wù)為化工新材料、基礎(chǔ)化工、石油加工、農(nóng)用化學(xué)品、橡膠輪胎、化工裝備等6個(gè)板塊。每個(gè)板塊的創(chuàng)新都面臨很大的挑戰(zhàn)。此外，自2004年5月成立以來，通過兼并重組一批國內(nèi)外企業(yè)，企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，管理上的難題在短時(shí)間內(nèi)更難、更緊、更突出。

三是中國化工積極探索國際化時(shí)代的企業(yè)管理之道。自2006年以來，就并購了法國安迪蘇公司、澳大利亞凱諾斯公司、法國羅地亞有機(jī)硅公司等4家海外企業(yè)，為下屬種子企業(yè)藍(lán)星總公司引進(jìn)國際戰(zhàn)略投資者-美國黑石集團(tuán)。目前，中國化工已經(jīng)在140多個(gè)國家和地區(qū)建立了營銷網(wǎng)絡(luò)，管理涉及面更廣更深更復(fù)雜。

總體來看，中國化工克服了這些難題。數(shù)據(jù)顯示，截止2008年底，中國化工資產(chǎn)總額比成立之初增長6.8倍；主營收入比成立之初增長8倍；利潤總額比成立之初增長6.4倍。資產(chǎn)總額和主營收入雙雙超過1200億元。中國化工在國家統(tǒng)計(jì)局公布的中國企業(yè)500強(qiáng)中名列第28位，在化學(xué)原料及化學(xué)品制造業(yè)中位居第一位，在全球化工公司100強(qiáng)中排名第19位，擁有有效專利在138家中央企業(yè)中排名第4位。中國化工的成功之道，正源于“中學(xué)為體、西學(xué)為用”，做適合中國國情的管理。

怎樣做適合中國國情的管理？

中國化工是一家既無資源壟斷優(yōu)勢也無行業(yè)壟斷優(yōu)勢，屬于完全市場競爭型的化工企業(yè)。對中國化工的研究表明，中國化工之所以能夠在激烈的市場競爭中獲得超常規(guī)的發(fā)展，首先受益于任建新總經(jīng)理的影響,其次來自于其從傳統(tǒng)文化中尋求幫助。

領(lǐng)導(dǎo)者塑造文化

翰威特大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)力首席顧問高潤至先生曾指出，領(lǐng)導(dǎo)人首先汲取了文化，發(fā)展了自己的領(lǐng)導(dǎo)力，然后影響文化。相對而言，領(lǐng)導(dǎo)人改變和影響一個(gè)企業(yè)的文化比較容易，因?yàn)樗麄冇凶约旱闹鲝?，會采取種種措施去支持這些主張，漸漸地，公司文化就會發(fā)生改變。

在企業(yè)內(nèi)，總經(jīng)理任建新率先垂范，影響員工，在企業(yè)內(nèi)部營造學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的氛圍。在他的帶領(lǐng)下，中化人十分注重企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)，始終將企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競爭力，培育和弘揚(yáng)了“先做人后做事”、“家和萬事興”、“不要帶血的利潤”、“細(xì)節(jié)決定成敗”、“產(chǎn)品如人品”、“先發(fā)展后分配”、“海納百川”、“人和人需要相互依賴著生存”等為主要內(nèi)涵、適應(yīng)中國土壤的、具有本企業(yè)特色的企業(yè)文化。同時(shí)以中國傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，以先賢圣哲大智慧為基因，以西方現(xiàn)代管理為借鑒，培育與實(shí)施了一套中國管理思想、理論與方法。

孔子的啟發(fā)和老子的幫助

企業(yè)的軟實(shí)力是一種無形的實(shí)力，看不見、摸不著，虛無縹緲，但與企業(yè)硬實(shí)力相比，更能決定企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和基業(yè)長青。那么，企業(yè)該如何重視和建設(shè)軟實(shí)力？中國化工在傳統(tǒng)文化中尋求幫助，人本管理、和合管理、無為管理和正己管理均提供了破局之道。

人本管理

與“以物為中心”的西方管理相對應(yīng)，人本管理是“以人為中心”的中國管理，具有典型的中國仁愛文化特征。

仁愛文化崇尚“愛人”、“己所不欲，勿施于人”、“己欲立而立人，己欲達(dá)而達(dá)人”的忠恕之道和“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的仁愛之心。一家企業(yè)是否能夠施行人本管理取決于管理者是否具有忠恕之道和仁愛之心。從我國的同仁堂等百年企業(yè)的身上都能找到人本管理的基因。

中國化工的掌門人任建新自從1984年創(chuàng)建種子企業(yè)藍(lán)星清洗公司以來，就崇尚仁愛文化，踐行人本管理，留下了許多動人故事，影響和感染著企業(yè)員工、競爭對手和社會各界。

上世紀(jì)八、九十年代，曾出現(xiàn)不少企業(yè)兼并失敗的案例，其中一個(gè)主要原因是沒有照顧好被兼并企業(yè)職工特別是弱勢群體的利益，以至造成矛盾激化、社會不穩(wěn)、兼并失敗。藍(lán)星公司從1996年以來，先后兼并重組了一大批國有困難企業(yè)，并且很快使這些企業(yè)走出困境，快速發(fā)展。藍(lán)星的兼并現(xiàn)象引起了學(xué)界的高度關(guān)注。專家們一致認(rèn)為，藍(lán)星公司在兼并過程中堅(jiān)持微笑改革、人本管理，不將一個(gè)職工推向社會，注重處理好職工利益關(guān)系，得到職工群眾的擁護(hù)是藍(lán)星公司企業(yè)兼并成功的重要經(jīng)驗(yàn)。

和合管理

中國歷來崇尚“和為貴”、“和氣生財(cái)”、“家和萬事興”、“父子和而家不敗、兄弟和而家不分、鄉(xiāng)黨和而爭訟息、夫婦和而家道興”的理念，以和合文化為底蘊(yùn)培育的和合管理是中國化工管理思想的重要內(nèi)容，在企業(yè)經(jīng)營中發(fā)揮著重要作用。

國內(nèi)外的實(shí)踐證明，企業(yè)重組尤其是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能否成功，在很大程度上取決于總部高管人員的胸襟及人員的構(gòu)成，這一課題也同樣考驗(yàn)著中國化工。

中國化工是在中國藍(lán)星集團(tuán)總公司和中國昊華化工（集團(tuán)）總公司兩家央企的基礎(chǔ)上聯(lián)合組建的，而集團(tuán)公司成立之初，總部管理人員則由三部分組成：一部分來自藍(lán)星總公司，一部分來自昊華總公司，一部分則從國家有關(guān)部委及地方政府機(jī)關(guān)選調(diào)。這種用人結(jié)構(gòu)弘揚(yáng)了和合文化，摒棄了狹隘觀念，體現(xiàn)了“五湖四?！钡男貞选啄陙淼膶?shí)踐證明，集團(tuán)總部管理人員在“為股東創(chuàng)造價(jià)值，為社會創(chuàng)造就業(yè)”的核心價(jià)值觀和企業(yè)文化的熏陶下，公司內(nèi)部相互融合、取長補(bǔ)短、團(tuán)結(jié)協(xié)作，較快地完成了磨合期，形成了領(lǐng)導(dǎo)力和管控力。由于國家有關(guān)部委及地方政府機(jī)關(guān)干部的加盟，有利于與國家部委和地方政府的溝通與聯(lián)絡(luò)，為中國化工的發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。

幾年來，中國化工兼并重組了一批面臨困境的國有企業(yè)，這些國有企業(yè)進(jìn)入中國化工后，除了投入資金、建設(shè)項(xiàng)目、輸入管理外，還有一條重要的措施就是重視干部的融合交流，具體做法是由集團(tuán)總部選派得力干部到被兼并企業(yè)擔(dān)任副職，同時(shí)從被兼并企業(yè)選調(diào)干部到集團(tuán)總部任職，通過干部的融合交流，交叉任職，在融合文化、溝通信息、加強(qiáng)管理方面起到了不可替代的作用，也是中國化工能夠成功兼并大批企業(yè)的重要舉措。

在中國化工成立之初，任建新總經(jīng)理就提出了“家和萬事興”的企業(yè)文化理念，并組織了專題討論，通過多種方式大力培育和合管理理念，在加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部和合管理的同時(shí)，十分重視建立與客戶、金融、政府及社會各方的關(guān)系。比如各企業(yè)已將定期溝通海內(nèi)外客戶和走訪金融機(jī)構(gòu)、有關(guān)政府部門納入工作規(guī)程。

正己管理

諸子百家的管理思想盡管不同，但它們對管理的本質(zhì)都有一個(gè)共同的認(rèn)識，即認(rèn)為管理是一門“以人為本”的“正己正人之學(xué)”，強(qiáng)調(diào)管理始于“正己”終于“正人”。所謂“正己”，就是修身，即管理者必須通過道德修養(yǎng)，提高自己的內(nèi)在道德素質(zhì)，樹立自己的良好外在形象，實(shí)施成功的“形象管理”。

許多研究藍(lán)星公司和中國化工的學(xué)者都有一個(gè)共同的印象，藍(lán)星公司的創(chuàng)始人任建新堪稱修身正己之楷模。當(dāng)今老百姓最痛恨的是管理者的腐敗。老百姓不僅要聽管理者如何說，而且要看管理者如何做。任建新廉潔奉公、嚴(yán)以律己的品德為職工所稱道。藍(lán)星公司能夠成功兼并重組幾十家國有企業(yè)，與藍(lán)星公司的管理者廉潔自律、作出表率是分不開的。據(jù)任建新的秘書介紹，自1984年創(chuàng)建藍(lán)星公司以來，任建新只在他的父親去世時(shí)請過一天事假，20多年來，他幾乎沒有休息過節(jié)假日，全身心地投入工作，每天工作10多個(gè)小時(shí)，他的勤奮敬業(yè)精神深深感染著公司職工。1996年11月12日，任建新以化工部駐星火化工廠改革與管理領(lǐng)導(dǎo)小組組長的身份進(jìn)駐該廠，他只帶了一個(gè)秘書和一個(gè)司機(jī)。他們來到廠里后自己購買了一套鍋灶碗筷，自己開火做飯。在半年的時(shí)間里，任建新沒有吃廠里的一餐招待飯。南方的冬天室內(nèi)沒有暖氣，室內(nèi)比室外還要寒冷，對于長期生活在南方的人來說習(xí)以為常，而對于冬天用慣了暖氣的北方人來說是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。廠辦公室為任建新的辦公室購買了一個(gè)電暖器，但任建新說啥也不用，他說大家都不用，我就不能享受。我來星火廠是來幫助解困的，不是來圖享受的，如果圖享受就用不著到星火廠來。實(shí)在冷得難受時(shí)，他就用鹽水瓶裝上熱水捂在心口取暖。類似的故事不勝枚舉。為了有效地解決一些企業(yè)“項(xiàng)目上去，干部進(jìn)去”的項(xiàng)目腐敗問題，任建新在2009年提出了企業(yè)項(xiàng)目建設(shè)聘請地方紀(jì)監(jiān)部門參與項(xiàng)目建設(shè)的新思路，即聘請當(dāng)?shù)丶o(jì)監(jiān)部門全程參與到集團(tuán)公司系統(tǒng)項(xiàng)目建設(shè)的監(jiān)督管理工作中來。各企業(yè)上項(xiàng)目之前，要與當(dāng)?shù)丶o(jì)監(jiān)部門聯(lián)系，請求他們派員參與項(xiàng)目監(jiān)督管理。系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)上項(xiàng)目，除了經(jīng)濟(jì)可行、安評環(huán)評合格、資金到位等開工的必要條件之外，還需要當(dāng)?shù)丶o(jì)監(jiān)部門參與項(xiàng)目監(jiān)督的承諾書。否則，集團(tuán)公司不予批準(zhǔn)立項(xiàng)。關(guān)于聘請當(dāng)?shù)丶o(jì)監(jiān)部門參與項(xiàng)目監(jiān)管的新思路、新舉措，集團(tuán)公司已向下屬企業(yè)下發(fā)公文貫徹落實(shí)?？鬃诱f：“君子之德風(fēng)，小人之德草，草上之風(fēng)必偃?！膘o氣、定力、涵養(yǎng)、明辨，都是修身做人的大功夫。對中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者來講，要忍受得住各種利益的誘惑，經(jīng)受得了歷史與人生的種種歷練，需要有一定之規(guī)，抱著唯一的大道，不離不棄。

無為管理

老子對于今天的企業(yè)管理有什么幫助呢？最明顯的莫過于他帶來“無為”這樣一個(gè)命題。無為而無不為，是道法自然，是不爭故莫能與之爭，是后其身而身先，外其身而身存。任建新在執(zhí)掌藍(lán)星公司和中國化工的二十多年來，對無為管理的理念有著透徹的理解和深入的思考，并進(jìn)行了積極的探索。

藍(lán)星公司在企業(yè)發(fā)展初期，就探索和實(shí)踐無為管理制度化，明確哪些需要總公司管理，哪些需要重點(diǎn)管理，哪些需要下放權(quán)力，并且根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，形成了“一二三四”管理法，即一個(gè)責(zé)任-嚴(yán)格執(zhí)行一份經(jīng)營承包責(zé)任書，兩個(gè)管住-管住企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、管住財(cái)務(wù)，三個(gè)控制-控制正式職工編制、控制生產(chǎn)成本、控制非生產(chǎn)經(jīng)營費(fèi)用，四個(gè)放開-放開生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)、放開機(jī)構(gòu)設(shè)置和人事任免權(quán)、放開內(nèi)部分配權(quán)、放開職工獎罰權(quán)。從管理實(shí)踐來看，藍(lán)星公司的無為管理也充滿了辯證法，藝術(shù)地處理了控制與放開、重點(diǎn)與一般、內(nèi)容與形式的關(guān)系。

對于中國化工成功并購4家海外企業(yè)，任建新體會最深的就是無為管理。他經(jīng)常告誡管理人員：“我們并購海外企業(yè)后，雖然在產(chǎn)權(quán)上成為老板，但不能以占領(lǐng)軍自居。要懷己所不欲、勿施于人、推己及人之心，要充分照顧海外企業(yè)員工特別是高管的感受和情緒。我們要虛心地向海外企業(yè)員工學(xué)習(xí)，他們在市場經(jīng)濟(jì)方面是我們的老師?！敝袊ぴ趯Ｍ馄髽I(yè)的管理過程中始終堅(jiān)持無為管理的原則，除對一家企業(yè)的CEO和CFO進(jìn)行人事調(diào)整外，其他高管人員都被留用。對海外企業(yè)主要通過預(yù)算管理實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)，公司CEO擁有充分的自主權(quán)。

西方工具如何推動管理創(chuàng)新？

領(lǐng)導(dǎo)力研究專家高潤至先生認(rèn)為，西方管理工具和中國智慧的融合不像是做湯，而更像是做沙拉，雖然有很多的食材搭配在一起，但都保持了各自原有的風(fēng)味，有

些需要改進(jìn)，有些可能毀了整個(gè)沙拉的味道。中國化工則努力通過企業(yè)信息化、外包管理、對標(biāo)管理等西方管理工具，使沙拉的味道嘗起來更好。

企業(yè)信息化

2006年底，中國化工與奧運(yùn)會信息化服務(wù)商源訊公司合作，對信息化建設(shè)進(jìn)行了總體規(guī)劃，對企業(yè)的管理架構(gòu)、管控模式進(jìn)行了詳細(xì)設(shè)計(jì)，并對財(cái)務(wù)、生產(chǎn)等32個(gè)功能模塊的443項(xiàng)細(xì)化功能逐一與國際化工最佳實(shí)踐進(jìn)行了對比分析，根據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)行流程設(shè)計(jì)及信息系統(tǒng)構(gòu)架。集團(tuán)公司已啟用關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）綜合信息系統(tǒng)；通過引入精益生產(chǎn)和六西格瑪管理，培養(yǎng)了幾百名綠帶和黑帶專家，對企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)。即使在面臨金融危機(jī)，大幅壓縮開支的情況下，對信息化建設(shè)的投入不僅沒有壓縮，而且給予了大額追加，傾斜企業(yè)人、財(cái)、物等資源加快推進(jìn)信息化建設(shè)。

中國化工通過信息管理，已經(jīng)取得了較好的效益。藍(lán)星總公司實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)集中管控，推進(jìn)采購管理變革，實(shí)施大宗原材料統(tǒng)一采購和類別采購管理，增強(qiáng)了市場競爭優(yōu)勢，降低了采購費(fèi)用，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，僅2009年4月份就降低采購成本1360多萬元。沈化集團(tuán)將沈陽化工股份有限公司、沈陽蠟化工有限公司及丙烯酸分公司三個(gè)獨(dú)立運(yùn)行的供銷、財(cái)務(wù)、計(jì)劃、儲運(yùn)等機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合并重組，實(shí)行集中統(tǒng)一管理，壓縮了管理層級，精減了管理人員，提高了管理效率。

外包管理

任建新總經(jīng)理非常看好外包管理的作用，他提出將運(yùn)用外包管理的能力作為集團(tuán)總部職能部門和專業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)的一項(xiàng)重要能力。他多次強(qiáng)調(diào)，不要求集團(tuán)總部職能部門和專業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)成為本行業(yè)或本專業(yè)頂尖專家，但必須知道本行業(yè)或本專業(yè)頂尖的機(jī)構(gòu)和專家在哪里，并與他們建立良好的關(guān)系，需要時(shí)能與這些頂尖機(jī)構(gòu)和專家合作共事，幫助中國化工解決專業(yè)問題。因此，外包管理被廣泛地運(yùn)用到中國化工的許多領(lǐng)域，起到了事半功倍的效果。

中國化工四起海外并購都取得成功，其中一個(gè)重要的因素就是中國化工在法國安迪蘇公司等4起國際并購中，聘請了世界一流的投資銀行、律師事務(wù)所、會計(jì)事務(wù)所、獵頭公司等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。

為了提高績效考核的科學(xué)性和規(guī)范性，中國化工從2007年開始，將集團(tuán)總部人員績效考核的業(yè)務(wù)外包給了中國國際技術(shù)智力合作公司（簡稱中智公司）。中智公司具有豐富的績效考核經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的考核方法，中智公司考核專家通過深入訪談，確定了考核內(nèi)容和程序，并開通了網(wǎng)上在線考核系統(tǒng)，使績效考核更加科學(xué)、規(guī)范和便捷。

對標(biāo)管理

起源于上世紀(jì)70年代美國的對標(biāo)管理，類似于中國企業(yè)以往開展的學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)活動。只是西方人形成了一套科學(xué)的對標(biāo)管理理論和方法。

為了盡快縮短與國內(nèi)先進(jìn)同行的差距，基礎(chǔ)較弱的中國化工從成立之初就將中石油、中石化作為標(biāo)桿，每月分析對比利潤總額同比增長率、營業(yè)收入同比增長率、銷售利潤率、三項(xiàng)費(fèi)用同比增長率、人均銷售收入、人均利潤等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。下屬企

業(yè)則選擇主要產(chǎn)品的原材料消耗、能源消耗、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、人工費(fèi)用、管理費(fèi)用等經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)與行業(yè)先進(jìn)企業(yè)進(jìn)行對標(biāo)。經(jīng)過幾年的對標(biāo)管理，中國化工各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)與標(biāo)桿企業(yè)的差距不斷縮小，有效地促進(jìn)了中國化工的快速發(fā)展。

帶給中國企業(yè)的啟迪

對中國企業(yè)來說，中國化工案例的啟發(fā)至少有三：

管理是文化基礎(chǔ)上的工具文化

第一，工具第二，但文化和工具，適合自己的才是最好的。企業(yè)如果想基業(yè)長青，必須植根文化沃土，在傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，從而創(chuàng)造適應(yīng)自己企業(yè)土壤的管理。融合是中國企業(yè)管理的必然趨勢

中國化工以中國管理為道，以西方管理為術(shù)，努力做到中西管理融合，這成了企業(yè)昂揚(yáng)向上的法寶。他山之石，可以攻玉。我們在創(chuàng)造中國管理的同時(shí)，要學(xué)習(xí)借鑒西方管理，取長補(bǔ)短，為我所用。

創(chuàng)新沒有終極

佛教禪宗上有一句話“凡墻都是門”，只要你創(chuàng)新，所有豎在你面前的墻都可以通過去。某種意義上講，中國式管理的難題沒有終極。以中國化工為代表的中國企業(yè)，對傳統(tǒng)文化的汲取沒有終極，對西方管理工具的應(yīng)用沒有終極，而貫穿其中的創(chuàng)新，也一定沒有終極。